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Les liens internes sont des hyperliens qui pointent vers une autre page du même site web. En termes simples, ils relient les pages d’un même site web et partagent le même domaine source. Les utilisateurs et les moteurs de recherche utilisent ces liens pour trouver du contenu sur ledit site web. Ils permettent également aux utilisateurs de naviguer sur le site pour retrouver la page qui traite du contenu qu’ils souhaitent avoir. Quant aux moteurs de recherche, ils leur permettent de mieux comprendre l’architecture d’un site web afin de l’indexer.

Le dynamisme du web amène les webmasters à travailler au quotidien pour obtenir et maintenir un bon classement dans les résultats de recherches.

Pour y arriver, ils doivent montrer aux moteurs de recherches la crédibilité de leurs pages ainsi que la valeur de celles-ci. Il existe heureusement des moyens efficaces pour parvenir à cette fin.

Parmi ces moyens, nous avons l’insertion des liens internes dans les pages web. Google considère cette pratique comme efficace dans le classement des sites web.

Nous allons élucider dans cet article, la notion de lien interne et les différentes manières de s’en servir pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherches.

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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Chapitre 1 : Qu’est-ce que le lien interne et quels sont ses rôles stratégiques dans le référencement ?

La notion de lien interne peut comporter quelques ambiguïtés, mais elle reste facile à comprendre. Dans ce chapitre, nous abordons la notion de lien interne et ses rôles dans le référencement des pages web.

Lien-interne-2

1.1.   Que sont les liens internes ?

Pour comprendre les liens internes, intéressons-nous d’abord aux liens externes appelés « backlink ». 

Les backlinks sont des liens qui renvoient les lecteurs vers un autre site que nous jugeons pertinent ou de confiance et qui démontre son expertise dans un sujet donné.

Les liens internes, quant à eux, nous donnent au contraire, la possibilité de renvoyer nos lecteurs d’une page à une autre sur un même site web. 

Ils partagent le même domaine que le site et permettent de relier les pages entre elles.

Lien interne et lien externe

Source : sistrix

Ils permettent également à nos lecteurs de découvrir des pages complémentaires au sujet que nous traitons. Ainsi, ils rendent nos sites web agréables à naviguer aux yeux des visiteurs.

Pour accéder à un lien, nous pouvons le paramétrer avec les attributs « rel » et « target » pour indiquer aux navigateurs si la page doit s’ouvrir dans un nouvel onglet ou écraser l’ancienne page.

En principe, les liens internes améliorent le positionnement de notre site dans les moteurs de recherche lorsqu’ils sont employés  correctement.

1.2.   Comment utiliser correctement les liens internes ?

Pour avoir de l’impact sur notre site web, les liens internes doivent être reconnus par les moteurs de recherches. Mais Google ne reconnaît pas toutes les écritures de liens internes dans les programmes.

1.2.1.   Le bon format de liens internes

Les bons liens internes s’accompagnent d’un attribut pour indiquer aux moteurs de recherches qu’il s’agit d’un lien qui relie deux pages. En HTML, ils s’écrivent comme sur l’image ci-dessous.

Le bon format de lien interne

L’attribut le plus important est l’attribut «  href », qui indique la destination du lien et reste celui que les moteurs de recherches prennent en compte. « link text » est la partie cliquable appelée « ancrage » par les visiteurs qui renvoie vers l’adresse URL spécifiée.

1.2.2.    Les liens internes de faible qualité

Les liens de faible qualité sont ces liens qui n’auront pas d’impact sur le classement de votre site par les moteurs de recherches. Il s’agit des liens rompus et des liens contenus dans les formulaires.

Les liens intégrés dans les applets Flash, java et autres plug-ins ne sont pas souvent accessibles aux robots explorateurs. 

Aussi, lorsqu’une page web est restreinte avec la balise Meta Robots et le fichier robots.txt, les liens internes qui pointent vers elles ne sont pas utiles.

En effet, les araignées explorent environ 150 liens par page. Alors que certaines pages peuvent comporter des centaines de liens. Un lien interne que comporte cette page peut être inutile ou inefficace s’il fait partie des liens ignorés par les bots. 

1.3.   Quels sont les facteurs qui influencent la valeur d’un lien ?

1.3.1.   Les liens Nofollow

Il existe probablement des liens sur votre page qui n’impactent pas le référencement sur votre site web. Il s’agit par exemple d’un lien de connexion pour vos visiteurs.

