Campañas de SEO ganadoras: La guía completa

Crear un sitio para su marca es probablemente el primer paso, pero está lejos de ser el único para asegurar visibilidad y autoridad en Internet.

Capítulo 1: ¿Qué es una campaña de SEO y cómo beneficia a su negocio? 

Antes de presentar los diferentes pasos necesarios para una campaña de SEO exitosa, debemos estar de acuerdo en su definición. 

1.1. ¿Qué es una campaña SEO? 

También llamada campaña de SEO, una campaña de SEO es una estrategia de optimización organizada para un sitio o una página web con el fin de mejorar su clasificación en los SERP y ayudarlo a generar una mejor conversión.  

Por lo general, una campaña de SEO abarca un largo período de tiempo con el objetivo principal de atraer más tráfico al sitio web basándose únicamente en los resultados de búsqueda orgánicos. 

Por lo tanto, una campaña de SEO es un proyecto a largo plazo que forma parte de un proceso continuo de referenciación de un sitio (o página) web respaldado por una serie de estrategias de SEO. 

Si tiene éxito, una campaña de SEO aumenta efectivamente la cantidad de clientes que visitan un sitio web para consumir un servicio o producto, lo que implica un aumento en la autoridad de la marca en la web.

Cualquier empresa que opere en cualquier industria puede realmente lanzar una campaña de SEO, desde la empresa más pequeña de una región hasta la empresa multinacional más grande.

1.2. Una lista de los 15 mayores beneficios de una campaña de SEO El SEO 

es la estrategia central en el marketing digital con una gran cantidad de beneficios que funcionan en conjunto para mejorar la autoridad de su empresa, generar más clientes potenciales y obtener más ingresos significativos en línea. 

Aquí tienes una selección de 15 de las mayores ventajas de una campaña SEO: 

1.2.1. Una campaña SEO aumenta el retorno de la inversión de tu marketing digital 

El retorno de la inversión, ROI en inglés, se utiliza para calcular la ganancia o pérdida sobre el dinero invertido en una estrategia de marketing. Como emprendedor web, está claro que su objetivo principal es obtener el mayor retorno de la inversión posible. 

Una campaña de SEO sigue siendo la mejor opción y entenderás mejor por qué. 

Generalmente, los motores de búsqueda ofrecen a cada campaña de SEO una tasa de cierre de alrededor del 15% sobre los nuevos clientes potenciales que la empresa puede registrar.

Es cierto que esto puede parecer pequeño para algunos, pero ¿sabías que el marketing tradicional (llamadas en frío, vallas publicitarias, etc.) solo genera el 1,7%? 

En otras palabras, solo a través de una campaña de SEO, tiene el potencial de aumentar la tasa de conversión de clientes potenciales en aproximadamente un 13% para su negocio.

Imaginemos por un momento que un lead vale en promedio $700 y que registras 20 nuevos leads cada mes. 

Y que además de marketing, te sumas a una campaña de SEO. 

Aplicando esta estadística, terminará con 23 nuevos clientes potenciales cada mes. 

Esto le ahorra 2.100€ adicionales cada mes, o 28.000€ en ingresos adicionales cada año. 

El ROI es una de las mayores ventajas que impulsa a los dueños de negocios a ejecutar una campaña de SEO, y como emprendedor web, uno puede entenderlo bien. 

Obviamente, todo esto solo sería posible cuando la campaña tenga éxito y el sitio ocupe realmente uno de los primeros lugares en las SERP. 

Estamos de acuerdo en que un sitio que aparece en la segunda o cuarta página de Google tiene muy pocas posibilidades de ser visto por los internautas. 

Esto implica una tasa de conversión de clientes potenciales bastante baja de los motores de búsqueda Google, Bing, Yahoo, etc.   

1.2.2. Una campaña de SEO aumenta la credibilidad de su marca 

El otro beneficio de una campaña de SEO, que los propietarios de sitios web pueden no darse cuenta en ese momento, es la credibilidad que proporciona a su marca con los consumidores. 

De hecho, un sitio web que logra aparecer en la primera página de los motores de búsqueda se percibe como un indicador de confianza entre los usuarios, pero también entre estos mismos motores de búsqueda. 

Mirando hacia atrás, puede notar que usted también le da más crédito a los resultados que ofrece Google en su primera página. Lo mismo ocurre con la gran mayoría del resto de usuarios. 

De hecho, el 75% de los internautas se fijan en la primera página de resultados de los buscadores para buscar un servicio, producto o información. 

Como puedes contactar en la infografía, casi todos los internautas confían en la clasificación de resultados que hace Google. Y no es solo Google, otros motores de búsqueda han descubierto esto y también funcionan de la misma manera. 

Claramente, estudiarán algunos criterios de SEO sobre los aspectos internos y externos del sitio web antes de decidir la clasificación que merece. Estos aspectos se examinan y se mejoran mejor, respectivamente, en las optimizaciones en la página y fuera de la página de una campaña de SEO. 

Entre estos criterios SEO, tenemos: 

• La calidad de tu contenido; 
• Buena gestión de enlaces;
• La velocidad de carga de tus páginas web, etc. 

Todos estos son indicadores que le demuestran a Google que el sitio en cuestión es confiable y creíble. 

Gracias a la referenciación SEO, su sitio estará bien referenciado tan pronto como un usuario inicie una consulta como «¿cómo mantener correctamente su iPhone?» «. 

Por supuesto, esto es un ejemplo y serás referenciado según consultas relacionadas con tu sector de actividad. 

Pero eso no es todo, optimizar su de Google My Business, durante una campaña de SEO, también ayuda a mejorar su credibilidad con su audiencia. 

Esta es una tarjeta que brinda más detalles que Google clasifica en sus respuestas propuestas cuando un usuario realiza una búsqueda local o una búsqueda específica en su industria. 

Esta hoja también presenta las opiniones de otros usuarios de Google, que sin duda constituyen una prueba de confianza con sus futuros clientes.

Su posición en la primera página de resultados de Google y la optimización de su listado de Google My Business son dos de los factores importantes que construyen la credibilidad de su marca, lo que conduce a más ventas en línea. 

La mayoría de los clientes otorgan gran importancia a las reseñas de los usuarios antes de consumir un producto o servicio en línea. 

Estadísticamente, 80% de los consumidores en Internet admite haber cambiado su decisión sobre la compra de un servicio o un producto consultando las opiniones de los internautas sobre su calidad. Lo cual es inmenso y puede impactar dramáticamente las ventas de su negocio.

1.2.3. Una campaña de SEO genera tráfico de alta calidad a su sitio web

Hoy en día, el marketing digital está equipado con herramientas potentes y avanzadas a diferencia del marketing tradicional. Estas herramientas ayudan a atraer más tráfico de alta calidad a los sitios web.

De hecho, en lugar de apegarse a unas pocas vallas publicitarias anticuadas, el SEO aumenta las posibilidades de que su sitio sea visible para su público objetivo. 

No importa el tiempo o sus ocupaciones actuales, de hecho pueden buscar y encontrar su sitio. 

En el automóvil, en el trabajo, en los deportes o en la cocina, el alcance de una campaña de SEO sigue siendo ilimitado y tiene toda la atención de su audiencia donde sea que esté.

Esto implica reacciones a sus llamadas a la acción (CTA), como una solicitud de consulta, una suscripción a su boletín informativo, una solicitud de cotización o un Me gusta en sus páginas de redes sociales. 

Esta capacidad de llegar a más audiencias en casi todos los canales de comunicación en Internet es una de las razones 89% de los especialistas en marketing acuerdo en que el SEO es una estrategia digital exitosa.

1.2.4. Una campaña SEO mide con precisión el éxito de tu inversión

Todo emprendedor siempre quiere saber el impacto de su inversión tanto en publicidad como en marketing. Esto explica el hecho de que el marketing digital tenga tanta demanda, especialmente la referenciación natural.

De hecho, tiene la posibilidad de seguir el éxito de cada estrategia empleada durante la campaña de SEO de su sitio web. Lo mejor de todo es que puede acceder a datos de campaña precisos en tiempo real con potentes herramientas de SEO. 

En particular, Google Analytics ymuchas otras herramientas de SEO que le permiten medir el rendimiento de sus técnicas de SEO.

 

Fuente: Google Analytics 

Entre los desempeños a ser evaluados, usted tiene:

• Tráfico del sitio web;
• La duración de la sesión de cada visitante;
• La tasa de rebote;
• La tasa de conversión, etc. 

Estas herramientas hacen que la gestión de una campaña de SEO sea más fácil y metódica. Por lo tanto, tiene la posibilidad de apuntar a las estrategias que funcionan bien o aquellas que necesitan ser reforzadas. 

1.2.5. Una campaña de SEO promociona su marca todo el día, los 7 días de la semana

Muchas industrias pueden ofrecer un servicio 24/7. Al operar en un sector así, sería una pena ver que su promoción en Internet se limita a solo unas pocas horas del día e incluso puede no estar disponible los fines de semana. 

El SEO viene a cambiar esta dependencia a lo largo del tiempo y permite la promoción continua de tu negocio, todo el día y todos los días de la semana. 

¡Esta disponibilidad ubicua de sus servicios en línea se convierte casi en una necesidad para mantenerse un paso por delante de sus competidores cuando sabe que Google procesa más de 63,000 búsquedas en un segundo !

Es una cifra astronómica que demuestra que los internautas no “duermen” y que para el buen funcionamiento de tu negocio tú tampoco debes hacerlo. Por último, si tu sector de actividad te lo permite claro. 

Gracias al marketing digital y especialmente al SEO puedes estar cerca de tu audiencia todo el tiempo. 

Esta ventaja es mucho más beneficiosa que una valla publicitaria colocada en la esquina de una calle que los usuarios de Internet apenas notan cuando salen de la ciudad durante un fin de semana, por ejemplo. 

Esta proximidad y disponibilidad de tus servicios aumenta el valor de tu marca con tu público ya que respondes justo cuando lo necesitan. 

Incluso se podría decir que una campaña de SEO va mucho más allá de esa definición que todos conocemos de promoción. De hecho, a diferencia de una promoción clásica, una campaña de SEO no está limitada por una corta duración. 

1.2.6. Una campaña de SEO se enfoca en cada etapa de su embudo de marketing

Desde la llegada del marketing de contenidos, los líderes empresariales de todas las tendencias han codiciado aún más el SEO. Para quien no sepa de qué se trata, el marketing de contenidos, como su nombre indica, consiste en crear y distribuir contenidos de calidad en la RED. 

Este contenido existe en varias formas, tales como: 

• una infografía; 
• Una guía ;
• Un video ;
• Una entrada de blog;
• un pódcast;
• Etc. 

SEO vincula cada forma de contenido a una etapa específica en su embudo de marketing.

 

Esto hace posible dirigirse a una audiencia determinada con el tipo de contenido que les conviene. 

Durante la campaña de SEO, podemos dirigir infografías a una capa de audiencia determinada y podcasts a otra y así sucesivamente hasta pasar por todas las etapas del embudo de marketing.  

Esta forma estratégica de dirigirse específicamente a cada capa de prospectos es aún más efectiva ya que genera más de un 54% más de clientes potenciales que el marketing tradicional.

El caso es que esta forma de “servir” a cada tipo de usuario parece gustarles. De hecho, más del 60% de los consumidores en Internet admiten apreciar cuando una empresa les ofrece solo contenido original. 

Por lo que una campaña de SEO exitosa que logra distribuir el contenido ideal para cada tipo de prospecto también puede retener una masa de internautas para la empresa. Una excelente manera de enfrentar los desafíos de la empresa y satisfacer a sus consumidores. 

1.2.7. Una campaña de SEO crea conciencia de marca entre los consumidores de alto valor.

Gradualmente, a medida que un usuario se mueve a través del embudo de marketing, sus necesidades también cambian y realizan nuevas búsquedas. 

Si su empresa siempre aparece en los ítems de mejor respuesta ofrecidos para cada una de sus búsquedas, seguramente el usuario adquirirá el hábito de consultar su sitio para necesidades similares. 

Si una buena parte de los usuarios consigue vivir esta experiencia, es evidente que te has ganado la confianza de estos internautas, lo que aumentará la notoriedad de tu empresa en la RED.

 

Así que gracias al marketing de contenidos, una estrategia incluida en una campaña SEO, convences a tus visitantes de que eres más que un simple vendedor de productos o servicios. 

Pero también un referente para facilitarles toda la información que quieren saber en tu sector de actividad. Todo esto agrega valor a su negocio a los ojos de su audiencia.  

Además, el video marketing, siempre incluido en una campaña de SEO, potencia aún más esa notoriedad y así lo ha demostrado. 

Según las estadísticas de WebFx, la distribución de contenidos de vídeo aumentaría la vinculación de los internautas en casi un 140%. 

Y es bastante comprensible cuando sabes que el contenido de video ocupará el 80% de todo el tráfico global de Internet para 2021.

Y esa es la importancia de una campaña de SEO. No se tratará simplemente de publicar videos en su sitio o en plataformas con la esperanza de atraer más visitantes. 

Lo que tienes que hacer es optimizar estos videos para una mejor visibilidad en la web. Lo que también se incluye en una campaña de SEO. 

1.2.8. Una campaña de SEO genera más clientes potenciales, ventas y participación de mercado para su negocio.

Una campaña de SEO también se trata de aumentar sus clientes potenciales para obtener más ventas y una mayor participación de mercado. En cuanto la campaña empiece a dar sus primeros frutos, cada día verás más compradores entrando en tus tiendas físicas o recibirás más pedidos online. 

Y todo esto se explica fácilmente si su sitio se clasifica bien en las páginas de resultados de búsqueda gracias a un SEO centrado en las palabras clave importantes que su audiencia suele utilizar para realizar sus búsquedas. 

Esto implica ganar clics y tráfico que se convertirá en ventas. Para demostrarle que no se trata solo de palabras, tomemos la primera línea de resultados de cualquier búsqueda de Google. Los estudios han demostrado que solo tiene el 34% de todo el tráfico que puede recibir la búsqueda en cuestión.

 Ahora, digamos que es su sitio web el que ocupa esa primera línea de resultados y responde, por ejemplo, a la búsqueda «cómo arreglar una fuga en la cocina». Si esta búsqueda se solicita 1.500 veces al mes, tu primera posición en los buscadores te reportará unas 500 visitas al mes. 

Bueno, está claro que no podemos afirmar que estas 500 visitas se conviertan automáticamente en ventas para su negocio. Pero una cosa es cierta, algunos visitantes probarán su producto o servicio y adoptarán su sitio si este producto (o servicio) es efectivo.

Entonces, de cualquier manera, una campaña de SEO exitosa realmente genera más clientes potenciales, más ventas y más participación de mercado. 

1.2.9. Maximiza aún más el éxito de tus campañas de PPC con campañas de SEO

Si incluyes el marketing digital en tu estrategia comercial, es posible que en algún momento recurras a la publicidad de PPC para tener más efecto. Aunque la publicidad PPC se paga a diferencia de la referencia SEO, que sigue siendo una estrategia gratuita, los dos forman un dúo poderoso.

