Webflow : Guide complet SEO

Webflow est une solution de création de sites web qui devient de plus en plus populaire en raison de son fonctionnement basé sur du “glisser-déposer” qui rend la conception de sites web facile et accessible à tout le monde. 

Mais comme pour tout CMS, il est important de connaître toutes les fonctionnalités de référencement intégrées afin de mieux les exploiter. 

En effet, d’un point de vue fonctionnalités SEO, chaque plateforme de création de sites web présente ses propres avantages et ses limites, qu’il est essentiel de garder bien en vue. 

Par ailleurs, il existe plus de 1,93 milliard de sites web en ligne. Bien que tous ne soient pas dans votre secteur d’activité, la création de votre site n’est qu’un premier pas d’un long processus. 

Vous devez aussi optimiser votre site pour qu’il se démarque de la concurrence et soit classé dans les premiers résultats Google.

Dans ce guide complet SEO, nous présenterons en détail les différentes techniques à mettre en œuvre pour optimiser votre site Webflow et améliorer la visibilité de votre entreprise sur Google.

Chapitre 1 : Qu’est-ce que Webflow et est-il bon pour le référencement SEO ? 

Dans ce premier chapitre, nous allons présenter tout ce que vous devez savoir sur la plateforme Webflow avant de commencer l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. 

1.1. Qu’est-ce que Webflow ? 

Webflow est un constructeur de sites Web qui vous permet de concevoir et de personnaliser de superbes sites sans avoir à entrer une ligne de code. 

La plateforme est dotée de deux outils de création de sites, d’une vaste liste de templates et des fonctionnalités essentielles pour gérer la vente de produits en ligne. 

Source : Webflow

L’éditeur de la plateforme vous permet de concevoir des sites web professionnels et personnalisés entièrement fonctionnels juste en glissant-déposant des éléments visuels. 

Mais ce n’est pas tout. Webflow, c’est aussi une solution d’hébergement en ligne pour vous offrir le meilleur des deux mondes. Une fois votre site web prêt, il peut être directement mis en ligne sur les serveurs de la plateforme et bénéficier de meilleures performances.

1.2. Pourquoi le référencement SEO est-il important pour votre site Webflow ?

Après la création et la mise en ligne de votre site Webflow, vous vous demandez sûrement quelle serait la prochaine étape pour attirer des visiteurs et potentiellement des clients pour votre entreprise. 

Pour cela, il est nécessaire de monter une stratégie marketing solide et efficace qui saura attirer des prospects qui sont vraiment intéressés par vos services et produits. 

Pour y arriver, certaines entreprises se tournent vers des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. 

Bien que cela puisse marcher, c’est une option qui devient très rapidement coûteuse. Pour chaque clic que reçoit le site web, l’entreprise doit verser de l’argent à Google. 

Ce qui peut générer au fil du temps d’énormes coûts réduisant considérablement les marges bénéficiaires des campagnes publicitaires, surtout pour les petites et moyennes entreprises. 

Pourtant, il existe une seconde option qui permet d’obtenir un classement pérenne sur les pages Google sans investir un centime en publicité : Il s’agit du référencement naturel SEO. 

Le SEO défini comme “l’optimisation pour les moteurs de recherche” est une stratégie marketing qui consiste à optimiser votre site pour un bon classement dans les résultats organiques. 

Pour faire simple, le SEO va consister à appliquer des techniques d’optimisation dites naturelles visant à améliorer certains aspects de votre site web au point qu’il “plaise” aux moteurs de recherche et soit classé parmi les premiers résultats organiques lorsque des internautes recherchent certains mots-clés. 

Pour cela, il existe plusieurs facteurs de classements qu’il ne faut pas perdre de vue lors de la mise en place de la stratégie de référencement. 

Essentiellement, il s’agira de produire des contenus de qualité, optimisés sur des mots-clés ciblés et d’offrir une meilleure expérience de navigation sur votre site. 

Bien que tout cela peut demander beaucoup de temps, l’avantage avec le SEO est que lorsqu’il porte ses fruits, vous n’avez plus besoin de faire grand-chose pour maintenir le trafic et le classement acquis. 

Pas de frais de publicité à payer, il s’agit vraiment d’un trafic gratuit. Cependant, pour commencer, il sera peut-être nécessaire de se faire accompagner par un expert SEO pour ne pas tomber dans des erreurs de débutants et bâtir votre trafic sur une stratégie de référencement de qualité et exempte de pénalités Google. 

Mais l’une des questions qui préoccupent les propriétaires de sites Webflow est de savoir si la plateforme est un meilleur choix pour obtenir un bon positionnement sur les moteurs de recherche. La réponse est oui et vous comprendrez mieux pourquoi. 

1.3. Webflow est-il bon pour le référencement ?

L’une des spécificités de Webflow est que la plateforme vous offre une certaine marge de manœuvre qui vous rapproche du code source, contrairement à ce qu’on peut observer sur d’autres solutions de création de sites web comme Elementor ou Wix. 

Source : Represent

L’avantage est que le code généré par Webflow est propre et épuré pour un chargement plus rapide des pages et un accès facile aux robots d’exploration des moteurs de recherche. 

Ce qui représente un grand atout d’un point de vue SEO parce que les moteurs de recherche peuvent facilement indexer vos pages web et les classer dans les résultats de recherche pour des requêtes pertinentes. 

De plus, Webflow dispose de toutes les fonctionnalités essentielles dont vous avez besoin pour prendre en charge l’optimisation de votre site web telles que : 

Source : Webflow

• L’ajout et la personnalisation des balises de titre, de méta descriptions, des textes alternatifs pour images et des liens permanents ; 
• La création de sitemaps XML ; 
• L’intégration facile avec Google Analytics et Google Search Console ; 
• Un éditeur de texte pour structurer vos articles avec des balises d’en-têtes et insérer des liens hypertextes pour le maillage interne ; 
• Un constructeur de pages intuitif pour proposer une architecture fluide et offrir une meilleure expérience de navigation à vos visiteurs. 

Alors, à la question de savoir si Webflow est bon pour le référencement SEO, la réponse est sans aucun doute oui. La plateforme dispose de toutes les fonctionnalités pour créer des sites qui pourront parfaitement être référencés sur la première génération de Google. 

De plus, il existe des témoignages de sites web qui ont été déplacés vers Webflow et qui ont vu leur trafic organique augmenté de près de 300%. 

Cependant, malgré toutes fonctionnalités SEO disponibles, aucun CMS n’optimisera votre site web à votre place. C’est à vous de savoir exploiter ses fonctionnalités pour mettre en place une stratégie efficace de référencement. Et c’est justement ce que nous verrons dans le prochain chapitre. 

Chapitre 2 : Configuration des paramètres de base pour l’optimisation de votre site Webflow

Avant de procéder aux techniques d’optimisation proprement dites, il est important de configurer certains paramètres de base clés sans lesquels nos efforts de référencement n’aboutiront pas à de meilleurs résultats. 

Au nombre de ces configurations SEO de base sur votre site Webflow, nous avons : 

2.1. Activer la visibilité du site Webflow sur les moteurs de recherche 

Le but du référencement est d’améliorer la visibilité de votre site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. 

C’est pourquoi avant de commencer,  il est essentiel de s’assurer que votre site Webflow sera bien visible par les moteurs de recherche et que les robots d’indexation arriveront sans embûches à accéder à vos pages : On parle de la phase d’exploration. 

Le fait est qu’en dépit de toutes les stratégies de référencement que vous allez pouvoir appliquer sur votre site et de tous les contenus de qualité que vous pouvez créer, si votre site n’est pas exploré (et indexé), il n’a aucune chance d’apparaître dans les résultats de recherche avant d’espérer être classé à la première place.

C’est en cela qu’il est essentiel de s’assurer de l’indexabilité de votre site Webflow avant de procéder à son référencement proprement dit. 

Pour vous assurer que votre site Webflow sera bien exploré par les moteurs de recherche, 

• Rendez-vous sur votre tableau de bord Webflow ; 
• Cliquez sur “Tous les projets »  ; 

• Choisissez le projet à modifier ; 
• Cliquez ensuite sur Paramètres » SEO » Indexation. 

La plateforme vous présentera une fenêtre avec un bouton intitulé “Désactiver l’indexation Webflow”. 

• Assurez-vous que ce bouton soit tourné sur “Désactiver”.

Une fois sur “Désactivé”, votre site Webflow peut être désormais exploré et indexé par des moteurs de recherche tels que Google, Bing, etc. 

2.2. Installer un certificat SSL valide sur votre site Webflow 

En tant que propriétaire de site web, vous avez le devoir d’assurer la sécurité des données de vos visiteurs et surtout s’il s’agit d’un site e-commerce où les utilisateurs seront appelés à entrer leurs coordonnées bancaires. 

L’un des facteurs de classement décisif pour être bien référencement sur Google est d’offrir une meilleure expérience à vos utilisateurs et sans mesures de sécurité sur votre site, il vous sera difficile d’être bien classé sur les pages du moteur de recherche. 

Le certificat SSL concourt à la sécurité de votre site en cryptant toutes les données que vos utilisateurs communiquent sur votre site depuis leurs navigateurs. 

Les sites dotés d’un certificat SSL se chargent avec le protocole HTTPS et se distinguent par un petit cadenas dans la barre d’adresse URL. 

Pour augmenter vos chances d’être référencés dans les premiers résultats Google, vous devez vous assurer que votre site dispose d’un certificat SSL. 

L’avantage avec Webflow est que la plateforme génère automatiquement un certificat SSL pour chaque site web que vous créez. 

En choisissant Webflow pour la création de votre site, vous n’avez donc plus rien à faire pour disposer d’un certificat SSL et assurer la confidentialité des données de vos visiteurs. 

Pour vous en assurer, tentez simplement d’accéder à votre nom de domaine. Si l’URL comporte HTTPS alors, votre site Webflow dispose bien d’un certificat SSL valide. 

2.3. Proposer une architecture optimisée sur votre site Webflow

L’architecture désigne la façon dont vous organisez les pages et les contenus sur votre site web. 

Elle influence directement l’expérience utilisateur et la convivialité qu’offre votre site web. C’est pourquoi l’architecture représente aussi un élément important à prendre en compte dans l’optimisation de votre site Webflow pour les moteurs de recherche. 

En créant une architecture de site optimisée, vous permettez à vos visiteurs de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent parmi vos nombreuses pages et ils pourront passer plus de temps sur le site.

Google en déduira que vous offrez une meilleure expérience et récompensera votre site en améliorant son classement dans les résultats de recherche. 

Mais concrètement, comment proposer une bonne architecture de votre site ? Généralement, l’architecture de votre site Webflow doit permettre aux visiteurs d’accéder au premier clic à vos pages principales telles que :

• La page d’accueil 
• La page de contact 
• La page À propos 
• La page Nos service  
• Etc. 

Ensuite à partir de ces pages “pilier” seront liées les autres pages du site. Quand on prend par exemple la page “Nos services », elle doit permettre à l’internaute de déboucher sur les pages des différents services que vous proposez. 