Ce lien partage aussi l’autorité de la page d’accueil, alors que la page de connexion de vos clients n’a pas besoin d’apparaître dans les résultats de recherches.

Pour éviter de gaspiller l’autorité de votre page principale vers les liens sans importance, il faut leur donner la balise Nofollow. 

Cette balise exhorte les moteurs de recherches à ne pas suivre les liens que vous ne jugez pas importants.

Ainsi, vous pouvez concentrer l’autorité de votre page principale vers les contenus de grande utilité. Voici un exemple de balise comportant Nofollow :

balise comportant Nofollow

En ajoutant l’attribut rel= ”nofollow”, nous signalons aux moteurs de recherches que nous ne voulons pas qu’ils tiennent compte de la valeur de ce lien.

1.4. Les liens internes : Quels sont leurs rôles dans le référencement d’un site web ?

Ces liens que nous utilisons pour relier nos pages web entre elles restent bénéfiques pour ces pages de différentes façons.

1.4.1. Les liens internes permettent aux moteurs de recherche d’appréhender la structure d’un site web

Une bonne structure des liens internes permet aux moteurs de recherche de trouver et d’indexer facilement les pages d’un site web. En effet, les liens internes permettent aux moteurs de recherche d’identifier le flux d’un site web.

Ils utilisent ces liens pour déterminer le contexte d’un site web et le classer en conséquence. Google nous donne des explications à ce propos en ces termes :

« Certaines pages sont connues parce que Google les a déjà explorées auparavant. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page ».

L’emploi des liens internes est un moyen efficace de permettre à Google de découvrir souvent du contenu pertinent sur un site. Ils facilitent la recherche des pages web, notamment les pages enfouies dans la structure de votre site.

Il s’agit des pages profondément enfouies dans l’architecture de votre site web. De plus, les liens internes aident à démontrer la relation contextuelle entre les pages d’un site web.

Pour pouvoir indexer une page, les moteurs de recherches ont besoin de comprendre la page et d’avoir accès à la structure des liens à explorer. 

Il s’agit d’une structure qui aide les robots explorateurs à parcourir les chemins d’un site web. Ceci leur permet de trouver toutes les pages d’un site web.

1.3.2.    Les liens internes distribuent l’autorité entre les pages

Une bonne stratégie de liens internes aide à distribuer l’autorité entre les pages d’un site. L’autorité de la page est en effet un indicateur de la capacité d’une page à se classer. Il s’agit de la valeur que les moteurs de recherches attribuent à une page, un domaine ou un lien.

Chaque lien sur une page reçoit une partie de l’autorité de la page. Admettons que la page d’accueil de votre site web ait la plus grande autorité. Cette autorité sera partagée entre l’ensemble des liens (catégorie) qui se trouvent sur votre page d’accueil.

L’autorité transmise à la page suivante (sous-catégorie) sera divisée entre les liens qui se situent sur cette page, et ainsi de suite. 

En conséquence, les derniers articles de votre site web auront de grandes autorités lorsqu’ils sont accessibles par la page d’accueil et pas seulement dans les sous-catégories.

1.3.3.    Les liens internes aident les utilisateurs à naviguer entre les pages pour trouver ce qu’ils recherchent

L’usage des liens internes apparaît également comme une excellente manière d’améliorer l’expérience utilisateur. Ils aident les utilisateurs d’un site web à trouver des contenus plus intéressants.

Ils guident les utilisateurs vers une page précise dans votre site web pour effectuer un achat ou approfondir un sujet.

Les utilisateurs naviguent facilement dans votre site web grâce aux liens internes. Ils améliorent ainsi la performance globale de recherches sur un site web et augmentent la durée moyenne de visite.

Chapitre 2 : Comment Créer et utiliser les liens internes ?

La création des liens internes reste facile lorsque vous connaissez déjà ceux qui sont valides. Dans ce chapitre, vous découvrirez comment les créer et comment vous en servir efficacement.

2.1.     Comment créer des liens internes

2.1.1   Liens qui influent sur le classement dans les moteurs de recherche

Vous devez déterminer lequel de vos contenus est le plus important ou a le plus d’autorité. Ce contenu est au centre de votre activité. Il s’agit souvent de la page d’accueil et parfois des articles de blog.

Créer des liens de cette page vers d’autres pages permettra à ces dernières de partager l’autorité et la valeur SEO de la page à forte autorité. Ainsi, ces pages pourraient obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Voici quelques étapes à suivre pour trouver les deux types de pages entre lesquelles vous pouvez créer des liens internes.

