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Il est un fait que Google a le monopole du secteur des moteurs de recherche sur le plan mondial.

Cependant, il n’est pas toujours efficace de construire sa stratégie SEO uniquement autour de lui, notamment lorsque vous ciblez géographiquement certaines régions. 

Strategie SEO

Source : Ahrefs

C’est le cas par exemple de la Russie où il est plus recommandé d’optimiser votre site internet pour le moteur de recherche Yandex afin d’avoir de bons résultats.

  • Pourquoi devez-vous optimiser votre site pour Yandex lorsque vous ciblez la Russie ?
  • Quelles sont les caractéristiques du moteur de recherche Yandex ?
  • En quoi est-il différent de Google ?
  • Quels sont ces avantages ?
  • Quels sont les éléments à prendre en compte pour une bonne optimisation de son site au niveau de Yandex ?

Autant de questions qui trouveront leurs réponses dans le présent article.

Chapitre 1 : C’est quoi Yandex ? 

Ce premier chapitre me permettra de vous présenter de manière plus explicite le moteur de recherche Yandex, mais avant faisons un bref aperçu sur le groupe Yandex.

1.1. Quelques détails sur la société Yandex 

Formé à partir de la phrase « Yet Another Indexer », Yandex est une société informatique russe. Elle a été fondée en 1997 par Arkadi Voloj, Arkadi Bolovoski, Ilya Segalovich et Elena Kolmanovskaya.

Ayant débuté d’abord comme un moteur de recherche, il s’est par la suite diversifié en proposant des services dans plusieurs secteurs.

Yandex

En effet, grâce à la signature de plusieurs accords, Yandex a développé des services comme : 

1.1.1. Yandex mail 

Yandex.mail est le service de messagerie gratuit de Yandex.

Yandex mail

Il vous propose un espace de stockage illimité avec des fonctionnalités avancées en termes de :

  • Messagerie ;
  • Protection ;
  • Communication.

 1.1.2. Yandex musique

Avec plusieurs titres gratuits et sous licence, Yandex music propose au public de la musique russe et internationale en streaming. Les titres peuvent être directement écoutés sur le site Yandex.music :

Yandex musique

Tout le contenu est concédé sous licence dans le cadre d’accords non exclusifs avec plusieurs détenteurs de droits d’auteur, y compris de nombreuses sociétés de musique mondiales de premier plan, ainsi que des artistes russes locaux. 

Yandex music est également disponible pour les utilisateurs en Biélorussie, au Kazakhstan et en Ukraine.

1.1.3. Yandex trafic 

Yandex.Trafic propose une surveillance du trafic routier en temps réel dans les villes clés de la Russie.

Yandex trafic  

Le service intègre des notes utilisateur en direct qui renseignent sur :

  • Les conditions de circulation ;
  • Les données de l’équipement routier ;
  • Les caméras vidéo routières ;
  • Le suivi GPS des partenaires ; 
  • Les données historiques du trafic routier ;
  • L’analyse statistique pour créer des cartes de trafic routier précises en temps réel et pour prédire les conditions de circulation, y compris le long de la route. 

Dans certaines villes où le trafic est dense, le service propose un outil de planification d’itinéraire qui tient compte des mises à jour et des conditions de circulation locales.

1.1.4. Le service de marché en ligne

Yandex. market est une grande plate-forme de marché en ligne russe :

Yandex market

Un tour sur ce site permet aux Russes de trouver des informations, des comparaisons ainsi que des critiques concernant le produit de leur choix. 

La plupart des informations sont fournies par les consommateurs. 

1.1.5. Yandex metro 

Yandex.Metro propose des cartes de tous les systèmes de metro disponible en Russie et en Ukraine.

Yandex metro

Il offre ainsi la possibilité aux voyageurs de planifier leurs itinéraires et de calculer les temps de trajet.

1.1.6. Yandex news

Yandex.news fournit aux utilisateurs une vue d’ensemble des médias en proposant et en présentant des informations qui peuvent être locales nationales ou internationales.

Yandex news

Avec une multitude de sources d’information, le service yandex.news est le fruit d’accords de contenu passé avec plusieurs sociétés d’actualités en Russie et en Ukraine.

1.1.7. Yandex vidéo

Yandex. vidéo est un site de recherche de vidéo en Russie : 

Yandex video

Il constitue un répertoire pour les vidéos provenant :

  • Des services d’hébergement vidéo ;
  • Des sites web des médias ;
  • Des sources d’informations.

1.1.8. Yandex money

Yandex.Money est un portefeuille électronique russe populaire avec environ 68 millions d’utilisateurs. Il est utilisé dans plusieurs secteurs du commerce électronique.

Yandex money

Avec ce portefeuille, les Russes peuvent payer plusieurs choses parmi lesquelles on n’a :

  • Les services de téléphonie mobile ;
  • Les abonnements ;
  • La télévision par câble et satellite ;
  • Les factures des services publics ;
  • Les biens virtuels et physiques ;
  • Etc.

Le modèle commercial utilisé par Yandex Money repose sur : 

  • Des commissions facturées aux commerçants pour les paiements traités ;
  • Les frais payés par les utilisateurs pour les paiements peer-to-peer ou pour le retrait de fonds du système.

Son principal concurrent est WebMoney.

Yandex.Money génère environ 2 % du chiffre d’affaires global de l’entreprise Yandex.  

1.1.9. Yandex maps

Comme Google Maps, Yandex.maps permet à ces utilisateurs :

  • De déterminer leur position ;
  • De trouver un emplacement ou une entreprise ;
  • De surveiller le trafic ;
  • De déterminer les meilleurs itinéraires.

Yandex maps

Yandex a signé avec les opérateurs de télécommunications mobiles en Russie des accords permettant aux utilisateurs d’afficher les cartes sans payer aucuns frais. 

1.1.10. Yandex horaire 

Yandex.Timetables propose plusieurs services à ces utilisateurs.

Yandex horaire

 Ils peuvent par exemple :

  • Connaître les horaires des trains, des bus et des avions ;
  • Planifier leur itinéraire parmi une variété d’options de voyage compte tenu du flux d’information disponible ;
  • Les utilisateurs peuvent également acheter des billets de train et d’avion via ce service.

En tout, Yandex propose plusieurs services, produits et applications qui font de lui la plus grande société informatique de Russie. Elle a son siège en Russie, mais intervient dans plusieurs autres pays que sont : 

  • La Turquie ;
  • Le Kazhakhstan ;
  • Le Bélarus ;
  • L’Ouzbékistan ;
  • l’Azerbaïdjan ;
  • La Géorgie ;
  • L’Arménie.

Grâce à l’ensemble des services proposés, le site Yandex est le site le plus visité en Russie. 

1.2. Le Moteur de recherche Yandex

Avec une part de marché de 39,62 % en juillet 2020, le moteur de recherche Yandex est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé en Russie derrière Google et ces 57.96 %.  

Le Moteur de recherche Yandex

Ce résultat n’est pourtant que récent puisque le moteur de recherche Yandex comptabilisait fin 2018 une part de marché de 52.87 % contrairement à Google qui totalisait 43,32 %.

Comme tout moteur de recherche, son objectif est d’indexer les meilleures pages pour répondre efficacement aux requêtes des internautes.

Il dispose de ses propres règles d’optimisations ainsi que de nombreux algorithmes sur lesquels repose l’affichage des résultats.

1.2.1. Les caractéristiques du moteur de recherche Yandex que vous devez connaître

Le moteur de recherche Yandex est caractérisé par certains éléments que je juge utile de vous présenter avant d’aller plus loin. 

Il s’agit entre autres de :

  • Il utilise deux principaux algorithmes (Matrixnet et l’indicateur de qualité) pour contrôler la qualité et la crédibilité des sites internet ;
  • Yandex affiche pour certaines requêtes des résultats basés sur la région ;
  • Yandex est le meilleur moteur de recherche pour la Russie ; 
  • L’aspect local de Yandex est très développé. Ceci justifie son intérêt pour les sites qui adoptent une optimisation régionale ;
  • Yandex s’intègre parfaitement à la culture russe et propose de nombreux autres services et applications qui sont utilisés par les Russes ;
  • Dans les résultats de recherche, Yandex affiche à côté de chaque site son favicon ce qui permet de les distinguer ;
  • Yandex prend plus de temps à optimiser un site internet.

1.2.2. Comparaison entre les moteurs de recherche Yandex et celui de Google

Bien qu’on peut supposer que les moteurs de recherche Google et Yandex ont les mêmes fonctions de bases, il existe entre eux quelques différences concernant la manière dont les sites sont optimisés et classés.

1.2.2.1. L’indexation 

En ce qui concerne l’indexation des nouveaux sites où pages web, l’exploration au niveau de Yandex prend plus de temps que l’exploration au niveau de Google. 

Ceci se justifie certainement pas le fait que les robots Yandex ne parcourent pas aussi régulièrement les contenus des sites web comme le fait les robots Google. 

Les robots Google

Source : Searchenginejournal

De même, contrairement à Google, Yandex ne vous permet pas de récupérer vos pages et de forcer les robots à les réexplorés.  

