Come eseguire un audit SEO di un sito web in 8 passi (e studio di caso)

“Non è compito dell’ottimizzazione per i motori di ricerca far volare un maiale. È compito del SEO rinnovare geneticamente il sito web per farlo diventare un’aquila. »

Sebbene questa citazione di Bruce Clay sia aneddotica, rivela sottilmente l’importanza di un audit SEO. 

In effetti, tutti noi vogliamo che i nostri siti web siano delle aquile, vale a dire che dispieghino tutto il loro potenziale SEO. Ma perché ciò avvenga, le loro fondamenta devono essere organizzate in modo tale che il sito Web sia interamente SEO Friendly.

Questo processo organizzativo comporta necessariamente una diagnosi a monte: Il SEO Audit.

L’obiettivo principale di un audit SEO è identificare eventuali problemi con un sito Web che stanno influenzando le sue prestazioni nei motori di ricerca. Questo è il motivo per cui questo è il compito più importante da completare prima di lanciare qualsiasi campagna SEO e perché offro a audit SEO gratuito.  

Inoltre, un audit efficace può permetterti di scoprire opportunità che i tuoi concorrenti non hanno ancora colto. 

Ma come dice Jean-Michel Blanquet: 

“ Se vuoi rimedi adeguati, hai bisogno di una diagnosi corretta. Perquesto motivo, mi sono preoccupato di rendere questa guida all’audit SEO ilpiù completa possibile. E questo, in modo da essere a conoscenza di tutti i passaggi da compiere e degli strumenti da utilizzare per effettuare una diagnosi completa di qualsiasi sito web.

Per facilitare l’assimilazione dell’intero processo, mi occupo di un caso pratico nell’ultimo capitolo che sarà certamente utile. 

Andiamo! 

Capitolo 1: Che cos’è un audit SEO? (Perché e quando farlo?)

1.1. Che cos’è un audit SEO di un sito web?

Un audit SEO è una diagnosi di un sito per indicare: 

• cosa funziona bene; 
• Articoli che possono o dovrebbero essere migliorati; 
• Le parti del tuo sito che richiedono attenzione.

Nella maggior parte dei casi, l’audit SEO copre un sito web nella sua interezza affrontando aspetti:

• tecnico; 
• Relativo all’architettura e all’indicizzazione;
• Relativo all’esperienza dell’utente; 
• Relativo alla strategia di creazione di contenuti ; 
• Collegato a backlink e profilo di collegamento interno.

In questo modo avrai il privilegio di scoprire gli elementi che potrebbero:

• ostacolare il potenziale di traffico del tuo sito web nella ricerca organica;
• Rendi l’esperienza dell’utente sgradevole;
• Essere in procinto di perdere vendite o conversioni.

Naturalmente, trovare tali problemi è solo una parte del lavoro, dovrai pensare a risolverli. In effetti, l’auditing ti consente semplicemente di scoprire problemi preesistenti e ti consente di mappare ciò che deve essere affrontato. 

Una volta completato l’audit, sappi che ci sarà ancora molto lavoro strategico da fare. 

Questo perché possono esserci più azioni da eseguire in una singola azione ed è per questo che non dovresti considerare questo articolo come una guida passo passo per fare tutto.

Ad esempio, ti mostro come verificare se un sito web è responsive. Quindi, se dopo l’audit scopri che il tuo sito web non lo è, sappilo Realizzare un sito web responsive è un intero processo in sé.

Puoi consultare altri articoli per questo o assumere un professionista per questo. 

Bisogna quindi capire che c’è un secondo processo dopo l’audit SEO. Si tratta di sviluppare e attuare strategie basate sui dati dell’audit.

Se non hai una padronanza dei concetti SEO, hai due opzioni: 

• tu formarsi in SEO per effettuare audit efficaci e implementare da soli le strategie appropriate; 
• ti rende assistita da un professionista che può intervenire durante o dopo l’audit in modo che le tue campagne SEO siano pertinenti.

Stando così le cose, vediamo i motivi per cui è importante effettuare un audit SEO.

1.2. Perché è importante eseguire un audit SEO?

L’esecuzione di un audit SEO prima di ogni campagna SEO è fondamentale per molteplici ragioni. 

Ricordi la citazione di Bruce Clay all’inizio dell’introduzione?

Lanciare una campagna SEO senza eseguire un audit è esattamente come cercare di far volare un maiale.

La caduta del maiale accadrà sicuramente! 

Devi essere in grado di conoscere lo stato reale del sito web per determinare le strategie più appropriate per diventare un’aquila nei motori di ricerca.

Non preoccuparti, mi affido anche ad altri argomenti:

1.2.1. Un audit SEO ti permette di trovare i tuoi punti deboli

Questo è il punto più ovvio, ma non va sottovalutato. Facendo un audit SEO, sarai in grado di trovare i problemi che stavano rendendo inefficaci tutti i tuoi sforzi che avevi fatto e che avrebbero dovuto permetterti di ottenere buone prestazioni.

Anche se metti in pratica tutte le strategie o i consigli consigliati dai migliori marketer, può capitare che tu abbia delle reali difficoltà a far decollare la trazione del tuo sito web.

In tal caso, considera di eseguire un audit SEO completo per trovare il vero problema che sta ostacolando i tuoi sforzi.

Posso fare un semplice esempio: crei contenuti di alta qualità e il tuo sito web ha un design eccellente. Ma scopri che stai lottando per ottenere traffico. Potrebbe semplicemente essere la velocità di caricamento del tuo sito web che è alta. 

Invece della necessità di un audit SEO che sorge come parte di un problema da risolvere, potrebbe essere necessario migliorare le tue prestazioni per superare la concorrenza.

Pertanto, potresti ritrovarti a migliorare i tuoi titoli, le tue meta descrizioni… per ottimizzare le tue prestazioni nelle SERP.

1.2.2. Un audit SEO ti consente di monitorare le tue prestazioni 

Qualunque sia il tuo profilo, SEO o cliente, dovrai misurare l’efficacia del lavoro svolto sul tuo sito. 

Un primo audit SEO, infatti, permette di porre in essere le condizioni necessarie per misurare tutti i parametri e i progressi fatti fino ad ora. 

Se non hai idea dello stato del tuo sito web prima di implementare una strategia di marketing, come farai a sapere se era efficace o meno e quanto era efficace?

Sarebbe difficile no? Quindi, non dimenticare di fare un audit.

1.2.3. Un audit SEO ti permette di dare priorità a determinati compiti

Capita spesso che un audit evidenzi diversi aspetti da migliorare, quali toccherai per primo?

Sebbene sia allettante apportare miglioramenti su tutta la linea, è più utile segmentare le singole attività in mini progetti e dare loro la priorità.

Immagina di voler lanciare una campagna peracquisire backlink e di aver già preparato il budget necessario. Hai quindi avuto l’idea di eseguire un audit SEO dal quale è emerso che hai problemi con l’indicizzazione delle tue pagine.

Quale compito farai per primo? Risolvi il problema dell’indicizzazione ovviamente! 

Se non ottimizzi prima il tuo SEO tecnico, potresti scoprire che altri miglioramenti che apporti avranno un impatto minore sulle prestazioni complessive.

1.2.4. Un audit SEO mette fine a qualsiasi pratica che ti penalizza 

i motori di ricerca è un settore in continua evoluzione. Alcuni anni fa, una pratica SEO comune era quella di acquistare backlink. 

Oggi, sebbene il link building sia ancora una delle strategie più importanti, questi link tossici possono essere dannosi per il posizionamento nei motori di ricerca. 

Un audit SEO può aiutare a scoprire queste cattive pratiche storiche. Una volta rimossi, le prestazioni complessive del tuo sito web miglioreranno.

1.2.5. Un audit ti consente di valutare la concorrenza

Gli audit del sito non si limitano al tuo sito web. Puoi controllare i siti dei tuoi concorrenti per scoprire i loro punti di forza e di debolezza. 

Pur avendo conoscenza delle diverse strategie della competizione, sarai in grado di intraprendere le azioni appropriate per superarle nelle SERP. 

Se hanno buoni contenuti che attirano i backlink, allora forse una strategia di contenuti simile trarrebbe vantaggio dal tuo sito. Allo stesso modo, se sono bravi a generare coinvolgimento sui social media, prendi in considerazione la possibilità di dare un’occhiata da vicino al loro approccio e di basarti su di esso.

Questi sono alcuni motivi che ritengo sufficienti per optare per un audit SEO, ma quando eseguirlo?

1.3. Quando dovresti fare un audit SEO del sito web?

È importante effettuare un audit SEO prima di lanciare qualsiasi campagna SEO, soprattutto se sei un professionista del settore e lavori su più siti web.

Questo è esattamente ciò che fa il 43% dei professionisti SEO secondo un sondaggio di SearchEngineJournal :

Ma quando si tratta del tuo sito web o di una campagna in corso, quanto spesso dovresti fare un audit SEO?

Il sondaggio di SearchEngineJournal mostra che il 47% dei professionisti SEO esegue un audit completo ogni sei mesi: 

eseguire regolarmente un audit SEO è necessario per molte ragioni: 

• aiuta a soddisfare la domanda dei motori di ricerca i cui algoritmi subiscono aggiornamenti di frequente;
• I contenuti diventano rapidamente obsoleti e un audit permette di stabilire se è necessario aggiornarli o meno;
• Siti cattivi che si collegano al tuo sito possono essere dannosi per le tue prestazioni SEO;
• Errori del sito Web come collegamenti interrotti si verificano spesso e possono portare a un calo del traffico;
• Eccetera.

Va bene eseguire mini-audit mensili, ma non dovrebbero sostituire un audit SEO completo. Questi dovrebbero aver luogo ogni 3-6 mesi o dopo un cambiamento importante nel tuo sito web.

Personalmente, mi piace fare audit SEO completi trimestrali e mini audit mensili. Questo per assicurarmi di non aver perso nulla e per identificare eventuali nuovi problemi.

Quindi per ricapitolare, eseguire:

1. Audit all’inizio di ogni nuova campagna SEO
2. Mini-audit ogni mese;
3. Completare gli audit una volta al trimestre.

Ora che hai compreso le basi, passiamo al primo passaggio dell’audit SEO.

Capitolo 2: Condurre un audit SEO completo in 8 passaggi

Un sito web SEO friendly è il risultato di dozzine di fattori di ranking positivi. In altre parole, è dalla combinazione di una varietà di fattori che il tuo sito web può emergere nei risultati di ricerca.

Pertanto, è essenziale esaminare ogni dettaglio per avere la diagnosi più completa possibile. Per fare ciò, utilizzerai ovviamente strumenti SEO, ma eseguirai anche un’analisi manuale.

In effetti, molti fattori possono essere esaminati solo attraverso i tuoi occhi per esprimere giudizi. Fortunatamente, la maggior parte dei problemi trattati in questa guida si spiega da sé. 

Quindi, ecco i passaggi da seguire per il tuo audit:

Step 1: Quali sono gli obiettivi strategici della tua azienda?

Questo passaggio è trascurato da molte persone, ma è molto importante in quanto supporta tutti gli altri passaggi. Soprattutto perché più di L’80% dei proprietari di piccole imprese non tiene traccia dei propri obiettivi aziendali.

Tieni presente che la SEO non è altro che uno strumento di marketing per far crescere la tua attività.

Questo è il motivo per cui i tuoi obiettivi strategici dovrebbero essere ciò che la tua azienda sta cercando di raggiungere attraverso la SEO. 

Obiettivi chiari mantengono la tua campagna focalizzata in modo da poterli raggiungere meglio. Se hai fissato obiettivi strategici, ora è il momento di esaminarli. 

Dobbiamo ora chiederci se questi obiettivi sono SMART

Ho scoperto questo concetto molto interessante in questo articolo di Punto focale.

L’acronimo sta per: 

• Specific / Spécifique : un obiettivo specifico ti consente di sapere esattamente quali passi successivi dovresti intraprendere;
• Misurabile : quando il tuo obiettivo ha questa caratteristica, sarai in grado di monitorare facilmente i tuoi progressi. Questo di solito comporta l’attribuzione di un valore quantitativo all’obiettivo;
• Raggiungibile : la definizione degli obiettivi realizzabili consiste nel guardare a ciò che hai fatto finora e adattare i tuoi obiettivi per renderli realizzabili rispetto a quei parametri di riferimento;
• Rilevante/Pertinente e realistico : Ciò implica chiedersi se l’obiettivo che si sta impostando avrà effettivamente un impatto sul proprio obiettivo principale;
• tempo / Temporale : è importante stabilire obiettivi da raggiungere entro un intervallo di tempo specifico. Pertanto, avrai l’entusiasmo necessario per eseguire determinate azioni giornaliere / settimanali per raggiungere il tuo obiettivo.

Per comprendere meglio questo concetto, utilizziamo questi tre esempi:

1° esempio: aumentare il mio pubblico

• Specifico : aumentare il mio traffico organico 
• Misurabile : aumentare il mio traffico organico di 1.000 visitatori mensili 
• Realizzabile : vista la mia performance, posso raggiungere il mio obiettivo mettendo un buon strategia di creazione dei contenuti in atto;
• Rilevante : voglio aumentare il mio traffico organico di 1.000 visitatori mensili per aumentare il mio pubblico.
• Temporale : mi do 2 mesi per raggiungerlo.

Il mio obiettivo SMART forse: aumentare il mio traffico organico di 1.000 visitatori mensili in 2 mesi con una nuova strategia di creazione di contenuti.

2° Esempio: Avere un giardino pulito 

• Specifico : Mantenere il mio giardino regolarmente;
• Misurabile : dedicare 15 minuti al giorno alla manutenzione del mio giardino;
• Realizzabile : posso alzarmi 15 minuti prima per dedicare questo tempo alla manutenzione del mio giardino;
• Rilevante : avendo un piccolo giardino, posso mantenerlo in 15 minuti e quindi avere un giardino sempre pulito;
• Temporale : In 1 mese voglio poter avere un giardino sempre ben curato.

Il mio obiettivo SMART: avere un giardino sempre pulito in 1 mese dedicando 15 minuti alla sua manutenzione quotidiana.

