Campanha de SEO vencedora: o guia completo

A criação de um website para sua marca é provavelmente o primeiro passo, mas longe de ser o único, para assegurar visibilidade e autoridade na Internet.

Todo website criado pelo usuário deve ser mantido através de SEO estratégias para aumentar seu tráfego orgânico e gerar receita

Daí a importância da campanha SEO, que é um conjunto de estratégias para um referenciamento natural mais completo e eficaz.

• Por que uma campanha de SEO é importante para seu website e seus negócios on-line?
• Quais são os diferentes passos a seguir para realizar uma campanha de SEO bem sucedida?
• Como o senhor mede o sucesso e o desempenho de sua campanha de SEO?

Todas essas são questões que abordaremos neste guia para dominar as cordas de uma campanha de SEO de cima para baixo.

Capítulo 1: O que é uma campanha de SEO e como ela beneficia seus negócios?

Antes de apresentarmos os diferentes passos necessários para uma campanha bem sucedida de SEO, precisamos chegar a um acordo sobre sua definição

1.1) O que é uma campanha de SEO?

Também conhecida como uma campanha de SEO, uma campanha de SEO é uma estratégia de otimização organizada para um website ou página da web para melhorar sua classificação nas SERPs e ajudá-la a gerar uma melhor conversão.

Tipicamente, uma campanha de SEO se estende por um longo período de tempo com o objetivo principal de atrair mais tráfego para o website com base unicamente nos resultados da pesquisa orgânica

Portanto, uma campanha de SEO é um projeto de longo prazo que é parte de uma abordagem contínua de SEO de um website (ou página) apoiado por uma série de estratégias de SEO

Se bem sucedida, uma campanha de SEO efetivamente aumenta o número de clientes que visitam um website para consumir um serviço ou produto, o que por sua vez aumenta a autoridade da marca na web.

Qualquer empresa que opere em qualquer indústria pode efetivamente lançar uma campanha de SEO, desde a menor empresa de uma região até a maior empresa multinacional.

1.2 Uma lista dos 15 maiores benefícios de uma campanha de SEO

A SEO é a estratégia básica de marketing digital com uma infinidade de benefícios que todos trabalham juntos para melhorar a autoridade de sua companhia, gerar mais pistas e gerar receita significativa on-line

Eis uma seleção de 15 dos maiores benefícios de uma campanha de SEO

1.2.1. Uma campanha de SEO aumenta o retorno sobre o investimento de seu marketing digital

O retorno sobre o investimento, ROI, é usado para calcular o ganho ou perda sobre o dinheiro investido em uma estratégia de marketing. Como empresário web, é evidente que seu objetivo principal é obter o maior retorno possível sobre o investimento

Uma campanha de SEO continua sendo a melhor opção e o senhor entenderá por quê

Geralmente, os motores de busca oferecem a cada campanha de SEO um taxa de fechamento de cerca de 15% sobre o sobre os novos clientes potenciais que a companhia pode registrar.

É verdade que isso pode parecer pequeno para alguns, mas o senhor sabia que a comercialização tradicional (chamadas a frio, outdoors, etc.) gera apenas 1,7%?

Em outras palavras, só com uma campanha de SEO, o senhor tem o potencial de aumentar em cerca de 13% a taxa de conversão de chumbo para seus negócios.

Imaginemos por um momento que uma pista vale em média 700 euros e que o senhor gera 20 novas pistas a cada mês

E que, além da comercialização, o senhor inclui uma campanha de SEO

Se o senhor aplicar essa estatística, acabará tendo 23 novas pistas a cada mês

São mais 2.100 euros por mês, ou 28.000 euros de receita extra a cada ano

O retorno do investimento é um dos maiores benefícios que motivam os empresários a realizar uma campanha de SEO, e como empresário da web podemos entender isso

É claro que tudo isso só seria possível quando a campanha fosse bem sucedida e o local ocupasse de fato uma das primeiras posições nas SERPs

Concordamos que um site que aparece na segunda ou quarta página do Google tem muito poucas chances de ser visto pelos usuários da Internet

Isso implica uma taxa bastante baixa de conversão de chumbo dos motores de busca Google, Bing, Yahoo, etc.

1.2.2. Uma campanha de SEO constrói credibilidade para sua marca

O outro benefício de uma campanha de SEO, que os proprietários do website podem não perceber na ocasião, é a credibilidade que ela dá à sua marca junto aos consumidores

Um site que aparece na primeira página dos motores de busca é visto como um indicador de confiança pelos usuários, mas também pelos próprios motores de busca

Com um pouco de retroalimentação, o senhor talvez perceba que o senhor também dá mais credibilidade aos resultados que o Google oferece em sua primeira página. O mesmo vale para a grande maioria dos outros usuários

De fato, 75% dos usuários da Internet cingir-se à primeira página de resultados do mecanismo de busca ao procurar um serviço, produto ou informação

Como o senhor pode ver no infográfico, quase todos os usuários da Internet confiam nos resultados ordenados pelo Google. E não é só o Google, outros mecanismos de busca entenderam isso e também funcionam da mesma maneira

Claramente, eles estudarão certos critérios de referenciamento sobre os aspectos internos e externos do site antes de decidir sobre a classificação que merece. Esses aspectos são examinados e melhorados, respectivamente, nas otimizações on-page e off-page de uma campanha de SEO

Entre esses critérios de SEO, temos

• A qualidade de seu conteúdo
• Boa gestão da ligação;
• A velocidade de carregamento de suas páginas da Internet, etc

Todos esses elementos são indicadores que mostram ao Google que o site em questão é confiável e credível

Graças à SEO, seu site será bem referenciado assim que um usuário lançar uma pergunta como “como manter corretamente seu iPhone”

Evidentemente, este é apenas um exemplo e o senhor será referenciado de acordo com as perguntas relacionadas com seu setor de atividade

Mas isso não é tudo, otimizando seu Google My Businessa listagem, como parte de uma campanha de SEO, também ajuda a melhorar sua credibilidade junto ao seu público

É uma lista que fornece mais detalhes que o Google classifica em suas respostas sugeridas quando um usuário realiza uma pesquisa local ou uma pesquisa específica em seu negócio

Inclui também análises de outros usuários do Google, o que certamente dará confiança a seus futuros clientes.

Sua posição na primeira página dos resultados do Google e a otimização de sua listagem do Google My Business são dois dos fatores importantes que aumentam a credibilidade de sua marca, o que significa mais vendas on-line

A maioria dos clientes dá muita importância às revisões dos usuários antes de consumir um produto ou serviço on-line

Estatisticamente, 80% dos consumidores na Internet admitem ter mudado sua decisão sobre a compra de um serviço ou produto consultando revisões de usuários sobre sua qualidade. Isso é enorme e pode ter um enorme impacto nas vendas de sua empresa.

1.2.3. Uma campanha de SEO gera tráfego de alta qualidade para seu website

O marketing digital de hoje está equipado com ferramentas poderosas e avançadas, ao contrário do marketing tradicional. Essas ferramentas ajudam a gerar mais tráfego de alta qualidade para os websites.

Na verdade, em vez de se ater a alguns cartazes, como nos velhos tempos, a SEO aumenta as chances de seu site ser visível para seu público alvo

Não importa a que horas do dia ou o que eles estejam fazendo, eles podem procurar e encontrar seu site

No carro, no trabalho, no ginásio ou na cozinha, o alcance de uma campanha de SEO é ilimitado e o senhor tem toda a atenção de seu público onde quer que ele esteja.

Isso significa reações a suas chamadas à ação (CTAs), tais como um pedido de consulta, uma assinatura de seu boletim, um pedido de orçamento ou um Like em suas páginas de rede social

Esta capacidade de alcançar mais audiências e em quase todos os canais de comunicação da Internet é uma das razões pelas quais 89% dos marqueteiros que concordam que a SEO é uma estratégia digital de sucesso.

1.2.4. Uma campanha de SEO mede com precisão o sucesso de seu investimento

Todo empresário quer sempre saber o impacto de seu investimento tanto em publicidade quanto em marketing. Isso explica por que o marketing digital é tão requisitado, especialmente a SEO.

De fato, o senhor tem a possibilidade de acompanhar o sucesso de cada estratégia usada na campanha de SEO de seu website. Melhor ainda, o senhor pode acessar dados precisos da campanha em tempo real, usando ferramentas poderosas de SEO

Estes incluem Google Analytics e muitos outrosoutras ferramentas SEO que lhe permitem medir o desempenho de suas técnicas de SEO.

Fonte Google Analytics

Entre os desempenhos a avaliar, o senhor tem :

• Tráfego do site;
• Duração da sessão de cada visitante;
• Taxa de ressalto;
• Taxa de conversão, etc

Essas ferramentas facilitam a gestão de uma campanha de SEO e a tornam mais metódica. O senhor pode, portanto, visar as estratégias que estão funcionando bem ou aquelas que precisam ser reforçadas

1.2.5. Uma campanha de SEO promove sua marca o dia todo, todos os dias

Muitas indústrias podem oferecer um serviço de 24 horas por dia, durante toda a semana. Operando em tal setor, seria uma pena ver sua promoção pela Internet limitada a apenas algumas horas do dia e pode até não estar disponível nos fins de semana

A SEO muda essa dependência do tempo e permite a promoção contínua de seus negócios durante todo o dia, todos os dias da semana

Essa disponibilidade onipresente de seus serviços on-line torna-se quase uma necessidade de ficar à frente de seus concorrentes quando o senhor sabe que o Google processa mais de 63.000 buscas em um segundo !

Trata-se de uma figura astronômica que prova que os internautas não “dormem” e que o senhor também não deve fazê-lo para o bom funcionamento de seus negócios. Isto é, se o seu setor de atividade o permitir, é claro

Graças ao marketing digital e especialmente à SEO, o senhor pode estar sempre perto de seu público

Isso é muito mais benéfico do que um cartaz numa esquina que as pessoas mal percebem quando saem da cidade para um fim de semana, por exemplo

Essa proximidade e disponibilidade de seus serviços aumentam o valor de sua marca para seu público, à medida que o senhor responde corretamente quando ele precisa de sua presença

Poder-se-ia até dizer que uma campanha de SEO vai muito além da definição de promoção que todos nós conhecemos. Ao contrário de uma promoção tradicional, uma campanha de SEO não é limitada por um curto espaço de tempo

1.2.6. Uma campanha de SEO permite que o senhor vise cada etapa de seu funil de marketing

Desde o advento da comercialização de conteúdo, a SEO se tornou ainda mais cobiçada pelos empresários de todas as listras. Para aqueles de vocês que não sabem do que se trata marketing de conteúdocomo seu nome sugere, o marketing de conteúdo consiste na criação e distribuição de conteúdo de qualidade na Internet

Estes conteúdos existem em várias formas, tais como

• Um infográfico
• Um guia ;
• Um vídeo ;
• Um artigo no blogue;
• Um podcast;
• Etc

A SEO associa cada forma de conteúdo com uma etapa específica em seu funil de marketing.

Isso lhe permite visar um determinado público com o tipo de conteúdo que lhe conviria

Na campanha SEO, os infográficos poderiam ser dirigidos a uma camada do público e podcasts a outra, e assim por diante através de todas as etapas do funil de marketing.

Esta forma estratégica de visar especificamente cada camada de perspectivas é tanto mais eficaz quanto gera mais de 54% mais pistas do que a comercialização tradicional.

O fato é que essa maneira de “servir” cada tipo de usuário parece apelar para eles. De fato, mais do que 60% dos consumidores de Internet os consumidores dizem que gostam quando uma companhia lhes oferece apenas conteúdo original

Assim, uma campanha bem sucedida de SEO que forneça o conteúdo certo para cada tipo de prospecto também pode construir um seguimento leal para a companhia. Uma ótima maneira de enfrentar os desafios do negócio, satisfazendo ao mesmo tempo seus consumidores

1.2.7. Uma campanha de SEO constrói a consciência da marca entre os consumidores de alto valor

Medida que um usuário passa pelo funil de marketing, suas necessidades mudam e ele conduz novas buscas

Se sua companhia aparece sempre nos melhores resultados de busca para cada uma das buscas, o usuário provavelmente terá o hábito de visitar seu site para necessidades semelhantes

Se uma boa parte dos usuários consegue viver essa experiência, é evidente que o senhor ganhou a confiança desses usuários da Internet, o que aumentará a notoriedade de sua companhia na rede.

Assim, através do marketing de conteúdo, uma estratégia incluída em uma campanha de SEO, o senhor convence seus visitantes de que é mais do que apenas um vendedor de produtos ou serviços

Mas também uma referência para lhes fornecer todas as informações que desejam saber sobre seus negócios. Tudo isso agrega valor a seus negócios aos olhos de sua audiência.

Além disso, o vídeo marketing, sempre incluído em uma campanha de SEO, reforça ainda mais essa consciência e isso está comprovado

De acordo com as estatísticas da WebFx, a distribuição de conteúdo de vídeo aumenta a conexão dos usuários da Internet em quase 140%

E isso é bastante compreensível quando o senhor considera que o conteúdo do vídeo ocupará 80 % de todo o tráfego global da Internet até 2021.

E essa é a importância de uma campanha de SEO. Não se trata apenas de publicar vídeos em seu site ou em plataformas, na esperança de atrair mais visitantes

O que o senhor precisa fazer é otimizar esses vídeos para melhor visibilidade na rede. Isso também está incluído em uma campanha de SEO

1.2.8. Uma campanha de SEO gera mais leads, vendas e participação no mercado para seus negócios

Uma campanha de SEO também tem a ver com o aumento de suas vendas e de sua participação no mercado. Assim que a campanha começar a dar frutos, o senhor verá mais e mais compradores entrando em suas lojas físicas ou recebendo mais pedidos on-line

Isso é facilmente explicado se seu site ocupa um lugar de destaque nas páginas de resultados de pesquisa, concentrando-se nas importantes palavras-chave que seu público freqüentemente usa para pesquisar

Isso significa mais cliques e tráfego que se converterão em vendas. Para provar ao senhor que isso não é apenas conversa, vamos pegar a primeira linha de resultados de qualquer pesquisa do Google

Estudos demonstraram que só ela é responsável por 34% de todo o tráfego que a busca em questão pode receber

Agora, vamos supor que é seu website que ocupa esta primeira linha de resultados e que responde à pesquisa “como consertar uma fuga de água na cozinha”, por exemplo. Se essa busca for solicitada 1.500 vezes por mês, sua primeira posição nos motores de busca lhe trará cerca de 500 visitas por mês

Agora, está claro que o senhor não pode alegar que essas 500 visitas se transformarão automaticamente em vendas para seus negócios. Mas uma coisa é certa: alguns visitantes testarão seu produto ou serviço e adotarão seu site se ele for eficaz.

Portanto, em todo caso, uma campanha bem sucedida de SEO realmente leva a mais pistas, mais vendas e mais participação no mercado

1.2.9. Otimizar ainda mais o sucesso de suas campanhas de PPC com campanhas de SEO

Se o senhor estiver acrescentando o marketing digital a sua estratégia de negócios, poderá em algum momento recorrer à publicidade do PPC para obter um impacto adicional. Embora a publicidade do PPC seja paga, ao contrário da SEO, que é uma estratégia não paga, as duas formam uma dupla poderosa.