Les robots de Yandex réexplorent plutôt à leurs propres rythmes les nouvelles pages que vous leur soumettez et vous informent sur votre compte Webmaster.

1.2.2.2. La recherche 

Pour ce qui est de la recherche, il faut reconnaître que Yandex taille beaucoup d’importance aux recherches locales. 

Ceci a une grande influence sur le SEO à son niveau puisque les sites doivent optimiser leurs contenus pour une région donnée avant d’espérer apparaître dans cette région. 

Une grande influence sur le SEO 

Google par contre ne fait pas de la recherche locale une priorité, il suffit juste d’optimiser son contenu pour des mots-clés afin d’apparaître dans les résultats de recherche quelques soit l’endroit à partir duquel la recherche a été effectué.

1.2.2.3. Les liens

Alors que Google accorde une importance aux liens entrants ou sortants d’un site internet, Yandex ne considère pas les liens comme un élément important de classement des sites dans les résultats de recherche.

Il recommande d’ailleurs aux webmasters de s’intéresser à l’amélioration de l’expérience utilisateur plutôt qu’aux liens. 

De même, on constate au niveau de Yandex l’existence d’algorithmes spécifique comme le filtre nepot qui recherche et punit les sites qui acquièrent des liens de façon non naturels.

Un peu à l’instar de Google Pingouin, même si Google arrive désormais à faire la différence entre un lien de mauvaise qualité et un celui de bonne qualité.

1.2.2.4. Le nombre de facteurs de classement 

Les facteurs de classement d’un site internet au niveau de Google semblent nombreux (plus de 200) que ceux du moteur de recherche Yandex. 

Au niveau de Yandex, le site searchengine journal vous recommande plutôt de concentrer vos actions sur  : 

  • Les Balises (titres, en-tête, ALT) ;
  • Les Mots-clés dans l’URL ;
  • La structure de son site ;
  • L’expérience utilisateur ;
  • Le contenu.

De plus, avec Yandex vous n’avez pas besoin de vous soucier de certains facteurs qui sont importants au niveau de Google. 

Les facteurs classement google

En effet, contrairement à Google, Yandex se soucie moins des facteurs comme : 

  • Les signaux sociaux ;
  • La vitesse de chargement du site ;
  • Le balisage du site.
1.2.2.5. L’âge du domaine 

Pour le moteur de recherche Yandex, l’âge du domaine est un élément important du SEO.

Il est perçu comme un critère de pertinence et de fiabilité. 

Son importance est tel qui peut à lui seul pénaliser le classement d’un nouveau site au niveau du moteur de recherche. 

L age du domaine

Source : Ahrefs

Chez Google, bien que l’âge du domaine soit un facteur de classement, il n’affecte pas à un degré aussi élevé le classement d’un site dans les résultats de recherche.

1.2.2.6. Moins d’outils pour les webmasters 

Les outils pour les webmasters au niveau de Google sont plus nombreux et sophistiqués que ceux du moteur de recherche Yandex.

Console de recherche google

De même, contrairement à Google, Yandex dispose d’une équipe d’assistance réactive pour venir en aide aux webmasters qui en aurait besoin.

1.2.2.7. Le contenu du site 

La plupart des webmasters estiment que Yandex est plus rigoureux sur la qualité du contenu que Google. 

Ceci se justifie sans doute par les sanctions très sévères que peuvent encourus les sites proposant de mauvais contenus. 

De plus, des algorithmes régulièrement mis à jour sont là et veillent aux grains.

En effet, Yandex accorde une grande importance à la qualité des éléments qui composent votre site.

Chez ce moteur de recherche, votre contenu doit être de très haute qualité et vous devez éviter certaines pratiques visant à tromper les utilisateurs. 

Par ailleurs, comme autre point de distinction vous pouvez également retenir que :

  • Le moteur de recherche Yandex est conçu pour la Russie. De ce fait, il comprend mieux le langage sémantique et la grammaire russe comparativement au moteur de recherche Google. 
  • Au niveau de Yandex, l’optimisation pour les médias sociaux semble peu développée contrairement aux moteurs de recherche Google où l’optimisation pour les médias sociaux est beaucoup développée.

Voilà en quelques phrases une brève présentation de Yandex et de son moteur de recherche. Le chapitre suivant vous permettra de voir les éléments qui interviennent dans son SEO.

Chapitre 2 : Les éléments les plus importants à prendre en compte pour optimiser un site sur Yandex 

Ce chapitre sera consacré aux différents éléments qui interviennent dans l’optimisation d’un site pour Yandex.  Mais avant, il serait utile de découvrir les raisons qui justifient l’importance d’une optimisation pour Yandex.

2.1. Pourquoi optimiser son site pour Yandex ?

Parmi les raisons qui justifient l’importance d’une optimisation de son site pour le moteur de recherche Yandex, vous avez :

  • Le marché russe ;
  • Les avantages du moteur de recherche Yandex.

2.1.1. Le marché russe 

Comme nous l’avons déjà rappelé, le moteur de recherche Yandex s’intègre parfaitement à la culture russe.

De ce fait, il est le plus avantageux à utiliser lorsque vous ciblez la population russe pour un produit ou un service que vous voulez proposer sur votre site.

De même, en Russie plusieurs facteurs font que les sites étrangers n’arrivent pas à s’intégrer. 

Parmi ces facteurs, vous avez la langue, mais aussi le fait que la plupart des sites russes sont optimisés par région.

Le marche russe

Par ailleurs, le russe est l’une des langues maternelles les plus importantes et la 5e langue la plus parlée au monde. Il est utilisé par près de 280 millions de personnes dans le monde.

2.1.2. Les avantages du moteur de recherche Yandex 

Les avantages de l’utilisation du moteur de recherche Yandex constituent également une raison de l’intérêt d’optimiser son site pour ce moteur de recherche.

Parmi les avantages qu’offre Yandex vous avez : 

  • La facilité d’utilisation ;
  • La faible concurrence au niveau de la recherche payante ou organique ;
  • L’existence d’algorithmes faciles à comprendre et à configurer pour ses sites internet ;
  • Les coûts pas trop élevés de la recherche par clic ;
  • Le fait que votre site est automatiquement classé dans le moteur de recherche mail.ru lorsque vous êtes classé dans Yandex.

2.2. Les facteurs de classement pour le moteur de recherche Yandex 

Les différents facteurs qui doivent être pris en compte dans le cadre d’une campagne SEO au niveau de Yandex sont : 

2.2.1. Le ciblage géographique

Yandex privilégie les recherches ciblées. En effet, pour ce moteur de recherche les requêtes sont soit géodépendantes soit géo-indépendantes.

La requête est dite géodépendante lorsque l’affichage des résultats correspondant dépend d’une région.

Par contre, elle est qualifiée de géo-indépendante lorsque les résultats de la requête ne sont pas liés à une région.

Le ciblage geographique 

Source : slideshare

Cette forme de recherche signifie non seulement que la plupart des sites sont optimisés par région, mais aussi que les résultats d’une requête peuvent être différents d’une région à une autre. 

Pour être en phase avec ce facteur de recherche et de classement des sites web, il apparaît évident d’indiquer la région de son site web au niveau des outils Yandex comme : Yandex webmaster et Yandex business directory.

De même, pour favoriser l’affichage de votre site par le moteur de recherche Yandex, vous devez veiller à :

  • Inclure l’adresse de votre entreprise sur votre site ;
  • Indiquer les autres régions pour lesquels vous voulez optimiser votre site ;
  • Rendre accessible la totalité de votre site pour les robots du moteur de recherche Yandex sans masquer les contenus concernant d’autres régions ;
  • Utilisez si possible des sous-domaines pour chaque région.

En bref, utiliser les bonnes pratiques du Local SEO.

2.3.2. Les Méta-données

À l’instar des pratiques SEO Google, il est important d’optimiser également vos balises méta pour Yandex. 

Cette optimisation doit refléter ce que contient votre site et concerner les éléments suivants :

La balise titre ou de description : Pour chacune des pages que vous proposez sur votre site, vous devez veiller à créer des balises titres.

Cette balise doit être de qualité et doit respecter une longueur raisonnable.

En effet, même si la longueur de la balise titre chez Yandex peut prendre plus de caractère que celui de Google, il est recommandé de le limiter à 60 caractères au maximum.

La même chose doit être faite pour la balise méta description qui permet d’inciter l’utilisateur à cliquer sur le lien de votre page.

De même, cette balise doit être plus explicite et renseignée mieux sur le contenu que vous proposez. Sa longueur ne doit pas dépasser les 160 caractères. 

Vous ne devez pas non plus oubliez les balises mots-clés qui doivent comporter des mots ou expressions pertinents pour le thème principal de votre site. 

Le moteur de recherche supporte et comprend les caractères cyrilliques et latins. Vous pouvez donc écrire votre URL en ces caractères pour une bonne adaptation. 

Par ailleurs, noter que vous pouvez utiliser les balises canoniques : <<rel= canonical>> pour éviter les sanctions concernant la présence de contenus dupliqués.  