S’il s’agit d’un site e-commerce, les pages qui suivent les pages principales sont généralement les pages de catégorie. Et c’est seulement après que le visiteur pourra accéder aux fiches produits. 

Pour définir l’architecture de votre site : 

• Rendez-vous sur le concepteur Webflow puis cliquez sur l’option “Pages” ; 
• L’outil vous donnera la possibilité de créer des pages “parents”.  

Comme expliqué un peu plus, les pages “parents” sont les pages les plus importantes de votre et elles doivent être classées en première ligne dans l’architecture du site. 

De cette façon, les internautes pourront vite se retrouver sur votre site et trouver les informations qu’ils recherchent.

De plus, cette façon d’organiser votre site permettra aux moteurs de recherche d’identifier les pages importantes de votre site afin de les référencer en conséquence dans les résultats de recherche. 

2.4. Connecter votre site Webflow à Google Search Console 

Une autre chose importante à faire pour vous assurer de l’indexabilité de votre site Webflow à Google est de le connecter à la Search Console, l’outil de vérification gratuit du moteur de recherche. 

Effet, la Search Console est un outil que Google met à la disposition des propriétaires de sites web pour accéder à certaines informations telles que : 

• Le nombre d’impressions sur les pages Google ; 
• Le nombre de clics ; 
• Les classements de votre site sur les pages Google ; 
• Etc. 

L’outil permet également d’analyser votre site web et d’identifier les éventuels problèmes d’indexation qui pourraient empêcher Google de l’explorer. 

• Pour accéder à toutes ces informations, vous devez vous connecter à votre compte Google Search Console ; 
• Ensuite, ajoutez une propriété en entrant le nom de domaine de votre site Webflow :

Vous serez alors appelé à choisir une méthode de vérification. 

• Choisissez l’option de balise HTML ; 
• Copiez le code de vérification généré ; 
• Revenez sur votre tableau de bord Webflow ; 
• Cliquez sur Projet » Paramètres » SEO » Google Site Vérification ; 
• Collez ensuite le code de vérification précédemment copié ; 

• Cliquez sur le bouton “Enregistrer” pour sauvegarder les modifications apportées ; 
• Cliquez ensuite sur le bouton “Publier” ; 

• Revenez sur Google Search Console puis cliquez “Vérifier” pour finir l’étape de vérification. 

2.5. Soumettre un sitemap XML de votre site Webflow à Google Search Console 

Après l’étape de vérification de votre site sur la console de recherche de Google, la prochaine sera de soumettre votre sitemap au moteur de recherche. 

Un sitemap ou plan de site est un fichier au format XML qui vous permet de lister les pages de votre site web que vous souhaitez voir prioritairement indexées par le moteur de recherche. 

Mais avant de soumettre un sitemap, il faudrait d’abord le créer. Avec Webflow, votre sitemap est généré automatiquement et pour l’accéder  : 

• Cliquez sur Projet » Paramètres » SEO » Plan de site ; 
• Tournez ensuite le bouton sur Oui. 

À présent, vous pouvez accéder à votre sitemap en ajoutant “sitemap.xml” à la fin du nom de votre sitemap. Exemple : https://www.twaino.com/sitemap.xml. 

Vous pouvez également personnaliser le nom de vos sitemaps en tournant le bouton sur Non. La plateforme vous offrira alors la possibilité de proposer manuellement un nom au fichier sitemap. 

Une fois le sitemap créé, la prochaine étape sera de le soumettre à Google Search Console et pour cela : 

• Rendez-vous sur votre compte Google Search Console ; 
• Cliquez sur “Plan de site” puis sur “Ajouter un nouveau plan de site” ; 
• Collez dans le champ à l’écran, l’URL de votre sitemap puis cliquez sur le bouton “Soumettre”. 

Il faudra ensuite attendre quelque moment pour que Google traite votre demande de soumission de sitemap. 

2.6. Relier votre site Webflow à Google Analytics 

Google Analytics est aussi un outil que Google met gratuitement à la disposition des webmasters pour analyser leurs sites web et obtenir de précieuses informations sur le comportement des visiteurs. 

Avec Google Analytics, vous pouvez par exemple connaître : 

• Le nombre d’internautes qui visitent votre site par mois et leur pays de provenance ; 
• Les pages les plus visitées ; 
• La durée moyenne de session des visiteurs ; 
• Les différentes sources d’acquisition de trafic ;
• Etc. 

Comme vous pouvez le voir, il s’agit d’importantes informations qui peuvent vous être utiles pour évaluer le succès de votre site auprès des internautes et voir dans quelle mesure améliorer les choses pour obtenir de meilleurs résultats. 

Mais pour que Google Analytics collecte toutes ces informations sur votre site Webflow, il faudrait qu’il y soit relié. 

Pour cela : 

• Créez un compte Google Analytics (idéalement avec le même compte Google utilisé pour la Google Search Console) ; 
• Depuis le tableau de bord Google Analytics cliquez sur Admin » Propriété » Informations de suivi » Code de suivi ; 
• Copiez le code qui s’affiche à l’écran. 

• Revenez ensuite sur votre tableau de bord Webflow puis cliquez sur Sélectionnez projet » Intégrations » Google Analytics ; 
• Collez le code de suivi précédemment copié et cliquez sur le bouton “Publier”. 

Google Analytics mettra alors quelque temps pour analyser votre demande de soumission. Après cela, vous pourrez accéder aux différentes informations analytiques de votre site sur la plateforme. 

2.7. Tester la réactivité de votre site Webflow sur les appareils mobiles  

S’assurer que votre site Web est adapté aux téléphones mobiles est l’un des aspects les plus importants d’un site Web optimisé pour le référencement. C’est un facteur décisif sur lequel les moteurs de recherche, notamment Google, ont mis l’accent à plusieurs reprises.

Le moteur de recherche est allé même jusqu’à adopter une approche d’indexation dénommée “Mobile First Index” qui consiste à analyser votre site web non à partir de sa version desktop, mais en se basant sur les performances de sa version mobile.  

Le fait est que Google cherche à encourager les marques qui offrent une meilleure expérience utilisateur en créant des sites web parfaitement adaptés aux petits écrans. 

Donc si votre site ne s’affiche pas correctement sur les smartphones et les tablettes, il lui sera très difficile d’être classé dans les premiers résultats Google. 

Alors, comment s’assurer que votre site est adapté et réactif sur les appareils mobiles ? 

Un autre avantage de créer son site web avec Webflow est que tous les modèles que propose la plateforme sont des modèles responsive design. 

Mais pour en être sûr, vous pouvez prévisualiser l’affichage de votre site sur les petits écrans depuis le concepteur Webflow. 

Pour chaque page que vous créez, il est important de vérifier systématiquement son affichage sur tablette et mobile avant de procéder à sa mise en ligne. Ainsi vous pouvez tester le rendu des textes et des images avant de publier la page. 

Chapitre 3 : La recherche de mots-clés pour votre site Webflow 

Le secteur des achats en ligne connaît une belle croissance ces dernières années. Selon certains rapports, les ventes en ligne représentaient 14,1 % des achats au détail dans le monde en 2019. 

Et des études estiment déjà que ce nombre devrait atteindre les 22% d’ici 2024. Mais pour vraiment profiter du secteur, il est indispensable de comprendre comment se fait une recherche de mots-clés.  

Il ne s’agira pas de se précipiter sur les premiers mots-clés que vous trouverez sur Google pour prétendre effectuer une recherche de mot-clés. 

Pour attirer un trafic de qualité qui se convertit réellement en vente pour votre site Webflow, vous devez mettre en place une vraie stratégie qui vous permet d’identifier et de cibler les “bons” mots-clés. 

Les bons mots-clés désignent les termes et expressions qu’utilise son public cible sur Google avant d’acheter les produits ou services proposés par l’entreprise. 

C’est une étape importante dans notre stratégie de référencement Webflow et voici globalement comment la mettre en place : 

À noter : Pour en savoir davantage sur le sujet, vous pouvez consulter notre contenu “La recherche des mots-clés : Le guide complet”. 

3.1. Analysez votre liste actuelle de mots-clés

La meilleure manière de réussir votre stratégie de recherche de mots-clés et de commencer par analyser les termes et expressions pour lesquels votre site Webflow est déjà classé sur les pages des moteurs de recherche. 

Et pour cela, vous disposez de plusieurs outils, mais vous pouvez utiliser Google Search Console puisqu’il s’agit d’un outil efficace complètement gratuit et déjà connecté à votre site Webflow.  

3.1.1. Utilisez Google Search Console pour la recherche de mots-clés

Pour consulter votre liste actuelle de mots-clés : 

• Connectez-vous à votre compte Google Search Console ; 
• Rendez-vous dans la section « Performances » ; 
• Cliquez ensuite sur “Résultats de la recherche” puis sur “Requêtes”. 

L’outil vous présentera alors une liste de mots-clés pour lesquels vos pages Webflow occupent déjà un classement sur Google. 

3.1.2. Analysez le comportement des internautes sur vos pages Webflow

À partir de votre liste de mots-clés actuels, vous pouvez analyser comment les internautes interagissent envers les pages de votre site grâce à ces différentes métriques de recherche : 

Le nombre de clics : Il s’agit du nombre total de fois que les internautes ont cliqué sur vos pages dans les résultats Google sur une période donnée.

Les impressions désignent le nombre de fois où vos pages ont été vues sur les résultats Google sur une période donnée. Dans le calcul des impressions, le nombre de clics n’est pas pris en compte. 

Le taux de clics (CTR) est obtenu en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions. 

Les positions représentent les classements qu’occupent vos pages dans les résultats Google. Généralement, la première page de résultats Google contient les positions 1 à 10. Puis la position 11 est classée sur la 2e page Google. 

Pour obtenir la position moyenne de vos pages Webflow, il faudra additionner toutes les positions puis diviser la somme par le nombre de mots-clés

Idéalement, vous devez avoir : 

• Une faible position moyenne : Pour que vos pages obtiennent globalement de bons classements dans les résultats de recherche Google. 
• Un CTR élevé : Pour enregistrer un nombre de clics élevé. 

3.1.3. Repérez vos mots-clés actuels les plus pertinents 

Une fois que vous avez accédé à votre liste de mots-clés actuels, le travail sera de vous concentrer sur les termes qui sont réellement pertinents pour votre entreprise et qui vous génèrent un trafic de qualité. 

Si vous êtes par exemple une boutique de vente de produits de soin de visage en ligne, vos mots-clés les plus pertinents pourraient être “meilleurs sérums et masques”, “crème jour pour le visage”, ou “crèmes contours des yeux”. 

En revanche, il est peu probable que des termes comme “prix soin de visage” ou “soin de visage en institut” vous génèrent un trafic de qualité. 

Pour une stratégie de recherche de mots-clés efficace, il est recommandé de prioriser justement ces mots-clés pertinents pour votre entreprise. 

