BigCommerce : Guide complet SEO

Le commerce en ligne est devenu l’un des secteurs les plus en pleine expansion ces dernières années.  

Selon les statistiques dévoilées par la Fevad, les ventes en ligne sont passées de 57 milliards en 2014 à 112,2 milliards d’euros en 2021, soit une croissance fulgurante de 96,5 % en 7 ans. 

Cependant, l’e-commerce reste aussi un secteur très concurrentiel. Sur les 24 millions de sites e-commerce dans le monde, seulement moins d’1 million d’entre eux arrivent à vendre des produits pour une valeur supérieure à 1 000 dollars par an. 

Donc bien qu’il s’agisse d’un secteur prometteur, avant d’enregistrer de meilleurs chiffres de vente, vous devez d’abord optimiser votre site web pour qu’il soit classé dans les premiers résultats Google lorsqu’un internaute recherche vos produits sur Internet. Et c’est en cela que le SEO est indispensable pour tout site e-commerce. 

Mais l’une des préoccupations de bon nombre de personnes est de savoir si BigCommerce est-il bon pour le SEO ?

Qu’en est-il vraiment ? Et quelles sont les stratégies à mettre en place pour réellement aider votre boutique en ligne BigCommerce à occuper les premiers classements Google. 

Voici un guide complet SEO pour vous aider. 

Chapitre  1 : BigCommerce : Les paramètres SEO de bases

Avant d’aborder les paramètres initiaux en SEO, rappelons ce que c’est que le référencement BigCommerce.  

1.1. Qu’est-ce que le référencement BigCommerce ? 

Globalement, le référencement (SEO) désigne la pratique qui consiste à optimiser un site web pour améliorer sa visibilité sur les pages des moteurs de recherche tels que Google, Bing, etc. 

Concrètement, le référencement SEO va consister à appliquer un certain nombre de techniques d’optimisation dites naturelles pour aider Google (et les autres moteurs) à comprendre le contenu de votre site web afin de mieux le classer dans les résultats lorsqu’un internaute recherche vos produits ou services. 

Spécifiquement, le référencement BigCommerce rassemble l’ensemble des techniques d’optimisation qui peuvent être utilisées pour aider un site BigCommerce à ranker sur les pages des moteurs de recherche.

1.2. BigCommerce est-il bon pour le référencement SEO ?

Aujourd’hui, il existe de nombreuses fonctionnalités qui sont intégrées à votre site BigCommerce, ce qui rend la plateforme particulièrement adaptée au référencement SEO.

Il s’agit notamment des fonctionnalités d’optimisation on-page telles que la personnalisation des balises de titres, les méta descriptions, les balises alt images et bien d’autres. 

De plus, BigCommerce inclut également des fonctionnalités de balisage de schéma, qui vous permettent d’optimiser facilement vos contenus pour les rich snippets sans avoir à modifier votre code source.

Il faut noter aussi que la plateforme dispose également d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour accélérer la vitesse de chargement de vos pages sur l’écran de vos visiteurs. Ce qui reste un facteur de classement très important en référencement SEO. 

Cependant,  bien que BigCommerce comprenne déjà un certain nombre de fonctionnalités SEO intégrées, vous pouvez tout de même recourir à des ressources supplémentaires pour rendre votre site encore plus convivial pour les moteurs de recherche.

Aussi, rappelons qu’aucun site web ne peut s’optimiser de lui-même pour le référencement SEO. 

Qu’importe que vous utilisiez BigCommerce ou un autre CMS, vous devez fournir un effort personnel en appliquant les techniques d’optimisation SEO avant d’espérer que votre boutique e-commerce soit bien classée sur Google. Et c’est justement ce que nous verrons dans la suite de ce guide. 

Donc à la question de savoir si BigCommerce est-il bon pour le référencement, je réponds ABSOLUMENT OUI ! Mais il est nécessaire de mettre en place une bonne stratégie de référencement pour obtenir de bons résultats sur les pages des moteurs de recherche. 

1.3. Les paramètres SEO de base pour démarrer le référencement de votre site web BigCommerce

Avant d’aborder les différentes techniques de référencement pour votre magasin BigCommerce, intéressons-nous d’abord à quelques paramètres de base indispensables pour une optimisation de qualité : 

1.3.1. Choisissez un thème BigCommerce optimisé pour le SEO 

Un thème est un ensemble de fichiers harmonieusement regroupés pour définir le design d’un site web. Il existe sur BigCommerce une grande variété de thèmes et templates, gratuits comme payants adaptés à tous les types d’entreprises.

Il s’agit de magnifiques modèles prêts à l’emploi que vous pouvez directement télécharger et installer sur votre site. La plateforme vous offre aussi la possibilité de les personnaliser afin d’avoir un site web vraiment adapté à vos besoins.

Cependant, bien que la majorité des thèmes BigCommerce soient déjà compatibles au SEO, il serait toujours prudent de s’en assurer. 

Et pour cela, vous pouvez effectuer un certain nombre de tests tels que la vitesse de chargement des pages ou la réactivité du thème sur les appareils mobiles. 

1.3.2. Définissez des URL SEO friendly pour vos pages BigCommerce 

Le format que vous attribuez aux URL des fiches produits et des autres pages de votre site BigCommerce représente une grande importance dans votre stratégie de référencement. 

Les moteurs de recherche, notamment Google, recommandent d’avoir une structure d’URL simple et conviviale qui soit facilement compréhensible aux internautes : On parle des URL SEO Friendly. 

Un visiteur sur votre boutique BigCommerce aura certainement plus de mal à lire une URL sous cette forme : 

http://www.exemple.com/index.php?id_jean=3487&sid=3n5z. 

Ce qui est recommandé, ce sont des URL faciles à comprendre et qui comportent de vrais mots comme cette URL de notre guide SEO sur Drupal par exemple : https://www.twaino.com/blog/seo/drupal-seo/. 

Mais le problème avec BigCommerce est que la plateforme génère par défaut une URL propre pour chaque page que vous créez. 

Bien que cela puisse être pratique, ces URL automatiques peuvent affecter le classement de vos pages. C’est pourquoi il est recommandé de définir vos propres URL en les personnalisant. Pour cela rendez-vous : 

• Configuration de la boutique » Paramètres de la boutique » Structure de l’URL.

La plateforme vous présentera une fenêtre avec la possibilité de modifier la structure par défaut des URL de vos pages de produits, pages des articles de blog, pages de catégories… 

1.3.3. Assurez-vous de la crawlability de votre site BigCommerce par Google 

L’une des premières étapes de la procédure d’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à soumettre votre sitemap à Google. 

Il s’agit d’une étape incontournable qui permet à Google d’indexer les pages de votre site web afin de les classer dans les résultats de recherche pour des termes de requêtes pertinents. 

Pour vérifier l’indexabilité de votre site web par Google : 

• Connectez-vous à Google Search Console puis ajoutez l’URL de votre site. 
• Copiez le code de vérification HTML et revenez au tableau de bord BigCommerce. 
• Rendez-vous ensuite dans Paramètres avancés » Web Analytics puis choisissez l’option “Balise de vérification du site”.
• Collez dans le champ, le code de vérification HTML précédemment copié puis cliquez sur “Vérifier” dans l’onglet de votre console de recherche Google. 

Vous venez ainsi de vérifier la crawlability de votre site BigCommerce par le moteur de recherche. 

La prochaine étape sera de soumettre le sitemap de votre site BigCommerce à Google.
Pour rappel un sitemap (ou plan de site) est un fichier XML répertoriant les URL des pages importantes que vous souhaitez voir explorer et indexer par Google. 

• Pour accéder à votre sitemap BigCommerce, vous pouvez ajouter la syntaxe “xmlsitemap.php” au nom de domaine de votre site. Exemple : https://exemple.com/xmlsitemap.php.
• Ensuite, rendez-vous au compte de votre console Google Search puis cliquez sur “Index” et “Sitemaps”. 
• Soumettez l’URL de votre sitemap ici et le moteur de recherche Google pourra commencer l’indexation de votre site au bout de quelque temps.

Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google qui vous indique les performances de votre site dans les résultats de recherche de Google.

Il vous permet d’inspecter vos URL et d’identifier d’éventuels problèmes qui pourraient empêcher l’exploration de votre site web par Google. 

Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour consulter des données importantes sur les performances SEO de votre site telles que les mots-clés pour lesquels votre site est classé sur Google, le nombre d’impressions, le taux de clic, etc. Il s’agit d’un précieux outil pour le référencement de votre boutique BigCommerce. 

1.3.4. Configurez Google Analytics sur votre site BigCommerce

Google Analytics est aussi un autre outil gratuit proposé par Google qui vous aide à obtenir de précieuses informations sur le comportement des internautes sur votre site Web telles que : 

• Le nombre de visiteurs actifs par mois ; 
• Les pages les plus visitées ; 
• Les différentes sources d’acquisition de trafic ;
• Etc. 

Google Analytics peut être activé en ajoutant un code de suivi à votre site BigCommerce. Ensuite, l’outil pourra accéder aux informations sur le comportement de vos visiteurs.

• Pour cela, créer un compte Google Analytics avec le mail de votre entreprise. 
• Une fois le compte GA créé, rendez-vous dans votre tableau de bord Google Analytics ; 
• Puis accédez à Admin » Propriété » Informations de suivi » Code de suivi.

• Accédez aux paramètres de commerce électronique et activez les options “Activer le commerce électronique” et “Activer les rapports de commerce électronique améliorés ».

• Revenez ensuite à votre tableau de bord BigCommerce ; 
• Rendez-vous dans “Paramètres avancés” puis “Web Analytics” ; 
• Vérifiez Google Analytics et enregistrez.
• Cliquez ensuite sur l’onglet “Google Analytics” ; 
• Sélectionnez “Configurer Google Analytics avec le commerce électronique à l’aide de l’ID de propriété” ; 
• Collez dans le champ, l’ID de suivi précédemment copié. 

1.3.5. Installez un certificat SSL valide sur votre site BigCommerce 

Les certificats SSL sont essentiels pour la sécurité de votre site Web, mais aussi pour son référencement parce que sans ces certificats, vous avez moins de chance d’être bien classé sur Google. 

L’avantage avec BigCommerce est que vous pouvez obtenir gratuitement un certificat SSL pour votre site, quel que soit le plan que vous choisissez en tant qu’utilisateur de cette plateforme.

Pour en être sûr, tentez d’accéder à votre site et vérifiez si le nom de domaine se charge avec le protocole HTTPS. 

1.3.6. Proposez une bonne architecture pour votre site BigCommerce 

La structure de votre site Web est extrêmement importante pour que Google puisse l’indexer correctement.

Ainsi, avant de construire votre site Web, il est important de savoir comment seront organisées les pages.

Le fait est que la plupart des moteurs de recherche explorent votre site de haut vers le bas. Pour leur faciliter la tâche, il est important de ne pas rendre les pages de votre site (fiches produits, pages de catégorie, pages des articles de blog) accessible à plus de 2 à 3 clics de la page d’accueil. 

Les robots d’exploration de Google mettront naturellement plus de temps et auront plus de difficultés à explorer une page située à 4 clics de la page d’accueil qu’une page située à seulement 2 clics. 

Il est donc important de prendre en compte cette information lors de la conception de l’architecture de site BigCommerce. 

De plus, il serait aussi utile de proposer une fonction de recherche sur votre site BigCommerce pour permettre aux utilisateurs de retrouver rapidement les produits qu’ils recherchent. 

1.3.7. Assurez-vous que votre site BigCommerce soit adapté aux appareils mobiles

Selon Statista, plus de la moitié des sites Web sont visités par des internautes utilisant des appareils mobiles. C’est pourquoi, assurer la compatibilité de votre site sur les smartphones et tablettes est un facteur important pour améliorer l’expérience utilisateur.

De plus, Google a introduit le projet Mobile First Index qui consiste à ce que les robots d’indexation du moteur de recherche priorisent la version mobile des sites web à explorer. 

Ce qui fait du responsive design un critère de classement important dans les résultats Google. 

Un autre atout du CMS BigCommerce pour le référencement SEO est sa compatibilité avec les pages mobiles accélérées (AMP) qui aident votre site Web à mieux fonctionner sur les terminaux mobiles. 

Il est aussi important de s’assurer de la compatibilité de votre thème avec le format  AMP. 

Pour activer le format AMP sur votre site BigCommerce : 

• Rendez-vous dans “Paramètres avancés” puis “Google AMP” ; 
• La plateforme affichera une fenêtre avec la possibilité d’activer le format AMP pour les options “pages de catégorie” et “fiches produits”.

Vous devez également vous assurer que les versions mobile et desktop de votre boutique en ligne sont similaires d’un point de vue affichage.

Pour cela, il est important que les mêmes éléments se retrouvent sur les deux versions et qu’il n’y ait aucun élément de surplus dans l’une ou l’autre.

Il faudra également faire attention à la police utilisée qui ne doit pas être trop petite ou trop grande. Vous devez garantir une meilleure lisibilité de vos contenus sur les petits écrans. Pour vous en assurer, testez l’affichant en tentant d’accéder à votre boutique en ligne depuis un smartphone. 

De plus, avant de publier une page Web, la plateforme vous offre la possibilité de prévisualiser son affichage sur les appareils mobiles. 

Une fois les paramètres SEO de votre site BigCommerce configurés, il est temps de passer aux techniques d’optimisation on-page. 

Chapitre 2 : Comment réussir le référencement on-page de votre site BigCommerce  

Ce second chapitre sera consacré aux techniques de référencement on-page qui doivent être appliquées sur votre site BigCommerce une fois la phase de configuration initiale terminée. 

Pour rappel, le référencement on-page est une branche du SEO qui se concentre sur les techniques d’optimisation qui peuvent être utilisées directement sur vos pages web (pages de catégorie, fiches produit, article de blog…) afin d’améliorer leur classement sur les moteurs de recherche.

Il prend en compte plusieurs tâches d’optimisation telles que la recherche de mots-clés, la personnalisation des balises de titre, l’optimisation des images et bien d’autres. 

2.1. Faites une recherche approfondie de mots-clés

La recherche de mots-clés représente la pierre angulaire de toute votre stratégie de référencement. 

Lorsque l’étape de recherche de mots-clés est omise ou bâclée, il vous sera probablement difficile d’obtenir de meilleurs résultats SEO pour votre site web. 

Mais concrètement qu’est-ce que la recherche de mots-clés ? Déjà, un mot-clé désigne les termes et expressions que nous entrons sur Google (ou tout autre moteur) lorsque nous recherchons quelque chose sur Internet. 

Lorsque vous désirez manger une pizza, vous pouvez rechercher par exemple sur Google le mot-clé « resto pizza ». 

La recherche de mots-clés fait donc allusion au processus utilisé pour obtenir une liste de mots-clés pertinents pour lesquels vous souhaitez voir votre site classé sur Google. 

Quand on reprend notre exemple de pizza, une recherche de mots-clés pourrait aider à répertorier des termes pertinents tels que : « pizza à proximité », « pizza pas chère », « pizza à emporter », etc. 

Sur votre site BigCommerce, les mots-clés que vous aurez à cibler peuvent essentiellement être catégorisés en 2 : 

• Les mots-clés informatifs ; 
• Et les mots-clés commerciaux. 

Les mots-clés informatifs regroupent les termes et expressions qu’utilisent les internautes spécifiquement pour rechercher une information. Exemple : « déco été » ou « caractéristiques iPhone 12 Pro max ».  

Quant aux mots-clés commerciaux, ils traduisent clairement une intention d’achat de l’internaute. 

Par exemple, un internaute qui recherche « iPhone 12 Pro max moins cher » est plus enclin à passer à l’achat. 

