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Une balise meta description est un court attribut HTML qui permet d’ajouter un aperçu du contenu d’une page et qui s’affiche sous la balise title dans les résultats de recherche. C’est l’un des éléments les plus importants présentés aux utilisateurs pour la requête saisie. Elle est présentée comme un extrait de votre contenu et indique à vos visiteurs potentiels le type d’informations qu’ils peuvent trouver sur votre page Web.

Pour permettre aux visiteurs présents dans les SERPs d’avoir une brève idée sur le contenu d’un site Web, un résumé du contenu doit être présenté.

Cette description est effectuée et intégrée dans le code HTML grâce au balisage de meta description.

Si la meta titre aide les lecteurs à connaître le sujet principal du contenu, la meta description aide les lecteurs à comprendre clairement le contenu du site.

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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Alors :

  • Qu’est-ce qu’une balise meta description et pourquoi elle est importante ?
  • Quel outil utiliser pour vérifier cette balise ?
  • Quelles sont les bonnes pratiques pour la créer parfaitement ?
  • Est-ce un facteur de classement ?

Voilà autant de questions et plus auxquelles j’apporterai des réponses dans ce guide pour vous permettre de trouver toutes les informations dont vous avez besoin en un seul endroit.

Allons-y donc !

Chapitre 1 : Les notions de base d’une meta description

Voici les questions auxquelles j’apporterai des réponses dans cette section :

  • Qu’est-ce qu’une meta description ?
  • Pourquoi est-elle importante ?
  • À quoi ressemble t-elle dans différents moteurs de recherche ?
  • Où l’ajouter sur une page Web ?

On commence !

1.1. Qu’est-ce qu’une balise meta description ?

Une meta description est un court extrait d’une page spécifique. Cet extrait donne une idée claire du contenu du site. Elle apparaît généralement sous les liens cliquables bleus dans les résultats de recherche. 

Elle apparaît également dans les extraits d’articles et de publications partagés sur les réseaux sociaux.

Dans les SERPs, elle donne aux internautes plus d’informations et les aident à trouver des réponses à leurs questions. C’est également un élément décisif important pour les utilisateurs qui décident de cliquer ou non sur un lien dans les SERPs.

Dans le code HTML, une balise meta description ressemble à ceci :

<meta name = “description” content = “Description d’une page, une ou deux phrases” />

Exemple de meta-description :

<head>

<meta name = “description” content = “Découvrez les chiffres clés du SEO qui vous permettront de réaliser toute l’importance de ce domaine pour faire croître votre visibilité sur internet”/>

</head>

Meta description dans les résultats de recherche :

Sa fonction principale est de résumer le contenu d’une page particulière. Mieux votre meta-description est rédigée, plus elle générera de clics.

1.2. Pourquoi l’utilisation de la balise meta description est importante ?

Dans cette section, je vais énumérer trois principaux avantages de l’utilisation de cette balise :

1.2.1. Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur est un critère qui compte énormément aux yeux des moteurs de recherche. 

Lorsque les meta descriptions spécifiées apportent de la valeur aux utilisateurs, les avantages d’un point de vue d’optimisation des moteurs de recherche suivent naturellement.

La diminution de l'expérience utilisateur sur votre site

En fait, les utilisateurs veulent trouver les réponses qui correspondent parfaitement à leur requête dans les SERPs et vous devez les aider. 

Pour ce faire, vous deviez écrire une meta description :

  • Détaillée
  • Pertinente ;
  • Et accrocheuse

Ainsi, ils sauront immédiatement si votre page présente dans les résultats de recherche peut les aider à trouver les informations dont ils ont besoin.

1.2.2. La meta description influence fortement le CTR

Les méta-descriptions influencent fortement les taux de clics ou CTR, pourcentage d’utilisateurs qui ont cliqué sur une page. 

Elle est essentiellement votre argumentaire de vente, comparable aux descriptions d’annonces dans Google AdWords.

Lorsque vous rédigez une meta description pertinente et convaincante, qui regorge d’informations importantes, vous pouvez facilement convaincre les internautes de cliquer sur votre page. 

Ainsi, vous augmentez le taux de clics, ce qui conduit à :

  • Un plus grand nombre de visiteurs
  • Un taux de conversion plus élevé ;
  • Et enfin, une augmentation de vos revenus.

