Le link building est un concept qui désigne l’ensemble des techniques par lesquelles les spécialistes de l’optimisation et les professionnels du marketing obtiennent d’autres sites web, des liens retour vers un site donné. Le link building est très prisé dans l’industrie du référencement en général puisqu’il reste une pratique décisive pour améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche.
Le saviez-vous ? Les backlinks font partie des trois critères les plus importants pour le classement des pages web dans les SERP.
C’est la raison pour laquelle les professionnels du SEO n’hésitent pas à utiliser tous les moyens nécessaires pour les obtenir. L’ensemble du processus et des stratégies qu’ils utilisent pour arriver à cette fin est connu sous le nom de Link Building ou Netlinking.
Alors, concrètement :
- Qu’entendons-nous par la notion de link building ?
- En quoi le link Building est important pour un site web ?
- Et quelles sont les stratégies préférées pour tirer bénéfice du link building ?
Autant d’interrogations auxquelles nous allons tenter d’apporter des réponses claires et simples pour vous aider à l’utiliser sur votre propre site.
Chapitre 1 : Le link building : de quoi s’agit-il ?
La notion de link building peut sembler parfois un peu complexe à cerner, surtout si vous êtes un novice dans le domaine du référencement.
Au risque de vous bombarder de termes trop techniques, il serait plus judicieux de partir sur les notions de base.
1.1. Qu’est-ce qu’un lien ?
Un lien peut être représenté comme une connexion qui permet de rediriger les internautes d’une page à une autre. Il rend la navigation facile et permet de « naviguer » entre les pages d’un même site et même d’un site à un autre.
Pour relier les contenus web entre eux, il existe deux types de liens que nous pouvons créer : les liens internes et les liens externes.
1.1.1. Les liens internes
Les liens internes comme leurs noms l’indiquent, se créent entre deux pages d’un même site web.
Ils permettent aux internautes de parcourir les pages d’un même site web pour trouver d’autres types de contenus.
Par exemple, la page d’accueil de votre site contient des catégories de contenus. Les internautes arrivent justement à accéder à chacune de ces catégories de contenus grâce à un lien interne qui a été mis en place.
1.1.2. Les liens externes
Contrairement aux liens internes qui permettent de visiter les pages de votre site, vous pouvez également créer des liens qui redirigent les internautes vers des pages en dehors de votre site internet : on parle alors de liens externes ou encore de backlinks.
En clair, un lien externe permet de lier deux pages de deux sites web distincts. C’est un type de lien qui peut être très pratique quand il s’agit de parcourir l’internet à la découverte de contenus intéressants.
De plus, il faut préciser que les blogueurs utilisent assez souvent les liens externes pour renvoyer leur audience vers des sources crédibles afin de vérifier la justesse des statistiques ou des affirmations qu’ils ont peut-être énoncées dans leurs propres contenus.
Il peut aussi s’agir d’un lien externe qui a été redirigé vers un article excellemment rédigé par un site tiers dans l’idée d’amener leurs visiteurs à consulter ledit article pour avoir d’amples explications sur le sujet développé.
Mais les liens externes ne relèvent pas uniquement d’une question d’expérience utilisateur, ils sont aussi très importants pour les moteurs de recherche.
En effet, c’est grâce aux liens externes que les robots d’explorations pourront se frayer un chemin et pour parcourir un site web à un autre.
À présent que les bases ont été établies, nous pouvons aborder sans ambiguïté la définition proprement dite du link building.
1.2. Le link building : De quoi s’agit-il ?
Le link building, encore appelé netlinking, regroupe le processus de recherche et d’acquisition de backlinks en provenance de sites tiers vers son propre site.
Il faut dire qu’il existe de nombreuses techniques pour réussir sa stratégie de link building avec des niveaux de difficulté relativement différents.
Mais tous les référenceurs semblent être unanimes sur le fait que l’étape de création de liens reste la plus difficile et la plus importante de tout le processus.
En effet, le netlinking reste une stratégie très importante en SEO puisque la quantité et surtout la qualité de backlinks que reçoit un site peuvent influencer son classement dans les résultats de recherche.
1.3. Pourquoi l’acquisition des backlinks ou liens externes est-elle prisée en SEO ?
Initialement, les moteurs de recherches se basent uniquement sur les contenus pour classer les pages web suites aux requêtes de recherche.
