Google Search Console : Le Guide Complet

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« Le rĂ©fĂ©rencement est une aventure oĂč il faut beaucoup de compĂ©tences, techniques et non techniques, pour survivre ».

Deepanshu Gahlaut

Si vous ĂȘtes dans le SEO depuis un moment, vous avez constatĂ© qu’il est trĂšs difficile de produire de bons rĂ©sultats sans avoir certaines compĂ©tences. 

Google Search Console : Le Guide Complet

Je veux surtout parler de l’utilisation de certains outils qui sont considĂ©rĂ©s comme des « indispensables » dans la sphĂšre du webmarketing.

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO Ă  Twaino | Agence SEO

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Les plus populaires sont, sans doute, les outils que Google met Ă  la disposition des webmasters. Et parmi lesquels on retrouve les fameux : Google Analytics et Google Search Console (GSC).

Console-de-recherche-google

Bien qu’ils soient entiĂšrement gratuits, ce sont de puissants instruments pour optimiser efficacement un site web lorsqu’ils sont combinĂ©s.

J’ai eu l’occasion de vous montrer comment installer ces deux outils, sans vous expliquer rĂ©ellement comment vous pouvez les utiliser.

Aujourd’hui, je me charge de vous donner toutes les techniques et astuces pour utiliser la Search Console. 

Je suis convaincu que vous allez dĂ©couvrir certains « secrets bien gardĂ©s » concernant l’utilisation de la GSC pour optimiser le rĂ©fĂ©rencement d’un site web sur Google.

Si vous ĂȘtes prĂȘt, allons-y !  

Chapitre 1 : Comment installer et configurer la Google Search Console sur votre site web ?

Dans mon article sur la Search Console, je vous ai montré toutes les étapes à suivre pour installer cet outil sur votre site web.

En suivant ce processus, vous aurez une idée précise de comment lier la GSC au second puissant outil de Google : Google Analytics.

Je complĂšte avec quelques astuces pour configurer votre Google Search Console.

Astuce 1 : Gérez les utilisateurs et autorisations

Vous avez maintenant accùs à la console de recherche Google et si vous le voulez, vous pourrez partager l’accùs à d’autres personnes.

Notez qu’il existe trois niveaux d’autorisation diffĂ©rents dans la console de recherche :

  • PropriĂ©taires : Il s’agit probablement de vous. Les propriĂ©taires peuvent consulter toutes les donnĂ©es du site et utiliser tous les outils et peuvent donner Ă  d’autres personnes l’accĂšs Ă  la GSC. Vous pouvez Ă©galement crĂ©er des propriĂ©taires dĂ©lĂ©guĂ©s, qui ont le mĂȘme contrĂŽle sur la console de recherche que vous ;
  • Utilisateurs Ă  part entiĂšre : Ils peuvent visualiser toutes les donnĂ©es du site et utiliser la plupart des outils de la console de recherche. Mais ils ne peuvent pas modifier les autorisations et ne peuvent pas non plus partager l’accĂšs Ă  d’autres comptes ni modifier l’adresse web ;
  • Utilisateurs restreints : Ils peuvent uniquement consulter les donnĂ©es de la console de recherche et gĂ©nĂ©rer des rapports de base.

Pour ajouter un utilisateur complet ou restreint, suivez ces instructions :

  • Appuyez sur « ParamĂštres », puis sur « Utilisateurs et autorisations » ;
  • Cliquez sur le bouton « Ajouter un utilisateur » ;
  • Saisissez l’adresse Ă©lectronique de la personne que vous souhaitez ajouter ;
  • Choisissez le niveau d’autorisation que vous souhaitez donner ;
  • Pour ajouter un propriĂ©taire dĂ©lĂ©guĂ©, appuyez sur les trois points Ă  cĂŽtĂ© du propriĂ©taire actuel du site.

TrĂšs important : Vous ne devez accorder le statut de propriĂ©taire dĂ©lĂ©guĂ© qu’aux personnes en qui vous avez confiance. Ainsi, vous vous protĂ©gez des Ă©ventuels dĂ©sagrĂ©ments venant de personnes peu recommandables.

Astuce 2 : Configurez votre pays cible 

Sans que vous ayez à indiquer quoi que ce soit, Google est en mesure de déterminer exactement les pays que vous essayez de cibler. 

En effet, le moteur de recherche peut examiner : 

  • La langue de vos contenus ;
  • Votre ccTLD ; 
  • La localisation de votre serveur ; 
  • La localisation de vos sites rĂ©fĂ©rents ; 
  • Etc.

Cela dit, il est souvent judicieux de donner beaucoup plus de précision à Google lorsque vous avez une cible précise. 

Pour ce faire, vous allez dans votre compte GSC et vous allez cliquer sur la section « Anciens outils & rapport » : 

Configurer pays cibles avec Google search Console 1

Ensuite, vous cliquez sur « Ciblage International », ce qui vous amĂšne vers cette interface oĂč vous allez configurer les pays que vous ciblez : 

Configurer pays cibles avec Google search Console 2

Ici, vous pourrez effectuer les configurations nécessaires et choisir le pays que vous souhaitez que Google Search Console privilégie. 

Vous avez également la possibilité de choisir la langue que vous ciblez pour apporter plus de précision à Google. 

Astuce 3 : Ajoutez un Sitemap 

Le sitemap n’est pas un Ă©lĂ©ment indispensable lorsque vous avez un tout petit site ou un site one page. 

Mais si vous avez un site web ayant plusieurs pages et / ou que vous envisagez d’en crĂ©er par la suite, soumettre un sitemap peut s’avĂ©rer trĂšs utile pour votre SEO.

Selon le Dictionnaire SEO, le XLM sitemap : 

« Est un fichier de type XML qui regroupe toutes les URL d’un site web avec quelques informations complĂ©mentaires appelĂ©es mĂ©tadonnĂ©es. Il renforce le rĂ©fĂ©rencement en raison de son importance dans l’exploration et l’indexation du site web. »

La soumission d’un sitemap n’est pas compliquĂ©e et pour le faire, il faut d’abord crĂ©er le fichier Ă  soumettre.

Si vous avez un site WordPress, vous pouvez vous servir du plugin SEO le plus populaire : Yoast.

Cliquez sur le plugin qui va se présenter dans le coin inférieur gauche de votre tableau de bord et cliquez sur fonctionnalité : 

Soumettre sitemap avec Yoast 1

Vous avez la liste des diffĂ©rentes fonctionnalitĂ©s proposĂ©es par l’outil. 

Activez les « Plans de site XML » et cliquez sur le point d’aide qui vous permet d’afficher le message suivant : 

Soumettre sitemap avec Yoast 2

Si vous souhaitez voir votre sitemap, il suffit de cliquer sur « Voir le plan de site XLM » et vous aurez l’interface suivante : 

Afficher le sitemap avec Yoast

Si vous avez déjà un sitemap, vous pouvez directement vous rendre sur « votredomaine.com/sitemap.xlm » pour le voir. 

Généralement, vous allez y trouver votre sitemap, mais dans le cas contraire créez-en un.

Une fois que vous avez l’adresse de votre sitemap, il faut aller le soumettre à la Search Console.

Pour ce faire, cliquez sur « Sitemaps » dans la GSC : 

Soumettre sitemap a Google Search Console 1

Vous allez coller l’URL du sitemap de votre site web et cliquer sur « Envoyer » : 

Soumettre sitemap a Google Search Console 2

GSC vous envoie ensuite le message suivant : 

Soumettre sitemap a Google Search Console 3

Voilà comment vous pouvez aisément soumettre le fichier sitemap à la Search Console.

VoilĂ  quelques configurations que base que vous pouvez faire avec la Search Console en dehors de sa configuration sur votre site web. Passons Ă  l’analyse effective des donnĂ©es que GSC vous permet d’avoir.

Chapitre 2 : Comprendre le tableau de bord de la Google Search Console

Le rapport de synthÚse est la premiÚre page qui se charge lorsque vous accédez à GSC. 

Cette interface contient un récapitulatif des informations clés concernant votre site :

Vue d'ensemble des rapports de la Search Console

Avec ce tableau de bord, vous pouvez voir :

  • Rapport de performance du site : Le nombre de clics sur votre site web Ă  partir de Google ;
  • Rapport de couverture : Informations indiquant si vos pages sont correctement indexĂ©es sur Google ;
  • Rapport sur les amĂ©liorations : Fournis des informations sur les amĂ©liorations que vous devez apporter Ă  votre site ;
  • Rapport sur les actions manuelles : Ce rapport vous indiquera si Google vous a infligĂ© une sanction manuelle.

