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Une balise meta title est une phrase courte placée dans l’en-tête HTML afin d’indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le titre d’une page. Puisqu’il s’agit du premier élément que les internautes voient sur une page Web et dans les SERPs, elle doit être descriptive, accrocheuse, cohérente avec le contenu réellement affiché et surtout bien optimisé.

La première chose que les internautes voient dans les SERPs lorsqu’ils effectuent une requête est la balise title. C’est grâce à cette dernière qu’ils sauront ou non si les résultats affichés par les moteurs de recherche correspondent exactement à leurs recherches. 

Lorsqu’elle est bien faite, le trafic SEO de la page en particulier monte en flêche.   

Alors :

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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  • Qu’est-ce que la balise title ?
  • Où peut-on la retrouver ?
  • Pourquoi est-elle importante ?
  • Quelles sont les étapes pour l’écrire parfaitement ?

Voilà autant de questions auxquelles j’apporterai plus d’explication afin de vous permettre de tirer le meilleur parti des balises meta title.

Allons-y donc !

Chapitre 1 : Que faut-il comprendre de la balise meta title ?

Avant de commencer ce chapitre, j’aimerais que vous ayez une idée fixe des points principaux à aborder :

  • Qu’est-ce qu’une balise title ?
  • Où trouver les balises de title ?
  • Pourquoi les balises meta title sont-elles importantes pour l’optimisation des moteurs de recherche ?

Commençons avec le premier !

1.1. Qu’est-ce qu’une balise title ?

Comme son nom l’indique, une balise title est un élément du code HTML de votre page Web qui indique son titre. 

Elle est souvent utilisée pour permettre aux algorithmes des moteurs de recherche et aux utilisateurs de savoir en quoi consiste le contenu de la page.

Vous ne pouvez avoir qu’une seule balise titre par page. Il apparaîtra dans votre code source sous la forme suivante :

<head>

<title> Exemple de balise title </title>

</head>

1.1.1. Exemple de balise title

Jetons un coup d’œil au titre de la page d’accueil Twaino. Dans une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP), le titre est affiché en haut, marquée d’un carré rouge dans la capture d’écran ci-dessous :

Dans la source de la page, l’élément de titre est placé dans la section <HEAD> de la page et ressemble à ceci :

1.1.2. Règle de base pour la longueur de la balise title

Utilisez ces règles basiques en ce qui concerne la longueur de la balise de titre :

  • Longueur maximale : 60 caractères ou 575 pixels ;
  • Longueur minimale : 30 caractères ou 285 pixels.

Ces longueurs sont valables dans la plupart des cas avec les différents moteurs de recherche comme :

  • Google ; 
  • Bing ;
  • Yahoo ;
  • DuckDuckGo. 

Ces longueurs ne garantissent cependant pas que votre titre sera affiché. En fin de compte, c’est aux moteurs de recherche de décider.

1.1.3. Synonymes de balise title

Souvent, la balise title est également appelée :

  • Balise meta title ;
  • Balise titre ;
  • Titre de page ; 
  • Meta titre ;
  • Titre SEO (en raison de sa pertinence pour le référencement). 

Voyons maintenant les endroits où s’affichent les titres de page.

1.2. Où trouver les balises de title ?

La plupart des utilisateurs trouveront principalement votre balise de titre à trois endroits :

1.2.1. Onglets du navigateur Web

La balise de titre peut être vue sur votre navigateur Web lorsque vous ouvrez votre page dans un nouvel onglet.

Ceci est particulièrement utile lorsqu’un utilisateur a de nombreux onglets ouverts et souhaite revenir à votre contenu. 

Pour cette raison, il est important que vos balises title soient uniques, facilement reconnaissables et puissent être immédiatement différenciées des autres listes de recherche ouvertes.

1.2.2. La balise title sur les plateformes de médias sociaux

Votre balise de titre apparaîtra dans la section head, décrivant avec précision et permettant aux gens de savoir de quoi parle la page puis ce qu’ils peuvent s’attendre à trouver lorsqu’ils cliquent sur ce lien.

Certains réseaux sociaux vous permettront de personnaliser votre balise de titre uniquement pour l’expérience utilisateur de leur plateforme. Une balise de titre attrayante permet d’attirer plus de visiteurs vers votre produit ou votre page d’accueil.

1.2.3. Balise title dans les SERPs 

L’un des endroits les plus importants où votre balise de titre s’affichera est : Les pages de résultats des moteurs de recherche (qui incluent Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc.).

La balise title apparaît sous la forme d’un lien bleu cliquable au-dessus de la meta description.

Cela signifie que si quelqu’un trouve votre page Web par une requête de recherche liée à votre entreprise, le titre sera votre première chance de faire une bonne impression auprès de ce dernier et de le convaincre à cliquer sur votre site.

Il est très facile d’ajouter une balise de titre à votre site Web, mais écrire une balise efficace nécessite du temps, de la recherche et un peu de compétence (qui peut être facilement développée).

