SEO local: La guía completa para que su empresa aparezca en la lista

las estadísticas SEO, 9 de cada 10 consumidores elegirán una empresa presente en la primera página de resultados locales:

Esta figura muestra la oportunidad que puedes aprovechar si logras aparecer en la primera página de Google cuando sus usuarios realizan búsquedas locales. 

Por eso es muy importante cuidar tu posicionamiento en los buscadores cuando tienes un negocio/establecimiento local.

E incluso si ya tienes un buen posicionamiento, el principio sigue siendo el mismo: el ranking es dinámico. Un competidor que usa las estrategias correctas puede superarlo rápidamente.

¿Entonces lo que hay que hacer? Será necesario estar interesado en el SEO Local o Local SEO.

Al igual que la referenciación natural, el SEO Local tiene como principal objetivo optimizar la visibilidad de un establecimiento en las búsquedas locales.

Para ello, he creado esta guía que te permitirá tener un conocimiento profundo de este aspecto del SEO. Cubriré preguntas como: 

• ¿Qué es el SEO local y por qué es importante?
• ¿Para quién es el SEO Local?
• ¿Qué es el Paquete Local?
• ¿Cuáles son las diferentes estrategias para optimizar el SEO local? 

Finalmente, veremos algunas buenas prácticas a adoptar para aprovechar al máximo los beneficios que ofrece este pilar del SEO.

Capítulo 1: ¿Qué es el SEO local y quién se beneficia de él?

Es difícil dominar algo que no puedes dominar, ¿no? Por eso, en este capítulo, cubriremos los conceptos básicos del SEO local.

Se trata de entender qué es y su importancia para un negocio local.

1.1. ¿Qué es el SEO local?

La mayoría de las empresas hoy en día están alojadas en Internet. Ya sea a través de un sitio web o un blog, todas las empresas intentan darse a conocer al público en general, que es lo que atrae el concepto de SEO. 

Por definición, el SEO consiste en optimizar un sitio web para aumentar el tráfico y el conocimiento de la marca en los resultados de los motores de búsqueda. 

El SEO local es uno de los aspectos más importantes del SEO que se enfoca en optimizar un negocio para mejorar su desempeño en la búsqueda local.

Cuando está bien ejecutado, permite resaltar el sitio al frente ya veces en el Pack local cuando las palabras de búsqueda son relevantes. 

La búsqueda local tiene en cuenta todas las búsquedas que contienen términos como:

• restaurante cerca de mí; 
• Abogados cerca de mí;
• Plomero cerca de mí;
• Jardinero en [nombre de la ciudad];
• vidriero en [nombre de la ciudad];
• Etc.

Esta práctica involucra varias tareas que la distinguen de otros pilares del SEO, que son: 

• Optimizar el perfil de Google My Business de una empresa; 
• La creación de cotizaciones; 
• Gestión de reseñas.

Sin embargo, otros esfuerzos locales de SEO están dirigidos al contenido, las optimizaciones en la página y la creación de enlaces con intención localizada.

Además, cabe señalar que el SEO local funciona como el SEO natural en general.

Cuando alguien busca, Google rastrea su índice para proporcionar los mejores resultados para la consulta de esa persona.

Pero esta vez, Google está utilizando un conjunto diferente de factores de clasificación para clasificar los resultados de búsqueda locales.

Estos incluyen: 

• La ubicación desde la cual la persona busca;
• La presencia de la lista de Google My Business; 
• Palabras clave utilizadas en la lista de Google My Business; 
• Cotizaciones de negocios;
• Evaluaciones en línea;
• Palabras clave utilizadas en reseñas en línea;
• Acciones en las redes sociales; 
• Etc.

Entonces, ¿para quién es la búsqueda local? 

1.2. ¿Quién se beneficia del SEO local y por qué?

Dado que esta es una búsqueda basada en la ubicación que requiere una dirección física, no todos en la web podrán beneficiarse de ella. 

Aquí hay una pequeña lista de los tipos de negocios que podrán explotar al máximo el poder del SEO local.

1.2.1. Restaurantes

Los restaurantes son probablemente las empresas que más se benefician del SEO. 

El primer instinto a la hora de buscar un restaurante cercano hoy en día es Internet. Sobre todo, con toda la información que puedes obtener directamente desde tu teléfono, se vuelve aún más embriagador. 

Muchos dejan comentarios y automáticamente se indica la ubicación del restaurante. Lo mejor es que también hay un ranking de los restaurantes con mejor servicio y mejores platos.

Si quieres formar tu propia opinión, exponen tanto como están llenos de imágenes de sus respectivos servicios.

1.2.2. Abogados y bufetes de abogados

local SEO es una mina de oro. 

Cuando haces SEO local para un bufete de abogados, el mayor beneficio para ellos es que Google les da un impulso. 

De hecho, Google muestra un botón de llamada directamente en los resultados de búsqueda locales en los teléfonos móviles.

Fuente: Bipper Media

Dado que después de un accidente u otras cosas cualquiera iría directamente a su teléfono para buscar un abogado, esta es una gran ventaja.

El SEO permite aprovechar estos elementos para aumentar las posibilidades de las empresas al permitirles ocupar una buena posición. 

1.2.3. Médicos y consultorios médicos

Los pacientes son personas que no necesariamente están en buena forma física. Por lo tanto, no intentarían encontrar un médico a kilómetros de distancia cuando tienen la posibilidad de encontrar uno cerca de su casa. 

Esto les permite realizar visitas regulares para asegurar el estado de su salud.

Para encontrar un médico, la mayoría se conectaría en línea y escribiría algo como «médico cerca de mí».

La ventaja cuando se tiene una empresa listada en el área es que Google muestra su nombre y un enlace directo a su ubicación.

1.2.4. Fontaneros

Las averías de fontanería son problemas que pueden llegar a ser muy molestos con el tiempo. 

¿Por qué molestarse en comprar cuando hay Internet y es muy fácil encontrar un profesional cerca? 

La mayoría opta directamente por una búsqueda en Google:

Además, allí podemos leer directamente las opiniones de otros clientes y contactar con el fontanero en el segundo en caso de emergencia.

Estos son los cuatro tipos de profesionales que más se beneficiarán de las búsquedas locales. Por supuesto, la lista es mucho más larga, pero detengámonos ahí por ahora.

Por otro lado, hay otro tipo de personas que no se beneficiarán del SEO local.

Por ejemplo: 

• Tiendas que solo tienen una ubicación en línea; 
• Empresas que no quieren compartir su información local; 
• Autores locales; 
• Vendedores privados en línea que desean mantener su información privada; 
• Etc.  

Es probable que este tipo de personas no se beneficien al 100% de las búsquedas locales. No obstante, las empresas de servicios de Internet sin dirección pueden utilizar el SEO local.  

Un ejemplo de esto sería un minorista en línea que optimiza páginas y subsecciones para diferentes áreas de entrega. Otro ejemplo es la creación de publicaciones de blog que cubran temas y eventos locales que sean relevantes para las áreas locales.   

Sin embargo, queda una pregunta que aún no ha sido respondida: 

1.3. SEO Local: ¿Cuestión de tamaño?

En general, se cree que el SEO local es ideal para pequeñas empresas o aquellas que cubren un área específica determinada. 

Pero no cometas el error de pensar que el SEO local solo es relevante para las pequeñas empresas. 

También tiene implicaciones para las grandes multinacionales y empresas con múltiples ubicaciones en diferentes países.

Las grandes empresas deberían considerar el SEO a nivel global, nacional y local. 

Estos tres enfoques requieren un conjunto diferente de tácticas y ubicación.  

Se necesita tiempo para hacerlo bien, pero valdrá la pena ya que los resultados hablarán por sí mismos.

Ahora pasemos a las diferentes razones por las que debería considerar el SEO local.

Capítulo 2: Las 11 razones innegables por las que el SEO local es tan importante 

La pregunta de por qué el SEO local es esencial es similar a la pregunta de por qué el SEO en general es crítico.  

Desea que los clientes lo encuentren cuando quieran comprar en lugar de gastar mucho dinero persiguiéndolos con anuncios.

Es por eso que necesita crear una sólida estrategia de marketing de SEO local para mantenerse en la mente de los clientes en todo momento.

Estas son algunas de las razones por las que debería optar por este tipo de referencias:

2.1. Los consumidores locales usan Internet para encontrar información comercial

Hoy en día, las personas dependen de Internet para encontrar información sobre la mayoría de los productos y servicios. 

Utilizan la búsqueda tradicional o, como es cada vez más el caso, la búsqueda local para encontrar negocios locales.

Además, 71% de las personas cree investigar la ubicación de un negocio para confirmar su existencia antes de visitarlo por primera vez.

Si su negocio no se encuentra en los resultados de búsqueda locales, se perderá nuevos clientes. 

¡La implementación de varias estrategias locales de SEO para su negocio puede ayudarlo a aparecer en los resultados locales que sus futuros clientes pueden ver!

2.2. La búsqueda local está muy dirigida 

La principal razón por la que la gente busca localmente es para encontrar un negocio local. La segunda razón más común es encontrar un producto, servicio o negocio. 

Muchos buscadores locales buscan el nombre de un negocio específico. Pero al mismo tiempo, muchos de los que buscan no tienen en mente una empresa específica cuando comienzan su búsqueda.

Al aprender a hacer SEO local, posicionará mejor su negocio para promocionar lo que tiene para ofrecer a los clientes locales cuando busquen su tipo de negocio. 

No basta con apuntar a los clientes que viven en tu entorno. El SEO local va más allá y te permite dirigir tu visibilidad a las búsquedas que se realizan sobre la marcha. 

No será una subestimación mencionar que la llegada de los teléfonos inteligentes y las aplicaciones móviles ha reducido la brecha entre los mercados físicos y virtuales. 

Los motores de búsqueda funcionan con algoritmos de búsqueda extremadamente precisos que filtran los resultados de búsqueda con precisión y solo se muestran a los clientes los resultados más relevantes y específicos de la ubicación.

Sepa que no hay mejor momento para ponerse en contacto con un cliente potencial que cuando realmente lo necesita.

2.3. Los dispositivos móviles crecen

Cada año, el porcentaje de búsquedas en línea realizadas en dispositivos móviles ha aumentado significativamente.

Y como puede imaginar, la mayoría de las búsquedas de teléfonos celulares se realizan sobre la marcha. 

Además, los dispositivos portátiles como el Apple Watch han fomentado las búsquedas sobre la marcha por parte de los usuarios de Internet. Esto, la mayoría de las veces con necesidades aún más inmediatas.

Como resultado, las búsquedas de proximidad se han vuelto populares y las búsquedas locales se basan en ubicaciones hiperespecíficas, en lugar de una región o vecindario. Google también ha estimado que las búsquedas de «….Cerca de mí ahora» han aumentado drásticamente en los últimos años:

De hecho, los dispositivos portátiles permiten gestionar información mucho más relevante geográficamente, especialmente cuando se viaja.

Tampoco hay que olvidar que cada vez hay más smartphones que utilizan la búsqueda por voz. 

Para su investigación, ya no se preocupan por escribir en el teclado. Simplemente pregunte por teléfono, por ejemplo, «busque un médico cerca de mí» y tendrá resultados relevantes.

Sepa que al optar por el SEO local, elige satisfacer la mayor parte del mercado global: Usuarios móviles

El SEO local cubre tanto el acceso a Internet móvil como a la PC, lo que significa que nunca perderá a un cliente potencial.

2.4. Los usuarios de Internet tienden a buscar en línea para encontrar mejores opciones.

En la era de Internet, las personas pueden buscar toda la información que desean mientras se quedan en casa. 

Si necesitan comprar algo en su vecindario, prefieren hacer una investigación previa para encontrar las mejores opciones disponibles en su área o ciudad en lugar de ir directamente al campo y buscar.

Es bueno para su negocio estar clasificado en los primeros resultados de búsqueda, puede ayudarlo a obtener más clientes locales. Esta es otra razón por la cual el SEO local es importante.

2.5. No todas las empresas locales reclamaron su lista de Google My Business

Solo 44% de las empresas declararon su lista en Google My Business: 

Google My Business es una lista gratuita que Google pone a disposición de casi todas las empresas. Al registrarse en Google My Business, aumenta sus posibilidades de aparecer de manera destacada en los resultados de búsqueda locales en Google. 

A nivel de Bing, la proporción de empresas que no han reclamado su listado es bastante significativa: 

Cabe señalar que muchas empresas locales aún no han entendido la importancia del marketing online. Esto le permite obtener una ventaja antes de que su competencia se dé cuenta y la competencia se intensifique. 

2.6. El SEO local ayuda a optimizar la imagen de su marca

La razón principal para utilizar el SEO local es que se dirige a personas en el área donde se encuentra su negocio. 

Las plataformas como Google My Business le permiten proporcionar varios datos en su perfil comercial.

