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Le Black hat SEO encore appelé « SEO chapeau noir » désigne l’ensemble des pratiques qui vont à l’encontre des consignes d’optimisation des sites internet au niveau des moteurs de recherches. Généralement, le but de ces stratégies est de manipuler les algorithmes du moteur de recherche afin d’offrir à un site internet un meilleur classement dans les SERPs. 

Bien qu’il existe plusieurs techniques de référencement naturel, celles-ci peuvent être subdivisées en deux catégories à savoir : La catégorie du White hat SEO et celle du Black hat SEO. 

Le white hat SEO regroupe les bonnes pratiques du référencement, alors que le black hat SEO ne contient que celles qui sont considérées comme mauvaises ou allant à l’encontre des directives des moteurs de recherche. 

Dans cet article, je parlerai du Black hat SEO et vous découvrirez :

  • Ce qu’il signifie ;
  • Pourquoi il faut l’éviter ;
  • Les techniques du Black hat SEO.

Commençons !

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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Chapitre 1 : C’est quoi le Black hat SEO ?

Ici, je vous explique : 

  • Ce que vous devez comprendre par le mot « black hat SEO » ;
  • Ce qui distingue le black hat SEO des autres pratiques SEO ;
  • Pourquoi vous devriez éviter les pratiques du black hat SEO. 

1.1. Qu’est-ce qu’il faut comprendre par Black hat SEO ? 

Pour avoir une bonne compréhension de ce qu’on entend par l’expression “black hat SEO”, il semble nécessaire d’aborder brièvement le fonctionnement des moteurs de recherche. 

Comme vous vous en doutez, les moteurs de recherche identifient et affichent pour toute requête un ensemble de résultats. Ces résultats proviennent de leur index et sont classés sur la base d’un ensemble de critères. 

Black hat (2)

Le contrôle et le respect de ces critères sont assurés par des algorithmes qui font partie des systèmes des moteurs de recherches.

Cela implique que : 

  • Les sites qui s’affichent sont ceux qui correspond le mieux à votre requête ;
  • Les sites s’affichent par degré de pertinence.

Ce qu il faut comprendre par Black hat SEO

Source : avengering 

Et comme vous le verrez, les sites qui ne respectent ni les critères de classement ou qui ne comportent pas votre requête n’apparaissent pas dans les SERPs. 

Lorsqu’ils doivent apparaître, ils ne figurent qu’en bas des résultats de recherche. 

Face à une telle situation, certains webmasters n’hésitent pas à utiliser des tactiques peu recommandables pour booster la performance de leur site, étant conscients du temps et de l’énergie qu’il faut dépenser pour mieux se classer. 

Toutes ces méthodes visent pour la plupart à tromper les algorithmes des moteurs de recherche afin de mieux positionner leur site. Pour être plus précis, il s’agit de méthodes qui ne respectent pas les directives du moteur de recherche : c’est le Black hat SEO. 

Le Black hat SEO s’oppose au White hat SEO qui est la façon la plus éthique de procéder au référencement d’un site internet. 

Le black hat SEO a une sous composantes qui n’est rien d’autre que le négative SEO.

Comme son nom l’indique, le SEO négatif permet à d’autres personnes d’utiliser des tactiques pour nuire à un autre site que le leur.

Au nombre de ces pratiques, vous pouvez avoir par exemple :  

  • La mise en place d’une stratégie de liens non naturels vers votre site par les concurrents ;
  • Des attaques sur le site ;
  • Etc.

Précisons tout de même que lorsque vous êtes attaqué à partir des stratégies du SEO négatif, vous n’avez pas forcément une idée sur l’origine de la baisse de performance de votre site. 

Il vous revient donc de mettre en œuvre les moyens pour analyser votre site et rechercher si l’erreur provient de votre profil de backlink. Pour en savoir plus sur le négatif SEO, lisez la définition de twaino.

Par ailleurs, notez que le Black hat SEO est caractérisé par un certain nombre d’éléments que je vous propose de découvrir dans les lignes qui suivent.  

1.2. Quelles sont les caractéristiques des pratiques du Black hat SEO

De manière générale, on peut reconnaître une pratique appartenant au SEO chapeau noir à partir des faits suivants : 

  • La pratique est contraire aux directives de Google ou du moteur de recherche concerné ;
  • La pratique utilisée a un objectif de manipulation. En effet, contrairement au white hat SEO qui suppose, entre autres, l’amélioration de l’expérience utilisateur, le black hat SEO peut se permettre d’offrir une expérience plus ou moins passable ;
  • La pratique utilisée vise habituellement la recherche du gain rapide. C’est-à-dire que les stratégies qui sont utilisées conduisent sans trop d’effort à l’amélioration du classement dans les SERPs ; 
  • La dernière caractéristique que vous pouvez retenir est le constat selon lequel les résultats produits par les tactiques du black hat SEO ne sont pas durables. Cela se justifie par le fait que les moteurs de recherche modifient souvent leur algorithme de recherche. 

Contrairement au black hat SEO, vous avez d’autres types de pratiques SEO. Chacune de ces pratiques est basée sur un but qui permet de les distinguer les uns des autres. 

