Campagne SEO vincenti: La guida completa

Creare un sito per il tuo brand è probabilmente il primo passo, ma tutt’altro che l’unico per garantire visibilità e autorevolezza su Internet.

Ogni sito web creato dovrebbe essere mantenuto da politiche SEO per aumentare il traffico organico e generare entrate. 

Da qui l’importanza della campagna SEO che è un insieme di strategie per un referenziamento naturale più completo ed efficace.

• Perché una campagna SEO è importante per il tuo sito web e il tuo business online? 
• Quali sono i diversi passaggi da seguire per condurre una campagna SEO di successo? 
• Come misurare il successo e le prestazioni della tua campagna SEO? 

Tante domande che affronteremo in questa guida per padroneggiare i trucchi di una campagna SEO da cima a fondo.

Capitolo 1: Cos’è una campagna SEO e in che modo avvantaggia la tua attività? 

Prima di presentare i diversi passaggi necessari per una campagna SEO di successo, dovremmo concordare la sua definizione. 

1.1. Cos’è una campagna SEO? 

Chiamata anche campagna SEO, una campagna SEO è una strategia di ottimizzazione organizzata per un sito o una pagina web per migliorare il suo posizionamento sulle SERP e aiutarlo a generare una migliore conversione.  

In genere, una campagna SEO copre un lungo arco di tempo con l’obiettivo principale di indirizzare più traffico al sito Web basato esclusivamente sui risultati di ricerca organici. 

Pertanto, una campagna SEO è un progetto a lungo termine che fa parte di un processo continuo di referenziazione di un sito Web (o pagina) supportato da una serie di strategie SEO. 

Se ha successo, una campagna SEO aumenta in modo efficace il numero di clienti che visitano un sito Web per consumare un servizio o un prodotto, il che implica un aumento dell’autorità del marchio sul web.

Qualsiasi azienda operante in qualsiasi settore può davvero lanciare una campagna SEO, dalla più piccola azienda in una regione alla più grande multinazionale.

1.2. Un elenco dei 15 maggiori vantaggi di una campagna SEO La SEO 

è la strategia principale nel marketing digitale con una serie di vantaggi che lavorano tutti insieme per migliorare la tua autorità aziendale, generare più contatti e guadagnare più entrate significative online. 

Ecco una selezione di 15 dei maggiori vantaggi di una campagna SEO: 

1.2.1. Una campagna SEO aumenta il ritorno sull’investimento del tuo marketing digitale 

Il ritorno sull’investimento, ROI in inglese, viene utilizzato per calcolare il guadagno o la perdita sul denaro investito in una strategia di marketing. Come imprenditore del web, è chiaro che il tuo obiettivo principale è ottenere il massimo ritorno sull’investimento possibile. 

Una campagna SEO rimane l’opzione migliore e capirai meglio il perché. 

Generalmente, i motori di ricerca offrono ad ogni campagna SEO un tasso di chiusura di circa il 15% sui nuovi potenziali clienti che l’azienda può registrare.

Certo, questo può sembrare piccolo per alcuni, ma sapevi che il marketing tradizionale (chiamate a freddo, cartelloni pubblicitari, ecc.) Genera solo l’1,7%? 

In altre parole, attraverso una sola campagna SEO, hai il potenziale per aumentare il tasso di conversione dei lead di circa il 13% per la tua attività.

Immaginiamo per un momento che un lead valga una media di $ 700 e che registri 20 nuovi lead ogni mese. 

E che oltre al marketing, ti unisci a una campagna SEO. 

Applicando questa statistica, ti ritroverai con 23 nuovi contatti ogni mese. 

Ciò ti fa risparmiare 2.100 € aggiuntivi ogni mese o 28.000 € di entrate aggiuntive ogni anno. 

Il ROI è uno dei maggiori vantaggi che spinge gli imprenditori a condurre una campagna SEO e come imprenditore del web lo si può ben capire. 

Ovviamente tutto questo sarebbe possibile solo quando la campagna andrà a buon fine e il sito occupa effettivamente uno dei primi posti nelle SERP. 

Siamo d’accordo sul fatto che un sito che appare nella seconda o quarta pagina di Google ha pochissime possibilità di essere visto dagli utenti di Internet. 

Ciò implica un tasso di conversione dei lead abbastanza basso dai motori di ricerca Google, Bing, Yahoo, ecc.   

1.2.2. Una campagna SEO aumenta la credibilità del tuo marchio 

L’altro vantaggio di una campagna SEO, di cui i proprietari di siti Web potrebbero non rendersi conto in quel momento, è la credibilità che fornisce al proprio marchio presso i consumatori. 

Infatti, un sito web che riesce a comparire nella prima pagina dei motori di ricerca è percepito come un indicatore di fiducia tra gli utenti, ma anche tra questi stessi motori di ricerca. 

Guardando indietro, potresti notare che anche tu dai più credito ai risultati che Google offre nella sua prima pagina. Lo stesso vale per la stragrande maggioranza del resto degli utenti. 

In effeti, Il 75% degli utenti di Internet si attiene alla prima pagina dei risultati dei motori di ricerca per trovare un servizio, un prodotto o un’informazione. 

Come puoi contattare nell’infografica, quasi tutti gli utenti di Internet si fidano dell’ordinamento dei risultati che fa Google. E non è solo Google, anche altri motori di ricerca lo hanno capito e funzionano allo stesso modo. 

Chiaramente, ne studieranno alcuni Criteri SEO sugli aspetti interni ed esterni del sito prima di decidere il ranking che merita. Questi aspetti vengono esaminati e migliorati al meglio rispettivamente nelle ottimizzazioni on-page e off-page di una campagna SEO. 

Tra questi criteri SEO, abbiamo: 

• La qualità dei tuoi contenuti; 
• Buona gestione dei collegamenti;
• La velocità di caricamento delle tue pagine web, ecc. 

Tutti questi sono indicatori che dimostrano a Google che il sito in questione è affidabile e credibile. 

Grazie al referenziamento SEO, il tuo sito sarà quindi ben referenziato non appena un utente lancia una query del tipo “come mantenere correttamente il tuo iPhone?” “. 

Naturalmente, questo è un esempio e sarai referenziato in base alle domande relative al tuo settore di attività. 

Ma non è tutto, ottimizzare la tua inserzione Google My Business, durante una campagna SEO, contribuisce anche a migliorare la tua credibilità presso il tuo pubblico. 

Questa è una scheda che fornisce maggiori dettagli che Google classifica nelle risposte proposte quando un utente esegue una ricerca locale o una ricerca specifica nel tuo settore. 

Questo foglio presenta anche le opinioni di altri utenti Google, che costituiscono sicuramente una prova di fiducia con i tuoi futuri clienti.

La tua posizione nella prima pagina dei risultati di Google e l’ottimizzazione della tua scheda Google My Business sono due dei fattori importanti che costruiscono la credibilità del tuo marchio e portano a più vendite online. 

La maggior parte dei clienti attribuisce grande importanza alle recensioni degli utenti prima di consumare un prodotto o servizio online. 

Statisticamente, 80% dei consumatori su Internet ammette di aver modificato la propria decisione sull’acquisto di un servizio o di un prodotto consultando le opinioni degli utenti di Internet sulla sua qualità. Che è immenso e può avere un impatto drammatico sulle vendite della tua attività.

1.2.3. Una campagna SEO genera traffico di alta qualità verso il tuo sito web

Oggi il marketing digitale è dotato di strumenti potenti e avanzati a differenza del marketing tradizionale. Questi strumenti aiutano a indirizzare più traffico di alta qualità verso i siti web.

In effetti, invece di attenersi a pochi cartelloni vecchio stile, la SEO aumenta le possibilità che il tuo sito sia visibile al tuo pubblico di destinazione. 

Indipendentemente dal tempo o dalle loro attuali occupazioni, possono effettivamente cercare e trovare il tuo sito. 

In macchina, al lavoro, allo sport o in cucina, la portata di una campagna SEO rimane illimitata e hai la piena attenzione del tuo pubblico ovunque si trovi.

Ciò comporta reazioni ai tuoi inviti all’azione (CTA) come una richiesta di consulenza, un abbonamento alla tua newsletter, una richiesta di preventivo o un Mi piace sulle pagine dei tuoi social network. 

Questa capacità di raggiungere più audience e quasi su tutti i canali di comunicazione su Internet è uno dei motivi che convince L’89% dei marketer concorda sul fatto che la SEO sia una strategia digitale di successo.

1.2.4. Una campagna SEO misura accuratamente il successo del tuo investimento

Ogni imprenditore vuole sempre conoscere l’impatto del suo investimento sia in pubblicità che in marketing. Questo spiega il fatto che il marketing digitale è molto richiesto, soprattutto il riferimento naturale.

Hai infatti la possibilità di seguire il successo di ogni strategia impiegata durante la campagna SEO del tuo sito web. Soprattutto, puoi accedere a dati accurati della campagna in tempo reale con potenti strumenti SEO. 

In particolare, Google Analytics etanti altri strumenti SEO che ti permettono di misurare le performance delle tue tecniche SEO.

Fonte : statistiche di Google 

Tra le performance da valutare ci sono:

• Traffico del sito web;
• La durata della sessione di ciascun visitatore;
• La frequenza di rimbalzo;
• Il tasso di conversione, ecc. 

Questi strumenti rendono la gestione di una campagna SEO più semplice e metodica. Hai quindi la possibilità di prendere di mira le strategie che funzionano bene o quelle che devono essere rafforzate. 

1.2.5. Una campagna SEO promuove il tuo marchio tutto il giorno, 7 giorni

Molti settori possono offrire un servizio 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Operando in un settore del genere, sarebbe un peccato vedere che la tua promozione su Internet è limitata a poche ore del giorno e potrebbe anche non essere disponibile nei fine settimana. 

La SEO viene a modificare questa dipendenza nel tempo e consente la promozione continua della tua attività, tutto il giorno e tutti i giorni della settimana. 

Questa disponibilità onnipresente dei tuoi servizi online diventa quasi una necessità per stare un passo avanti ai tuoi concorrenti quando sai che Google elabora più di 63.000 ricerche in un secondo !

È una cifra astronomica che dimostra che gli utenti di Internet non “dormono” e che per il buon funzionamento della tua attività non dovresti farlo anche tu. Infine, se il tuo settore di attività lo consente ovviamente. 

Grazie al marketing digitale e soprattutto alla SEO puoi stare sempre vicino al tuo pubblico. 

Questo vantaggio è di gran lunga più vantaggioso di un cartellone pubblicitario posizionato all’angolo di una strada che gli utenti di Internet notano a malapena quando lasciano la città per un fine settimana, ad esempio. 

Questa vicinanza e disponibilità dei tuoi servizi aumenta il valore del tuo marchio con il tuo pubblico poiché rispondi proprio quando ne hanno bisogno. 

Si potrebbe anche dire che una campagna SEO va ben oltre quella definizione che tutti conosciamo di promozione. Infatti, a differenza di una classica promozione, una campagna SEO non è limitata da una breve durata. 

1.2.6. Una campagna SEO prende di mira ogni fase del tuo imbuto di marketing

Dall’avvento del marketing dei contenuti, la SEO è diventata ancora più ambita dai leader aziendali di ogni tipo. Per coloro che non sanno di cosa si tratta, il content marketing, come suggerisce il nome, consiste nella creazione e distribuzione di contenuti di qualità in rete. 

Questo contenuto esiste in diverse forme come: 

• un’infografica; 
• Una guida ;
• Un video ;
• Un post sul blog;
• Un podcast;
• Eccetera. 

Il referenziamento SEO associa ogni forma di contenuto a una fase specifica del tuo imbuto di marketing.

Ciò consente di indirizzare un determinato pubblico con il tipo di contenuto che gli si addice. 

Durante la campagna SEO, possiamo indirizzare le infografiche a un determinato livello di audience e i podcast a un altro e così via fino a completare tutte le fasi del funnel di marketing.  

Questo modo strategico di indirizzare in modo specifico ogni livello di potenziali clienti è tanto più efficace in quanto consente di generare di più 54% di lead in più rispetto al marketing tradizionale.

Il fatto è che questo modo di “servire” ogni tipo di utenza sembra piacergli. Anzi, più di 60% dei consumatori su Internet ammette di apprezzare quando un’azienda offre loro solo contenuti originali. 

Quindi una campagna SEO di successo che riesca a distribuire i contenuti ideali per ogni tipo di prospect può fidelizzare anche una massa di utenti Internet per l’azienda. Un ottimo modo per affrontare le sfide dell’azienda soddisfacendo i suoi consumatori. 

1.2.7. Una campagna SEO crea consapevolezza del marchio tra i consumatori di alto valore.A

poco a poco, man mano che un utente si sposta attraverso il funnel di marketing, anche le sue esigenze cambiano e conducono nuove ricerche. 

Se la tua azienda compare sempre tra le voci di miglior risposta offerte per ciascuna delle sue ricerche, l’utente prenderà sicuramente l’abitudine di consultare il tuo sito per esigenze simili. 

Se buona parte degli utenti riesce a vivere questa esperienza, è chiaro che ti sei guadagnato la fiducia di questi utenti di Internet, il che aumenterà la notorietà della tua azienda in RETE.

Quindi grazie al content marketing, una strategia inclusa in una campagna SEO, convinci i tuoi visitatori che sei più di un semplice venditore di prodotti o servizi. 

Ma anche un riferimento per fornire loro tutte le informazioni che vogliono sapere nel tuo settore di attività. Tutto ciò aggiunge valore alla tua attività agli occhi del tuo pubblico.  

Inoltre, il video marketing, sempre inserito in una campagna SEO, rafforza ulteriormente questa notorietà ed è stato dimostrato. 

Secondo le statistiche di WebFx, la distribuzione di contenuti video aumenterebbe l’attaccamento degli utenti di Internet di quasi il 140%. 

Ed è abbastanza comprensibile quando sai che il contenuto del video occuperà 80% di tutto il traffico Internet globale entro il 2021.

E questa è l’importanza di una campagna SEO. Non si tratterà semplicemente di pubblicare video sul proprio sito o su piattaforme nella speranza di attirare più visitatori. 

Quello che devi fare è ottimizzare questi video per una migliore visibilità sul web. Cosa è incluso anche in una campagna SEO. 

1.2.8. Una campagna SEO genera più contatti, vendite e quote di mercato per la tua attività

Una campagna SEO riguarda anche l’aumento dei tuoi contatti per più vendite e più quote di mercato. Non appena la campagna inizierà a dare i primi frutti, vedrai ogni giorno sempre più acquirenti entrare nei tuoi negozi fisici oppure riceverai più ordini online. 

E tutto questo è facilmente spiegabile se il tuo sito si posiziona bene nelle pagine dei risultati di ricerca grazie a una SEO focalizzata sulle parole chiave importanti che il tuo pubblico usa spesso per effettuare le proprie ricerche. 

Ciò implica ottenere clic e traffico che si convertiranno in vendite. Per dimostrarti che non è solo un servizio a parole, prendiamo la prima riga di risultati da qualsiasi ricerca su Google. 

Gli studi hanno dimostrato che da solo regge 34% di tutto il traffico che la ricerca può ricevere. 

 Ora, supponiamo che sia il tuo sito web che occupa quella prima riga di risultati e risponde, ad esempio, alla ricerca “come riparare una perdita in cucina”. Se questa ricerca viene richiesta 1.500 volte al mese, la tua prima posizione sui motori di ricerca ti porterà circa 500 visite al mese. 

Bene, è chiaro che non possiamo affermare che queste 500 visite si trasformeranno automaticamente in vendite per la tua attività. Ma una cosa è certa, alcuni visitatori testeranno il tuo prodotto o servizio e adotteranno il tuo sito se questo prodotto (o servizio) è efficace.

Quindi, in entrambi i casi, una campagna SEO di successo porta davvero a più lead, più vendite e più quota di mercato. 