Puedes mencionar por ejemplo todos los servicios que prestas con su precio. También puedes poner imágenes allí para enriquecer tu información. 

Sin mencionar que las actualizaciones recientes sobre su negocio también se muestran en dispositivos móviles: 

Le da a su negocio más autenticidad y lo ayuda a llegar a más clientes y establecer su marca.

2.7. Las reseñas positivas hacen que la mayoría de los consumidores sean más propensos a utilizar un negocio

. Un perfil de reseñas fuerte es un factor importante en el éxito de muchos negocios locales. 

Aumente la reputación de su negocio en línea, por ejemplo, pidiéndoles a sus clientes de confianza que dejen comentarios positivos de su negocio en línea. 

De esta forma, probablemente atraerás a cientos de nuevos clientes.

2.8. El SEO local puede ayudar a la expansión del negocio

Su sitio web es la oficina virtual de su negocio. Al usar SEO local, facilita que sus usuarios interactúen con su negocio. 

Puedes pedir a los usuarios que den su opinión sobre tus servicios o productos. La gente prefiere consultar las reseñas de otros clientes antes de comprar cualquier cosa. 

También puedes crear una sección de comentarios/sugerencias donde tus clientes puedan darte ideas que pueden ayudarte a mejorar tu negocio.

2.9. Estar un paso por delante de la competencia

La competencia es omnipresente y basta con nombrar un producto o servicio para encontrar cien competidores que lo comercialicen. Es imposible que las empresas disfruten de un monopolio del 100% del mercado por mucho tiempo. 

Para posicionar tu marca, controlar la cuota de mercado en tu barrio es el primer paso para sobrevivir a la competencia.

Los clientes eligen negocios que son fácilmente visibles en los motores de búsqueda. 

Los competidores pueden ser más astutos que usted en la marca, la industria o los factores de conversión que son débiles para su negocio y dictados por el entorno macro. 

Pero a nivel local o más específico, tienes la oportunidad de diferenciarte.

Sepa que una empresa debe estar constantemente en busca de oportunidades refinando elanálisis del mercado y sintetizando los resultados periódicamente.

2.10. La búsqueda local tiene una tasa de conversión muy alta

Los usuarios que buscan términos o contenido más localizados tienen más probabilidades de convertir en promedio. Dado que la persona muchas veces se encuentra en la zona de la empresa que busca, hay más posibilidades de que se ponga en contacto con tu empresa y así es:

Lo que permite una tasa de compra bastante decente en las búsquedas locales:

por otro lado, Esageit muestra que se logra una tasa de conversión del 50% a través del marketing de directorio local:

esto significa que al hacer que su empresa aparezca en la lista de forma precisa en tantos sitios de directorio en línea de calidad como sea posible convertirá a uno de cada dos prospectos en un cliente real.

2.11. Google está a favor de las empresas locales El

SEO local es muy importante para que Google satisfaga las demandas de los clientes. No hace falta decir que los clientes recurren a Google para casi todas sus investigaciones:

Google hace todo lo posible para garantizar que los usuarios de Internet obtengan resultados realistas y confiables. 

La búsqueda local encaja perfectamente en este marco ya que la información proviene de establecimientos físicos que realmente existen y que los usuarios pueden incluso evaluar. 

Actualmente, casi la mitad de las búsquedas en Google tienen una configuración local: 

y el 29% de todas las Google contienen un paquete local en los resultados:

esto muestra cómo la geolocalización es un concepto muy importante para el motor de búsqueda. 

2.12. La búsqueda local favorece a las empresas emergentes y las pymes

. Las grandes empresas que ya han establecido su marca tienen el control de una enorme base de clientes. Pueden darse el lujo de dedicar una parte importante de su presupuesto de marketing a la promoción y las garantías comerciales. 

Pero las nuevas empresas y las pequeñas empresas aún no han logrado posicionarse en el mercado objetivo. Están literalmente en desventaja por un presupuesto restringido. 

Con la búsqueda local, se le da la oportunidad a las pequeñas empresas de aparecer en los primeros resultados de las SERPs sin siquiera tener un sitio web: The Local Pack.

Y solo las empresas que implementan correctamente las mejores estrategias locales de SEO pueden garantizar una clasificación alta en las búsquedas de Google.

Aquí hay una lista no exhaustiva de las diferentes razones por las que debería optar por el SEO local.

Ahora, respondamos una pregunta esencial: 

Capítulo 3: ¿Cómo funciona la búsqueda local?

Si sabe cómo funcionan los motores de búsqueda, ya sabe cómo se maneja la búsqueda local en general. La búsqueda local y la búsqueda orgánica no son muy diferentes.

Solo que los elementos que los algoritmos toman en cuenta para elegir, clasificar y presentar los resultados son diferentes.

Si no tienes idea de cómo funcionan los motores de búsqueda, te invito a que le eches un vistazo a mi guía de SEO:

Una vez que tienes lo básico, el resto es mucho más fácil de entender.

3.1. Presentación de resultados locales: ¿El Pack Local?

El Paquete Local, también conocido como «El Paquete Local», es un conjunto de 3 resultados de negocios locales con un mapa de sus ubicaciones tomado de Google Maps.

Por ejemplo, cuando busca «agence seo paris», Google tiene un paquete local en la parte superior de los resultados orgánicos: 

En la parte superior de este paquete local, Google pone los anuncios: 

Debajo del paquete local, Google pone los resultados orgánicos: 

el paquete local es el área enmarcada que aparece en la primera página de resultados cuando se realiza una búsqueda local en línea a través del motor de búsqueda de Google. 

El cuadro Paquete muestra las tres listas de negocios locales más relevantes para la búsqueda.

Hace un tiempo, estos paquetes locales se llamaban «paquete de 7» porque presentaban 7 de los negocios más populares del área. 

Para mantenerse al día con el aumento en el uso de teléfonos celulares, Google redujo su 7-Pack a solo tres resultados y también cambió la forma en que el algoritmo clasifica los resultados locales. Ahora, cuando busca negocios locales, ya sea en su computadora o teléfono, obtiene el paquete de 3.Según un estudio de Moz, el 33 % de los clics se destinan a resultados de paquetes locales y el 40 % a resultados orgánicos.

Entonces, ¿qué significa esto para ti? 

Como pequeña empresa, debe ser visible en las búsquedas locales con la mayor frecuencia y claridad posible. La forma de hacer esto es engendrar en el paquete local. 

Si se clasifica en la «santa trinidad» de Google, su empresa obtendrá los beneficios.

El paquete local conducirá a un mayor tráfico del sitio web con un mejor rendimiento de SEO. 

Como dice Digital Coast Marketing: 

«No es raro que una pequeña empresa en unas pocas listas locales sin mucho tráfico supere a las grandes cadenas que tienen un sitio en esa área: así de grande puede ser el efecto de su presencia en un sitio de lista fuerte. Esto se debe a que Google quiere brindarles a los buscadores una buena experiencia al enfatizar los resultados que son verdaderamente locales, y utiliza estos sitios como una buena manera de determinar eso”.

Además del paquete local, también es muy beneficioso clasificarse para obtener resultados orgánicos locales, y el SEO local puede ser de gran ayuda. 

Veamos ahora los criterios utilizados por los motores de búsqueda para clasificar los establecimientos.

3.2. Los principales factores de ranking de búsqueda local El

SEO o SEO es una estrategia que aumenta las posibilidades de que un blog o sitio web se dé a conocer. 

Dado que los motores de búsqueda clasifican los resultados por orden de importancia, es útil conocer los criterios que utilizan. 

En ese caso, déjame hacerte una pregunta: ¿Cómo elige Google sus resultados de búsqueda locales?

Es muy probable que hayas pensado automáticamente en la geolocalización.

De hecho, para proporcionar sus resultados locales, los motores de búsqueda tienen en cuenta la ubicación geográfica. Pero, ¿es este el único criterio? No, hablemos de eso.

Google tiene tres factores principales de clasificación de SEO local que todas las empresas locales deben considerar.

Estos son: 

• Proximidad; 
• Prominencia; 
• La pertinencia.

3.2.1. Factor de clasificación local 1: proximidad

Las búsquedas locales se realizan con intención local y es natural que la proximidad sea un factor de clasificación clave. 

La proximidad depende principalmente de la distancia entre la ubicación física de un negocio y la ubicación de un usuario de Google al realizar una búsqueda. 

La pregunta que Google está tratando de responder aquí es: 

«¿Está la empresa lo suficientemente cerca del buscador como para considerarla una buena respuesta a esta pregunta?»

Aquí, las citas comerciales son muy importantes ya que se refieren a cualquier lugar donde la información de su negocio aparece junta en línea.

Sepa aquí que se le da gran importancia a estos cuatro elementos: 

• El nombre; 
• La dirección, ciudad, región, código postal; 
• El número de teléfono.

Las comillas inconsistentes nublarán la evaluación de Google de su situación. Esto puede llevarlo a no presentar su establecimiento a los usuarios por temor a presentarles malos resultados. 

Pero la ubicación por sí sola no es suficiente para decidir qué establecimiento colocar en primera posición. 

Si, por ejemplo, quieres un restaurante que ofrece Sushi mientras que Google te muestra un restaurante general que no necesariamente lo ofrece, no estarás contento.

Es por esto que Google también considera:

3.2.2. Factor de clasificación local 2: Relevancia

Incluso si su empresa se jacta de tener una presencia visible y creíble en la web, debe estar correctamente orientada. 

El objetivo final de Google es proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes en función de su intención. 

Aquí, Google pregunta: 

«¿Este establecimiento vende o hace lo que busca el buscador?»

Si, por ejemplo, el usuario quiere comer sushi, Google debería poder presentarle establecimientos que vendan precisamente este plato:

La clave para ser más relevante es optimizar tu contenido con palabras clave locales. Esto consiste en agregar palabras clave locales a: 

• Su sitio web; 
• Tus publicaciones de blog;
• Su lista de GMB; 
• Sus perfiles de redes sociales; 
• Etc.

Volveremos a esto un poco más tarde. Por el momento, queda un criterio importante que Google tiene en cuenta:

3.2.3. Factor de ranking local 3: Prominencia

Aquí Google intentará determinar los negocios más populares y de mayor reputación en su área. 

Dado que el objetivo de Google es satisfacer a sus usuarios, tiene en cuenta la reputación online de los establecimientos. Aquí es donde tienes que demostrarle a Google que mereces ser elegido.

Por ejemplo, si quiero sushi, me gustaría que Google me mostrara los mejores restaurantes de esa zona. Lo cual me daría alguna garantía de satisfacción cuando visite estos restaurantes.

Esta notoriedad se mide por las referencias percibidas en línea a través de: 

• Calificaciones y valoraciones; 
• Señales sociales; 
• vínculos de retroceso;
• compromiso del usuario; 
• La autoridad global de dominio y sitio web; 
• Etc.

Una estrategia sólida de vinculación a la red, junto con la recepción constante de buenas críticas y calificaciones, puede diferenciarlo de la competencia y tener una fuerte presencia en la búsqueda local.

Estos son los 3 factores de clasificación de SEO local más importantes, pero no nos detengamos ahí.

Efectivamente, hay varios subcriterios que entran en juego y que es interesante conocer. En lugar de permitirle más de 200 factores de clasificación de busca de aquellos específicos para el SEO local, le doy esta lista de los que he descubierto.

Me ocupo de clasificarlos en los tres factores principales mencionados anteriormente.

3.3. Los 21 factores de clasificación de SEO local

La primera publicación sobre este tema se remonta a 2008 por David Mihm:

expuso la encuesta «Factores de clasificación de búsqueda local» de los motores de búsqueda locales de todo el mundo. Esta publicación fue una verdadera palanca en la resolución de los interrogantes que surgieron en el campo de la investigación local. 

Moz cuenta con más de 137 factores de clasificación que tienen un gran impacto en el SEO local.

Pero aquí nos ocuparemos de los 21 factores más importantes, que incluyen otros factores menores. Esto te permitirá tener armas lo suficientemente potentes como para destacar entre las que ya hay en el mercado.

3.3.1. Factores de clasificación relacionados con la relevancia 

Para que los motores de búsqueda como Google consideren que su negocio es lo suficientemente relevante como para destacarlo, debe asegurarse de orientar las palabras clave o los temas que buscan los clientes potenciales.

1. Señales de citas locales

Ya sea que esté optimizando su listado en Google My Business, Bing Places o Yahoo Local, hay varias cosas clave a las que debe prestar atención.

Las citas son datos como el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su negocio, mencionados en la web.

Es importante estructurar siempre bien esta información. En caso de que estos datos sean incorrectos, crearía un verdadero problema especialmente para la empresa. 

La simple consecuencia es que incluso si fuera visible, los clientes potenciales tendrán dificultades para llegar a ellos. 