Por lo tanto, no se excluye que considere en el futuro asociar la publicidad PPC con su campaña de SEO. Pero, ¿cómo beneficia una campaña de SEO a una campaña de PPC?

Para empezar, una campaña de SEO complementada con una campaña de PPC fortalece tu presencia en la RED ya que estarás en los primeros lugares de los resultados de búsqueda orgánicos y de pago. 

Estas dos posibilidades de acceso a tu web serán bien percibidas por tus visitantes ya que bates el récord de mejor ranking en ambos aspectos. 

Además, puede aplicar datos de su campaña de SEO a anuncios de PPC. Efectivamente, una página web que ya está generando tráfico y conversiones a través de SEO puede ser más rentable para la empresa si la integras en una campaña de PPC. 

Aún mejor, la estrategia de costo por clic (CPC) para orientar una palabra clave es relativamente menos costosa para la empresa. 

1.2.10. Supera a tus competidores lanzando una campaña SEO

¿Sabías que el 80% de los 4.330 millones de usuarios de Internet se conectan para buscar un servicio o producto para comprar?

Con una demanda tan alta por parte de los usuarios de Internet, está claro que sus competidores no dudarán en invertir en SEO y otras estrategias de marketing digital para convertir a tantos usuarios de Internet como sea posible. 

La cuestión es que, mientras haya demanda, solo las empresas que logran posicionarse en la primera página de las SERP obtienen la mayor parte del pastel. 

Como resultado, la referencia de SEO sigue siendo un gran activo para mantenerse en la carrera e incluso mantenerse por delante de sus competidores que aún dependen únicamente del marketing tradicional. 

Se estima que el 75%de los internautas no van más allá de la primera página de Google en sus búsquedas. Por lo tanto, terminar en la segunda o tercera página de Google seguramente hará que pierda clientes potenciales y ventas. 

Por lo tanto, una campaña de SEO es un poderoso aliado para derrotar a la competencia y hacer crecer tu negocio. Piense en una estrategia de SEO inteligente y ofrecerá todas las posibilidades de superar a sus competidores, incluso a los más influyentes. 

Es cierto que ciertos sectores de actividad se han dedicado rápidamente a referenciar más que otros. Si los jugadores de su industria aún no están utilizando SEO para hacer crecer su negocio, ¿no es un buen momento para comenzar y ampliar la brecha con sus competidores ahora? 

1.2.11. Fortalece aún más tu estrategia de marketing digital con campañas de SEO 

Si ya estás utilizando el marketing digital para mejorar tu visibilidad en la RED, es probable que el SEO sea una de tus estrategias. Pero, ¿puede apreciar el verdadero valor de una campaña de SEO en su campaña de marketing general? 

El SEO en sí mismo mejora su autoridad en Internet al tiempo que impulsa otros tipos de marketing, como el marketing de contenido, el marketing en redes sociales y el marketing en video.

Así, asociar la referenciación SEO a tu estrategia de marketing digital la hace más completa y sostenible para mejorar tu competitividad en servicios o ventas online. Este es un activo importante para su negocio en este mercado en línea cada vez más popular. 

Además, una estrategia de marketing digital reforzada con una campaña SEO se vuelve más efectiva con un mayor retorno de la inversión. Esto representa suficientes recursos financieros que pueden reinvertirse en el éxito de su empresa. 

Se pueden utilizar para mejorar tu estrategia SEO, para mejorar tu equipo interno, o simplemente para aumentar los medios de la empresa. 

En resumen, lo has entendido, el SEO puede traerte suficientes fondos que puedes utilizar para mejorar la calidad de los servicios o productos que ofreces a tus consumidores.    

1.2.12. Una campaña de SEO atrae a todas las capas de su público objetivo

Uno de los beneficios más populares de una campaña de SEO es su capacidad para dirigirse y atraer a todos los perfiles de consumidores dentro de un público objetivo. Y ello a pesar de que el número de perfiles de consumidores puede variar de un sector de actividad a otro. 

Tomemos el ejemplo de una empresa especializada en el mantenimiento de piscinas. Esta empresa tiene la capacidad de ofrecer servicios residenciales y comerciales a su audiencia. En este caso concreto, tenemos dos perfiles de consumidores muy diferentes que pueden contactar con la empresa: los líderes empresariales y los propietarios de viviendas.  

Aunque estos dos perfiles de audiencia buscan una empresa de mantenimiento de piscinas, sus viajes de compra no son necesariamente los mismos. 

Cuando tomamos nuestros dos perfiles de clientes, es probable que un gerente comercial tenga una serie de preguntas relacionadas con las piscinas y su mantenimiento. Estas preguntas también pueden ser diferentes de las del propietario. 

De hecho, el empresario puede querer saber más sobre servicios más completos que no necesariamente satisfacen las necesidades del propietario. Por ejemplo, puede querer saber cómo funciona el mantenimiento de una gran piscina. 

Una campaña de SEO le permite llegar a cada uno de estos perfiles de consumidores utilizando estratégicamente palabras clave específicas para las necesidades de cada perfil. 

Para ilustrar mejor todo esto, se puede crear y optimizar una primera página de servicio apuntando a la palabra clave “servicios de mantenimiento para piscinas residenciales” y una segunda sobre “servicios de mantenimiento para piscinas comerciales”. 

1.2.13. Una campaña de SEO le ahorra costos de publicidad

Además de su efectividad directa en su sitio web, una campaña de SEO también le permite obtener ahorros significativos al reducir los costos de publicidad de su empresa e incluso los gastos de marketing. 

El objetivo de una campaña de SEO es llevar con éxito un sitio web a la primera página de resultados de búsqueda a través de la optimización de palabras clave valiosas. Aparte del aumento del tráfico y todos los demás beneficios técnicos, tenga en cuenta que este sitio web ya no necesitará mucha publicidad. 

Esto reduce considerablemente sus gastos de publicidad, conocidos por ser caros a veces. Entonces, en lugar de comprometerse con 6 campañas de PPC, puede ceñirse a solo 2 y reinvertir el resto de los fondos en otro lugar. 

A través de esta comparación realizada por Profit Works en la imagen a continuación, se puede ver claramente que SEO ahorra hasta $40 en PPC.

Y eso no es todo. Una campaña de SEO también reduce los costos de publicidad asociados con el marketing tradicional. Después de 1 año de invertir en SEO, muchos empresarios se dan cuenta de que el SEO es más rentable que el marketing y la publicidad tradicionales. Sin olvidar sus resultados que siguen siendo los mejores. 

1.2.14. Impulsar su marketing local con SEO

Algunas personas piensan que el SEO es solo para grandes empresas que ofrecen servicios o ventas en línea. Pero todo eso está mal, una empresa local que solo ofrece servicios fuera de línea puede beneficiarse del SEO. 

Desde la explosión en la cantidad de usuarios de Internet que se conectan a través de dispositivos móviles, las búsquedas locales se han vuelto cada vez más frecuentes. Y la ventaja es que el 80% de las búsquedas locales se convierten. 

Cifras que impulsarán la base de clientes de tu tienda si lanzas tu propia campaña de SEO. 

No añadir referencias naturales a tu marketing te hará perder un buen número de internautas dispuestos a consumir tu producto. Manténgase fácilmente por delante de sus competidores con SEO local. 

1.2.15. Lograr resultados sostenibles a largo plazo con SEO SEO

es un proceso a largo plazo, a diferencia del marketing tradicional, que se limita a un período de tiempo breve. Así, una campaña de SEO lanzada hoy puede dar sus frutos durante años. 

Eso sí, tendrás que trabajar en tu campaña y esperar un tiempo antes de ver los primeros resultados. Por lo tanto, ejecutar una campaña requiere un esfuerzo continuo para ver cómo aumenta el retorno de la inversión. 

Ahí lo tiene, los 15 mayores beneficios que puede obtener al iniciar su propia campaña de SEO. Pero, una campaña de SEO solo es realmente beneficiosa cuando tiene éxito. 

Antes de mostrarte los diferentes pasos a seguir, me gustaría señalar que el SEO no es demasiado complicado cuando dominas los conceptos básicos. 

Dominar estos conceptos básicos significa enfocar su campaña en tres puntos esenciales: 

• Las palabras clave y la calidad de su contenido;
• Optimización de páginas de sitios web;
• Gestión de enlaces. 

Conseguir dominar estos tres puntos esenciales significa convertir tu campaña SEO en un éxito para alcanzar tus objetivos. 

Para entender mejor estos conceptos básicos, los vamos a secuenciar en diferentes pasos a seguir para construir correctamente tu campaña SEO: 

Capítulo 2: Define tu público objetivo (Paso 1) 

Es importante conocer exactamente los clientes potenciales que pueden estar interesados ​​en sus actividades antes de lanzar una campaña de SEO. ¿Qué público tendrá más probabilidades de convertirse en clientes potenciales productivos para su negocio?

Deténgase un momento en esto y hágase la siguiente pregunta: “¿A quién van destinados mis productos (o mis servicios)?”. Piénsalo con claridad. 

Si la respuesta que te viene a la mente es que tus productos o servicios son para TODOS, entonces necesitas cambiar esa creencia para el éxito de tu campaña de SEO. 

Porque existe al menos un tipo de perfil de cliente al que realmente van destinados tus servicios o productos. Y te costará atraerlos si inicias tu campaña pensando que tus actividades son para todos. 

Este es un error bastante recurrente que muchas personas cometen, pero que lamentablemente puede arruinar su negocio o agotar sus recursos sin dar ningún fruto real:

• su comunidad en las redes sociales puede no crecer;
• Su sitio web puede generar menos tráfico del necesario; 
• Sus publicaciones de blog pueden ser menos virales; 
• Sus estrategias de marketing pueden no ser efectivas; 
• Es posible que sus campañas de correo electrónico no produzcan los resultados esperados; 
• Etc. 

Todo porque la empresa no logró apuntar a su audiencia. Pero, ¿cómo encuentras a tu público objetivo? Bueno, simplemente definiendo sus personas y redirigiendo el contenido ideal a cada persona. 

Puede parecer simple cuando se resume así, pero en la práctica es un poco complejo.

2.1. ¿Cómo definir tu público objetivo usando personas? 

El principio aquí es ir exactamente en la dirección opuesta. Es decir, en lugar de centrarnos en todos a la vez, nuestro objetivo será apuntar a un perfil de cliente que reúna todas las características necesarias para consumir nuestro servicio o nuestro producto. 

O un perfil de cliente al que podemos adaptar estos rasgos: hablamos de “personas definitorias”. Entonces, ¿qué es una persona? Bueno, veámoslo un poco como una representación de un cliente real al que queremos apuntar. 

Algunos lo llaman «cliente ideal», otros «arquetipo», son solo terminologías diferentes, pero todos significan lo mismo.

Entonces, para construir nuestra persona, vamos a utilizar información real, es decir, información que encontramos en la vida diaria de un cliente real. 

Esta información puede ser información propia o resultado de una investigación, pero lo importante es ver a la persona realmente como un ser físico que tiene un estilo de vida, necesidades, creencias, preferencias, etc.

 

Fuente: Nahabalse  

Para identificar fácilmente y comprender mejor los deseos de tu personaje, primero debes hacerlo vivo y relevante. La mejor forma de conseguirlo es proyectarse de forma empática, es decir, proyectarse en la piel del consumidor. 

Esta es una cualidad muy valorada en marketing que permite anticiparse a las necesidades del cliente. Para aplicarlo aquí, aquí hay algunos consejos para guiarte: 

2.1.1. Poner nombre a tu persona

Poner nombre a tu persona es el primer paso para humanizarla. Este nombre es una forma de darle vida, no solo para usted, sino también para que otros en su empresa asocien fácilmente productos con él internamente. 

Al elegir el nombre de tu personaje, puedes llegar a encontrar un apodo para hacerlo más original. Tomemos por ejemplo a Edouard el industrioso oa Marie la joven madre. 

2.1.2. Identifica tu persona en un contexto social

Dado que se trata de hacer nuestra persona lo más real posible, sería necesario imaginarla en una población. Se trata pues de representarlo, ya no con un simple nombre, sino esta vez, de atribuirle características muy concretas como: 

• Su edad: No se trata de dar un rango de edad como “entre 18 y 25 años” , sino atribuirle una edad muy concreta;
• Su dirección ; 
• Su estado civil;
• Su situación financiera;
• Su situación profesional; 
• Su ingreso mensual;
• su entorno; 
• Propietario o inquilino.

2.1.3. Asignar una personalidad a su persona

A continuación, cree una personalidad de su persona dividiéndola en calificadores en varios niveles: 

• analítico o inventivo; 
• Activo o pasivo ; 
• Solidario o Individualista; 
• Reservado o Abierto;
• Integral o Corrupto;
• conservador o liberal;
• Etc.  

2.1.4. Inventa una historia para tu persona

Todos pertenecemos a un grupo y tu persona también debe tener su grupo. 

Aquí, darás rienda suelta a tu imaginación e inventarás una historia que narra hechos importantes que tu persona ha vivido con su comunidad: 

• Trabajo;
• Hobby ;
• Nivel de estudios ;
• Centro de interés ;
• Actividades ;
• Etc.

Supongamos que posee una guardería y también ofrece otros servicios adicionales para ayudar a las mujeres a equilibrar mejor la vida laboral y la vida como madre. 

Tu persona podría ser una joven madre soltera de 25 años que está preparando su maestría en Seguridad de TI y que trabaja en una empresa de programación de software. 

Si no puede escribir una historia para su personaje, puede entrevistar a personas o hacer una pequeña encuesta para obtener más ideas. Aquí hay algunas preguntas que deberían ayudar: 

• ¿Cuáles son las preferencias de marca de su personaje? 
• Cuáles son sus lugares de vacaciones; 
• ¿En qué carrera está estudiando? 
• ¿Está al tanto de las noticias? 
• ¿En qué ciudad vive tu personaje? 
• ¿Tu persona tiene uno o más pasatiempos? 
• Etc. 

Si puede, haga una biografía completa de su personaje si es posible, debería ayudarlo a anticipar sus necesidades. 

2.1.5. Asigna valores, objetivos y miedos a tu persona

Para terminar de crear tu persona, trata de identificar las posibles razones que lo motivan a actuar o que lo frenan. Generalmente, esto significa enfocar su investigación en tres elementos fundamentales que son: 

• Miedos; 
• Valores;
• Metas. 

Hay que reconocer que este último paso de la creación de persona no es una cosa fácil. Pero el juego vale la pena, ya que te permitirá comprender mejor las motivaciones de tus clientes y las dificultades a las que se enfrentan cada día. 

Es especialmente en esta etapa que debe involucrar a su personal de ventas y, si es posible, a su departamento de relaciones con el cliente, si tiene uno, por supuesto. 

Aquí hay algunas preguntas que puede tratar de responder con su equipo para comprender los miedos, valores y objetivos de su persona: 

• ¿Qué le molesta por la noche? 
• ¿Cuáles son sus mayores desafíos en la vida? 
• ¿Quiénes son sus fuentes cuando necesita información o consejo? 
• ¿Cómo experimenta el cambio? 
• ¿Cuáles son los factores que le impiden estar abierto al cambio, o por el contrario lo motivan a cambiar? 
• ¿Qué impresiones debe tener un cliente después de comprar un servicio o producto según tu persona? 