2.3.3. Le Contenu

Quel que soit le moteur de recherche pour lequel vous envisagez d’optimiser votre site, le contenu sera toujours pointé du doigt comme élément important. Yandex ne déroge par à cette règle. 

Il met un point d’honneur sur la qualité du contenu des sites en interdisant et en sanctionnant :

  • Les contenus dupliqués ;
  • Les contenus de mauvaise qualité ;
  • Les contenus suroptimisés ;
  • Ou encore les contenus contenant beaucoup de spams. 

Parlant toujours des contenus, au niveau de Yandex, ce sont les algorithmes AGS et l’indicateur de qualité qui apprécient la qualité des contenus proposés par les sites. 

La satisfation des utilisateurs

Le contenu de qualité au niveau de Yandex signifie que : 

  • Vous devez mettre tout en œuvre pour satisfaire la requête de l’internaute ;
  • Vous devez utiliser des liens de qualités pointant vers des ressources de grandes valeurs pour valider les informations apportées sur votre site ;
  • Vous devez également ajouter à vos contenus des éléments tels que des vidéos, des images pour rendre la lecture plus agréable et plus intéressant à l’internaute ;
  • Vous devez ajouter à vos contenus des références à des sujets connexes ; 
  • Vous ne devez pas proposer des contenus en copiant le travail des concurrents ni dans leurs significations ni dans leurs structures ; 
  • Vous devez débarrasser vos articles des phrases complexes, dénués de sens ou comportant des thèmes qui n’ont rien à voir avec le sujet traité ; 
  • Vous devez également veiller à avoir une approche de publication qui implique l’ajout régulier de contenu sur votre site.

Pour aller plus loin sur la création de contenu de qualité, consultez mon guide sur la technique de surenchère.

2.3.4. L’Âge du domaine 

L’âge du domaine chez Yandex est un facteur important de classement des résultats de recherche. 

Il peut être défini comme la durée de vie d’un domaine. Il confère à votre site une certaine puissance et une solidité.  Il est donc perçu par Yandex comme un facteur de pertinence des sites internet. 

De ce fait, si vous avez un domaine plus âgé, Yandex a tendance à afficher votre site plus haut dans les résultats de recherche. 

Par contre, lorsque vous avez un site nouveau, il se peut que vous soyez pénalisé par ce facteur. 

En effet, l’âge du domaine est si puissant sur Yandex que l’affichage d’un nouveau site dans les résultats de recherche est un grand défi. 

La solution souvent préconisée est d’acheter pour son site web un domaine plus ancien avant de le lancer au niveau de Yandex.

2.3.5. Les facteurs commerciaux

Plusieurs éléments sont à prendre en considération si vous possédez un site e-commerce. Il s’agit : 

2.3.5.1. Les coordonnées détaillées de votre entreprise

Conscient que les utilisateurs préfèrent de plus en plus entrer directement en contact avec les entreprises, Yandex préconise de renseigner les informations de contact de votre entreprise sur votre site web. 

Il peut s’agir du lien de vos comptes de réseaux sociaux, de l’adresse email de votre site ou encore du numéro de téléphone.

2.3.5.2. La présence abusive de publicité

En tant que site commercial, votre objectif est certes de vendre vos produits ou services. 

Cependant, Yandex vous interdit de rediriger les utilisateurs vers d’autres contenus. 

Ceci peut vous empêcher d’apparaître dans les résultats de recherche dans la mesure ou Yandex dispose d’algorithmes qui traquent et sanctionnent les sites web qui abusent de la publicité ou affichent un trop grand nombre de fenêtres pop-up sur leur page. 

Un peu comme Google le fait si vous remplissez votre site web de publicité.

2.3.5.3. Le nombre d’articles présents sur votre site 

Le facteur dont il est question ici correspond à la gamme de produits que vous avez sur votre site. 

En effet, un utilisateur serait plus intéressé par votre boutique en ligne si celui-ci présente plusieurs produits ou si les contenus présents sont régulièrement mis à jour. 

De plus, il faudrait également tenir compte de la disponibilité en stock des produits que vous proposez. 

Ainsi, grâce au concept d’exhaustivité de la réponse de la niche, Yandex n’hésitera pas à mieux classer votre site dans ses résultats.

2.3.5.4.  Description détaillée du produit

Un autre facteur de classement de vos pages dans les résultats de recherche Yandex est la disponibilité d’une description détaillée pour les produits que vous vendez. 

Tenant compte de ce facteur, vous devez pour chaque produit que vous proposez avoir normalement une page de destination. 

Une page de destination

Sur cette page de destination, les utilisateurs devraient trouver :

  • La description du produit ;
  • Les photos du produit ;
  • Les avis de certains clients ayant acheté le produit ;
  • Les produits similaires ;
  • Le prix de vente ;
  • Ainsi que le bouton de passage à l’action.
2.3.5.6. L’existence des services d’expédition de vos articles 

La proposition d’un service d’expédition des articles que vous vendez pourra être également un facteur de classement de votre site pour le moteur de recherche Yandex. 

En effet, pour espérer avoir une bonne place dans les résultats de recherche, il serait préférable vous mettiez en place des options d’expédition pour faciliter l’accès facile aux clients quelques soit leurs positions.

Ceci s’applique évidemment pour les sites web qui vendent des objets physiques.

De même, il serait utile d’informer sur les délais de livraison ainsi que des conditions et coûts de livraison.

Plus vous fournissez de détails pour aider votre audience, plus Yandex pourrait vous trouver utile et pertinent.

2.3.5.7. Les titres des pages de votre site et la lisibilité de votre nom de domaine

Pour chaque page de votre site internet, vous devez créer des balises. Ceci dans le but de décrire le contenu de chaque page et permettre aux robots d’explorations Yandex de trouver facilement votre page et l’afficher lorsqu’une requête y correspond.

Pour ce qui est de votre domaine, vous devez créer un nom de domaine facile à lire et compréhensible pour le moteur de recherche Yandex.

2.3.5.8.  Veillez à la cohérence entre le titre de votre page et le contenu de votre page. 

Le titre de chaque page de votre site doit être conçu de telle sorte que leur lecture donne un aperçu sur ce qu’on trouvera sur votre page. 

Ainsi, lorsque dans votre titre vous parlez par exemple de la caractéristique d’un produit ou lorsque vous promettez de parler de quelque chose, vous devez toujours veiller à respecter que les éléments spécifiés dans le titre se trouvent sur la page. 

Lorsque vous déroger à cette règle, Yandex peut considérer votre page comme une tromperie et pénaliser son affichage dans les résultats de recherche.

2.3.5.9. Privilégiez une navigation simple 

Vous devez rendre l’utilisation de votre site agréable pour l’utilisateur. Celui-ci ne doit pas normalement parcourir le site à la recherche d’une information. 

Exemple d architecture d un site e commerce

Il doit pouvoir le trouver facilement et dès les premiers clics. Yandex vous recommande de rendre la navigation de votre site clair et accessible pour les utilisateurs.

De cette façon, vous augmenterez sans doute l’expérience utilisateur et aurez plus de chance d’apparaître dans les résultats de recherche.

2.3.6. La convivialité mobile

Parce que le nombre de personnes utilisant les appareils mobiles pour se connecter à internet est plus élevé que ceux utilisant les ordinateurs, il est important que votre site internet s’intègre parfaitement à ces supports. 

Cela suppose que votre site internet doit non seulement être intuitive ou réactive, mais aussi, il doit pouvoir se redimensionner automatiquement pour s’adapter à l’écran du mobile de l’utilisateur. 

Votre site doit être lisible aussi bien sur un mobile à petit écran que sur un mobile à grand écran.

Les utilisateurs mobiles doivent pouvoir naviguer facilement à travers votre site. 

Les contenus les plus importants ne doivent pas être camouflés par des publicités ou des fenêtres pops-pups.

Vous pouvez par exemple songer à utiliser la technologie des pages turbo lancer en 2016.

La technologie des pages turbo lancer en 2016

Source : slideshare

Les pages turbo sont similaires à la technologie de l’AMP et les sites qui utilisent cette forme d’accélération s’affichent dans les moteurs de recherche Yandex avec le symbole d’une fusée. 

Les pages Turbo Yandex vous permettent de visualiser le contenu d’une page web, sans attendre plusieurs secondes.

Grâce à ce système, vous pouvez par exemple afficher avec une vitesse 15 fois supérieure les pages alors même que vous utilisez une connexion 3G.

De même, il vous permet de réduire le taux de rebond de 30 %. 

De plus, les pages sont situées sur le serveur Yandex et lorsqu’ils sont indisponibles, vous pouvez toujours les consulter.

2.3.7. Le Temps d’indexations du moteur de recherche Yandex

Le temps pour que Yandex parcours votre site est souvent long. La raison de cette lenteur s’explique souvent pas le fait que le moteur de recherche affiche pour les requêtes des pages statiques. 

2.3.8. Le comportement de l’utilisateur 

Le moteur de recherche Yandex considère ce critère comme un élément très important pour afficher un site web dans ses résultats de recherche. 