Mais depuis le lancement de son algorithme PageRank, Google a montré officiellement qu’il s’intéressait également au nombre de liens externes reliés à une page pour lui attribuer une place dans ses SERPs.
La firme même considère que ces liens font partie des 3 premiers critères de classement de l’algorithme de Google en dehors du contenu et de rankbrain.
On pourrait presque dire que le moteur de recherche assimile chaque lien qui renvoie vers une page web un peu comme un vote pour améliorer son référencement.
Plus une page a de votes, c’est-à-dire plus de backlinks, plus elle apparaît importante aux yeux des moteurs de recherche et donc mérite un meilleur positionnement dans les SERPs.
Mais tout n’est pas si simple, PageRank analyse également la qualité de chaque lien qui renvoie vers une page donnée.
Vous l’ignorez peut-être, mais tous les backlinks ne sont pas équivalents en matière de qualité. En effet, 10 liens provenant de sites d’autorité valent plus que 100 liens reçus depuis des sites de faible autorité ou des sites spammeurs.
L’autorité des sites web se mesure facilement aujourd’hui grâce à quelques outils disponibles en ligne. C’est le cas par exemple de Moz qui permet de vérifier l’autorité de domaine d’un site web.
Vous pouvez donc l’utiliser pour vérifier l’autorité de votre propre site ou celle d’un site dont vous souhaitez obtenir des liens retour.
Son utilisation reste assez simple :
- Connectez-vous à la page officielle de l’outil ;
- Entrez le nom de domaine du site à vérifier ;
- Puis cliquer sur « Analyser le domaine ».
Au bout de quelques secondes, l’outil vous générera un rapport d’analyse dans lequel figure un score de l’autorité de domaine noté sur 100 :
Comme on peut le voir sur la capture ci-dessus, l’autorité de domaine de Amazon.fr est de 93 et on peut dire qu’il s’agit bien d’un site avec une bonne autorité.
Pour voir effectivement le classement d’une page s’améliorer, il ne s’agit pas de rechercher un grand nombre de backlinks, mais de prioriser la qualité.
Mais pourquoi la plupart des référenceurs ont cette obsession de vouloir coûte que coûte améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche ?
1.4. L’importance d’un meilleur positionnement dans les SERPs
Si vous vous demandez pourquoi il faut absolument améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche, sachez tout simplement que les 3 premiers résultats prennent 60% de tous les clics que peut recevoir une page de résultats de recherche.
C’est-à-dire que pour la requête « meilleurs pneus d’été » par exemple, 60% des internautes vont cliquer sur les 3 premiers résultats qui figurent sur la page de proposition de réponses que renvoie Google.
Donc si vous étiez effectivement une entreprise de pneumatiques, apparaître dans ce top 3 vous générera assez de trafic susceptible de se convertir en des ventes ou des prestations de services.
En outre, plus vous vous éloignez de ce top 3, plus vos chances d’attirer des visiteurs diminuent. On convient que rares seront les internautes qui défileront jusqu’à la 7è page de Google pour rechercher une entreprise de pneumatiques.
C’est donc pour cette raison que les spécialistes du marketing, les référenceurs et les propriétaires de sites web recherchent constamment comment obtenir un bon classement dans les SERPs.
Chapitre 2 : Comment reconnaître les liens externes de qualité ?
En dehors de l’autorité de domaine, il existe d’autres critères qui entrent en compte lorsqu’il s’agit d’évaluer la qualité d’un lien externe. Au nombre de ces critères, nous avons :
2.1. La pertinence des liens
Comme évoqué précédemment, l’autorité d’un site référent ne suffit pas pour apprécier la qualité d’un lien retour et donc pour améliorer le positionnement du site qui reçoit le lien.
Supposons que vous avez un site web de vente de smartphones et que vous recevez des backlinks provenant des sites spécialisés dans la literie.
On est tous d’accord que ces liens qui renvoient vers votre site web ne sont pas pertinents et voici ce que Google dit à ce propos :
Comme vous pouvez le voir, la pertinence des liens compte tout aussi que l’autorité de domaine du site référent, sinon voire plus.
Donc il est important d’obtenir des backlinks depuis des sites d’autorité, mais ces liens vous seront vraiment bénéfiques si ces sites abordent des thématiques en rapport avec votre secteur d’activité.
