Couramment appelé dans la langue anglaise Search engine, un moteur de recherche représente un outil qui permet d’obtenir des informations utiles en ligne grâce à l’utilisation des mots clés et des termes de recherches. Il faut juste renseigner ces derniers en formant une requête et le moteur de recherche se chargera de faire ressortir de manière automatique les informations en rapport avec celle-ci. Ces informations sont proposées dans un ordre défini en fonction de chaque moteur de recherche.
Des milliards de personnes recherchent des informations, des produits ou services sur les moteurs de recherches à cause de leur fiabilité et leur capacité à présenter de bons éléments d’informations.
Ces recherches sont dirigées à 90 % vers le géant du web, Google.
Cependant, un moteur de recherche ne sert pas uniquement à satisfaire l’expérience clients, il joue également un rôle crucial dans le référencement naturel et l’amélioration de la visibilité des sites web.
Alors :
- Que signifie moteur de recherche ?
- Quelles sont les catégories de moteurs de recherche que nous avons ?
- Quelles sont les diverses stratégies utilisées pour son optimisation ?
Ce sont des questions auxquelles j’apporterai des réponses dans les lignes suivantes.
Chapitre 1 : Que signifie moteur de recherche ?
Dans cette première partie, j’aurai à vous expliquer ce qu’est un moteur de recherche ainsi que son fonctionnement.
1.1. Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?
Tout comme son nom l’indique, un moteur de recherche est une plateforme numérique par laquelle l’on effectue des recherches sur le web à partir de mots-clés, afin de trouver des informations, des fichiers et des contenus vidéos ou écrits.
La présentation des contenus de valeur aux internautes est la mission principale qui guide les moteurs de recherche. Pour ne pas faillir à celle-ci, ils sillonnent tout le web pour :
1.1.1. Explorer et Indexer certaines pages et sites internet
L’exploration et l’indexation est un processus SEO par laquelle le robot (spiders) des moteurs de recherche parcourt, examine, sélectionne et classe les différentes pages d’un site internet afin de les lister sur la page de résultat.
Il s’agit d’une étape importante sans laquelle les sites web ou pages internet ne peuvent pas être affichés après la requête d’un utilisateur.
Voici une astuce simple, s’ils vous arrivent de ne pas voir apparaître votre site web sur un moteur de recherche. Il vous suffit alors de taper ̈ site:votresite.com ̈ afin de vérifier si votre page a été indexée par le moteur de recherche.
Si après cela, vous voyez apparaître des pages, c’est qu’elles sont bien indexées. Mais si elles n’apparaissent pas, vous devez savoir qu’elles n’ont pas été indexées.
Pour qu’un moteur de recherche indexe correctement une page, il faut :
- Effectuer une vérification permanente des rapports d’exploitation existant sur la search console, afin de découvrir et de corriger les problèmes éventuels ;
- Structurer les pages internet en utilisant des contenus afin de créer un maillage interne pouvant faciliter le travail des robots ;
- Se conformer aux exigences de l’index mobile first en ayant un site optimisé en mobile ;
- Enrichir fréquemment votre page web par des contenus ;
- Détenir un site web fluide et produire des contenus de qualité que Google pourra utiliser ;
- Supprimer tous les contenus dupliqués afin de mieux conserver votre budget crawl.
1.1.2. Évaluer les pages et les classer dans les SER
Un moteur de recherche utilise des algorithmes lui permettant d’effectuer un examen beaucoup plus technique à l’endroit des pages internet présentent dans son index.
Il a pour but de déterminer si ces pages sont assez pertinentes pour figurer comme résultats au moment de la recherche d’un internaute.
Ainsi, les algorithmes utilisent plusieurs facteurs en rapport avec les pages pour déterminer leur niveau de pertinence et leur attribuer une place correspondante dans les pages de résultats.
Si vous parvenez à maîtriser et bien comprendre le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherches, en particulier celui de Google, vous aurez fait un grand pas dans la réussite de votre référencement naturel.
Il faut souligner que les algorithmes divergent compte tenu des différents moteurs de recherche. Toutefois, il existe une grande similitude entre les éléments pris en compte sur les pages ainsi que leurs procédures de mise en œuvre.