Portanto, não está fora de questão considerar combinar a publicidade PPC com sua campanha SEO no futuro. Mas como é melhor uma campanha de SEO do que uma campanha de PPC?

Para começar, uma campanha de SEO complementada por uma campanha de PPC fortalece sua presença na Internet, pois o senhor estará no topo dos resultados tanto da pesquisa orgânica quanto da pesquisa paga

As duas maneiras de acessar seu website serão bem recebidas por seus visitantes, pois o senhor estará batendo o recorde de pontuação mais alta em ambos os gráficos

Além disso, o senhor pode aplicar os dados de sua campanha de SEO aos anúncios do PPC. De fato, uma página da Internet que já está gerando tráfego e conversões através da SEO pode ganhar mais para a companhia se o senhor a integrar com uma campanha de PPC

Melhor ainda, a estratégia cost-per-click (CPC) para se ter como alvo uma palavra-chave é relativamente mais barata para o negócio

1.2.10. Superem seus concorrentes, lançando uma campanha de SEO

O senhor sabia que 80 % dos 4,33 bilhões de internautas fazem login para procurar um serviço ou produto para comprar?

Com uma demanda tão grande dos usuários da Internet, é evidente que seus concorrentes não hesitarão em investir em SEO e outras estratégias de marketing digital para converter o maior número possível de usuários da Internet

O fato é que, embora a demanda exista, somente as companhias que conseguem se classificar na primeira página dos SERPs recebem a parte de leão da torta

Como resultado, a SEO continua sendo um grande trunfo para permanecer na corrida e até mesmo ficar à frente de seus concorrentes que ainda dependem unicamente da comercialização tradicional

Estima-se que 75 %a taxa de usuários da web que não vão além da primeira página do Google em suas buscas é estimada em 75%. Portanto, terminar na segunda ou terceira página do Google custará definitivamente ao senhor potenciais leads e vendas

Portanto, uma campanha de SEO é um poderoso aliado para vencer a concorrência e fazer crescer seus negócios. Pense em uma estratégia inteligente de SEO e o senhor tem todas as chances de superar até mesmo os concorrentes mais influentes

É verdade que algumas indústrias têm sido mais rápidas a abraçar a SEO do que outras. Se os atores do seu setor ainda não estão usando a SEO para desenvolver seus negócios, não é um bom momento para mergulhar e ampliar a distância com seus concorrentes agora?

1.2.11. Reforçar ainda mais sua estratégia de marketing digital com campanhas de SEO

Se o senhor já está usando o marketing digital para melhorar sua visibilidade na rede, é provável que a SEO seja uma de suas estratégias. Mas o senhor aprecia o verdadeiro valor de uma campanha de SEO em sua campanha geral de marketing?

A própria SEO melhora sua autoridade na Internet enquanto reforça outros tipos de marketing, tais como marketing de conteúdo, marketing de mídia social e marketing de vídeo.

Assim, a combinação de SEO com sua estratégia de marketing digital torna mais abrangente e sustentável a melhoria de sua competitividade em serviços ou vendas on-line. Esse é um bem importante para seus negócios no mercado on-line, cada vez mais lotado

Além disso, uma estratégia de marketing digital reforçada com uma campanha de SEO se torna mais eficaz com um maior retorno sobre o investimento. Isso são recursos financeiros suficientes para reinvestir no sucesso de seus negócios

Eles podem ser usados para melhorar sua estratégia de SEO, desenvolver sua equipe interna, ou simplesmente expandir os recursos da companhia

Em resumo, o senhor tem a idéia de que a SEO pode trazer dinheiro suficiente que o senhor pode usar para melhorar a qualidade dos serviços ou produtos que oferece a seus clientes.

1.2.12. Uma campanha de SEO pode atrair todas as camadas do seu público-alvo

Um dos benefícios mais valorizados de uma campanha de SEO é sua capacidade de visar e atrair todos os perfis de consumidores dentro de um público alvo. Isso acontece apesar do fato de que o número de perfis de consumidores pode variar de uma indústria para outra

Tomemos o exemplo de uma empresa especializada na manutenção de piscinas. Essa companhia tem a possibilidade de oferecer tanto serviços residenciais quanto comerciais a seu público. Nesse caso, temos dois perfis de consumidores muito diferentes que podem entrar em contato com a empresa: proprietários de empresas e proprietários de casas.

Embora esses dois perfis de clientes estejam procurando uma empresa de manutenção de pool, seus caminhos de compra não são necessariamente os mesmos

Quando levamos nossos dois perfis de clientes, um empresário provavelmente tem uma série de perguntas relacionadas com piscinas e manutenção de piscinas. Essas questões também podem ser diferentes das do proprietário da casa

O proprietário do negócio pode querer saber sobre serviços mais completos que talvez não atendam às necessidades do proprietário. Por exemplo, eles podem querer saber como manter uma grande piscina

Uma campanha de SEO permite que o senhor alcance cada um desses perfis de consumidores, usando estrategicamente palavras-chave específicas para as necessidades de cada perfil

Para melhor ilustrar isso, uma primeira página de serviços pode ser criada e otimizada com a palavra-chave “serviços de manutenção de pool residencial” e uma segunda sobre “serviços de manutenção de pool comercial”

1.2.13. Uma campanha de SEO lhe economiza dinheiro em custos de publicidade

Além de sua eficácia direta em seu website, uma campanha de SEO também pode poupar muito dinheiro ao reduzir os custos de publicidade de sua companhia e até mesmo as despesas de marketing

O objetivo de uma campanha de SEO é conseguir um website para a primeira página de resultados de pesquisa através da otimização de palavras-chave valiosas. Além do aumento do tráfego e de todos os outros benefícios técnicos, observe que este website não precisará de muita publicidade

Isso reduz significativamente seus gastos com publicidade, o que por vezes é notoriamente caro. Assim, em vez de se comprometer com 6 campanhas PPC, o senhor pode limitar-se a apenas 2 e reinvestir o resto dos fundos em outros lugares

Graças a esta comparação por Lucro Obras na imagem abaixo, podemos ver claramente que a SEO pode economizar até 40 dólares no PPC.

E isso não é tudo. Uma campanha de SEO também reduz seus custos de publicidade associados com o marketing tradicional. Após 1 ano de investimento em SEO, muitos proprietários de empresas percebem que a SEO é mais rentável do que o marketing e a publicidade tradicionais. Sem contar que seus resultados ainda são os melhores

1.2.14. Fortaleça seu marketing local com SEO

Algumas pessoas pensam que a SEO é apenas para grandes empresas que oferecem serviços ou vendas on-line. Mas isso não é verdade, uma empresa local que só oferece serviços off-line pode se beneficiar da SEO

Desde a explosão do número de usuários da Internet conectados por meio de dispositivos móveis, as buscas locais têm se tornado cada vez mais comuns. E a vantagem é que 80% das buscas locais são convertidos

Números que aumentarão a base de clientes de sua loja se o senhor lançar sua própria campanha de SEO

Não acrescentar SEO ao seu marketing fará com que o senhor perca um bom número de usuários que estão prontos para consumir seu produto. Fique facilmente à frente de seus concorrentes com a SEO local

1.2.15. Obter resultados sustentáveis a longo prazo com a SEO

A SEO é um processo de longo prazo, ao contrário da comercialização tradicional, que é limitada a um curto espaço de tempo. Assim, uma campanha de SEO lançada hoje pode dar frutos para os próximos anos

É claro que o senhor terá que trabalhar em sua campanha e esperar muito tempo antes de ver os primeiros resultados. Portanto, fazer uma campanha requer um esforço contínuo para ver seu retorno sobre o investimento aumentar

Esses foram os 15 maiores benefícios de iniciar sua própria campanha de SEO. Mas uma campanha de SEO só é realmente benéfica quando é bem sucedida

Antes de apresentar os diferentes passos a seguir, gostaria de salientar que a SEO não é muito complicada quando o senhor domina o básico

Dominar o básico significa focalizar sua campanha em três pontos essenciais

• As palavras-chave e a qualidade de seu conteúdo;
• A otimização das páginas do site;
• Administração do link

Dominar esses três pontos essenciais significa ter êxito em sua campanha de SEO para atingir seus objetivos

Para melhor compreender esses conceitos básicos, vamos sequenciá-los em diferentes passos a seguir para construir sua campanha de SEO

Capítulo 2: Defina seu público alvo (Passo 1)

É importante saber exatamente quais clientes potenciais podem estar interessados em suas atividades antes de lançar uma campanha de SEO. Que público terá mais possibilidades de se tornar produtivo para seus negócios?

Pare e pense um pouco sobre isso e pergunte-se: “A quem se destinam meus produtos (ou serviços)? Pense bem sobre isso

Se a resposta que me vem à mente é que seus produtos ou serviços são para TODOS, então o senhor precisa mudar essa crença para o sucesso de sua campanha de SEO

Porque há pelo menos um tipo de perfil de cliente para o qual seus serviços ou produtos são realmente destinados. E o senhor terá dificuldades para atraí-los se começar sua campanha pensando que suas atividades são para todos

Esse é um erro bastante comum que muitas pessoas cometem, mas infelizmente pode arruinar seus negócios ou drenar seus recursos sem dar nenhum fruto real:

• Sua comunidade em redes sociais não pode crescer ;
• O website deles pode gerar menos tráfego do que o necessário
• Suas postagens no blog podem ser menos viróticas
• Suas estratégias de comercialização podem não ser eficazes
• Suas campanhas por e-mail podem não ser tão eficazes quanto se esperava
• E assim por diante

Tudo porque a companhia não conseguiu atingir seu público. Mas como o senhor encontra seu público alvo? Bem, simplesmente definindo sua personalidade e reestruturando o conteúdo ideal para cada pessoa

Parece simples quando o senhor o coloca dessa maneira, mas, na prática, é um pouco complexo.

2.1. Como definir seu público alvo com personas?

O princípio aqui é ir exatamente na direção oposta. Isto é, em vez de nos concentrarmos em todos de uma só vez, nosso objetivo será visar um perfil de cliente que combine todas as características necessárias para consumir nosso serviço ou produto

Ou um perfil de cliente a quem podemos adaptar essas características: falamos de “definir personas”. Então o que é uma persona? Bem, vamos pensar nisso como uma representação de um cliente real que estamos tentando visar

Algumas pessoas o chamam de “cliente ideal”, outras o chamam de “arquétipo”, são apenas terminologias diferentes, mas todas elas significam a mesma coisa.

Portanto, para construir nossa personalidade, vamos usar informações reais, isto é, informações que se encontram na vida diária de um cliente real

Essas informações podem ser suas próprias informações ou o resultado de pesquisas, mas o importante é ver a pessoa realmente como um ser físico que tem um estilo de vida, necessidades, crenças, preferências, etc.

Fonte Nahabalse

Para identificar facilmente e compreender melhor os desejos de sua pessoa, o senhor precisa primeiro torná-los vivos e relevantes. A melhor maneira de fazer isso é ter uma abordagem empática, ou seja, projetar-se no lugar do consumidor

Esta é uma qualidade altamente valorizada na comercialização, pois permite ao senhor antecipar as necessidades do cliente. Para aplicá-lo aqui, aqui estão algumas dicas para orientá-lo

2.1.1. Dê um nome a sua pessoa

Dar um nome à sua pessoa é o primeiro passo para humanizá-la. Esse nome é uma maneira de lhe dar vida, não só para o senhor, mas também aos olhos de outros membros de sua companhia, para que o senhor possa facilmente associar produtos com ele internamente

Ao escolher o nome de sua pessoa, o senhor pode até mesmo ir ao ponto de encontrar um apelido para que seja mais original. Por exemplo, Edward, o trabalhador duro, ou Mary, a jovem mãe

2.1.2 Identificar sua pessoa em um ambiente social

Como queremos tornar nossa personalidade o mais real possível, devemos imaginá-la em uma população. Isto significa representá-lo, não com um simples nome, mas desta vez dando-lhe características concretas, tais como

• Sua idade: não se trata de dar uma faixa etária como “entre 18 e 25 anos”, mas de dar-lhe uma idade muito precisa;
• Endereço
• Sua situação conjugal;
• Situação financeira;
• Seu status profissional
• Sua renda mensal;
• Seu ambiente
• Proprietário ou inquilino.

2.1.3. Atribuição de uma personalidade à sua pessoa

Em seguida, construa uma personalidade para sua pessoa, decompondo-a em qualificadores em vários níveis

• Analítico ou Inventivo
• Ativo ou Passivo
• Apoiante ou individualista
• Reservado ou Aberto ;
• Integral ou Corrupto;
• Conservador ou Liberal;
• Etc.

2.1.4 Invente uma história para sua pessoa

Todos nós pertencemos a um grupo e sua pessoa também deveria ter seu grupo

Aqui o senhor deixará sua imaginação correr solta e inventará uma história sobre acontecimentos importantes que sua personalidade viveu com sua comunidade

• Trabalho ;
• Passatempos ;
• Nível de estudo; Interesse
• Interesses ;
• Atividades;
• Etc.

Digamos que o senhor é proprietário de uma creche e também oferece outros serviços adicionais para ajudar as mulheres a equilibrar melhor seu trabalho e sua maternidade

Sua pessoa poderia ser uma mãe solteira de 25 anos que está estudando para seu mestrado em segurança informática e que trabalha como funcionária em meio-período em uma empresa de programação de software

Se o senhor não puder escrever uma história para sua pessoa, poderá entrevistar pessoas ou fazer uma pequena pesquisa para obter mais idéias. Eis algumas perguntas que devem ajudar o senhor

• Quais são as preferências de sua marca pessoal?
• Onde é que eles vão de férias?
• Qual é o curso dos estudos deles?
• Ele ou ela está em dia com as últimas notícias?
• Em que cidade vive sua pessoa?
• Sua pessoa tem um ou mais passatempos?
• Etc

Se o senhor puder, se possível, fazer uma biografia completa de sua pessoa, isso deverá ajudá-lo a antecipar as necessidades deles

2.1.5. Atribuir valores, objetivos e medos a sua pessoa

Para terminar de criar sua personalidade, procure identificar quaisquer razões que os motivem a agir ou que os impeçam de agir. Em geral, isso significa concentrar sua pesquisa em três elementos básicos que são seus

• Medos
• Valores;
• Objetivos

É verdade que esta última etapa da criação da persona não é fácil. Mas vale a pena o esforço, pois isso o ajudará a compreender melhor as motivações de seus clientes e as dificuldades que eles enfrentam todos os dias

É especialmente nesta fase que o senhor deve envolver seu pessoal de vendas e, se possível, seu departamento de relações com clientes, se o senhor tiver um

Aqui estão algumas perguntas que o senhor pode tentar responder com sua equipe para compreender os medos, os valores e os objetivos de sua pessoa

• O que o incomoda à noite?
• Quais são seus maiores desafios na vida?
• Quais são suas fontes quando ele precisa de informações ou conselhos?
• Como ele/ela experimenta mudanças?
• Que fatores o impedem de estar aberto a mudanças, ou pelo contrário, o motivam a mudar?
• Quais são as impressões que um cliente deve ter depois de comprar um serviço ou produto de acordo com sua pessoa?

