Définition – Google Keyword Planner

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Google Keyword Planner  est un outil gratuit fourni par Google qui aide les annonceurs et les créateurs de contenu en ligne à rechercher des mots-clés et à obtenir des informations précieuses sur ce que leur public recherche.

Google Keyword Planner (2)

Pour ceux qui cherchent à planifier une campagne de publicité Pay Per Click (PPC), il existe un certain nombre d’outils en ligne disponibles. 

Mais il n’y a qu’un seul outil qui permet un accès illimité aux données directement de Google : Il s’agit de Google Keyword Planner.

Alors :

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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  • Qu’est-ce-que Google Keyword Planner et pourquoi est-il important ?
  • Comment accéder à ce dernier ?
  • Comment l’utiliser ?

En apportant des réponses à ces questions, vous comprendrez pourquoi le planificateur de mots clés de Google reste le choix numéro un pour les professionnels du PPC. 

Je présenterai également dans cet article quelques bons conseils pour tirer le meilleur parti de l’outil, tout en examinant également certains problèmes dont vous n’auriez peut-être pas conscience.

Allons-y donc !

Chapitre 1 : Que faut-il savoir sur l’outil Google Keyword Planner ?

Dans ce chapitre, je parlerai uniquement des notions basiques liées à l’outil de planification de mot-clé de Google.

1.1. Qu’est-ce que Keyword Planner ?

En termes simples, le Keyword Planner (planificateur de mots clés) est un outil gratuit proposé par Google. 

Qu est-ce que Keyword Planner

Bien qu’il soit parfois utilisé par les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), son rôle principal est d’aider ceux qui souhaitent lancer des campagnes PPC.

L’outil exploite la propre base de données de Google, permettant aux annonceurs de voir des informations clés sur des termes de recherche individuels (parfois décrits comme des mots-clés). 

De quel type de données disposez-vous ? Il existe une multitude d’informations, y compris des estimations sur le nombre de fois où les termes de recherche sont utilisés au cours d’un mois donné. 

Vous pouvez également consulter des données spécifiques à votre emplacement géographique. 

En outre, l’outil peut également vous donner accès à des informations sur la compétitivité de termes de recherche spécifiques ainsi que le montant d’argent dont vous aurez besoin afin d’enchérir pour un mot clé donné et d’atteindre votre objectif.

Voyons à présent quelques points qui justifient l’importance de cet outil.

1.2. Pourquoi utiliser Google Keyword Planner ?

Voyons d’abord pourquoi vous devriez envisager d’utiliser cet outil pour votre recherche quotidienne de mots-clés.

Google Keyword Planner VS Keyword Tool

  • C’est complètement gratuit

Avec autant d’outils différents parmi lesquels choisir, pourquoi ne pas en choisir un qui vous fera économiser beaucoup d’argent. Trouver un outil qui vous fera économiser de l’argent tout en étant efficace est une opportunité que vous ne devez pas laisser passer.

  • Double usage

Comme mentionné ci-dessus, Google Keyword Planner peut être utilisé à la fois à des fins de marketing PPC et du SEO. 

L’avantage que l’outil présente pour les amoureux du SEO, c’est que, malgré la création d’un compte Google Ads pour accéder à l’outil, vous n’avez pas besoin de dépenser d’argent en annonces pour l’utiliser.

  • Perspectives des concurrents

Vous avez la possibilité de saisir directement l’URL de votre concurrent dans l’outil afin d’examiner les mots clés sur lesquels il se classe (nous y reviendrons plus tard). 

Vous pouvez ensuite décider si les mots clés sur lesquels ils enchérissent valent la peine d’être ajoutés à vos propres comptes de campagne.

  • Créez facilement des campagnes Google Ads

Une caractéristique qui peut parfois être négligée lors de l’examen d’un outil à utiliser est : La facilité d’ajouter des mots clés à votre “plan de mots clés”. 

Le planificateur de mots clés de Google permet aux spécialistes du marketing d’ajouter facilement des mots clés à leur stratégie globale, de les mettre en œuvre dans leurs comptes et de commencer à obtenir des résultats.