Lorsque la meta description est manquante, trop longue ou trop courte, les moteurs de recherche peuvent produire une description qui leur est propre. 

Cela est souvent moins parfait, et ne garantit pas la qualité pour inciter les utilisateurs à visiter votre site Web.

1.2.3. Plus de visites sur les réseaux sociaux

Afin de générer du trafic à partir des réseaux sociaux, il est essentiel d’utiliser le balisage des médias sociaux comme, par exemple : 

  • Open Graph de Facebook ;
  • Twitter Cards de Twitter

Ces balisages sont utilisés pour récupérer des informations telles que le titre, la description et les images qui devraient être affichées sur les réseaux sociaux. 

Choisir avec soin ce que les plateformes de médias sociaux affichent lorsque votre page est partagée peut conduire  à plus de visiteurs.

Cependant, si le balisage des réseaux sociaux est manquant, la meta description est souvent utilisée comme solution de secours

Donc, si vous ne parvenez pas à utiliser le balisage des médias sociaux, une bonne meta description permettra de générer du trafic à partir des réseaux sociaux.

1.3. À quoi ressemble la meta description dans les différents moteurs de recherche ?

Voici quelques exemples de la manière dont elles sont affichées dans les SERPs de Google, Bing et Yahoo sur un bureau, après avoir tapé Twaino :

  • Dans Google 

  • Dans Bing

  • Dans Yahoo

1.4. Où ajouter une meta description sur la page ?

Il existe deux façons d’ajouter facilement cette balise sur votre page.

  1. Ajoutez la meta description dans la section du code HTML de votre site comme ceci :

<meta

   name=”description”

   content=”L’agence SEO Twaino vous aide dans vos projets, avec un service de référencement naturel haut de gamme proposé par des consultants SEO aguerris.”

>

  1. Configurez la meta description dans votre CMS :

Si vous utilisez WordPress, le plugin le plus répandu est Yoast SEO. Je pense que c’est le meilleur plugin pour le référencement contrôlant les paramètres des balises meta et des mots-clés sur la page. Je l’utilise également sur le site Web de Twaino.

Écrivez simplement votre texte dans la section « Meta description », et cela vous montrera à quoi ressemblera votre extrait de code dans les SERPs.

En fait, lorsque vous ne spécifiez pas cette balise pour votre contenu, les moteurs de recherche le feront eux-mêmes pour vous en prenant un extrait de la page Web. 

Ces moteurs de recherche vont créer automatiquement la meta description en choisissant une partie de votre contenu. 

1.5. Pourquoi Google réécrit les meta descriptions ?

Si vous faites attention aux résultats de Google, vous allez probablement constater qu’il propose différents extraits pour le même article selon les requêtes. 

Sans oublier que la description qu’on indique n’est pas toujours celle qui finit par être affichée.

D’après une récente étude sur les résultats de recherche pour 30 000 mots clés, le constat est que Google réécrit plus de 70 % du temps les extraits des pages Web.

Toujours dans le même context, Google les reformule à un taux de :

  • 71 % sur les appareils mobiles ;
  • 68 % sur les ordinateurs de bureau.

Par conséquent, on peut déduire que Google utilise la meta description originale d’une page à seulement 30 % du temps.

Vous vous demandez probablement pourquoi Google a l’habitude de les réécrire.

John Mueller, de Google, a fourni trois principales raisons pour lesquelles Google fait cela :

  • Première raison : En cas de mauvaise utilisation des meta descriptions, c’est-à-dire dans un but autre que le résumé du contenu de la page ;
  • Deuxième raison : Lorsque le contenu ne contient pas une partie de la requête de recherche ;
  • Troisième raison : Lorsque les mots clés de recherche de l’utilisateur ne se trouvent pas dans la meta description.

Alors, est-il pertinent d’ajouter cette balise sachant qu’elle n’est pas toujours utilisée ? 

Selon moi Oui ! Une fois que la version originale est parfois affichée et que cet élément vous permet de renforcer votre pertinence sur une thématique donnée, il faut prendre la peine de l’ajouter.

A présent, voyons les meilleures pratiques que vous devez mettre en œuvre lors de la création de vos meta description.