Se o senhor quiser dominar a criação de personas para seus negócios, não hesite em consultar meu artigo sobre o casulo semântico.

2.1.6. Adaptar seu conteúdo à sua pessoa

Agora o senhor tem uma idéia do histórico, da personalidade, das dificuldades, das necessidades, dos medos, etc. de seu cliente. Todas essas informações ajudarão o senhor a criar facilmente o conteúdo ideal para reter todos os clientes que compartilham as mesmas características de sua pessoa

O senhor pode delinear inteligentemente em seu conteúdo os benefícios práticos, emocionais ou econômicos de seus produtos ou serviços que esse perfil de cliente está procurando

É também importante notar que uma companhia pode ter várias personalidades. Nesse caso, será necessário produzir conteúdo suficientemente diversificado e distribuí-lo em vários canais da rede para atender a todos.

Por exemplo, uma pessoa jovem estaria naturalmente mais inclinada a consumir conteúdos visualmente ricos e se conectaria muito freqüentemente em redes sociais

Para atrair esse tipo de cliente, o senhor pode, por exemplo, publicar regularmente Tweets descrevendo brevemente seus produtos e serviços ou fazer um vídeo e publicá-lo em seu canal no YouTube

O problema é que essa estratégia, embora reconhecidamente eficaz, é bastante demorada e trabalhosa

Felizmente, há boas notícias para aqueles que já têm um website com conteúdo publicado e um público leitor

A vantagem é que o senhor pode simplesmente pegar suas antigas postagens no blog, especialmente as bem sucedidas, e redirecioná-las para outros tipos de conteúdo, como por exemplo:

• Infográficos ;
• Webinars;
• Podcasts;
• Etc

Esses novos artigos podem então ser rapidamente redirecionados para os clientes apropriados, sem que seja preciso recriá-los do zero: chama-se a isso redirecionamento do conteúdo.

Essa é uma estratégia que é amplamente utilizada pelos especialistas em SEO para atingir o maior número possível de clientes em diferentes plataformas e assim trazer tráfego para o site

Para saber como redirecionar o conteúdo e reutilizar seus antigos posts no blog, convido-o a consultar meu guia completo para a reorientação do conteúdo

Capítulo 3: Estabeleça metas para sua campanha de SEO (passo 2)

Antes de iniciar sua campanha de SEO, é importante definir os objetivos que deseja atingir no final do processo

Uma companhia que não sabe como é seu sucesso não tem como avaliar a eficácia da estratégia de SEO que adota

Além disso, o senhor corre o risco de lançar uma campanha vazia com maus resultados, se começar com objetivos vagos. É importante, portanto, ter em mente uma compreensão clara do que o senhor quer alcançar (razoavelmente, é claro) com seus esforços

O estabelecimento de metas claras e precisas deveria ser o primeiro passo para a realização de uma campanha de SEO bem-sucedida. Esses objetivos são uma espécie de referência e ponto de controle para avaliar o progresso da campanha.

Os objetivos de uma campanha de SEO podem, portanto, ser diversos, de todas as formas e tamanhos. Eles podem variar de uma companhia para outra e de acordo com as aspirações de cada uma delas

A maioria dos proprietários de negócios provavelmente quer que seu website fique no topo dos resultados da pesquisa quando um usuário faz uma pergunta sobre palavras-chave relacionadas ao seu setor. E isso é verdade, independentemente da generalidade dessas palavras-chave

Portanto, não é raro ver pessoas propondo objetivos tão vagos como “vencer”. Não estou condenando especificamente esse tipo de objetivos, mas é apenas para apontar o quanto são ambíguos e como precisam ser revisados minuciosamente para maior clareza

Esses objetivos não só seriam difíceis de alcançar, como também arriscariam gerar tráfego de baixa qualidade para o local, ou seja, tráfego com uma taxa de conversão muito baixa

No entanto, a definição de seus objetivos requer efetivamente algumas regras que o senhor precisa conhecer

3.1. As 3 regras a conhecer antes de estabelecer metas realistas de SEO

O estabelecimento de metas realistas para uma campanha de SEO deve seguir certas regras para ser bem sucedida. Aqui estão as três regras a conhecer antes de estabelecer seus objetivos

3.1.1. Considere os recursos de que o senhor dispõe

É importante que suas metas de SEO sejam proporcionais aos recursos de que o senhor dispõe, para que possa realmente alcançá-las

Isso pode parecer óbvio para alguns, mas o fato é que muitos empresários e até mesmo especialistas que estão começando na SEO acham a realização do objetivo um pouco como um interruptor de luz: ou funciona ou não funciona

A verdade é que na SEO as coisas não funcionam dessa maneira. Em vez de acreditar nessa sabedoria convencional, o senhor precisa compreender que é a quantidade de esforço e o tipo de esforço que o senhor coloca que determina a natureza dos resultados de sua campanha.

O que isso significa em termos práticos? Bem, isso significa que, se o senhor só dedicar diariamente alguns minutos de trabalho à sua campanha, isso deverá ser levado em conta na fixação de seus objetivos

Seria um pouco difícil estabelecer metas do tamanho de uma grande empresa que tem uma equipe de especialistas em SEO trabalhando incansavelmente para eles durante todo o dia. Portanto, o tempo que o senhor dedica à sua campanha de SEO é muito importante

Se o senhor quer metas ambiciosas, então terá de se esforçar o suficiente

• Quantas horas de trabalho o senhor faz por dia em sua campanha?
• O senhor o faz pessoalmente ou o delegou a uma pessoa ou a uma equipe?
• Essas pessoas são suficientemente qualificadas para lhe trazer bons resultados?
• Quantos pontos de venda ou agências o senhor criou em conjunto com sua campanha de SEO?

Considere também a quantidade e a qualidade do conteúdo que o senhor publica em seu site, o edifício do link, o número de redes sociais que o senhor inclui em sua campanha..

Finalmente, considere também sua experiência. Se esta é sua primeira experiência em SEO ou seu primeiro negócio, creio que seria razoável que o senhor fosse cauteloso e realista ao estabelecer seus objetivos.

As metas podem variar de negócio para negócio, portanto seria prudente moderar suas expectativas com base em seus esforços

Caso contrário, o senhor talvez não aprecie os resultados que parecem ser um sucesso pelo tamanho de seus negócios e pelos esforços que fez

3.1.2. Estabelecer longos períodos de tempo com medidas relativas para suas comparações

O senhor quase poderia dizer que se trata de duas regras que se encaixam em uma só, devido à sua estreita relação. De fato, na SEO, é preciso tempo para medir seu progresso

Não procure resultados nos primeiros dias ou semanas de sua campanha. A SEO é um processo bastante longo que requer consistência no trabalho

Portanto, se o senhor se colocar na mente de alguém que quer ver os primeiros resultados dentro de poucos dias, isso pode frustrar o senhor e desencorajá-lo de seguir adiante.

Portanto, se o senhor precisar analisar o comportamento de suas estratégias em dois períodos diferentes durante sua campanha, é aconselhável usar períodos mais longos

Por exemplo, isso significa comparar o período de janeiro-março a março-maio, em vez de janeiro a fevereiro

É aconselhável usar essas longas escalas de tempo, pois tanto a classificação quanto o tráfego dependem de muitos fatores, às vezes aleatórios

Por exemplo, digamos que o senhor integrou uma nova técnica em sua estratégia de SEO e estabeleceu a meta de receber mais 100 visitantes em um mês

Em um mês, antes mesmo que a técnica tenha dado frutos, poderá ocorrer um acontecimento global que anula todas as suas previsões. Isso não significa que a técnica seja ineficaz.

É por isso que, além da noção de temporalidade, é também importante combiná-la com medidas relativas. Em vez de visar 100 novos visitantes em um mês, o senhor pode visar um objetivo menos concreto, tal como um aumento de pelo menos 10% em sua taxa de tráfego

Portanto, é evidente que o uso de números exatos em seus objetivos pode dar a V. Excia. uma falsa noção do verdadeiro progresso de sua campanha

3.1.3. Fazer ajustes a seus objetivos

Em geral, um objetivo não pode ser mudado antes de seu período experimental. Portanto, se o senhor estabeleceu um objetivo para um determinado período, deve segui-lo até o final do período

Na indústria de SEO, as coisas nem sempre funcionam dessa maneira. Na verdade, é bastante normal fazer ajustes durante todo o processo de uma campanha, desde que a estratégia adotada de SEO ainda esteja em vigor.

A SEO é um processo fluido que muda quase que regularmente. Como empresário da web, o senhor deve, portanto, reajustar continuamente seus objetivos e suas expectativas para manter o ritmo

Por exemplo, digamos que o senhor estabeleceu uma meta de 25% de crescimento orgânico do tráfego a cada mês para todo o primeiro trimestre de sua campanha de SEO

Então, no mês 2, o senhor decide contratar um consultor independente para ajudá-lo a publicar o conteúdo de seu site e de suas mídias sociais. Neste momento, seria razoável aumentar suas expectativas.

De repente, no mês 3, o Google anuncia uma atualização de seus algoritmos. Isso faz com que o senhor se classifique para algumas das palavras-chave que o senhor visou. Fica acordado que desta vez o senhor deve baixar suas expectativas

A propósito, acrescento entre parênteses que o Google atualiza regularmente seus algoritmos nos últimos anos

Como pode ver, a SEO é um processo contínuo. Portanto, durante toda a campanha de SEO, o senhor deve também definir objetivos contínuos e dinâmicos

Essas metas podem, se não deveriam, estar de acordo com as mudanças no posicionamento de seu site e com a evolução de sua estratégia de SEO. Dessa maneira, cada vez que o senhor avaliar seu progresso, poderá confirmar seus dados atuais para os objetivos visados e obter conclusões confiáveis

No entanto, não faça um resumo de sua campanha como um “sucesso” ou um “fracasso”. Em vez disso, pense em identificar os fatores que são responsáveis por alcançar ou não seus objetivos. Dessa maneira, o senhor poderá estudar esses fatores e corrigi-los melhor para o próximo período de sua campanha.

Gradualmente, o senhor ganhará uma compreensão da SEO que lhe permitirá avaliar objetivamente seus resultados e ter a capacidade de estabelecer metas realistas.

Mas primeiro o senhor precisa conhecer os diferentes tipos de objetivos que são possíveis na SEO, que discutiremos na próxima seção.

3.2. Os diferentes tipos de objetivos para uma campanha de SEO

Pessoalmente, aconselho-o a fixar seus objetivos de acordo com pelo menos os seguintes pontos principais e, se o senhor quiser, pode ir ainda mais longe

3.2.1. Tipo de conversões que o senhor deseja

Estabelecer objetivos para sua campanha por tipo de conversão significa definir as ações que o senhor deseja que seus visitantes realizem uma vez que tenham feito o login em seu website

Essas ações podem ser de diferentes tipos, como por exemplo

• Preenchimento de um formulário de chumbo;
• Assinatura de seu boletim informativo;
• Contatando seu helpdesk;
• Compra de um produto diretamente no site;
• Etc.

Dessas metas “básicas”, muitas outras podem fluir em muitas direções. No entanto, no mínimo, certifique-se de considerar os seguintes objetivos que são importantes para quase todos os websites

3.2.2. Objetivos relacionados com o estado de seu website

Esses objetivos dependem dos dados reais de seu website. Quais são as estatísticas de seu site que o senhor deseja melhorar? Por falar em estatísticas, há muitas ferramentas de SEO disponíveis para analisar o número de visitantes ao seu site

Portanto, se já tiver um website com uma comunidade e não usar nenhuma ferramenta para obter uma visão geral dos dados atuais e passados do site, o usuário pode começar com Google Analytics.

Este é um programa de análise da web iniciado pelo líder em busca on-line que é amplamente usado no mundo da SEO

3.2.3. Objetivos relacionados com a classificação de seu site a longo e curto prazo

Essas metas de classificação estão relacionadas com os critérios de qualidade do tráfego e muitos outros fatores. Mas é essencial ter em mente dois objetivos específicos, “objetivos de curto prazo” e “objetivos de longo prazo”.

Os objetivos a longo prazo são definir as palavras-chave clássicas que podem gerar muito tráfego para o site, mas que são suficientemente competitivas. Considerando que os objetivos a curto prazo consistem em estabelecer palavras-chave de cauda longa que são menos solicitadas com baixa concorrência

Voltaremos a essas duas noções em uma seção dedicada à criação de palavras-chave para uma campanha vencedora de SEO.

Finalmente, é importante lembrar que o senhor deve dar tempo suficiente para reunir todos os dados importantes para seus objetivos e que os objetivos não são necessariamente fixos

Um objetivo pode de fato evoluir com o tempo, portanto não tenha medo de mudar alguns deles, se necessário.

Capítulo 4: Realização de uma auditoria SEO (passo 3)

A auditoria da SEO é uma prática muito importante para qualquer negócio que queira operar na rede

Normalmente, cada companhia deveria realizar uma auditoria de SEO com mais freqüência: pelo menos a cada nova campanha ou a cada 3 meses. Se o senhor é um especialista em SEO, é recomendável que faça um para cada novo projeto.

A realização de uma auditoria de SEO é um diagnóstico completo de um website. É o primeiro passo de uma campanha de SEO que precisa ser dominado para se obter bons resultados

O objetivo de uma auditoria de SEO é identificar pontos fracos que minam o desempenho de SEO do site. Com base nos resultados, o senhor pode definir a estratégia ideal a ser adotada para corrigir essas deficiências e melhorar a classificação do site nas páginas de resultados do mecanismo de busca

A auditoria da SEO também permite ao senhor identificar os pontos fortes do site, a fim de melhorá-los para maior eficiência. Para realizar uma auditoria de seu site, há várias ferramentas disponíveis on-line, incluindo SEMRush, Google Analytics, Moz, Ahrefsetc

Aqui estão os diferentes passos a seguir para ter êxito na auditoria de sua SEO

4.1. Análise de palavras-chave específicas

A auditoria da SEO começa com uma revisão de todas as palavras-chave visadas em suas estratégias de marketing e uma análise do comportamento de seus usuários. A idéia é tirar conclusões que permitam ao senhor avaliar a relação entre essas palavras-chave, o conteúdo que o senhor está publicando e o tema geral do site

Foram escolhidas as palavras-chave certas? Devem ser mudados ou devem ser encontrados novos? Tantas perguntas que serão respondidas nessa primeira etapa da auditoria da SEO.

Assim, para começar, examinaremos todas as palavraschave que se encontram no site para avaliar a relevância e a qualidade de cada uma delas. O objetivo é verificar se a estratégia atualmente adotada é eficaz e está de acordo com os objetivos do site e com a situação atual.