2.1.1. Ciblez les mots-clés (transactionnels) avec une intention commerciale 

Les mots-clés avec une intention commerciale sont particulièrement importants pour les sites e-commerce parce qu’ils vous permettent d’optimiser vos fiches produits pour occuper les premiers classements Google. 

Pour retrouver des mots-clés commerciaux à cibler et pertinents avec votre secteur d’activité, vous pouvez commencer la recherche avec la fonctionnalité d’autocomplétion de Google. 

2.1.1.1. Utilisez la suggestion automatique de Google 

L’autocomplétion de Google est une fonctionnalité qui peut vous être utile dans votre processus de recherche de mots-clés. 

Pour l’utiliser, il vous suffira simplement de commencer à entrer dans la barre de recherche Google les thématiques importantes de votre site e-commerce. 

Le moteur de recherche vous proposera alors au fur et à mesure que vous tapez votre clavier, une liste de suggestions de termes associés obtenus sur la base de précédentes recherches effectuées par des internautes sur le moteur de recherche. 

2.1.1.2. Utilisez les sections  “Recherches associées” et “People Also Ask” de Google 

En dehors des propositions suggérées par l’autocomplétion, vous pouvez également scrapper d’autres mots-clés pertinents dans les sections “People Also Ask” et “Recherches associées”. 

Toujours avec notre exemple de pizza, la section “Recherches Associées” nous permet par exemple d’obtenir d’autres mots-clés commerciaux tels que : « diner en famille près de Versailles » ou « restaurants bon marché en groupe près Versailles ». 

Vous pouvez donc simuler plusieurs recherches dans ces différentes sections pour obtenir d’autres propositions et compléter votre liste de mots-clés à cibler. 

2.1.1.3. Utilisez des outils de recherche 

En dehors de Google, il existe également d’autres outils dédiés spécialement à la recherche de mots-clés. On peut citer entre autres : 

• Free Keyword Generator (Ahrefs) 
• AnswerThePublic 
• People Also Ask Twaino
•  SEMRush 
• Ubersuggest 
• Et bien d’autres. 

Dans la plupart des cas, il s’agira essentiellement d’entrer un sujet principal et l’outil vous générera une liste de mots-clés associés que vous pouvez cibler sur vos pages BigCommerce.  

Bon à savoir : Retrouvez une liste de plus d’une vingtaine d’outils (gratuits et payants) en consultant notre article “Les 21 meilleurs outils de recherche de mots-clés à connaître ». 

2.1.1.4. Utilisez la fonctionnalité de recherche d’Amazon et d’autres sites e-commerce populaires

Tout comme l’autocomplétion de Google, vous pouvez aussi simuler des recherches sur Amazon pour obtenir des mots-clés pertinents sur lesquels optimiser votre boutique BigCommerce. 

Il s’agit d’une astuce qui vous sera particulièrement utile d’autant plus que Amazon reste l’un des leaders du commerce en ligne. 

Vous pourrez également vous inspirer des titres et descriptions proposés sur le site pour avoir des idées de mots-clés à optimiser sur votre propre boutique. 

Pour aller plus loin, vous pouvez utiliser la même astuce pour d’autres sites e-commerce tels que Walmart, eBay, Alibaba, Flipkart… 

2.1.2. Ciblez aussi les mots-clés informationnels 

En tant que site e-commerce, il est évident que vous ciblez les mots-clés commerciaux, mais pas que.  C’est une erreur que commettent bon nombre de e-commerçants. 

En dehors des fiches produits qui sont des contenus purement commerciaux, vous devez aussi proposer à votre audience des contenus informatifs. 

Il s’agit notamment de la création d’articles de blog sur votre boutique en ligne BigCommerce. 

C’est une façon d’améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, d’attirer plus de trafic et potentiellement d’augmenter vos ventes. 

Admettons que vous disposez d’une boutique de vente de vêtements en ligne. Vous pouvez par exemple produire un article sur “les meilleures idées de look tendance en hiver » ou un “guide complet pour savoir nouer sa cravate”.

Bien qu’à priori, ces contenus étaient destinés à informer les lecteurs, vous pouvez subtilement y glisser des liens de fiches produits pour amener ceux qui sont intéressés à effectuer l’achat depuis votre site. 

Vous pouvez reproduire les différentes méthodes présentées dans la section précédente pour obtenir de pertinents mots-clés commerciaux à cibler sur votre site BigCommerce. 

2.2. Gardez un oeil sur la concurrence 

Une autre façon de trouver des mots-clés est d’espionner vos principaux concurrents pour optimiser votre site sur les mots-clés qui leur ont permis d’obtenir un bon classement sur les pages Google. 

En renseignant le nom de domaine d’un concurrent sur des outils tels que Ubersuggest, SpyFu, Ahrefs, SEMrush… vous pouvez accéder à la liste des mots-clés pour lesquels ils sont bien classés sur Google. 

Ces mots-clés rentables peuvent être ensuite ciblés sur votre site web pour obtenir de meilleurs classements sur le moteur de recherche.

Comme précédemment expliqué, ne vous limitez pas seulement aux mots-clés commerciaux, ciblez également les mots-clés avec une intention de recherche informationnelle. 

À noter : Pour avoir toutes les stratégies pour réussir votre recherche de mots-clés, vous pouvez consulter notre article “La recherche de mots-clés : Le guide complet”. 

2.3. N’oubliez pas d’optimiser la page d’accueil et les pages de destination pour les mots-clés choisis

En dehors des fiches produits et des pages d’articles de blog, il est aussi important d’optimiser vos pages d’accueil et vos pages de destination sur les mots-clés principaux de votre secteur d’activité. 

Si vous êtes par exemple dans la vente de matériels informatiques, des mots-clés principaux tels que “ordinateur de bureau”, “ordinateur PC”, “matériel réseau”… doivent être insérés sur ces pages importantes. 

Cela aidera votre boutique BigCommerce à être bien classée dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent ces mots-clés principaux. 

2.4. Optimisez les pages de catégorie de votre site BigCommerce

Une fois la recherche de mots-clés terminée, il est temps de passer à l’utilisation des mots-clés que vous avez collectés. Le travail sera d’optimiser les différentes pages de votre site web pour augmenter leur chance d’être bien classé sur Google. 

Pour cela, nous allons commencer par la page catégorie. Pour ce type de page, il est recommandé de cibler des mots-clés génériques. 

Si vous êtes par exemple dans le commerce de produits cosmétiques, vous pouvez cibler des termes génériques tels que « maquillage », « soins du corps », « pédicure & manucure », etc.

Pour ajouter une nouvelle de catégorie de produit à votre boutique BigCommerce : 

• Rendez-vous dans Produits » Catégories de produits » Créer une catégorie.

Une fois la page de catégorie générée, il faudra l’optimiser et pour cela : 

• Insérez le mot-clé ciblé dans l’adresse URL de la page ; 
• Rendez-vous ensuite dans la section “Optimisation pour les moteurs de recherche” ; 
• Proposez un titre SEO à la page de catégorie tout en prenant soin d’y insérer le mot-clé principal à cibler ; 
• Proposez dans la balise META, une meta description comportant également le mot-clé principal et si possible d’autres mots-clés secondaires ; 
• Structurez le contenu de votre page de catégorie avec des titres et des sous-titres appropriés comportant le mot-clé principal et d’autres variantes de mots-clés associés ; 

2.5. Optimisez les pages de produits de votre boutique BigCommerce 

Les fiches produits exigent beaucoup d’attention. L’optimisation des fiches de produits est particulièrement essentielle pour les sites e-commerce car ce sont elles qui vous rapportent le meilleur retour sur investissement.

Pour optimiser les pages de produits de votre boutique BigCommerce :

2.5.1. Optimisez l’URL, la balise Meta et le titre de la page de chaque page de produit 

La méta-description, le titre de la page et l’URL de vos pages de produits doivent être optimisés de la même manière que les pages de catégories. 

Tout comme dans la section précédente, le travail sera essentiellement d’insérer les mots-clés ciblés à ces endroits stratégiques de vos pages de produits. 