Si quieres dominar la creación de personas para tu negocio, no dudes en consultar mi artículo sobre el capullo semántico.

2.1.6. Adapta tu contenido de acuerdo a tu persona

Ahora tienes una idea del viaje de tu cliente, personalidad, dificultades, necesidades, miedos, etc. Toda esta información te ayudará a crear fácilmente el contenido ideal para fidelizar a todos los clientes que comparten las mismas características que tu persona. 

Podrás plasmar inteligentemente en tus contenidos las ventajas prácticas, emocionales o económicas que aportan tus productos o tus servicios, que busca este perfil de cliente. 

Además, es importante tener en cuenta que una empresa puede tener varias personas. En esta condición, será necesario producir contenido lo suficientemente diversificado y distribuirlo en varios canales Web para servir a todos.

Por ejemplo, una persona joven naturalmente estaría más inclinada a consumir contenido rico en imágenes y se conectará muy a menudo en las redes sociales. 

Para atraer a este tipo de clientes, puede, por ejemplo, publicar tweets de forma regular que describan brevemente sus productos y servicios o hacer un video y publicarlo en su canal de YouTube. 

El problema es que esta estrategia, si bien es efectiva, hay que reconocerlo, requiere bastante tiempo y trabajo. 

Afortunadamente, hay buenas noticias para aquellos que ya tienen un sitio web con contenido publicado y lectores. 

La ventaja es que simplemente puede tomar sus publicaciones de blog antiguas, especialmente las que tienen mucho éxito, y reutilizarlas en otros tipos de contenido como:

• infografías;
• seminarios web;
• podcasts;
• Etc. 

Por lo tanto, estos nuevos artículos pueden redirigirse rápidamente a los clientes adecuados sin tener que volver a crearlos a partir de una hoja en blanco: esto se denomina reasignación de contenido.

 

Esta es una estrategia muy utilizada por los especialistas en SEO para apuntar a la mayor cantidad posible de clientes en diferentes plataformas y así atraer tráfico al sitio. 

Para aprender a reutilizar contenido y reutilizar las publicaciones de tu blog anterior, te invito a consultar mi guía completa sobre reutilización de contenido. 

Capítulo 3: Establezca objetivos para su campaña de SEO (Paso 2) 

Antes de comenzar su campaña de SEO, es importante definir los objetivos que desea lograr al final del proceso. 

Una empresa que no sabe cómo es su éxito, no tiene forma de evaluar la efectividad de la estrategia SEO que adopta. 

Además, corre el riesgo de lanzar una campaña inútil con malos resultados si comienza con objetivos vagos. Por lo tanto, es importante tener en cuenta una comprensión clara de lo que quiere lograr (razonablemente, por supuesto) con sus esfuerzos. 

Definir objetivos claros y precisos debe ser el primer paso para llevar a cabo una campaña SEO exitosa. Estos objetivos son, en cierto modo, puntos de referencia y puntos de control para evaluar el progreso de la campaña.

Por lo tanto, los objetivos de una campaña de SEO pueden ser diversos, de todas las formas y tamaños. Pueden variar de una empresa a otra y según las aspiraciones de cada una de ellas. 

La mayoría de los dueños de negocios probablemente quieren que su sitio web ocupe el primer lugar en los resultados de búsqueda tan pronto como un usuario consulta las palabras clave de su industria. Y esto, independientemente de la generalidad de estas palabras clave. 

Por lo tanto, no es raro ver a personas con objetivos tan vagos como «ganar». No estoy condenando específicamente este tipo de objetivos, sino simplemente señalando cuán ambiguos son y necesitan ser revisados ​​a fondo para mayor claridad. 

Estos objetivos no solo serían difíciles de lograr, sino que corren el riesgo de generar tráfico de baja calidad para el sitio, es decir, tráfico con una tasa de conversión muy baja. 

Sin embargo, establecer sus objetivos de manera efectiva requiere algunas reglas que debe conocer. 

3.1. Las 3 reglas que debe conocer antes de establecer objetivos de SEO realistas

Establecer objetivos realistas para una campaña de SEO debe seguir ciertas reglas para tener éxito. Estas son las 3 reglas que debe conocer antes de definir sus objetivos: 

3.1.1. Considere los recursos que tiene

, es importante que sus objetivos de SEO coincidan con los medios disponibles para que realmente pueda alcanzarlos. 

Esto puede parecer obvio para algunos, pero el hecho es que muchos empresarios e incluso principiantes en SEO encuentran que lograr objetivos es un poco como un cambio: funciona o no funciona. 

La verdad es que en SEO las cosas no funcionan así. En lugar de creer en esta sabiduría recibida, debe comprender que es la cantidad de esfuerzo y el tipo de esfuerzo que pone lo que determina la naturaleza de los resultados de su campaña.

Concretamente, ¿qué significa esto? Bueno, se trata de darse cuenta de que si solo está dedicando unos minutos de trabajo al día a su campaña, tendrá que tenerlo en cuenta al elaborar sus objetivos. 

Sería un poco exagerado establecer objetivos del tamaño de una gran empresa que tiene un equipo de expertos en SEO trabajando incansablemente para ello todo el día. Así que el tiempo que dedicas a tu campaña de SEO es muy importante. 

Si desea objetivos ambiciosos, debe esforzarse lo suficiente: 

• ¿cuántas horas trabaja en su campaña por día? 
• ¿Lo haces tú mismo o lo has delegado en una persona o un equipo? 
• ¿Están estas personas lo suficientemente calificadas para brindarle buenos resultados?
• ¿Cuántos puntos de venta o agencias ha creado junto con su campaña de SEO? 

Considera también la cantidad y calidad del contenido que publicas en tu sitio, la creación de enlaces, el número de redes sociales a las que te unes a tu campaña…

Por último, ten en cuenta también tu experiencia. Si esta es su primera experiencia con SEO o su primera empresa, creo que sería razonable que fuera cuidadoso y realista al establecer sus objetivos.  

Los objetivos pueden variar de una empresa a otra, por lo que sería una buena idea moderar sus expectativas en función de sus esfuerzos. 

De lo contrario, podrá juzgar mal los resultados que, sin embargo, parecen ser un éxito para el tamaño de su empresa y los esfuerzos que ha realizado. 

3.1.2. Define periodos largos con medidas relativas para tus comparaciones 

, casi se podría decir que son dos reglas en una sola por su estrecha relación. De hecho, en SEO se necesita tiempo para medir su progreso. 

No busques tener resultados desde los primeros días o las primeras semanas del inicio de tu campaña. El SEO es un proceso bastante largo que requiere constancia en el trabajo. 

Entonces, si te pones en la mentalidad de alguien que quiere ver sus primeros resultados en unos pocos días, podrías frustrarte y desanimarte de ir hasta el final.

 

Además, agregaría entre paréntesis que Google ha actualizado regularmente sus algoritmos en los últimos años. Por lo tanto, si necesita analizar el comportamiento de sus estrategias en dos períodos de tiempo diferentes durante su campaña, es recomendable utilizar períodos de tiempo largos. 

Esto significa, por ejemplo, comparar el período de enero a marzo con marzo a mayo en lugar de comparar enero con febrero. 

Se recomienda utilizar estas grandes escalas de tiempo ya que las clasificaciones y el tráfico son dos elementos que dependen de varios factores, a veces incluso aleatorios. 

Pongamos por ejemplo que has integrado una nueva técnica en tu estrategia SEO y te marcas como objetivo obtener 100 visitantes adicionales en un mes. 

Dentro de un mes, incluso antes de que la técnica dé sus frutos, podría ocurrir un evento global y alterar todas sus predicciones. Esto no significa que la técnica sea ineficaz.

Por eso, además de la noción de temporalidad, también es importante asociarle medidas relativas. En lugar de apuntar a 100 visitantes nuevos en 1 mes, puede apuntar a una meta menos concreta, como un aumento de al menos el 10% en su tasa de tráfico. 

Claramente, usar números exactos en sus objetivos puede darle una idea falsa del progreso real de su campaña. 

3.1.3. Realice ajustes a sus metas

Generalmente, una meta no se puede cambiar antes de su período de prueba. Entonces, si ha establecido una meta para un período determinado, debe seguirla hasta el final del período. 

En la industria del SEO, las cosas no siempre suceden de esa manera. Además, es bastante normal realizar reajustes a lo largo del proceso de una campaña, siempre que la estrategia SEO adoptada aún esté en curso.

El SEO es un proceso fluctuante que cambia casi regularmente. Como empresario web, debe reajustar continuamente sus objetivos y expectativas para mantener el ritmo. 

Por ejemplo, suponga que se ha fijado el objetivo de aumentar su tasa de tráfico orgánico en un 25 % cada mes durante todo el primer trimestre de su campaña de SEO. 

Luego, en el segundo mes, decide contratar a un consultor independiente para que lo ayude a publicar contenido en su sitio y en las redes sociales. En este nivel, sería razonable revisar al alza sus expectativas de metas.  

Entonces, de repente, en el tercer mes, Google anuncia una actualización de sus algoritmos. Lo que le permite obtener clasificaciones para ciertas palabras clave a las que se ha dirigido. Estamos de acuerdo en que esta vez, necesitas revisar tus expectativas sobre el bajo. 

Como podemos ver, el SEO es parte de un proceso continuo. Entonces, a lo largo de la campaña de SEO, también debe establecer objetivos continuos y dinámicos. 

Estos objetivos pueden, si no deben, estar en consonancia con los cambios en el posicionamiento de su sitio y la evolución de su estrategia SEO. Por lo tanto, en cada período de evaluación de su progreso, puede confirmar sus datos actuales con los objetivos previstos y obtener conclusiones fiables. 

Sin embargo, no resuma su campaña como «éxito» o «fracaso». Piensa en cambio en identificar los elementos responsables de la consecución o no de tus objetivos. Por lo tanto, puede estudiar estos factores y corregirlos mejor para el próximo período de su campaña.   

Poco a poco, adquirirá una cierta comprensión de SEO que le permitirá evaluar objetivamente sus resultados y tener la capacidad de establecer objetivos realistas.  

Pero primero, deberá conocer los diferentes tipos de objetivos posibles en SEO, que discutiremos en la siguiente sección.  

3.2. Los diferentes tipos de objetivos para una campaña SEO 

Personalmente te aconsejo que fijes tus objetivos al menos de acuerdo a los siguientes puntos principales y si lo deseas puedes ir más allá. 

3.2.1. Tipo de conversiones deseadas

Establecer los objetivos de su campaña por tipo de conversión se reduce a definir las acciones que desea que realicen sus visitantes una vez que inician sesión en su sitio web. 

Estas acciones pueden ser de diferentes órdenes tales como: 

• Llenar un formulario de prospecto;
• Suscríbete a tu boletín de noticias;
• Póngase en contacto con su servicio de soporte;
• Compre un producto directamente en el sitio;
• Etc.

A partir de estos objetivos «básicos», varios otros pueden fluir en muchas direcciones. Sin embargo, asegúrese de considerar al menos los siguientes objetivos que son importantes para casi cualquier sitio web: 

3.2.2. Objetivos relacionados con el estado de tu sitio web

Estos objetivos dependen de los datos reales de tu sitio web. ¿Qué métricas de su sitio desea mejorar? Hablando de estas estadísticas, tiene muchas herramientas de SEO para analizar la cantidad de visitantes que llegan a su sitio. 

Entonces, si ya tiene un sitio web con una comunidad y no usa ninguna herramienta para obtener una descripción general de los datos actuales y pasados ​​del sitio, puede comenzar con Google Analytics.

Es un programa de análisis web iniciado por el líder de búsqueda en línea que se usa ampliamente en el mundo de SEO. 

3.2.3. Objetivos relacionados con el ranking de su sitio a largo y corto plazo

Estos objetivos de ranking están relacionados con los criterios de tráfico de calidad y muchos otros factores. Pero es fundamental tener en cuenta dos objetivos específicos que son los “objetivos a corto plazo” y los “objetivos a largo plazo”.  

Los objetivos a largo plazo son definir las palabras clave clásicas que pueden generar mucho tráfico para el sitio web, pero que son bastante competitivas. Mientras que los objetivos a corto plazo son establecer palabras clave de cola larga que tengan menos demanda con poca competencia. 

Volveremos sobre estas dos nociones en una sección dedicada a la creación de palabras clave para una campaña SEO ganadora.

Finalmente, es importante recordar que debe dar tiempo suficiente para recopilar todos los datos importantes para sus objetivos y que los objetivos no son necesariamente inamovibles. 

Un objetivo puede cambiar con el tiempo, así que no temas modificar algunos de ellos si es necesario.

Capítulo 4: Realizar una auditoría SEO (paso 3)

La auditoría SEO es una práctica de gran importancia para cualquier empresa que desee operar en la Web. 

Normalmente, cada empresa debería realizar una auditoría SEO con la mayor frecuencia: al menos con cada nueva campaña o cada 3 meses. Si eres un especialista en SEO, se recomienda hacerlo con cada nuevo proyecto.

Realizar una auditoría SEO consiste en realizar un diagnóstico completo de un sitio web. Este es el primer paso en una campaña de SEO que debe dominarse para obtener buenos resultados. 

El objetivo de una auditoría SEO es identificar las debilidades que socavan el rendimiento SEO del sitio. Con base en los resultados obtenidos, puede definir la estrategia ideal a adoptar para corregir estas debilidades y mejorar la clasificación del sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. 

La auditoría SEO también permite identificar los puntos fuertes del sitio para mejorarlos y lograr una mayor eficiencia. Para llevar a cabo la auditoría de su sitio, tiene varias herramientas disponibles en línea, en particular, SEMRush, análisis de Google, moz, Ahref, etc 

Estos son los diferentes pasos a seguir para una auditoría SEO exitosa: 

4.1. Análisis de palabras clave específicas

La auditoría SEO comienza con una revisión de todas las palabras clave específicas en sus estrategias de marketing y un análisis del comportamiento de sus usuarios. La idea es sacar conclusiones que permitan evaluar la relación entre estas palabras clave, el contenido difundido y la temática general del sitio. 

¿Se eligen las palabras clave adecuadas? ¿Debería cambiarlos o buscar otros nuevos? Tantas preguntas que encontrarán respuesta en este primer paso de la auditoría SEO.

Entonces, para comenzar, vamos a ver todas las palabras clave específicas del sitio para evaluar la relevancia y la calidad de cada una de ellas. El objetivo es verificar si la estrategia actualmente adoptada es efectiva y está en línea con los objetivos y la situación actual del sitio.

Un error común que cometen las personas en esta etapa es querer apuntar a palabras clave de alta competencia a toda costa. Desafortunadamente, estas palabras clave son difíciles de alcanzar y, a menudo, son una pérdida de tiempo, energía y recursos.  

Lo que sería inteligente para el comienzo de una campaña de SEO es centrarse en las llamadas palabras clave de «cola larga».