Um erro comum que as pessoas cometem nesta fase é visar as palavras-chave da alta competição a todo custo. Infelizmente, essas palavras-chave são de difícil acesso e muitas vezes são uma perda de tempo, de energia e de recursos.

O que seria sábio para o início de uma campanha de SEO é concentrar-se, em vez disso, em palavras-chave com cauda longa.

Então, como o senhor sabe se as palavras-chave visadas no site são realmente as mais eficazes? Suas palavras-chave devem satisfazer 4 critérios para ter um impacto positivo em sua campanha

• Acessibilidade: O senhor deve preferir palavras-chave com um volume de busca baixo, portanto palavras-chave de cauda longa, especialmente se seu site é recente e ainda não conseguiu um bom posicionamento no Google
• Relevância: está acordado que suas palavras-chave devem estar de acordo com as atividades que o senhor oferece;
• Especificidade: O senhor deve concentrar seus esforços em uma pequena lista que tenha um bom desempenho. Isso significa reduzir sua lista a dez, vinte ou cem palavras-chave, no máximo;
• Medição: O senhor deve ser capaz de medir os resultados de suas principais palavras-chave. Para isso, o senhor pode usar ferramentas de SEO dedicadas, tais como Rastreador Pro Ranker.

Fonte Rank Tracker

Finalmente, o senhor precisa dar uma estimativa de quanto tempo levará para que essas palavras-chave sejam bem classificadas e uma data alvo. Esse prazo aproximado servirá como referência para monitorar o progresso de suas estratégias

4.2. Analisar seu ambiente competitivo

Na SEO, é importante que o senhor fique de olho em seus concorrentes para ficar à frente dos grandes e ficar à frente dos menores. Este é um passo essencial em uma auditoria da SEO.

Graças a essa análise aprofundada da concorrência, o senhor poderá ter uma idéia dos verdadeiros problemas do mercado. E assim, ter uma idéia dos esforços e meios a serem mobilizados para alcançar a desejada classificação no Google SERPs.

Na SEO, cada passo é importante e contribui para o sucesso geral. Por melhor que o senhor siga as boas práticas de SEO, sem um estudo de seu ambiente competitivo, estará avançando cegamente, sem realmente saber quem são seus “desafiadores”

Para realizar uma auditoria competitiva, aqui estão os passos que o senhor precisa seguir

4.2.1. Visar seus concorrentes mais importantes

Visar seus concorrentes não é o mesmo que procurar a identidade dos empresários que operam na mesma indústria que o senhor. Seus concorrentes na SEO nada mais são do que as páginas que aparecem no Google para as palavras-chave que o senhor visou.

Portanto, para identificar seus concorrentes, o senhor precisará apenas das principais palavras-chave que o senhor já visou em suas estratégias de SEO. Digite essas palavras-chave na barra de busca do Google e anote quais sites estão na primeira página

Mesmo que o senhor introduza variações de suas palavras-chave, é bem possível que os mesmos sites voltem a aparecer repetidas vezes. Tome nota do nome de domínio desses sites, o senhor acaba de descobrir seus concorrentes da SEO

No entanto, gostaria de chamar sua atenção para um detalhe importante, sem o qual o senhor talvez perca este primeiro passo em sua análise concorrencial

É importante que o senhor digite as palavras-chave certas, não aquelas que são muito genéricas, mas aquelas que designam especificamente um serviço ou produto.

Tomemos o exemplo da captura acima, que pode ajudar uma estrutura especializada em transplantes capilares a identificar seus concorrentes

Como se pode ver, a palavra-chave procurada é uma expressão de 4 palavras que indicam claramente a intenção do usuário da Internet que está procurando informações sobre a implantação capilar para homens na França

Uma pesquisa sobre “implantação capilar” não retornará necessariamente os mesmos resultados

4.2.2. Verifique a autoridade de seus concorrentes

Uma vez estabelecida sua lista de concorrentes, é hora de comparar a força e a autoridade deles. Felizmente, existem ferramentas eficazes de SEO para se ter uma idéia da força atual de seus concorrentes

O senhor pode considerar um dos seguintes indicadores

• Trust Flow for Majestic SEO ou ;
• Autoridade de domínio para Moz

Deve-se dizer que, como o PageRank do Google não está mais disponível, os especialistas em SEO voltaram-se para esses indicadores para medir a popularidade de um website

Para isso, o senhor pode visitar a página oficial dessas duas ferramentas (Majestic SEO, Moz) e digite diretamente o nome do domínio

Voltemos ao nosso exemplo de uma clínica de transplante capilar e verifiquemos a autoridade e o Trust Flow de um de seus concorrentes

Fonte Moz

Fonte: Moz Majestic

Esses valores são o resultado de um avançado algoritmo de análise de ligação. O senhor pode usá-las para medir a autoridade de seu website

Para facilitar, o senhor pode integrar diretamente a extensão de cada uma dessas ferramentas em seu navegador Google Chrome

• MozBar ou ;
• Majestic Backlink Analyser do Majestic SEO.

Com essas duas extensões, o senhor pode ver os indicadores de seus concorrentes diretamente dos resultados do mecanismo de busca

Agora que o senhor tem uma visão geral da autoridade de seus concorrentes, podemos examinar mais de perto os pontos fortes e fracos deles.

4.2.3. Analisar a otimização na página de sua concorrência

Esse passo consiste em analisar os esforços que seus concorrentes fazem para administrar a otimização do site deles na página

Isso significa, essencialmente, analisar os elementos do site deles

• Verificar a presença da palavra-chave visada na etiqueta do título de seu conteúdo, mas também nos subtítulos Hn (H1, H2, H3…) ;
• Verifique se o conteúdo de cada página posicionada no Google é de boa qualidade e suficientemente longo

Às vezes o senhor pode encontrar páginas que não são bem otimizadas para certas palavras-chave. Essas páginas foram parar na primeira página do Google simplesmente porque o Google não tem nada melhor para oferecer

Isso é uma boa notícia, porque será relativamente mais fácil para o senhor superar esse concorrente

Por outro lado, o senhor também pode encontrar páginas com um conteúdo cuidadosamente otimizado e um bom estilo de escrita. Nesse caso, o senhor precisa melhorar a qualidade de seu conteúdo para poder competir com esse concorrente

O método conhecido como Arranha-céus o método é um método excelente e comprovado que pode ajudar o senhor a melhorar a qualidade de seu conteúdo:

4.2.4. Analisar as técnicas de netlinking utilizadas por seus concorrentes

O Netlinking ainda é relevante e continua sendo um fator decisivo na SEO. Na verdade, os algoritmos dos mecanismos de busca se baseiam essencialmente na qualidade e quantidade de backlinks que apontam para um site para medir sua popularidade na rede

Portanto, é impossível fazer uma análise completa dos concorrentes de SEO sem analisar seu perfil de ligação. Este é provavelmente o passo mais importante de uma análise competitiva

Também neste caso, há uma série de ferramentas disponíveis, tais como Moz Link Explorer ou Ahrefs para ajudar o senhor a obter um perfil de ligação de seus concorrentes da SEO que contenha

• Todos os links utilizados;
• Todos os textos de âncora utilizados; e
• E a autoridade do domínio.

Fonte Moz Link Explorer

Graças ao perfil do link obtido, o senhor terá uma idéia mais global das estratégias de ligação em rede usadas por seus concorrentes da SEO. Uma vez que o senhor tenha o perfil do link, faça a si mesmo estas perguntas

• Será que meus concorrentes têm uma quantidade significativa de backlinks? Essas ligações provêm de um número proporcional de domínios?
• Meus concorrentes usaram métodos fraudulentos de SEO, tais como spamming ou mesmo Black Hat SEO?
• Estão usando diretórios?
• Ou eles têm trabalhado de acordo com as exigências de SEO e as recomendações dos motores de busca para ganhar essas ligações em atraso com dignidade?
• Os textos-âncora deles estão otimizados demais ou foram criados naturalmente?

Com essa análise das técnicas de netlinking de seus concorrentes, o senhor pode adaptar melhor suas estratégias de netlinking, reforçando seus pontos fracos e, assim, estar em condições de competir e vencer

4.2.5. Continuar a analisar seus concorrentes nas redes sociais

Mesmo que a presença de uma marca nas redes sociais tenha apenas um pequeno impacto sobre os algoritmos dos motores de busca, continua sendo um ponto interessante para completar sua análise competitiva

É importante, portanto, continuar sua análise, verificando a presença de seus concorrentes nas maiores mídias sociais como Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn, etc

O ideal seria que o senhor concentrasse esse passo apenas em seus maiores concorrentes. Com todos os dados coletados, o senhor pode facilmente identificar seus concorrentes mais fortes

Para melhor medir sua influência sobre as redes sociais, eis algumas perguntas a fazer a si mesmo ao visitar seu perfil em cada plataforma social

• Quantos seguidores eles têm em cada rede social?
• Qual é a taxa de engajamento deles?
• Com que freqüência eles publicam novos conteúdos?
• Que tipo de conteúdo eles preferem em sua agenda?

O princípio permanece o mesmo para os passos anteriores: espionar suas estratégias para fazer melhor e fazer frente a elas

Para facilitar esta análise da rede social, recomendo o uso de BuzzSumo que é uma ferramenta projetada para esse tipo de análise.

Fonte BuzzSumo

Essa ferramenta permite ao senhor acompanhar facilmente indicadores importantes sobre as atividades dos concorrentes nas redes sociais. Com esses indicadores, o senhor pode responder facilmente a essas perguntas

• Em que redes sociais o senhor deveria se concentrar em sua indústria para construir rapidamente uma comunidade?
• Em que tipos de conteúdo o senhor deveria se concentrar para ter um maior impacto nas redes sociais?
• Que perfis de usuários compartilham mais o conteúdo de seus concorrentes?

A resposta a essas perguntas deve permitir ao senhor visar os usuários “influenciadores” que são mais interativos com o conteúdo de seus concorrentes. Esses mesmos influenciadores poderiam fazer o mesmo com seu conteúdo, o que aumentaria rapidamente a autoridade de sua marca

Faça uma lista desses influenciadores e contate-os para promover seu conteúdo nas redes sociais

Além disso, a análise de seus concorrentes nas redes pode servir como uma pista para visar objetivos claros e realizáveis nas redes sociais

O ideal é que o senhor repita regularmente todos esses passos, para que não perca nada das estratégias de seus concorrentes e esteja sempre um passo à frente

4.3. Auditar as partes técnicas de seu website

A seguir vem a fase de auditoria das partes técnicas do site. O objetivo aqui é ter uma idéia geral do estado atual das fundações do site. O site é facilmente acessível aos usuários da Internet?

Os mecanismos de busca podem interpretar facilmente o conteúdo e o código fonte do site? Todos esses aspectos técnicos também são importantes para a otimização do site

Para auditar e melhorar as partes técnicas de seu site, a auditoria da SEO sugere alguns fatores a considerar

4.3.1. Domínio, host e localização IP

• A hospedagem de seu site é o primeiro aspecto técnico a ser considerado. Para aqueles que tiveram uma má experiência ou que ainda não hospedaram seu site, o senhor precisa certificar-se de escolher um anfitrião de qualidade, eficiente e acessível 24 horas por dia. Evite anfitriões gratuitos ou de baixo custo que se despenham regularmente
• Quanto mais antigo for um nome de domínio, mais ele deve ser conhecido pelos motores de busca. Se o senhor tem seu website há anos, seria prudente manter seu nome de domínio. Para aqueles que querem criar um, evitem otimizá-lo em excesso como “decouvrir-meilleur-de-referencement-a-paris.com”. Isso não significa que o senhor deve escolher um nome de domínio que não esteja relacionado ao seu setor ou ao nome de sua empresa
• O senhor também deve considerar a localização de sua companhia anfitriã. Um anfitrião localizado no mesmo país que seus clientes fará com que o acesso a seu site seja mais rápido. Mesmo que o senhor queira escolher um anfitrião local, certifique-se de que ele tenha uma rede CDN bem desenvolvida para atender rapidamente os clientes no exterior.

Mas, se o senhor estiver visando apenas clientes locais, pode estar satisfeito com um anfitrião local.

4.3.2. Multilíngüe para visibilidade no exterior

Se seu setor de atividade permitir que o senhor tenha clientes no exterior, é importante que o senhor torne seu site multilíngüe para permitir que clientes de outros países entrem em contato com o senhor

Para isso, o senhor precisa levar em conta três pontos importantes

4.3.2.1. Preparar seu site e seu conteúdo para uso internacional

Se o senhor conseguiu ter como alvo uma palavrachave na França, não basta traduzir essa palavrachave para uma língua estrangeira para ter automaticamente o mesmo sucesso

Cada língua tem seu próprio jargão e cada região tem sua própria maneira de se expressar. Cabe, portanto, ao senhor repetir a palavra-chave procedimento de focalização para cada nova língua. A SEO multilíngüe requer estratégias específicas para cada idioma.

Em seguida, o senhor precisa projetar um site para cada idioma diferente que estiver visando e propor um nome de domínio para cada site

Para fazer isso, há várias maneiras de determinar qual o formato de URL a ser usado para cada nome de domínio

• Faça uma tradução em cada idioma, acessível em um arquivo na raiz do site. Por exemplo, o senhor pode usar www.nomdedomaine.fr para a versão francesa e www.nomdedomaine.fr/en/ para a inglesa;
• Atribuir um nome de domínio diferente para cada idioma. Por exemplo: www.nomdedomaine.fr , www.nomdedomaine.uk, www.nomdedomaine.de, etc;
• Acrescente cada idioma diferente ao nome de domínio como parâmetro. Por exemplo: www.nomdedomaine.com?lang=en para o inglês.

Em geral, são as duas primeiras opções que são mais utilizadas, mas gostaria de salientar que ter vários nomes de domínio não é muito benéfico para a sua marca

4.3.2.2 Inserção do atributo “hreflang” na estrutura HTML de seu site

O atributo “hreflang” é muito importante para sua SEO multilíngüe, pois é um indicador que notifica os motores de busca da região ou do idioma utilizado. Assim que um usuário fizer o login em seu site, será automaticamente redirecionado para a versão apropriada para sua busca.

Para usar o atributo “hreflang” em seu site, o senhor tem três possibilidades

• Crie um arquivo sitemap.xml contendo todas as variantes de idioma de todas as páginas de seu site
• Integre a etiqueta hreflang em cada página de seu site
• Modificar diretamente um cabeçalho de pedido HTTP do site, inserindo um código que indique o idioma das páginas

4.3.2.3. Melhorar suas técnicas de SEO para motores de busca internacionais

É evidente que o Google domina o mercado de busca on-line na Europa: 90% de todas as buscas são feitas pelo gigante americano

No entanto, essa hegemonia nem sempre é verificada no exterior

Na verdade,internacionalmente, o Google tem dois grandes concorrentes

• Baidu (Rússia)
• Yandex (China)

Portanto, se o senhor quiser ser referenciado na China, por exemplo, terá que adaptar suas estratégias de SEO às realidades do campo

Por exemplo, há vários anos, a etiqueta“meta-palavras-chave” está obsoleta para o Google, ao passo que continua a funcionar para o Baidu

Enquanto o Google recomenda que os webmasters migrem seus sites para o protocolo Https, há alguns anos atrás o Baidu nem sequer os rastejou. Quanto ao mecanismo de busca Yandex, somente os sites com nome de domínio terminando em .ru são os mais valorizados em seus algoritmos

Como o senhor pode ver, o senhor precisa estudar as especificidades de cada mecanismo de busca para uma estratégia bem sucedida de SEO multilíngüe.