1.2.9. Massimizza ulteriormente il successo delle tue campagne PPC con le campagne SEO

Se includi il marketing digitale nella tua strategia aziendale, è possibile che a un certo punto ricorrerai alla pubblicità PPC per avere più effetto. Sebbene la pubblicità PPC sia pagata a differenza del riferimento SEO che rimane una strategia non a pagamento, i due formano un potente duo.

Non è quindi escluso che tu consideri in futuro di associare la pubblicità PPC alla tua campagna SEO. Ma in che modo una campagna SEO avvantaggia una campagna PPC?

Per cominciare, una campagna SEO integrata da una campagna PPC rafforza la tua presenza in RETE poiché sarai in cima ai risultati di ricerca organici ea pagamento. 

Queste due possibilità di accedere al tuo sito web saranno ben percepite dai tuoi visitatori poiché rompi il record per il miglior posizionamento su entrambi i fronti. 

Inoltre, puoi applicare i dati della tua campagna SEO agli annunci PPC. Infatti, una pagina web che sta già generando traffico e conversioni attraverso la SEO può essere più redditizia per l’azienda se la integri in una campagna PPC. 

Ancora meglio, la strategia del costo per clic (CPC) per indirizzare una parola chiave è relativamente meno costosa per l’azienda. 

1.2.10. Supera i tuoi concorrenti lanciando una campagna SEO

Lo sapevi 80% dei 4,33 miliardi di utenti Internet si connette per cercare un servizio o un prodotto da acquistare?

Con una domanda così elevata da parte degli utenti di Internet, è chiaro che i tuoi concorrenti non esiteranno a investire in SEO e altre strategie di marketing digitale per convertire il maggior numero possibile di utenti Internet. 

Il fatto è che, mentre la domanda c’è, solo le aziende che riescono a classificarsi nella prima pagina delle SERP ottengono la grossa fetta della torta. 

Di conseguenza, il referenziamento SEO rimane una grande risorsa per rimanere in gara e persino stare al passo con i tuoi concorrenti che si affidano ancora esclusivamente al marketing tradizionale. 

È stimato a 75%, il tasso di utenti web che non superano la prima pagina di Google nelle loro ricerche. Quindi finire nella seconda o terza pagina di Google ti farà sicuramente perdere potenziali contatti e vendite. 

Pertanto, una campagna SEO è un potente alleato per sconfiggere la concorrenza e far crescere il tuo business. Pensa a una strategia SEO intelligente e offri tutte le possibilità di superare i tuoi concorrenti, anche i più influenti. 

È vero che alcuni settori di attività si sono dedicati rapidamente alla referenziazione più di altri. Se gli attori del tuo settore non stanno ancora utilizzando la SEO per far crescere il loro business, non è un buon momento per iniziare e ampliare il divario sui tuoi concorrenti ora? 

1.2.11. Rafforza ulteriormente la tua strategia di marketing digitale con le campagne SEO 

Se stai già utilizzando il marketing digitale per migliorare la tua visibilità in RETE, è probabile che la SEO sia una delle tue strategie. Ma puoi apprezzare il vero valore di una campagna SEO nella tua campagna di marketing complessiva? 

La SEO di per sé migliora la tua autorità su Internet mentre aumenta altri tipi di marketing come il content marketing, il social media marketing e il video marketing.

Pertanto, associare il referenziamento SEO alla tua strategia di marketing digitale rende più completo e sostenibile il miglioramento della tua competitività nei servizi o nelle vendite online. Questa è una risorsa importante per la tua attività in questo mercato online sempre più popolare. 

Inoltre, una strategia di marketing digitale rafforzata da una campagna SEO diventa più efficace con un maggiore ritorno sull’investimento. Ciò rappresenta risorse finanziarie sufficienti che possono essere reinvestite nel successo della vostra azienda. 

Possono essere utilizzati per migliorare la tua strategia SEO, per migliorare il tuo team interno o semplicemente per aumentare i mezzi dell’azienda. 

In breve, l’hai capito, la SEO può portarti abbastanza fondi che puoi utilizzare per migliorare la qualità dei servizi o dei prodotti che offri ai tuoi consumatori.    

1.2.12. Una campagna SEO attrae tutti i livelli del tuo pubblico di destinazione

Uno dei vantaggi più popolari di una campagna SEO è la sua capacità di indirizzare e attirare tutti i profili dei consumatori all’interno di un pubblico di destinazione. E questo nonostante il numero dei profili dei consumatori possa variare da un settore di attività all’altro. 

Prendiamo l’esempio di un’azienda specializzata nella manutenzione di piscine. Questa azienda ha la capacità di offrire servizi residenziali e commerciali al suo pubblico. In questo caso specifico, abbiamo due profili di consumatori molto diversi che possono contattare l’azienda: imprenditori e proprietari di case.  

Sebbene questi due profili di pubblico stiano cercando una società di manutenzione di piscine, i loro percorsi di acquisto non sono necessariamente gli stessi. 

Quando prendiamo i nostri due profili di cliente, un business manager ha probabilmente una serie di domande relative alle piscine e alla loro manutenzione. Queste domande possono anche essere diverse da quelle del proprietario della casa. 

In effetti, l’imprenditore potrebbe voler saperne di più su servizi più completi che non soddisfano necessariamente le esigenze del proprietario della casa. Ad esempio, potrebbe voler sapere come funziona la manutenzione di una grande piscina. 

Una campagna SEO permette di raggiungere ciascuno di questi profili di consumatore utilizzando strategicamente parole chiave specifiche per le esigenze di ciascun profilo. 

Per illustrare al meglio tutto questo si può creare e ottimizzare una prima pagina di servizio mirata alla keyword “servizi di manutenzione per piscine residenziali” e una seconda sui “servizi di manutenzione per piscine commerciali”. 

1.2.13. Una campagna SEO ti fa risparmiare sui costi pubblicitari

Oltre alla sua efficacia diretta sul tuo sito web, una campagna SEO ti consente anche di realizzare risparmi significativi riducendo i costi pubblicitari della tua azienda e persino le spese di marketing. 

L’obiettivo di una campagna SEO è portare con successo un sito web alla prima pagina dei risultati di ricerca attraverso l’ottimizzazione di parole chiave preziose. A parte l’aumento del traffico e tutti gli altri vantaggi tecnici, nota che questo sito Web non avrà più bisogno di molta pubblicità. 

Ciò riduce considerevolmente le tue spese pubblicitarie, note per essere a volte costose. Quindi, invece di impegnarti in 6 campagne PPC, puoi limitarti a 2 e reinvestire il resto dei fondi altrove. 

Grazie a questo confronto effettuato da Profitto Funziona nell’immagine qui sotto, si può vedere chiaramente che SEO SEO consente di risparmiare fino a $ 40 su PPC.

E non è tutto. Una campagna SEO riduce anche i costi pubblicitari associati al marketing tradizionale. Dopo 1 anno di investimento in SEO, molti leader aziendali si rendono conto che il riferimento naturale lo è più conveniente rispetto al marketing e alla pubblicità tradizionali. Senza dimenticare i suoi risultati che restano i migliori. 

1.2.14. Potenziare il tuo marketing locale con la SEO

Alcune persone pensano che la SEO sia solo per le grandi aziende che offrono servizi o vendite online. Ma è tutto sbagliato, un’azienda locale che offre solo servizi offline può davvero trarre vantaggio dalla SEO. 

Dall’esplosione del numero di utenti Internet che si connettono tramite dispositivi mobili, le ricerche locali sono diventate sempre più frequenti. E il vantaggio è quello L’80% delle ricerche locali viene convertito. 

Cifre che aumenteranno la base di clienti del tuo negozio se avvii la tua campagna SEO. 

Non aggiungere riferimenti naturali al tuo marketing ti farà perdere un buon numero di utenti Internet pronti a consumare il tuo prodotto. Stai facilmente un passo avanti ai tuoi concorrenti con la SEO locale. 

1.2.15. Raggiungere risultati sostenibili a lungo termine con la SEO La SEO

è un processo a lungo termine, a differenza del marketing tradizionale, che è limitato a un breve lasso di tempo. Pertanto, una campagna SEO lanciata oggi può dare i suoi frutti per anni. 

Ovviamente dovrai lavorare sulla tua campagna e aspettare un po’ prima di vedere i primi risultati. Pertanto, l’esecuzione di una campagna richiede uno sforzo continuo per vedere aumentare il ritorno sull’investimento. 

Ecco qua, i 15 maggiori vantaggi che puoi ottenere dall’avvio della tua campagna SEO. Ma una campagna SEO è davvero vantaggiosa solo quando ha successo. 

Prima di mostrarti i diversi passaggi da seguire, vorrei sottolineare che la SEO non è troppo complicata quando hai imparato le basi. 

Padroneggiare queste basi significa concentrare la tua campagna su tre punti essenziali: 

• le parole chiave e la qualità dei tuoi contenuti;
• Ottimizzazione delle pagine del sito web;
• Gestione dei collegamenti. 

Riuscire a padroneggiare questi tre punti essenziali significa rendere la tua campagna SEO un successo per raggiungere i tuoi obiettivi. 

Per comprendere meglio questi concetti di base, li metteremo in sequenza in diversi passaggi da seguire per costruire correttamente la tua campagna SEO: 

Capitolo 2: Definisci il tuo pubblico di destinazione (Passaggio 1) 

È importante conoscere esattamente i potenziali clienti che potrebbero essere interessati le tue attività prima di lanciare una campagna SEO. Quale pubblico avrà maggiori probabilità di diventare lead produttivi per la tua attività?

Fermati un momento su questo e poniti la seguente domanda: “A chi sono destinati i miei prodotti (o i miei servizi)?”. Pensaci chiaramente. 

Se la risposta che mi viene in mente è che i tuoi prodotti o servizi sono per TUTTI, allora devi cambiare questa convinzione per il successo della tua campagna SEO. 

Perché esiste almeno un tipo di profilo cliente a cui i tuoi servizi o prodotti sono realmente destinati. E avrai difficoltà ad attirarli se inizi la tua campagna pensando che le tue attività siano per tutti. 

Questo è un errore abbastanza comune che fanno molte persone, ma che purtroppo può rovinare i loro affari o esaurire le loro risorse senza portare alcun frutto reale: la

• loro community sui social potrebbe non crescere;
• Il loro sito web può generare meno traffico del necessario; 
• I loro post sul blog potrebbero essere meno virali; 
• Le loro strategie di marketing potrebbero non essere efficaci; 
• Le loro campagne e-mail potrebbero non produrre i risultati attesi; 
• Eccetera. 

Tutto perché l’azienda non è riuscita a prendere di mira il suo pubblico. Ma come trovi il tuo pubblico di destinazione? Bene, semplicemente definendo le sue persone e reindirizzando il contenuto ideale a ciascuna persona. 

Può sembrare semplice se riassunto così, ma in pratica è un po’ complesso.

2.1. Come definire il tuo pubblico di destinazione usando le persone? 

Il principio qui è di andare esattamente nella direzione opposta. Vale a dire, invece di concentrarci su tutti allo stesso tempo, il nostro obiettivo sarà piuttosto quello di puntare a un profilo del cliente che riunisca tutte le caratteristiche necessarie per consumare il nostro servizio o il nostro prodotto. 

Oppure un profilo cliente a cui adattare queste caratteristiche: si parla di “definizione personas”. Allora cos’è una persona? Bene, vediamola un po’ come una rappresentazione di un cliente reale che stiamo cercando di prendere di mira. 

Alcuni lo chiamano “cliente ideale”, altri “archetipo”, sono solo terminologie diverse, ma significano tutte le stesse cose.

Quindi, per costruire la nostra persona, utilizzeremo informazioni reali, vale a dire informazioni che troviamo nella vita quotidiana di un cliente reale. 

Queste informazioni possono essere le tue informazioni o il risultato di una ricerca, ma l’importante è vedere la persona davvero come un essere fisico che ha uno stile di vita, bisogni, convinzioni, preferenze, ecc.

Fonte : Nahabalsa  

Per identificare facilmente e comprendere meglio i desideri della tua persona, devi prima renderla viva e pertinente. Il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è proiettarsi in un approccio empatico, ovvero proiettarsi nella pelle del consumatore. 

Questa è una qualità molto apprezzata nel marketing che ti consente di anticipare le esigenze dei clienti. Per applicarlo qui, ecco alcuni suggerimenti per guidarti: 

2.1.1. Dare un nome alla tua persona

Dare un nome alla tua persona è il primo passo per umanizzarla. Questo nome è un modo per dargli vita, non solo per te, ma anche per gli altri nella tua azienda per associare facilmente i prodotti ad esso internamente. 

Nella scelta del nome della tua persona, puoi arrivare al punto di trovare un soprannome per renderlo più originale. Prendiamo ad esempio Edouard l’industrioso o Marie la giovane madre. 

2.1.2. Identifica la tua persona in un contesto sociale

In camicia se tratta di rendere la nostra persona il più reale possibile, sarebbe necessario immaginarla in una popolazione. Ciò equivale quindi a rappresentarlo, non più con un semplice nome, ma questa volta, ad attribuirgli caratteristiche molto concrete come: 

• La sua età: Non si tratta di dare una fascia di età come “tra i 18 e i 25 anni” , ma per attribuirgli un’età ben precisa;
• Il suo indirizzo ; 
• Il loro stato civile;
• La sua situazione finanziaria;
• La sua situazione professionale; 
• Il suo reddito mensile;
• Il suo ambiente; 
• Proprietario o inquilino.

2.1.3. Assegnare una personalità alla tua persona

Successivamente, costruisci una personalità della tua persona suddividendola in qualificatori su diversi livelli: 

• analitico o fantasioso; 
• Attivo o passivo ; 
• Solidarietà o individualista; 
• Riservato o Aperto;
• Integrale o Corrotto;
• conservatore o liberale;
• Eccetera.  

2.1.4. Inventa una storia per la tua persona

Tutti noi apparteniamo a un gruppo e anche la tua persona dovrebbe avere il suo gruppo. 

Qui darai libero sfogo alla tua immaginazione e inventerai una storia che ripercorre eventi importanti che la tua persona ha vissuto con la sua comunità: il 

• lavoro;
• Passatempo ;
• Livello scolastico;
• Centro di interesse;
• Attività;
• Eccetera.

Diciamo che possiedi un asilo nido e offri anche altri servizi aggiuntivi per aiutare le donne a conciliare meglio la vita lavorativa e quella di madre. 

La tua persona potrebbe essere una giovane madre single di 25 anni che sta preparando il suo master in sicurezza informatica e che lavora in un’azienda di programmazione software. 

Se non puoi scrivere una storia per la tua persona, puoi intervistare le persone o fare un piccolo sondaggio per avere più idee. Ecco alcune domande che dovrebbero aiutare: 

• Quali sono le preferenze di marca della tua persona? 
• Quali sono i suoi luoghi di vacanza; 
• In che corso sta studiando? 
• È in cima alle notizie? 
• In quale città vive la tua persona? 
• La tua persona ha uno o più hobby? 
• Eccetera. 

Se puoi, fai una biografia completa della tua persona, se possibile, dovrebbe aiutarti ad anticipare i suoi bisogni. 

2.1.5. Assegna valori, obiettivi e paure alla tua persona

Per finire di creare la tua persona, cerca di identificare le possibili ragioni che lo motivano ad agire o che lo trattengono. In generale, questo significa focalizzare la tua ricerca su tre elementi fondamentali che sono: le 

• paure; 
• I valori;
• Obiettivi. 

Bisogna riconoscere che quest’ultimo passo della creazione della persona non è cosa facile. Ma il gioco vale lo sforzo poiché ti permetterà di comprendere meglio le motivazioni dei tuoi clienti e le difficoltà che affrontano ogni giorno. 

È soprattutto in questa fase che devi coinvolgere il tuo personale di vendita e, se possibile, il tuo dipartimento di relazioni con i clienti, se ne hai uno ovviamente. 