Entonces, ¿cómo saber si las palabras clave específicas del sitio son realmente las más efectivas? Tus palabras clave deben cumplir 4 criterios para tener un impacto positivo en tu campaña: 

• Accesibilidad: Debes preferir palabras clave con bajo volumen de búsqueda, por lo tanto palabras clave de cola larga, especialmente si tu sitio es reciente y que aún no ha logrado un buen posicionamiento en Google ; 
• Relevancia: Estamos de acuerdo en que tus palabras clave deben estar en línea con las actividades que ofreces;
• Especificidad: debe centrar sus esfuerzos en una lista corta, pero que funcione bien. Esto equivale a reducir tu lista según tus medios, es decir, diez, veinte o cien palabras clave como máximo;
• Medición: Debes poder medir los resultados de tus principales palabras clave. Para ello, dispones de herramientas SEO dedicadas como Rastreador de rango profesional.

Fuente : Rank Tracker

Finalmente, debe dar una estimación del tiempo necesario para estar bien clasificado para estas palabras clave y una fecha límite. Este marco de tiempo aproximado servirá como punto de referencia para seguir el progreso de sus estrategias. 

4.2. Análisis de tu entorno competitivo

En SEO, es importante que vigiles continuamente a tus competidores para adelantar a los más grandes y mantener la ventaja sobre los más pequeños. Este es un paso esencial en una auditoría SEO.  

Gracias a este análisis en profundidad de la competencia, podrás hacerte una idea de los retos reales del mercado. Y así, tener una idea de los esfuerzos y los medios a movilizar para lograr el ranking deseado en las SERPs de Google.

En SEO, cada paso es importante y contribuye a un éxito más global. Aunque respetes las buenas prácticas SEO, sin un estudio de tu entorno competitivo, avanzarás un poco a ciegas, sin saber realmente quiénes son tus “retadores”. 

Para realizar la auditoría competitiva, estos son los pasos que deberá seguir: 

4.2.1.más importantes

Dirigirse a sus competidores no se trata de buscar la identidad de los dueños de negocios que operan en la misma industria que usted. Tus competidores en SEO no son más que las páginas que aparecen en Google para las palabras clave a las que te has dirigido.

Entonces, para identificar a tus competidores, solo necesitarás las palabras clave principales que has apuntado previamente en tus estrategias de SEO. Ingrese estas palabras clave en la barra de búsqueda de Google y observe los sitios que ocupan la primera página. 

Incluso si ingresa variaciones de sus palabras clave, es muy posible que los mismos sitios aparezcan una y otra vez. Registre con precisión el nombre de dominio de estos sitios, acaba de descubrir a sus competidores de SEO. 

Sin embargo, me gustaría llamar su atención sobre un detalle importante, sin el cual puede perderse este primer paso de su análisis competitivo. 

Es importante que introduzcas las palabras clave correctas, no las que son demasiado genéricas, sino las que designan específicamente un servicio o un producto.

Tome el ejemplo de la captura anterior, que puede ayudar a una estructura especializada en trasplante de cabello a identificar a sus competidores. 

Como puede verse, la palabra clave buscada es una expresión de 4 palabras que designan claramente la intención del internauta, que es disponer de información sobre la implantación de cabello para hombres en Francia. 

Una búsqueda de «implantación de cabello» no arrojará necesariamente los mismos resultados. 

4.2.2. Compruebe la autoridad de sus competidores

Una vez que haya establecido su lista de competidores, es hora de comparar su fuerza y ​​autoridad. Afortunadamente, existen herramientas de SEO efectivas para tener una idea de la fuerza actual de sus competidores. 

Puede considerar uno de los siguientes indicadores: 

• The Trust Flow for Majestic SEO o;
• La autoridad de dominio de Moz. 

Hay que decir que dado que el PageRank de Google ya no es accesible, los expertos en SEO han recurrido a estos indicadores para medir la popularidad de un sitio web. 

Para ello, puedes dirigirte a la página oficial de estas dos herramientas (Majestic SEO, Moz) e ingrese el nombre de dominio directamente. 

Tomemos el ejemplo de nuestra clínica de trasplante de cabello y verifiquemos la autoridad y el flujo de confianza de uno de sus competidores. 

Fuente : Fuente

: Majestic

Estos valores son el resultado de un algoritmo avanzado de análisis de enlaces. Puedes aprovechar esto para medir la autoridad de tu sitio web. 

Para facilitarte la tarea, puedes integrar directamente en tu navegador Google Chrome la extensión de cada una de estas herramientas: 

• MozBar de Moz o;
• Majestic Backlink Analyzer de Majestic SEO.

Gracias a estas dos extensiones, podrás ver los indicadores de tus competidores directamente desde los resultados de búsqueda de los buscadores. 

Ahora tiene una visión general de la autoridad de sus competidores, por lo que podemos profundizar en sus fortalezas y debilidades.  

4.2.3. Analiza la optimización on-page de tus competidores

Este paso consiste en analizar los esfuerzos que hacen tus competidores para gestionar la optimización on-page de su sitio. 

Básicamente, esto equivale a analizar elementos en su sitio: 

• verifique la presencia de la palabra clave objetivo en la etiqueta de título de su contenido, pero también en los subtítulos Hn (H1, H2, H3, etc.);
• Comprueba si el contenido de cada página posicionada en Google es de buena calidad y suficientemente largo. 

A veces puede encontrarse con páginas que no están bien optimizadas para ciertas palabras clave. Estas páginas terminaron en la primera página de Google simplemente porque Google no tiene nada mejor que ofrecer. 

Lo cual es una buena noticia, ya que será relativamente más fácil para usted superar a este competidor. 

Por el contrario, también puedes encontrar páginas cuyo contenido está cuidadosamente optimizado con un buen estilo de escritura. En este caso, debes mejorar la calidad de tu contenido para poder competir con este competidor. 

El llamado método Skyscraper o one-upmanship es un método excelente y comprobado que puede ayudarlo a mejorar la calidad de su contenido:

4.2.4. Analice las técnicas de netlinking utilizadas por sus competidores

. El netlinking sigue siendo relevante y sigue siendo un factor decisivo en el SEO. De hecho, los algoritmos de los motores de búsqueda se basan esencialmente en la calidad y la cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a un sitio para medir su popularidad en la web. 

Por lo tanto, no podemos pretender hacer un análisis completo de los competidores SEO sin analizar su perfil de enlaces. Este es probablemente el paso más importante en un análisis competitivo. 

También aquí hay una serie de herramientas como Explorador de enlaces de Moz o Ahrefs para ayudarlo a tener el perfil de enlaces de sus competidores SEO que contiene: 

• Todos los enlaces utilizados;
• Todos los textos de anclaje utilizados; 
• Y la autoridad de dominio.

Fuente : Moz Link Explorer 

Gracias al perfil de enlaces obtenido, tendrás una idea más global de las estrategias de netlinking que utilizan tus competidores SEO. Una vez que se haya obtenido el perfil de enlaces, hágase estas preguntas: ¿ 

• Mis competidores tienen una cantidad significativa de backlinks? ¿Estos enlaces provienen de un número proporcional de dominios?
• ¿Han utilizado mis competidores métodos de SEO fraudulentos como técnicas Spammy o incluso Black Hat-SEO? 
• ¿Usan directorios? 
• ¿O han trabajado de acuerdo con los requisitos de SEO y las recomendaciones de los motores de búsqueda para ganar esos backlinks de manera digna?
• ¿Sus textos de anclaje están sobreoptimizados o se crean de forma natural? 

Gracias a este análisis de las técnicas de netlinking de tus competidores, podrás adaptar mejor tus estrategias de netlinking potenciando sus puntos débiles y así poder competir y ganar la competencia. 

4.2.5. Continúe analizando a sus competidores en las redes sociales

Aunque la presencia de una marca en las redes sociales impacte un poco en los algoritmos de los motores de búsqueda, sigue siendo un punto interesante para completar su análisis competitivo. 

Por lo tanto, es importante continuar con su análisis verificando la presencia de sus competidores en las redes sociales más importantes, como Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn, etc. 

Lo ideal sería dedicar este paso solo a tus mayores competidores. Con todos los datos recopilados, podrá nombrar fácilmente a sus competidores más duros. 

Para medir mejor su influencia en las redes sociales, aquí hay algunas preguntas que debe hacerse al visitar su perfil en cada plataforma social: 

• ¿Cuántos seguidores tiene en cada red social? 
• ¿Cuál es su tasa de compromiso?
• ¿Con qué frecuencia publican contenido nuevo? 
• ¿Qué tipos de contenido prefieren en su diario?

El principio sigue siendo el mismo para los pasos anteriores: espiar sus estrategias para hacerlo mejor y hacerles frente. 

Para facilitar la tarea en este análisis de las redes sociales, aconsejo utilizar BuzzSumo que es una herramienta diseñada para este tipo de análisis.

Fuente : BuzzSumo

Esta herramienta le permite rastrear fácilmente métricas importantes sobre la actividad de la competencia en las redes sociales. Gracias a estos indicadores, podrás responder fácilmente a estas preguntas: 

• ¿En qué redes sociales debes centrarte en tu sector de actividad para desarrollar rápidamente una comunidad? 
• ¿En qué tipo de contenido debes enfocarte para tener más impacto en las redes sociales? 
• ¿Qué perfiles de usuario comparten más el contenido de sus competidores? 

La respuesta a estas preguntas debería permitirle dirigirse a los usuarios de Internet «influencers» que interactúan más con el contenido de sus competidores. Estos mismos influencers podrían hacer lo mismo con su contenido, lo que aumentaría rápidamente la autoridad de su marca. 

Así que haz una lista de estos influencers y contáctalos para promocionar parcialmente tu contenido en las redes sociales. 

Además, el análisis de tus competidores en las redes puede servir como índice para apuntar objetivos claros y alcanzables en las redes sociales. 

Un pequeño recordatorio, lo ideal sería que repitieses todos estos pasos regularmente para no perderte ninguna de las estrategias de tus competidores y estar siempre un paso por delante. 

4.3. Auditoría de las partes técnicas de su sitio web

Luego viene la etapa de auditoría de las partes técnicas del sitio. Aquí, el objetivo es tener una idea general del estado actual de los cimientos del sitio. ¿Es el sitio de fácil acceso para los usuarios de Internet?

¿Pueden los motores de búsqueda interpretar fácilmente el contenido y el código fuente del sitio? Todos estos aspectos técnicos también son importantes para la optimización del sitio. 

Para auditar y mejorar la parte técnica de tu sitio, la auditoría SEO ofrece algunos factores a tener en cuenta:  

4.3.1. El dominio, el host y la ubicación de la IP

• El hosting de tu sitio es el primer aspecto técnico a tener en cuenta. Para aquellos que han tenido una mala experiencia o que aún no han hospedado su sitio, deben asegurarse de elegir un hospedaje de calidad, eficiente y accesible las 24 horas del día. Evite los hosts gratuitos o de bajo costo que generan errores regularmente. 
• Cuanto más antiguo es un nombre de dominio, mejor debe ser conocido por los motores de búsqueda. Si ha tenido su sitio web durante años, sería una buena idea mantener su nombre de dominio. Para aquellos que quieran crear uno, evite optimizarlo demasiado como «discover-meilleur-de-referencement-a-paris.com». Esto no quiere decir que debas elegir un nombre de dominio que no tenga relación con tu sector o con el nombre de tu empresa. 
• También debe considerar la ubicación de su proveedor de alojamiento web. Un host ubicado en el mismo país que sus clientes hará que el acceso a su sitio sea más rápido. Incluso si insiste en elegir un host local, asegúrese de que tenga una red CDN bien desarrollada para atender rápidamente a los clientes en el extranjero.

Pero si solo se dirige a clientes locales, puede arreglárselas con un anfitrión local.

4.3.2. Multilingüe para visibilidad en el exterior 

Si tu sector de actividad te permite dirigirte a clientes en el extranjero, es importante que hagas tu sitio multilingüe para que clientes de otros países puedan contactarte. 

Para ello, debes tener en cuenta 3 puntos importantes: 

4.3.2.1. Organice su sitio y su contenido para 

uso internacional Si ha orientado con éxito una palabra clave en Francia, no es suficiente traducir esta palabra clave a un idioma extranjero para tener automáticamente el mismo éxito. 

Cada idioma con sus jergas y cada región con su forma de expresarse. Por lo tanto, depende de usted repetir el procedimiento de orientación por palabra clave para cada nuevo idioma. El SEO multilingüe requiere estrategias específicas para cada idioma.

Luego, debe diseñar un sitio para cada idioma diferente al que se dirige y crear un nombre de dominio para cada sitio. 

Para lograr esto, tiene varios métodos para determinar el formato de URL a aplicar para cada nombre de dominio: 

• Hacer una traducción en cada idioma, accesible en un archivo en la raíz del sitio. Por ejemplo, puede utilizar www.nomdedomaine.fr para la versión en francés y www.nomdedomaine.fr/en/ para la versión en inglés;
• Asigne un nombre de dominio diferente para cada idioma. Por ejemplo: www.nomdedomaine.fr, www.nomdedomaine.uk, www.nomdedomaine.de, etc.;
• Agregue cada idioma diferente al nombre de dominio como parámetro. Por ejemplo: www.domainname.com?lang=en para inglés.

Generalmente las dos primeras opciones son las más utilizadas, sin embargo me gustaría señalar que tener varios nombres de dominio no es muy beneficioso para tu marca. 

4.3.2.2. Inserta el atributo “hreflang” en la estructura HTML de tu sitio 

El atributo “hreflang” es muy importante para tu SEO multilingüe ya que es un indicador que permite avisar a los motores de búsqueda de la región o idioma utilizado. Tan pronto como un usuario se conecte a su sitio, será redirigido automáticamente a la versión adecuada para su búsqueda.

Para usar el atributo «hreflang» en su sitio, tiene 3 opciones: 

• Crear un archivo sitemap.xml que contenga todas las variantes de idioma de todas las páginas de su sitio; 
• Integre la etiqueta hreflang en cada página de su sitio; 
• Modifica directamente un encabezado de solicitud Http del sitio insertando un código que indica el idioma de las páginas. 

4.3.2.3. Mejora tus técnicas de SEO para buscadores internacionales 

Está claro que Google domina el mercado de las búsquedas online en Europa: el 90% de todas las búsquedas las proporciona el gigante americano. 

Sin embargo, esta hegemonía no siempre se verifica en el exterior. 

En efectoa nivel internacional, Google tiene dos grandes competidores: 

• Baidu (Rusia); 
• Yandex (China). 

Entonces, si desea ser referenciado en China, por ejemplo, debe adaptar sus estrategias de SEO de acuerdo con las realidades sobre el terreno. 

Por ejemplo, desde hace varios años, la etiqueta «meta-keywords» ha quedado obsoleta para Google mientras continúa funcionando para Baidu. 

Si bien Google recomienda a los webmasters que migren sus sitios al protocolo Https, hace unos años Baidu ni siquiera los rastreaba. En cuanto al motor de búsqueda de Yandex, solo los sitios con un nombre de dominio terminado en .ru son los más valorados en sus algoritmos. 

Como puede ver, debe estudiar los detalles de cada motor de búsqueda para una estrategia de SEO multilingüe exitosa.

Finalmente, la distancia que separa tu servidor de los internautas es un criterio importante que utilizan los motores de búsqueda para posicionar tu sitio. 

Entonces, si tiene una tienda de comercio electrónico y desea atraer clientes en un país extranjero, debe tener un servidor en el sitio. 