1.2.3. Quels sont les autres types de pratiques SEO

À part le Black hat SEO, vous avez :

1.2.1. Le White hat SEO 

Le white Hat SEO ou SEO chapeau blanc est l’ensemble des techniques que les webmasters devraient utiliser pour optimiser le classement de leur site au niveau des moteurs de recherche. 

Elles respectent les consignes des moteurs de recherche et produisent des résultats qui durent dans le temps. 

La mise en œuvre des techniques du white hat SEO demande beaucoup de temps et de travail contrairement aux méthodes du Black hat SEO.

Avec le SEO Chapeau noir, vous êtes sûr d’obtenir des classements permanents pour vos mots-clés cibles.

Il s’agit d’un sujet SEO que je vais m’atteler à décortiquer dans un autre article. 

1.2.2. Les autres catégories de pratique SEO : Le Grey Hat et le Dunce Cake 

Les autres catégories selon lesquelles les pratiques SEO peuvent être classées sont le Dunce cake SEO et le Gray hat SEO.

Encore appelé SEO chapeau gris, les techniques qui se retrouvent derrière le Gray hat SEO ne sont ni répertoriés comme appartenant au SEO chapeau noir, ni relevant du SEO chapeau gris. 

Ce sont donc des pratiques qui peuvent aussi bien rendre votre site meilleur ou nuire à ses performances.  

Pour ce qui concerne le Dunce cake SEO, il ne s’agit pas à proprement parler d’un type de catégorie de pratique SEO, mais plutôt des pratiques SEO que vous n’utilisez pas de la bonne manière. 

Maintenant que vous avez une idée sur la notion du Black hat SEO et que vous connaissez ses caractéristiques de même que d’autres types de stratégies SEO, je vous explique les raisons pour lesquelles vous ne devez pas recourir aux astuces du Black hat SEO. 

1.3. Pourquoi devriez-vous éviter les pratiques du Black hat SEO ? 

Au nombre des raisons pour lesquelles vous devez éviter les pratiques du black hat SEO, je peux citer : 

1.3.1. La mise en garde du moteur de recherche 

Dans les consignes pour les webmasters, Google informe clairement les webmasters sur ce qu’ils doivent faire et ne pas faire lorsqu’ils font du SEO. 

Il recommande certaines pratiques et en proscrit d’autres.

Par exemple, Google interdit expressément aux webmasters de tromper les utilisateurs ou d’utiliser des astuces destinées à améliorer le classement de leur site. 

Il leur conseille de : 

  • Concevoir des contenus de qualité ;
  • De créer chaque contenu en pensant d’abord aux internautes et non au moteur de recherche ;
  • Etc.

Lorsque vous ne respectez pas ces lignes de conduite, le moteur de recherche peut prendre à votre encontre des actions manuelles. Par la suite, il est tout à fait possible que votre site ne s’affiche plus dans les résultats de recherche. 

En dehors des mises en garde de Google, vous pouvez aussi avoir : 

1.3.2. La perte progressive des performances de votre site 

Il n’est plus un secret pour personne que l’utilisation des pratiques du SEO chapeau noir a des conséquences néfastes pour le site sur lequel elles sont mises en œuvre. 

Ces conséquences se matérialisent habituellement par : 

  • La perte de la visibilité de votre site internet ;
  • La perte du trafic ;
  • La diminution des taux de conversions et des revenus que le site peut engendrer. 

Perte progressive des performances de votre site

Toujours en ce qui concerne les performances, il faut noter que cela devient plus grave lorsque des actions manuelles sont mises en place au niveau de votre site. 

Car, c’est la dernière ligne droite au cours de laquelle vous pouvez voir votre site sortir définitivement de l’index du moteur de recherche. 

Par ailleurs, même si cela est fonction de la taille et du poids de votre site, la diminution des performances peut conduire à : 

  • La perte d’emploi ;
  • À la faillite et à la fermeture de l’entreprise ;
  • Etc.

1.3.3.  Les pratiques du black hat SEO ne sont pas durables 

Bien qu’il soit tout à fait possible que le site qui utilise les tactiques du Black hat SEO voit ses performances augmenter rapidement, cela ne dure pas. 

En réalité, cela dure jusqu’au moment où le moteur de recherche découvre ou prend connaissance que des sites utilisent de telles tactiques du Black hat SEO. 

Lorsque cela se produit, les désagréments à l’encontre des sites concernés sont inévitables. La question se pose donc de savoir à quoi sert-il d’obtenir des résultats et de les voir disparaître du jour au lendemain. 

1.3.4. La mauvaise expérience utilisateur sur votre site 

Puisqu’il s’agit de stratégies qui ont pour but de manipuler les moteurs de recherche, il est bon de rappeler que l’un des problèmes immédiats que cela peut provoquer est la perte de l’expérience utilisateur. 

Comme vous le savez, l’un des piliers du référencement naturel des sites est l’expérience utilisateur. 

Elle se réalise grâce aux efforts que chaque site fournit pour présenter à ses utilisateurs des résultats qui leur conviennent. 