Voyons à présent, comment vous pouvez accéder au planificateur de mots-clés de Google.

Chapitre 2 : Comment accéder à Google Keyword Planner (GKP) ?

Auparavant, accéder à l’outil Keyword Planner de Google était incroyablement simple : Vous ajoutez l’emplacement de l’outil à vos favoris dans votre navigateur préféré, et c’est fini !

Les choses sont devenues un peu plus compliquées lorsque Google a décidé de restreindre l’accès, en le limitant uniquement à ceux qui ont des comptes Google AdWords valides.

Il est vrai que certains n’étaient pas d’avis avec ce changement, mais ce n’est pour autant pas catastrophique.

Pourquoi ?

Premièrement, la plupart des utilisateurs de l’outil GKP auront (ou souhaitent avoir) un compte AdWords de toute façon. Après tout, c’est la raison la plus probable qui peut amener à effectuer une recherche de mot-clé. 

Deuxièmement, il est gratuit (et facile) de créer un compte Google AdWords. Si ce n’est pas encore fait, vous êtes au bon endroit.

Dans ce chapitre, je vais vous montrer comment vous pouvez configurer un compte Google Ads (qui est gratuit) pour commencer à utiliser le populaire outil de mots clés.

Tout d’abord, vous devez visiter la page principale de Google Ads :

Developpez votre activite avec Google Ads

Remarque : Ce que vous voyez sur cette page de destination peut être légèrement différent en fonction de votre emplacement. 

Ensuite, faites un clic sur le bouton bleu ” Commencer maintenant ” pour commencer la configuration de votre compte.

Vous allez recevoir un message, mais comme vous ne disposez pas encore de compte, cliquez sur ” Nouveau compte Google Ads “.

Une fois cela fait, vous verrez des interrogations sur votre objectif publicitaire principal avec les campagnes publicitaires que vous êtes sur le point de mettre en place.

Les options à ce stade sont :

  • Recevoir plus d’appels
  • Vendre plus ou obtenir plus d’inscriptions sur le site Web
  • Attirer dans votre emplacement physique plus de visites 

Google Ads Nouvelle campagne

Comme je l’ai mentionné plus tôt, nous voulons commencer à nous servir de l’outil sans avoir besoin de mettre en place une vraie campagne.

Pour cela, vous devez faire un clic sur le texte du lien hypertexte qui se situe en dessous des trois options et qui indique « Activer le mode expert » :

Quel est votre principal objectif publicitaire

Après avoir cliqué sur cette option, vous verrez un menu qui (une fois encore) vous demande de définir votre objectif principal.

Une fois encore, faites un clic sur le lien hypertexte en dessous qui dit ” Créer un compte sans campagne “. Ainsi vous n’aurez pas à configurer une campagne publicitaire pour créer un compte Google Ads :

Creer un compte sans campagne

Ensuite, vous devrez confirmer et soumettre les informations qui vont être utilisées pour la création de votre compte. Ces informations divisées en trois catégories :

  • Votre emplacement 
  • Votre fuseau horaire 
  • Votre devise

Puisque je suis basé en France, les informations que j’ai données sont les suivantes :

Confirmer les informations concernant votre entreprise

Une fois que vous avez cliqué sur « Envoyer », vous verrez le message suivant qui vous félicite d’avoir configuré votre compte et vous encourage à l’explorer.

Compte cree

Cliquez sur « Explorer votre compte » et attendez quelques minutes jusqu’à ce que votre nouveau compte soit configuré et prêt à être utilisé :

 Configuration de votre compte

Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessous, votre compte sera « en cours » une fois que vous serez arrivé à ce stade :

 Tableau de bord

A présent, vous pouvez déjà commencer par utiliser l’outil Keyword Planner de Google afin de recevoir des suggestions de mots clés et de commencer l’exploration de nouvelles opportunités de mots clés.

Une fois votre nouveau compte créé, allez dans « Paramètre et cliquez sur « Activer le mode expert » :

 Parametres

 Activer le mode expert

Selection Activer le mode expert

Après avoir cliqué sur ce dernier, un message d’avertissement vous sera affiché en haut de l’écran : Activez la validation en deux étapes dans votre compte – Protégez votre compte Google contre le vol de mot de passe.