Les éléments fondamentaux considérés par les algorithmes des moteurs de recherche sur une page web sont les suivants :
- Le maillage interne ;
- Les composants structurels tels que : l’URL, le nom de domaine ;
- Le contenu en texte ;
- Les diverses balises html ;
- La balise title (pour le titre de la page web) ;
- Le trafic sur le site et la page ;
- Les liens externes.
Sans plus tarder, nous allons passer au fonctionnement des moteurs de recherche.
1.2. Quels sont les modes de fonctionnement des moteurs de recherches
Comme nous vous l’avons mentionné dans la phase précédente, les moteurs de recherches, comme Google, fonctionnent en trois étapes successives.
Il s’agit de :
- L’exploration des araignées encore appelés les robots d’exploration par lesquels vous pouvez explorer votre site ou les nouveaux contenus ;
- L’indexation mentionnée plus haut par lequel vos contenus sont indexés pour les bons mots clés ;
- Le classement qui fait plus allusion aux algorithmes des moteurs de recherche qui permet de bien positionner votre contenu sur le SERP.
Cependant, il existe d’autres moteurs de recherches spécifiques qui fonctionnent autrement.
Avez-vous déjà entendu parler des moteurs de recherche qui prennent en compte des contenus spécifiques ? Sinon, ce sont des moteurs qu’on peut surnommer moteurs de recherche de niche et qui fonctionnent en répertoriant des modèles de contenus déterminés.
En effet, ce sont des moteurs qui présentent exclusivement les résultats issus des contenus ajouter de façon manuelle. Ils ne possèdent pas de robots d’exploration.
Ces moteurs de recherche d’annuaire possèdent des techniques de référencement propre à eux, lesquelles permettent d’offrir à des sites web un meilleur positionnement.
De façon globale, nous avons trois sortes d’annuaire de recherche :
- Les annuaires de recherche thématique : Il s’agit des moteurs qui recensent des sites qui ont rapport à une thématique précise comme l’informatique, l’agronomie, le tourisme ou la santé ;
- Les annuaires de recherche généraliste : Il s’agit des moteurs qui peuvent considérer plusieurs thématiques à la fois, mais pour afficher les résultats, ceux-ci les présentent par catégories ;
- Les annuaires géographiques : il s’agit des annuaires de recherche qui présentent des sites qui œuvrent dans une zone géographique donnée.
Plus d’un millier de moteurs de recherches d’annuaires fonctionnent dans le monde entier. Les plus répandues parmi ceux-ci sont :
- DMOZ, qui veut dire Directory Mozilla, contient jusqu’à 4 830 584 sites internet catégorisés dans 590 000 thématiques ;
- 1two qui contient jusqu’à 11168 sites classer dans 341 catégories ;
- Annuaire-automatique.com, contient plus de 8 959 sites classés par catégories ;
- etc.
Si vous désirez inscrire votre site sur un annuaire, il est important que vous sachiez la bonne procédure à suivre, qui est sans doute plus complexe que celle prévue par les moteurs de recherches.
En effet, pour s’y prendre, il est nécessaire de remplir un formulaire d’inscription qui présente les champs ci-après :
- Le Nom et Prénom de l’administrateur de site (Webmaster) ou de la personne qui remplit le formulaire ;
- L’adresse E-mail du webmaster par laquelle les notifications d’acceptation ou de refus sont envoyées ;
- La Catégorie du site qui représente la niche dans laquelle l’annuaire classera la thématique du site après l’acceptation ;
- L’URL du site qui représente l’adresse du site internet à inscrire dans l’annuaire ;
- Le Titre du Site qui désigne le Titre que portera votre site dans l’annuaire ou le contenu de la balise title figurant sur la page de bienvenue du site ;
- La Description, c’est un résumé écrit selon un certain nombre de critères préalablement définis par l’annuaire et qui décrit le site à inscrire.
Vous comprenez désormais comment fonctionnent les moteurs de recherche et ce qu’ils signifient réellement. Passons donc immédiatement aux catégories de moteurs de recherche que nous avons.
Chapitre 2 : 9 exemples de moteurs de recherche
Comme je viens de le mentionner précédemment, les divers moteurs de recherche possèdent différentes méthodes pour le classement des sites internet.
En ce qui concerne les types de moteurs de recherche, nous vous les avons classés en deux grandes catégories : les moteurs de recherche populaires et les moteurs de recherche spécialisés.
