Cómo realizar una auditoría SEO de un sitio web en 8 pasos (& Caso práctico)

No es el trabajo de la optimización de motores hacer que un cerdo vuele. El trabajo del SEO es renovar genéticamente el sitio web para convertirlo en un águila.Aunque

esta cita de Bruce Clay es anecdótica, revela sutilmente la importancia de una auditoría SEO. 

De hecho, todos queremos que nuestras webs sean águilas, es decir, que desplieguen todo su potencial SEO. Pero para que esto sea así, sus cimientos deben estar organizados de tal manera que el sitio web sea totalmente SEO Friendly.Este proceso organizativo pasa necesariamente por un diagnóstico previo: La Auditoría SEO.

El objetivo principal de una auditoría SEO es detectar cualquier problema con un sitio web que afecte su desempeño en los motores de búsqueda. Es por eso que esta es la tarea más importante que se debe completar antes de lanzar cualquier campaña de SEO y por eso ofrezco una auditoría de SEO gratuita.  

Además, una auditoría eficaz puede permitirle descubrir oportunidades que sus competidores aún no han aprovechado. 

Pero como dice Jean-Michel Blanquet: 

“Necesita un diagnóstico correcto si desea remedios apropiados.Poreste motivo, me he ocupado de que esta guía de auditoría SEOsea lo más completa posible. Y esto, para que estés al tanto de todos los pasos a seguir y las herramientas a utilizar para realizar un diagnóstico completo de cualquier web.

Para facilitar la asimilación de todo el proceso, en el último capítulo trato un caso práctico que sin duda será de utilidad. 

¡Vamos! 

Capítulo 1: ¿Qué es una auditoría SEO? (¿Por qué y cuándo hacerlo?)

1.1. ¿Qué es una auditoría SEO de un sitio web?

Una auditoría SEO es un diagnóstico de un sitio para indicar: 

• Qué funciona bien; 
• Elementos que pueden o deben mejorarse; 
• Las partes de su sitio que necesitan atención.

En la mayoría de los casos, la auditoría SEO cubre un sitio web en su totalidad al abordar aspectos:

• Técnico; 
• Relacionado con la arquitectura y la indexación;
• Relacionado con la experiencia del usuario; 
• estrategia creación de contenidos ; 
• Vinculado a backlinks y perfil de vinculación interna.

Fuente: Matthieu Tranvan

De esta forma, tendrá el privilegio de descubrir los elementos que podrían:

• Entorpecer el tráfico potencial de su sitio web en la búsqueda orgánica;
• Hacer que la experiencia del usuario sea desagradable;
• Estar en proceso de perder ventas o conversiones.

Por supuesto, encontrar tales problemas es solo una parte del trabajo, tendrá que pensar en solucionarlos. En efecto, la auditoría simplemente le permite descubrir problemas preexistentes y le permite trazar un mapa de lo que debe abordarse.

Una vez que se complete la auditoría, sepa que aún habrá mucho trabajo estratégico por hacer. 

Esto se debe a que puede haber múltiples acciones para realizar en una sola acción y es por eso que no debe considerar este artículo como una guía paso a paso para hacer todo.

Por ejemplo, te muestro cómo verificar si un sitio web responde. Entonces, si después de la auditoría descubre que su sitio web no lo es, sepa que hacer que un sitio web sea receptivo es todo un proceso en sí mismo.

Puedes consultar otros artículos para esto o contratar a un profesional para esto. 

Por lo tanto, debe entenderse que existe un segundo proceso después de la auditoría SEO. Se trata de desarrollar e implementar estrategias basadas en los datos de la auditoría.

Si no tienes un dominio de los conceptos SEO, tienes dos opciones: 

• Te capacitas en SEO para realizar auditorías efectivas e implementar tú mismo las estrategias adecuadas; 
• Sea asistido por un profesional que pueda intervenir durante o después de la auditoría para que sus campañas de SEO sean relevantes.

Siendo así, veamos las razones por las que es importante realizar una auditoría SEO.

1.2. ¿Por qué es importante realizar una auditoría SEO?

Realizar una auditoría de SEO antes de cada campaña de SEO es crucial por múltiples razones. 

¿Recuerdas la cita de Bruce Clay al comienzo de la introducción?

Lanzar una campaña de SEO sin realizar una auditoría es exactamente como intentar hacer volar a un cerdo.

Fuente: Thewallstreetjournal ¡ 

La caída del cerdo tiene que suceder! 

Debe ser capaz de conocer el estado real del sitio web para determinar las estrategias más adecuadas para convertirse en un águila en los motores de búsqueda.

No te preocupes, también me baso en otros argumentos:

1.2.1. Una auditoría SEO te permite encontrar tus puntos débiles

Este es el punto más obvio, pero no debe subestimarse. Al hacer una auditoría SEO, podrá encontrar los problemas que estaban haciendo que todos sus esfuerzos que había hecho y que se suponía que le permitirían lograr un buen rendimiento fueran ineficaces.

Fuente: Robertsontrainingsystems

Incluso si pones en práctica todas las estrategias o consejos recomendados por los mejores especialistas en marketing, puede suceder que tengas verdaderas dificultades para despegar la tracción de tu sitio web.

Si se encuentra en tal caso, considere realizar una auditoría SEO completa para encontrar el problema real que está obstaculizando sus esfuerzos.

Puedo tomar un ejemplo simple: crea contenido de alta calidad y su sitio web tiene un diseño excelente. Pero te das cuenta de que estás luchando para conseguir tráfico. Puede ser simplemente que la velocidad de carga de su sitio web sea alta. 

En lugar de que surja la necesidad de una auditoría de SEO como parte de un problema a resolver, puede ser una necesidad de mejorar su desempeño para superar a la competencia.

Así, puede que te encuentres mejorando tus títulos, tus meta descripciones… para optimizar tu rendimiento en las SERPs.

1.2.2. Una auditoría SEO te permite monitorear tu desempeño 

Sea cual sea tu perfil, SEO o cliente, necesitarás medir la efectividad del trabajo realizado en tu sitio.

Fuente: Agencia

De hecho, una auditoría SEO inicial permite establecer las condiciones necesarias para medir todos los parámetros y el progreso realizado hasta el momento. 

Si no tiene idea del estado de su sitio web antes de implementar una estrategia de marketing, ¿cómo sabrá si fue efectiva o no y qué tan efectiva fue?

seria dificil no? Así que no olvides hacer una auditoría.

1.2.3. Una auditoría SEO te permite priorizar ciertas tareas

Suele pasar que una auditoría destaca varios aspectos a mejorar, ¿cuáles tocarás primero?

Si bien es tentador realizar mejoras en todos los ámbitos, es más útil segmentar las tareas individuales en miniproyectos y priorizarlos.

Fuente: Tibutum 

Imagina que quieres lanzar una campaña paraadquirir backlinks y que ya tienes preparado el presupuesto necesario. Entonces tuvo la idea de realizar una auditoría SEO que reveló que tiene problemas con la indexación de sus páginas.

¿Qué tarea vas a hacer primero? ¡Solucione el problema de indexación, por supuesto! 

Si no optimiza su SEO técnico primero, es posible que otras mejoras que realice tengan un impacto menor en el rendimiento general.

1.2.4. Una auditoría SEO acaba con cualquier práctica que te penalice El 

buscadores es un sector en constante evolución. Hace unos años, una práctica común de SEO era comprar backlinks.

Fuente: Linkassistant

Aunque la creación de enlaces sigue siendo una de las estrategias más importantes en la actualidad, estos enlaces tóxicos pueden ser perjudiciales para su clasificación en los motores de búsqueda. 

Una auditoría SEO puede ayudar a descubrir estas malas prácticas históricas. Una vez que se eliminen, el rendimiento general de su sitio web mejorará.

1.2.5. Una auditoría le permite evaluar la competencia

Las auditorías del sitio no se limitan a su sitio web. Puede auditar los sitios de sus competidores para descubrir sus fortalezas y debilidades. 

Al conocer las diferentes estrategias de la competencia, podrá tomar las medidas adecuadas para superarlos en los SERP. 

Si tienen un buen contenido que atraiga vínculos de retroceso, tal vez una estrategia de contenido similar beneficie a su sitio. Del mismo modo, si son buenos para generar participación en las redes sociales, considere observar de cerca su enfoque y desarrollarlo.

Estas son algunas de las razones que considero suficientes para optar por una auditoría SEO, pero ¿cuándo realizarla?

1.3. ¿Cuándo deberías hacer una auditoría SEO de un sitio web?

Es importante realizar una auditoría SEO antes de lanzar cualquier campaña SEO, especialmente si eres un profesional en la materia y trabajas en varios sitios web.Eso es exactamente lo que hace el 43% de los profesionales de SEO según una encuesta realizada por SearchEngineJournal :

Pero cuando se trata de su propio sitio web o una campaña en curso, ¿con qué frecuencia debe realizar una auditoría de SEO?La SearchEngineJournal muestra que el 47 % de los profesionales de SEO realizan una auditoría completa cada seis meses:

realizar una auditoría de SEO con regularidad es necesario por muchas razones: 

• ayuda a satisfacer la demanda de los motores de búsqueda cuyos algoritmos conocen actualizaciones frecuentes;
• Los contenidos quedan rápidamente obsoletos y una auditoría permite determinar si es necesario actualizarlos o no;
• Los sitios defectuosos que se vinculan a su sitio pueden ser perjudiciales para su rendimiento de SEO;
• Los errores del sitio web, como enlaces rotos, ocurren con frecuencia y pueden provocar una caída en el tráfico;
• Etc.

Está bien realizar miniauditorías mensuales, pero no deberían reemplazar una auditoría SEO completa. Estos deben tener lugar cada 3-6 meses o después de un cambio importante en su sitio web.

Personalmente, me gusta hacer auditorías SEO completas trimestrales y mini auditorías mensuales. Esto es para asegurarme de que no me he perdido nada y para identificar cualquier problema nuevo.

Entonces, para recapitular, realice:

1. Auditorías al comienzo de cada nueva campaña de SEO

2. Mini-auditorías cada mes;

3. Auditorías completas una vez al trimestre.

Ahora que comprende los conceptos básicos, pasemos al primer paso de la auditoría SEO.

Capítulo 2: Realización de una auditoría SEO completa en 8 pasos

Un sitio web compatible con SEO es el resultado de docenas de factores de clasificación positivos. En otras palabras, es a partir de la combinación de una variedad de factores que su sitio web puede aparecer en los resultados de búsqueda.Por ello, es fundamental que examines cada detalle para poder tener un diagnóstico lo más completo posible. Para ello, evidentemente utilizarás herramientas de SEO, pero también realizarás un análisis manual.

Fuente: Multilizer

De hecho, muchos factores solo pueden verse con sus propios ojos para emitir juicios. Afortunadamente, la mayoría de los temas tratados en esta guía se explican por sí mismos. 

Entonces, estos son los pasos a seguir para su auditoría:

Paso 1: ¿Cuáles son los objetivos estratégicos de su empresa?

Muchas personas pasan por alto este paso, pero es muy importante ya que es compatible con todos los demás pasos. Sobre todo porque más 80 % de los propietarios de pequeñas empresas no realizan un seguimiento de sus objetivos comerciales.

Tenga en cuenta que el SEO no es más que una herramienta de marketing para hacer crecer su negocio.

Es por eso que sus objetivos estratégicos deben ser lo que su empresa está tratando de lograr a través de SEO. 

Los objetivos claros mantienen su campaña enfocada para que pueda alcanzarlos mejor. Si ha establecido objetivos estratégicos, ahora es el momento de revisarlos. 

Ahora tenemos que preguntarnos si estos objetivos son SMART

, descubrí este concepto muy interesante en este Hubspot.

El acrónimo significa: 

• Specific / Spécifique : un objetivo específico le permite saber exactamente qué pasos debe tomar a continuación;
• Medible : cuando tu objetivo tenga esta característica, podrás seguir fácilmente tu progreso. Esto suele implicar dar un valor cuantitativo al objetivo;
• Alcanzables : el establecimiento de objetivos alcanzables se trata de observar lo que ha hecho hasta ahora y ajustar sus objetivos para que sean alcanzables en comparación con esos puntos de referencia;
• Relevante / Relevante y realista : Esto implica preguntarse si el objetivo que te estás fijando tendrá realmente un impacto en tu objetivo principal;
• Con límite de tiempo / Temporal : es importante establecer objetivos para lograr dentro de un marco de tiempo específico. Así, tendrás la ilusión necesaria para realizar ciertas acciones diarias/semanales para conseguir tu objetivo.

Para comprender mejor este concepto, usemos estos tres ejemplos:

1^Ejemplo mi audiencia

• Específico: aumentar mi tráfico orgánico 
• Medible: aumentar mi tráfico orgánico en 1,000 visitantes mensuales 
• Alcanzable: dado mi desempeño, puedo lograr mi objetivo poniendo un buen contenido estrategia de creación en marcha;
• Relevante: quiero aumentar mi tráfico orgánico en 1000 visitantes mensuales para aumentar mi audiencia.
• Temporal: Me doy 2 meses para lograrlo.

Mi objetivo SMART tal vez: aumentar mi tráfico orgánico en 1000 visitantes mensuales en 2 meses con una nueva estrategia de creación de contenido.

2º^Ejemplo : Tener un jardín limpio 

• Específico: Mantener mi jardín regularmente;
• Medible: Dedicar 15 minutos diarios al mantenimiento de mi jardín;
• Alcanzable: Puedo levantarme 15 minutos antes para dedicar este tiempo al mantenimiento de mi jardín;
• Relevante: Al tener un jardín pequeño, puedo mantener mi jardín en 15 minutos y así tener un jardín siempre limpio;
• Temporal: En 1 mes quiero poder tener un jardín siempre bien cuidado.