2.2. Les textes d’ancrages
Le texte d’ancrage est le mot ou expression de mots sur lequel l’utilisateur doit cliquer avant d’accéder au contenu de la page de destination. Il est généralement de couleur bleue pour montrer à l’utilisateur qu’il s’agit bien d’un lien cliquable.
Les textes d’ancrage constituent également un facteur qui influence considérablement la qualité d’un lien.
Tout d’abord, ce sont les textes d’ancrage qui laissent la première impression aux internautes sur la page auquelle ils s’apprêtent à être redirigés.
Un texte d’ancrage clair et aguicheur pourra donner de bonnes impressions aux internautes et inciter facilement le visiteur à cliquer sur le lien, ce qui améliore le trafic du site.
Pour cela, il doit être suffisamment explicite et court comme sur la capture ci-dessous :
Cependant, le texte d’ancrage n’est pas destiné uniquement aux internautes. Il permet également aux moteurs de recherche d’appréhender le contenu de la page de destination.
Malheureusement, vous ne pouvez pas contrôler la façon dont les gens rédigent les textes d’ancrage pour rediriger des visiteurs vers les pages de votre site.
Toutefois, vous pouvez bien concevoir vos propres textes d’ancrages pour améliorer les liens internes de votre site.
Ce qui nous fait penser à un autre critère important pour évaluer la qualité d’un lien :
2.3. Le contexte d’insertion
Il ne s’agit rien d’autre que le contexte dans lequel le texte d’ancrage a été inséré dans la phrase.
Pour obtenir un meilleur contexte d’insertion, il est important de veiller au moins à ces deux points :
- Insérer le lien de façon naturelle ;
- Insérer le lien de façon à être vraiment utile pour le lecteur.
Un lien doit être inséré de façon naturelle, c’est-à-dire qu’il ne sert à rien de vouloir insérer des liens à chaque phrase, car les moteurs de recherche pourraient suspecter une technique frauduleuse pour tenter de contourner ses algorithmes.
Le site concerné peut être frappé par une pénalité venant de Google. C’est pourquoi il est important d’insérer les liens de façon naturelle, quand le besoin se fait vraiment sentir.
En reprenant l’exemple de la capture précédente, on peut voir clairement que le contexte d’insertion était vraiment utile :
Si l’internaute souhaite télécharger la version auto-hébergée de WordPress, il pourra alors simplement cliquer sur le lien au lien de quitter la page actuelle.
Donc en gros, en plus de l’autorité du nom de domaine, les critères précédemment présentés peuvent contribuer à déterminer la qualité d’un lien.
Mais comment pourrions nous identifier un lien de mauvaise qualité ? Eh bien, simplement en prenant le contraire des critères que nous avons vu jusque là, c’est-à-dire :
- Un lien qui vient d’un site de faible autorité ;
- Un lien provenant d’un site spécialisé dans une niche différente que celle du site référé ;
- Un texte d’ancrage moins attrayant ;
- Un lien inséré machinalement sans prendre en compte l’expérience utilisateur.
Si vous souhaitez avoir plus d’informations sur les différents facteurs qui influencent la valeur d’un lien, vous pouvez consulter mon guide complet sur le sujet.
Chapitre 3 : Comment lancer une campagne de link building ou de netlinking ?
Le chapitre précédent nous a permis non seulement de comprendre les bénéfices des liens pour les sites web, mais aussi la nécessité d’avoir des liens de bonne qualité.
Nous allons à présent nous intéresser aux actions que nous allons mener en vue d’obtenir ces liens.
Il est question d’entamer une campagne de link building qui consistera à définir les objectifs pour lesquels vous engagez cette campagne et les atouts que vous avez pour atteindre ces buts.
3.1. Définissez des objectifs et Identifiez vos meilleurs atouts pour attirer des liens exceptionnels
La définition des objectifs au début de votre campagne vous permettra de mettre en place des stratégies pour maximiser vos chances d’obtenir de meilleurs liens.
Et les meilleurs atouts sont ce que vous avez à offrir afin que d’autres propriétaires de site Web finissent par s’intéresser à vous et à vos contenus. Ce sont ces atouts qui les amèneront à créer des liens vers votre site web.
3.1.1. Les atouts visuels
Les contenus visuels sont la clé pour générer des liens retour de qualité. En effet, créer des liens à destination des contenus visuels reste facile.
En plus de cela, ils se partagent rapidement et vous obtenez un lien à chaque partage.