Mais d’abord, vous devez savoir :

1.3. Pourquoi les balises meta title sont-elles importantes pour l’optimisation des moteurs de recherche ?

En examinant les enquêtes annuelles menées auprès des spécialistes du marketing en ligne et en particulier des spécialistes du référencement, la balise meta title continue de jouer un rôle essentiel dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche. 

C’est le premier facteur de classement On-page. Si vous souhaitez améliorer votre classement dans les résultats de recherche organiques, vous devez prendre soin de vos balises title.

Certains blogs vous diront que l’optimisation des balises de titre est obsolète de nos jours. Cela n’est pas vrai. 

Bien que les balises de titre ne jouent pas le même rôle dans le référencement qu’il y a dix ans, il existe encore de nombreuses raisons de ne pas négliger cette partie importante qui nécessite peu d’efforts d’optimisation des moteurs de recherche.

Voici les avantages de l’optimisation de vos balises titre pour votre stratégie de référencement (dans le bon sens) :

1.3.1. Augmente le classement grâce à l’insertion de mots clés

Avez-vous besoin de placer votre mot-clé cible dans votre titre de page pour bien vous classer dans les résultats de recherche Google ?

La réponse courte est : ‘’OUI’’.

La réponse la plus longue est que les balises meta ne sont peut-être pas aussi importantes qu’elles l’étaient autrefois pour les résultats des moteurs de recherche.

D’après le graphique ci-dessous, on peut voir que le fait d’avoir le mot-clé dans le meta title a vraiment un impact sur le classement :

Ahrefs a également constaté qu’il existe une légère corrélation entre l’utilisation de mots-clés dans la balise de titre et le classement des moteurs de recherche.

Enfin, une dernière étude de cas de Matthew Barby a également indiqué que les balises title avec la présence de mots-clés sont en corrélation avec des classements plus élevés dans les moteurs de recherche.

En tout, retenez que le placement de votre mot-clé principal dans la balise de titre peut augmenter le classement de votre page Web. Gardez simplement à l’esprit qu’une balise de titre est un petit facteur dans l’équation de classement plus large.

1.3.2. Augmente le CTR (taux de clics) lorsqu’elle est bien optimisée

Bien qu’il y ait un débat sur le fait que le CTR soit un facteur de classement, il est indéniable que l’augmentation de votre CTR augmentera le trafic de votre page de résultats de moteur de recherche organique.

Et pour être clair : L’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche est d’obtenir un trafic de recherche plus naturel. Il est donc important d’optimiser vos balises de titre pour un CTR maximal.

Je vais vous expliquer plus tard dans cet article les bonnes pratiques que vous pouvez utiliser pour optimiser les balises de titre de votre page afin d’atteindre cet objectif rapidement et facilement.

Note : À mon avis, il n’y a aucun avantage à ne pas optimiser le taux de clic. Ce dernier n’est peut-être pas un facteur de classement direct des moteurs de recherche, mais il a un impact indirect sur le classement des résultats de recherche.

Étant donné que les moteurs de recherche utilisent souvent vos balises de titre et de meta description dans les SERP, votre CTR augmentera lorsque ces deux balises seront attrayantes.

1.3.3. Les médias sociaux

Lorsque le balisage OpenGraph, TwitterCards et Schema.org sont manquant lors du partage d’une URL, les médias sociaux utilisent la balise title comme titre. Avoir un bon titre lorsque votre page est partagée sur les réseaux sociaux améliorera également le CTR de votre site Web. 

Bien que nous vous conseillons de remplir le balisage OpenGraph, TwitterCards et Schema.org pour toutes les pages, vous devriez toujours avoir un plan de secours : La balise de titre.

Ce sont trois raisons importantes pour lesquelles vous devez optimiser votre balise title. Voyons à présent, comment écrire vous même une balise title de haute qualité.

Chapitre 2 : Comment écrire la balise title parfaite ?

Dans ce chapitre-ci, je vais vous donner toutes les astuces que vous allez suivre pour créer vos balises title qui attireront l’attention des utilisateurs et des moteurs de recherche :

  • Cinq principaux facteurs pour créer un titre de page irréprochable ;
  • 19 autres façons simples d’optimiser vos balises title pour le référencement.

On commence !

2.1. 5 facteurs principaux pour créer un titre de page parfaite

La balise de titre parfaite se compose des éléments suivants :

  • Excellente lisibilité 
  • Mots clés pertinents 
  • Appel à l’action 
  • Bonne longueur 
  • Unicité

Si vous gardez ces composants à l’esprit, vous tirerez le meilleur parti de vos balises de titre. Avant de plonger dans ce qui fait une bonne balise de titre, prenons une minute et regardons cet exemple.

Exemple : Cabinet d’Avocats New York

L’un des résultats que j’ai reçus de Google lors de la recherche de « cabinet d’avocats New York » est :

Cette balise titre peut être grandement améliorée. Mon évaluation :

  • Lisibilité : La lisibilité du titre est moyenne. L’ajout des tirets («») dans la balise de titre diminue la lisibilité. En plus de cela, le titre est tronqué, ce qui nuit également à la lisibilité.
  • Mots clés pertinents : La balise title n’est pas très pertinente. Qu’est-ce que « New York – Céline Carsalade, Avocat St Barth FWI – droit des… » a à voir avec la requête des internautes ? En outre, l’utilisation des mots-clés dans cette balise de titre n’est pas bonne, car les mots-clés applicables sont à la fin.
  • Call-to-action : Dans ce cas, l’exigence de call-to-action ne s’applique pas vraiment.
  • Longueur : Le meta title est trop long. Google a tronqué le titre dans l’exemple ci-dessus.