3.2. Cherchez d’autres termes pour compléter votre liste de mots-clés actuels

Après avoir analysé votre liste de mots-clés actuels et identifieéceux qui sont réellement pertinents, vous trouverez certainement que cette liste n’est pas tellement assez et qu’elle pourrait être enrichie davantage. 

Mais comment trouver d’autres mots-clés pertinents pour compléter la liste ? Voici quelques techniques efficaces et les plus utilisés en SEO que vous pouvez aussi reproduire pour votre stratégie de mots-clés : 

3.2.1. Commencez par vos mots-clés classés sur la page 2 de Google 

Une façon rapide et très simple pour trouver des mots-clés pertinents à optimiser sur votre site Webflow est de chercher parmi les termes pour lesquels vous êtes classé sur la 2e page de résultat Google. 

Pour retrouver ces mots-clés : 

• Revenez sur le rapport “Performances” de Google Search Console ; 
• Filtrez ensuite les mots-clés qui occupent une position entre 10 et 20 sur les derniers mois ; 
• Cliquez sur chaque mot-clé de la liste pour découvrir l’URL de la page qui se classe pour ce mot-clé ; 
• Consultez ensuite la page et vérifiez si le mot-clé est pertinent avec la thématique développée. 

Si c’est le cas, avec quelques techniques d’optimisation (que nous verrons ultérieurement dans ce guide) vous pouvez donner un coup de pouce à la page pour qu’elle atteigne la première page de résultat Google. 

3.2.2. Trouvez les questions fréquemment posées par votre public cible 

L’une des façons efficaces pour trouver des mots-clés pertinents pour votre site est de vous intéresser aux questions que pose souvent votre public pour faire des achats. 

C’est une méthode très efficace qui vous permettra de créer des contenus pertinents qui intéressent réellement votre public cible. 

Pour découvrir ces questions fréquemment posées par votre public, vous pouvez vous rendre sur des forums de discussions tels que Reddit ou Quora. 

Il s’agit de deux réseaux fortement animés sur lesquels vous pouvez rechercher vos produits/services puis fouillez les discussions des utilisateurs. 

Vous pouvez également consulter les avis consommateurs sur des sites e-commerce de référence tels que Amazon. 

Sur ces plateformes, vous pouvez recueillir d’importantes informations sur le comportement des utilisateurs à partir des questions et avis déposés. 

Pour finir, il peut être aussi utile de discuter avec vos équipes de commerciaux afin de découvrir les questions qui reviennent souvent. 

Souvent, ces questions constituent une ressource inestimable que vous pouvez exploiter pour attirer du trafic de qualité vers votre site. 

3.2.3. Explorez les sujets connexes à votre produit principal pour avoir des idées de mots-clés

Parfois, produire des contenus sur des sujets connexes à votre thématique principale peut être aussi une façon efficace de vous rapprocher de votre public cible. 

Si vous vendez par exemple des vêtements écologiques, vous pouvez vous éloigner un peu de votre thématique principale et produire des articles de blog sur l’environnement et la durabilité. 

Ou si vous vendez des accessoires de fitness, vous pouvez bloguer sur la nutrition sportive et insérer subtilement les liens de vos pages de produits. 

Dans tous les cas, mieux vous connaîtrez votre public cible, mieux vous produirez des contenus pertinents. Ce qui vous permettra d’élargir le champ sémantique de vos contenus et d’afficher une certaine autorité dans votre niche auprès des moteurs de recherche. 

3.2.4. Utilisez des outils gratuits de recherche de mots-clés

Bien qu’il existe des solutions payantes pour la recherche de mots-clés, vous disposez également des outils gratuits pour découvrir de nouveaux termes et sujets pertinents sur lesquels optimiser vos pages pour obtenir un meilleur taux de conversion. 

Au nombre de ces outils gratuits, on peut citer : 

3.2.4.1. L’autocomplétion de Google 

Google Autocomplétion est une fonctionnalité que propose le moteur de recherche pour aider les internautes à aller plus vite dans la saisie des termes de recherche. 

Au fur et à mesure que l’internaute tape quelque chose sur son clavier, des propositions lui sont suggérées en fonction de ce qu’il saisit. Il pourra alors choisir de cliquer sur l’une des suggestions ou de continuer à écrire. 

Pour fournir ces suggestions, Google se base sur les recherches courantes qu’il reçoit et elles peuvent différer d’un internaute à un autre en fonction de son pays, sa langue de recherche et son historique de recherche. 

Bien que le but de l’autocomplétion de Google est d’aider les internautes à gagner du temps, c’est aussi un excellent outil qui peut servir à avoir des idées de mots-clés à cibler sur votre site web. 

Mais pour tirer pleinement profit de l’autocomplétion Google pour le référencement SEO, vous devez veiller à : 

• Vous déconnectez de votre compte Google ou utilisez le mode “Navigation privée” pour éviter que votre historique de recherche personnel n’influence sur les suggestions qui vous seront proposées. 
• Si vous n’êtes pas situé dans la même région que votre public cible, vous pouvez recourir à un VPN. Admettons que vous soyez en France et que vos clients soient plus concentrés au Canada. Vous pouvez utiliser un VPN pour masquer votre position, configurer le Canada comme votre position actuelle et obtenir les mêmes suggestions comme si vous y étiez vraiment. 
• Paramétrez la langue de recherche Google pour qu’elle corresponde à la même langue utilisée par votre public cible. 

En prenant soin de respecter ces différents paramètres, les suggestions qui vous seront proposées par Google seront les mêmes présentées à votre public cible. 

Une fois ces mesures prises, simulez des recherches à partir d’un mot-clé clé principal puis scrapper les termes générés par l’autocomplétion. 

Pour aller plus loin, vous pouvez également utiliser l’autocomplétion d’autres moteurs de recherche tels que Amazon par exemple, surtout si vous êtes une boutique de vente en ligne. 

3.2.4.2. Google Keyword Planner 

Google Keyword Planner est aussi un outil gratuit offert par le moteur de recherche pour vous aider à rechercher des termes à utiliser dans vos campagnes de recherche de mots-clés. 

Concrètement, Google Keyword Planner permet de : 

• Découvrir de nouveaux termes et expressions de recherche ;
• Consulter le nombre de recherhes moyen que reçoit chaque mot-clé par mois ; 
• Et de créer des campagnes publicitaires sur Google.  

Pour l’utiliser pour la recherche de mots-clés, entrez un terme principal et l’outil vous générera une liste de mots-clés associés que vous pouvez cibler sur vos pages Webflow. 

Admettons que vous soyez dans la vente de vêtements en ligne, vous pouvez commencer votre recherche sur Google Keyword Planner par des termes larges comme “t-shirts pour homme” par exemple. 

Le fait est que plus vos mots-clés sur Google Keyword Planner sont larges, plus l’outil vous proposera de meilleures suggestions. 

Au lieu de commencer par le mot-clé “t-shirt pour hommes” par exemple, vous pouvez préciser le type de t-shirt pour obtenir un terme plus large (Ex : t-shirts à col serré pour hommes). 

Pour en savoir plus sur l’outil, vous pouvez consulter notre guide “Définition – Google Keyword Planner”. 

3.2.4.2. People Also ASk Twaino

People Also Ask Twaino est aussi un outil gratuit de recherche de mots-clés. Sa particularité est que les suggestions de mots-clés proposées ici sont extraites depuis la section « Autres questions posées » de Google. 

En clair, lorsque vous recherchez un terme principal sur People Also Ask Twaino, l’outil puise dans cet encart de Google pour vous suggérer une liste de mots-clés associés. 

Puisqu’il s’agit de termes et expressions recherchés par les internautes eux-mêmes sur Google, cet outil peut être particulièrement utile pour votre stratégie de recherche de mots-clés. 

Le but de la plateforme est de réellement vous aider à parcourir sur un seul espace, toutes les AUTRES questions que recherche votre public cible sur Google. 

Pour découvrir d’autres outils, vous pouvez consulter notre guide “Les 21 outils de mots-clés de recherche de mots-clés à connaître« . 

3.2.4.3. Identifiez les meilleures pages de vos concurrents 

L’une des façons pour obtenir des mots-clés pertinents à cibler sur votre site Webflow est de vous inspirer des mots-clés pour lesquels vos concurrents occupent de bons classements sur Google. 

L’idée est de produire des contenus compétitifs pour tenter de les surpasser sur ces mots-clés. 

La plupart des outils de recherche de mots-clés disponibles sur le marché proposent également la possibilité d’espionner les mots-clés de vos concurrents. 

En entrant juste le nom de domaine d’un concurrent, vous pouvez accéder à de précieuses informations telles que les pages qui rapportent le plus de trafic, les mots-clés pour lesquels le concurrent apparaît dans les résultats Google, le classement obtenu pour ces mots-clés, etc.

3.3. Évaluez l’intention de recherche derrière chaque mot-clé 

En appliquant les différentes techniques précitées, vous aurez probablement réussi à collecter un nombre important de mots-clés à cibler. 

Pourtant, le processus de recherche de mots-clés n’est pas pour autant terminé. La dernière étape sera de classer les mots-clés collectés par ordre de priorité afin de les pouvoir utiliser de façon méthodique dans la suite de ce guide. 

Et pour cela, vous devez comprendre l’intention de recherche (et les métriques SEO que nous aborderons dans la section suivante) qui se cache derrière chaque mots-clés. 

C’est une étape extrêmement importante dans le processus SEO qui permet d’identifier le type de contenu à créer pour répondre le mieux à l’intention de recherche des internautes. 

Globalement, il existe 3 principales intentions de recherche : 

• Les mots-clés transactionnels désignent les termes qu’utilisent les internautes qui sont prêts à acheter un produit ou un service. (Exemple : “crème anti-âge pas cher”,  “iPhone 13 prix France”, etc.).   
• Les mots-clés navigationnels sont les termes et expressions qu’utilisent les internautes pour rechercher spécifiquement un site web, un établissement, un service ou une marque. (Exemple : “pocket wifi huawei”, “Fromage Lidl” etc.)
• Les mots-clés informationnels regroupent les termes utilisés pour rechercher une réponse à une question spécifique ou pour rechercher des informations générales. (Exemple : “comment nouer une cravate”, “meilleures fleurs d’été”, etc.)

En tant que site e-commerce, il est évident que votre priorité doit être portée sur les mots-clés transactionnels en rapport avec le produit principal que vous commercialisez. 

Cela vous permet d’optimiser vos fiches produits pour atteindre les premiers classements dans les résultats de recherche. 

Cependant, les mots-clés informationnels aussi ne sont pas à ignorer. Ils sont également importants et peuvent tout aussi contribuer à améliorer la visibilité de votre site e-commerce. 

Admettons que vous avez ciblé par exemple le mot-clé transactionnel “achat cravate homme”. Vous pouvez renforcer votre classement sur le mot-clé principal “cravate” en ciblant d’autres termes informationnels tels que “comment choisir sa cravate selon les occasions” ou “comment nouer rapidement une cravate”. 

Ce sont des sujets pertinents sur votre thématique principale qui peut vous générer du trafic et potentiellement des ventes. 