Vous pouvez cliquer sur le lien « Ouvrir le rapport » pour voir chaque rapport dans son intégralité. 

Nous allons y consacrer différents chapitres pour aller dans les détails. 

Chapitre 3 : Comment analyser le rapport de performances avec Google Search Console ?

Le premier rapport que Google propose concerne vos performances dans les SERPs. Commençons par comprendre ce en quoi consiste cela consiste :

3.1. Qu’est-ce que le rapport de performance de GSC ?

Le rapport de « Performance » de la Search Console vous indique les performances globales de votre site dans les résultats de Google :

Rapport de performance dans Google Search Console

Il y a 3 sections principales que vous pouvez ajuster ou sur lesquelles vous pouvez cliquer pour afficher les données dont vous avez besoin :

  • Filtre supĂ©rieur ;
  • 4 mĂ©triques principales ;
  • Onglets de donnĂ©es ;

Les differentes section du rapport de performance dans GSC

Dans le menu supĂ©rieur, vous trouverez les sĂ©lecteurs de filtres qui vous permettent d’ajouter des variables. 

Il est trÚs utile de paramétrer le filtre le plus précisément possible pour obtenir les données les plus pertinentes dans GSC :

Les filtres de GSC

Nous allons voir comment l’utiliser dans certaines conditions dans les prochaines lignes.

Notez que dans cette section, les différentes variables que vous pouvez ajouter ou supprimer incluent :

  • Le type de recherche : Choisissez de filtrer les rĂ©sultats par web, image ou vidĂ©o ;
  • Date : Filtrez les rĂ©sultats par pĂ©riode ou comparez des plages de dates ;
  • RequĂȘte : Filtrer par mots-clĂ©s spĂ©cifiques, voire exclure des mots-clĂ©s ;
  • Page : SĂ©lectionnez une page sur laquelle vous souhaitez vous concentrer ;
  • Pays : Filtrer les rĂ©sultats de la recherche par pays ; 
  • Appareil : Filtrer les rĂ©sultats de la recherche selon le dispositif utilisé ;
  • Apparence dans les rĂ©sultats de recherche : Filtrez en regardant les rĂ©sultats AMP non enrichis et d’autres variables.

Par exemple, vous avez la possibilité de régler la période sur laquelle vous voulez afficher vos données en cliquant sur la date :

Choix de la date avec Google Search Console

Sous la section des filtres, vous trouverez une représentation visuelle de votre performance en matiÚre de référencement. 

Le graphique du rapport des performances

Par défaut, le graphique montre un aperçu moyen de votre site web au cours des 3 derniers mois.

Ici, vous avez les statistiques issues des SERPs telles que : 

  • Le nombre de clics : Il s’agit du nombre de fois oĂč les internautes ont cliquĂ© sur vos pages pour visiter votre site Ă  partir de Google ; 
  • Le nombre d’impressions : Le nombre total de fois que votre contenu a Ă©tĂ© vu sur Google ; 
  • Le taux de clics moyen : Le pourcentage d’impressions ayant abouti Ă  un clic ; 
  • La position moyenne : Le classement moyen de votre contenu dans les rĂ©sultats de recherche Google.

Sous ce graphique, vous trouverez un tableau avec des résultats spécifiques :

Les differents metriques du rapport des performance dans GSC

Il y a cinq onglets que vous pouvez sélectionner :

  • RequĂȘtes : Voir pour quels mots-clĂ©s votre contenu s’est classé ;
  • Pages : VĂ©rifiez la performance des pages de votre site dans les SERPs ;
  • Pays : Voir les performances de votre site web par pays ;
  • Appareils : DĂ©couvrez quel appareil (ordinateur, tĂ©lĂ©phone portable ou tablette) les gens utilisent pour accĂ©der Ă  votre site web ;
  • Apparence de la recherche : Cette fonction vous indiquera si vos donnĂ©es structurĂ©es apparaissent dans les rĂ©sultats de la recherche.

Il y a également un filtre supplémentaire dans la section des onglets qui vous permet de travailler avec les données présentées dans le tableau :

Filtres dans la Search Console

Maintenant, voyons quelques astuces pour bien utiliser ces statistiques :

3.2. Comment optimiser votre taux de clics avec la Search Console ? 

Il ne fait aucun doute que le CTR est un facteur clé du classement de Google. Matt Cutts a eu à le dire dans cette vidéo :

https://youtu.be/THYguer_JrM

En français, nous pouvons avoir ceci : 

« Votre frĂ©quence d’apparition n’importe pas. Il est important de savoir Ă  quelle frĂ©quence vous ĂȘtes cliquĂ© et Ă  quelle frĂ©quence vous les convertissez en ce que vous voulez vraiment (ventes, achats, abonnements)
 Prenez le temps de regarder votre titre, votre URL et votre extrait que Google gĂ©nĂšre, et voyez si vous pouvez trouver des moyens de l’amĂ©liorer pour les utilisateurs puisqu’ils seront alors plus susceptibles de cliquer. Vous obtiendrez plus de visiteurs, vous obtiendrez un meilleur retour sur votre investissement. »

La search Console vous permet d’optimiser votre CTR et pour le faire, suivez les Ă©tapes suivantes : 

Étape 1 : Trouvez les pages ayant un bas taux de clics 

Pour trouver rapidement ces pages, vous allez cliquer sur les onglets « CTR moyen » et « Position moyenne » : 

Optimisation du CTR grace a la Search Console 1

Vous allez constater qu’ils sont maintenant colorĂ©s et que leur courbe apparaĂźt dans le graphique.

L’idĂ©e ici, est de trouver des pages ayant un classement infĂ©rieur Ă  5 et ayant un mauvais taux de clics.

Pour ce faire, vous allez utiliser la fonction de filtre que propose GSC. 

DĂ©filez vers le bas et cliquez sur l’icĂŽne des trois tirets :

Optimisation du CTR grace a la Search Console 2

Ensuite, vous configurer le filtre en entrant dans le cadre de gauche le chiffre que vous voulez. Moi, je mets « supĂ©rieurs Ă  4.9 » pour tenir compte des requĂȘtes pour lesquels je suis Ă  la 5e position : 

Optimisation du CTR grace a la Search Console 3

Vous avez alors la liste de toutes les pages qui occupent la 5e position ou plus. 

Avec Advancedwebranking, nous savons qu’une page occupant la 5e position devrait avoir un CTR de 4.1% : 

CTR en fonction des positionnements dans les SERPs

Dans ce cas, vous allez filtrer les statistiques pour enlever tous les éléments qui ont un CTR plus important que les 4,1%. 

Vous allez suivre le mĂȘme processus en cliquant sur l’icĂŽne Ă  trois traits puis sur CTR : 

Filtre du CTR dans la Search Console

Vous configurez le filtre en mettant inférieur à 4.1 : 

Optimisation du CTR grace a la Search Console 4

Nous avons maintenant une liste de mots-clés qui ont une moins bonne position et qui ont un CTR inférieur à 4,1 %.

Le plus intéressant, ce sont des mots-clés pour lesquels vous vous positionnez déjà et qui pourraient vous apporter plus de trafic. Ici, vous avez seulement à augmenter leur CTR.

Maintenant, il ne reste qu’à trouver un mot-clĂ© pour lequel il serait intĂ©ressant d’augmenter le CTR. 

À mon niveau, j’ai ce mot-clé :

Optimisation du CTR grace a la Search Console 5

Ce mot-clé, pour les trois derniers mois : 

  • Occupe la 6,5e position ; 
  • À 3797 impressions ; 
  • À un taux de clics de 2.1% ; 
  • À un nombre total de clics de 79.

Le nombre Ă©levĂ© d’impressions fait qu’il serait vraiment intĂ©ressant d’essayer d’amĂ©liorer le taux de clic. Puisqu’il s’agit d’un mot-clĂ© faisant l’objet de beaucoup de recherche.

Une fois que vous savez quel mot-clé utilisé, vous allez déterminer la page à optimiser pour le mot-clé en question.