Finalmente, a distância entre seu servidor e os usuários é um critério importante que os motores de busca usam para classificar seu site

Portanto, se o senhor tem uma loja de comércio eletrônico e quer atrair clientes em um país estrangeiro, precisa ter lá um servidor

4.3.3. O tempo de carregamento das páginas do site

O ideal para um site de alto desempenho é que ele seja carregado em 1 segundo, no máximo. Agora, admito que é difícil atingir tal velocidade de carregamento, especialmente com todos os meios de comunicação que um website contém

Mas o fato de que os internautas odeiam sites que levam muito tempo para serem carregados. Em um estudo recente realizado por Revisão do anfitriãoem um estudo recente da Host Review, a probabilidade de um website saltar aumenta em 32% quando seu tempo de carga está entre 1 e 3 segundos

A taxa de retorno é a porcentagem de visitantes que se conectam a um site e depois se desligam imediatamente sem sequer carregar uma página ou clicar em um link no site

Portanto, a fim de manter os visitantes em seu site e proporcionar-lhes uma melhor experiência de usuário, assegure-se de que oaumente o mais possível a velocidade de carregamento de suas páginas de suas páginas, na medida do possível

4.3.4. A versão móvel de seu site

É importante que seu website seja sensível, isto é, que ele se adapte automaticamente a todas as resoluções da tela, inclusive as de telefones celulares

Desde a explosão do número de usuários móveis no mundo, o Google claramente anunciado em 2015 que a qualidade da navegação em dispositivos móveis agora conta em seus algoritmos como critério de referência

De fato, de acordo com estatísticas da Broadband Search, 51,9% de todo o tráfego global da Internet veio de telefones celulares em 2019, em comparação com apenas 0,7 em 2009.

Dado este rápido crescimento no número de usuários móveis, é fácil entender porque o Google exige que os websites sejam de fácil utilização em dispositivos móveis. É muito importante, portanto, que o senhor melhore a versão móvel do seu site

Isso significa organizar sua estrutura para oferecer uma navegação mais fluida e uma maior capacidade de resposta em dispositivos móveis.

4.3.5. A segurança de seu site

A segurança dos dados dos usuários é um aspecto sensível que os motores de busca defendem a todo custo

A fim de não ser rebaixado pelos robôs de indexação, como proprietário do website, o senhor tem a responsabilidade de assegurar a proteção dos dados e da privacidade de seus usuários

Isto significa pelo menos usar o Https para seu website, especialmente se se tratar de uma loja de comércio eletrônico

O protocolo pode ser uma simples instalação, mas é a primeira coisa que um usuário informado verifica antes de fazer compras com seu cartão em seu site, por medo de ter seus dados bancários extorquidos.

Por um lado, a existência de um protocolo Https fará com que o senhor tenha uma alta posição nas páginas de resultados de busca, porque cumpriu as exigências do mecanismo de busca

Mas, por outro lado, o senhor assegura a seus usuários e lhes dá todas as chances de que cada visita conduza a uma compra

4.3.6. 404 e redirecionar erros

Você já clicou em algum link e acabou em uma página em branco com a única entrada 404 erro ? Aqueles que tiveram essa má experiência podem testemunhar quantas vezes ela pode ser decepcionante.

Na verdade, esses erros aparecem quando o endereço que o senhor deseja visitar não está mais disponível no servidor. Cada website já tem que personalizar sua página de erro 404 para fazer a diferença

Mas isso não é uma coisa boa em si, pois o Google não gosta de 404 erros e pode fazer com que o senhor perca sua classificação se algumas de suas páginas devolverem esses erros. É importante, portanto, que o senhor se certifique de que o local auditado esteja livre de 404 erros

301 e 302 redirecionam os usuários para um endereço diferente daquele de onde começaram. O redirecionamento 302 é temporário, enquanto o 301 é permanente.

É, portanto (301) o redirecionamento mais recomendado quando uma página está inacessível e o senhor ainda quer redirecionar seus usuários para outra página.

No entanto, o redirecionamento 302 só deve ser usado quando o conteúdo estiver temporariamente indisponível

4.3.7. Indexação de suas páginas

Algumas vezes certas páginas não são rastejadas pelos robôs de busca. Como resultado, essas páginas, independentemente do valor das informações nelas contidas, não serão exibidas tão logo um usuário faça um pedido

Isso poderia ser prejudicial às atividades do site e às suas referências. Mas como o senhor sabe se algumas de suas páginas podem não ser indexado pelos motores de busca?

Há uma fórmula de busca avançada que o senhor pode usar para descobrir: “site:my-site.com”.

Na captura de tela, todas as respostas fornecidas são apenas artigos escritos e publicados no site da agência Twaino. Com essa fórmula, o senhor pode comparar o número de páginas listadas com o número de páginas de seu site

Se a diferença for muito grande, há um problema que impede que os robôs de indexação rastejem todas as suas páginas. Nessa situação, a primeira coisa a fazer é verificar se as páginas não rascunhadas são importantes para o senhor

Se assim for, passem à otimização dessas páginas em falta, para que possam ser novamente indexadas pelos bots do Google

4.3.8. O arquivo Robots.txt

O arquivo Robots.txt é um arquivo de texto encontrado na raiz de um website. Esse arquivo contém linhas de código que dizem aos rastejadores quais partes eles devem ignorar quando rastejarem o local. Esta pode ser uma página ou um diretório inteiro

Para verificar se seu website tem um arquivo Robots.txt, acrescente a declaração “/robots.txt” ao final do nome de seu domínio e faça a consulta.

Para negar aos robôs o acesso ao conteúdo, vá até a raiz do site e escreva para o Robots.txt arquivo com a instrução “Disallow: /” e o conteúdo em questão

O arquivo Robots.txt não é obrigatório para um site, portanto não é tão ruim se o senhor o achar faltando na raiz de seu site

4.3.9. O mapa do site

Sitemap em francês, o sitemap é um arquivo geralmente em formato XML, cujo conteúdo apresenta a arquitetura geral de um site da Internet. Ela se destina a motores de busca e permite listar todos os endereços dos conteúdos publicados no site.

Cada Url pode ser suplementada com informações adicionais, tais como freqüência de atualizações, datas, nível de importância, etc., para ajudar os bots em sua tarefa de indexação

No entanto, certifique-se de que seu mapa do site contenha apenas Urls que o senhor considere indexáveis e que o tamanho do arquivo não exceda 50 MB

4.3.10. Os URLs

A forma de seu Urls é também um aspecto que o senhor deve levar em conta durante a auditoria de seu site feita pela SEO. Recomenda-se que os Urls das páginas da web sejam o mais sucintos possível e contenham pelo menos a palavra-chave principal da página.

O senhor, porém, não deve exagerar e evitar encher seu Urls com palavras-chave. Os algoritmos do Google rapidamente identificam Urls excessivamente otimizados, especialmente quando eles são muito longos

4.3.11. A arquitetura do site

A arquitetura de seu site deve ser coerente e bem estruturado para oferecer uma melhor experiência ao usuário e também permitir que os bots do Google possam navegar por todas as páginas de seu site.

Uma arquitetura mal organizada e muito profunda, com páginas localizadas a mais de três cliques da página inicial, torna difícil, às vezes até impossível, a indexação dessas páginas

Por outro lado, uma arquitetura bem estruturada e ligeiramente plana do local facilita o acesso dos bots

As páginas deste site serão, portanto, rapidamente indexadas e poderão ser referenciadas assim que um usuário lançar uma consulta contendo as palavras-chave em que essas páginas tenham sido otimizadas

A arquitetura do site é, portanto, um passo bastante importante em uma campanha de SEO e requer certas regras para ser bem sucedida

O senhor pode encontrar as ferramentas e os passos a seguir para estruturar bem sua arquitetura, consultando meu guia completo da arquitetura da informação de um website para uma melhor experiência do usuário

4.4. A auditoria técnica do conteúdo do site

Durante a auditoria da SEO de seu site, o senhor também deve verificar a qualidade do conteúdo que é publicado no site. Isso é tanto mais importante quanto a qualidade do conteúdo de um site é um fator importante no referenciamento natural

Sem um bom conteúdo, será difícil para o senhor reter os usuários que visitarem seu site. O Google deduzirá que o site não é suficientemente útil para os usuários por causa de sua baixa retenção de chumbo e, portanto, o senhor será rebaixado em favor de um site que oferece mais conteúdo qualitativo

A fim de fornecer o conteúdo ideal do website, o usuário precisa seguir certas regras de SEO que são

4.4.1. Verificar e cuidar do conteúdo do título e das etiquetas de meta-descrição

Durante a auditoria da SEO no site, o senhor deve assegurar-se de que as páginas auditadas tenham uma etiqueta de título contendo a palavra-chave principal da página ou pelo menos uma variante. O conteúdo dessa etiqueta deve ser auto-explicativo e dar uma idéia geral do conteúdo da página

Cada página deve ter sua própria etiqueta de Título, isto é, o conteúdo de uma etiqueta de Título não pode ser usado duas vezes no mesmo site. Além disso, a etiqueta do título deve ser clara e concisa e não deve exceder 70 caracteres

Para a etiqueta da Meta-descrição, o senhor pode atingir 160 caracteres, mas além desse limite, seu conteúdo será truncado nas páginas de resultados da pesquisa e poderá fazer com que o senhor perca tráfego

4.4.2. Verifique a estrutura de seu conteúdo

O conteúdo escrito em cada página de seu site deve seguir certas regras específicas de formatação para ser otimizado em termos de SEO. Para começar, cada página deve conter uma e apenas uma etiqueta H1, única para ela

Em seguida, as outras etiquetas (H2, H3, H4, H6, etc.) podem seguir para servir de subtítulos no artigo.

Se o senhor respeitar esse quadro para todo o conteúdo escrito publicado em seu site, eles poderão seguir uma hierarquia bem organizada que ajuda os usuários da Internet, mas também os motores de busca, a encontrar facilmente o caminho deles quando navegarem por seus artigos.

4.4.3. Verifique a qualidade de seu conteúdo

Além de uma boa estrutura, é importante que seu conteúdo seja relevante e traga real valor a seus visitantes. Este é o primeiro critério que os algoritmos do Google procuram ao referenciar uma página.

Certifique-se, portanto, de que seu conteúdo esteja bem escrito, sem erros ortográficos, e responda claramente às perguntas de seus visitantes. Para isso, releia seu conteúdo para assegurar-se de que ele não contenha erros de digitação que possam afetar sua qualidade

Finalmente, integrar imagens ao seu conteúdo para reforçar sua qualidade e torná-lo mais agradável de ler.

4.4.4. Identificar e fixar conteúdos duplicados em seu site

O senhor talvez não o soubesse, mas os motores de busca odeiam conteúdos duplicados, seja em seu site ou em qualquer outro lugar na Internet

Então, como o senhor sabe se tem conteúdo duplicado em seu site? Existem algumas ferramentas de SEO concebidas para identificar esse conteúdo, tais como SiteLiner por exemplo

Não se preocupe se a ferramenta identifica apenas algumas frases idênticas em seu site, não é tão ruim assim.

Fonte SiteLiner

Pode acontecer que um site plagie seu conteúdo, neste caso verifique se o site teve o cuidado de ao menos mencionar a fonte, apontando um backlink para seu site. Caso contrário, seria difícil para o Google diferenciar o autor original e ambos perderão visibilidade

Para saber mais, o senhor pode visitar este artigo publicado pelo Google para entender sua política de gestão de conteúdo duplicado

4.4.5. Ligação interna

A auditoria da ligação interna não requer um grande número de indicadores a serem verificados, o principal é poder interpretá-los bem, a fim de melhorá-los

Antes de mais nada, o senhor deve comparar a relação de links que entram em seu site e os links que saem dele. Digamos que o senhor tem 5 ligações de entrada e 20 ligações de saída, poderia dizer que sua ligação interna está bastante bem otimizada

A comparação pode ser feita individualmente por página ou em conjunto por grupo de páginas. Cabe ao senhor ver qual seria o método mais adequado para o local

A seguir, o senhor vai querer verificar o PageRank interno das páginas do site. Tecnicamente, isso equivale a pedir a relação entre os links de entrada e de saída para medir o desempenho da malha interna do site

Dessa maneira, o senhor pode identificar quais páginas de seu site têm mais suco de link do que precisam e quais não o têm

Capítulo 5: Otimização do conteúdo existente (passo 4)

A otimização do conteúdo de seu site é um passo muito importante e necessário para o sucesso de sua campanha de SEO

Se o senhor tem um website com conteúdo já publicado e uma comunidade, isso já é um ótimo começo para melhorar a classificação de seu site

E para aqueles que ainda estão em fase inicial de construção de seu site, isso também é uma coisa boa. Como o senhor tem a oportunidade de começar com melhores práticas e estratégias bem sucedidas de SEO para criar seu conteúdo, o senhor pode fazer o seguinte

5.1. Criar URLs concisas e sucintas usando sua palavra-chave principal

O valor do Urls é de grande importância para a otimização dos motores de busca. Para garantir que o senhor crie a URL correta para suas páginas, ela deve ser curta e clara

A Url deve conter também a palavra-chave principal da página, posicionando-a o mais próximo possível do início

Tomemos o exemplo na imagem abaixo que é a Url para um artigo sobre realocação de conteúdo.

Quando olhamos de perto a estrutura da Url desta página, podemos ver que depois do nome de domínio de Twaino, temos as diferentes seções em que o artigo está aninhado (seções BLOG e SEO)

Depois vem a palavra-chave principal da página, separada por um hífen (reatribuição-conteúdo). Portanto, ao criar sua Url, certifique-se de usar essa estrutura

A seguir, deve seguir a palavra-chave principal da página. Se a palavra-chave for uma frase com várias palavras, não se esqueça de hifenizá-las. Uma nota importante: evite inserir números na sua Url

Algumas pessoas inserem números em sua Url, seja para designar mais um passo em um processo, seja para lembrar às pessoas o número total em uma lista, ou para mencionar o ano de publicação

Por exemplo, não é raro encontrar Urls como

• www.exemple.com/campagne-seo-partie-2 ;
• www.exemple.com/les-10-outils-pour-campagne-seo ;
• www.exemple.com/methodes-seo-2020

O fato é que essa maneira de criar Urls se torna problemática quando o senhor decide atualizar o conteúdo da página no futuro. Por exemplo, o senhor pode querer atualizar informações desatualizadas ou alterar uma de suas ofertas anteriores

Em tais circunstâncias, o senhor será obrigado a modificar também a Url, uma vez que ela contém dados que podem não ser mais relevantes para o novo conteúdo. A velha Url vai, portanto, devolver um erro de redirecionamento. Isso é muito mal visto pelos robôs de indexação do Google, mas também pelos usuários

5.2. insira sua palavra-chave principal no título e nas etiquetas de descrição Meta

As etiquetas de Título e de Meta-descrição são muito importantes para a visibilidade de seu site, pois são a primeira coisa que um usuário verá quando sua página aparecer nas páginas de resultados de busca do Google

O conteúdo dessas duas etiquetas deve ser auto-explicativo e suficientemente cativante para se destacar de outros artigos e atrair as pessoas a clicarem em sua URL.