Pour commencer, cliquez sur le bouton PREMIER PAS :

Premier pas

En cliquant sur ce bouton, cela vous conduira dans un nouvel onglet. C’est dans ce nouvel onglet que vous allez procéder à l’activation en deux étapes de votre compte.

Afin de vous montrer clairement le processus, je vais me servir des coordonnées fictives :

Validation en deux étapes

Validation adresse mail

Validation telephone

Option de secours

Confirmer le bon fonctionnement

Activer la validation en deux etapes

Après avoir cliqué sur le bouton ACTIVER, retourner dans l’ancien onglet.

Cela vous mènera à l’écran ci-dessous, où vous pourrez commencer l’utilisation de l’outil. Pour aller dans Google Keyword Planner, faites un clic sur ” Outils et paramètres ” dans le menu supérieur :

Outils et parametres

La partie qui nous intéresse ici est la colonne Planification. Cliquez là dessus et vous verrez les quatres outils de planification :

Planification

Comme vous le savez, l’outil dont on a besoin est : Outil de planification des mots clés.

Outil de plannification des mots cles

Comme vous pouvez l’imaginer, ces outils sont principalement utilisés à des fins publicitaires. 

Néanmoins, l’outil de planification pour lequel nous allons opter est celui qui (comme je l’ai mentionné précédemment) peut être utilisé à la fois pour le PPC et le référencement. Alors, sélectionnez ” Outil de planification des mots clés “. 

Puisque c’est votre première utilisation de  Google Keyword Planner, vous verrez apparaître une fenêtre contextuelle qui explique ce que l’outil peut faire pour vous. 

Les quatre principales fonctions de l’outil (selon Google) sont :

  • Obtenez les mots-clés les plus pertinents
  • Exclure les termes de marque
  • Collaborez sur des plans
  • Obtenez des prévisions saisonnières

Même si la plupart de ces fonctions sont étroitement liées au PPC, elles ont également une réelle valeur pour la création de contenu et le référencement.

Si vous ne souhaitez pas suivre la procédure proposée par Google dans la fenêtre et préférez simplement commencer à utiliser l’outil immédiatement, faites simplement un clic sur l’écran.

Une fois que vous faites cela, la fenêtre disparaîtra et voici ce que vous verrez ensuite :

Fenetre Outil de plannification des mots cles

À ce stade, vous êtes prêt à commencer avec l’utilisation de l’outil !

Petite remarque à ce stade : Il est possible d’accéder au Keyword Planner une fois que vous avez créé un compte AdWords, même si vous n’avez pas de campagne en place. Cependant, Google a décidé de limiter la quantité de données accessibles dans ce cas. 

Par conséquent, si vous souhaitez bénéficier d’un accès complet à l’outil de planification des mots clés GKP, vous devez créer une campagne dans votre compte AdWords. 

Cette campagne n’a pas besoin d’être en ligne (vous n’avez même pas besoin de saisir des informations de facturation dans votre compte AdWords), mais une campagne doit exister.

Après avoir accédé à l’outil, voyons à présent comment vous pouvez l’utiliser.

Chapitre 3 : Comment utiliser Google Keyword Planner ?

Après vous avoir montré comment accéder à Google Keyword Planner, je vais maintenant vous montrer comment utiliser réellement l’outil.

3.1. L’utilisation de Google Keyword Planner en quatre étapes

Dans cette section, je vais décomposer le processus d’utilisation de l’outil en quatre étapes :

3.1.1. Première étape : Choisissez un outil

Premièrement, vous devez opter pour un outil.

Comme vous pouvez le remarquer ci-dessous, le planificateur de mots clés dispose de deux principaux outils :

Choisissez un outil

Ces deux outils sont importants, mais pour des raisons différentes.

Jetons un coup d’œil à chacun d’eux, mais nous allons commencer par le second, qui est beaucoup plus simple.