Vous pouvez cibler les mots-clés transactionnels directement sur vos pages de produits Webflow. Quant aux mots-clés informationnels, l’une des meilleures manières de les exploiter est de créer une section Blog sur votre site e-commerce.

En proposant des articles de blog détaillés, vous pouvez amplement développer les mots-clés informationnels et augmenter vos chances d’apparaître dans les premiers résultats organiques Google. 

Pour finir, nous avons les mots-clés navigationnels qui sont particulièrement avantageux pour les détaillants d’une marque en particulier. 

Bien que ces termes obtiennent un volume de recherche moins élevé, ils peuvent vous générer un taux de conversion assez conséquent. 

Le fait est qu’un internaute qui recherche spécifiquement le produit d’une marque demande juste à être convaincu pour passer à l’achat. 

Vous aurez donc à produire un argumentaire de vente solide pour convertir ses internautes en clients. 

Si vous êtes propriétaire de votre propre marque, les mots-clés navigationnels peuvent aussi vous être bénéfiques, notamment pour améliorer le branding et la notoriété de votre marque. 

Mais comment organiser tout ceci pour ne pas vous perdre dans votre liste de mots-clés ? Il est vrai qu’il existe des solutions automatisées pour classer vos mots-clés par intentions de recherche. 

Mais vous pouvez commencer avec une feuille de calcul (Excel ou Google Sheets) et classer manuellement les mots-clés collectés par intention de recherche. 

3.4. Évaluez les métriques de vos mots-clés 

Admettons qu’après avoir classé vos mots-clés par intention de recherche vous avez dénombré une dizaine de mots-clés transactionnels à cibler. Lesquels allez-vous cibler en premier ? 

C’est là qu’interviennent les métriques de mots-clés. Elles permettent d’évaluer les mots-clés sur la base de quelques mesures pour savoir réellement quels mots-clés prioriser pour une stratégie de référencement efficace. 

Les mesures importantes à prendre en compte sont : 

3.4.1. Le volume de recherche 

Comme l’indique déjà le nom, cette métrique permet de savoir si un mot-clé est fortement ou rarement recherché par les internautes. C’est l’une des mesures essentielles en référencement parce qu’il serait bien dommage de fournir des efforts d’optimisation sur un mot-clé qui n’est presque pas recherché par les internautes. 

Le volume de recherche vous permet de savoir si un mot-clé vaut vraiment la peine d’être poursuivi. 

Si un mot-clé enregistre un volume de recherche trop bas, c’est peut-être le signe qu’il n’y a pas vraiment de marché sur le sujet ou que vous avez utilisé la mauvaise expression pour désigner le sujet. 

Il existe de nombreux outils d’analyse SEO qui permettent de connaître le volume de recherche d’un mot-clé. 

Au nombre de ces outils, nous avons par exemple Google Keyword Planner qui est un excellent outil qui vous fournit un récapitulatif sur le trafic d’un mot-clé. 

Quand on recherche par exemple le terme “services SEO”, on peut voir qu’il s’agit d’un mot-clé assez d’intérêt : 

Toutefois, le volume de recherche n’est pas une bonne mesure en soi et vous comprendrez mieux avec la prochaine métrique. 

3.4.2. Les tendances 

Les “tendances” sont une métrique proposée par Google Trends pour affiner davantage l’évaluation d’un mot-clé.

Bien que d’autres outils présentent aussi cette métrique, les méthodes de calcul ne sont pas toujours les mêmes. 

 Sur Google Trend, voici ce que révèle la métrique “tendances” lorsqu’on recherche le mot-clé « services SEO” : 

Grâce à cette métrique, on peut voir qu’en dépit d’un volume de recherche important, notre mot-clé a une certaine résistance et les régions dans lesquelles il est le plus recherché. 

La combinaison de ces premières métriques nous permet d’en savoir plus sur notre mot-clé et de savoir s’il faut vraiment la peine d’être poursuivi. 

Bien que pour l’instant, les chiffres soient favorables, vous comprendrez dans la suite que le mot-clé “services SEO” n’est pas pour autant un terme sur lequel vous devez fournir des efforts d’optimisation, même si vous étiez une agence SEO.

3.4.3. Le volume de recherche dans le temps 

L’une des mesures importantes qu’il faut aussi prendre en compte est l’allure que prend le volume de recherche au fil du temps. 

Cette métrique est également disponible sur Google Trend et permet surtout de vérifier que votre mot-clé n’est pas en baisse de recherche au fil des années. 

Quand on observe le comportement du volume de recherche de “Services SEO” quelques années en arrière, voici ce que révèle le rapport de Google Trend : 

En 2016, le terme a connu une hausse significative sur le volume de recherche avant d’observer une forte chute suivie d’une croissance progressive les années suivantes à mesure que le marché arrive à maturité.   

C’est plutôt bon signe et il existe pire comme exemple : le mot-clé “fidget spinner” s’est littéralement effondré après une période hyperactive en 2016 :

Il est clair que même pour un débutant, cette allure que dessine la courbe est un mauvais signe. Si au cours de votre stratégie de recherche de mots-clés, vous tombez sur des cas  comme celui-ci, sachez que le terme en question ne vous aidera pas vraiment à ranker sur les moteurs de recherche. 

3.4.4. La difficulté SEO 

Il existe aussi une autre métrique importante qui vous aidera à savoir si un mot-clé mérite vraiment votre temps : Il s’agit de la difficulté SEO. 

Elle permet de mesurer le niveau de difficulté que vous pouvez rencontrer en voulant vous classer sur les premières positions pour ce mot-clé. 

Il faut dire aussi qu’il existe plusieurs outils qui proposent cette métrique, mais les calculs pour obtenir le score de difficulté SEO varient d’un outil à un autre. 

Mais généralement, les facteurs pris en compte dans le calcul de la difficulté SEO sont : 

• L’autorité de domaine des sites classés sur les premières positions pour le mot-clé ; 
• Le profil de backlinks des premières pages classées pour le mot-clé ; 
• Et le rythme de changement observé dans les premières positions pour le mot-clé. 

Quand on recherche la difficulté SEO de notre exemple de départ – le mot-clé “services SEO” – l’outil affiche un score de 52 et estime que nous devons obtenir des backlinks depuis 91 domaines référents avant d’être classé dans les 10 premiers résultats pour ce mot-clé. 

En voilà qui décourage sur l’optimisation de notre site sur ce terme. Pour battre la concurrence autour de ce mot-clé il faudra visiblement un investissement important et probablement des années pour gagner le nombre de backlinks estimé. 

Si on tente de précipiter la création des backlinks, Google pourrait suspecter une tentative de contourner ses algorithmes et sanctionner notre site web. 

Pour être raisonnable, il ne s’agit pas d’un mot-clé sur lequel il faut tenter de se classer sur les moteurs de recherche, pas à court terme en tout cas. 

Pourtant, le nombre de backlinks à totaliser ne représente qu’un seul élément dans l’estimation de la difficulté SEO d’un mot-clé. 

Si l’analyse d’un terme révèle un score de Keyword Difficulty trop élevé, cela signifie généralement que les pages classées en tête de liste pour ce mot-clé sont difficiles à déclasser et pour plusieurs raisons.

Il peut s’agir par exemple que ces sites concurrents sont des domaines âgés avec des contenus de bonne qualité. 

3.4.5. Le Coût Par Clic (CPC) 

Le coût par clic est une métrique de mots-clés souvent utilisée lors des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. 

Même si vous ne comptez pas diffuser une campagne de publicité, c’est aussi une métrique qui peut vous être utile dans votre stratégie de recherche de mots-clés, notamment pour voir combien des concurrents sont prêts à investir pour être classés pour ce mot-clé sur les SERP. 

Quand on examine le CPC de notre mot-clé “services SEO” sur Google Keyword Planner, l’outil nous rapporte ceci : 

Comme on peut le voir sur la capture ci-dessus, l’outil affiche le niveau de la concurrence, moyen et le prix que payent les annonceurs pour obtenir un clic depuis les pages Google, 10,43 $. 

Ce qui est assez couteux juste pour avoir une visite dont vous n’avez pas la garantie qu’elle puisse se solder par une vente. 

Même si vous avez produit un contenu incroyablement convaincant sur la page qui pousse les visiteurs à une conversion, le choix de ce mot-clé reste quand même un pari risqué.  

En gros, plus le CPC est élevé, plus il y a de sites annonceurs qui sont prêts à débourser de l’argent pour battre les résultats organiques (non payants) pour ce mot-clé. 

Et vous aurez plus de difficulté à ranker sur un mot-clé lorsque ses résultats de recherche sont influencés par beaucoup d’annonces publicitaires. 

3.4.6. Les fonctionnalités SERP 

On peut désigner les fonctionnalités SERP comme les différentes formes d’affichage que Google décide d’utiliser pour répondre à certaines requêtes des internautes en dehors des résultats organiques que nous voyons d’habitude. 

Ces dernières années, les fonctionnalités SERP sont devenues plus fréquentes sur les pages Google parce que le moteur de recherche a commencé à s’intéresser aux intentions de recherche dans le souci de répondre de la meilleure manière possible aux requêtes des internautes. 

La première fonctionnalité SERP auquel le moteur nous a d’abord habitué est les blocs de sites sponsorisés. 

Puis progressivement, en fonction de ce que vous recherchez sur Google, vous pouvez obtenir comme éléments de réponses une série de FAQ, des rich snippets ou d’autres types de fonctionnalités SERP qui vous permettent d’avoir une réponse pertinente à votre question sans forcément avoir besoin de quitter la page de résultat ou de cliquer sur un site web. 

Lorsqu’on recherche par exemple le mot-clé “services SEO”, Google nous propose comme élément de réponse une série de résultats sponsorisés et une liste d’agences SEO à proximité. 

Pour un autre mot-clé, le moteur de recherche peut juger nécessaire d’afficher une liste de carrousels, un comparateur de prix, des questions-réponses, des résultats d’achat, etc. 

Lorsque vous choisissez de cibler un mot-clé sur votre site Webflow, il serait toujours utile de connaître les fonctionnalités qui dominent ce mot-clé et ainsi savoir les techniques d’optimisation à privilégier pour augmenter vos chances d’être classé pour ce mot-clé. 

Il ne s’agit pas seulement d’être classé pour les résultats classiques. Les fonctionnalités SERP représentent également une excellente façon de gagner en visibilité et en notoriété sur les pages des moteurs de recherche. 

Dans notre guide sur les SERP, vous découvrirez les différentes fonctionnalités SERP Google et les techniques d’optimisation que vous devez appliquer pour y être classé. 

Pour ce qui est de notre stratégie de recherche de mots-clés, vous pouvez compléter les différentes mesures présentées dans ce chapitre dans la feuille de calcul que vous avez préalablement créée pour la classification par intention de recherche. 

Toutes ces métriques devraient vous aider à identifier les mots-clés sur lesquels travailler pour obtenir des résultats SEO à court terme et ceux qui mettront un peu plus de temps à porter leur fruit. 

