Campagna SEO : la leva per una crescita organica duratura

La nostra metodologia di Campagna SEO

Da Twaino, l’avvio di una campagna SEO avviene in 3 fasi :

1) Audit SEO

2) Ottimizzazione

3) Strategia di contenuto

Fase 1 della campagna SEO : l’audit tecnico e dei contenuti

Perché effettuiamo un audit SEO

Effettuare una diagnosi offre ai giardinieri del SEO l’opportunità di determinare i punti di forza, le debolezze, le opportunità e le minacce per la tua crescita digitale. In altre parole, ci permette di avere un’idea dei problemi da risolvere, degli elementi che meritano di essere ottimizzati, nonché delle opportunità che puoi cogliere.

È per questo che i nostri specialisti iniziano sempre con un audit tecnico SEO prima di elaborare il tuo “piano d’azione” per l’acquisizione di traffico, clienti e vendite. No è forse più efficace avere una panoramica migliore del tuo sito Web per mettere in atto le strategie più adatte?

Cosa analizziamo nel tuo sito Web?

Un audit SEO del sito Web è sempre alla base di una buona strategia SEO. In modo sistematico, i consulenti di Twaino avviano la campagna con un’analisi approfondita del tuo sito Web. Ci fermeremmo qui se fossimo come la maggior parte delle agenzie. Ma il nostro studio tiene anche conto delle sfide della tua azienda, del tuo settore di attività e dei tuoi concorrenti. Nell’ambito del tuo audit SEO, Twaino esamina oltre 200 fattori di indicizzazione relativi a :

• il tuo sito e tutti i suoi componenti ;
• i tuoi dati di Google Analytics e Google Search Console ;
• i tuoi concorrenti ;
• ecc.

L’architettura del tuo sito e l’ergonomia d’uso

È sempre meno frequente creare un mockup del sito prima di metterlo in produzione. Con i temi e i plug-in, bastano pochi clic per avere un sito Web completamente funzionale. Tuttavia, ciò non garantisce una strutturazione ottimale né un utilizzo ergonomico per gli utenti, specialmente quando si hanno numerose pagine Web.

Hai pagine importanti che si trovano solo dopo 4 livelli di clic? I visitatori si perdono a volte durante la navigazione? L’utente del tuo sito Web si sente particolarmente a suo agio nell’utilizzo del tuo sito Web? Ecco alcune domande essenziali a cui Twaino risponde e fornisce le soluzioni.

La scansione e l’indicizzazione del tuo sito Web

Prima di assicurarsi che le tue pagine siano correttamente ottimizzate, bisogna determinare se sono visibili nelle SERP. Infatti, se i robot dei motori di ricerca non accedono alle tue pagine, esse non vengono scansionate e non appaiono nei risultati. Di conseguenza, i tuoi clienti non ti trovano nelle SERP e non hai traffico organico. Fastidioso, vero?

Per ovviare a ciò, utilizziamo strumenti come Ahrefs, Screaming Frog SEO o Google Search Console, al fine di esaminare la facilità con cui i robot dei motori di ricerca scansionano e indicizzano le tue pagine Web.

La velocità di caricamento del tuo sito e delle sue pagine

Se la tua pagina non si carica entro tre secondi al massimo, alcuni utenti la abbandonano per trovare un’altra risorsa che si visualizza più rapidamente.

La velocità della pagina è un elemento che Google ha esplicitamente indicato come un fattore importante di indicizzazione, tanto più che aiuta gli utenti a vivere un’esperienza piacevole.

In altre parole, più le tue pagine si caricano rapidamente, più è probabile che tu guadagni in posizionamento.

Ancora una volta, la nostra agenzia SEO utilizza i migliori strumenti per effettuare un’analisi approfondita del tuo sito Web al fine di migliorare la sua velocità di caricamento.

La reattività del tuo sito Web su tutti i dispositivi

Il mobile occupa ormai un posto molto importante nel posizionamento su Google. Il motore di ricerca privilegia i siti Web che offrono un’eccellente esperienza su smartphone e tablet. È tanto più normale in quanto gli utenti mobile rappresentano circa il 53% del traffico Internet mondiale, contro il 45% degli utenti desktop. Pertanto, per connettersi, gli utenti utilizzano molto più il telefono che il computer.

E a meno di operare nel settore B2B, la maggior parte dei visitatori del tuo sito Web sono probabilmente utenti mobile. Allora, come si presentano le tue pagine per questa parte del tuo pubblico? I tuoi contenuti o le tue immagini hanno un aspetto impeccabile sul dispositivo mobile? I tuoi moduli sono sufficientemente piacevoli da guardare per essere compilati?

I consulenti di Twaino identificano tutti gli elementi che ostacolano l’esperienza dei tuoi utenti mobile, affinché tu abbia un sito Web reattivo, che risponde agli standard dei motori di ricerca.