Pour cela : 

• Rendez-vous dans votre tableau de bord BigCommerce puis cliquez sur Produits » Ajouter » Optimisation pour les moteurs de recherche :

2.5.2. Optimisez les descriptions de produits de votre site BigCommerce

Les descriptions que vous proposez pour vos produits sont importantes dans la mesure où elles peuvent influencer la décision du consommateur à passer à l’achat. C’est pourquoi vous devez vous assurer qu’elles soient le plus complètes et aguicheuses possibles. 

Les descriptions de produits représentent également un élément décisif dans l’optimisation de vos fiches produit. Elles doivent surtout comporter les mots-clés à longue traîne associés au mot-clé principal pour élargir le champ sémantique de la page de produit. 

Pour optimiser les descriptions de produits de votre site BigCommerce : 

• Cliquez sur Produits » Ajouter » Description ; 
• Proposez une description de produit, bien optimisée sur les mots-clé de la page.
  

2.5.3. Optimisez les images des produits de votre site BigCommerce

L’optimisation des images et des vidéos est essentielle pour le référencement de votre site e-commerce. 

Pour vous aider, voici quelques règles à respecter pour réussir l’optimisation des images de vos produits sur BigCommerce : 

• Renommez chaque image de produit en insérant des mots-clés associés au titre de la page ; 
• Prenez le soin de compresser vos images de produits avant de les ajouter sur votre boutique BigCommerce. Vous pouvez recourir à des solutions gratuites telles que TinyPNG ou TinyJPG pour compresser vos images de vos produits sans altérer leur qualité ; 
• Pour une vitesse de chargement optimale de votre site BigCommerce, il est recommandé de privilégier le format JPG ou JPEG pour vos images ; 
• Proposez de courtes descriptions comportant les mots-clés ciblés pour les balises ALT de vos images. Pour cela, cliquez sur Produits » Ajouter » Images et vidéos.

2.5.3. Ajoutez un balisage de données structurées de type Produit à votre site BigCommerce 

Le schéma de produit, souvent connu sous le nom de données structurées, vous permet d’optimiser vos pages de produits pour être classés dans les rich snippets Google. 

Grâce au balisage de données structurées, Google pourra afficher en plus du titre et de la méta description, d’autres informations intéressantes sur vos produits telles que les avis consommateurs, les évaluations, le prix du produit, la disponibilité en stock…

L’avantage avec BigCommerce est que le CMS vous génère automatiquement des extraits enrichis sur la base des informations que vous renseignez sur vos fiches produits. 

Pour en tirer profit, assurez-vous donc de remplir correctement toutes les informations importantes, notamment le prix et les spécificités du produit.

2.5.4. Optimisez les pages de produits de votre site BigCommerce 

L’optimisation des fiches produits est une étape cruciale dans le processus de référencement de votre site parce que l’objectif ultime d’une boutique en ligne est d’enregistrer plus de ventes. 

Pour bien optimiser les pages de produit de votre site BigCommerce, voici quelques conseils à prendre en compte : 

• Assurez-vous que toutes les informations que vous renseignez sur vos produits sont correctes et précises ; 
• Proposez des descriptions de produit accrocheuses et la plus claire possible. Pour cela, mettez-vous dans la peau du consommateur afin d’anticiper les éventuelles questions que peuvent se poser les clients sur votre produit. Évitez également de bourrer vos descriptions de termes techniques. Si vous avez une bonne connaissance de vos produits, tous les visiteurs ne peuvent pas en dire autant. 
• Ajoutez des photos de bonne qualité et si possible des vidéos de vos produits. Veillez à ce que vos articles soient présentés sous tous les angles pour permettre aux visiteurs de bien intégrer tous les détails du produitfleur comme s’ils étaient dans un magasin physique.
• Proposez des FAQ détaillées à la fin de chaque fiche produits pour répondre aux questions qui reviennent souvent ;
• Présentez les notes d’évaluation et les avis que récoltent vos produits auprès de vos anciens consommateurs. Cela contribue à rassurer les nouveaux clients sur la qualité de vos produits et les incitera plus à passer à l’achat ; 
• Si vous proposez des offres spéciales sur vos produits, ce serait aussi intéressant de les mentionner dans la description de vos produits. Il peut s’agir par exemple d’une garantie « satisfait ou remboursé” ou des frais de livraison gratuits. 

Pour en savoir davantage sur comment optimiser vos pages de produits, vous pouvez consulter notre guide “Optimisation des fiches produits : Guide complet”. 

2.6. Optimisez les pages de blog de votre site BigCommerce

Comme précédemment expliqué, la création d’une section blog sur une boutique e-commerce peut considérablement contribuer à l’amélioration de votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. 

En produisant des articles de blog détaillés qui apportent une réelle valeur ajoutée aux internautes, ils sauront apprécier vos efforts et la notoriété de votre marque n’en sera que plus grande. 

Le fait est que lorsqu’un internaute est séduit par un contenu, il pourrait naturellement être tenté de consulter d’autres contenus du site et se fidéliser à votre marque. 

Et c’est ici que l’étape de recherche de mots-clés que nous avons présentée un peu plus haut vous sera vraiment utile. 

Sur la base des mots-clés que vous avez ciblés, vous pouvez rédiger des articles uniques et de haute qualité. Mais, comment procéder ? 

Déjà, la bonne nouvelle est qu’ Internet regorge de précieuses ressources et qu’importe la thématique sur laquelle vous souhaitez rédiger, quelqu’un l’a probablement déjà fait. Inutile donc de chercher à réinventer la roue. 

Lorsque vous choisissez un mot-clé pour la création d’un article de blog, faites une recherche sur le mot-clé sur Google puis parcourez les premiers sites classés par le moteur de recherche.

Inspirez-vous de ces contenus qui ont apparemment fait leurs preuves pour produire quelque chose d’encore meilleur : On parle de Skyscraper ou la technique de surenchère en français. 

C’est une pratique très utilisée en SEO qui consiste à scraper des informations depuis des contenus existants pour produire un contenu plus compétitif.   

Par ailleurs, il est important de préciser que pour réellement tirer profit de la création d’articles de blog, vous devez maintenir un rythme de publication assez constant. Il ne s’agira pas de rédiger un article une fois en passant et espérer obtenir de bons résultats. 

Vous devez mettre en place un calendrier éditorial et publier sur une fréquence régulière vos articles avant de réellement remarquer des améliorations significatives sur votre trafic et votre classement sur les SERP. 

À noter : Si vous manquez de disponibilité pour produire vous-même des articles de qualité pour votre site web, vous pouvez solliciter les services de rédaction web de Twaino pour vous faciliter la tâche. 

Avec une équipe de rédacteurs expérimentés, nous saurons vous proposer des contenus hautement qualitatifs et entièrement optimisés SEO pour vous attirer de nouveaux visiteurs sur votre boutique BigCommerce. 

Une fois la rédaction de l’article terminée, le travail n’est pas pour autant fini. Vous devez passer à la phase d’optimisation parce qu’elle serait l’intérêt de bien rédiger un contenu s’il n’a aucune chance d’être lu par les internautes. 

Voici quelques règles à appliquer pour réussir l’optimisation de vos articles de blog : 

2.6.1. Optimisez l’URL, la balise Meta et les titres de vos articles de blog

À l’instar des fiches produits, vous devez également optimiser chaque article de blog que vous produisez. Et pour cela, le principe reste le même. Le travail sera essentiellement d’insérer les mots-clés ciblés dans l’adresse URL, les titres et les méta descriptions de vos articles de blog. 

Pour optimiser les articles de blog de votre site BigCommerce : 

• Rendez-vous dans “Storefront” puis cliquez sur “Blog”  et “SEO” ;

• La plateforme vous présentera un éditeur de texte pour rédiger le corps de l’article ainsi que des champs pour proposer un slug, un titre de page et une meta description. 
• N’oubliez pas d’insérer vos mots-clés dans ces différents champs pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la thématique développée sur la page. 
• Dans le corps de l’article, n’oubliez pas d’utiliser le mot-clé principal de la page, mais aussi ses variantes à longue traîne pour élargir le champ sémantique. 