La balise de titre ci-dessous ne serait-elle pas bien meilleure ? Ils ont même introduit « NY » comme mot-clé de sigle.

Voyons maintenant plus de détails sur les principaux facteurs :

2.1.1. Excellente lisibilité

Concentrez-vous sur l’utilisateur lors de l’écriture des balises de titre : Avant tout, le titre doit être facile à lire.

  • Évitez les titres de pages écrites en MAJUSCULES ou en minuscules uniquement. Vous pouvez parfois mélanger les deux et utiliser des lettres majuscules pour mettre en valeur certaines parties de la balise de titre ;
  • Évitez de répéter des caractères spéciaux tels que des tirets («»), des tuyaux («|») ou des virgules («,») dans les titres de page ;
  • Écrivez une balise de titre informatif et numérisable pour l’utilisateur.

2.1.2. Mots clés pertinents

Tout d’abord, ne bourrez pas vos titres de mots-clés. 

Cela diluerait la concentration des mots-clés et vous risqueriez de ne plus vous classer pour aucun d’eux. Faites donc des choix.

L’utilisation des mots clés les plus importants au début de votre balise titre indique aux moteurs de recherche que ce sont les mots clés les plus pertinents pour la page en question.

Idéalement, utilisez simplement un ou deux mots-clés et rédigez un titre attrayant. Pensez en termes de phrases clés au lieu de mots clés séparés

Exemple :

Supposons que ces deux mots-clés sont les plus importants pour votre page : Optimisation du contenu et Service d’optimisation (dans cet ordre). 

Ensuite, combinez ces mots-clés à la phrase clé : Service d’optimisation de contenu… au lieu de Optimisation de contenu, service d’optimisation…

Mais parfois, il n’est tout simplement pas possible de construire une phrase clé et vous devez revenir à une structure de balise title générale telle que :

  • Exemple 1 : Mot-clé principal, mot-clé secondaire | Marque
  • Exemple 2 : Mot clé principal et mot clé secondaire – Marque

2.1.3. Inclure un appel à l’action

Choisir des mots clés pertinents est important, mais choisir les bons mots pour le reste du titre est tout aussi important. Des mots soigneusement choisis activeront un client potentiel.

Exemples :

  • Gérez-vous une boutique en ligne ? Incluez les mots : Acheter ou Promo…
  • Vous dirigez un cabinet de conseil ? Incluez dans le titre de page le mot : Louer
  • Votre site Web est-il éducatif ? Incluez le mot : Apprendre
  • Votre page concerne-t-elle un webinaire ou une newsletter ? Incluez le mot Souscrire

En bref, pensez aux mots-clés qui activeront votre groupe cible et incorporer les dans le titre.

2.1.4. Longueur de la balise title dans les moteurs recherche

Il n’y a pas de longueur de balise de titre parfaite. La longueur du titre de page est en fait un sujet très complexe, car vous devez prendre en compte différents moteurs de recherche, systèmes d’exploitation et appareils. 

Cette section décrit tout ce que vous devez savoir sur la longueur du meta titre.

La longueur du titre est cruciale non seulement pour le référencement, mais également pour l’expérience utilisateur, car les zones dans lesquelles elles sont affichées ont généralement un espace limité.

Les onglets du navigateur affichent uniquement un petit extrait d’une balise de titre, à moins que vous ne survoliez l’onglet avec votre curseur, auquel cas la balise de titre entière devrait s’afficher. 

Safari affichera une plus grande quantité en haut du navigateur bien que pour la majorité des utilisateurs de Mozilla et Internet Explorer, la balise de titre sera généralement coupée dans l’onglet du navigateur.

Les balises meta title affichées en tant que texte d’ancrage des liens sur les réseaux sociaux diffèrent en longueur sur chaque plate-forme sociale et, par conséquent, il est très difficile de donner une réponse directe quant à la longueur des réseaux sociaux. 

La règle générale est de s’en tenir à un petit nombre de mots.

La principale préoccupation en ce qui concerne la longueur des balises title est la façon dont elles s’afficheront sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

2.1.4.1. Caractères vs Pixels

Quel que soit le moteur de recherche, dans chaque SERP, l’espace disponible pour le titre est limité. Bing, Yahoo et DuckDuckGo conseillent d’utiliser un maximum de caractères

Google conseille cependant d’utiliser un maximum de pixels. Cela a du sens étant donné que c’est beaucoup plus précis que les caractères. Il prend en considération que les caractères tels que « W, M, etc. » prennent beaucoup plus de place que « !,i,l, etc. ».

