SEO on-page

También llamado » SEO en el sitio «, « en la página » o » en el sitio «, » SEO on-page ” reúne todas las prácticas comunes de referenciación natural que se aplican directamente al sitio web. Este aspecto del SEO consiste en optimizar todo en las páginas web. Entonces, si el contenido representa el objeto principal del SEO on-page, ciertamente no es el único.

Un componente esencial de cualquier de marketing digital , SEO (Search Engine Optimization) es sin duda una de las formas más efectivas de mejorar la visibilidad en línea y aumentar el tráfico a su marca digital.

La optimización de un sitio web para los usuarios y los motores de búsqueda requiere la implementación directa de varias medidas en el sitio web. Hablamos entonces de SEO on-site. 

Este es un paso esencial para garantizar la presencia y la correcta clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda (SERP).

Con el objetivo de ayudarte a tener un conocimiento práctico y completo del SEO on-page así como de las diferentes técnicas específicas del mismo, esta mini guía responde de forma bastante exhaustiva a las siguientes preguntas:

  • ¿Qué es el SEO on-page?
  • ¿Por qué el SEO on-page es imprescindible para su sitio web ?
  • ¿Cuáles son los elementos clave del SEO en el sitio?
  • ¿Cómo optimizar concretamente el SEO on-page de tu web?
  • Y muchos más.

Debido a que este es un aspecto crucial de la referenciación natural, los invito a seguir este contenido con la mayor atención.

Con eso, ¡comencemos!

Capítulo 1: Introducción al SEO en la página: los conceptos básicos del SEO en el sitio

Antes de sumergirnos en el corazón de los detalles específicos del SEO en la página, primero asegurémonos de entender qué es y por qué es importante tomar un interés en ello.

En este primer capítulo encontrarás las respuestas a las diversas preguntas básicas que pueden surgir al iniciarse en el SEO on-page.

1.1. ¿Qué es realmente el SEO on-page?

Simplemente traducido al francés, el acrónimo SEO (Search Engine Optimization) significa literalmente “optimización de motores de búsqueda” o “referencia natural” en la práctica común. Por otra parte, las expresiones on-page o on-site significan “on the page” y “on the site” respectivamente.

Con base en este pequeño desglose, podemos decir simplemente que el SEO en la página se refiere a la optimización de motores de búsqueda de las páginas web.

En otras palabras, el término SEO on-site corresponde a la referenciación natural de un sitio web directamente mediante la optimización de sus propios componentes. Es un conjunto de técnicas que permiten construir páginas web que cumplen con los requisitos de los motores de búsqueda y responden perfectamente a las solicitudes de los usuarios de Internet. 

Desde la estructura del sitio hasta todo su contenido (textos escritos y otros), el SEO en la página se refiere a los muchos elementos que se pueden controlar en el sitio para mejorar su presencia en línea. 

Por lo tanto, esta práctica cubre la optimización tanto del contenido como del código fuente HTML de las páginas de su sitio web (la optimización de todo en el sitio). 

Es así como el SEO on-site permite a los motores de búsqueda ya sus usuarios:

  • Entender el contenido de las páginas web;
  • Considere las páginas de Internet como relevantes para una o más consultas de búsqueda dadas (palabra clave o grupo de palabras clave);
  • Juzgue las páginas útiles y dignas de aparecer en una buena posición en los resultados del motor de búsqueda;
  • Etc. 

En resumen, el SEO en la página se enfoca en crear y perfeccionar los componentes internos de los sitios web, a diferencia del SEO fuera de la página, que solo se ocupa de las señales fuera de los sitios. 

SEO ON-PAGE (2)

A menudo comparamos las referencias naturales con un gran tazón de sopa donde:

  • fuera SEO representa todos los elementos externos que se agregan a la sopa (vínculos de retroceso, por ejemplo);
  • Y el SEO en la página representa el plato de sopa (los aspectos técnicos del sitio web) y la sopa en sí (el contenido).
La soupe du seo

Aparte de la parte fuera de la página, las tácticas en la página son la esencia misma del SEO. 

¿Cómo se complementan el on-page y el off-page?

1.2. SEO en la página vs. SEO fuera de la página: ¿Cuáles son las diferencias?

Como dos piezas únicas de un rompecabezas, el SEO en la página y el SEO fuera de la página encajan armoniosamente para determinar la autoridad y el posicionamiento de un sitio web en los SERP.

Al comparar estas dos secciones de referenciación natural, está claro que las dos estrategias concuerdan y se complementan perfectamente para fortalecer el sitio web y construir una fuerte presencia en línea.

Contrariamente a la creencia popular de que estos dos aspectos del SEO son intercambiables, las contribuciones y las áreas de definición del SEO on-page y el SEO off-page son claramente diferentes.

Además, su importancia respectiva es igual y sería perjudicial para el sitio web priorizar uno en detrimento del otro.

1.2.1. SEO en la página: contribuciones y dominio de definición 

Sin duda, desea que los grandes motores de búsqueda de Google, Bing y otros puedan comprender fácil y correctamente el contenido de sus páginas web y luego asociarlo con las consultas de búsqueda más relevantes.

Aquí es donde entra en juego el SEO en la página. 

De hecho, una campaña efectiva de SEO en la página organiza el contenido del sitio web de una manera que lo hace más fácil y accesible para los rastreadores de los motores de búsqueda. Estos últimos son entonces perfectamente capaces de explorarlo e indexarlo.

Además de ayudar a los motores de búsqueda rastrear e interpretar de manera óptima el contenido de sus páginas web, una buena estrategia de SEO en la página también ayuda a las personas a comprender rápidamente su sitio web. 

Los visitantes entonces entienden fácilmente de qué se tratan las páginas de su sitio web y pueden saber rápidamente si realmente cumplen con su intención de búsqueda. 

Al mismo tiempo, los motores de búsqueda pueden comprender lo que vería un humano y el valor agregado que obtendrían al visitar las páginas de su sitio web. 

A partir de ahí, los motores de búsqueda obtienen una idea bastante clara de lo que significa un contenido de calidad para los usuarios de Internet. Así es como pueden ofrecerles los resultados más relevantes para una consulta de búsqueda específica (palabra clave).

