Voici un chiffre qui va vous retourner la tête si vous êtes propriétaire d’un site d’information.
Chaque mois, “les sites d’actualité sont affichés pour 24 milliards de requêtes”, selon la firme américaine. 😱
Cela représente une opportunité énorme pour les éditeurs de contenus qui veulent augmenter leur audience, leur visibilité et leurs revenus.
Mais ce n’est que la face cachée de l’iceberg, car Google News est accessible aussi aux petits sites.En d’autres termes, même si vous avez un petit site d’actualités, vous pouvez aussi vous asseoir à la table des grands et prendre votre part de gâteau de ce trafic.
Mais il faut bien le reconnaître, Google ne renvoie ses utilisateurs que vers les meilleurs contenus.Alors concrètement, comment faire pour s’assurer que vos contenus soient appréciés de Google et qu’il vous mette en avant sur sa plateforme dédiée à l’actualité ? 🤔
C’est la question que je m’en vais vous décortiquer dans ce guide qui aborde :
- L’intérêt d’optimiser et de publier vos contenus sur Google News ;
- Les façons d’optimiser et de publier vos contenus pour apparaître sur Google News ;
- La création et l’optimisation de votre compte Google News Publisher Center.
Suivez donc.
Qu’est-ce que Google News ?
Google News est un service d’agrégation d’actualités qui rassemble les articles des 30 derniers jours, les classe par thème et les présente en fonction de :
● La localisation de l’utilisateur ;
● Ses paramètres linguistiques ;
● Et de ses centres d’intérêt.
Les articles provenant de plusieurs sources sur le même sujet sont affichés ensemble afin d’éviter les doublons. L’objectif, selon Google, est de « connecter les internautes à des informations de qualité, issues de différents points de vue, afin de les aider à comprendre le monde”.
Lancé en version bêta en 2002 et officiellement en 2006, Google News a subi un certain nombre de transformations.
La fonctionnalité Full Coverage, qui a été introduite dans le cadre de Google News en 2018 avant d’être déployée dans Search sur les téléphones mobiles en mars 2021, en est un exemple.
Comment Google News fonctionne-t-il ?
Google News utilise une approche algorithmique pour déterminer le classement des articles d’actualité, contrairement au processus de soumission manuelle qui a précédé le lancement du Google News Publisher Center en 2019.
D’après le moteur de recherche, sa plateforme d’actualités utilise sept facteurs clés dans le cadre du classement des contenus News, notamment :
- Pertinence : Elle évalue la pertinence de l’article par rapport à la requête de l’utilisateur ;
- Localisation : La localisation de l’utilisateur permet d’adapter les articles et les organes d’information qu’il rencontre.
- Proéminence : L’importance de la couverture de l’article, la fréquence à laquelle d’autres organes de presse le citent et l’existence d’un rapport original déterminent sa notoriété.
- Autorité : Les commentaires des évaluateurs de la qualité des recherches de Google sur l’utilité et la réputation perçues d’une page, associés à des liens retour provenant de sites réputés, contribuent à son autorité.
- Fraîcheur : Les nouvelles informations sur un événement d’actualité augmentent la probabilité d’être affichées par rapport aux articles plus anciens.
- Convivialité : La convivialité et l’accessibilité des sites, y compris la vitesse de chargement, la conception réactive et la compatibilité entre les navigateurs, sont mesurées.
- Intérêts : Les centres d’intérêt et les habitudes de lecture définis par l’utilisateur déterminent le contenu qui apparaît dans la section « Pour vous » de Google Discover et de Google Actualités.
Contrairement à ce que disent les spéculations sur la longueur des articles, Google News ne donne pas la priorité aux longs articles par rapport aux articles courts, le classement est uniquement basé sur les sept facteurs susmentionnés.
Cela suggère que pour les histoires en évolution, il est plus avantageux de publier rapidement un article bref que d’attendre de recueillir des détails complets.
L’équipe de journalistes peut ensuite mettre à jour l’article au fur et à mesure que de nouvelles informations apparaissent, préservant ainsi l’avantage de la fraîcheur.
Où Google News apparaît-il ?
Google News propose différents formats adaptés aux plateformes de bureau et mobiles, ce qui permet aux éditeurs d’augmenter leur visibilité et d’être présents sur plusieurs supports.
Bien que la visibilité des articles d’actualité soit principalement déterminée par les algorithmes, les éditeurs ont la possibilité d’influencer leur apparition sur certaines interfaces, telles que :
- News.google.com : La page d’accueil officielle de Google News est la principale plateforme qui permet aux éditeurs d’atteindre un public plus large.