Ecco alcune domande a cui puoi provare a rispondere con il tuo team per capire le paure, i valori e gli obiettivi della tua persona: 

• cosa lo disturba di notte? 
• Quali sono le sue più grandi sfide nella vita? 
• Chi sono le sue fonti quando ha bisogno di informazioni o consigli? 
• Come vive il cambiamento? 
• Quali sono i fattori che gli impediscono di essere aperto al cambiamento, o al contrario lo motivano a cambiare? 
• Quali impressioni dovrebbe avere un cliente dopo aver acquistato un servizio o un prodotto in base alla tua persona? 

Se vuoi padroneggiare la creazione di personas per la tua attività, non esitare a consultare il mio articolo sul bozzolo semantico.

2.1.6. Adatta i tuoi contenuti in base alla tua persona

Ora hai un’idea del percorso, della personalità, delle difficoltà, dei bisogni, delle paure del tuo cliente, ecc. Tutte queste informazioni ti aiuteranno a creare facilmente il contenuto ideale per fidelizzare tutti i clienti che condividono le stesse caratteristiche della tua persona. 

Puoi elaborare in modo intelligente nei tuoi contenuti i vantaggi pratici, emotivi o economici che portano i tuoi prodotti o i tuoi servizi, di cui è alla ricerca questo profilo cliente. 

Inoltre, è importante notare che un’azienda può avere diversi personaggi. In questa condizione, sarà necessario produrre contenuti sufficientemente diversificati e distribuirli su più canali Web per servire tutti.

Ad esempio, un personaggio giovane sarebbe naturalmente più incline a consumare contenuti ricchi di elementi visivi e si collegherà molto spesso sui social network. 

Per attirare questo tipo di clienti, puoi ad esempio pubblicare regolarmente Tweet che descrivono brevemente i tuoi prodotti e servizi o realizzare un video e pubblicarlo sul tuo canale YouTube. 

Il problema è che questa strategia, sebbene sia efficace, va riconosciuta, richiede tempo e lavoro sufficienti. 

Fortunatamente, ci sono buone notizie per coloro che hanno già un sito Web con contenuti pubblicati e lettori. 

Il vantaggio è che puoi semplicemente prendere i tuoi vecchi post del blog, specialmente quelli di grande successo, e riutilizzarli in altri tipi di contenuti come:

• Infografica;
• webinar;
• podcast;
• Eccetera. 

Questi nuovi articoli possono quindi essere reindirizzati rapidamente ai clienti appropriati senza doverli ricreare da un foglio bianco: questo si chiama riassegnazione dei contenuti.

Questa è una strategia ampiamente utilizzata dagli specialisti SEO per indirizzare il maggior numero possibile di clienti su piattaforme diverse e quindi portare traffico al sito. 

Per scoprire come riassegnare contenuti e riutilizzare i tuoi vecchi post del blog, ti invito a consultare il mio guida completa al riutilizzo dei contenuti. 

Capitolo 3: Imposta gli obiettivi per la tua campagna SEO (Fase 2) 

Prima di iniziare la tua campagna SEO, è importante definire gli obiettivi che vuoi raggiungere entro la fine del processo. 

Un’azienda che non sa quale sia il suo successo, non ha modo di valutare l’efficacia della strategia SEO che adotta. 

Inoltre, se inizi con obiettivi vaghi, rischi di lanciare una campagna futile con scarsi risultati. È quindi importante tenere a mente una chiara comprensione di ciò che si desidera ottenere (ragionevolmente ovviamente) con i propri sforzi. 

Definire obiettivi chiari e precisi deve essere il primo passo per realizzare una campagna SEO di successo. Questi obiettivi sono in un certo senso punti di riferimento e punti di controllo per valutare l’andamento della campagna.

Gli obiettivi di una campagna SEO possono quindi essere diversi, di tutte le forme e dimensioni. Possono variare da un’azienda all’altra e secondo le aspirazioni di ciascuna di esse. 

La maggior parte dei proprietari di attività commerciali probabilmente desidera che il proprio sito Web sia al primo posto nei risultati di ricerca ogni volta che un utente interroga le parole chiave del proprio settore. E questo, a prescindere dalla generalità di queste parole chiave. 

Quindi non è raro vedere persone escogitare obiettivi vaghi come “vincere”. Non sto specificamente condannando questo tipo di obiettivi, ma sto solo sottolineando quanto siano ambigui e debbano essere esaminati a fondo per chiarezza. 

Questi obiettivi non solo sarebbero difficili da raggiungere, ma rischierebbero di generare traffico di bassa qualità per il sito, ovvero traffico con un tasso di conversione molto basso. 

Tuttavia, impostare i tuoi obiettivi in ​​modo efficace richiede alcune regole che devi conoscere. 

3.1. Le 3 regole da sapere prima di impostare obiettivi SEO

realistici Per avere successo, impostare obiettivi realistici per una campagna SEO dovrebbe seguire determinate regole. Ecco le 3 regole da conoscere prima di definire i propri obiettivi: 

3.1.1. Considera le risorse che hai

È importante che i tuoi obiettivi SEO corrispondano ai mezzi a tua disposizione in modo da poterli veramente raggiungere. 

Questo può sembrare ovvio per alcuni, ma il fatto è che molti imprenditori e persino specialisti nuovi alla SEO trovano il raggiungimento degli obiettivi un po’ come un cambiamento: o funziona o non funziona. 

La verità è che in SEO le cose non funzionano in questo modo. Invece di credere in questa saggezza ricevuta, devi capire che è la quantità di impegno e il tipo di impegno che ci metti a determinare la natura dei risultati della tua campagna.

Concretamente, cosa significa? Bene, si tratta di rendersi conto che se stai dedicando solo pochi minuti di lavoro al giorno alla tua campagna, questo dovrà essere preso in considerazione quando crei i tuoi obiettivi. 

Sarebbe un po’ complicato fissare obiettivi delle dimensioni di una grande azienda che ha un team di esperti SEO che lavorano instancabilmente per tutto il giorno. Quindi il tempo che dedichi alla tua campagna SEO è molto importante. 

Se vuoi obiettivi ambiziosi, devi impegnarti a sufficienza: 

• quante ore lavori alla tua campagna al giorno? 
• Lo fai da te o lo hai delegato a una persona o a un team? 
• Queste persone sono sufficientemente qualificate per portarti buoni risultati?
• Quanti punti vendita o agenzie hai creato in concomitanza con la tua campagna SEO? 

Considera anche la quantità e la qualità dei contenuti che pubblichi sul tuo sito, la creazione di link, il numero di social network a cui aderisci alla tua campagna…

Infine, prendi in considerazione anche la tua esperienza. Se questa è la tua prima esperienza con la SEO o la tua prima impresa, penso che sarebbe ragionevole per te essere attento e realistico nel fissare i tuoi obiettivi.  

Gli obiettivi possono variare da azienda ad azienda, quindi sarebbe una buona idea moderare le tue aspettative in base ai tuoi sforzi. 

In caso contrario potrete giudicare male i risultati che tuttavia sembrano essere un successo per le dimensioni della vostra azienda e per gli sforzi che avete fatto. 

3.1.2. Definisci periodi lunghi con misure relative per i tuoi confronti 

Si potrebbe quasi dire che sono due regole unite in una a causa della loro stretta relazione. In effetti, in SEO ci vuole tempo per misurare i tuoi progressi. 

Non cercare di ottenere risultati dai primi giorni o dalle prime settimane di inizio della tua campagna. La SEO è un processo abbastanza lungo che richiede coerenza nel lavoro. 

Quindi, se ti metti nella mentalità di qualcuno che vuole vedere i suoi primi risultati entro pochi giorni, potrebbe frustrarti e scoraggiarti dall’andare fino in fondo.

Quindi, se hai bisogno di analizzare il comportamento delle tue strategie in due diversi periodi di tempo durante la tua campagna, è consigliabile utilizzare periodi di tempo lunghi. 

Ciò significa, ad esempio, confrontare il periodo gennaio-marzo con marzo-maggio piuttosto che confrontare gennaio-febbraio. 

Si consiglia di utilizzare queste ampie scale temporali poiché ranking e traffico sono due elementi che dipendono da diversi fattori, a volte anche casuali. 

Diciamo ad esempio che hai integrato una nuova tecnica nella tua strategia SEO e ti sei prefissato l’obiettivo di ottenere 100 visitatori in più in un mese. 

Entro un mese, anche prima che la tecnica dia i suoi frutti, potrebbe verificarsi un evento globale che sconvolgerà tutte le tue previsioni. Ciò non significa che la tecnica sia inefficace.

Ecco perché, oltre alla nozione di temporalità, è importante associare ad essa anche misure relative. Invece di puntare a 100 nuovi visitatori in 1 mese, puoi puntare a un obiettivo meno concreto, come un aumento di almeno il 10% del tuo tasso di traffico. 

Quindi, chiaramente, l’utilizzo di numeri esatti nei tuoi obiettivi può darti un falso senso del reale progresso della tua campagna. 

3.1.3. Apporta modifiche ai tuoi obiettivi

In genere, un obiettivo non può essere modificato prima del suo periodo di prova. Quindi se ti sei prefissato un obiettivo per un certo periodo, devi seguirlo fino alla fine del periodo. 

Nel settore SEO, le cose non vanno sempre in questo modo. Inoltre, è del tutto normale effettuare riaggiustamenti durante tutto il processo di una campagna, fintanto che la strategia SEO adottata è ancora in corso.

La SEO è un processo fluttuante che cambia quasi regolarmente. In qualità di imprenditore del web, devi quindi riadattare continuamente i tuoi obiettivi e le tue aspettative per stare al passo. 

Ad esempio, supponi di aver impostato l’obiettivo di aumentare il tasso di traffico organico del 25% ogni mese per l’intero primo trimestre della tua campagna SEO. 

Poi, nel secondo mese, decidi di assumere un consulente indipendente che ti aiuti a pubblicare contenuti sul tuo sito e sui social media. A questo livello, sarebbe ragionevole rivedere al rialzo le aspettative degli obiettivi.  

Poi improvvisamente, nel 3° mese, Google annuncia un aggiornamento ai suoi algoritmi. Che ti fa classificare per determinate parole chiave che hai preso di mira. Siamo d’accordo sul fatto che questa volta devi rivedere le tue aspettative sul basso. 

Inoltre, aggiungo tra parentesi che Google ha aggiornato regolarmente i suoi algoritmi negli ultimi anni. 

Come possiamo vedere, la SEO fa parte di un processo continuo. Quindi, durante tutta la campagna SEO, devi anche fissare obiettivi continui e dinamici. 

Questi obiettivi possono, se non devono, essere in linea con i cambiamenti nel posizionamento del tuo sito e con l’evoluzione della tua strategia SEO. Pertanto, in ogni periodo di valutazione dei tuoi progressi, puoi confermare i tuoi dati attuali agli obiettivi prefissati e ottenere conclusioni affidabili. 

Tuttavia, non riassumere la tua campagna come “successo” o “fallimento”. Pensa invece di identificare gli elementi responsabili del raggiungimento o meno dei tuoi obiettivi. Pertanto, puoi studiare questi fattori e correggerli meglio per il prossimo periodo della tua campagna.   

A poco a poco, acquisirai una certa comprensione della SEO che ti consentirà di valutare obiettivamente i tuoi risultati e di avere la capacità di fissare obiettivi realistici.  

Ma prima, dovrai conoscere i diversi tipi di possibili obiettivi in ​​SEO, di cui parleremo nella prossima sezione.  

3.2. Le diverse tipologie di obiettivi per una campagna SEO 

Personalmente ti consiglio di fissare i tuoi obiettivi almeno in base ai seguenti punti principali e se lo desideri puoi andare anche oltre. 

3.2.1. Tipo di conversioni desiderate

L’impostazione degli obiettivi della campagna in base al tipo di conversione si riduce alla definizione delle azioni che si desidera che i visitatori eseguano una volta che accedono al tuo sito web. 

Queste azioni possono essere di ordini diversi come: 

• Compilazione di un modulo potenziale cliente;
• Iscriviti alla tua newsletter;
• Contatta il tuo servizio di supporto;
• Acquista un prodotto direttamente sul sito;
• Eccetera.

Da questi obiettivi “di base”, molti altri possono fluire in molte direzioni. Tuttavia, assicurati di considerare almeno i seguenti obiettivi che sono importanti per quasi tutti i siti Web: 

3.2.2. Obiettivi relativi allo stato del tuo sito web

Questi obiettivi dipendono dai dati effettivi del tuo sito web. Quali metriche del tuo sito vuoi migliorare? Parlando di queste statistiche, hai molti strumenti SEO per analizzare il numero di visitatori che arrivano al tuo sito. 

Quindi, se hai già un sito Web con una community e non utilizzi alcuno strumento per ottenere una panoramica dei dati del sito attuali e passati, puoi iniziare con Google Analytics.

È un programma di analisi web avviato dal leader della ricerca online ampiamente utilizzato nel mondo SEO. 

3.2.3. Obiettivi legati al posizionamento del tuo sito a lungo e breve termine

Questi obiettivi di posizionamento sono legati ai criteri di qualità del traffico e molti altri fattori. Ma è essenziale tenere presenti due obiettivi specifici che sono “obiettivi a breve termine” e “obiettivi a lungo termine”.  

Gli obiettivi a lungo termine sono definire le classiche parole chiave che possono generare molto traffico per il sito web, ma sono abbastanza competitive. Mentre gli obiettivi a breve termine sono stabilire parole chiave a coda lunga meno richieste con una bassa concorrenza. 

Torneremo su queste due nozioni in una sezione dedicata alla creazione di parole chiave per una campagna SEO vincente.

Infine, è importante ricordare che devi dare abbastanza tempo per raccogliere tutti i dati importanti per i tuoi obiettivi e che gli obiettivi non sono necessariamente scolpiti nella pietra. 

Un obiettivo può cambiare nel tempo, quindi non aver paura di modificarne alcuni se necessario.

Capitolo 4: Eseguire un audit SEO (passo 3)

L’audit SEO è una pratica di grande importanza per qualsiasi azienda che desideri operare sul Web. 

Normalmente, ogni azienda dovrebbe effettuare un audit SEO più spesso: almeno ad ogni nuova campagna o ogni 3 mesi. Se sei uno specialista SEO, ti consigliamo di farlo con ogni nuovo progetto.

L’esecuzione di un audit SEO consiste nell’effettuare una diagnosi completa di un sito web. Questo è il primo passo di una campagna SEO che deve essere padroneggiata per ottenere buoni risultati. 

L’obiettivo di un audit SEO è identificare i punti deboli che minano le prestazioni SEO del sito. Sulla base dei risultati ottenuti è possibile definire la strategia ideale da adottare per correggere queste debolezze e migliorare il posizionamento del sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. 

L’audit SEO permette inoltre di individuare i punti di forza del sito al fine di migliorarli per una maggiore efficienza. Per effettuare l’audit del tuo sito, hai a disposizione online diversi strumenti in particolare, SEMRush, Google Analytics, moz, Ahref, ecc. 

Ecco i diversi passaggi da seguire per un audit SEO di successo: 

4.1. Analisi delle parole chiave mirate

L’audit SEO inizia con una revisione di tutte le parole chiave mirate nelle tue strategie di marketing e un’analisi del comportamento dei tuoi utenti. L’idea è di trarre delle conclusioni che permettano di valutare la relazione tra queste parole chiave, i contenuti diffusi e il tema generale del sito. 

Sono state scelte le parole chiave giuste? Devo cambiarli o trovarne di nuovi? Tante domande che troveranno risposta in questo primo step dell’audit SEO.

Quindi, per iniziare, esamineremo tutte le parole chiave mirate sul sito per valutare la pertinenza e la qualità di ciascuna di esse. L’obiettivo è verificare se la strategia attualmente adottata sia efficace e in linea con gli obiettivi e la situazione attuale del sito.

Un errore comune che le persone commettono in questa fase è voler scegliere come target parole chiave ad alta concorrenza a tutti i costi. Purtroppo queste parole chiave sono difficili da raggiungere e spesso sono una perdita di tempo, energia e risorse.  