Mi objetivo SMART: Tener un jardín siempre limpio en 1 mes dedicando 15 minutos a su mantenimiento diario.

3er^Tener una idea constante del estado de mi sitio web 

Específico: Realizar una mini auditoría muy regular de mi sitio web;

Medible: Auditar mi sitio web todos los meses; 

Alcanzable: Dedicar 5 horas en cada último día hábil de cada mes;

Relevante: Auditar mi sitio todos los meses me permite tener una idea constante de su estado para poner en marcha las estrategias adecuadas; 

Temporal: Poder auditar mi sitio web todos los meses en 6 meses.

Objetivo SMART: Poder realizar periódicamente una miniauditoría mensual en 6 meses para saber siempre el estado de mi web.

Ejemplo de infografía

Fuente: Lacapitale

Si sus objetivos estratégicos no cumplen con estos criterios, es importante ajustarlos. Solo considere mejorarlos en función de los datos que tiene.

Esto le permite elaborar fácilmente una lista de prioridades después de completar la auditoría SEO de su sitio web. 

Si el objetivo de su empresa es aumentar las ventas, puede decidir priorizar la optimización de sus páginas de destino/páginas de productos después de encontrar problemas durante su auditoría de SEO.

Por lo tanto, el SEO se utilizará como una herramienta eficaz para lograr sus objetivos comerciales.

Fuente: Agilcrm

Una vez que haya terminado con el análisis, puede pasar a los pasos reales de la auditoría SEO.

Paso 2: Realiza un análisis técnico de tu sitio web

El análisis técnico de un sitio web durante una auditoría SEO es sin duda uno de los pasos más importantes y densos. Le permite tocar los cimientos de su sitio para determinar los posibles problemas que impiden: 

• El funcionamiento normal del sitio web; 
• La exploración e indexación del sitio web por motores de búsqueda; 
• Experiencia de usuario; 
• Rendimiento del sitio web en los motores de búsqueda.

Para facilitar las cosas, he dividido este gran paso en varios subpasos fáciles de entender y aplicar. También irás descubriendo poco a poco las herramientas a utilizar para cada uno de ellos.

2.2.1. ¿Tiene un sitio web que los motores de búsqueda rastrean e indexan de manera excelente?

Solo imagina que has diseñado un sitio web con un diseño notable y contenido de muy alta calidad. Pero el problema: nadie encuentra o aterriza en su sitio web.

Esto es exactamente lo que sucede cuando su sitio web tiene problemas de indexación y los motores de búsqueda no pueden rastrearlo e indexarlo. ¿Quieres saber cómo funcionan los motores de búsqueda? Echa un vistazo a esta sección de mi guía de SEO.

Tenga en cuenta que si sus páginas no terminan en Google o en los motores de búsqueda en general, tendrá muy pocas posibilidades de obtener tráfico.

Es exactamente por eso que creo que lo primero que debe hacer es verificar que todas sus páginas (o las que desea que vean los motores de búsqueda) estén indexadas correctamente.Para hacer esto, comenzará con Google Search Console haciendo clic en la pestaña «Cobertura»:

Aquí, tengo un error absolutamente «0», lo que indica que no tengo ningún problema con el rastreo o la indexación con Google. 

Si Search Console encuentra problemas en su sitio web, tiene detalles desplazándose hacia abajo:

no nos vamos a limitar a Search Console y vamos a utilizar otra herramienta muy poderosa: Screaming Frog SEO Spider.

Esta es una herramienta de SEO muy poderosa que usaremos varias veces durante la auditoría. Tenga en cuenta, sin embargo, que no se trata de una aplicación web, sino de un software para descargar:

 

Después de descargarlo, instálelo como lo haría con cualquier otro software y ejecútelo:

Ingrese su nombre de dominio y haga clic en «Iniciar» para iniciar el escaneo: 

Tenga en cuenta que la versión gratuita de la herramienta no escanea solo 500 URL y la versión paga cuesta £ 149 un año. Eso son unos 173,94 euros, una muy buena inversión comparado con todo lo que puede hacer la herramienta.

Cuando se trata de indexación, Screamingfrog SEO Spider le muestra todas las páginas que ha visitado y las que no. Esto le permite saber que tiene páginas que tienen problemas de indexación.

Para el mío, encontrarás que el «Total Interno Bloqueado por robots.txt» es cero:

Si tienes problemas, deberías echarle un vistazo a tu archivo robots.txt. 

Auditoría de indexación: analizando su archivo robots.txt

Robots.txt es un archivo de texto simple que le dice a los motores de búsqueda qué páginas pueden y qué páginas no pueden rastrear/indexar.

Debe representar el archivo robots.txt de la siguiente manera:

Fuente: Trinity-advise

Puede suceder que ciertos webmasters modifiquen accidentalmente este archivo. Esto puede evitar que los rastreadores de los motores de búsqueda rastreen e indexen páginas web.

Por lo tanto, auditará su archivo robots.txt para asegurarse de que su sitio web sea rastreable.

Debes comprobar si tu archivo robots.txt está correctamente configurado y para ello irás a la dirección de este archivo que generalmente se presenta de esta forma: «example.com/robots.txt».

El mío se ve así:

Por lo tanto, tengo mi wp-admin que está «no permitido», pero las otras partes de mi sitio web están «Permitidas» como en la representación esquemática anterior.

Según el diccionario SEO: 

“Disallow es una directiva que le dice a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen una página o sitio web. En otras palabras, puedes usarlo para hacer que Googlebot no vaya a ciertas áreas de tu sitio web.. 

Simplemente debe asegurarse de que este atributo no esté activo en las páginas que le gustaría ver en los motores de búsqueda

También existe la directiva “Noindex” que debe analizarse: 

“Este es un atributo que se agrega a una metaetiqueta de robots. Gracias a ella, se informa a los buscadores que la página no debe ser indexada en su base de datos.»

Esto último puede evaluarse fácilmente con Screamingfrog SEO Spider a nivel de la pestaña «Directivas»:

Si desea obtener más información sobre el archivo robots.txt, consulte esta guía de Google:

Sin dejar el tema de la indexación, veamos también otro archivo muy importante.

Auditoría de indexación: el archivo 

del mapa del sitio Un mapa del sitio es un archivo XML que ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué páginas tiene y cómo está estructurado su sitio.

Por lo tanto, el archivo del mapa del sitio también es muy importante para ayudar a los robots de los motores de búsqueda a indexar sus páginas de manera óptima. Tienes que pensar en crear uno para tu sitio web y agregarlo a Search Console:

Si no lo tienes, puedes confiar en el complemento SEO, Yoast para crear uno automáticamente:

O si no tienes este complemento, puede instalar el Google XLM Sitemap :

este complemento le permite crear rápida y fácilmente los mapas de sitio XLM de su sitio web que enviará a Google a través de la Consola de búsqueda.Si no tiene la opción de usar un complemento, puede usar el XLM-Sitemaps :

Puede crear fácilmente sus Sitemaps que enviará a los motores de búsqueda.

Una vez que haya terminado con estos archivos, puede realizar algunas comprobaciones manuales para asegurarse de que sus páginas realmente se muestren en los motores de búsqueda.

Auditoría de indexación: verifique el estado de indexación de su sitio web con el comando «sitio: ejemplo.com»

Siempre con la iniciativa de verificar si Google ha indexado sus páginas, puede usar este operador.

Use minúsculas «sitio:sudominio.com»:

 

Esto me permite ver todas las páginas que Google ha indexado y que es probable que ofrezca de acuerdo con las solicitudes de sus usuarios.

Para buscar una página en particular, simplemente agregue el título de la página web o una palabra clave:

consulte la sintaxis de Google con esta guía, especialmente si desea dominar las búsquedas en el motor de Google. 

En caso de que su sitio web no aparezca en la primera posición para esta sintaxis, debe verificar si no ha bloqueado la indexación de su sitio web. Si no lo ha hecho, compruebe si ha recibido una sanción de Google.

Una vez completada esta tarea, puede abordar otros aspectos de su sitio web.

2.2.2. ¿Tienes un sitio web seguro con el protocolo Https?

Tener el protocolo HTTPs significa que un sitio web es seguro, es decir, la transferencia de datos de los usuarios hacia y desde el sitio está encriptada. 

Puede saber cuándo un sitio web usa el protocolo Https porque hay un candado en la barra de URL con una dirección que comienza con https://:

¿Por qué es importante HTTP? Es sobre todo una cuestión de seguridad. Los datos no cifrados (no seguros) con el protocolo http pueden ser interceptados y robados.Además, ha sido un factor importante en Googledesde 2014:

y según MozCast, es el factor más común para las 10 páginas principales de SERP con un 96,6 %:

pero incluso si cambia a https, es posible que aún tenga problemas técnicos relacionados. como:

• enlaces internos a versiones no https de una página;
• Contenido mixto como algunos archivos (especialmente imágenes) cargados con el protocolo http inseguro, incluso si están en una página segura;
• Etc…

Para realizar un diagnóstico del uso del protocolo de tu web, puedes utilizar Screamingfrog SEO Spider. Simplemente haz clic en la pestaña de protocolo y tendrás todos los resultados:

De esta manera, sabrás exactamente las páginas en las que debes intervenir. 

En caso de que aún no haya asegurado su sitio web, consulte mi guía sobre cómo cambiar de http a https.

2.2.3. ¿Google indexa solo una versión de su sitio web? 

¿Sabías que es posible tener diferentes versiones de tu sitio indexadas en Google?

Para acceder a un sitio web, generalmente es posible utilizar diferentes direcciones: 

• http://example.com 
• http://www.example.com
• https://www.example.com
• https://example.com

Entonces que estamos va a considerar que es el mismo sitio web, Google considera que es un sitio web completamente diferente.

Si opta por una versión en particular, es importante redirigir todas las demás versiones a la que prefiera.(ejemplo de infografía)

Fuente: Backlinko 

No te preocupes, elegir uno u otro no penaliza tu capacidad para posicionarte bien.

Pero es el hecho de no realizar una redirección lo que lo penaliza, en particular a nivel de su autoridad que luchará por despegar, ya que se comparte en varias direcciones. Y ello, sin olvidar el riesgo de penalización por contenido duplicado.

De hecho, debe entenderse que todas estas versiones son direcciones diferentes que conducen a diferentes copias de su sitio web. Sin redireccionamientos, literalmente tiene su sitio web en múltiples versiones.

Por ejemplo, quien use http://example.com tendrá acceso a una copia de su sitio web y quien use https://example.com tendrá otra. 

Asumiremos que la versión que elijas es tu versión real y las demás, las versiones falsas.

Auditoría de la dirección del sitio web: ¿Se redireccionan las versiones falsas del dominio a la versión real?

Debe asegurarse de que las versiones falsas de su dominio se redirijan a la versión real. Para hacer esta verificación rápidamente, puede usar Redirect-checker :

Ingrese su dominio, teniendo cuidado de usar «https://» o «http://». Al hacer este análisis para » https://twaino.com«, tengo el siguiente resultado:

Todo parece funcionar bien ya que indica que la versión real de mi sitio web es https://www.twaino.com. 

Auditoría de la dirección del sitio web: ¿La versión insegura del sitio web redirecciona 301 a la versión segura? 

Adoptar el certificado SSL para sitios web seguros no es una tarea fácil, especialmente para sitios web que ya tienen un gran volumen de páginas.

Algunos sitios a veces se olvidan de realizar redireccionamientos permanentes desde páginas no seguras (http) a páginas seguras (https). Esto tiende a penalizar sus esfuerzos de SEO. 

Si protege su sitio web con el certificado SSL, debe asegurarse de redirigir a la versión «https» del sitio web. Para evitar tener un sitio web duplicado como ya se mencionó en las secciones anteriores.Puedes realizar el mismo análisis con Redirect Checher. Usaré esta vez “https://www.twaino.com”:

Puedes ver que esta es la redirección permanente a la versión segura.

Otra forma sencilla es ir a su página de inicio y cambiar la dirección en su navegador. 

Voy a mi página de inicio:

Elimino la «s» al final de «https» para tener «http»:

Cuando inicio, siempre se me redirige a la versión https:

Si este no es el caso en su nivel, tendrás que intentar hacer las redirecciones necesarias. Lo que nos lleva al siguiente punto:

2.2.4. ¿Tienes problemas de redireccionamiento?

Varios tipos de redireccionamientos pueden afectar negativamente el rendimiento de SEO de su sitio web.

Auditoría de redirecciones:  

redirecciones 302 Las redirecciones 302 son redirecciones temporales que no permiten que el link juice pase de manera eficiente.

Es por eso que es una buena idea cambiarlos a una redirección 301 permanente que pase link juice. Esto es para garantizar que sus esfuerzos para mejorar la autoridad de su sitio web no se vean obstaculizados.

Es bastante fácil determinar si tiene redireccionamientos 302 en su sitio web con Screaming Frog SEO Spider.

Después de ingresar su nombre de dominio, ejecute el escaneo:

Luego haga clic en la pestaña «Códigos de respuesta»:

Luego, haga clic en el filtro para tener solo las redirecciones «3xx»:

Este es el resultado para mi sitio web:

Si tiene una gran número de páginas, puede exportar el resultado y analizarlo en otro software de su elección. Para hacer esto, simplemente haga clic en el botón «Exportar»:

una vez que detecte las redirecciones 302, puede cambiarlas a redirecciones permanentes 301. 

Auditoría de redirecciones: Cadenas de redirección Las cadenas 

pueden penalizar en gran medida el rendimiento SEO de su sitio web.