- Recherche Google dans le navigateur : Même si cela n’est pas aussi courant, Google peut intégrer les résultats des actualités dans les classements de recherche habituels. Les éditeurs peuvent optimiser la convivialité et la crédibilité de leur site web pour améliorer leurs chances d’y figurer ;
- Onglet « Actualités » : Cet onglet dédié dans les résultats de recherche regroupe des informations complètes sur des sujets spécifiques ;
- Fonctionnalité « Top Stories SERP » : Lorsque la requête d’un utilisateur est jugée digne d’intérêt, Google met en évidence une collection d’articles pertinents en haut de l’échelle des résultats de recherche ;
- Fonctionnalité SERP « Local Stories » : Google propose aussi une nouvelle surface qui se concentre sur les actualités locales ;
- L’application Google News : L’application sert de plateforme mobile optimisée pour les actualités agrégées. La visibilité des articles d’actualité étant principalement définie par les algorithmes, les éditeurs peuvent néanmoins la favoriser sur certaines sections, comme :
- Les titres : Cette section affiche les dernières actualités internationales, nationales et locales.
- Couverture complète : Ce bouton situé sous les articles des sections “Pour vous” et “À la une” donne accès à une liste exhaustive d’éditeurs qui couvrent le même sujet.
- Le kiosque à journaux : Dans l’application, Newsstand correspond à Google News Showcase, qui fournit aux éditeurs un espace pour valoriser leur contenu exclusif.
- Google News Showcase : Avec Google News Showcase, les éditeurs peuvent obtenir des licences et afficher leurs articles dans des panneaux spécifiques, accessibles via les applications mobiles Google News et Google Discover, ainsi que via news.google.com.
- Search Generative Experience (SGE) : L’intégration par Google de l’IA générative dans Search permet au SGE d’extraire des données pertinentes des pages web, y compris des articles d’actualité, afin de fournir des réponses complètes aux utilisateurs.
En d’autres termes, lorsque vous optimisez correctement votre contenu pour Google News, il est susceptible d’être affiché sur de nombreuses surfaces et de vous attirer du trafic.
Pourquoi optimiser votre site pour Google News ?
Google News est un monstre de 280 millions d’utilisateurs sur lequel des milliers, voire des millions de personnes peuvent accéder à votre contenu chaque jour. Il constitue d’ailleurs la principale source de trafic pour de nombreux sites.
Il faut aussi préciser que cette plateforme ne se résume pas à des chiffres. Google News propose aussi un trafic qualifié.
Ses utilisateurs ne découvrent pas votre contenu par hasard, ils le cherchent volontairement et sont animés par des intérêts spécifiques qui correspondent exactement à votre niche. C’est donc l’occasion de diffuser votre message aux oreilles les plus attentives.
Et ce n’est pas tout ! Google News n’est pas seulement un agrégateur d’actualités, c’est aussi un générateur de confiance. Plus de 60 % de ses utilisateurs lui font plus confiance qu’à d’autres médias.
Imaginez un tel niveau de crédibilité autour de votre contenu ! 🥰 En effet, les utilisateurs vont associer la confiance qu’il accorde à Google News à votre contenu et bien évidemment, cela vous ouvre les portes à des conversions et à des ventes sans précédent.
Et c’est ce que font déjà certains sites web qui exploitent cette confiance en basant toute leur stratégie “haut de l’entonnoir de vente” sur un contenu pertinent conçu spécialement pour Google News.
Ils ont compris qu’une apparition sur Google News est comme un ticket d’or pour une audience captivée, prête à s’impliquer et potentiellement à se convertir. En tant que propriétaire de site avisé, vous ne pouvez pas passer à côté de cette opportunité.
Comment apparaître dans Google News et avoir du succès ?
En général, les actions pour optimiser votre contenu sur Google News se divisent en deux groupes, notamment :
- Les actions directes qui produisent des résultats immédiats ;
- Et les actions holistiques qui jettent les bases d’une croissance et d’une stabilité à long terme.
Les éditeurs devraient privilégier les deux approches pour atteindre efficacement leurs objectifs en matière de référencement. Il s’agit de :
1. Suivre les instructions officielles pour Google News
Pour augmenter leurs chances d’apparaître sur Google News, les éditeurs doivent respecter les lignes directrices officielles de Google pour la plateforme d’actualités.
Ces directives mettent la plupart du temps l’accent sur la publication d’un contenu original de haute qualité, l’absence de publicité intrusive et la gestion correcte des liens.
1.1. Publicité et liens payants :
Vous devez éviter de faire passer du contenu sponsorisé pour du journalisme indépendant, car Google pénalise ce type de pratique. Je vous le déconseille vivement. 🤦
En tant qu’éditeur, il est aussi de votre responsabilité d’éviter les liens qui sont vendus à des fins de classement ou qui ne respectent pas les lignes directrices de Google en matière de liens.
1.2. Contenu dupliqué et syndiqué
Pour éviter que Google n’affiche des versions dupliquées d’articles, ajoutez les balises méta robots suivantes à l’article dupliqué :
- <meta name= » Googlebot-News » content= » noindex »>
- <meta name= » Googlebot » content= » noindex »>
La première balise empêche Google News d’afficher l’article, tandis que la deuxième balise limite sa visibilité à la fois dans Google News et dans le moteur de recherche.
En cas de contenu dupliqué sur un même site, vous pouvez aussi utiliser une URL canonique pour indiquer la version préférée.
