Définition SEO Local

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Le SEO Local ou encore le référencement local désigne l’ensemble des techniques d’optimisation SEO visant exclusivement à améliorer le classement d’un site, d’une application web ou d’un établissement dans les résultats de recherche ( SERP ) après une requête locale.  

Le saviez-vous ? 75% de toutes les requêtes mondiales effectuées sur  des  smartphones  présentent une intention locale et débouchent sur une visite physique  dans les 24 heures qui suivent.

En d’autres termes, plus de 7 personnes sur 10 qui lancent une recherche locale sur leurs téléphones finissent par visiter les locaux d’une entreprise trouvée dans la même journée. 

C’est un chiffre assez impressionnant  qui  traduit toute  la nécessité du référencement local pour toute  entreprise qui opère dans une zone géographique spécifique.

Mais concrètement, 

  • Qu’est-ce que le SEO local ?
  • Qu’est-ce qui différencie le SEO local du référencement organique ?
  • Et comment réussir le référencement local pour une meilleure visibilité de votre entreprise dans votre localité ?

Voilà les trois principales questions autour desquelles cet article va tourner, je vous invite à y prêter attention.

Chapitre 1 : Les bases pour comprendre le référencement local ?

Dans ce chapitre, il sera question d’aborder  en profondeur le référencement local et ses différentes techniques d’optimisation. 

Et pour cela, il est important de comprendre quelques notions de base :

1.1. Qu’est-ce la recherche locale ? 

On parle de recherche locale, lorsqu’un internaute tape une requête sur un moteur de recherche pour rechercher un produit ou une prestation de service dans une zone spécifique. 

Local SEO (1)

Admettons par exemple que vous désirez manger un morceau dans une nouvelle zone que vous ne maîtrisez pas.

Vous pouvez rechercher rapidement sur Google « restau proche de chez moi » et le moteur de recherche vous proposera une liste d’établissements culinaires à proximité.

Restaurant pres de chez moi

Ce groupe de mots (restau proche de chez moi) est ce qu’on appelle communément en SEO, une recherche locale.

1.2. Les SERPs locaux  

Globalement, une SERP désigne la ( ou les)  page(s) de résultats de recherche que renvoie Google ou tout autre moteur de recherche pour tenter de répondre à la requête de l’utilisateur. 

On parlera alors de SERP local lorsque la page de résultat de recherche est proposée suite à  une requête locale. 

Par exemple, si vous essayez la requête ‘’Restaurants à Paris’’, Google vous présentera des restaurants qui se situent réellement à Paris. 

Restaurant a Paris

Comme on peut le voir, Google peut décider d’ajouter sur la SERP locale, une cartographie de la région pour aider les internautes à repérer facilement l’emplacement des entreprises. 

Pour mieux répondre à la requête de l’internaute, le moteur de recherche peut juger aussi utile d’ajouter aux SERPs locaux d’autres éléments tels que : 

  • L’itinéraire ; 
  • Les heures d’ouverture ; 
  • Le numéro de téléphone ; 
  • Les avis et notes d’évaluation ; 
  • Etc. 

Pour en savoir plus, je vous invite à consulter mon guide complet sur les SERPs

1.3. Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local, comme son nom l’indique, est une spécialité SEO qui se veut d’aider les entreprises locales à améliorer la visibilité de leur marque sur les pages de résultats des moteurs de recherche. 

Il peut s’agir par exemple d’un supermarché, d’un cabinet d’avocat ou d’un atelier de réparation automobile qui souhaite être bien classé sur les SERPs lorsqu’un internaute proche de leur emplacement recherche leurs services en ligne. 

Il en va de même pour les touristes ou les simples voyageurs qui souhaitent avoir des informations sur des établissements locaux avant de visiter la zone. 

En d’autres termes, on pourrait dire que le SEO Local regroupe toutes les techniques d’optimisation naturelles que peut utiliser une entreprise locale pour augmenter ses ventes ou ses prestations de service en améliorant sa visibilité sur le Net. 

Et pour cela, il faudra utiliser un certain nombre de stratégies sur lesquelles nous reviendrons ultérieurement.  

Mais en général, l’idée serait de prouver à Google que votre établissement mérite d’occuper les premières places SERPs lorsque l’internaute recherche vos produits (ou services ) en ligne. 

1.4. À qui s’adresse le SEO Local ? 

Si vous disposez d’une entreprise avec un emplacement réel où les clients peuvent venir apprécier et acheter vos produits ou services, alors oui, le référencement local est fait pour vous. 

On peut citer entre autres les épiceries, les restaurants, les cabinets d’esthéticien, les salons de coiffure, etc. Vous l’aurez surement compris, pour faire court, toute entreprise avec un emplacement physique peut faire du SEO local pour améliorer la visibilité de son établissement. 