3.1.1.1. Outil n ° 1 : Obtenir le volume de recherche et les prévisions

D’après Google, cet outil vous aide à “voir le volume de recherche et d’autres statistiques historiques pour vos mots clés, ainsi que des prévisions sur leurs performances futures”.

Obtenir le volume de recherche et les previsions (1)

Tout d’abord, cliquez sur la flèche bleue en bas :

Obtenir le volume de recherche et les previsions (2)

Ensuite, ajoutez une liste de mots-clés qui vous intéressent.

Obtenir le volume de recherche et les previsions (3)

Obtenir le volume de recherche et les previsions (4)

Comme vous pouvez le voir, j’ai inséré de façon manuelle une liste de mots-clés (un mot-clé par ligne), mais vous avez également la possibilité de télécharger un fichier avec une liste de mots-clés.

Nous obtenons ensuite un rapport avec trois options principales :

  • PRÉVISIONS

Les prévisions vous fournissent des statistiques importantes pour chacun de ces mots clés :

 Statistiques pour chacun des mots cles

Avec ce rapport simple, nous obtenons un aperçu de la compétitivité et de la popularité de chacun de nos mots clés. 

Par défaut, le rapport contient des colonnes comme : Groupe d’annonces, CPC max, Clics, Impressions, Coût, CTR, CPC moy. Ces colonnes ne sont pas pertinentes lorsque nous souhaitons uniquement obtenir des idées de mots clés pour un contenu.

  • MOTS CLÉS À EXCLURE

 Mots cles a exclure

Les mots clés à exclure sont un rapport pertinent et important uniquement à des fins publicitaires.

  • STATISTIQUES HISTORIQUES

Statistiques historiques

Les mesures historiques sont un rapport qui contient à peu près tout ce que nous pouvons trouver dans le rapport sur les prévisions.

Ainsi, comme vous pouvez le voir, cet outil, bien qu’utile, n’est pas aussi important que l’autre outil que nous allons analyser ensuite.

3.1.1.2. Outil n° 2 : Trouver de nouveaux mots clés – Commencer avec des mots clés 

D’après Google, cet outil vous permet « d’obtenir des idées de mots clés qui peuvent vous aider à toucher les personnes qui seront intéressées par votre produit ou service ».

Trouver de nouveaux mots cles (1)

Tout d’abord, cliquez sur la flèche bleu en bas :

Trouver de nouveaux mots cles (1)  Trouver de nouveaux mots cles (2)

Voici ce que vous verrez ensuite :

Trouver de nouveaux mots cles (3)

Comme vous pouvez le voir, l’outil a deux options principales :

  • COMMENCER AVEC DES MOTS CLÉS
  • COMMENCER AVEC UN SITE 

Nous allons commencer par le premier.

Commencer avec des mots cles

Pour cet exemple, supposons que vous dirigiez une agence qui aide les gens à créer des liens et à promouvoir du contenu.

Tapez l’un de ces mots-clés et commencez votre recherche avec cela. Commençons par «création de liens» :

Indiquez des produits ou services etroitement lies a votre activite

Une chose que vous devrez considérer ici est le (s) domaine (s) que vous allez cibler et la langue pour laquelle vous souhaitez obtenir des résultats. 

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, ma langue / région est définie sur Français / France, car ce sont les options par défaut de Google lorsque j’ai configuré mon compte :

Langage

Cependant, si vous voulez changer la langue, cliquez simplement sur la langue par défaut et choisissez dans la liste déroulante celle que vous voulez :

 Selection langage

Ensuite, vous pouvez faire la même chose pour le choix du ou des pays à partir desquels vous souhaitez obtenir des données de mots clés.

Cependant, nous ne pouvons faire cela que si nous voulons changer le pays par défaut. Dans ce cas, supprimez simplement le pays par défaut et ne gardez que celui que vous souhaitez cibler (dans notre cas, ça reste toujours la France). 

Tout d’abord, recherchez le pays que vous ciblez dans la barre de recherche et sélectionnez-le dans la liste. A la fin, cliquez sur « Enregistrer ».