A imagem acima é uma captura do meu artigo sobre o Robots.txt. Como o senhor pode ver, a palavra-chave principal do artigo (Robots.txt) aparece em ambas as etiquetas

Ao mesmo tempo, o senhor deve estar ciente de que a ausência de uma meta-descrição limita os critérios sobre os quais o Google deve basear sua classificação de seu site. Isso reduz as chances de que seu conteúdo seja bem referenciado

O gráfico seguinte mostra como a presença da meta-descrição em uma página influencia sua taxa de cliques

5.3 Assegurar-se de que a palavra-chave principal seja incluída nas primeiras palavras de seu conteúdo

Para reforçar a importância da palavra-chave principal de conteúdo aos olhos dos rastejadores do Google, o senhor deve certificar-se de usá-la no primeiro parágrafo

Naturalmente, a palavra-chave deve ser inserida naturalmente e não parecer forçada. Quando o senhor olha para o artigo sobre o arquivo robots.txt, pode ver que a palavra-chave principal aparece, de fato, no primeiro parágrafo.

No entanto, é preciso notar que a busca do Google está se tornando cada vez mais semântica e que há uma chance de que o mecanismo de busca ignore essa prática.

5.4. Pesquisa por palavra-chave

Encontrar as palavras-chave certas para incluir em seu conteúdo é crucial para o sucesso de sua campanha de SEO. Esse passo permite também que o senhor conheça melhor seu público alvo, descobrindo suas necessidades mais freqüentes

Mas como o senhor consegue enumerar todas as palavras-chave de sua área temática? A parte mais difícil é classificá-los de acordo com o valor e o impacto que cada palavra gera para seu site.

Felizmente, há várias ferramentas de SEO desenvolvidas para ajudar o senhor a encontrar as palavras-chave mais populares em sua indústria

Estes incluem :

• Planejador de palavras-chave do Google ;
• Moz explorador de palavras-chave ;
• SEMRush ;
• E muitos maisoutros

Com essas ferramentas, o senhor vai notar que algumas palavras-chave têm um volume de busca maior do que outras. Essas palavras-chave representam muito valor para seu website, pois são os termos que seu público alvo pede com mais freqüência

Mas como funcionam realmente esses instrumentos de pesquisa por palavras-chave?

Juntos descobriremos como usar o Google Keyword Planner, anteriormente conhecida como a ferramenta de palavras-chave do Google, para pesquisar as palavras-chave que são importantes para a sua indústria.

Antes de começarmos, gostaria de lembrar que o Google Keyword Planner tem um pequeno problema: recentemente, o Google retirou da ferramenta a possibilidade de consultar gratuitamente o volume exato das buscas mensais

O site agora oferece um intervalo para obter uma estimativa do volume de busca de uma palavra-chave.

Mas todas as características da ferramenta estão disponíveis se o senhor lançar uma campanha paga do AdWords

Nesta seção, vamos optar pela classificação por faixa, a fim de oferecer a todos a possibilidade de tentar a pesquisa por palavra-chave em casa, sem ter que se inscrever em uma campanha paga. E também porque o Google Keyword Planner é uma ferramenta poderosa e confiável

Caso o senhor prefira outras opções menos restritivas, consulte meu artigo sobre o 21 melhores ferramentas de palavras-chave

Observe que, na maioria das vezes, as ferramentas fornecem os mesmos dados e funcionam quase da mesma maneira.

5.4.1. Como acessar o Google Keyword Planner de graça?

O Google Keyword Planner é uma ferramenta completamente gratuita, no entanto, como é um produto Google, o senhor deve ao menos ter uma conta Google antes de poder acessá-la

Se você ainda não tem uma conta Google, você pode criar um assim como uma conta Anúncios Planejador de palavras-chave do Google.

Como neste momento só estou me concentrando na SEO, ainda não tenho uma conta ativa de anúncios para acessar os recursos do GKP. Portanto, vou usar o artigo de Ahrefs artigo para orientá-lo.

Depois de criar sua conta, o Google às vezes exibe a página abaixo quando o senhor tenta acessar a ferramenta:

Fonte: Ahrefs

Trata-se, na verdade, de um painel de controle com três opções de escolha para iniciar uma campanha AdWords

Para que todos possam acompanhar e experimentar a pesquisa de palavras-chave sem necessariamente ter que rodar um anúncio AdWords, vamos pular esse passo e ir diretamente para a ferramenta

Para fazer isso, vá a este link e clique no botão “Access the keyword planner” (Acesso ao planejador de palavras-chave)

Fonte: Ahrefs

S vezes o Google pode pedir-lhe que digite sua senha uma segunda vez para uma simples verificação de rotina

O senhor será então redirecionado novamente para a página de configuração do Adwords. Desta vez, não clique em nenhuma das três opções fornecidas. Em vez disso, clique no pequeno link azul que diz: “Você já usou o Google Ads antes?

Fonte: Ahrefs

Caso esse link não apareça em sua tela, tente redimensionar a página, ampliando-a, o link deverá poder ser exibido corretamente e o senhor poderá dar o próximo passo

Nesta nova página, clique no link “Criar uma conta sem campanha”, que é também um pequeno link na parte inferior do painel:

Fonte: Ahrefs

O sistema redirecionará o senhor a um formulário para fornecer algumas informações. Percorra cada campo no formulário e depois escolha as opções que correspondem ao seu negócio

Em seguida, clique no botão “Submit” para validar. Não se preocupe, o Google não exigirá os detalhes de seu cartão de crédito para processamento posterior.

Fonte: Ahrefs

Uma vez que isso esteja feito, o senhor deve ver esta nova página aparecer com uma mensagem de sucesso:

Fonte Ahrefs

Clique no botão “Explore sua conta” para continuar. Depois clique no ícone “Ferramentas” localizado na barra de menu e escolha a opção “Mudar para Modo Especialista”.

Fonte: Ahrefs Ahrefs

Siga as instruções para confirmar que o senhor deseja de fato mudar de modo. Se o senhor o fez, clique novamente no ícone “Ferramentas” e depois no link para o “Planejador de Palavras-chave”, à esquerda de sua tela

Fonte: Ahrefs

Agora o senhor está na ferramenta Google Keyword Planner sem ter que escolher uma fórmula de cobrança ou rodar um anúncio Adwords. Agora, vamos aprender a usar essa ferramenta

5.4.1.1. Como usar o Google Keyword Planner?

Antes de começar, gostaria de lembrar que o Google Keyword Planner oferece duas características principais nas quais se baseia o seu uso

• Fazendo pesquisa com palavras-chave: Com esse recurso, o senhor receberá uma lista de palavras-chave sugeridas para ajudá-lo a atrair pessoas que realmente precisam de seus produtos ou serviços
• Observe o volume de busca e outras estatísticas adicionais: com esse recurso, o senhor pode ver o volume de busca e outros dados importantes para suas palavras-chave. O senhor também pode ver projeções de seu futuro desempenho.

Agora vamos explorar cada uma dessas duas características

Fazendo pesquisa por palavra-chave

Então, o senhor está procurando novas sugestões de palavras-chave relacionadas com sua indústria? Prepare-se para ter uma pilha de sugestões com o Google Keywords Planner

O processo é simples: digite palavras ou grupos de palavras relacionadas a seus negócios. Aqui estão as sugestões para a palavra “SEO”:

Fonte: Ahrefs

No total, há 1.106 sugestões de palavras-chave

Para cada sugestão, podemos ver

• O número médio de buscas por mês ;
• A competição ;
• O lance mais alto (faixa baixa);
• A melhor oferta (faixa alta)

Como uma pequena dica, o senhor pode introduzir uma frase completa contendo até 10 palavras-chave.

Fonte: Ahrefs

O senhor também pode digitar o endereço Url de uma página ou website para iniciar a busca, como na imagem abaixo:

Se desejar, o senhor pode combinar o endereço Url com outras 10 palavras-chave de cada vez na barra de busca.

Fonte: Ahrefs

Entretanto, é importante saber que a combinação de tantas palavras-chave em uma única busca não aumentará o número de sugestões a serem obtidas nos resultados

Por exemplo, o resultado da combinação de endereço Url e palavras-chave sempre retorna alguns milhares de sugestões, 4.715 para ser exato.

Fonte: Ahrefs

Verificar o volume de busca e previsão para cada palavra-chave

Agora, que palavras-chave escolher para sua campanha de SEO? Com essa característica do planejador de palavras-chave do Google, o senhor pode examinar as estatísticas de cada palavra-chave e ver quais são valiosas para seu website

Cole uma seleção de palavras-chave de sua escolha na barra de busca e depois clique em ‘Start’ para acessar a seção ‘Forecast’.

Fonte: Ahrefs

Nesta seção do Google Keywords Planner, não se tratará mais de fazer propostas de palavras-chave

Em vez disso, o senhor terá uma estimativa do número de cliques que cada uma das palavras-chave verificadas poderia lhe trazer se o senhor veiculasse anúncios do Google Adwords durante um período de 30 dias.

O senhor também pode obter uma estimativa do custo, CPC e CTR de cada palavra-chave. É verdade que se o senhor não quiser fazer anúncios do AdWords, esses dados não lhe serão de grande utilidade

Para nós, aqui vai outra dica para olharmos os dados nos quais estamos realmente interessados

Clique na aba “Estatísticas históricas” e poderá ver o volume médio de busca de cada palavra-chave por ano.

Fonte: Ahrefs

Como explicado acima, o volume de cada palavra-chave está listado em uma série de dados. A imagem acima mostra que o volume da palavra “SEO” está entre 100.000 e 1.000.000.000

Agora cabe ao senhor entender a intenção de busca por trás de cada palavrachave

Isso deve orientá-lo sobre como pretende atrair clientes. Faça uma lista de 20 a 30 palavras-chave, encontre a intenção de busca por trás de cada uma e insira-as corretamente no conteúdo de qualidade

5.4.1.2. Acrescentar palavras-chave secundárias a seu conteúdo

Adicionar palavras-chave secundárias ou palavras-chave relacionadas a seu conteúdo é de grande importância para sua campanha de SEO

De fato, um conteúdo que contém outras palavras-chave, além das principais, facilita a compreensão dos robôs de indexação do Google

É também uma maneira de diversificar as palavras-chave que o senhor usa em seu conteúdo para tornar a leitura mais agradável para seus visitantes. É fácil, portanto, ter uma massa de palavras-chave das que o senhor tem como alvo o Google Keywords Planner ou qualquer outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Para obter palavras-chave adicionais, o senhor pode usar o autocompletar do Google. Para isso, comece a digitar um termo na barra de busca do Google e deixe que o sistema ofereça automaticamente sugestões ao senhor:

Portanto, se o senhor estava preparando conteúdo sobre como perder peso, tem agora uma tonelada de novas idéias em todos os aspectos do tema da perda de peso

Todas essas sugestões de palavras-chave podem enriquecer seu conteúdo e atingir uma ampla audiência

5.4.1.3. Considere também palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são freqüentemente usadas por internautas que já têm uma idéia precisa do serviço ou produto que estão procurando no Google. Essas palavras-chave são, portanto, expressões de pelo menos 3 a 4 termos específicos a um produto, serviço ou assunto.

Palavras-chave de cauda longa também são importantes para uma campanha de SEO e são conhecidas por serem duradouras, ao contrário de outras. Além disso, seu volume de busca não é tão alto quanto outras palavras-chave, o que os torna mais fáceis de classificar

Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave de cauda longa

• Como ganhar músculo sem pesos;
• Como ganhar músculo nas pernas;
• Como ganhar músculo em casa

Por outro lado, uma palavra-chave mais geral sobre o mesmo tema poderia ser simplesmente “como ganhar músculo? Isso o torna um pouco vago e muito mais competitivo do que palavras-chave de cauda longa

Portanto, participar de uma campanha de SEO com base em uma palavra-chave geral significa competir pelo tráfego com sites grandes e influentes na rede

Para as pequenas empresas que ainda estão nos estágios iniciais de sua estratégia de marketing de conteúdo, seria mais sensato evitar, por enquanto, esses grandes nomes. Seria melhor concentrar todos os esforços de sua campanha de SEO no direcionamento de palavras-chave de cauda longa e na criação de conteúdo de qualidade

Desse modo, eles já podem conseguir quebrar a massa de websites antes de tentarem competir com seus maiores concorrentes. Desta vez, a campanha de SEO pode ter como alvo palavras-chave com um alto volume de busca

Ver meu guia completo para pesquisa por palavra-chave para uma melhor compreensão do conceito.

5.5. Criar conteúdo de alta qualidade

Com sua lista de palavras-chave já bem desenvolvida, o senhor pode agora começar a criar seu conteúdo. A fim de não prejudicar todos os esforços que o senhor tem feito até agora, é importante que o senhor se certifique de criar apenas conteúdo de qualidade.

Tecnicamente, o que isso significaria? Isso significa seguir certas regras da SEO que o ajudarão a oferecer o melhor conteúdo possível que o senhor pode

É importante que o senhor escreva apenas sobre assuntos em que tenha algum grau de especialização

Portanto, se o senhor é um especialista em mecânica, é recomendável que só produza conteúdo nesse campo para explicar melhor os conceitos

Como um artigo de qualidade é, antes de tudo, um artigo bem escrito e bem detalhado que traz valor a seus leitores, mesmo antes de seguir as regras da SEO

5.6. Escrever longo conteúdo

Está provado que artigos relativamente mais longos estão em posição mais alta no Google. Aqui está um infográfico de Backlinko que mostra a correlação entre o número total de palavras de um artigo e sua classificação no Google:

Embora um artigo de 3.000 palavras possa ser suficiente para explicar um conceito, um artigo de 5.000 palavras fará um trabalho ainda melhor para tratá-lo em seu sentido mais completo

Tomando o exemplo do artigo que o senhor está lendo agora, eu poderia apenas enumerar os pontos principais. Mas pensei que seria mais útil para o senhor se eu abordasse cada ponto em detalhe

Portanto, quando se tratar do seu conteúdo, não tenha medo de dar tudo, desde o óbvio até os detalhes mais sutis, para tentar cobrir todo o assunto e trazer valor a seus leitores.

O Google apreciará o valor de seus esforços, assim como seus usuários

5.7. Use uma mídia rica para tornar seu conteúdo mais interativo

É evidente que a maioria dos internautas apreciam o conteúdo visual, especialmente quando ele é bem feito. São uma maneira um tanto lúdica de transmitir uma idéia, o que torna mais fácil de entender

Além disso, um artigo rico em conteúdo visual se destaca facilmente dos demais e parece atrair os usuários da Internet, uma vez que eles podem lê-lo mais facilmente

Se o senhor prestar muita atenção, notará que inseri neste artigo imagens suficientes para reforçar uma explicação ou estatísticas. E eu faço isso por todos os artigos que publico em meu blog.