Étape 2 : Trouvez la page de votre site qui se classe pour le mot-clĂ©

Pour ce faire, il suffit de cliquer sur la requĂȘte en question et de cliquer ensuite sur « Pages » :

Connaitre la page qui se poisitionne sur un mot cle dans GSC

Vous avez lĂ , la page qui se positionne sur le mot-clĂ©. Passons Ă  l’étape suivante :

Étape 3 : Examinez les mots-clĂ©s pour lesquels la page en question se positionne 

Vous connaissez dĂ©sormais la page web Ă  optimiser pour votre mot-clĂ©. Mais il serait peu profitable d’amĂ©liorer votre CTR pour un seul mot-clĂ©. 

Il faut peut-ĂȘtre penser Ă  ajouter d’autres puisque le rapport de performance peut vous montrer tous les mots-clĂ©s pour lesquels votre page se positionne.

Pour cela, cliquez sur « +Nouveau » dans la section des filtres, puis sur « Page » :

Connaitre les mots cles d une page dans la Search Console 1

Saisissez ensuite l’URL pour laquelle vous souhaitez afficher les requĂȘtes :

Connaitre les mots cles d une page dans la Search Console 2

Vous avez d’abord les statistiques de la page web : 

Connaitre les statistiques d une page individuelle dans la GSC

Comme vous pouvez le voir, la page Ă©tait dans les SERPs plus de 35,2k fois. Mais elle n’a reçu que 982 clics durant les 3 derniers mois, ce qui est relativement peu.

En bas, vous aurez au niveau des « RequĂȘtes » la liste complĂšte des mots-clĂ©s pour lesquelles la page se positionne : 

Connaitre les mots cles d une page dans la Search Console 3

Vous avez ainsi tous les mots-clés pour lesquels se positionne, ce qui vous permet de mieux optimiser le contenu de votre page web.

Étape 4 : Optimisez votre page pour d’autres mots-clĂ©s 

Ne serait-ce pas plus intéressant que votre page web se positionne pour plusieurs mots-clés ? 

Pour ce faire, vous allez utiliser les mots-clés que vous venez de trouver dans la Search console.

Vous pouvez Ă©galement un outil comme Answer The Public  que j’ai dĂ©taillĂ© dans mon article sur les 21 outils de recherche de mots-clĂ©s.

Il vous permet de connaßtre les questions que se posent les internautes : 

Answer the public

Si vous rĂ©pondez Ă  ces questions dans votre contenu, vous multipliez vos chances d’apparaĂźtre dans le featured snippet pour d’autres mots-clĂ©s.

Étape 5 : Optimisez votre titre et votre description pour obtenir plus de clics

Pour amener les internautes à cliquer sur votre page dans les moteurs de recherche, vous n’avez le contrîle sur deux choses : Le titre qui s’affiche et la description de la page.

Titre et description dans le SERP

Pour le titre, vous pouvez consulter mon guide sur la crĂ©ation de titres percutants et accrocheurs. Vous allez y trouver des formules prĂȘtes Ă  l’emploi Ă  exploiter.

N’oubliez pas d’utiliser les mots de pouvoir qui montrent aux internautes qu’ils peuvent obtenir des rĂ©sultats rapides et faciles Ă  partir de votre contenu.

Voici quelques mots de pouvoir que vous pouvez inclure dans votre titre et votre description :

  • Aujourd’hui ;
  • Maintenant ;
  • Rapide ;
  • Pas Ă  pas ;
  • Facile ;
  • Meilleur ;
  • DĂ©finitif ;
  • Simple ;
  • Etc.

Étape 6 : Suivre les rĂ©sultats de votre optimisation

Google met généralement du temps avant de réindexer les pages. De plus, il faut que la nouvelle page soit en ligne pendant environ une à deux semaines pour que vous puissiez obtenir des données significatives.

Par conséquent, vous pouvez attendre au plus 2 semaines pour examiner les résultats. Vous allez évaluer à quel point votre CTR a évolué aprÚs votre optimisation.

Le plus intéressant, la Search Console vous permet de comparer facilement les CTR sur deux plages de dates.

Il suffit de cliquer sur le filtre de date :

Comparer les performance d une page dans la Search Console

Vous cliquez ensuite sur « Comparer » et vous choisissez la seconde période :

Comparer les performance d une page dans la Search Console 1

Vous avez ensuite l’interface des rĂ©sultats suivants : 

Comparer les performance d une page dans la Search Console 2

Vous pouvez désélectionner certains paramÚtres pour mieux apprécier les différences.

Voilà un processus simple pour optimiser votre CTR et avoir plus de trafic. Continuons avec une autre astuce :

3.3. Comment trouver des opportunités de mots-clés avec le rapport de performances de la Search Console

Les mots-clĂ©s d’opportunitĂ© sont ces requĂȘtes pour lesquelles vous vous positionnez dĂ©jĂ  et qui prĂ©sentent un nombre consĂ©quent d’impressions. 

Si pour un mot-clé vous occupez une position 6 à 20, vous pouvez le considérer comme une opportunité à saisir.

On les qualifie de mots-clĂ©s d’opportunitĂ© principalement parce que Google positionne dĂ©jĂ  votre page et qu’il estime qu’elle est assez pertinente pour occuper une telle position. 

Si le moteur de recherche pensait le contraire, il est peu probable que vous occupiez une bonne position. 

AmĂ©liorer la qualitĂ© de votre page est susceptible de vous conduire plus rapidement vers les premiĂšres positions que la crĂ©ation d’un nouveau contenu.

D’un autre cĂŽtĂ©, vous avez des donnĂ©es de la Search Console qui vous donne les vraies statistiques. Ainsi, le nombre d’impressions que vous avez sur les requĂȘtes est exact et vous pouvez vous y fier Ă  100%. 

En fonction du nombre d’impressions, vous aurez un trafic consĂ©quent lorsque vous allez occuper les premiĂšres positions.

Suivez le processus suivant pour les repérer : 

Vous allez dans le rapport de performance de la Search Console : 

Trouver des opportunites de mots cles avec la Search Console 1

Vous allez filtrer les positions : 

Trouver des opportunites de mots cles avec la Search Console 2

Vous allez garder uniquement les requĂȘtes pour lesquelles vous ĂȘtes Ă  plus de 7.9 : 

Filtrer les positions dans GSC

Nous allons prendre les requĂȘtes pour lesquelles vous vous classez de la 8e position parce que c’est Ă  partir de ce classement que le taux de clics devient considĂ©rablement bas : 

CTR pour la 8e position dans les SERPs 

Ensuite, vous allez trier les rĂ©sultats par impressions pour avoir les requĂȘtes ayant le plus de potentiel : 

Trouver des opportunites de mots cles avec la Search Console 3

Ici, nous allons nous concentrer sur les requĂȘtes n’ayant pas plus de 20 comme position. 

Je pourrai considĂ©rer la premiĂšre requĂȘte « Ubersuggest », mais cela n’aurait aucun intĂ©rĂȘt de vouloir se positionner Ă  la premiĂšre position. 

En effet, il s’agit d’un outil et ce serait tout à fait normal que la page de l’outil soit en premiùre position. 

C’est pour dire que cela n’aurait pas eu la prioritĂ© face Ă  une autre requĂȘte un peu plus gĂ©nĂ©rique qui dĂ©tient un nombre d’impressions consĂ©quent. 

Il en va de mĂȘme pour Google My Business qui est Ă©galement un outil. On s’attend Ă  avoir en premiĂšre position l’outil et pas un article qui le dĂ©crit ! 

Cela dit, je considĂšre dans cet exemple « Ubersuggest » pour lequel j’occupe la position 10,9. Ici, on pourrait essayer d’amener la page Ă  la 2e ou 3e position.

Ce qui implique que vous allez optimiser la page web et la crĂ©ation de contenu d’autoritĂ© peut ĂȘtre extrĂȘmement utile.

Technique surenchĂšre SEO

Maintenant, que faire avec les mots-clés pour lesquelles vous occupez plus de 20e position ?

Vous allez vous en occuper aprÚs avoir terminé avec les pages qui occupent déjà la 8 à la 20e position.

À ce niveau, vous pouvez suivre les astuces dans les derniers chapitres pour optimiser vos pages web.

Il faut cependant vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels vous avez des impressions. 