La majorité des liens dans ce cas proviennent des sites web qui publient vos visuels et vous citent comme source.
Voici les contenus visuels que vous pouvez créer :
- Diagrammes ;
- Images ;
- Infographies.
3.1.2. Les articles sous forme de listes
Les articles de liste, également appelés listicles, regorgent beaucoup de valeur et apparaissent comme un grand atout pour générer des liens retour.
BuzzSumo a étudié 1 million de contenus web et a remarqué que les articles de liste obtiennent plus de liens que les autres types de contenu notamment les vidéos, les quiz et même les infographies.
Il s’agit des listes numérotées de techniques, de conseils ou de raisons :
3.1.3. Données et recherches
Les créateurs de contenus connectent souvent leurs pages web à celles qui révèlent des statistiques et des données. Ces données peuvent provenir d’une enquête, d’une étude ou d’une recherche particulière.
A chaque fois qu’un créateur de contenu relaie vos données, il vous cite comme source en établissant un lien vers cet article. Par exemple, une étude de Backlinko sur les facteurs de classement de Google a généré 22 800 liens.
3.1.3. Les guides approfondies
Les guides approfondies sont des contenus détaillés qui se présentent comme des ressources à exploiter pour explorer un sujet donné.
Il s’agit des contenus détaillés qui regorgent le plus d’informations possibles.
Exemple :
La précision de vos objectifs vous permettra de trouver lequel de vos pages requiert des liens retour. Vous pouvez axer votre compagne de link building autour de votre page d’accueil ou autour de vos pages profondes comme celles des produits.
Cette démarche reste cruciale pour l’identification des pages vers lesquelles vous allez attirer des liens.
Comme j’ai eu à le dire, l’élaboration des contenus de qualité aide à gagner des liens retour.
Cependant, elle n’est pas l’aboutissement du processus de l‘obtention des liens. Il faut ensuite s’assurer que les gens vont effectivement créer des liens vers votre site.
L’ensemble des techniques pour parvenir à cette fin constituent la stratégie de link building. Cette stratégie nous permettra de sécuriser en quelque sorte les liens de qualités.
3.2. Obtention des liens à partir des pages ressources
L’obtention de liens retour à partir d’une page ressource est populaire dans la communauté SEO.
Cette technique tient sa popularité de sa facilité et de son efficacité. Elle consiste à obtenir des liens retour des pages web qui recensent des liens utiles à leurs lecteurs.
3.2.1. Comment trouver des pages ressources pertinentes ?
Il existe plusieurs moyens de trouver des pages de ressource dans votre domaine. Nous allons souvent nous servir des moteurs de recherche pour y arriver.
Pour cela, nous allons faire des recherches avancées pour obtenir des résultats spécifiques et abondants à votre domaine d’activité.
Insérez dans la barre de recherche de votre moteur de recherche l’écriture suivante en utilisant la syntaxe suivante :
“Mot-clé” intitle:ressources inurl:liens.html
Dans notre cas, nous allons considérer le mot-clé design.
Par ailleurs, la plupart des pages ressources utilisent le mot « liens » dans leurs titres. Nous pouvons ainsi retrouver également les pages ressources facilement à partir des écritures suivantes :
- Mot-clé « meilleures ressources »
- Mot-clé intitle:links
- Mot-clé « liens utiles »
Il suffit de remplacer comme précédemment « mot-clé ».
3.2.2. Envoyez un message aux propriétaires de pages de ressources
Après avoir sélectionné les pages de ressources qui vous intéressent, vous devez leur envoyer des courriels et leur suggérer d’intégrer vos liens.
Toutefois, vous devez personnaliser vos messages pour faire comprendre à vos interlocuteurs vos motivations.
Précisez dans votre courriel la zone ou la section où vous pensez que votre lien peut être ajouté.
3.3. Utilisation des liens brisés
Les liens brisés représentent les liens « morts » qui n’apportent plus aucune valeur et redirigent vers les pages 404 qui n’existent plus. La construction des liens brisés consiste d’abord à les identifier puis à les remplacer par des liens viables.
Heureusement, l’internet est rempli de ces liens et leur remplacement apparaît comme une opportunité pour les créateurs de contenus qui souhaitent acquérir des backlinks sur ces pages.