3° Esempio: avere costantemente un’idea dello stato del mio sito web 

Specifico : effettuare un mini audit molto regolare del mio sito web;

Misurabile : verifica il mio sito web ogni mese; 

Raggiungibile : Dedicare 5 ore in ogni ultimo giorno lavorativo di ogni mese;

Rilevante : la revisione del mio sito ogni mese mi permette di avere costantemente un’idea del suo stato per mettere in atto le strategie appropriate; 

Temporale : per essere in grado di controllare il mio sito web ogni mese in 6 mesi.

Obiettivo SMART: poter effettuare regolarmente un mini-audit mensile in 6 mesi per conoscere sempre lo stato del mio sito web.

Esempio di infografica

Se i tuoi obiettivi strategici non soddisfano questi criteri, è importante adattarli. Considera solo di migliorarli in base ai dati che hai.

Ciò ti consente di stilare facilmente un elenco di priorità dopo aver completato l’audit SEO del tuo sito web. 

Se l’obiettivo della tua azienda è aumentare le vendite, potresti decidere di dare la priorità all’ottimizzazione delle tue landing page/pagine dei prodotti dopo aver riscontrato problemi durante il tuo audit SEO.

Pertanto, la SEO sarà utilizzata come strumento efficace per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Dopo aver terminato l’analisi, puoi procedere ai passaggi effettivi dell’audit SEO.

Step 2: Fai un’analisi tecnica del tuo sito web

L’analisi tecnica di un sito web durante un audit SEO è senza dubbio uno dei passaggi più importanti e densi. Ti permette di toccare le fondamenta del tuo sito per determinare i possibili problemi che ostacolano: 

• Il normale funzionamento del sito web; 
• L’esplorazione e l’indicizzazione del sito web da parte dei motori di ricerca; 
• L’esperienza utente; 
• Performance del sito web nei motori di ricerca.

Per semplificare le cose, ho suddiviso questo grande passaggio in diversi passaggi secondari di facile comprensione e applicazione. Scoprirai anche gradualmente gli strumenti da utilizzare per ciascuno di essi.

2.2.1. Hai un sito web scansionato e indicizzato in modo eccellente dai motori di ricerca?

Immagina di aver progettato un sito Web con un design straordinario e contenuti di altissima qualità. Ma il problema: nessuno trova o atterra sul tuo sito web.

Questo è esattamente ciò che accade quando il tuo sito web ha problemi di indicizzazione e i motori di ricerca non possono scansionarlo e indicizzarlo. Vuoi sapere come funzionano i motori di ricerca? Guarda questo sezione della mia guida SEO.

Tieni presente che se le tue pagine non finiscono su Google o sui motori di ricerca in generale, avrai pochissime possibilità di ottenere traffico.

Questo è esattamente il motivo per cui credo che la prima cosa da fare sia controllare che tutte le tue pagine (o quelle che vuoi che i motori di ricerca vedano) siano indicizzate correttamente.

Per fare ciò, inizierai con il Search Console di Google facendo clic sulla scheda “Copertura”:

qui ho errori assolutamente “0”, il che indica che non ho problemi di scansione o indicizzazione con Google. 

Se Search Console rileva problemi sul tuo sito web, hai i dettagli che scorrono verso il basso: 

non ci limiteremo a Search Console e utilizzeremo un altro strumento molto potente: Rana urlante SEO Spider.

Questo è uno strumento SEO molto potente che useremo più volte durante l’audit. Tieni presente, però, che questa non è un’applicazione web, ma un software da scaricare: 

Dopo il download, installalo come faresti con qualsiasi altro software e avvialo:

Inserisci il tuo nome di dominio e fai clic su “Avvia” per avviare la scansione: 

Nota che la versione gratuita dello strumento non scansiona solo 500 URL e la versione a pagamento costa £ 149 un anno. Si tratta di circa 173,94 euro, un ottimo investimento rispetto a tutto ciò che lo strumento può fare.

Quando si tratta di indicizzazione, Screamingfrog SEO Spider ti mostra tutte le pagine che ha sfogliato e quelle che non ha. Questo ti consente di sapere che hai pagine che hanno problemi di indicizzazione.

Per il mio, scoprirai che “Total Internal Blocked by robots.txt” è zero:

se hai problemi, dovresti dare un’occhiata al tuo file robots.txt. 

Audit dell’indicizzazione: analisi del file robots.txt

Robots.txt è un semplice file di testo che indica ai motori di ricerca quali pagine possono e non possono scansionare/indicizzare.

Devi rappresentare il file robots.txt in questo modo: 

Può succedere che questo file venga modificato accidentalmente da alcuni webmaster. Ciò può impedire ai crawler dei motori di ricerca di eseguire la scansione e l’indicizzazione delle pagine Web.

Controllerai quindi il tuo file robots.txt per assicurarti che il tuo sito web sia scansionabile.

Devi controllare se il tuo file robots.txt è configurato correttamente e per farlo andrai all’indirizzo di questo file che generalmente è presentato in questo modulo: “example.com/robots.txt”.

Il mio è simile a questo:

quindi, ho il mio wp-admin che è “non consentito”, ma le altre parti del mio sito Web sono ” Consenti ” come nella precedente rappresentazione schematica.

Secondo il dizionario SEO: 

“ Disallow è una direttiva che dice ai robot dei motori di ricerca di non eseguire la scansione di una pagina o di un sito web. In altre parole, puoi usarlo per impedire a Googlebot di accedere a determinate aree del tuo sito web. . 

Devi semplicemente assicurarti che questo attributo non sia attivo sulle pagine che vorresti vedere nei motori di ricerca

C’è anche la direttiva “ Noindex ” che deve essere analizzata: 

“ Questo è un attributo che viene aggiunto a un meta tag robots. Grazie ad esso, i motori di ricerca vengono informati che la pagina non deve essere indicizzata nel loro database. “

Direttive”:

Se vuoi saperne di più sul file robots.txt, consulta questa guida di Google :

Senza uscire dal tema dell’indicizzazione, vedremo anche un altro file molto importante.

Audit di indicizzazione: il file 

sito Una mappa del sito è un file XML che aiuta i motori di ricerca a capire quali pagine hai e come è strutturato il tuo sito.

Pertanto, il file della mappa del sito è anche molto importante per aiutare i robot dei motori di ricerca a indicizzare in modo ottimale le tue pagine. Devi pensare a crearne uno per il tuo sito web e ad aggiungerlo alla Search Console:

se non lo hai, puoi fare affidamento sul plugin SEO, Yoast per crearne uno automaticamente:

oppure se non hai questo plugin, puoi installare il plugin Google XLM Sitemap :

questo componente aggiuntivo ti consente di creare rapidamente e facilmente le Sitemap XLM del tuo sito Web che invierai a Google tramite la Search Console.

Se non hai la possibilità di utilizzare un plugin, puoi utilizzare il sito web XLM-Sitemap:

puoi creare facilmente le tue Sitemap da inviare ai motori di ricerca.

Una volta che hai finito con questi file, puoi eseguire alcuni controlli manuali per assicurarti che le tue pagine vengano effettivamente visualizzate nei motori di ricerca.

Audit di indicizzazione: Controlla lo stato di indicizzazione del tuo sito web con il comando “site:example.com”

Sempre su iniziativa di controlla se Google ha indicizzato le tue pagine, puoi utilizzare questo operatore.

Usa “sito:tuodominio.com” minuscolo: 

Questo mi permette di vedere tutte le pagine che Google ha indicizzato e che è probabile che offra in base alle richieste dei suoi utenti.

Per cercare una determinata pagina è sufficiente aggiungere il titolo della pagina web o una parola chiave: 

Consultare il Sintassi di Google con questa guida, soprattutto se vuoi padroneggiare le ricerche nel motore di Google. 

Nel caso in cui il tuo sito web non appaia in prima posizione per questa sintassi, devi verificare se non hai bloccato l’indicizzazione del tuo sito web. In caso contrario, controlla se hai ricevuto una sanzione da Google.

Una volta completata questa attività, puoi affrontare altri aspetti del tuo sito web.

2.2.2. Hai un sito web sicuro con protocollo HTTPS?

Avere il protocollo HTTPs significa che un sito web è sicuro, ovvero il trasferimento di dati dagli utenti da e verso il sito è crittografato. 

Puoi sapere quando un sito Web utilizza il protocollo HTTPs perché c’è un blocco nella barra degli URL con un indirizzo che inizia con https://:

perché HTTP è importante? È soprattutto una questione di sicurezza. I dati non crittografati (non protetti) con il protocollo http possono essere intercettati e rubati.

Inoltre, è un importante fattore di ranking Google dal 2014:

E secondo MozCast, questo è il fattore più comune per le prime 10 pagine di SERP con il 96,6%:

Ma anche se sei passato a https, potresti comunque avere problemi tecnici correlati come:

• Collegamenti interni a versioni non standard -https di una pagina ;
• Contenuti misti come alcuni file (soprattutto immagini) caricati con il protocollo http non sicuro, anche se si trovano su una pagina sicura;
• Etc…

Per effettuare una diagnosi dell’uso del protocollo del tuo sito web, puoi utilizzare Screamingfrog SEO Spider. Basta cliccare sulla scheda protocollo e avrai tutti i risultati:

In questo modo conosci esattamente le pagine su cui devi intervenire. 

Nel caso in cui non hai ancora protetto il tuo sito web, dai un’occhiata alla mia guida su come passare da http a https.

2.2.3. Google indicizza solo una versione del tuo sito web? 

Sapevi che è possibile avere diverse versioni del tuo sito indicizzate in Google?

Per accedere a un sito web è generalmente possibile utilizzare indirizzi diversi: 

• http://example.com 
• http://www.example.com
• https://www.example.com
• https://example.com

Allora ci siamo considerando che è lo stesso sito Web, Google lo considera un sito Web completamente diverso.

Se si opta per una versione particolare, è importante reindirizzare tutte le altre versioni a quella che si preferisce.

Non preoccuparti, la scelta dell’uno o dell’altro non penalizza la tua capacità di referenziarti bene.

Ma è il fatto di non effettuare un reindirizzamento che ti penalizza, in particolare a livello della tua autorità che faticherà a decollare, poiché condivisa su più indirizzi. E questo, senza dimenticare il rischio di penalizzazione per contenuti duplicati.

In effetti, è necessario comprendere che tutte queste versioni sono indirizzi diversi che portano a copie diverse del tuo sito web. Senza reindirizzamenti, hai letteralmente il tuo sito Web in più versioni.

Ad esempio, chiunque utilizzi http://example.com avrà accesso a una copia del tuo sito Web e chiunque utilizzi https://example.com ne avrà un’altra. 

Daremo per scontato che la versione che scegli sia la tua versione reale e le altre, le versioni false.

Verifica dell’indirizzo del sito Web: le versioni false del dominio vengono reindirizzate alla versione reale?

Devi assicurarti che le versioni false del tuo dominio vengano reindirizzate alla versione reale. 

Per eseguire rapidamente questo controllo, è possibile utilizzare Redirect-checker :

Inserisci il tuo dominio, avendo cura di utilizzare “https://” o “http://”. 

Facendo questa analisi per https://twaino.com “, ho il seguente risultato:

Tutto sembra funzionare correttamente poiché indica che la versione reale del mio sito Web è https://www.twaino.com. 

Audit dell’indirizzo del sito Web: la versione non sicura del sito Web 301 reindirizza alla versione sicura? 

Adottare il certificato SSL per proteggere i siti Web non è un compito facile, soprattutto per i siti Web che hanno già un grande volume di pagine.

Alcuni siti a volte dimenticano di eseguire reindirizzamenti permanenti da pagine non protette (http) a pagine protette (https). Questo tende a penalizzare i loro sforzi SEO. 

Se proteggi il tuo sito Web con il certificato SSL, devi assicurarti di reindirizzare alla versione “https” del sito Web. Per evitare di avere un sito duplicato come già accennato nelle sezioni precedenti.

È possibile eseguire la stessa analisi con Reindirizza la ricerca. Userò questa volta “http://twino.com”:

puoi eseguire la stessa analisi con Reindirizza la ricerca. Userò questa volta “http://twino.com”:

puoi vedere che questo è il reindirizzamento permanente alla versione sicura.

Un altro modo semplice è andare alla tua home page e cambiare l’indirizzo nel tuo browser. 

Vado alla mia home page:

rimuovo la “s” alla fine di “https” per avere “http”:

Quando lancio, vengo sempre reindirizzato alla versione https:

se questo non è il caso al tuo livello, dovrai provare a fare i reindirizzamenti necessari. Il che ci porta al punto successivo:

2.2.4. Hai problemi di reindirizzamento?

Diversi tipi di reindirizzamenti possono influire negativamente sulle prestazioni SEO del tuo sito web.

Verifica dei reindirizzamenti: 302  

reindirizzamenti 302 reindirizzamenti sono reindirizzamenti temporanei che non consentono al succo di collegamento di passare in modo efficiente.

Ecco perché è una buona idea cambiarli in un reindirizzamento 301 permanente che passa il link juice. Questo per garantire che i tuoi sforzi per migliorare l’autorità del tuo sito web non siano ostacolati.

È abbastanza facile determinare se hai 302 reindirizzamenti sul tuo sito web con Ragno SEO della rana urlante.

Dopo aver inserito il tuo nome di dominio, esegui la scansione:

Quindi fai clic sulla scheda “Codici di risposta”:

Quindi, fai clic sul filtro per avere solo i reindirizzamenti “3xx”:

Ecco il risultato per il mio sito Web: 

Se hai un numero di pagine, puoi esportare il risultato e analizzarlo in un altro software a tua scelta. Per fare ciò, fai semplicemente clic sul pulsante “Esporta”:

una volta individuati i reindirizzamenti 302, puoi quindi cambiarli in reindirizzamenti permanenti 301. 

Reindirizzamenti di audit: catene di reindirizzamento Le catene 

possono penalizzare notevolmente le prestazioni SEO del tuo sito web.

In effetti, una lunga catena di reindirizzamento può indurre i robot dei motori di ricerca a scansionare meno le tue pagine Web:

inoltre, parte dell’autorità trasmessa viene persa ad ogni reindirizzamento:

non c’è dubbio che dovresti evitare il più possibile le catene di reindirizzamento. E Google cerca di mettere in guardia contro reindirizzamenti multipli: ” Evita reindirizzamenti concatenati … mantieni basso il numero di reindirizzamenti nella catena, idealmente non più di 3 e meno di 5. “

L’ideale sarebbe evitare i reindirizzamenti, ma a volte devi necessariamente attraversarli per offrire un’esperienza ottimale agli utenti. 