L’importance de ce facteur pour le classement se justifie par le fait que Yandex traque grâce à ces algorithmes les sites qui adoptent des pratiques pour simuler un faux engagement des utilisateurs.

Avec Yandex par exemple, un site qui reçoit beaucoup d’interactions et sur lequel les utilisateurs passent beaucoup de temps sera mieux classé qu’un site qui ne reçoit pas beaucoup d’interactions. 

Ainsi, pour espérer être classé à une meilleure position dans les résultats de recherche Yandex, il est clair qu’il faut veiller à l’engagement des utilisateurs en leur proposant des contenus de valeurs. 

Des contenus de valeurs

Ces contenus doivent avoir été publiés pour résoudre un problème et informer le lecteur d’une manière satisfaisante et inédite.

2.3.9. L’utilisation des Backlinks 

Bien que les backlinks ne soient pas importants au niveau de Yandex, vous pouvez les utiliser si vous estimez qu’ils apporteront du trafic vers votre site. 

Toutefois, vous devez veiller à ne pas utiliser des liens achetés, de mauvaise qualité ou qui ne font que rediriger les internautes vers d’autres sites. Ceci faisant, votre site peut être pénalisé par Yandex. 

2.4. Les algorithmes Yandex

Les algorithmes au niveau des moteurs de recherche définissent leurs modalités de fonctionnement. En ce qui concerne Yandex, voici quelques algorithmes qu’il utilise pour afficher les résultats de recherche :

2.4.1. Vega 

Introduit en 2019, cette mise à jour de l’algorithme Yandex apporte de nombreux changements au niveau du moteur de recherche. Le changement le plus important est la mise en place de réseaux de neurones construit sur la base des signaux  fournis par les experts de Yandex. Ceci facilitent l’affichage des résultats de qualités pour les requêtes des utilisateurs. 

un Vega

Source : Twitter

La conséquence de la mise à jour Vega sur le moteur de recherche Yandex est qu’il permet de regrouper plusieurs pages similaires. 

Grâce à lui, les utilisateurs peuvent désormais explorer, stocker et noter le web plus facilement. Ceci à d’ailleurs permis d’augmenter l’indexe de recherche de Yandex à 200 milliards de documents.

2.4.2. Yandex Q

Yandex Q est un service de questions-réponses qui contient des milliers de questions-réponses.

Yandex Q

Il utilise les outils Yandex experts de l’algorithme Andromède et le forum de questions-réponses “The Questions” acquis par yandex en 2019. 

Pour les utilisateurs, il s’agira d’inscrire leurs requêtes dans la barre de recherche pour voir apparaître des réponses Q en haut des résultats de recherche comme des extraits en vedettes.

2.4.3. Andromède 

Mis en place en novembre 2018, Andromède s’appuie sur les fonctionnalités de Palekh et de Korolev pour apporter plusieurs autres améliorations au niveau du moteur de recherche Yandex.

Mise a jour yandex Andromede

Source : slideshare

Ces améliorations concernent principalement la rapidité de traitement et d’affichage des requêtes ainsi que l’introduction des experts pour aider les utilisateurs à avoir encore une fois les meilleurs résultats pour les requêtes qui sont les leurs. 

De même, Andromède permet aux utilisateurs de pouvoir reconnaître facilement les sites pertinents grâce à l’introduction des badges de sites officiels. 

Andromède apporte également comme nouveauté la fonctionnalité Yandex.collection qui permet aux utilisateurs de pouvoir naviguer et enregistrer des résultats de recherche sous forme de vignettes visuelles ou regardez celles de certains lieux.

2.4.4. L’indice de qualité d’un site internet 

En août 2018, Yandex laisse tomber son système d’évaluation qualitative des liens c’est-à-dire le TCI (Thématic Citation Index) pour s’intéresser à l’indice de qualité du site web : 

Thematic Citation Index

Source : slideshare

Cet indice est déterminé sur la base des données provenant de plusieurs sources comme maps, zen, metrica. Avec ces différentes données, la qualité du site est calculée et Yandex à une idée de ce qu’il représente. 

2.4.5. Vladivostok 

Vladivostok est un algorithme Yandex introduit en février 2016.

Il modifie le fonctionnement du moteur de recherche Yandex en s’intéressant à la façon dont les contenus s’affichent sur mobiles ainsi qu’à l’expérience utilisateur des internautes mobiles.

Un algorithme Yandex

Source : Abondance

En effet, cet algorithme impose aux créateurs de site internet d’adapter les pages de leurs sites aux versions mobiles

Cette exigence est bien évidemment assortie d’une sanction. Les sites qui n’adaptent pas leurs contenus aux mobiles peuvent se voir sanctionnés dans le classement des résultats de recherche au profit des sites qui ont leurs contenus adaptés à un affichage mobile.

2.4.6. Palekh 

Palekh a été introduit en 2016 pour améliorer la compréhension des longues requêtes (recherche à longue traîne) par le moteur de recherche Yandex. 

Le but poursuivi est toujours de mettre à disposition des internautes les résultats les plus pertinents pour une requête. 

L algorithme palekh

Source : state of digital

Ainsi l’algorithme palekh améliore le fonctionnement des algorithmes de bases de Yandex notamment en ce qui concerne la compréhension de la sémantique, des interprétations diverses et communes d’une requête.

2.4.7. Korolev 

L’algorithme Korolev se présente comme une mise à jour de l’algorithme Palekh, il a été introduit en 2017 et améliore les fonctions de Palekh en analysant de façon plus rapide et avec beaucoup de possibilités les requêtes des internautes.  

Tout comme Palekh, l’algorithme korolev fonctionne sur la base d’un réseau neuronal et s’intéresse à la sémantique des mots contenus dans les requêtes des internautes. 

Il est capable d’apprendre du comportement de recherche des internautes et de faire correspondre leurs requêtes à la signification des pages.

2.4.7. Reykjavik

À partir de 2011, Yandex a commencé à s’intéresser à l’adaptation des résultats de recherches par rapport aux internautes. 

Le premier algorithme qui a alors vu le jour pour cette mission est Reykjavik.

Il consacre une personnalisation des résultats de recherche au profit des utilisateurs yandex en permettant l’affichage des résultats de recherche sur la base de la langue utilisée par un navigateur ou sur la préférence de langue de recherche d’un internaute.

2.4.7. Kaliningrad

Fonctionnant pour le même principe que l’algorithme Reykjavik, Kaliningrad a vu le jour en 2012. Il améliore encore plus la personnalisation des résultats de recherche des internautes.

La personnalisation des resultats de recherche des internautes

Source : Promodo

Au-delà des questions de langues auquel répondait Reykjavik, kaliningrad permet l’affichage des résultats de recherche en tenant compte de l’historique de recherche d’un utilisateur et de son comportement dans les pages de résultats.

2.4.8. Matrix net 

Matrixnet est l’algorithme Yandex conçu pour permettre au moteur de recherche de se lancer dans l’apprentissage automatique. Il a été lancé en 2009

Cet algorithme a pour fonction d’afficher sur l’écran des internautes les meilleurs résultats.

Matrix net

Source : Yandex 

Pour cela, il met en place des milliers de variables et de facteurs de classement qui servent de base à l’affichage des résultats de recherche des internautes en fonction de leurs :

  • Requête ;
  • Intention de recherche ;
  • Des interprétations.

L’algorithme Matrixnet a été introduit au même moment que l’algorithme Snezhinsk. Grâce à snezhinsk, le moteur de recherche Yandex pouvait ajuster le classement du site pour certaines requêtes sans gâcher la recherche d’autres requêtes. 

Il affichait pour les requêtes courtes qui étaient sujettes à plusieurs interprétations plus de contenus non commerciaux que commerciaux. 

2.4.9. Le classement sans lien 

Introduit en 2013, l’algorithme permettait d’afficher certains résultats de recherche sans tenir compte des liens.

Le classement sans lien

Source : arobasenet

Il s’intéresse plus aux secteurs du tourisme, de l’immobilier et des appareils ménagers conçus pour le grand public.

2.4.12. Krasnodar 

Plus connu sous le nom de spectrum, cet algorithme a été introduit en 2010

Il divise les requêtes des utilisateurs en plusieurs catégories sémantiques et calcule leurs importances ainsi que la manière dont ils doivent être affichés dans les résultats de recherche. 

Ceci a permis à Yandex de diversifier les premiers résultats qui s’affichent dans ses résultats de recherche. Krasnodar s’intéresse également aux différentes interprétations que peuvent avoir les requêtes des internautes.    

2.4.9. L’algorithme 8SP1 

L’algorithme 8SP1 été mise en place pour favoriser le classement des nouveaux sites qui sont de meilleures qualités. Il favorise également le classement des sites par rang de confiance et une pondération des backlinks.

2.4.10. Magadan

Magadan est un algorithme qui permettait au moteur de recherche   d’afficher les résultats des requêtes en tenant compte de l’unicité des contenus. Il a été lancé en 2008.