Il en est de même pour les professionnels qui desservent une zone précise dans l’exercice de leur métier. Nous avons par exemple les plombiers, les livreurs, les sociétés de taxis, etc. 

Toutes ces entreprises devraient ajouter le SEO local à leur branding pour augmenter leur clientèle et la notoriété de leur marque. 

1.5. À qui profite le mieux le SEO Local ? 

Bien que le référencement local soit de base recommandée pour toute entreprise locale, certaines d’entre elles semblent être plus privilégiées que d’autres et vous comprendrez mieux pourquoi. 

Voici la liste des corporations à qui le SEO local profite le mieux : 

1.5.1. Les avocats et les cabinets d’avocats

Initialement, le barreau français n’était pas autorisé à promouvoir ses services auprès du grand public. Mais depuis 2014, cette sanction a été levée, offrant aux avocats la possibilité de faire en toute légalité la promotion de leur cabinet sur le Net. 

De plus, l’avantage avec les avocats est que Google intègre dans les résultats de recherche, un bouton d’appel pour permettre aux mobinautes de contacter directement le cabinet proposé. 

Donc si vous entrez par exemple « cabinet d’avocat » sur votre téléphone, le moteur de recherche se chargera de vous lister les cabinets proches de votre emplacement avec un bouton portant la mention « appelez-nous ». 

Ce qui n’est pas proposé à toutes les corporations. Le fait est que Google part du principe qu’un utilisateur puisse avoir un accident ou se retrouver dans une situation compliquée avec le besoin de contacter urgemment un avocat à proximité. 

Optimisez donc votre site pour le SEO Local des avocats vous permettra de hisser votre site dans les premiers résultats Google lorsqu’un internaute recherche vos services dans votre localité, ce qui augmentera votre carnet d’adresses et la visibilité de votre cabinet. 

1.5.2. Les médecins et centres médicaux 

Habituellement, lorsque quelqu’un recherche un spécialiste de santé, il préfèrerait que le médecin soit le plus proche de chez lui. 

On est d’accord que personne ne voudrait de prime abord faire des heures de voyage avant de se faire consulter. 

Ca Google aussi l’a compris, c’est pourquoi lorsque vous recherchez par exemple « un médecin près de chez moi » le moteur de recherche joint aux résultats de recherche plusieurs éléments supplémentaires qui améliorent davantage la visibilité des cabinets médicaux tels que : 

  • Le nom du docteur ; 
  • L’itinéraire pour vous rendre au centre médical depuis votre position actuelle ; 
  • Les horaires d’ouvertures ; 
  • Le site officiel du centre ; 
  • Et un numéro de téléphone pour les joindre. 

Doctors near me

Comme vous pouvez le voir, toutes ces mesures que prend Google pour agrémenter ses résultats de recherche augmentent l’engagement des internautes, ce qui pourrait générer facilement plus de patients aux centres de santé. 

1.5.3. Les plombiers

Les plombiers sont aussi l’une des corporations à qui le référencement local profite beaucoup. Lorsque l’on a une fuite d’eau dans ses installations, ce qu’on fait généralement c’est de chercher rapidement sur Google un « plombier près de chez moi » pour gagner du temps. 

Faire le tour du quartier à la recherche d’un plombier prendra probablement plus de temps avec le risque de retrouver votre chambre complètement inondée. Google a donc anticipé le caractère urgent de ces requêtes et offre à ses utilisateurs la possibilité d’appeler un plombier directement sur sa SERP et consulter les avis pour repérer facilement les plombiers les plus compétents.

1.5.4. Les restaurants

On ne saurait citer les entreprises les plus privilégiées en référencement local et manquer de parler des restaurants. L’avantage avec ces établissements est qu’ils sont présentés sur les SERPs avec des avis consommateurs et des informations importantes sur l’adresse locale. 

Ces deux éléments sont reconnus pour leur facilité à accrocher les internautes parce qu’ils permettent de distinguer rapidement les restaurants qui offrent la meilleure qualité de service et qui sont appréciés par d’autres internautes. 

En tant qu’établissement spécialisé dans la restauration, vous devez penser à ajouter le SEO local à vos stratégies de marketing pour profiter d’une meilleure visibilité sur la toile et ainsi attirer les potentiels clients qui sont dans les environs. 

Chapitre 2 : Comment fonctionne l’algorithme local de Google ?

Le système complexe qui décide de ce qui doit apparaître dans les résultats de recherche pour une requête donnée est appelé un algorithme.

La recherche locale fonctionne en quelque sorte de la même manière que celle  normale. Ainsi, lorsque quelqu’un effectue une recherche, Google explore son index pour fournir les meilleurs résultats de recherche pour cette personne. 