Chapitre 4 : Les techniques d’optimisation On-page de votre site Webflow 

À présent que les configurations de base ont été faites, le référencement Webflow pourra concrètement commencer. 

Et pour cela, le travail sera essentiellement basé sur deux volets : 

• Le référencement On-page Webflow 
• Et le référencement Off-page Webflow. 

Pour rappel, le référencement on-page regroupe toutes les techniques d’optimisation qui peuvent être appliquées sur les pages web en vue d’améliorer leur classement sur les SERP. 

Le référencement off-page partage aussi le même but à la différence que les techniques utilisées ici sont appliquées à “l’extérieur” des pages. 

Par comparaison, on peut dire que le succès du référencement on-page dépend entièrement de vos propres efforts d’optimisation parce que c’est à vous de procéder aux différentes modifications. 

Le référencement off-page est un peu plus compliqué et son succès dépend en grande partie de tiers sites web. 

Mais en gros, les deux forment un pilier important qui doit être pris en compte dans votre stratégie d’optimisation pour atteindre un bon classement et pérenne sur les moteurs de recherche.

Pour réussir le référencement On-page de votre site Webflow, voici les différentes tâches à effectuer : 

4.1. Optimiser les pages principales Webflow pour les mots-clés ciblés

L’optimisation on-page de votre site Webflow doit commencer par les pages les plus importantes. 

Il s’agit notamment de : 

• La page d’accueil 
• La page “Nos services” 
• La page “À propos”  
• La page de contact 
• La page de tarification 
• Etc…

Pour commencer l’optimisation de ces pages, vous devez apporter une liste de mots-clés qui traduisent le mieux votre activité en tant qu’entreprise. 

C’est ici que le processus de recherche de mots-clés que nous avons présenté dans la section précédente vous sera utile. 

Le travail sera d’insérer les mots-clés collectés à des endroits stratégiques des pages principales de votre site Webflow. 

Pour chaque page principale, essayez de dégager un mot-clé principal à insérer dans : 

• Le titre de page (H1) ; 
• Les sous-titres (H2, H3…) ; 
• Et les textes sur les pages (idéalement dans les premiers paragraphes). 

Cependant, ce n’est pas une raison pour truffer vos pages de mots-clés. C’est une pratique classée black hat SEO qui nuit considérablement à l’expérience utilisateur et qui peut vous coûter des sanctions Google.

Insérez les mots-clés, mais privilégiez avant tout la compréhension des lecteurs. Si un mot-clé n’est pas pertinent dans une phrase ou un contexte, ne forcez pas, soyez naturel.

Pour avoir une large marge de manœuvre, vous pouvez utiliser des mots-clés secondaires pour soutenir le mot-clé principal, surtout dans les corps de texte et les sous-titres de niveau inférieur (H3 – H6 ). 

Cette façon d’utiliser des variantes du mot-clé principal vous permettra de toucher à la fois plus de mots-clés, mais aussi d’éviter d’ennuyer le lecteur en rabâchant le même mot-clé partout.

4.2. Créez une section Blog sur votre boutique en ligne Webflow 

Les blogs constituent un excellent moyen d’attirer plus de trafic sur votre site et d’améliorer votre classement organique sur Google.

En raison de la forte concurrence qu’on peut noter dans tous les secteurs aujourd’hui, il n’est pas très évident que tous les visiteurs tombent sur votre site et procèdent en même temps à un achat. 

Beaucoup prennent le temps de se renseigner, de collecter le maximum d’informations avant de prendre une décision d’achat. 

En publiant sur votre site Webflow, des articles de blog de qualité et correctement détaillés sur des sujets en rapport avec vos produits, vous réussirez à attirer un public qualifié sur votre site, qui pourra progressivement évoluer dans l‘entonnoir de vente. 

Ici également, les efforts que vous avez fournis lors de la recherche des mots-clés vous seront utiles pour trouver des sujets à développer dans vos articles de blog et qui sauront susciter l’intérêt des consommateurs. 

Une fois, un sujet choisi et l’article de blog correspondant rédigé, vous devez procéder à son optimisation pour qu’il plaise suffisamment aux moteurs de recherche pour être classé dans les premiers résultats de recherche. 

Voici quelques conseils à prendre en compte pour optimiser les contenus de votre blog Webflow pour les moteurs de recherche : 

• Proposez des titres de blog accrocheurs qui incitent les internautes à préférer votre page dans les résultats de recherche qui leur sont proposés. Cela augmentera votre taux de clic. 
• Optimisez vos titres de blog en y insérant à minima le mot-clé principal de la page. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre la thématique abordée sur la page et savoir la classer en conséquence dans les résultats de recherche. 
• Créez de longs articles de blog qui couvrent suffisamment tous les aspects importants du sujet. Généralement, un article de 2 500 mots décrit mieux un sujet qu’un article qui fait 500 mots. Et Google privilégiera sur ses pages des contenus de qualité qui abordent en profondeur les sujets de recherche afin de continuer à offrir une meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs. 
• Assurez-vous d’insérer le mot-clé principal dans vos articles tout en respectant la bonne densité de mots-clés.

• Élargissez le champ sémantique de vos articles de blog en insérant au moins 4 à 5 autres mots-clés secondaires pour renforcer le mot-clé principal. 
• Les meilleurs endroits pour insérer vos mots-clés dans un article de blog sont : 
  • Le titre (H1) 
  • Les sous-titres (H2-H6)
  • Le corps de l’article et idéalement dans les 200 premiers mots. 
• Attention à la suroptimisation et autres techniques black hat SEO qui pourraient affecter le référencement de votre site Webflow. 

En appliquant ces différents conseils , vous devez réussir à optimiser vos articles pour qu’ils soient classés dans les premiers résultats Google.  

Cependant, il est important de rappeler que vous ne devez pas vouloir coûte que coûte optimiser vos contenus au point d’oublier l’expérience utilisateur. Un contenu qui plaira aux moteurs de recherche est d’abord un contenu qui plaît aux internautes. 

Au-delà donc des questions d’optimisation, priorisez toujours la création de contenus de qualité qui apportent une réelle valeur ajoutée. Cela suscitera l’engagement des internautes et Google recommandera davantage vos contenus dans les résultats parce que le moteur recherche constamment comment servir les meilleurs contenus aux utilisateurs. 

Pour créer vos articles de blog sur WebFlow, vous pouvez choisir un modèle comme vous pouvez aussi partir d’une page blanche. 

Source : Clubic 

4.3. Ajoutez et optimisez les balises titre, descriptions et les URL de vos pages Webflow 

Les titres de pages, les méta descriptions et les URL sont également des facteurs d’une grande importance dans le référencement On-page de votre site Webflow. 

Pour chaque page que vous créez, vous devez systématiquement ajouter et optimiser ces différents éléments.  

Le fait est que lorsque vous faites une recherche sur Google, pour chaque élément de réponse que propose le moteur de recherche, ce sont le titre, la meta description et l’URL qui sont visibles sur les SERP.

Et ce sont justement les mots que vous insérez dans ces différents éléments qui permettent à Google de comprendre le contexte de la page et mieux la classer pour des requêtes pertinentes.  

D’où l’importance d’inclure dans vos titres de pages, meta description et URL, le mot-clé principal ciblé. 

Avec Webflow, l’ajout et l’optimisation de ces éléments deviennent faciles grâce au concepteur disponible sur la plateforme. Vous pouvez donc facilement optimiser les titres, méta descriptions et URL de vos : 

• Pages principales (pages d’accueil, de services, à propos, etc.) ; 
• Pages d’articles de blog ; 
• Pages de produits. 

Pour le faire : 

• Choisissez la page à optimiser ; 

Puis cliquez sur le bouton “Modifier” dans les paramètres ; 

• Scrollez la page jusqu’à la section « Paramètres SEO” ; 
• Vous trouverez alors les champs des balises de titre et de metadescription ; 
• Cliquez dessus pour y déplacer le curseur puis proposez un titre et une meta description à votre page ; 

• Un peu plus bas, vous trouverez un autre champ pour modifier le slug d’URL de la page. 

Proposez un slug facile compréhensible et facile à comprendre comportant au moins le mot-clé principal de la page. 

Ce sont essentiellement les différentes tâches que vous devez faire pour optimiser vos pages Webflow d’articles de blog. 

4.4. Optmisez les images de votre site Webflow 

L’optimisation des images constitue un aspect décisif pour le référencement on-page surtout pour les sites e-commerce qui sont appelés à publier une quantité importante d’images de produits. 

Le fait est que les sites e-commerce doivent utiliser des images d’une qualité irréprochable afin d’offrir une meilleure expérience utilisateur et aider les clients à intégrer tous les détails du produit comme s’ils étaient dans une boutique physique. 

Le problème est que ces images sont souvent gourmandes en octets et peuvent considérablement affecter les performances techniques du site. D’où l’importance d’optimiser systématiquement chaque image que vous insérez sur vos pages. 

Pour cela, voici quelques conseils à prendre en compte : 

• Prenez l’habitude de compresser vos images avant de les télécharger sur votre concepteur Webflow afin de réduire leur taille. Vous disposez des outils gratuits de compression d’images tels que TinyPNG ou TinyJPG qui peuvent vous aider à réduire jusqu’à 70% la taille de vos fichiers images sans altérer leur qualité. 

Source :  Abeautifulsite 

• Ajoutez et optimisez les balises ALT pour toutes vos images. L’avantage est qu’elles pourront être classées dans les résultats Google Images. Ce qui peut constituer une source de clic supplémentaire vers votre site. De plus, les balises ALT servent à améliorer l’accessibilité et l’expérience utilisateur de votre site. En cas de difficulté d’affichage, la balise ALT pourra servir d’indicateur aux lecteurs et aux personnes malvoyantes pour mieux comprendre le contexte de l’image. C’est pourquoi il est important de proposer des textes alternatifs pertinents, compréhensibles et qui contiennent au moins le mot-clé principal ciblé sur la page. 
• Activez le chargement différé ou Lazy Load pour vos images afin d’accélérer la vitesse de chargement des pages. 

Pour ajouter une nouvelle image sur votre site Webflow : 

• Rendez-vous sur votre tableau de bord ; 
• Puis cliquez sur Ajouter des éléments » Média » Image.

• Un fois l’image ajoutée, vous pouvez le double-cliquer pour accéder aux paramètres et ajouter un texte alt, activer les paramètres de Lazyload, etc. 

4.5. Améliorez la lisibilité de vos pages Webflow pour les visiteurs 

Il vous est probablement déjà arrivé une fois de quitter un site web parce que l’écriture était illisible ou que les pages contiennent de longs blocs de textes. 

C’est une situation qui est souvent observée chez les internautes surtout lorsqu’ils utilisent des appareils mobiles pour naviguer. 

Ce qui peut faire grimper le taux de rebond de votre site et sérieusement impacter son classement sur les SERP. 