C’est justement pour cette raison que vous entendez souvent dire qu’une bonne stratégie de référencement est celle qui est axée sur les utilisateurs. 

Cependant, contrairement à cet objectif ultime qui est l’expérience utilisateur, le SEO chapeau noir fait parfois fi de ce facteur très important. 

1.3.5. Les concurrents peuvent signaler votre site à Google 

Un autre argument qui justifie l’idée selon laquelle vous devez éviter le black hat SEO, c’est le fait que les utilisateurs ou d’autres webmasters peuvent vous dénoncer lorsqu’il trouve au niveau de votre site des pratiques relevant du black hat SEO.

Pour ne pas faire de cette possibilité un moyen pour les concurrents de nuire à votre, certaines règles doivent être respectées. 

Voici deux situations dans lesquelles vous pouvez signaler les astuces du référencement black hat :

  • Soit votre site internet a fait l’objet d’une attaque malveillante occasionnée par un virus ou une campagne de référencement négatif basée sur des liens contenant du spam ;
  • Soit, vous avez des résultats de spam sur un motclé concurrent pour lequel votre site est classé. 

Si vous faites face à ces événements, vous pouvez déposer un rapport de spam via Google search console

Cependant, le fait de signaler à tort un spam peut être considéré comme une technique du Black hat SEO. 

Au regard de tout ceci, il apparaît utile d’identifier les pratiques qui sont considérées comme des tactiques du black hat SEO. Une telle identification vous permettra certainement de ne pas les appliquer sur votre site. Cela vous permettra de vous situer par rapport au type de stratégie SEO que vous utilisez pour optimiser votre site internet. 

Chapitre 2 : Quelles sont les différentes techniques du Black hat SEO ?

Comme je viens de le rappeler, il importe de connaître les pratiques du SEO chapeau noir afin de s’en préserver. Le présent chapitre est destiné à cela. 

Notez néanmoins que l’algorithme de Google évolue sans cesse et certaines pratiques qui pouvaient vous faire subir une action manuelle ou une sanction dans l’immédiat, ne le seront peut-être pas. 

Puisque Google arrive à ignorer certaines pratiques, et n’en tient donc pas compte. Il s’agit par exemple des liens spammeurs qui sont généralement ignorés ou ne sont pas considérés par Google. 

Ce qui implique que toutes les pratiques Black Hat faisant recours aux liens spammeurs ne seront pas systématiquement pénalisées et qu’elles ne vous feront que perdre du temps, puisque Google ne les prendra pas en compte. 

Cela dit, le risque d’être pénalisé est quand même bien présent et ne serait-il pas frustrant qu’au lieu que vos efforts vous apportent des résultats, ils soient ignorés et vous pénalisent ?

Les techniques du black hat SEO peuvent être classées en plusieurs catégories à savoir : 

2.1. Les techniques de sur-optimisation du site 

Au nombre de ces techniques de sur-optimisation, vous avez : 

2.1.1.  Le bourrage des mots-clés

Comme son nom l’indique, le bourrage de mots-clés est une pratique qui consiste à surcharger le contenu d’un site ou d’une page avec le mot-clé sur lequel cette page est optimisée. 

C’est le fait d’utiliser à plusieurs reprises le même mot-clé dans un texte. Cela peut concerner : 

  • Le contenu d’un article ;
  • Les balises du site ;
  • Le texte d’ancrage ; 
  • Etc. 

Le bourrage ou l’accumulation de mots-clés est une stratégie qui avait fonctionné au tout début des moteurs de recherche. 

Mais au fur et à mesure que ceux-ci ont commencé par évoluer, ils ont commencé par lutter contre certaines pratiques qu’ils considèrent comme dangereuses pour l’expérience utilisateur. 

Le bourrage des mots en fait partie. Dès lors, l’utilisation de cette technique n’est pas du tout pertinente pour les internautes qui visitent votre site. 

Car, elle diminue non seulement l’expérience utilisateur, mais peut aussi engendrer des conséquences qui aboutirait au déclassement de votre site. 

Cela s’explique en ce sens qu’à la place d’un contenu sain, lisible et accessible, le bourrage des mots-clés fait que les utilisateurs tombent sur des contenus qu’ils ne peuvent pas bien comprendre. 

Pour mieux comprendre tout ce qui se cache derrière la notion de bourrage de mots-clés ou pour éviter le bourrage de mots-clés, je vous invite à lire l’article Keyword stuffing

2.1.2. La Sur-optimisation de la balise Alt

La configuration d’une balise ALT vous permet de fournir une description des images que vous utilisez dans vos contenus. 

Elle est souvent utilisée pour apparaître lorsque l’image tarde à se charger. 

Bien qu’il soit recommandé de le mettre en place pour les images de votre site internet, le contenu de cette balise ne doit pas être sur-optimisé. 

Lorsque vous le faites, vous procéder en quelque sorte a un bourrage, ce qui est interdit. 

Pour en apprendre plus à propos des balises ALT, lisez la définition de Alt texte/Alt Tag/Texte attribut.

2.1.3. L’utilisation de mots-clés non pertinents

Une autre technique de Black hat SEO est de chercher à se classer sur les mots-clés non pertinents pour votre site.