2.1. Les moteurs de recherche les plus populaires
Ce sont des moteurs qui se démarquent par leurs dynamismes et leurs performances. Ils sont aux nombres de 5 à savoir :
2.1.1. Google : Le plus célèbre d’eux tous
Le géant des moteurs de recherche Google occupe le premier rang de cette liste avec plus de 90 % d’internautes qui l’utilisent de par le monde entier. Il a la particularité d’estimer la valeur d’une page en tenant compte de divers facteurs dont le nombre de backlinks (les liens qui mènent vers votre site web).
De plus, Google évalue la qualité des contenus de la page ainsi que d’autres éléments comme la convivialité mobile.
Il est à noter que les algorithmes de Google évoluent de manière régulière et qu’il vous sera d’un grand bénéfice de vous tenir à jour face aux différentes modifications.
2.1.2. BING : Le moteur de recherche de microsoft
Conçu en 2009, le moteur de recherche bing est un outil créé par Microsoft dans le but d’offrir plus de fonctionnalités et une meilleure expérience de recherche aux internautes.
Il est, en effet, très proche du géant américain Google, car il possède tout un univers de fonctionnalités qui comprend :
- Le web ;
- L’actualité ;
- Une carte de localisation, Bing Maps ;
- Un traducteur, Bing traduction ;
- Un comparateur de prix ;
- etc.
Bing a élaboré un système correspondant au Google Search Console, qui est utile pour les administrateurs de site internet et qu’on appelle Bing webmaster.
Source : Kinsta
Ce dernier, inclut dans son système des outils qui permettent de suivre :
- L’indexation de pages ;
- Les liens entrants ;
- Les mots clés importants dérivés des recherches des utilisateurs ;
- Les éventuelles erreurs.
2.1.3. Yahoo! : Un ancien moteur de recherche connu
Yahoo! est un moteur de recherche existant depuis 2005. Il intègre plusieurs fonctionnalités sur son interface. Il présente des actualités très riches subdivisées en différentes catégories telles que :
- Le cinéma ;
- La santé ;
- Le sport ;
- Le tourisme ;
- La bourse ;
- Etc.
2.1.4. Qwant : Le moteur de recherche sécurisé
Qwant est un moteur de recherche français, qui garantit la sécurité de la vie privée des utilisateurs.
En effet, il protège les informations personnelles de ses internautes en évitant que les infos ne soient conservées et utilisées dans un but commercial. Ici, les cookies ne peuvent pas vous tracer.
De plus, Qwant offre des pages de résultats très garnis, qui inclut un menu disposé verticalement et caractérisé par des éléments tels que :
- l’Internet ;
- Les nouveautés ;
- Les réseaux sociaux ;
- Les images et vidéos ;
- Les boutiques et musiques.
Dans le but de proposer plus d’options à ses utilisateurs, il a été créé le Qwant junior, pour les enfants de 6 à 13 ans afin de protéger la sensibilité des jeunes enfants.
Source : CNET
Les sites proposés par Qwant junior sont ceux qui possèdent un contenu éducatif incluant des jeux et des questions. Par ailleurs, ceux qui sont nocifs pour les jeunes internautes, comme les sites à caractère violent ou pornographique sont strictement interdits d’accès. Qwant compte aujourd’hui plus de 50 millions de visites par mois.
2.1.5. Baidu : Le moteur de recherche de la chine
Baidu est moteur de recherche ayant le même nom que l’entreprise chinoise qui l’a créée. Il possède un fonctionnement qui est très proche des autres moteurs de recherche.
En tant qu’expert des requêtes en madarin, il est le moteur de recherche que la majorité de ceux qui vivent en chine utilise. Comme les moteurs de recherche, Baidu offre une liste de pages de résultats qui figure après la recherche de l’internaute.
Les résultats sont affichés sous plusieurs formes :
- Images ou vidéo
- URL dirigeant vers des sites internet
- Liens des articles publiés par des média
Le moteur de recherche Baidu peut donner des solutions aux requêtes formulées en anglais depuis son accord avec Microsoft. Mis à part cela, il propose des outils intégrés à son interface pour rendre l’expérience des visiteurs plus agréable.
Il s’agit :
- D’une encyclopédie appelée Baike
- Un service web nommé baidu carte
- Une plateforme de discussion appelée Tieba
2.2. Les moteurs de recherches spécialisés
Certains moteurs de recherches sont dits spécialisés lorsqu’ils permettent aux internautes de faire des recherches sur des thématiques bien précises ou des sujets très spécifiques.