Quindi supponiamo di avere una catena di reindirizzamento simile a questa:

L’obiettivo sarà rimuovere il collegamento “pagina B” per avere uno schema simile:

prima di iniziare a risolvere questo problema, devi conoscere lo stato del tuo sito Web in termini di reindirizzamenti. Per questo, rimarremo con lo stesso strumento: Screaming Frog Spider.

Una volta che hai i primi risultati, clicca sulla sezione “Rapporti” poi su “Catene di reindirizzamento”:

hai quindi il tuo report che puoi aprire con software come Ms Excel o Foglio Google:

sarai quindi in grado di rilevare il reindirizzamento multiplo catene e provare a rimuovere le pagine intermedie.

2.2.5. Hai 404 errori sul tuo sito web?

Si verifica un errore 404 quando atterri su una pagina che non esiste sul sito Web dell’host.

Questo può essere frustrante quando sei un utente, motivo per cui è importante rintracciarli e agire. Inoltre, non significa che devi preoccuparti di tutte le 404 pagine del tuo sito web. 

In effetti, non tutti i 404 errori sono dannosi per il riferimento naturale. Gli errori 404 sono efficaci nel dire ai motori di ricerca che la pagina non esiste più.

Nota che quando Google o un altro motore di ricerca trova un 404, rimuove quella pagina dal suo indice. Sarebbe frustrante per gli utenti di Internet imbattersi in tali pagine dalle SERP sperando di trovare una risposta alla loro domanda. 

Questo è il motivo per cui i motori di ricerca tendono a rimuovere queste pagine dal loro indice come indica Google nel suo Guida alla rimozione degli URL :

D’altra parte, ci sono 404 errori che possono danneggiare le prestazioni SEO del tuo sito. 

Queste sono le 404 pagine che hanno backlink e sono perdite di autorità sul tuo sito web. Per risolvere questo problema, devi semplicemente recuperare questi backlink effettuando un reindirizzamento 301 permanente dalla pagina 404 alla tua home page o a una pagina pertinente del tuo sito.

Per trovare 404 errori sul tuo sito web, utilizzerai ancora una volta Screaming Frog SEO Spider.

Dopo aver avviato l’analisi del tuo sito, fai clic sulla scheda “Codice di risposta”:

Se hai più URL, puoi utilizzare il filtro. Per fare ciò, fai clic sul filtro e seleziona “Errore client (4xx)”:

Quindi hai solo pagine con errori 4xx:

C’è solo uno dei miei URL che ha un errore 404 e se non ha backlink (che è il caso) posso lasciarlo così com’è.

Un’analisi su Moz Link Explorer mi mostra che la pagina non ha backlink:

se ci fossero backlink su questa pagina, sarà necessario eseguire un reindirizzamento 301 a un’altra pagina pertinente. 

2.2.6. Analizza la rilevanza dell’architettura del tuo sito web per la SEO

Capita spesso che un sito web sia progettato in base alle esigenze degli utenti. Questa è generalmente una buona strategia poiché questi sono gli utenti che utilizzeranno il tuo sito web.

Detto questo, non dovresti ignorare completamente i motori di ricerca poiché sono quelli che navigheranno, indicizzeranno e offriranno il tuo sito Web agli utenti di Internet.

L’architettura del tuo sito web è importante in quanto aiuta i motori di ricerca a trovare e indicizzare tutte le tue pagine.

Quando l’architettura del tuo sito è mal strutturata, Google farà fatica a trovare tutte le tue pagine:

ma quando l’architettura del tuo sito consente alle tue pagine di essere collegate tra loro, i motori di ricerca saranno in grado di trovare e indicizzare facilmente l’intero sito.

Il secondo ruolo di una buona architettura è permettere ai motori di ricerca di conoscere le pagine più importanti del tuo sito web. 

In generale, più una pagina è vicina alla tua home page, più Google la considera importante e le assegna la priorità nonostante le pagine siano più lontane.

Quindi, come fai a sapere se hai una buona struttura di fronte a te quando esegui il tuo audit SEO. 

Se hai un’architettura che non presenta una logica come la seguente, ad esempio, allora non è una buona architettura: 

è più consigliabile avere una struttura come questa: 

idealmente, non ci vorrebbero più di 3 clic per arrivare da casa tua pagina a qualsiasi pagina del tuo sito:

quando esamini l’architettura di un sito, poni le seguenti domande:

• La navigazione è pulita o disordinata?
• Puoi migliorare la navigazione per renderla più facile per utenti e motori di ricerca?

Se ritieni che la struttura del tuo sito web meriti di essere ottimizzata, potresti dover chiamare un professionista. Soprattutto quando hai già diverse pagine web pubblicate sul tuo sito web.

Puoi anche leggere il mio articolo sul Bozzolo semantico se vuoi creare un’architettura rilevante per il tuo pubblico.

2.2.7. Hai un’ottima struttura per gli URL dei siti web?

La struttura degli URL può influenzare le tue prestazioni nei SEPR, come ho avuto l’opportunità di mostrare nel mio Guida SEO.

percentuale di clic e la scansione del sito Web potrebbero essere influenzate negativamente se i tuoi URL non sono: 

• Chiaro: 

• ben strutturato/organizzato: 

• ha la lunghezza ideale: 

senza dimenticare il fatto di contenere una parola chiave in modo che i motori di ricerca la trovino pertinente per offrire la pagina web ai propri utenti.

Controlla tutti questi elementi per valutare la rilevanza SEO della struttura degli URL che utilizza il sito.

Inoltre, se la struttura degli URL del sito web funziona già bene, è opportuno evitare di modificarla. Nella misura in cui una modifica ti costringe a fare reindirizzamenti 301 permanenti che non passano necessariamente tutto il succo del collegamento.

Significa anche che potresti finire per perdere le classifiche per un periodo di tempo. Anche se cambiare il tuo URL in una versione più ottimizzata e più pulita probabilmente aiuterà il tuo sito a lungo termine.

Questo è un paradosso che è meglio lasciare a un professionista SEO da affrontare per adottare la migliore strategia. Poiché l’esecuzione di questi reindirizzamenti è un processo complesso e delicato che dovrebbe essere utilizzato come ultima risorsa se si dispone di un numero elevato di pagine Web.

Se il sito sta già andando bene, puoi semplicemente optare per una struttura diversa per le nuove pagine che verranno create.

2.2.8. Hai ottimizzato bene i tuoi URL?

Sempre parlando della struttura degli URL, devi verificare se non sono eccessivamente ottimizzati con le parole chiave.

In effetti, alcuni amministratori di siti Web non esitano a riempire (keyword stuffing) i loro URL con parole chiave per essere favoriti da Google.

Eppure, è una pratica che penalizza le performance SEO dei siti web. 

Un esempio di keyword stuffing in un URL:

scoprirai che la parola chiave “Idraulica” è presente 4 volte in questo URL, il che probabilmente ridurrà le prestazioni della pagina.

Puoi semplificare la struttura e avere un URL come questo:

In conclusione, è importante utilizzare parole chiave nei tuoi URL. Ma fai attenzione a non ottimizzarli eccessivamente e danneggiare le tue prestazioni SEO. Questo ci porta a un altro problema ancora più complesso con le parole chiave:

2.2.9. Hai problemi di cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando due pagine diverse competono per la stessa parola chiave.

Questa situazione confonde in particolare i motori di ricerca poiché devono decidere da soli la pagina migliore per la parola chiave in questione.

E come ci si potrebbe aspettare, non è sempre la pagina desiderata ad essere posizionata. Dobbiamo quindi pensare a guidare bene Google, piuttosto che lasciare che sia lui a prendere le sue decisioni.

È del tutto normale scrivere contenuti sullo stesso argomento più di una volta. Ma non esagerare e assicurati di ottimizzarli con parole chiave diverse. Le parole chiave a coda lunga sono un’ottima alternativa in queste condizioni: 

Tieni presente che a Google non piacciono i “contenuti sottili” o i contenuti che non apportano un reale valore aggiunto all’utente.

Dovresti evitare questo tipo di articoli e invece di sparpagliarti su tanti piccoli articoli, considera la possibilità di creare contenuto dell’autoritàs.

Altrimenti, la pubblicazione di “contenuti sottili” porterà probabilmente alla cannibalizzazione delle parole chiave.

In questo caso, Google potrebbe ritenere che tu stia tentando di manipolare il suo sistema e rischi di essere penalizzato dall’algoritmo Panda.

Quindi, come fai a sapere se il tuo sito web soffre di cannibalizzazione delle parole chiave?

Per fare ciò, utilizzerai ancora una volta Screaming Frog SEO Spider :

Inserisci il nome di dominio del tuo sito web e clicca su “Start”:

Una volta completata l’analisi, clicca sulla scheda “Titoli delle pagine”:

hai tutte le tue pagine ei loro titoli. In questo modo è sufficiente effettuare una ricerca in relazione ad una determinata parola chiave per vedere le pagine che hanno trattato l’argomento. 

Una ricerca a ritroso mi permette di trovare velocemente l’unico articolo che ho pubblicato sull’argomento: 

Se hai più risposte, puoi provare a valutare l’ottimizzazione delle pagine per assicurarti che non siano ottimizzate per una stessa parola chiave.

Parlando di contenuti, un altro tipo di problema tecnico può influire sulle tue prestazioni.

2.2.10. Hai problemi con i contenuti duplicati?

Il contenuto duplicato non è qualcosa da prendere alla leggera. 

Google ritiene di poter arrivare al punto di rimuovere un sito web dai suoi risultati: 

“ Apporteremo anche gli opportuni aggiustamenti nell’indicizzazione e nel ranking dei siti interessati. Di conseguenza, il posizionamento del sito potrebbe risentirne o il sito potrebbe essere rimosso completamente dall’indice di Google, nel qual caso non apparirà più nei risultati di ricerca. problema

sono i siti di e-commerce. A volte devono utilizzare descrizioni dei prodotti quasi identiche su molte pagine. 

Potresti riscontrare il problema del contenuto duplicato a diversi livelli, ovvero titoli e meta tag di descrizione.

Il problema della duplicazione del titolo e/o del meta tag deriva dal fatto che alcuni siti web i cui e-commerce hanno prodotti molto simili.

È per questo motivo che il riflesso è copiare il titolo o il meta tag di un prodotto e incollarli per prodotti simili. E questo, spesso con pochissima differenza nei termini utilizzati.

Questa ovviamente non è una buona pratica per le prestazioni SEO del sito web.

Puoi provare a consolida queste pagine web cercando di non avere una pagina per ogni colore del prodotto o variazione di taglia.

A parte questa opzione, sei costretto a scrivere descrizioni diverse per ciascuna delle tue pagine.

Che sia complicato o meno, dovresti considerare di avere titoli e meta descrizioni univoci per ciascuna delle tue pagine.

Questo è sicuramente un compito arduo soprattutto quando hai centinaia di pagine, ma ne vale la pena.

Successivamente, se hai molte pagine con questo problema, puoi provare ad alleggerire il compito impostandoti un numero ragionevole di pagine da correggere regolarmente.

Per trovare i tuoi titoli duplicati e le meta descrizioni, utilizzerai ancora una volta Screaming Frog SEO Spider.

Inserisci l’URL del tuo sito web e avvia la “scansione”. Quindi, fare clic sul menu: 

Titoli di pagina: per esaminare i titoli; 

Meta descrizione: per rivedere i tag della meta descrizione.

Ci concentreremo sulle meta descrizioni poiché è praticamente lo stesso processo da seguire. 

Seleziona il filtro e clicca su “Duplica”: 

puoi ovviamente esportare il risultato per analizzarlo come abbiamo fatto con i reindirizzamenti. 

Vedrai che sono le mie pagine di categoria che sono indicate come contenenti contenuti duplicati:

questo tipo di contenuti duplicati non è un problema in quanto non verranno indicizzati. Se fosse contenuto importante sul mio sito web, dovrei apportare miglioramenti.

Continuando a parlare di contenuti duplicati sul tuo sito Web, puoi utilizzare Siteliner :

questo strumento ti mostrerà le pagine del tuo sito web che presentano contenuti uguali o molto simili.

Per fare ciò, vai al Siteliner e inserisci il tuo sito web: 

Quindi hai questo risultato:

Scorri verso il basso per vedere la tua percentuale di contenuti duplicati:

Per vedere le pagine che hanno contenuti duplicati, fai clic su “Contenuti duplicati” in blu:

È importante da tenere presente che Siteliner non è sempre accurato poiché potrebbe non sapere che hai utilizzato l’attributo “noindex” per le pagine delle tue categorie. 

Per questo motivo, classificherà queste pagine come contenuti duplicati. 

Questo è esattamente il caso del mio sito Web in cui le mie pagine di categoria sono considerate avere contenuti duplicati.

Pertanto, ricorda di usare il tuo giudizio per prendere le decisioni migliori.

Ci sono ancora altri due aspetti molto importanti da valutare prima di completare l’analisi tecnica del sito web.

2.2.11. Quanto è veloce il caricamento del tuo sito web?

Dal 2010, Google ha ufficialmente riconosciuto di utilizzare la velocità delle pagine come fattore di ranking:

Google afferma esplicitamente: 

” Velocizzare i siti Web è importante, non solo per i proprietari di siti, ma per tutti gli utenti web. ‘Internet. I siti più veloci creano utenti felici e abbiamo visto nei nostri studi interni che quando un sito risponde lentamente, i visitatori trascorrono meno tempo lì. »

Come ci si potrebbe aspettare, esiste effettivamente una correlazione tra la velocità di caricamento e il posizionamento dei siti Web: si

noti che la velocità di caricamento media delle pagine Web meglio classificate è 1,9 secondi. Dovresti cercare di ottimizzare le tue pagine in modo che vengano caricate a questa velocità o meno, se possibile.

Ma prima di pensare a fare ottimizzazioni, devi prima conoscere la velocità attuale del tuo sito web. 

Per questo utilizzerai i seguenti strumenti che ti daranno non solo la velocità del tuo sito web, ma anche indicazioni sui miglioramenti che dovrai apportare: 

velocità del sito web con: Pingdom 

Dopo aver inserito il tuo sito web, scegli la località più vicina a te. 