La rimozione delle azioni manuali di Google

Purtroppo, può capitare che alcuni siti siano oggetto di un’azione manuale di Google. In altre parole, sono stati penalizzati dal motore di ricerca a causa, in particolare, dell’utilizzo di pratiche non raccomandate nelle guidelines.

Le conseguenze sono generalmente un calo importante di traffico o di posizionamento, o addirittura la rimozione del sito Web dai risultati di ricerca. Immagini quanto sia pericoloso lasciare trascinare questa situazione, che può causare perdite ingenti.

Se sei soggetto a tale sanzione, è a questo livello della campagna SEO che i nostri consulenti metteranno in atto la migliore strategia per farla rimuovere.

La qualità dei contenuti sulle tue pagine Web

L’obiettivo di Google è offrire ai suoi utenti le informazioni più utili e pertinenti per la loro ricerca. I contenuti delle tue pagine sono più utili e più adatti di quelli dei tuoi concorrenti, per le parole chiave che stai targetizzando? Se i tuoi contenuti non sono di alta qualità, Google non li posizionerà in cima, per non rischiare di deludere i suoi utenti.

Nell’ambito della tua campagna SEO, esaminiamo i contenuti di ciascuna delle tue pagine per assicurarci che siano unici, pertinenti, utili, facili da scorrere e che offrano un vero valore aggiunto ai lettori.

Fase 2 di una campagna SEO da Twaino : l’ottimizzazione

L’ottimizzazione dei contenuti, tag e URL delle tue pagine, grazie alle parole chiave

Conosci già l’importanza delle parole chiave, sono i termini che i tuoi clienti usano per trovare i prodotti e i servizi che proponi. È indispensabile che siano posizionate in modo strategico, affinché il posizionamento del tuo sito Web sia ottimale. Si tratta, ad esempio, di utilizzarle nei tuoi contenuti, nei tuoi URL, nonché nei tuoi tag meta title e meta description. Riprendendo in questo modo le espressioni proprie del tuo pubblico, ottimizzi il tuo contenuto e indichi agli utenti che la tua azienda comprende le loro esigenze. Tuttavia, questo compito è delicato, può facilmente sfociare nella sovra-ottimizzazione, che viene penalizzata dai motori di ricerca.

È per questo che gli esperti SEO di Twaino si occupano di esaminare questi elementi, per assicurarsi che tutti i contenuti e le pagine Web siano ottimizzati, rispettando le buone pratiche. Queste sono alcune delle numerose tattiche di posizionamento che i nostri specialisti SEO utilizzeranno per ottimizzare il tuo sito Web, nell’ambito dei nostri servizi di referenziazione naturale.

Inclusione di elementi multimediali nei tuoi contenuti

La presenza di un solo video sulla tua pagina Web può aumentare del 25% il tempo che i tuoi visitatori vi trascorrono. E indovina cosa succede quando la maggior parte dei visitatori rimane a lungo sulle tue pagine… Google considera che esse piacciono ai suoi utenti e migliora il loro posizionamento. Lo stesso vale per gli altri tipi di elementi visivi. Oltre a catturare l’attenzione degli utenti, le immagini offrono un’esperienza utente ottimale. Se hai solo grandi muri di testo sul tuo sito Web, sappi che i tuoi lettori tendono ad annoiarsi.

Per evitare questo problema, esaminiamo il modo in cui sfrutti gli elementi visivi sul tuo sito Web, al fine di trarne pieno beneficio nella tua ricerca di un migliore posizionamento.

La ricerca di parole chiave per comprendere il tuo pubblico

Prima di effettuare un acquisto, 9 consumatori su 10 ricorrono ai motori di ricerca, come Google o Bing. Inseriscono una parola chiave e il motore si occupa di fornire loro i risultati che corrispondono meglio a quella parola chiave.

È per questo che la ricerca di parole chiave è essenziale per una strategia di posizionamento riuscita. Aiuta la tua azienda a raggiungere la migliore posizione e a raggiungere potenziali clienti, adattandosi al loro modo di ricercare. Per il tuo business, questo si traduce in più traffico organico, più lead, più acquisti, più visite in negozio…

Come Twaino ti aiuta a trovare le migliori parole chiave in base al tuo pubblico

Per questa fase della campagna SEO, gli esperti di Twaino effettuano un’analisi approfondita del modo in cui i tuoi clienti target cercano i prodotti e i servizi che proponi. Per consentire loro di accedere al tuo sito Web, troviamo le parole chiave che probabilmente utilizzeranno ed esaminiamo la loro intenzione di ricerca. Così, il consulente di Twaino si concentrerà in particolare su elementi come il volume di ricerca, il livello di concorrenza o il tipo di contenuto ideale affinché il tuo sito Web possa posizionarsi sui termini selezionati.