L’algorithme permettait également aux moteurs de recherche Yandex de comprendre une requête et de distinguer clairement s’il s’agissait d’une requête commerciale, locale ou nationale

2.4.8. L’algorithme Munisink et ses améliorations

En 2006, le moteur de recherche intègre un algorithme dont la fonctionnalité est la géolocalisation des sites pour permettre aux utilisateurs de trouver des résultats en fonction de leurs intentions de recherche et de la ville dans laquelle ils résident. 

Ainsi, ils peuvent choisir de ne voir les résultats de leurs recherches que pour la région dans laquelle ils sont.

En 2009, l’algorithme de géolocalisation a connu une amélioration. 

La décision de ne considérer que la ville dans laquelle l’utilisateur vit pour une requête était désormais prise automatiquement. 

De même, l’algorithme permet aux créateurs de sites internet de choisir leurs localités. Il ne faut pas non plus oublier l’amélioration du classement pour certaines villes. 

En décembre 2009, l’algorithme de géolocalisation a encore été modifié une nouvelle fois. Il s’agissait de la mise à jour Konakova qui a étendu ces facteurs de classements à 1250 villes.

En fin, en 2010, la venue de l’algorithme obninsk vient encore modifier les fonctionnalités de l’algorithme de géolocalisation.

Cet algorithme permettait en réalité aux utilisateurs de connaître la région dans laquelle un site était basé. 

Un autre changement de l’algorithme concernant la géolocalisation est arrivé en 2012 et concernait le fait que pour une même requête les utilisateurs voyaient des images différentes selon qu’ils sont en Russie, Ukraine ou au Kazhakhstan.

2.4.16. Les autres algorithmes Yandex

Nakhodka

Intégré également en 2008, cet algorithme permet à Yandex de travailler sur les pages internes des sites web et d’aborder la question du camouflage.

Le Filtre Nepot 

Cet algorithme existait depuis 2005. Il a été mis à jour en 2008 et intervient dans la gestion du spam de liens. Il lutte contre les spams de liens en recherchant les sites qui font des acquisitions de liens non naturels. 

Le filtre « You are spammy »

Intégré en 2011, “you are spammy” est un filtre mis en place pour pister les contenus bourrés de mots-clés et de spam. 

Cet algorithme permettait en réalité de déterminer la manière dont un site était intéressant pour les internautes de même que son niveau de confiance. 

Le filtre “fausse fenêtre pop-ups” 

Le filtre “fausse fenêtre pop-ups” a été mis en place en 2012 pour pénaliser les sites internet qui mettaient de fausses fenêtres contextuelles ou des notifications sur les réseaux sociaux. 

Le filtre “fausse fenêtre pop-ups” rétrograde également dans les résultats de recherche les sites internet qui présentent des publicités à caractère sexuelles ou agressives.

Le filtre AGS

Le filtre AGS était un algorithme de sanction lancé en 2014. Lorsqu’il frappait votre site, Yandex n’affichent pas plus de 10 pages de celui-ci. Les pénalités touchaient les sites qui proposaient des contenus dupliqués et de mauvaise qualité. 

  • Les sites ayant de contenus uniques, mais qui n’ont pas une réelle valeur ajoutée pour les utilisateurs ;
  • Les sites qui espèrent générer des clics sur les liens d’affiliation ou des revenus publicitaires ;
  • Les sites vendant et plaçant des liens.

Voilà tout pour les algo de Yandex, voyons quelques astuces pour effectuer efficacement des recherches ce moteur de recherche.

2.5. Les opérateurs de recherche Yandex 

À l’instar de Google, le moteur de recherche russe a aussi des codes qu’il est possible d’utiliser pour affiner vos recherches. 

Voici une liste d’opérateurs de recherche qui peut s’avérer utile  :

2.5.1. L’opérateur URL 

L’opérateur URL vous permet de trouver des pages situés sur un site donné. 

Par exemple, si vous recherchez les articles publiés sur le site neilpatel sur le thème du seo, il suffit d’écrire dans le moteur de recherche Yandex la formule suivante et de lancer la recherche :

SEO URL : www.neilpatel.com 

SEO URL www neilpatel com

Vous verrez alors afficher la plupart des pages parlant du SEO sur ce  site.

2.5.2. L’opérateur site 

L’opérateur Site vous permet de rechercher une information en parcourant tous les sous-domaines et pages d’un site. 

Par exemple, pour trouver tous les articles publiés sur le site neilpatel, il suffit juste d’inscrire dans la barre de recherche Yandex la formule suivante : site : www.neilpatel.com et de lancer la recherche. 

L operateur site

Comme vous le verrez, l’utilisation de cet opérateur vous permettra d’avoir accès dans les résultats de recherche à tous les articles et pages provenant des sous-domaines et/ou pages du site Neilpatel.

2.5.3. L’opérateur host 

Host vous permet de rechercher les pages hébergés sur un hôte. Pour l’utiliser afin de découvrir par exemple tous les hôtes hébergés sur le site de google.ru, il suffit d’entrer dans la barre de recherche Yandex : search host:www.google.ru 

L operateur host

Comme vous pouvez le voir, vous aurez accès après la validation de votre recherche à l’ensemble des pages hébergé par le moteur de recherche google.ru.

2.5.4. L’opérateur rhost

L’opérateur de recherche rhost est identique à l’opérateur host, mais peut être utilisé pour rechercher les sous-domaines d’un site. En l’utilisant pour le moteur de recherche Yandex, on devra écrire dans la barre de recherche : news rhost:tu.google.www. 

L operateur rhost

Ceci nous permettra alors de voir afficher les sous-domaines de ce site.

2.5.5. L’opérateur Domaine

Cet opérateur est utilisé pour trouver les pages situés sur un domaine donné. 

Par exemple, pour découvrir les pages du domaine de Yandex, il suffit d’écrire dans la barre de recherche : Yandex domaine : com.

L operateur Domaine

Une fois fait, on trouve les différents domaines présents sur le domaine de yandex.

2.5.6. L’opérateur mime

Il est utilisé pour rechercher des documents dans un format spécifique. Par exemple, pour trouver des fichiers PDF sur la Russie, il suffit d’entrer dans la barre de recherche du moteur Yandex : Russie mime : pdf. 

L operateur mime

Comme vous pouvez le voir, les résultats qui s’affichent à l’écran de recherche sont sans aucun doute des liens renvoyant vers des fichiers en formats PDF sur la Russie.

2.5.7. L’opérateur Lang

C’est l’opérateur Yandex qui vous permet de trouver des contenus dans une langue spécifique. Si je veux chercher par exemple “trouvé des résultats en français sur les poupées russes”, il suffirait que j’entre dans la barre de recherche la formule : Poupée russe lang:fr

L operateur Lang

J’aurai donc une page de résultats de recherche complètement en français.

2.5.8. L’opérateur Date

Il permet de trouver des pages par dates de modification. Par exemple,pour trouver des contenus sur le site neilpatel à la date du 20 janvier 2020, il me suffit de taper : neilpatel date:20200120.

L operateur Date

Vous trouverez alors une liste de contenus sur le site neilpatel à la date du 20 janvier 2020.

2.5.9. L’opérateur titre 

Il vous permet de rechercher un mot dans la balise titre des sites internet. 

Par exemple, pour trouver uniquement des contenus sur le SEO, il suffit que j’écrive dans la barre de recherche Yandex la formule suivante : title:SEO

L operateur titre

Dès que vous lancez la recherche, vous pouvez constater que tous les titres des pages qui sont affichés à l’écran contiennent le mot SEO.

Chapitre 3 : Comment optimiser votre site pour Yandex ?

Optimiser votre site pour Yandex c’est adopter un certain nombre de pratiques concernant aussi bien les éléments techniques de votre site que son contenu. 

3.1. Les principes de base pour le SEO russe 

Lorsque vous envisagez de créer et d’optimiser un site internet pour la Russie, vous devez normalement : 

  • Avoir un domaine Ru et utiliser des services d’hébergement qui officient en Russie ;
  • Il serait préférable que vous ciblez une région pour vos contenus ;
  • Créer vos contenus pour la culture et la langue russe ;
  • Utilisez l’encodage UFT-8 pour un affichage optimal du texte de votre site dans les navigateurs des internautes ;
  • Structurez votre site en veillant à ce que chaque partie soit bien réalisée et offre une meilleure expérience aux utilisateurs ;
  • Renseignez sur votre site les informations de contact pour permettre aux utilisateurs d’entrer en contact avec vous s’ils le souhaitent.

3.2. L’optimisation de votre site pour Yandex 

Pour optimiser votre site pour le SEO YANDEX, vous devez commencer par vous intéresser aux éléments suivants : 

3.2.1. Ajouter votre site sur Yandex 

Pour optimiser votre site au niveau de Yandex, vous devez d’abord ajouter et vérifier votre site à l’outil pour les webmasters de Yandex. 

Pour cela :

Vous devez d’abord créer un compte sur le site passport.yandex.com

Un compte sur le site passport yandex com

Il suffit juste de remplir les informations relatives à : 

  • Votre Nom ;
  • Vos prénoms ;
  • Votre nom d’utilisateur. 