2.1.4.2. Longueur de la balise de title dans Google

Un titre dans les SERPs de Google a une longueur maximale de 600 pixels. Compte tenu d’une certaine marge d’erreur, nous vous conseillons de vous en tenir à une longueur maximale de 575 pixels. En général, cela se traduit par 60 caractères.

Si votre balise titre est trop court, Google peut utiliser l’un de vos titres (H1-H6) à la place. Pour éviter cela, assurez-vous que votre balise title comporte au moins 30 caractères.

En résumé : Longueur de la balise de titre pour Google 

  • Longueur maximale : 60 caractères ou 575 pixels
  • Longueur minimum : 30 caractères ou 285 pixels

Veuillez noter que les versions tablette et mobile de Google ont une longueur maximale plus grande pour la balise title, mais il n’est pas (encore) possible de définir des balises titres spécifiques pour différents appareils. 

Par conséquent, je vous recommande de vous en tenir à la longueur maximale pour le bureau afin d’être sûr que le titre adhère autant que possible aux contraintes de Google.

2.1.4.3. Longueur de la balise title dans Bing

Bing conseille d’utiliser une longueur maximale de balise titre de 65 caractères. Nos propres recherches ont montré que les titres de 65 caractères sont souvent coupés dans Bing. 

Pour cela, il est conseillé de les limiter à un maximum de 60 caractères lorsque vous optimisez spécifiquement pour Bing. 

Comme Google, si votre balise title est trop court, Bing peut utiliser l’un de vos titres (H1-H6) à la place. Pour éviter cela, assurez-vous que votre balise de titre comporte au moins 25 caractères.

Veuillez noter que pour Bing, il n’y a pas de règles différentes par appareil concernant les longueurs maximales de la balise de titre.

2.1.4.4. Longueur de la balise title dans Yahoo

Yahoo ne donne pas beaucoup de conseils dans sa section d’aide sur la longueur minimale et maximale de la balise title. Nos propres recherches ont montré que Yahoo SERP autorise une largeur maximale de 553 pixels.

Cela se traduit approximativement par 65 à 70 caractères. Cependant, nous n’avons pas vu cette largeur totale utilisée, ni vu de balises title avec autant de caractères affichés. 

Dans la pratique, un nombre important de balises title au-dessus de 50 caractères sont tronqués. Par conséquent, il est conseillé de vous en tenir à un maximum de 50 caractères

Toujours comme les deux cas précédents, si votre balise title est trop court, Yahoo peut utiliser l’un de vos en-têtes (H1-H6) à la place. Pour éviter cela, assurez-vous que votre balise de titre comporte au moins 25 caractères.

Veuillez noter que pour Yahoo, il n’y a pas de règles différentes par appareil concernant les longueurs maximales de la balise title.

2.1.4.5. Longueur de la balise title dans DuckDuckGo

Bien que DuckDuckGo ne soit pas très informatif à propos de ses conseils sur la façon d’optimiser les pages pour leur moteur de recherche, nos recherches ont montré que lorsque vous vous en tenez à un maximum de 65 caractères, vous n’aurez pas de problème. 

Comme les autres moteurs de recherche dont nous avons parlé dans cet article, si votre titre est trop court, DuckDuckGo peut utiliser l’un de vos en-têtes (H1-H6) à la place. Pour éviter cela, assurez-vous que votre balise title comporte au moins 25 caractères.

2.1.5. Balises de titre uniques pour chaque page Web

Ce critère est vital pour chaque page. Avoir des balises de titre en double est déroutant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, car le titre est un facteur de différenciation important. 

Les moteurs de recherche en particulier auront du mal à choisir la bonne page à classer pour les mots-clés incorporés. Ne comptez pas sur des solutions telles que l’URL canonique pour résoudre ce problème à votre place.

A présent, nous allons voir la procédure directe à suivre pour créer une balise title optimisée pour le référencement.

2.2. 19 façons simples d’optimiser vos balises titles pour le référencement

Puisque nous avons déjà établi qu’une bonne balise titre est un moyen sans effort d’optimiser à la fois votre classement SERP et votre CTR, nous verrons dans cette section, la procédure exacte pour en créer une.

Voici 19 façons d’optimiser vos balises title pour de meilleurs classements :

2.2.1. Concentrez-vous d’abord sur le contenu

C’est vrai. Premièrement, l’action à entreprendre est de vous assurer que votre contenu SEO est de plus haute qualité possible. 

Peu importe la façon dont vous optimisez votre balise de titre, si la page même est de faible valeur, vous aurez un taux de rebond élevé, ce qui peut faire chuter votre référencement.

Obtenir le clic est important, mais faire en sorte que les visiteurs restent plus longtemps, visitent plus d’une page ou atteignent un objectif est ce que vous devez viser. Ce n’est possible que si vous créez un contenu SEO efficace.

Ne prenez pas cette étape à la légère !

2.2.2. Identifiez le type de page

La manière dont vous créez vos titres dépendra du type de page. Par exemple, l’optimisation d’une balise de titre pour une page de produit sera très différente de celle d’un article de blog.