Lorsque vous le faites, vous risquez d’attirer des internautes autres que votre public cible. 

Ce qui sera certainement à l’origine d’une augmentation de votre taux de rebond. Par la suite, cela pourrait entraîner la diminution de votre taux de clic. 

Le classement sur des mots-clés non pertinents est une technique de tricherie, qui sera sanctionnée par Google une fois que ce dernier l’aurait découvert.  

Cela pourra également vous faire perdre des clients potentiels au profit des concurrents. 

2.1.5. Utilisation de Textes ou liens cachés/invisibles

Le texte caché et les liens cachés sont des éléments que vous affichez sur votre site, mais qui sont invisibles aux utilisateurs. Ils sont considérés par Google comme des techniques de tromperie.

Le contenu caché se présente sous diverses formes : 

  • Une manipulation de la propriété de la police de votre contenu. Le contenu de votre site peut être masqué lorsque vous mettez la taille en « zéro » ;
  • Ça peut également arriver lorsque vous décidez de rendre la couleur d’un texte identique à celle de l’arrière-plan ; 
  • Le fait de masquer des éléments depuis le fichier CSS du site en y introduisant des commandes pour ne pas afficher le contenu du site aux utilisateurs ;
  • Cela peut se produire lorsque vous décidez de cacher du contenu derrière des images ;
  • Il peut s’agir également de caractères spéciaux ou d’un seul caractère que vous utilisez pour relier un lien. 

Tous les textes et liens cachés ne sont pas mauvais pour votre site. Par exemple, il est possible d’utiliser : 

  • Une description alt pour les images de votre site ; 
  • Un script pour Java ;
  • Ou encore un code pour les fichiers Flash est acceptable. 

2.1.6. Utiliser plus d’une fois la même balise de titre. 

Lorsque vous écrivez un article, vous devez respecter les règles de structuration du contenu web. 

C’est-à-dire, le format et la disposition des différentes parties et sous partie de votre site. 

HTML Heading Over Optilization

Source : cognitiveseo

Par exemple, l’utilisation de plusieurs H1 sur une page est une tactique qui peut influencer le référencement naturel de votre site. 

Le fait d’utiliser cette stratégie sur votre site lui donne un mauvais aspect. Lorsqu’il s’agit des balises de titre, vous devez les utiliser pour structurer votre contenu sans en abuser. 

2.2. Les techniques du black hat SEO basées sur le contenu 

Au nombre des techniques que les webmasters utilisent souvent dans ce contexte, vous avez : 

2.2.1. Le contenu dupliqué 

Contrairement à cette époque où le contenu dupliqué n’avait pas une grande influence sur les sites internet, il constitue aujourd’hui un élément important qui peut provoquer leur perte.

Le contenu dupliqué, c’est ce contenu qu’on retrouve sur plusieurs sites internet. Ce qui peut signifier que le contenu a été volé.

Quoi qu’il en soit, remarqué que ce type de contenu est considéré comme une pratique de Black hat SEO. 

La raison est que face à une pluralité de sites internet qui proposent le même contenu, le moteur de recherche à des difficultés pour choisir celui qu’il doit afficher. 

Bien qu’il règle souvent cette situation, en affichant seulement le contenu le plus ancien, des sanctions peuvent être prononcées à l’encontre des autres sites.

C’est essentiellement pour cela qu’il est recommandé de vérifier s’il y a du plagiat dans vos contenus avant de les mettre en ligne. 

2.2.2. Le contenu généré de façon automatique

Cette technique consiste à se servir de certains logiciels ou de scripts spécifiques pour générer automatiquement du contenu sur un site. 

Lorsque ces contenus sont publiés sans effort, vous devez garder à l’esprit qu’ils seront de mauvaise qualité et qu’à tout moment, votre site pourrait avoir des difficultés avec les algorithmes des moteurs de recherche.

Au lieu de chercher a généré de façon automatique des contenus, je vous propose plutôt de confier la création de vos contenus à des rédacteurs professionnels.

 2.2.3. Le “Bait and Switch”

Il s’agit d’une stratégie du Black hat SEO dont l’objectif est de changer un contenu de votre site par un autre, après que le précédent se soit bien positionné dans les SERPs. 

Il s’agit d’une technique qui est mise en place en deux étapes : 

  • La première étape consiste à écrire un contenu selon les directives de Google, à l’optimiser sur des mots-clés et à le faire classer dans les résultats de recherche ;
  • La deuxième étape intervient après le classement de la page. Une fois ce classement effectué, l’auteur modifie la même page avec un autre contenu ou produit.

Comme vous pouvez l’imaginer, il s’agit d’une idée brillante pour tromper le moteur de recherche Google. 

Cependant, lorsque vous le faites, attendez-vous à de graves sanctions. Il est même possible que vous fassiez l’objet d’un procès comme ce fut le cas en 2011 avec le site « Groupon ».

Le site Groupon à utiliser la stratégie du Bait and Switch dans les annonces de recherche. Il a été alors accusé d’avoir mené des actes commerciaux/publicitaires faux et trompeurs par une société de tourisme en bus à San Francisco.