Ensuite, vous avez besoin de choisir et de confirmer un mot de passe. Yandex vous demandera un numéro de téléphone, vous pouvez cependant l’ignorer. 

Dans ce cas, vous choisissez et répondez à une question de sécurité qui vous permettra de récupérer votre compte au cas où vous oublieriez votre mot de passe.

Une fois que vous avez un compte, vous pouvez maintenant vous connecter aux services de Yandex. webmaster

Dès que vous avez choisi votre site et que vous êtes connecté a votre backoffice, un tableau de bord s’affiche et vous avez une boîte de dialogue de Yandex qui vous demande de vérifier votre site. 

Une boite de dialogue de Yandex

Comme vous allez le constater, vous avez 4 options à utiliser pour vérifier votre site : 

  • Balise Meta : Ici, on vous demande d’ajouter une balise HTML dans la section head de votre site ;
  • Fichier HTML : Cette option nécessite le téléchargement d’un fichier HTML dans le répertoire racine de votre site ;
  • Enregistrement DNS : À ce niveau vous devez ajouter un enregistrement TXT à vos paramètres DNS ;
  • WHOIS : Cette solution de vérification passe par l’ajout et la vérification de votre email WHOIS via Yandex.Passport.

Si vous utiliser wordpress, la vérification de votre site à partir de la balise méta est une solution facile. Vous pouvez le faire avec un plugin comme YOAST SEO.

Il suffit juste de :

  • Télécharger et d’installer le plugin ;

Un plugin

  • Vous rendre dans les paramètres de l’outil ;
  • Choisir l’onglet webmaster tools ;
  • De coller le code dans la case devant Yandex ;

Le code dans la case devant Yandex

  • Et d’enregistrer les modifications.

3.2.2. Identifiez la question à laquelle votre site répond

À l’instar de la plupart des moteurs de recherche, Yandex a pour vocation de répondre de la manière la plus satisfaisante aux requêtes d’un internaute. De ce fait, si votre site apporte une réponse complète à une question, il est possible qu’il s’affiche dans les premières positions de recherche.

En effet, lorsque vous créez un site, vous devez prendre en compte la manière dont les gens formulent leurs requêtes pour créer vos contenus. Car les résultats affichés pour une requête comportent pour la plupart les mots de la requête de l’internaute.

Pensez donc a analysé la manière dont les internautes intéressés par vos services taperaient une requête dans la barre de recherche.

De plus, il serait intéressant d’utiliser les outils de recherche de mots-clés pour analyser la force des mots-clés que vous utilisez pour vos contenus.

3.2.3. Présentez correctement les éléments de votre site 

Comme vous le savez, le classement d’un site dans un moteur de recherche est déterminé en partie par son contenu. 

Mais il y a aussi la manière dont ce contenu est présenté. 

En effet, quelle que soit la qualité de vos contenus, s’ils ne sont pas bien présentés, ils risquent de ne pas être accessibles ou exploitables. 

De même, Yandex risque de ne pas en tenir compte et vous serez ainsi pénalisé dans le classement. 

Pour éviter cela, vous devez donc : 

  • Créez des pages attrayantes et bien structurées ;
  • Spécifiez clairement le but de la page ;
  • Rendre votre texte plus accessible en le découpant de façon logique. 

3.2.4. N’oubliez pas de bien concevoir le titre de votre page

Une page web digne de ce nom doit comporter certains éléments et vous ne devez pas les négliger.

Par exemple, vous devez toujours veiller à bien concevoir le titre de votre page.

Le titre c’est ce qui permet à un moteur de recherche de savoir ce qu’il y a sur votre page. 

C’est la partie qu’il affiche et qui comporte le lien vers votre site dans les résultats de recherche.

 Vous devez faire en sorte :

  • Qu’il soit en phase avec le contenu de votre page ;
  • Qu’il soit bref, mais explicite ;
  • Qu’il attire, mais ne trompe pas les visiteurs.

Toujours au niveau des titres, n’oubliez pas d’utiliser les balises h1, h2…..h6 dans le texte de votre page pour faciliter la lecture de son contenu à l’internaute.

Cela permet aussi au robot d’explorations Yandex de déterminer la structure de votre page 

Par ailleurs, noter que pour être plus pertinent, votre site doit respecter une certaine disposition et être compatible avec les navigateurs des internautes. 

Autrement dit, votre site doit pouvoir s’afficher correctement dans tous les navigateurs. 

Ceci permettra par exemple d’augmenter la portée de vos différents contenus.

De même, il est important que vous n’empêchiez pas la lecture du contenu de votre site par la mise en place de fenêtres popups ou de publicités intempestives.

3.2.5. Pensez à l’indexation de votre site internet 

Pour être classé dans les résultats de recherche Yandex, votre site doit impérativement être indexé par les robots de celui-ci. Vous devez donc :

  • Mettre en place les sitemaps de votre site : les sitemaps permettent de donner aux robots d’indexation une idée de la structure de votre site. Il s’agit principalement de la structuration des liens des pages de votre site présenté au format XML. 
  • Mettre en place un fichier robots.txt : L’utilisation du robots.txt permet d’indiquer aux robots les pages à explorer ou non. Vous pouvez ainsi l’utiliser pour prioriser les pages du site à explorer. Avec des directives comme Disallow pour interdire et clean parm pour indiquer les parties insignifiantes de votre site, vous allez pouvoir orienter les robots vers les contenus les plus importants de votre site internet.

Toujours en ce qui concerne l’indexation de votre site, il est important de savoir qu’au niveau du moteur de recherche Yandex, les limitations suivantes peuvent être un obstacle pour l’exploration de votre site. 

Ainsi, il est recommandé de vous :

  • Assurez que toutes les pages du site répondent avec le code 200 OK ;  
  • Assurez que les en-têtes HTTP soient corrects ;
  • Assurez que le serveur renvoie le code d’erreur 404 pour les URL inexistant ;
  • Assurez de placer des versions de site adaptées aux appareils mobiles ainsi que les versions linguistiques dans les sous-domaines.

3.2.6. Pensez à bien structurer votre site

La structure d’un site internet est formée par les liens qui mènent d’une page à une autre ou d’un site à l’autre. 

Le robot de recherche Yandex suit ces liens et les analyse au moment de l’exploration. 

Ainsi, s’il arrivait que les pages de votre site ne contiennent pas de liens vers d’autres pages, le robot Yandex ne pourra pas les reconnaître. 

Ces pages ne seront donc pas indexées et n’apparaîtront pas dans les résultats de recherches.

Vous devez donc vous intéresser à la manière dont les pages de votre site sont liées entre elles. 

Pour cela : 

  • Gardez une structure claire des liens sur le site. Chaque document doit appartenir à une certaine section ; 
  • Assurez-vous que chaque document est accessible par un lien régulier ; 
  • Lorsque vous liez des pages de votre site, tenez compte de la page d’accueil pour servir de point d’entrée. Car vous devez faire en sorte que la navigation sur le site soit facile ;   
  • Vous devez empêcher l’exploration des informations qui ne sont pas utiles au moteur de recherche. Empêcher par exemple les robots explorateurs d’avoir accès aux pages similaires, aux éléments de recherche interne, etc. ;
  • Pour chaque page de votre site, faites en sorte que l’URL soit unique et claire. Ceci permettra aux robots de ne pas se tromper et de mieux intégrer le contenu de chaque page ;
  • Fournissez des liens textuels vers d’autres sections du site pour donner au robot plus d’informations sur leur contenu ;
  • Utilisez des sitemaps. Pour un site très volumineux avec de nombreux pages, il serait préférable d’utiliser un sitemap pour faciliter l’exploration de votre site. 

Pour ajouter les plans de votre site dans l’outil webmasters de Yandex :

  • Dans la barre latérale gauche, cliquez sur « Indexation » ;
  • Cliquez sur « Fichiers Sitemap » ;
  • Saisissez l’URL de votre plan de site ;
  • Cliquez sur « Ajouter ».

L outil webmasters de Yandex

Source : Crunchify

3.2.7. Utilisez des éléments graphiques

L’existence d’éléments graphique au niveau de votre site est un facteur d’attractivité. 

Cependant, certains usages doivent être respectés lorsqu’il s’agit d’optimiser son site pour le moteur de recherche Yandex.

Vous devez définir des attributs ALT pour chaque image de votre page. Ceci pour la simple raison que l’attribut permet de remplacer l’image par un texte lorsqu’elle n’est pas disponible et les informations de l’attribut facilite l’exploration de votre site pour Yandex image.

L existence d elements graphique

De plus, lorsqu’il est question de graphique, vous devez : 

  • Évitez de remplacer par du texte des images afin que toutes les informations nécessaires puissent être indexées ;
  • Essayer de placer les images aussi près du texte qu’elles illustrent ;
  • Nommez de façon significative les images ;
  • Les ancres qui renvoient vers des images doivent être significatives ;
  • Empêcher l’indexation des images générées automatiquement.