Dans le guide actuel que vous lisez par exemple, au lieu de rabâcher dans toutes les sections le mot-clé “SEO”, je l’alterne parfois par d’autres expressions variantes telles que « optimisation pour les moteurs de recherche” ou “référencement naturel”. 

Cela permet de ne pas ennuyer le lecteur, mais aussi de couvrir le plus de mots-clés possible. 

De plus, pour aider les robots d’exploration de Google à mieux référencer votre article, il est conseillé d’insérer au moins le mot-clé principal de la page dans le premier paragraphe, idéalement dans les 50 premiers mots. 

Et de relayer ce même mot-clé principal dans les titres, sous-titres et le reste du corps de l’article. 

Cependant, attention à ne pas tomber dans du bourrage de mots-clés qui est une pratique punissable qui pourrait affecter votre classement sur les SERP. 

Insérez les mots-clés de façon naturelle de sorte à privilégier la compréhension des lecteurs. 

2.6.2. Offrez une meilleure lisibilité aux internautes 

La lisibilité du contenu de votre blog est un facteur d’une grande  importance pour améliorer l’engagement de votre audience.

Si les lecteurs éprouvent des difficultés à lire vos articles de blog, il y a de fortes chances qu’ils ferment leur session et abandonnent plus tôt que prévu votre site web. 

Ce qui fera grimper votre taux de rebond et nuira à votre référencement sur les moteurs de recherche.

Pour faciliter la lecture à vos visiteurs et leur donner envie de rester plus longtemps sur votre site BigCommerce, il est important de bien structurer vos textes en utilisant des sous-titres pour séparer les sections et des listes à puce pour les énumérations.

Cela permet d’aérer votre texte pour une lecture plus facile. Essayez aussi de former de courtes phrases et de courts paragraphes. Cela permet aux lecteurs de mieux assimiler les idées que vous véhiculez. 

De plus, en fonction de votre secteur d’activité, il serait préférable d’utiliser un ton conversationnel plutôt que d’employer un jargon purement technique. 

Pour finir, insérer de temps en temps des images pour briser les longs blocs de texte qui peuvent rendre votre article de blog ennuyeux. 

Toutes ces astuces contribueront à améliorer la lisibilité de vos contenus à la fois pour les utilisateurs humains que pour les moteurs de recherche. Résultat : Les internautes se plairont sur votre page et les robots des moteurs de recherche pourront facilement explorer et indexer vos pages. 

2.7. Optimisez les contenus de votre site BigCommerce pour les signaux d’expérience utilisateur (UX)

On désigne par “signaux UX”  les critères qui permettent de mesurer l’expérience utilisateur qu’offre votre site web. 

Il s’agit entre autres : 

• Du taux de rebond ; 
• Le temps d’attente ; 
• Le pogo-sticking ; 
• Le taux de clic ; 
• Et bien d’autres. 

Ces éléments sont pris en compte par Google pour apprécier l’expérience utilisateur de votre site. Et une bonne expérience utilisateur rime avec un bon classement Google. 

Voici quelques conseils pour optimiser vos contenus et obtenir de bons signaux UX : 

• Améliorer la lisibilité de textes ; 
• Ajouter des contenus visuels (images, vidéos, infographies, illustrations personnalisées…) pour rendre plus attrayantes vos pages web ;  
• Proposer des contenus uniques et qualitatifs ; 
• Ajouter des liens internes dans vos contenus pour amener les internautes à découvrir d’autres pages pertinentes de votre site. 

Tous ces éléments contribueront à amener les internautes à passer plus de temps sur votre site. Ce qui améliorera vos signaux UX pour un meilleur positionnement dans les résultats Google. 

2.8. Optimisez la vitesse de chargement de votre site BigCommerce

La vitesse de chargement est un facteur crucial à prendre au sérieux parce qu’un site web trop lent peut ruiner tous les efforts de référencement que vous avez fournis jusque là. 

L’un des atouts de BigCommerce est que la plateforme dispose d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour optimiser le temps de chargement de sites de ses utilisateurs. 

Pour optimiser davantage ce temps de chargement, faites la compression de vos images de vos produits avant de les importer sur votre boutique BigCommerce.  

2.9. Faites attention aux contenus en double  

On désigne par contenus dupliqués, les contenus qui sont partiellement ou intégralement identiques. Ils sont interdits par les moteurs de recherche et peuvent sérieusement affecter votre classement sur les SERPs. 

Le fait est que lorsqu’un contenu se retrouve en double sur votre site, Google a du mal à identifier la version qui doit être prise en compte lors de l’indexation. 

Toutes les pages dupliquées entrent donc en concurrence entre elles-mêmes et le moteur de recherche pourrait finalement décider de toutes les ignorer pour décourager ce désordre. 

Assurez-vous donc de ne pas avoir des extraits de textes qui se répètent sur plusieurs pages. Cela est aussi valable pour les meta descriptions, les titres de page et les descriptions de produits. 

Chapitre 3 : Comment réussir le référencement off-page de votre site BigCommerce ?

On désigne par “référencement off-page” toutes les techniques d’optimisation qui peuvent être utilisées en dehors de vos pages Web, mais qui concourent à augmenter leur positionnement dans les résultats dans les moteurs de recherche. 

Il s’agit aussi d’une branche du SEO qui prend une place importante dans le référencement global d’un site web. 

L’un des critères de classement décisif en référencement on-page est le nombre et la qualité de backlinks qui pointent vers un site web. 

Pour rappel, les backlink désignent les liens hypertextes que reçoit votre site web en provenance d’autres sites.

Ils sont considérés comme l’un des trois principaux critères analysés par Google pour décider le classement que mérite chaque site web indexé dans sa base de données.

Donc en gros, les techniques d’optimisation off-page consiste essentiellement à créer davantage de backlinks de qualité vers un site web. 

Pour améliorer le profil de backlinks de votre site BigCommerce et son classement sur Google, voici quelques stratégies de référencement off-page que vous pouvez appliquer :

3.1. Proposez une bonne stratégie de marketing de contenu

Le content marketing est une technique qui consiste à créer et publier des contenus de qualité pour attirer et fidéliser votre public dans le but de le convertir.  

En clair, au lieu de présenter directement vos produits ou vos services, le marketing de contenu propose de produire un contenu pertinent et utile à vos prospects et clients pour les aider à résoudre leurs problèmes.

Cela les mettra plus en confiance et ils pourront naturellement se tourner vers votre boutique lorsqu’ils seront sur le point d’acheter le produit ou le service. 

Pour proposer une bonne stratégie de marketing de contenu sur votre site BigCommerce, voici quelques points à prendre en compte : 

3.1.1. Créer des contenus pertinents et de qualité

Comme précédemment expliqué, la création de contenus cohérents, notamment d’articles de blog constitue l’une des meilleures façons d’améliorer la visibilité de votre sur les pages des moteurs de recherche.  

Lorsque vous publiez régulièrement des contenus pertinents et vraiment utiles pour les internautes, Google classera vos contenus dans les premiers résultats parce que le moteur de recherche privilégie les récents contenus pour répondre aux requêtes de ses utilisateurs. 

Et naturellement, lorsqu’un prospect découvre régulièrement vos contenus dans les premiers résultats Google, il se familiarisera peu à peu à votre marque. Ce qui augmente vos chances de conversion. 

Mais pour tirer vraiment profit du marketing de contenu, vous devez cibler le bon profil d’utilisateur. 

Il est évident qu’en dépit de la bonne qualité d’un contenu et de son bon classement Google, il ne vous générera pas le taux de conversion escompté lorsque les internautes ne sont pas intéressés par sa thématique.
Par conséquent, identifiez clairement votre public cible. Puis, faites une analyse approfondie du type de contenu qu’ils recherchent réellement avant de procéder à la création de vos contenus. 