En effet, le mot-clé utilisé était « aire de jeux sur neige du village incliné ».

Incline village snow play area

Mais lorsque vous cliquez sur le lien, vous verrez ceci sur le site :

Groupon

Un autre exemple de page utilisant cette technique est Bitcoinspot.nl.

Ce site a pris des mesures et s’est classé pour le mot-clé « télécharger des jeux », mais le site parle de Bitcoin.

2.2.4. Article Spinning

C’est le fait de réécrire de façon manuelle ou automatique les contenus afin qu’ils ne présentent plus de contenu dupliqué. 

Il s’agit d’une astuce qui vous permet donc d’échapper à l’éventualité que le moteur de recherche trouve du contenu dupliqué sur votre site.  

Vous pouvez ainsi générer un nouveau contenu pour être jugé pertinent par le moteur de recherche. 

Une telle astuce est considérée comme du chapeau noir à partir du moment où vous n’apportez aucune valeur ou information aux internautes qui visitent votre site internet. 

2.2.5. Scraped content 

Il s’agit d’une astuce qui consiste à prendre : 

  • Toute ou une partie du contenu appartenant à d’autres éditeurs ;
  • A le modifier manuellement ou avec l’aide des scripts ; 
  • Et à le publier sur votre site Web. 

Cette pratique peut faire l’objet dans certaines situations de violation du droit d’auteur du propriétaire d’origine. 

Ce type de contenu est non seulement interdit, mais aussi illégal aux États-Unis et dans d’autres pays. 

2.2.6. Le cloaking

Il s’agit d’une pratique utilisée par ceux qui font du black hat SEO. Elle consiste à ne pas afficher le même contenu aux internautes et aux moteurs de recherche. 

Les webmasters utilisent ici deux contenus différents : 

  • L’un est conçu pour les robots explorateurs ;
  • L’autre est écrit pour les utilisateurs. 

Pour mieux comprendre de quoi il s’agit, lisez cet article de twaino pour en apprendre plus sur le cloaking

2.2.7. Malicious active content

C’est le fait de créer et de mettre en ligne des contenus qui contiennent des logiciels malveillants. Ces logiciels peuvent être installés via :

  • Un site Web animé ; 
  • Des applications JavaScript ;
  • Du contenu Flash ;

Le site peut aussi s’appuyer sur des plugins de navigateur pour afficher des vidéos ou des fichiers audios corrompus. Dans certains cas, il peut même télécharger à votre insu des fichiers contenant des virus ou certains programmes malveillants sur votre ordinateur.

Les programmes de logiciels malveillants les plus couramment utilisés sont : 

  • Les logiciels publicitaires ;
  • Les logiciels espions ; 
  • Les chevaux de Troie ;  
  • Les virus et les vers informatiques ;
  • Etc.

En plus d’être contraire aux directives du moteur de recherche, l’utilisation de ces types de contenus peut entraîner des sanctions au niveau de votre site internet.

C’est pour cela qu’il est souvent recommandé aux utilisateurs d’adopter certaines stratégies afin de ne plus être victime de cette stratégie. 

Au titre de ces stratégies, je vous recommande : 

  • De disposer d’un antivirus et de le mettre à jour régulièrement ;
  • D’éviter de télécharger des fichiers depuis des sites inconnus ;
  • De rester à l’écart des sites louches ou de cliquer sur des publicités qui semblent trop beau pour être la vérité.

 2.2.8. Le Clickbait

Le Clickbait, c’est la pratique qui consiste à utiliser un titre accrocheur et trompeur pour inciter les internautes à cliquer sur un lien. 

Ces titres sont conçus de façon à vous inciter à cliquer dessus.

Ils affirment une chose, mais vous trouvez autre chose une fois que vous cliquez sur le lien. 

Putaclic ou Clickbait

Source : DigitalKeys

Certaines expressions sont même utilisées pour vous séduire :

  • « Vous ne croirez pas… », 
  • « Des nouvelles importantes à propos de… », 
  • « Choquant !! Vous devez voir ceci… »
  • Etc.

Cependant, rappelons que la technique du clickbait n’est pas en soi une mauvaise pratique. Elle le devient uniquement lorsque l’objectif visé est de tromper les internautes.

Ceux qui utilisent le clickbait espèrent générer des revenus en fonction du nombre de clics. Mais en termes de performance, il s’agit d’une technique trompeuse qui diminue le taux de clic CTR. Ce qui est mauvais pour votre site dans le temps.  

De plus en plus, on trouve ces pratiques sur des sites de réseaux sociaux comme Facebook ou YouTube. 

Maintenant, voyons les techniques qui concernent la manipulation des liens.

2.3. Les Techniques du Black Hat SEO concernant la manipulation des liens

Voici les techniques utilisées par les adeptes du black hat SEO pour manipuler les liens :

2.3.1. Le Webrings

Les anneaux web peuvent être définis comme un ensemble de sites connectés entre eux dans un système de production de liens. L’objectif poursuivi est de se faire classer et obtenir du trafic à partir de sites Web connexes créant un webring. 

Le créateur de cette astuce est Sage Well. Il a développé cette technique à partir d’un script conçu dans les années 1994

Pour faire partie d’un webring, vous devez recevoir l’approbation d’un webmaster. 

