Campagne SEO

Optez pour une campagne SEO gagnante avec Twaino

Faire le choix d’une campagne SEO efficace est l’un des meilleurs leviers pour avoir du succès sur le Web. En effet, lorsqu’elle est correctement mise en place, elle permet à une audience cible de vous découvrir, du fait de votre bon positionnement dans Google. Ainsi, plus vous êtes visible, plus vous avez de trafic et plus vous êtes susceptible d’atteindre vos objectifs de vente.

Cependant, le savoir-faire et le temps nécessaires ne sont souvent pas accessibles aux entrepreneurs ni aux responsables marketing. C’est pourquoi l’agence SEO Twaino vous accompagne dans l’optimisation de votre croissance organique.

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Notre méthodologie de Campagne SEO

Chez Twaino, la mise en place d’une campagne SEO se fait en 3 étapes :

1) Audit SEO

 

2) Optimisation

3) Stratégie de contenu

Étape 1 de la campagne SEO : l’audit technique et de contenu

Outil intégration image Embed code generator

Pourquoi nous faisons un audit SEO

Effectuer un diagnostic donne l’occasion aux jardiniers du SEO de déterminer les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces pour votre croissance digitale. Autrement dit, cela nous permet d’avoir une idée des pannes à réparer, des éléments qui méritent d’être optimisés, ainsi que des opportunités que vous pouvez saisir.

C’est pourquoi nos spécialistes commencent toujours par un audit technique SEO avant d’élaborer votre “plan de bataille” pour l’acquisition de trafic, de clients et de ventes. N’est-il pas plus efficace d’avoir un meilleur aperçu de votre site Web afin de mettre en place les stratégies les plus adaptées ?

Qu’est-ce que nous auditons sur votre site Web ?

Un audit SEO de site Web est toujours à la base d’une bonne stratégie SEO. De façon systématique, les consultants de Twaino amorcent la campagne avec une analyse approfondie de votre site Web. Nous nous arrêterions là si nous étions comme la plupart des agences. Mais notre étude tient aussi compte des enjeux de votre entreprise, de votre secteur d’activité, ainsi que de vos concurrents. Dans le cadre de votre audit SEO, Twaino se penche sur plus de 200 facteurs de référencement en rapport avec :

  • votre site et tous ses composants ;
  • vos données de Google Analytics et Google Search Console ;
  • vos concurrents ;
  • etc.
Est-il toujours pertinent d'avoir un blog aujourdhui ?
Architecture site web

 

L’architecture de votre site et l’ergonomie d’utilisation

Il est de moins en moins fréquent de créer une maquette de site avant de le mettre en production. Avec les thèmes et plug-ins, il suffit de quelques clics pour avoir un site Web complètement fonctionnel. Cependant, cela ne garantit pas une structuration optimale ni une utilisation ergonomique pour les internautes, notamment lorsque vous avez de nombreuses pages Web.

Avez-vous des pages importantes qui ne se trouvent qu’après 4 niveaux de clics ? Les visiteurs se perdent-ils parfois dans leur navigation ? L’utilisateur de votre site Web se sent-il particulièrement à l’aise dans l’utilisation de votre site Web ? Voilà quelques questions essentielles auxquelles Twaino répond et apporte les solutions.

L’exploration et l’indexation de votre site Web

Avant de s’assurer que vos pages sont correctement optimisées, il faut déterminer si elles sont visibles dans les SERP. En effet, si les robots des moteurs de recherche n’accèdent pas à vos pages, elles ne sont pas explorées et n’apparaissent pas dans les résultats. Par conséquent, vos clients ne vous trouvent pas dans les SERP et vous n’avez aucun trafic organique. Ennuyeux, non ?

Pour pallier cela, nous utilisons des outils tels que Ahrefs, Screaming Frog SEO ou Google Search Console, afin d’examiner la facilité avec laquelle les robots des moteurs de recherche parcourent et indexent vos pages Web.

Les spiders Google Crawling
La vitesse moyenne des sites les mieux classes est moins de 2 secondes

La vitesse de chargement de votre site et de ses pages

Si votre page ne se charge pas en trois secondes au maximum, certains utilisateurs la quittent pour trouver une autre ressource qui s’affiche plus rapidement.