Ainsi, vous avez plus de chances que le contenu créé attire des prospects et augmente votre taux de conversion.  

De plus, lorsque vos contenus sont réellement qualitatifs, d’autres sources de votre secteur d’activité n’hésiteront pas à vous citer dans leurs propres contenus. Ce qui constitue une opportunité de gagner plus de backlinks vers votre site. 

3.1.2. Créez des infographies et des contenus vidéo

En plus des articles de blog, la création d’autres types de contenus tels que les infographies et les contenus vidéo sont aussi à prendre en compte dans votre stratégie de marketing de contenu.
Généralement, les infographies représentent l’un des types de contenu les plus partagés par les internautes. 

Ils peuvent donc facilement vous générer des backlinks sans que vous ayez besoin de fournir trop d’efforts. 

Quant aux contenus vidéo, ils sont reconnus pour accrocher plus rapidement l’engagement des internautes, un excellent moyen d’augmenter votre trafic. 

Pour les insérer dans votre stratégie de content marketing, créez et postez des vidéos sur d’autres canaux tels que YouTube ainsi que sur votre boutique BigCommerce. 

Lorsqu’une vidéo connaît du succès, vous pouvez la réaffecter en d’autres formats de contenus tels que des infographies, des carrouselles… pour obtenir plus de succès. 

Ces formats de contenus peuvent ensuite être partagés sur les réseaux sociaux, notamment Instagram et Facebook. 

3.1.3. Menez vos propres travaux d’étude pour créer des contenus basés sur des statistiques originales

Généralement, les statistiques obtenues des travaux d’études sont l’un des formats de contenu les plus partagés et qui permettent d’obtenir le plus grand nombre de backlinks de qualité. 

Le fait est que les statistiques représentent un moyen fiable de vérifier un fait ou des dires. Du coup, tout le monde préfère les citer pour apporter plus de crédibilité à leurs contenus.
Faites donc vous-même vos propres recherches puis collectez les données pour établir des statistiques originales. 

Sur la base de ces statistiques, vous pouvez alors créer d’intéressants contenus qui seront facilement relayés par d’autres sites web. 

Pour accélérer le partage, faites la promotion de vos recherches et statistiques sur le plus de canaux possible. 

Cela vous permettra d’obtenir en retour plus de backlinks depuis des sites avec de forte autorité de domaine.  

3.1.4. Organisez vos contenus selon le modèle clustering 

En marketing de contenu, le clustering encore appelé Topic Cluster est une technique de répartition de données qui consiste à regrouper les articles d’un même site par thématique.

En clair, au lieu de laisser les articles en vrac, le travail sera de produire un article “mère” autour duquel seront ensuite reliés d’autres articles “filles” appelés des clusters. 

Il s’agit d’un excellent moyen d’améliorer votre Domain Authority ainsi que votre classement pour un groupe de mots-clés associés.
Grâce au clustering, les robots d’exploration de Google comprendront mieux le contexte de vos contenus et pourront facilement les classer pour des mots clés associés. Ce qui vous générera de nouveaux backlinks de qualité vers votre site Web. 

3.1.5. Mettre en place un bon réseau de maillage interne

Monter un réseau de maillage interne consiste à créer des liens internes pour interconnecter les pages de votre site web. 

Il s’agit d’une stratégie très importante en SEO off-page dans la mesure où elle permet à vos visiteurs de découvrir d’autres pages pertinentes qui pourraient aussi les intéresser. 

Sur un site web, il n’est pas évident que les pages connaissent d’emblée le même succès ou la même visibilité. 

La mise en place d’un réseau de liens internes va justement permettre de transmettre le link juice de vos pages les mieux classées aux pages qui génèrent moins de trafic.

C’est une façon stratégique de « tendre la main à » ces pages pour qu’elles aussi soient plus visibles et vous attirent plus de trafic. 

3.1.6. Promouvoir vos articles de blog sur les réseaux sociaux pour plus de visibilité

Le SEO reste la meilleure solution pour obtenir un classement pérenne dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Cependant, c’est aussi une stratégie qui demande beaucoup de temps avant de porter ses fruits. 

Contrairement à la publicité PPC, les techniques d’optimisation SEO ne vous feront pas gagner les premières places Google du jour au lendemain. 

Mais une fois qu’elles porteront leur fruit, vous pourrez profiter d’un bon classement pendant des mois, voire des années sans avoir à verser un centime au moteur de recherche.

Donc bien que cela vaille la peine de patienter, vous pouvez tenter d’accélérer les choses en faisant la promotion de vos articles de blog sur les plateformes des médias sociaux. 

Pour chaque nouveau contenu que vous créez sur votre blog, vous pouvez aussi les partager sur des réseaux tels que LinkedIn, Facebook, Twitter, etc. 

Si vous avez aussi d’anciens contenus dont vous êtes fier, vous pouvez aussi les partager sur vos différents canaux sociaux. 

Mais comme les articles de blog ne sont pas le format de contenu le plus en vogue sur ces plateformes, il serait judicieux de réutiliser ces articles en des contenus facilement partageables tels que des illustrations personnalisées, des carrousels, etc. 

3.2. Créez des backlinks vers votre site Web BigCommerce

En dehors du marketing de contenus, il existe aussi d’autres techniques que vous pouvez appliquer pour obtenir plus de backlinks vers votre site. Il s’agit notamment de : 

3.2.1. La rédaction d’articles invités 

La rédaction d’articles invités ou le guest blogging est une technique qui consiste à rédiger et publier des articles de blog sur des sites web, autres que le vôtre. 

La plupart des sites qui acceptent les articles invités accepteront également que vous insériez des backlinks vers votre site Web. 

Vous pouvez ajouter le backlink directement dans le corps de l’article ou à partir de la signature sur la mention de votre marque. 

Mais à qui vous adresser pour soumettre votre demande de guest blogging ? 

Déjà, il est important de noter que les sites que vous solliciterez doivent appartenir réellement à votre secteur d’activité. Vous ne pouvez pas opérer dans la vente de produits de beauté et demandez à publier un article invité sur le blog d’un cabinet d’avocat en droit immobilier par exemple. Il n’y a pas vraiment de cohérence entre les deux secteurs. 

Et c’est en cela que la qualité des backlinks prime sur le nombre. Il est prouvé qu’un seul backlinks depuis un site d’autorité peut avoir plus d’influence sur votre classement Google qu’une dizaine de backlinks obtenus depuis des sites spammeurs et de faible autorité. 

C’est pourquoi vous devez cibler que des sites qui sont en rapport avec votre activité et qui ont un score de Domain Authority conséquent. 

Pour vous faciliter la tâche, nous avons répertorié pour vous une liste de +1 000 blogs (francophones et anglophones) qui acceptent le guest blogging. 

Sur notre plateforme, vous disposez d’une fonctionnalité de recherche pour filtrer les résultats selon 10 secteurs d’activité afin de ne sélectionner que les blogs en rapport avec votre niche. 

3.2.2. La création de liens brisés

En SEO, les liens brisés désignent les liens hypertextes invalides, peut-être parce que le site a expiré ou que la page de destination a été supprimée ou déplacée vers une nouvelle adresse.  

Ces liens brisés sont à éviter puisqu’ils peuvent sérieusement affecter le référencement de n’importe quel site web. 

C’est pourquoi la majorité des sites accepteraient bien l’idée de remplacer un lien externe brisé par un autre lien valide et qui redirige vers un contenu similaire.

Votre travail ici serait donc de traquer les liens brisés d’autres sites et de leur proposer de remplacer ces liens par un lien de votre site BigCommerce. 

Source : Twistarticle 

Mais encore une fois, la qualité des backlinks est à privilégier. Vous devez cibler que les sites fiables et qui sont liés d’une manière ou d’une autre à votre niche, notamment les concurrents les plus importants. 

Ainsi les backlinks obtenus pourront réellement améliorer le référencement de votre site. 