Ciò che sarebbe saggio per l’inizio di una campagna SEO è concentrarsi invece sulle cosiddette parole chiave a “coda lunga”.

Quindi, come fai a sapere se le parole chiave mirate sul sito sono davvero le più efficaci? Le tue parole chiave devono soddisfare 4 criteri per avere un impatto positivo sulla tua campagna: 

• Accessibilità: devi preferire parole chiave con basso volume di ricerca, quindi parole chiave a coda lunga, soprattutto se il tuo sito è recente e che non ha ancora raggiunto un buon posizionamento su Google ; 
• Rilevanza: accettiamo che le tue parole chiave debbano essere in linea con le attività che offri;
• Specificità: dovresti concentrare i tuoi sforzi su un breve elenco, ma che funzioni bene. Ciò equivale a ridurre la tua lista secondo i tuoi mezzi, cioè dieci, venti o cento parole chiave al massimo;
• Misurazione: devi essere in grado di misurare i risultati delle tue parole chiave principali. Per fare questo, hai strumenti SEO dedicati come Tracciatore di grado Pro.

Fonte : Rank Tracker

Infine, devi fornire una stima del tempo necessario per essere ben posizionato per queste parole chiave e una scadenza. Questo lasso di tempo approssimativo servirà da punto di riferimento per monitorare l’andamento delle tue strategie. 

4.2. Analisi del tuo ambiente competitivo

In SEO, è importante tenere costantemente d’occhio i tuoi concorrenti per superare i più grandi e mantenere un vantaggio sui più piccoli. Questo è un passaggio essenziale in un audit SEO.  

Grazie a questa approfondita analisi della concorrenza, potrai avere un’idea delle vere sfide del mercato. E così, avere un’idea degli sforzi e dei mezzi da mobilitare per raggiungere il ranking desiderato sulle SERP di Google.

In SEO, ogni passaggio è importante e contribuisce a un successo più globale. Anche se rispetti le buone pratiche SEO, senza uno studio del tuo ambiente competitivo, andrai avanti un po’ alla cieca, senza sapere davvero chi sono i tuoi “sfidanti”. 

Per effettuare l’audit competitivo, ecco i passaggi che dovrai seguire: 

4.2.1.target i tuoi concorrenti più importanti

Mirare ai tuoi concorrenti non significa cercare l’identità di imprenditori che operano nel tuo stesso settore. I tuoi concorrenti in SEO non sono altro che le pagine che appaiono su Google per le parole chiave che hai preso di mira.

Quindi, per identificare i tuoi concorrenti, ti serviranno solo le parole chiave principali che hai precedentemente preso di mira nelle tue strategie SEO. Inserisci queste parole chiave nella barra di ricerca di Google e annota i siti che occupano la prima pagina. 

Anche se inserisci varianti delle tue parole chiave, è del tutto possibile che gli stessi siti vengano visualizzati ancora e ancora. Registra accuratamente il nome di dominio di questi siti, hai appena scoperto i tuoi concorrenti SEO. 

Tuttavia, vorrei attirare la vostra attenzione su un dettaglio importante, senza il quale potete perdere questo primo passaggio della vostra analisi competitiva. 

È importante inserire le parole chiave giuste, non quelle troppo generiche, ma quelle che designano specificamente un servizio o un prodotto.

Prendi l’esempio della cattura di cui sopra, che può aiutare una struttura specializzata nel trapianto di capelli a identificare i suoi concorrenti. 

Come si può notare, la parola chiave ricercata è un’espressione di 4 parole che designano chiaramente l’intenzione dell’utente di Internet, ovvero quella di avere informazioni sull’impianto di capelli per gli uomini in Francia. 

Una ricerca per “impianto di capelli” non restituirà necessariamente gli stessi risultati. 

4.2.2. Verifica l’autorità dei tuoi concorrenti

Una volta che hai stabilito la tua lista di concorrenti, è tempo di confrontare la loro forza e autorità. Fortunatamente, esistono strumenti SEO efficaci per avere un’idea della forza attuale dei tuoi concorrenti. 

Puoi considerare uno dei seguenti indicatori: 

• The Trust Flow for Majestic SEO o;
• L’autorità di dominio per Moz. 

Va detto che poiché il PageRank di Google non è più accessibile, gli esperti SEO si sono rivolti a questi indicatori per misurare la popolarità di un sito web. 

Per farlo, puoi andare sulla pagina ufficiale di questi due strumenti (Majestic SEO, Moz) e inserire direttamente il nome di dominio. 

Prendiamo l’esempio della nostra clinica per il trapianto di capelli e controlliamo l’Autorità e il Flusso di fiducia di uno dei suoi concorrenti. 

Fonte : Fonte

: Majestic

Questi valori sono il risultato di un avanzato algoritmo di analisi dei link. Puoi approfittarne per misurare l’autorità del tuo sito web. 

Per semplificare il tuo compito, puoi integrare direttamente l’estensione di ciascuno di questi strumenti nel tuo browser Google Chrome: 

• MozBar di Moz o;
• Majestic Backlink Analyzer di Majestic SEO.

Grazie a queste due estensioni potrai vedere gli indicatori dei tuoi competitor direttamente dai risultati di ricerca dei motori di ricerca. 

Ora hai una panoramica dell’autorità dei tuoi concorrenti, così possiamo approfondire i loro punti di forza e di debolezza.  

4.2.3. Analizza l’ottimizzazione on-page dei tuoi concorrenti

Questo passaggio consiste nell’analizzare gli sforzi che i tuoi concorrenti fanno per gestire l’ottimizzazione on-page del loro sito. 

Si tratta essenzialmente di analizzare gli elementi del proprio sito: 

• verificare la presenza della keyword mirata nel tag Title dei propri contenuti, ma anche nei sottotitoli Hn (H1, H2, H3, ecc.);
• Controlla se il contenuto di ogni pagina posizionata su Google è di buona qualità e abbastanza lungo. 

A volte potresti imbatterti in pagine che non sono ben ottimizzate per determinate parole chiave. Queste pagine sono finite nella prima pagina di Google semplicemente perché Google non ha niente di meglio da offrire. 

Che è una buona notizia poiché sarà relativamente più facile per te superare questo concorrente. 

Al contrario, puoi anche imbatterti in pagine il cui contenuto è accuratamente ottimizzato con un buon stile di scrittura. In questo caso, devi migliorare la qualità dei tuoi contenuti per poter competere con questo concorrente. 

Il cosiddetto metodo Skyscraper o one-upmanship è un metodo eccellente e collaudato che può aiutarti a migliorare la qualità dei tuoi contenuti:

4.2.4. Analizza le tecniche di collegamento in rete utilizzate dai tuoi concorrenti

rete è ancora rilevante e rimane un fattore decisivo nella SEO. Infatti, gli algoritmi dei motori di ricerca si basano essenzialmente sulla qualità e quantità dei backlink che puntano a un sito per misurarne la popolarità sul web. 

Non possiamo quindi pretendere di fare un’analisi completa dei concorrenti SEO senza analizzare il loro profilo di collegamento. Questo è probabilmente il passaggio più importante in un’analisi competitiva. 

Anche qui ci sono una serie di strumenti come Moz Link Explorer o Ahrefs per aiutarti ad avere il profilo dei link dei tuoi concorrenti SEO che contiene: 

• Tutti i link utilizzati;
• Tutti i testi di ancoraggio utilizzati; 
• E l’autorità di dominio.

Fonte : Moz Link Explorer 

Grazie al profilo di collegamento ottenuto, avrai un’idea più globale delle strategie di netlinking utilizzate dai tuoi concorrenti SEO. Una volta ottenuto il profilo dei link, poniti queste poche domande: I 

• miei concorrenti hanno una quantità significativa di backlink? Questi link provengono da un numero proporzionale di domini?
• I miei concorrenti hanno utilizzato metodi SEO fraudolenti come tecniche di spam o addirittura Black Hat-SEO? 
• Usano le directory? 
• O hanno lavorato in base ai requisiti SEO e ai consigli dei motori di ricerca per guadagnare degnamente quei backlink?
• I loro anchor text sono eccessivamente ottimizzati o creati in modo naturale? 

Grazie a questa analisi delle tecniche di collegamento in rete dei tuoi concorrenti, puoi adattare meglio le tue strategie di collegamento in rete rafforzando i loro punti deboli e quindi essere in grado di competere e vincere la concorrenza. 

4.2.5. Continua ad analizzare i tuoi competitor sui social

Anche se la presenza di un brand sui social incide solo un po’ sugli algoritmi dei motori di ricerca, resta comunque un punto interessante per completare la tua analisi competitiva. 

È quindi importante proseguire la propria analisi verificando la presenza dei propri competitor sui maggiori social media come Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn, ecc. 

L’ideale sarebbe dedicare questo passaggio solo ai tuoi più grandi concorrenti. Con tutti i dati raccolti, sarai facilmente in grado di nominare i tuoi concorrenti più difficili. 

Per valutare meglio la loro influenza sui social network, ecco alcune domande da porsi quando si visita il loro profilo su ciascuna piattaforma social: 

• quanti followers hanno su ogni social network? 
• Qual è il loro tasso di coinvolgimento?
• Con quale frequenza pubblicano nuovi contenuti? 
• Quali tipi di contenuti preferiscono di più nel loro diario?

Il principio rimane lo stesso per i passaggi precedenti: spiare le loro strategie per fare meglio e resistervi. 

Per facilitare il compito in questa analisi sui social network, consiglio di utilizzare BuzzSumo che è uno strumento progettato per questo tipo di analisi.

Fonte : BuzzSumo

Questo strumento ti consente di monitorare facilmente importanti metriche sull’attività della concorrenza sui social media. Grazie a questi indicatori, sarai in grado di rispondere facilmente a queste domande: 

• Su quali social network dovresti concentrarti nel tuo settore di attività per sviluppare velocemente una community? 
• Su quali tipi di contenuti dovresti concentrarti per avere un maggiore impatto sui social network? 
• Quali profili utente condividono di più i contenuti della concorrenza? 

La risposta a queste domande dovrebbe consentirti di rivolgerti agli utenti Internet “influencer” che sono più interattivi con i contenuti dei tuoi concorrenti. Questi stessi influencer potrebbero fare lo stesso con i tuoi contenuti, il che aumenterebbe rapidamente l’autorità del tuo marchio. 

Quindi fai un elenco di questi influencer e contattali per promuovere parzialmente i tuoi contenuti sui social network.

Inoltre, l’analisi dei tuoi concorrenti sulle reti può servire da indice per raggiungere obiettivi chiari e raggiungibili sui social network. 

Un piccolo promemoria, l’ideale sarebbe ripetere tutti questi passaggi regolarmente per non perdere nessuna delle strategie dei tuoi concorrenti ed essere sempre un passo avanti. 

4.3. Verifica delle parti tecniche del tuo sito Web

Segue la fase di verifica delle parti tecniche del sito. Qui l’obiettivo è avere un’idea complessiva dello stato attuale delle fondamenta del sito. Il sito è facilmente accessibile agli utenti di Internet?

I motori di ricerca sono in grado di interpretare facilmente il contenuto e il codice sorgente del sito? Tutti questi aspetti tecnici sono importanti anche per l’ottimizzazione del sito. 

Per controllare e migliorare le parti tecniche del tuo sito, l’audit SEO offre alcuni fattori da tenere in considerazione:  

4.3.1. Il dominio, l’host e la posizione IP

• L’hosting del tuo sito è il primo aspetto tecnico di cui tenere conto. Per coloro che hanno avuto una brutta esperienza o che non hanno ancora ospitato il loro sito, devi assicurarti di scegliere un host di qualità, efficiente e accessibile 24 ore al giorno. Evita gli host gratuiti o a basso costo che causano regolarmente bug. 
• Più vecchio è un nome di dominio, meglio dovrebbe essere noto ai motori di ricerca. Se hai il tuo sito web da anni, sarebbe una buona idea mantenere il suo nome di dominio. Per coloro che vogliono crearne uno, evita di ottimizzarlo eccessivamente come “discover-meilleur-de-referencement-a-paris.com”. Questo non significa che tu debba scegliere un nome di dominio che non abbia alcun legame con il tuo settore o con il nome della tua azienda. 
• Devi anche considerare la posizione del tuo host web. Un host situato nello stesso paese dei tuoi clienti renderà più veloce l’accesso al tuo sito. Anche se insisti nella scelta di un host locale, assicurati che disponga di una rete CDN ben sviluppata per servire rapidamente i clienti all’estero.

Ma se ti rivolgi solo ai clienti locali, puoi cavartela con un host locale.

4.3.2. Multilingua per visibilità all’estero 

Se il tuo settore di attività ti consente di rivolgerti ai clienti all’estero, è importante che tu renda il tuo sito multilingue per consentire ai clienti di altri paesi di contattarti. 

Per questo, devi tenere conto di 3 punti importanti: 

4.3.2.1. Organizza il tuo sito e i suoi contenuti per un 

uso internazionale Se hai scelto come target una parola chiave in Francia, non è sufficiente tradurre questa parola chiave in una lingua straniera per avere automaticamente lo stesso successo. 

Ogni lingua con i suoi gerghi e ogni regione con il suo modo di esprimersi. Sta quindi a te ripetere la procedura di targeting per parole chiave per ogni nuova lingua. La SEO multilingue richiede strategie specifiche per ogni lingua.

Quindi devi progettare un sito per ogni lingua diversa a cui ti rivolgi e trovare un nome di dominio per ogni sito. 

Per ottenere ciò, hai diversi metodi per determinare il formato dell’URL da applicare per ciascun nome di dominio: 

• Fai una traduzione in ogni lingua, accessibile in un file nella radice del sito. Ad esempio, puoi utilizzare www.nomdedomaine.fr per la versione francese e www.nomdedomaine.fr/en/ per quella inglese;
• Assegna un nome di dominio diverso per ogni lingua. Ad esempio: www.nomdedomaine.fr, www.nomdedomaine.uk, www.nomdedomaine.de, ecc;
• Aggiungi ogni lingua diversa al nome di dominio come parametro. Ad esempio: www.domainname.com?lang=en per l’inglese.

In genere le prime due opzioni sono le più utilizzate, tuttavia vorrei sottolineare che avere più nomi di dominio non è molto vantaggioso per il tuo marchio. 

4.3.2.2. Inserisci l’attributo “hreflang” nella struttura HTML del tuo sito 

L’attributo “hreflang” è molto importante per la tua SEO multilingue poiché è un indicatore che consente ai motori di ricerca di essere avvisati della regione o della lingua utilizzata. Non appena un utente si connette al tuo sito, verrà automaticamente reindirizzato alla versione appropriata per la sua ricerca.

Per utilizzare l’attributo “hreflang” sul tuo sito, hai 3 opzioni: 

• Crea un file sitemap.xml contenente tutte le varianti linguistiche di tutte le pagine del tuo sito; 
• Integra il tag hreflang in ogni pagina del tuo sito; 
• Modifica direttamente l’intestazione di una richiesta Http del sito inserendo un codice che indica la lingua delle pagine. 

4.3.2.3. Migliora le tue tecniche SEO per i motori di ricerca internazionali 

È chiaro che Google domina il mercato della ricerca online in Europa: il 90% di tutte le ricerche sono fornite dal colosso americano. 

Tuttavia, questa egemonia non è sempre verificata all’estero. 

Infattia livello internazionale, Google ha due principali concorrenti: 

• Baidu (Russia); 
• Yandex (Cina). 

Quindi se vuoi essere referenziato ad esempio in Cina, devi adattare le tue strategie SEO in base alle realtà sul campo. 

Ad esempio, da diversi anni ormai, il tag “meta-keywords” è stato deprecato per Google mentre continua a funzionare per Baidu. 

Mentre Google consiglia ai webmaster di migrare i propri siti al protocollo HTTPS, alcuni anni fa Baidu non li ha nemmeno scansionati. Per quanto riguarda il motore di ricerca Yandex, solo i siti con un nome di dominio che termina con .ru sono i più apprezzati nei suoi algoritmi. 