Isso não só ajuda os usuários a compreender melhor a idéia, mas todas essas imagens inseridas também permitem que o senhor tenha uma boa classificação no Google Images

É claro que, para se classificar no Google Images, o senhor deve primeiro acrescentar uma breve descrição da imagem na etiqueta ALT

Portanto, para cada imagem inserida em seu conteúdo, não se esqueça de inserir uma palavra-chave na etiqueta ALT. Ajuda também as pessoas com mobilidade reduzida a compreender o contexto da imagem

5.8. Envio de e-mail para obter mais links

O e-mail é um dos mais antigos canais de comunicação digital. No entanto, ainda é relevante e especialmente eficaz para a obtenção de ligações.

Naturalmente, um site receberá mais links quando seus usuários gradualmente compartilharem a Url ou o conteúdo do site com outros usuários. Isso o tornará mais visível. Mas, no início, o senhor não deve sentar-se e esperar que esses usuários venham até o senhor.

O que o senhor precisa fazer é ir procurar esses usuários e atraí-los para o seu site. E uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é promover o conteúdo criado pelo senhor.

Portanto, não hesite em promover por e-mail todo conteúdo de qualidade que o senhor criar. Dirija-se a certas pessoas com as quais o senhor possa compartilhar o conteúdo e que o senhor acha que lhe trarão links

Estes poderiam ser influenciadores ou líderes empresariais em sua área que poderiam estar interessados no conteúdo. No entanto, há um aspecto importante ao qual o senhor precisa prestar muita atenção ao tentar fazer divulgação por e-mail dê sempre prioridade ao valor de suas mensagens

Seus e-mails não devem pedir um favor, o destinatário pode se sentir assediado. A cada semana, milhares de pessoas na rede querem promover seu conteúdo via e-mail, mas não o fazem da melhor maneira

Como resultado, os proprietários de empresas estão inundados com centenas de e-mails. Eis um exemplo típico do tipo de mensagem que o senhor deve evitar enviar a seus clientes potenciais:

Como o senhor pode ver, é bastante chato e nenhum dono de negócio provavelmente responderia a esse e-mail

Para que serve enviar este e-mail, se o senhor nem sequer se preocupa em saber o nome da pessoa, pelo menos?

Em tal circunstância, sua prioridade deveria ser a de construir uma relação com a pessoa a quem o senhor está enviando o e-mail. Faça também sua pesquisa sobre eles, sobre o que fazem e como o senhor pode ajudá-los eficazmente

Com base em suas constatações, o senhor pode escrever um tom bastante original que chame a atenção deles. Não automatize seus e-mails, como faz a maioria das outras pessoas

Adaptar cada mensagem a cada destino de acordo com seu ambiente de trabalho e suas necessidades potenciais

5.9. Conectando com sucesso seu conteúdo

Também conhecido como link building, o netlinking é um passo importante em uma campanha de SEO. Ele representa um critério básico que permite ao Google avaliar a popularidade de um site e a relevância de seu conteúdo

É, portanto, um passo a ser levado a sério e a favorecer a qualidade dos vínculos e não a quantidade. Para conseguir isso, vários pontos devem ser levados em conta

5.9.1. A criação de backlinks de alta qualidade

A criação de backlinks é uma estratégia essencial para qualquer campanha de SEO e é um dos critérios de referência usados pelos algoritmos do Google para classificar um website.

O princípio dos backlinks é inserir hyperlinks no conteúdo que direciona os usuários para outro site de qualidade. Parece ser o oposto do link interno, que tem a particularidade de direcionar os usuários para outros conteúdos no mesmo site

À primeira vista, pode-se perguntar qual é o objetivo de dirigir os usuários a outros sites, que podem até ser concorrentes. Mas o fato é que, quanto mais o senhor usar esses links externos para sites influentes, mais credibilidade terá seu conteúdo aos olhos de sua audiência

Eles confiarão mais no senhor quando perceberem que suas explicações são corroboradas por outros conteúdos de outros sites de qualidade. É uma maneira de provar que o senhor dominou seus súditos e que eles podem verificar a veracidade de suas afirmações sobre outras fontes

Por outro lado, se seu conteúdo for bom, outros websites o apreciarão e poderão também inserir links externos a seu site. Cada ligação em atraso a qualquer página de seu site constitui alguns cliques extras sobre seu tráfego regular

Quanto mais o senhor for “chamado” em outros sites da Internet, tanto mais sua autoridade na rede aumentará.

E se o senhor não conhece, a autoridade de um website é muito decisiva para sua SEO

Um site com autoridade na Internet poderá facilmente visar até as palavras-chave mais competitivas de uma campanha de SEO e obter bons resultados

Como resultado, a qualidade de um backlink depende muito da qualidade do site ao qual está ligado. Digamos que sua empresa se encontra no setor financeiro

Se o senhor inserir 5 backlinks de qualidade apontando para sites influentes como Forbes, Bloomberg ou Entrepreneur.com, obterá mais bons resultados do que se inserir 25 backlinks de sites não-autorizados

Pegue este exemplo de Rock The Ranking para ilustrar melhor a importância da autoridade de um site para as ligações em atraso

Prepory é uma companhia de consultoria de carreira e universitária sediada na Flórida:

Fonte Rock The Ranking

No início, a campanha de SEO da Prepory não tinha backlinks suficientes

Então, usando as mesmas estratégias de construção de backlink-building desenvolvidas anteriormente, a companhia começou gradualmente a inserir links de liderança para sites confiáveis, confiáveis e respeitáveis

Entre elas, Discover, American Express e Teach for American Express. Depois de um tempo, o tráfego orgânico do site cresceu, aumentando também sua autoridade em sua indústria

Hoje, a companhia se tornou uma autoridade em seu campo com uma comunidade que continua a crescer.

Fonte Rock The Ranking

O senhor deve, portanto, ser bastante seletivo na hora de escolher os locais para suas ligações em atraso

Sempre prefiro sites de autoridade que já são viris na rede, a fim de melhorar a qualidade de seus links

5.9.2. Criação de links para outros conteúdos internos relevantes

Um bom link interno é uma maneira inteligente de fazer com que os usuários descubram outros conteúdos no site e passem mais tempo lá. Quanto mais tempo seus visitantes permanecerem em seu site, mais o Google perceberá o valor de seu site para os usuários

Assim, deduzirá que o senhor está proporcionando uma boa experiência de usuário e só pode classificá-lo bem para incentivar seus esforços e, ao mesmo tempo, fornecer um site de qualidade para seus usuários.

Se o senhor tem conteúdo de qualidade que trate de outros aspectos do mesmo tema, não hesite em inserir alguns links para esses artigos em seu conteúdo

Mas antes que o senhor possa se beneficiar das vantagens da ligação interna, é óbvio que primeiro é preciso criar com eficiência suas ligações internas. É importante, portanto, que o senhor conheça os fatores que influenciam a qualidade de um vínculo interno

5.9.2.1. Não forçar a inserção de links

Ao criar seus vínculos internos, tome cuidado para não exagerar ou forçar a inserção. Por exemplo, evite inserir links em quase todas as frases de seu conteúdo

Os vínculos devem vir naturalmente e seguir uma certa consistência. Caso contrário, o Google poderia ver isso como um entupimento de links e sancionar seu site

Para ilustrar melhor a inserção de links internos, tomemos o exemplo do artigo sobre robôs.txt que mostra desta vez a palavra SEO destacada redirecionando para um guia completo sobre SEO

O valor da ligação interna não é apenas um jogo de SEO. É também uma maneira de levar os usuários a descobrir outros conteúdos interessantes sobre o mesmo tema.

5.9.2.2. Relevância contextual

Em seguida, o senhor precisa certificar-se de que sua ligação tenha relevância contextual. No mínimo, o link deve estar relacionado com o assunto do conteúdo em que está inserido

Além disso, o contexto em que é inserido deve ser relevante e claro o suficiente para o usuário. A inserção de links indiscriminadamente em um parágrafo pode ser confusa para os usuários

Pode parecer também uma tentativa flagrante de inserir links para obter uma boa classificação. Isso não se perde nas aranhas dos motores de busca e logo penalizarão a prática.

O ideal, portanto, é que o senhor insira um link para reforçar a explicação de um conceito ou para um propósito óbvio. Digamos, por exemplo, que o senhor deputado relatou uma estatística e inseriu um link para permitir que o usuário veja a fonte

Nesse contexto, o usuário compreenderá a importância do vínculo nessa passagem específica

Outra maneira de inserir seus links de maneira contextualmente relevante é oferecer a seus usuários a possibilidade de consultar outro conteúdo de seu site que lide em profundidade com uma noção adicional ao tópico abordado

Eu publiquei um guia abrangente para a construção de ligações em atraso no meu blogue Twaino. Esta é uma maneira de inserir o link para o guia e convidá-lo a lê-lo, se o senhor quiser saber mais sobre a construção do link

5.9.2.3. Texto relevante da âncora

Texto de âncora é a palavra ou grupo de palavras em que o link está embutido. No exemplo acima, o texto de âncora é um “guia completo para a construção de backlinks”.

É importante que seus links internos sejam inseridos no texto de âncora relevante que contém a palavra-chave principal para a qual a página de desembarque foi direcionada, se possível

5.9.2.4. Texto de âncora convincente

Às vezes o senhor pode querer que seus visitantes cliquem no link e descubram conteúdo que seja de grande interesse para o senhor. É consenso que esse link deve ter um texto de âncora que seja suficientemente atraente para atrair as pessoas a clicar nele

O mesmo vale para o resto da frase em que foi inserida, para que os usuários realmente queiram descobrir o conteúdo visado. Quanto mais convincente for o texto de sua âncora, mais provável é que seus usuários cliquem nele

5.9.2.5. Respeitar o espaçamento apropriado

Não existe convenção sobre o número de links internos a serem inseridos em uma página. No entanto, isso não é motivo para exagerar. Seria mais sensato permanecer razoável e inserir seus links com parcimônia

Se o senhor escrever um artigo de 2.000 palavras, por exemplo, e inserir 200 links internos, isso poderá ser considerado um exagero. Entre 2 e 6 links internos para as 2.000 palavras do artigo seria bom

E é claro que isso depende do contexto, portanto não posso limitar o senhor a seis links, se o senhor tiver estatísticas importantes suficientes para inserir. Finalmente, o objetivo principal de um artigo é oferecer conteúdo útil para os usuários, mas também para os robôs de indexação

Lembre-se de inserir seus vínculos de maneira natural e não dê a impressão de tê-los forçado

5.9.2.6. Seus links devem redirecionar para conteúdo de qualidade

De que serve um link se o conteúdo para o qual ele faz link não fornece nada de valor aos usuários?

Um usuário que clicar em um de seus links e encontrar um conteúdo semântico pobre com erros tipográficos e reivindicações gratuitas provavelmente nunca mais voltará.

Portanto, a qualidade do seu conteúdo e as estratégias de construção de vínculos internos são duas coisas que andam de mãos dadas

5.9.2.7. Procure a diversidade

Ao construir seus links, o senhor deve pensar também nos URLs que insere e com que freqüência os insere. Se uma página for bastante enriquecedora ou de interesse para seus negócios, concordamos que o senhor deve criar um link para ela

Mas isso não é desculpa para usar a mesma URL em todos os links internos que o senhor criar. Se o senhor tem páginas suficientes em seu site, por que não diversificar e procurar outras URLs para incorporar também?

Se o senhor não tiver certeza de quais páginas escolher, pode fazer uma auditoria de conteúdo para identificar as URLs mais importantes que realmente valem a pena usar para a construção de links de qualidade.

Nem todas as páginas são iguais e algumas são mais importantes do que outras. Talvez eles sejam mais decisivos na realização de seus objetivos. Ou talvez por conterem conteúdo de qualidade

Em todo caso, a diversificação de seus links para essas páginas seria provavelmente mais benéfica para o senhor, pois o sucesso deles representa mais tráfego para as páginas visadas. Isso ajuda a melhorar a classificação dessas páginas nos SERPs dos motores de busca

5.9.2.8. Edifício de ligação automática ou manual

Para acelerar as coisas, há muitas ferramentas que podem ajudar o senhor a criar ligações internas mais rapidamente. Para aqueles que têm um website criado com WordPress, eles podem, por exemplo, usar o SEO Auto Linker

Este plugin foi projetado para detectar automaticamente palavras e grupos de palavras em suas páginas que poderiam potencialmente servir como texto âncora e link para outras páginas internas

Eles também podem usar Link Whisperque também fornece automaticamente sugestões para a criação de links internos. Essas duas ferramentas são soluções rápidas e sem estresse para criar seus vínculos internos

No entanto, eles têm uma falha que o senhor precisa estar atento: essas ferramentas tendem a repetir as mesmas sugestões e podem desviar-se dos objetivos de seu site

Pessoalmente, recomendo que o senhor mesmo crie seus vínculos internos e à mão

Embora esse método seja um pouco mais demorado, ele permite que o senhor seja mais preciso na escolha dos textos de âncora

5.10. Escrever artigos de convidados

Na SEO, não é raro que os blogueiros escrevam e publiquem artigos em blogs que não sejam os seus próprios: estes são chamadosartigos convidados ou de blogs de convidados.

O princípio é primeiro escrever para um site e depois aproveitar a oportunidade de inserir no artigo links em atraso para seu próprio site. Finalmente, o blogue dos hóspedes não é tão altruísta como algumas pessoas pensam

Nos últimos anos, tornou-se mais comum, especialmente para obter ligações. E, é certo, o conceito parece funcionar bem, pois é uma colaboração em que todos ganham e todos querem ter mais conteúdo de qualidade em seu blog

Por um lado, o site “anfitrião” completa sua lista de blogs com conteúdo de qualidade e, por outro lado, o blogueiro convidado recebe tráfego em troca. Naturalmente, concordamos que isso só funcionará realmente se o senhor visar sites de qualidade que já tenham influência na rede

Além disso, o local também deve estar no mesmo setor que o senhor, ou relacionado de alguma maneira. Um decorador de interiores não escreve artigos para um blog que é especializado na venda de café, por exemplo.

Portanto, vise as empresas que prestam serviços semelhantes aos seus e se oferecem para escrever gratuitamente para eles

Se o senhor puder aplicar nossas instruções sobre como criar um backlink de qualidade, obterá bons resultados e sua taxa de tráfego poderá aumentar.

Mas onde encontrar sites que aceitem blogs de visitantes? Neste artigo, eu apresentei uma lista de 144+ blogs franceses sobre os quais o senhor pode publicar seus artigos de visita

Capítulo 6: Como monitorar o desempenho de sua campanha de SEO (passo 5)

Uma vez que sua campanha de SEO esteja pronta e funcionando, é importante que o senhor aprenda a acompanhar seu desempenho para ter uma medida de seu progresso. Por onde o senhor começa? Que critérios o senhor deve analisar?