Il existe différents types de pages axées sur le référencement qu’un site Web peut avoir :

  • Page d’accueil ;
  • Pages de catégorie ;
  • Pages produits ;
  • Pages locales ;
  • Articles de blog ;
  • Etc.

2.2.3. Satisfaire l’intention du chercheur

Cela s’applique à la fois à votre titre et à la page elle-même. Le meilleur moyen de satisfaire l’intention du chercheur est de penser comme lui.

Il existe quatre catégories principales d’intention du chercheur :

  • Informatif – Ce sont les principales requêtes telles que « qu’est-ce que le référencement ».
  • Comparaison – Il s’agit des requêtes comme : « Ahrefs vs Moz ».
  • Transactionnel – Il s’agit des requêtes telles que « Essai gratuit de Moz ».
  • Navigation – Ces types de requêtes sont étiquetés comme « Twaino ». Cela signifie que le chercheur connaît déjà votre marque ou est peut-être déjà un client.

La plupart des expressions de mots clés relèveront d’une ou plusieurs de ces catégories.

Votre titre doit répondre à l’intention de recherche derrière le mot clé que vous ciblez. Vous devez éviter les termes ambigus. Rendez-le aussi clair que possible pour le chercheur.

2.2.4. Mettez en avant votre mot-clé principal

Si vous envisagez de créer vos balises de titre du point de vue de l’intention du chercheur, il serait logique de placer le mot clé au premier plan. 

Si quelqu’un recherche les « meilleurs crampons de baseball », il est susceptible de cliquer sur un résultat qui présente ce mot-clé au premier plan.

Gardez à l’esprit que cela ne signifie pas que votre mot clé doit être le premier dans la balise de titre. Cela doit juste être vers le début.

2.2.5. Assurez-vous d’écrire pour les chercheurs, pas pour les moteurs de recherche

Oui, placez votre mot-clé dans votre balise de titre, mais ne faites pas ceci :

Société SEO | Agence de référencement | Chicago SEO Company »

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous ne devriez pas insérer plus d’un mot clé dans votre balise title :

  • Ce n’est pas nécessaire

Les algorithmes de Google sont beaucoup plus sophistiqués qu’avant. Plus précisément, l’algorithme Hummingbird de Google est conçu pour mieux comprendre le contenu.

Cela signifie qu’il peut identifier les synonymes et les variantes de vos mots clés. Par conséquent, vous n’avez pas besoin d’insérer des variantes de mots clés dans votre balise de titre. 

Au lieu de cela, vous pouvez placer des variantes de mots clés ou des synonymes naturellement dans votre contenu, ainsi vous serez toujours performant pour eux.

  • Vous ne devez cibler qu’une seule expression de mot-clé principale par page

Bien qu’il existe quelques exceptions à la règle (sites Web faisant autorité), vous devez viser à cibler un mot clé principal par page.

2.2.6. Utilisez des titres plus courts

Les recherches de Matthew Barby ont révélé que les titres plus courts ont tendance à mieux fonctionner dans Google :

Essayez de rester en dessous de 60 caractères (espaces compris).

Si vous avez du mal à le garder en dessous de 60 caractères, suivez ces conseils :

  • Évitez d’utiliser des lettres majuscules dans votre balise de titre, car elles prennent plus de place que les lettres minuscules ;
  • Évitez d’utiliser la ponctuation si nécessaire ;
  • Supprimer les mots redondants ou répétitifs ;
  • Utilisez des phrases courtes au lieu de phrases longues et compliquées.

2.2.7. Faites une description de ce qui se trouve sur la page

Lorsque votre page Web apparaît dans les moteurs de recherche, de nombreuses personnes décideront de cliquer ou non en fonction de votre titre de page. 

S’ils cliquent et accèdent à une page Web qui n’est pas ce à quoi ils s’attendent en fonction du titre, ils cliqueront aussitôt sur le bouton de retour et rechercheront un autre résultat dans les SERPs.

Vous devez faire en sorte que votre balise de titre fournisse une description précise de ce que les gens verront lorsqu’ils choisiront de visiter la page Web. 

Lorsque les attentes des internautes correspondent à ce qu’ils voient sur la page, cela se traduit par un taux de rebond du site Web plus faible et un temps plus long passé sur le site.

Ces derniers indicateurs sont des signaux qui indiquent à Google que votre page est précieuse et devrait maintenir un classement élevé.

Plus important encore, cela crée une meilleure expérience pour vos visiteurs. Vous devez faire en sorte que chaque visiteur apprécie ce qu’il voit et, espérons-le, revienne pour en savoir plus. Si votre balise de titre n’est pas claire, cela est moins susceptible de se produire.

2.2.8. Ecrivez pour chaque page des titres UNIQUE

Vous ne devez pas vous permettre d’avoir un même titre sur deux différents contenus de votre site Web.

« Les titres sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d’un résultat, raison pour laquelle ils sont pertinents pour leur requête. C’est souvent la principale information utilisée pour décider sur quel résultat cliquer. Il est donc important d’utiliser des titres de haute qualité sur vos pages Web. » – (source : Google).