De hecho, una larga cadena de redirección puede inducir a los robots de los motores de búsqueda a rastrear menos sus páginas web:

Además, parte de la autoridad transmitida se pierde con cada redirección:

No hay duda de que debe evitar las cadenas de redirección tanto como sea posible. Y Google intenta advertir contra los redireccionamientos múltiples: » Evite encadenar redireccionamientos… mantenga bajo el número de redireccionamientos en la cadena, idealmente no más de 3 y menos de 5 «

Lo ideal sería evitar las redirecciones, pero a veces hay que pasar por ellas para ofrecer una experiencia óptima a los usuarios. 

Así que suponga que tiene una cadena de redirección que se ve así:

El objetivo será eliminar el enlace de la «página B» para tener un patrón similar:

Antes de comenzar a resolver este problema, necesita conocer el estado de su sitio web en términos de redireccionamientos. Para ello, nos quedaremos con la misma herramienta: Screaming Frog Spider.

Una vez que tenga los primeros resultados, haga clic en la sección «Informes» y luego en «Cadenas de redirección»:

Luego tiene su informe que puede abrir con un software como Ms Excel o Google Sheet:

Entonces podrá detectar la redirección múltiple cadenas e intente eliminar las páginas intermedias.

2.2.5. ¿Tienes errores 404 en tu sitio web?

Se produce un error 404 cuando llega a una página que no existe en el sitio web del host.

Esto puede ser frustrante cuando eres un usuario, por lo que es importante rastrearlos y tomar medidas. Tampoco significa que tenga que preocuparse por las 404 páginas de su sitio web. 

De hecho, no todos los errores 404 son malos para la referenciación natural. Los errores 404 son efectivos para decirle a los motores de búsqueda que la página ya no existe.

Tenga en cuenta que cuando Google u otro motor de búsqueda encuentra un 404, elimina esa página de su índice. Sería frustrante para los usuarios de Internet encontrar esas páginas de los SERP con la esperanza de encontrar una respuesta a su consulta. Esta es la razón por la que los motores de búsqueda tienden a eliminar estas páginas de su índice como indica Google en su guía de eliminación de URL :

Esto puede ser frustrante cuando eres un usuario, por lo que es importante rastrearlos y tomar medidas. Tampoco significa que tenga que preocuparse por las 404 páginas de su sitio web. 

De hecho, no todos los errores 404 son malos para la referenciación natural. Los errores 404 son efectivos para decirle a los motores de búsqueda que la página ya no existe.

Tenga en cuenta que cuando Google u otro motor de búsqueda encuentra un 404, elimina esa página de su índice. Sería frustrante para los usuarios de Internet encontrar esas páginas de los SERP con la esperanza de encontrar una respuesta a su consulta. Esta es la razón por la que los motores de búsqueda tienden a eliminar estas páginas de su índice como indica Google en su guía de eliminación de URL :

si tiene varias URL, puede usar el filtro. Para hacer esto, haga clic en el filtro y seleccione «Error de cliente (4xx)»:

Entonces solo tiene páginas con errores 4xx:

Solo hay una de mis URL que tiene un error 404 y si no tiene backlinks (que es el caso) puedo dejarlo como está.

Un análisis en Moz Link Explorer me muestra que la página no tiene backlinks:

si hubiera backlinks en esta página, será necesario realizar una redirección 301 a otra página relevante. 

2.2.6. Analiza la relevancia de la arquitectura de tu sitio web para el SEO

A menudo sucede que un sitio web se diseña en función de las necesidades de los usuarios. En general, esta es una buena estrategia, ya que estos son los usuarios que utilizarán su sitio web.

Dicho esto, no debes ignorar por completo a los buscadores ya que son ellos los que navegarán, indexarán y ofrecerán tu web a los internautas.

La arquitectura de su sitio web es importante ya que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar todas sus páginas.

Cuando la arquitectura de tu sitio está mal estructurada, Google tendrá problemas para encontrar todas tus páginas:

Pero cuando la arquitectura de su sitio permite vincular sus páginas, los motores de búsqueda podrán encontrar e indexar fácilmente todo su sitio.

La segunda función de una buena arquitectura es permitir que los motores de búsqueda conozcan las páginas más importantes de su sitio web. 

En general, cuanto más cerca está una página de su página de inicio, más importante la considera Google y la prioriza a pesar de las páginas más alejadas.

Entonces, ¿cómo sabe si tiene una buena estructura frente a usted cuando realiza su auditoría de SEO? 

Si tiene una arquitectura que no presenta una lógica como la siguiente, por ejemplo, entonces no es una buena arquitectura:

Es más recomendable tener una estructura como esta: 

Idealmente, no tomaría más de 3 clics para ir desde su página de inicio a cualquier página de su sitio:

Fuente: Backlinko

Cuando examine la arquitectura de un sitio, hágase las siguientes preguntas :

• ¿La navegación está limpia o desordenada?
• ¿Puedes mejorar la navegación para que sea más fácil para los usuarios y los motores de búsqueda?

Si encuentra que la estructura de su sitio web merece ser optimizada, es posible que deba llamar a un profesional. Sobre todo cuando ya tienes varias páginas web publicadas en tu sitio web.

También puedes consultar mi artículo sobre Semantic Cocoon si quieres configurar una arquitectura relevante para tu audiencia.

2.2.7. ¿Tiene una gran estructura para las URL de los sitios web?

La estructura de las URL puede afectar tu desempeño en los SEPR, como tuve la oportunidad de mostrar en mi guía de SEO.

Su tasa de clics y el rastreo del sitio web pueden verse afectados negativamente si sus URL no son: 

• Claras:

• bien estructuradas / organizadas:

• la longitud ideal:

sin olvidar el hecho de contener una palabra clave para que los buscadores de los motores de búsqueda la encuentren relevante para ofrecer la página web a sus usuarios.

Verifique todos estos elementos para evaluar la relevancia SEO de la estructura de URL que utiliza el sitio.

Además, si la estructura de las URL del sitio web ya funciona bien, se debe evitar cambiarla. En la medida en que un cambio lo obligue a realizar redireccionamientos 301 permanentes que no necesariamente pasan todo el jugo del enlace.

También significa que podrías terminar perdiendo clasificaciones por un período de tiempo. Aunque cambiar su URL a una versión más optimizada y limpia probablemente ayudará a su sitio a largo plazo.

Esta es una paradoja que es mejor dejar en manos de un profesional de SEO para adoptar la mejor estrategia. Ya que realizar estos redireccionamientos es un proceso complejo y delicado que se debe utilizar como último recurso si se cuenta con una gran cantidad de páginas web.

Si el sitio web ya está funcionando bien, simplemente puede optar por una estructura diferente para las nuevas páginas que se crearán.

2.2.8. ¿Has optimizado bien tus URL?

Aún hablando de la estructura de las URL, debe verificar si no están demasiado optimizadas con palabras clave.

De hecho, algunos administradores de sitios web no dudan en rellenar (keyword stuffing) sus URL con palabras clave para ser favorecidos por Google.

Y, sin embargo, es una práctica que penaliza el rendimiento SEO de los sitios web. 

Un ejemplo de relleno de palabras clave en una URL: 

Encontrará que la palabra clave «Plomería» está presente 4 veces en esta URL, lo que probablemente reduzca el rendimiento de la página.

Puedes simplificar la estructura y tener una URL como esta:

En conclusión, es importante usar palabras clave en tus URL. Pero tenga cuidado de no optimizarlos en exceso y dañar su rendimiento de SEO. Esto nos lleva a otro problema aún más complejo con las palabras clave:

2.2.9. ¿Tienes problemas de canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos páginas diferentes compiten por la misma palabra clave.

Fuente: Knoledgeidea

Esta situación confunde a los motores de búsqueda en particular, ya que tienen que decidir por sí mismos la mejor página para la palabra clave en cuestión.

Y como era de esperar, no siempre se posiciona la página deseada. Por lo tanto, debemos pensar en guiar bien a Google, en lugar de dejar que tome sus propias decisiones.

Es completamente normal escribir contenido sobre el mismo tema más de una vez. Pero no te excedas y asegúrate de optimizarlos con diferentes palabras clave. Las palabras clave de cola larga son una muy buena alternativa en estas condiciones:

(ya hicimos una, no la encuentro)

Ten en cuenta que a Google no le gusta el «thin content» o contenido que no aporta un valor añadido real al usuario.

Debe evitar este tipo de artículos y, en lugar de extenderse en varios artículos pequeños, considere crear contenido.autoridad

De lo contrario, la publicación de «contenido delgado» probablemente conducirá a la canibalización de palabras clave.

En este caso, Google puede creer que estás tratando de manipular su sistema y corres el riesgo de ser penalizado por el algoritmo Panda.

Fuente: Oceaneweb

Entonces, ¿cómo saber si su sitio web sufre canibalización de palabras clave?

Para ello, utilizará una vez más Screaming Frog SEO Spider :

Ingrese el nombre de dominio de su sitio web y haga clic en “Iniciar”:

Una vez que se complete el análisis, haga clic en la pestaña “Títulos de página”:

Tiene todas sus páginas y su título. De esta forma, basta con realizar una búsqueda en relación con una determinada palabra clave para ver las páginas que han tratado el tema. 

Una búsqueda de backlinks me permite encontrar rápidamente el único artículo que publiqué sobre el tema:

si tienes varias respuestas, puedes intentar evaluar la optimización de las páginas para asegurarte de que no estén optimizadas para una misma palabra clave.

Hablando de contenido, otro tipo de problema técnico puede afectar tu desempeño.

2.2.10. ¿Tienes problemas de contenido duplicado?

El contenido duplicado no es algo que deba tomarse a la ligera. 

Google cree que puede llegar a eliminar un sitio web de sus resultados: 

“También haremos los ajustes apropiados en la indexación y clasificación de los sitios en cuestión. Como resultado, la clasificación del sitio puede verse afectada o el sitio puede eliminarse por completo del índice de Google, en cuyo caso ya no aparecerá en los resultados de búsqueda.problema

son los sitios de comercio electrónico. A veces tienen que usar descripciones de productos casi idénticas en muchas páginas. 

Puede encontrar el problema del contenido duplicado en varios niveles, a saber,títulos y etiquetas de meta descripción.

El problema del título duplicado y/o metaetiqueta viene dado por el hecho de que ciertas webs cuyos e-commerces tienen productos muy similares.

Es por esta razón que el reflejo es copiar el título o la metaetiqueta de un producto y pegarlos para productos similares. Y esto, a menudo con muy poca diferencia en los términos utilizados.

Obviamente, esta no es una buena práctica para el rendimiento de SEO del sitio web.Puede intentar consolidar estas páginas web tratando de no tener una página para cada variación de color o tamaño del producto.

Fuente: Marketingland

Aparte de esta opción, estás obligado a escribir descripciones diferentes para cada una de tus páginas.

Ya sea complicado o no, debe considerar tener títulos únicos y meta descripciones para cada una de sus páginas.

Sin duda, esta es una tarea abrumadora, especialmente cuando tiene cientos de páginas, pero el rendimiento que ganará vale la pena.

Posteriormente, si tienes muchas páginas con este problema, puedes intentar aligerar la tarea fijándote un número razonable de páginas para corregir periódicamente.

Para encontrar sus títulos duplicados y meta descripciones, una vez más usará Screaming Frog SEO Spider.

Ingrese la URL de su sitio web y ejecute el «escaneado». A continuación, haga clic en el menú: 

Títulos de página: Para examinar los títulos; 

Meta descripción: para revisar las etiquetas de meta descripción.

Nos centraremos en las metadescripciones, ya que es más o menos el mismo proceso a seguir. 

Seleccione el filtro y haga clic en “Duplicar”:

Por supuesto, puede exportar el resultado para analizarlo como hicimos con las redirecciones. 

Verás que son mis páginas de categoría las que se indican con contenido duplicado:

Este tipo de contenido duplicado no es un problema en la medida en que no se indexarán. Si fuera contenido importante en mi sitio web, tendría que hacer mejoras.Aún hablando de contenido duplicado en su sitio web, puede usar Siteliner :

esta herramienta le mostrará páginas en su sitio web que presentan el mismo contenido o uno muy similar.

Para hacer esto, vaya al Siteliner e ingrese a su sitio web:

Luego tiene este resultado:

Desplácese hacia abajo para ver su porcentaje de contenido duplicado:

Para ver las páginas que tienen contenido duplicado, haga clic en «Contenido duplicado» en azul:

Es importante tener en cuenta que Siteliner también n no siempre es preciso ya que es posible que no sepa que utilizó el atributo «noindex» para las páginas de su categoría. 

Por este motivo, categorizará estas páginas como contenido duplicado. 

Este es exactamente el caso de mi sitio web, donde se considera que las páginas de mi categoría tienen contenido duplicado.

Por lo tanto, recuerda usar tu propio juicio para tomar las mejores decisiones.

Todavía hay otros dos aspectos muy importantes para evaluar antes de completar el análisis técnico del sitio web.

2.2.11. ¿Qué tan rápido se carga su sitio web?

Desde el año 2010, Google ha reconocido oficialmente que utiliza la velocidad de carga como factor de clasificación:

Google declara explícitamente:

“Acelerar los sitios web es importante, no solo para los propietarios de sitios, sino para todos los usuarios de Internet. Los sitios más rápidos crean usuarios felices y hemos visto en nuestros estudios internos que cuando un sitio responde lentamente, los visitantes pasan menos tiempo allí.

era de esperar, existe una correlación entre la velocidad de carga y el posicionamiento del sitio web:

tenga en que la velocidad de carga promedio de las páginas web mejor clasificadas es de 1,9 segundos. Debes intentar optimizar tus páginas para que se carguen a esta velocidad o menos si es posible.