Come puoi vedere, devi studiare le specifiche di ciascun motore di ricerca per una strategia SEO multilingue di successo.

Infine, la distanza che separa il tuo server dagli utenti di Internet è un criterio importante utilizzato dai motori di ricerca per posizionare il tuo sito. 

Quindi, se hai un negozio di e-commerce e vuoi attirare clienti in un paese straniero, devi avere un server in loco. 

4.3.3. Il tempo di caricamento delle pagine del sito

L’ideale per un sito potente sarebbe che riesca a caricarsi al massimo in 1 secondo. Bene, ammetto che è difficile raggiungere una tale velocità di caricamento, soprattutto con tutti i media che ha un sito web. 

Ma il fatto che le persone odiano i siti Web che impiegano un’eternità a caricarsi. In un recente studio di Host Review, la probabilità di rimbalzo di un sito Web aumenta del 32% quando il tempo di caricamento è compreso tra 1 e 3 secondi. 

La frequenza di rimbalzo si riferisce alla percentuale di visitatori che si collegano ad un sito web e che chiudono immediatamente la propria sessione senza nemmeno caricare una pagina o cliccare su un link del sito: 

quindi, per riuscire a trattenere gli utenti Internet che visitano il tuo sito e fornire loro un migliore esperienza utente, assicurati diaumentare il più possibile la velocità di caricamento delle tue pagine. 

4.3.4. La versione mobile del tuo sito

È importante che il tuo sito web sia responsive, ovvero che riesca ad adattarsi automaticamente a tutte le risoluzioni dello schermo, comprese quelle dei cellulari. 

Dall’esplosione del numero di utenti mobili in tutto il mondo, Google ha chiaramente ha annunciato nel 2015 che la qualità della navigazione sui dispositivi mobili conta ora nei suoi algoritmi come criterio di riferimento. 

Infatti, secondo le statistiche di Broadband Search, nel 2019 il 51,9% di tutto il traffico Internet globale proveniva da telefoni cellulari rispetto al solo 0,7 del 2009.

Di fronte a questa galoppante evoluzione del numero di utenti mobili, capiamo meglio perché Google richiede all’utente- cordialità dei siti web su dispositivi mobili. È quindi molto importante migliorare la versione mobile del tuo sito. 

Ciò equivale a organizzare la sua struttura per offrire una navigazione e una reattività più fluide sui dispositivi mobili.

4.3.5. La sicurezza del tuo sito La sicurezza dei 

dati degli utenti Internet è un aspetto delicato che i motori di ricerca difendono a tutti i costi. 

Per non essere declassato dai robot di indicizzazione, in quanto proprietario di un sito web, hai la responsabilità di garantire la protezione dei dati e la privacy dei tuoi utenti. 

Ciò equivale almeno all’utilizzo del protocollo Https per il tuo sito web, soprattutto se si tratta di un negozio di e-commerce. 

Il protocollo può essere una semplice installazione, ma è la prima cosa che un utente informato controlla prima di fare acquisti con la sua carta sul tuo sito per paura che le sue coordinate bancarie vengano estorte.

Da un lato, avere un protocollo HTTPS ti farà classificare bene nelle pagine dei risultati di ricerca perché hai rispettato i requisiti dei motori di ricerca. 

Ma d’altra parte, rassicuri i tuoi utenti e aumenti le possibilità che ogni visita porti a un acquisto. 

4.3.6. 404 ed errori di reindirizzamento

Hai mai cliccato su un link e sei finito su una pagina vuota con la sola scritta: errore 404 ? Chi ha avuto questa brutta esperienza può testimoniare quanto spesso possa essere deludente.

Questi errori infatti compaiono quando l’indirizzo che si vuole visitare non è più disponibile sul server. Già, ogni sito Web deve personalizzare la propria pagina di errore 404 per fare la differenza. 

Ma questa non è una buona cosa di per sé poiché Google non apprezza gli errori 404 e può farti perdere il tuo posizionamento se alcune delle tue pagine restituiscono questi errori. È quindi importante assicurarsi che il sito controllato non contenga più errori 404. 

I reindirizzamenti 301 e 302, invece, reindirizzano gli utenti Internet a un indirizzo diverso da quello di partenza. Il reindirizzamento 302 è temporaneo mentre il 301 è permanente.

It (301) è quindi il reindirizzamento più consigliato quando una pagina è inaccessibile e desideri comunque indirizzare i tuoi utenti a un’altra pagina.  

D’altra parte, il reindirizzamento 302 dovrebbe essere utilizzato solo quando si tratta di contenuti temporaneamente non disponibili. 

4.3.7. Indicizzazione delle pagine 

A volte alcune pagine non vengono scansionate dai crawler dei motori di ricerca. Di conseguenza, queste pagine, indipendentemente dal valore delle informazioni che contengono, non potranno essere visualizzate non appena un utente lancia una richiesta. 

Ciò potrebbe danneggiare le attività del sito e il suo riferimento. Ma come fai a sapere se alcune delle tue pagine potrebbero non esserlo indicizzato dai motori di ricerca? 

C’è una formula di ricerca avanzata che puoi usare per scoprirlo: “site:mysite.com”.

Sulla cattura, tutti gli elementi di risposta offerti sono solo articoli scritti e pubblicati sul sito web dell’agenzia Twaino. Con questa formula puoi confrontare il numero di pagine elencate con il numero di pagine del tuo sito. 

Se la differenza è troppo alta, c’è un problema che impedisce ai robot di indicizzazione di eseguire la scansione di tutte le tue pagine. In questa situazione, la prima cosa da fare è verificare se le pagine non scansionate sono importanti per te. 

In tal caso, passa all’ottimizzazione delle pagine mancanti in modo che siano nuovamente indicizzabili dai robot di Google. 

4.3.8. Il file Robots.txt

Il Il file Robots.txt è un file in formato testo che si trova nella radice di un sito Internet. Questo file contiene righe di codice che indicano ai crawler quali parti ignorare durante la scansione del sito. Può essere una pagina o un’intera directory. 

Per verificare se il tuo sito web ha effettivamente un file Robots.txt, aggiungi l’istruzione “/robots.txt” alla fine del tuo nome di dominio ed esegui la query.

Per vietare l’accesso ai robot di indicizzazione sui contenuti, inserisci la radice del sito e scrivi nel file Robots.txt l’istruzione “Disallow: /” insieme al contenuto pertinente. 

Il file Robots.txt non è richiesto per un sito Web, quindi non è così male se lo trovi mancante dalla radice del tuo sito. 

4.3.9. La mappa

del sito in francese, la mappa del sito è un file generalmente in formato XML il cui contenuto presenta l’architettura complessiva di un sito web. È destinato ai motori di ricerca e consente di elencare tutti gli indirizzi dei contenuti distribuiti sul sito.  

Ogni URL può essere integrato con informazioni aggiuntive come la frequenza degli aggiornamenti, le date, il livello di importanza e altro, per aiutare i bot nel loro compito di indicizzazione. 

Tuttavia, assicurati che la tua mappa del sito includa solo URL che ritieni indicizzabili e che la dimensione del file non superi i 50 MB 

4.3.10. Indirizzi URL 

Anche la forma dei tuoi URL è un aspetto di cui devi tenere conto durante l’audit SEO del tuo sito. Si raccomanda che gli URL delle pagine web siano il più brevi possibile e contengano almeno la parola chiave principale della pagina.

Tuttavia, non dovresti abusarne ed evitare di riempire i tuoi URL con parole chiave. Gli algoritmi di Google individuano rapidamente l’eccessiva ottimizzazione degli URL, soprattutto quando sono troppo lunghi. 

4.3.11. L’architettura del sito 

L’architettura del tuo sito deve essere coerente e ben strutturata per fornire una migliore esperienza utente e consentire inoltre ai bot di Google di essere in grado di eseguire la scansione di tutte le pagine del tuo sito.

Un’architettura poco organizzata e troppo profonda con pagine posizionate a più di 3 clic dalla home page rende difficile, a volte addirittura impossibile, indicizzare queste pagine. 

D’altra parte, un’architettura del sito ben strutturata e leggermente piatta facilita l’accesso ai bot. 

Le pagine di questo sito saranno quindi rapidamente indicizzate e referenziabili non appena un utente lancia una richiesta contenente le parole chiave su cui queste pagine sono state ottimizzate. 

L’architettura del sito è quindi un passaggio abbastanza importante in una campagna SEO e richiede alcune regole per avere successo. 

Troverai gli strumenti e i passaggi da seguire per strutturare correttamente la tua architettura consultando il mio guida completa all’architettura delle informazioni di un sito Web per una migliore esperienza utente. 

4.4. Audit tecnico dei contenuti del sito 

Durante l’audit SEO del tuo sito, devi anche verificare la qualità dei contenuti che vengono trasmessi sul sito. Questo è tanto più importante dal momento che la qualità del contenuto di un sito è un fattore importante nel riferimento naturale. 

Senza un buon contenuto, sarà difficile per te trattenere gli utenti che visitano il tuo sito. Google dedurrà che il sito non è abbastanza utile per gli utenti di Internet a causa della sua scarsa fidelizzazione dei potenziali clienti e, pertanto, verrai declassato a favore di un sito che offre contenuti più qualitativi. 

Per offrire contenuti ideali del sito, devi rispettare alcune regole SEO che sono: 

4.4.1. Controllare e curare il contenuto dei tag Title e Meta-description 

Durante l’audit SEO del sito, è necessario assicurarsi che le pagine controllate abbiano un tag Title contenente la parola chiave principale della pagina o almeno una variante. Il contenuto di questo tag deve essere abbastanza esplicito e dare un’idea generale del contenuto della pagina. 

Ogni pagina deve avere il proprio tag Title, ovvero il contenuto di un tag Title non può essere utilizzato due volte sullo stesso sito. Inoltre, il tag Title deve essere chiaro e conciso e non deve superare i 70 caratteri. 

Per il tag Meta-descrizione puoi raggiungere i 160 caratteri, ma oltre questo limite il suo contenuto verrà troncato nelle pagine dei risultati di ricerca e può farti perdere traffico. 

4.4.2. Verifica la struttura dei tuoi contenuti  

I contenuti scritti in ogni pagina del tuo sito devono seguire alcune regole di formattazione molto specifiche per essere ottimizzati SEO. Per iniziare, ogni pagina deve contenere uno e un solo tag H1, unico ad essa. 

Quindi puoi seguire gli altri tag (H2, H3, H4, H6, ecc.) Per fungere da sottotitoli nell’articolo.

Se segui questo framework per tutti i contenuti scritti pubblicati sul tuo sito, saranno in grado di seguire una gerarchia ben organizzata che aiuta gli utenti di Internet, ma anche i motori di ricerca, a trovarsi facilmente non appena sfogliano i tuoi articoli.  

4.4.3. Verifica la qualità dei tuoi contenuti

Oltre a una buona struttura, è importante che i tuoi contenuti siano pertinenti e apportino un valore reale ai tuoi visitatori. Questo è il primo criterio in assoluto che gli algoritmi di Google cercano per fare riferimento a una pagina.

Quindi assicurati che il tuo contenuto sia ben scritto, senza errori di ortografia e risponda chiaramente alle domande degli utenti di Internet. Per fare ciò, rileggi il tuo contenuto per assicurarti che non contenga alcun guscio che ne intacchi la qualità. 

Infine, includi le immagini nei tuoi contenuti per migliorarne la qualità e renderli più piacevoli da leggere.

4.4.4. Individua e correggi i contenuti duplicati sul tuo sito 

Forse non lo sai, ma i motori di ricerca odiano i contenuti duplicati, che si trovino sul tuo sito o altrove su Internet. 

Quindi, come fai a sapere se hai contenuti duplicati sul tuo sito? Esistono alcuni strumenti SEO progettati per identificare contenuti come SiteLiner per esempio. 

Non preoccuparti se lo strumento identifica solo alcune frasi identiche sul tuo sito, non è poi così male.

Fonte : SiteLiner

Può capitare che un Web plagi i tuoi contenuti, in questo caso controlla se il sito si è preoccupato di citare almeno la fonte puntando un backlink al tuo sito. In caso contrario, sarebbe difficile per Google differenziare l’autore originale ed entrambi perderanno visibilità. 

Per ulteriori informazioni, puoi visitare questo articolo pubblicato da Google per comprendere la sua politica di gestione dei contenuti duplicati. 

4.4.5. Collegamento interno

L’audit di collegamento interno non richiede la verifica di un numero elevato di indicatori, l’importante è saperli interpretare correttamente per migliorarli al meglio. 

Innanzitutto, è necessario confrontare il rapporto tra i collegamenti che entrano nel tuo sito e i collegamenti che escono dal tuo sito. Diciamo che hai 5 link in entrata e 20 link in uscita, potremmo dire che il tuo link interno è piuttosto ben ottimizzato. 

Il confronto può essere effettuato individualmente per pagina o insieme per gruppo di pagine. Sta a te vedere quale metodo funzionerebbe meglio per il sito. 

Si tratterà quindi di controllare il PageRank interno delle pagine del sito. Tecnicamente, ciò equivale a impostare il rapporto Collegamenti in entrata / Collegamenti in uscita per misurare le prestazioni del collegamento interno del sito. 

Pertanto, puoi identificare le pagine del tuo sito che hanno più link juice del necessario e quelle che ne sono prive. 

Capitolo 5: Ottimizzazione dei contenuti esistenti (passaggio 4)

L’ottimizzazione dei contenuti del tuo sito è un passaggio molto importante ed essenziale per il buon funzionamento della tua campagna SEO. 

Se hai un sito web con contenuti già pubblicati e una community, è un ottimo inizio per migliorare il posizionamento del tuo sito. 

E per coloro che sono ancora all’inizio del loro sito, anche questa è una buona cosa. Dal momento che hai l’opportunità di iniziare con buone pratiche e strategie SEO di successo per creare i tuoi contenuti. 

5.1. Crea URL concisi e concisi usando la tua parola chiave principale

Il valore degli URL è di grande importanza nell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Per assicurarti di creare l’URL corretto per le tue pagine, dovrebbe essere breve e chiaro. 

L’URL deve contenere anche la parola chiave principale della pagina posizionandola il più vicino possibile all’inizio. 

Prendiamo l’esempio sull’acquisizione di seguito che è l’URL di un articolo sul riassegnazione dei contenuti.

Quando osserviamo da vicino la struttura dell’URL di questa pagina, possiamo notare che dopo il nome di dominio di Twaino, abbiamo le diverse sezioni in cui è annidato l’articolo (sezioni BLOG e SEO). 

Quindi arriva la parola chiave principale della pagina, separata da un trattino (riassegnazione-contenuto). Quindi, per la creazione dei tuoi URL, assicurati di optare per questa struttura. 

Avanti deve seguire la parola chiave principale della pagina. Se la parola chiave è una frase di più parole, non dimenticare di separarle con un trattino. Una piccola nota importante: evita di inserire numeri nei tuoi URL. 

Alcune persone inseriscono numeri nel loro URL, sia per designare un altro passaggio in un processo o per richiamare il numero totale di un elenco di enumerazione o anche per menzionare l’anno di pubblicazione. 

Ad esempio, non è raro imbattersi in URL come: 

• www.example.com/campagne-seo-partie-2;
•  www.example.com/les-10-outils-pour-campagne-seo;
• www.example.com/methods-seo-2020. 

Il fatto è che questo modo di creare gli URL diventa problematico quando in futuro si deciderà di aggiornare i contenuti della pagina. Ciò può includere, ad esempio, l’aggiornamento di informazioni obsolete o la modifica di una delle tue offerte passate. 

In tali circostanze, sarai anche costretto a modificare l’URL poiché contiene dati che potrebbero non essere più in linea con il nuovo contenuto. Il vecchio URL restituirà quindi un errore di reindirizzamento. Il che è molto disapprovato dai robot di indicizzazione di Google, ma anche dagli utenti. 