Para mantener este nivel de comprensión en la medida de lo posible, la referenciación en el sitio se centra, entre otras cosas, en optimizar:

  • Contenido (textual, visual, etc.) ofrecido en el sitio web;
  • Ergonomía de lainterfaz ;
  • rendimiento del sitio web en términos de velocidad;
  • La seguridad que se ofrece en el sitio web;
  • Y muchos otros elementos.

Una cosa clave a tener en cuenta es que el SEO en la página es un proceso que puede describirse como una ciencia exacta. 

A diferencia de fuera de la página, usted tiene control sobre la implementación y los resultados de su estrategia de SEO en la página.

1.2.2. SEO fuera de la página: contribuciones y campo de definición El

fuera SEO pretende ser un proceso impredecible. Y por una buena razón, prácticamente no tienes control sobre los resultados eventuales de tus diversos esfuerzos.

Esta sección externa de SEO se enfoca en:

Al igual que su contraparte en el sitio, el SEO fuera del sitio combina una serie de tácticas de SEO, con la diferencia de que estas técnicas operan fuera de su sitio web. 

De hecho, con el SEO fuera de la página, su sitio web rara vez se modifica. Todas las acciones se llevan a cabo fuera del sitio web o más precisamente en sitios de terceros para aumentar la visibilidad de su marca digital.

El principio del SEO fuera de la página es demostrar la credibilidad de su sitio web destacando:

  • Su autoridad;
  • Su popularidad;
  • Su relevancia; 
  • Y su fiabilidad. 

El objetivo aquí es claramente asegurarle al motor de búsqueda que su sitio web es confiable, útil y amado por los usuarios.

Como dice Wendy Piersall, 

» Google solo te ama cuando todos los demás ya te aman «.

Para lograr esto, la principal de SEO fuera de la página es la construcción de enlaces. 

Y por una buena razón, el simple hecho de que los sitios web de terceros ya acreditados apunten a enlaces entrantes a su sitio web es suficiente para demostrar a los motores de búsqueda que su sitio se considera relevante y útil para otros.

Además, los vínculos de retroceso (su número y calidad) son uno de los principales factores para clasificar los sitios web en las SERP de Google. 

Para estimar mejor la autoridad de las páginas web de su sitio, los algoritmos de Google también verifican su reputación aparente en la web. 

Ahora es claro y obvio que la asociación de SEO en el sitio y SEO fuera del sitio es necesaria para la construcción de cualquier campaña de SEO efectiva

La razón de esto es simplemente que cuando se ejecutan juntas, estas dos estrategias de SEO funcionan en completa sinergia para mejorar el tráfico y la clasificación orgánica en los SERP. Esto dará como resultado un aumento en la tasa de conversión y, por lo tanto, en los ingresos generados por el sitio web

En resumen:

  • el SEO fuera de la página se refiere a lo que «otros sitios web dicen sobre su sitio web» y es responsable de atraer a los visitantes correctos.
  • El SEO en la página es lo que “su sitio web le dice a los motores de búsqueda” y convierte a sus visitantes en clientes probados.

¡Cada uno su papel!

1.3. La importancia del SEO on-page: ¿Por qué es esencial?

Si el SEO en la página se considera esencial, es principalmente porque es una parte integral de cualquier estrategia de SEO. Por lo tanto, ayuda a: 

  • Mejorar la clasificación del sitio web;
  • Llegar a un público más amplio y específico;
  • Y gana más tráfico orgánico calificado

Además de este aspecto general de la pregunta, veamos con más detalle el interés de la optimización SEO on-page.

1.3.1. SEO en la página: un facilitador esencial de la búsqueda en Internet

A principios de 2021, la web ya tenía poco menos de 2 mil millones de sitios web.algoritmos de los motores de búsqueda, esto representa una gran cantidad de datos para ordenar y analizar para organizar los datos de Internet y luego proporcionar a los usuarios el contenido que mejor se adapte a sus necesidades.

En este contexto, la optimización SEO en la página efectiva ayuda a los motores de búsqueda a hacer coincidir la relevancia del contenido de su sitio web con la palabra clave que está tratando de clasificar.

Al hacerlo, el SEO en la página puede verse como un intento de hacer que sea lo más fácil posible para los motores de búsqueda ofrecer el mejor contenido para satisfacer la intención del buscador. 

1.3.2. SEO en la página: una precaución necesaria para aparecer en las SERP de Google

Gracias a las actualizaciones periódicas de su algoritmo, Google está mejorando tanto su capacidad para comprender la intención detrás de cada consulta del usuario como su capacidad para evaluar los sitios web y laexperiencia de usuario que brindan a sus visitantes

De hecho, el gigante estadounidense ha dado pasos decisivos en esta dirección con:

  • actualización Google Panda para combatir el contenido de baja calidad, el contenido duplicado y el contenido spam;
  • La actualización Google Penguin para identificar y penalizar sitios web que violen las pautas para webmasters de Google;
  • La actualización de Google Hummingbird o colibri 2013 para el análisis completo y contextual de las solicitudes de los usuarios;
  • La actualización de Google Quality o Phantom de 2015 para penalizar sitios web sin ningún valor añadido para los internautas o que solo muestren publicidad;
  • actualización Mobile Friendly de 2015 y el principio de Mobile First Indexing implementado en 2021 para alentar y alentar a los sitios web a adaptarse a la primera intención móvil;

Estas diversas actualizaciones se utilizan para filtrar la web para que Google pueda ofrecer a sus usuarios el mejor contenido posible en términos de búsqueda en Internet. 

Para anticipar mejor la acción de estos filtros y garantizar la presencia de su sitio web en las esferas ultraselectas de los resultados de búsqueda de Google, es fundamental asegurar la calidad de su contenido.

Quien dice calidad de contenido claramente dice SEO en la página. En otras palabras, la optimización adecuada de SEO en la página es una precaución necesaria cuando se busca aparecer en los resultados de búsqueda de Google. 

Siempre tenga en cuenta que la forma en que se optimiza su página web puede tener un gran impacto en su capacidad de clasificación.

1.3.3. SEO en la página: relevancia y palabras clave

Hoy en día, muchas personas cuestionan el impacto y los méritos del uso de prácticas tradicionales de SEO en la página.