Essas são perguntas que os empresários costumam fazer. Por isso, pensei em me dirigir a eles no final deste guia

Aqui está uma lista de SEO KPIS que o senhor pode começar a se candidatar ao seu site:

6.1. A classificação de suas palavras-chave

A classificação por palavras-chave é um dos fatores mais importantes na monetização de um website. Com efeito, uma boa classificação para suas palavras-chave pode aumentar seu tráfego orgânico e implicar mais vendas para seus negócios

Paradoxalmente, a má classificação significa uma perda de tráfego, de pistas, de conversões e de receitas

Para monitorar sua classificação por palavras-chave, o senhor pode usar outras ferramentas de rastreamento de classificação, tais como SEMRushou Ahrefs. Essas ferramentas oferecem uma configuração de suas palavras-chave para o acompanhamento orgânico e local de SEO

Mas, vamos usar Google Analytics avaliar o impacto de cada palavra-chave no seu tráfego orgânico por causa de sua confiabilidade e das muitas características que ela oferece

Para começar, o senhor precisa fazer o login no seu Google Analytics. Para aqueles que ainda não têm uma conta no Google Analytics, o senhor pode criar uma, seguindo esses passos:

• Ir para a página oficial do Google Analytics aqui ;

• Aqueles que têm uma conta Google Analytics podem clicar diretamente em Entrar, caso contrário clique em Criar uma conta
• Uma vez logado no Google Analytics, clique no botão Start usando o Google Analytics para continuar
• Em seguida, clique em Start Measurement para abrir sua conta
• Preencha o nome da conta
• Escolha o tipo de programa desejado (website, aplicativo móvel iOS ou Android, versão Beta de seu programa)
• Preencha o Nome do Site, Nome de Domínio do Site, escolha a Categoria de Indústria apropriada e o Fuso Horário usado para os relatórios e clique em Criar
• Marque as caixas e clique no botão Aceitar para aceitar a política do Google;

Para ver uma lista das palavras-chave que mais geram tráfego, clique em O Queries

Explicação dos termos em cima da mesa

• Consulta a lista de suas palavras-chave
• Impressões o número de páginas de seu site foram mostradas como respostas sugeridas nos motores de busca SERPs
• Cliques o número de páginas de seu site foi clicado a partir do motor de busca SERPs para uma determinada palavra-chave
• Posição média a posição média que as páginas de seu site ocupam quando são mostradas nos motores de busca SERPs para uma determinada palavra-chave
• CTR a taxa de click-through que suas páginas recebem quando se classificam para uma determinada palavra-chave no motor de busca SERPs

Todas essas informações detalhadas tornam o Google Analytics realmente útil para explorar suas palavras-chave e descobrir quais delas geram mais tráfego para o senhor

6.2. Compare o fluxo de confiança e o fluxo de citação

Para medir a qualidade de seus links, o senhor pode usar várias ferramentas, mas vamos nos concentrar no site Explorer do Majestic

Para começar, vá para o Majestic Site Explorer a página inicial, em seguida, digite o URL de seu site na barra de busca e faça a consulta.

Fonte Majestic

Uma vez iniciada a busca, o senhor receberá do Majestic um resumo de todos os dados essenciais para avaliar o desempenho de seu site em relação ao backlink

Entre esses dados, dois são particularmente importantes

• O fluxo de confiança
• E o fluxo de citação

O Trust Flow é a pontuação da confiabilidade de seu site com base na qualidade dos backlinks que apontam para seu site

O fluxo de citação, por outro lado, designa a pontuação da autoridade de seu site com base na quantidade de seus backlinks.

Fonte GotchSEO

Com essas duas métricas, o senhor pode calcular a relação de confiança de seu site com esta fórmula: Relação de confiança = fluxo de confiança ÷ Fluxo de citação

A obtenção de uma alta relação de confiança significa que seu site tem um forte perfil de retrocesso. Essa é uma maneira eficaz de avaliar o perfil do link de seu site e ver o quanto o senhor pode ajustar suas estratégias para melhorá-lo

Um pouco mais abaixo, o senhor tem um resumo de seu desempenho de ligação durante um longo período de tempo. O senhor também tem o “Topical Trust Flow” que mostra ao senhor uma lista de categorias e websites influentes que estão potencialmente ligados ao seu site

Cada site sugerido é seguido de uma taxa de compatibilidade, quanto mais alta a taxa, mais rápido o senhor deve fazer um link com esse site para aumentar sua autoridade.

Fonte Conteúdo Mídia

Em seguida, o senhor Majestic mostra-lhe uma visão mais global de sua história de links de saída e de seus domínios de referência, na forma de um gráfico, para lhe dar uma representação visual de sua evolução

A seção Anchor Text lista todas as âncoras que o senhor usou para o link interno de seu site.

Fonte Monitorar Backlinks

Além de todos esses dados, há outras seções na barra de menus do site para analisar melhor seu perfil de link

6.3. Busca orgânica

O objetivo da classificação por palavras-chave e da qualidade do backlink é trazer um tráfego mais orgânico. Na verdade, a taxa de tráfego orgânico é o fator mais importante para gerar receita

O Google Analytics continua sendo a melhor escolha para acompanhar o desempenho da pesquisa orgânica de seu website de maneira eficaz e gratuita. A maioria dos outros instrumentos não são gratuitos

Com o Google, o senhor só precisará de sua conta GA para acessar diretamente os dados da sessão orgânica de seu site

Para encontrar esses dados orgânicos, o senhor precisa clicar em Aquisições > Todos os Tráfego > Canais. Em seguida, clique em Busca Natural ou desça até a parte superior do relatório e escolha Tráfico Orgânico

6.4 Identificar seu conteúdo que está gerando o menor tráfego orgânico

Se o senhor já tem um site com conteúdo antigo, pode direcionar o conteúdo que não fez o corte e redirecioná-lo para reconquistar pistas. Talvez contenham informações desatualizadas ou alguns problemas, como imagens inválidas ou links que o senhor deixou passar

De qualquer maneira, com o Google Analytics, o senhor pode identificá-los e fazer um facelift

Para fazer isso, entre em sua conta do Google Analytics e clique em Comportamento > Conteúdo > Páginas de desembarque. Em seguida, escolha a opção “Tráfego orgânico” e filtre as páginas

O senhor pode agora identificar as páginas com as taxas mais baixas de sessão. Veja essas páginas para entender por que elas não geram tráfego suficiente e sugerir uma solução apropriada

Mas se o senhor achar que uma página não vale a pena, pode retirá-la e redirecionar a URL para uma página mais interessante.

6.5. Acompanhe as conversões de seu site

A taxa de conversão é um dos primeiros critérios que os empresários estão ansiosos para conhecer depois de uma campanha de SEO. É um dos fatores mais importantes usados para medir o sucesso de uma campanha de SEO

Afinal de contas, de que servem o tráfego orgânico e a classificação por palavras-chave se não levam a conversões? Se o senhor notar uma baixa taxa de conversão em seu site, precisará procurar o problema e revisar o site para que ele funcione para o senhor

Suas páginas de conversão podem ser mal estruturadas ou conter erros técnicos que impediriam os usuários de continuar a navegar até uma compra ou registro.

Fonte Loganix

Antes que o senhor possa acompanhar a taxa de conversão de seu site, deve primeiro registrar seus objetivos e chamadas para ação com o Google Analytics. Para fazer isso, clique em Configurações > Administração > Objetivos

A seguir, estabeleça metas para seus CTAs, tais como assinaturas de boletins, um pedido de cotação ou compras on-line.

Com essas informações, o Google Analytics poderá ajudar o senhor a identificar as páginas de desembarque que realmente conduzem a conversões

6.6. Rastreamento do fluxo comportamental

O fluxo comportamental é um relatório fornecido pelo Google Analytics para dar uma visão geral do comportamento dos usuários em um site. Esse relatório é especialmente importante porque permite ao senhor revisar o caminho percorrido pelos prospectos que podem ter comprado um produto ou encomendado um serviço em seu site

Permite também que o senhor veja o caminho percorrido por aqueles que não puderam se converter por causa de um beco sem saída

No painel de controle de sua conta Google Analytics, vá até a barra lateral à esquerda e clique em Comportamento e depois em Fluxos comportamentais

O senhor também tem a capacidade de personalizar o Behaviour Feed com base em páginas de desembarque, fonte de tráfego, etc

Desta maneira, o senhor pode ver as páginas onde a maioria de seus visitantes fica presa e sai sem fazer uma ordem

O senhor pode então decidir melhorar essas páginas ou redirecionar os visitantes para uma página semelhante que esteja funcionando bem.

6.7. O tempo de sessão de seus visitantes

O senhor precisa claramente de algumas métricas, como a classificação por palavras-chave, para avaliar sua capacidade de retenção de chumbo? Mas seria ainda mais interessante poder avaliar o comportamento de seus visitantes, uma vez que eles tenham feito o login em suas páginas.

O tempo que eles passam em uma página é outra métrica que o senhor pode acrescentar à taxa de conversão e ao fluxo de comportamento

Geralmente, um usuário passa mais tempo em uma página quando encontra informações úteis interessantes que respondem às suas perguntas antes de entrar no sistema. Isso também é um bom sinal de que esse visitante provavelmente se converterá durante sua sessão.

Para visualizar esses dados, entre em sua conta do Google Analytics e clique em Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas

No quadro de dados, procure a coluna de tempo médio gasto na página

Agora o senhor pode comparar as estatísticas de cada página para ver qual de suas páginas está retendo o menor número de visitantes e depois corrigi-las.

6.8. Monitore a taxa de retorno de seu site

O taxa de retorno é um excelente critério para avaliar o desempenho de sua campanha de SEO. Ele diz ao senhor a porcentagem de visitantes que se conectam ao seu site e depois encerram imediatamente sua sessão sem sequer carregar completamente a página

Se sua taxa de ressalto é alta, é um mau sinal para seus negócios. É um indicador chave que permite ao senhor avaliar a qualidade de suas páginas. O senhor pode combiná-lo com o tempo médio gasto em uma página para avaliar melhor sua qualidade

Por exemplo, digamos que o senhor tenha escrito um guia de um conceito particular. Em seguida, o senhor olha para seus dados e percebe que tem um alto tempo de sessão e uma alta taxa de ressalto.

Esta página é um sucesso ou um fracasso para seu site? Poder-se-ia deduzir que os usuários estão encontrando as informações que estão procurando antes de efetuar o logout. A página será um sucesso se for inteiramente destinada a informar os visitantes, o que é um sucesso.

Entretanto, se era uma página de formulário ou um site de comércio eletrônico com um alto tempo de sessão e uma alta taxa de ressalto, isso é um mau sinal

Como o objetivo final dessas páginas é converter os visitantes, o que parece não funcionar por causa do alto índice de ressalto

Se o senhor notar páginas com tais situações em seu site, certifique-se de consertar o problema

6.9. O tráfego móvel de seu website

O número de usuários que se conectam à Internet a partir de dispositivos móveis está aumentando. A fim de atrair todos esses usuários móveis, o senhor precisa otimizar a versão de seu site

No entanto, não se trata de repetir as mesmas estratégias de SEO que o senhor adota na versão desktop de seu site, mas sim de aplicar estratégias específicas para SEO móvel

A diferença na resolução, estilo de navegação e interação entre essas duas versões de seu site é muito grande para aplicar as mesmas estratégias

O senhor pode avaliar a classificação móvel de seu site no Google Analytics. Para fazer isso, depois de entrar na plataforma, clique em Audience > Mobile > Overview.

Em seguida, compare as estatísticas relacionadas com o comportamento dos usuários, tais como taxa de retorno, taxa de conversão… da versão móvel para a versão desktop

Se o desempenho da versão desktop esmaga literalmente o da versão móvel, há um problema

6.10. Retornar visitantes e dirigir visitantes

O objetivo de todos os negócios é fidelizar os clientes, manter felizes os clientes existentes para que se convertam de novo e de novo. O Google Analytics oferece dois indicadores para avaliar a capacidade de seu site de reter clientes: visitantes diretos e visitantes de retorno

Para verificar sua taxa de clientes de retorno, clique em Audiência e depois em Visão Geral. Esses dados são mostrados como um gráfico azul e verde

Se o senhor tem um número elevado de visitantes repetidos, isso é bom. No entanto, o senhor também deveria considerar a possibilidade de atrair novos visitantes para um crescimento mais rápido de seus negócios

Visitantes diretos são aqueles que vêm ao seu website diretamente da barra de endereços do URL ou que o marcaram em seu navegador

Para ver quantos visitantes diretos seu site tem, clique em Aquisição > Todos os Tráfego > Canais e depois escolha a opção Tráfego Direto.

Capítulo 7: O senhor está procurando uma agência de SEO para ajudá-lo com a campanha de SEO de seu website?

Como o senhor deve ter percebido, a SEO é uma prática densa e às vezes difícil para os negócios de primeira viagem. Para essas companhias, seria prudente ser assistido por uma agência de SEO competente, para não cair nos erros de principiantes

Além disso, ocupados com responsabilidades de trabalho, muitos empresários não têm realmente tempo para aprender estratégias de SEO e conduzir eles mesmos a SEO de seu site

Embora a criação interna de sua própria equipe de peritos em SEO seja relativamente mais cara, a melhor opção é terceirizar a campanha de SEO para uma agência competente

A agência Twaino é uma agência de SEO experiente sediada em Paris que está empenhada em ajudar as companhias a ganhar visibilidade e aumentar sua receita na Internet.

Compreendendo uma equipe de consultores especializados em SEO, Twaino oferece a seus clientes um serviço de ponta para alcançar sua campanha de SEO com resultados sustentáveis a longo prazo

A agência também tem treinadores experientes para oferecer treinamento de qualidade em SEO a qualquer pessoa que deseje aprender ou melhorar suas habilidades em SEO

Em resumo

A importância de uma campanha de SEO para a visibilidade e o sucesso dos negócios na Internet é bem conhecida. No entanto, é importante administrar bem a campanha

Uma campanha bem sucedida de SEO requer um certo esforço com uma metodologia para avançar

Para iniciar uma campanha de SEO, é importante identificar seu público alvo e definir objetivos a serem alcançados. Esses objetivos iniciais podem ser revistos à medida que o site avança e os recursos mobilizados

Em seguida, será feita uma auditoria completa do local para identificar seus pontos fortes e fracos. A auditoria completa da SEO inclui

• Auditoria por palavra-chave
• Auditoria competitiva
• Auditoria técnica
• Auditoria de conteúdo

Uma vez que o site tenha sido diagnosticado, o próximo passo é otimizar o site, fortalecendo seus pontos fortes e melhorando suas fraquezas com estratégias efetivas de SEO

Finalmente, é importante medir o sucesso da campanha de SEO usando ferramentas de SEO tais como Google Analytics, Majestic SEO, SEMRush..

Espero ter orientado o senhor em sua busca para lançar sua própria campanha de SEO.

Até breve!