1.3. Sections et URL permanentes
Utilisez des URL permanentes pour les principales sections d’actualités afin de permettre à Googlebot d’explorer facilement les nouveaux contenus.
Veillez à ce que les liens vers les articles utilisent le format HTML plutôt que des liens vers des images ou des liens incorporés dans JavaScript, car le robot d’exploration risque de ne pas les reconnaître.
Par ailleurs, évitez de publier des articles sous de nouvelles URL afin d’éviter les problèmes de contenu dupliqué.
1.4. Paramètres Robots.txt
Vérifiez que le fichier robots.txt, les balises méta ou les en-têtes HTTP n’empêchent pas Googlebot d’accéder aux pages de l’annuaire d’articles. Autrement, vos contenus pourraient ne pas être indexés et vous allez vous priver du trafic potentiel.
1.5. Langue et codage
Si votre site propose du contenu en plusieurs langues, établissez des domaines distincts pour éviter que Googlebot ne s’y perde. Utilisez le codage UTF-8 pour le site web afin de garantir un affichage et des performances optimales.
2. Effectuer un référencement technique pour Google News
Pour améliorer leur visibilité sur Google News, les éditeurs doivent donner la priorité au référencement technique dès le départ.
Il s’agit d’optimiser la conception, la mise en page et le code du site dans le but de garantir une expérience utilisateur optimale et l’accessibilité pour les robots d’indexation.
2.1. Conception et mise en page
Les sites qui privilégient les principes de conception centrés sur l’utilisateur créent souvent une UX positive.
Il s’agit d’utiliser des balises HTML sémantiques pour montrer clairement la structure et le contenu des pages pour les crawlers.
En outre, veillez à ce que les articles puissent être rendus de manière transparente au format HTML simple, en évitant les rendus basés sur JavaScript.
Il faudra aussi maintenir une base de code propre et bien structurée qui s’adapte de manière transparente à différents navigateurs, appareils et tailles d’écran.
2.2. Organisation du contenu :
Organisez les nouveaux articles dans un ordre logique pour faciliter l’exploration :
- Titre ;
- Image en vedette (avec un texte alt description) ;
- Date de publication ;
- Corps de l’article avec le formatage des titres H ;
- Etc.
En effet, votre contenu doit avoir une structure bien établie pour aider non seulement vos visiteurs à comprendre son organisation, mais aussi pour permettre aux robots de comprendre votre façon d’aborder le sujet.
2.3. Architecture du site
L’architecture d’un site joue un rôle crucial en guidant les utilisateurs et les robots d’indexation à travers les nombreux contenus disponibles sur un site.
Une architecture de site bien structurée rend la navigation facile et attrayante, ce qui encourage les utilisateurs à revenir pour en savoir plus.
Une architecture de site efficace implique l’usage de catégories, de sections, de taxonomies ou de balises personnalisées pour organiser le contenu en groupes logiques.
Cette structuration intuitive aide les usagers à trouver rapidement des articles pertinents selon leurs centres d’intérêt ou leurs recherches.
En outre, elle permet aux robots d’exploration de Google de comprendre plus facilement la structure du site et d’indexer le contenu de manière efficace.
Pour améliorer encore la navigation, il est essentiel de maintenir une structure de site peu profonde, en minimisant le nombre de clics nécessaires pour atteindre n’importe quelle page à partir de la page d’accueil.
Cette navigation simplifiée maintient l’intérêt des utilisateurs et réduit le risque qu’ils abandonnent leur recherche.
Pour les pages d’archives qui présentent un grand nombre d’articles, il est recommandé de recourir à la pagination numérotée plutôt qu’aux boutons « précédent » et « suivant ».
La pagination numérotée fournit une indication claire du nombre total de pages, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer précisément vers un article spécifique.
2.5. Expérience sur la page
Google utilise quatre mesures clés, appelées collectivement signaux d’expérience de page, pour évaluer et définir l’UX globale d’un site.
Ces signaux, qui évaluent les performances du site plutôt que son contenu, jouent un important rôle dans la détermination des articles d’actualité qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google News.
Ces quatre signaux d’expérience de la page sont entre autres :
- Core Web Vitals (CWV) : Ils mesurent trois aspects clés des performances de chargement des pages : Cumulative Layout Shift (CLS), Largest Contentful Paint (LCP) et First Input Delay (FID). Ces mesures évaluent respectivement la rapidité de chargement du contenu, la réactivité de la page à l’interaction de l’utilisateur et la stabilité visuelle de la page.
- Convivialité mobile : Google met l’accent sur l’indexation « mobile-first« , ce qui signifie que les sites doivent être optimisés pour l’affichage mobile afin d’être bien classés dans les résultats de recherche. Cela inclut des facteurs tels que la conception réactive, la compatibilité avec différentes tailles d’écran et des temps de chargement efficaces pour les mobiles.
- HTTPS : Les connexions sécurisées qui utilisent le cryptage HTTPS sont essentielles pour la confiance des utilisateurs et la crédibilité du site web. Google donne la priorité aux sites qui utilisent le protocole HTTPS, car il garantit une transmission sécurisée des données et protège la vie privée des utilisateurs.