4.3.3. El tiempo de carga de las páginas del sitio

Lo ideal para un sitio potente sería que logre cargar como máximo en 1 segundo. Bueno, reconozco que es difícil lograr tal velocidad de carga, especialmente con todos los medios que tiene un sitio web. 

Pero el hecho de que la gente odie los sitios web que tardan una eternidad en cargarse. En un estudio reciente de Host Review, la probabilidad de rebote de un sitio web aumenta en un 32% cuando su tiempo de carga es de entre 1 y 3 segundos. 

La tasa de rebote se refiere al porcentaje de visitantes que se conectan a un sitio web y que inmediatamente cierran su sesión sin siquiera cargar una página o hacer clic en un enlace del sitio: 

Por lo tanto, para lograr mantener a los usuarios de Internet que visitan su sitio y brindarles una mejor experiencia de usuario, asegúrese deaumentar la velocidad de carga de sus páginas tanto como sea posible. 

4.3.4. La versión móvil de tu sitio

Es importante que tu sitio web sea responsive, es decir que logre adaptarse automáticamente a todas las resoluciones de pantalla, incluidas las de los teléfonos móviles. 

Desde la explosión en el número de usuarios móviles en todo el mundo, Google claramente ha anunció en 2015 que la calidad de navegación en dispositivos móviles ahora cuenta en sus algoritmos como criterio de referencia. 

De hecho, según las estadísticas de Broadband Search, el 51,9% de todo el tráfico global de Internet provino de teléfonos móviles en 2019 en comparación con solo el 0,7 en 2009.

Ante esta evolución galopante del número de usuarios móviles, entendemos mejor por qué Google requiere que el usuario: amabilidad de los sitios web en móvilesdispositivosPor lo tanto, es muy importante que mejore la versión móvil de su sitio. 

Esto equivale a organizar su estructura para ofrecer una navegación más fluida y capacidad de respuesta en dispositivos móviles.

4.3.5. La seguridad de tu sitio La seguridad de los 

datos de los usuarios de Internet es un aspecto delicado que los buscadores defienden a toda costa. 

Para no ser degradado por los robots de indexación, como propietario de un sitio web, usted tiene la responsabilidad de garantizar la protección de datos y la privacidad de sus usuarios. 

Esto equivale al menos a usar el protocolo Https para su sitio web, especialmente si es una tienda de comercio electrónico. 

El protocolo puede ser una instalación simple, pero es lo primero que un usuario informado verifica antes de realizar compras con su tarjeta en su sitio por temor a que le extorsionen sus datos bancarios.

Por un lado, tener un protocolo Https te hará posicionarte bien en las páginas de resultados de búsqueda porque has cumplido con los requisitos del motor de búsqueda. 

Pero por otro lado, tranquilizas a tus usuarios y aumentas las posibilidades de que cada visita desemboque en una compra. 

4.3.6. 404 y errores de redireccionamiento

¿Alguna vez ha hecho clic en un enlace y ha terminado en una página en blanco con la única inscripción: 404 error ? Aquellos que han tenido esta mala experiencia pueden atestiguar cuán a menudo puede ser decepcionante.

De hecho, estos errores aparecen cuando la dirección que quieres visitar ya no está disponible en el servidor. Cada sitio web ya necesita personalizar su página de error 404 para marcar la diferencia. 

Pero esto no es algo bueno en sí mismo ya que Google no aprecia los errores 404 y puede hacer que pierdas tu clasificación si algunas de tus páginas devuelven estos errores. Por lo tanto, es importante que se asegure de que el sitio auditado ya no contenga errores 404. 

Los redireccionamientos 301 y 302, por otro lado, redirigen a los usuarios de Internet a una dirección diferente a la dirección inicial. La redirección 302 es temporal mientras que la 301 es permanente.

Por lo tanto, (301) es la redirección más recomendada cuando una página es inaccesible y aún desea dirigir a sus usuarios a otra página.  

Por otro lado, la redirección 302 solo debe usarse cuando se trata de contenido que no está disponible temporalmente. 

4.3.7. Indexación de sus páginas 

A veces, los rastreadores de los motores de búsqueda no rastrean ciertas páginas. Como resultado, estas páginas, independientemente del valor de la información que contienen, no podrán mostrarse tan pronto como un usuario inicie una solicitud. 

Esto podría dañar las actividades del sitio y su referencia. Pero, ¿cómo sabe si algunas de sus páginas pueden no ser indexado por los motores de búsqueda? 

Hay una fórmula de búsqueda avanzada que puede utilizar para averiguarlo: “sitio:misitio.com”.

En la captura, todos los elementos de respuestas ofrecidos son solo artículos escritos y publicados en el sitio web de la agencia. Twaino. Con esta fórmula, puede comparar el número de páginas enumeradas con el número de páginas de su sitio. 

Si la diferencia es demasiado alta, existe un problema que impide que los robots de indexación rastreen todas sus páginas. En esta situación, lo primero que debe hacer es verificar si las páginas no rastreadas son importantes para usted. 

Si es así, continúe con la optimización de las páginas que faltan para que los bots de Google puedan volver a indexarlas. 

4.3.8. El archivo Robots.txt

El El archivo Robots.txt es un archivo en formato de texto que se encuentra en la raíz de un sitio de Internet. Este archivo contiene líneas de código que indican a los rastreadores qué partes ignorar al rastrear el sitio. Puede ser una página o un directorio completo. 

Para verificar si su sitio web tiene un archivo Robots.txt, agregue la instrucción «/robots.txt» al final de su nombre de dominio y ejecute la consulta.

Para prohibir el acceso a los robots de indexación en el contenido, ingrese a la raíz del sitio y escriba en el archivo Robots.txt la declaración «No permitir: /» junto con el contenido relevante. 

El archivo Robots.txt no es obligatorio para un sitio web, por lo que no es tan malo si encuentra que falta en la raíz de su sitio. 

4.3.9. El mapa

Sitemap en francés, el mapa del sitio es un archivo generalmente en formato XML cuyo contenido presenta la arquitectura general de un sitio web. Está destinado a los motores de búsqueda y permite enumerar todas las direcciones de los contenidos distribuidos en el sitio.  

Cada URL se puede complementar con información adicional, como frecuencia de actualizaciones, fechas, nivel de importancia y otros, para ayudar a los bots en su tarea de indexación. 

Sin embargo, asegúrese de que su mapa del sitio solo incluya URL que considere indexables y que la capacidad del archivo no supere los 50 MB 

4.3.10. Direcciones URL 

La forma de sus URL también es un aspecto que debe tener en cuenta al auditar el SEO de su sitio. Se recomienda que las URL de las páginas web sean lo más cortas posibles y contengan al menos la palabra clave principal de la página.

Sin embargo, no debe abusar de él y evitar llenar sus URL con palabras clave. Los algoritmos de Google detectan rápidamente la optimización excesiva de las URL, especialmente cuando son demasiado largas. 

4.3.11. La arquitectura del sitio 

La arquitectura de su sitio debe ser coherente y estar bien estructurada para brindar una mejor experiencia al usuario y también permitir que los bots de Google puedan rastrear todas las páginas de su sitio.

Una arquitectura mal organizada y demasiado profunda con páginas ubicadas a más de 3 clics de la página de inicio hace que sea difícil, a veces incluso imposible, indexar estas páginas. 

Por otro lado, una arquitectura de sitio bien estructurada y ligeramente plana facilita el acceso a los bots. 

Por lo tanto, las páginas de este sitio se indexarán rápidamente y se podrán consultar tan pronto como un usuario inicie una solicitud que contenga las palabras clave en las que se han optimizado estas páginas. 

Por lo tanto, la arquitectura del sitio es un paso bastante importante en una campaña de SEO y requiere ciertas reglas para tener éxito. 

Encontrarás las herramientas y los pasos a seguir para estructurar correctamente tu arquitectura consultando mi guía completa de arquitectura de información de un sitio web para una mejor experiencia de usuario. 

4.4. Auditoría técnica del contenido del sitio 

Durante la auditoría SEO de su sitio, también debe verificar la calidad del contenido que se distribuye en el sitio. Esto es tanto más importante cuanto que la calidad del contenido de un sitio es un factor importante en la referenciación natural. 

Sin un buen contenido, será difícil para ti retener a los usuarios que visitan tu sitio. Google deducirá que el sitio no es lo suficientemente útil para los usuarios de Internet debido a su baja retención de prospectos y, por lo tanto, será degradado a favor de un sitio que ofrezca contenido más cualitativo. 

Para ofrecer el contenido ideal del sitio, debe respetar ciertas reglas de SEO que son: 

4.4.1. Revisa y cuida el contenido de las etiquetas de Título y Metadescripción 

Durante la auditoría SEO del sitio, debes asegurarte de que las páginas auditadas tengan una etiqueta de Título que contenga la palabra clave principal de la página o al menos una variante. El contenido de esta etiqueta debe ser bastante explícito y dar una idea general del contenido de la página.

Cada página debe tener su propia etiqueta de título, es decir, el contenido de una etiqueta de título no se puede usar dos veces en el mismo sitio. Además, la etiqueta del título debe ser clara y concisa y no debe exceder los 70 caracteres. 

Para la etiqueta de meta descripción, puede alcanzar los 160 caracteres, pero más allá de este límite, su contenido se truncará en las páginas de resultados de búsqueda y puede hacer que pierda tráfico. 

4.4.2. Verifique la estructura de su contenido  

El contenido escrito en cada página de su sitio debe seguir ciertas reglas de formato muy específicas para estar optimizado para SEO. Para empezar, cada página debe contener una y solo una etiqueta H1, única para ella. 

Luego pueden seguir las otras etiquetas (H2, H3, H4, H6, etc.) para que sirvan como subtítulos en el artículo.

Si sigue este marco para todo el contenido escrito publicado en su sitio, podrán seguir una jerarquía bien organizada que ayude a los usuarios de Internet, pero también a los motores de búsqueda, a encontrarse fácilmente tan pronto como naveguen por sus artículos.  

4.4.3. Verifica la calidad de tu contenido

Además de una buena estructura, es importante que tu contenido sea relevante y aporte valor real a tus visitantes. Este es el primer criterio que buscan los algoritmos de Google para hacer referencia a una página.

Así que asegúrate de que tu contenido esté bien redactado, sin faltas de ortografía y responda claramente a las preguntas de los internautas. Para hacer esto, vuelva a leer su contenido para asegurarse de que no contenga ningún caparazón que manche su calidad. 

Finalmente, incluye imágenes en tu contenido para mejorar su calidad y hacerlo más agradable de leer.

4.4.4. Detecte y repare el contenido duplicado en su sitio 

Puede que no lo sepa, pero los motores de búsqueda odian el contenido duplicado, ya sea en su sitio o en cualquier otro lugar de Internet. 

Entonces, ¿cómo sabes si tienes contenido duplicado en tu sitio? Existen ciertas herramientas de SEO diseñadas para identificar dicho contenido como SiteLiner por ejemplo. 

No se preocupe si la herramienta solo identifica algunas frases idénticas en su sitio, no es tan malo.

Fuente : SiteLiner

Puede ocurrir que una Web plagie su contenido, en este caso compruebe si el sitio se ha ocupado de mencionar al menos la fuente apuntando un backlink a su sitio. De lo contrario, sería difícil para Google diferenciar al autor original y ambos perderían visibilidad. 

Para más información, puedes visitar este artículo publicado por Google para entender su política de gestión de contenido duplicado. 

4.4.5. Enlaces

internos La auditoría de enlaces internos no requiere comprobar una gran cantidad de indicadores, lo principal es saber interpretarlos correctamente para mejorarlos mejor. 

Primero, debe comparar la proporción de enlaces que ingresan a su sitio y los enlaces que salen de su sitio. Digamos que tienes 5 enlaces entrantes y 20 enlaces salientes, podríamos decir que tu enlace interno está bastante bien optimizado. 

La comparación se puede hacer individualmente por página o en conjunto por grupo de páginas. Depende de usted ver qué método funcionaría mejor para el sitio. 

Entonces será cuestión de comprobar el PageRank interno de las páginas del sitio. Técnicamente, esto equivale a establecer la relación Enlaces entrantes / Enlaces salientes para medir el rendimiento de los enlaces internos del sitio. 

Por lo tanto, puede identificar las páginas de su sitio que tienen más link juice de lo que necesita y aquellas que carecen de él. 

Capítulo 5: Optimización del contenido existente (paso 4)

La optimización del contenido de su sitio es un paso muy importante y esencial para el buen funcionamiento de su campaña de SEO. 

Si tiene un sitio web con contenido ya publicado y una comunidad, es un gran comienzo para mejorar la clasificación de su sitio. 

Y para aquellos que todavía están al principio de su sitio, esto también es algo bueno. Ya que tienes la oportunidad de empezar con buenas prácticas y estrategias SEO exitosas para crear tus contenidos. 

5.1. Cree direcciones URL concisas y sucintas usando su palabra clave principal

El valor de las direcciones URL es de gran importancia en la optimización de motores de búsqueda. Para asegurarse de crear la URL correcta para sus páginas, debe ser breve y clara. 

La URL también debe contener la palabra clave principal de la página posicionándola lo más cerca posible del inicio. 

Tomemos el ejemplo de la captura a continuación, que es la URL de un artículo en el reasignación de contenido.

Cuando observamos de cerca la estructura de la URL de esta página, podemos notar que después del nombre de dominio de Twaino, tenemos las diferentes secciones en las que se anida el artículo (secciones BLOG y SEO). 

Luego viene la palabra clave principal de la página, separada por un guión (reasignación-contenido). Entonces, para la creación de sus URL, asegúrese de optar por esta estructura. 

A continuación debe seguir la palabra clave principal de la página. Si la palabra clave es una frase de varias palabras, no olvides separarlas con un guión. Una pequeña nota importante: evite insertar números en sus URL. 

Algunas personas insertan números en su URL, ya sea para designar un paso más en un proceso o para recordar el número total de una lista de enumeración o incluso para mencionar el año de publicación. 

Por ejemplo, no es raro encontrar URL como: 

• www.example.com/campagne-seo-partie-2;
•  www.example.com/les-10-outils-pour-campagne-seo;
• www.example.com/methods-seo-2020. 

El caso es que esta forma de crear URLs se vuelve problemática cuando en el futuro decides actualizar los contenidos de la página. Esto puede incluir, por ejemplo, actualizar información obsoleta o modificar una de sus ofertas anteriores. 

En tales circunstancias, también se verá obligado a cambiar la URL, ya que contiene datos que pueden no coincidir con el nuevo contenido. Por lo tanto, la URL anterior devolverá un error de redirección. Lo cual está muy mal visto por los robots indexadores de Google, pero también por los usuarios. 

5.2. Inserte su palabra clave principal en las

título y meta descripción Las etiquetas de título y meta descripción son muy importantes para la visibilidad de su sitio, ya que son lo primero que verá un usuario cuando la página de su sitio aparezca en las páginas de resultados de búsqueda de Google. 

El contenido de estas dos etiquetas debe ser lo suficientemente explícito y atractivo para destacarse de otros artículos y alentar a las personas a hacer clic en su URL.