Si le référencement local semble parfois unique comme stratégie, c’est parce que Google exploite un ensemble différent de facteurs de classement pour afficher les résultats locaux

Pour afficher les résultats locaux, Google repose son examen sur trois éléments clés :

 2.1. La pertinence

En fait, la pertinence est un facteur important dans l’algorithme standard de Google, donc ce n’est pas seulement spécifique au SEO local. 

Naturellement, Google veut bien faire son travail, et il ne ferait pas son travail correctement s’il présentait des résultats non pertinents.

Pour vous assurer que les moteurs de recherche, en particulier Google, trouvent votre entreprise suffisamment pertinente pour s’afficher dans les résultats de recherche, vous devez être certains que vos mots-clés ressemblent ou sont exactement ce que vos potentiels clients utilisent.

Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend de la pizza à Paris, vous devez vous assurer que Google associe votre entreprise à des mots clés tels que ‘’pizza Paris’’, ‘’meilleure pizza’’ ou peut-être même ‘’pizza bon marché Paris’’. 

Vous pouvez informer Google de la pertinence de votre entreprise grâce à des tactiques telles que :

  • Renseigner la niche de votre entreprise sur les annuaires ; 
  • Cibler des mots-clés rentables pour votre activité dans les balises title et meta description et dans le corps de vos contenus ; 
  • Créer des contenus pertinents qui témoignent l’expertise de votre entreprise et de la bonne qualité de vos services ; 
  • Utiliser le balisage de schéma ; 
  • Obtenir des backlinks de qualité depuis des sites web locaux qui sont pertinents pour votre entreprise ; 
  • Etc.

En clair, il s’agit des pratiques qui prouveront aux moteurs de recherche que votre entreprise est pertinente avec la requête lancée par l’internaute. 

2.2. La proéminence 

En référencement local, la proéminence fait d’abord allusion à la notoriété de votre entreprise, comme à la façon dont votre marque se démarque des autres, en particulier de vos concurrents. 

Ici, il s’agit de prouver que Google peut faire confiance à votre entreprise.  Ainsi, les autres moteurs de recherche auront la facilité de vous trouver et vous valider.

Les marques qui ont une notoriété élevée en ligne semblent non seulement crédibles, mais aussi dignes de confiance aux yeux de l’algorithme local de Google.

Comme vous le savez, les moteurs de recherche, en particulier Google, extraient des données de partout sur le Web. Donc, essentiellement, si votre marque est présente sur le Web, les moteurs de recherche essaieront de trouver ces données et de vous classer en fonction de votre autorité. 

S’ils ne peuvent pas vous trouver ou s’il n’y a pas suffisamment de signaux proéminents, vous êtes beaucoup moins susceptible d’être bien classé.

La proéminence de votre entreprise en ligne peut être démontrée par :

  • La création de liens locaux pertinents ;
  • La création et le partage de contenus pertinents ;
  • Votre présence sur les annuaires en ligne ;
  • L’obtention d’avis positifs ; 
  • Votre présence sur les réseaux sociaux ;
  • Le fait d’être mentionné par des médias locaux ou des sites gouvernementaux ; 
  • Etc. 

2.3. La proximité

Bien sûr, lorsqu’une personne effectue une recherche locale, la proximité des entreprises pertinentes est le facteur le plus important. D’ailleurs c’est le facteur de classement qui est spécialement propre au référencement local. 

Bien que la notoriété et la pertinence comptent beaucoup dans le référencement traditionnel, vous n’avez pas besoin des magasins de commerce électronique en ligne et autres à proximité pour acheter chez eux.

Un utilisateur peut effectuer une recherche locale de trois manières différentes : 

  • Non géo-modifié ;
  • Géo-modifié ;
  • Et ‘’Près de moi’’. 

Pour mettre en valeur votre proximité avec Google, vous devez toujours envisager d’optimiser les différentes méthodes de recherche des utilisateurs.

Chapitre 3 : Les avantages du SEO Local 

Si vous êtes encore réticent sur l’importance que revêt le référencement local, voici quelques raisons qui devraient vous persuader du contraire : 

3.1. En quoi le SEO Local est-il avantageux pour les entreprises locales ? 

Il est important que votre entreprise apparaisse dans les recherches locales pertinentes, car 88% des internautes visitent des entreprises dans les 24 heures suivant une recherche locale.

Naturellement, l’optimisation d’une entreprise pour le référencement local a beaucoup à voir avec l’emplacement. Les moteurs de recherche doivent savoir exactement où se trouve votre entreprise afin que, lorsque quelqu’un recherche un emplacement, le moteur de recherche puisse trouver les entreprises qui s’y trouvent.