Ces derniers peuvent porter sur ;
- Des vidéos ;
- Des recettes ;
- Des coiffures ;
- Des hôtels ;
- Des véhicules ou motos ;
- Des produits et services ;
- Etc.
Comme vous pouvez l’imaginer, les moteurs de recherches spécialisés possèdent eux-mêmes leurs propres méthodes de référencement, pouvant vous permettre de bien positionner vos produits et services.
Sans plus tarder, je vais passer à l’énumération de ces plateformes spécialisées.
2.2.1. YouTube : Le plus grand moteur de recherche de contenu vidéo
Les experts en marketing digital présentent habituellement Youtube comme étant le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Appartenant à Google, il permet aux internautes de rechercher des contenus vidéo.
Contrairement à ce que nous pensons, le nombre de vues sur YouTube constitue un facteur de référencement du géant de la vidéo. Tout simplement parce que, si l’on considère deux vidéos YouTube dont l’une détient plus de vues que l’autre, l’instinct humain choisira sans réfléchir la vidéo qui a été le plus vue par les internautes.
C’est donc supposé que cette dernière est plus intéressante que l’autre.
Cependant, plusieurs critères peuvent être considérés, si vous désirez faire le référencement d’une vidéo YouTube.
Ce sont entre autres :
- Les balises de vidéo : Ce sont les titres et la description de la vidéo. Il est nécessaire de formuler un titre qui accroche immédiatement l’internaute. Vous pouvez y ajouter des emojis et il est surtout primordial d’inclure le mot-clé que vous avez ciblé dans le titre de votre vidéo. Le titre doit comporter au moins 60 caractères, quant à la description, elle doit également garder les mots-clés principaux et faire plus de 150 caractères ;
- Écran de fin : Il figure à la fin de la vidéo pour immédiatement proposer aux lecteurs de regarder un autre contenu. Il permet aussi de soutenir le maillage vidéo et d’accroître le taux de rétention des lecteurs.
- Les liens et partage : Le partage des liens de votre vidéo sur des pages web extérieur fait partir des critères pour le classement et le référencement de votre vidéo
- Les Tags : YouTube utilise un système de tag pour rendre vos contenus vidéo visibles aux utilisateurs.
2.2.2. Amazon : Le marché en ligne
Oui, vous avez bien vu. Amazon est le moteur de recherche pour les produits en ligne. C’est une entreprise de commerce en ligne. Il représente le premier marché où vont les internautes pour demander leurs divers produits, ce qui fait de lui un géant du E-commerce.
2.2.3. Skyscanner, moteur de recherche pour vols
Le moteur de recherche spécialisé Skyscanner permet aux internautes de rechercher, de trouver des vols sur Internet et de mieux comparer les prix. Pour ce qui est d’ajouter les avancées technologiques à sa plateforme, Skyscanner n’y va pas de main morte.
En effet, il associe des fonctionnalités et outils très innovants à sa plateforme, ce qui le rend plus dynamique et fluide.
Parmi ceux-ci, nous avons :
- L’outil de recherche par carte interactive : Il permet de sélectionner les vols en fonction de la destination ou des tarifs ;
- L’outil de recherche par Mois entier : Il permet de rechercher les jours sur lesquels le voyage vers une destination donnée peut revenir moins chers ;
- L’outil de recherche Partout : Il permet d’obtenir le meilleur dans le monde entier ;
- L’outil de recherche par Pays : Il offre la possibilité aux voyageurs de rechercher les meilleurs vols par pays ;
- L’outil de recherche par Filtres : Il permet aux voyageurs de mieux cibler leurs vols et leur destination.
2.2.4. Facebook moteur de recherche spécialisé
En tant que canal principal des réseaux sociaux, Facebook obtient jusqu’à 1,5 milliards de recherches chaque jour. Ces dernières sont effectuées sur des personnes, des entreprises ou des marques ainsi que des produits ou services.
Tout comme sur Google vous pourrez optimiser le référencement de votre page ou profil sur Facebook. J’ai alors réservé pour vous cinq stratégies que vous pouvez utiliser pour optimiser votre présence sur le moteur de recherche Facebook.