Imagine por un momento que en lugar de “Plomberie Pierre” el nombre de su empresa diera “Plomberie St Pierre”. Esto socava la identidad misma de la empresa, pero tiene una consecuencia más grave. 

Cuando Google nota tales inconsistencias en los datos, degrada directamente su negocio muy abajo en la lista de resultados.

2. Asociaciones de categoría apropiadas

Este factor es probablemente uno de los más importantes de la lista ya que tendrás que clasificar tu empresa según la categoría que más le convenga. 

Esto en realidad será elegir categorías al crear su página de Google My Business.

El concepto es realmente muy simple. 

Si eres fontanero y quieres poder aparecer en los resultados de una búsqueda como “fontanero en paris”, categoriza tu negocio en la categoría fontanero. 

Si no lo hace y elige la categoría de dentista, nunca aparecerá en los resultados como hubiera esperado.

Su archivo se registrará en muchos otros directorios profesionales locales. Aunque no necesariamente estarán estructurados como en GMB, debes asegurarte de elegir las categorías que tengan más en común con tu actividad. 

3. Palabra clave del producto/servicio en la descripción de la empresa

Es fundamental pensar en añadir tus claves más importantes en tus descripciones para reforzar la relevancia de tu empresa en relación a las consultas.

Entonces, si incluyes en la descripción de tus productos o servicios de tu empresa un término que describa tu servicio principal, necesariamente será solo un plus.

Por ejemplo, si eres una empresa de fontanería, el término «fontanero en París» no debería faltar en tu descripción.

Con una mayor relevancia, es probable que obtenga una clasificación más alta en las clasificaciones de resultados. 

4. Cantidad de citas de dominios localmente relevantes

Cuando menciona los NAP de su empresa, es decir, nombre, dirección, contactos en un sitio en su área, esto representa una cita muy localmente relevante. 

De alguna manera refuerza la confianza de Google en su lealtad a su localidad. 

También puede obtener citas relevantes en: 

• Sitios de noticias locales; 
• Los sitios de las asociaciones profesionales locales; 
• Blogs locales que publican contenido sobre su industria; 
• Eventos en tu comunidad.
• Etc.

5. Cantidad de citas de áreas relevantes para la industria

Así como es muy útil que su NAP se muestre en el sitio de una autoridad local, también es muy útil estar incluido en sitios relevantes para la industria. La industria también puede mejorar su autoridad y clasificaciones. 

Cuando hablamos de sitios relevantes para la industria, estamos hablando de sitios de autoridad que tienen una relación con la industria. Este es un ejemplo deAlexia para bufetes de abogados:

además de consultar estos recursos, puede buscar otros recursos relacionados con su categoría de industria y crear una lista de sitios web autorizados que aparecen con mayor frecuencia para sus términos. 

Luego, solo necesita verificarlos para ver si existe la oportunidad de incluir su empresa en una función similar a un directorio, o si hay otras oportunidades para obtener una mención.

6. NAP en el sitio web correspondiente a NAP en GMB

Para verificar la información de su empresa, Google puede verificar la página del sitio web al que accede desde su lista de Google My Business. 

Si todo está correcto entonces no tienes de qué preocuparte. Si sucede que la información recopilada por Google en el sitio y su perfil de GMB no coinciden, esto crearía un problema. 

Google ya no sabrá qué información rastrear con respecto a su negocio. 

7. La relevancia del contenido publicado en su sitio web La

optimización de sus páginas web para sus palabras clave aumentará su relevancia y sus posibilidades de ser favorecido por el algoritmo local de Goolge. 

De hecho, Google está poniendo cada vez más énfasis en la relevancia del contenido, particularmente a través de la determinación de la intención de búsqueda.

Esto significa que no es necesariamente la duración o la calidad de su contenido lo que importa. De hecho, todo lo que importa es si su contenido es relevante para la búsqueda de un usuario.

Las páginas web que muestren una gran relevancia para una palabra clave o tema en particular serán recompensadas con un aumento en el rendimiento del sitio web en los SERP. 

Junto con sus citas, publicar contenido relevante sobre su negocio local es una de las mejores maneras de aumentar la relevancia de su negocio. 

Para ir más allá, piense en optimizar: 

• Sus etiquetas de título: una etiqueta de título es una excelente manera de incorporar la palabra clave objetivo de su página;
• Sus metadescripciones: su metadescripción le permite expandir su etiqueta de título y agregar más contexto sobre su página. Nuevamente, asegúrese de incluir su palabra clave objetivo; 
• Tus etiquetas corporales (H1, H2, etc.): en tu contenido, puedes crear títulos para atraer a los usuarios y animarlos a seguir leyendo. Esta es otra gran manera de aumentar su relevancia. Los motores de búsqueda detectan estas etiquetas y dan más importancia a lo que contienen.

8. Enlaces salientes

Un enlace saliente es un enlace externo de su sitio web a otro sitio web. Estos enlaces permiten a los usuarios navegar a sitios web externos para obtener información adicional sobre un tema relacionado. 

Los enlaces salientes ayudarán al algoritmo local de Google a identificar el nicho elegido. Así que asegúrese de concentrarse en incorporar enlaces relevantes en su contenido.

Lo mismo ocurre con los vínculos de retroceso, que son los vínculos creados por otros sitios web al suyo.

Si tiene un restaurante y la mayoría de los sitios web que enlazan con su sitio web son plomeros, hay preguntas.

3.3.2. Factores de clasificación de prominencia Las

empresas que tienen una presencia en línea más fuerte parecen más creíbles y confiables para el algoritmo local de Google. 

Es importante saber que los motores de búsqueda extraen datos de toda la web. 

Por lo tanto, los motores de búsqueda encontrarán estos datos y le darán una puntuación de prominencia si está presente en la web. 

Aquí hay algunos elementos importantes que se evalúan para determinar el conocimiento de su marca.

9. Cantidad y calidad de las reseñas en Google My Business

¿Confiarías en una empresa que tiene 500 o 5 reseñas en GMB? 

Apuesto a que elegirás la primera opción. Esto se debe a que los usuarios buscan tener elementos que les permitan confiar en una marca antes de realizar una compra o hacer clic. 

Al igual que los usuarios, los motores de búsqueda tienen la capacidad de analizar el tipo de reseñas, cuántas reseñas tiene una empresa y cómo interactúa con esas reseñas. 

Todos estos factores pueden aumentar el conocimiento de la marca en línea. Se ha notado que las reseñas que recibe en su cuenta de GMB influyen en el SEO más que las reseñas que puede obtener en otros lugares. 

Para ver cuántas reseñas tiene, simplemente haga clic en el enlace de reseñas en la página de GMB. Tendrás algo como esto:

Tienes que obtener opiniones, pero nunca obtienes cientos de ellas en poco tiempo. Las reseñas positivas de tu negocio deberían crecer a un ritmo razonable. 

Cuanto más evolucionen uno a uno, mejor para su negocio. Esto implica que los clientes han tenido tiempo de analizar y comparar sus servicios con los de sus competidores. 

No obstante, puedes crear un procedimiento interno que consistiría en recoger las opiniones de los clientes antes o después de tus servicios.  

10. Cantidad y calidad de las reseñas en otras plataformas 

Vamos a retroalimentar el punto anterior y recordar lo útil e importante que es obtener reseñas de los usuarios. 

Cabe añadir en esta ocasión que existen una gran cantidad de plataformas donde sería útil recoger opiniones. Sobre todo porque Google también tiene en cuenta la cantidad de reseñas que tu empresa ha obtenido en otras empresas. 

Claramente, el motor de búsqueda evalúa su reputación en toda la web. Así que, si has recogido muy buenas críticas en Tripadvisor, tendrás un punto extra por tu desempeño en las SERPs. 

Si se pregunta dónde encontrar plataformas útiles para recopilar reseñas, sería instructivo mirar los perfiles de sus competidores directos. 

Podrás ver las plataformas que utilizan, o si es necesario las que están destacadas. 

Debe investigar los sitios de revisión que parecen ser los más activos en su área. 

La idea es hacer que su negocio salga a la luz donde sus clientes potenciales puedan dejar una reseña.

11. Calidad y autoridad de los directorios 

La calidad es un término muy importante en todos los campos. Lo ideal para usted y su empresa sería poder hacerlo aparecer en sitios web de calidad. 

A partir de ahí, puedes heredar su visibilidad y obtener backlinks de calidad. 

Asegúrese de incluir su negocio en una serie de índices y directorios comerciales locales que sean genuinamente conocidos y autorizados. 

12. Cantidad de citas estructuradas

Volviendo a las citas, debe recordarse que se trata de información sobre la identidad de su empresa que figura en un directorio local de empresas en línea. 

No solo deben ser de buena calidad, sino también en grandes cantidades. 

Cualquier dueño de negocio querrá tener un cierto número de cotizaciones para ser competitivo. Por lo tanto, será necesario tener tantas citas como sea posible para sobrevivir a la competencia.

Sin embargo, se debe tener cuidado para favorecer los directorios con autoridad fuerte y que sean relevantes para su industria. 

Las empresas con un entorno menos competitivo no necesariamente necesitan tener demasiadas citas. Pueden volverse dominantes con solo unas pocas citas.

13. Autoridad de dominio del sitio web La autoridad de dominio

es una métrica utilizada para medir la autoridad de un sitio web en los resultados de búsqueda en relación con otros sitios web. 

Hay muchas formas de verificar la «fuerza de ataque» de un sitio web. Por ejemplo, Moz ofrece una extensión llamada MozBar que facilita ver la autoridad de dominio de cualquier sitio web. 

El sitio web de su empresa debe tener una autoridad de dominio lo más fuerte posible. Se trata de que tengan un gran contenido, ganen backlinks y menciones en la web con el tiempo. 

El trabajo es mejorarlo todo lo posible para poder aumentar el tráfico y la notoriedad de la empresa. Lo que impacta directamente el desempeño de su negocio en resultados locales.

14. Propietario verificado Google My Business Listing

El primer paso en el SEO local es crear su perfil GMB. Una vez creado, Google le enviará un PIN de verificación que probaría que usted es el propietario.

No es seguro dejar que otra persona actúe como intermediario de su negocio. 

Lo mejor es contar con la ayuda de un SEO para los pasos de verificación, sin embargo, esto debe hacerse con su propia cuenta de Google. Depende de usted tener el control directo de su página y de nadie más.

15. Calidad y autoridad de los enlaces entrantes al dominio 

Las señales orgánicas son muy importantes en el SEO local. Por lo tanto, es necesario obtener enlaces de buena calidad de sitios que tengan autoridad. 

Para ayudarlo a comprender mejor su sitio y conocer la cantidad y la calidad de los enlaces que tiene actualmente, puede usar herramientas como Ahrefs o Moz Open Site Explorer:

Las principales fuentes de enlaces de calidad para una empresa local son: 

• Índices de empresas locales;
• Los sitios de asociaciones profesionales en el campo;
• periódicos locales; 
• Los mejores blogs en tu nicho; 
• Etc.

Cualquiera que sea el método, debe asegurarse de tener enlaces de calidad excepcional porque eso es lo que hará que su sitio web y su negocio tengan notoriedad en los resultados locales.

16. Autoridad de la página de destino local

Similar al concepto de autoridad de dominio, este factor de SEO se relaciona con la autoridad de la página web específica a la que se vincula desde sus citas. 

Para muchas empresas, esta será simplemente la página de inicio del sitio web, pero para las empresas con varios sitios, otras páginas del sitio pueden haber sido designadas como páginas de destino. 

Open Site Explorer utiliza Page Authority para predecir la capacidad de una página específica para clasificarse bien. 

Debido a la influencia de los factores orgánicos en las clasificaciones locales, cuanto mayor sea la autoridad que tenga su página de destino, más probabilidades tendrá de dominar los resultados de búsqueda locales.

3.3.3. Factores de clasificación de proximidad 

Probablemente haya escuchado que la proximidad al buscador es el factor de clasificación número uno. 

Eso no ha cambiado, y aquí hay algunas cosas que los motores de búsqueda pueden considerar al tratar de determinar su proximidad.

17. Proximidad a la ubicación física del punto de búsqueda 

Las búsquedas en Google han evolucionado mucho en la actualidad. No es necesario informar su ubicación al realizar una búsqueda local. 

Cuando Google detecta algo relacionado con la localidad en su consulta, detecta automáticamente su ubicación y luego obtiene resultados específicos para su región. 

Por ejemplo, un usuario de Santa Bárbara, California, puede simplemente buscar «fontanero» para obtener un conjunto de resultados locales de empresas cercanas:

esto demuestra el interés de Google en las empresas que tienen una ubicación geográfica en un área específica. Si está lo suficientemente cerca de la posición del buscador, tiene más posibilidades de aparecer en sus resultados. 