Al mio livello, ho scelto la Germania: il

mio sito web si carica in 2,34 secondi, che non è ancora l’ideale da raggiungere. Ma quando lo paragono a siti autorevoli come Backlinko.com, penso di essere in una media accettabile:

ovviamente, questo non è il momento di riposare sugli allori. Devi ottimizzare costantemente la velocità di Twaino per avvicinarti a 1,9 secondi. 

Come consiglio, confronta sempre la velocità del tuo sito Web con quella dei tuoi concorrenti. 

Dal momento che apprezzerai davvero la tua velocità solo rispetto a quella dei tuoi concorrenti. La lepre è riconosciuta come un animale veloce perché ci sono animali come la tartaruga che sono lenti:

a parte la velocità di caricamento, Pingdom ti dà:

• Un voto; 
• La dimensione della pagina; 
• Il numero di richieste alla pagina.

Hai anche indicazioni sui diversi elementi che fanno rallentare il sito: 

Cliccando sulle sezioni, hai i dettagli sulle azioni che dovresti eseguire: 

Un po’ più in basso, hai più dettagli:

Lo strumento è ovviamente in inglese e a pagamento. In altre parole, se vuoi avere un’analisi approfondita, dovresti sottoscrivere un abbonamento:

Audit di velocità del sito Web con: GTmetrix

GTmetrix è anche un ottimo strumento da considerare di analizzare la velocità di caricamento di un sito web:

a differenza di Pingdom, GTmetrix permette (secondo me) di conoscere il tempo totale di caricamento della pagina web. 

Il che spiega il fatto che i suoi risultati sono generalmente più alti: anche

se ho un tempo di caricamento completo di 7,2 secondi, scoprirai che ho un buon punteggio dell’87% in termini di PageSpeed. 

Va riconosciuto che gli strumenti hanno il loro modo di classificare i siti web. Se sei bravo in inglese, prenditi del tempo per conoscere la metodologia utilizzata per le valutazioni. 

Per il mio sito Twaino, ho alcuni consigli che cercherò di utilizzare molto presto:

Nota che GTmetrix è molto più accurato anche in modalità gratuita:

seguendo questi consigli, è molto probabile che il mio sito web diventi più veloce.

Puoi cliccare sulle altre schede come “Tempi”: 

puoi facilmente fare un confronto con i tuoi concorrenti. 

Basta inserire le diverse aree:

facendo questo confronto, ottieni una panoramica delle tue prestazioni in relazione ai tuoi concorrenti. 

Ti consiglio di non utilizzare un solo strumento per valutare la velocità del tuo sito web. In effetti, scoprirai che il valore può variare se analizzi il tuo sito Web più volte di seguito, anche a volte con lo stesso strumento. 

Ecco perché puoi utilizzare anche lo strumento più popolare di Google: 

Website Speed ​​Audit con: Approfondimenti sulla velocità di pagina 

Inserisci il tuo dominio e fai clic su analizza per ottenere risultati come questi:

Possiamo vedere automaticamente che questo strumento di Google sembra più rigoroso di altri strumenti. Trovo piuttosto interessante seguire i suoi consigli per migliorare le prestazioni di un sito web: 

Nota che hai la possibilità di andare direttamente ai risultati per la visualizzazione mobile del sito web:

ho un punteggio ancora più basso, ma siamo nel panico in meno quando vediamo che molti siti Web non hanno un punteggio molto buono a questo livello:

&

Oltre a PageSpeed ​​​​Insights, Google offre altri strumenti per analizzare la velocità di caricamento. 

Controllo della velocità del sito web con: TestMySite 

Qui potrai apprezzare al meglio le prestazioni del tuo sito web su dispositivi mobili:

avrai consigli e la possibilità di confrontare il sito con la concorrenza:

come puoi vedere, non avrai gli stessi risultati da uno strumento all’altro . Ed è sempre bene utilizzare strumenti diversi per cercare di ottenere un’approssimazione. 

Inoltre, non esitare a utilizzare i tuoi concorrenti diretti per poterti posizionare e vedere come puoi ottimizzare il tuo sito web.

Ecco le risorse per approfondire questo argomento: 

• Wp-rocket – PageSpeed ​​Insights di Google: la
• guida 2019 SearchEngineJournal – di Google PageSpeed ​​Insights perfetto 100/100
• punteggio Moz Come automatizzare gli approfondimenti sulla velocità di pagina per più URL utilizzando Fogli Google
• Audreytips – sito Web
• Cloudliving Come velocizzare il sito WordPress e aumentare il traffico organico del 39,1%

E l’ultima attività per completare l’analisi tecnica:

2.2.12. Il tuo sito web è Mobile Friendly?

Avere un sito Mobile Friendly è diventato un must in questi giorni. Google da parte sua ha introdotto la “ mobile-first indexing ”:

questo significa semplicemente che le versioni mobili delle pagine web vengono indicizzate prima delle versioni desktop. 

In effetti, gli utenti di Internet stanno diventando sempre più esigenti poiché, dopo una brutta esperienza mobile, 60% dei consumatori non acquisterà mai più dallo stesso sito web. 

Il motore di ricerca sottolinea quindi questo punto ed è fondamentale per garantire che il tuo sito web sia reattivo. 

Innanzitutto, deve essere testato e Google ha fornito ai webmaster uno strumento per questo: Mobile Friendly :

hai quindi un risultato:

se il sito non è mobile friendly, questo è quindi un punto da considerare durante il tuo audit.

Consulta le seguenti risorse per rendere reattivo il tuo sito web:

• Twaino – Come posso adattare le pagine del mio sito web al telefono?
• Google – Guide per la creazione di un sito web mobile friendly 

Passaggio 3: eseguire un’analisi della strategia per le parole chiave

L’obiettivo qui è determinare se si stanno prendendo di mira le parole chiave giuste e trovare opportunità da cogliere.

Tieni presente che non tutte le pagine del tuo sito web devono essere ottimizzate SEO. 

Ad esempio, non importa per quali parole chiave è ottimizzata la tua pagina di contatto. Non ha bisogno di posizionarsi nei motori di ricerca. 

Per le altre pagine, il targeting delle giuste parole chiave è fondamentale in modo che il contenuto di queste pagine sia facilmente reperibile e possa soddisfare le intenzioni degli utenti di Internet.

Per condurre una ricerca di parole chiave efficace, ho avuto l’opportunità di coprire ripetutamente questo importante aspetto della SEO attraverso articoli come: 

• Cos’è la SEO? [Guida completa] ; 
• Strategia SEO: i 5 passaggi che devi assolutamente conoscere!
• Strumenti di ricerca per parole chiave.

Con questi diversi strumenti, sai sicuramente che una buona parola chiave è una combinazione di tre punti:

• il potenziale di traffico;
• Difficoltà bassa;
• La pertinenza della parola chiave o la sua capacità di soddisfare l’intento dietro la richiesta dell’utente.

Per il nostro audit, andremo lontano rispondendo ad alcune domande molto importanti.

2.3.1. Per quali parole chiave si è posizionato il tuo sito web?

A questo livello, si tratterà di conoscere le parole chiave per le quali il tuo web è già posizionato. Per fare ciò, puoi utilizzare diversi strumenti tra cui Google Search Console. Oppure puoi utilizzare soluzioni come: 

• Ubersuggest; 
• Moz; 
• Ahrefs;
• Etc…

Per Ubersuggest, ti invito a dare un’occhiata alla sezione 2.2 del guida dedicata a Ubersuggest. Per quanto riguarda Search Console, ho avuto l’opportunità di discuterne in dettaglio in questa sezione della panoramica dei 21 strumenti di ricerca delle parole chiave. 

Tuttavia, ti mostro ancora una volta come farlo con Moz. 

Incontra il Moz Keyword-Explorer e inserisci il tuo nome di dominio: 

Hai dopo aver lanciato l’analisi il seguente riepilogo: 

Hai quindi le parole chiave per le quali occupi le posizioni migliori:

In fondo c’è una distribuzione del ranking del tuo sito web:

Puoi seguire da vicino questa distribuzione per valutare l’evoluzione del tuo posizionamento sui motori di ricerca. 

Detto questo, ciò che ci interessa è conoscere la maggior parte delle parole chiave per le quali ti posizioni nei motori di ricerca. In questo caso, faremo clic su “Vedi tutte le parole chiave di ranking” per avere un’idea precisa delle parole chiave per le quali ti stai posizionando.

mio si presenta così: 

non sono ancora nelle prime posizioni per le parole chiave esclusivamente SEO. E questo può essere spiegato dal fatto che mi trovo in un settore altamente competitivo. 

Inoltre, tieni presente che Moz ti consente di eseguire filtri ed esportare l’elenco per un’analisi successiva. 

Con questa analisi, hai il profilo delle parole chiave del tuo sito web che utilizzerai per il passaggio successivo.   

2.3.2. Stai mirando alle parole chiave giuste per la tua attività?

Per ottenere una risposta a questa domanda, esaminerai le parole chiave per le quali ti stai già posizionando.

Un audit SEO ti permette di conoscere le parole chiave con cui hai già traffico o effettui vendite.

Valuterai ora la tua strategia per le parole chiave adottando ancora una volta il metodo SMART. 

Verifica delle parole chiave: la tua strategia per le parole chiave è specifica?

Per una campagna di ricerca di parole chiave efficace, devi essere specifico sulle parole chiave che scegli.

Avere un batch di 2000 parole chiave per cui classificarsi è tutt’altro che specifico. 

Conviene invece optare per dieci parole chiave o anche poche decine, ovviamente tenendo conto del proprio budget.

Quindi valuta le tue campagne/strategie per determinare se sono specifiche e se riesci a posizionarti per le tue parole chiave.

Verifica delle parole chiave: la tua strategia è misurabile?

Dovresti essere in grado di valutare il rendimento delle parole chiave che scegli. 

Naturalmente, non è necessario misurare tutto o tenere traccia di ogni parola chiave per cui si classifica il tuo sito web.

Ma tenere d’occhio le tue parole chiave principali è un ottimo modo per valutare il rendimento del tuo sito web nella tua nicchia sui motori di ricerca. 

Quindi, sarebbe saggio porsi le seguenti domande: 

• A che punto sei con le parole chiave per le quali stai cercando di posizionarti? 
• Quale posizione stai cercando di raggiungere per ciascuna delle tue parole chiave?
• Cerchi di occupare la prima posizione o solo la prima pagina?

Le risposte a queste domande ti permettono di valutare la tua performance.

Keyword Audit: i tuoi obiettivi per le parole chiave sono raggiungibili? 

Il tuo sito web è in grado di posizionarsi bene per le parole chiave che stai prendendo di mira?

Infatti, molti nuovi siti web si stanno lanciando a capofitto per posizionarsi su parole chiave molto competitive.

In effetti, il problema che si pone è il fatto che i siti di riferimento nelle nicchie prendono di mira queste parole chiave popolari. 

E non dobbiamo dimenticare che questi siti hanno avuto diversi anni per: 

• costruire la loro autorità e diventare riferimenti per gli utenti di Internet; 
• Acquisire molti backlink; 
• Accumula un budget sostanzioso e più grande del tuo.

Se hai un nuovo sito web, sarebbe importante puntare su parole chiave a coda lunga e cogliere opportunità che i giganti del tuo settore non hanno ancora sfruttato.

Per questo motivo, fai una valutazione per determinare se le parole chiave per le quali stai cercando di classificarti sono abbastanza meno competitive da farti ottenere le prime posizioni. 

In caso contrario, valuta la possibilità di modificare la tua strategia optando per parole chiave con bassa concorrenza e alto volume di traffico.

Verifica delle parole chiave: le tue parole chiave sono pertinenti ai tuoi obiettivi di business? 

La pertinenza è un criterio ovvio e puoi impostare un sistema di punteggio (da 1 a 10) per ritrovarti facilmente.

Ad esempio, occupo la prima posizione per la parola chiave “imbuto di vendita”, significa che è una parola chiave rilevante per la mia attività?

Rispetto a una parola chiave come “SEO”, è chiaro che “imbuto di vendita” ha poca rilevanza per la mia attività.

Quindi valuta la pertinenza delle parole chiave per le quali ti stai posizionando per la tua attività.

Keyword Audit: hai fissato delle scadenze per ottenere le posizioni desiderate?

Se hai fissato delle scadenze, dove sei adesso?

In caso contrario, è il momento di valutare quanto tempo impiegherà il tuo sito Web a classificarsi per la parola chiave in questione. 

Non dimenticare che anche il posizionamento del tuo sito web per una determinata parola chiave è un obiettivo e che se segui il principio SMART, devi definire una scadenza.

Una volta completato questo esercizio, saprai esattamente per quali parole chiave ti stai posizionando e i miglioramenti che dovresti apportare alla tua strategia.

Step 4: Valuta il livello di ottimizzazione delle tue pagine web

A questo punto ti chiederai se le tue pagine sono ben ottimizzate per un riferimento naturale. Inoltre, è il momento di valutare l’ergonomia del tuo sito web.

Per un audit completo, è importante valutare la qualità e il livello di ottimizzazione di ciascuna delle pagine del sito web. O un numero sufficiente delle pagine più importanti quando ci sono troppe pagine sul sito web controllato.

Tieni presente il seguente assioma: 

” buon contenuto che non è ottimizzato in modo efficace non funzionerà bene. Allo stesso modo, i contenuti scadenti che sono molto ben ottimizzati non funzioneranno bene. Oltre

ad avere contenuti di alta qualità sulle tue pagine, dovresti pensare a ottimizzarli in modo efficace per funzionare bene nelle SERP. 

Che tipo di pagine sono davvero? Includo qui tutte le pagine del sito, ovvero: 

• La home page; 
• Pagine dei prodotti; 
• Pagine di categoria; 
• Le pagine dei tuoi articoli; 
• pagine di destinazione;
• Eccetera.

Per fare ciò, vai su ciascuno di essi e prova a rispondere alle seguenti domande: 

2.4.1. Hai usato parole chiave nelle parti strategiche delle tue pagine?

Anche se stiamo lasciando una logica di parole chiave a approccio tematico, è sempre importante utilizzare le parole chiave in determinati luoghi strategici.

Ricorda, il tuo obiettivo è aumentare le possibilità di posizionamento dei tuoi contenuti. 