En plus de cela, il présente plusieurs autres avantages que voici :

Ceux qui recherchent un commerce local le font par Internet : En réalité, il y a ceux qui consultent encore les différents annuaires téléphoniques ou journaux papier. Mais  aujourd’hui, la plupart des gens à la recherche d’un magasin ou d’un service local, effectuent une recherche sur Google ou d’autres plates-formes spécialisées.

 Ainsi, vous pouvez toucher un public très spécifique, celui qui se soucie réellement de ce que vous proposez. Cela augmente considérablement votre chance d’atteindre des personnes qui deviendront réellement vos clients.

Le trafic sur les appareils mobiles est en constante augmentation : Environ un tiers des recherches effectuées par les smartphones ou autres appareils mobiles sont liés à un lieu. 

Par conséquent, l’augmentation du nombre de recherches à partir de ces appareils ne peut que signifier un plus grand potentiel de revenus pour ceux qui ont gagné en visibilité sur ces recherches.

Vous disposez également d’excellents outils gratuits pour le Business : Vous pouvez en effet profiter d’excellents services gratuits comme Google My Business ou un annuaire d’entreprises locales tel que le célèbre Tripadvisor.

La plupart des gens font confiance aux avis en ligne sur les entreprises : Les avis sont une partie très importante du référencement local et les gens les apprécient beaucoup avant d’acheter un produit ou un service. 

C’est pourquoi les sites Web d’entreprises locales et les outils gratuits comme ceux mentionnés ci-dessus intègrent un système d’avis qui sont souvent déjà affichés dans les résultats de recherche.

3.2. Quelques statistiques factuelles pour comprendre l’importance du Local SEO 

Rien de mieux que des chiffres pour réaliser toute l’importance du Local SEO pour les entreprises : 

  • 50% des internautes qui effectuent une recherche locale sur leur téléphone visitent un magasin physique dans la journée ;
  • 34% des internautes qui effectuent une recherche sur un ordinateur ou sur une tablette ont également visité un magasin physique dans les 24h ; 
  • 18% des recherches locales menées sur un terminal mobile aboutissent sur une vente dans la journée ;
  • 50% des utilisateurs de téléphone portable qui effectuent des recherches locales ont déjà recherché une adresse commerciale locale ;
  • 78% des recherches locales sur un appareil mobile aboutissent sur des achats hors ligne ;
  • 71% des personnes interrogées ont avoué rechercher l’emplacement d’une entreprise afin de confirmer son existence avant de s’y rendre pour une première visite ;
  • 1 recherche sur 3 sur des terminaux mobiles a été effectuée juste avant une visite.

Chapitre 4  : Le réferencement organique et le référencement local

Etant donné que les techniques ne sont pas les mêmes, nous allons d’abord aborder la différence entre le référencement local et le référencement organique, ainsi que leur relation.

4.1. SEO Organique et SEO Local : Clarification

Le référencement organique est une pratique marketing qui consiste à optimiser votre site Web pour le rendre convivial pour les moteurs de recherche et le classer pour des mots-clés pertinents. 

Il peut inclure ou non un élément local, mais n’est généralement pas associé à une entreprise physique. Il tourne essentiellement plus ou moins autour d’un site Web. 

Les sites Web visant le référencement organique peuvent donc être un site Web à part entière basé sur Internet qui pourrait ou non avoir une situation géographique.

Les blogueurs, les spécialistes du marketing Internet, les spécialistes du marketing affilié, les entreprises basées sur Internet et certaines entreprises physiques utilisent le référencement organique pour améliorer leur classement et augmenter leur trafic.

4.2. SEO Organique et SEO Local : Différence

Les référencements organique et local sont tous deux techniques visant à mieux classer un site web, mais elles ne le font pas de la même manière.

La différence entre le référencement organique et le référencement Local peut s’observer sur plusieurs plans :

4.2.1. Différence liée à l’emplacement

Le référencement organique est utilisé par des sites Web qui peuvent ou non avoir une situation géographique. Il peut être influencé par l’emplacement, mais n’est certainement pas lié à une entreprise physique.

Les résultats purement organiques sont un mélange de : 

  • Entreprises ; 
  • Articles ; 
  • Blogs ; 
  • Nouvelles ; 
  • Profils de médias sociaux ; 
  • Etc. 

La recherche organique et les résultats sont donc totalement indépendants des emplacements.

Tandis que le référencement local est essentiellement lié et associé à une entreprise physique avec nécessairement une composante géographique. 

Par exemple, si quelqu’un recherche un ‘’Service de voiture à Lyon’’, les moteurs de recherche comprendront que l’utilisateur recherche une entreprise locale à Lyon, qui peut entretenir ses voitures. 

Ils pourront alors proposer comme élément de réponse à l’internaute, une liste de structures qui offrent effectivement des services de voiture qui sont à Lyon ou dans les environs. 