Si su negocio no está dentro del radio del buscador, es posible que no aparezca en su mapa. Claramente, cuanto más cerca esté un buscador de ti, más probable es que aparezcas como resultado de su búsqueda.

18. Proximidad de la dirección al centroide

En el pasado, cuanto más cerca estaba una empresa del centro de la ciudad, más arriba aparecía en la Búsqueda de Google. 

Sin embargo, ahora sabemos que eso ha cambiado y que el centro de la ciudad está determinado por la ubicación de negocios similares en su industria o centroide.

Según Referencement-local:

“El centroide lo define Google, no como el centro de una ciudad determinada, sino como el área geográfica donde se encuentran la mayoría de las empresas que operan en un mismo sector de actividad.

”, estar cerca de sus competidores puede ser ventajoso.

Isenselogic dice: 

«Si lees sus patentes (de Google), en realidad hablan del centro de industrias… como que definen el centro de investigación. Entonces, si todos los abogados están en la esquina de Main y State, eso generalmente define el centro de la búsqueda, en lugar del centro de la ciudad… ni siquiera es el centro de la ciudad lo que importa. Lo que importa es que estás cerca de otras personas en tu industria«.

Por ejemplo, los primeros tres resultados para Restaurant 75017 Paris están presentes en el círculo pequeño a continuación:

Sin embargo, no tiene control sobre este parámetro, incluso si pone a las empresas que no están en su radio en una ligera desventaja. . 

Puede sacar provecho de los otros criterios que los motores de búsqueda tienen en cuenta.

19. Dirección física en Search City

La dirección física es uno de los puntos más importantes en el SEO local. Cuando informa su dirección, se le da prioridad para cualquier investigación que se realice en su área y que se relacione con sus servicios. 

Sin embargo, queda el problema de las empresas que no están ubicadas en el área especificada en la búsqueda, pero que aún pueden enviar sus servicios allí.

Estas empresas lo pasan mal con este factor, pero hay soluciones. 

Se recomienda que estas empresas creen páginas de destino de la ciudad. Les permiten destacar sus relaciones profesionales con estas otras ciudades.

En resumen, depende de los dueños de negocios lograr clasificaciones locales para búsquedas relacionadas con su ciudad de establecimiento y clasificaciones orgánicas para cualquier otra región que consideren importante.

20. Código de área local en el listado de empresas Al completar los

datos de la empresa en los directorios, se considera una buena práctica colocar el código de área local del teléfono con el número de teléfono principal. 

El código numérico debe coincidir absolutamente con el código utilizado para la región o el país: 

además de la dirección, el código de área es una señal que confirma la ubicación geográfica de su negocio. 

21. Términos geográficos en el contenido del sitio y etiquetas de título

La lista de Google My Business de su empresa debe contener un enlace a una página de su sitio web. 

La mención de la ciudad o tu dirección en tu contenido envía una fuerte señal a los motores de búsqueda. 

Estos términos geográficos se utilizan para notificar a los rastreadores de los motores de búsqueda y a los visitantes la ubicación geográfica de su negocio.

Para la mayoría de las empresas locales, la página de destino será el hogar del sitio web de la empresa. 

Sin embargo, para otras empresas con múltiples sitios, se desarrollan páginas específicas como una página de destino en los sitios web.

Recuerde incluir la palabra clave de su ubicación en la etiqueta del título, que es un elemento muy importante en todos los sitios web. 

No es necesario que incluya su ciudad/estado en cada etiqueta de título de su sitio web. 

Simplemente puede limitarse a páginas importantes como: 

• La página de inicio; 
• La página de contacto; 
• páginas de descripción del servicio; 
• páginas de biografía. 

De esta forma, evitarás penalizaciones por relleno de palabras clave.

Aquí hay una lista no exhaustiva de los diferentes factores que pueden influir en la clasificación de su establecimiento en los resultados locales.

Es cierto que estos factores ya constituyen pistas sobre las diferentes acciones a realizar para optimizar la referenciación local de un establecimiento. 

Sin embargo, no vamos a “hacer las cosas a medias” y te mostraré todas las prácticas para un SEO local completo.

Capítulo 4: ¿Cómo optimizar un sitio para SEO local?

El SEO local no es muy diferente del SEO natural. Las cosas más importantes siguen siendo relevantes, a saber:

• investigación de palabras clave,
• creación de contenido; 
• La creación de backlinks; 
• SEO en la página;

Solo que estos elementos eventualmente se reajustan a una región específica. Por supuesto, también hay otras tareas que son específicas del SEO local, como citas locales y reclamos de listados de negocios en: 

• Google My Business; 
• Bing Lugares;
• Mapas de Apple.

Debes tener en cuenta que todos estos elementos son muy importantes y que si solo uno no se estudia adecuadamente, tu sitio web no resistirá a la competencia. 

Para facilitarle la lectura de esta guía, dividiré las diferentes prácticas de SEO local en capítulos.

Comencemos con uno que sigue siendo primordial independientemente del tipo de campaña de SEO:

Capítulo 5: Audite su ranking de resultados locales

Uno de los primeros pasos en cualquier campaña de SEO local es determinar dónde se encuentra.

Específicamente, necesitaría ver su clasificación en el paquete local y también realizar un seguimiento de las tablas de clasificación a lo largo del tiempo.

El problema aquí es que con el SEO local, los resultados de Map Pack pueden ser completamente diferentes de milla a milla.

Por lo tanto, si solo está rastreando su clasificación local desde un lugar, solo está viendo una pequeña muestra de su clasificación real.

Es por esta razón que necesita obtener información muy precisa sobre sus clasificaciones locales. Para que pueda ver su clasificación en toda su ciudad o región.

Para ello, utilizarás herramientas de pago como: 

• Local Falcon: 

• Local Viking ; 

Estas dos herramientas te permiten conocer tus rankings para cada posición geográfica:

Fuente: LocalFalcon

Para utilizar estas herramientas, por lo tanto, debes tener un perfil de Google My Business ya configurado, ya que los datos provienen de la herramienta del gigante estadounidense.

Luego, debe ingresar la información relacionada con su negocio, el área que desea cubrir y el tamaño de la cuadrícula, lo que le da una excelente idea de la posición de su negocio en toda el área:

La herramienta te permite tener tu ranking para cada posición geográfica como en la imagen de arriba.

Si se pregunta si es posible utilizar la herramienta en Francia, sepa que la respuesta es sí:

con estas herramientas, obtienes un mapa interactivo que te dice dónde estás ubicados en diferentes lugares de la ciudad.

Puede tener mejores clasificaciones en algunos lugares y malas en otros lugares. 

Debes saber que esto no es necesariamente un problema ya que si un competidor está mejor posicionado que tú, Google lo considerará la mejor opción para sus usuarios.

Dicho esto, debe usar la herramienta para encontrar lugares donde «debería» clasificarse bien, pero no lo está.

Si los competidores ocupan puestos que te gustaría tener, tienes que echar un vistazo a su ficha. 

De esta forma, tendrás una idea de las acciones a realizar para posicionarte correctamente. 

Además de tu ranking en el pack local, es importante no dejar de lado tu posicionamiento en los resultados orgánicos.

Debes entender que la mayoría de los negocios locales tienen una intención comercial increíblemente feroz. En otras palabras, los usuarios quieren tener algunos elementos adicionales para tomar medidas.

En la mayoría de los casos, una comparación es el mejor tipo de contenido para satisfacer esta intención. Como es el caso de este ejemplo: 

Puedes ver que la mayoría de las páginas presentes en el SERP anterior son comparaciones de los mejores restaurantes de París.

Además de posicionarse en el paquete local, también está completamente justificado clasificarse en los SERP locales.

Y a diferencia de los resultados del paquete local, los resultados locales son básicamente los mismos para todos los SERP de Google.

Es por eso que para optimizar su sitio para las clasificaciones orgánicas locales, utilizará las prácticas tradicionales de SEO: 

• cree contenido de autoridad;
• Optimizar el aspecto técnico de sus páginas web;
• Usa tu palabra clave en tu etiqueta de título, en tu URL….
• Etc.

Puedes consultar mi artículo sobre SEO para obtener una lista exhaustiva de las diferentes prácticas a llevar a cabo. 

Si sabe dónde se encuentra en este nivel, puede realizar una auditoría SEO de su sitio web.

Al realizar esta auditoría, podrá detectar cualquier otro problema técnico que penalice sus esfuerzos de optimización.

Una vez que sepa exactamente dónde se encuentra, probablemente tenga algunas ideas sobre qué hacer a continuación. 

Sigamos con la acción más adecuada:

Capítulo 6: Realice una investigación de palabras clave para el SEO local Las

palabras clave son la base del SEO, especialmente porque el motor de búsqueda se basa en ellas para determinar la intención de búsqueda y sugerir resultados. 

La búsqueda de palabras clave locales no es realmente diferente de la búsqueda de SEO: es solo específica.

De hecho, las búsquedas locales generalmente toman las siguientes formas: 

• …. cerca mio ; 
• A que hora cierra…?
• ¿Cuánto tiempo se tarda en caminar a …. ?
• …. número de teléfono ;
• Etc. 

Para mi agencia, habrá consultas como: 

• agencia de SEO cerca de mí; 
• Twaino; 
• ¿A qué hora cierra Twaino; 
• ¿Cuánto tiempo llevará caminar hasta la sucursal de Twaino; 
• El número de la agencia Twaino;
• Etc.

Google extrae esta información de las listas de Google My Business. 

Pero, ¿qué pasa con las palabras clave más “tradicionales”? ¿Cómo sabes cuáles son y para qué debes optimizar tu sitio?

No limitarás tus esfuerzos a tu cuenta de Google My Business, también tendrás que intervenir en tu sitio web.

La referenciación local quiere que haya, en la medida de lo posible, en las publicaciones del sitio, referencias en relación con la región objetivo. Estos contenidos ayudan mucho con el SEO local a través de su desempeño en la web. 

He aquí algunos consejos a adoptar para salir de ella:

6.1. Lluvia de ideas sobre su «Servicio en ubicaciones»

La investigación de palabras clave para el SEO local no es una ciencia exacta. Para la mayoría de las empresas, las principales palabras clave a las que se dirigirán serán bastante obvias.

Si, por ejemplo, es un restaurante en París, pregúntese cómo la gente podrá acceder a sus servicios en Google.

usuarios de Google buscarán, por ejemplo: 

• Restaurante en París; 
• Restaurante italiano en París; 
• Pizza en París;
• Etc.

El formato sigue siendo el mismo: Palabra -clave + ubicación. Este es Servicio en ubicaciones (SiL) o en Francés, Service en Location.

Solo necesita hacer una lista de todos los servicios que ofrece y los lugares a los que sirve. Luego, vaya a ellos. Combínelos para crear un montón de palabras clave potenciales.

En este nivel, también puede jugar con el plural o las diferentes variaciones de las palabras para tener una lista más grande. 

Por ejemplo, puede agregar «Restaurantes en París» y «Restaurante París» a su lista e, en lugar de tener sólo “Restaurante en París”. 

Por otro lado, evita elegir por ensayo y error las palabras clave propias de las búsquedas locales. Para tomar las mejores decisiones, puede usar herramientas como Ahrefs o Ubersuggest para tener métricas en sus diferentes palabras clave:

También tiene otras ideas de palabras clave: 

Estas herramientas le permiten tener fácilmente las palabras clave y las preguntas que la gente suele hacer y que están enfocadas localmente.

Si elige sus palabras clave con tanto cuidado, es posible que se sorprenda del volumen de búsquedas que obtendrá.

Para ir más allá, consulte estas dos guías: 

• Twaino.com/recherche-mots-cles;
• Twaino.com/tools-keywords.

Dicho esto, todavía hay que tener cuidado con la búsqueda global de Google, que se está volviendo cada vez más natural.

De hecho, Google se ha vuelto lo suficientemente inteligente como para mostrar ciertos resultados incluso si no hay palabras clave específicas. 

Como ya habrá notado, Google no solo muestra resultados locales para palabras clave que contienen una ciudad o estado específico. 

Si Google cree que su búsqueda requiere un conjunto de resultados locales, se lo hará saber, incluso si la palabra clave no es local.

Por ejemplo, cuando busco «jardín», Google me da este paquete local:

Es importante tener esto en cuenta al realizar una investigación de palabras clave para su negocio local. 

Probablemente optimizará su contenido con las palabras clave «servicio + ciudad». Pero tenga en cuenta que la mayoría de las veces la palabra clave genérica «servicio» sin ubicaciones obtiene más volumen de búsqueda que la versión «servicio + ciudad».

&

6.3. Google Autocompletar

Google Autocompletar es una gran herramienta para generar más sugerencias de palabras clave. 

Simplemente ingrese su palabra clave principal en Google y tome nota de las búsquedas sugeridas.