 2.3.2.  Le Spam GuestPost

Il s’agit d’une pratique courante que beaucoup de personnes utilisent pour obtenir des backlinks. 

La technique consiste à envoyer des messages aux blogueurs afin qu’ils publient un article non pertinent avec un lien qui est souvent un lien dofollow.

Guest Post Link Spam

Source : Belmore digital

Il est important de faire attention aux articles invités vers des sites qui offrent une mauvaise expérience utilisateur, car cela peut nuire à votre autorité. 

Vous devez offrir des informations qui aideront le public et les renvoyer vers votre site pour générer du trafic, et non des liens non pertinents qui vous déprécieront pour de bon.

 2.3.3. Avoir une ferme de lien 

Une ferme de liens, c’est un groupe de sites internet qui sont connectés les uns aux autres et manipulent le profil de lien en augmentant le nombre de liens entrants.  

Cela affecte le SEO de façon négative, car pour Google, la culture de liens constitue un moyen indésirable d’obtenir des liens. 

Ces liens ne sont pas pertinents et renvoient souvent à des sites de faible qualité. 

L’utilisation de cette méthode de liens existe depuis l’époque où Google Page Rank était public. Mais avec le temps, Google a modifié ses algorithmes et cette pratique risque de vous pénaliser, car les liens générés sont considérés comme non naturels. 

2.3.4. LinkBait et Switch

Cette stratégie se produit lorsque vous transformez votre contenu en un contenu commercial. 

L’astuce consiste à obtenir des liens pour un article particulier, puis à le modifier entièrement avec un article commercial n’ayant aucun lien avec le premier sujet. 

 LinkBait et Switch

Source : Hospot blog

Même si le contenu pour lequel vous vous êtes classé était unique / qualitatif et que les liens étaient naturels, le fait de changer quelque chose laisse croire que vous essayez de manipuler le moteur de recherche pour gagner du trafic.

2.3.5. Acheter des avis avec des liens en proposant des produits gratuits

Au même moment que le moteur de recherche invente de nouvelles façons pour se débarrasser des gens qui essaient de le manipuler, les adeptes du Black hat SEO deviennent de plus en plus créatifs. 

Eux aussi créent de nouvelles techniques pour manipuler le moteur de recherche. C’est ainsi qu’est apparue cette pratique du Black hat SEO qui consiste à acheter des avis et des liens avec des produits gratuits.

Ce qui est interdit ici, ce n’est pas le fait que vous demandiez des avis, mais c’est plus le fait que ces avis contiennent des liens. 

Lorsque vous utilisez cette technique de manière excessive, cela pourrait envoyer des signaux de manipulation à Google qui va pénaliser votre site web. La même chose peut arriver lorsque Google découvre que les avis que vous obtenez sont faux.

 2.3.6. Les échanges de lien

Il s’agit d’un accord passé entre deux sites pour se classer dans Google. Cette technique est identifiée comme un système de liens au niveau de Google. Une fois qu’il est découvert votre site aura des difficultés pour apparaître dans les SERPs. 

Lors d’une recherche rapide sur Internet, vous trouverez de nombreux sites et annuaires proposant des liens en échange. 

 Des echanges de liens a travers des articles

Source : Bousterlink

Ils font même de grandes promesses telles que des liens gratuits, des liens de qualité pour votre niche, aucune empreinte et vous pouvez même gagner de l’argent grâce à leur programme d’affiliation. 

Il est facile de faire des échanges de liens et de classer par la suite, mais vous risquez d’être pénalisé tout aussi facilement.

2.3.7. Spam au niveau des commentaires sur d’autres sites

Le spam au niveau des commentaires se produit lorsque vous essayez de générer des liens au niveau de la partie commentaires sur d’autres blogs et sites afin de renvoyer les internautes vers votre site. 

Commenter simplement pour obtenir facilement un grand nombre de backlinks est considéré comme une technique du SEO chapeau noir.

Cependant, si c’est votre site qui reçoit ce type de spams, vous pouvez simplement essayer de les supprimer. 

Une autre technique plus efficace pour faire face à cela est de trouver le moyen pour accepter les commentaires sur votre site qu’à la suite d’une approbation. Ce qui vous évitera de polluer votre site avec des liens qui pourraient vous pénaliser. Cela est encore plus vrai lorsque ces liens proviennent de mauvais sites.

 2.3.8. Les Redirections douteuses

De manière générale, la redirection vous permet de rediriger vos internautes vers une autre adresse URL lorsque celle à laquelle ils essaient d’accéder est indisponible.

La redirection la plus couramment utilisée est la redirection 301.

Elle est généralement utilisée pour envoyer un utilisateur d’une URL à une autre si la page d’origine a été déplacée ou modifiée. 

Cela vous permet de guider les internautes et de ne pas leur faire perdre du temps. Il s’agit donc d’une bonne pratique SEO, mais il peut arriver que cette pratique soit mal utilisée. 

Cela se produit lorsque les webmasters essaient de profiter des domaines expirés pour ne pas perdre le trafic que génèrent certains liens. 