Verifica delle parole chiave in: I titoli delle tue pagine

Verifica se la parola chiave è inserita nel titolo della pagina o dell’articolo. 

Dopo uno studio su 1 milione di risultati di ricerca, Brian Dean ha trovato una leggera correlazione tra l’aspetto della parola chiave nel tag del titolo e il posizionamento nelle SERP:

per ottimizzare le prestazioni delle tue pagine web, sarebbe saggio aggiungere una chiave-parola chiave nel titolo . Ma assicurati anche che la parola chiave appaia solo una volta per evitare il riempimento delle parole chiave.

Fai questo controllo per le pagine che dovrai valutare.

Verifica delle parole chiave in: Meta descrizioni 

A parte il titolo, la parola chiave dovrebbe essere trovata nella meta descrizione e posizionata naturalmente. Un solo aspetto dovrebbe essere sufficiente per ottimizzare il tuo meta tag. 

Verifica delle parole chiave in: tag H

Dopo i metadati, le parole chiave dovrebbero finire nei titoli e nei sottotitoli. Quindi, valutali dando un’occhiata ai termini utilizzati.

Verifica delle parole chiave in: Testi alternativi

delle immagini Gli algoritmi dei motori di ricerca non sono ancora sufficientemente avanzati per comprendere le immagini come fanno il testo.

L’aggiunta di parole chiave nel testo alternativo delle tue immagini è un’ottima alternativa per aiutare Google a offrirle agli utenti durante una ricerca di immagini.   

Per fare ciò, di solito è sufficiente posizionare il cursore sulle immagini e avrai automaticamente il loro testo alternativo.

Verifica delle parole chiave in: Contenuto

Anche se Google è diventato abbastanza intelligente da comprendere il contenuto e il suo contesto da solo, puoi aggiungere le tue parole chiave principali al tuo contenuto.

Ciò ti consente di aumentare la pertinenza delle tue pagine e consentire a Google di comprendere e classificare meglio le tue pagine web.

Hai già valutato l’ottimizzazione degli URL, quindi conosci tutti i luoghi in cui dovrebbero essere utilizzate le parole chiave. 

Ora, utilizzare le parole chiave è fantastico, ma farlo in modo che le pagine corrispondano all’intento di ricerca è ancora meglio.

2.4.2. L’intento di ricerca viene soddisfatto dalle tue pagine? 

Che si tratti di un articolo o di una pagina web per qualcosa in particolare, devi essere in grado di dire se l’intento di ricerca degli utenti viene soddisfatto. 

Ponetevi la seguente domanda: se un visitatore atterra sul contenuto delle vostre pagine web facendo la sua richiesta, è pienamente soddisfatto di ciò che offrite? 

Facciamo un esempio per illustrare questo punto: 

immagina di volerti posizionare per due parole chiave diverse, ovvero: 

• Allestire un giardino; 
• Stivale da giardino da donna taglia 42.  

Che tipo di pagine creerai per l’ottimizzazione con queste due parole chiave? 

Prima di rispondere a questa domanda, devi cercare di metterti nei panni del tuo pubblico. 

Facendo una richiesta su “paesaggio un giardino”, cosa può aspettarsi un utente di Internet? Si tratta, a mio avviso, senza dubbio di contenuti didattici per conoscere tutti i passaggi e gli strumenti da utilizzare per realizzare un giardino.

In questo caso, sarebbe opportuno creare un contenuto di autorità per cercare di soddisfare l’intento di ricerca che è quello di avere contenuti ricchi sull’argomento.

D’altra parte, una query per “stivali da giardino da donna taglia 42” suggerisce l’intenzione del ricercatore di effettuare un acquisto. 

In effetti, questa query è molto più precisa e il ricercatore sa esattamente di cosa ha bisogno. In questo caso, sarebbe molto imprudente servirgli un lungo contenuto educativo. 

Ottimizzerai invece le tue pagine prodotto con questa parola chiave in modo che il visitatore possa avere informazioni precise sul prodotto che sta cercando. 

Vedi come l’intento di ricerca sia un concetto da non prendere alla leggera? 

Ecco perché esaminerai le tue pagine e determinerai se le tue pagine web possono soddisfare l’intento di ricerca del tuo pubblico. 

Per approfondire il tema della creazione di pagine web che rispondano all’intento di ricerca, ti consiglio di consultare la mia guida sul bozzolo semantico.

Parleremo ora di un altro aspetto molto importante dell’ottimizzazione delle pagine web. 

2.4.3. Hai un’eccellente rete interna?

Una cattiva strategia di collegamento interno può danneggiare il tuo SEO in molti modi.

Controllo interno dei link: assicurati che tutte le tue pagine web 

I link interni siano principalmente utili per consentire a Google di scoprire tutte le pagine di un sito web. 

Google chiarisce: 

“ Google deve cercare costantemente nuove pagine e aggiungerle al suo elenco di pagine conosciute. Alcune pagine sono note perché Google le ha già scansionate in precedenza. Altre pagine vengono scoperte quando Google segue un collegamento da una pagina nota a una nuova pagina. “.

Questo è il motivo per cui è molto importante rilevare le pagine che non hanno interni che puntano ad esse sul tuo sito web. Questo è un problema che può portare a queste pagine non scoperte da Google.  

Inoltre, consente ai tuoi visitatori di navigare facilmente nelle tue pagine web senza perdersi nella navigazione. 

Per garantire che tutte le pagine Web abbiano collegamenti interni, è possibile utilizzare il Console di ricerca. 

Vai alla sezione “Links”:

Vai ai link interni per vedere l’elenco delle pagine web che hanno link interni:

Puoi esportare il risultato per analizzarlo in un altro software.

Dando un’occhiata a questo elenco, puoi facilmente determinare le tue pagine web che non hanno collegamenti interni. 

Audit interno dei link: stai utilizzando in modo efficace i link interni per trasmettere autorità alle tue pagine più importanti?

Sebbene i link interni siano meno apprezzati dei backlink, hanno comunque le stesse proprietà. Pertanto, più una pagina ha collegamenti interni, più sarà considerata importante da Google.

Il link juice è ben distribuito per promuovere le tue pagine più importanti?

Stai posizionando i tuoi link interni correttamente e nei posti giusti?

Il mio articolo su bozzolo semantico è un’ottima risorsa per capire come eseguire un collegamento interno efficace.

Audit di collegamento interno: stai utilizzando anchor text rilevante per i tuoi collegamenti interni? 

I collegamenti interni devono essere chiari e utilizzare idealmente anchor text contestualizzati.

Se hai una pagina “backlink”, allora “backlink” o una frase contenente quella parola chiave dovrebbe essere il tuo anchor text interno.

Ciò rafforza il segnale di pertinenza di questi collegamenti poiché i motori di ricerca prestano grande attenzione a questi anchor text.

Google dice: 

“ Il testo dei link è trattato in modo speciale nel nostro motore di ricerca. La maggior parte dei motori di ricerca associa il testo di un collegamento alla pagina in cui si trova. Inoltre, lo associamo alla pagina a cui punta il collegamento. Questo ha diversi vantaggi. Primo, gli anchor spesso forniscono descrizioni più accurate delle pagine web rispetto alle pagine stesse. In secondo luogo, potrebbero esserci ancoraggi per documenti che non possono essere indicizzati da un motore di ricerca di testo, come immagini, programmi e database. Ciò ti consente di restituire pagine Web che non sono state ancora scansionate. problema

ripetuto su diversi siti web poiché non è sempre facile trovare le espressioni giuste per creare link contestualizzati.

Devi andare pagina per pagina per identificarli e risolverli, il che rende questo compito uno di quelli che richiede tempo. 

2.4.4. Stai fornendo un’esperienza utente ottimale con le tue pagine web?

Google tiene conto dell’esperienza dell’utente quando classifica i suoi risultati. Questo è il motivo per cui dovresti assicurarti che ciascuna delle tue pagine offra un’esperienza ottimale, soprattutto in termini di design.

Hai pensato di rendere la navigazione più facile e di presentare le tue pagine web in modo attraente? Questa è la domanda che merita una risposta in questa sezione.

Verifica dell’ergonomia del sito web: utilizzi popup e pubblicità troppo invadenti?

I popup non sono sempre dannosi poiché i popup di uscita o gli avvisi sui cookie hanno uno scopo legittimo.

Tuttavia, è piuttosto fastidioso andare su un sito Web e gestire diversi annunci e/o popup che disturbano l’esperienza dell’utente.

Personalmente, premo il pulsante Indietro non appena mi imbatto in queste pagine. E va da sé Google ha sanzionato i siti Web con molti annunci dal 2012: 

l’azienda afferma: 

” Comprendiamo che il posizionamento di annunci above-the-fold è abbastanza comune per molti siti Web; questi annunci hanno spesso successo e aiutano gli editori a monetizzare i contenuti online. Questa modifica algoritmica non interessa i siti che inseriscono annunci above-the-fold in misura normale, ma interessa i siti che si spingono molto oltre per caricare la parte superiore della pagina con annunci in misura eccessiva o che rendono difficile trovare l’effettivo contenuto originale della pagina. Questo nuovo miglioramento algoritmico tende a interessare i siti in cui è presente solo una piccola quantità di contenuti visibili above-the-fold o i contenuti pertinenti vengono costantemente respinti da blocchi di annunci di grandi dimensioni. »

Come promemoria Above-the-fold è: 

“ Un termine inglese il cui diretto equivalente non esiste in francese e che designa letteralmente “Above the fold”. In effetti, è il contenuto che appare automaticamente su un sito Web prima che l’utente scorri verso il basso. “.

Sui dispositivi mobili in particolare, Google penalizza le “pagine che mostrano interstizi intrusivi”: 

Conclusione: sii molto ragionevole nell’uso di annunci e popup sul tuo sito web. Tieni presente che gli annunci e i popup intrusivi possono avere un impatto negativo: 

• La tua conversione : gli utenti di Internet tendono a fare acquisti dopo aver navigato in un sito web. Se vengono scoraggiati dai popup, gli utenti acquisteranno altrove, il che è una perdita per te.
• SEO del tuo sito web : Avere visitatori che premono il pulsante Indietro non appena atterrano sulla tua pagina aumenta la frequenza di rimbalzo. Tuttavia, esiste un’importante correlazione tra la frequenza di rimbalzo e il posizionamento nelle SERP: 

è probabile che anche il tuo sito web sia “ pogo-sticker “:

E va detto che in queste condizioni, Google ritiene che ci sia qualcosa di indesiderabile nella tua pagina e Non merita di essere classificata in alto.

Se ci sono molti popup sul tuo sito web, considera la possibilità di rimuoverne alcuni per offrire la migliore esperienza utente.

Audit dell’usabilità del sito web: valutare il design 

Il design è un fattore molto importante per l’esperienza dell’utente. Ovviamente, poche persone ora si fideranno di un sito Web che sembra essere stato progettato negli anni 90.

L’ideale sarebbe rivedere il design del tuo sito Web ogni 5 anni o apportare aggiornamenti occasionali per seguire la tendenza. Cerca di fare in modo che il tuo sito web abbia un bell’aspetto da tutti i punti di vista. 

Pensa anche alla leggibilità del contenuto delle tue pagine web. Se i visitatori non riescono a leggere facilmente cosa c’è sul tuo sito web, aspettati una frequenza di rimbalzo molto alta. Per questo motivo: 

• Usa una dimensione del carattere grande : Avere un carattere piccolo non è l’ideale poiché non tutti hanno una buona vista. E vuoi che i tuoi lettori siano in grado di leggere facilmente i tuoi contenuti per ottenere rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno. Quindi, usa una dimensione accettabile che offra la migliore esperienza di lettura. 

• Scegli un carattere leggibile: la regola precedente si applica anche al carattere. Offri un’esperienza fantastica al tuo pubblico con il font giusto:

• scegli la spaziatura ideale : i testi troppo stretti rendono difficile la lettura di un testo, soprattutto quando è lungo. Ricorda di ventilare la tua scrittura: 

• Usa il giusto contrasto:È importante assicurarsi di utilizzare i colori giusti sul tuo sito web. Sarebbe sconsigliabile utilizzare uno sfondo giallo per il tuo sito web con testi in colore nero.

Sempre con l’obiettivo di facilitare la navigazione per i tuoi utenti, opta per inviti all’azione chiari. Un invito all’azione invita il visitatore a fare qualcosa di specifico.

home page di ” Verifica gratuita è un invito all’azione abbastanza chiaro da essere notato rapidamente.

Invito i visitatori a fare qualcosa di molto specifico facendo clic su questo pulsante.

Guarda le CTA sul tuo sito web e assicurati che abbiano un senso e possano essere automaticamente distinte:

se pensi che il tuo sito web abbia bisogno di un aggiornamento del design, non esitare a chiedere l’aiuto di professionisti.

In questo modo puoi analizzare il livello di ottimizzazione delle tue pagine web, ora passiamo alla valutazione dei post del tuo blog.

Passaggio 5: valuta le prestazioni della tua strategia di creazione di contenuti

Che si tratti di un post di un blog o di una semplice pagina di “Avviso legale”, i tuoi contenuti devono essere di alta qualità e apportare un reale valore aggiunto ai tuoi visitatori. 

Ciò significa che dovresti scorrere le tue pagine e valutare una serie di parametri. 

La valutazione del La strategia di creazione dei contenuti  è la parte più lunga di un audit SEO. Questo perché è anche una delle parti più importanti di un audit.

Puoi avere successo in tutte le altre parti di una campagna SEO, ma se i tuoi contenuti sono di scarsa qualità, farai fatica a ottenere buoni risultati.

Ma soprattutto per questo passaggio ti consiglio: 

2.5.1. Usare qualcuno al di fuori della tua azienda

È molto importante usare una prospettiva esterna per analizzare l’efficacia della tua strategia di creazione dei contenuti.

Bisogna ammettere che è abbastanza difficile auto-esaminarsi sui contenuti e fare critiche obiettive. 

Hai passato ore a correggere un testo nella totale convinzione che non contenga errori e che in pochi minuti un’altra persona trovi i tuoi primi errori?   

Considera che è lo stesso schema a questo livello! 

Hai speso ore e decine di dollari per creare i tuoi contenuti. Capita spesso di lanciarsi fiori l’un l’altro per gli sforzi che ci avete fornito e di perdere punti molto importanti. 