Sii tranquillo, sappiamo come funziona il posizionamento su Google e ricorriamo a strumenti avanzati e precisi, che ci aiutano ad accedere a ciò che il tuo pubblico target ricerca.

Fase 3 di una campagna SEO da Twaino : strategia di contenuto

Dopo l’ottimizzazione viene naturalmente la fase di creazione e promozione. Qui si tratta principalmente di produrre contenuti di qualità e di acquisire backlink.

Sappi che per Google, i tre fattori essenziali di classificazione sono i contenuti, i backlink e RankBrain. È per questo che ti aiuteremo a ottimizzare al meglio i primi due, che sono controllabili.

La creazione di contenuti di qualità per consolidare la tua campagna SEO

Come avrai senza dubbio notato, il contenuto è l’elemento che viene classificato nei motori di ricerca. È per questo che è quasi impossibile mettere in atto una campagna SEO vincente senza di esso. Inoltre, il tuo pubblico conta sui contenuti del tuo sito Web per informarsi o scoprire consigli e soluzioni ai loro problemi. Sono questi stessi contenuti che usi per guidare i visitatori nel tuo funnel di vendita.

Per tutte queste ragioni, devi creare il maggior numero possibile di contenuti, massimizzando al contempo la loro qualità. Infatti, un contenuto di scarsa qualità non si posizionerà e costituisce solo una perdita di investimento.

Come Twaino ti aiuta nella creazione dei tuoi contenuti

I contenuti funzionano meglio nei motori di ricerca quando sono il risultato di una buona strategia. In altre parole, creare contenuti in base alle idee che ti sembrano interessanti non dà molti risultati. Al contrario, la produzione di contenuti deve essere basata sul frutto della tua analisi delle parole chiave, ovvero i termini più importanti per la tua azienda e il tuo settore di attività.

È in questo modo che Twaino ti aiuta a trovare argomenti pertinenti da trattare, in base ai tuoi obiettivi in materia di parole chiave. Così, i tuoi contenuti tendono a risuonare presso il tuo pubblico e hai più facilità a convertirlo.

I tipi di contenuti da creare durante una campagna SEO

Esistono numerosi tipi di contenuto, e tutti sono utili per il tuo sito Web.

Ecco i più popolari e il modo in cui possono giovare ai visitatori delle tue pagine.

Gli articoli di blog

Google apprezza particolarmente i contenuti più freschi. È per questo che è molto utile avere un blog e alimentarlo regolarmente con nuovi articoli.

Sono contenuti generalmente composti da meno di 2.000 parole che permettono di condividere con il tuo pubblico consigli, suggerimenti e informazioni uniche.

I contenuti delle pagine servizi

Le pagine di servizio descrivono in dettaglio le prestazioni che proponi. Si tratta ad esempio della pagina che stai leggendo. Quando crei questo tipo di pagina, indichi ai tuoi potenziali clienti cosa ricevono quando si impegnano con te. Ovviamente, è una pagina utile che i consumatori consultano sistematicamente.

Twaino ti aiuta a fare in modo che le tue pagine di servizi svolgano pienamente il loro ruolo, che è informare i tuoi visitatori su ciò che è incluso nelle tue offerte.

I contenuti delle pagine prodotto

Le pagine prodotto sono simili alle pagine servizi : forniscono una descrizione precisa dei prodotti che proponi. Grazie a questo tipo di contenuto e agli elementi visivi, permetti ai tuoi clienti di prendere conoscenza delle caratteristiche dei prodotti e del valore aggiunto che possono apportare loro.

Qui si trovano generalmente informazioni come dimensioni, taglie, materiali e qualsiasi altro tipo di informazione utile. Queste pagine sono importanti perché hanno un’influenza diretta sulla decisione d’acquisto dei consumatori.

I contenuti long form o di autorità

Se hai avuto l’occasione di sfogliare il nostro blog, hai probabilmente notato che da Twaino amiamo particolarmente i contenuti long form. Si tratta di contenuti di oltre 2.000 parole che forniscono numerose informazioni utili e benefiche ai lettori, su argomenti legati al tuo settore di attività. Per crearli, bisogna utilizzare la tecnica del superamento o skyscraper di Brian Dean.

L’interesse di questo tipo di contenuto è offrire un esame approfondito di un argomento, affinché l’utente possa comprendere pienamente la tematica. Per il tuo sito Web, hai un contenuto evergreen, le cui performance nei motori di ricerca durano nel tempo. E, ancora più interessante, hai un contenuto suscettibile di portarti molti backlink. Questo ci conduce all’ultima parte di una campagna SEO efficace.

Il netlinking o creazione di backlink

I backlink fanno parte dei tre fattori di classificazione essenziali. Funzionano come voti da parte degli altri siti Web.