Pour éviter cette situation, il est important d’assurer une meilleure lisibilité de vos pages et voici quelques conseils pour y arriver : 

• Brisez les longs blocs de texte en y insérant régulièrement des contenus visuels (images, vidéos, infographies, etc…) ; 
• Formez de courtes phrases et des paragraphes de 3 à 5 phrases tout au plus ; 

• Distinguez les passages importants de votre texte en les mettant en caractère gras, italique, etc… 
• Utilisez une palette de couleurs en harmonie avec le design de votre site et qui facilite la lecture. 

4.6. Optimisez vos pages Webflow pour les signaux d’expérience utilisateur (UX)

Comme nous avons eu à l’expliquer un peu plus haut, les signaux UX représentent un critère de classement important pour Google. 

Il s’agit des indicateurs qui permettent au moteur de recherche d’apprécier l’expérience utilisateur que vous offrez sur vos pages et de juger si elles sont recommandables aux internautes. 

Voici quelques-uns de ces signaux UX et les techniques d’optimisation à appliquer : 

4.6.1. La durée de session 

La durée de session ou temps de séjour désigne le temps que passe un visiteur sur votre page avant de rejoindre un autre site web. Il s’agit d’un signal important qui permet d’évaluer l’engagement des internautes envers vos pages. 

Pour l’améliorer, le travail sera surtout de créer des contenus de qualité et suffisamment complets pour garder le visiteur le plus longtemps possible sur votre page. 

Vous pouvez également monter un réseau de maillage interne (nous y reviendrons plus en détail) pour amener le visiteur à découvrir d’autres pages qui pourraient l’intéresser. 

L’idée est de l’amener à “voyager” sur votre site pour découvrir l’étendue de vos contenus et ainsi augmenter sa durée de session. 

4.6.2. Le taux de rebond 

Le taux de rebond désigne le pourcentage de visiteurs qui ferment leur session et quittent votre page sans effectuer une action complémentaire. Il peut s’agir par exemple de cliquer sur un lien, de s’inscrire à votre newsletter, de passer une commande, etc. 

L’une des raisons fréquentes pour un taux de rebond élevé est une mauvaise architecture de site et surtout une vitesse de chargement trop lente. 

Des études ont prouvé que lorsqu’une page met plus de 5s à charger complètement, son taux de rebond augmente généralement de +32%. 

Pour améliorer le taux de rebond de votre site Webflow, vous devez veiller à organiser vos pages et contenus de sorte que les visiteurs se retrouvent facilement et accèdent rapidement aux informations qu’ils recherchent. Il faudra également améliorer la vitesse de chargement de vos pages.

4.6.3. Le taux de clic organique 

Le CTR désigne le nombre d’internautes qui visitent votre site en cliquant sur votre lien depuis les pages de résultats de recherche. 

Vu que ce sont le titre SEO, la méta description et l’URL qui sont d’abord présentés aux internautes sur les SERP, le travail à faire pour améliorer votre taux de clic est d’optimiser ces différents éléments. 

Et pour cela, il s’agira d’inclure le mot-clé principal, mais aussi de proposer des titres et descriptions suffisamment attrayants pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien pour découvrir le contenu de la page. 

4.6.4. L’intention de recherche

Comme expliqué dans le chapitre sur la recherche de mots-clés, l’intention de recherche désigne l’intention de l’internaute lorsqu’il lance une recherche sur Google.

En tant que propriétaire de site web, vous devez anticiper cette intention de recherche et optimiser vos pages dans ce sens, sans quoi les visiteurs fermeront leur session aussitôt atterris sur votre site. 

En suivant les différentes étapes et conseils présentés dans le chapitre (3) sur la recherche de mots-clés, vous devez réussir à comprendre les intentions de recherche de votre public cible et optimiser vos pages sur les bons mots-clés. 

Ainsi, il vous sera plus facile de créer des contenus sur des sujets qui intéressent vraiment votre public cible. 

4.7. Améliorez la vitesse de chargement de vos pages Webflow

Le temps de chargement de vos pages est aussi un facteur de classement décisif sur les pages de résultats de recherche.

Il est clair que les internautes ne voudront pas d’une page web qui met une éternité à s’afficher. 

Et comme nous le savons déjà, les moteurs de recherche et notamment Google prônent une bonne expérience utilisateur et recommanderont certainement pas aux internautes, une page lente en tête de liste. 

Donc plus vite vos pages se chargent, plus elles seront susceptibles d’être classées dans les premiers résultats Google.

Voici quelques à prendre en compte pour optimiser la vitesse de chargement de vos pages Webflow : 

4.7.1. La compression d’images sur votre site Webflow 

Compresser toutes les images que vous ajoutez sur votre sur site Webflow puisqu’il s’agit souvent du premier élément qui cause la lenteur observée lors du chargement des pages. 

Généralement, le poids du fichier d’une page est dominé de 50 – 90%  par des contenus visuels. À défaut de les supprimer, la compression peut être une excellente solution d’alléger vos pages pour qu’elles déchargent beaucoup plus rapidement. 

TinyPNG et TinyJPG sont les outils de référence pour compresser jusqu’à 90% la taille de vos images sans perdre leur qualité. Avec Webflow, vous disposez d’un API TinyPNG intégré pour vous aider à redimensionner et compresser automatiquement vos images directement depuis l’interface du concepteur. 

4.7.2. Activer le chargement différé ou lazy load sur votre site Webflow

L’activation du chargement différé ou Lazy Load pour toutes vos images est également une disposition qui améliorera considérablement la vitesse de chargement de vos pages et les performances globales du site. Mais concrètement, comment cela fonctionne-t-il ? 

Le concept du chargement différé consiste à charger les images au fur et à mesure que l’utilisateur défile la page au lieu de charger toutes les images contenues sur la page d’un seul trait. Cela permet de solliciter moins de ressources à la fois et de laisser la page se charger plus rapidement. 

4.7.3. Utiliser le Google Pagespeed Insights 

Google Pagespeed Insights est un outil que propose gratuitement Google pour vous aider à tester la vitesse de chargement de vos pages sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. 

Là où Google Pagespeed est encore intéressant, est qu’après avoir évalué la vitesse de chargement de votre site, l’outil vous génère une série d’informations et de recommandations pertinentes que vous pouvez suivre pour régler les problèmes rencontrés sur votre site et optimiser sa vitesse de chargement. 

Le temps idéal pour le chargement d’une page est de 3 secondes. En respectant les conseils donnés jusque-là et les recommandations de Google Pagespeed Insights, vous devez réussir à atteindre cette performance. 

4.7.4. Choisir un bon service d’hébergement web pour votre site Webflow

Le choix de l’hébergement est aspect qui peut booster la vitesse de chargement de votre site Webflow comme il peut tout aussi ruiner tous les efforts fournis dans ce sens. 

L’avantage avec Webflow est que la plateforme propose une solution d’hébergement intégrée qui vous permet de profiter automatiquement d’une bonne vitesse de page. 

Avec ses infrastructures et son réseau mondial de plus de 100 data centers, l’hébergement Webflow vous permet de garantir une meilleure vitesse de chargement à vos utilisateurs, un peu partout dans le monde entier. 

4.7.5. Mettre en place une stratégie de maillage interne 

Pour rappel, un lien interne désigne un lien hypertexte qui permet de quitter une page A pour une page B d’un même site web. 

Ils sont importants pour votre stratégie de référencement parce qu’un bon réseau de liens internes peut être un puissant outil pour améliorer la visibilité de vos pages sur les SERP. 

Vous l’ignorez peut-être, mais chaque page publiée sur le Web possède un score propre d’Autorité de Page (PA). Et plus le PA d’une page est élevé, plus cette page gagne en autorité auprès des moteurs de recherche. 

L’avantage est que pour deux contenus de qualité équivalente, c’est la page avec le PA le plus élevé que Google privilégiera dans les résultats de recherche. D’où l’importance d’avoir des pages avec de fortes autorités.

À noter : Vous pouvez consulter la note PA d’une page web directement depuis votre navigateur grâce à l’extension MozBar. 

Le rôle des liens internes ici est de drainer l’autorité d’une page forte vers d’autres pages faibles. C’est une excellente façon d’utiliser vos pages à forte autorité pour donner de la force aux pages qui ont encore un faible PA. Ce qui améliorera leur classement sur les moteurs de recherche. 

De plus, les liens internes permettent d’offrir une meilleure expérience de navigation à vos visiteurs.

Le fait est que toutes vos pages ne sont pas censées obtenir les mêmes succès en même temps. L’utilisation des liens internes va justement permettre d’amener les internautes à découvrir ces pages qui sont encore dans l’ombre. 

Par exemple, à la fin de chaque article, vous pouvez insérer les liens internes vers d’autres articles pertinents pour amener les internautes à les découvrir. 

C’est aussi une façon de les amener à passer plus de temps sur votre site. 

Pour savoir comment utiliser stratégiquement les liens internes et améliorer votre classement sur les SERP, vous pouvez consulter notre guide “Liens internes – Définition SEO”. 

Chapitre 5 : Les techniques d’optimisation off-page de votre site Webflow 

Contrairement aux techniques d’optimisation on-page qui s’appliquent directement sur les pages d’un site web, le référencement off-page rassemble toutes les tâches qui peuvent être effectuées en dehors des pages, mais qui concourent toujours à améliorer leur classement sur les moteurs de recherche.

Et pour cela, il s’agira essentiellement de réussir à obtenir le plus de backlinks possible depuis des sites d’autorité vers votre propre site web. 

Dans ce chapitre, nous présenterons les dernières tendances en termes de référencement off-page pour vous aider à améliorer le profil de backlinks de votre site Webflow et ranker sur les moteurs de recherche : 

5.1. Créez des contenus facilement partageables  

L’une des techniques efficaces en SEO on-page est la création de contenus de qualité. En référencement off-page également, la création de contenus intéressants et facilement partageables est un moyen efficace d’obtenir naturellement des backlinks de qualité. 

Créez donc de nouveaux contenus de qualité avec une touche originale pour inciter naturellement les lecteurs et d’autres sites de votre secteur d’activité à partager vos contenus. 

Quant aux anciens contenus, notamment les plus visités, veillez à ce qu’ils soient toujours à jour. Vous pouvez aussi les réutiliser en les réaffectant en d’autres types de contenus facilement partageables. 

Quand on prend par exemple un article de votre blog, ce serait malin de le résumer sous la forme d’une infographie ou d’un carrousel que vous pouvez partager ensuite sur votre profil d’entreprise Facebook ou Twitter. 

Cela permettra d’obtenir des partages et ainsi renforcer votre profil de backlinks. 

5.2. Contactez des influenceurs 

Lorsque vous remarquez que vous êtes fiers de certains contenus et trouvez qu’ils sont dignes d’être partagés, demandez à des influenceurs de les partager sur leurs blos. 

Si les contenus sont effectivement d’une qualité remarquable, vous ne devez pas avoir du mal à les convaincre. 

Pour faciliter les choses, vous pouvez demander le partage moyennant quelque chose. Il peut s’agir par exemple d’une prestation de services offerte ou d’un produit offert gratuitement. 

Toutefois, soyez sélectif dans le choix des influenceurs que vous contactez. Il faut qu’ils soient liés à votre secteur d’activité pour que la collaboration ait un sens et que le backlink acquis vous soit vraiment bénéfique. 