Pero antes de pensar en hacer optimizaciones, primero debes conocer la velocidad actual de tu sitio web. 

Para ello utilizarás las siguientes herramientas que no solo te dan la velocidad de tu sitio web, sino también indicaciones sobre las mejoras que deberás realizar: 

Auditoría de la velocidad del sitio web con: Pingdom

Después de ingresar a su sitio web, elija la ubicación más cercana a usted. 

En mi nivel, elegí Alemania:

mi sitio web se carga en 2,34 segundos, que todavía no es el ideal para lograrlo. Pero cuando lo comparo con sitios de autoridad como Backlinko.com, creo que estoy en la media:

obviamente, ahora no es el momento de dormirse en los laureles. Tienes que optimizar constantemente la velocidad de Twaino para acercarte a 1,9 segundos. 

Como consejo, siempre haga una comparación de la velocidad de su sitio web con la de sus competidores. 

Ya que solo vas a apreciar realmente tu velocidad frente a las de tus competidores. La liebre es reconocida como un animal rápido porque hay animales como la tortuga que son lentos:

Aparte de la velocidad de carga, Pingdom te da:

• Una calificación; 
• El tamaño de la página; 
• El número de solicitudes a la página.

También tienes indicaciones sobre los diferentes elementos que hacen que el sitio web se ralentice: 

Al hacer clic en las secciones, tienes detalles sobre las acciones que debes realizar: 

Un poco más abajo, tienes más detalles:

La herramienta, obviamente, está en inglés y es de pago. En otras palabras, si desea tener un análisis en profundidad, debe realizar una suscripción:

Auditoría de velocidad del sitio web con: GTmetrix

GTmetrix también es una muy buena herramienta para considerar analizar la velocidad de carga de un sitio web:

A diferencia de Pingdom, GTmetrix permite (en mi opinión) saber el tiempo total de carga de la página web. 

Lo que explica el hecho de que sus resultados sean generalmente más altos:

aunque tengo un tiempo de carga completa de 7,2 segundos, verá que tengo una buena puntuación del 87 % en términos de velocidad de página. 

Hay que reconocer que las herramientas tienen su propia forma de calificar los sitios web. Si eres bueno en inglés, tómate el tiempo para aprender sobre la metodología utilizada para las calificaciones. 

Para mi sitio web de Twaino, tengo algunas recomendaciones que trataré de usar muy pronto:

Tenga en cuenta que GTmetrix es mucho más preciso incluso en modo libre:

Siguiendo estas recomendaciones, es muy probable que mi sitio web sea más rápido.

Puede hacer clic en las otras pestañas, como «Horarios»:

Puede hacer fácilmente una comparación con sus competidores. 

Simplemente ingrese las diferentes áreas:

al hacer esta comparación, obtiene una descripción general de su desempeño en relación con sus competidores. 

Le recomiendo que no utilice una sola herramienta para evaluar la velocidad de su sitio web. De hecho, encontrará que el valor puede variar si analiza su sitio web varias veces seguidas, incluso a veces con la misma herramienta. 

Por eso también puedes usar la herramienta más popular de Google: Website Speed ​​Audit con: PageSpeed ​​Insights

Ingrese su dominio y haga clic en analizar para obtener resultados como estos:

Podemos ver automáticamente que esta herramienta de Google se ve más estricta que otras herramientas. Me parece bastante interesante seguir sus recomendaciones para mejorar el rendimiento de un sitio web: 

tenga en cuenta que tiene la posibilidad de ir directamente a los resultados para la visualización móvil del sitio web:

tengo una puntuación aún más baja, pero entramos en pánico menos cuando vemos que muchas webs no tienen una puntuación muy buena en este nivel:

y

Aparte de PageSpeed ​​Insights, Google ofrece otras herramientas para analizar la velocidad de carga. 

Auditoría de velocidad del sitio web con: TestMySite

Aquí podrá apreciar mejor el rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles::

Tendrá recomendaciones y la posibilidad de comparar el sitio con la competencia:

Como puede ver, no tendrá los mismos resultados de una herramienta a otra . Y siempre es bueno usar diferentes herramientas para intentar obtener una aproximación. 

Además, no dudes en utilizar a tus competidores directos para poder situarte y ver lo bien que puedes optimizar tu web.

Aquí hay recursos para profundizar en este tema: 

• Wp-rocket – PageSpeed ​​​​Insights de Google: la guía de 2019
• SearchEngineJournal – 7 pasos para una puntuación perfecta de Google PageSpeed ​​​​Insights 100/100
• Moz – Cómo automatizar PageSpeed ​​Insights para múltiples URL utilizando Google Sheets
• Audreytips: 23 consejos para optimizar su sitio web
• Cloudliving: cómo acelerar el sitio de WordPress y aumentar el tráfico orgánico en un 39,1%

Y la última tarea para completar su análisis técnico:

2.2.12. ¿Tu sitio web es compatible con dispositivos móviles?

Tener un sitio compatible con dispositivos móviles se ha convertido en una necesidad en estos días. Google por su parte ha introducido “mobile-first indexing” :

Esto simplemente significa que las versiones móviles de las páginas web se indexan antes que las versiones de escritorio. 

De hecho, los internautas son cada vez más exigentes ya que tras una mala experiencia móvil, 60% de los consumidores no volverán a comprar en la misma web. 

Por lo tanto, el motor de búsqueda enfatiza este punto y es crucial asegurarse de que su sitio web sea receptivo. En primer lugar, debe probarse y Google ha puesto a disposición de los webmasters una herramienta para ello – dispositivos móviles :

entonces tiene un resultado:

si el sitio no es compatible con dispositivos móviles, es un punto a considerar durante su auditoría.

Consulte los siguientes recursos para hacer que su sitio web responda:

• Twaino – ¿Cómo adaptar las páginas de mi sitio web al teléfono?
• Google: guías para crear un sitio web compatible con dispositivos móviles 

Paso 3: Haga un análisis de su estrategia de palabras clave

El objetivo aquí es determinar si está apuntando a las palabras clave correctas y encontrar oportunidades para aprovechar.

Fuente: Mangools

Tenga en cuenta que no todas las páginas de su sitio web deben estar optimizadas para SEO. 

Por ejemplo, no importa para qué palabras clave esté optimizada su página de contacto. No necesita posicionarse en buscadores. 

Para las otras páginas, es crucial seleccionar las palabras clave correctas para que el contenido de estas páginas se encuentre fácilmente y pueda satisfacer la intención de los usuarios de Internet.

Para realizar una investigación de palabras clave efectiva, he tenido la oportunidad de cubrir repetidamente este importante aspecto del SEO a través de artículos como: 

• ¿Qué es el SEO? [Guía Completa]; 
• Estrategia SEO: ¡Los 5 pasos que absolutamente necesitas saber!
• Herramientas de búsqueda de palabras clave.

Con estas diferentes herramientas, seguro que sabes que una buena palabra clave es una combinación de tres puntos:

• el tráfico potencial;
• Dificultad baja;
• La relevancia de la palabra clave o su capacidad para satisfacer la intención detrás de la solicitud del usuario.

Para nuestra auditoría, llegaremos lejos respondiendo algunas preguntas muy importantes.

2.3.1. ¿Para qué palabras clave clasificó su sitio web?

En este nivel, se tratará de conocer las palabras clave por las que ya está posicionada tu web. Para hacer esto, puede usar diferentes herramientas, incluida Google Search Console. O puede usar soluciones como: 

• Ubersuggest; 
• Moz; 
• Ahrefs;
• Etc…

Para Ubersuggest, te invito a echar un vistazo a la sección 2.2 de la guía dedicada a Ubersuggest. En cuanto a Search Console, tuve la oportunidad de discutirlo en detalle en esta sección de la descripción general de las 21 herramientas de investigación de palabras clave. 

Sin embargo, te muestro una vez más cómo hacerlo con Moz. Vaya al Explorador de palabras clave de Moz e ingrese su nombre de dominio:

Después de iniciar el análisis, tiene el siguiente resumen: 

A continuación, tiene las palabras clave para las que ocupa las mejores posiciones:

En la parte inferior hay una distribución del ranking de su sitio web:

  

Puedes seguir de cerca esta distribución para evaluar la evolución de tu posicionamiento en los buscadores. 

Dicho esto, lo que nos interesa es conocer la mayoría de las palabras clave por las que te posicionas en los buscadores. En este caso, haremos clic en “Ver todas las palabras clave de ranking” para tener una idea precisa de las palabras clave por las que te estás posicionando.

El mío se ve así:

todavía no estoy en las primeras posiciones para palabras clave exclusivamente de SEO. Y esto se explica por el hecho de que estoy en un sector altamente competitivo. 

Además, tenga en cuenta que Moz le permite realizar filtros y exportar su lista para su posterior análisis. 

Con este análisis, tiene el perfil de palabras clave de su sitio web que utilizará para el siguiente paso.   

2.3.2. ¿Está apuntando a las palabras clave adecuadas para su negocio?

Para obtener una respuesta a esta pregunta, examinará las palabras clave para las que ya se está posicionando.

Una auditoría SEO te permite conocer las palabras clave con las que ya tienes tráfico o realizas ventas.

Ahora evaluará su estrategia de palabras clave adoptando una vez más el método SMART. 

Auditoría de palabras clave: ¿Su estrategia específica?

Para una campaña de investigación de palabras clave eficaz, debe ser específico acerca de las palabras clave que elija.

Tener un lote de 2000 palabras clave para clasificar está lejos de ser específico. 

En cambio, es relevante optar por diez palabras clave o incluso algunas docenas, obviamente teniendo en cuenta tu presupuesto.

Luego evalúa tus campañas/estrategias para determinar si son específicas y si logras posicionarte para tus palabras clave.

Auditoría de palabras clave: ¿Es medible su estrategia?

Debería poder evaluar el rendimiento de las palabras clave que elija. 

Por supuesto, no necesita medir todo o rastrear cada palabra clave para la que se clasifica su sitio web.

Pero controlar sus palabras clave principales es una excelente manera de medir qué tan bien se está desempeñando su sitio web en su nicho en los motores de búsqueda. 

Entonces, sería inteligente hacerte las siguientes preguntas: 

• ¿Dónde estás con las palabras clave para las que estás tratando de posicionarte? 
• ¿Qué posición está tratando de alcanzar para cada una de sus palabras clave?
• ¿Tratar de ocupar la primera posición o solo la primera página?

Las respuestas a estas preguntas le permiten evaluar su desempeño.

Auditoría de palabras clave: ¿Son alcanzables sus objetivos de palabras clave? 

¿Su sitio web puede clasificarse bien para las palabras clave a las que se dirige?

De hecho, muchos sitios web nuevos se lanzan de cabeza para posicionarse en palabras clave muy competitivas.

De hecho, el problema que surge es el hecho de que los sitios de referencia en los nichos apuntan a estas palabras clave populares. 

Y no debemos olvidar que estos sitios web han tenido varios años para: 

• Construir su autoridad y convertirse en referencias para los usuarios de Internet; 
• Adquirir muchos backlinks; 
• Acumule un presupuesto sustancial y mayor que el suyo.

Si tiene un nuevo sitio web, sería relevante apuntar a palabras clave de cola larga y aprovechar las oportunidades que los gigantes de su industria aún no han explotado.

Por esta razón, realice una evaluación para determinar si las palabras clave que está tratando de clasificar son lo suficientemente menos competitivas como para obtener las primeras posiciones. 

Si este no es el caso, considera cambiar tu estrategia optando por palabras clave con poca competencia y alto volumen de tráfico.

Auditoría de palabras clave: ¿Son sus palabras claverelevantes para sus objetivos comerciales? 

La relevancia es un criterio obvio y puede configurar un sistema de puntuación (del 1 al 10) para encontrarse fácilmente.

Por ejemplo, yo ocupo la primera posición para la palabra clave “embudo de ventas”, ¿significa esto que es una palabra clave relevante para mi actividad?

En comparación con una palabra clave como «SEO», está claro que «embudo de ventas» tiene poca relevancia para mi negocio.

Luego evalúa la relevancia de las palabras clave por las que te estás posicionando para tu negocio.

Auditoría de palabras clave: ¿Ha establecido plazos para conseguir los puestos deseados?

Si ha establecido plazos, ¿dónde está ahora?

Si no lo ha hecho, es hora de evaluar cuánto tiempo le llevará a su sitio web clasificar para la palabra clave en cuestión. 

No olvide que clasificar su sitio web para una palabra clave en particular también es un objetivo y que si sigue el principio SMART, debe definir una fecha límite.

Una vez realizado este ejercicio, sabrás exactamente para qué palabras clave te estás posicionando y las mejoras que debes realizar en tu estrategia.

Paso 4: Evalúe el nivel de optimización de sus páginas web  

En este paso, se preguntará si sus páginas están bien optimizadas para la referenciación natural. Además, es hora de evaluar la ergonomía de su sitio web.

Para una auditoría completa, es importante evaluar tanto la calidad como el nivel de optimización de cada una de las páginas del sitio web. O un número suficiente de las páginas más importantes cuando hay demasiadas páginas en el sitio web auditado.

Tenga en cuenta el siguiente axioma: 

“Un buen contenido que no esté optimizado de manera efectiva no funcionará bien. Del mismo modo, el mal contenido que está muy bien optimizado no funcionará bien.Además

de tener contenido de alta calidad en tus páginas, debes pensar en optimizarlo de manera efectiva para tener un buen desempeño en las SERP. 

¿Qué tipo de páginas son realmente? Incluyo aquí todas las páginas del sitio, a saber: 

• La página de inicio; 
• páginas de productos; 
• páginas de categoría; 
• Las páginas de sus artículos; 
• Páginas de destino;
• Etc.