2.1.1.1.  Trouver les pages qui ont plus d’autorité et moins d’autorité

Il existe des outils disponibles en ligne pour évaluer l’autorité de vos pages. Parmi ces outils, Moz est un outil conçu pour mesurer l’autorité des domaines, des pages et des liens. Il montre les pages de votre site web et leurs autorités.

  •  Moz

Insérez le domaine de votre site dans la barre de recherche et cliquez sur Analyze.

MOZ Analyse de domaine

Moz montre ensuite l’autorité de vos pages comme ici.

Resultat analyse de domaine moz

Source : orbitmedia

2.1.1.2. Trouver la page la mieux classée

Il existe plusieurs moyens d’identifier laquelle de vos pages est la mieux classée dans le résultats de recherches. Mais Google Console Search apparaît comme le moyen le plus simple pour y arriver. Connectez-vous à Google Console Search et entrez dans l’onglet performance pour voir la position de vos pages web.

Analysr de la perfomance de votre site web

Source : blindfiveyearold

2.1.1.3.    Liaison des pages

Ajoutez enfin le lien (de la page la moins classée dont vous souhaitez améliorer le classement) dans le corps de texte de la page à grande autorité et de la page la mieux classée.

2.1.2      Liens qui guident les visiteurs vers des pages à fort taux de conversion

Certaines pages de votre site web attirent beaucoup de visiteurs. Généralement, c’est parce qu’elles sont déjà bien référencées ou qu’elles sont beaucoup partagées par vos visiteurs. Ces pages constituent les atouts de votre trafic.

Par ailleurs, d’autres pages incitent de nombreux visiteurs à l’action. Ces pages constituent vos atouts de conversion. Vous pouvez lier les atouts du trafic aux atouts de conversion pour avoir un impact considérable sur votre marketing.

2.1.2.1.    Trouver la page qui attire le plus de trafic

Google Analytics  vous permet d’ effectuer une analyse SEO et d’identifier laquelle de vos pages qui attire le plus de visiteurs. Il suffit de vous connecter à l’outil pour lancer l’analyse.

Outil Google Analytics

Toutefois, faites attention aux pages qui ont obtenu des pics de trafic grâce à une publicité ou une campagne d’e-mailing. Dans ces cas, ce sont des évènements qui ne se répètent pas et ne seront pas retenus.

Les pages qui attirent du trafic

Source : orbitmedia

2.1.2.2.  Trouver la page qui inspire le plus d’action

Il s’agit de trouver la page qui obtient le meilleur taux de conversion sur votre site web. Vous pouvez toujours vous servir de Google Analytics.

Page qui obtient le meilleur taux de conversion

Source : orbitmedia

2.1.2.3.   Liaison de la page à fort trafic à la page à forte conversion.

Ajoutez enfin le lien interne (de la page à forte conversion) dans le corps de texte de la page à fort trafic. Ainsi, votre liste d’adresse électronique s’allongera au fur et à mesure que les visiteurs vont cliquer sur le lien.

2.2.    Ajout de liens internes dans vos pages web

2.2.1     Ancrage

Un texte d’ancrage est le texte visible que les lecteurs pourront cliquer. Il se diffère du texte général par sa couleur et peut être souligné parfois. Il informe les lecteurs sur ce qu’ils verront lorsqu’ils vont suivre le lien.

Lorsque ce texte est bien écrit, vos lecteurs n’hésitent pas à cliquer dessus. En ce qui concerne les moteurs de recherche, ils leur donnent un contexte et facilitent ainsi la compréhension.

Vous devez donc associer à chaque lien interne que vous ajoutez à un article un texte d’ancrage et c’est bien John Muller de Google qui le suggère.

Tweet John Muller

Source : orbitmedia

Pensez donc à écrire un excellent texte d’ancrage pour vos utilisateurs. Ainsi, ils sauront que le lien est inséré pour leur permettre de comprendre davantage.

2.2.2   L’insertion d’un lien interne dans votre page web

Ils s’insèrent dans le programme de votre site web ou dans votre site WordPress.

2.2.2.1.    En HTML

Il suffit de trouver l’emplacement idéale et de personnaliser la balise suivante :

<a href=” url ou chemin d’accès”> texte cliquable</a>

Insertion lien interne page web

2.2.2.2.    WordPress

L’insertion de lien interne dans votre page WordPress se fait rapidement à l’aide de la combinaison des touches de “Contrôle” et “K” de votre ordinateur. 