4.2.2. Différence liée aux SERPs

Alors que le référencement organique vise à classer un site aussi haut que possible pour un ensemble spécifique de mots-clés, l’objectif principal du référencement local est d’entrer dans les packs d’annonces locaux. 

De plus, le référencement local consiste à être présent ou répertorié, avec des citations cohérentes, à tous les autres endroits où le client potentiel pourrait rechercher, notamment des répertoires de niche, un forum, etc.

4.2.3. Différence liée aux liens et citations

Les liens de qualité constituent des votes dans le monde du référencement qui pourraient vous permettre d’obtenir un meilleur classement et une augmentation de trafic. 

Dans le référencement organique, des liens de haute qualité et pertinents vous aident à augmenter la pertinence et l’autorité de votre site Web aux yeux de Google.

En plus des autres facteurs de classement, un nombre important de liens de qualité revient à obtenir un meilleur positionnement du site web sur les SERPs. 

Le référencement local, en revanche, ne traite pas les liens de manière traditionnelle, ce rôle est ici joué par les Citations. 

Les citations sont simplement les mentions du nom de votre entreprise, de votre adresse physique et de vos numéros de téléphone (NAP) sur le Web. 

Être systématiquement cité à tous les endroits pertinents et importants de votre niche augmenterait la pertinence et l’autorité de votre entreprise aux yeux de Google. 

Cela ne compterait pas comme un vote, mais validerait certainement l’existence de votre entreprise à un certain emplacement géographique. 

Cela augmentera les chances de votre entreprise d’apparaître, si une requête liée à l’entreprise et à des emplacements similaires se présente.

Cela dit, si le business dispose d’un site web qui doit être bien positionné, les liens deviennent un facteur important.

4.2.4. Différence liée aux approches

Comme mentionné précédemment, le but du référencement organique est d’atteindre  les premières places dans les SERPs. 

Pour cela, des techniques d’optimisation sur la page (On Page) et hors pages (Off Page) sont nécessaires sur le site Web.

Ces deux branches du SEO prennent en compte : 

  • Les balises de titre et meta description ;
  • L’optimisation des textes d’ancrage ;
  • La création de contenus pertinents ; 
  • La création d’une stratégie de création de liens ;
  • Etc.

Le référencement local, quant à lui, vise à apparaître dans tous les endroits qui affichent des résultats locaux et  pour y parvenir, la stratégie utilisée est différente. 

Outre l’optimisation de vos balises de titre et de la densité de vos mots-clés, vous devez tout d’abord créer un profil Google. Pour cela, vous devez :  

  • Être répertorié dans tous les annuaires importants de votre créneau ; 
  • Vérifier la cohérence de votre NAP sur le Web, 
  • Encourager les clients à rédiger de bonnes critiques à votre sujet ; 
  • Rédiger du contenu local ; 
  • Etc.

Nous reviendrons en détail sur ces différents points dans le prochain chapitre pour plus d’éclaircissements. 

4.3. Quelle interaction existe-t-il entre SEO Organique et le SEO Local ?

Il est vrai, il existe plusieurs techniques de référencement organique qui profitent sans aucun doute le référencement local. Cela peut déjà expliquer la première interaction qui peut exister entre les deux stratégies.

En référencement local, il est nécessaire de soumettre des pages commerciales sur des annuaires locaux, ce qui représente une occasion créer des liens vers votre site web.

Ces listes locales de citations (nom de votre entreprise, adresse et numéro de téléphone) aident à faire connaître le site et l’emplacement précis de votre entreprise. 

Elles créent des liens vers votre site Web, ce qui compte comme une stratégie de création de backlinks qui aide vos efforts de référencement organique, car les moteurs de recherche prennent en compte le nombre de backlinks lorsqu’ils classent les sites Web dans les résultats de recherche.  

Par ailleurs, les stratégies du référencement local telles  que la rédaction d’un article de blog axé localement ou la mise à jour d’une page en ajoutant l’adresse de votre entreprise peuvent également aider votre référencement naturel. 

Comme nous le savons tous, les moteurs de recherche aiment les contenus de bonne qualité, cela dit, si le référencement local aide à envoyer des signaux de pertinence locale, il peut également aider à booster vos efforts de référencement organique.

Lorsque les efforts de référencement local et organique sont faits correctement, ils aideront à améliorer le classement de votre site Web, mais lorsqu’ils sont mal exécutés, les deux peuvent avoir un effet extrêmement néfaste sur vos efforts de marketing numérique.

Chapitre 5 : 10 meilleures manières de faire du SEO Local

Même si les techniques du référencement local dépendent parfois du référencement organique, il existe des moyens spécifiques de faire du SEO local.