Si vous obtenez des backlinks venant de sites qui n’ont aucun rapport avec votre domaine, Google suspectera une tentative de contourner son algorithme. Cela pourrait vous coûter des pénalités comme la perte soudaine de trafic par exemple. 

Assurez-vous donc de contacter des influenceurs de votre niche afin d’obtenir des backlinks pertinents qui améliorent réellement votre classement et votre autorité sur les moteurs de recherche. 

5.3. Proposez des articles invités  

Il existe de nombreux blogs qui acceptent la publication d’articles invités. Identifiez ceux qui partagent le même secteur d’activité que vous puis soumettez-leur votre demande de rédiger des articles de blog. 

Si le contenu que vous leur proposez est d’une excellente qualité, il y a de fortes chances que votre demande soit acceptée. 

L’article invité sera alors publié sur leur blog avec un backlink qui renvoie vers votre propre blog au cas où des internautes intéressés voudraient découvrir votre travail en interne et l’étendue de vos contenus.  

Mais attention à ne pas vous précipitez sur le nombre de backlinks que vous pouvez gagnez en sollicitant tous les blogs que vous trouverez. 

Concentrez-vous sur la qualité des contenus que vous rédigez et la qualité des sites que vous sollicitez. 

Le fait est qu’il est prouvé qu’1 backlink acquis depuis une dizaine de sites de forte autorité peut valoir plus qu’une dizaine de backlinks obtenus depuis des sites spammeurs ou de faible autorité. 

Pour vous aider, nous avons concocté pour vous une liste de +1 000 blogs francophones et anglophones, classés par Autorité de Domaine et secteur d’activité qui sont favorables aux articles invités. 

5.4. Suscitez l’engagement des internautes sur les réseaux sociaux 

Une autre façon de gagner des backlinks de qualité et de réussir votre référencement off-page est d’obtenir l’engagement des internautes sur les réseaux sociaux. Pour cela, créez des profils sur plusieurs réseaux puis publiez régulièrement des contenus attrayants qui suscitent l’engagement des internautes. 

Cela vous permettra de développer une communauté sur ces réseaux et rendre plus populaire votre marque. 

De plus, interagissez avec les abonnés. Invitez-les à poser des questions et à partager des avis en commentant vos posts.

En fonction de votre domaine, certains réseaux sociaux peuvent être particulièrement pertinents pour vous, mais généralement les plus populaires sont Facebook, Twitter, LinkedIn ou Pinterest.  

5.5. Promouvoir vos contenus sur des sites de signets sociaux ou bookmarking 

Les sites de bookmarking social constituent aussi un excellent moyen de faire la promotion de votre marque et de gagner des backlinks de qualité vers votre site web. 

Voici une liste de sites web de signets sociaux les plus connus que vous pouvez utiliser pour la création de backlinks : 

• Digg
• Slashdot
• Reddit
• Diigo
• Tumblr
• Plurk
• Pearltrees
• Instapaper
• Folkd 
• Padlet 

5.6. Participez à des forums de discussion liés à votre domaine d’activité

Les forums constituent un canal pour tisser des relations avec une nouvelle communauté et attirer du trafic supplémentaire sur votre site web. Participez aux discussions en répondant aux questions et en proposant des conseils pratiques aux participants. 

En fonction de votre secteur d’activité, il peut y avoir des forums particulièrement pertinents pour vous, mais voici une liste de forums que vous pouvez explorer : 

• Flickr 
• Addthis
• Bbpress 
• Careerbuilder 
• Chronicle 

5.7. Soumettre votre site sur des annuaires de blogs 

Nous savons déjà que la création de blog peut être bénéfique pour votre site Webflow et vous rapporter des backlinks de qualité. La soumission de votre site sur des annuaires de blog va également dans ce sens et vous permettra de gagner de nouveaux backlinks. 

Toutefois, il faudra patienter un certain temps avant d’observer des résultats significatifs, mais vu les retours positifs qui peuvent en découler, cela vaut bien le coup d’attendre. 

Voici une liste de quelques annuaires sur lesquels vous pouvez inscrire gratuitement votre site web : 

• Annuaire-blogs.net 
• Boosterblog.com 
• Conseillemoi.com 
• Annuaireblog.org 
• Expat-blog.com 
• Blogueurama.com
• Bluzzin.com 
• Blogpopulaire.com 
• Quoi2neuf.eu
• Bloguefrance.com 

5.8. Soumettez vos articles sur des répertoires d’articles

La soumission d’articles sur des répertoires d’article est aussi un excellent moyen d’obtenir des backlinks. Pour cela, ciblez vos meilleurs articles avec un Pagerank élevé  parce que les contenus de mauvaise qualité ou suroptimisés peuvent être rejetés. 

Voici une liste de sites qui acceptent gratuitement la soumission d’articles : 

• https://www.articlesenligne.com/  
• http://www.theoueb.com/ 
• http://www.webfrance.com/communaute/annuaire/
• http://www.agoravox.fr/
• http://www.coupdebuzz.com/
• http://www.contenulibre.com
• http://www.portalaction.com/
• http://www.fruitymag.com/
• http://www.infinisearch.fr/

5.9. Interagissez sur des sites de Questions et réponses

Tout comme les forums de discussion, les sites de Questions et Réponses sont aussi une opportunité de gagner des backlinks de qualité et de renforcer la notoriété de votre marque sur le web.  

Participez aux discussions en apportant des réponses claires et pertinentes aux questions posées par les participants puis insérez un lien de retour qui renvoie vers votre site web. 

Toutefois, pour vraiment tirer parti de ces liens, il est important de cibler les questions qui sont en rapport avec les activités de votre entreprise. 

Voici quelques sites de Questions et Réponses que vous pouvez cibler : 

• Quora 
• Answers yahoo
• Ehow 
• Answerbag 
• Blurtit

5.10.  Créez et publiez des vidéos

Les vidéos sont des contenus attractifs de plus en plus appréciés par un grand nombre d’utilisateurs. En créant vous aussi des vidéos et en les postant sur des sites de partage de vidéos, vous pourrez augmenter votre audience.  

De plus, tous ces sites ont un PageRank élevé, ce qui veut dire que les liens retours acquis depuis ces plateformes sont des backlinks de qualité. 

Mais en raison de toutes les vidéos déjà disponibles sur ces plateformes, il est important de proposer des titres et méta descriptions accrocheurs pour attirer l’attention des utilisateurs. 

Voici une liste de sites de partage de vidéos les plus populaires sur lesquels vous pouvez poster vos vidéos : 

• Youtube 
• Vimeo 
• Dailymotion 
• Vine 
• Metacafe

5.11. Créez et soumettez des images

Tout comme pour les vidéos, la création et la soumission d’images peuvent aussi vous générer des backlinks de qualité et contribuer activement à l’amélioration de la visibilité de votre marque. 

Mais avant de soumettre une image, il est important d’optimiser son titre, sa metadescription et son adresse URL. 

Voici quelques sites de partages sur lesquels vous pouvez soumettre vos images pour obtenir des backlinks de qualité :

• Mediafire 
• Pinterest 
• Instagram 
• Flickr
• Imgur 

5.12. Créez et soumettez des infographies

Les infographies sont réputées pour être facilement partageables. Ce qui pourra considérablement vous rapporter des backlinks de qualité. 

Créez vos propres infographies puis soumettez-les sur des plateformes dédiées avec une signature qui renvoie vers votre blog.

Le poids exigé pour les infographies varie d’une plateforme à une autre. Renseignez-vous donc à l’avance avant la conception afin d’éviter que vos infographies soient rejetées. 

Voici quelques plateformes spécialisées dans le partage d’infographies : 

• Reddit 
• Visual 
• Infographics Archive 
• Submit Infographic 
• Nerdgraph

5.13. Le partage de documents

Vous pouvez aussi créer d’intéressants documents au format PDF ou PPT en rapport avec votre niche. 

Voici quelques sites qui acceptent le partage de documents : 

• Slideshare 
• Issuu 
• Scribd 
• Calameo 

5.14. Diffuser des communiqués de presse

Quelques sites pour diffuser des communiqués de presse :

Prnewswire 

Prlog

Openpr 

Express-press-release 

Issue Wire 

5.15. La soumission de contenus sur des sites Web 2.0

Les sites Web 2.0 représentent en SEO un excellent moyen de réussir à classer votre site dans les premiers résultats de recherches.

Le principe reste le même : Vous créez des contenus de qualité et engageants que vous soumettez sur ces sites avec un lien retour qui redirige vers votre propre site web.   

S’il s’agit d’un ancien contenu, veillez à le mettre à jour avant de le soumettre. 

En fonction du site Web 2.0 ciblé, le type de contenu à soumettre peut être un article, une vidéo, une image, etc. 

Dans tous les cas, vu qu’il s’agit de sites fortement visités, la soumission de contenus pourra générer du trafic et des backlinks de qualité. 

Voici une liste de sites web 2.0 les plus populaires : 

• StumbleUpon
• Digg
• Reddit
• blogspot.com
• tumblr.com
• wordpress.com

5.15. Utilisez Google My Business 

Google My Business est un annuaire d’entreprise qu’offre gratuitement Google pour aider les établissements locaux à renforcer leur visibilité dans leur localité. 

Mais c’est aussi un outil qui peut vous être utile dans la création de backlinks de qualité. 

Vous pouvez intelligemment optimiser les contenus que vous ajoutez sur votre profil Google My Business en y insérant vos mots-clés et des liens de retour qui pointent vers des pages de votre site web. 

Pour vous aider, voici quelques conseils à prendre en compte pour l’optimisation de votre profil Google My Business :

• Assurez-vous que votre description d’entreprise ne dépasse pas les 250 caractères ; 
• Insérez votre mot-clé principal avec le nom de votre ville ou localité dans le premier paragraphe de la description ; 
• Mettez à jour régulièrement les contenus (publications, galerie, produits…) que vous ajoutez sur votre profil Google My Business ; 
• Gardez un œil sur les commentaires que laissent vos consommateurs afin de leur répondre le plus vite possible ; 
• Téléchargez des photos de qualité qui mettent en valeur les produits ou services que vous vendez. 

Chapitre 6 :  Les techniques d’optimisation avancées sur votre site Webflow

En dehors des techniques d’optimisation on-page et off-page, voici quelques stratégies en plus que vous pouvez utiliser pour aller plus loin dans le référencement SEO de votre site Webflow : 

6.1. Assurez-vous d’activer les Options de Publication Avancées sur votre site Webflow 

Il s’agit de certains paramètres intégrés que propose Webflow pour vous aider à renforcer l’optimisation de votre site. 

Pour activer ces paramètres : 

Rendez-vous sur votre tableau de bord Webflow ; 

• Cliquez sur la section “Paramètres du projet” ; 
• Puis cliquez sur les boutons “Hébergement” et “Options de publication avancées ».  