Avere un punto di vista esterno poi permette di sapere se ciò che si offre è davvero qualitativo e permette agli utenti di essere soddisfatti.

Ovviamente, questo non è un “essenziale” e puoi effettuare tu stesso la tua valutazione.

2.5.2.da considerare quando si valuta la strategia di creazione dei contenuti

Audit dei contenuti: i tuoi contenuti sono unici e originali?

Ne ho parlato molte volte in precedenza, ma devi verificare se il contenuto del tuo sito è effettivamente unico e originale rispetto ai tuoi concorrenti.

 Ciò significa che dovresti prima assicurarti che i tuoi contenuti finiscano solo sul tuo sito web. E sì, richiamo di nuovo il problema del contenuto duplicato. 

Anche se non copi contenuti da altri siti Web, tieni presente che alcune persone potrebbero farlo allo scopo di danneggiare il tuo SEO. Oppure, se utilizzi un servizio esterno per creare i tuoi contenuti, potresti trovarti di fronte a questo problema.

Diventa quindi saggio verificare se i tuoi contenuti possono essere trovati su altri siti web. 

Per fare ciò, puoi utilizzare lo strumento Copyscape :

Questo video di presentazione ti permette di scoprire tutte le caratteristiche di questo strumento:

https://youtu.be/MggxboD44aM

Con ​​Copyscape puoi: 

• Rilevare se i tuoi contenuti sono stati duplicati; 
• Automatizza la ricerca per essere avvisato quando i tuoi contenuti vengono duplicati;
• Proteggi i tuoi contenuti con Copyscape Banner; 
• Assicurati che i tuoi contenuti siano originali.

Passare all’opzione premium ti consente di avere accesso a tutte queste funzionalità. Ma hai la possibilità di utilizzare lo strumento in misura minore in modalità gratuita.

Copyscape è facile da imparare dato che devi solo copiare il link della pagina e incollarlo nella barra di ricerca:

non ho niente di allarmante di conseguenza:

sono in realtà le citazioni che ho ripetuto nel contenuto del mio articolo . 

Senza effettuare un pagamento, sei costretto a eseguire l’analisi per ciascuna delle tue pagine web. Mentre con un abbonamento potresti farlo per 10.000 pagine in una volta.

Nel caso in cui trovi che il tuo contenuto è stato interamente duplicato, puoi inviare a DMCA o Digital Millenium Copyright Act affinché Google rimuova la pagina in questione dal suo indice:

dopo che sei sicuro che tutti i tuoi contenuti siano unici, puoi analizzarli in profondità. 

Verifica dei contenuti: i tuoi contenuti sono utili e informativi?

Questo fattore non si applica solo ai post del blog poiché stai cercando di fornire valore anche attraverso le tue pagine di destinazione. 

Quindi, il tuo contenuto adempie alla sua missione consentendo al tuo personaggio acquirente di: 

• Informarsi; 
• Imparare ; 
• Risolvere un problema ; 

Dovresti sempre considerare il tuo acquirente quando crei contenuti:

la creazione dei tuoi acquirente persona ti consente di conoscere esattamente la composizione del tuo pubblico e progettare contenuti personalizzati. E indovina a chi piacciono i contenuti che parlano direttamente a loro? Consumatori:

il contenuto del tuo sito non è lì per impressionare i tuoi colleghi, ma per servire e aiutare i tuoi potenziali clienti. Assicurati che lo faccia!

Audit dei contenuti: i tuoi contenuti sono migliori di quelli dei tuoi concorrenti?

Non ha senso creare contenuti a meno che tu non creda che sarà migliore di quello che attualmente si classifica nei motori di ricerca.

Ogni contenuto dovrebbe avere l’intenzione di battere i tuoi concorrenti con il rischio di farti perdere tempo.

Per fare ciò, utilizzare il -upmanship o tecnica Skycraper che ti consente di creare contenuti autorevoli. 

Con questa guida creerai buone strategie per fornire contenuti che superino la concorrenza e ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di business. 

Audit dei contenuti: i tuoi contenuti sono abbastanza lunghi?

Abbiamo avuto l’opportunità di vedere che a Google non piacciono i “contenuti sottili” o i contenuti piccoli che non aggiungono valore.

I contenuti più lunghi funzionano meglio su Google e hai molte statistiche nel mio post precedentemente citato sulla tecnica di upsell.

In anticipo, sappi che questo tipo di contenuti ti consente di avere il maggior numero di backlink:

E di avere un numero elevato di condivisioni sui social network:

Utilizzare contenuti lunghi con i quali ti dà la possibilità di rispondere a un numero elevato di domande il tuo pubblico chiede, usali in modo appropriato.

Content Audit: i tuoi contenuti sono coinvolgenti?

Creare contenuti lunghi è positivo, ma avere contenuti lunghi che coinvolgono il tuo pubblico è ancora meglio. Fai sentire i tuoi utenti come se stessi parlando direttamente con loro.

Per fare questo, invece di usare “lui/loro” o “loro/loro”, usa “tu” e “tuo”. Ricorda: i consumatori amano i contenuti che parlano direttamente a loro.

Verifica dei contenuti: le tue informazioni sono accurate e pertinenti?

Siamo in un mondo in cui una cattiva reputazione si costruisce più velocemente di una buona reputazione:

Fonte: Marketingcharts

Pertanto, è meglio non inventare fatti, statistiche o fare affermazioni quando non sei convinto delle informazioni che fornisci.

Inoltre, è fondamentale evitare di gonfiare i tuoi contenuti nella speranza di avere contenuti più lunghi rispetto alla concorrenza. La pertinenza è un fattore da non trascurare: 

se le informazioni non sono rilevanti per il tuo articolo o il tuo contenuto, semplicemente non aggiungerle.

Content Audit: ci sono errori di grammatica e/o di ortografia?

È necessario produrre testi privi di qualsiasi tipo di errore. 

Questo punto è molto importante da seguire in modo che il tuo pubblico possa seguirti e capire cosa vuoi trasmettere come messaggio.

Una virgola fuori posto può cambiare il significato di un’intera frase e anche di un testo, non dimenticarlo.

Controllo dei contenuti: ci sono collegamenti interrotti nei tuoi contenuti?

Google odia quando ci sono collegamenti interrotti nei contenuti perché danneggia l’esperienza dell’utente. 

Joanne Chong ha condotto un piccolo sondaggio per scoprire quale tipo di problema infastidisce di più quando si visita un sito Web, ecco il risultato:

Fonte: Seopressor I

collegamenti interrotti hanno ottenuto il maggior numero di voti e va da sé che questo è un problema da non trascurare.

Assicurati di controllare le tue pagine per assicurarti che i tuoi link funzionino correttamente. 

Usa l’estensione Controlla Mylink per trovare link interrotti sulle tue pagine web:

Content Audit: moderi i commenti del tuo blog?

Gli spammer adorano pubblicare link dannosi nei commenti del blog. Questo è il motivo per cui devi assicurarti che le sezioni dei commenti siano adeguatamente moderate.

Audit dei contenuti: hai una strategia di riutilizzo dei contenuti?

È importante sfruttare i tuoi contenuti già pubblicati, in particolare quelli che hanno ottenuto buoni risultati. Questa strategia di riutilizzo è adottata da diverse aziende: 

avete una tale strategia di riutilizzo in atto? Ora è il momento di valutarne l’efficacia o di implementarla.

Audit dei contenuti: oltre al tuo blog, quali altri canali utilizzi per promuovere i tuoi contenuti?

Per avere visibilità non dovresti limitarti alla pubblicazione di articoli sul tuo blog. 

Pensa a raccogliere le email dei tuoi visitatori per sfruttare il vantaggio offerto dall’emailing, che è uno dei canali più utilizzati:

poi, devi pensare ad adottare i social network per federare una community attorno al tuo brand. 

In questo contesto, è necessario verificare se i pulsanti di condivisione dei social network si trovano sul contenuto. Questo, al fine di facilitare la condivisione dei tuoi contenuti da parte del tuo pubblico.

Questi sono tutti i punti che puoi esaminare per un audit completo della tua strategia di creazione dei contenuti.

Ma l’indicatore definitivo delle prestazioni dei tuoi contenuti proviene sempre dai dati dell’esperienza utente reale.

Passaggio 6: valuta l’esperienza dell’utente con i segnali UX

Questo passaggio ti consente di determinare in che modo il tuo pubblico interagisce con il tuo sito Web in generale e i tuoi contenuti in modi specifici.

Per avere un punto di vista rilevante, utilizzerai principalmente i dati di Google Analytics poiché è quasi impossibile valutare manualmente cosa pensano gli utenti del tuo sito web.

Ci concentreremo molto di più sulle metriche relative al comportamento degli utenti. Specialmente da quando Google tiene conto dei segnali relativi all’esperienza dell’utente quando si classifica :

2.6.1. Hai una frequenza di rimbalzo accettabile? 

Per definizione, il frequenza di rimbalzo è: 

“ la proporzione di visitatori di un sito web che escono senza aver visitato un’altra pagina oltre a quella che hanno consultato…

Generalmente, si verifica un rimbalzo quando il visitatore ha:

• Digitato un nuovo URL;
• cliccato su un link esterno;
• Chiusa la scheda o la finestra;

• Fare clic su “Indietro” nel browser e uscire dal sito;
• Etc…”

Pertanto, ogni volta che un visitatore visita una delle tue pagine e lascia il tuo sito web, verrà conteggiato per la frequenza di rimbalzo. 

È fondamentalmente una cosa negativa avere una frequenza di rimbalzo elevata? No, una frequenza di rimbalzo elevata non è sempre negativa. 

In effetti, dipende dallo scopo del tuo sito web o della tua pagina web.

Se, ad esempio, il tuo sito web consente agli utenti di Internet di conoscere il tempo o di avere fusi orari, è possibile che i tuoi visitatori siano soddisfatti solo di una delle tue pagine web.

Pertanto, sarebbe normale che lascino il tuo sito Web puntualmente dopo aver letto le informazioni richieste.

In queste condizioni, la frequenza di rimbalzo può essere molto alta e non sarebbe un cattivo segnale. Se invece hai un sito e-commerce, è probabile che una frequenza di rimbalzo elevata sia un vero problema.

Questo, per il semplice motivo che spesso è necessario sfogliare più di due pagine per pagare un prodotto.

Non limitiamoci a questi esempi ed esaminiamo ciò che le cifre ci permettono di vedere.

CXL ha condotto uno studio che ha permesso loro di classificare le categorie di siti Web in base alla loro frequenza di rimbalzo:

come puoi vedere, i blog e le pagine di destinazione hanno spesso una frequenza di rimbalzo piuttosto elevata. A differenza dei siti di e-commerce o di vendita che hanno le frequenze di rimbalzo più basse.

Per permettervi di apprezzare al meglio queste cifre, vi do i motivi legittimi per cui una frequenza di rimbalzo può essere elevata. 

Audit della frequenza di rimbalzo: frequenza elevata dovuta al traffico a pagamento o ai social media

Se una quantità significativa del tuo traffico proviene da social media o annunci a pagamento, può influire sulla frequenza di rimbalzo media. 

Questa è l’osservazione che CXL ha fatto durante lo stesso studio:

se la maggior parte degli utenti atterra sulla tua pagina tramite un link sponsorizzato o social network, è probabile che tornino a ciò che stavano facendo dopo aver visto i tuoi contenuti. 

Questo comportamento naturale dell’utente rende quasi inevitabili frequenze di rimbalzo elevate per questi canali.

Audit della frequenza di rimbalzo: frequenza elevata dovuta al traffico proveniente dai post del blog

Scrivere post di blog di alta qualità può portarti molto traffico. Ma questo traffico è spesso composto da visitatori che cercano informazioni specifiche. 

Pertanto, il traffico verso i post del blog tende ad avere una frequenza di rimbalzo più elevata rispetto al traffico verso la home page o altre pagine principali del sito.

Come dimostra lo studio CXL:

Questo è esattamente il caso attuale del mio sito web: come ho spiegato nel mio articolo ” Come passare da 3.000 a 4.000 visitatori mensili “, il mio traffico proviene principalmente dal mio blog e dai miei post sui social media.

Il che significa che la mia frequenza di rimbalzo è attualmente dell’80,59%:

come puoi vedere, sono nel margine dei siti Web considerati blog e sono ben entro il margine dal 65 al 90% di rimbalzo della frequenza.

Inoltre, non dimenticare che attualmente ho due strumenti sul mio sito web. Gli utenti le utilizzeranno direttamente sulla loro pagina senza dover andare in un’altra delle mie pagine: 

• parole : che permette di contare il numero di parole nei testi e nelle pagine web 

• Generatore di codice incorporata : che permette di generare l’integrazione di codici per qualsiasi tipo di image 

Sebbene questi due strumenti contribuiscano a un’elevata frequenza di rimbalzo, implementerò nuove strategie per cercare di ridurre questa frequenza. 

Condividerò con voi anche i risultati che otterrò e le strategie utilizzate.

Continuiamo con i motivi legittimi di una frequenza di rimbalzo elevata:

Audit della frequenza di rimbalzo: frequenza elevata a causa dell’elevato traffico mobile

I visitatori sui dispositivi mobili rimbalzano di più. Quindi, se il tuo sito web riceve un’alta percentuale del tuo traffico da dispositivi mobili, può influire sulla sua frequenza di rimbalzo media.

CXL ha anche fatto questa osservazione durante il suo studio: 

Fonte: CXL 

Quindi, non farti prendere dal panico se scopri che la tua frequenza di rimbalzo è alta quando la tua principale fonte di traffico è mobile.

Tuttavia, è necessario cercare continuamente modi per ridurre la frequenza di rimbalzo e far durare più a lungo il traffico mobile.

Ora, può anche accadere che la frequenza di rimbalzo sia anormalmente alta o bassa a causa di problemi tecnici.

Audit della frequenza di rimbalzo: frequenza elevata a causa di Google Analytics 

Quando Google Analytics non è configurato correttamente, la frequenza di rimbalzo potrebbe essere distorta. A volte scoprirai che la frequenza di rimbalzo è 0% o 100%:

Fonte: Devproblems

Alcuni motivi comuni per cui Analytics genera statistiche strane sono: 

• Più istanze di Analytics installate sulla stessa pagina; 
• Conflitti di codice; 
• Il codice di tracciamento installato nel posto sbagliato.