Hagámoslo por «Restaurant Paris»:

Cuando empujo mi investigación con la sugerencia «Restaurants paris 8», tengo este resultado:

Verá que no había tenido la idea de usar la expresión «Restaurant Paris 8» que es mucho más preciso que el “Restaurante París” inicial.

Tenga en cuenta que estas sugerencias provienen de los millones de consultas que los usuarios siguen realizando. Si Google los ofrece, es porque cree que aparecen todo el tiempo y, por lo tanto, son populares. Cómo usarlos depende de usted.

Ahora, tengo otras ideas para palabras clave como: 

• Restaurant paris 8 no es caro; 
• Restaurante 8º París; 
• Etc.

Aquí, anota todo lo que te parezca relevante. Luego puede repetir este proceso para otras ubicaciones o variaciones de palabras clave que tenga.

6.4. Espíe las palabras clave que sus competidores

clasifican para las páginas que ocupan un lugar destacado en Google y también clasifican para otras palabras clave relevantes.Ahrefs descubrió que las páginas en el top 3 de la primera página de Google también se clasifican para otras 1000 palabras clave relevantes.

Tomaré el sitio web del restaurante que ocupa el primer lugar en la palabra clave «Restaurante París»:

Cuando miro el informe de palabras clave orgánicas, puedo ver que están clasificadas por otros términos relacionados:

mirar estas palabras clave para sus competidores revelará otras búsquedas relacionadas y relevantes.

Haga esto para negocios similares en otras regiones más grandes para descubrir palabras clave que también pueden ser relevantes en su región y que sus competidores locales pueden haber pasado por alto.

Si está en Versailles, no use solo «Restaurant Versailles», sino también «Restaurant Yveline», siendo Yveline el departamento en el que se encuentra Versailles.

  

Fuente: Wikipedia 

Para conocer las palabras clave sobre las que se posicionan tus competidores, debes utilizar las herramientas de investigación de palabras clave.

Una vez que tenga su lista de palabras clave relevantes, debe usarlas. 

Esta es la primera acción que debe tomar si aún no lo ha pensado:

Capítulo 7: Reclame sus listados de Google My Business, Bing Places y Apple Maps 

Reclamar y optimizar su listado de Google My Business es posiblemente la parte más importante del SEO local. 

Tenga en cuenta, sin embargo, que los listados en Bing Places y Apple Maps son igual de importantes. No es demasiado difícil configurarlos, basta con seguir las instrucciones que ofrece cada uno de los buscadores.

7.1. Google My Business

Como Google dice el propio 

“Google My Business es una herramienta gratuita y fácil de usar que permite a las empresas y organizaciones administrar su presencia en línea en Google, incluida la búsqueda y los mapas.“Según Moz, GMB es el factor de clasificación local más importante, tanto para los resultados locales:

He publicado una guía completa de Google My Business que puede usar para reclamar su lista de negocios.

Ahora, veamos cómo puede reclamar su perfil con otros motores de búsqueda.

7.2. Pasos para reclamar su listado en Bing Places

Bing solo tiene una pequeña participación de mercado del 7,81%, lo que significa que es claramente más pequeño que Google. Pero dado que todavía hay una parte de los usuarios de Internet que lo utilizan, es prudente reclamar su perfil.

Además, no le cuesta absolutamente nada y solo le llevará unos minutos configurar su perfil. Es básicamente el equivalente de Bing de Google My Business.

Sepa que es importante completar primero su perfil de Google My Business.

Paso 1: ¡Compruebe que no ha sido incluido en la lista!

Primero, verifique si su empresa ya se ha incluido en Bing Places.

Para hacer esto, vaya a Bing Maps y comience a escribir el nombre de su empresa en la barra de búsqueda.

Si ya está en la lista, su negocio debería aparecer en las sugerencias de búsqueda.

Como puedes ver, SEO Camp ya está registrado. Si este es el caso de su negocio, haga clic en el enlace «¿Es este su negocio?». / «¿Este es tu negocio?» al final de la lista. 

Luego será redirigido a una página parcialmente completada previamente donde puede reclamar/agregar su negocio.

En caso de que no encuentres tu negocio, tendrás que empezar desde el principio. 

Paso 2: importa tus datos de Google My Business

Si ya verificaste tu perfil de GMB, tienes la opción de importarlo a BingPlaces.Vaya a la Bingplaces :

luego haga clic en «Nuevo usuario»: 

aquí, la opción es obvia «Importar desde Google My Business». Luego llegará a esta interfaz:

Luego, será redirigido a su cuenta de Google para finalizar la importación.

Si ya está verificado en GMB, hágalo, ya que le ahorrará tiempo y evitará posibles errores.

En caso de que no tenga un perfil de Google My Business, continúe con el siguiente paso:

Paso 3: Cree manualmente una lista de Bingplaces

En lugar de importar datos de GMB, haga clic en «Reclamar su negocio o agregar manualmente»:

A continuación, deberá seleccionar el tipo de negocio que tiene:

Estas son sus opciones para el tipo de negocio:

1. Pequeña o mediana empresa (1 a 10 sitios);
2. Cadena de empresas (más de 10 sitios);
3. Comercio en línea (sin ubicaciones físicas): en líneano son realmente elegibles para los listados de Bing Places; 
4. Administro listados de negocios en nombre de mi cliente.

A los fines de esta guía, asumo que es una pequeña empresa con entre 1 y 10 ubicaciones.

Si ejecuta otro tipo de negocio, seleccione la opción correspondiente y Bing lo guiará a través del proceso.

Bing te ofrece una lista de países en los que está disponible:

• Estados Unidos; 
• Australia; 
• Austria; 
• Brasil ; 
• Canadá;
• Porcelana;
• Alemania ; 
• India ;
• Italia ; 
• México; 
• España;
• Suizo ; 
• Reino Unido.

Por el momento, Bing no está disponible en Francia y puede indicar su correo electrónico para recibir una alerta cuando este sea el caso.

La importación de perfiles de Google My Business debería solucionar este problema. 

Si se encuentra en uno de los países aceptados por Bing Places, ingrese el nombre y la ubicación de su empresa: 

Bing buscará su empresa. Pero como ya hemos comprobado, no debería encontrarlo. 

A continuación, elija la opción «Crear una empresa».

Paso 4: Ingrese su información básica

Al hacer clic en “Crear una empresa”, tiene una interfaz donde puede iniciar sesión con su correo electrónico:

ahora debe ingresar el nombre de su empresa, su dirección, su sitio web, etc. 

Si importó sus datos a través de Google My Business, esto ya debería estar hecho por usted.

Debe asegurarse de que la información sea consistente con otros listados.

Paso 5: Elija una industria y una categoría

Elija la(s) categoría(s) en las que se encuentra su negocio. Haga clic en «Examinar» para mostrar la ventana modal, luego busque la categoría comercial adecuada.

La lista de Bing no es tan completa como la de Google. Pero a diferencia de Google, puede elegir varias categorías (hasta 10) y luego seleccionar una categoría «principal» más adelante en el proceso.

Luego mostrará las categorías y subcategorías de una manera más lógica.

El hecho de que pueda seleccionar 10 no significa que tenga que hacerlo.

Simplemente elija los que sean realmente apropiados para su negocio. Suele ser una o dos categorías.

A continuación, puede elegir una categoría principal de las categorías que ha seleccionado.

Finalmente, agregue una breve descripción de su negocio, teniendo cuidado de usar sus palabras clave.

Después de la descripción, tiene la opción de permitir que Bing muestre la dirección o no:

Vaya al siguiente paso: 

Paso 6: agregue el correo electrónico y los enlaces de su sitio web, Twitter, Facebook, Yelp y TripAdvisor

Bing muestra los enlaces de los perfiles sociales en su Knowledge Graph cuando las personas busquen su negocio.

He aquí un ejemplo:

Entonces, si los tiene, agréguese:

si no, siempre puede agregarlos más tarde.

Paso 7: agregue fotos

Puede agregar hasta 100 imágenes a su listado de BingPlaces y algunas imágenes pueden exceder los 10 MB.Bing ha establecido algunas reglas que es bastante importante saber antes de comenzar a cargar sus imágenes:

Eso es todo para Bing Places, sigamos pasar al siguiente motor de búsqueda:

7.3. Los pasos para reclamar su listado en Apple Maps

Generalmente, usamos Google Maps dejando de lado otras plataformas de listado. Pero te estás perdiendo buenas oportunidades si no reclamas tus listados en otras plataformas como Apple Maps.Es importante señalar que en EE. UU., el iPhone de Apple tiene una participación del 32,9% y en Francia del 21,1% :

Estas cifras muestran que decenas de millones de personas usan el iPhone d ‘Apple. Sin embargo, los usuarios de iOS todavía usan Apple Maps, ya que es la aplicación de mapas predeterminada para el iPhone.

Además, Apple Maps está integrado con las búsquedas de Siri y Spotlight. Así que es Apple Maps el que se abre cuando le pides direcciones a Siri.

Tenga en cuenta que Siri es el asistente de voz más utilizado:

Siri se usa activamente en más de quinientos millones de dispositivos, ¡eso es mucha gente!

Si realiza SEO local, debe reclamar y optimizar su SEO en Apple Maps.Para hacer esto, simplemente vaya a Mapsconnect y siga las instrucciones como con los demás:

Luego siga esta guía para optimizar su SEO o vea este video:

https://www.youtube.com/watch?v=mCDOEuBgKaY

Hasta ahora, tiene ya categorizó su negocio y creó sus citas base. 

Posteriormente, será necesario continuar en la construcción de citas para mejorar aún más la visibilidad y la autoridad de su empresa.

Capítulo 8: Auditar y crear citas locales (NAP)

Advendia dice: 

“En SEO local, una cita se refiere a la mención de una empresa local en un directorio en línea. Se presenta en forma de un archivo que presenta la información clave de una empresa, como su nombre comercial, su dirección y su número de teléfono.muestran

el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. 

Son comúnmente llamados NAP: 

• Nombre;
• Dirección;
• Teléfono.

Hay dos tipos principales de citas: 

• estructuradas; 
• Y desestructurado.

Aquí hay un ejemplo de una cita estructurada:

En principio, las citas estructuradas son aquellas en las que la información del NAP se presenta de forma estructurada visualmente. 

La diferencia con las citas no estructuradas:

no estructuradas son menciones de su negocio que no contienen toda la información de su negocio. Suelen encontrarse en: 

• perfiles de autor;
• publicaciones de blogs; 
• Sitios web de periódicos;
• Etc.

8.1. ¿Por qué son importantes las citas NAP?

Las citas precisas y consistentes de los NAP son importantes por varias razones. Aquí hay algunos:

8.1.1. Las señales de citas son uno de los principales factores de clasificación locales 

Según un estudio de Moz, las citas ocupan la quinta posición con una ponderación de alrededor del 10 % al considerar los factores de clasificación locales:

Esto es cierto tanto para los resultados del «paquete local» de Google como para los resultados de búsqueda orgánicos regulares. En este último caso, la ponderación es del 8,41% con la quinta posición sobre un total de 8.

Es muy probable que esto se deba a que la información consistente en los NAP de la web sirve para confirmar los datos que Google tiene en sus archivos (GMB) para una empresa en particular. 

Por el contrario, la información inconsistente en los NAP solo sirve para confundir y engañar a Google, así como a los clientes potenciales. 

Esto conduce a una mala experiencia de usuario, que Google intenta evitar en la medida de lo posible.

8.1.2. Las citas sirven como validación y muestran que eres parte de una comunidad

Las citas sirven como validación, que es probablemente la razón número uno por la que el algoritmo de Google las considera.

Cualquiera puede crear un sitio web y decir que es un experto en un nicho en particular, pero una cita puede demostrar a los motores de búsqueda que el negocio es realmente algo real.

Las citas también muestran que eres parte de una comunidad, lo que mejorará significativamente tu clasificación en los motores de búsqueda locales. 

En este sentido, confirmas a Google que eres real. Por lo tanto, no se trata solo de una mayor validación, sino también de una forma de dar a conocer su nombre a su comunidad, lo que Google aprecia.

8.1.3. Google no es el único lugar donde las personas buscan negocios

Los usuarios buscan negocios en varias plataformas fuera de Google, a saber: 

• Redes sociales: Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter…
• Directorios; 
• Etc. 

Tener un NAP preciso en estos sitios permitirá a los clientes potenciales encontrar su negocio, lo que se traduce en más clientes e ingresos.

En resumen, se debe tener cuidado para garantizar que las citas existentes sean correctas y consistentes para un mejor SEO local.

Cuanto más coherente pueda ver Google que su negocio está en línea, mejor. 

Las coordenadas cambian constantemente. Por lo tanto, las menciones son una excelente manera de demostrar que es una empresa sólida y, si los usuarios lo aprecian, también lo hace Google.

Ahora pasemos al caso de que desee reubicar su negocio. 