Comme Agence SEO à mon niveau : 

Trouver des opportunites de mots cles avec la Search Console 4

Ici, voyons une derniÚre astuce : 

3.4. Comment identifier les articles se positionnant pour le mĂȘme mot-clĂ© ?

Je vous suggÚre de faire cela chaque fois que vous allez créer un nouveau contenu. En effet, la cannibalisation de mots-clés est un problÚme SEO à ne pas prendre à la légÚre : 

Cannibalisation de mots-cles

Source : Knoledgeidea

Pour dĂ©terminer les pages qui essaient de se positionner pour les mĂȘmes mots-clĂ©s :

  • Ajoutez la variable « RequĂȘte » du filtre en haut : 

Detecter la cannibalisation de mots-clés avec la Search Console 1

  • Entrez votre mot-clĂ© dans le champ de saisie : 

Detecter la cannibalisation de mots-clés avec la Search Console 2

  • Cliquez sur l’onglet « Pages » sous le graphique, cela vous montrera toutes vos pages qui se classent pour ce mot-clĂ© dans Google : 

Pages se classant sur les memes mots-cles

Voici quelques scĂ©narios et ce qu’il faut faire Ă  ce sujet :

  • Si la page que vous avez trouvĂ©e contient le mĂȘme mot-clĂ© cible : Pensez Ă  mettre Ă  jour l’ancienne page au lieu d’en crĂ©er une nouvelle ou de rediriger l’ancienne page vers la nouvelle et de rĂ©orienter le contenu approprié ;
  • Si la page se classe pour le mot-clĂ©, mais qu’il ne s’agit pas du mot-clĂ© cible : Vous pouvez inspecter la page et ajouter un lien interne vers votre nouveau contenu.

Chapitre 2 : Comment optimiser l’aspect technique de votre SEO avec GSC ?

L’aspect technique d’un site web constitue le fondement de son dĂ©veloppement. Si votre site web rencontre des problĂšmes techniques, il aura du mal Ă  rĂ©ellement performer dans les SERPs.

Par consĂ©quent, vous devez garder un Ɠil sur le bon fonctionnement « technique » de votre site web. 

La Search Console peut vous aider Ă  effectuer cette tĂąche et mĂȘme mieux, vous donner des indications pour la rĂ©solution des Ă©ventuels problĂšmes techniques.

2.1. Trouvez et rĂ©glez les problĂšmes d’indexation avec la Couverture de l’index 

Google explore réguliÚrement les sites web pour trouver et ajouter les nouvelles pages à son index.

Ce qui lui permet de les proposer lorsque les internautes effectuent des recherches ayant rapport avec la thématique traitée par la page.

Parfois, les robots de Google peuvent rencontrer des problùmes quant à l’exploration et à l’indexation. 

Le moteur le signale à travers la Search Console et si vous voulez que toutes vos pages aient une visibilité dans le SERP, il ne faudra pas négliger de tels problÚmes.

Pour y accéder, vous allez cliquer sur « Couverture » dans la section « Index » : 

Rapport de couverture dans GSC

Voyons comment vous pouvez tirer parti de ce rapport

2.2. Comment trouver et rĂ©parer les erreurs au niveau de la couverture de l’index ?

Le rapport de la couverture de l’index permet d’avoir 4 diffĂ©rents types de statistiques : 

Trouver et reparer les erreurs d indexation dans la Search Console 1

Il y a : 

  • Erreur ;
  • Valides avec des avertissements ; 
  • Valides ; 
  • Exclues.

Évidemment, la colonne « Erreur » comprend tous les problĂšmes que GSC a pu dĂ©tecter. 

Le graphique du bas vous permet de voir l’évolution de la dĂ©tection Ă  travers le temps.

Si vous allez beaucoup plus en bas, vous obtenez des détails sur chacune de ces erreurs : 

Trouver et reparer les erreurs d indexation dans la Search Console 2

Ici, j’ai l’erreur de type « URL envoyĂ©e introuvable (404) ». Cela signifie que la page n’a pas Ă©tĂ© trouvĂ©e et que le serveur a renvoyĂ© le code d’Ă©tat HTTP correct (404).

Vous allez rencontrer d’autres types d’erreurs tels que : 

  • Erreur de redirection : GSC a dĂ©tectĂ© une redirection 301 ou 302 pour la page, mais qui ne marche pas ;
  • L’URL soumise Ă  un problĂšme de crawl : Il y a plusieurs problĂšmes qui peuvent ĂȘtre la cause de ce problĂšme et il faut aller sur la page pour effectuer examiner ; 
  • Submitted URL seems to be a Soft 404 : Ceci signifie que la page n’a pas Ă©tĂ© trouvĂ©e et qu’un code incorrect a Ă©tĂ© attribuĂ© dans l’en-tĂȘte ;
  • Erreurs de serveur (5xx) : Ici, Googlebot n’a pas pu accĂ©der au serveur qui a peut-ĂȘtre plantĂ© ou tombĂ© en panne.

En cliquant sur le type de problÚme, vous avez la liste des pages qui rencontre ce problÚme technique : 

Trouver et reparer les erreurs d indexation dans la Search Console 3

Pour rĂ©gler l’erreur 404 que je rencontre actuellement, il me suffit de suivre ce processus. 

La premiĂšre chose Ă  faire est de suivre l’URL en question pour s’assurer que la page est rĂ©ellement introuvable : 

Trouver et reparer les erreurs d indexation dans la Search Console 4

Effectivement, la page n’est pas trouvable et je peux poursuivre mon processus de rĂ©paration.

Cliquez sur la page en question et vous aurez une barre latĂ©rale droite qui va s’afficher : 

Trouver et reparer les erreurs d indexation dans la Search Console 5

Vous allez inspecter l’URL avec la GSC : 

Inspecter un lien avec la Search Console

Ainsi, Googlebot va inspecter sur le champ votre page. 

À mon niveau, l’inspection me donne toujours le statut 404 « Introuvable » :

Resultat de l inspection de lien

Pour les erreurs 404, vous avez le choix de : 

  • Laisser la page ainsi pour signaler Ă  Google que la page n’existe plus afin que le moteur de recherche la dĂ©sindexe et ne la prĂ©sente plus dans les SERPs ;
  • Faire une redirection de la page non trouvĂ©e vers une autre page similaire.

Moi je laisse cette erreur 404 afin que Google désindexe la page de sa base de données.

Je n’ai pas un site en particulier qui rencontre beaucoup de problĂšmes pour que je vous montre comment les rĂ©gler. 

Pour cela, j’ai rassemblĂ© dans le dernier chapitre quelques exemples de rĂ©solution de problĂšmes techniques avec GSC que j’ai dĂ©couvert sur d’autres sites web lors de mes recherches.

Ici, notez le processus classique pour régler les problÚmes dans GSC qui est le suivant : 

  • Chargez la page dans votre navigateur pour vĂ©rifier effectivement qu’il a un problĂšme ;
  • Inspecter l’URL dans la Search Console ;
  • Trouver des informations sur l’erreur dans GSC ;
  • RĂ©soudre le problĂšme.

Passons au deuxiÚme rapport :

2.3. Comment trouver et rĂ©parer les avertissements dans la couverture de l’index ?

Comme le nom l’indique, vous allez trouver ici les pages qui sont valides, mais qui ont des avertissements.

Évidemment, ce sont des Ă©lĂ©ments qui ont le potentiel de devenir des erreurs / problĂšmes Ă  l’avenir.

Je ne laisse pas traüner les avertissements, c’est pourquoi, je n’ai absolument aucun avertissement sur mon site web :

Trrouver et reparer les avertissements dans la Search Console 1 

Vous pouvez aller dans le dernier chapitre oĂč vous allez trouver un exemple de rĂ©solution d’avertissement.

2.4. VĂ©rifiez les pages indexĂ©es pour dĂ©terminer s’il y a des erreurs

Nous sommes maintenant dans la section des pages indexĂ©es et Ă  mon niveau j’ai 170 pages qui sont valides :

Examiner les pages inddexees dans la Search Console

Étant donnĂ© que tout est vert ici, on devrait passer Ă  autre chose, n’est-ce pas ? 

DĂ©solĂ©, mais il y a un point important que vous devez examiner Ă  ce niveau : La tendance d’évolution des pages indexĂ©es.