3.2.8. Travaillez les liens de votre site 

Les liens sont une partie essentielle d’internet.  Ils relient les pages du web et servent de chemins pour les utilisateurs.  

Par conséquent, il est très important de prêter attention aux liens que vous utilisez et qui lient votre site à d’autres ressources.

Si par exemple d’autres sites contiennent des liens vers votre site, il serait mieux qu’ils utilisent des mots d’ancrage qui contiennent une description pertinente de votre site au lieu des mots comme : ici, ce site, etc.

Les ancres pertinentes delivrent plus de valeur

De même, si vous possédez des sections où les utilisateurs peuvent laisser des commentaires, vous devez faire attention et vérifier les liens qui sont susceptibles d’être placés à ces endroits.

Si possible ajouter à ces liens l’attribut rel= « nofollow » pour empêcher leurs indexations par les robots de Yandex. 

Le système de recherche Yandex ne prend pas en compte les liens de sites de spam, mais la réputation de votre site peut en souffrir si vous ne contrôlez pas les liens laissés dans ses pages. 

3.2.9. N’oubliez pas de configurer l’affichage du site dans les résultats de recherche

Avec l’outil Yandex webmasters, vous pouvez ajouter et modifier les informations suivantes :

  • Les lettres majuscules du nom du site ;
  • Les Liens annexes vers les sections du site ;
  • La balise méta description.

Lorsqu’il n’est pas défini, un extrait est généré en fonction des éléments de texte de la page et de son contenu. 

Vous pouvez contrôler cet élément en remplissant correctement et vous-même les balises méta.

3.2.10. Analysez le comportement des utilisateurs de votre site 

Pour favoriser de meilleurs résultats au niveau de votre site, faites attention à la manière dont les internautes se comportent lorsqu’il arrive là-dessus. 

L’étude de leur comportement vous permettra de savoir exactement quoi améliorer pour les retenir. 

Les métriques associées aux contenus

Chercher par exemple à savoir : 

  • Les pages sur lesquels il passe plus de temps ;
  • La façon dont il navigue sur le site ;
  • Les raisons qui empêchent utilisateurs d’appuyer sur vos boutons d’appel à l’action ;
  • Les pages où ils ont de difficultés et celles qui leur sont faciles ;
  • Etc.

Utilisez également un outil comme Yandex Metrica pour avoir des rapports d’analyse sur tous ces éléments. 

Avec cet outil, vous pouvez identifier les sources des trafics que vous recevez. 

Si vous découvrez d’où viennent les utilisateurs sur votre site, vous pouvez comprendre quelles ressources fournit le trafic du site. 

Si votre site dispose de nouvelles sources de trafic, analysez également le comportement de ces utilisateurs sur le site. Ils peuvent vous renseigner sur d’autres éléments à modifier au niveau du site.

Gardez également à l’esprit que les vitesses de connexion internet varient selon les utilisateurs. Si vous pensez que certains visiteurs de votre site peuvent avoir une connexion lente, réduisez la taille des pages de votre site.  

Par exemple, évitez d’utiliser des images de plusieurs mégaoctets comme éléments d’illustration.

3.2.11. Ne négligez pas le choix du domaine et l’hébergement de votre site

Choisir un nom de domaine efficace est également une bonne pratique SEO.

Veiller à ce que le nom de domaine de votre site soit court et facile à retenir pour permettre aux utilisateurs de mémoriser facilement le nom de votre site et le recommander à d’autres personnes. 

Si vous disposez d’un sous-domaine, indiquez pour les robots Yandex le nom du domaine principal de votre site et utilisez la redirection 301 pour leur permettre de parcourir également les sous-domaines.

Cependant, vous devez être certains que les sites sont les mêmes et possèdent les mêmes contenus.

Par ailleurs, pour votre hébergement, choisissez un hébergeur en tenant compte :

  • De la vitesse d’accès de votre site sur l’hébergeur ;
  • Des facilités d’accès ; 
  • Du temps de réponse de l’hébergeur ;
  • Les pannes souvent rencontrées et leurs durées ;
  • Etc.

En bref, cherchez l’hébergeur qui propose les meilleurs services et dont le temps d’arrêt en cas de problème est peu élevé. 

Chapitre 4 : Quels sont les outils du SEO Yandex 

Dans ce chapitre, je vous présente les différents outils utilisés dans le SEO Yandex. Vous trouverez dans un premier temps les outils proposés par Yandex et ensuite d’autres outils.

4.1. Les outils Yandex 

Les différents outils que Yandex met à la disposition de ces webmasters sont : 

4.1.1. L’outil yandex.wordstat

Il s’agit d’un outil gratuit de recherche de mot-clé fourni par Yandex. Il propose d’analyser des mots-clés et vous fournir les statistiques correspondantes. 

Pour l’utilisation, il suffit de se rendre sur le site de yandex wordstat, et de saisir un mot-clé dans la barre de recherche puis de cliquer sur « soumettre ». Vous verrez alors pour le mot entré les statistiques. Elles sont regroupées en un tableau à deux colonnes. 

Le site de yandex wordstat

Dans la colonne de gauche, vous avez les statistiques concernant le nombre de recherches qui comporte le mot-clé entré. 

Dans la colonne de droite vous avez les données sur le nombre de recherches concernant des mots similaires à votre mot-clé. 

Les statistiques fournies par l’outil peuvent être consultées soit de façon générale soit par support (ordinateur, smartphone, tablette).

Les analyses peuvent être faites par mots-clés par région ou sur la base de l’historique des requêtes.

Au-delà de sa fonction d’analyse de mot-clé, vous pouvez grâce à cet outil avoir accès à d’autres fonctionnalités telles que :

  • La génération de mots-clés ; 
  • Les tendances de mots-clés ;
  • L’intérêt régional pour les mots-clés le volume de recherche réelle pour les mots-clés.

4.1.2. L’outil Yandex Metrica 

Yandex Metrica est un outil gratuit qui s’occupe de l’analyse de votre site web. Une fois que vous connectez et associez votre site, vous avez accès à plusieurs fonctionnalités.

Yandex Metrica

Vous pouvez suivre des indicateurs liés :

  • Au trafic : vous consultez les informations de trafic de votre site aussi bien pour ordinateur que pour mobile ; 
  • Au public : Avec Metrica, vous avez la possibilité de suivre le comportement de vos utilisateurs, de voir leur emplacement ;
  • Les performances : Vous avez également la possibilité de consulter les statistiques liées aux différentes activités que vous effectuez sur votre site. 

Vous pourrez par exemple déterminer vos retours sur investissement et suivre l’évolution des entonnoirs de conversions que vous mettez en place.

Yandex audience

  • L’analyse du comportement : Metrica vous permet aussi de voir la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site et de découvrir ce qui les intéresse.
  • La personnalisation de vos indicateurs : Au delà des indicateurs déjà fournis, Metrica vous permet également de définir et de personnalisé d’autres indicateurs. Vous pourrez également ajouter des rapports. 

4.1.3. L’outil Yandex webmasters 

L’outil Yandex.webmasters fournit différentes données sur votre site.

L outil Yandex webmasters

Une fois connectée a l’outil Yandex webmasters et après avoir ajouté votre site en y insérant l’adresse URL de celui-ci, vous êtes invité à vérifier que le site vous appartient.

L’outil Yandex webmasters vous demande pour cela d’effectuer quelques actions. Ces actions concernent : 

  • La balise méta de votre site ;
  • Le fichier HTLM ;
  • L’enregistrement DNS ;
  • Les services WHOIS.

L outil Yandex webmasters

Quoi qu’il en soit, avec cet outil vous avez :  

  • Une idée sur la qualité de votre site ;
  • Les informations sur la sécurité de votre site et un diagnostic ;
  • Les informations sur les requêtes de recherche. Elles concernent les statistiques des requêtes, des pages de votre site, les tendances ainsi que des recommandations de mots-clés ;
  • Les informations concernant l’indexation de votre site. Vous y trouverez principalement les statistiques d’explorations de votre site, les pages qui peuvent être consultées, la structure de votre site, les fichiers sitemap, etc. ;
  • Les informations sur les liés interne et externe ;
  • Les informations de votre site. Ces informations concernent la région du site, les produits présentés, etc. ;

Dans l’outil webmasters de Yandex, vous pouvez également :

  • Consultez les fichiers robots.txt de votre site ;
  • Supprimez les pages de résultats internes de votre site ;
  • Trouvez la plupart des services Yandex.

4.2. Les autres outils pour le SEO Yandex 

À part les différents outils que propose Yandex, vous avez plusieurs autres outils qui permettent aux webmasters d’optimiser leur site pour les moteurs de recherche.

4.2.1. L’outil de recherche de mot-clé Mail.ru

Mail.ru est un moteur de recherche. Il est arrivé en troisième position dans les moteurs de recherche les plus utilisés en Russie avec une part d’environ 1.18 %.

Malgré cette position, il fournit des outils d’analyse très intéressants. L’outil webmaster qu’il propose vous permet de découvrir les statistiques des requêtes de recherche. Cette statistique se fait sur la base du nombre de demandes, d’utilisateurs uniques par sexe et par âges.  