Mais comment retrouver les liens brisés d’un autre site ? Pour cela, vous disposez de plusieurs outils spécialisés tels que les plug-ins Check My Links et Link Miner pour trouver des liens brisés dans les meilleurs sites Web de votre créneau.

Une fois les liens brisés identifiés, choisissez des contenus similaires puis contactez les sites et formulez votre proposition de remplacer le lien rompu. 

Avec un contenu de qualité, il y a de fortes chances que votre proposition soit acceptée puisqu’il s’agit d’une collaboration gagnant- gagnant. 

Le site contacté se débarrasse d’un lien brisé et vous gagnez un backlink. Tout le monde s’en sort gagnant. 

3.2.3. Contactez les sites qui proposent une liste de liens utiles à leurs utilisateurs 

Vous l’aurez peut-être remarqué au moins une fois. Il existe des sites web qui créent habituellement des contenus contenant une liste de liens utiles organisés pour leurs utilisateurs. 

Il peut s’agir par exemple d’une liste de meilleurs établissements ou prestataires dans un domaine donné. 

Ces pages contiennent généralement une quantité importante de liens vers divers sites Web et il serait bénéfique pour vous d’en faire partie. 

Contactez donc ces sites web et proposez-leur votre contenu pour qu’ils vous ajoutent aussi à la liste.
Mais pour que votre demande ait plus de chances d’être acceptée, il va falloir produire un contenu de qualité et utile pour leur public cible. Ainsi, vous pouvez obtenir en retour un backlink de leur site. 

3.2.4. Récupérez les mentions de votre marque qui ne sont pas liées

Parfois, il peut arriver qu’un site web cite le nom de votre marque sans y associer un lien qui renvoie vers votre domaine. Cela peut aussi être le cas d’une de vos images, infographies ou autres contenus visuels que des sites ont utilisés sans préciser que vous en étiez le propriétaire. 

Ces mentions non liées constituent également un excellent moyen de gagner des backlinks vers votre site BigCommerce. Pour être informé à chaque fois que le nom de votre marque est cité quelque part sur Internet, vous pouvez activer les alertes Google. 

Ainsi, vous pouvez vérifier chaque fois que quelqu’un mentionne le nom de marque, s’il y a associé un lien vers votre site. 

Pour ce qui est des images sans signatures, vous pouvez de temps en temps effectuer des recherches inversées et vérifier si vos images utilisées sur d’autres sites portent vraiment un lien qui renvoie vers votre domaine.

Si ce n’est pas le cas, demandez-leur de le faire. Tout cela contribuera à améliorer le profil de backlinks de votre site BigCommerce. 

Chapitre 4 : Les stratégies de référencement avancées pour votre site BigCommerce 

En dehors des aspects on-page et on-page de votre stratégie SEO, voici quelques techniques d’optimisation avancées que vous pouvez appliquer sur votre site BigCommerce pour un référencement plus complet : 

4.1. Utilisez la fonctionnalité « E-commerce Insights and Analytics” de votre site BigCommerce 

L’un des avantages de choisir BigCommerce pour la création de votre boutique en ligne est que la plateforme propose une fonctionnalité intéressante qui vous permet d’obtenir des analyses approfondies. 

Il s’agit de précieuses informations qui peuvent vous servir d’indicateur pour évaluer et améliorer les performances de votre magasin BigCommerce.

La fonctionnalité est disponible depuis votre tableau de bord BigCommerce dans la section “Analytics”. 

Une fois accédé à la section, vous y découvrirez les données collectées sur : 

• Vos stratégies de merchandising et de marketing ; 
• Les commandes passées ; 
• Le funnel de vente ; 
• Les ventes enregistrées ; 
• Le rapport client ; 
• Et bien plus encore. 

La fonctionnalité Ecommerce Insights vous permet également de connaître des détails tels que les produits prometteurs, ceux qui doivent être améliorés pour enregistrer plus de ventes, les produits qui ont moins de chance de vite s’écouler, les produits phares, ceux qui sont les plus abandonnés, etc. 

Toutefois, il faut rappeler que Ecommerce Insights and Analytics est un outil payant. 

4.2. Améliorer la vitesse de chargement et les autres performances techniques de votre site BigCommerce

Comme brièvement expliqué un peu plus haut, la vitesse de chargement d’un site est un facteur de classement décisif pour tout site web sur les pages Google surtout lorsqu’il s’agit d’un site e-commerce. 

En effet, des études ont révélé que plus de la moitié des utilisateurs qui visitent un site web quittent le site si ce dernier met plus de 3 secondes à se charger. 

Et plus ce temps de chargement augmente, plus le nombre de visiteurs qui abandonnent le site augmente également. 

C’est pourquoi en termes de référencement, l’optimisation de votre site BigCommerce pour la vitesse et ses performances est un aspect à prendre très au sérieux.

Mais comment améliorer la vitesse de chargement et les performances techniques de votre BigCommerce ? 

Voici quelques qui vous être utiles : 

4.2.1. La compression d’images

Toujours compresser les images et les vidéos des produits avant leur mise en ligne sur votre site. Pour cela, vous pouvez recourir à des outils comme TinyJPG qui permettent de compresser jusqu’à 70% le poids d’une image sans altérer sa qualité. 

Vu qu’un site e-commerce est appelé à contenir un grand nombre d’images, la compression contribuera significativement à optimiser la vitesse de chargement des pages. 

4.2.2. Utiliser un CDN 

L’utilisation d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) constitue également une solution efficace pour réduire le temps de chargement de votre boutique en ligne.

L’avantage avec BigCommerce est que la plateforme dispose déjà d’un puissant réseau de diffusion de contenu. Vous pouvez donc en profiter sans fournir trop d’efforts.

4.2.3. Suivre les recommandations de Page Speed ​​Insights de Google 

 Il s’agit d’un outil pratique proposé par Google pour vous aider à évaluer les performances de votre site sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Une fois que vous rendez le nom de domaine de votre site, l’outil pourra analyser la vitesse de votre site et vous préciser s’il s’agit d’une vitesse acceptable ou si des efforts d’optimisation doivent être menés. 

L’autre avantage de Page Speed ​​Insights de Google est que l’outil vous propose aussi des suggestions d’actions à entreprendre pour résoudre les problèmes qui minent les performances techniques de votre site web.

4.3. Réparer les liens brisés et les éventuels problèmes d’exploration

Les liens brisés et les problèmes d’exploration peuvent aussi sérieusement impacter le classement de votre magasin BigCommerce sur les pages des moteurs de recherche. 

C’est pourquoi vous devez vous assurer que votre site ne traîne pas des liens brisés et d’éventuelles erreurs d’exploration.

Et pour cela, il existe des outils d’analyse SEO tels Ubersuggest ou SEMrush.
Il existe également des extensions Chrome telles que Check My Links et Link Miner qui peuvent aussi vous aider à identifier les liens rompus. 

Une fois identifiés, vous pouvez les remplacer par d’autres liens valides vers des contenus similaires ou carrément les supprimer.
Quant aux erreurs d’exploration, ce sont les problèmes que rencontrent les robots d’indexation de Google lorsqu’ils crawlent votre site web. 

Plusieurs raisons peuvent être à la base d’une erreur d’exploration. Il peut s’agir par exemple d’un problème au niveau d’une adresse URL, de l’inaccessibilité de Google à vos pages ou d’une erreur DNS.
Pour vérifier si d’éventuelles erreurs d’exploration minent votre site, connectez-vous à votre compte Google Search Console puis rendez-vous dans la section “Couverture”.

L’outil vous présentera vos URLs qui ne sont pas indexées par le moteur de recherche. Soumettez ces URL pour une nouvelle tentative d’indexation en ajoutant l’URL à la barre de recherche supérieure de Google Search Console. 

Si ces URL sont exemptes d’erreurs, elles devraient être indexées au bout de quelques heures. 

4.4. Mettez en place des redirections 301

Des fois, il peut être nécessaire de remplacer une ancienne URL par une nouvelle adresse en raison peut-être d’une rupture de stock ou de la suppression d’un produit dans vos rayons. 