La vitesse de la page est un élément que Google a explicitement indiqué comme un facteur important de référencement, d’autant plus qu’elle aide les utilisateurs à vivre une expérience agréable.

Autrement dit, plus vos pages se chargent rapidement, plus vous êtes susceptible de gagner en positionnement.

Une fois de plus, notre agence SEO utilise les meilleurs outils pour effectuer une analyse approfondie de votre site Web dans le but d’améliorer sa vitesse de chargement.

La réactivité de votre site Web sur tous les appareils

Le mobile occupe désormais une place très importante dans le référencement sur Google. Le moteur de recherche privilégie les sites Web qui offrent une excellente expérience sur smartphone et tablette. C’est d’autant plus normal que les utilisateurs de mobiles drainent près de 53 % du trafic Internet mondial, contre 45 % pour les utilisateurs d’ordinateur. Ainsi, pour se connecter, les internautes se servent beaucoup plus de leur téléphone que de leur ordinateur.

Et à moins d’être dans le secteur B2B, la plupart des visiteurs de votre site Web sont probablement des utilisateurs de mobiles. Alors, comment se présentent vos pages pour cette partie de votre audience ? Vos contenus ou images ont-ils un aspect impeccable sur l’appareil mobile ? Vos formulaires sont-ils suffisamment agréables à regarder pour être remplis ?

Les consultants de Twaino identifient tous les éléments qui entravent l’expérience de vos utilisateurs mobiles, afin que vous ayez un site Web réactif, qui répond aux normes des moteurs de recherche.

Le Site Web de Twaino Agence SEO

 

Les pénalités Google

La levée des actions manuelles de Google

Malheureusement, il peut arriver que certains sites fassent l’objet d’une action manuelle de Google. Autrement dit, ils ont été pénalisés par le moteur de recherche à cause, notamment, de l’utilisation de pratiques non recommandées dans les guidelines.

Les conséquences sont généralement une baisse importante de trafic ou de positionnement, voire une suppression du site Web des résultats de recherche. Vous imaginez combien il est dangereux de laisser traîner cette situation, qui peut entraîner de lourdes pertes.

Si vous êtes sous le coup d’une telle sanction, c’est à ce niveau de la campagne SEO que nos consultants vont mettre en place la meilleure stratégie pour qu’elle soit levée.

La qualité des contenus sur vos pages Web

L’objectif de Google est d’offrir à ses utilisateurs les informations les plus bénéfiques et les plus pertinentes pour leur requête. Les contenus de vos pages sont-ils plus utiles et plus adaptés que ceux de vos concurrents, pour les mots-clés que vous ciblez ? Si vos contenus ne sont pas très qualitatifs, Google ne les positionnera pas en tête, pour ne pas prendre le risque de décevoir ses utilisateurs.

Dans le cadre de votre campagne SEO, nous examinons les contenus de chacune de vos pages afin de nous assurer qu’ils sont uniques, pertinents, utiles, faciles à parcourir, et qu’ils offrent une vraie valeur ajoutée aux lecteurs.

Opimisation on page

Étape 2 d’une campagne SEO chez Twaino : l’optimisation

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L’optimisation des contenus, balises et URLs de vos pages, grâce aux mots-clés

Vous connaissez déjà l’importance des mots-clés, ce sont les termes qu’utilisent vos clients pour trouver les produits et services que vous proposez. Il est indispensable qu’ils soient placés de façon stratégique, pour que le référencement de votre site Web soit optimal. Il s’agit, par exemple, de les employer dans vos contenus, dans vos URLs, ainsi que dans vos balises meta title et meta description. En reprenant de cette façon les expressions propres à votre public, vous optimisez votre contenu et indiquez aux utilisateurs que votre entreprise comprend leurs besoins. Cependant, cette tâche est délicate, elle peut facilement tourner à la suroptimisation, qui est pénalisée par les moteurs de recherche.

C’est pourquoi les experts SEO de Twaino se chargent d’examiner ces éléments, afin de s’assurer que tous les contenus et pages Web sont optimisés, en respectant les bonnes pratiques. Ce sont quelques-unes des nombreuses tactiques de référencement que nos spécialistes SEO vont utiliser pour optimiser votre site Web, dans le cadre de nos services de référencement naturel.