Bueno, aunque Google es claramente mucho más avanzado que entonces, debes saber que todavía usa algunas prácticas de la vieja escuela.

Y por una buena razón, parte del proceso mediante el cual Google evalúa qué tan relevantes son las páginas web para las consultas de búsqueda siempre buscar palabras clave específicas.

Con mucha razón, en su descripción de cómo funciona la búsqueda, Google dice:

Otro hecho evidente que demuestra el valor de las palabras clave en el SEO en la página es la presencia de la misma palabra clave en casi todas las páginas de clasificación superior de etiquetas de título para una búsqueda determinada.

Dicho esto, algunas personas llegan a pensar que el SEO en el sitio consiste simplemente en insertar algunas palabras clave aquí y allá en el contenido de las páginas web para garantizar la calidad. Pero esto no es cierto ! 

Aunque la ubicación inteligente de estas palabras clave sigue siendo importante, lo es mucho menos que antes. Lo que importa ahora es la relevancia.

La relevancia del contenido es sin duda uno de los elementos más esenciales del SEO en la página y va mucho más allá de la simple inclusión de palabras clave en su contenido. Debe preguntarse si su contenido es relevante para la intención del usuario que realiza la búsqueda. 

Visto bajo esta nueva luz, el SEO en el sitio se trata más de comprender a su público objetivo que de repetir o insertar palabras clave.

Al hacerlo, el SEO en la página tiene en cuenta las necesidades de sus usuarios al centrarse en lo que están buscando, así como en los temas (palabras clave) que podrían interesarles y en torno a los cuales puede crear su contenido.

Así es como las páginas web correctamente optimizadas para SEO en la página presentan contenido de calidad que es:

  • Profundo o rico (en oposición al contenido delgado y pobre que es el objetivo de Google Panda);
  • Convivial o fácil de usar (perfectamente legible, organizado, ordenado y claro);
  • Único (original y auténtico en lugar de contenido duplicado);
  • Fiable y fidedigno (fuentes verificadas y temática especializada)
  • De acuerdo con la intención de búsqueda del internauta (cumple con las expectativas de los internautas y corresponde a las consultas o palabras clave por las que se clasifica)
  • Etc.

Ya no hay duda de que dominar las estrategias de SEO en la página es crucial o corre el riesgo de no clasificarse en los SERP de Google debido a las brechas de contenido.

Ahora que comprende la importancia del SEO en el sitio para Google, echemos un vistazo más de cerca a los diversos criterios en la página que influyen en el éxito de su sitio web en los SERP. 

1.4. ¿Cuáles son los principales factores on-page del SEO?

El SEO on-site es una rama del SEO que combina múltiples facetas. Estos son algunos de sus principales factores.

 facteurs seo importants sur la page

Como recordarás, el SEO on-page se centra tanto en el contenido como en la esfera técnica del sitio web. Lógicamente entran en juego los diferentes factores que rigen esta parte del SEO:

  • Ya sea para la optimización de contenidos (tema principal de este artículo);
  • Ya sea para SEO técnica.

Referencement Technique

En esta sección, nos centraremos en especificar los factores en la página relacionados indirecta y directamente con el contenido del sitio web.

En cuanto al aspecto técnico del SEO on-site, te invito a consultar esta guía detallada de SEO Técnico. Encontrará allí perfectamente desarrollados, los diversos factores técnicos de la referenciación en página y sus tácticas de optimización.

Con eso, repasemos los factores en la página relacionados con el contenido.

1.4.1. Los factores clave de clasificación en la página «no técnicos»

Hay innumerables señales de clasificación de páginas web en los SERP de Google. Sin embargo, nadie sabe con certeza qué es y cómo funcionan realmente.

De hecho, Google tiene todo de Blackbox y sus responsables se mantienen muy discretos sobre las fórmulas y principios de funcionamiento que rigen el buscador. 

Dicho esto, para la optimización SEO de los sitios web, los SEO establecen y despliegan sus estrategias en base a las diversas declaraciones y anuncios oficiales que el gigante de Mountain View está dispuesto a dar sobre ciertos aspectos parciales de sus algoritmos. 

Hasta la fecha, se estima que más de 200 factores de clasificación influyen en la aparición de sitios web en los resultados de búsqueda de Google.

 Entre todos estos criterios, notamos que de los 15 factores de clasificación más importantes en 2019, 11 representan criterios de SEO en la página.

Esto le dice cuán cruciales son los factores en la página para que una página web califique para SERP de GoogleY por una buena razón, cuando se optimizan correctamente, estos factores de clasificación en la página tienen un gran impacto en la capacidad de las páginas web para clasificarse bien.

Al mismo tiempo, una estrategia de SEO sin creación y optimización de contenido no tiene sentido y no puede ofrecer resultados concluyentes. Con razón, ya que el contenido de un sitio web es lo que lo hace digno de clasificarse en los SERP.

Es obvio que sin SEO on-page, sería muy laborioso o incluso imposible posicionar bien tu sitio web en las SERPs.

Los principales factores en la página que afectan la clasificación de las páginas en las SERP de los motores de búsqueda se agrupan en los siguientes puntos.

1.4.1.1. El contenido real de la página web

El contenido es lo que el usuario de Internet ha llegado a ver. Por ello, es una de las prioridades del buscador establecer el ranking de las páginas web en sus SERPs. 

Por ello, es fundamental contar en con contenidos de calidad excepcional 

Los diversos factores de clasificación en la página que se consideran para el contenido son:

  • contenido Longitud (más largo es mejor);
  • La presencia de una tabla de contenido ;
  • La cobertura o profundidad del tratamiento del tema;
  • La prominencia de las palabras clave;
  • La densidad de palabras clave (para determinar el tema que cubre el contenido);
  • LSI latente o indexación semántica en contenido (para comprender el significado de palabras con más de un significado);
  • El TF-IDF o Frecuencia de Término-Frecuencia de Documento Inverso (para relevancia de contenido);
  • el Contenido útil target;
  • La presencia de contenido duplicado (a evitar);
  • La frescura del contenido;
  • Elalcance de las actualizaciones de contenido ;
  • Cambios en el 
  • contenido Gramática yortografía ;
  • Viñetas numeradas y listas ;
  • _ Referencias y fuentes ;
  • El nivel editorial fácilmente comprensible
  • El uso de multimedios ;
  • ;optimización de imágenes
  • Y mucho más.
1.4.1.2. Las etiquetas de título y descripción.