- Pas d’interstitiels intrusifs : Les annonces interstitielles et les boîtes de dialogue qui obstruent le contenu principal peuvent avoir un impact négatif sur l’UX. Google déconseille les interstitiels intrusifs, car ils entravent la découverte du contenu et la navigation.
En respectant ces principes, les éditeurs peuvent augmenter leurs chances d’apparaître en bonne place dans les résultats de recherche de Google News.
2.6. Google News Sitemap
Les Googlebots parcourent le web en permanence à la recherche de contenu nouveau et pertinent. Soumettre un plan du site de Google News, c’est fournir à Googlebot une liste claire et structurée de vos derniers articles publiés dans les deux jours précédents.
Cette liste permet à Googlebot de localiser facilement vos nouvelles pages (URL), sans se perdre dans la multitude des sites.
Ce n’est pas une garantie d’un meilleur positionnement, mais c’est un moyen efficace de faire connaître vos articles et de les rendre accessibles plus rapidement aux internautes.
N’oubliez pas que votre liste ne doit pas dépasser 1 000 de vos pages les plus récentes. Veillez à ce qu’elle soit pertinente et à jour.
Au fur et à mesure que vous publiez de nouveaux articles, actualisez la liste avec les nouvelles pages ou créez des listes supplémentaires si nécessaire.
Enfin, veillez à ce que votre liste respecte le format requis (XML standard) avec quelques balises Google News spécifiques. Ces balises renseignent Googlebot sur les informations importantes de vos pages, comme la date de publication et l’auteur.
Une fois votre liste prête, vérifiez-la rapidement avec un validateur XML avant de la soumettre à Googlebot via la Search Console.
2.7. Schema
Google News est un service qui trie et organise le contenu des articles en ligne, grâce à des robots qui agissent comme des bibliothécaires.
Pour les aider à comprendre vos articles, vous pouvez utiliser leur langage : le langage du schema markup. C’est une façon de classer vos articles avec des catégories claires et précises : “fiction”, “biographie”, “actualité”.
Pour les éditeurs de news, il y a deux catégories principales : Article et NewsArticle. Article est une catégorie courante, bien documentée et utile pour le contenu pérenne.
NewsArticle est une catégorie plus récente, plus adaptée pour l’actualité fraîche et les articles sur abonnement. Les deux aident les robots à saisir le sens de votre histoire, ce qui peut ainsi augmenter vos chances d’apparaître dans différents espaces de news.
Mais le schema markup ne se limite pas aux catégories. C’est aussi un moyen d’ajouter des fonctionnalités interactives à vos articles, comme des :
- FAQ ;
- Vérifications de faits ;
- Des biographies d’auteurs ;
- Etc.
C’est comme si vous ajoutiez des signets, des annotations et des présentations d’auteurs à vos livres de bibliothèque. Cela les rend plus attrayants et informatifs pour les lecteurs.
Rappelons que le schema markup est un moyen d’ajouter de la valeur, pas seulement des étiquettes. Choisissez celles qui mettent en valeur le message de votre contenu et qui parlent clairement aux robots de Google.
2.8. Vitesse et fréquence du crawl
La fréquence à laquelle Googlebot analyse votre site dépend de la quantité, mais aussi de la qualité de votre contenu. Si vous publiez des articles pertinents régulièrement, Googlebot analysera votre site web plus souvent et plus rapidement.
En d’autres termes, vos articles seront plus visibles sur la plateforme. Par contre, si vous publiez des articles rarement ou peu intéressants, Googlebot analysera votre site web moins souvent et moins rapidement. En d’autres termes, vos articles seront moins visibles sur Google News.
En fait, lorsque Googlebot trouve un nouvel article sur votre site, il le traite avec attention. Il vérifie si l’article est original, complet, fiable et à jour. Il compare aussi l’article avec d’autres sources similaires.
Il fait cela plusieurs fois le premier jour, puis il réduit la fréquence de ses vérifications par la suite, sauf si l’article change beaucoup ou devient très populaire.
Mais il y a une limite, Googlebot a un nombre limité de pages qu’il peut analyser par jour. Ce nombre dépend de deux facteurs : la performance de votre site (peut-il gérer beaucoup de trafic ?) et sa popularité (combien de personnes veulent lire vos articles ?).
Si votre site web est simple et peu connu, vous n’aurez pas le même nombre de pages analysées qu’un site complexe et célèbre.
Par exemple, un site web sur les actualités des célébrités sera analysé plus souvent qu’un site web sur l’histoire ancienne, car il y a plus de demandes pour le premier que pour le second.
Si vous voulez que Googlebot analyse votre site plus souvent et plus rapidement, vous devez suivre quelques conseils : publiez du contenu frais, pertinent et de qualité.
2.9. Liens vers des contenus sponsorisés et générés par l’utilisateur
Google a changé sa façon de cartographier le web en 2019, en ajoutant deux nouveaux attributs pour les liens : “sponsorisé” et “UGC”, qui signifie user-generated content (contenu généré par l’utilisateur).