Se vedi numeri insoliti in Analytics, ottieni l’estensione Google Tag Assistant per Chrome e utilizzalo per diagnosticare il problema:

Audit della frequenza di rimbalzo: tasso elevato a causa di spambot 

Il tuo sito Web viene spesso sottoposto a scansione da bot, ad esempio Googlebot che esegue la scansione del tuo sito per leggere i tuoi contenuti e quindi decidere il tuo posizionamento.

Mentre altri bot sono dannosi e talvolta cercano contenuti da raschiare e inserire su siti di spam:

per saperne di più sull’attività dei bot su un sito Web, puoi consultare questa risorsa da Volum.com.

A volte questa attività del bot viene rilevata da Google Analytics e può davvero distorcere i tuoi numeri, poiché il traffico del bot può spesso avere una frequenza di rimbalzo dello 0% o del 100%.

Questo di solito accade al traffico referral e quando analizzi la sezione del traffico referral, scoprirai che difficilmente 1 o 2 sorgenti hanno una grande proporzione di traffico accompagnata da un’elevata frequenza di rimbalzo come in questa immagine:

Fonte: Exposureninja

Con queste diverse indicazioni, puoi diagnosticare efficacemente il tuo frequenza di rimbalzo al fine di adottare successivamente le azioni appropriate.

2.6.2. Da quali pagine gli utenti lasciano spesso il tuo sito web?

Identificare le pagine attraverso le quali gli utenti lasciano più spesso il tuo sito Web è un’ottima opzione per riparare le perdite del livello di capacità e mantenere i visitatori più a lungo.

La differenza fondamentale tra la frequenza di rimbalzo e le pagine di uscita sta nel fatto che nel secondo caso gli utenti hanno navigato più di una pagina web: 

Troverai questa cifra anche a livello di comportamento dell’utente: la

mia frequenza di uscita è del 70,65% e sarebbe una buona idea vedere le pagine lasciate più frequentemente. Per fare ciò, fai clic su “Mostra rapporto completo” in basso:

Si dispone quindi di un report con tutte le pagine: 

Fare clic sulla sezione “Pagine di uscita” per ottenere il report:

Fare nuovamente clic su “Uscite (in %) per ordinare le pagine in base a questo parametro:

Una volta che si conoscono le pagine di uscita più importanti, devi porre la domanda: perché le persone lasciano questa pagina più di altre?

È tempo di valutare queste pagine web, ma prima di tutto sappi che un alto tasso di uscite non è intrinsecamente negativo. 

Come nel caso della frequenza di rimbalzo, il che significa che una pagina non dovrebbe essere automaticamente considerata negativa quando questa frequenza è alta.

Se durante le tue recensioni scopri che la pagina è eccellente e soddisfa l’intento di ricerca, non dovrai fare nulla. A volte il contenuto soddisfa il lettore che esce dal sito. 

In caso di dubbi, valutare i seguenti punti: 

• Il contenuto della pagina web (che di solito è il colpevole): ha risolto il problema degli utenti o ha risposto alle loro domande?
• Il design della pagina web: hai scelto i caratteri giusti e le giuste dimensioni dei caratteri?
• Disponi di contenuti visivi per catturare l’attenzione dei visitatori?
• La pagina si carica lentamente?
• Hai impostato i link esterni in modo che si aprano in una nuova finestra o no?

Penso che a questo livello tu abbia già le risposte a tutte queste domande, soprattutto se hai seguito i passaggi sin dalla prima fase.

Idealmente, una percentuale di uscita sarebbe compresa tra il 40 e il 65%. D’altra parte, possiamo qualificare questo tasso come alto se supera l’80%. 

2.6.3. I tuoi utenti trascorrono molto tempo sulle tue pagine?  

Più a lungo gli utenti rimangono sul tuo sito, più è probabile che tu li converta. Come la frequenza di rimbalzo, il tempo medio trascorso sul sito è relativo a seconda della nicchia.

Ma se il tempo medio trascorso sul sito è inferiore a 1 minuto, allora è sicuramente qualcosa che vorrai esaminare.

Al mio livello, i miei preziosi visitatori trascorrono in media 2 minuti e 43 secondi sulle mie pagine web:

l’elemento che causa un tempo medio basso sulla pagina è generalmente la qualità dei tuoi contenuti.

Se i tuoi contenuti non sono di alta qualità, i visitatori non impiegheranno molto tempo a leggerli e Google potrebbe non classificare bene le tue pagine web. 

Per questo scopo, Google afferma per uno dei suoi brevetti: 

“ Alle pagine Web che vengono visualizzate per molto più tempo possono essere assegnati punteggi di ranking più elevati. Determinando per quanto tempo una pagina web viene visualizzata, la presente invenzione può determinare, tra le altre cose, se si esegue lo scorrimento o altre attività su una pagina per indicare che l’utente sta effettivamente visualizzando la pagina e non ha semplicemente lasciato una pagina web aperta mentre svolgere un’altra attività. .

Di solito sono gli stabilimenti locali a soffrire di questo problemaIn effetti, queste istituzioni non sono abituate a creare molti contenuti per educare il loro pubblico. 

Inoltre, un utente di Internet che cerca “Glazier in Paris” cerca spesso i prezzi. Questo lo porterà a contattare diversi stabilimenti al fine di ottenere il miglior affare.

Se hai un’attività del genere, potresti considerare di cambiare il gioco adottando a efficace strategia di creazione di contenuti.

Cerca di produrre contenuti educativi che rispondano alle diverse domande del tuo pubblico. Ciò ti consente di creare un rapporto di fiducia che in seguito porterà a vendite e clienti fedeli.

Pensa anche a creare contenuti autorevoli che ho avuto modo di ripetere in molte occasioni. Aumenta il tempo che gli utenti trascorrono sulle tue pagine?

Posso rispondere affermativamente poiché alcuni utenti trascorrono molto tempo sul mio sito Web:

concentrati sul dare più valore agli utenti con contenuti molto ricchi. Ciò migliorerà le frequenze di rimbalzo e manterrà gli utenti sul tuo sito più a lungo. 

Più a lungo gli utenti rimangono sul tuo sito e visualizzano i tuoi contenuti, più si sentiranno come se ti conoscessero. E come Globalbankingandfinancereview lo mostra:

“ 71% dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare un prodotto o servizio da un nome che riconoscono.tue

possibilità di essere selezionato tra i tuoi concorrenti. Allora, a che punto sei rispetto ai tuoi obiettivi di business?

2.6.4. Quanti visitatori tornano al tuo sito web? 

La quantità di visitatori di ritorno al tuo sito web è un segnale importante da monitorare. Se molti visitatori tornano sul tuo sito web, significa che i tuoi contenuti o ciò che offri soddisfano davvero gli utenti. 

Inoltre, coloro che ritornano possono essere più facilmente convertiti in potenziali clienti o clienti. 

Per analizzare questa cifra, fai clic su “Analisi di coorte”:

se non hai un’alta percentuale di visitatori di ritorno, questo potrebbe essere un segno che non hai una strategia in atto che ti permetta di incoraggiare i visitatori a tornare. 

Questo è il mio caso, dal momento che non sto ancora raccogliendo le email dei miei visitatori per poterli incoraggiare a tornare sul mio sito web. 

Se questa non è la tua situazione, valuta se il tuo contenuto è carente o se il tuo sito web ha problemi tecnici.

2.6.5. Sei al primo posto per il tuo marchio?

Vai su Google e cerca il tuo marchio. A meno che il tuo sito non sia molto nuovo o il nome che hai scelto sia molto generico, il tuo sito web dovrebbe essere il primo risultato organico.

Le ricerche di marca sono forti indicatori che le persone sono interessate al tuo sito web e al tuo particolare marchio.

Può succedere che tu non sia al primo posto per il tuo marchio e che tu sia classificato più in basso nei risultati. In questo caso, Google probabilmente pensa che un altro sito sia più appropriato per quel termine di marca.

Quindi, sei in prima posizione per il tuo marchio? In ogni caso, aiuta a vedere quanto il tuo pubblico sta usando il tuo marchio nei motori di ricerca.

Per farlo, la Search Console di Google è uno degli strumenti più efficaci:

clicca su “Performance” e scorri verso il basso:

Come puoi vedere, il nome della mia agenzia SEO Twaino è la query che mi permette di avere più click. Questo è un segnale molto positivo che mi mostra che molte persone conoscono il mio marchio e non esitano a cercarlo su Google per poi atterrare sul mio sito web.

Il nome del tuo marchio dovrebbe essere una delle principali domande. Soprattutto se produci contenuti di qualità e il tuo sito web è utile per gli utenti. 

Ma cosa succede se non sei al primo posto in classifica per il tuo marchio?

Devi usare il marchio e netlinking effettuando azioni quali:

• Garantire che il sito abbia una registrazione Google Business ;
• Costruisci citazioni su directory aziendali;
• Assicurarsi che il sito sia presente sui principali social network;
• Condurre una campagna di collegamento in rete per essere menzionati e avere collegamenti con il marchio da siti di autorità;
• Eccetera.

Questa diversa azione dovrebbe consentirti di salire nelle SERP per il tuo marchio. 

Ma se non sei da nessuna parte nelle SERP, potresti dover esaminare i problemi di indicizzazione del tuo sito web. Se tutto sembra perfetto a questo livello, potresti avere altri problemi più profondi come pesanti sanzioni algoritmiche o manuali.

In questo caso, vai su Search Console e controlla i tuoi problemi di sicurezza:

2.6.6. Stai raggiungendo gli obiettivi che ti sei prefissato con il tuo sito web?

Garantire di raggiungere i propri obiettivi è una misura molto importante durante un audit. 

Se hai un sito web, probabilmente è perché stai cercando di realizzare qualcosa.

Supponiamo di avere un sito di e-commerce e di esserti assicurato: 

• di avere il sito più veloce e mobile friendly; 
• Avere un design straordinario; 
• Avere un CTR alto e una frequenza di rimbalzo bassa;
• Rispettare tutte le linee guida per i webmaster di Google;
• Eccetera.

Ma se i visitatori non si convertono o semplicemente non effettuano acquisti, stai perdendo tempo.

La SEO dovrebbe solo permetterti di raggiungere il tuo obiettivo di fare vendite. Detto questo, come controlli le tue statistiche di conversione?

Per quanto riguarda i siti web, devi utilizzare Google Analytics nella sezione “Conversioni”:

come puoi vedere, non ho ancora impostato obiettivi e non ho statistiche sulle conversioni. Al tuo livello, potrebbe essere diverso e sarai in grado di valutare le tue prestazioni.

Questo significa che attualmente non sto raggiungendo i miei obiettivi? No, al momento sono concentrato indirizzare il traffico verso il mio sito web. E posso dire che le cose stanno andando molto bene per il mio sito web:

a parte un piccolo calo durante le festività natalizie, nel complesso sto procedendo bene. Inoltre, ricevo molte chiamate da clienti che mi chiedono di aiutarli a ottimizzare la loro visibilità.

Non tutti i siti web hanno gli stessi obiettivi che possono anche cambiare nel tempo. Ma qualunque obiettivo tu voglia raggiungere, dovresti essere in grado di misurarlo.

Nel caso abbiate difficoltà a convertire i vostri visitatori, esaminate la vostra strategia di vendita e assicuratevi che: 

• contenga informazioni sufficienti sul vostro servizio; 
• Consenti ai potenziali clienti di contattarti facilmente;
• Avere prove sociali sufficienti per creare fiducia; 
• Eccetera.

Sono rimasti solo due passaggi per completare il tuo audit SEO completo.

Passaggio 7: valuta il profilo di collegamento del tuo sito Web 

Sappiamo che Google utilizza più di 200 fattori di ranking per classificare le pagine web nelle SERP. Ma con così tanti, è difficile sapere da dove cominciare quando vuoi essere efficiente e dare priorità.

Quindi, tra tutti i fattori di ranking quali sono i più importanti? 

Andrey Lipattsev cercato di rispondere a questa domanda: “ Posso dirti di cosa si tratta. Riguarda il contenuto. E collegamenti che puntano al tuo sito. “.

Adesso capisci perché siamo tornati più volte sulla nozione di “contenuto”. Rimane il secondo fattore più importante: i backlink o link che puntano al tuo sito web.

Ho già avuto modo di discutere a lungo di come valutare i backlink nel mio articolo su ” come creare backlink “. Cercherò quindi di non ripetere e di andare all’essenziale, pur esortandovi a consultare l’articolo in questione. 

Per avere una panoramica del tuo profilo di collegamento, devi utilizzare strumenti come: 

• Google Search Console; 
• Ubersuggerimento ;
• Ahrefs ; 
• Moz ; 
• Semrush ; 
• Eccetera.

In genere, tutto ciò che devi fare è digitare il nome di dominio e gli strumenti si occupano di farti conoscere tutti i link che puntano al tuo sito web.

Scorrendo, hai la cronologia dei tuoi backlink: 

Oltre ad altri parametri molto importanti:

Cliccando su “Link più seguiti a questo sito”, hai l’elenco di tutti i siti web che ti hanno fatto backlink: Ne hai

anche diversi dati che possono essere utilizzati per valutare il tuo profilo di collegamento. Quindi, cosa dovresti diagnosticare a livello dei tuoi backlink?

2.7.1. Diagnosticare il numero di domini di riferimento

Più un sito ha domini di riferimento, meglio è:

questo grafico mostra la forte correlazione tra il numero di domini di riferimento e il posizionamento nelle SERP.

Nota che l’analisi da fare qui dovrebbe essere un confronto con i dati dei tuoi principali concorrenti. Se scopri che hanno molti più domini di riferimento, sai che c’è qualcosa su cui devi lavorare.

Ma favorire l’acquisizione di domini di riferimento con forte autorità:

2.7.2. Guarda il numero di backlink 

Come il numero di domini di riferimento: più backlink hai, meglio è.

Ma quando dico che avere più domini di riferimento e backlink è buono, c’è una condizione. Devi assicurarti che questi domini di riferimento o backlink siano di qualità per il tuo sito web. Per fare ciò, considerare i seguenti punti: 

2.7.3. I tuoi backlink sono rilevanti per il tuo sito web?

La rilevanza dei link è un fattore molto importante quando si tratta di netlinking:

i tuoi backlink sono rilevanti per il tuo sito web? Ovviamente, non tutti i tuoi backlink devono essere rilevanti, ma la maggior parte dovrebbe esserlo.