Si vous remarquez qu’il y a une baisse ou une hausse soudaine de trafic, vous devriez prendre le temps de l’examiner.

Si vous n’avez rien fait dĂ©libĂ©rĂ©ment pour vous attendre Ă  ce rĂ©sultat, il faudra voir si la balise « noindex » n’a pas Ă©tĂ© ajoutĂ©e par erreur en cas de baisse.

Par contre si vous remarquez une hausse soudaine de pages indexĂ©es, cela peut ĂȘtre le signe que vous avez dĂ©bloquĂ© un groupe de pages qui sont censĂ©es ĂȘtre bloquĂ©es. 

Vous ne voulez pas que des informations confidentielles soient consultées par tout le monde. 

2.5. Examinez la section des pages exclues

Une page peut ĂȘtre exclue de l’index de Google pour plusieurs raisons. 

Il peut s’agir de la page de connexion à votre compte d’administrateur et vous ne souhaitez pas que tout le monde y accùde.

Examiner les pages exclues dans GSC 1

Lorsque vous défilez vers le bas, vous avez toutes les raisons pour lesquelles les pages ont été exclues : 

Examiner les pages exclues dans GSC 2

Vous devez absolument vous assurer que Google n’exclut pas les pages que vous voulez voir indexer.

Pour cela, vous allez voir si les raisons pour lesquelles les pages ont été exclues sont légitimes.

Voici une liste des raisons que GSC donne généralement : 

Raison 1 : Explorer, actuellement non indexée 

Il s’agit de pages que Google a explorĂ©es, mais qui ne sont pas indexĂ©es pour une raison que la Search Console ne prĂ©cise pas parfois.

Par consĂ©quent, il faudra examiner ces pages pour dĂ©terminer le problĂšme qu’elles rencontrent.

Peut-ĂȘtre que ces pages ne sont pas assez bonnes pour justifier une place dans les rĂ©sultats de recherche. 

Dans la mesure du possible, vous pouvez retravailler ces pages en améliorant leur qualité. 

Raison 2 : Autre page avec balise canonique correcte

Google a trouvĂ© une version alternative de cette page ailleurs. C’est ce qu’une URL canonique est censĂ©e faire et tout semble fonctionner comme il le faut.

Raison 3 : Page avec redirection 

La page est redirigĂ©e vers une autre URL et c’est tout Ă  fait normal que Google ne l’intĂšgre pas. 

Le problĂšme va se poser uniquement si vous avez des backlinks qui renvoient vers la page en question. Dans ce cas, Google va essayer rĂ©guliĂšrement de l’indexer, ce qui peut n’est pas optimal pour le budget crawl.

Raison 4 : Exclue par la balise « noindex » 

Ici, ce sont les balises « noindex » que vous avez configurées qui font leur travail.

Raison 5 : Anomalie lors de l’exploration

Ceci peut ĂȘtre causĂ© par un certain nombre de choses. Vous devez effectuer une analyse approfondie pour dĂ©terminer le vĂ©ritable problĂšme.

Raison 6 : Page en double : l’URL envoyĂ©e n’a pas Ă©tĂ© sĂ©lectionnĂ©e comme URL canonique

Cette page a le mĂȘme contenu que d’autres pages web et Google estime qu’une autre URL est meilleure.

C’est pourquoi ils ont exclu cette page de leur index.

N’oubliez pas d’ajouter la balise « noindex » aux pages qui prĂ©sentent les mĂȘmes contenus afin de faciliter la tĂąche Ă  Google.

Raison 7 : Bloquée par le fichier robots.txt

Ce sont des pages que le fichier robots.txt empĂȘche Google de parcourir.

Il est utile de vĂ©rifier ces erreurs pour s’assurer que ce que vous bloquez est bien destinĂ© Ă  ĂȘtre bloquĂ©.

Raison 8 : Détectée, actuellement non indexée

Google a parcouru ces pages, mais ne les a pas encore incluses dans l’index.

Raison 9 : Page dupliquée sans la balise canonical

La page fait partie d’un ensemble de pages doubles et ne comporte pas d’URL canonique.

Dans ce cas, Google ne le considÚre pas et si vous voulez voir ces pages indexées, il serait temps de les optimiser.

Chapitre 3 : Comment appréhender les rapports sur les améliorations ?

Au niveau de la section « AmĂ©liorations », Google vous permet d’avoir des donnĂ©es concernant : 

  • La vitesse ; 
  • L’ergonomie mobile ; 
  • L’AMP ;
  • Les fils d’Ariane ; 
  • Le champ de recherche associĂ© aux liens sitelink

Parcourons chacun de ces rapports : 

3.1. Comment apprécier le rapport concernant la Vitesse ?

3.1.1. Qu’est-ce que le rapport Vitesse ?

Désormais, vous pouvez consulter les problÚmes de vitesse des pages directement dans la Search Console. 

Ce rapport aide les professionnels du SEO à détecter rapidement les problÚmes de vitesse de page par URL.

Voici un aperçu comme celui-ci :

Trouver et reparer les erreurs concernant la vitesse dans GSC

3.1.2. Comment utiliser le rapport de vitesse de page dans la GSC ?

Vous pouvez utiliser ce rapport pour suivre les changements liés à la vitesse des pages de votre site web dans le temps. 

Si vous effectuez la mise Ă  jour d’une URL, ce rapport vous permettra de contrĂŽler et de suivre si les utilisateurs ont obtenu de meilleures performances.

Vous n’avez plus besoin d’utiliser l’outil PageSpeed Insights pour dĂ©tecter les Ă©ventuels problĂšmes liĂ©s Ă  la vitesse du site web.

Autrement dit, si tout va bien ici, pas la peine de s’inquiĂ©ter !

3.2. Optimisez votre site web pour le mobile

Comme vous l’avez peut-ĂȘtre entendu, plus de personnes font des recherches avec leur appareil mobile qu’avec un ordinateur de bureau.

De plus, Google met un point d’honneur sur l’accessibilitĂ© des sites web aux internautes utilisant les appareils mobiles. 

C’est pour cette raison que la firme a mis en place le First Mobile Indexing qui signifie l’indexation de la version mobile dans pages web avant la version ordinateur.

Le contenu de votre site et de votre UX doit ĂȘtre optimisĂ© Ă  100 % pour le mobile. Pour vous permettre de suivre vos performances sur le mobile, Google a mis en place ce rapport.

Ce rapport vous indique si les utilisateurs mobiles ont des difficultés à utiliser votre site : 

Trouver et reparer les erreurs concernant l ergonomie mobile dans GSC

Comme vous pouvez le voir, le rapport nous parle de deux problĂšmes d’utilisation des tĂ©lĂ©phones portables : 

  • « Texte trop petit pour ĂȘtre lu » ;
  • « ÉlĂ©ments cliquables trop rapprochĂ©s ».

Il vous suffit de cliquer sur l’un de ces problĂšmes et le SGC vous montrera :

  • Les pages ayant ce problĂšme ;
  • Des pistes pour rĂ©soudre le problĂšme.

Et le tour sera joué !

Mais avant de passer Ă  un autre point, voyons une astuce simple pour comparer le CTR mobile et ordinateur.

Astuce : Comparez votre CTR sur ordinateur de bureau et sur téléphone portable

Le nouveau rapport de performance vous permet de comparer facilement les CTR des téléphones portables et des ordinateurs.

Pour ce faire, lancez le rapport de performance, cliquez sur « +Nouveau » pour ajouter un nouveau filtre et sélectionnez « Appareils » : 

Comparer les donnees mobile et ordinateur dans la Search Console

Cliquez sur l’onglet « Comparer », puis sĂ©lectionnez « Desktop vs Mobile » et cliquez sur « Appliquer » :

Comparer les donnees mobile et ordinateur dans la Search Console 1

Vous aurez un comparatif de toutes les données : 

Comparer les donnees mobile et ordinateur dans la Search Console

Bien sûr, il est normal que les CTR des téléphones portables et des ordinateurs de bureau soient un peu différents.

3.3. L’optimisation de votre site web pour L’AMP 

Selon le dictionnaire SEO : 

« L’Accelerated Mobile Pages ou encore AMP est un projet open source lancĂ©e par Google en fĂ©vrier 2016. Il a pour objet l’amĂ©lioration des performances des pages Web pour les appareils mobiles. »

Étant donnĂ© que le mobile est trĂšs important pour Google, je n’hĂ©site pas Ă  optimiser mes pages Ă  chaque fois que j’ai la possibilitĂ© de le faire. Et il s’avĂšre que l’AMP permet de le faire. 