La imagen de arriba es una captura de mi artículo en el archivo Robots.txt. Como puede ver, la palabra clave principal del artículo (Robots.txt) aparece en ambas etiquetas. 

Al mismo tiempo, debes saber que la ausencia de una etiqueta de meta descripción limita los criterios en los que Google debe basar tu sitio. Esto disminuye las posibilidades de que su contenido esté bien referenciado. 

En el siguiente gráfico, podemos ver cuánto influye la presencia de la etiqueta de metadescripción en una página en su tasa de clics: 

5.3. Asegúrate de insertar la palabra clave principal en las primeras palabras de tu contenido

Para reforzar la importancia de la palabra clave principal del contenido a los ojos de los robots indexadores de Google, debes asegurarte de utilizarla en el primer párrafo. 

Por supuesto, la inserción de la palabra clave debe hacerse de forma natural y no dar la impresión de ser forzada. Cuando volvemos al artículo sobre el archivo robots.txt, podemos ver que, efectivamente, la palabra clave principal vuelve en el primer párrafo.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que la búsqueda de Google se está volviendo cada vez más semántica y es probable que el motor de búsqueda ignore esta práctica.

5.4. Investigación de palabras clave

Identificar las palabras clave adecuadas para insertar en su contenido es esencial para el éxito de su campaña de SEO. Este paso también le permite familiarizarse mejor con su público objetivo al descubrir sus necesidades más frecuentes. 

Pero, ¿cómo lograr enumerar todas las palabras clave de su tema? Aunque lo más difícil es poder clasificarlos según los valores e impactos que genera cada palabra para tu sitio.

Afortunadamente, hay un montón de herramientas de SEO desarrolladas para ayudarlo a rastrear las palabras clave más demandadas en su industria. 

Estos incluyen:

• Planificador de palabras clave de Google ;
• Explorador de palabras clave de Moz ;
• SEMRush ;
• muchosmásY 

Con estas herramientas, notará que ciertas palabras clave tienen un volumen de búsqueda más alto que otras. Estas palabras clave representan mucho valor para su sitio web, ya que son los términos que su público objetivo solicita con más frecuencia. 

Pero, ¿cómo funcionan realmente estas herramientas de investigación de palabras clave? 

Juntos, aprenderemos a usar el Planificador de palabras clave de Google, anteriormente conocido como Herramienta de palabras clave de Google, para buscar palabras clave importantes para su industria.

Antes de comenzar, me gustaría recordarte que Google Keyword Planner tiene un pequeño problema: recientemente, Google eliminó de la herramienta la posibilidad de consultar el volumen exacto de búsquedas mensuales de forma gratuita. 

El sitio ahora ofrece un rango para tener una estimación del volumen de búsqueda de una palabra clave.

Pero todas las funciones de la herramienta están disponibles si ejecuta una campaña de pago de AdWords. 

En este apartado vamos a optar por la clasificación por rangos para ofrecer a todo el mundo la posibilidad de probar la investigación de palabras clave en casa sin tener que suscribirse a una campaña de pago. Y también porque Google Keyword Planner es una herramienta poderosa y confiable. 

En caso de que prefieras otras opciones menos restrictivas, consulta mi artículo sobre 21 mejores herramientas para palabras clave. 

Tenga en cuenta que la mayoría de las veces las herramientas proporcionan los mismos datos y funcionan casi igual.

5.4.1. ¿Cómo acceder a Google Keyword Planner GRATIS? 

Google Keyword Planner es una herramienta completamente gratuita, sin embargo, dado que es un producto de Google, debe tener al menos una cuenta de Google antes de poder acceder a ella. 

Si aún no tienes una cuenta de Google, puedes crear , así como una cuenta de anuncios Planificador de palabras clave de Google.

Como por ahora solo me estoy enfocando en SEO, todavía no tengo una cuenta de anuncios activa para acceder a las funciones de GKP. Por lo tanto, me inspiraré en el artículo de Ahrefs para guiarte.

Después de crear su cuenta, a veces sucede que Google muestra la siguiente página tan pronto como intenta acceder a la herramienta:

Fuente: Ahrefs

Este es en realidad un panel de control con tres opciones para elegir para iniciar una campaña de AdWords. 

Para permitir que todos sigan y experimenten con la investigación de palabras clave sin tener que transmitir necesariamente un anuncio de Adwords, omitiremos este paso y accederemos a la herramienta directamente. 

Para eso ve a este clic en el botón «Ir al Planificador de palabras clave». 

Fuente: Ahrefs

A veces, Google le pide que ingrese su contraseña por segunda vez para una simple verificación de rutina. 

Luego será redirigido a la página de configuración de Adwords nuevamente. Esta vez, no hagas clic en ninguna de las tres opciones que se ofrecen. En su lugar, haga clic en el pequeño enlace azul con la inscripción «¿Alguna vez ha usado Google Ads?» «.

Fuente: Ahrefs

En caso de que este enlace no aparezca en su pantalla, intente cambiar el tamaño de la página haciéndola más grande, el enlace debería poder mostrarse correctamente y puede pasar al siguiente paso. 

En esta nueva página, haga clic en el enlace «Crear una cuenta sin campaña», que también es un pequeño enlace en la parte inferior del panel:

Fuente: Ahrefs

El sistema lo redirigirá a un formulario para proporcionar cierta información. Desplácese hacia abajo en cada campo del formulario y luego elija las opciones que correspondan a su negocio. 

Luego haga clic en el botón «Enviar» para validar. No se preocupe, Google no le pedirá los detalles de su crédito después.

Fuente: Ahrefs

Una vez hecho esto, debería ver aparecer esta nueva página con un mensaje de éxito:

Fuente: Ahrefs

Haz clic en el botón «Explora tu cuenta» para continuar. Luego haz clic en el ícono de “Herramientas” ubicado en la barra de menú y elige la opción “Cambiar a modo experto”.

Fuente: Ahrefs

Siga las indicaciones para confirmar que desea cambiar de modo. Si está hecho, haga clic en el ícono «Herramientas» nuevamente y luego en el enlace al «Planificador de palabras clave» ubicado a la izquierda de su pantalla. 

Fuente: Ahrefs

Ahora está realmente en la herramienta Planificador de palabras clave de Google sin tener que elegir un plan de facturación o ejecutar un anuncio de Adwords. Ahora, aprendamos cómo usar esta herramienta. 

5.4.1.1. ¿Cómo utilizar el Planificador de palabras clave de Google? 

Antes de comenzar, me gustaría recordarte que Google Keyword Planner ofrece dos funciones principales en las que se basa su uso: 

• Haz una búsqueda de palabras clave: con esta función, recibirás una lista de palabras clave sugeridas para ayudarte a atraer personas que realmente son en necesidad de sus productos o servicios; 
• Ver el volumen de búsqueda y otras estadísticas adicionales: con esta función, puede ver el volumen de búsqueda y otros datos importantes para sus palabras clave. También puede ver las proyecciones de su rendimiento futuro.

Ahora, exploremos cada una de estas dos características: 

Realice una investigación de palabras clave

Entonces, ¿está buscando nuevas sugerencias de palabras clave relacionadas con su industria? Prepárate para tener un montón de sugerencias con el Planificador de palabras clave de Google. 

El procedimiento es muy sencillo: introduce palabras o grupos de palabras relacionadas con tu negocio. Estas son las sugerencias obtenidas con la palabra “SEO”:

Fuente: Ahrefs

En total, hay 1106 sugerencias de palabras clave. 

Para cada propuesta, puede ver: 

• El promedio de búsquedas por mes;
• La competición ;
• La oferta de la parte superior de la página (rango bajo);
• La oferta de la parte superior de la página (rango alto). 

Para el pequeño consejo, puede ingresar una frase completa que puede contener hasta 10 palabras clave.

Fuente: Ahrefs

También puede ingresar la dirección URL de una página o sitio web para iniciar la búsqueda como se muestra en la siguiente captura de pantalla:

Si lo desea, puede combinar la dirección URL con otras 10 palabras clave a la vez en la barra de búsqueda.

Fuente: Ahrefs

Sin embargo, es importante saber que acumular tantas palabras clave en una sola búsqueda no necesariamente aumentará la cantidad de sugerencias a obtener en los resultados. 

Por ejemplo, el resultado de la combinación de dirección URL y palabras clave siempre arroja unas cuantas miles de sugerencias, 4.715 para ser exactos.

Fuente: Ahrefs

Ver el volumen de búsqueda y las predicciones para cada palabra clave

Ahora, ¿qué palabras clave debe elegir para su campaña de SEO? Con esta característica de Google Keyword Planner, puede ver las estadísticas de cada palabra clave y detectar las que representan valor para su sitio web. 

Pegue una selección de palabras clave de su elección en la barra de búsqueda y haga clic en «Comenzar» para acceder a la sección «Previsiones».

Fuente: Ahrefs

En esta sección de Google Keywords Planner, ya no se tratará de hacer propuestas de palabras clave. 

Sino más bien para tener una estimación de la cantidad de clics que cada una de las palabras clave marcadas podría brindarle si emite anuncios de Google Adwords durante un período de 30 días.  

También puede tener una estimación del costo, CPC y tasa de CTR de cada palabra clave. Debe reconocerse que, si no desea realizar anuncios de AdWords, estos datos no le serán de mucha utilidad. 

Para nosotros, aquí hay otro truco para ver los datos que realmente nos interesan: 

haga clic en la pestaña «Estadísticas históricas» y podrá ver el volumen de búsqueda promedio para cada palabra clave por año.

Fuente: Ahrefs

Como se explicó anteriormente, el volumen de cada palabra clave se enumera en un rango de datos. Se puede ver en la imagen de arriba que el volumen de la palabra «SEO» está entre 100 000 y 1 000 000 000. 

Ahora depende de usted comprender la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave. 

Esto debería guiarlo en cómo planea atraer clientes. Haga una lista de 20-30 palabras clave, encuentre la intención de búsqueda detrás de cada una e insértelas correctamente en contenido de calidad. 

5.4.1.2. Agregue palabras clave secundarias a su contenido 

Agregar palabras clave secundarias o palabras clave relacionadas a su contenido es de gran importancia para su campaña de SEO. 

De hecho, el contenido que contiene palabras clave principales y otras palabras clave variantes facilita la comprensión de los robots de indexación de Google. 

También es una forma de diversificar las palabras clave que utiliza en su contenido para que la lectura sea más agradable para sus visitantes. Por lo tanto, es fácil tener una gran cantidad de palabras clave de aquellas a las que se ha dirigido en Google Keywords Planner o cualquier otra herramienta de investigación de palabras clave. 

Para tener palabras clave adicionales, puede usar el autocompletado de Google. Para hacer esto, comience a escribir un término en la barra de búsqueda de Google y deje que el sistema le dé sugerencias automáticamente:

Entonces, si estaba preparando contenido sobre cómo perder peso, ahora tiene un montón de nuevas ideas en todos los aspectos del tema de la pérdida de peso. . 

Todas estas propuestas de palabras clave pueden enriquecer su contenido y llegar a una amplia audiencia. 

5.4.1.3. Considere también las palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga suelen ser utilizadas por personas que ya tienen una idea clara del servicio o producto que buscan en Google. Estas palabras clave son, por lo tanto, expresiones de al menos 3 a 4 términos específicos de un producto, servicio o tema específico.

Las palabras clave de cola larga también son importantes para una campaña de SEO y se sabe que duran a diferencia de otras. Además, su volumen de búsqueda no es lo suficientemente alto como el de otras palabras clave, lo que hace que su clasificación sea más fácil de lograr. 

Estos son algunos ejemplos de palabras clave de cola larga: 

• Cómo ganar músculo sin peso;
• Cómo ganar músculo en las piernas;
• Como ganar musculo en casa. 

Por otro lado, una palabra clave más general sobre el mismo tema podría ser simplemente «¿ganar músculo?» «. Lo que lo hace un poco vago y mucho más competitivo que las palabras clave de cola larga. 

Por lo tanto, participar en una campaña de SEO basada en una palabra clave general equivale a competir, en términos de tráfico, con grandes sitios influyentes en la RED. 

Para las pequeñas empresas incipientes que aún se encuentran en las primeras etapas de su estrategia de marketing de contenido, sería más inteligente evitar estos grandes éxitos por ahora. Lo mejor sería centrar todos sus esfuerzos de campaña de SEO en apuntar a palabras clave de cola larga y crear contenido de calidad. 

Por lo tanto, ya podrán salir con éxito de la gran masa de sitios web antes de buscar competir con sus mayores competidores. Esta vez, la campaña de SEO puede enfocarse en palabras clave específicas con un alto volumen de búsqueda. 

Echa un vistazo a mi guía completa para buscar palabras clave para comprender mejor el concepto.

5.5. Cree contenido de alta calidad

Con su lista de palabras clave ya bien desarrollada, ahora puede comenzar a crear su contenido. Para no socavar todos los esfuerzos que ha realizado hasta ahora, es importante que se asegure de crear solo contenido de calidad.

Técnicamente, ¿qué significaría eso? Será cuestión de respetar ciertas reglas SEO que te ayudarán a ofrecer la el mejor contenido posible que puedas. 

Es importante que solo escribas sobre temas sobre los que tengas cierto grado de dominio. 

Entonces, si eres un experto en mecánica, se recomienda que solo produzcas contenido en esta área para explicar mejor los conceptos. 

Dado que un artículo de calidad, es ante todo un artículo bien escrito y detallado, que aporta valor a sus lectores incluso antes de seguir las reglas de la referenciación SEO. 

5.6. Redacta contenidos largos 

Está comprobado que los artículos relativamente más largos se posicionan mejor en Google. Aquí hay una infografía de Backlinko que muestra la correlación entre el número total de un artículo y su clasificación en Google:

si un artículo de 3000 palabras puede ser suficiente para explicar un concepto, un artículo de 5000 palabras lo hará aún mejor. su significado completo. 

Tomemos el ejemplo del artículo que está leyendo actualmente, simplemente podría enumerar las líneas principales. Pero descubrí que sería más útil para usted si analizo cada punto en detalle. 

Así que para tu contenido, no dudes en darlo todo, desde los simples detalles obvios hasta los detalles más sutiles, para tratar de cubrir el tema en su totalidad y aportar valor a tus lectores.

Google apreciará el valor de sus esfuerzos y de sus usuarios. 

5.7. Utilice Rich Media para que su contenido sea más interactivo 

Está claro que la mayoría de los usuarios de Internet aprecian el contenido visual, especialmente cuando está bien hecho. Representan una forma un tanto lúdica de transmitir una idea, lo que facilita su comprensión. 

Además, un artículo rico en contenido visual se destaca fácilmente de los demás y parece atraer a los usuarios de Internet, ya que pueden leerlo más fácilmente. 

Si presta atención, notará que he insertado suficientes imágenes en este artículo para reforzar una explicación o una estadística. Y hago esto para todos los artículos que publico en mi blog_

Esto no solo ayuda a los usuarios a comprender mejor la idea transmitida, sino que todas estas imágenes insertadas también le permiten clasificarse bien en Google Imágenes. 

Ciertamente, para esperar una clasificación en Google Images, primero debe agregar una breve descripción de la imagen en la etiqueta ALT. 