3.3.1. Comment identifier les liens brisés d’une page ?
L’identification des liens brisés reste une tâche assez simple. Il suffit d’installer l’extension « Check My Link » de chrome et se rendre sur une page que vous avez ciblée. Vous allez ensuite cliquer sur l’onglet de « Check My Link » dans la partie supérieure du navigateur.
L’extension vous affiche automatiquement les liens brisés qui figurent sur la page en question.
Source : Backlinko
Retenez aussi que plus une page web contient de liens externes, plus elle est susceptible de trouver parmi ceux-ci des liens brisés. Comme les pages ressources contiennent beaucoup de liens, vous pouvez les prendre comme cibles.
3.3.2. Envoyez des courriels de sensibilisation aux webmasters
Il est primordial d’informer les webmasters des sites comportant des liens brisés de cette situation et leur proposer votre contenu qui constitue une alternative aux liens brisés.
Nous allons utiliser une astuce simple pour trouver les adresses associées afin d’éviter que vos courriels tombent dans le spam.
Entrez dans la barre de recherche de Hunter le nom du domaine de votre cible.
Vous devez ensuite créer un compte gratuitement pour afficher les adresses mails associées à votre domaine cible.
3.4. La stratégie d’influence de l’égo bait
L’égo bait est une stratégie exclusivement destinée à flatter l’égo d’une personne d’influence dans votre contenu. Il s’agit de citer cette personne de manière positive dans le but de l’inciter à promouvoir votre contenu.
Il fonctionne également pour les interviews personnelles ou l’évocation de la personne dans une liste. Par exemple, vous pouvez écrire un article sur « les 10 meilleurs blogs français en 2021 » et inclure le blog de votre cible dans cette liste.
Il faut ensuite envoyer un message à votre cible pour l’informer de votre contenu et lui demander de créer un lien vers cet article.
Bien évidemment, il existe d’autres stratégies de création de backlinks que je vous invite à consulter dans mon guide sur les backlinks.
3.5. Evitez les mauvaises pratiques de linkbuilding
Les moteurs de recherche recommandent aux webmasters l’élaboration de contenu de qualité pour gagner de meilleur classement. Les contenus sont en principe la clé pour déverrouiller les liens retour.
Mais la création de contenu de qualité qui attire naturellement des liens reste une tâche qui requiert beaucoup de méthode et de temps.
Cette raison amène certains à chercher des raccourcis et contourner les règles officielles d’obtention des liens avec des méthodes douteuses en exploitant les failles des algorithmes des moteurs de recherche.
Certains vont même jusqu’à exploiter les failles de sécurité d’autres sites web dont ils ne sont pas propriétaires en injectant frauduleusement des liens cachés sur ces sites. Les pratiques de Black Hat se retrouvent sous forme d’achat de liens et d’échange de liens.
L’achat des liens consiste à payer un propriétaire de sites pour obtenir en retour un lien vers votre site.
Il va à l’encontre des objectifs des moteurs de recherche qui est de montrer dans les résultats de recherche, des sites performants qui méritent un classement.
Bien que ces stratégies peuvent rapporter des gains spontanés, elles ne durent pas, car les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour constamment pour découvrir les techniques manipulatrices.
Ainsi, les sites qui utilisent ces techniques peuvent voir leur trafic et leur classement chuter du jour au lendemain.
Notez que Google a déployé Penguin pour détecter les tentatives frauduleuses d’obtention de liens. Cet algorithme vise principalement les techniques manipulatrices d’acquisition des liens.
Lorsque l’algorithme découvre que vous essayez de gonfler artificiellement la popularité de votre site avec ces liens, il déclenche une sanction automatique jusqu’à ce que vous corrigez.
De plus, un membre de l’équipe de Google peut appliquer une sanction à votre site web s’il y trouve quelque chose qui ne respecte pas les directives de Google.
Il faut ensuite se conformer aux règlements de Google et déposer une demande d’examination avant la levée de cette sanction.
En résumé
A travers cet article, vous avez compris l’importance de mettre les contenus de qualité au cœur de votre stratégie de link building.
Les raccourcis pour obtenir des liens retour vous exposent à des sanctions des moteurs de recherches.
Vous devez donc intégrer les bonnes pratiques d’obtention de liens dans votre stratégie de link building pour garantir les liens retour de qualité.
J’espère que vous tirerez le meilleur de cet article.
N’hésitez pas à partager avec nous dans les commentaires, les techniques que vous préférez et que vous utilisez pour obtenir davantage de liens retour.
A bientôt !