Esta es la segunda categoría en torno a cual la página «no técnicas” para la referenciación natural. Así es como para clasificar las páginas web en sus SERPs, el Google tiene en cuenta en particular:

  • La presencia de una palabra clave en la etiqueta Título ;
  • Palabras clave al comienzo de la etiqueta del título;
  • La presencia de una palabra clave en la etiqueta Descripción;
  • La presencia de palabras clave LSI en las etiquetas de título y descripción;
  • La presencia de una palabra clave en la etiqueta H1;
  • La presencia de una palabra clave en los subtítulos o etiquetas H2, H3… H6;
  • Etc. 
1.4.1.3. URL

Junto con el contenido y las etiquetas de título y descripción, la estructura de URL también es muy importante. Debido a que permite que los motores de búsqueda comprendan la importancia relativa de una página web determinada, agrega una métrica de relevancia a la página. 

Los factores de clasificación en la página «no técnicos» considerados por el motor de búsqueda para las URL incluyen:

  • longitud de la URL (cuanto más corta, mejor);
  • La ruta URL o la ruta URL (para ayudar a explicar laarquitectura del sitio web); 
  • La presencia de palabra clave en la URL;
  • URL String o URL String (las URL amigables tendrán un efecto positivo en el pagerank);
  • Textos de anclaje de marca;
  • Etc. 

1.4.2. Otros factores de clasificación en la página «no técnicos»

Además de los principales criterios en la página relacionados con el contenido, el título y las etiquetas de descripción o URL, existen otros factores de clasificación en la página que son «no técnicos» e igual de importantes. 

  • Uso óptimo de las métricas de Google Analytics 
  • Análisis correcto de los datos de Google Search Console ;
  • La tasa de clics orgánicos para una palabra clave;
  • CTR orgánico para todas las palabras clave;
  • La tasa de rebote ;
  • La presencia de palabras clave YMYL (tu dinero, tu vida);
  • Contenido cuyo tema es tendencia;
  • la pena del panda;
  • Contenido generado automáticamente;
  • Y muchos otros ;

Para ayudarlo a comprender cómo estos diversos factores «no técnicos» del SEO en la página influyen en la clasificación de las páginas web en los SERP de Google, lo insto a consultar mi guía completa sobre los criterios de clasificación de Google.

En los siguientes capítulos, veremos paso a paso cómo implementar los principales factores mencionados anteriormente para optimizar su SEO en la página. 

Capítulo 2: ¿Cómo crear y optimizar contenido para SEO?

Ahora que ha adquirido los conceptos básicos del SEO en la página, es hora de que echemos un vistazo concreto a la optimización de sus páginas web.

Como te dije anteriormente, esta guía solo cubre la esfera no técnica del SEO en el sitio.optimización SEO técnica se desarrolla en otra guía.

Mucho antes de pensar en realizar optimizaciones «técnicas», es necesario centrarse en crear y optimizar el contenido que tendrán que posicionar los motores de búsqueda.

2.1. ¿Cómo producir contenido adecuado para SEO en la página?

En esta sección de la guía, explico cómo crear contenido que Google quiere clasificar en sus SERP. 

Incluso si su sitio web está bien optimizado, no se clasificará bien si no cumple con los criterios de calidad vigentes para el contenido. Hay que recordarlo de una vez por todas: no hay estrategia SEO sin contenidos de calidad.

Antes de empezar, es necesario que ya tengas en mente una palabra clave objetivo principal para tu contenido. Si aún no lo ha hecho, lea mi guía de investigación de palabras clave para hacerlo fácilmente.

Ahora aquí le mostramos cómo crear contenido compatible con SEO:

  • Relevante que satisfaga la intención de búsqueda;
  • Unico ;
  • exhaustivo con valor añadido;
  • Y limpio.

2.1.1. Contenido relevante que cumple con la intención

de búsqueda Ya no es un secreto que la relevancia es claramente la parte más crucial del SEO en el sitio. Esta relevancia en realidad consiste en alinear su contenido con la intención de búsqueda del usuario de Internet.

Si las páginas de su sitio no ofrecen a los usuarios de Google la información que están buscando, sus posibilidades de clasificarse en los del motor de búsquedason escasas o nulas.

Por lo tanto, es necesario que su contenido esté de acuerdo con la intención del usuario de Internet.

Dado que Google está en la mejor posición para comprender la intención de búsqueda, la mejor manera de hacerlo también es comenzar analizando los resultados de clasificación superior actuales para su palabra clave objetivo. 

Para ello, se deben considerar los siguientes tres elementos:

  • El tipo de contenido;
  • El formato del contenido;
  • Y el ángulo de aproximación del contenido.
2.1.1.1. Tipos de contenido

Generalmente hay cinco tipos:

  • Artículos de blog;
  • Fichas de productos;
  • contenido de la categoría;
  • Contenido para páginas de destino;
  • Y los vídeos.

Por ejemplo, las páginas de mayor clasificación para la consulta «vestido largo rojo» presentan de manera abrumadora contenido de categoría de comercio electrónico para tiendas famosas.

De esta observación entendemos que si quieres posicionarte para la palabra clave “vestido largo rojo”, es poco probable que lo hagas con un artículo de blog. Y con razón, en este caso concreto, los internautas piensan en comprar y no en aprender.

Por otro lado, para algunas palabras clave, las cosas no son tan obvias. Por ejemplo, cuando observamos los resultados de búsqueda en la parte superior de las SERP para la consulta «planta», notamos una combinación entre las páginas de categorías de comercio electrónico y las páginas de publicaciones de blog.

En este último caso, utilice su sentido del discernimiento. 

Con razón, porque si aproximadamente encontramos una proporción del 50% para publicaciones de blog y páginas de comercio electrónico, los dos primeros resultados son, respectivamente, una publicación de blog y una página de comercio electrónico. 

Esto nos dice que si bien para esta palabra clave la mayoría de los internautas buscan aprender, una gran mayoría busca más bien realizar compras. Es probable que tenga el mismo nivel de posibilidades de clasificación para esa palabra clave con una publicación de blog o una página de comercio electrónico.