5.2. Inserisci la tua parola chiave principale nei

tag Titolo e Meta-descrizione I tag Titolo e Meta-descrizione sono molto importanti per la visibilità del tuo sito in quanto sono la prima cosa che un utente vedrà quando la pagina del tuo sito appare tra i risultati di ricerca di Google delle pagine. 

Il contenuto di questi due tag deve essere sufficientemente esplicito e accattivante da distinguersi dagli altri articoli e incoraggiare le persone a fare clic sul tuo URL.

L’immagine sopra è una cattura dal mio articolo in archivio Robots.txt. Come puoi vedere, la parola chiave principale dell’articolo (Robots.txt) appare in entrambi i tag. 

Allo stesso tempo, dovresti sapere che l’assenza di un tag meta-descrizione limita i criteri su cui Google deve basare il tuo sito. Ciò riduce le possibilità che i tuoi contenuti siano ben referenziati. 

Nel grafico seguente, possiamo vedere quanto la presenza del tag meta-descrizione su una pagina influenzi la sua percentuale di clic: 

5.3. Assicurati di inserire la parola chiave principale nelle prime parole del tuo contenuto

Per rafforzare l’importanza della parola chiave principale del contenuto agli occhi dei robot di indicizzazione di Google, devi assicurarti di utilizzarla nel primo paragrafo. 

Naturalmente l’inserimento della parola chiave deve essere fatto in modo naturale e non dare l’impressione di essere forzato. Quando torniamo all’articolo sul file robots.txt, possiamo vedere che infatti la parola chiave principale ritorna nel primo paragrafo.

Tuttavia, va notato che la ricerca su Google sta diventando sempre più semantica ed è probabile che il motore di ricerca ignori questa pratica.

5.4. Ricerca per parole chiave

Identificare le giuste parole chiave da inserire nei tuoi contenuti è essenziale per il successo della tua campagna SEO. Questo passaggio ti consente anche di familiarizzare meglio con il tuo pubblico di destinazione scoprendo le sue esigenze più frequenti. 

Ma come riuscire a elencare tutte le parole chiave del tuo tema? Anche se la cosa più difficile è riuscire a classificarli in base ai valori e agli impatti che ogni parola genera per il tuo sito.

Fortunatamente, ci sono un sacco di strumenti SEO sviluppati per aiutarti a rintracciare le parole chiave più richieste nel tuo settore. 

Questi includono:

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google ;
• Esplora parole chiave Moz ;
• SEMRush ;
• E moltialtri. 

Con questi strumenti, noterai che alcune parole chiave hanno un volume di ricerca più elevato rispetto ad altre. Queste parole chiave rappresentano molto valore per il tuo sito Web poiché sono i termini che il tuo pubblico di destinazione chiede più spesso. 

Ma come funzionano effettivamente questi strumenti di ricerca per parole chiave? 

Insieme, impareremo come utilizzare Google Keyword Planner, precedentemente noto come Google Keyword Tool, per ricercare parole chiave importanti per il tuo settore.

Prima di iniziare, vorrei ricordarvi che Google Keyword Planner ha un piccolo problema: di recente, Google ha rimosso dallo strumento la possibilità di consultare gratuitamente l’esatto volume di ricerche mensili. 

Il sito ora offre un intervallo per avere una stima del volume di ricerca di una parola chiave.

Ma tutte le funzionalità dello strumento sono disponibili se esegui una campagna AdWords a pagamento. 

In questa sezione opteremo per la classificazione per intervalli in modo da offrire a tutti la possibilità di provare a casa la ricerca per parole chiave senza doversi abbonare a una campagna a pagamento. E anche perché Google Keyword Planner è uno strumento potente e affidabile. 

Se preferisci altre opzioni meno restrittive, consulta il mio articolo su 21 migliori strumenti per le parole chiave. 

Si noti che la maggior parte delle volte gli strumenti forniscono gli stessi dati e funzionano quasi allo stesso modo.

5.4.1. Come accedere GRATUITAMENTE allo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google? 

Google Keyword Planner è uno strumento completamente gratuito, tuttavia poiché si tratta di un prodotto Google, è necessario disporre almeno di un account Google prima di potervi accedere. 

Se non hai ancora un account Google, puoi creare così come un account Ads Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.

Dato che per ora mi sto concentrando solo sulla SEO, non ho ancora un account Ads attivo per accedere alle funzionalità di GKP. Prenderò quindi spunto dall’articolo di Ahrefs per guidarti.

Dopo aver creato il tuo account, a volte capita che Google visualizzi la pagina seguente non appena tenti di accedere allo strumento:

Fonte: Ahrefs

Questo è in realtà un pannello di controllo con tre opzioni tra cui scegliere per avviare una campagna AdWords. 

Per consentire a tutti di seguire e sperimentare la ricerca di parole chiave senza dover necessariamente trasmettere un annuncio Adwords, salteremo questo passaggio e accediamo direttamente allo strumento. 

Per questo, vai a questo collegamento e fai clic sul pulsante “Vai allo Strumento di pianificazione delle parole chiave”. 

Fonte: Ahrefs

A volte Google ti chiede di inserire la password una seconda volta per un semplice controllo di routine. 

Quindi verrai reindirizzato nuovamente alla pagina di configurazione di AdWords. Questa volta, non fare clic su nessuna delle tre opzioni offerte. Clicca invece sul piccolo link blu con la scritta “Hai mai usato Google Ads?” “.

Fonte: Ahrefs

Nel caso in cui questo link non appaia sullo schermo, prova a ridimensionare la pagina ingrandendola, il link dovrebbe poter essere visualizzato correttamente e puoi andare al passaggio successivo. 

In questa nuova pagina, clicca sul link “Crea un account senza campagna” che è anche un piccolo link in fondo al pannello:

Fonte: Ahrefs

Il sistema ti reindirizzerà a un modulo per fornire alcune informazioni. Scorri verso il basso ogni campo del modulo, quindi scegli le opzioni che corrispondono alla tua attività. 

Quindi fare clic sul pulsante “Invia” per convalidare. Non preoccuparti, Google non richiederà i dettagli del tuo credito in seguito.

Fonte: Ahrefs

Una volta terminato, dovresti vedere questa nuova pagina apparire con un messaggio di successo:

Fonte: Ahrefs

Fai clic sul pulsante “Esplora il tuo account” per continuare. Quindi fare clic sull’icona “Strumenti” situata nella barra dei menu e scegliere l’opzione “Passa alla modalità esperto”.

Fonte: Ahrefs

Segui le istruzioni per confermare che vuoi cambiare modalità. Al termine, fai nuovamente clic sull’icona “Strumenti” e quindi sul collegamento al “Pianificatore di parole chiave” situato a sinistra dello schermo. 

Fonte: Ahrefs

Ora sei veramente sullo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google senza dover scegliere un piano di fatturazione o eseguire un annuncio AdWords. Ora, impariamo come utilizzare questo strumento. 

5.4.1.1. Come utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google? 

Prima di iniziare, vorrei ricordarti che Google Keyword Planner offre due funzionalità principali su cui si basa il suo utilizzo: 

• Fai una ricerca per parole chiave: con questa funzione, riceverai un elenco di parole chiave suggerite per aiutarti ad attirare persone che sono davvero bisognoso dei tuoi prodotti o servizi; 
• Visualizza il volume di ricerca e altre statistiche aggiuntive: con questa funzione, puoi visualizzare il volume di ricerca e altri dati importanti per le tue parole chiave. Puoi anche visualizzare le proiezioni delle loro prestazioni future.

Ora, esploriamo ciascuna di queste due funzionalità: 

Fai ricerca per parole chiave

Quindi, stai cercando nuovi suggerimenti per le parole chiave relative al tuo settore? Preparati ad avere una serie di suggerimenti con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. 

La procedura è molto semplice: inserisci parole o gruppi di parole legate alla tua attività. Ecco i suggerimenti ottenuti con la parola “SEO”:

Fonte: Ahrefs

In tutto ci sono 1.106 suggerimenti per le parole chiave. 

Per ogni proposta puoi vedere: 

• Il numero medio di ricerche al mese;
• La competizione ;
• L’offerta per la parte superiore della pagina (intervallo basso);
• L’offerta per la parte superiore della pagina (gamma alta). 

Per il piccolo consiglio, puoi inserire una frase completa che può contenere fino a 10 parole chiave.

Fonte: Ahrefs

Puoi anche inserire l’indirizzo URL di una pagina o di un sito web per iniziare la ricerca come nello screenshot qui sotto:

 

Se lo desideri, puoi combinare l’indirizzo URL con altre 10 parole chiave contemporaneamente nella barra di ricerca.

Fonte: Ahrefs

Tuttavia, è importante sapere che accumulare così tante parole chiave in una singola ricerca non aumenterà necessariamente il numero di suggerimenti da ottenere nei risultati. 

Ad esempio, il risultato della combinazione di indirizzo URL e parole chiave restituisce sempre qualche migliaio di suggerimenti, 4.715 per l’esattezza.

Fonte: Ahrefs

Visualizza il volume di ricerca e le previsioni per ogni parola chiave

Ora, quali parole chiave dovresti scegliere per la tua campagna SEO? Con questa funzione di Google Keyword Planner, puoi visualizzare le statistiche per ogni parola chiave e individuare quelle che rappresentano il valore per il tuo sito web. 

Incolla una selezione di parole chiave a tua scelta nella barra di ricerca e fai clic su “Inizia” per accedere alla sezione “Previsioni”.

Fonte: Ahrefs

In questa sezione di Google Keywords Planner, non si tratterà più di fare proposte di parole chiave. 

Ma piuttosto per avere una stima del numero di clic che ciascuna delle parole chiave selezionate potrebbe portarti se trasmetti annunci Google Adwords in un periodo di 30 giorni.  

Puoi anche avere una stima del costo, del CPC e della percentuale di CTR di ciascuna parola chiave. Va riconosciuto, se non vuoi intraprendere annunci AdWords, questi dati non ti saranno di grande utilità. 

Per noi, ecco un altro trucco per vedere i dati a cui teniamo davvero: 

fai clic sulla scheda “Statistiche storiche” e puoi vedere il volume di ricerca medio per ogni parola chiave all’anno.

Fonte: Ahrefs

Come spiegato sopra, il volume di ciascuna parola chiave è elencato in un intervallo di dati. Si può vedere dall’immagine sopra che il volume della parola “SEO” è compreso tra 100.000 e 1.000.000.000. 

Ora sta a te capire l’intento di ricerca dietro ogni parola chiave. 

Questo dovrebbe guidarti nel modo in cui intendi attirare i clienti. Crea un elenco di 20-30 parole chiave, trova l’intento di ricerca dietro ciascuna di esse e inseriscile correttamente in contenuti di qualità. 

5.4.1.2. Aggiungi parole chiave secondarie ai tuoi contenuti 

L’aggiunta di parole chiave secondarie o parole chiave correlate ai tuoi contenuti è di grande importanza per la tua campagna SEO. 

In effetti, i contenuti che contengono parole chiave principali e altre parole chiave varianti rendono più facile la comprensione per i robot di indicizzazione di Google. 

È anche un modo per diversificare le parole chiave che usi nei tuoi contenuti per rendere la lettura più piacevole per i tuoi visitatori. È quindi facile avere una massa di parole chiave tra quelle che hai preso di mira su Google Keywords Planner o su qualsiasi altro strumento di ricerca di parole chiave. 

Per avere parole chiave aggiuntive, puoi utilizzare il completamento automatico di Google. Per fare ciò, inizia a digitare un termine nella barra di ricerca di Google e lascia che il sistema ti dia automaticamente suggerimenti:

quindi se stavi preparando contenuti su come perdere peso, ora hai un sacco di nuove idee in ogni aspetto del tema della perdita di peso . 

Tutte queste proposte di parole chiave possono arricchire i tuoi contenuti e raggiungere un vasto pubblico. 

5.4.1.3. Considera anche le parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono spesso utilizzate da persone che hanno già un’idea chiara del servizio o del prodotto che stanno cercando su Google. Queste parole chiave sono quindi espressioni di almeno 3 o 4 termini specifici per un prodotto, servizio o argomento specifico.

Anche le parole chiave a coda lunga sono importanti per una campagna SEO e sono note per durare a differenza di altre. Inoltre, il loro volume di ricerca non è abbastanza alto come quello di altre parole chiave, il che rende più facile raggiungere le loro classifiche. 

Ecco alcuni esempi di parole chiave a coda lunga: 

• Come aumentare la massa muscolare senza peso;
• Come aumentare i muscoli delle gambe;
• Come aumentare la massa muscolare a casa. 

D’altra parte, una parola chiave più generale sullo stesso argomento potrebbe essere semplicemente “guadagnare massa muscolare?” “. Il che lo rende un po’ vago e molto più competitivo delle parole chiave a coda lunga. 

Quindi impegnarsi in una campagna SEO basata su una parola chiave generica equivale a competere, in termini di traffico, con grandi siti influenti sulla RETE. 

Per le piccole imprese alle prime armi che sono ancora nelle prime fasi della loro strategia di marketing dei contenuti, per ora sarebbe più intelligente evitare questi grandi battitori. La cosa migliore sarebbe concentrare tutti gli sforzi della loro campagna SEO sul targeting di parole chiave a coda lunga e sulla creazione di contenuti di qualità. 

Pertanto, saranno già in grado di uscire con successo dalla grande massa di siti Web prima di cercare di competere con i loro maggiori concorrenti. Questa volta, la campagna SEO può concentrarsi sul targeting di parole chiave con un volume di ricerca elevato. 

Dai un’occhiata alla mia guida completa a cercare parole chiave per comprendere meglio il concetto.

5.5. Crea contenuti di alta qualità

Con il tuo elenco di parole chiave già ben sviluppato, ora puoi iniziare a creare i tuoi contenuti. Per non vanificare tutti gli sforzi che hai fatto finora, è importante assicurarsi di creare solo contenuti di qualità.

Tecnicamente, cosa significherebbe? Si tratterà di rispettare alcune regole SEO che ti aiuteranno ad offrire il miglior contenuto possibile. 

È importante che tu scriva solo su argomenti sui quali hai un certo grado di padronanza. 

Quindi, se sei un esperto di meccanica, ti consigliamo di produrre solo contenuti in quest’area per spiegare meglio i concetti. 

Essendo un articolo di qualità, è prima di tutto un articolo ben scritto, ben dettagliato, che porta valore ai tuoi lettori ancor prima di seguire le regole del referenziamento SEO. 

5.6. Scrivi contenuti lunghi 

È dimostrato che gli articoli relativamente più lunghi sono posizionati meglio su Google. Ecco un’infografica di Backlinko che mostra la correlazione tra il numero totale di un articolo e il suo posizionamento su Google:

Se un articolo di 3.000 parole può essere sufficiente per spiegare un concetto, un articolo di 5.000 parole lo farà ancora meglio. il suo pieno significato. 

Prendiamo l’esempio dell’articolo che stai leggendo, potrei semplicemente elencare le righe principali. Ma ho scoperto che ti sarebbe più utile se approfondissi ogni punto in dettaglio. 

Quindi, per i tuoi contenuti, non esitare a dare tutto, dai semplici dettagli ovvi ai dettagli più sottili, per cercare di coprire il tema nella sua interezza e portare valore ai tuoi lettori.

Google apprezzerà il valore dei tuoi sforzi e anche dei tuoi utenti. 

5.7. Usa Rich Media per rendere i tuoi contenuti più interattivi 

È chiaro che la maggior parte degli utenti di Internet apprezza i contenuti visivi, soprattutto quando sono ben realizzati. Rappresentano un modo un po’ giocoso di trasmettere un’idea, che lo rende più facile da capire. 

Inoltre, un articolo ricco di contenuti visivi si distingue facilmente dagli altri e sembra piacere agli utenti di Internet, poiché sono in grado di leggerlo più facilmente. 

Se presti attenzione, noterai che ho inserito abbastanza immagini in questo articolo per rafforzare una spiegazione o una statistica. E lo faccio per tutti gli articoli che pubblico sul mio blog.