Entonces, para cada imagen insertada en su contenido, no olvide insertar una palabra clave en la etiqueta ALT. También ayuda a las personas con movilidad reducida a comprender el contexto de la imagen. 

5.8. Divulgación por correo electrónico para obtener más enlaces

El correo electrónico es uno de los canales de comunicación digital más antiguos. Sin embargo, siempre es de actualidad y sobre todo eficaz para tener enlaces.

Por supuesto, un sitio recibirá más enlaces cuando sus usuarios compartan gradualmente la URL o el contenido del sitio con otros usuarios. Esto hará que gane visibilidad. Pero al principio, no debe sentarse y esperar a que estos usuarios acudan a usted.

Lo que debe hacer es encontrar a esos usuarios usted mismo y llevarlos a su sitio. Y para hacerlo, una de las formas más efectivas es promocionar el contenido que creas.  

No dudes en promocionar por email cada contenido de calidad que crees. Dirígete a ciertas personas con las que puedes compartir el contenido y que crees que pueden traerte enlaces. 

Estos pueden ser personas influyentes o líderes empresariales en su campo que podrían estar interesados ​​en el contenido. Sin embargo, hay un aspecto importante al que debe prestar mucha atención cuando intente una correo electrónico : priorice siempre el valor en sus mensajes. 

Sus correos electrónicos no deben pedir un favor, el destinatario podría sentirse acosado. Cada semana, hay miles en la web que quieren promocionar su contenido por correo electrónico, pero no lo hacen de la mejor manera. 

De repente, los líderes empresariales se ven invadidos por cientos de correos electrónicos. Aquí hay un ejemplo típico del tipo de mensaje que debe evitar enviar a sus clientes potenciales:

Como puede ver, esto es bastante molesto y probablemente ningún dueño de negocio reaccionaría a este correo electrónico. 

¿Cuál es el punto de enviar ese correo electrónico, si ni siquiera te molestas en saber al menos el nombre de la persona? 

En tal circunstancia, su prioridad debe ser construir una relación con la persona a quien está dirigiendo el correo electrónico. Así que investigue sobre él, sus actividades y cómo puede ayudarlo de manera efectiva. 

Dependiendo de tus resultados, puedes escribir un discurso bastante original que atraiga su atención. No hay automatización en el envío de sus correos electrónicos como lo hace la mayoría de las personas. 

Adapte cada mensaje a cada destino en función de su entorno de trabajo y sus necesidades potenciales. 

5.9. Vinculación exitosa de su 

Encore link building, netlinking es un paso importante en una campaña de SEO. Representa un criterio básico que permite a Google evaluar la popularidad de un sitio y la relevancia de su contenido. 

Por lo tanto, es un paso que debe tomarse en serio y favorecer la calidad de los enlaces en lugar de la cantidad. Para lograrlo, se deben tener en cuenta varios puntos: 

5.9.1. Creación de vínculos de retroceso de alta calidad

La creación de vínculos de retroceso es una estrategia esencial para cualquier campaña de SEO y es uno de los criterios de SEO utilizados por los algoritmos de Google para clasificar un sitio web.

El principio de los backlinks (o backlink en francés) es insertar enlaces de hipertexto en el contenido que dirige a los usuarios de Internet a otro sitio de calidad. Parece un poco lo contrario del enlace interno, que tiene la particularidad de dirigir a los internautas a otros contenidos del mismo sitio. 

A primera vista, uno podría preguntarse cuál es el sentido de dirigir a sus usuarios a otros sitios, que incluso pueden resultar ser competidores. Pero el hecho es que cuanto más utilice estos enlaces externos que apuntan a sitios influyentes, más crédito otorgará a su contenido a los ojos de su audiencia. 

Confiarán más en ti cuando se den cuenta de que tus explicaciones están corroboradas por otros contenidos de otros sitios de calidad. Es una forma de demostrar que conoce a sus sujetos y que pueden verificar la veracidad de sus declaraciones en otras fuentes. 

Por el contrario, si sus contenidos son de calidad, otros sitios web los apreciarán y también podrán insertar enlaces externos que apuntan hacia su sitio. Cada vínculo de retroceso a cualquier página de su sitio es unos pocos clics adicionales en su tráfico regular. 

Cuanto más se le «solicite» en otros sitios web, más crecerá su autoridad en la web.

Y por si no lo sabes, la autoridad de una web es muy determinante para su SEO. 

Un sitio que tiene autoridad en Internet puede dirigirse fácilmente incluso a las palabras clave más competitivas en una campaña de SEO y obtener buenos resultados. 

Como resultado, la calidad de un vínculo de retroceso depende en gran medida de la calidad del sitio al que se refiere. Digamos que su negocio opera en finanzas. 

Si inserta 5 backlinks de calidad que apuntan a sitios influyentes como Forbes, Bloomberg o Entrepreneur.com, obtendrá mejores resultados que si inserta 25 backlinks de sitios sin autoridad. 

Toma este ejemplo de Rock The Ranking para ilustrar mejor la importancia de la autoridad de un sitio para los backlinks: 

Prepory es una estructura que ofrece orientación profesional y académica, con sede en Florida:

Fuente:  Rock The Ranking

Al principio, la campaña de SEO de Prepory no tenía suficientes backlinks. 

Luego, utilizando las mismas estrategias de creación de vínculos de retroceso desarrolladas anteriormente, la empresa comenzó gradualmente a insertar vínculos de retroceso ejecutivos a sitios autorizados, confiables y respetables. 

Estos incluyen Discover, American Express y Teach para American Express. Después de un tiempo, el tráfico orgánico del sitio creció, aumentando también su autoridad en su industria. 

Hoy, la empresa se ha convertido en una referencia en su campo con una comunidad que sigue creciendo.

Fuente :  Rock The Ranking

Por lo tanto, debe ser bastante selectivo cuando se trata de elegir sitios para sus vínculos de retroceso. 

Prefiere siempre sitios de autoridad que ya son virales en la web para mejorar la calidad de tus enlaces. 

5.9.2. Crear enlaces a otros contenidos internos relevantes

Una buena inserción de enlaces internos es una forma inteligente de llevar a los usuarios a descubrir otros contenidos en el sitio y pasar más tiempo allí. Cuanto más aumenta la duración de la sesión de sus visitantes, más se da cuenta Google del valor que su sitio tiene para los usuarios de Internet. 

Y así, deducirá que ofreces una buena experiencia de usuario y solo puede posicionarte bien para incentivar sus esfuerzos y al mismo tiempo ofrecer un sitio de calidad a sus usuarios.

Si tiene contenido de calidad que aborda otros aspectos del mismo tema, no dude en insertar algunos enlaces a estos artículos en su contenido. 

Pero antes de extraer las ventajas de las redes internas, es obvio que primero logró crear sus enlaces internos de manera efectiva. Por ello es importante que conozcas los factores que influyen en la calidad de un enlace interno: 

5.9.2.1. No fuerces la inserción de enlaces

Cuando crees tus enlaces internos, ten cuidado de no exagerar o forzar demasiado la inserción. Por ejemplo, evita insertar enlaces en casi todas las oraciones de tu contenido. 

Los enlaces deben venir naturalmente y seguir una cierta consistencia. De lo contrario, Google podría verlo como un relleno de enlaces y castigar su sitio. 

Para ilustrar mejor la inserción de enlaces internos, tomemos el ejemplo del artículo sobre robots.txt que esta vez muestra la palabra destacada SEO redirigiendo a una guía completa sobre SEO: 

El interés de los enlaces internos no es solo un juego de SEO. También es una forma de animar a los usuarios a descubrir otros contenidos interesantes sobre el mismo tema.  

5.9.2.2. Relevancia contextual

A continuación, debe asegurarse de que su enlace tenga relevancia contextual. El enlace deberá estar relacionado al menos con la materia del contenido en el que se inserte. 

Además, su contexto de inserción debe ser lo suficientemente relevante y claro para el usuario. Insertar enlaces indiscriminadamente en un párrafo puede resultar confuso para los usuarios. 

También puede parecer un intento descarado de insertar enlaces en un esfuerzo por obtener una buena clasificación. Esto no pasa desapercibido para los robots de los motores de búsqueda y pronto sancionarán la práctica.

Lo ideal es insertar un enlace para reforzar la explicación de un concepto o para un propósito obvio. Por ejemplo, digamos que ha informado una estadística e inserta un enlace para permitir que el usuario vea la fuente. 

En tal contexto, el usuario se dará cuenta de la importancia de este enlace en este pasaje específico. 

Otra forma de insertar sus enlaces respetando la relevancia contextual es ofrecer a sus usuarios la posibilidad de consultar otros contenidos en su sitio que traten en profundidad una noción adicional al tema tratado. 

publiqué un guía completa sobre cómo crear backlinks en mi blog de Twaino. Es una forma por ejemplo de insertar el enlace de la guía e invitarte a leerla si quieres saber más sobre la creación de los enlaces. 

5.9.2.3.anclaje relevante El texto de anclaje 

se refiere a la palabra o grupo de palabras en las que se incorpora el enlace. En el ejemplo anterior, el texto de anclaje es «Guía completa para crear vínculos de retroceso».

Es importante que sus enlaces internos estén incrustados en un texto de anclaje relevante que, si es posible, contenga la palabra clave principal a la que se dirigió la página de destino. 

5.9.2.4. Texto de anclaje convincente

Puede haber momentos en los que desee que sus visitantes hagan clic en el enlace y descubran contenido que sea de gran interés para usted. Estamos de acuerdo en que este enlace debe tener un texto ancla que sea lo suficientemente llamativo como para animar a los usuarios a hacer clic en él. 

Lo mismo para el resto de la oración en la que se insertó para que los usuarios de Internet realmente quisieran descubrir el contenido objetivo. Cuanto más convincente sea su texto de anclaje, más probable es que sus usuarios hagan clic en él. 

5.9.2.5. Mantenga el espacio adecuado

No existe una convención establecida para el número de enlaces internos que caben en una página. Sin embargo, esto no es motivo para abusar de él. Sería mejor mantenerse razonable e insertar sus enlaces con moderación. 

Por ejemplo, si escribe un artículo de 2000 palabras e inserta 200 enlaces internos, esto podría considerarse una exageración. Entre 2 y 6 enlaces internos para el artículo de 2000 palabras sería suficiente. 

Y, por supuesto, todo depende del contexto, por lo que no puedo limitarlo a 6 enlaces si tiene suficientes estadísticas importantes para insertar. Finalmente, el objetivo principal de un artículo es ofrecer contenido útil para los usuarios, pero también para los robots de indexación. 

Solo recuerda insertar tus enlaces de forma natural y no dar la impresión de haber forzado. 

5.9.2.6. Tus enlaces deben redirigir a contenidos de calidad

¿De qué sirve un enlace si el contenido al que remite no aporta nada enriquecedor a los internautas? 

Es probable que un usuario que haga clic en uno de sus enlaces y se encuentre con contenido semánticamente pobre con errores tipográficos y afirmaciones gratuitas no regrese.

Entonces, la calidad de su contenido y las estrategias de creación de enlaces internos son dos cosas que van de la mano. 

5.9.2.7. Busque diversidad

Al crear sus enlaces, también debe pensar en las URL que inserta y con qué frecuencia las inserta. Si una página es bastante gratificante o de interés para sus actividades, aceptamos que debe crear enlaces a esta página. 

Pero eso no es excusa para usar la misma URL en todos los enlaces internos que cree. Si tiene suficientes páginas en su sitio, ¿por qué no ramificarse y buscar otras URL para incrustarlas también?

Si no está seguro de qué páginas elegir, puede realizar una auditoría de contenido para encontrar las URL más importantes que realmente valen la pena usar para la construcción de enlaces de calidad.

No todas las páginas son iguales y algunas son más importantes que otras. Quizás sean más determinantes para conseguir tus objetivos. O tal vez porque contienen contenido de calidad. 

De todos modos, diversificar la creación de enlaces a estas páginas, sin duda, sería más beneficioso para usted, ya que su éxito representa más tráfico a las páginas de destino. Esto contribuye a la mejora de la clasificación de estas páginas en los SERP de los motores de búsqueda. 

5.9.2.8. Creación de enlaces automática o manual 

Para ir más rápido, hay muchas herramientas que pueden ayudarte a crear enlaces internos más rápido. Para aquellos que tienen un sitio web creado con WordPress, pueden, por ejemplo, usar el complemento Enlazador automático de SEO. 

Este complemento está diseñado para detectar automáticamente palabras y frases en sus páginas que podrían servir como texto de anclaje y enlace a otras páginas internas. 

También pueden usar Link Whisper, que también ofrece automáticamente sugerencias para crear enlaces internos. Ambas herramientas son soluciones rápidas y sin estrés para construir sus enlaces internos. 

Sin embargo, tienen una falla que debe tener en cuenta: estas herramientas tienden a repetir las mismas sugerencias y pueden desviarse de los objetivos de su sitio. 

Personalmente, te recomiendo que crees tus enlaces internos tú mismo y a mano. 

Aunque este es un método que requiere un poco más de tiempo, le permite ser más específico al elegir sus textos de anclaje. 

5.10. Escribir artículos de invitados

En SEO, no es raro ver a los bloggers escribir y publicar artículos en blogs que no son los suyos: hablamos deartículos de invitados o guest blogging.

El principio es escribir primero para un sitio y luego aprovechar la oportunidad para insertar vínculos de retroceso a su propio sitio en el artículo escrito. Finalmente, los blogs invitados no son una práctica tan desinteresada como algunas personas piensan. 

En los últimos años, se ha vuelto más común, especialmente para recuperar enlaces. Y hay que reconocerlo, el concepto parece funcionar bien ya que es una colaboración ganar-ganar y todos quieren tener más contenido de calidad en su blog. 

Por un lado, el sitio web “anfitrión” complementa su lista de blogs con contenido de calidad y, por otro lado, el blogger invitado recibe tráfico a cambio. Por supuesto, estamos de acuerdo en que todo esto solo funcionará si te diriges a sitios de calidad que ya son influyentes en la web. 

Además, el sitio también debe pertenecer a la misma industria que usted o estar relacionado de alguna manera. Un decorador de interiores no escribe artículos para un blog especializado en la venta de café, por ejemplo.

Por lo tanto, apunte a empresas que brinden servicios similares a los suyos y ofrezca escribir un artículo para ellos de forma gratuita. 

Si puede aplicar nuestras instrucciones sobre cómo crear vínculos de retroceso de calidad, obtendrá buenos resultados y su tasa de tráfico puede aumentar.

Pero, ¿dónde encontrar sitios que acepten blogs invitados? He presentado en este artículo una lista de +144 blogs francófonos en los que puede publicar sus artículos invitados. 

Capítulo 6: ¿Cómo realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña de SEO? (paso 5)

Una vez que se lanza su campaña de SEO, es importante que aprenda a realizar un seguimiento de su rendimiento para tener una medida de su progreso. Entonces, ¿por dónde empezar? ¿Cuáles son los criterios a analizar? 

Estas son preguntas que los líderes empresariales suelen hacer. Así que pensé en abordarlos al final de esta guía. 