Dans ce cas, l’utilisation de redirections 301 est perçue comme un SEO chapeau noir. 

Une autre forme de redirection douteuse se traduit par le fait que lorsque vous cliquez sur certains liens, ceux-ci vous redirigent sur plusieurs autres types de sites, la plupart d’entre eux étant sans rapport avec la promesse de départ.

2.3.9. La vente ou l’achat de lien

La vente et l’achat de liens sont aussi des pratiques qui vont à l’encontre des consignes de Google. Si vous vendez des liens, cela pourra désindexer votre site Web ou réduire votre trafic internet.

Matt Cutts dira à ce sujet que si votre site est identifié comme vendant des liens, vous perdrez toute la valeur de ce lien. 

Les conséquences de la vente de liens ne sont pas si éloignées de celles que vous obtenez lorsque vous achetez des liens. Même si le site sur lequel vous achetez des liens dit qu’ils sont sans conséquence, ne vous laissez pas berner. 

Cela vous fera perdre certainement de l’argent, mais aussi du temps pour le classement. 

2.3.11. La liste des répertoires

Le fait de vous inscrire ou d’acheter des emplacements sur des annuaires de mauvaise qualité n’est pas une pratique que vous devez privilégier. 

En lieu et place, optez pour des solutions efficaces comme les plateformes suivantes :

L’autre question que vous devez vous poser est celle de savoir si les annuaires payants sont considérés de la même façon que les liens payants.

Pour répondre à cette question, Matts Cutt explique que l’équipe de Google examine la valeur du répertoire et la quantité de travail qui y est consacrée. 

S’il n’y a pas beaucoup de travail et s’il semble que le répertoire est plutôt un système de liens, alors les annuaires payants seront considérés de la même façon que les liens payants. « 

2.4. Les techniques pour spammer les SERPs

Les techniques utilisées pour spammer les SERPs sont les suivantes : 

2.4.1.  L’hébergement de parasites

Il s’agit d’un moyen illégal qui permet au spécialiste du référencement black hat SEO : 

  • D’accéder à un site ;
  • De créer une page sur le site ;  
  • Et de lui injecter de nombreux mots-clés ainsi que de liens pointant vers son site web.

C’est un système d’hébergement parasite qui permet de profiter des domaines faisant autorité sur le moteur de recherche Google. 

Parasite pages

Source : cognitiveseo

En faisant cela, les webmasters reçoivent du trafic vers leur site. 

S’il s’agit d’un site commercial, ils peuvent aussi recevoir l’argent de ceux qui veulent acheter. 

Habituellement, cela se produit à l’insu ou sans le consentement de la personne qui possède le domaine faisant autorité.

2.4.2. Google Bombing

Il s’agit d’une manière d’influencer le rang d’une page en augmentant artificiellement le nombre de liens vers celle-ci et les textes d’ancrage utilisés pour cela. 

Un spécialiste du référencement black hat manipule l’algorithme de Google et provoque le classement d’une page pour un mot-clé entièrement différent.

Cela se produit parce que c’est le même texte d’ancrage que celui utilisé pour les éléments qui renvoient à cette page en particulier.

2.4.3. Les pages de porte ou pages de passerelle

Cette stratégie consiste à optimiser un site pour une requête particulière dans les SERPs. 

Ensuite, à utiliser du camouflage pour renvoyer l’internaute vers un site qui n’a aucun rapport avec la requête. 

En utilisant cette technique, vous pouvez vous créer un chemin pour faire classer plus haut votre site dans les SERPs. Mais comme vous le savez, elle n’est pas naturelle.

De plus, en mars 2015, Google a lancé un algorithme qui lutte spécialement pour cette technique.

Voici un exemple donné par le site cognitiveSEO. Elle concerne la requête «prednisolone without prescription», vous trouverez ce résultat dans Google 

. prednisolone without prescroption

Et quand vous allez sur le site, vous découvrez une page de porte. C’est-à-dire une liste des meilleures pharmacies en ligne.

 2.4.4. Spam Rich Snippet Markup

Les données de balisage structurées sont considérées comme un excellent moyen pour mettre en valeur l’affichage de votre site dans les SERPs.

Cependant, si vous créez un balisage d’extraits enrichis non pertinent, vous risquez d’être pénalisé manuellement par Google.  

Faking the SERPs

Source : cognitiveseo

Par exemple, si vous utilisez le balisage d’extraits de code pour les avis et que vous n’avez pas de règle de révision sur votre site, cela est considéré comme du spam et vous serez pénalisé. 

2.4.5. Les Requêtes automatisées de Google

Les requêtes automatisées supposent que vous utilisez un logiciel pour augmenter le nombre de recherches pour un mot-clé afin de mieux vous positionner pour ce mot-clé. 

Il s’agit d’une astuce non naturelle. 

Si vous l’adoptez pour positionner votre site plus haut dans les résultats de recherche. Google va vous pénaliser.  

2.5. L’utilisation de sites internet croisés 

 Il s’agit des stratégies comme :

2.5.1. Les sites miroirs 

Comme son nom l’indique, cette astuce se traduit par la création d’un site pour y refléter le contenu d’un autre. 