Deberá hacer lo que se llama «Limpieza de cotización».

Esto significa actualizar toda su información para que coincida con su nueva ubicación. También existen aquellos casos en los que aún sin tener que hacer nada, algunas empresas tienen sus datos incorrectos. 

Por lo tanto, para asegurarse de tener los datos correctos, debe buscar el nombre de su empresa usted mismo. 

De esta forma, compruebas en cada una de las listas de tu empresa si los datos son ciertos. De lo contrario, solo tendrás que modificarlos, lo que nos lleva a una de las prácticas más importantes:

8.2. Realización de una auditoría de citas de la empresa

Como consultor de SEO, he descubierto que la mayoría de las empresas tienen citas existentes. Dicho esto, no siempre son consistentes o completos. 

Mientras que algunos tendrán una dirección antigua, otros tendrán un número de teléfono incorrecto. Aquí hay algunas formas de encontrar citas NAP inconsistentes, incompletas y redundantes:

8.2.1. Consultar mi perfil con Moz Local, Semrush, Ahrefs…

Si estás en Estados Unidos, Canadá o Reino Unido, Moz Local es perfecto para verificar rápidamente tu perfil:

Moz comprobará los principales agregadores de datos de tu país y descubrirá alguno incompleto, lista inconsistente y duplicada.otro lado, su competidor directo Semrush está disponible en Francia y puedes determinar y administrar tus diferentes cotizaciones:

Aquí hay un video sobre cómo puedes usar esta herramienta: 

Tendrás una lista como esta que te muestra todos los directorios y directorios en los que estás presente o no y dónde tus datos son correctos o no::

Fuente: Semrush

Aparte de las herramientas que te pueden ahorrar mucho tiempo, puedes hacer su auditoría manualmente.

8.2.2. Auditoría manual de citas NAP

La única forma de corregir estos datos es realizar una auditoría y limpieza manual de citas.

El procedimiento básico es buscar estas citas en Google utilizandooperadores de búsqueda avanzada.

Aquí hay algunos que puede usar:

Para encontrar citas NAP incompletas:

• «Nombre de la empresa» + «dirección parcial» – «número de teléfono correcto»: esta operación le permite encontrar citas con el nombre de su empresa y la dirección sin tener en cuenta el teléfono número;
• «Nombre de la empresa» + «número de teléfono correcto» – «dirección parcial»: Esto obliga a Google a considerar el nombre y el número sin tener en cuenta la dirección de la empresa;
• «Número de teléfono correcto» + «dirección parcial» – «razón social»: Al igual que los operadores anteriores, este no tiene en cuenta la razón social.

Para mi ejemplo, tomaré información del Royal Indian, un restaurante parisino:

aplico el tercer operador de búsqueda, que me da este resultado:

El sexto resultado de la SERP, me permite tener este archivo:

Ahí está el número y la dirección , pero no el nombre de Royal Indian. Obviamente, este es un formulario incompleto y debe completarse.

Para buscar citas incorrectas de NAP

• «Nombre de la empresa» + «Dirección parcial» + «Número de teléfono antiguo/incorrecto»
• «Nombre de la empresa» + «Número de teléfono correcto» + «Dirección parcial antigua/incorrecta
• » Número de teléfono correcto» + «Dirección parcial correcta» + «Nombre antiguo de la empresa»

Aquí hay un artículo de Moz que profundiza mucho más en el proceso de verificación manual de citas

8.3 Cree más citas para su empresa

Ahora que ha encontrado y arreglado las citas existentes, es hora de crear algunas más

8.3. 1 Encuentre más directorios y directorios locales 

Le recomiendo que comience con algunas citas estructuradas básicas que están fuera de GMB, BingPlaces, Apple Maps y redes sociales: 

Infobel:

• PagesJaunes :

• 118000 :

• Directory of French Companies:

• Factual : 

• Foursquare :

• Yelp : 

• Jaccede ;

• Lannuaire

• Local ;  

• Misterwhat : 

• Opendi : 

• Cylex :

• Europages : 

• Hotfrog :

• Kompass :

• Manageo :

En estas plataformas, puede pasar a citas geográficamente relevantes, como:

• asociaciones y directorios comerciales locales (p. ej., eventos de redes locales);
• Centros comunitarios

También hay menciones específicas de la industria, como TripAdvisor (para restaurantes, hoteles, etc.).

Básicamente, solo busque todas las publicaciones en línea relacionadas con su industria. Aquí hay algunas formas de encontrarlos:

Mediante el uso de los operadores de búsqueda de Google, que definitivamente son útiles cuando se usan motores de búsqueda con regularidad.

Si te dedicas al marketing digital, sigue este consejo de Ryan Stewart :

“Todo SEO debe tener una lista maestra de operadores de búsqueda a los que pueda llamar para la prospección de enlaces. Un buen operador de búsqueda contiene dos cosas: el operador raíz (es decir, «sugerir un sitio») y el modificador/palabra clave de búsqueda (por ejemplo, Miami). Para la creación de enlaces locales, queremos que el modificador contenga palabras clave locales. Sea específico: en lugar de usar solo su ciudad (por ejemplo, Miami), profundice en los vecindarios, condados, ciudades, etc.«

apuestas en título:directorio»:

Consulte esta guía para encontrar operadores de búsqueda más relevantes. También puede utilizar una herramienta de búsqueda de citas como Whitespark.

Whitespark es una herramienta freemium, algunas de sus funciones se pueden usar en modo libre.

Pero tenga en cuenta que la mayoría de los resultados no serán cualitativos si no es un miembro que paga. 

Aún así, podrá encontrar oportunidades decentes incluso con una cuenta gratuita.

Sepa que de citas locales de buscador ayuda a encontrar oportunidades en función de su ubicación y frase clave.

Simplemente ingrese su ubicación y algunas palabras clave relacionadas con su negocio (por ejemplo, plomero) y la herramienta generará sus resultados.

Se trata entonces de crear referencias en todos los sitios relevantes. También puede subcontratar fácilmente esta tarea a un VA.

Como último recurso, puede usar el informe de anclaje en las herramientas de análisis de backlinks. Busque anclas de enlace como:

• «Visite el sitio web»
• «Sitio web»
• «Visite el sitio web»
• «Haga clic aquí
• » Ver el sitio web
• [URL gratuitas]

Estos anclajes genéricos generalmente provienen de directorios.

8.3.2. Las reglas a seguir durante sus cotizaciones localesBrightlocal

Sin duda, intentará obtener la mayor cantidad de cotizaciones posible, pero hay ciertas reglas que se deben seguir si desea que sus esfuerzos sean productivos 

2018, En realizó un estudio que proporciona algunos datos interesantes sobre cómo interactúan los expertos en SEO con citas locales.

Los hallazgos le permitirán saber cómo manejará sus citas. Así que aquí hay algunas cosas basadas en este estudio para considerar:

1. La importancia de las citas disminuye a lo largo de los años 

Cuando se le pregunta si las citas se han vuelto más o menos importantes que 12 Hace meses, la mayoría de los expertos en SEO sintieron que son menos importantes :

La intervención más relevante en mi opinión sobre este tema es la de Ben Fisher, experto local en SEO y poseedor del premio Google My Business Gold Product Expert. Él dice:

«El hecho de que su negocio sea más prominente y estable en línea es importante. Cuando un motor de búsqueda puede ver que usted tiene más menciones que sus competidores, tiene sentido que podría afectar la forma en que el algoritmo lo percibe como una entidad. En Al fin y al cabo, conseguir citas es un mal necesario. No son tan importantes como lo eran hace unos años, pero lo mismo es cierto en los años 90. Si puedes conseguir un enlace o una mención en un sitio web relevante que sus clientes estarían interesados, entonces hágalo. Lo peor que puede pasar es que gane tráfico«

Conclusión: si bien las citas son importantes y dan un impulso a su SEO local, no debe dedicar todo su tiempo y presupuesto lo. Se están volviendo cada vez menos poderosos dadas todas las oportunidades que se presentan hoy en día, como calificaciones y reseñas.

Invierte solo en los directorios y directorios que valen la pena para pasar a otras tareas importantes. 

2. Precisión y consistencia son las palabras clave para las citas

La mayoría de los expertos en SEO creen que la precisión de las citas es muy importante para las clasificaciones de búsqueda locales:

El mismo estudio muestra que el 68 % de los consumidores admitió que dejaría de usar un negocio local si encontrara información incorrecta. información en directorios en línea. 

Aquí están los diferentes elementos a los que prestar atención en orden de importancia:

Conclusión: Es como lo he estado diciendo desde los capítulos anteriores. Debe asegurarse de que sus citas sean precisas y consistentes en todos los directorios/directorios donde aparece su negocio.

3. La calidad sigue siendo más importante que la cantidad 

La respuesta es obvia cuando queremos saber si la calidad de las citas es mejor que su cantidad:

Como dice Bernadette Coleman apodada La Reina del SEO Local: 

«Recuerda que la calidad siempre es mejor quecantidad. Para las empresas que intentan cultivar una fuerte presencia local en línea, la creación de una colección de citas de calidad es esencial. Las citas autorizadas pueden mejorar la visibilidad de una empresa y ayudarla a destacarse de la competencia en los resultados de búsqueda.”

Conclusión: centre sus esfuerzos en los directorios/ directorios que tienen alta autoridad y son realmente relevantes para su negocio.

4. La relevancia es el factor más importante en la elección de un directorio/directorio

No todos los directorios son iguales y para evaluarlos se deben utilizar criterios. Estos son los más importantes según los expertos:

Como puede ver, los primeros tres factores a considerar al elegir directorios son: 

• Relevancia para la industria; 
• Relevancia para la ubicación; 
• Autoridad de dominio.

Cuando se les preguntó qué tipo de citas estructuradas son las más autorizadas, los expertos dijeron:

Siempre directorios con alta relevancia para el nicho. Tenga en cuenta que las citas estructuradas son listados de empresas que tienen una presentación claramente definida de un nombre comercial, dirección e información de contacto. Como ya hemos visto😊

El resultado sigue siendo el mismo cuando las citas no están estructuradas:

Como Bernadette Coleman: 

“Consideramos cada sitio de citas como una oportunidad cuyos objetivos van mucho más allá de simplemente ayudar a las empresas a posicionarse en los resultados locales de Google. casos, elegimos directorios que han sido creados para brindar una buena experiencia al cliente, que también puede referir compradores potenciales a vendedores que lo merecen«.

Conclusión: Después de haber compilado la lista de directorios que ha encontrado, debe tratar de clasificarlos según criterios para garantizar la calidad de las citas locales para su negocio. Durante este proceso, la relevancia para su industria sigue siendo el criterio más importante.

Especialmente porque no solo mejora tu relevancia a los ojos de Google, sino que te permite tener tráfico calificado con una tasa de conversión impulsada.

5. Al crear nuevas citas, corrija las antiguas 

Entre la construcción de nuevas citas o la corrección de las antiguas que contengan errores, la mayoría de los expertos hacen ambas cosas:

Colan Nielsen revela su táctica sobre este tema:

«Nuestra parte del enfoque de la gestión de citas es asegurarnos de que no haya problemas de consistencia entre los NAP, luego nos aseguramos de que la mayoría de las primeras 30-50 citas locales estén cubiertas y luego podemos revisar algunas citas de Después de eso, no dedicamos demasiado tiempo a pensar en ello, aparte de asegurarnos de que los directorios que aparecen en la búsqueda de marcas son precisos y están optimizados«.

Conclusión: es importante crear nuevas citas para su negocio. Pero es igualmente importante corregir el que ya existe y contiene inconsistencias. Cuando desea lanzar una campaña, debe apuntar a estas dos tareas.

Aquí hay 5 reglas importantes que puede tener en cuenta cuando intente crear cotizaciones para su negocio. Estos diferentes elementos le permiten tener solo cotizaciones de muy alta calidad.

Después e incluso durante la gestión de tus cotizaciones, tienes que pensar en:

Capítulo 9: Gestiona las valoraciones de tus clientes y prospectos El

SEO es cuestión de tiempo y si quieres tener excelentes resultados, no puedes permitirte el lujo de olvidarte lo más mínimo. oportunidad. 

Cabe señalar que las reseñas en línea juegan un papel importante en el viaje del cliente moderno.

Las estadísticas muestran que el 71% de los consumidores revisan las reseñas antes de tomar una decisión de compra:

Obtener reseñas es una parte necesaria de cualquier estrategia de marketing moderna. Pero, ¿por dónde empezar si quiere tomar el control y aprovechar al máximo la voz del consumidor?

9.1. Manténgase activo en Google My Business

Tener los ojos en todo lo que sucede en Google My Business se reduce a:

• Responder a los comentarios de los clientes;
• Busque cambios incorrectos;
• Utilice Google Posts para mantener informados a sus clientes.