Para ello, dirígete a cada uno de ellos e intenta responder a las siguientes preguntas: 

2.4.1. ¿Ha utilizado palabras clave en las partes de estrategia de sus páginas?

Aunque estamos pasando de una lógica de palabras clave a un enfoque temático, sigue siendo importante hacer uso de palabras clave en ciertos lugares estratégicos.

Recuerde, su objetivo es aumentar las posibilidades de que su contenido se clasifique bien. 

Auditoría de palabras clave en: Los títulos de tus páginas

Revisa si la palabra clave está colocada en el título de la página o del artículo. Después de un estudio de 1 millón de resultados de búsqueda, Brian Dean encontró una ligera correlación entre la aparición de la palabra clave en la etiqueta del título y la clasificación en los SERP:

para optimizar el retorno de sus páginas web, sea prudente agregar una palabra clave a su título. Pero también asegúrese de que la palabra clave solo aparezca una vez para evitar el relleno de palabras clave.

Haga esta verificación para las páginas que tendrá que evaluar.

Auditoría de palabras clave en: Meta descripciones 

Además del título, la palabra clave debe encontrarse en la meta descripción y colocarse de forma natural. Una sola aparición debería ser suficiente para optimizar su metaetiqueta. 

Auditoría de palabras clave en: etiquetas H

Después de los metadatos, las palabras clave deberían terminar en sus títulos y subtítulos. Entonces, evalúelos echando un vistazo a los términos utilizados.

Auditoría de palabras clave en: Textos alternativos de imágenes

Los algoritmos de los motores de búsqueda aún no son lo suficientemente avanzados para comprender las imágenes como lo hacen con el texto. 

Agregar palabras clave en el texto Alt de tus imágenes es una muy buena alternativa para ayudar a Google a ofrecerlas a los usuarios durante una búsqueda de imágenes.   

Para ello, suele bastar con colocar el cursor sobre las imágenes y automáticamente tendrás su Alt text.

Auditoría de palabras clave en: contenido

Aunque Google se ha vuelto lo suficientemente inteligente como para comprender el contenido y su contexto por sí solo, puede agregar sus palabras clave principales a su contenido.

Esto le permite aumentar la relevancia de sus páginas y permitir que Google comprenda y clasifique mejor sus páginas web.

Ya evaluó la optimización de URL, por lo que conoce todos los lugares donde se deben usar las palabras clave. 

Ahora, usar palabras clave es genial, pero hacerlo de modo que las páginas coincidan con la intención de búsqueda es aún mejor.

2.4.2. ¿Sus páginas cumplen la intención de búsqueda? 

Ya sea un artículo o una página web para algo en particular, debe poder saber si se está cumpliendo la intención de búsqueda de los usuarios. 

Hágase la siguiente pregunta: si un visitante aterriza en el contenido de sus páginas web al realizar su solicitud, ¿está completamente satisfecho con lo que ofrece?

Fuente: QuestionPro

Tomemos un ejemplo para ilustrar este punto: 

imagine que desea posicionarse para dos palabras clave diferentes, a saber: 

• diseñar un jardín; 
• Botas de jardín para mujer, talla 42.  

¿Qué tipo de páginas creará para optimizarlas con estas dos palabras clave? 

Antes de responder a esta pregunta, debes intentar ponerte en el lugar de tu audiencia. 

Al realizar una solicitud en «ajardinar un jardín», ¿qué puede esperar un usuario de Internet? En mi opinión, este es sin duda un contenido educativo para conocer todos los pasos y herramientas a utilizar para desarrollar un jardín.

En este caso, sería prudente crear contenido autorizado para tratar de satisfacer la intención de búsqueda, que es tener contenido rico sobre el tema.

Por otro lado, una consulta para «botas de jardín de mujer talla 42» sugiere la intención del buscador de realizar una compra.

Fuente: Repairedurowling

De hecho, esta consulta es mucho más precisa y el buscador sabe exactamente lo que necesita. En este caso, sería muy imprudente servirle un largo contenido educativo. 

En su lugar, optimizará las páginas de sus productos con esta palabra clave para que el visitante pueda tener información precisa sobre el producto que está buscando. 

¿Ves cómo la intención de búsqueda es un concepto que no debe tomarse a la ligera? 

Es por eso que examinará sus páginas y determinará si sus páginas web pueden satisfacer la intención de búsqueda de su audiencia. 

Para profundizar en el tema de la creación de páginas web que respondan a la intención de búsqueda, te sugiero consultar mi guía sobre el capullo semántico.

Ahora vamos a discutir otro aspecto muy importante de la optimización de páginas web. 

2.4.3. ¿Tiene una excelente red interna?

Una mala estrategia de enlaces internos puede dañar tu SEO de muchas maneras.

Auditoría de enlaces internos: asegúrese de que todas sus páginas web 

Los enlaces internos son principalmente útiles para permitir que Google descubra todas las páginas de un sitio web. 

Google lo deja claro: 

“ Google debe buscar constantemente nuevas páginas y agregarlas a su lista de páginas conocidas. Algunas páginas son conocidas porque Google ya las ha rastreado antes. Otras páginas se descubren cuando Google sigue un enlace de una página conocida a una página nueva. «.

Por eso es muy importante detectar páginas que no tienen un apuntamiento interno en su sitio web. Este es un problema que puede hacer que Google no descubra estas páginas.  

Además, permite a sus visitantes navegar fácilmente por sus páginas web sin perderse en la navegación. 

Para asegurarse de que todas las páginas web tengan enlaces internos, puede usar Search Console. 

Vaya a la sección «Enlaces»:

Vaya a los enlaces internos para ver la lista de páginas web que tienen enlaces internos:

Puede exportar el resultado para analizarlo en otro software.

Echando un vistazo a esta lista, puedes determinar fácilmente tus páginas web que no tienen enlaces internos. 

Auditoría de enlaces internos: ¿Está utilizando efectivamente los enlaces internos para transmitir autoridad a sus páginas más importantes?

Aunque los enlaces internos son menos valorados que los backlinks, siguen teniendo las mismas propiedades. Por lo tanto, cuanto más enlaces internos tenga una página, más importante será considerada por Google.

¿Está bien distribuido el link juice para promocionar tus páginas más importantes?

¿Está colocando sus enlaces internos correctamente y en los lugares correctos?

Mi artículo sobre el capullo semántico es un muy buen recurso para comprender cómo realizar enlaces internos efectivos.

Auditoría de enlaces internos: ¿Está utilizando texto de anclaje relevante para sus enlaces internos? 

Los enlaces internos están destinados a ser claros e idealmente usan texto de anclaje contextualizado.

Si tiene una página de «vínculos de retroceso», entonces «vínculos de retroceso» o una frase que contenga esa palabra clave debe ser su texto de anclaje interno.

Esto refuerza la señal de relevancia de estos enlaces ya que los motores de búsqueda prestan mucha atención a estos textos ancla.

Google dice: 

“El texto de los enlaces se trata de manera especial en nuestro motor de búsqueda. La mayoría de los motores de búsqueda asocian el texto de un enlace con la página en la que se encuentra. Además, lo asociamos a la página a la que apunta el enlace. Esto tiene varias ventajas. En primer lugar, los anclajes suelen proporcionar descripciones más precisas de las páginas web que las propias páginas. En segundo lugar, puede haber anclajes para documentos que no pueden indexarse ​​mediante un motor de búsqueda de texto, como imágenes, programas y bases de datos. Esto le permite devolver páginas web que aún no se han rastreado.problema

se repite en varios sitios web, ya que no siempre es fácil encontrar las expresiones adecuadas para crear enlaces contextualizados.

Tienes que ir página por página para identificarlos y corregirlos, lo que hace que esta tarea sea una de las que consumen más tiempo. 

2.4.4. ¿Está proporcionando una experiencia de usuario óptima con sus páginas web?

Google tiene en cuenta la experiencia del usuario al clasificar sus resultados. Es por esto que debes asegurarte de que cada una de tus páginas ofrezca una experiencia óptima, especialmente en términos de diseño.

¿Has pensado en facilitar la navegación y presentar tus páginas web de forma atractiva? Esta es la pregunta que merece una respuesta en esta sección.

Auditoría de la ergonomía del sitio web: ¿Está utilizando ventanas emergentes y anuncios que son demasiado intrusivos?

Las ventanas emergentes no siempre son malas, ya que las ventanas emergentes de salida o las advertencias de cookies tienen un propósito legítimo.

Sin embargo, es bastante molesto ir a un sitio web y lidiar con varios anuncios y/o ventanas emergentes que perturban la experiencia del usuario.

Personalmente, presiono el botón Atrás tan pronto como me encuentro con esas páginas. Y no hace falta decir que Google ha estado penalizando sitios web con muchos anuncios desde 2012 

La empresa dice: 

“Entendemos que la colocación de anuncios en la mitad superior de la página es bastante común en muchos sitios web; estos anuncios suelen tener éxito y ayudan a los editores a monetizar el contenido en línea. Este cambio algorítmico no afecta a los sitios que colocan anuncios en la mitad superior de la página en un grado normal, pero sí afecta a los sitios que van mucho más allá para cargar la parte superior de la página con anuncios en un grado excesivo o que dificultan encontrar el contenido real. contenido original en la página. Esta nueva mejora algorítmica tiende a afectar a los sitios en los que solo hay una pequeña cantidad de contenido visible en la mitad superior de la página o el contenido relevante se reduce constantemente debido a grandes bloques de anuncios.“

Como recordatorio , Above-the-fold es: 

Untérmino inglés cuyo equivalente directo no existe en francés y que designa “Above the fold” de manera literal. De hecho, es el contenido que aparece automáticamente en un sitio web antes de que el usuario se desplace hacia abajo.«.En dispositivos móviles en particular, Google penaliza las «páginas que muestran espacios intrusivos»:

Conclusión: Sea muy razonable en el uso de anuncios y ventanas emergentes en su sitio web. Tenga en cuenta que los anuncios intrusivos y las ventanas emergentes pueden afectar negativamente: 

• Su conversión : los usuarios de Internet tienden a realizar compras después de navegar por un sitio web. Si se desaniman por las ventanas emergentes, los usuarios comprarán en otro lugar, lo que es una pérdida para usted.

SEO de su sitio web : hacer que los visitantes presionen el botón Atrás tan pronto como llegan a su página aumenta su tasa de rebote. Sin embargo, existe una correlación significativa entre la tasa de rebote y el posicionamiento en las SERPs:

Tu sitio web también corre el riesgo de ser «pogo-sticker»:

Y hay que decir que en estas condiciones, Google considera que hay algo no deseado en tu página y no merece estar bien clasificado.

Si hay muchas ventanas emergentes en su sitio web, considere eliminar algunas para brindar la mejor experiencia de usuario.

Auditoría de usabilidad del sitio web: evaluar el diseño 

El diseño es un factor muy importante para la experiencia del usuario. Obviamente, pocas personas ahora confiarán en un sitio web que parece que fue diseñado en los años 90.

Fuente: Sundigitalmarketing

Lo ideal sería revisar el diseño de su sitio web cada 5 años o actualizarlo ocasionalmente para mantenerse al día con la tendencia. Intenta que tu sitio web se vea bien desde todos los puntos de vista. 

Piense también en la legibilidad del contenido de sus páginas web. Si los visitantes no pueden leer fácilmente lo que hay en su sitio web, espere una tasa de rebote muy alta. Por este motivo: Utiliza un tamaño de letra grande: Tener una letra pequeña no es lo ideal ya que no todo el mundo tiene buena visión. Y desea que sus lectores puedan leer fácilmente su contenido para obtener rápidamente la información que necesitan. Por lo tanto, use un tamaño aceptable que proporcione la mejor experiencia de lectura.

• Elija una fuente legible: La regla anterior también se aplica a la fuente. Ofrezca una gran experiencia a su audiencia con la fuente adecuada:

• Opte por el espaciado ideal: los textos demasiado apretados dificultan la lectura de un texto, especialmente cuando es largo. Recuerda ventilar tus escritos:

• Use el contraste correcto:es importante asegurarse de usar los colores correctos en su sitio web. Sería desaconsejable utilizar un fondo amarillo para tu web con textos en color negro..

Siempre con el objetivo de facilitar la navegación a tus usuarios, opta por llamadas a la acción claras. Una llamada a la acción anima al visitante a hacer algo específico.inicio de «Auditoría gratuitaes un llamado a la acción lo suficientemente claro como para ser notado rápidamente.

Invito a los visitantes a hacer algo muy específico haciendo clic en este botón.

Mire las CTA en su sitio web y asegúrese de que tengan sentido y se puedan distinguir automáticamente:

Si cree que su sitio web necesita una actualización de diseño, no dude en buscar ayuda profesional.

Así es como puedes analizar el nivel de optimización de tus páginas web, ahora pasemos a evaluar las publicaciones de tu blog.

Paso 5: Evalúa el rendimiento de tu estrategia de creación de contenido 

Ya sea una publicación de blog o una simple página de «Aviso legal», tu contenido debe ser de alta calidad y brindar un valor agregado real a tus visitantes. 

Esto significa que debe revisar sus páginas y evaluar una serie de parámetros. 

Evaluar la estrategia de creación de contenido  es la parte más larga de una auditoría SEO. Esto se debe a que también es una de las partes más importantes de una auditoría.

Puede tener éxito en todas las demás partes de una campaña de SEO, pero si su contenido es de mala calidad, tendrá dificultades para desempeñarse bien.