Infatti, i link vengono creati in modo naturale verso i contenuti più utili. Così, ricevere link da molti siti Web indica a Google che il tuo contenuto merita di essere ben posizionato.

Inoltre, questo ti permette di avere succo di posizionamento (link juice), grazie al quale l’autorità del tuo sito Web aumenta. E poiché Google privilegia i siti Web con una reale autorità, il tuo posizionamento migliora globalmente.

Ma per questo, hai bisogno di link provenienti da siti Web di forte autorità.

Come Twaino ti aiuta a creare backlink

Bisogna ammetterlo, è estremamente difficile ottenere link in entrata di qualità. Da Twaino, pensiamo che il modo migliore per riuscirci sia creare contenuti eccellenti, che altri siti Web abbiano voglia di condividere.

L’arte del netlinking o linkbuilding richiede un po’ di creatività, molte competenze e tecnica. No si tratta di una pratica che si impara da un giorno all’altro e puoi essere convinto che i nostri esperti SEO sono sufficientemente esperti per permetterti di ricevere i backlink più qualitativi.

Inoltre, ricorriamo esclusivamente a metodi SEO White Hat, che rispettano le guidelines di Google e che ti mettono al riparo da eventuali sanzioni.

Come promemoria, il SEO raggruppa tutte le tecniche di ottimizzazione che possono essere applicate a un sito web al fine di renderlo più attraente nelle pagine dei motori di ricerca.
Una campagna SEO è un processo messo in atto per costituire una serie coerente e cronologica di tecniche di posizionamento. Una buona campagna SEO deve ottimizzare tutti gli aspetti del sito web al fine di migliorarne realmente il traffico e il posizionamento nelle SERP.
A tale scopo, una campagna SEO terrà conto tra le altre cose di tecniche SEO come la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti di qualità, la creazione di backlink, ecc.

Una campagna SEO può essere vantaggiosa per la tua azienda sotto molti aspetti, in particolare per :
– Raggiungere più persone ;
– Rafforzare la credibilità del tuo marchio presso i consumatori occupando le prime posizioni su Google ;
– Mettere in atto una strategia di marketing efficiente con un migliore ROI (ritorno sull’investimento) ;
– Avere un vantaggio competitivo ;
– Ottenere un buon posizionamento nei risultati locali per attirare i clienti nelle vicinanze ;
– Migliorare l’usabilità del tuo sito web per una migliore esperienza utente ;
– Ottenere risultati facilmente quantificabili per valutare meglio l’efficacia della tua strategia ;
– Migliorare il coinvolgimento degli utenti verso il tuo marchio.

A differenza degli annunci sui motori di ricerca, il SEO richiede tempo prima di dare i suoi frutti. Generalmente, bisogna aspettare da 3 a 6 mesi dopo l’avvio della campagna SEO prima di ottenere risultati. Quando si parla di risultati, si tratta in particolare di un aumento quantificabile del numero di visitatori e clienti, chiamate, appuntamenti o della forma di conversione attesa.

Affidare il posizionamento del tuo sito web presenta diversi vantaggi :
– Le agenzie SEO hanno l’esperienza e le competenze necessarie per migliorare efficacemente la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca ;
– Le agenzie di posizionamento ottengono i migliori risultati SEO ;
– Risparmiare tempo che può essere reinvestito nello svolgimento di un’attività interna ;
– Accedere ai migliori strumenti utilizzati nel settore del SEO.

Con noi, benefici di :
– Un miglior rapporto qualità prezzo ;
– Un accompagnamento basato esclusivamente sul posizionamento naturale per una visibilità duratura nelle pagine dei motori di ricerca ;
– Buone strategie di posizionamento che rispettano rigorosamente le raccomandazioni e le restrizioni dei motori di ricerca ;
– Una collaborazione inclusiva con report di analisi frequenti per misurare in totale trasparenza il successo delle nostre campagne SEO.

Per tutti i nostri clienti, cerchiamo di rispettare 3 grandi fasi durante le nostre campagne SEO, ovvero :
– Una fase di audit per fare il punto della situazione e identificare i problemi che incidono sul posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca ;
– Una fase di ottimizzazione per risolvere i problemi identificati durante la fase di audit ;
– E una fase di creazione di contenuti per creare nuovi contenuti ottimizzati per il SEO sul sito web.

A tale scopo, ci basiamo su alcuni indicatori chiave di prestazione, ovvero :
– Il traffico organico ;
– I posizionamenti delle parole chiave ;
– Il tasso di clic (CTR) ;
– Il numero di pagine visualizzate per visita ;
– Il numero di impressioni ;
– Il tasso di conversioni organiche ;
– La velocità delle pagine ;
– Il tasso di rimbalzo ;
– Il numero di pagine indicizzate ;
– Gli errori di scansione ;
– L’autorità di dominio del sito ;
– E molti altri.