Questo non solo aiuta gli utenti a comprendere meglio l’idea veicolata, ma tutte queste immagini inserite consentono anche di posizionarsi bene su Google Immagini. 

Certamente, per sperare in una classifica su Google Immagini, devi prima aggiungere una breve descrizione dell’immagine nel tag ALT. 

Quindi per ogni immagine inserita nei tuoi contenuti, non dimenticare di inserire una parola chiave nel tag ALT. Aiuta anche le persone con mobilità ridotta a comprendere il contesto dell’immagine. 

5.8. E-mail di sensibilizzazione per ottenere più collegamenti

L’e-mail è uno dei più antichi canali di comunicazione digitale. Tuttavia, è sempre attuale e soprattutto efficace per avere collegamenti.

Naturalmente, un sito riceverà più collegamenti quando i suoi utenti condivideranno gradualmente l’URL o il contenuto del sito con altri utenti. Questo gli farà guadagnare visibilità. Ma all’inizio, non dovresti sederti e aspettare che questi utenti vengano da te.

Quello che devi fare è trovare tu stesso quegli utenti e portarli al tuo sito. E per farlo, uno dei modi più efficaci è promuovere i contenuti che crei.  

Non esitare a promuovere via e-mail ogni contenuto di qualità che crei. Scegli come target determinate persone con cui puoi condividere il contenuto e che pensi possano portarti dei link. 

Questi possono essere influencer o leader aziendali nel tuo campo che potrebbero essere interessati al contenuto. Tuttavia, c’è un aspetto importante a cui devi prestare molta attenzione quando provi a sensibilizzazione e-mail : dai sempre la priorità al valore nei tuoi messaggi. 

Le tue email non dovrebbero chiedere un favore, il destinatario potrebbe sentirsi molestato. Ogni settimana sono migliaia sul web che vogliono promuovere i propri contenuti via email, ma non lo fanno nel migliore dei modi. 

Improvvisamente, i leader aziendali vengono invasi da centinaia di e-mail. Ecco un tipico esempio del tipo di messaggio che dovresti evitare di inviare ai tuoi potenziali clienti:

come puoi vedere, questo è piuttosto fastidioso e nessun imprenditore probabilmente reagirebbe a questa email. 

Che senso ha inviare quell’e-mail, se non ti preoccupi nemmeno di conoscere almeno il nome della persona? 

In tale circostanza, la tua priorità dovrebbe essere quella di costruire una relazione con la persona a cui stai indirizzando l’e-mail. Quindi fai le tue ricerche su di lui, sulle sue attività e su come puoi aiutarlo in modo efficace. 

A seconda dei tuoi risultati, puoi scrivere un tono piuttosto originale che attirerà la sua attenzione. Nessuna automazione nell’invio delle tue e-mail come fa la maggior parte delle altre persone. 

Personalizza ogni messaggio per ogni destinazione in base al loro ambiente di lavoro e alle potenziali esigenze. 

5.9. Netlinking riuscito del contenuto di 

Encore link building, il netlinking è un passaggio importante in una campagna SEO. Rappresenta un criterio di base che consente a Google di valutare la popolarità di un sito e la pertinenza dei suoi contenuti. 

È quindi un passo da prendere sul serio e privilegiare la qualità dei collegamenti piuttosto che la quantità. Per raggiungere questo obiettivo, devono essere presi in considerazione diversi punti: 

5.9.1. Costruire backlink di alta qualità

Costruire backlink è una strategia essenziale per qualsiasi campagna SEO ed è uno dei criteri SEO utilizzati dagli algoritmi di Google per classificare un sito web.

Il principio dei backlink (o backlink in francese) consiste nell’inserire collegamenti ipertestuali nei contenuti che indirizzano gli utenti Internet verso un altro sito di qualità. Appare un po’ come l’opposto del link interno, che ha la particolarità di indirizzare gli utenti Internet ad altri contenuti dello stesso sito. 

A prima vista ci si potrebbe chiedere quale sia il senso di indirizzare i propri utenti verso altri siti, che potrebbero anche rivelarsi concorrenti. Ma il fatto è che più usi questi link esterni che puntano a siti influenti, più credito porti ai tuoi contenuti agli occhi del tuo pubblico. 

Si fideranno di più di te quando si renderanno conto che le tue spiegazioni sono corroborate da altri contenuti di altri siti di qualità. È un modo per dimostrare che conosci i tuoi soggetti e che possono verificare la veridicità delle tue affermazioni su altre fonti. 

Se invece i tuoi contenuti sono di qualità, altri siti web li apprezzeranno e potranno anche inserire link esterni che puntano verso il tuo sito. Ogni backlink a qualsiasi pagina del tuo sito è qualche clic in più sul tuo traffico regolare. 

Più vieni “sollecitato” su altri siti web, più la tua autorità sul web crescerà.

E se forse non lo sai, l’autorità di un sito web è molto decisiva per la sua SEO. 

Un sito che ha autorità su Internet può facilmente indirizzare anche le parole chiave più competitive in una campagna SEO e ottenere buoni risultati. 

Di conseguenza, la qualità di un backlink dipende fortemente dalla qualità del sito a cui si riferisce. Diciamo che la tua azienda opera nella finanza. 

Se inserisci 5 backlink di qualità che puntano a siti influenti come Forbes, Bloomberg o Entrepreneur.com, otterrai risultati migliori che se inserisci 25 backlink da siti senza autorità. 

Prendi questo esempio di Rock The Ranking per illustrare meglio l’importanza dell’autorità di un sito per i backlink: 

Prepory è una struttura che offre una guida professionale e accademica, con sede in Florida:

Fonte:  Rock The Ranking

All’inizio, la campagna SEO di Prepory non aveva abbastanza backlink. 

Quindi, utilizzando le stesse strategie di costruzione di backlink sviluppate in precedenza, l’azienda ha iniziato gradualmente a inserire backlink esecutivi a siti autorevoli, affidabili e rispettabili. 

Questi includono Discover, American Express e Teach per American Express. Dopo un po’, il traffico organico del sito è cresciuto, aumentando la sua autorità anche nel suo settore. 

Oggi l’azienda è diventata un riferimento nel suo settore con una community in continua crescita.

Fonte :  Rock The Ranking

Quindi devi essere piuttosto selettivo quando si tratta di scegliere i siti per i tuoi backlink. 

Preferisci sempre i siti di autorità che sono già virali sul web per migliorare la qualità dei tuoi link. 

5.9.2. Creazione di collegamenti ad altri contenuti interni rilevanti

Un buon inserimento di collegamenti interni è un modo intelligente per indurre gli utenti a scoprire altri contenuti del sito ea trascorrervi più tempo. Più aumenta la durata della sessione dei tuoi visitatori, più Google si rende conto del valore che il tuo sito assume per gli utenti di Internet. 

E così, dedurrà che offri una buona esperienza utente e può solo posizionarti bene per incoraggiare i tuoi sforzi e allo stesso tempo offrire un sito di qualità ai suoi utenti.

Se disponi di contenuti di qualità che affrontano altri aspetti dello stesso tema, non esitare a inserire alcuni link a questi articoli nei tuoi contenuti. 

Ma prima di beneficiare dei vantaggi della rete interna, è ovvio che prima riesci a creare efficacemente i tuoi collegamenti interni. È quindi importante conoscere i fattori che influenzano la qualità di un collegamento interno: 

5.9.2.1. Non forzare l’inserimento dei link

Quando crei i tuoi link interni, fai attenzione a non esagerare oa non forzare troppo l’inserimento. Ad esempio, evita di inserire link in quasi tutte le frasi dei tuoi contenuti. 

I collegamenti dovrebbero venire naturalmente e seguire una certa coerenza. Altrimenti, Google potrebbe vederlo come link stuffing e punire il tuo sito. 

Per illustrare meglio l’inserimento dei link interni, prendiamo ad esempio l’articolo sul robots.txt che questa volta riporta la parola evidenziata SEO reindirizzando ad una guida completa sulla SEO: 

L’interesse dei link interni non è solo un gioco SEO. È anche un modo per incoraggiare gli utenti a scoprire altri contenuti interessanti sullo stesso tema.  

5.9.2.2. Rilevanza contestuale

Successivamente, è necessario assicurarsi che il collegamento abbia rilevanza contestuale. Il collegamento deve essere almeno correlato all’oggetto del contenuto in cui è inserito. 

Inoltre, il suo contesto di inserimento deve essere rilevante e sufficientemente chiaro per l’utente. L’inserimento indiscriminato di collegamenti in un paragrafo può creare confusione per gli utenti. 

Può anche sembrare un palese tentativo di inserire collegamenti nel tentativo di ottenere buoni posizionamenti. Questo non va perso sui robot dei motori di ricerca e presto sanzioneranno la pratica.

Idealmente, dovresti inserire un collegamento per rafforzare la spiegazione di un concetto o per uno scopo ovvio. Ad esempio, supponiamo di aver segnalato una statistica e di inserire un collegamento per consentire all’utente di visualizzare la fonte. 

In tale contesto, l’utente si renderà conto dell’importanza di questo collegamento in questo passaggio specifico. 

Un altro modo per inserire i propri link nel rispetto della rilevanza contestuale è quello di offrire ai propri utenti la possibilità di consultare altri contenuti del proprio sito che trattano in modo approfondito una nozione aggiuntiva al tema trattato. 

Ho pubblicato un guida completa sulla creazione di backlink sul mio blog Twaino. È un modo ad esempio per inserire il link della guida e invitarti a leggerla se vuoi saperne di più sulla creazione dei link. 

5.9.2.3.rilevante Anchor 

text si riferisce alla parola o al gruppo di parole in cui è incorporato il collegamento. Nell’esempio precedente, il testo di ancoraggio è “Guida completa alla creazione di backlink”.

È importante che i tuoi link interni siano incorporati in un anchor text pertinente che, se possibile, contenga la parola chiave principale a cui è stata indirizzata la pagina di destinazione. 

5.9.2.4. Anchor text avvincente A

volte vuoi che i tuoi visitatori facciano clic sul link e scoprano contenuti che sono di grande interesse per te. Siamo d’accordo sul fatto che questo collegamento deve avere un anchor text sufficientemente accattivante da incoraggiare gli utenti a fare clic su di esso. 

Lo stesso per il resto della frase in cui è stato inserito per far davvero desiderare agli utenti di Internet di scoprire i contenuti mirati. Più accattivante è il tuo anchor text, più è probabile che i tuoi utenti facciano clic su di esso. 

5.9.2.5. Mantieni la spaziatura corretta

Non esiste una convenzione fissa per il numero di collegamenti interni da inserire in una pagina. Tuttavia, questo non è un motivo per abusarne. Sarebbe meglio rimanere ragionevoli e inserire i tuoi collegamenti con parsimonia. 

Ad esempio, se scrivi un articolo di 2.000 parole e inserisci 200 link interni, questa potrebbe essere considerata un’esagerazione. Da 2 a 6 collegamenti interni per l’articolo di 2.000 parole sarebbero sufficienti. 

E ovviamente, tutto dipende dal contesto, quindi non posso limitarti a 6 link se hai abbastanza statistiche importanti da inserire. Infine, l’obiettivo principale di un articolo è offrire contenuti utili per gli utenti, ma anche per indicizzare i robot. 

Ricordati solo di inserire i tuoi link in modo naturale e di non dare l’impressione di aver forzato. 

5.9.2.6.tuoi collegamenti devono reindirizzare a contenuti di qualità A

cosa serve un collegamento se il contenuto a cui si riferisce non apporta nulla di arricchente agli utenti di Internet? 

Un utente che fa clic su uno dei tuoi collegamenti e si imbatte in contenuti semanticamente poveri con errori tipografici e asserzioni gratuite probabilmente non tornerà.

Quindi la qualità dei tuoi contenuti e le strategie interne di link building sono due cose che vanno di pari passo. 

5.9.2.7. Cerca la diversità

Quando crei i tuoi link, devi anche pensare agli URL che inserisci e alla frequenza con cui li inserisci. Se una pagina è piuttosto gratificante o di interesse per le tue attività, accettiamo che tu debba creare collegamenti a questa pagina. 

Ma non è una scusa per usare lo stesso URL su tutti i link interni che crei. Se hai abbastanza pagine sul tuo sito, perché non diramare e cercare anche altri URL da incorporare?

Se non sei sicuro di quali pagine scegliere, puoi eseguire un controllo del contenuto per trovare gli URL più importanti che vale davvero la pena utilizzare per la creazione di link di qualità.

Non tutte le pagine sono uguali e alcune sono più importanti di altre. Forse sono più determinanti per raggiungere i tuoi obiettivi. O forse perché contengono contenuti di qualità. 

Ad ogni modo, diversificare la creazione di link a queste pagine sarebbe indubbiamente più vantaggioso per te, poiché il loro successo rappresenta un maggiore traffico verso le pagine target. Questo contribuisce al miglioramento del ranking di queste pagine sulle SERP dei motori di ricerca. 

5.9.2.8. Creazione di collegamenti automatici o manuali 

Per andare più veloci, ci sono molti strumenti che possono aiutarti a creare collegamenti interni più velocemente. Per coloro che hanno un sito web creato con WordPress, possono ad esempio utilizzare il plugin Linker automatico SEO. 

Questo plug-in è progettato per rilevare automaticamente parole e frasi sulle tue pagine che potrebbero potenzialmente fungere da anchor text e collegare ad altre pagine interne. 

Possono anche usare Link Whisper, che offre anche automaticamente suggerimenti per la creazione di collegamenti interni. Entrambi questi strumenti sono soluzioni rapide e senza stress per la creazione di collegamenti interni. 

Tuttavia, hanno un difetto di cui dovresti essere consapevole: questi strumenti tendono a ripetere gli stessi suggerimenti e possono allontanarsi dagli obiettivi del tuo sito. 

Personalmente, ti consiglio di creare tu stesso e manualmente i tuoi collegamenti interni. 

Sebbene questo sia un metodo leggermente più dispendioso in termini di tempo, ti consente di essere più specifico nella scelta dei testi di ancoraggio. 

5.10. Scrivere articoli per gli ospiti

In SEO non è raro vedere blogger scrivere e pubblicare articoli su blog diversi dal proprio: si parla diarticoli per gli ospiti o di guest blogging.

Il principio è scrivere prima per un sito e poi cogliere l’occasione per inserire nell’articolo scritto dei backlink al proprio sito. Infine, il guest blogging non è una pratica così disinteressata come pensano alcune persone. 

Negli ultimi anni è diventato più comune, soprattutto per recuperare i collegamenti. E va riconosciuto, il concetto sembra funzionare bene poiché è una collaborazione vantaggiosa per tutti e tutti vogliono avere più contenuti di qualità sul proprio blog. 

Da un lato, il sito web “host” completa il suo elenco di blog con contenuti di qualità e, dall’altro, il blogger ospite riceve in cambio traffico. Naturalmente, siamo d’accordo sul fatto che tutto ciò funzionerà davvero solo se scegli come target siti di qualità che sono già influenti sul web. 

Inoltre, il sito deve essere nel tuo stesso settore o essere correlato in qualche modo. Un arredatore d’interni non scrive articoli per un blog specializzato nella vendita di caffè, per esempio.

Quindi, prendi di mira le aziende che forniscono servizi simili ai tuoi e si offrono di scrivere un articolo per loro gratuitamente. 

Se puoi applicare le nostre istruzioni sulla creazione di backlink di qualità, otterrai buoni risultati e il tuo tasso di traffico potrebbe aumentare.

Ma dove trovare siti che accettano il guest blogging? Ho presentato in questo articolo un elenco di +144 blog in lingua francese su cui puoi pubblicare i tuoi articoli per gli ospiti. 

Capitolo 6: Come monitorare le prestazioni della tua campagna SEO? (passaggio 5)

Una volta lanciata la tua campagna SEO, è importante imparare a monitorare le sue prestazioni per avere una misura dei tuoi progressi. Allora da dove cominciare? Quali sono i criteri da analizzare? 