Il suffit de sélectionner le texte d’ancrage et d’effectuer l’action. Une fenêtre s’ouvre et vous allez simplement y coller l’adresse de votre lien.

Par ailleurs, vous pouvez également utiliser un logiciel destiné à l’insertion de liens dans les pages WordPresse comme Link Whisper.

Après le lancement de ce logiciel, il établit un rapport de vos articles WordPress ainsi que les liens. 

Il vous suggère également les articles dans lesquels il faut insérer des liens ainsi que les textes d’ancrage à mettre. Choisissez seulement un article et cliquez sur « add ».

 Link Whisper

Source : dominiquej

Mais il s’agit d’une solution automatisée que je n’utilise pas, puisque je préfère évaluer manuellement la pertinence d’ajouter ou non un lien à tel ou tel endroit.

2.3.   Les outils de vérification des liens internes

Il est indispensable de vérifier les liens internes que vous avez insérés dans vos pages web. Ceci vous permet d’identifier les rupture de liens internes et ensuite de les corriger. 

2.3.1. Google Console Search

Google Console Search est un service que Google met gratuitement à la disposition des créateurs de contenus web pour contrôler leur classement dans les résultats de recherche. 

Cet outil est particulièrement adapté à l’affichage de tous vos liens internes. 

Affichage liens interne

Source : linkresearchtools

Il établit aussi un rapport sur les pages de votre site qui comportent le plus de liens internes. 

Pages contenant plus de lien interne

Source : linkresearchtools

2.3.2.    Seoptimer

Cet outil est particulièrement simple pour identifier vos liens internes. Il suffit d’insérer dans la barre de recherche l’adresse de votre site.

Seoptimer

Ensuite l’outil vous montre l’ensemble de vos liens internes et vous pouvez les suivre avec les boutons « follow ».

Affichage liens interne Seoptimer

2.3.3.  Vérificateurs de rupture de lien interne Broken Link Check

Cet outil vous permet de vérifier particulièrement les ruptures de lien dans l’ensemble des pages de votre site web. Il suffit de coller l’adresse de votre site web dans la barre de recherche réservée à cet effet.

Entrer l'adresse de votre site web

 Le vérificateur présente ensuite l’ensemble des ruptures de lien dans votre site web.

Les ruptures de lien dans votre site web

2.3.4. Screaming Frog SEO

Screaming Frog SEO est un logiciel logiciel qui vous permettra d’auditer votre site web pour identifier les chemins par lesquels les Googlebots vont explorer votre site web. 

Il se comporte en effet comme les araignées de Google et vous montre les chemins qui relient vos pages web.

En principe, il s’agit de la structure des liens de vos pages. Vous retrouverez ainsi les chemins qui mènent à vos pages, notamment les plus longs et les plus courts.

Structure des liens de vos pages

Source : screamingfrog

2.4.  Correction des ruptures de lien

Les ruptures de liens internes sont particulièrement faciles à corriger une fois qu’elles sont identifiées par les outils. Il faut diagnostiquer le problème et voir si vous n’avez pas opéré des changements ou des déplacements des pages liées.

Pour mieux corriger le problème de rupture de lien interne, nous vous conseillons de simplement les remplacer par de nouveaux liens avec les mêmes valeurs et les mêmes autorités. Ainsi, vous êtes rassurés de bien insérer cette fois-ci vos liens internes.

Résumé

Il convient de retenir que les liens internes sont indispensables pour le classement d’un site web dans les résultats de recherches. Grâce à cet article, vous savez désormais que seuls les liens internes relient vos contenus entre elles.

Vous pouvez donc désormais montrer aux moteurs de recherches et à vos utilisateurs lequel de vos articles est précieux ou informe le plus. Si vous avez bien suivi cet article, n’hésitez pas à insérer les liens internes dans vos articles.

Ainsi, vous pourrez construire une stratégie solide de lien interne. Celle-ci vous permettra de doter votre site web, une structure de site bien hiérarchisée et très compréhensible aux moteurs de recherche.

Par ailleurs, vous allez créer intelligemment des liens internes stratégiques entre vos « pages de pouvoir » et celles qui nécessitent de l’aide en matière de référencement. Cette procédure pourra augmenter la taille de votre clientèle et ainsi que votre chiffre d’affaires.

Au terme de cet article, je souhaite savoir si vous avez identifié avec l’un des outils, la page de votre site web qui a le plus d’autorité.