5.1. Revendiquez et optimisez votre fiche Google My Business 

GMB ou Google My Business est essentiellement la partie la plus importante de votre stratégie de référencement local. Grâce à cet outil, vous pouvez créer gratuitement vos fiches d’entreprise et les soumettre à Google. 

Et selon Moz, c’est l’un des principaux facteurs que le moteur de recherche prendra en compte lors du classement des entreprises dans les résultats de recherche locale organique et de recettes.

Pour commencer, accédez au site Web Google My Business pour revendiquer ou créer votre fiche.

Rechercher et gerer votre etablissement

Vous devez fournir les détails suivants pour votre inscription GMB :

  • Le nom complet et correct de votre entreprise ;
  • L’adresse de votre magasin / bureau physique ;
  • Votre position exacte sur une carte ;
  • Votre catégorie d’activité ;
  • Votre numéro de téléphone et site Web.

Une fois ces informations renseignées et votre fiche mise en ligne, vous devrez généralement la valider par téléphone ou par carte postale. Ensuite, voici comment optimiser votre fiche Google My Business après la vérification :

  • Téléchargez des photos de votre entreprise. Il peut s’agir de photos de l’intérieur de votre magasin ou bureau ou même autour des locaux ;
  • Indiquez vos heures d’ouverture ;
  • Fournissez des catégories supplémentaires qui peuvent renforcer la pertinence de votre entreprise ;
  • Fournissez des numéros de téléphone supplémentaires si disponibles.

Vous pouvez optimiser davantage votre profil GMB en partageant régulièrement des mises à jour commerciales et de nouveaux contenus. 

5.2. Créez une page de destination pour chaque emplacement de votre entreprise 

Chacun de vos emplacements doit avoir une page individuelle sur votre site Web, une page à optimiser. En ayant une page séparée, tous les éléments peuvent être adaptés à cet emplacement spécifique et ainsi maximiser vos chances d’être bien classé. 

Assurez-vous ensuite que votre site est configuré dans une structure logique de zone, ville / village, puis localité. Si possible, faites en sorte que vos URLs reflètent cette structure, comme example.co.uk/region/ville/village ou quartier.

Une bonne page de localisation doit contenir une combinaison d’informations pratiques, telles que des cartes et des heures d’ouverture, ainsi que des détails sur les raisons pour lesquelles quelqu’un devrait visiter. 

Assurez-vous que ces pages soient uniques et utiles, car un certain nombre de pages avec un contenu presque identique peut être un problème si Google pense que vous les créez pour le référencement et non pour les utilisateurs. Donner à chaque emplacement une description personnalisée.

 Voici donc quelques idées sur ce que vous pourriez inclure:

  • Adresse et coordonnées ;
  • Horaires d’ouvertures ;
  • Un lien vers la fiche Google My Business de l’emplacement ;
  • Une brève présentation des produits et/ou services disponibles ;
  • Une carte Google intégrée avec votre épingle de localisation en place ; 
  • Comptes de médias sociaux si l’emplacement individuel en possède ; 
  • Les zones de service de chaque emplacement.

Pour chaque page que vous souhaitez classer pour un emplacement spécifique, assurez-vous d’ajouter votre emplacement, au format ‘’ville’’, ‘’comté’’à la balise de titre.

5.3. Insérez des termes géographiques dans les méta descriptions de vos pages 

Bien que la balise méta description ne soit pas utilisée comme signal de classement, tous les mots utilisés par le chercheur seront enhardis dans les résultats de la recherche, ce qui les fera ressortir. 

Ainsi, l’inclusion de termes géographiques peut aider à attirer l’attention du chercheur sur votre fiche dans les résultats.

En effet, considérer votre ‘’extrait en meta description’’ comme une publicité est un excellent état d’esprit. C’est une chance de faire bonne impression, alors créez un titre et des méta descriptions qui montrent ce que vous avez à offrir.

5.4. Avoir un NAP correct et visible

NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone, et c’est un concept important dans le référencement local. Il est vital de l’avoir correct et cohérent.

Si vous avez un emplacement, l’obtenir sur votre page d’accueil et votre page de contact est le minimum, mais aussi le faire apparaître sur chaque page devrait être votre objectif. 

Tout comme un vrai utilisateur, Google souhaite trouver facilement vos coordonnées. Si vous avez plusieurs emplacements, ces pages de destination individuelles doivent contenir de NAP pertinents.

Il est essentiel que Google comprenne où vous êtes basé et utilise les informations NAP qu’il peut trouver sur votre site et sur des sites externes comme facteur de classement. 

Si vous avez un numéro de téléphone gratuit, un numéro de téléphone portable ou un numéro de suivi des appels configuré pour votre site, réfléchissez à la possibilité de passer à un numéro local. Encore une fois, cela peut aider à démontrer votre emplacement.