Pero especialmente para este paso, te sugiero: 

2.5.1. Usar a alguien fuera de tu empresa

Es muy importante usar una perspectiva externa para analizar la efectividad de tu estrategia de creación de contenido.

Hay que admitirlo, es bastante difícil autoexaminarse con respecto a los contenidos y hacer críticas objetivas. 

¿Has pasado horas corrigiendo un texto estando totalmente convencido de que no contiene errores y que en tan solo unos minutos, otra persona encuentra tus primeros errores?

Considérelo el mismo patrón en este nivel! 

Has gastado horas y decenas de dólares creando tu contenido. A menudo sucede que se tiran flores el uno al otro por los esfuerzos que han brindado y se pierden puntos muy importantes. 

Tener un punto de vista externo te permite saber si lo que ofreces es realmente cualitativo y permite que los usuarios queden satisfechos.

Obviamente, esto no es un «imprescindible» y usted mismo puede realizar su evaluación.

2.5.2.a considerar al evaluar la estrategia de creación de contenido

Auditoría de contenido: ¿Es su contenido único y original?

He mencionado esto muchas veces antes, pero debe verificar si el contenido de su sitio es realmente único y original en comparación con sus competidores.

 Esto significa que primero debe asegurarse de que su contenido solo termine en su sitio web. Y sí, vuelvo a mencionar el tema del contenido duplicado. 

Incluso si no copia el contenido de otros sitios web, tenga en cuenta que algunas personas pueden hacerlo para dañar su SEO. O si utiliza un servicio externo para crear su contenido, es posible que se enfrente a este problema.

Por lo tanto, es aconsejable verificar si su contenido se puede encontrar en otros sitios web. Para hacer esto, puede utilizar la Copyscape :

Este video de presentación le permite descubrir todas las características de esta herramienta:

https://youtu.be/MggxboD44aM

Con Copyscape, puede: 

• Detectar si su contenido ha sido duplicado; 
• Automatice la investigación para recibir alertas cuando su contenido se duplique;
• Proteja su contenido con Copyscape Banner; 
• Asegúrate de que tu contenido sea original.

Ir a la opción premium le permite tener acceso a todas estas funciones. Pero tienes la opción de usar la herramienta en menor medida en modo libre.

Copyscape es fácil de aprender ya que solo tienes que copiar el enlace de la página y pegarlo en la barra de búsqueda:

No tengo nada alarmante como resultado:

En realidad son las citas que he repetido en el contenido de mi artículo. . 

Sin realizar un pago, se ve obligado a realizar el análisis de cada una de sus páginas web. Mientras que con una suscripción podría hacerlo por 10,000 páginas a la vez.En caso de que descubra que su contenido se ha duplicado por completo, puede enviar una DMCA o Ley de derechos de autor del milenio digital para que Google elimine la página en cuestión de su índice:

una vez que esté seguro de que todo su contenido es único, puede analizarlo en profundidad. Tu contenido. 

Auditoría de contenido: ¿Tu contenido es útil e informativo?

Este factor no solo se aplica a las publicaciones de blog, ya que está tratando de proporcionar valor incluso a través de sus páginas de destino. 

Entonces, ¿cumple su contenido su misión al permitir que su persona compradora : 

• Se informe; 
• Aprender ; 
• Resolver un problema ; 

Siempre debes tener en cuenta a tu Buyer Persona al crear contenido:

Crear tus Buyer Persona te permite conocer exactamente la composición de tu audiencia y diseñar contenido personalizado. ¿Y adivina a quién le gusta el contenido que le habla directamente? Consumidores:

el contenido de su sitio no está ahí para impresionar a sus colegas, sino para servir y ayudar a sus clientes potenciales. ¡Asegúrate de que lo haga!

Auditoría de contenido: ¿Tu contenido es mejor que el de tus competidores?

No tiene sentido crear contenido a menos que creas que será mejor que lo que actualmente se clasifica en los motores de búsqueda.

Cada pieza de contenido debe tener la intención de vencer a tus competidores a riesgo de hacerte perder el tiempo.

Para hacer esto, use la técnica de sobreoferta o la técnica Skycraper que le permite crear contenido autorizado. 

Con esta guía, creará buenas estrategias para entregar contenido que supere a su competencia y lo ayude a lograr sus objetivos comerciales. 

Auditoría de contenido: ¿su contenido es lo suficientemente largo?

Tuvimos la oportunidad de ver que a Google no le gusta el «thin content» o contenido pequeño que no agrega valor.

El contenido más largo funciona mejor en Google, y tiene muchas estadísticas en mi artículo citado anteriormente sobre la técnica.

Como anticipo, debes saber que este tipo de contenido te permite tener la mayor cantidad de backlinks:

Y tener un alto número de compartidos en las redes sociales:

Usar contenido largo con el que te da la posibilidad de responder a un número elevado de preguntas de tu audiencia. pide, utilícelos apropiadamente.

Auditoría de contenido: ¿Su contenido es atractivo?

Crear contenido largo es bueno, pero tener contenido largo que atraiga a tu audiencia es aún mejor. Haz que tus usuarios sientan que les estás hablando directamente.

Para ello, en lugar de utilizar “he/they” o “their/theirs”, utilice “you” y “your”. Recuerde: a los consumidores les encanta el contenido que les habla directamente.

Auditoría de contenido: ¿Tu información es precisa y relevante?

Estamos en un mundo donde una mala reputación se construye más rápido que una buena reputación:

Fuente: Marketingcharts

Por lo tanto, es mejor no inventar hechos, estadísticas o hacer aseveraciones cuando no estás poco convencido de la información que brindas.

Además, es crucial evitar inflar su contenido con la esperanza de tener contenido más extenso que el de la competencia. La relevancia es un factor que no debe pasarse por alto:

si la información no es relevante para su artículo o su contenido, simplemente no la agregue.

Auditoría de contenido: ¿Hay errores gramaticales y/u ortográficos?

Necesitas producir textos que estén libres de cualquier tipo de errores. 

Este punto es muy importante de seguir para que tu audiencia pueda seguirte y entender lo que quieres transmitir como mensaje.

Una coma fuera de lugar puede cambiar el significado de una oración completa e incluso de un texto, no lo olvides.

Auditoría de contenido: ¿Hay enlaces rotos en tu contenido?

Google odia cuando hay enlaces rotos en el contenido porque daña la experiencia del usuario. 

Joanne Chong realizó una pequeña encuesta para saber qué tipo de problema molesta más al visitar un sitio web, aquí está el resultado:

Fuente: Seopressor Los

enlaces rotos han tenido la mayor cantidad de votos y está de más decir que es un problema que no debería ser pasado por alto

Asegúrese de revisar sus páginas para asegurarse de que sus enlaces funcionen correctamente. Usa la Check Mylink para encontrar enlaces rotos en sus páginas web:

Auditoría de contenido: ¿Modera los comentarios de su blog?

A los spammers les encanta publicar enlaces malos en los comentarios de los blogs. Es por eso que debe asegurarse de que sus secciones de comentarios estén moderadas adecuadamente.

Auditoría de contenido de Vectorstock: ¿Tiene una estrategia de reutilización de contenido?

Es importante aprovechar su contenido ya publicado, especialmente aquellos que han funcionado bien. Esta estrategia de reutilización es adoptada por varias empresas:

¿Cuenta con una estrategia de reutilización de este tipo? Ahora es el momento de evaluar su eficacia o de implementarlo.

Auditoría de contenido: además de tu blog, ¿qué otros canales utilizas para promocionar tu contenido?

Para tener visibilidad, no solo debes limitarte a la publicación de artículos en tu blog. Recuerda recopilar los correos electrónicos de tus visitantes para aprovechar la ventaja que ofrece el envío de correos electrónicos, que es uno de los canales más utilizados:

Luego, debes pensar en adoptar las redes sociales para federar una comunidad en torno a tu marca. 

En este contexto, es necesario verificar si los botones para compartir en redes sociales están en el contenido. Esto, con el fin de facilitar el intercambio de su contenido por parte de su audiencia.

Estos son todos los puntos que puedes examinar para una auditoría completa de tu estrategia de creación de contenidos.

Pero el último indicador del rendimiento de su contenido siempre proviene de los datos reales de la experiencia del usuario.

Paso 6: Evaluar la experiencia del usuario con señales UX

Este paso le permite determinar cómo interactúa su audiencia con su sitio web en general y su contenido de manera específica.

Para tener un punto de vista relevante, utilizará principalmente datos de Google Analytics , ya que es casi imposible evaluar manualmente lo que los usuarios piensan de su sitio web.

Nos centraremos mucho más en las métricas relacionadas con el comportamiento del usuario. Sobre todo porque Google tiene en cuenta las señales de la experiencia del usuario para hacer sus rankings:

2.6.1. ¿Tienes una tasa de rebote aceptable? 

Por definición, la tasa de rebote es: 

«la proporción de visitantes de un sitio web que se van sin haber visitado otra página además de la que consultaron…

Generalmente, hay un rebote cuando el visitante ha:

• Escrito una nueva URL;
• Hizo clic en un enlace externo;
• Cerró la pestaña o ventana;
• Hizo clic en «Atrás» en su navegador y salió del sitio;
• Etc…”

Por lo tanto, cada vez que un visitante visita una de sus páginas y abandona su sitio web, se contará para la tasa de rebote. 

¿Es fundamentalmente algo malo tener una alta tasa de rebote? No, una tasa de rebote alta no siempre es mala. 

De hecho, depende del propósito de su sitio web o página web.

Si, por ejemplo, su sitio web permite a los internautas conocer el clima o tener zonas horarias, es posible que sus visitantes queden satisfechos con una sola de sus páginas web.

Por lo tanto, lo normal es que abandonen su sitio web puntualmente después de haber leído la información buscada.

En estas condiciones, la tasa de rebote puede ser muy alta y no sería una mala señal. Por otro lado, si tiene un sitio de comercio electrónico, es probable que una tasa de rebote alta sea un problema real.

Esto, por la sencilla razón de que muchas veces es necesario navegar más de dos páginas para pagar un producto.

No nos limitemos a estos ejemplos y examinemos lo que las cifras nos permiten ver.

CXL realizó un estudio que le permitió clasificar las categorías de sitios web según su tasa de rebote:

Como puede ver, los blogs y las páginas de destino suelen tener una tasa de rebote bastante alta. A diferencia de los sitios de comercio electrónico o de ventas que tienen las tasas de rebote más bajas.

Para permitirle apreciar mejor estas cifras, le doy las razones legítimas por las que una tasa de rebote puede ser alta. 

Auditoría de tasa de rebote: tasa alta debido a tráfico pagado o

redes sociales Si una cantidad significativa de su tráfico proviene de redes sociales o anuncios pagados, puede afectar su tasa de rebote promedio. 

Esta es la observación que hizo CXL durante el mismo estudio:

Si la mayoría de los usuarios llegan a su página a través de un enlace patrocinado o de las redes sociales, es probable que vuelvan a lo que estaban haciendo después de ver su contenido. 

Este comportamiento natural del usuario hace que las altas tasas de rebote sean casi inevitables para estos canales.

Auditoría de la tasa de rebote: tasa alta debido al tráfico

de las publicaciones del blog Escribir publicaciones de blog de alta calidad puede generar mucho tráfico. Pero este tráfico a menudo se compone de visitantes que buscan información específica. 

Por lo tanto, el tráfico a las publicaciones del blog tiende a tener una tasa de rebote más alta que el tráfico a la página de inicio u otras páginas principales del sitio.

Como demuestra el estudio de CXL:

Este es exactamente el caso actual de mi sitio web: como expliqué en mi artículo «Cómo pasar de 3000 a 4000 visitantes mensuales«, mi tráfico proviene principalmente de mi blog y publicaciones en redes sociales.

Lo que significa que mi tasa de rebote es actualmente del 80,59%:

como puede ver, estoy en el margen de los sitios web considerados blogs y estoy dentro del margen del 65 al 90% de la tasa de rebote.

Además, no olvide que actualmente tengo dos herramientas en mi sitio web. Los usuarios los utilizarán directamente en su página sin tener que ir a otra de mis páginas:

• Contador de palabras : Que te permite contar la cantidad de palabras en textos y páginas web 

• Generador de código incrustado : Que te permite generar códigos de integración para cualquier tipo de image 

Aunque estas dos herramientas contribuyen a una alta tasa de rebote, implementaré nuevas estrategias para tratar de reducir esta tasa. 

También compartiré con ustedes los resultados que obtendré y las estrategias utilizadas.

Sigamos con las razones legítimas de una tasa de rebote alta:

Auditoría de la tasa de rebote: Tasa alta debido al alto tráfico móvil

Los visitantes en dispositivos móviles rebotan más. Entonces, si su sitio web recibe un alto porcentaje de su tráfico desde dispositivos móviles, puede afectar su tasa de rebote promedio.CXL también hizo esta observación durante su estudio:

Fuente: CXL 

Por lo tanto, no entre en pánico si descubre que su tasa de rebote es alta cuando su principal fuente de tráfico es móvil.

Sin embargo, uno debe buscar continuamente formas de reducir la tasa de rebote y hacer que el tráfico móvil dure más.

Ahora bien, también puede suceder que la tasa de rebote sea anormalmente alta o baja debido a problemas técnicos.

Auditoría de la tasa de rebote: tasa alta debido a Google Analytics mal configurado 

Cuando Google Analytics está mal configurado, la tasa de rebote puede estar sesgada. A veces encontrará que la tasa de rebote es 0% o 100%:

Fuente: Devproblems

Algunas razones comunes por las que Analytics genera estadísticas raras son: 

• Múltiples instancias de Analytics instaladas en la misma página; 
• Conflictos de código; 
• El código de seguimiento instalado en el lugar equivocado.