Vous pouvez ajouter l’AMP Ă  votre site web Ă  l’aide d’un plugin. Une fois mise en place, les personnes utilisant un tĂ©lĂ©phone portable auront accĂšs Ă  une version AMP de votre site Ă  partir de Google. 

L’AMP peut aider votre contenu Ă  ĂȘtre mieux classĂ© dans le SERP, car un temps de chargement rapide offre une meilleure expĂ©rience aux visiteurs :

Rapport de l AMP dans Google Search Console

Une fois que vous avez activĂ© l’AMP sur votre site web, vous pouvez consulter le rapport dans GSC. Ce rapport vous permet de savoir si le programme fonctionne correctement.

Comme les autres rapports, Google utilise un graphique pour évaluer les pages. Vous pouvez trouver des détails concernant les problÚmes identifiés par Google sous le graphique.

3.4. Le rapport de GSC sur les Fils d’Ariane 

Le rapport sur les fils d’Ariane dans la Google Search Console a Ă©tĂ© dĂ©ployĂ© le 19 septembre 2019.

Ce rapport aide les propriĂ©taires de sites Web Ă  rĂ©soudre les problĂšmes qui peuvent empĂȘcher l’affichage des fils d’Ariane dans les SERPs.

De plus, tout propriétaire de site web peut comprendre les difficultés liées à la mise en place de données structurées. 

Vous ajoutez le code Ă  votre site, mais il n’apparaĂźt toujours pas dans les SERP.

AprĂšs avoir ajoutĂ© le code Ă  votre site web, vous devez vous rendre dans GSC pour vĂ©rifier s’il y a des erreurs :

Rapport de GSC sur les fils d Ariane

Le rapport comprendra toutes les erreurs de donnĂ©es structurĂ©es en fil d’Ariane et indiquera combien d’URL sont concernĂ©es.

Les donnĂ©es structurĂ©es de type fil d’Ariane balisent vos pages pour indiquer aux moteurs de recherche les informations Ă  afficher Ă  vos utilisateurs.

Les fils d’Ariane sont importants parce qu’ils peuvent contribuer Ă  l’amĂ©lioration du trafic organique de votre site web.

En effet, un site commercial a augmenté le nombre de pages vues de 71 % en un an seulement grùce à une optimisation.

MĂȘme si les donnĂ©es structurĂ©es ne sont pas un facteur de classement et que votre site ne perdra pas de place si vous laissez ces erreurs, il est prĂ©fĂ©rable pour l’utilisateur que vous corrigiez ces erreurs.

3.5. Champ de recherche associé aux liens sitelink

Si vous utilisez le balisage du champ de recherche des liens Sitelinks, ce rapport vous indiquera les performances et les erreurs associées à ce balisage.

Rapport de Champ de recherche associe aux liens sitelink de GSC

Comme pour les rapports ci-dessus, la GSC affichera les erreurs répertoriées avec des options cliquables pour comprendre quels sont les problÚmes et comment les résoudre.

Chapitre 4 : Consultez le rapport sur les actions manuelles et la sécurité de votre site web 

4.1. Appréhendez le rapport sur les actions manuelles 

Par dĂ©faut, ce rapport affichera « Aucun problĂšme dĂ©tecté » et j’espĂšre qu’il restera ainsi dĂ©finitivement : 

Verifier actions manuelles dans la Search Console

Si une pénalité manuelle a été appliquée à votre site par un employé de Google, la pénalité apparaßtra dans cet onglet.

Google appliquera des pĂ©nalitĂ©s manuelles Ă  votre site s’il pense que vous avez fait quelque chose qu’il considĂšre comme louche. 

Une pĂ©nalitĂ© de Google peut nuire Ă  votre classement de recherche ou entraĂźner la suppression de l’indexation de votre site. 

Il est essentiel de résoudre toute pénalité manuelle de lien si vous voulez éviter les problÚmes de référencement.

4.1. Faites une vérification de la sécurité de votre site web

À ce niveau, vous allez dĂ©terminer si vous avez des problĂšmes de sĂ©curitĂ© sur votre site web et qui pourraient pĂ©naliser votre rĂ©fĂ©rencement.

Pour ce faire, rendez-vous dans la section « Sécurité et action manuelle », puis vous cliquez sur « ProblÚmes de sécurité » : 

Verification de la securite d un site web

À mon niveau, Google ne trouve aucun problĂšme de sĂ©curitĂ© : 

Verification de la securite d un site web dans la GSC

Si votre site web rencontre des problÚmes de sécurité, il faudra suivre les instructions de la GSC pour les résoudre.

Chapitre 5 : Quelques astuces pour utiliser les anciens outils et rapports de la Search Console

Voici quelques fonctionnalitĂ©s de l’ancienne console de recherche que Google maintient encore pour le moment.

Ces anciens outils comprennent :

  • Le ciblage international (que nous avons dĂ©jĂ  utilisĂ©) : Vous pouvez dĂ©finir un pays cible spĂ©cifique ;
  • Statistiques sur l’exploration : Vous pouvez consulter et rĂ©guler la frĂ©quence des crawls par Google ;
  • Messages : Ce sont les messages de Google ;
  • ParamĂštres URL : Vous pouvez informer Google des diffĂ©rents paramĂštres que vous utilisez ;
  • Outils Web : AccĂšs Ă  d’autres outils.

Nous avons dĂ©jĂ  vu comment cibler des pays avec la GSC. La seconde fonctionnalitĂ© que je trouve encore intĂ©ressante sont les statistiques sur l’exploration.

Si vous avez un petit site ayant moins de 1 000 pages, vous n’avez probablement pas besoin de vous soucier de votre budget crawl.

Google l’indique : 

« Si un site dispose de moins de quelques milliers d’URL, il sera explorĂ© correctement la plupart du temps ».

Mais si vous avez un grand site web c’est une autre histoire et il vaut mieux examiner votre budget crawl.

5.1. Qu’est-ce que le budget crawl ?

Votre budget d’exploration est le nombre de pages de votre site que Google explore chaque jour. 

Définitions-SEO le définit comme : 

« Les limites en termes de nombre de pages que Googlebot (le robot de Google) va crawler sur un site web en tenant compte de plusieurs critĂšres : taille du site, vitesse d’exploration, frĂ©quence de mise Ă  jour, qualitĂ© du contenu et nombre de clics. »

Pour retrouver ce rapport, il faut aller dans « Anciens outils et rapports », puis cliquer sur « Statistiques sur l’exploration » :

Optimiser le budget crawl de votre site web 1

Vous avez alors le rapport sur l’exploration : 

Optimiser le budget crawl de votre site web 2

En moyenne, Google explore 600 pages par jour sur mon site web, ce qui peut ĂȘtre considĂ©rĂ© comme mon budget crawl.

5.2. Pourquoi le Crawl Budget est-il important pour le référencement ?

Supposons que vous avez 100 000 pages sur votre site et que votre budget est de 1000 pages par jours.

Dans ce cas, Google peut mettre 100 jours pour explorer votre site au complet.

Ainsi, si vous modifiez quelque chose sur l’une de vos pages, cela peut prendre des mois avant que Google ne traite la modification.

Ou bien, si vous ajoutez une nouvelle page Ă  votre site, Google mettra beaucoup de temps Ă  l’indexer.

Pour cela, vous pouvez utiliser ces trois différentes stratégies pour tirer le meilleur parti de votre Budget Crawl.

Astuce 1 : ArrĂȘtez de gaspiller le Budget Crawl sur des pages inutiles

Il s’agit d’un gros problĂšme pour les sites de commerce Ă©lectronique.

La plupart des sites de commerce électronique ont parfois des dizaines, voire des milliers de pages inutiles qui se crées. Ces pages peuvent avoir comme lien : 

Domaine.com/product-category/?size=small&orderby=price&color=green


Si vous ne prenez pas de mesures, Google va gaspiller votre budget crawl sur ces pages.

Pour régler ce problÚme, vous allez vous servir des paramÚtres URL de GSC :

 

………………………………………………….Mon accĂšs est restreint………………………………………………….