Chapitre 2 : Les bonnes pratiques pour créer une meta description parfaite

Créer une meta description attrayante n’est pas une tâche facile. Mais je suis là pour vous aider.

Imaginez que vous exécutez une campagne PPC et que vous devez créer la meilleure annonce avec un texte court, des points d’exclamation et une incitation à cliquer.

Apprendre à écrire de bonnes balises meta nécessite le suivi de quelques conseils de base. Les conseils traitent généralement de la procédure technique.

Voici les principales astuces à suivre pour écrire une bonne meta description :

2.1. Respectez la longueur optimale de meta description dans les SERP Google

Les moteurs de recherche offrent un espace limité pour l’affichage des meta descriptions sur les SERPs. Pour cela, elle doit être précise et résumer le sujet de votre page en deux phrases au plus. 

Avec 90 % du marché global des recherches en ligne, Google est le meilleur moteur de recherche au monde. Pour cela, je vais principalement me concentrer sur la taille des meta descriptions sur les SERPs Google. 

Nous verrons donc :

  • La longueur idéale sur les ordinateurs de bureau ;
  • La longueur idéale sur les appareils mobiles ;
  • Et l’outil idéal de vérification de la longueur des meta descriptions.

2.1.1. Longueur idéale de meta description sur les ordinateurs de bureau

Presque tout le monde pose des questions sur la longueur des meta descriptions, mais la réponse est un peu délicate.

La longueur normale de la description sur les ordinateurs de bureau est comprise entre 600 et 960 Pixels.

Je parle de pixels parce que, la meta description dépend de la longueur de l’extrait en pixels et non du nombre de caractères. Ce dernier n’est pas aussi important que la largeur en pixels.

Astuce :

Votre meta description doit être simple, claire et accrocheuse afin de se démarquer des longs extraits de résultats dans les SERPs.

Lors de son écriture, vous devez utiliser un outil pour vérifier la bonne longueur en pixels. Vous pouvez le faire en vous servant du Simulateur de SERP gratuit de twaino.

Cela n’a aucun sens de s’appuyer sur un plugin ou un outil qui ne mesure qu’un nombre de caractères.

2.1.2. Longueur idéale de meta description sur les appareils mobiles

Les utilisateurs utilisent de plus en plus d’appareils mobiles pour surfer. 

Lorsque vous jetez un œil aux statistiques de l’utilisation d’Internet sur mobile et ordinateur, vous verrez que l’utilisation des mobiles en Europe a considérablement augmenté entre Novembre 2019 et Novembre 2020.

D’après le graphique ci-dessus, la part de marché des ordinateurs de bureau, des mobiles et des tablettes en Europe (Novembre 2019 – Novembre 2020) est :

  • Bureau : 52,15 % ;
  • Mobile : 44,64 % ;
  • Tablette : 3,22 %.

L’optimisation de la balise meta description pour les appareils mobiles est donc indispensable. Mais retenez que la longueur sur les mobiles et les tablettes est plus courte que celle sur les ordinateurs de bureau.

En fonction de l’appareil mobile, ces extraits de  peuvent partir de 100 à 230 caractères. La meilleure pratique consiste à les conserver sous 120 caractères.

Mettez toutes les informations importantes, y compris les mots clés ciblés au début de la description.

2.1.3. Meilleur outil de vérification de la taille des meta descriptions

Comme Google calcule désormais les meta descriptions en pixels, vous pouvez utiliser notre Simulateur de SERP gratuit  comme guide lors de la création de vos meta descriptions ou titres. 

Si vous maintenez la longueur en pixels, vos extraits s’intégreront certainement dans les SERPs, et vous pouvez être assuré que toutes les informations importantes de la balise meta seront indexées et montrées à tous les internautes.

2.2. Incorporez un CTA

Votre meta description devrait fonctionner pour vous. Comme son nom l’indique, elle doit être descriptive et rédigée de manière à encourager les clics. 

Elle doit surtout être prometteuse et inciter les lecteurs à cliquer pour en savoir plus. 

À la fin de votre extrait de contenu, écrivez « En savoir plus » / « Voir plus » ou toute autre incitation pouvant augmenter les clics.