Dans ces cas, les redirections 301 constituent la meilleure solution pour maintenir une bonne expérience en redirigeant les visiteurs vers un produit similaire au lien d’une page blanche avec la mention “erreur 404”. 

Elles constituent également un élément important pour le référencement de votre site parce qu’elles permettent aux robots d’exploration de ne plus visiter l’ancienne URL invalide.
Pour mettre en place une redirection 301 sur votre site BigCommerce : 

• Rendez-vous dans “Paramètres du serveur” puis cliquez sur les boutons “Redirections” et “Ajouter des redirections”.

La plateforme vous présentera une fenêtre sur laquelle vous pouvez entrer l’ancienne URL à remplacer et la nouvelle URL de redirection.

La plateforme vous offre aussi la possibilité de configurer vos redirections de façon manuelle ou dynamique. 

Pour une redirection manuelle, c’est à vous d’entrer la nouvelle URL. 

Quant à l’option de redirection dynamique, il vous suffira de choisir la catégorie du produit, le nom et la marque du produit puis la plateforme en place la redirection vers la nouvelle adresse.

Vous avez aussi la possibilité de mettre en place des redirections 301 en bloc des redirections 301 depuis votre tableau de bord BigCommerce. 

Pour en avoir, rendez-vous sur la documentation officielle de la plateforme.

4.5. Optimisation de vos pages BigCommerce pour les balises Open Graph (OG) 

L’optimisation de vos pages pour les balises OG sert à contrôler l’affichage de vos produits lorsqu’ils sont partagés sur Facebook. 

Elle vous permet de définir des images qui sont affichées en miniature ainsi que la possibilité de fournir une petite description pour accompagner le nom du produit.

Source : Medium 

Pour définir les balises OG pour vos produits BigCommerce : 

• Rendez-vous dans la section « Produit » ; 
• Puis cliquez sur les boutons Affichage » SEO et partage » Partage de graphe ouvert. 

La plateforme vous présentera des champs pour pouvoir définir le titre du produit, une description et une image qui seront visibles lors des partages sur Facebook.

Question fréquemment posées sur la plateforme BigCommerce 

Qu’est-ce que BigCommerce ?

BigCommerce est une plateforme hébergée de commerce en ligne qui permet aux chefs d’entreprise de créer leur propre boutique e-commerce entièrement personnalisable, et d’y vendre un nombre illimité de produits, numériques, physiques ou des prestations de services. 

La plateforme est dotée de toutes les fonctionnalités importantes pour optimiser ses sites web à occuper les premières places des moteurs de recherche. L’un des grands avantages de BigCommerce est sa facilité d’utilisation. Ce qui rend l’optimisation d’un BigCommerce accessible à tout le monde. 

BigCommerce est-il payant ? Et combien coûte-t-il ? 

BigCommerce est une solution e-commerce payante. Son coût varie en fonction du plan tarifaire choisi. 

• Standard : 29,95 $/mois 
• Pro : 299,95 $/mois
• Entreprise : Tarification calculée sur la base des ventes en ligne enregistrées 
• Plan pro : 
  • Disponible à partir de 299,95 $/mois pour moins de 400 000 $ de ventes en ligne 
  • +150 $/mois pour chaque tranche de 200 000 $ de ventes en ligne supplémentaires. 

Comment se fait le changement de domaine vers BigCommerce ? 

Vous pouvez déplacer votre domaine vers BigCommerce en modifiant les serveurs de noms de votre domaine. Pour en savoir plus ou pour vous faire assister, vous pouvez consulter la documentation officielle de BigCommerce. 

Comment créer une boutique en ligne BigCommerce ? 

BigCommerce est payant, mais la plateforme offre une période d’essai à l’inscription. Durant cette période, votre boutique BigCommerce peut être entièrement fonctionnelle. Vous avez la possibilité de créer une page d’accueil, de procéder à quelques configurations de base, d’ajouter des produits à vendre ainsi que les systèmes de paiement disponibles. 

Puis-je utiliser BigCommerce avec WordPress ?

Oui tout à fait. Il est bien possible de retrouver les fonctionnalités de BigCommerce sur votre site WordPress. Pour cela, il vous faudra installer le plugin BigCommerce for WordPress grâce auquel vous pouvez associer les fonctionnalités de BigCommerce avec la malléabilité de WordPress. 

Shopify Vs BigCommerce : Quelle est la meilleure solution pour le SEO ? 

Tout comme BigCommerce, Shopify est aussi une plateforme de commerce en ligne auto-hébergée. Mais en termes de fonctionnalités SEO, on peut dire que Shopify facilite beaucoup la tâche. Ce qui rend le référencement Shopify plus facile que le référencement BigCommerce. Toutefois, Bigcommerce reste aussi un bon choix, notamment pour les boutiques rapidement extensibles qui ont besoin d’une évolution SEO.  

BigCommerce est-il bon pour le référencement SEO ? 

La réponse est OUI. La plateforme dispose aujourd’hui de toutes les fonctionnalités importantes pour optimiser votre site BigCommerce pour les moteurs de recherche. On peut citer entre autres l’optimisation de la vitesse de chargement de pages BigCommerce, l’optimisation on-page, l’optimisation pour les données structurées et bien d’autres encore. 

Vous pouvez renforcer le référencement de votre boutique BigCommerce et  obtenir de meilleurs résultats SEO en appliquant les techniques d’optimisation avancées que nous avons présentées dans ce guide. 

Puis-je modifier ma page d’accueil BigCommerce ? 

Oui, il est bien possible de personnaliser votre page d’accueil BigCommerce. Pour cela : 

• Rendez-vous dans la section “Storefront” puis cliquez sur les boutons “Mes thèmes”, “Thème actuel”, “Personnaliser” ;
• Sélectionnez ensuite l’option “Page d’accueil” dans le menu déroulant. 

La plateforme vous offrira la possibilité de modifier votre page d’accueil. Cette modification devient encore plus facile grâce à la fonctionnalité de glisser-déposer de la plateforme.

Pourquoi dit-on que BigCommerce est auto-hébergée ? 

En effet, BigCommerce est une solution auto-hébergée. C’est-à-dire qu’en choisissant BigCommerce pour la création de boutiques en ligne, son hébergement sera automatiquement pris en charge par la plateforme. Vous n’êtes donc plus obligé de chercher un fournisseur d’hébergement web avant d’ouvrir votre boutique en ligne. 

BigCommerce est-il gratuit ?

Non, la plateforme n’est pas gratuite. Pour bénéficier des fonctionnalités de BigCommerce, vous devez choisir un plan de forfait qui commence à partir de 29,95 $/mois. Toutefois, la plateforme offre gratuitement une période d’essai de 15 jours. 

Conclusion 

BigCommerce est une solution auto-hébergée de création de sites e-commerce. En plus de sa facilité d’utilisation et ses nombreux atouts pour la vente en ligne, la plateforme est aussi livrée avec toutes les fonctionnalités SEO dont vous avez besoin pour optimiser votre site pour les premières places Google. 

Dans le présent guide SEO, nous avons passé ensemble en revue les techniques de référencement pour réussir l’optimisation on-page et off-page de votre boutique BigCommerce. 

Et pour une stratégie de référencement la plus complète possible, nous avons aussi présenté quelques techniques d’optimisation avancée et des astuces clés.

Si vous désirez explorer d’autres solutions alternatives pour le référencement de votre site e-commerce, vous pouvez consulter nos guides SEO complets sur Shopify, Magento et Drupal. 

Par ailleurs, si vous manquez de disponibilité pour prendre en charge vous-même le référencement de votre boutique BigCommerce, vous pouvez solliciter les services de référencement BigCommerce de Twaino. 

Nous disposons d’une équipe de référenceurs qualifiés et passionnés qui sauront analyser de fond en comble votre site et proposer une stratégie de référencement sur mesure pour aider réellement votre boutique BigCommerce à améliorer son classement sur Google et attirer de nouveaux clients. 

Merci et à bientôt !