À ce niveau, vous allez signaler Ă  Google de n’explore aucune URL avec les paramĂštres que vous avez identifiĂ©s.

Peut-ĂȘtre que vous avez diffĂ©rents liens pour les diffĂ©rentes couleurs d’un produit. Vous allez indiquer Ă  Google de ne pas les crawler ou explorer.

Et si vous ĂȘtes un peu nouveau dans le domaine du rĂ©fĂ©rencement, consultez un spĂ©cialiste du rĂ©fĂ©rencement pour vous assurer que cette fonction est correctement mise en Ɠuvre. 

Astuce 2 : Voyez combien de temps il faut à Google pour télécharger votre page

Le rapport de crawl dans GSC vous indique le temps moyen que Google met à télécharger vos pages :

Optimiser le budget crawl de votre site web avec la Search Console 1

Si vous voyez des pics, cela signifie que Google a soudainement mis beaucoup plus de temps télécharger vos pages. Et cela peut tuer nuire à votre budget crawl.

Pour régler ce problÚme, suivez les directives de Gary Illyes : 

« Rendre un site plus rapide amĂ©liore l’expĂ©rience des utilisateurs tout en augmentant le taux de crawl. Pour Googlebot, un site rapide est le signe de serveurs en bonne santĂ©, ce qui lui permet d’obtenir plus de contenu avec le mĂȘme nombre de connexions. En revanche, un nombre important de 5xx erreurs ou de temps morts de connexion signalent le contraire, et le crawling ralentit. »

Par conséquent, pensez à la vitesse de chargement de votre site web si vous voulez aider Google à explorer votre site web. Vous savez déjà que cela peut aider votre classement :

Position dans Google en fonction du temps de chargement en millisecondes

Astuce 3 : Obtenez plus de backlinks vers votre site web 

Les backlinks peuvent également faciliter votre budget crawl comme Matt Cutts le signale :

« La meilleure façon d’y penser est que le nombre de pages que nous parcourons est Ă  peu prĂšs proportionnel Ă  votre PageRank. Ainsi, si vous avez beaucoup de liens entrants sur votre page racine, nous allons certainement l’explorer. Votre page racine peut alors contenir des liens vers d’autres pages, et celles-ci obtiendront un PageRank et nous les explorerons Ă©galement. Mais au fur et Ă  mesure que vous vous enfoncez dans votre site, le PageRank a tendance Ă  diminuer. »

VoilĂ  comment vous pouvez utiliser les anciens outils et rapports de Google Ă  votre profit.

Chapitre 6 : Comment exploiter le rapport sur les liens dans la Search Console ?

La Search Console dispose d’un rapport qui vous permet de connaĂźtre votre profil de liens. 

Ce rapport peut vous permettre de dĂ©terminer les pages qui ont besoin d’avoir des liens internes. 

Pour accéder à ce rapport, cliquez sur « Liens » dans la barre latérale du SGC : 

Rapport des liens avec la Search Console 1

Vous obtiendrez alors un rapport qui vous indiquera le nombre de liens internes pointant vers chaque page de votre site :

Rapport des liens internes avec la Search Console

Le plus intéressant, vous pouvez trouver les pages qui ont des liens qui renvoient vers une page spécifique. 

Il suffit de cliquer sur l’une des URL sous la rubrique « Liens internes »  et vous aurez la liste des pages internes pointant vers cette URL : 

Rapport des liens internes d une page avec la Search Console

Dans ce cas, nous n’avons que 5 liens internes pointant vers la page sur l’importation de thĂšme dĂ©mo. 

Dans ce cas, il serait judicieux de rajouter quelques liens internes Ă  la page.

Lorsque vous trouvez une page qui n’a pas assez de jus de liens internes, ajoutez quelques liens internes qui pointent vers cette page.

Pour réaliser cette tùche, vous allez utiliser les opérateurs de Google.

Ici, je peux utiliser la commande « site:twaino.com “thĂšme demo” ». 

Cela me permet de trouver toutes les pages prĂ©sentes sur mon site web sur lesquelles j’ai eu Ă  mentionner « thĂšme demo » : 

Resultat du SERP

Ici, j’ai 78 rĂ©sultats et je suis certain de trouver des opportunitĂ©s de crĂ©er des liens internes vers la page que je souhaite renforcer.

Voici une autre astuce pour booster vos pages avec des liens internes :

Astuce : Créez des liens internes des pages à forte autorité vers celles que vous souhaitez booster

Ici, vous devez trouver les pages de votre site avec beaucoup de liens de qualité.

Plus de backlinks implique plus de jus de liens Ă  faire passer par les liens internes.

Vous pouvez facilement trouver de telles pages dans la GSC. Il suffit de cliquer à nouveau sur la section « Liens ». 

Vous verrez alors apparaßtre une section intitulée « Pages cibles les plus référencées ».

Rapport des pages ayant le plus de backlinks dans GSC

Ce sont vos pages les plus puissantes et tout ce que vous avez Ă  faire est d’ajouter quelques liens internes Ă  ces pages et qui renvoient vers celles que vous voulez dynamiser.

Voilà comment vous pouvez exploiter le rapport sur les liens. Voyons quelques astuces et techniques que vous pouvez utiliser à votre profit. 

Chapitre 7 : Quelques astuces et cas pratiques pour utiliser GSC 

6.1. Comment optimiser un contenu aprĂšs une analyse avec GSC ?

AprÚs avoir exploité les rapports de la Search Console, vous avez probablement trouvé des opportunités à saisir. 

S’il s’agit de la dĂ©couverte de mots-clĂ©s d’opportunitĂ©, vous devez optimiser votre contenu pour gagner en positionnement.

Voici quelques astuces à suivre : 

Astuce 1 : Créez un contenu bien détaillé et riche 

Google rĂ©pĂšte sans cesse qu’il met tout en Ɠuvre pour rĂ©compenser les contenus de haute qualitĂ©. 

Il s’agit des contenus qui rĂ©pondent complĂštement Ă  l’intention des internautes et qui couvrent les diffĂ©rents aspects du sujet.

D’ailleurs, les articles qui fournissent le plus de dĂ©tails sur un sujet sont souvent ceux qui suscitent le plus d’engagements des internautes : 

Nombre de partages en fonction du nombre de mots

Ou qui obtiennent le plus de backlinks : 

Les articles ayant plus de mots sont ceux qui gagnent le plus de liens

Alors, n’hĂ©sitez pas Ă  creuser le sujet si vous voulez faire gagner des places Ă  vos contenus dans les SERPS.

Pour cela, utilisez mon guide sur la crĂ©ation de contenu d’autoritĂ©.

Astuces 2 : Pensez aux backlinks pour booster le contenu

Vous avez créé votre contenu auquel vous pouvez créer des backlinks internes pour booster ses performances.

Pour aller plus loin, vous pouvez lancer une campagne de création de backlinks pour dépasser la concurrence.

N’oubliez pas que les backlinks font partie des trois facteurs de classement les plus importants.

La crĂ©ation de liens de hautes qualitĂ©s vers votre page peut amĂ©liorer son classement mĂȘme si tout le reste exactement le mĂȘme.

Astuce 3 : Optimiser le Dwell Time de vos pages avec des vidéos 

Google considÚre le temps que les internautes passent sur votre site web pour classer les pages dans les SERPs. 

J’ai eu l’occasion de le montrer dans mon article sur RankBrain.

Ajouter une vidĂ©o sur votre page vous permet de capter l’attention de ceux qui ne pourront pas lire votre contenu dĂ©taillĂ©.

Les statistiques montrent qu’une vidĂ©o sur votre page web accroĂźt le temps que passent les internautes de 2.6 fois.

Cela peut vous faire gagner quelques positions 😉

Si vous finissez de mettre à jour vos contenus ou de publier de nouveaux articles, vous pouvez vous servir de la fonction suivante :

6.2. Comment profiter pleinement de l’inspection de liens dans GSC ?

Nous avons eu à parler de l’outil d’inspection d’URL de Google Search Console. 

Mais il reste quelques façons intĂ©ressantes d’utiliser cet outil Ă  votre avantage. 

 Astuce 1 : Faire indexer un nouveau contenu en quelques minutes

L’inspection des URL est le moyen le plus rapide d’obtenir l’indexation de nouvelles pages.