2.1.1.2. Formatos de contenido

Hablamos principalmente de formato de contenido cuando se trata de artículos de blog. Entre los formatos disponibles para este tipo de contenidos, encontramos con mayor frecuencia en la web:

  • Guías prácticas o tutoriales;
  • Las listas;
  • Artículos de noticias;
  • artículos de opinión;
  • Y las revistas.

Tomemos algunos ejemplos. Para la consulta «forzar reinicio del iPad», todos los resultados en la primera página de las SERP son guías prácticas.

Por otro lado, para una búsqueda sobre la palabra clave “ideas de marketing”, los primeros resultados de las SERPs de Google son más bien listas.

Para tener la mejor oportunidad de posicionarte en las SERPs para una u otra de estas palabras clave, por ejemplo, debes aplicar el formato correspondiente a tu contenido. Y por una buena razón, sería difícil e incluso vano clasificar un tutorial en un lugar donde los usuarios de Internet esperan una lista.

Pero como saben, nunca nada es todo blanco o negro. Solo mire las páginas de clasificación superior en los SERP para la consulta «cómo obtener más vistas en youtube» y estará de acuerdo.

De hecho, para tal solicitud esperábamos principalmente artículos de blog en el formato de «cómo hacer», ahora tenemos una mezcla bastante homogénea de guías prácticas y listas en la primera página de los SERP.

En este caso, dado que el término “cómo” forma parte de la palabra clave, estaríamos tentados a optar prioritariamente por un formato de tutorial clásico. Pero en realidad no existe un formato dedicado para este tipo de artículos. 

Depende de usted elegir lo que mejor se adapte a la información que desea compartir. Cada uno tiene su propia percepción de las cosas y puedes elegir una u otra de las soluciones, y por qué no incluso ambas como Twaino.

Para hablar sobre el aumento en el número de vistas en YouTube, Twaino primero producir guía práctica que explica el principio de las vistas y los diferentes factores que pueden conducir a su aumento

En segundo lugar, he compilado una lista de los 20 mejores trucos para aumentar las vistas de YouTube.

2.1.1.3. El ángulo de ataque del contenido

Cuando hablamos del ángulo de contenido, nos referimos al principal punto de venta del contenido.

Para la consulta «cómo hacer un buen café con leche», por ejemplo, los cibernautas parecen querer saber cómo hacerlo en casa sin ningún equipo especializado.

Por otro lado, para la consulta «mejor Samsung» la gente busca claramente los últimos resultados de teléfonos inteligentes de la marca Samsung.

Tenga en cuenta que el ángulo del contenido no siempre es tan nítido como en los ejemplos anteriores. De hecho, al igual que con el tipo y el formato del contenido buscado por Google, el ángulo del contenido deseado también puede variar para la misma consulta.

Teniendo en cuenta los primeros resultados de la consulta “receta de arroz con leche”, los ángulos de enfoque son múltiples: simple, fácil, mejor, etc.

No hace falta decir que el ángulo de contenido ideal para esta palabra clave no es obvio. Por lo tanto, conviene elegir lo que le parece más agradable y útil para alguien que está buscando “cómo hacer arroz con leche”.

Si bien alinear su contenido con las expectativas del usuario es muy importante, no siempre tiene que seguir a la manada. 

Y con razón, si estás convencido de que puedes captar la atención de los internautas con un tipo de contenido, un formato o un ángulo de enfoque diferente al de la masa, no dudes en probar suerte.

2.1.2. Contenido integral con valor agregado

Publicar contenido que coincida ampliamente con la intención de búsqueda del usuario es sin duda un buen comienzo para reclamar una buena clasificación, pero claramente no es suficiente.

De hecho, analizar la intención de búsqueda a través del tipo de contenido, el formato y el ángulo solo brinda una idea vaga de la verdadera intención del usuario.

Para comprender mejor los diferentes aspectos del tema que debe cubrir su contenido, debe prospectar más analizando cuidadosamente las páginas más relevantes y mejor clasificadas. 

Sin embargo, si está apuntando a la palabra clave «estrategiade SEO» y planea escribir un artículo sobre optimización de SEO, no tiene sentido analizar o inspirarse en los artículos mejor clasificados paraoptimización. En su lugar, debe analizar páginas web similares a la suya.

Por ejemplo, supongamos que escribes sobre “cómo instalar Google Analytics en WordPress” y después de analizar las páginas mejor clasificadas encuentras que los primeros contenidos están dirigidos principalmente a principiantes. 

Entonces, automáticamente sabe que probablemente no sería una buena idea explicar en gran detalle eluso avanzado de la herramienta Analytics para rastrear una de marketing en línea.

Sí, para merecer aparecer en la primera página de las SERPs de Google, tu contenido debe cumplir todas sus promesas sin exagerar. Es decir, debe ser exhaustivo y abarcar por completo los elementos que el internauta espera y desea encontrar sin salirse del tema.

Además, tenga en cuenta que millones de artículos de blog aparecen diariamente en la web. Para que tu contenido se destaque y sea notado por los internautas, debe tener un valor agregado real.

En otras palabras, tu contenido SEO debe ser útil, rentable y sobre todo atractivo. 

Para hacer esto:

  • Agregue detalles (imágenes, capturas de pantalla, etc.);
  • Adopte un estilo de escritura sólido para un contenido más atractivo;
  • Actualice su contenido regularmente y prefiera nuevas estrategias, procesos y ejemplos;
  • Promover contenidos escritos por autores especializados y experimentados;
  • Etc. 

2.1.3. Contenido único

Hemos visto que es fundamental darle a la gente lo que quiere con todo lujo de detalles, pero también depende de ti darle algo original. Gracias a este toque de novedad, tu contenido será diferente a todos los demás. 

El término «único» no solo se opone aquí al contenido duplicado, sino que se refiere principalmente al contenido que no se limita a transcribir las mismas ideas que el contenido existente.

Por lo tanto, la singularidad de su contenido puede tomar la forma de:

  • Un nuevo consejo;
  • Una mejor lista de recursos;
  • De un diseño de calidad;
  • Unausuario ;
  • De un nuevo estudio de caso ;
  • Un proceso paso a paso simplificado;
  • Etc. 