2.3. Utilisez vos principaux mots-clés dans les meta descriptions et surtout de manière naturelle

Même si les moteurs de recherche déclarent que les meta descriptions n’améliorent pas votre classement (ce qui signifie que l’incorporation de mots-clés n’est pas obligatoire), écrivez-les quand même.

Comme vous pouvez le voir sur la capture ci-dessous, lorsque vous tapez une phrase particulière dans un champ de recherche de Google, par exemple créer un logo en ligne, vous allez obtenir une liste de résultats avec tous les mots-clés apparaissant en gras

Cela fait généralement référence aux mots-clés dans les meta descriptions.

Ainsi, inclure des mots-clés dans ce court extrait de code HTML attirera plus d’attention sur votre page lorsqu’un utilisateur recherche une phrase particulière. Et cela est un avantage substantiel.

2.4. Utilisez des extraits enrichis pour enrichir votre meta description

Les données structurées sont un élément très utile à ajouter à vos métadonnées. En fonction du type de contenu que vous publiez, des facteurs tels que les notes, le prix et la date de publication peuvent déterminer si un utilisateur cliquera ou non sur votre site.

Utilisez donc toujours des extraits enrichis pour rendre votre meta description encore meilleure et plus détaillée pour les internautes. 

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez ajouter les données structurées à vos résultats à l’aide du plugin WordPress – schema.org

Cependant, si vous n’utilisez pas WordPress, vous pouvez utiliser l’assistant de balisage Google pour vous guider tout au long du processus d’ajout d’extraits enrichis à vos pages.

2.5. Assurez-vous que votre meta description est unique

Veuillez vous assurer que la balise de meta description créée pour chaque page est unique, car les balises en double peuvent entraîner de graves problèmes de contenu dupliqué

Vous pouvez vous servir de l’outil Screaming Frog SEO pour les détecter : 

Mais au cas où vous auriez détecté les meta descriptions en double, comment les corriger ?

Il est préférable de les réécrire ou de s’en débarrasser complètement. Dans la courte vidéo ci-dessous, Matt Cutts a expliqué qu’il est préférable de les oubliés que de les répéter sur les pages : 

Comme mentionné plus haut, Google la générera automatiquement à votre place lorsque vous ne le faites pas. Dans certains cas, cela peut parfois être la meilleure solution.

Chapitre 3 : Meta description – Comment la gérer sur les grands sites Web et comment fonctionne t-elle sur les réseaux sociaux ?

3.1. Comment gérer les meta descriptions sur les grands sites Web ?

Il est facile de définir des balises meta descriptions pour quelques pages telles que des journaux ou des blogs en ligne. 

Les articles sont écrits à la main, donc écrire une ou deux phrases supplémentaires pour la meta description prendra certainement moins de temps à l’auteur.

Cependant, quelle est la meilleure option pour les sites avec des centaines voire des milliers d’URLs ou pages, comme les grands sites de commerce électronique.

D’abord, la page d’accueil et chaque page de destination importante doivent avoir une description unique. Pour les pages de catégorie et de produit, vous pouvez utiliser une description générée par programme (à utiliser avec précaution néanmoins).

Exemple de description générée par programme :

  • ‘’Des sandales de marque de grands revendeurs pour les prix qui vous plaisent. Chez SOPHIE, nous avons des sandales bleues, roses, et autres.”
  • ‘’Des bottes de marque de grands revendeurs pour les prix qui vous plaisent. Chez SOPHIE, nous avons des bottes bleues, beiges et autres.”

Dans les exemples ci-dessus, les pages de catégories vendant de la mode incluent des informations automatiques et répétées.

Pourquoi est-il suffisant de générer une description par programme pour les pages produits ?

Certaines pages de produits sont importantes, car elles s’affichent dans les SERPs et peuvent générer de nouveaux prospects. Dans ce cas, il est important d’écrire une meta description unique et juteuse pour ces pages afin d’augmenter le taux de clic.

Cependant, pour les produits moins importants, la génération automatique de meta descriptions peut être une solution envisageable même s’il est toujours préférable de faire les choses manuellement. La raison est qu’il serait assez difficile d’écrire des dizaines de milliers de description manuellement.