Vous venez de publier une nouvelle page ? Il suffit de coller l’URL dans la boĂźte et de valider : 

Inspection des liens avec la Search Console

Vous aurez la page de rĂ©sultat qui vous permet de demander une indexation si la page n’est pas encore indexĂ©e : 

Demande d indexation d une page avec la Search Console 1

Ainsi, Google indexera généralement votre page en quelques minutes.

Astuce 2 : Utilisez « URL Inspection » pour réindexer le contenu mis à jour

Tenir votre contenu Ă  jour est l’un des moyens de sĂ©curiser / amĂ©liorer votre positionnement dans les SERP.

Si vous le faites, la meilleure option est de l’indexer via cette option de Google afin de ne pas attendre parfois des jours.

Astuce 3 : Identifier les problÚmes de rendu

L’outil « Tester l’URL en Direct » vous montre comment Google et les utilisateurs voient votre page.

AprĂšs avoir fait l’inspection de l’URL, vous allez cliquer sur « Tester l’URL en Direct », il vous suffit d’appuyer sur le bouton « Afficher la Page ExplorĂ©e » : 

Demande d indexation d une page avec la Search Console 2

Vous aurez cette interface : 

Apercu de l affichage d une page avec la Search Console

Avec ces astuces, vous ĂȘtes sĂ»r que vos contenus sont pris en compte-pas Google. Voyons encore quelques cas pratiques d’utilisation de GSC pour rĂ©gler des problĂšmes techniques SEO :

6.3. Comment régler les divers problÚmes trouvés dans Google Search Console ?

Je voulais vous montrer comment régler quelques problÚmes courants que vous allez trouver dans la Search Console. 

Mais n’ayant pas connu ces problĂšmes sur l’un des sites web que je gĂšre, je vais me servir des exemples que j’ai trouvĂ©s sur d’autres sites web.

Évidemment, je vais utiliser mes propres termes pour vous permettre de me suivre.

Astuce 1 : Comment régler les erreurs soft 404 selon Brian Dean ?

Cette dĂ©marche vient de l’article de Brian Dean sur l’utilisation de la Search Console.

Ici, vous aurez une idĂ©e de comment rĂ©gler le problĂšme d’erreur « Soft 404 ».

En premier lieu, il faut vĂ©rifier les URL en cliquant sur le type de problĂšme, exactement comme nous l’avons vu dans les prĂ©cĂ©dents chapitres.

Voici le résultat de Brian (Vous savez que ce sont les images de backlinko, donc je vais éviter de le répéter prochainement) : 

Regler les erreurs soft 404 dans la Searche Console 1

Nous avons ici les deux URLs qui rencontrent ce type d’erreur. 

Il faut effectuer une vĂ©rification de chaque lien, comme nous l’avons vu prĂ©cĂ©demment, en visitant les URL.

Dans ce cas, la premiùre page s’affiche correctement : 

Regler les erreurs soft 404 dans la Searche Console 2

Une inspection de l’URL dans la Search Console, montre que l’URL est bien sur Google. Mais il faut aller plus loin en cliquant sur « Tester l’URL EN DIRECT » :  

Regler les erreurs soft 404 dans la Searche Console 3

Google trouve maintenant la page en question : 

Regler les erreurs soft 404 dans la Searche Console 4

L’étape suivante est de voir comment Google affiche la page web aux internautes. 

Pour cela, il faut cliquer sur « AFFICHER LA PAGE TESTEE » et vous aurez une barre latérale à droite et vous allez cliquer sur « SCREENSHOT ».

Regler les erreurs soft 404 dans la Searche Console 5

Ici, Google affiche correctement la page, donc le problĂšme est Ă  un autre niveau.

À cĂŽtĂ© de « SCREESHOT », cliquez sur « PLUS D’INFO » pour voir les dĂ©tails :

Regler les erreurs soft 404 dans la Searche Console 6

Vous avez ici les ressources que Google n’a pas Ă©tĂ© en mesure de charger correctement. 

Ces 5 ressources ont Ă©tĂ© bloquĂ©es et Googlebot n’arrive pas Ă  charger correctement, ce qui a conduit Ă  l’erreur « Soft 404 ».

Parfois, il est lĂ©gitime de bloquer des ressources et si vous trouvez que c’est lĂ©gitime, vous pouvez laisser tel quel. 

Mais dans le cas oĂč vous pensez que c’est un problĂšme, il faudra cliquer sur la section afin d’avoir plus d’indications. Ce qui vous permet de rĂ©gler beaucoup plus facilement le problĂšme !

Une fois que vous avez fini de rĂ©gler ce problĂšme, vous allez revenir et cliquer sur « DEMANDER UNE INDEXATION » sur la page d’inspection de l’URL :

Regler les erreurs soft 404 dans la Searche Console 7

La plupart des autres problĂšmes peuvent Ă©galement ĂȘtre rĂ©glĂ©s en suivant le mĂȘme processus. Puisque nous avons parcouru toutes les parties de GSC qui peuvent vous permettre d’avoir des recommandations.

Astuce 2 : Comment résoudre un avertissement dans GSC avec Brian Dean ?

Voici une autre astuce de Brian sur la rĂ©solution d’avertissement dans la Search Console. 

Les avertissements sont au nombre de 38 sur le site web qu’il a utilisĂ© : 

Resourdre un probleme d avertissement dans la Search Console 1

Lorsqu’on examine le type d’avertissement dont il s’agit, on a le rĂ©sultat suivant : 

Resourdre un probleme d avertissement dans la Search Console 2

L’avertissement rencontrĂ© est le « Indexed, though blocked by robots.txt » ou en français « IndexĂ©, mais bloquĂ© par robots.txt ».

Pour rappel, le robots.txt : 

« Est un simple fichier texte qui indique aux moteurs de recherche les pages qu’ils peuvent et ne peuvent pas explorer / indexer. »

Pour commencer la réparation, il faut cliquer sur « TEST ROBOTS.TXT BLOCKING » : 

Resourdre un probleme d avertissement dans la Search Console 3

Si vous constatez que la page est effectivement bloquée, vous avez le choix de la débloquer dans le fichier robots.txt. Ceci est valable si vous voulez que la page soit indexée et présentée aux utilisateurs de Google.

Dans le cas contraire, vous pouvez utiliser l’attribut « noindex » afin que les robots de Google n’indexent pas la page en question.

La derniùre option que vous avez est de supprimer la page de l’index de Google en utilisant l’outil de suppression d’URL de Google.

Il s’agit d’une des solutions les plus efficaces de supprimer les pages de l’index de Google.

Pour ce faire, vous allez dans les « Index » et vous cliquez sur « Suppressions » : 

Suppression de liens dans Google Search Console

Ici, vous allez entrer l’URL que vous souhaitez supprimer et vous suivez les instructions qui suivent.

Conclusion : La Google Search Console – L’outil idĂ©al pour optimiser votre SEO

Sans les outils, il serait trÚs difficile, voire presque impossible de référencer efficacement un site web. Heureusement, on peut compter sur les puissants outils que Google met à la disposition des webmasters.

Il s’agit principalement de Google Analytics et de la Search Console qui sont populaires Ă  cause de leur gratuitĂ©.

Dans cet article, j’ai eu l’occasion de vous montrer toutes les fonctionnalitĂ©s ainsi que les rapports que la Search Console propose.

Nous avons Ă©galement vu les diffĂ©rentes techniques qui peuvent vous permettre d’utiliser efficacement l’outil pour optimiser le rĂ©fĂ©rencement de votre site web.

Vous savez maintenant qu’à lui seul, la Search Console peut vous permettre d’amĂ©liorer votre positionnement dans les SERPs. 

Si vous n’avez pas encore inclus l’utilisation de cet outil dans votre stratĂ©gie, il est peut-ĂȘtre temps de le faire. 

Toutefois, il ne faut pas oublier que Google met rĂ©guliĂšrement Ă  jour son outil. Par consĂ©quent, on peut s’attendre Ă  d’autres fonctionnalitĂ©s intĂ©ressantes dans un futur proche.

Je maintiendrai à jour cet article pour que vous ayez connaissance de ces futures nouveautés.

Pour l’instant, je vous laisse fouiller votre Google Search Console pour « chasser » les premiĂšres positions dans les SERPS. Il y a de quoi vous occuper pendant un bon moment !

À bientît !

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