Responder a las opiniones de los clientes es importante en el sentido de que demuestra que te preocupas por sus necesidades. 

Tenga en cuenta que se debe hacer lo mismo con cualquier otro sitio de revisión para su negocio. Entonces, sería necesario revisar muy a menudo las modificaciones realizadas en su archivo, ya que cualquiera podría cambiarlas a su antojo.

Todo lo que tendría que hacer es hacer clic en el botón «sugerir una edición».

Desafortunadamente, Google no notifica a los propietarios de los nuevos cambios que se ejecutan antes de adaptarlos. 

Por lo tanto, sería mejor tener sus propios ojos en él. Para volver a publicaciones de Google, debes saber que se trata de un pequeño blog de Google My Business.

Todos los cambios nuevos se muestran en su tarjeta y en el Gráfico de conocimiento.

Esto es un ejemplo:

Fuente: Ahrefs

Este tipo de notificación no solo llama la atención, sino que también genera conversación. Incluso hay una investigación que Moz que ha demostrado una relación entre las clasificaciones de paquetes y las actividades de publicación de Google.

Solo queda empezar con una imagen o texto de no más de 300 palabras. Es suficiente para llamar la atención y estimular la curiosidad. 

También tienes la opción de incluir botones en tus publicaciones: 

• Más información; 
• Inscribirse ; 
• Obtener la oferta; 
• Etc.

Todas las empresas locales deben registrarse en la publicación de Google para ser más activas, ya que no requiere mucho esfuerzo.

9.2. Manténgase activo en los sitios de reseñas específicos de su industria

Dado que 97% de los clientes dicen que están influenciados por las reseñas de los clientes, debe obtener tantas reseñas en tantos lugares como sea posible, siempre que sus productos y servicio al cliente cumplan con las expectativas de los clientes.

Tenga en cuenta que son los clientes irritados o descontentos los que tienen más probabilidades de dar su opinión, y pueden dañar seriamente la reputación de su marca.

De hecho, casi todos los consumidores quieren compartir su mala experiencia con otros consumidores.

Al mismo tiempo, deberá tener más de 40 reseñas positivas antes de poder mitigar el daño de una sola,

por lo que es importante hacer un esfuerzo para fomentar las reseñas de una sección representativa más representativa de su base de clientes.

Los sitios de reseñas de industrias específicas son sitios diseñados para industrias específicas o que se usan normalmente en ellas, como Yelp para restaurantes y TripAdvisor para hoteles.

También puede y debe encontrar sitios de reseñas específicos de la industria buscando en Google:

• [su industria] reseñas/calificaciones
• [el nombre de su competidor] reseñas/calificaciones

Es importante concentrarse en elegir sitios de reseñas a los que enviar a los clientes.

Si considera importante enviar a los clientes a una amplia gama de sitios de revisión para evitar números bajos o calificaciones no representativas en algunos sitios, la mejor manera de hacerlo es mezclar sus enlaces de calificación. 

Enviará diferentes enlaces a sus diferentes clientes, en lugar de sobrecargar a los clientes con demasiadas opciones.

9.3. ¿Cuántas reseñas necesitas?

Al igual que con los enlaces y las citas para el SEO local, la calidad es más importante que la cantidad. 

Por lo tanto, no se trata solo de obtener más reseñas que sus competidores. 

Estará en una mejor posición que un competidor si tiene 10 reseñas positivas de más de 100 palabras y él tiene 20 reseñas mixtas de una línea.

Su objetivo debe ser obtener la mayor cantidad posible de revisiones honestas de su negocio. 

Sin embargo, para un propósito más específico, necesita ver cuántas reseñas tienen actualmente sus competidores. 

Puede hacerlo consultando su página de Google My Business y sus perfiles en los principales sitios de revisión de terceros, recordando realizar un seguimiento de cuántas revisiones nuevas reciben cada mes.

Las reseñas que se dejan en Google My Business son más valiosas que las reseñas que se dejan en otros sitios web.

Por lo tanto, debe esforzarse por alentar a las personas a dejar comentarios en su página de Google My Business, sin excluir por completo la posibilidad de recibir comentarios en otros lugares. 

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que ciertos tipos de negocios como restaurantes, hoteles, peluquerías, etc. son, naturalmente, más evaluados que otros. 

En este caso, debes tratar de conocer el promedio aceptable para tu nicho.

Para obtener una cantidad aproximada de reseñas para orientar en Google My Business, sume la cantidad de reseñas de empresas clasificadas en la primera página de listados de empresas locales para sus palabras clave objetivo y divida esa cantidad por la cantidad de reseñas. página. 

La velocidad a la que recibe las reseñas también es importante, ya que los picos y aumentos repentinos en las nuevas reseñas le indican a Google que ha habido un intento de manipular sus clasificaciones.

Fuente: Theconversation

El resultado podría ser, en el mejor de los casos, que se ignoren estas reseñas y, en el peor de los casos, que su clasificación se desplome.

Por lo tanto, debe evitar ver la adquisición de reseñas como una tarea única o como algo que se debe hacer mensualmente. 

O contactando a todos tus clientes a la vez enviándoles un email masivo pidiéndoles su opinión.

En cambio, haga que el proceso de obtener reseñas sea parte de su negocio y siempre esté atento a cualquier oportunidad de reseña que surja. 

Este enfoque también hace que sus solicitudes de revisión sean más personales y rápidas, lo que aumenta las posibilidades de que las personas respondan positivamente.

9.4. ¿Cómo recopilar las opiniones de los clientes?

Para recopilar reseñas de clientes, puede insertar su enlace de reseña de Google My Business en sus campañas de marketing por correo electrónico. Por ejemplo, bastará con utilizar tu firma electrónica para pedir a tus clientes que dejen valoraciones.

En este caso, es importante escribir correos electrónicos personales para pedir opiniones. El contexto del correo electrónico personal debe indicar claramente que el correo electrónico no se produce en masa. 

Demuestra que te preocupas por ellos y te devolverán el favor dejando reseñas.

Además, ayuda a segmentar su audiencia y solicitar reseñas de personas que tienen más probabilidades de ser clientes a largo plazo. Esta es una de las mejores formas de obtener reseñas.

Es por eso que puede instruir al personal de atención al cliente para que pida reseñas a los clientes, especialmente cuando los clientes parecen satisfechos.

A veces, tratará con clientes que no saben cómo dejar reseñas. En este caso, puede crear un documento listo para enseñar a los clientes cómo dejar comentarios.

Por otro lado, no le pagues a nadie para que publique reseñas haciéndose pasar por clientes. 

Los clientes siempre deben publicar sus propias reseñas directamente en plataformas de terceros. Además, no establezca una cabina de evaluación en su lugar de trabajo para solicitar evaluaciones. 

Una sola dirección IP compartida en varias revisiones en una plataforma determinada puede resultar en el marcado y la eliminación de esas revisiones. 

Hablando de reseñas y generando confianza con su audiencia, debe pensar en: 

Capítulo 10: Use las redes sociales en sus estrategias locales de SEO

Las redes sociales son un vasto mundo de intercambio y comunicación. Las estadísticas confirman que en 2020 hay más de 3 mil millones de usuarios en las redes sociales. 

Imagine también que el 55% de los consumidores buscan sus productos en las redes sociales. Toda empresa debe tener su imagen en las redes sociales y trabajar allí para construir su comunidad. 

Es cierto que en un principio no parece obvio, sobre todo cuando tienes 0 suscriptores en el mostrador. 

Pero aquí hay algunas razones por las que las redes sociales son una estrategia comercial que podría inclinar la balanza a su favor.

10.1. ¿Por qué las redes sociales son importantes para el marketing empresarial?

10.1.1. Promociona tu marca

He aquí el primer motivo o si no, el más evidente. 

Venda lo que venda su empresa, un producto o un servicio, si no se conoce, nunca registrará un cliente. Por lo tanto, es obvio que debes darte a conocer a la mayoría y hacer crecer tu círculo a medida que avanzas.

Para este tipo de tareas, las redes sociales son una alternativa muy efectiva. Lo mejor de estos canales de comunicación es que la mayoría son gratuitos. 

Por lo tanto, no arriesga nada al suscribirse y crear un perfil para su empresa. En el mejor de los casos, te ayudará a conseguir un gran número de clientes potenciales.

Lo que sigue es puramente estratégico. Necesitas definir tus objetivos para crear una estrategia óptima. 

Ya sea solo para obtener nuevos clientes o en un campo más local, deberá especificar su estrategia para determinar las redes que más le convengan.

10.1.2. Comunica tu experiencia y autoridad en tu nicho

El mercado está tan saturado hoy que para que un cliente te siga y adopte tu marca, debes responder varias preguntas que le llegan. Sus primeros reflejos serán correr y consultar su sitio web y sus páginas en las redes sociales. 

Y sí, ¡redes sociales otra vez! 

Él espera que estos diferentes canales le informen sobre la experiencia y la autenticidad de su marca. Por lo tanto, debería poder crear perfiles sólidos y ricos en información.

Información que se actualizará periódicamente. Esto construirá la autoridad de su marca y causará una excelente primera impresión.

Es muy útil y ventajoso para usted poder establecer medios que demuestren la experiencia de su empresa. 

Esto incluirá, por ejemplo, la construcción de artículos relacionados con su conocimiento en el sector. De esta forma, consolidas la confianza de tus potenciales clientes.

10.1.3. Muestra la autenticidad de tu marca

Las redes sociales están tan llenas de fakes que los internautas se cansan de ellas. Sin duda es necesario publicar contenido en las redes con frecuencia, pero lo más importante es que deben representarte.

Los artículos con frases preparadas, copiados de la red, no tienen mucho éxito. Debes recordar que una marca traza una personalidad y también convicciones. Tu marca es tu voz.

Ya sea informal, formal, divertido o amigable, debe brillar en tu contenido. 

Los internautas quieren lo real, lo auténtico. Sé fiel a quién eres y muéstrales lo que representa tu marca.

10.1.4. Brinda apoyo a tu audiencia

Las redes sociales han logrado mejorar notablemente la relación cliente/vendedor. 

De hecho, antes de las redes sociales, la única forma de llegar a una empresa de forma remota era ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente. Esta barrera se ha ido por bastante tiempo. 

Muchos recurren a las redes sociales para obtener información sobre sus problemas. 

Esto representa una oportunidad que le permitirá desarrollar su reputación como una marca benévola y receptiva.

El camino a seguir es el siguiente:

• crear un sistema para rastrear los comentarios, preguntas y quejas de los clientes en las redes sociales;
• Responder lo más rápido posible a las preguntas e inquietudes;
• Sea positivo y servicial; 
• Escuche las críticas y haga que los clientes se sientan escuchados;
• Sepa cuándo convertir conversaciones públicas en mensajes privados.

Estas acciones complementan la gestión de reseñas y valoraciones en tu cuenta de Google My Business.

10.1.5. Mejora tu SEO

Google y Bing han atestiguado que las cuentas de Facebook y Twitter de una empresa influyen en su SEO. 

De hecho, cuantas más personas hablen sobre su negocio, mayor será su clasificación. Es tan simple como eso.

Cuando un cliente busca una empresa, los perfiles sociales de esta última también aparecen en los resultados. Estos aumentan el número de clics porque ocupan un lugar importante en las SERPs. 

10.1.6. Ventas fuera de línea

Los clientes generalmente hacen sus compras después de hacer una investigación en línea. 

Si su negocio se discute muy a menudo en las redes sociales, puede obtener una alta clasificación en los resultados de búsqueda locales. 

Esto implicará que registres más ventas offline en tu tienda.

10.1.5. Siga las tendencias en la creación de contenido para su audiencia

Es cierto que en las redes sociales, las tendencias y las características están en constante evolución. Es un mundo que no siempre es fácil de seguir, especialmente para algunos líderes empresariales. 

Sin embargo, ¿quién dice que hay que seguir todo al pie de la letra? Lo más importante es poder aprender a tu propio ritmo encontrando nuevas formas de interactuar con tu comunidad. 

Disfrute de las actividades más sencillas y asequibles. Por ejemplo, podría publicar una serie de historias de Instagram para ofrecer a los clientes un recorrido detrás de escena de sus oficinas. 

El camino a seguir es el siguiente:

• crear un sistema para rastrear los comentarios, preguntas y quejas de los clientes en las redes sociales;
• Responder lo más rápido posible a las preguntas e inquietudes;
• Sea positivo y servicial; 
• Escuche las críticas y haga que los clientes se sientan escuchados;
• Sepa cuándo convertir conversaciones públicas en mensajes privados.

Estas acciones complementan la gestión de reseñas y valoraciones en tu cuenta de Google My Business.

10.1.5. Mejora tu SEO

Google y Bing han atestiguado que las cuentas de Facebook y Twitter de una empresa influyen en su SEO. 

De hecho, cuantas más personas hablen sobre su negocio, mayor será su clasificación. Es tan simple como eso.