3.2. Comment les meta descriptions fonctionnent dans les médias sociaux et comment les configurer ?

Avez-vous une page commerciale sur une plateforme de réseaux sociaux ? Vos abonnés ou utilisateurs partagent-ils votre contenu ? Si tel est le cas, vous devez également penser à une balise Meta sociale et à un extrait de code approprié.

Pourquoi ?

Si vous souhaitez parler à votre public sur Facebook ou Twitter d’une façon différente de votre public dans la recherche organique, vous devez utiliser différentes variantes de meta description dans les extraits. 

Mais si vous souhaitez partager les mêmes informations avec les utilisateurs sur toutes les plateformes, il n’y a aucune raison de passer du temps sur la variation de la description.

Quelle est la longueur optimale de la description sur Facebook et Twitter ?

  • Sur les ordinateurs de bureau :

Sur Twitter, c’est environ 135 caractères. Une meta description Facebook dépend de la longueur du meta titre. Si le meta titre est trop long, la meta description n’aura plus beaucoup d’espace.

  • Sur les appareils mobiles :

Cela dépend de la largeur des appareils mobiles et de la longueur du meta titre, exactement comme sur les ordinateurs de bureau. La meta description peut être raccourcie ou ne pas s’afficher du tout.

À mon avis, plus vous la gardez courte (moins de 120 caractères), mieux elle sera compatible avec n’importe quelle plate-forme et appareil.

Néanmoins, vous n’êtes pas obligé d’utiliser ces attributs et vous pouvez vous fier aux meta descriptions des moteurs de recherche.

Voyons comment créer des extraits de réseaux sociaux (Facebook et Twitter) avec des attributs HTML :

3.2.1. Facebook 

Les attributs OpenGraph (OG) pour Facebook ressemblent à ceci :

<meta

   property=”og:description”

   content=”La meta description représente un élément essentiel pour les réseaux sociaux.”

>

C’est très similaire à la meta description définie dans une balise meta HTML. Cela fonctionne essentiellement de la même manière. 

Facebook trouve l’attribut et l’utilise dans l’extrait de publication afin que les lecteurs aient une idée de l’objet de la page avant de cliquer dessus. Pour plus de détails, lisez le tutoriel sur la configuration de l‘Open Graph sur Facebook.

3.2.2. Twitter 

Les attributs de description pour Twitter ressemblent à ceci :

<meta

   name=”twitter:description”

   content=”La meta description représente un élément essentiel pour les réseaux sociaux.”

>

Note : Si la page a un attribut OG et aucun attribut Twitter, Twitter lira et utilisera la balise OG. Si vous ne différez pas entre l’audience sur Facebook et sur Twitter, vous n’avez pas besoin d’utiliser l’attribut Twitter.

Chapitre 4 : Autres questions posées sur la balise meta description

4.1. Qu’est-ce qu’une bonne meta description ?

La balise meta descriptions est un morceau de code HTML dans l’en-tête d’une page Web qui décrit le contenu de celle-ci entre 150 et 160 caractères. 

Elle aide non seulement les moteurs de recherche, mais aussi les internautes à comprendre le contenu d’une page sans avoir à cliquer là-dessus. Elle est généralement affichée chaque fois que cette page apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. 

4.2. À quoi sert une méta description ?

Les moteurs de recherche utilisent cette description dans les résultats de recherche pour informer les visiteurs du contenu d’une page avant qu’ils ne décident de cliquer là-dessus.

Généralement, lorsqu’elle est bien rédigée, la meta description apporte les avantages suivants :

  • Une bonne expérience utilisateur ;
  • Augmentation du taux de clic dans les SERPs ;
  • Apport de trafic à partir des réseaux sociaux.

4.3. Dans quels cas utiliser la meta description ?

Matt Cutts explique ici dans quels cas vous devez utiliser la balise meta description et quand vous n’en aurez pas besoin.

Sur chaque site Web, assurez-vous d’avoir défini une balise meta description sur :

  1. La page d’accueil ;
  2. Toute page de destination importante ou potentielle ;
  3. Les pages de catégories pour les boutiques en ligne ;
  4. Les articles de blog ;
  5. Les pages de contact.

Les pages qui ne s’affichent pas dans les SERP n’ont pas besoin d’avoir de meta descriptions définies. 