5.5. La recherche de mots-clés

Comme pour  le référencement traditionnel, le référencement local nécessite également une analyse précise des mots-clés à utiliser. Repérer les bons mots clés pour votre business est essentiel au positionnement organique local.

Vous devez savoir pour quels termes de recherche vous souhaitez être classé avant de pouvoir commencer à optimiser votre entreprise ou à entreprendre ces tactiques de classement.

La recherche de mots-clés est également d’une nécessité pour quelques autres raisons :

  • Pour créer des pages d’atterrissages qui se concentrent sur des mots et des phrases interrogatives ;
  • Pour mieux comprendre les comportements de recherche et, dans l’ensemble, mieux comprendre votre public cible ;
  • Pour trouver des marchés connexes sur lesquels développer ou recentrer vos produits et services ;
  • Pour découvrir d’autres moyens d’attirer des clients cibles, en fournissant des réponses à leurs questions.

Vous devez savoir quelles expressions sont recherchées en rapport avec votre entreprise.

Pour mieux réussir la recherche de vos mots clés, vous pouvez utiliser l’outil gratuit Google Keywords Planner ou d’autres outils payants comme Semrush ou Seozoom.

Pour plus de détails sur le sujet, je vous invite à suivre mon guide complet sur la recherche de mots-clés

5.6. Créez un contenu du site Web localisé

Enfin, l’une des principales tactiques d’optimisation des moteurs de recherche locaux consiste à créer du contenu de site Web localisé sur votre site Web. 

Il existe plusieurs façons de procéder. Tout d’abord, assurez-vous que votre nom, votre numéro de téléphone et votre adresse se trouvent facilement sur votre site Web. La plupart des entreprises incluent ces informations dans l’en-tête ou le pied de page d’un site Web, ainsi que sur la page Contact.

Agence SEO Twaino

Ensuite, vous pouvez créer du contenu de site Web et de blog axé sur des mots-clés locaux. Par exemple, si vous êtes un dentiste et que vous voulez vous classer pour le terme ‘’dentiste de Paris’’, vous pouvez intégrer cette phrase dans le contenu de votre page de service.

En fait, plusieurs webmarketeurs qui lancent une stratégie de référencement local pour la première fois font l’erreur de bourrer leurs pages et leurs articles de blog de mots clés. 

Alors qu’aux yeux des moteurs de recherche, le bourrage de mots clé est considéré comme une manipulation ou du spam. Au lieu de cela, intégrez naturellement les mots-clés à votre contenu. 

N’oubliez pas de les ajouter également au titre de votre page, aux en-têtes, à la méta-description et aux balises alt d’image pour obtenir les meilleurs résultats.

5.7. Optimisez votre fiche GMB et votre site web pour les appareils mobiles

Les smartphones faisant désormais partie de notre vie quotidienne, il est naturel que de nombreuses personnes utilisent leur téléphone pour rechercher des informations et des entreprises locales.

D’ailleurs, il a été démontré que 82% des internautes avaient utilisé leurs appareils mobiles pour effectuer une recherche à proximité. Cela prouve à quel point les gens utilisent leur téléphone pour la recherche locale.

Il est donc essentiel que vous pensiez à ces internautes en optimisant votre site Web pour les écrans mobiles. Créez un site Web adapté aux mobiles afin que les visiteurs mobiles n’aient aucun problème à y naviguer ou à trouver les informations dont ils ont besoin.

N’oubliez pas d’ajouter des boutons d’appel direct sur votre site et sur votre fiche GMB. Cela pourrait faire une énorme différence, car il a été prouvé qu’un bon nombre d’utilisateurs de mobiles ont pris l’habitude de contacter une entreprise directement à partir des résultats de recherches.

5.8. Collectez des avis clients

Naturellement, les entreprises qui souhaitent se classer dans la recherche locale devront se concentrer sur les évaluations en ligne.

Mais, de nombreuses entreprises hésitent à être proactives en ce qui concerne la croissance des avis, craignant que cela puisse entraîner des critiques négatives. Mais si vous en faites régulièrement partie de votre routine de marketing local, vous serez récompensé par un classement des moteurs de recherche et une confiance accrue des consommateurs.

Avant de vous lancer dans la croissance des avis en ligne, vous devez vous assurer que vous êtes vraiment convaincu que vous fournissez un produit ou un service digne d’excellents avis. 

Dans le référencement local, les avis en ligne vous aident à :

  • Avoir un classement plus élevé ;
  • Convertir vos clients en renforçant leur confiance dans votre entreprise ;
  • Mettre en valeur la personnalité de votre marque en répondant aux avis.