Si ve números inusuales en Analytics, obtenga la Google Tag Assistant para Chrome y utilícela para diagnosticar el problema

Auditoría de la tasa de rebote: tasa alta debido a los bots de spam 

Su sitio web es rastreado con frecuencia por bots. Conozca a Googlebot que rastrea su sitio para leer su contenido. y luego decidir su clasificación.

Mientras que otros bots son maliciosos y, a veces, buscan contenido para raspar y poner en sitios de spam:

en la actividad de los bots en un sitio web, puedes consultar este recurso de Voluum.com.

A veces, esta actividad de bot es detectada por Google Analytics y realmente puede sesgar sus números, ya que el tráfico de bot a menudo puede tener una tasa de rebote de 0% o 100%.

Esto suele ocurrir a nivel de tráfico de referencia y cuando analizas la sección de tráfico de referencia, encontrarás que apenas 1 o 2 fuentes tienen una gran proporción de tráfico acompañada de una alta tasa de rebote como en esta imagen:

Fuente: Exposureninja

Con estas diferentes indicaciones , podrás diagnosticar de manera efectiva tu tasa de rebote para posteriormente adoptar las acciones oportunas.

2.6.2. ¿Desde qué páginas abandonan a menudo los usuarios su sitio web?

Identificar las páginas por las que los usuarios abandonan con mayor frecuencia tu sitio web es una muy buena opción para reparar las fugas de nivel de capacidad y mantener a tus visitantes más tiempo.

La diferencia fundamental entre la tasa de rebote y las páginas de salida es que en el segundo caso, los usuarios navegaron en más de una página web:

También encontrarás esta cifra a nivel de comportamiento del usuario:

Mi tasa de salida es 70,65 % y sería bueno ver las páginas que salen con más frecuencia. Para hacer esto, haga clic en «Mostrar el informe completo» en la parte inferior:

Entonces tiene un informe con todas las páginas: 

Haga clic en la sección «Salir de páginas» para obtener el informe:

Otro clic en «Salir (en %) para ordene las páginas según este parámetro:

una vez que conozca las páginas de salida más importantes, debe hacerse la pregunta: ¿Por qué abandonan esta página más que otras?

Es hora de evaluar estas páginas web, pero antes que nada sepa que una alta tasa de salidas no es inherentemente mala. 

Como ocurre con la tasa de rebote, lo que significa que una página no debe considerarse automáticamente mala cuando esta tasa es alta.

Si encuentra durante sus revisiones que la página es excelente y cumple con la intención de búsqueda, no tendrá que hacer nada. A veces, el contenido satisface al lector que sale del sitio web. 

En caso de dudas, evalúa los siguientes puntos: 

• El contenido de la página web (que suele ser el culpable): ¿Resolvió el problema de los usuarios o respondió a sus preguntas?
• El diseño de la página web: ¿Elegiste las fuentes correctas y los tamaños de fuente correctos?
• ¿Tiene contenido visual para captar la atención de los visitantes?
• ¿La página se carga lentamente?
• ¿Ha configurado los enlaces externos para que se abran en una nueva ventana o no?

Creo que en este nivel ya tienes las respuestas a todas estas preguntas, sobre todo si has seguido los pasos desde la primera etapa.

Idealmente, un porcentaje de salida sería entre 40-65%. Por otro lado, podemos calificar esta tasa como alta si supera el 80%. 

2.6.3. ¿Tus usuarios pasan mucho tiempo en tus páginas?  

Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en su sitio, más probabilidades tendrá de convertirlos. Al igual que la tasa de rebote, el tiempo promedio de permanencia en el sitio es relativo según el nicho.

Pero si el tiempo promedio que se pasa en el sitio es menos de 1 minuto, definitivamente es algo que querrás investigar.

En mi nivel, mis visitantes valiosos pasan un promedio de 2 minutos y 43 segundos en mis páginas web:

el elemento que causa un tiempo promedio bajo en la página generalmente es la calidad de su contenido.

Si su contenido no es de alta calidad, los visitantes no tardarán mucho en leerlo y es posible que Google no clasifique bien sus páginas web. 

En este sentido, Google indica para una de sus patentes: 

“Las páginas web que se consultan durante mucho más tiempo pueden recibir puntuaciones de clasificación más altas. Al determinar cuánto tiempo se ve una página web, la presente invención puede determinar, entre otras cosas, si se realiza desplazamiento u otra actividad en una página para indicar que el usuario realmente está viendo la página y no simplemente ha dejado una página web abierta mientras realizando otra actividad..

Suelen ser los establecimientos locales los que sufren este problemaDe hecho, estas instituciones no están acostumbradas a crear mucho contenido para educar a su audiencia.

Además, un usuario de Internet que busca «Cristalero en París» a menudo busca precios. Esto lo llevará a contactar con varios establecimientos para lograr el mejor trato.

Si tiene un negocio de este tipo, puede considerar cambiar el juego adoptando una estrategia efectiva de creación de contenido.

Intenta producir contenido educativo que responda a las diferentes preguntas de tu audiencia. Esto le permite crear una relación de confianza que luego se traducirá en ventas y clientes leales.

Piense también en crear contenido autorizado que he tenido la oportunidad de repetir en muchas ocasiones. ¿Aumenta el tiempo que los usuarios pasan en sus páginas?

Puedo responder afirmativamente ya que algunos usuarios pasan mucho tiempo en mi sitio web:

Enfócate en dar más valor a los usuarios con contenido muy rico. Esto mejorará las tasas de rebote y mantendrá a los usuarios en su sitio por más tiempo. 

Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en su sitio y vean su contenido, más sentirán que lo «conocen». Y como Globalbankingandfinancereview :

“Es más probable que el 71 % de los consumidores compre un producto o servicio de un nombre que reconozcan.tus

posibilidades de ser seleccionado entre tus competidores. Entonces, ¿dónde se encuentra en relación con sus objetivos comerciales?

2.6.4. ¿Cuántos visitantes regresan a su sitio web? 

La cantidad de visitantes que regresan a su sitio web es una señal importante para monitorear. Si muchos visitantes vuelven a tu sitio web, significa que tu contenido o lo que ofreces realmente satisface a los usuarios. 

Además, aquellos que regresan pueden convertirse más fácilmente en prospectos o clientes. 

Para analizar esta cifra, haz clic en “Análisis de cohortes”:

si no tienes un alto porcentaje de visitantes que regresan, esto puede ser una señal de que no tienes una estrategia establecida que te permita alentar a los visitantes a regresar. 

Este es mi caso, ya que aún no estoy en el proceso de recopilar los correos electrónicos de mis visitantes para poder alentarlos a que regresen a mi sitio web. 

Si esta no es tu situación, evalúa si tu contenido es deficiente o si tu sitio web tiene problemas técnicos.

2.6.5. ¿Está en el puesto número 1 para su marca?

Ve a Google y busca tu marca. A menos que su sitio sea muy nuevo o el nombre que eligió sea muy genérico, su sitio web debe ser el primer resultado orgánico.

Las búsquedas de marca son fuertes indicadores de que las personas están interesadas en su sitio web y su marca en particular.

Puede suceder que no se clasifique en primer lugar para su marca y obtenga una clasificación más baja en los resultados. En este caso, Google probablemente piense que otro sitio es más apropiado para ese término de marca.

Entonces, ¿estás en la primera posición para tu marca? De cualquier manera, ayuda ver cuánto usa su audiencia su marca en los motores de búsqueda.

Para hacer esto, la Consola de búsqueda de Google es una de las herramientas más efectivas:

Haga clic en «Rendimiento» y desplácese hacia abajo:

Como puede ver, el nombre de mi agencia de SEO Twaino es la consulta que me permite tener más clics. Esta es una señal muy positiva que me muestra que muchas personas conocen mi marca y no dudan en buscarla en Google y luego aterrizar en mi sitio web.

El nombre de su marca debe ser una de las principales consultas. Especialmente si produce contenido de calidad y su sitio web es útil para los usuarios. 

Pero, ¿qué pasa si no está en el puesto número uno para su marca?

Es necesario utilizar branding y netlinking realizando acciones como:

• Asegurar que el sitio tenga registro en Google Business ;
• Crear citas en directorios de empresas;
• Asegurar que el sitio esté presente en las principales redes sociales;
• Llevar a cabo una campaña de enlaces en la red para ser mencionado y tener enlaces de marca de sitios de autoridad;
• Etc.

Esta acción diferente debería permitirle subir en las SERP de su marca. 

Pero si no está en ninguna parte de los SERP, es posible que deba analizar los problemas de indexación de su sitio web. Si todo parece perfecto en este nivel, es posible que tenga otros problemas más profundos, como fuertes penalizaciones algorítmicas o manuales.

En este caso, ve a Search Console y verifica tus problemas de seguridad:

2.6.6. ¿Estás logrando los objetivos que te propusiste con tu sitio web?

Asegurarse de que está cumpliendo sus objetivos es una medida muy importante durante una auditoría. 

Si tiene un sitio web, probablemente sea porque está tratando de lograr algo.

Suponga que tiene un sitio de comercio electrónico y se ha asegurado de: 

• Tener el sitio más rápido y compatible con dispositivos móviles; 
• Tener un diseño notable; 
• Tener un CTR alto y una tasa de rebote baja;
• Cumplir con todas las pautas para webmasters de Google;
• Etc.

Pero si los visitantes no realizan conversiones o simplemente no realizan compras, entonces está perdiendo el tiempo.

El SEO solo debería permitirle lograr su objetivo de realizar ventas. Dicho esto, ¿cómo compruebas tus estadísticas de conversión?

En cuanto a los sitios web, debe usar Google Analytics en la sección «Conversiones»:

como puede ver, aún no he configurado ningún objetivo y no tengo estadísticas sobre las conversiones. A tu nivel, puede ser diferente y podrás evaluar tu desempeño.¿Significa esto que actualmente no estoy logrando mis metas? No, actualmente estoy enfocado en atraer tráfico a mi sitio web. Y puedo decir que las cosas van muy bien para mi sitio web:

aparte de una pequeña caída durante la temporada navideña, estoy progresando bien en general. Además, recibo muchas llamadas de clientes que me piden que les ayude a optimizar su visibilidad.

No todos los sitios web tienen los mismos objetivos que también pueden cambiar con el tiempo. Pero sea cual sea el objetivo que quieras alcanzar, deberías poder medirlo.

En caso de que tenga problemas para convertir a sus visitantes, examine su estrategia de ventas y asegúrese de que: 

• Tenga suficiente información sobre su servicio; 
• Facilite que los prospectos se comuniquen con usted;
• Tener suficiente prueba social para generar confianza; 
• Etc.

Solo quedan dos pasos para completar su auditoría SEO completa.

Paso 7: Evalúe el perfil de enlaces de su sitio web 

Sabemos que Google utiliza más de 200 factores de clasificación para clasificar las páginas web en los SERP. Pero con tantos, es difícil saber por dónde empezar cuando se quiere ser eficiente y priorizar.

Entonces, de todos los factores de clasificación, ¿cuáles son los más importantes? 

Andrey Lipattsev trató de responder a esta pregunta: 

“ Puedo decirles qué es. Se trata del contenido. Y enlaces que apuntan a su sitio. «.

Ahora entiende por qué hemos vuelto varias veces a la noción de «contenido». Queda el segundo factor más importante: Los backlinks o enlaces que apuntan a tu web

Ya he tenido la oportunidad de discutir extensamente cómo evaluar los backlinks en mi artículo sobre «cómo crear backlinks«. Por lo tanto, trataré de no repetir e ir a lo esencial, mientras lo insto a consultar el artículo en cuestión. 

Para obtener una visión general de su perfil de enlace, debe utilizar herramientas como: 

• Google Search Console; 
• Ubersugerir;
• Ahrefs; 
• Moz; 
• semrush; 
• Etc.

Generalmente, todo lo que tiene que hacer es escribir el nombre de dominio y las herramientas se encargan de informarle todos los enlaces que apuntan a su sitio web.

Al hacer scroll, tienes el historial de tus backlinks:

Además de otros parámetros muy importantes:

Al hacer clic en «Enlaces más seguidos a este sitio», tiene la lista de todos los sitios web que le han hecho backlinks:

También tiene varios datos que pueden usarse para evaluar su perfil de enlace . Entonces, ¿qué debes diagnosticar a nivel de tus backlinks?

2.7.1. Diagnosticar el número de dominios de referencia Cuantos

más dominios de referencia únicos tenga un sitio, mejor:

este gráfico muestra la fuerte correlación entre el número de dominios de referencia y la clasificación en los SERP.

Tenga en cuenta que el análisis a realizar aquí debe ser una comparación con los datos de sus principales competidores. Si descubre que tienen muchos más dominios de referencia, sabe que hay algo en lo que debe trabajar.

Pero favorecer la adquisición de dominios referentes con fuerte autoridad:

2.7.2. Fíjese en la cantidad de vínculos de retroceso 

Al igual que la cantidad de dominios de referencia: cuantos más vínculos de retroceso tenga, mejor.

Pero cuando digo que tener más dominios de referencia y backlinks es bueno, hay una condición. Debe asegurarse de que estos dominios de referencia o vínculos de retroceso sean de calidad para su sitio web. Para ello, tenga en cuenta los siguientes puntos: 

2.7.3. ¿Son sus backlinks relevantes para su sitio web?

La relevancia de los enlaces es un factor muy importante cuando se trata de netlinking:

¿Son sus backlinks relevantes para su sitio web? Por supuesto, no todos sus vínculos de retroceso deben ser relevantes, pero la mayoría debería serlo.