L’attribut “sponsorisé” sert à signaler à Google que ce lien est le résultat d’une opération commerciale ! C’est une publicité ou un partenariat rémunéré.
L’attribut “UGC” sert à indiquer à Google que ce lien provient d’un contenu créé par les utilisateurs eux-mêmes, comme sur un forum ou un blog.
Ces attributs peuvent se combiner avec l’ancien attribut “nofollow”, qui dit à Google “ne prenez pas en compte ce lien pour le classement de votre site”.
Par exemple, un lien peut être à la fois “nofollow” et “UGC”, pour dire à Google : “Ignorez ce lien pour le référencement, mais sachez qu’il vient d’un contenu participatif, qui peut être intéressant pour vous”.
L’important à savoir c’est que “nofollow” n’est plus une barrière infranchissable pour Google. Google le prend plutôt comme un conseil et il se peut qu’il regarde quand même ce lien nofollow, par curiosité.
Que devez-vous faire ? Soyez transparents. Utilisez ces attributs pour décrire clairement vos liens, qu’ils soient payants ou personnels. Google aime l’honnêteté, et cela peut même l’aider à mieux comprendre votre site web.
2.10. Maîtriser Google Publisher Center
En tant qu’éditeur, vous voulez que vos articles se démarquent, qu’ils captent l’intérêt et qu’ils renseignent les lecteurs. Pour cela, vous pouvez utiliser le Google Publisher Center, votre outil personnel pour gérer votre contenu sur Google News.
Avec Google Publisher Center, vous pouvez soumettre vos articles régulièrement, sous la forme que vous préférez. Vous pouvez utiliser des flux RSS, des URL ou des vidéos pour envoyer votre contenu.
Vous pouvez aussi optimiser votre visibilité en donnant à Google des informations sur votre site, comme son style et ses thèmes. Cela aidera les lecteurs à identifier votre spécificité et à trouver votre contenu plus facilement.
Google Publisher Center vous permet aussi de suivre votre performance, car il donne accès à des données utiles sur votre contenu.
Vous pouvez voir comment vos articles sont lus, quels sont les plus populaires et ajuster votre stratégie en conséquence pour mieux répondre aux attentes de votre public.
3. Référencement de contenu pour Google News
À présent, découvrons la façon dont les éditeurs peuvent améliorer leur processus de création de contenu pour accroître leur visibilité sur Google News.
3.1. E-E-A-T : La sauce secrète de la recherche Google
E-E-A-T signifie (Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness). Ce sont les critères utilisés par les évaluateurs de Google pour évaluer la qualité ainsi que la fiabilité des pages.
Ces évaluateurs sont des experts qui examinent attentivement chaque page pour déterminer son niveau de pertinence et de crédibilité.
E-E-A-T est important, car il permet à Google de filtrer les pages qui contiennent des informations fausses ou trompeuses. Il garantit que les utilisateurs de Google trouvent les pages les plus fiables et les plus intéressantes.
Pour améliorer votre E-E-A-T, vous devez créer un contenu de haute qualité qui reflète votre expérience et votre expertise dans votre domaine.
Alors, comment construire l’E-E-A-T ? Voici quelques conseils :
- Mettez l’accent sur l’originalité des rapports et des recherches. Ne vous limitez pas à réécrire ce que tout le monde dit. Approfondissez vos recherches, apportez des éclairages uniques et proposez de nouvelles perspectives.
- Publiez un contenu de haute qualité, précis, informatif et attrayant. Veillez à ce que votre rédaction soit claire, concise et exempte d’erreurs.
- Créez des relations avec d’autres sites réputés dans votre créneau. L’obtention de liens retour de sites de qualité est un excellent moyen de signaler à Google que vous êtes une source digne de confiance.
- Soyez actif sur les médias sociaux. Le fait de dialoguer avec votre public et de créer une communauté peut contribuer à établir votre expertise et votre fiabilité.
Souvenez-vous que l’E-E-A-T n’est pas une action ponctuelle. Il s’agit d’un processus continu de construction de la confiance ainsi que de la crédibilité auprès de votre audience.
Autres points à garder à l’esprit :
3.2. Élaborer des rapports originaux
Pour se démarquer sur Google News, les éditeurs doivent proposer des articles originaux, qui apportent de la valeur ajoutée aux lecteurs.
Google News favorise en effet les articles qui sont publiés en premier, qui sont bien documentés et qui offrent des informations fiables et vérifiées.
C’est ainsi que les éditeurs peuvent obtenir une meilleure visibilité ainsi qu’un meilleur classement. Mais l’originalité n’est pas seulement un critère de qualité, c’est aussi un facteur de transformation du web.
Google utilise des évaluateurs de recherche, qui sont des personnes chargées de juger la pertinence et la fiabilité des sites web, pour améliorer son algorithme.
Ces évaluateurs sont de plus en plus attentifs à la qualité et à l’authenticité des informations. Il ne suffit donc pas de copier ou de réécrire les articles des autres, Google News exige du contenu unique et original.
