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La Balise Meta Keywords est une balise qui apparaît dans le code HTML d’une page Web et répertorie les mots-clés ainsi que les expressions les plus importants de cette page. Elle est désormais complètement obsolète, mais était autrefois utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche, les mots-clés qui décrivent le contenu d’une page Web. Elle n’est plus considérée par Google et ne joue plus aucun rôle dans le référencement.

L’époque où l’on bourrait des mots-clés dans des balises meta Keywords pour obtenir un meilleur positionnement SEO dans les moteurs de recherche est terminée depuis longtemps. 

Au fil des années, la valeur de cette balise a diminué. Les principaux moteurs de recherche ont depuis amélioré leur algorithme et introduit de nombreux facteurs pour évaluer le classement d’une page sans tenir compte de la balise meta Keywords.

Mais d’abord :

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

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  • C’est quoi cette balise ?
  • Pourquoi elle n’est plus pertinente pour Google ?
  • Quels moteurs de recherche l’utilisent encore ?
  • Deviez-vous toujours vous souciez d’elle ?
  • Quelle est la différence entre cette balise meta Keywords et les mots clés ?
  • Si elle n’est plus valide pour Google, que devez-vous faire ?

Voilà autant de questions sur lesquelles je vais me baser tout au long de ce guide.

Allons-y donc !

Chapitre 1 : Comprendre les balises meta Keywords

Dans ce chapitre, je vais aborder plusieurs points qui vous permettront d’avoir toutes les informations nécessaires sur la balises meta Keywords. 

Commençons !

1.1. Que sont les balises meta Keywords ?

La balise meta keywords est un fragment de code utilisé pour indiquer une liste de mots-clés pertinents pour une page particulière. Cette liste de mots clés est différente des mots-clés classiques, car elle apparaît « en interne » dans le code source de votre page au lieu de la page Web visible en direct. 

Dans la partie contenu de la balise meta Keywords, vous êtes censé fournir les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que la page spécifique soit classée dans les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche lisent cet attribut dans le cadre du processus d’exploration ainsi que l’indexation et les utilisent dans le processus de classement.

Comme  certaines balises meta, les meta Keywords ne sont pas visibles pour l’utilisateur, mais elles font partie du code source de la page Web.

Pour afficher la balise meta Keywords (ou toute autre balise meta) qu’une page utilise, procédez ainsi :

  • Ouvrez la page dans un navigateur Web ; 
  • Faites un clic sur le bouton droit de votre souris ;
  • Vous trouverez ensuite ‘’Afficher le code source de la page‘’ et cliquez dessus.

Voici les balises meta utilisées pour la page ci dessous :

Syntaxe de la Balise Meta Keywords 

La balise meta keywords doit être placée dans le code HTML de la page dans la section <head>. Elle ressemblent à ceci :

Cependant, à l’heure actuelle, Google ne considère plus les balise meta Keywords dans son algorithme de classement, car elles sont trop faciles à abuser. 

Les spécialistes du référencement ont utilisé cette fonctionnalité à leur propre avantage en essayant d’entrer beaucoup de mots-clés. Souvent, ces mots clés spécifiés dans l’attribut ne correspondent pas au contenu de la page.

Pour cela, Google et d’autres moteurs de recherche ont carrément dévalorisées cette balise. Dans la section suivantes, vous trouverez plus de détails sur la chute de la balise meta Keywords.

1.2. La chute des balises Meta Keywords

Au début des années 1990 et 2000, les meta mots-clés étaient utilisés de manière raisonnable par les webmasters. 

Cependant, la concurrence pour le classement des pages devenant de plus en plus rigoureuse, les professionnels du référencement ont commencé à abuser de cette balise meta keyword.

Les pratiques de Black Hat SEO telles que le bourrage de mots-clés ont commencé à devenir la norme afin de dominer les pages de classement des moteurs de recherche (SERP).

Les référenceurs chargeaient le champ de meta Keywords avec des expressions de mots-clés qui n’étaient que peu pertinentes pour le contenu de la page. 

Certains utiliseraient même jusqu’à 50 de ces mots-clés juste pour augmenter leurs chances de se classer haut dans les SERPs.