 Selection pays

En outre, nous pouvons ajouter un domaine qui sera utilisé comme filtre :

Precision du domaine a utiliser

Cela veut dire que l’outil va nous afficher des idées de mots clés qui ont été trouvées sur le site que nous avons utilisé.

Les résultats vous seront affichés lorsque vous cliquez sur ” Obtenir des résultats “. Nous avons 45 idées de mots clés à partir desquelles nous pouvons “élargir notre recherche” afin d’obtenir encore plus d’idées de mots clés :

45 Idees de mots cles disponibles

Remarque : Les  résultats peuvent varier en fonction des mots-clés que vous utilisez.

Par défaut, les mots clés sont triés par pertinence, mais nous pouvons également les trier par :

  • Nombre moy. de recherches mensuelles
  • Concurrence
  • Taux d’impressions des annonces
  • Enchère de haut de page (fourchette basse et fourchette haute)
  • État du compte 

 Mot cle par ordre de pertinence

Gardez à l’esprit que plus les annonceurs enchérissent pour un terme particulier, plus sa valeur commerciale est élevée. Cela signifie que les mots clés ayant une valeur commerciale plus élevée peuvent ne pas être les meilleurs pour les idées de contenu.

Cependant, dans le même temps, si un mot clé a une « faible concurrence », cela ne signifie pas qu’il est facile de le classer de manière organique.

Dans l’ensemble, rappelez-vous qu’il s’agit avant tout d’un outil d’annonceur et donc que les données qu’il nous donne ont à voir avec la publicité.

À partir du rapport que le planificateur de mots clés a généré pour nous, nous pouvons également modifier les colonnes que nous voyons en cliquant sur le bouton ” Colonnes ” en haut à droite :

Bouton colonne

Voici quelques autres options que nous pouvons utiliser comme colonnes :

  • Concurrence (valeur indexée)
  • Taux d’impression organique
  • Position organique moyenne

Modification de colonnes

Remarque :  Vous pouvez également modifier la position de toutes les colonnes autres que celle « Texte du mot-clé ».

Texte du mot cle

Chaque fois que Google ne trouvera pas de données pour un mot clé particulier, vous verrez dans cette colonne le symbole suivant : ” “.

Toujours à partir de cette page, vous avez également la possibilité de télécharger les données brutes dont vous disposez simplement en cliquant sur le bouton bleu « Télécharger des idées de mots clés » :

Telecharger les idees des mots cles

3.1.1.3. Outil n° 2 : Trouver de nouveaux mots clés – Commencer avec un site Web

L’autre option d’utilisation de l’outil “Trouver de nouveaux mots clés” dans le Keyword Planner est de “Commencer par un site Web” :

Comencer avec un site web

On suppose que l’un des mots-clés qui vous intéressent est « créations de liens ».

En jetant un coup d’œil aux SERPS pour ce terme particulier, nous pouvons voir que l’un des meilleurs résultats provient de Metadosi.fr :

 Recherche Google creations de liens

Si nous voulons créer quelque chose qui surclassera ce site, nous devons copier / coller cette URL (URL de page, pas URL de domaine) dans le planificateur de mots clés :

Selection domaine

Utilisez toujours l’URL de la page et non l’URL du domaine comme source de mots clés en choisissant l’option ” Utiliser seulement cette page “.

Cliquez ensuite sur le bouton bleu « Obtenir les résultats ».

Voici ce que vous allez voir ensuite :

 577 idees de mots cles disponibles

Comme vous pouvez le constater sur la capture ci-dessus, les idées de mots clés que nous avons ici sont plus nombreuses que celles de l’autre méthode.

Dans la prochaine étape du processus, nous devons filtrer les résultats que nous avons.

3.1.2. Deuxième étape : Filtrer les résultats

Voyons comment nous pouvons filtrer les résultats afin d’obtenir une bonne liste de mots-clés que nous pouvons exporter et commencer à utiliser.