- Sélectionner les mots clés performants ;
- Vérifier votre page ;
- Remplissez bien votre profil : Donner des informations utiles sur vos coordonnées et sur votre activité ;
- Soyez en interaction régulière avec vos abonnés ;
- Faites promouvoir vos publicités avec Facebook ads.
Voyons à présent les techniques d’optimisation d’un moteur de recherche.
Chapitre 3 : Les différentes techniques d’optimisation d’un site web pour un moteur de recherche
Toutes les techniques ne sont pas bonnes dans le cadre du référencement d’un site web pour un moteur de recherche. Dans ce dernier chapitre, je vous exposerai ce qu’il faut faire ainsi que ce qu’il ne faut surtout pas faire dans l’optimisation pour les moteurs de recherche.
3.1. Les techniques à suivre pour l’optimisation d’un site web
Si vous ne le saviez pas encore, sachez que les moteurs de recherche recommandent l’ensemble de techniques de référencement connu sous le nom de White Hat SEO.
En effet, c’est un ensemble de méthodes de référencement qui met en application les règles et instructions de Google afin d’optimiser un site internet.
Le White Hat SEO se démarque de son congénère (BLACK hat SEO) par son habileté à offrir aux sites Web un meilleur classement dans le SERP tout en conservant son côté légal.
Voici 04 techniques White Hat SEO que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site web pour les moteurs de recherche.
3.1.1. Créez des contenus pertinents
La règle de base à respecter pour améliorer le référencement d’un site est la valorisation de son contenu. C’est ainsi, qu’il faut produire régulièrement des articles qui apportent une réelle valeur ajoutée.
Les critères auxquels doivent se conformer un contenu selon l’algorithme google sont :
- Apporter une réponse au problème de l’internaute ;
- Texte authentique et non plagié ;
- Texte dépourvu de faute d’orthographe, et de grammaire ;
- Opter pour une structure idéale : titre, paragraphe…
3.1.2. Ciblez vos mots-clés
Les mots-clés sont des mots inclus dans la requête de l’utilisateur au cours de sa recherche sur Google.
Pour être bien positionné sur la toile, les publications d’un site web doivent comprendre des termes clés afin d’augmenter leur pertinence pour ces termes ou expressions..
Il existe donc des outils disponibles sur internet pour sélectionner des mots-clés utiles et pertinents.
3.1.3. Obtenez des backlinks pertinents
Il existe différentes manière d’obtenir des backlinks :
Notez qu’il existe deux sortes de liens :
- Le lien interne qui se rapporte au contenu du même site ;
- Le lien retour qui proviennent des autres sites websites.
Les derniers sont plus importants que les premiers :
3.1.4. Régulez le taux de rebond sur votre site
On parle de taux de rebond lorsqu’un visiteur de sites web quitte le site sans passer sur d’autres pages du site.
Les techniques pour retenir plus longtemps les visiteurs sur votre site :
- Rendre son site internet attrayant par le design et la structure ;
- Améliorer le temps de chargement du site peu importe la connexion ou l’appareil utilisé ;
- Gérer de manière efficace les liens et l’accessibilité du site.
Vous allez trouver plus d’informations sur cet article : Taux de rebond.
3.2. Les techniques à éviter pour l’optimisation d’un moteur de recherche
Pour conserver la fiabilité de votre site web et éviter de le voir désindexer des moteurs de recherches, il faut que vous faites attention à ne pas utiliser un certain nombre de pratiques. Il s’agit :
- Le cloaking ;
- De l’achat ou la vente des backlinks ;
- Le bourrage de mots-clés ;
- Les contenus dupliqués ;
- Etc
N’hésitez pas à consulter mon article sur le SEO Black Hat pour avoir une idée précise de toutes les pratiques que vous ne devriez pas utiliser.
En résumé
Les moteurs de recherche garantissent aux internautes des solutions à leurs différentes requêtes, en leurs proposant les meilleurs sites qui présentent des contenus de valeurs préalablement analysés et validés.
Pour ceux qui assimilent directement le terme moteur de recherche à Google, vous aurez déjà compris qu’il existe plusieurs autres moteurs de recherche.
Lorsqu’un site web est parfaitement optimisé selon les règles d’un moteur de recherche, cela engendre un meilleur positionnement de ce site et j’ai eu l’occasion de citer quelques-unes des pratiques à suivre.
Nous arrivons au terme de cet article et j’espère qu’il vous a été bénéfique.
A très bientôt!