Parfois cette technique est utilisée pour aider un site web à gérer le flux de trafic, mais elle est beaucoup plus utilisée par les adaptes du SEO Black Hat.  

Certains référenceurs peuvent vous convaincre qu’ils utilisent cette technique pour une raison ou pour une autre, comme pour prévenir les attaques DDoS (Distributed Denial of Service). Mais à moins d’une raison vraiment pertinente, il faut l’éviter puisqu’elle présente plusieurs inconvénients qui peuvent nuire à votre SEO.

Pour mieux comprendre le concept des sites miroirs, lisez la définition que propose twaino.

2.5.2. La mise en place de réseaux de blogs privés

Les réseaux de blogs privés (PBN) sont une collection de blogs créés par une personne pour générer des liens vers un site et l’aider à se classer dans Google.

Il s’agit d’un moyen puissant de créer un nombre massif de liens de différents domaines vers un site.

Le propriétaire du réseau a la capacité de modifier le contenu comme il le souhaite, d’ajouter le nombre de liens qu’il souhaite et de manipuler le contenu selon ses propres souhaits pour augmenter le classement d’un site. 

Habituellement, les PBN sont créés à l’aide de domaines expirés qui ont déjà du jus de liens et cela peut être utile lorsque vous essayez de transmettre l’autorité à un autre site qui n’en a pas beaucoup. 

Pour en apprendre davantage sur les PNB, je vous invite à lire cet article

2.5.3. Typosquatting ou piratage d’URL.

Cette méthode de détournement est basée sur une erreur typographique pour créer des domaines malveillants afin de ressembler à des marques bien connues. 

Cette erreur est considérée comme une faute d’orthographe courante, une orthographe étrangère inaperçue, un abus du domaine de premier niveau de l’indicatif de pays. 

La raison de cette pratique est de profiter du nom de marque et de la notoriété de la marque.

Voici un exemple avec la marque Cartier.

Site cartier

Ceci est une tentative de piratage d’URL par Carter :

Tentative de piratage d URL par Carter

L’inconvénient lorsque vous utilisez cette pratique c’est qu’elle met votre réputation et votre marque en danger de faire face à la cybercriminalité.

 2.5.3. Les Sites toxiques 

Si un site est créé dans le seul but de créer des liens et qu’il présente l’un des problèmes de lien nommés dans l’image ci-dessous, il se peut que nous parlions de sites toxiques. 

Ces problèmes de lien ne sont que quelques-uns des problèmes possibles sur lesquels vous pouvez tomber sur la toile.

 Les sites toxiques

Source : cognitiveseo

Si vous avez des liens sur des sites toxiques, ils peuvent nuire à votre entreprise.

Puisqu’avoir de mauvais liens provenant de sites toxiques est mauvais pour votre site web, il faut régulièrement examiner votre profil de liens avec des outils comme ahrefs ou semrush.

Voilà donc une liste non exhaustive de diverses pratiques appartenant à la catégorie du Black Hat SEO. Il vous revient de les éviter afin de ne pas avoir des difficultés avec votre site internet. 

Compte tenu des conséquences que ces stratégies peuvent avoir au niveau de votre site, je vous propose dans les lignes qui suivent quelques conseils.

Chapitre 3 : Quelques conseils pour éviter d’utiliser les tactiques du black hat SEO 

Ici, je vous propose quelques conseils pour éviter d’utiliser les tactiques du black hat SEO.

Comme vous venez de le voir, le black hat SEO est une activité risquée. Voici quelques éléments dont vous devez tenir compte lorsque vous optimiser votre site sur internet : 

  • Prendre connaissance des directives de Google ;
  • Créer d’abord votre site pour les utilisateurs et ensuite pour le moteur de recherche ; 
  • Veiller à ne pas masquer ou tromper le moteur de recherche avec des astuces interdites ; 
  • Écrire des contenus de bonne qualité tout en évitant le bourrage de mots-clés ;
  • Ne pas reformuler, copier ou dupliquer le contenu appartenant aux autres et l’afficher sur votre site ; 
  • Vérifier et respecter les règles lorsque vous voulez mettre en place des données structurées pour votre site internet ; 
  • Éviter l’achat ou la vente de liens ;
  • Analyser régulièrement votre site internet ;
  • Privilégiez uniquement les stratégies du White hat SEO.

En résumé 

Comme vous l’avez pu constater tout au long de cet article, le Black hat SEO est un ensemble de stratégies de référencement. Mais puisqu’elles ne respectent pas les recommandations des moteurs de recherche, leur utilisation est susceptible de créer des problèmes au niveau de votre site. 

Dans cet article, j’ai expliqué le danger qu’il représente pour les sites internet. J’ai aussi exposé certaines de ces techniques du Black hat SEO afin d’attirer votre attention sur ces techniques. Mais aussi d’éloigner de vous l’idée de les appliquer un jour.

J’espère que cela vous a plu. Si vous avez des suggestions ou si vous connaissez d’autres techniques du black hat SEO qui n’ont pas été abordées ici, n’hésitez pas à les partager dans les commentaires.

A Bientôt !