Cependant, il existe quelques méthodes que vous pouvez utiliser pour obtenir des avis, mais elles ont toutes une chose en commun, il s’agit de demander. Pour cela, vous êtes appelé à :

  • Interroger les clients en face à face au point de vente ;
  • Envoyer un email aux clients ;
  • Envoyer des SMS aux clients ;
  • Être créatif. Laissez de courts liens vers votre profil d’évaluation sur les cartes de visite, les reçus, les documents imprimés en magasin, etc.

En règle générale, il serait encore mieux que vous utilisiez une variété de méthodes pour un impact maximal.

5.9. Créez de liens depuis des annuaires locaux et pertinents pour votre niche

 Essayez d’entrer votre entreprise dans les portails de l’industrie et essayez de gagner des liens en offrant un contenu de qualité. 

Par exemple, si vous avez un hôtel ou un restaurant, recherchez les sites où vous pouvez placer votre entreprise. Non seulement vous obtiendrez un lien entrant, mais également des visites.

5.10. Créez des profils sur les réseaux sociaux

En plus de Google My Business, créez une page d’entreprise sur Facebook, ouvrez un profil sur Twitter et, si vous le souhaitez, également sur Instagram.

Faites attention à remplir le formulaire de votre entreprise et mettez constamment à jour votre profil. Insérez les articles de votre blog et créez un plan éditorial efficace, qui non seulement parle de votre entreprise, mais qui promeut également des événements et des foires dans le domaine qui vous intéresse. 

Chapitre 6 : Les questions fréquemment posées 

6.1. Comment faire du SEO Local ? 

Pour réussir le référencement local de son entreprise, il faudra essentiellement : 

  • Créer et optimiser régulièrement sa fiche Google My Business ; 
  • Créer une page de destination à chacun de vos emplacements si vous en avez plusieurs pour votre entreprise ; 
  • Insérer des termes géographiques dans vos titres et meta descriptions ; 
  • Bien renseigner son N.A.P et le tenir régulièrement à jour ; 
  • Effectuer la recherche de mots-clés pour cibler les termes rentables pour votre niche ;
  • Créer des contenus de qualité qui apportent une valeur ajoutée à votre audience ; 
  • Optimiser votre site pour les appareils mobiles ; 
  • Collectez des avis consommateurs ; 
  • S’inscrire sur des annuaires pertinents pour votre secteur d’activité pour gagner en visibilité et autorité de domaine ; 
  • Créez des pages d’entreprise sur les réseaux sociaux pour y développer une communauté. 

6.2. Comment fonctionne le SEO Local ? 

Le SEO Local consiste à aider un site web à occuper les résultats locaux d’une SERP après une requête qui contient des noms de ville ou des termes de proximité. Généralement, Google propose une cartographie dans les résultats de recherche pour aider les internautes à repérer l’entreprise des entreprises qu’ils recherchent. 

6.3. Pourquoi faire du SEO Local ? 

Le but majeur du référencement local est d’aider votre site web à apparaître dans les résultats de recherche dès qu’un internaute proche de l’emplacement de votre entreprise recherche vos services ou produits sur le Net. Le SEO Local permet aussi que votre établissement soit facilement repérable sur Google Maps ou tout autre programme de localisation en ligne.

6.4. Quelle est la différence entre SEO Local et référencement SEO ? 

La différence notable entre ces types de référencement est que le SEO Local se concentre uniquement sur les recherches locales. C’est-à-dire que le référencement local dépend entièrement de ce que les internautes recherchent sur le web. 

On parlera de local SEO lorsque l’utilisateur recherche un produit, un service ou une entreprise dans une zone précise. 

De façon générale, les deux types de référencement ciblent des audiences différentes. Le Local SEO s’adresse à des internautes à proximité pendant que le SEO répond à tout le monde qu’importe la requête lancée.

Puisque les objectifs sont différents, chaque type de référencement est régi par des stratégies d’optimisation dédiées. Dans ce guide, nous nous contenterons de présenter uniquement les techniques du référencement local. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement SEO, vous pouvez consulter ce guide complet sur une campagne SEO gagnante. 

Conclusion

Le référencement local est une forme de marketing en ligne particulièrement adaptée aux besoins des PME. 

Ces dernières années, il est devenu de plus en plus important en tant que stratégie de marketing Web pour les petites entreprises locales, qui peuvent obtenir de la visibilité pour un investissement modéré.

Avec les quelques astuces que nous avons listées ci-dessus, il est certain que vous allez obtenir d’excellents résultats.

Si cet article vous plaît, veuillez nous le faire savoir en commentaire.

Merci et à bientôt !

Fondateur de l'agence SEO Twaino, Alexandre Marotel est passionné par le SEO et la génération de trafic sur internet. Il est l'auteur de nombreuses publications, et détient une chaine Youtube qui a pour but d'aider les entrepreneurs à créer leurs sites web et à être mieux référencés dans Google.

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