L outil de recherche de mot cle Mail ru

Au-delà de ces fonctionnalités d’analyse de mot-clé, mail.ru vous permet d’obtenir plusieurs données sur les facteurs comportementaux des utilisateurs de votre site.

4.2.2. L’outil de veille Spywords 

Spywords fourni est un outil qui vous fournit une veille concurrentielle. Grâce à spywords, vous avez les mots-clés de vos concurrents. Vous pouvez également analyser leurs demandes et publicités. 

L outil de veille Spywords

Spywords vous permet également de comparer et d’évaluer plusieurs domaines. Vous pouvez ainsi comparer les concurrents et trouver les mots-clés qui fonctionnent pour eux.

Il vous permet également de choisir vos mots-clés pour la recherche sémantique.

4.2.3. Topavisor 

L’outil topavisor est également un outil que vous pouvez utiliser pour le référencement de votre site pour le moteur de recherche Yandex. 

Créé depuis 2013, il vous permet d’analyser et d’évaluer l’efficacité de vos actions pour le SEO Yandex. 

L outil topavisor

Il dispose de plusieurs fonctionnalités. 

Par exemple, pour un site internet enregistré, vous pouvez obtenir pour plusieurs moteurs de recherche (yandex, Google, spoutnik, bing,yahoo seznam) des informations sur :

  • La position ;
  • La fréquence ;
  • L’analyse de votre site ;
  • L’indexage ;
  • La liste des URL ;
  • Le plan du site ;
  • Les publicités ;
  • Les concurrents.

4.2.4. SEOrate

L’outil SEOrate est un service d’analyse de site internet russe qui vous propose d’évaluer la visibilité de votre site ainsi que des mots-clés.

L outil SEOrate

Pour l’utiliser, il suffit de vous rendre sur le site et de renseigner les informations demandées. Une fois enregistré, vous pouvez obtenir des rapports sur :

  • La visibilité de votre site pour les moteurs de recherche ;
  • La position des sites qui s’affichent en première position des résultats de recherche ;
  • La fréquence de recherche pour vos mots-clés ;
  • Les liens pointant vers votre site ;
  • La surveillance des pages sur lesquels les liens vers votre site sont affichés ;

L’outil propose jusqu’à sept (7) plans tarifaires. Vous avez un plan gratuit qui vous permet de pouvoir faire 10 demandes de rapports pour trois différents sites.

4.2.5. Elama

L’outil eLama est un outil gratuit qui vous permet de gérer les offres PPC sur le marché russe.

L outil eLama

Grâce à cet outil, vous avez la possibilité de lancer gratuitement des campagnes publicitaires.

La possibilité de lancer gratuitement des campagnes publicitaires

Par ailleurs, eLama vous propose un petit outil de recherche de mot-clé simple et facile à utiliser.  

Chapitre 5 : Quelles sont les bonnes pratiques du SEO Yandex 

Ici, je vous présente les bonnes pratiques que vous devez adopter pour bien optimiser votre site pour Yandex.

5.1. Ce que vous ne devez pas faire lorsque vous optimisez votre site pour Yandex

Lorsque vous optimisez votre site pour Yandex, vous ne devez pas au risque de voir votre site exclure ou rétrograder dans les résultats de recherche :

  • Créer des sites qui induisent les visiteurs en erreur : Lors du téléchargement d’un fichier (audio, vidéo, fichier torrent, etc.), un programme tiers est chargé. Ou un programme tiers est hébergé sous le couvert d’une application populaire, etc. Un exemple d’une telle violation est les programmes dits wrapper ; 
  • Créer des sites web utilisant les appareils des visiteurs pour l’extraction de cryptomonnaie ;
  • Créer des sites qui hébergent des liens SEO sur d’autres sites ;
  • Vous devez éviter de copier ou de réécrire les informations de votre site à partir d’autres sources ;
  • Vous ne devez pas créer des sites qui copient ou réécrivent des informations à partir d’autres ressources, avec une traduction automatique qui peut être de mauvaise qualité ;
  • Les Pages de votre site ne doivent pas avoir pour unique objectif de rediriger un visiteur vers d’autres ressources de façon automatique ou volontaire.
  • Votre site ne doit pas contenir des annuaires, s’ils ne créent pas de contenu original ou ne proposent aucun service utile ;
  • Vous devez éviter de publier des Pages avec du texte ou des liens invisibles ou difficiles à voir ;

Les Risque SEO

  • Votre Site ne doit pas pratiquer du cloaking, c’est-à-dire proposer différents contenus aux moteurs de recherche et aux utilisateurs ;
  • Votre site internet ne doit pas utiliser des techniques trompeuses comme par exemple : Proposer des liens malveillants, des programmes comportant des virus ou redirigent vers d’autres sites dangereux pour l’utilisateur ;
  • Vous ne devez pas utiliser des sites qui tentent d’influencer le moteur de recherche en imitant les actions des visiteurs ;
  • Vous ne devez pas faire trop de publicités sur votre site où utiliser abusivement les popups, les pos under et les clics under ;
  • Vous ne devez pas avoir plusieurs sites qui fournissent au visiteur les mêmes produits ou services et qui sont de nature à occuper plusieurs postes dans les résultats de recherche et collecter du trafic ;

Lorsque ces interdictions sont respectées, vos chances d’apparaître à une bonne position dans les résultats de recherche sont élevées.

Quoi qu’il en soit, vous devez retenir que Yandex puni les sites web qui s’adonnent à ces interdictions. 

La punition peut concerner :

  • La suppression de votre site des résultats de recherche ; 
  • Une rétrograde de votre site dans les résultats de recherche.

Au regard de ceci, je vous recommande de suivre les bonnes pratiques présentées en 5.2.

5.2. Les pratiques à privilégier lorsque vous optimisez votre site pour le moteur de recherche Yandex

Le moteur de recherche Yandex s’efforce de trouver pour chaque requête une réponse pertinente.

De ce fait, pour espérer apparaître dans les résultats de recherche il est nécessaire de rendre son site pertinent et intéressant. 

Pour cela, voici quelques conseils que vous ne devriez pas perdre de vue.

5.2.1. Respectez les recommandations de Yandex 

Yandex demande à ces utilisateurs de respecter certains principes lors de l’optimisation de leur site. 

Les recommandations de Yandex

Parmi ces principes je peux citer : 

  • La création d’un design attrayant ;
  • L’amélioration de la convivialité des interfaces ;
  • La mise à disposition sur le site d’information intéressante et utile ;
  • L’originalité du site tant du point de vue du contenu que du service proposé ;
  • La création de son site ne premier lieu pour les utilisateurs ;
  • La mise en place de lien utile ;
  • Ne pas tromper les internautes sur ce qu’ils verront une fois sur votre site.

Au-delà de ces éléments de base, vous devez également :

5.2.2. Placez l’adresse complète de votre entreprise sur votre site

L’adresse de votre entreprise étant importante pour le SEO au niveau de Yandex, voici quelques astuces que vous pouvez adopter : 

  • Assurez-vous d’inclure dans votre site autant d’informations que possible, y compris : pays, ville, rue, code postal, numéro de téléphone et plus encore ; 
  • Évitez d’ajouter des informations géographiques sous forme d’images puisque les robots Yandex analysent automatiquement les données pour les fournir dans le cadre des requêtes  géodépendantes ;
  • Incluez des adresses professionnelles supplémentaires dans d’autres régions ;
  • Évitez de masquer tout contenu spécifique à une région par l’adresse IP. Si certaines sections de votre site ciblent un endroit et qu’un utilisateur effectue une recherche depuis un autre endroit, vous n’avez pas à masquer les pages liées au premier endroit dans les fichiers robots.txt ou htaccess. Les robots Yandex se chargeront eux mème de fournir automatiquement les pages demandées par l’internaute.

5.2.3. Faites un Audit SEO régulier 

Une analyse technique systématique du site permet de corriger rapidement les erreurs qui ralentissent la promotion. 

Vous pouvez commander un audit auprès d’une Agence de référencement ou utiliser des services en ligne. 

Dans le premier cas, vous recevrez non seulement un rapport, mais également des recommandations détaillées pour corriger les lacunes techniques.

En résumé 

Le moteur de recherche Yandex est le plus adapté lorsque vous voulez cibler le marché russe. Bien qu’il présente avec Google quelques similarités, il possède ses propres règles d’optimisation et semble plus orienté vers la recherche locale

Dans cet article, j’ai eu l’occasion d’aborder les ressources nécessaires pour l’optimisation de votre site sur Yandex. Vous trouverez également les meilleures pratiques pour rendre votre optimisation efficace. 

Très bon succès sur le marché Russe et à bientôt !

2020-08-26T14:52:30+01:00

À propos de l'auteur :

Fondateur de l'agence SEO Twaino, Alexandre Marotel est passionné par le SEO et la génération de trafic sur internet. Il est l'auteur de nombreuses publications, et détient une chaine Youtube qui a pour but d'aider les entrepreneurs à créer leurs sites web et à être mieux référencés dans Google.