4.4. Comment rédiger une bonne meta description ?

  • Concentrez-vous sur les lecteurs, pas seulement sur les moteurs de recherche ;
  • Ne dépassez pas 160 caractères pour la longueur ;
  • Utilisez votre mot-clé principal naturellement dans la description ;
  • Commencez par une question, puis montrez que vous avez la solution.

4.5. Où apparaît la meta description ?

Cette description apparaît sous le titre et l’URL de votre page dans les SERPs. Pour avoir de visibilité dans Google, elle doit être bien écrite et respecter la longueur normale (140-160 caractères).

4.6. Pourquoi Google ignore parfois ma meta description et affiche une autre ? 

Lorsque la meta description est manquante, trop longue ou trop courte, les moteurs de recherche peuvent produire une description qui leur est propre. 

Cela est souvent moins parfait, et ne garantit pas la qualité pour inciter les utilisateurs à visiter votre site Web.

L’ignorance est également causée par : La non-correspondance de votre description par rapport à la requête de l’internaute ou une mauvaise qualité de celle-ci.

4.7. Est-il acceptable de ne pas définir de meta description ?

Vous pouvez laisser ce champ vide, surtout si vous avez un grand site Web. Google le générera pour vous.

Mais dans ce cas, vous devez vous attendre à deux situations. Google peut afficher votre page dans le SERP avec :

  • Une belle meta description pour votre page, pleine d’informations importantes en utilisant votre contenu bien écrit ;
  • Une description peu attrayante, car Google a du mal à trouver un contenu continu et pertinent lié aux mots-clés recherchés.

En effet, pas de meta description définie sur une page, pas de garantir de la qualité de son apparence.

4.8. Comment modifier la meta description ?

  • Connectez-vous à votre site WordPress ;
  • Accédez au plugin Yoast SEO ;
  • Cliquez sur “Apparence de la recherche” sur le côté gauche du menu ;
  • Accédez aux archives en haut de la page ;
  • Modifiez la “Meta description” ;
  • Enfin, enregistrez la modification.

4.9. À quelle fréquence Google utilise-t-il la meta description ?

Une analyse sur les résultats de recherche sur mobile ainsi qu’ordinateur montre que Google réécrit les meta descriptions à un taux de 71% sur mobile et de 68% sur ordinateur. Sur cette base des données, on peut déduire que Google utilise la méta description définie d’une page environ 30% du temps.

4.10. Une meta description est-elle un facteur de classement ?

Une meta description n’est pas un facteur de classement direct. Le webmaster John Mueller de Google a déclaré cela récemment dans un hangout aux webmasters.

Cependant, elle peut affecter le CTR (Click Through Rate) d’une page lorsqu’elle est bien rédigée. Et si le CTR est un signal de classement, la création d’une bonne meta description serait une tâche importante pour obtenir de meilleurs classements.

4.11. Que faire si vous ne voyez pas vos meta descriptions dans les SERPs ?

Après avoir modifié ou ajouté une balise de meta description dans une page déjà indexée, vous ne verrez pas immédiatement les résultats dans les SERPs. Habituellement, les moteurs de recherche prennent un certain temps avant d’explorer un site Web.

Mais si vous souhaitez accélérer le processus, utilisez la Search Console pour les webmasters. Dans la section Explorer, cliquez sur Explorer et laissez Google parcourir votre site. Ainsi, le moteur de recherche va récupérer la page et l’envoyer à l’index. 

Les résultats ne seront pas visibles immédiatement et peuvent prendre un ou deux jours.

En résumé

On retiendra essentiellement que la balise meta description est importante pour le référencement d’une page Web. Si elle est bien construite, elle peut augmenter le taux de clic d’une page, par conséquent plus de visiteurs et plus de nouveaux clients.

Il est néanmoins important de rappeler que la création d’une meta description n’est pas obligatoire dans tous les cas, notamment pour les sites ecommerce avec un grand nombre de fiches produits.  

Avez-vous d’autres questions ou avez-vous des expériences intéressantes avec la génération ou l’utilisation de meta description ? 

Faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous. Je suis très curieux de savoir ce que vous pensez de ce guide.

A bientôt !