Tout d’abord, cliquez sur « Ajouter un filtre » :

Ajouter un filtre

À partir de là, vous pouvez choisir le type de filtre que vous souhaitez (par exemple, « Concurrence ») :

Filtre Concurence

Ensuite, nous verrons les conditions que nous pouvons choisir en fonction du filtre que nous avons sélectionné :

Conditions possible pour le filtre concurrence

Ensuite, nous devons choisir les conditions (critères) que nous voulons. Par exemple, vous pouvez choisir seulement les mots-clés pour lesquels la concurrence est faible :

Selection condition Faible

L’outil nous donnera ensuite les idées de mots clés qui correspondent à nos critères dans notre exemple. 

Idees de mots cles

Remarque : Vous pouvez créer des listes de mots clés à exclure en vous servant de ces filtres. Il peut s’agir par exemple de mots clés à forte concurrence. Cela vous permettra d’améliorer de la meilleure manière vos campagnes publicitaires.

Vous avez la possibilité d’ajouter autant de filtres que vous souhaitez. Cela a également à voir avec les mots clés de départ que vous avez utilisés, qui dans la plupart des cas déterminent le nombre d’idées de mots clés générées que vous obtenez.

Une fois que vous avez terminé votre filtrage, vous pouvez commencer à analyser vos idées de mots clés.

3.1.3. Troisième étape : Analyser les mots clés

Après l’examen des idées de mots clés et les filtres de départ que nous avons mis en œuvre, nous devons ensuite procéder à une analyse qui nous dira lesquels de ces mots clés pourraient être de bonnes opportunités pour notre contenu.

Même si différentes entreprises jugent différemment les opportunités de mots-clés, à titre d’exemple, je dirais qu’un mot-clé tel que « amazon affiliation » semble être assez prometteur.

Il y a de faible concurrence pour ce mot clé, ce qui signifie que le terme peut avoir une intention commerciale derrière :

Concurrence mot cle affiliation

La façon dont vous analysez vos mots clés après les avoir filtrés dépend généralement :

  • De vos buts
  • De vos capacités 
  • De votre statut actuel

Par exemple, pour un nouveau site Web, il est logique de cibler les mots-clés à faible concurrence. Pourquoi ? Parce qu’un nouveau site Web ne pourra pas être en mesure de concurrencer avec les grands et anciens sites de son secteur pour les mêmes mots-clés.

La plupart des gens consultent les données du volume de recherche lorsqu’ils analysent des idées de mots clés. 

Malheureusement, beaucoup essayent d’éviter les mots-clés à longue traîne simplement parce que le volume de recherche pour ces mots-clés est souvent faible (dans la majorité des cas).

Cependant, lorsque vous débutez, les mots clés avec un faible volume de recherche et moins de concurrence peuvent être exactement ce dont vous avez besoin.

Passons maintenant à l’étape finale du processus.

3.1.4. Quatrième étape : Choisissez un mot-clé et commencez à concevoir

Comme je l’ai déjà mentionné, Keyword Planner est avant tout un outil destiné aux annonceurs. Cependant, en tant qu’expert en SEO, j’ai toujours à l’esprit le potentiel organique. 

Ainsi, la dernière partie de ce processus consiste à choisir un mot-clé et à commencer à identifier le contenu que vous devez créer.

Finalement, le mot-clé que vous choisissez dépend de nombreux facteurs différents, tels que :

  • Votre autorité de domaine
  • Autorité locale
  • Nombre de liens
  • Âge du domaine

Ce ne sont là que quelques-uns des facteurs qui peuvent affecter le processus de choix du bon mot-clé cible.

Si votre mot-clé cible est « créations de liens », recherchez-le en ligne. Jetez un œil aux meilleurs résultats, essayez de classer l’intention de recherche, puis commencez à créer votre contenu.

Le choix du bon mot-clé est important, mais ce n’est certainement pas suffisant.

Voyons à présent, quelques conseils sur l’utilisation de cet outil.

3.2. Quelques conseils d’utilisation de Google AdWords Planner

Maintenant que vous connaissez les bases du planificateur de mots clés Google, nous pouvons commencer à approfondir la façon dont vous pouvez maîtriser vos campagnes. 