Por ejemplo, esta guía completa para la campaña de SEO ganadora se ubica en posición 0 para la palabra clave muy competitiva «campaña de SEO».

¿Crees que Twaino clasificado allí porque la palabra clave «campaña de SEO» se usó varias veces en el contenido?

Eso ciertamente ayudó. Pero para una consulta tan competitiva como esta, incorporar y repetir palabras clave n no es suficiente.

De hecho, si mi página terminara en la parte superior , es simplemente porque es único.

Por supuesto, mi guía contiene consejos y estrategias que puedes encontrar en cualquier otro lugar. 

Pero también contiene muchos consejos, sugerencias y nuevos ejemplos. Además, la metodología que se propone allí para lanzar Tu campaña de SEO es muy óptima

Contenido claro 

No importa si tu contenido corresponde a la intención de búsqueda, que sea completo y único, nadie lo leerá si no está claro

Por ejemplo, incluso si el SERP resultado a continuación para la consulta «elaboración de todo el grano» cumple con la búsqueda, todavía deja una pared de texto pequeña y compacta que nadie no quiero leer

Entonces, para que su contenido sea claro y atractivo, use:

  • con viñetas Listas ;
  • en negrita cursiva y Fuentes ;
  • descriptivos Subtítulos para establecer una jerarquía;
  • Imágenes , gráficos o infografías para ilustrar ideas y descomponer el texto;
  • integrados Vídeos para explicar ciertos conceptos;

  • información Cuadros para resumir, notificar o resaltar información importante;
  • simples Palabras y fáciles de entender
  • cortos Oraciones y párrafos para que el texto sea fluido y aireado;
  • gramatical Oraciones correctas y estilísticamente
  • Una tipografía grande para evitar la fatiga visual de los lectores;
  • Etc. 

Además de estas diversas medidas, se recomienda al redactor escribir el contenido como si hablara directamente con el usuario de Internet para que las cosas sean un poco más entretenidas y conversacionales.

Más concretamente, se trata de hacer que sea lo más fácil posible para los usuarios de Google encontrar lo que buscaban en su contenido. 

Con razón, porque si abarcas el tema en su totalidad, pero el internauta no encuentra lo que busca, simplemente presionará la flecha “atrás” en busca de una página más clara y digerible.Además de los consejos antes mencionados para clarificar tu contenido, te recomiendo que apliques el famoso método de la pirámide invertida : anteponer “la necesidad de saber a lo bueno de saber”.

La methode de la pyramide inversee

Por ejemplo, al escribir el artículo Definición de Google Search Console, había mucho que cubrir. Pero después de analizar las SERP, supe que la mayoría de la gente principalmente quiere entender qué es GSC. 

Por eso, aunque esta es una guía completa que explica en detalle Search Console, sus características y cómo usarla, me aseguré de definir la herramienta y resumir su función general en un pequeño cuadro de información al comienzo del artículo.

Esto es lo que tradicionalmente se hace para cada uno de los artículos de tipo «Definición» en el blog Twaino SEO.

Si no puede distinguir claramente entre lo que necesita saber y lo que es bueno saber sobre el tema que está tratando, analice nuevamente las páginas web de mayor rango.

Todo lo que hemos cubierto hasta ahora en la creación de contenido SEO debería proporcionarle la combinación ganadora para crear su propio pozo.

Ahora que conoce los diferentes ingredientes necesarios para crear contenido de calidad, veremos cómo debe proceder para optimizar mejor este contenido para SEO.

2.2. ¿Cómo optimizar tu contenido?

Eso es todo, conoce los principios rectores de la creación de contenido compatible con SEO, es hora de realmente comenzar a optimizar su contenido.

En este capítulo, te muestro de manera práctica cómo optimizar tus páginas web usando palabras clave. 

Como seguramente habrás entendido, el SEO en la página no se trata solo de encontrar una palabra clave y colocarla en cada giro de la oración. Sin embargo, es habitual apuntar a una palabra clave central y usarla en lugares clave de la página, como:

  • la etiqueta de título (metatítulo);
  • Los subtitulos ;
  • El cuerpo del texto;
  • Textos de anclaje para URL;
  • Etc. 
Optimisatin de mots cles

Para ello, aquí tienes unos prácticos consejos que te encantarán.

2.2.1. Optimice sus etiquetas de título y descripción 

De todos los usos posibles para la palabra clave principal, la mejor práctica es usarla en las etiquetas de título y descripción de su página web. 

De hecho, cuando sus visitantes potenciales buscan «panqueques de chocolate caseros», probablemente esperan encontrar la palabra clave en el metatítulo de la página web. 

Esto también se aplica a la meta descripción.

Tenga en cuenta que Google puede reemplazar su meta descripción con cualquier parte del texto de su página si lo considera más apropiado para el usuario.

Como habrás entendido, estos dos elementos influyen fuertemente en tu tasa de clics (CTR). Por lo tanto, es crucial asegurarse de que sean tan atractivos como convincentes.

2.2.1.1. ¿Cómo optimizar tu metatítulo?

Es el primer elemento de tu página web que ve el internauta en las SERPs. 

Con razón, debe ser óptimo. Para ello, la forma más sencilla de crear su metatítulo es definirlo como el título de tu artículo o de tu página web. En otras palabras, para su artículo, el título y el metatítulo serán los mismos.

En cualquier caso, esta es la estrategia ha adoptado Twaino para la gran mayoría de las publicaciones de su blog de SEO. Para fines ilustrativos, el artículo anterior tiene un título y un metatítulo idénticos.

Sin embargo, a veces se recomienda modificar ligeramente las cosas. De hecho, cuando el título de su artículo es demasiado largo y lo usa como un metatítulo, Google simplemente truncará en las SERP.

En este caso, es recomendable usar el sentido común para acortar los títulos que son demasiado largos lo mejor posible antes de usarlos como un metatítulo. Por ejemplo, en mi guíapara la auditoría SEO de un sitio web, simplemente eliminé el final del título y luego lo reformulé para el metatítulo.

Siempre en relación con la longitud, el meta título debe tener menos de 600 píxeles para mostrarse en su totalidad, es decir, menos de 60 caracteres (incluidos los espacios).