Inclusion d’éléments multimédia dans vos contenus

La présence d’une seule vidéo sur votre page Web peut augmenter de 25 % le temps que vos visiteurs y passent. Et devinez ce qui arrive lorsque la plupart des visiteurs restent longtemps sur vos pages… Google considère qu’elles plaisent à ses utilisateurs et améliore leur positionnement. Il en est de même pour les autres types de visuels. En plus de capter l’attention des internautes, les images apportent une expérience utilisateur optimale. Si vous n’avez que de grands murs de texte sur votre site Web, sachez que vos lecteurs ont tendance à s’ennuyer.

Pour éviter ce problème, nous examinons la façon dont vous exploitez les éléments visuels sur votre site Web, afin d’en tirer pleinement profit dans votre quête d’un meilleur référencement.

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Les mots clés en SEO

La recherche de mots-clés pour appréhender votre audience

Avant d’effectuer un achat, 9 consommateurs sur 10 ont recours aux moteurs de recherche, comme Google ou Bing. Ils saisissent un mot-clé et le moteur se charge de leur donner les résultats correspondant le mieux à ce mot-clé.

C’est pourquoi la recherche de mots-clés est essentielle à une stratégie de référencement réussie. Elle aide votre entreprise à atteindre la meilleure position et à toucher des clients potentiels, en s’adaptant à leur mode de recherche. Pour votre business, cela se traduit par plus de trafic organique, plus de prospects, plus d’achats, plus de visites en magasin…

Comment Twaino vous aide à trouver les meilleurs mots-clés selon votre audience

Pour cette étape de la campagne SEO, les experts de Twaino effectuent une analyse approfondie de la façon dont vos clients cibles cherchent les produits et services que vous proposez. Pour qu’ils puissent accéder à votre site Web, nous trouvons les mots-clés qu’ils sont susceptibles d’utiliser et nous examinons leur intention de recherche. Ainsi, le consultant de Twaino va notamment se pencher sur des éléments tels que le volume de recherche, le niveau de concurrence ou le type de contenu idéal afin que votre site Web puisse ranker sur les termes sélectionnés.

Soyez rassuré, nous savons comment fonctionne le référencement sur Google et nous avons recours à des outils avancés et précis, qui nous aident à accéder à ce que votre clientèle cible recherche.

Les 21 meilleurs outils de recherche de mots clés

Étape 3 d’une campagne SEO chez Twaino : stratégie de contenu

Après l’optimisation vient naturellement la phase de création et de promotion. Ici, il s’agit principalement de produire des contenus de qualité et d’acquérir des backlinks.

Sachez que pour Google, les trois facteurs essentiels de classement sont les contenus, les backlinks et RankBrain. C’est pour cela que nous allons vous aider à optimiser le mieux possible les deux premiers, qui sont contrôlables.

Stratégie de contenu

La création de contenu de qualité pour consolider votre campagne SEO

Comme vous l’avez sans doute remarqué, le contenu est l’élément qui est classé dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi il est presque impossible de mettre en place une campagne SEO gagnante sans lui. De plus, votre audience compte sur les contenus de votre site Web pour les informer ou découvrir des astuces et des solutions à leur problème. Ce sont ces mêmes contenus que vous utilisez pour guider les visiteurs dans votre tunnel de vente.

Pour toutes ces raisons, vous devez créer le plus de contenus possible, tout en maximisant leur qualité. En effet, un contenu de mauvaise qualité ne va pas ranker et ne constitue qu’une perte d’investissement.

Comment Twaino vous aide dans la création de vos contenus

Les contenus fonctionnent mieux dans les moteurs de recherche lorsqu’ils sont le résultat d’une bonne stratégie. Autrement dit, créer du contenu au gré des idées qui vous semblent intéressantes ne donne pas beaucoup de résultats. En revanche, la production de contenu doit être basée sur le fruit de votre analyse des mots-clés, c’est-à-dire les termes les plus importants pour votre entreprise et votre secteur d’activité.

C’est de cette façon que Twaino vous aide à trouver des sujets pertinents à traiter, selon vos objectifs en matière de mots-clés. Ainsi, vos contenus ont tendance à faire écho auprès de votre audience et vous avez plus de facilité à la convertir.