Queste sono domande che spesso i leader aziendali si pongono. Quindi ho pensato di affrontarli alla fine di questa guida. 

Ecco un elenco di KPI SEO che puoi iniziare ad applicare al tuo sito:

6.1. Classificare le tue parole chiave

Il ranking delle parole chiave è uno dei fattori più importanti per monetizzare un sito web. In effetti, un buon posizionamento per le tue parole chiave può aumentare il tuo traffico organico e portare a più vendite per la tua attività. 

Paradossalmente, un ranking scadente implica una perdita di traffico, numero di lead, conversioni e ricavi. 

Per monitorare il posizionamento delle tue parole chiave, puoi utilizzare altri tracker di posizionamento come SEMRush, o Ahref. Questi strumenti offrono la configurazione delle tue parole chiave per il monitoraggio SEO organico e locale. 

Ma useremo Google Analytics per valutare l’impatto di ogni parola chiave sul tuo traffico organico grazie alla sua affidabilità e alle numerose funzionalità che offre. 

Per iniziare, devi connetterti al tuo Google Analytics. Per coloro che non hanno ancora un account Google Analytics, è possibile crearne uno seguendo questi passaggi:

• Vai alla pagina ufficiale di Google Analytics qui ;

• Chi possiede un account Google Analytics può cliccare direttamente su CONNETTI, altrimenti cliccare su Crea un account; 
• Una volta effettuato l’accesso a Google Analytics, fare clic sul pulsante Inizia a utilizzare Google Analytics per continuare; 
• Quindi fai clic su Avvia misurazioni per configurare il tuo account; 
• Inserisci il nome dell’account; 
• Scegli la natura del programma che desideri (sito web, applicazione mobile iOS o Android, versione Beta del tuo programma); 
• Inserisci il Nome del sito, il Nome del dominio del sito, scegli la Categoria del Settore e il Fuso orario appropriati utilizzati per i rapporti e clicca su Crea; 
• Seleziona le caselle e fai clic sul pulsante Accetta per accettare la politica di Google;

Per avere l’elenco delle tue parole chiave che generano più traffico, clicca su O Query: 

Spiegazione dei termini nella tabella: 

• Query : L’elenco delle tue parole chiave; 
• Impressioni : il numero di volte in cui le pagine del tuo sito sono state mostrate come proposte di risposta sulle SERP dei motori di ricerca; 
• Clic : il numero di volte in cui le pagine del tuo sito sono state cliccate dalle SERP dei motori di ricerca per una determinata parola chiave; 
• Posizione media : la posizione media che occupano le pagine del tuo sito quando vengono visualizzate nelle SERP dei motori di ricerca per una determinata parola chiave; 
• CTR : la percentuale di clic che le tue pagine guadagnano quando si posizionano per una determinata parola chiave nelle SERP dei motori di ricerca. 

Tutte queste informazioni dettagliate rendono Google Analytics davvero utile per esplorare le tue parole chiave e sapere quali ti stanno portando più traffico. 

6.2. Confronta Trust Flow e Citation Flow 

Ci sono diversi strumenti che puoi usare per misurare la qualità dei tuoi link, ma ci concentreremo su Site Explorer di Majestic. 

Per iniziare, vai alla home page di Majestic Site Explorer quindi inserisci l’URL del tuo sito nella barra di ricerca e avvia la query.

Fonte : Majestic 

Una volta avviata la ricerca, Majestic ti invierà un riepilogo di tutti i dati essenziali per valutare le prestazioni del backlink del tuo sito. 

Tra questi dati, due sono particolarmente importanti: 

• The Trust Flow; 
• E il flusso di citazioni. 

Trust Flow si riferisce al punteggio di affidabilità del tuo sito basato sulla qualità dei backlink che puntano al tuo sito. 

Il Citation Flow, nel frattempo, si riferisce al punteggio dell’autorità del tuo sito in base alla quantità dei tuoi backlink.

Fonte : GotchSEO 

Con queste due metriche, puoi calcolare il Trust Ratio del tuo sito usando questa formula: Trust Ratio = Trust Flow ÷ Citation Flow. 

Ottenere un elevato Trust Ratio significa che il tuo sito ha un formidabile profilo di backlink. È un modo efficace per valutare il profilo di collegamento del tuo sito e vedere come puoi riadattare le tue strategie per migliorarlo meglio. 

Un po’ più in basso, hai un riepilogo delle prestazioni del tuo collegamento per un lungo periodo di tempo. Hai anche il Topical Trust Flow che ti offre un elenco di categorie e siti Web influenti potenzialmente correlati al tuo sito. 

Ogni sito suggerito è seguito da un tasso di compatibilità, maggiore è questo tasso, più velocemente dovrai collegarti a questo sito per aumentare la tua autorità.

Fonte : Content Media

Successivamente, Majestic ti mostra una visione più globale della cronologia dei link in uscita e dei domini di riferimento sotto forma di grafico per darti una rappresentazione visiva della tua evoluzione. 

La sezione Anchor Text elenca tutti gli anchor che hai utilizzato per il collegamento interno del tuo sito.

Fonte : Monitorare i backlink 

Oltre a tutti questi dati, hai altre sezioni sulla barra dei menu del sito per analizzare ulteriormente il tuo profilo di link. 

6.3. Ricerca organica

Lo scopo del ranking delle parole chiave e della qualità dei backlink è di portare più traffico organico. In effetti, il tasso di traffico organico è il fattore più importante nella generazione di entrate. 

Google Analytics è ancora la scelta migliore per monitorare in modo efficace e gratuito il rendimento della ricerca organica del tuo sito. La maggior parte degli altri strumenti sono a pagamento. 

Con Google, avrai solo bisogno del tuo account GA per accedere direttamente ai dati della sessione organica del tuo sito. 

Per trovare questi dati organici, devi fare clic su Acquisizione > Tutto il traffico > canali.

Quindi fai clic su Ricerca organica o scorri verso il basso le opzioni nella parte superiore del rapporto e scegli Traffico organico. 

6.4. Identifica i tuoi contenuti che generano i tassi di traffico organico più bassi 

Se hai già un sito con vecchi contenuti, puoi scegliere come target quelli che non sono durati a lungo e riutilizzarli per ottenere nuovi contatti. Forse contengono informazioni obsolete o alcuni problemi come immagini o collegamenti non validi che ti sei perso. 

In ogni caso, grazie a Google Analytics, puoi identificarli e dare loro qualche restyling. 

Per fare ciò, accedi al tuo account Google Analytics e fai clic su Comportamento > Contenuti > Pagine di destinazione. Quindi, scegli l’opzione “Traffico organico” e filtra le pagine. 

Ora puoi identificare le pagine con i tassi di sessione più bassi. Dai un’occhiata a queste pagine per capire perché non generano abbastanza traffico e suggerire una soluzione appropriata. 

Ma se trovi una pagina che non vale la pena, puoi eliminarla e reindirizzare l’URL a una pagina più interessante.  

6.5. Segui le conversioni del tuo sito 

Il tasso di conversione è uno dei primi criteri che i leader aziendali sono desiderosi di conoscere dopo una campagna SEO. Questo è anche uno dei fattori più importanti utilizzati per misurare il successo di una campagna SEO. 

In effetti, a cosa servirebbe il traffico organico e il posizionamento per le parole chiave se non generano conversioni. Se noti un basso tasso di conversione sul tuo sito, devi trovare il problema e rivedere il sito per il buon funzionamento della tua attività. 

Le tue pagine di conversione potrebbero essere strutturate male o contenere errori tecnici che impedirebbero alle persone di continuare a navigare fino a quando non hanno effettuato un acquisto o si sono registrati.

Fonte : Loganix

Prima di monitorare il tasso di conversione del tuo sito, devi prima registrare i tuoi obiettivi e gli inviti all’azione su Google Analytics. Per farlo, fai clic su Impostazioni > Amministratore > Obiettivi. 

Quindi, imposta obiettivi per i tuoi CTA come iscrizioni a newsletter, richieste di preventivo o acquisti online.  

Pertanto, con queste informazioni compilate, Google Analytics può aiutarti a identificare le pagine di destinazione che effettivamente portano a conversioni. 

6.6. Tieni traccia del flusso comportamentale Il flusso comportamentale

è un rapporto fornito da Google Analytics per fornire una panoramica generale del comportamento degli utenti su un sito. Questo rapporto è tanto più importante in quanto ti consente di rivedere il percorso dei potenziali clienti che sono stati in grado di acquistare un prodotto o ordinare un servizio sul tuo sito. 

Permette anche di vedere il percorso intrapreso da chi non ha potuto portare a una conversione a causa di un vicolo cieco. 

Nella dashboard del tuo account Google Analytics, vai sulla barra laterale a sinistra e clicca su Comportamento poi su Feed Comportamento. 

Puoi anche personalizzare il feed del comportamento in base alle pagine di destinazione, alla fonte di traffico e altro ancora. 

In questo modo puoi vedere le pagine in cui la maggior parte dei tuoi visitatori si blocca e si disconnette senza effettuare un ordine. 

Puoi quindi decidere di migliorare queste pagine o reindirizzare gli utenti Internet a una pagina simile, ma che funziona bene.

6.7. Il tempo di sessione dei tuoi visitatori  

È chiaro che hai bisogno di determinate metriche come il ranking delle parole chiave per valutare la tua capacità di fidelizzare i prospect? Ma sarebbe ancora più interessante poter valutare anche il comportamento dei tuoi visitatori una volta collegati alle tue pagine.   

Anche la durata della sessione su una pagina è un’altra metrica che puoi aggiungere al tasso di conversione e al flusso di comportamento. 

In genere, un utente trascorre più tempo su una pagina quando trova informazioni utili interessanti che rispondono alle sue domande prima di connettersi. È anche un buon segno che dimostra che è probabile che questo visitatore si converta durante la sua sessione.  

Per visualizzare questi dati, accedi al tuo account Google Analytics e fai clic su Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine. 

Nella tabella dei dati, cerca la colonna del tempo sulle medie della pagina. 

Ora puoi confrontare le statistiche di ogni pagina per vedere quale delle tue pagine ha meno visitatori e quindi correggerle.

6.8.di rimbalzo del tuo sito

frequenza La frequenza di rimbalzo è un ottimo criterio per valutare la performance della tua campagna SEO. Ti permette di conoscere la percentuale di visitatori che si collegano al tuo sito e chiudono immediatamente la loro sessione senza nemmeno il caricamento completo della pagina. 

Se la tua frequenza di rimbalzo è alta, è un brutto segno per la tua attività. Questo è un indicatore chiave che ti permette di valutare la qualità delle tue pagine. Puoi aggiungerlo al Tempo medio trascorso su una pagina per valutarne meglio la qualità. 

Ad esempio, supponiamo che tu abbia scritto una guida su un determinato concetto. Quindi guardi i suoi dati e noti che ha un tempo di sessione elevato E una frequenza di rimbalzo elevata.  

Questa pagina è un successo o un fallimento per il tuo sito? Si può dedurre che gli utenti di Internet trovano le informazioni che stanno cercando prima di disconnettersi. La pagina sarà un successo se è interamente destinata a informare i visitatori e ha piuttosto successo.  

D’altra parte, se si trattava di una pagina modulo o di un sito di e-commerce che ha un tempo di sessione elevato e una frequenza di rimbalzo elevata, è un brutto segno. 

Poiché l’obiettivo finale di queste pagine è convertire i visitatori, il che sembra non funzionare a causa dell’elevata frequenza di rimbalzo. 

Se noti pagine con tali situazioni sul tuo sito, assicurati di risolvere il problema. 

6.9. Traffico mobile verso il tuo sito web  

Cresce il numero di utenti che si connettono a Internet da dispositivi mobili. Per attirare tutta questa massa di utenti mobili, devi quindi ottimizzare la versione del tuo sito. 

Non si tratta però di ripetere le stesse strategie SEO che adotti sulla versione desktop del tuo sito, quanto piuttosto di applicare strategie specifiche per il SEO mobile. 

La differenza di risoluzione, stile di navigazione e interazione tra queste due versioni del tuo sito è troppo grande per poter applicare loro le stesse strategie. 

Puoi valutare la referenziazione mobile del tuo sito su Google Analytics. Per fare ciò, dopo aver effettuato l’accesso alla piattaforma, fare clic su Pubblico > Mobile > Panoramica.

Quindi confronta le statistiche relative al comportamento dell’utente come frequenza di rimbalzo, tasso di conversione, ecc. dalla versione mobile alla versione desktop. 

Se le prestazioni della versione desktop schiacciano letteralmente quelle della versione mobile, c’è un problema. 

6.10.ritorno e visitatori diretti

L’obiettivo di tutte le aziende è fidelizzare i propri clienti, riuscire a soddisfare i clienti attuali in modo che si convertano molte volte. Google Analytics offre due metriche per misurare la capacità del tuo sito di fidelizzare i clienti: visitatori diretti e di ritorno. 

Per controllare la tua tariffa cliente di ritorno, fai clic su Pubblico e quindi su Panoramica. I suoi dati sono rappresentati da un grafico colorato di blu e verde. 

Se hai un numero elevato di visitatori abituali, è una buona cosa. Tuttavia, considera anche di attirare nuovi visitatori per una crescita più rapida della tua attività. 

I cosiddetti visitatori “diretti” includono gli utenti Internet che si collegano al tuo sito web direttamente dalla barra degli indirizzi URL o che lo hanno salvato come preferito sul proprio browser. 

Per visualizzare il numero di visitatori diretti al tuo sito, fai clic su Acquisizione > Tutto il traffico > Canali, quindi scegli l’opzione Traffico diretto.

Capitolo 7: Cerchi un’agenzia SEO che ti assista durante la naturale campagna di referenziazione del tuo sito? 

Come avrai sicuramente capito, la SEO è una pratica densa e talvolta difficile per le aziende che ne sono nuove. Per queste aziende sarebbe saggio farsi assistere da un’agenzia SEO competente per non cadere in errori da principiante. 

Inoltre, impegnati con responsabilità lavorative, molti leader aziendali non hanno davvero il tempo di apprendere strategie SEO e svolgere da soli la SEO del proprio sito. 

Sebbene la creazione del proprio team di esperti SEO interni sia relativamente più costosa, l’opzione migliore sarebbe affidare la campagna SEO a un’agenzia competente. 

L’agenzia Twaino è una società SEO esperta con sede a Parigi che si impegna ad aiutare le aziende ad ottenere visibilità e aumentare le proprie entrate su Internet.

Composta da un team di consulenti esperti in SEO, l’agenzia Twaino offre ai propri clienti un servizio all’avanguardia per realizzare la propria campagna SEO con risultati sostenibili a lungo termine. 

L’agenzia ha anche formatori esperti per offrire una formazione di qualità in SEO a chiunque desideri apprendere o rafforzare la propria conoscenza del riferimento naturale. 

In sintesi 

Siamo d’accordo sull’importanza di una campagna SEO per la visibilità e il successo aziendale su Internet. Tuttavia, dovresti gestire bene la tua campagna. 

Una campagna SEO di successo richiede un certo sforzo con una metodologia per andare avanti. 

Per avviare una campagna SEO, è importante identificare il tuo pubblico di destinazione e fissare obiettivi da raggiungere. Questi obiettivi iniziali possono essere progressivamente rivisti in funzione dell’andamento del sito e delle risorse mobilitate. 

Quindi, si tratterà di effettuare un audit completo del sito al fine di individuarne i punti di forza e di debolezza. L’audit SEO completo include: 

• audit delle parole chiave; 
• Audit competitivo; 
• La verifica tecnica; 
• Verifica dei contenuti. 

Una volta stabilita la diagnosi del sito, il passo successivo sarà ottimizzare il sito rafforzandone i punti di forza e migliorandone i punti deboli con strategie SEO efficaci. 

Infine, è importante misurare il successo della campagna SEO attraverso strumenti SEO come Google Analytics, Majestic SEO, SEMRush…

Spero di averti guidato nella tua ricerca per lanciare la tua campagna SEO.

A presto !