Pour cela, aucune page (que vous souhaitez indexer dans Google) ne doit avoir le même titre. Le moyen le plus simple de trouver des titres de page en double est d’utiliser Screaming Frog SEO Spider.

Ouvrez Screaming Frog SEO Spider, entrez le domaine cible et cliquez sur l’onglet ” Page Titles ” :

Cliquez ensuite sur le menu déroulant “Filtre” et sélectionnez “Duplicate” :

Trier la liste par « Titre 1 » :

Vous ne devez vous préoccuper des balises titles en double que si votre page est indexée. La nouvelle version de Screaming Frog rend cela super facile avec leur nouvelle colonne « Indexability ».

2.2.9. Créez une liste de variantes de mots-clés

Je crée également une liste de variantes de mots clés chaque fois que je trouve un nouveau mot clé principal à cibler. Par exemple, mon mot clé principal pour mon guide de backlinks est « backlinks ».

Mais évidemment, mon titre ne pouvait pas être simplement « Backlinks | Twaino » parce que c’est ennuyeux et je risque de perdre du trafic à longue traîne.

Pour cela, j’ai recherché des variantes de mots clés pertinentes que je pourrais naturellement ajouter au titre.

Ahrefs Keyword Explorer est parfait pour cette tâche.

Saisissez votre mot clé principal, lancez l’analyse, puis cliquez sur “Exact expression” :

Cette section est une mine d’or pour trouver des variantes de mots clés pour votre titre.

Vous pouvez également utiliser UberSuggest ou Keywords Everywhere pour créer votre liste de variantes de mots clés (les deux sont gratuits).

Bien que vous n’utilisiez pas 99,9% de ces variantes dans votre balise de titre, un grand pourcentage de ces mots-clés peuvent être dispersés sur votre page.

2.2.10. Mettez l’accent sur la fraîcheur

Un principe de persuasion est que les gens aiment les « nouvelles » choses. En fait, quelque chose qui est simplement « nouveau » peut être une grande force motrice.

Connaissez-vous quelqu’un qui préfère l’obsolète au profit du nouveau ? C’est rare, raison pour laquelle mettre l’accent sur la « fraîcheur » dans une balise titre fonctionne vraiment bien.

Exemple :

Lorsque vous voyez un cours de formation utiliser « 2.0 » dans leur titre, sachez qu’ils mettent l’accent sur la fraîcheur de cette manière.

Certains moyens d’incorporer la fraîcheur dans vos balises de titre consistent à utiliser l’un des mots suivants :

  • Nouveau ; 
  • Mis à jour pour cette année ; 
  • Nouvelles données ; 
  • Etc.

2.2.11. Utilisez les termes de curiosité dans votre balise title

La stratégie est simple : Utilisez simplement l’un des mots suivants dans votre balise de titre : « Comment », « Quoi », « Pourquoi », « Quand », « » ou « Qui ».

  • Comment {créer | apprendre | construire | utiliser | tiré partir | augmenter | obtenir | faire}…

Exemple : 

Comment acheter un nom de domaine en 6 étapes ? | Twaino

Comment créer des backlinks (Guide Complet) | Twaino

  • Qu’est-ce que {…} ?

Exemple : 

Qu’est ce que le SEO ? [Le Guide Simple & Complet] | Twaino

Qu’est ce que le negative SEO et comment se … – Twaino

  • Pourquoi

Exemple : 

Pourquoi le référencement est-il primordial pour un site e-commerce – Twaino

Pourquoi et Comment Travailler Les Mots Clés De Longue Traîne – Twaino

  • Quand

Exemple : 

14 Raisons D’Éviter Absolument Blogger [et quand l’utiliser] – Twaino

Exemple : 

Le guide complet pour savoir où placer une balise canonique

2.2.12. Utilisez des nombres

Également appelé listicle, cette technique est super efficace. Selon une étude, 36% des participants ont préférés les titres contenant des chiffres :

Preference globale du titre

Un exemple d’un article de liste efficace est :

2.2.13. Utilisez la méthode d’appât de clics pour créer votre balise title

Ahh… oui, le titre classique du clickbait (également appelé Piège à clics ou Putaclic) fonctionne très bien ! Principalement parce qu’ils laissent des doutes dans l’esprit des internautes et engagent naturellement la curiosité humaine.

L’astuce ici est de donner aux lecteurs un aperçu de ce qu’ils peuvent découvrir en cliquant sur votre lien.

Employez autant de langage alléchant que nécessaire. 

Rappelez-vous de ceci : Vous devez évoquer la surprise, la stupéfaction ou parler d’une peur profondément ancrée. 

Vous pouvez associer cette technique aux autres techniques ci-dessus pour créer un titre vraiment digne de clic.

Exemple : Stratégie SEO : Les 5 étapes à connaître absolument ! | Twaino

Remarque : Utilisez moins la tactique de clickbait, car elles peuvent être ennuyeuses ou non authentiques si le contenu de votre page ne correspond pas aux attentes. Une utilisation excessive pourrait nuire à la valeur perçue de votre marque.