La grande question est maintenant de savoir comment les éditeurs peuvent répondre à ces exigences et se faire une place dans Google News.
- Soyez rapide : Dans le domaine de l’actualité, le temps est précieux. Essayez de publier votre article dans les 5 à 15 minutes qui suivent la diffusion de l’information. Soyez le premier à informer vos lecteurs, avec un style vivant et captivant.
- Soyez pertinent : Ne publiez pas vos articles isolément. Faites des liens avec d’autres articles de votre site, qui sont en rapport avec le sujet. Cela vous permet de créer un contexte et de montrer votre expertise.
- Soyez flexible : Les nouvelles de dernière minute se succèdent à un rythme effréné, et il en va de même pour vos titres. Au fur et à mesure que l’histoire évolue et que de nouveaux détails apparaissent, n’hésitez pas à rafraîchir vos titres pour maintenir l’intérêt des lecteurs.
- L’exactitude est reine : À l’ère de la désinformation, il est essentiel de vérifier vos sources et vos données. Citez vos références de manière claire et transparente, et corrigez vos erreurs si besoin. Pensez-y comme si vous construisiez une forteresse de confiance avec vos lecteurs, brique par brique.
- Sortez des sentiers battus : Vous n’avez pas à régurgiter la même vieille histoire que tout le monde raconte. Offrez de nouvelles perspectives, des angles uniques et des analyses perspicaces. Considérez cela comme la voix qui se détache du bruit et qui permet aux lecteurs de voir l’histoire sous un nouvel angle.
3.3. Fraîcheur du contenu
Les contenus frais, Google en raffole comme mentionné précédemment.
Pensez aux nouvelles de dernière minute, aux résultats sportifs, aux lauréats des Oscars ou à la liste annuelle des « meilleurs hamburgers de la ville », etc.
Ces sujets brûlants se nourrissent de l’immédiateté, et Google News le sait. Un article brûlant sur le scandale d’une célébrité l’emportera à tout coup sur un article tiède datant d’hier.
Toutefois, ne reléguez pas encore le contenu plus ancien au placard. Google se souvient de la sagesse, même si elle a des rides. 😂
En effet, un contenu qui analyse de façon détaillée la course aux Oscars, qui est bien documenté et plein d’idées, peut encore l’emporter sur d’autres qui annoncent seulement les lauréats. Tout dépend des besoins de l’utilisateur.
C’est la magie de l’algorithme de Google, il comprend le contexte. Pour certaines requêtes, les nouvelles fraîches sont essentielles, mais pour d’autres, c’est un point de vue expérimenté qui l’emporte.
Alors, en tant qu’éditeur, trouvez votre voie, produisez des informations de dernière minute comme un maître pizzaiolo, mais n’oubliez pas de mijoter ces articles de fond qui offrent une valeur intemporelle.
3.4. Pertinence thématique
Même si les contenus brûlants sont souvent des tendances sur Google News, leur pertinence pour les lecteurs est sans doute très importante.
C’est là que la pertinence thématique entre en jeu. Outre la fraîcheur, c’est l’autre ingrédient clé de la recette de classement de Google News.
Cela signifie qu’il faut comprendre ce que les gens recherchent, à quel point ils le font et dans quelle mesure vos concurrents proposent déjà ces informations.
C’est un peu comme si vous adaptiez vos articles à l’audience idéale. La recherche par mot-clé est une loupe qui vous permet de voir les questions qu’ils posent, le format qu’ils préfèrent (liste, article, vidéo ?) et où se situent leurs lacunes en matière de connaissances.
À travers l’analyse de ces données, vous pourrez identifier les niches juteuses et inexplorées où votre voix peut se démarquer.
Mais vous ne devez pas simplement comprendre le public. Vous devez également parler leur langue. L’usage de mots clés pertinents au sein de vos articles envoie des signaux clairs à Google.
Il s’agit d’étiqueter votre article avec des balises claires et concises qui crient : « C’est exactement ce que vous cherchez » 😆.
Et ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas à tout savoir tout seul. De nombreux outils peuvent vous aider à recueillir et à analyser les données relatives aux mots clés, afin de vous assurer que vous ciblez le bon public avec la bonne voix.
3.4. Dates
Tout d’abord, une date par page est la règle d’or. Cela signifie que les dates de publication ne doivent pas encombrer les pages de section ni être placées ailleurs que là où elles doivent l’être : entre le titre de l’article et le corps du texte.
Voyez la date comme étiquetage d’un livre avec sa date de publication. Elle nécessite d’être clair et concis afin d’aider Googlebot à comprendre la chronologie de votre contenu.
En parlant d’étiquettes claires, vérifiez à nouveau ces dates dans votre sitemap à l’aide de Google Search Console.
Par ailleurs, si vous avez considérablement modifié un article en y ajoutant de nouvelles informations ou de nouveaux points de vue, allez-y et donnez-lui une toute nouvelle date.
Mais voici le piège : ne jouez pas de tours. Réécrire un article sans rien ajouter de substantiel et se contenter de mettre à jour la date revient à essayer de tromper Google.