En outre, certains praticiens du référencement utilisaient également des mots clés totalement non pertinents, mais à volume élevé, pour compléter les statistiques de trafic organique.

Cela était généralement fait par les référenceurs pour tirer parti de toute défaillance des algorithmes des moteurs de recherche. 

D’autres ont fait valoir qu’il s’agissait simplement d’un moyen de profiter pleinement de l’opportunité de couvrir autant de mots clés légitimes que possible.

Ces pratiques de surutilisation et de mauvaise utilisation ont conduit à l’incapacité de la balise de fournir des données de classement significatives. Cela rendait très facile la manipulation des algorithmes de recherche.

En conséquence, les résultats des moteurs de recherche devenaient encombrés de résultats qui n’avaient rien à voir avec les requêtes des chercheurs. 

Pour finir avec tout cela, les principaux moteurs de recherche ont décidé de supprimer les balises meta Keywords de leur processus de classement.

En particulier :

  • Google a abandonné la balise meta Keywords en 2009 ;
  • Yahoo a cessé d’utiliser des meta mots clés en 2009 ;
  • Bing a annoncé en 2014 qu’il ne considérait plus les meta Keywords à des fins de classement. 

1.3. Quels moteurs de recherche utilisent encore les balises meta Keywords ?

Cela peut être une surprise pour de nombreuses personnes, mais deux moteurs de recherche importants utilisent toujours des meta Keywords dans le cadre du processus de classement.

Les voici :

  • Baidu – Le moteur de recherche chinois le plus populaire, utilise également la balise meta keywords pendant la phase d’exploration et de classement.

1.4. Devriez-vous toujours vous soucier de la balise Meta Keywords ?

Cela dépend du cas. Si vous vous souciez du trafic organique de Yandex et Baidu, vous pouvez laisser les meta mots clés qui sont déjà dans vos pages.

Cependant, si votre objectif principal est le trafic Google, Yahoo ou Bing, vous n’êtes pas obligé d’ajouter des meta Keywords dans vos pages.

Les bonnes pratiques que j’ai compilées ci-dessous vous aideront à les utiliser correctement pour avoir un impact positif sur l’optimisation des moteurs de recherche (principalement Yandex et Baidu) de votre site :

  • Combien de mots pouvez-vous mettre dans cette balise ? Celle-ci n’est pas la balise Meta Description ou la balise de titre afin que je puisse mentionner clairement la longueur, mais la meilleure pratique sera de 10 à 15 mots clés et d’éviter la répétition des mots.
  • Comment saisir ces mots clés ? Écrivez tous les mots-clés séparés par une virgule et un espace « , ».
  • Puis-je ignorer cette balise meta ? Oui, au moins votre classement ne sera pas affecté dans Google, Yahoo et Bing.
  • Et si j’utilise trop de mots clés dans la balise meta Keywords ? Abuser de cette balise et insérer trop de mots clés peut générer un signal dans les moteurs de recherche et avoir un impact négatif sur votre site. Pour de meilleurs résultats, assurez-vous d’éviter le bourrage de mots-clés si vous décidez de rajouter la balise meta keywords à vos pages.
  • Doit-on utiliser les mêmes mots-clés sur toutes les pages ? Non, la balise meta Keywords de chaque page ne doit contenir que les mots-clés spécifiques à la page.
  • Puis-je simplement copier les mots-clés de la balise meta Keywords du site Web concurrent ? Non, cela n’aidera pas votre page ou votre site Web, car ces mots clés n’ont pas été spécifiquement générés à partir de votre contenu.

Selon certains experts en référencement, les meta mots-clés ne sont plus aussi importants à utiliser qu’auparavant. Par conséquent, les ignorer complètement ne serait pas une mauvaise idée.

Alors pourquoi certains consultants SEO les utilisent encore ?

Certains se dire qu’à l’avenir, les algorithmes des moteurs de recherche (Google… ) pourraient recommencer à utiliser des meta Keywords, il vaut donc mieux prévenir que guérir. C’est vrai, bien que hautement improbable.

Cependant, il faut retenir que les moteurs de recherche (pour une bonne raison) gardent leurs algorithmes de classement secrets. Ainsi, personne ne sait vraiment à quel point les meta Keywords sont importants ou non dans leur classement. 