2.2.14. Soyez le plus complet possible

La peur de manquer certains détails sur quelque chose qu’on veut comprendre à tout prix  s’applique dans tous les domaines. 

Les gens veulent avoir l’assurance qu’ils ne ratent aucune information importante et veulent voir tous les détails nécessaires sur leur sujet de recherche dans un seul endroit.

C’est pourquoi les guides {Complète | Ultimate | Définitive} fonctionnent bien.

Exemple : Widget Pour WordPress : Le Guide Ultime | Twaino

2.2.15. Accentuez la vitesse (gain de temps)

L’un des avantages les plus puissants à souligner est le gain de temps. Bien que cela ne s’applique généralement qu’aux produits, il peut également être souligné dans les balises title.

Servez-vous des mots comme :

  • Rapide ; 
  • Vite ; 
  • Simple ; 
  • Etc.

Exemple : Comment installer WordPress facilement en moins de 5 minutes – Twaino

2.2.16. Testez vos titres

Comment savoir si la balise title est valide ? Pour être certain du résultat, vous devez vous servir d’un outil efficace. Pour cela, je recommande d’utiliser l’outil Simulateur de SERP de twaino. 

Il est gratuit et vous permet de tester et d’affiner vos titres avant de les mettre en ligne :

2.2.17. Mesurez les performances avec Google Search Console

Google Search Console affiche les données de CTR pour vos mots clés organiques. Cliquez simplement sur l’onglet “Performance” et vous aurez accès à toutes sortes de données utiles.

Bien que votre CTR ne soit pas uniquement déterminé par votre balise de titre, c’est l’un des facteurs les plus importants. Si vous vous classez bien, mais que votre CTR est inférieur à la moyenne, vous devriez tester le changement de votre titre.

Voici un cadre de test de balises title simple que j’utilise :

  • Créez 10 à 20 variantes de balises title ;
  • Utilisez l’outil de Simulateur de SERP pour vérifier ;
  • Exécutez le changement ;
  • Annotez le changement dans Google Analytics ;
  • Attendez (au moins 3-4 semaines) : Vous devez laisser à Google le temps de réexplorer la page et de voir s’il y a un impact positif ou négatif.

L’objectif de ces tests de titre de page est d’augmenter le CTR.

Gardez à l’esprit : Les termes de recherche de navigation (qui ne sont pas le nom de votre marque) tels que “Blogspot” auront un CTR faible :

Changer votre balise de titre ne fera pas grand-chose dans ce cas, car il est basé sur l’intention.

D’autre part : Les requêtes de recherche de navigation qui SONT pour votre marque (recherche de marque) doivent avoir un CTR exceptionnellement.

2.2.18. Soyez réaliste

Toutes ces méthodes vous aideront à optimiser vos balises de titre pour des performances optimales de référencement.

Mais n’oubliez pas :

Placer votre mot-clé principal dans votre balise de titre est un grand facteur de classement.

Pensez-y comme le strict minimum pour bien vous classer.

GARDEZ À L’ESPRIT : En tout, rédigez surtout vos balises title pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche. Pensez aux requêtes de recherche les plus importantes qui s’appliquent à une page et servez-vous de cela pour produire votre titre.

Avant de finir cet article, je dois couvrir quelques questions importantes :

Chapitre 3 : Autres questions posées sur la balise title

Dans ce dernier chapitre, je vais apporter des éclaircissements à certaines questions qui reviennent souvent :

3.1. C’est quoi la balise title ?

La balise title est une balise de code HTML qui vous permet de spécifier un titre à une page Web. Ce titre s’affiche à des endroits comme la barre de titre des navigateurs et dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

Il est crucial d’ajouter et d’optimiser les balises de titre de votre site Web, car elles jouent un rôle essentiel en termes de classement organique (SEO).

3.2. Pourquoi l’optimisation de la balise title est importante pour le SEO ?

Étant donné que la balise de titre est ce qui apparaît dans les SERPs, il est important qu’elle reflète avec précision le contenu de la page et encourage les gens à cliquer dessus. Elle doit également avoir des mots-clés qui indiquent aux moteurs de recherche de quoi il est question sur la page.

3.3. Dois-je définir manuellement toutes mes balises title ?

En tant normal, vous écrivez manuellement chaque balise de titre. Pour un site Web de quelques centaines de pages, cela est toujours possible. 

Cependant, lorsque vous gérez une boutique en ligne avec des milliers de produits, cela peut devenir une tâche fastidieuse et ce n’est plus réaliste. Dans ce cas, il est plus pratique de générer automatiquement des balises titres qui peuvent être corrigées manuellement si nécessaire.

3.4. Comment forcer les moteurs de recherche à utiliser ma balise title ?

Malheureusement, il n’y a aucun moyen de forcer les moteurs de recherche à utiliser la balise title que vous avez défini. C’est au moteur de recherche de décider s’il considère ou non le meta titre pertinent pour la recherche de l’utilisateur.

Cependant, lorsque vous constatez que les moteurs de recherche n’utilisent pas vos balises de titre, vous pouvez bien sûr les ajuster pour les rendre plus pertinentes pour les requêtes de recherche que vous ciblez.