Googlebot est bien conscient de ces manigances et votre stratagème sournois ne vous vaudra pas une meilleure place.
3.5. Contenu Vidéo
Google est en train de donner la vedette aux contenus vidéo, en les présentant non seulement dans les coins habituels, mais aussi dans Google News et le Top Stories.
Vous devez alors optimiser vos vidéos intégrées en insérant les bons mots clés dans leurs titres et leurs descriptions. N’oubliez pas les horodatages, ils aident Google à comprendre le déroulement de la narration et rendent votre vidéo consultable à des moments précis.
3.6. Optimisation d’image
Vous devez optimiser les images qui accompagnent vos articles. Pour commencer, la pertinence est essentielle. Seules les images qui ont un lien direct avec votre article méritent d’être placées à proximité de vos mots.
Et n’oubliez pas les légendes et le texte alternatif, ce sont des étiquettes qui expliquent ce qui se passe dans l’image, non seulement pour les humains, mais aussi pour les robots d’indexation de Google.
Ensuite, parlez le langage de Google, celui des données structurées. Utilisez les protocoles schema.org ou Open Graph pour indiquer aux robots explorateurs l’image qui constitue la vignette de votre contenu.
3.7. Backlinks et les liens internes
Les tactiques traditionnelles de référencement axées sur la création de backlinks au fil du temps ne seront pas aussi efficaces pour Google News.
La plateforme donne la priorité à une couverture fraîche des événements actuels. Oubliez donc les bonus en matière de liens retour, concentrez-vous sur la construction de la fiabilité globale du site.
En effet, il est préférable d’obtenir des liens grâce à un contenu de qualité ainsi qu’à des informations pertinentes.
Pour ce qui est des liens internes, ils vous permettent de relier vos contenus entre eux pour aider non seulement les robots explorateurs à parcourir votre site, mais aussi aux lecteurs de passer plus de temps sur votre site.
En fait, plus les visiteurs découvrent les articles liés à celui qui les a amenés sur votre site, plus ils sont enclins à les lire.
3.8. Local SEO
Les internautes peuvent aussi trouver des informations locales sur Google News. Pour les petits éditeurs, c’est une opportunité à saisir. Ils peuvent ainsi se démarquer des grands médias et attirer l’attention des lecteurs de leur zone.
Vous aurez pour cela à trouver des mots-clés pour votre contenu local avec des outils comme Google Trends ou Google Keyword Planner pour identifier les termes les plus recherchés par les internautes de votre région.
Par exemple, si vous écrivez sur la culture, vous pouvez cibler les festivals, les concerts, les expositions ou les livres qui intéressent votre public local.
Vous devez aussi rédiger un contenu original, c’est-à-dire des articles uniques et de qualité, qui reflètent la réalité et la diversité de votre territoire.
Ne vous limitez pas à reprendre les informations nationales, mais mettez en valeur les spécificités, les réussites et les défis de votre communauté.
4. Les tactiques SEO pour Google News
Se faire voir dans Google News peut s’apparenter à une tâche périlleuse dans la mesure où vous avez plusieurs règles à respecter. Dans cette partie, je vais partager quelques astuces pour booster vos contenus sur cette plateforme de Google.
4.1. Soyez à la pointe de l’actualité
Comme l’indique bien “news” dans le nom de la plateforme, vous devez êtes à même de couvrir rapidement et précisément des informations.
En effet, la rapidité l’emporte sur l’exhaustivité sur Google News. Google News a besoin de victoires rapides, et si vous êtes le premier sur les lieux, vous êtes en pole position.
4.2. Avalanche de contenu
La fréquence est tout aussi importante, car elle vous permettra d’accumuler du trafic au fil du temps. Analysez vos concurrents et imitez leur rythme ou surpassez-les.
N’oubliez pas toutefois que la qualité prime sur la quantité. Gardez en tête que chaque élément de votre contenu doit être un joyau, pas un caillou.
Par ailleurs, vous devez planifier vos contenus étant donné que tous les contenus ne surgissent pas spontanément. Débats gouvernementaux, événements sportifs, événements culturels… sont autant de nouvelles que vous pouvez prévoir pour accroître vos revenus.
4.3. Stratégie des clusters
Parlons maintenant de la construction d’une autorité durable dans votre niche. Vous aurez besoin de la stratégie des clusters pour renforcer l’engagement de vos lecteurs.
Si nous comparons votre site à une ville, votre page principale (pilier) est comme une vue d’ensemble de la ville, tandis que des articles plus petits (les « groupes ») permettent aux visiteurs de se plonger dans les composants de la ville.
De la même manière, un article d’actualité peut être le pilier, qui présente l’essentiel de l’histoire. Les articles plus petits comme les suivis, les analyses et les interviews deviennent des groupes d’articles qui enrichissent le sujet et gardent les lecteurs accrochés.
Cela semble être en contraste avec le fait que j’avais dit plus précédemment que Google raffole des contenus rapides et qu’il faut publier plus rapidement.