Puede usar la pirámide de relevancia para una evaluación rápida de sus vínculos de retroceso:

eche un vistazo a los sitios de referencia para evaluar la relevancia de sus vínculos de retroceso. Si eres un jardinero y tienes un vínculo de retroceso de un dominio que se ocupa de los automóviles, la relevancia es muy baja.

No olvide calificar también su texto de anclaje:

si desea ir un paso más allá, puede ir a la página web que contiene su enlace y examinar el texto que lo rodea:

también verifique la ubicación del enlace:

Y

Bueno, obviamente, estas últimas tareas deben llevarse a cabo solo si tiene un número muy limitado de backlinks para evaluar. Y que sea especialmente para los backlinks que parezcan los más importantes.

Por otro lado, es importante identificar las fuentes de enlaces que no parecen del todo relevantes. Saber que existen hace que sea más fácil encontrarlos si su sitio alguna vez recibe una penalización.

2.7.4. ¿Tu perfil de backlinks está diversificado? 

Tener un perfil de backlinks diversificando tus backlinks hace que tu perfil sea más “natural”. Es importante que sus enlaces provengan de varios sitios web con diferentes textos de anclaje.

Tenga en cuenta que dos enlaces de dos sitios web diferentes siempre son mejores que dos enlaces de un sitio web. Obviamente, esto se aplica cuando los sitios web tienen autoridades similares. 

De lo contrario, tener dos vínculos de retroceso de un sitio como Wikipedia siempre es mejor que tener uno de él y otro de un sitio web recién creado.

Si no prueba las prácticas de sombrero negro, tendrá una mezcla de:

• retroceso contextuales y genéricos; 
• Vínculos de retroceso colocados editorialmente;
• Vínculos de retroceso de páginas de recursos;
• Vínculos de retroceso del foro;
• Anclajes de texto de coincidencia exacta y no exacta;
• nofollow y seguir vínculos de retroceso;
• Etc.

Si ha terminado de analizar sus backlinks, echemos un vistazo a la competencia.

Paso 8: Analiza la competencia 

Este paso apoya a los anteriores en la medida en que te permite validar tus estrategias y encontrar oportunidades para aprovechar.  

Ahora tiene una idea clara de cómo evaluar un sitio web y conoce el estado de su sitio. Puede utilizar esta información y realizar una auditoría de los sitios web de sus competidores. 

Puedes seguir los pasos de esta infografía:

Fuente: infografiaworld

Para ir más allá, puedes seguir estos 5 pasos para un análisis competitivo completo.

Los resultados de este análisis deben utilizarse con prudencia. Tenga en cuenta que a veces hay empresas que apuntan a palabras clave que son irrelevantes y están fuera de su alcance.

Y no desperdicie sus recursos queriendo clasificarse para una gran cantidad de palabras clave para las que sus competidores están clasificando. 

Por ejemplo, realizarás un análisis de las SERPs para las palabras clave para las que quieres posicionarte. Primero será necesario examinar la autoridad de las páginas (PA) y dominios (DA) en las SERPs para evaluar la competencia en la palabra clave.Utilizará la extensión freemium Moz Toolbar :

Por ejemplo, si ha elegido la palabra clave «zapatos deportivos», escribirá en Google y tendrá el siguiente resultado: 

En la lista, intente ubicar los DA que son menos de 50 y que (preferiblemente) se acerquen a los suyos. DA. 

Si tiene un sitio web nuevo y la autoridad de dominio de todos los sitios clasificados en la primera página es alta, sería mejor elegir otra palabra clave. Por otro lado, si tu sitio web ya está establecido con una autoridad bastante alta, puedes considerar este tipo de palabra clave en tus estrategias. 

Estamos al final de todos los pasos que puedes seguir para realizar una auditoría completa. Ahora, ¿qué tal un caso práctico?

Capítulo 3: Caso de estudio de una auditoría de sitio web gratis en twaino

En esta sección veremos un caso práctico de un sitio web que tuve la oportunidad de auditar gratis. Este es el de Objectif-USA:

Y aquí está el video de la auditoría gratuita que hice para este sitio web 

:  Obtenga más información sobre cómo funciona la auditoría twaino gratuita.

3.1. ¿Qué es Twaino Free SEO Audit y cuál es su propósito?

Como cualquier auditoría SEO, lo que ofrezco es una evaluación gratuita de su sitio web. Pero es importante saber que este no es un diagnóstico completo como el que se le presentó en los pasos anteriores.

La razón es muy simple: no tengo acceso a su cuenta de Google Analytics y su Consola de búsqueda. 

Por lo tanto, estoy limitado a revisar su sitio desde el exterior como lo haría con sus competidores. 

¿Esto hace que la auditoría SEO gratuita de Twaino sea inútil o muy ineficaz? No.

Has tenido tiempo de ver que hay una gran cantidad de parámetros que se pueden examinar sin recurrir necesariamente a Search Console o Google Analytics.

Considere este diagnóstico como una auditoría preliminar o mini a la que debe seguir una evaluación más completa. Me encargué de indicarlo en mis informes: 

“Esta auditoría preliminar se realizó utilizando software y sitios web públicos y gratuitos disponibles en el mercado. Para un análisis más fiable y preciso de Objectif USA, será necesario el acceso al sitio web y herramientas específicas del sitio web (Google Analytics / Google Search Console).,

verá con el video que la auditoría gratuita revela suficientes datos para optimizar un sitio web de manera efectiva. 

Tenga en cuenta que el objetivo de esta auditoría es permitirle comprender las palancas para optimizar su sitio. 

Para ello te ayudo a: 

• Identificar puntos de bloqueo y errores técnicos que afectan el rendimiento de tu sitio web;
• Hazte una idea de los cambios a realizar para aumentar tu tráfico orgánico a través de:

• Mejorar el CTR (Click Through Rate) para mejorar tus conversiones
• Optimizar la experiencia de usuario.

Todo esto nos lleva a la siguiente pregunta: 

3.2. ¿Qué parámetros cubre la auditoría SEO gratuita de Twaino?

Tienes varios tipos de información con la auditoría gratuita que te ofrezco. Echemos un vistazo rápido a los tipos de datos a los que tiene acceso.

3.2.1. La identidad SEO del sitio web

Este es el primer elemento que te permito tener y que incluye: 

• El nombre de tu empresa y el enlace del sitio web (obviamente);
• El logotipo de su empresa;
• Su sector y tipo de negocio; 
• El CMS que utiliza (WordPress, Wix, Shopify, etc.); 
• La edad del sitio web; 
• Su autoridad de dominio y autoridad de página de inicio.

Esta información permite apreciar mejor los datos que siguen. 

Por ejemplo, un sitio relativamente joven (unos pocos meses) que tiene un tráfico muy alto puede considerarse muy eficiente. Mientras que un sitio web de varios años que tiene muy poco tráfico se analizará de manera diferente.

3.2.2. Descripción general del tráfico del sitio web  

Como puede ver, este es un resumen del tráfico de su sitio web 

• : Tráfico mensual; 
• La distribución del tráfico según los diferentes canales de captación: Orgánico, directo, referidor, anuncios y redes sociales; 
• La tasa de rebote; 
• La duración media de las visitas al sitio web.

Cabe señalar que estas cifras generalmente no son precisas ya que es un punto de vista externo. Solo Google Analytics tiene las cifras exactas y confiables para un análisis efectivo.

Además, cabe señalar que estas estadísticas son difíciles de obtener desde el exterior cuando un sitio aún es joven y recibe muy poco tráfico.

3.2.3. Los fundamentos para una referenciación natural eficaz

En este nivel, encontrará los puntos que se consideran fundamentales y que, por lo tanto, son muy importantes. 

Estos son:

• Redirección del sitio a su versión real; 
• La configuración del archivo robots.txt; 
• La presencia del archivo Sitemap; 
• La adaptación del sitio web a los teléfonos; 
• La seguridad del sitio web con el certificado SSL (sitio https); 
• La presencia de favicon; 
• La disponibilidad de la versión AMP del sitio web; 
• La presencia de la página Acerca de; 
• La disponibilidad de la página de Contacto;
• La presencia de los Avisos Legales & Datos Personales; 
• Accesibilidad al Sitemap HTML en el pie de página del sitio web; 
• Tu presencia en redes sociales e iconos en la página de inicio.

Para que entiendas mejor mi evaluación, he optado por un sistema de calificación: 

• X en rojo, lo que significa que hay un problema de SEO que debe solucionarse; 
• V en verde que indica que la estructura SEO es válida.

Además, acompaño estas notas con observaciones que te dejan saber la mejora que debes realizar.

3.2.4. Problemas de indexación y optimizaciones de la tasa de clics

Estas dos secciones son solo una deducción de los datos del análisis cuantitativo que encontrará al hacer clic en la pestaña en la parte inferior:

Como ya hemos visto, la indexación es un factor muy importante. En esta parte, tienes una idea de las páginas web que tienen problemas: 

• Indexación; 
• redirecciones;
• Errores 4xx y 3xx.

A continuación, tiene una evaluación de las URL del sitio web: 

Esto muestra las proporciones de las URL: 

• duplicadas; 
• Que contenga letras mayúsculas; 
• Que contienen guiones bajos;
• Que tienen más de 115 caracteres.

¿Tiene problemas con páginas demasiado anchas o páginas con “contenido delgado”? Esta auditoría te permite saberlo:

También tendrás una idea de los problemas a nivel de metadatos y tus títulos: 

Las imágenes tampoco se omiten y tienes una visión general de los posibles impedimentos para su realización:

Estos son los datos que me permitieron sacar las conclusiones presentes en la primera imagen que aquí reproduzco: 

3.2.5. La arquitectura del sitio web 

En este nivel, realizo rápidamente una verificación manual y un análisis con Screamingfrog SEO Spider que me permite evaluar: 

• La categorización de la estructura de la URL; 
• El uso de pan rallado o migas de pan; 
• redirecciones 3xx; 
• Errores 404. 

 3.2.6. Problemas de SEO On Page 

Como se indica en el paso sobre la evaluación de páginas, te ayudo a detectar posibles problemas a nivel de: 

• El uso de enlaces internos y externos;
• Títulos y metadatos; 
• imágenes de texto alternativas; 
• Contenido duplicado.

3.2.7. Velocidad de carga del sitio web 

¿Es su sitio web lo suficientemente rápido? Esta es la pregunta que respondo en este nivel.

3.2.8. La presencia de la empresa en Google My Business y en las redes sociales

Para el SEO local, ¿el negocio está presente en Google My Business? Está bien optimizado el perfil e incluye: 

• La dirección física; 
• El sitio web ; 
• Las horas ; 
• El número y las opiniones de los internautas.

¿Son fiables las críticas? 

¿Tiene alguna página de redes sociales y cuál es el estado de esas páginas?

Estas son algunas preguntas que trato de responder en este nivel.

3.2.9. Penalizaciones y estado del sitio web con Search Console y Google Analytics 

En este nivel comprobaré si tu sitio web ha sido penalizado y prestaré atención a otros parámetros que solo permite tener el acceso a Google Analytics y Google Search Console.

Acabamos de hacer un recorrido rápido por los datos que obtendrá después de una auditoría gratuita de Twaino. ¿Vale la pena el juego? Yo creo que sí, pero también me gustaría tener vuestras opiniones😊

3.3. Después de la auditoría gratuita, ¿qué hacemos? 

Después de la auditoría, les envío un video donde explico los posibles problemas que tuve que detectar. También dispone del archivo Google Sheet como para Objectif-USA que le permite realizar sus propios análisis.

Lo que suceda a continuación depende de sus propias decisiones. 

Si eres bueno en SEO, puedes poner en práctica las recomendaciones. 

Pero si tiene dificultades para comprender y aplicar los consejos, puede contactarme o llamar a su SEO. 

Recuerde también que esta es una auditoría preliminar y debe profundizar mucho más. Sobre este tema, he creado otras hojas en el mismo archivo para permitirte organizar de manera eficiente tu auditoría y las resoluciones de los problemas.

Por ejemplo, eche un vistazo al calendario: 

Además de una propuesta de campaña: 

Y ahí lo tiene, acabamos de terminar nuestro resumen de la auditoría SEO gratuita de Twaino.

Conclusión: la auditoría de SEO: un impulsor de crecimiento real 

 “La belleza del SEO es que, en lugar de enviar un mensaje de marketing a las personas que no quieren escuchar lo que tienes que decir, puedes invertir el proceso para averiguar exactamente quiénes son las personas. buscando, crea el contenido correcto y aparece frente a ellos en el momento exacto en que lo están buscando.», Ciro Shepard.

Poder tener visibilidad y que tu contenido sea leído, especialmente con SEO, ¿no es una de las cosas más agradables? Sí, por supuesto, pero como dicen “esto es solo la punta del iceberg”.

De hecho, se necesita un esfuerzo considerable para permitir que un sitio web tenga visibilidad. Y a pesar de esto, a veces sucede que el sitio web encuentra enormes dificultades y lucha para tener tracción en la web.Aquí es cuando entra el primer paso para transformar genéticamente un sitio web en un águila: la auditoría SEO.

Gracias a esta guía, tiene un conocimiento profundo de las auditorías de SEO en particular a través de: 

• Las razones por las que es un proceso muy importante para cualquier campaña de SEO; 
• La frecuencia con que debe hacerse; 
• Todos los pasos a seguir para un diagnóstico completo.

La única recomendación que tengo es aprovechar esta información para detectar cualquier problema en su sitio web. Y esto, con el fin de tener un sitio web que le permita alcanzar sus objetivos. 

Sin embargo, si siente la necesidad de contratar a un profesional, estoy totalmente disponible para ayudarlo a hacer despegar su sitio web.

Dicho esto, ¡nos vemos pronto!