Además de las precauciones con respecto a la longitud de su metatítulo, mejórelo al:

  • Usar términos emocionales como increíble, inesperado, extraño (las personas reaccionan tanto a las emociones positivas como a las negativas);
  • Preferir palabras interrogativas como por qué, qué, cómo (la gente está buscando respuestas, muéstrales que las tienes);
  • Usar números (llaman la atención);
  • Animar al internauta a hacer clic con una llamada a la acción (calls-To-Action);
  • Fechar su contenido con el año actual;
  • Etc. 
2.2.1.2. ¿Cómo optimizar la meta descripción de tu contenido?

Se ha demostrado que las páginas con una meta descripción obtienen 5,8 % más de clics que las que no la tienen.

Te está mostrando lo importantes que son. 

Si no proporciona ninguna meta descripción, como el meta título, Google se encargará de tomar aleatoriamente una parte del texto de su página en lugar de la meta descripción.

Google reecrit la meta description

Esto también se aplica si la descripción que proporcionó no es relevante para la consulta de búsqueda. Por supuesto, este fragmento de texto probablemente no se verá tan bien como una etiqueta de descripción escrita a mano y optimizada.

En cuanto a la longitud, el motor de búsqueda trunca la meta descripción cuando tiene más de 960 píxeles en el escritorio y más de 680 píxeles en el móvil. 

En cuanto a los caracteres, es recomendable mantenerse entre 140 y 160 caracteres (incluidos los espacios). 

Aunque no es un factor de clasificación, es importante optimizarlos bien, porque una descripción cautivadora a veces puede conducir a un aumento en la tasa de clics (CTR) y, por lo tanto , en el tráfico orgánico.

Para lograr esto, produzca una descripción convincente aplicando los siguientes consejos:

  • haga coincidir su descripción con la intención de búsqueda;
  • Utilice una palabra clave o su reformulación en su descripción (Google pone en negrita palabras similares a la consulta del usuario);
  • Preferir la voz activa dirigiéndose directamente al usuario;
  • Manténgase conciso y preciso;
  • Etc. 

Sin embargo, no inviertas todo tu tiempo y energía en escribir la meta descripción porque, pase lo que pase, sigue siendo relativamente poco importante para el proceso general.

2.2.1.3. Cómo verificar y garantizar la correcta optimización de sus etiquetas de título y descripción

Después de implementar las diversas medidas de optimización para sus metaetiquetas, es prudente, si no esencial, asegurarse de que las acciones realizadas sean efectivas. Para ello, dispones del simulador SERP ofrece Twaino.

Este simulador gratuito de SERP en línea le permite ver cómo aparecen sus páginas web en las SERP de Google, mucho antes de que se publique su contenido. Al hacerlo, evita sorpresas desagradables y optimiza su tasa de clics al mismo tiempo.

2.2.2. Incluya su palabra clave en el título H1 y los subtítulos de su contenido.

Incluir su palabra clave principal en el título de su página o artículo ahora es sentido común en SEO. Como nos recuerda John Mueller de Google en 2020 :

Y cuando se trata de texto en una página, el título es una señal muy fuerte que nos dice que esta parte de la página trata sobre tal o cual tema. »

La etiqueta H1 se debe aplicar al título del artículo y la etiqueta H2 a H6 se debe aplicar a los subtítulos correspondientes. 

Si usa un CMS como WordPress, la plataforma lo hace automáticamente por usted. Si no, tendrás que hacerlo manualmente. 

La etiqueta H1 es muy importante porque ayuda a Google y a los lectores a comprender la estructura de su contenido.

Asegúrese de que su título H1 tenga la palabra clave o una de sus muchas variaciones. Al igual que la etiqueta del título, ayuda a confirmar a los motores de búsqueda y a los visitantes que su contenido es realmente sobre el tema.

También es una buena idea emplear estratégicamente otras palabras clave, sinónimos o frases relacionadas en los subtítulos (H2-H6) si lo desea. Eres libre de hacerlo, porque no pierdes nada al no hacerlo.

2.2.3. Optimice sus URL y textos

de anclaje Es cierto, poner su palabra clave en sus URL probablemente no influya en su ranking SERP. Sin embargo, no deja de ser una buena iniciativa que eventualmente te puede permitir mejorar laexperiencia de usuario y el CTR de tu página web.

Y por una buena razón, con la presencia de su palabra clave en su URL, los usuarios de Internet ya tienen una vaga idea del contenido de su página de los SERP antes de hacer clic.

¿Cómo crear URL amigables con SEO?

Como probablemente ya sepa, sus URL deben ser tan breves como informativas. Es como todo lo que se presenta en las SERP, cuando es demasiado largo, Google lo trunca.

En cuanto a los textos de anclaje, se recomienda que estén representados por palabras clave. Los textos de anclaje permiten que Google y los visitantes sepan de qué se trata el contenido vinculado. 

Si los anclajes de las URL que conducen a otras páginas de su sitio web son palabras clave, posiblemente sea una señal para que Google clasifique esas páginas más alto para esas palabras clave.

Para optimizar correctamente sus anclas, debe, entre otras cosas:

  • Evitar en la medida de lo posible los textos ancla como “haga clic aquí” o “este artículo”;
  • Describir la página web enlazada de alguna manera;
  • No repetir los mismos textos ancla una y otra vez en tu contenido;
  • Etc. 

2.2.4. Use su palabra clave principal en las primeras 100 palabras de su contenido.

Esta táctica es de la vieja escuela, pero aún así marca la diferencia. 

¿Por qué es importante mencionar su palabra clave en las primeras 100 a 150 palabras de su artículo?

Simplemente porque Google presta especial atención a las palabras que aparecen al principio de su página web. Cuando lo piensas, casi tiene sentido.

Supongamos que acaba de publicar un artículo que trata sobre la “crema pastelera”. Si su artículo fuera realmente sobre «crema pastelería”, ¿le parece lógico que el término solo se mencione por primera vez en el medio de la página o, peor aún, al final de la página? Bueno no.

Por eso es una buena idea incluir al menos una palabra clave en el primer párrafo de su contenido. 

2.2.5. Quelques éléments cruciaux à retenir

Nous en avons parlé plus tôt dans ce contenu et cela vaut la peine de le clarifier une fois pour toutes : le référencement sur page ne consiste pas à rechercher un mot-clé et à juste l’incorporer autant que possible dans el contenido.