Chapitre 2 : Quelle est la différence entre la balise meta keywords et les mots-clés ?

Nous discutons toujours avec des prospects qui pensent que l’optimisation des moteurs de recherche est de simplement « mettre à jour les meta Keywords ». La vérité est que la balise meta keywords n’a pas été utilisée par Google depuis un certain temps.

Alors, pourquoi la confusion continue sur les mots-clés si Google ne reconnaît pas la balise meta keywords ?

Google n’utilise pas cet attribut, mais il utilise des mots-clés classique pour identifier la pertinence d’un site Web par rapport à la recherche d’un utilisateur. 

En outre, le moteur de recherche pour classer votre site Web par rapport à ceux des concurrents, recherche des mots-clés :

  • Dans le contenu de la page ;
  • Dans l’URL ;
  • Dans la balise de titre ;
  • Et dans la balise meta description.

La fréquence et l’endroit où vous utilisez les mots-clés ainsi que leur qualité sont essentiels. Les mots-clés de meilleure qualité sont ceux qui sont les plus couramment utilisés par les internautes à la recherche de vos produits ou services.

Un programme de référencement bien conçu commence par la recherche de mots-clés pour déterminer les meilleurs mots-clés pour votre entreprise. 

Bien que vous puissiez penser que vous connaissez suffisamment bien votre secteur pour identifier les mots-clés, il y a de fortes chances que vous accordiez à tort trop d’importance à certains termes. 

Un projet de recherche de mots-clés définira le meilleur ensemble de mots-clés sur lesquels se concentrer, puis fournira la feuille de route pour la mise en œuvre d’une stratégie de référencement réussie. 

Cela comprendra :

  • Des améliorations aux autres balises Meta qui ont une certaine importance dans la façon dont un site est interprété par les moteurs de recherche ; 
  • La création d’un contenu de site qui est significatif à la fois pour les visiteurs du site et les moteurs de recherche ; 
  • Le développement d’une stratégie de liens entrants réussie qui va aider à prouver l’autorité de votre site Web aux moteurs de recherche pour son importance dans votre marché ou votre industrie. 

Chapitre 3 : Si les méta mots clés ne sont plus valides pour Google, que devez-vous faire ?

Google est de loin le moteur de recherche le plus populaire et bien qu’il n’utilise pas de balise meta Keywords depuis des années, certaines balises meta sont très importantes pour son classement.

3.1. Que sont les balises meta ?

Les balises Meta sont des extraits de texte ajoutés à l’en-tête d’une page qui aident les moteurs de recherche à comprendre exactement de quoi s’agit cette page. 

Elles ont un format prédéfini en interne qui fait qu’elles ne sont visibles que par les moteurs de recherche. Pour plus d’informations sur la Balise Meta, veuillez consulter ce guide : Définition Balise Meta.

3.2. Balises Meta que les moteurs de recherche prennent toujours en compte pour classer un site Web

Outre la balise meta keywords qui n’est applicable qu’à Yandex, Baidu et éventuellement à d’autres petits moteurs de recherche, certaines balises meta sont importantes pour le référencement de TOUS les moteurs de recherche.

En particulier la :

  • Balise de Titre ;
  • Balise Meta Descriptions ;
  • Balise Meta Robots.

3.2.1. Balise de titre

La balise de titre a ce format :

<title>Que sont les balises meta et pourquoi elles sont importantes pour le référencement</title>

C’est un élément SEO très important.

Voici ces principaux rôles : 

  • Il donne aux moteurs de recherche un gros indice sur le sujet du contenu ;
  • Il s’affiche dans les résultats de recherche (première ligne de l’extrait de recherche) pour permettre aux internautes d’avoir une idée sur le contenu du site ;
  • Il s’affiche comme titre d’onglet dans les navigateurs ;
  • Il s’affiche comme le titre d’un article lorsqu’il est sur les réseaux sociaux.

3.2.2. Balise Meta Descriptions

La balise meta description a ce format :

<meta name=”description” content=”Les meta Keywords ne sont pas utilisés par Google, Bing et Yahoo mais ils sont pris en compte par d’autres moteurs de recherche.”/>

Elle s’affiche dans les résultats de recherche (deuxième ligne de l’extrait de recherche).