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Les types de contenus à créer lors d’une campagne SEO

Il existe de nombreux types de contenu, et tous sont bénéfiques pour votre site Web.

Voici les plus populaires et la façon dont ils peuvent profiter aux visiteurs de vos pages.

Les articles de blogs

Google aime particulièrement les contenus les plus frais. C’est la raison pour laquelle il est très utile d’avoir un blog et de l’alimenter régulièrement avec de nouveaux articles.

Ce sont des contenus qui sont généralement composés de moins de 2 000 mots et qui permettent de partager avec votre audience des conseils, astuces et informations uniques.

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Services Twaino

Les contenus de pages services

Les pages de service détaillent les prestations que vous proposez. Il s’agit par exemple de la page que vous êtes en train de lire. Quand vous créez ce type de page, vous indiquez à vos clients potentiels ce qu’ils reçoivent lorsqu’ils s’engagent avec vous. Évidemment, c’est une page utile que les consommateurs consultent systématiquement.

Twaino vous aide à faire en sorte que vos pages de services remplissent pleinement leur rôle, qui est d’informer vos visiteurs sur ce qui est inclus dans vos offres.

Les contenus de pages produits

Les pages produits sont similaires aux pages services : elles donnent une description précise des produits que vous proposez. Grâce à ce genre de contenu et aux visuels, vous permettez à vos clients de prendre connaissance des caractéristiques des produits et de la valeur ajoutée qu’ils peuvent leur apporter.

Ici, on retrouve généralement des informations comme les dimensions, les tailles, les matériaux et tout autre type de renseignement utile. Ces pages sont importantes car elles ont une influence directe sur la décision d’achat des consommateurs.

Optimisation des fiches produits : Guide Complet blog
Étape 3 : Construire l'autorité de votre site web

Les contenus long format ou d’autorité

Si vous avez eu l’occasion de parcourir notre blog, vous avez probablement constaté que chez Twaino nous aimons particulièrement les contenus de long format. Il s’agit de contenus de plus de 2 000 mots qui fournissent de nombreuses informations utiles et bénéfiques aux lecteurs, sur des sujets liés à votre secteur d’activité. Pour les créer, il faut employer la technique de surenchère ou skyscraper de Brian Dean.

L’intérêt de ce type de contenu est d’offrir l’examen approfondi d’un sujet, afin que l’internaute puisse comprendre pleinement la thématique. Pour votre site Web, vous avez un contenu evergreen, dont les performances dans les moteurs de recherche durent dans le temps. Et, plus intéressant encore, vous avez un contenu susceptible de vous apporter beaucoup de backlinks. Cela nous conduit à la dernière partie d’une campagne SEO efficace.

Le netlinking ou création de backlinks

Les backlinks font partie des trois facteurs de classement essentiels. Ils fonctionnent comme des votes de la part des autres sites Web.

En effet, les liens sont créés de façon naturelle vers les contenus les plus utiles. Ainsi, recevoir des liens de beaucoup de sites Web indique à Google que votre contenu mérite d’être bien placé.

De plus, cela vous permet d’avoir du jus de référencement (link juice), grâce auquel l’autorité de votre site Web augmente. Et comme Google privilégie les sites Web ayant une réelle autorité, votre positionnement évolue globalement.

Mais pour cela, vous avez besoin de liens provenant de sites Web de forte autorité.

65% des specialistes du marketing affirment que le netlinking est la tactique de referencement la plus difficile
L'obtention de nouveau liens pertinents

Comment Twaino vous aide à créer des backlinks

Il faut l’avouer, il est extrêmement difficile d’obtenir des liens retour de qualité. Chez Twaino, nous pensons que la meilleure façon d’y parvenir est de créer d’excellents contenus, que d’autres sites Web ont envie de partager.

L’art du netlinking ou linkbuilding requiert un peu de créativité, beaucoup de compétences et de technique. Il ne s’agit pas d’une pratique qui s’apprend du jour au lendemain et vous pouvez être convaincu que nos experts SEO sont suffisamment expérimentés pour vous permettre de recevoir les backlinks les plus qualitatifs.

De plus, nous avons recours uniquement à des méthodes SEO White Hat, qui respectent les guidelines de Google et qui vous mettent à l’abri d’éventuelles sanctions.