Par exemple, saviez-vous que vous pouvez obtenir le volume exact de recherche pour chacun des termes que vous recherchez dans Keyword Planner ? 

La plupart des gens pensent que ce n’est pas possible, car à première vue, le volume de recherche ne peut vous donner qu’une idée approximative.

Cependant, il existe quelques solutions de contournement. 

Par exemple, vous pouvez saisir une liste de mots clés dans votre outil de recherche, puis consulter les impressions estimées pour le CPC maximum afin d’avoir une vue plus précise de votre volume de trafic potentiel et de votre retour sur investissement. 

Sinon, l’option la plus simple consiste à installer l’extension “Keywords everywhere” qui fournit des informations sur le volume de recherche et des données CPC pour les sites Web que vous utilisez déjà. Cependant, le problème avec cet outil est qu’il est payant.

Keywords Everywhere

L’extension ramène également les détails du volume de recherche dans le planificateur de mots clés de Google AdWords. 

Voici quelques-unes des autres façons dont vous pouvez tirer le meilleur parti du planificateur de mots clés de Google :

3.2.1. Équilibrez votre sélection de mots clés

Apprendre à utiliser Google Keyword Planner pour la recherche de mots clés ne consiste pas seulement à découvrir le logiciel. Vous devrez également déterminer comment vous allez sélectionner les mots clés requis. 

Choisir les meileurs mots cles pour votre contenu

Par exemple, il y a de fortes chances que vous obteniez beaucoup de trafic si vous optez pour un mot clé large qui a un volume de recherche élevé, mais ce trafic ne sera pas très ciblé.

3.2.2. Recherchez des mots clés locaux

Le classement des mots-clés mondiaux est excellent, mais c’est toujours une bonne idée de profiter d’un ciblage local pour vos campagnes PPC et SEO. 

Alors que de nombreux outils de recherche de mots clés ne peuvent pas vous dire grand-chose sur le nombre de personnes qui recherchent des termes dans des endroits spécifiques, Google Keyword Planner est un peu différent. 

Vous pouvez utiliser cet outil pour voir les impressions pour des zones très spécifiques, y compris certaines villes et villages.

Previsions pour les zones geographiques

Vous pouvez également approfondir votre recherche en filtrant votre recherche par pays, puis en examinant les principales villes et villages dans lesquels un terme est recherché.

Mots cles Jeux France et 2 autres

Indiquez une zone geographique a cibler

3.2.3. Voler le mot-clé de la concurrence

Cela semble un peu sournois, mais si vous êtes prêt à tirer le meilleur parti de l’analyse concurrentielle, vous pourrez toujours en faire plus dans le domaine du marketing numérique.

Heureusement, le planificateur de mots clés AdWords peut vous aider en générant des suggestions à partir d’une URL spécifique. 

Vous pouvez récupérer des URL de vos concurrents et les coller dans la barre de recherche, puis sélectionner «Site entier» ou «Page uniquement» pour votre recherche.

Recherche mot cle site entier

Vous obtiendrez des milliers de suggestions, y compris certaines auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé par vous-même. 

Vous pouvez utiliser les filtres fournis avec Google AdWords pour vous débarrasser de tout contenu pouvant être particulièrement lié à une marque.

Assurez-vous de rechercher les mots-clés de plusieurs concurrents pour apporter de nouvelles idées sans fin à votre PPC et à votre référencement.

3.2.4. Déterminez ce que votre public veut savoir

Une recherche de mots clés réussie ne consiste pas seulement à s’assurer que vous ciblez tous les mêmes mots clés que vos concurrents. 

Vous devrez également vous assurer que vous savez quelles questions votre public pose également. Savoir ce que votre public souhaite apprendre peut être très utile lorsqu’il s’agit de proposer des idées de contenu qui vous distinguent de vos concurrents.

L’un des moyens les plus simples de commencer à chercher des idées de questions est de parler à votre équipe de vente et de marketing. Ces gens parlent à vos clients tous les jours, ils devraient donc savoir une chose ou deux sur leur fonctionnement. 