La palabra clave central en su función simplemente te ayuda a hacer converger las ideas de tu contenido sobre un tema en particular. Si bien es una gran herramienta para rastrear las mejores prácticas de optimización, puede convertirse fácilmente en un arma de doble filo.

De hecho, cuando se trata de optimizar su contenido para una palabra clave, la regla general es: no fuerce las cosas.

Por ejemplo, si tu palabra clave principal es “mejor estrategia local de optimización SEO para PYMES”, claramente sería una tontería repetirla en cada uno de los lugares estratégicos mencionados anteriormente.

Tampoco tienes que llenar tu página con las mismas frases una y otra vezy una y otra vez solo porque es su palabra clave objetivo. Y por una buena razón, Google entiende perfectamente que «zapatillas para correr baratas», «zapatillas para correr baratas» y «zapatillas para correr baratas» tienen el mismo significado.

Si optimiza demasiado su contenido, en realidad puede dañar su clasificación SERP de Google.

Entonces, relájate y conoce cómo medir la ocurrencia de tus palabras clave. Para ello, a la hora de crear tu contenido:

  • Usa el sentido común;
  • Mantente natural;
  • Sé razonable ;
  • Y no pienses en el número de palabras clave.

Capítulo 3: Otras técnicas de optimización de SEO en la página 

Este capítulo es una lista de algunas técnicas de SEO en el sitio que deben aplicarse además para una perfecta y completa optimización de SEO en la página de su sitio web.

Una vez que haya creado y optimizado su contenido, aquí hay algunos consejos combinados que llevarán su SEO en el sitio al siguiente nivel:

  • Aumente los CTR orgánicos de sus páginas web a través de la optimización correcta de las etiquetas de título y descripción como así como URL.
  • Optimice su contenido para las señales de UX implementando una sección de comentarios debajo de su contenido.
  • Optimice su contenido para fragmentos destacados.
  • Disminuya la tasa de rebote.
  • Prefiera . únicas, originales y comprimidas (tamaño pequeño) a fotos de stock
  • Optimice las imágenes asignando a cada imagen de su sitio web un nombre de archivo de acuerdo con la imagen y las palabras clave, así como una etiqueta alt descriptiva.
  • Mejore la malla interna de su sitio web agregando enlaces internos en su contenido que conducen a las páginas mejor clasificadas de su sitio web.
  • Optimice su contenido para la búsqueda por voz creando preguntas frecuentes (FAQ) en su contenido y en todo su sitio.
  • Respetar las distintas normas de creación de contenidos vigentes para la redacción web.
  • Optimice correctamente el SEO técnico de todo su sitio web (velocidad de la página,arquitectura del sitio, seguridad, compatibilidad con dispositivos móviles, etc.).

A partir de ahora, tienes todos los elementos necesarios para tener una página optimizada para el SEO on-page.

Capítulo 4: Preguntas frecuentes sobre SEO on-page

4.1. ¿Cuándo y para quién está indicado el SEO on-page?

No hace falta decir que para dominar el SEO on-page es fundamental tener amplios conocimientos, ya que esta parte del SEO abarca muchos aspectos.

Si la optimización SEO técnica solo requiere una única configuración, la optimización del contenido on-page es todo lo contrario. Efectivamente, habrá que tener en cuenta cada uno de los aspectos que acabamos de desmenuzar arriba cada vez que quieras publicar contenido en tu web.

Dado que el SEO es un proceso continuo y en constante cambio, debe realizarse incluso si su página web ya se encuentra en la parte superior de las SERP. 

Además, es el negocio de cualquier operador de sitio web, editorespecialista marketing o SEODe hecho, se trata de cualquier persona que intente clasificar un sitio web en los SERP de los motores de búsqueda.

Pero si tiene problemas para ejecutar algunos de los pasos necesarios para optimizar correctamente sus páginas, no dude en contratar a un profesional de SEO en la página como Twaino.

4.2. ¿Cuáles son las características de una página web idealmente optimizada para SEO?

A la vista de todo lo desarrollado anteriormente, podemos decir fácilmente que una página web ideal debe cumplir una serie de condiciones.

Y por una buena razón, además de optimizar la esfera técnica del SEO on-page, la página web perfectamente optimizada debe:

  • Ser hiperrelevante y centrada en la intención de búsqueda de un tema específico;
  • Priorizado adecuadamente con una URL corta e incluyendo una palabra clave;
  • Perfectamente optimizado con palabras clave incluidas estratégica e inteligentemente en el título y la etiqueta de descripción, el texto alternativo de las imágenes , así como las primeras 100 palabras del cuerpo del texto;
  • Proporcione contenido bien estructurado con encabezados H1 y encabezados H2-H6;
  • Proporcionar contenido único, completo y claro;
  • Etc.
Optimisation de mots cles

4.3. ¿Cuáles son las principales etapas de la optimización SEO en la página?

De hecho, hay mucho que asimilar cuando se trata de SEO en la página. Sin embargo, si elige el siguiente plan general, debería poder salir de él sin ninguna dificultad.

  1. factores de clasificación en la página de los Google.
  2. Busque y elija sabiamente su palabra clave principal.
  3. Comprender la intención de búsqueda oculta detrás de la consulta del usuario (palabra clave).
  4. Cree contenido y optimícelo de acuerdo con los principios definidos anteriormente en este contenido (un proceso que debe repetirse al publicar cada nuevo contenido).
  5. Optimizar todos los aspectos técnicos del sitio web (proceso que comienza con la creación del sitio y que se implementa una sola vez).
Les elements d une page optimisee

En resumen

Si has llegado hasta aquí es porque estás muy convencido de que el SEO on-page es, en muchos sentidos, una solución esencial y eficaz para escalar los SERPs de los motores.

En esta guía, te he explicado paso a paso y en detalle los diversos factores de éxito, así como las tácticas más importantes para la correcta optimización SEO en el sitio.

Siga los consejos anteriores y es probable que sus páginas estén mejor optimizadas que las de la competencia. Espero que esta mini guía de SEO on-page te sea de mucha utilidad.

Ahora, me gustaría tener su opinión sobre el asunto. Cuéntame sobre tus experiencias con el SEO en la página y comparte tus consejos en los comentarios.

Hasta muy pronto !

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