Cette balise est importante pour le référencement, car :

  • Une balise meta description convaincante encouragera les utilisateurs à cliquer sur votre extrait de recherche, ce qui signifie plus de trafic et un CTR plus élevé (taux de clic).
  • Les extraits de recherche avec un CTR élevé sont plus susceptibles d’apparaître dans les premières positions des résultats que les extraits avec un CTR faible.
  • Les moteurs de recherche ont tendance à mettre en évidence les termes de recherche apparaissant dans une balise de meta description, ce qui les rend plus pertinents pour les utilisateurs, et par la suite conduit à plus de clics.

Pour plus d’informations sur la meilleure façon d’optimiser vos balises meta description pour le référencement, jetez un coup d’œil au guide suivant : Définition de la Balise meta description.

3.2.3. Balise Meta Robots

La balise meta meta robots a le format suivant :

< ! DOCTYPE html>

<html><head>

<meta name=‘‘ robots ’’ content=’’noindex’’ />

( …)

< /head>

<body> ( …)< /body>

< /html>

Elle est utilisée pour indiquer à Google comment une page particulière doit être traitée.

Voici ces principales valeurs (directives) :

  • Index – Autorise les robots de Google à Indexer une page et à l’afficher dans les résultats de recherche ;
  • Follow – Indique à Google de Suivre les liens externes trouvés sur la page ;
  • Noindex – Spécifie à Google de Ne pas indexer la page et interdit également son affichage dans les résultats de recherche ;
  • Nofollow – Spécifie à Google de Ne pas suivre les liens externes de cette page.

Les méta robots sont importants pour le référencement, car une mauvaise configuration peut conduire à ce qu’une page ne soit pas indexée par les moteurs de recherche et cela signifie pas de classement ni de trafic.

Pour plus d’informations sur la balises meta robots, consultez le guide suivant : Définition de la Balise meta robots.

Chapitre 4 : Autres questions posées sur la balise meta keywords

4.1. Qu’est-ce qu’une balise meta keywords ?

La meta keywords est un type spécifique de balise meta qui est intégré dans le code HTML d’une page Web et qui indiquait aux moteurs de recherche le sujet dont-il est question sur la page. Elle est depuis ignorée par Google, Yahoo et Bing, donc sans grande importance.

4.2. Comment sont placés les mots clés dans la balise meta keywords ?

Les mots-clés sont placés dans la balise meta keywords au format suivant : 

“Meta name =” keywords “content =” keywords1, keywords2, keywords3, …., keywordsN “” 

A noter que les mots-clés de la page Web sont séparés par des virgules.

4.3. Google utilise-t-il de nos jours la balise meta keywords ?

Google n’utilise plus la balise Meta de mots-clés dans le classement Web. Cette balise n’est suivie par aucun moteur de recherche majeur et n’a aucune valeur en référencement. Il est préférable d’éviter cette balise et de laisser aux moteurs de recherche le soin de décider comment explorer votre site Web.

4.4. La balise meta keywords et les mots-clés sont-ils identiques ?

Google n’utilise pas la balise meta keywords, mais il utilise des mots-clés classiques pour aider à identifier la pertinence d’un site Web par rapport à la recherche d’un utilisateur. Le moteur de recherche cherche des mots-clés dans le contenu de la page, l’URL, la balise de titre et la balise de description pour classer votre site Web.

4.5. Quelles sont les bonnes balises meta ?

En utilisant ces balises meta, vous pouvez booster le référencement de votre site Web :

En résumé 

L’utilisation des balises meta Keywords est une technique de référencement du passé pour Google, Bing et Yahoo. Cependant, elles sont toujours prises en compte par Yandex et Baidu.

Pas conséquent, si vous vous souciez du trafic Yandex et Baidu, vous pouvez ajouter la balise meta Keywords à vos pages, mais il est très important que vous le fassiez correctement en évitant le bourrage de mots-clés.

D’autres balises meta sont par contre très importantes pour le référencement dans TOUS les moteurs de recherche. Ainsi, dans le cadre de l’optimisation de votre référencement On-page, assurez-vous d’accorder une attention particulière à ces balises meta.

J’espère que ce guide vous a apporté plus de valeur. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à les mettre en commentaire.

A bientôt !