3.5. J’ai mis à jour ma balise title, pourquoi les moteurs de recherche affichent-ils toujours l’ancienne ?

Il est fort probable que les moteurs de recherche n’aient pas encore visité votre page depuis que vous avez effectué les modifications. Les moteurs de recherche ont besoin d’un peu de temps pour visiter à nouveau votre page et traiter les modifications.

« Mais combien de temps cela peut prendre ? » Vous serez probablement entrain de vous poser cette question. 

Eh bien, cela varie d’une page à l’autre. Les pages faisant autorité sont visitées plus souvent que les pages faisant moins autorité. Le délai varie de 2 minutes, quelques jours ou plus d’une semaine. Cela dépend vraiment de votre page.

3.6. Pourquoi les moteurs de recherche n’affichent-ils pas ma balise title ?

Votre balise de titre est donc bien lisible, unique, contient des mots clés pertinents et n’est ni trop longue ni trop courte ! Malgré tout ça, votre moteur de recherche peut préférer de ne pas l’afficher. 

A la place, ils peuvent afficher :

  • L’un de vos en-têtes H1-H6
  • Ou même juste quelques mots-clés et votre nom de marque (Quelques mots-clés – Nom de marque).

De nos jours, les listes de titres dépendent beaucoup du terme de recherche. Lorsque les moteurs de recherche pensent qu’ils savent mieux, ils ignorent le titre de page que vous avez rempli et proposent un titre différent, et pas toujours pertinent.

3.7. Comment optimiser la balise title pour le SEO ?

Pour optimiser la balise title pour le référencement, respectez les règles de bases suivantes :

  • Mettez en avant votre mot-clé principal ;
  • Mettez en avant l’intention du chercheur ;
  • Assurez-vous d’avoir un titre unique pour chaque page ;
  • Utilisez les termes de curiosités dans vos balises title ;
  • Utilisez les expressions comme : Rapide, facile, meilleur, top… ;
  • Vérifiez la performance de votre titre avant de le mettre en ligne.

3.8. Quelle est la longueur idéale pour la balise title dans Google ?

La meilleur solution est de respecter l’intervalle suivant pour vos balises title :

  • Longueur maximale : 60 caractères ou 575 pixels ;
  • Longueur minimale : 30 caractères ou 285 pixels.

3.9. La balise title et la balise H1 peuvent-elles être identiques ?

En bref, la réponse est oui. 

Vous devriez essayer de garder votre balise H1 cohérente avec votre balise title, mais cela ne signifie pas qu’elles doivent forcément être identiques. 

Selon le contexte, la balise title peut être différente ou identique à la balise H1. C’est pour dire, cela dépend généralement du type de page que vous créez et de son but.

3.10. Google réécrit-il les titres ?

En fait, voici ce que Gary Illyes de Google a dit à ce sujet :

« Nous n’abandonnerons jamais la réécriture des titres. Nous avons vu tellement de sites dont le titre est vraiment nul. De nombreux sites n’ont pas de titre. Beaucoup d’autres ont un titre disant “Top Page”. En fait, Google réécrit presque toujours les titres. Nous ne pourrions pas fournir de résultats utiles à nos utilisateurs si nous arrêtions de réécrire les titres. Les expériences nous ont montré que les utilisateurs préféraient les titres écrits. Alors, nous continuerons à écrire des titres. » – Gary Illyes ( Source )

3.11. Que pouvez-vous faire pour empêcher Google de réécrire votre titre ?

La chose n ° 1 que vous pouvez faire est de vous assurer que votre titre correspond au contenu / à l’intention de votre page produit. 

Si le titre de votre page de produit est “Acheter des chaussures“, mais que votre page est entièrement consacrée à “Acheter des Nikes bleus“, Google réécrira probablement votre titre.

Votre balise title doit décrire à 100% le contenu de votre page tout en respectant la longueur idéale.

En résumé : 

La balise title est une partie courte, mais très importante pour le référencement On-page. Même s’ils ne nécessitent pas beaucoup d’écriture, ne pensez pas que vous pouvez les traiter rapidement et n’importe comment. 

Prenez le temps et réfléchissez aux meilleurs mots que vous pouvez utiliser afin de communiquer aux moteurs de recherche ainsi que les potentiels visiteurs le sujet de votre page. 

Si vous le faites correctement, cela peut considérablement améliorer votre classement et augmenter votre CTR d’où l’augmentation du trafic organique.

Néanmoins, sachez qu’une bonne page peut être classée sans la balise title, mais une balise title parfaite n’aura pas d’impact si le contenu de la page manque ou est de mauvaise qualité. 

Pour cela, produisez un bon contenu et assurez-vous que votre balise de titre décrit avec précision ce contenu sur votre page.

C’est tout pour les balises title !

J’espère que vous avez appris pas mal de choses de ce guide sur les balises title.

Si vous avez obtenu beaucoup de valeur de cet article, veuillez le partager et laisser un commentaire ci-dessous car je réponds à chacun d’entre eux. 🙂

A bientôt !