Aquí hay una lista de KPIs SEO que puedes empezar a aplicar a tu sitio:

6.1. Clasificación de sus palabras clave La

clasificación de palabras clave es uno de los factores más importantes para monetizar un sitio web. De hecho, una buena clasificación de sus palabras clave puede aumentar su tráfico orgánico y generar más ventas para su negocio. 

Paradójicamente, una mala clasificación implica una pérdida de tráfico, número de clientes potenciales, conversiones e ingresos. 

Para monitorear la clasificación de sus palabras clave, puede usar otros rastreadores de clasificación como SEMRush, o Ahrefs. Estas herramientas ofrecen la configuración de sus palabras clave para el seguimiento orgánico y local de SEO. 

Pero, usaremos Google Analytics para evaluar el impacto de cada palabra clave en su tráfico orgánico debido a su confiabilidad y las muchas funciones que ofrece. 

Para comenzar, debe conectarse a su Google Analytics. Para aquellos que aún no tienen una cuenta de Google Analytics, pueden crear una siguiendo estos pasos:

• Ir a la página oficial de Google Analytics aquí ;

• Aquellos que tienen una cuenta de Google Analytics pueden hacer clic directamente en CONECTAR, de lo contrario, haga clic en Crear una cuenta; 
• Una vez que haya iniciado sesión en Google Analytics, haga clic en el botón Comenzar a usar Google Analytics para continuar; 
• Luego haga clic en Iniciar mediciones para configurar su cuenta; 
• Complete el nombre de la cuenta; 
• Elija la naturaleza del programa que desea (sitio web, aplicación móvil iOS o Android, versión Beta de su programa); 
• Complete el Nombre del sitio, el Nombre de dominio del sitio, elija la Categoría de sector y la Zona horaria apropiadas que se utilizan para los informes y haga clic en Crear; 
• Marque las casillas y haga clic en el botón Aceptar para aceptar la política de Google;

Para tener la lista de sus palabras clave que generan más tráfico, haga clic en O Consultas: 

Explicación de los términos en la tabla: 

• Consulta : La lista de sus palabras clave; 
• Impresiones : la cantidad de veces que las páginas de su sitio se han mostrado como propuestas de respuesta en los SERP de los motores de búsqueda; 
• Clics : la cantidad de veces que se ha hecho clic en las páginas de su sitio desde los SERP del motor de búsqueda para una palabra clave determinada; 
• Posición promedio : la posición promedio que ocupan las páginas de su sitio cuando se muestran en los SERP de los motores de búsqueda para una palabra clave determinada; 
• CTR : la tasa de clics que ganan sus páginas cuando se clasifican para una palabra clave determinada en los SERP del motor de búsqueda. 

Toda esta información detallada hace que Google Analytics sea realmente útil para explorar sus palabras clave y saber cuáles le brindan la mayor cantidad de tráfico. 

6.2. Compare Trust Flow y Citation Flow 

Hay varias herramientas que puede utilizar para medir la calidad de sus enlaces, pero nos centraremos en Site Explorer de Majestic. 

Para empezar, vaya a la página de inicio de Majestic Site Explorer luego ingrese la URL de su sitio en la barra de búsqueda e inicie la consulta.

Fuente : Majestic 

Una vez iniciada la búsqueda, Majestic te enviará un resumen de todos los datos esenciales para evaluar el rendimiento del backlink de tu sitio. 

Entre estos datos, dos son particularmente importantes: 

• The Trust Flow; 
• Y el flujo de cotización. 

Trust Flow se refiere al puntaje de confiabilidad de su sitio basado en la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio. 

El Citation Flow, por su parte, se refiere a la puntuación de la autoridad de tu sitio según la cantidad de tus backlinks.

Fuente : GotchSEO 

Con estas dos métricas, puede calcular el índice de confianza de su sitio usando esta fórmula: índice de confianza = flujo de confianza ÷ flujo de citas. 

Obtener un índice de confianza alto significa que su sitio tiene un perfil de vínculo de retroceso formidable. Es una forma efectiva de evaluar el perfil de enlaces de su sitio y ver cómo puede reajustar sus estrategias para mejorarlo mejor. 

Un poco más abajo, tiene un resumen del rendimiento de su enlace durante un largo período de tiempo. También tiene el Topical Trust Flow que le ofrece una lista de categorías y sitios web influyentes que están potencialmente relacionados con su sitio. 

Cada sitio sugerido va seguido de una tasa de compatibilidad, cuanto más alta sea esta tasa, más rápido deberá vincularse a este sitio para aumentar su autoridad.

Fuente : Medios de contenido

A continuación, Majestic le muestra una vista más global de su historial de enlaces salientes y dominios de referencia en forma de gráfico para brindarle una representación visual de su evolución. 

La sección Anchor Text enumera todos los anclajes que ha utilizado para los enlaces internos de su sitio.

Fuente : Supervise los vínculos de retroceso 

Más allá de todos estos datos, tiene otras secciones en la barra de menú del sitio para analizar más a fondo su perfil de vínculo. 

6.3. Investigación orgánica

El propósito de la clasificación de palabras clave y la calidad de los backlinks es atraer más tráfico orgánico. De hecho, la tasa de tráfico orgánico es el factor más importante para generar ingresos. 

Google Analytics sigue siendo la mejor opción para realizar un seguimiento gratuito y eficaz del rendimiento de la búsqueda orgánica de su sitio. La mayoría de las otras herramientas son de pago. 

Con Google, solo necesitará su cuenta de GA para acceder directamente a los datos de la sesión orgánica de su sitio. 

Para encontrar estos datos orgánicos, debe hacer clic en Adquisición > Todo el tráfico > Canales. Luego haga clic en Búsqueda orgánica o desplácese hacia abajo por las opciones en la parte superior del informe y elija Tráfico orgánico. 

6.4. Identifique el contenido que genera las tasas más bajas de tráfico orgánico 

Si ya tiene un sitio con contenido antiguo, puede orientar aquellos que no duraron mucho y reutilizarlos para obtener nuevos clientes potenciales. Tal vez contengan información desactualizada o algunos problemas como imágenes no válidas o enlaces que te perdiste. 

En cualquier caso, gracias a Google Analytics, puedes identificarlos y darles algunos lavados de cara. 

Para ello, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y haga clic en Comportamiento > Contenido > Páginas de destino. A continuación, elige la opción “Tráfico orgánico” y filtra las páginas. 

Ahora puede identificar las páginas con las tasas de sesión más bajas. Consulte estas páginas para comprender por qué no generan suficiente tráfico y sugerir una solución adecuada. 

Pero si encuentra una página que no vale la pena, puede eliminarla y redirigir la URL a una página más interesante.  

6.5. Siga las conversiones de su sitio 

La tasa de conversión es uno de los primeros criterios que los líderes empresariales están ansiosos por conocer después de una campaña de SEO. Este es también uno de los factores más importantes utilizados para medir el éxito de una campaña de SEO. 

De hecho, ¿de qué servirían el tráfico orgánico y la clasificación de las palabras clave si no generan conversiones? Si nota una tasa de conversión baja en su sitio, debe encontrar el problema y revisar el sitio para que su negocio funcione sin problemas. 

Es posible que sus páginas de conversión estén mal estructuradas o contengan errores técnicos que impidan que las personas continúen navegando hasta que realicen una compra o se registren.

Fuente : Loganix

Antes de realizar un seguimiento de la tasa de conversión de su sitio, primero debe registrar sus objetivos y llamadas a la acción en Google Analytics. Para hacerlo, haga clic en Configuración > Administrador > Objetivos. 

A continuación, establezca objetivos para sus llamadas a la acción, como suscripciones a boletines informativos, solicitud de presupuesto o compras en línea.  

Por lo tanto, con esta información completa, Google Analytics puede ayudarlo a identificar las páginas de destino que realmente generan conversiones. 

6.6. Seguimiento del flujo de comportamiento El flujo de comportamiento

es un informe proporcionado por Google Analytics para proporcionar una descripción general del comportamiento del usuario en un sitio. Este informe es aún más importante ya que le permite revisar el viaje de los prospectos que han podido comprar un producto o solicitar un servicio en su sitio. 

También le permite ver el camino recorrido por aquellos que no pudieron conducir a una conversión debido a un callejón sin salida. 

En el tablero de su cuenta de Google Analytics, vaya a la barra lateral de la izquierda y haga clic en Comportamiento y luego en Feed de comportamiento. 

También puede personalizar la fuente de comportamiento en función de las páginas de destino, la fuente de tráfico y más. 

Para que pueda ver las páginas donde la mayoría de sus visitantes fallan y cierran sesión sin realizar un pedido. 

Entonces puede decidir mejorar estas páginas o redirigir a los internautas a una página similar, pero que funciona bien.

6.7. El tiempo de sesión de tus visitantes  

¿Está claro que necesitas ciertas métricas como el ranking de palabras clave para evaluar tu capacidad de retener prospectos? Pero sería aún más interesante poder evaluar también el comportamiento de tus visitantes una vez conectados a tus páginas.   

El tiempo que dura su sesión en una página también es otra métrica que puede agregar a la tasa de conversión y al flujo de comportamiento. 

Generalmente, un usuario pasa más tiempo en una página cuando encuentra información útil interesante que responde a sus dudas antes de conectarse. También es una buena señal que demuestra que es probable que este visitante convierta durante su sesión.  

Para ver estos datos, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y haga clic en Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas. 

En la tabla de datos, busque la columna de tiempo en los promedios de página. 

Ahora puedes comparar las estadísticas de cada página para ver cuál de tus páginas tiene menos visitantes y luego corregirlas.

6.8.de rebote de su sitio

tasa La tasa de rebote es un excelente criterio para evaluar el rendimiento de su campaña de SEO. Le permite conocer el porcentaje de visitantes que se conectan a su sitio e inmediatamente cerrar su sesión sin que la página se cargue por completo. 

Si su tasa de rebote es alta, es una mala señal para su negocio. Este es un indicador clave que le permite evaluar la calidad de sus páginas. Puede agregarlo al Tiempo promedio de permanencia en una página para evaluar mejor su calidad. 

Por ejemplo, supongamos que ha escrito una guía sobre un concepto determinado. Luego observa sus datos y observa que tiene un tiempo de sesión alto Y una tasa de rebote alta.  

¿Es esta página un éxito o un fracaso para su sitio? Podríamos deducir que los internautas encuentran la información que buscan antes de desconectarse. La página será un éxito si está íntegramente pensada para informar a los visitantes y tiene bastante éxito.  

Por otro lado, si se trata de una página de formulario o un sitio de comercio electrónico que tiene un tiempo de sesión alto y una tasa de rebote alta, es una mala señal. 

Dado que el objetivo final de estas páginas es convertir a los visitantes, lo que parece no funcionar debido a la alta tasa de rebote. 

Si observa páginas con tales situaciones en su sitio, asegúrese de solucionar el problema. 

6.9. Tráfico móvil a su sitio web  

El número de usuarios que se conectan a Internet desde dispositivos móviles está creciendo. Por lo tanto, para atraer a toda esta masa de usuarios móviles, debe optimizar la versión de su sitio. 

Sin embargo, no se trata de repetir las mismas estrategias de SEO que adoptas en la versión de escritorio de tu sitio, sino de aplicar estrategias específicas de SEO móvil. 

La diferencia en resolución, estilo de navegación e interacción entre estas dos versiones de su sitio es demasiado grande para que pueda aplicarles las mismas estrategias. 

Puede evaluar la referencia móvil de su sitio en Google Analytics. Para hacer esto, después de iniciar sesión en la plataforma, haga clic en Audiencia > Móvil > Resumen.

Luego compare las estadísticas relacionadas con el comportamiento del usuario, como la tasa de rebote, la tasa de conversión, etc. de la versión móvil a la versión de escritorio. 

Si el rendimiento de la versión de escritorio aplasta literalmente al de la versión móvil, hay un problema. 

6.10. Visitantes recurrentes y visitantes directos

El objetivo de todas las empresas es retener a sus clientes, lograr satisfacer a los clientes actuales para que conviertan muchas veces. Google Analytics ofrece dos métricas para medir la capacidad de su sitio para retener clientes: visitantes directos y recurrentes. 

Para verificar su tasa de devolución de clientes, haga clic en Audiencia y luego en Resumen. Sus datos se representan como un gráfico de color azul y verde. 

Si tiene un gran número de visitantes repetidos, eso es algo bueno. Sin embargo, también considere atraer nuevos visitantes para un crecimiento más rápido de su negocio. 

Los llamados visitantes «directos» incluyen a los usuarios de Internet que se conectan a su sitio web directamente desde la barra de direcciones URL o que lo han guardado como favorito en su navegador. 

Para ver la cantidad de visitantes directos a su sitio, haga clic en Adquisición > Todo el tráfico > Canales y luego elija la opción Tráfico directo.

Capítulo 7: ¿Está buscando una agencia de SEO que lo ayude durante la campaña de referenciación natural de su sitio? 

Como sin duda habrás entendido, el SEO es una práctica densa y, a veces, difícil para las empresas que son nuevas en él. Para estas empresas, sería prudente ser asistido por una agencia de SEO competente para no caer en errores de principiante. 

Además, ocupados con responsabilidades laborales, muchos líderes empresariales realmente no tienen tiempo para aprender estrategias de SEO y llevar a cabo el SEO de su sitio ellos mismos. 

Aunque montar tu propio equipo de expertos internos en SEO es relativamente más caro, la mejor opción sería confiar la campaña de SEO a una agencia competente. 

La agencia Twaino es una empresa de SEO con experiencia con sede en París que se compromete a ayudar a las empresas a ganar visibilidad y aumentar sus ingresos en Internet.

Compuesta por un equipo de consultores expertos en SEO, la agencia Twaino ofrece a sus clientes un servicio puntero para llevar a cabo su campaña SEO con resultados sostenibles a largo plazo. 

La agencia también cuenta con formadores experimentados para ofrecer formación de calidad en SEO a cualquier persona que desee aprender o reforzar sus conocimientos de referenciación natural. 

En resumen 

Estamos de acuerdo en la importancia de una campaña SEO para la visibilidad y el éxito empresarial en Internet. Sin embargo, debe administrar bien su campaña. 

Una campaña de SEO exitosa requiere una cierta cantidad de esfuerzo con una metodología para avanzar. 

Para iniciar una campaña de SEO, es importante identificar a su público objetivo y establecer objetivos a alcanzar. Estos objetivos iniciales pueden revisarse gradualmente de acuerdo con el progreso del sitio y los recursos movilizados. 

Luego, se tratará de realizar una auditoría completa del sitio para identificar sus fortalezas y debilidades. La auditoría SEO completa incluye: 

• Auditoría de palabras clave; 
• auditoría competitiva; 
• La auditoría técnica; 
• Auditoría de contenido. 

Una vez establecido el diagnóstico del sitio, el siguiente paso será optimizar el sitio fortaleciendo sus fortalezas y mejorando sus debilidades con estrategias SEO efectivas. 

Finalmente, es importante medir el éxito de la campaña SEO a través de herramientas SEO como Google Analytics, Majestic SEO, SEMRush…

Espero haberte guiado en tu búsqueda para lanzar tu propia campaña SEO.

Hasta pronto!