Alors les nouvelles de dernière minute ne sont-elles pas une question de rapidité ? 😏 Oui, mais cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de place pour la profondeur.
Vous devez considérer votre article de dernière minute comme le pilier initial. Ensuite, à mesure que l’histoire se déroule, construisez des groupes autour d’elle.
Des interviews inédites, des points de vue d’experts ou des explications de fond ajoutent de la dimension et font ressortir votre couverture. Dans l’idéal, vous élaborerez le contenu des groupes parallèlement à l’article original.
Pour résumer, si les nouvelles de dernière minute se nourrissent de rapidité, la construction d’une autorité durable nécessite une profondeur délibérée.
Comment publier votre contenu pour apparaître dans Google News ?
Le moteur de recherche propose un tableau de bord spécifique à sa plateforme d’actualité pour permettre aux éditeurs de publier leur contenu.
Appelé Google Publisher Center, il vous permettra de publier et de gérer leur contenu sur Google News. De la même manière, il est possible de contrôler les éléments de marque de la publication, de collaborer entre les rédacteurs et les éditeurs de votre organisation.
Vous pouvez aussi l’utiliser pour la monétisation en diffusant des annonces Google sur le contenu. Je vais à présent vous montrer la façon de configurer votre compte Google Publisher Center et de publier vos contenus.
Étape 1 : Vous inscrire et/ou connecter
La première des choses est d’avoir votre compte sur l’espace de publication des actualités. Inscrivez-vous ou connectez-vous, puis levez votre bannière en cliquant sur le bouton « Ajouter une publication ».
Vous aurez à remplir les champs essentiels comme :
- Nom de la publication ;
- Domaine du site ;
- Emplacement ;
- Etc.
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Après cela, vous êtes prêt à publier votre premier contenu.
Étape 2 : Modifier les paramètres de publication
L’étape qui suit est celle à laquelle vous allez mettre à jour vos paramètres de publication. Pour cela, cliquez sur « Paramètres de publication » et assurez-vous que tout est parfait.
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Vérifiez la langue, complétez les informations manquantes et ajoutez des URL de sites web et des points de contact supplémentaires.
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Notez que la transparence crée la confiance et que Google aime les informations dignes de confiance. Cliquez sur « Suivant » pour continuer jusqu’à terminer.
Étape 3 : Ajouter des styles visuels
La page « Styles visuels » vous attend, où vous pouvez créer l’identité visuelle qui attirera les lecteurs.
Téléchargez un logo carré pour les articles et des logos rectangulaires pour les interfaces claires et foncées.
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Vous pouvez même télécharger vos polices de caractères pour préserver la cohérence de votre marque. Cliquez sur « Enregistrer » lorsque votre chef-d’œuvre visuel est terminé.
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Étape 4 : Concevoir votre publication Google News et la soumettre pour examen
De retour sur la page principale, cliquez sur le bouton « Google News » pour sculpter l’apparence de votre fil d’actualité. Cliquez sur « Modifier » et commencez la personnalisation.
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Ajoutez une description captivante, choisissez votre catégorie (sports, technologie, etc.) et définissez les limites de diffusion nécessaires.
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Souvenez-vous de connecter vos propriétés Google Search Console vérifiées pour faire bonne mesure. Cliquez sur « Suivant » pour continuer.
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Définissons maintenant les sections de votre publication. Pensez aux sports, à la cuisine, aux voyages, chacun mérite son propre domaine !
Ajoutez des sections par flux, par site web, par vidéo ou même des flux personnalisés (les URL RSS sont nécessaires pour les flux, juste pour information).
Définissez les titres et la visibilité de chaque section, puis cliquez sur « Ajouter » et « Suivant » pour voir votre compte Publisher prendre forme.
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Regardez le volet « Aperçu » pour voir votre fil d’actualités Google dans toute sa splendeur. Utilisez les liens « Révision » pour affiner les détails et vous assurer de la conformité. Dès que tout semble parfait, cliquez sur « Publier » et vous voilà en tant qu’éditeur indépendant.
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Mais attendez, ce n’est pas tout ! Pour vous démarquer, complétez les sections « Paramètres de l’organisation », « Autorisations de l’utilisateur » et « Étiquettes de contenu ». Plus vous fournirez d’informations, plus votre étoile brillera sur Google News. 😉
En résumé
Pour finir, Google News est une plateforme ouverte à tous les propriétaires de sites qui souhaitent attirer plus de lecteurs de qualité.
Son principal avantage est qu’il n’est pas réservé aux grands médias. De nombreux sites de petite et moyenne taille l’utilisent avec succès et reçoivent des milliers de visiteurs chaque mois.
En suivant les conseils de ce guide, vous pouvez également optimiser vos contenus pour Google News et les publier afin de bénéficier d’une meilleure visibilité dans les résultats de recherche, les fonctionnalités SERP et les surfaces basées sur les applications.
Ces résultats sont une opportunité pour les sites d’information, car ils peuvent contribuer à augmenter les revenus publicitaires et/ou à fidéliser les visiteurs.