Puoi utilizzare la piramide della pertinenza per una rapida valutazione dei tuoi backlink: 

dai un’occhiata ai siti di riferimento per valutare la pertinenza dei tuoi backlink. Se sei un giardiniere e hai un backlink da un dominio che si occupa di auto, la rilevanza è molto bassa.

Non dimenticare di valutare anche il loro anchor text:

se vuoi fare un ulteriore passo avanti, puoi andare alla pagina web contenente il tuo link ed esaminare il testo che lo circonda:

controlla anche la posizione del link:

E

Beh, ovviamente, queste ultime attività sono da svolgere solo se si dispone di un numero molto limitato di backlink da valutare. E lascia che sia soprattutto per i backlink che sembrano i più importanti.

D’altra parte, è importante identificare le fonti dei collegamenti che non sembrano affatto rilevanti. Sapere che esistono rende facile trovarli se il tuo sito viene mai colpito da una penalità.

2.7.4. Il tuo profilo di backlink è diversificato? 

Avere un profilo di backlink che diversifica i tuoi backlink rende il tuo profilo più “naturale”. È importante che i tuoi link provengano da vari siti web con anchor text differenti.

Tieni presente che due collegamenti da due siti Web diversi sono sempre meglio di due collegamenti da un sito Web. Ovviamente, questo vale quando i siti web hanno autorità simili. 

Altrimenti, avere due backlink da un sito come Wikipedia è sempre meglio che averne uno da esso e un altro da un sito web appena creato.

Se non provi le pratiche del black hat, avrai un misto di:

• backlink contestuali e generici; 
• Backlink posizionati in modo editoriale;
• Backlink da pagine di risorse;
• Backlink del forum;
• Ancoraggi di testo a corrispondenza esatta e non esatta;
• nofollow e follow backlink;
• Eccetera.

Se hai finito di analizzare i tuoi backlink, diamo un’occhiata alla concorrenza.

Step 8: Analizza la concorrenza 

Questo passaggio supporta i precedenti nella misura in cui ti consente di convalidare le tue strategie e trovare opportunità da cogliere.  

Ora hai le idee chiare su come valutare un sito web e conosci lo stato del tuo sito. Puoi utilizzare queste informazioni ed eseguire un controllo dei siti Web dei tuoi concorrenti. 

Puoi seguire i passaggi in questa infografica:

Fonte: infographicworld

Per andare oltre, puoi seguire questi 5 passaggi per un’analisi competitiva completa.

I risultati di questa analisi dovrebbero essere usati con giudizio. Tieni presente che a volte ci sono aziende che scelgono come target parole chiave irrilevanti e al di fuori della loro portata.

E non sprecare le tue risorse per classificarti per un numero elevato di parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano. 

Ad esempio, eseguirai un’analisi delle SERP per le parole chiave per le quali ti vuoi posizionare. Sarà prima necessario esaminare l’autorità delle pagine (PA) e dei domini (DA) nelle SERP per valutare la concorrenza sulla parola chiave.

Utilizzerai per questo l’estensione freemium Moz Toolbar : 

Se, ad esempio, hai scelto la parola chiave “scarpa sportiva”, digiterai su Google e avrai il seguente risultato: 

Nell’elenco, prova ad individuare i DA che sono inferiori a 50 e quali (di preferenza ) avvicinati al tuo procuratore distrettuale. 

Se hai un nuovo sito web e l’autorità di dominio di tutti i siti posizionati in prima pagina è alta, sarebbe meglio scegliere un’altra parola chiave. D’altra parte, se il tuo sito web è già stabilito con un’autorità abbastanza alta, puoi considerare questo tipo di parola chiave nelle tue strategie. 

Siamo alla fine di tutti i passaggi che puoi seguire per effettuare un audit completo. Ora, che ne dici di un caso pratico?

Capitolo 3: Caso di studio di un audit gratuito di un sito Web su Twaino

In questa sezione vedremo un caso pratico di un sito Web che ho avuto l’opportunità di verificare gratuitamente:

Ed ecco il video dell’audit gratuito che ho fatto per questo sito Web:

Curious per saperne di più su come funziona l’audit gratuito di twino?

3.1. Cos’è l’audit SEO gratuito di Twaino e qual è il suo scopo?

Come ogni audit SEO, quello che offro è una valutazione gratuita del tuo sito web. Ma è importante sapere che questa non è una diagnosi completa come quella presentata nei passaggi precedenti.

Il motivo è molto semplice: non ho accesso al tuo account Google Analytics e alla tua Search Console. 

Pertanto, mi limito a recensire il tuo sito dall’esterno come faresti con i tuoi concorrenti. 

Questo rende l’audit SEO gratuito di Twaino inutile o molto inefficace? No. 

Hai avuto il tempo di vedere che ci sono un gran numero di parametri che possono essere esaminati senza ricorrere necessariamente a Search Console o Google Analytics.

Considerare questa diagnosi come un preliminare o un mini-audit a cui deve seguire una valutazione più completa. Ho avuto cura di indicarlo nelle mie relazioni: 

“ Questo audit preliminare è stato effettuato utilizzando software e siti web pubblici e gratuiti disponibili sul mercato. Per un’analisi più affidabile e accurata di Objectif USA, sarà necessario l’accesso al sito Web e agli strumenti specifici del sito Web (Google Analytics / Google Search Console). vedrai

con il video che l’audit gratuito rivela dati sufficienti per ottimizzare efficacemente un sito web. 

Tieni presente che l’obiettivo di questo audit è consentirti di comprendere le leve per ottimizzare il tuo sito. 

Per questo, ti aiuto a: 

• Identificare i punti di blocco e gli errori tecnici che influiscono sulle prestazioni del tuo sito web;
• Fatti un’idea delle modifiche da apportare per aumentare il tuo traffico organico attraverso:

• Migliorare il CTR (Click Through Rate) per migliorare le tue conversioni
• Ottimizzare l’esperienza utente.

Tutto questo ci porta alla domanda successiva: 

3.2. Quali parametri copre l’audit SEO gratuito di Twaino?

Hai diversi tipi di informazioni con l’audit gratuito che offro. Diamo una rapida occhiata ai tipi di dati a cui hai accesso.

3.2.1. L’identità SEO del sito 

Questo è il primo elemento che ti permetto di avere e che comprende: 

• Il nome della tua azienda e il link del sito (ovviamente);
• Il logo della tua azienda;
• Il tuo settore e tipo di attività; 
• Il CMS che utilizzi (WordPress, Wix, Shopify, ecc.); 
• L’età del sito web; 
• L’autorità di dominio e l’autorità della home page.

Questa informativa permette di apprezzare al meglio i dati che seguiranno. 

Ad esempio, un sito relativamente giovane (di pochi mesi) che ha un traffico molto elevato può essere considerato molto efficiente. Mentre un sito web di più anni che ha pochissimo traffico verrà analizzato in modo diverso.

3.2.2. Panoramica sul traffico del sito Web  

Come puoi vedere, questo è un riepilogo del traffico del tuo sito Web 

• : traffico mensile; 
• La distribuzione del traffico secondo i diversi canali di acquisizione: Organico, diretto, referrer, pubblicità e social network; 
• La frequenza di rimbalzo; 
• La durata media delle visite al sito web.

Si noti che queste cifre generalmente non sono precise in quanto si tratta di un punto di vista esterno. Solo Google Analytics ha le cifre esatte e affidabili per un’analisi efficace.

Inoltre, va notato che queste statistiche sono difficili da ottenere dall’esterno quando un sito è ancora giovane e riceve pochissimo traffico.

3.2.3. I fondamenti per una referenziazione naturale efficace

A questo livello si trovano i punti che sono considerati fondamentali e che quindi sono molto importanti. 

Questi sono:

• Reindirizzamento del sito alla sua versione reale; 
• La configurazione del file robots.txt; 
• La presenza del file Sitemap; 
• L’adeguamento del sito web ai telefoni; 
• La sicurezza del sito con il certificato SSL (sito https); 
• La presenza della favicon; 
• La disponibilità della versione AMP del sito web; 
• La presenza della pagina About; 
• La disponibilità della pagina Contatti;
• La presenza delle Note Legali e dei Dati Personali; 
• Accessibilità alla Sitemap HTML nel footer del sito web; 
• La tua presenza sui social network e le icone nella home page.

Per facilitare la comprensione della mia valutazione, ho optato per un sistema di valutazione: 

• X in rosso che significa che c’è un problema SEO che deve essere risolto; 
• V in verde che indica che la struttura SEO è valida.

Inoltre, accompagno queste note con osservazioni che ti fanno sapere il miglioramento che dovresti apportare.

3.2.4. Problemi di indicizzazione e ottimizzazioni della percentuale di clic

Queste due sezioni sono solo una deduzione dai dati risultanti dall’analisi quantitativa che troverete cliccando sul tab in basso: 

Come abbiamo già visto, l’indicizzazione è un fattore molto importante. In questa parte, hai un’idea delle pagine web che presentano problemi: 

• Indicizzazione; 
• reindirizzamenti;
• Errori 4xx e 3xx.

Successivamente, hai una valutazione degli URL del sito Web:

Questo mostra le proporzioni degli URL: 

• Duplicato; 
• Contenente lettere maiuscole; 
• Che contengono caratteri di sottolineatura;
• Che sono più lunghi di 115 caratteri.

Hai problemi con pagine troppo larghe o pagine con “contenuto sottile”? Questo audit te lo permette di conoscerlo:

avrai anche un’idea dei problemi a livello di metadati e dei tuoi titoli: 

anche le immagini non vengono omesse e hai una panoramica dei possibili impedimenti alla loro performance:

questi sono questi dati che mi hanno permesso di trarre le conclusioni presentate nella prima immagine che mostro qui:

3.2.5. L’architettura del sito 

A questo livello eseguo velocemente un controllo manuale e un’analisi con Screamingfrog SEO Spider che mi permette di valutare: 

• La categorizzazione della struttura degli URL; 
• L’uso del pangrattato o del pangrattato; 
• reindirizzamenti 3xx; 
• Errori 404. 

 3.2.6. Problemi di SEO On Page 

Come indicato nel passaggio sulla valutazione delle pagine, ti aiuto a rilevare possibili problemi a livello di: 

• L’utilizzo di link interni ed esterni;
• Titoli e metadati; 
• Immagini di testo alternative; 
• Contenuto duplicato.

3.2.7. Velocità di caricamento del sito Web 

Il tuo sito Web è abbastanza veloce? Questa è la domanda a cui rispondo a questo livello.

3.2.8. La presenza dell’azienda su Google My Business e sui social network

Per la referenziazione locale, è l’azienda presente in Google My Business ? Il profilo è ben ottimizzato e comprende: 

• L’indirizzo fisico; 
• Il sitoweb ; 
• Ore ; 
• Il numero e le opinioni degli utenti di Internet.

Le recensioni sono affidabili? 

Hai delle pagine di social media e qual è lo stato di quelle pagine?

Queste sono alcune domande a cui cerco di rispondere a questo livello.

3.2.9. Sanzioni e stato del sito con Search Console e Google Analytics 

A questo livello verificherò se il tuo sito è stato penalizzato e farò attenzione ad altri parametri che solo l’accesso a Google Analytics e Google Search Console permette di avere.

Abbiamo appena fatto un rapido tour dei dati che otterrai dopo un audit Twaino gratuito. Il gioco vale la candela? Penso di si, ma vorrei anche avere la vostra opinione?

3.3. Dopo l’audit gratuito, cosa facciamo? 

Dopo l’audit, ti mando un video in cui spiego i possibili problemi che ho dovuto rilevare. Hai anche il file Foglio Google come per Objectif-USA che ti consente di effettuare le tue analisi.

Quello che succede dopo dipende dalle tue stesse decisioni. 

Se sei bravo in SEO, puoi mettere in pratica i consigli. 

Ma se trovi difficile capire e applicare i consigli, puoi farlo contatta o chiama il tuo referrer. 

Ricorda anche che questo è un audit preliminare e devi andare molto più a fondo. A questo proposito ho creato altre schede nella stessa cartella per permettervi di organizzare in modo efficiente il vostro audit e la risoluzione dei problemi.

Ad esempio, dai un’occhiata al calendario:

oltre a una proposta di campagna:

ed ecco qua, abbiamo appena terminato il nostro riepilogo sull’audit SEO gratuito di Twaino.

Se vuoi approfondire l’audit di referenziazione naturale, ti consiglio l’ottimo articolo di Geoffrey Pin su questo argomento: Come fare un audit SEO nel 2020.

Conclusione – L’audit SEO: un vero fattore di crescita 

 “ Il bello del SEO è che invece di inviare un messaggio di marketing alle persone che non vogliono sentire quello che hai da dire, puoi invertire il processo per scoprire esattamente cosa sono le persone cercando, creare il contenuto giusto e apparire davanti a loro nel momento esatto in cui lo stanno cercando. », Cyrus Shepard.

Poter avere visibilità e far leggere i tuoi contenuti, soprattutto con la SEO, non è una delle cose più piacevoli? Sì certo, ma come si suol dire “questa è solo la punta dell’iceberg”.

In effetti, ci vuole uno sforzo notevole per consentire a un sito web di avere visibilità. E nonostante ciò, a volte capita che il sito web incontri enormi difficoltà e stenta ad avere trazione sul web.

È qui che entra in gioco il primo passo per trasformare geneticamente un sito web in un’aquila: l’audit SEO. 

Grazie a questa guida, hai una conoscenza approfondita degli audit SEO in particolare attraverso: 

• I motivi per cui è un processo molto importante per qualsiasi campagna SEO; 
• La frequenza con cui dovrebbe essere fatto; 
• Tutti i passaggi da seguire per una diagnosi completa.

L’unico consiglio che ho è di sfruttare queste informazioni per individuare eventuali problemi sul tuo sito web. E questo, per avere un sito web che ti permetta di raggiungere i tuoi obiettivi. 

Tuttavia, se senti il ​​​​bisogno di sollecitare un professionista, lo sono totalmente disponibile per aiutarti a far decollare il tuo sito web.

Detto questo, a presto!