La plateforme vous présentera alors une série de boutons à activer : 

L’activation SSL pour ajouter un certificat SSL sur votre boutique Webflow et migrer du protocole HTTP vers le HTTPS. Cela permet de crypter les échanges sur votre site et garantir la sécurité des données de vos utilisateurs, notamment les données bancaires.  

La minification des codes HTML, CSS et JS pour supprimer les lignes de codes inutiles ou redondantes. Cela permet d’avoir un code source plus propre et plus léger pour un chargement plus rapide du site. 

6.2. Optimisez vos pages pour les Featured Snippets

Les Featured Snippets désignent les informations que Google extrait parfois des contenus d’une page web pour enrichir son affichage dans les résultats de recherche. 

Il s’agit de pertinentes informations que le moteur de recherche juge utiles pour les internautes. En fonction du type d’informations dont il est question, Google peut afficher les Featured Snippets sous plusieurs formes de : 

• Liste à puces ou numérotée ; 
• Tableau ; 
• Passage textuel ; 
• Carrousel d’images ; 
• Vidéos ; 
• Points d’intérêt Google Maps
• Etc…

L’avantage d’être classé pour les Featured Snippets est que ces résultats sont placés à la position zéro, au-dessus même des premiers résultats organiques. 

Ce qui constitue une bonne position pour améliorer la visibilité de votre marque sur les pages de résultats Google.  

Voici quelques pratiques à appliquer pour optimiser vos pages pour les Featured Snippets : 

Identifiez le type de featured snippet qui correspond le mieux au mot clé principal ciblé sur la page à optimiser.

Pour les featured snippets sous forme de paragraphe, la première chose à faire est d’optimiser le contenu de la page sur des mots-clés conversationnels ou à longue traîne. Vous pouvez retrouver ces mots-clés sur notre outil de recherche de mots-clés People Also Ask Twaino. 

Ensuite, essayez de répondre aux questions avec de courts paragraphes de 40 à 60 mots tout au plus tout en étant le plus précis possible. Google pourra alors les extraire pour répondre aux questions des internautes directement sur les pages de résultats sous la forme de featured snippets. 

Pour les featured snippet sous forme de tableau, il s’agira essentiellement de présenter vos réponses sous forme de tableau pour être éligible. 

Il en est de même pour les featured snippet sous forme de liste à puce ou numérotée. 

6.3. Configurez des redirections 301 sur votre site Webflow 

Les redirections 301 servent à rediriger automatiquement les internautes qui tentent d’accéder à une ancienne URL vers une nouvelle. C’est une façon de ne pas laisser vos utilisateurs atterrir sur une page d’erreur 404, lorsque vous supprimez un contenu ou le déplacez vers une nouvelle page. 

Les redirections peuvent être aussi utiles lorsque vous procédez à refonte de site ou changez de nom de domaine ou encore réorganisez le format d’URL de vos pages. 

Tout cela permettra d’améliorer l’expérience utilisateur et donc le référencement de votre site Webflow. 

Pour configurer une redirection 301 sur votre Webflow : 

• Rendez-vous sur votre tableau de bord ; 
• Cliquez sur la section “Paramètres du projet” ; 
• Puis cliquez sur les boutons “Hébergement” et “Redirections 301”.
• L’outil vous présentera alors un premier champ dans lequel vous devez renseigner l’ancienne URL à rediriger et un second champ pour l’URL qui servira de nouvelle destination. 

Vous pouvez également utiliser la même procédure pour rediriger tout un dossier complet vers une nouvelle adresse URL. 

6.4. Optimisez vos pages Webflow pour les balises Open Graph

L’ajout des balises Open Graph vous permet de contrôler l’affichage de vos pages ou publications une fois qu’elles sont partagées sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Linkedin et bien d’autres.  

L’un des avantages de choisir Webflow pour la création de votre site est que vous avez la possibilité de configurer les balises Open Graph pour chaque page ou publication que vous créez. 

Pour accéder aux paramètres de Open Graph de votre site Webflow : 

• Sélectionnez la page à optimiser ; 
• Cliquez sur les options “Paramètres de la page” et “Paramètre Open Graph”. 
• L’assistant de configuration vous donnera alors la main pour personnaliser un titre, une description et URL image pour la balise Open Graph. 

Par défaut, ces champs seront automatiquement remplis avec les mêmes titres et descriptions SEO de la page. C’est donc à vous de les conserver ou de les modifier. 

Source : Webflow

6.5. Optimisez votre site Webflow pour le référencement local 

Pour les entreprises locales avec un magasin physique, votre stratégie de référencement doit aussi prendre en compte le SEO local. 

Il s’agit d’une spécificité du SEO qui a pour but d’attirer des clients locaux dans votre magasin physique. 

Et pour cela, les techniques du SEO local vont consister à optimiser votre site pour qu’il soit classé dans les premiers résultats lorsque des utilisateurs environnants recherchent un établissement ou un service local. 

Si vous êtes par exemple une pizzeria sise à Saint Etienne, le référencement local vous permettra d’être classé dans les premiers résultats Google pour des requêtes locales tels que : 

• Livraison pizza Saint Etienne 
• Meilleure pizza Saint Etienne 
• Pizza à proximité ;
• Etc…

Pour aider aussi votre site à être classé dans les premiers résultats Google pour les mots-clés locaux, voici quelques conseils à prendre en compte : 

• Optimisez vos pages sur des mots-clés locaux composés de termes tels “à proximité”, « près de chez vous”, “non loin”, “ce soir”, [le nom de la localité de votre entreprise], etc…
• Créez et soumettez un profil d’entreprise sur Google My Business. Il s’agit d’un annuaire que propose gratuitement Google aux entreprises pour renforcer leur présence auprès des internautes locaux. 

En créant un profil d’entreprise sur Google, vous serez appelé à renseigner de précieuses informations telles que le nom de votre établissement, son adresse physique, un numéro de téléphone et les horaires d’ouverture. Google pourra afficher ces informations directement dans les résultats lorsque des internautes proches de l’emplacement de votre entreprise recherchent vos services/produits.  

• Assurez-vous de fournir des informations correctes et à jour sur tous les annuaires sur lesquels vous êtes inscrits (Google My Business, Yelp, etc…). Il s’agira entre autres de vérifier si le numéro de téléphone fonctionne toujours, si les horaires d’ouverture n’ont pas été changés entre temps, etc. 

• Encouragez les consommateurs à laisser des avis sur votre profil Google My Business. Les avis consommateurs, surtout lorsqu’ils sont positifs, contribuent à améliorer le référencement local de votre établissement. 

Donc si vous avez des clients satisfaits de vos produits ou services, vous pouvez les inviter à laisser des avis et partager leur retour d’expérience avec votre marque. C’est aussi une façon d’attirer les potentiels clients encore réticents à adopter vos produits.

• Pour réussir votre référencement local, vous devez également gagner des citations locales en vous inscrivant sur des annuaires de qualité tels que Yelp, mais aussi d’autres annuaires spécialisés dans votre secteur d’activité.
• Nouer des relations publiques locales pour améliorer la notoriété de votre entreprise. 

6.6. Optimisez votre boutique Webflow pour le commerce en ligne 

Si vous avez choisi Webflow pour la création d’un site e-commerce, il est important de compléter votre stratégie de référencement avec quelques techniques SEO propres au commerce en ligne. 

Pour vous aider, voici quelques conseils de référencement e-commerce pour enregistrer plus de visiteurs et plus de ventes dans votre boutique Webflow :

• Assurez-vous de cibler les bons mots-clés. Comme expliqué dans le chapitre (3) sur la recherche des mots-clés, vous devez optimiser vos pages sur des mots-clés à intention commerciale, mais pas que. 

Vous devez également prendre en compte les mots-clés conversationnels qui constituent un excellent moyen de blogger et de générer plus de nouveau trafic vers votre site. 

Vous pouvez scrapper ces mots-clés un peu partout : la fonctionnalité SERP “People Also Ask”, l’autocomplétion Google et Amazon, le planificateur de mots-clés de Google, l’analyse de la concurrence, SEMRush et bien d’autres outils de recherche de mots-clés. 

Ensuite, avec les différentes métriques, vous pouvez analyser votre liste de mots-clés et décider les termes à cibler prioritairement pour un référencement à court et à long terme. 

Et pour cela, le travail ne sera pas d’optimiser uniquement vos pages de produits, les autres pages sont aussi à prendre en compte. 

• Proposer une architecture de site approprié à une boutique de vente en ligne. En effet, la structure requise pour un site e-commerce doit être un peu différente des autres types de sites. 

Idéalement, votre architecture doit commencer par la page d’accueil, ensuite se ramifier vers les pages “Catégories” et si possible des « Sous-catégories” avant de déboucher sur les “Pages de produits”. Pour finir, il faudra insérer des liens internes pour pouvoir relier les pages entre elles.

• Respectez les techniques d’optimisation on-page sur toutes vos fiches produits telles que l’optimisation des titres SEO, des metadescriptions, des URL de pages, etc… 
• Misez aussi sur la création de contenus pour renforcer la stratégie de référencement de votre site e-commerce.  

Vous pouvez par exemple rédiger d’excellents articles de blog sur des thématiques de votre secteur d’activité, des  vidéos, des infographies, etc… 

Les consommateurs apprécieront cet effort supplémentaire que vous faites pour proposer des contenus informatifs et utiles au-delà des enjeux commerciaux. 

Votre marque inspirera alors plus confiance et les internautes pourront s’y fidéliser naturellement. 

• Respectez les techniques d’optimisation off-page présentées dans le chapitre précédent et en particulier les techniques de création de backlinks. 

Cela permettra d’améliorer le classement et l’autorité de votre site e-commerce sur les pages des moteurs de recherche. 

En dehors de Webflow, si vous souhaitez explorer d’autres CMS e-commerce, vous pouvez consulter nos guides SEO Shopify, Magento et BigCommerce. 

Conclusion

Webflow est une plateforme populaire de création de sites web. La plateforme est surtout appréciée pour sa facilité d’utilisation et sa convivialité qui la rendent accessible à tout le monde, même les débutants.

Webflow dispose également de toutes les fonctionnalités SEO essentielles dont vous avez besoin pour prendre en main le référencement de votre site. 

D’ailleurs, il existe de grandes marques telles que Dell, Upwork, Bolt, Travel et bien d’autres qui ont choisi Webflow pour la création de leurs sites web professionnels et qui occupent de bons classements sur les moteurs de recherche avec une bonne vitesse de chargement. 

Si vous aussi avez choisi Webflow pour la création de votre site web, nous avons présenté dans ce guide toutes les tâches et conseils à suivre pour réussir à obtenir un bon classement et générer de nouveaux clients.

Par ailleurs, si vous souhaitez être accompagné par des experts, Twaino dispose d’une équipe de référenceurs Webflow qualifiés qui sauront vous apporter l’accompagnement nécessaire pour apporter des résultats significatifs sur le classement et le trafic organique de votre site.

J’espère que le présent guide vous a plu et qu’il vous sera surtout utile. Si vous avez des avis à partager ou des questions posées, ce sera un plaisir de vous lire en commentaire. 

Merci et à bientôt !