Alternativement, vous pouvez également essayer d’autres outils de recherche de mots clés gratuits en dehors de Google Keyword Planner. Par exemple, l’outil Autres Questions Posées de Twaino peut énormément vous aider.

 Les gens demandent aussi

Vous pouvez également choisir de profiter de l’expérience du planificateur de mots clés en accédant au composant de filtrage de la recherche, puis en cliquant sur “Texte du mot-clé”, puis sur “Inclure”.

Ensuite, ajoutez un qui, quoi, pourquoi, quand, ou comment au filtre. Cela vous aidera à trouver des idées de mots clés tels que « Qu’est-ce que le référencement » ou « Qu’est-ce que le planificateur de mots clés ? »

3.2.5. Trouvez les conditions les plus lucratives en vérifiant l’offre suggérée

Un autre moyen pratique de vous assurer que vous savez utiliser efficacement Google AdWords Planner consiste à tirer parti de la fonction “Enchère suggérée”. 

Cet aspect du planificateur de mots clés vous donnera un aperçu des termes les plus susceptibles d’être lucratifs pour vos campagnes PPC et SEO. 

Apercu des termes les plus susceptibles d etre lucratifs pour vos campagnes PPC et SEO

Les mots clés d’enchères de haut de page mettent en évidence les termes pour lesquels les annonceurs ont toujours payé beaucoup pour se classer, en fonction d’éléments tels que l’emplacement et les paramètres du réseau de recherche.

À première vue, les enchères élevées peuvent sembler pertinentes uniquement pour vos campagnes PPC. Cependant, la vérité est que vous pouvez également trouver de la valeur pour votre référencement. 

Si les gens sont prêts à enchérir beaucoup pour des mots-clés, il y a de fortes chances que les termes pour lesquels ils enchérissent se transforment en ventes ou en prospects. 

Dans cet esprit, vous trouverez probablement de nombreux mots-clés pour votre référencement de cette façon, qui sont remplis d’intention commerciale.

A présent, je vais apporter des réponses à certaines questions qui reviennent généralement sur l’outil Keyword Planner de Google.

Chapitre 4 : FAQ

4.1. Comment rechercher des mots-clés dans le planificateur Google ?

Saisissez les mots ou expressions qui décrivent avec précision votre entreprise ou votre service. Vous pouvez les ajouter dans le champ où il est dit Entrez des produits services étroitement liés à votre entreprise et cliquez sur Obtenir des résultats

Le planificateur de mots-clés Google proposera toutes les options pertinentes.

4.2. Comment télécharger des mots-clés à partir du planificateur de mots-clés ?

Vous pouvez télécharger ou exporter les mots-clés à partir du planificateur de mots-clés en cliquant sur le bouton Télécharger des idées de mots-clés.

4.3. Comment trouver les meilleurs mots clés ?

Trouver les meilleurs mots-clés est une procédure par étapes. Veuillez vous assurer de saisir les mots clés appropriés liés à votre service, de les filtrer efficacement et, enfin, d’utiliser les meilleurs.

4.4. Google Ads est-il gratuit ?

L’inscription aux annonces Google est gratuite, mais si vous souhaitez démarrer une campagne avec elles, elle est payante.

En résumé :

Le planificateur de mots clés est un outil précieux pour de nombreuses entreprises.

L’environnement Google Ads regorge d’informations extrêmement précieuses qu’il est difficile d’obtenir de tout autre outil de recherche de mots-clés. 

Cependant, il convient de noter que le planificateur de mots clés n’est pas totalement parfait. Cet outil Google a ses limites.

Vous pouvez également utiliser le planificateur de mots clés avec d’autres outils pour en savoir plus sur votre marché, vos concurrents et vos clients. 

Tirer le meilleur parti de votre stratégie de planification de mots clés peut sembler être un défi au début, en particulier lorsque vous êtes nouveau dans des domaines tels que le PPC et le référencement. 

La bonne nouvelle est que la bonne combinaison d’outils et les petits conseils d’une agence de référencement peuvent vous remettre sur les rails en un rien de temps.

Laissez-moi un commentaire ci-dessous si vous avez apprécié cet article.

A bientôt !

 

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