Cuando un cliente busca una empresa, los perfiles sociales de esta última también aparecen en los resultados. Estos aumentan el número de clics porque ocupan un lugar importante en las SERPs. 

10.1.6. Ventas fuera de línea

Los clientes generalmente hacen sus compras después de hacer una investigación en línea. 

Si su negocio se discute muy a menudo en las redes sociales, puede obtener una alta clasificación en los resultados de búsqueda locales. 

Esto implicará que registres más ventas offline en tu tienda.

10.1.5. Siga las tendencias en la creación de contenido para su audiencia

Es cierto que en las redes sociales, las tendencias y las características están en constante evolución. Es un mundo que no siempre es fácil de seguir, especialmente para algunos líderes empresariales. 

Sin embargo, ¿quién dice que hay que seguir todo al pie de la letra? Lo más importante es poder aprender a tu propio ritmo encontrando nuevas formas de interactuar con tu comunidad. 

Disfrute de las actividades más sencillas y asequibles. Por ejemplo, podría publicar una serie de historias de Instagram para ofrecer a los clientes un recorrido detrás de escena de sus oficinas. 

En otro momento, puede continuar realizando una sesión rápida de preguntas y respuestas a través de la transmisión de video en vivo de Facebook. 

Fuente: Usine-digitale

Con el tiempo te acostumbrarás y podrás comprender mejor las preferencias de tus suscriptores.

En general, rápidamente nos sentimos tentados por el diseño de contenido de texto en lugar de contenido de video. 

Pero debes saber que el contenido de video es mucho más seguido e igual de fácil de lograr. 

El equipamiento necesario se limita a una buena iluminación, un smartphone y un trípode. 

También se debe tener en cuenta que es importante hacer siempre pruebas antes de conectarse. Esto le permite asegurarse de que su conexión a Internet sea lo suficientemente rápida para evitar interrupciones y demoras.

10.1.6. Haga crecer su negocio a un menor costo

El marketing es un sector que es muy esencial, pero también requiere algunos recursos. 

Como resultado, no todas las empresas pueden permitirse grandes campañas. Pero todavía hay una alternativa con las redes sociales. 

De hecho, con un simple dólar su negocio podría obtener un gran valor. Y esto, gracias a anuncios en redes como Facebook e Instagram.

Sin embargo, debe asegurarse de tener objetivos muy específicos para su campaña publicitaria. Para que no desperdicies dinero en anuncios innecesarios. 

Entonces, ¿cómo aprovechar todos estos beneficios?

10.2. ¿Cómo aprovechar los esfuerzos sociales para el SEO local?

El SEO local con marketing en redes sociales es un ejercicio bastante difícil, aunque también es muy importante. Le permite mejorar su clasificación en la lista de resultados de búsqueda y, por lo tanto, aumentar el tráfico en sus páginas sociales.

Antes de comenzar el ejercicio, asegúrese de tomarse un momento y pensar en sus objetivos. Luego, analiza la plataforma que te permitiría llegar a ellos según el tipo de negocio que tengas.

Siempre surge la pregunta, qué redes sociales se adaptan mejor a las empresas locales para llegar a clientes potenciales. 

Puede considerar las redes de mayor prioridad con la creación de contenido que mejor se alinee con sus objetivos comerciales.

10.2.1. Gestiona tu presencia en Facebook

Facebook es hoy la plataforma con mayor número de usuarios.

Además, solicita a sus usuarios mucho más que otras redes. Por lo tanto, sería prudente quedarse con Facebook en este momento, ya que ofrece grandes oportunidades para las empresas locales.

Estas son oportunidades que los especialistas en marketing saben cómo utilizar en su beneficio. 

Por ejemplo, pueden aprovechar la función New Local Insight de Facebook. 

Ayuda a los especialistas en marketing a obtener más información sobre las personas que se encuentran cerca de su tienda. 

Por ejemplo, si tiene una tienda de productos y recientemente lanzó una campaña publicitaria para la «temporada de descuentos de Navidad» en Facebook, puede ver el porcentaje de personas que vieron ese anuncio cerca de su tienda. ¡Es simplemente impresionante!

Además, con los nuevos cambios en el algoritmo de suministro de noticias de Facebook, los especialistas en marketing deben lograr que los usuarios se interesen en el contenido de fotos y videos. 

Por lo tanto, deberían ser más oportunos, más pertinentes, más fiables y más originales. Así consiguen ganarse los favores y comentarios de los internautas.

Los especialistas en marketing pueden aprovechar Facebook anunciando sus eventos y promociones especiales. 

A la gente le encanta encontrar «gangas» y los descuentos locales son una de las frases de búsqueda favoritas de los clientes. 

Puedes aprovechar esto compartiendo tus cupones en Facebook. 

10.2.2. Administra tu presencia en Twitter

El acuerdo entre Google y Twitter para mostrar tweets en tiempo real en los resultados de búsqueda de Google ha aumentado la importancia de una presencia fuerte y activa en Twitter.

El conteo de seguidores, la participación de la audiencia y el marketing de boca en boca juegan un papel importante en la construcción de su marca en Twitter. 

Los tweets incrustados, la capitalización de hashtags relevantes para su nicho y los hashtags de tendencia pueden ayudarlo a interactuar y conectarse con su público objetivo.

Twitter es un lugar popular para que las empresas locales realicen concursos para promocionar sus productos y servicios.

10.2.3. Gestiona tu presencia en LinkedIn

LinkedIn es una plataforma como ninguna otra. Sin embargo, es igualmente importante, especialmente para las empresas.

Es la plataforma de negocios en línea más grande del mundo y también una gran plataforma de redes para organizaciones B2B locales. 

Los usuarios lo consultan con más frecuencia para comprobar la credibilidad de la empresa.

La complicidad y el intercambio son muy bajos en esta plataforma, pero los usuarios visitan LinkedIn para evaluar la validez y autenticidad de las empresas.

Entonces, si su empresa no tiene un perfil de LinkedIn, es hora de crear uno para demostrar su autenticidad. También permitirá que tu marca sea conocida por un mayor número de personas en un entorno más profesional.

10.3. Desarrolle contenido local relevante

Para obtener los mejores resultados, su presencia en las redes sociales debe complementarse con contenido local altamente relevante. Debe comenzar a crear contenido local que sea relevante para su comunidad y que pueda ser muy útil para ellos.

De hecho, los resultados que se muestran en los motores de búsqueda y las redes sociales están influenciados por el contenido que obtiene más

• Me gusta; 
• Comparte; 
• Retuits.

Por lo tanto, lo más importante se convierte en la tasa de participación positiva que obtienes.

Sin embargo, tenemos que ser realistas. No se obtienen grandes resultados solo con unas pocas publicaciones exitosas. 

Tenga en cuenta que las publicaciones más exitosas son aquellas que son originales e interesantes. 

Si a muchas personas les gustan tus contenidos, se compartirán en la web, lo que te permitirá tener más backlinks a tu sitio web. 

10.4. Personaliza tu estrategia social en función de tu negocio

Hay varias categorías de negocios locales:

• Restaurantes; 
• Los hoteles ; 
• Los médicos ; 
• profesionales inmobiliarios; 
• Etc. 

Cada una de estas categorías de negocios locales debe enfocarse en su estrategia de marketing en redes sociales de manera personalizada según el tipo de negocio.

Por ejemplo, para la categoría minorista como restaurantes, Twitter será más efectivo para atraer peatones a sus tiendas con tweets sobre: 

• ​​Descuentos especiales; 
• Ofertas ; 
• Actualizaciones de Producto; 
• Etc. 

Los especialistas en marketing pueden twittear sobre las «mejores opciones» de su tienda semanalmente, ofrecer ofertas exclusivas o informar a sus fanáticos/seguidores sobre las novedades en sus tiendas. 

Además, al organizar eventos, se pueden twittear invitaciones hablando de actividades o premios que se pueden ganar.

Para la categoría de negocios como los profesionales de bienes raíces, Facebook o YouTube pueden ser mejores opciones. 

Con estas dos redes es muy fácil crear y publicar contenido visual. Así, permiten promocionar un nuevo producto/servicio de la forma más apreciada. 

Twitter puede ser una opción secundaria para apoyar las actividades anteriores en YouTube y Facebook.

En resumen, esto es lo que las redes sociales pueden permitirte hacer. 

Ahora veamos las estrategias que puedes desarrollar a través de tu sitio web para optimizar tu SEO local.

Capítulo 11: Cree backlinks de calidad para optimizar su SEO local

El Moz confirmó lo que sabemos sobre SEO: los enlaces son muy importantes. Son el factor más importante para los resultados orgánicos locales.

A pesar de que ocupan el segundo lugar en el ranking local, no son menos importantes.

Probablemente ya haya creado un conjunto de enlaces a su sitio web mientras creaba citas locales. Sobre todo porque la mayoría de directorios y directorios te permitentener backlinks.

Además de estos enlaces, aquí hay algunos métodos para crear backlinks a su sitio web.

11.1. Cree y promueva un recurso local útil

Debe recordarse que la mejor manera de ganarse la confianza de alguien es ayudarlo con mucha frecuencia. Así que cuanto más ayudes, más clientes potenciales eres.

Las páginas de recursos locales sirven como una especie de guía que ofrece enlaces a las mejores empresas locales, como restaurantes y plomeros.

Resulta que la mejor táctica para solicitar un vínculo de retroceso es vincular primero a su negocio.

Una vez que haya invertido en crear una página de recursos, es su turno de pedir un favor a cambio.

El punto principal de esta técnica es ponerse en contacto con la empresa a la que se refirió y pedirles que también lo mencionen en su sitio.

11.2. Esté atento a los influencers locales El

marketing de influencers realmente se ha convertido en un impulsor clave de la visibilidad de la marca y la confianza del consumidor. retorno de la inversión 11 que los anuncios tradicionales, como los anuncios publicitarios.

Esto le brinda una oportunidad de oro para asociarse con un influencer local en su nicho. Acércate a ellos ofreciéndoles una oferta profesional para la creación de contenidos.

Incluso puede celebrar un acuerdo de intercambio de contenido: escribe un blog para su sitio y ellos le devuelven el favor ofreciéndole vínculos de retroceso a su sitio web.

11.3. Guest Blogging

Guest Blogging es una técnica que le permite publicar o escribir contenido de blog en otro sitio web para obtener más reconocimiento de backlinks. 

Es muy efectivo para crear enlaces de calidad, pero no solo. 

Piense especialmente en toda la riqueza que puede traer a su negocio.

Hoy en día, hay que apostar por la calidad si se pretende durar mucho en el mercado. También deberá escribir en blogs que puedan enviar tráfico calificado a su sitio.

Elegiremos para los comercios locales:

•  Blogs y publicaciones locales;
•  Blogs especializados de la industria.

Al contrario de lo que pueda parecer, encontrar un blog es tan fácil como escribir una búsqueda en Google.

• [ubicación] intitle:”escribe para nosotros”;
• [lugar] intitle:”escribe para mí”;
• [lugar] “escribe para nosotros”;
• [lugar] “artículo invitado”; 
• [lugar] “autor invitado”;
• Etc.

Listo por ejemplo lo que podría dar la búsqueda de un negocio ubicado en París:

La búsqueda se realizará de la misma manera cuando busques publicaciones relacionadas con tu nicho. Todo lo que tienes que hacer es reemplazar la ubicación con una palabra clave. 

Por ejemplo, ponga «plomería» en lugar de «parís». Para ir más allá, te invito a consultar mi artículo completo sobre artículos invitados. Como beneficio adicional, tiene una lista de más de 144 blogs que aceptan publicaciones de invitados.

11.4. Cree contenido de autoridad con la técnica de la superioridad

Suponga que usted es un plomero de París y, naturalmente, tiene a los habitantes de París como su objetivo principal. 

Deberíamos pensar en algo que les aporte más y que probablemente los impulse a seguirte. Por ejemplo, puede publicar guías de bricolaje que le permitan a su audiencia salirse con la suya fácilmente con pequeños problemas relacionados con la plomería.

También puedes consultar contenidos como:

• Lo »mejor de»… local: Puedes crear una guía de los mejores establecimientos: restaurantes, bares, hoteles o cualquier otra cosa de la ciudad.

• Calendarios locales: aquí tienes que crear un calendario que incluya todos los eventos importantes o significativos de la ciudad en los próximos meses. Si estos eventos están directamente relacionados con tu negocio, mejor aún.

Cuando los contenidos estén finalmente creados, será necesario continuar con sus promociones.

Consulte mi artículo sobre la técnica para tener una idea de cómo crear artículos de autoridad y promocionarlos.

Sepa que este tipo de contenido se llama link bait o link bait ya que atrae backlinks de alta calidad por sí solo: 

En realidad, tendrá que crear contenido que sea mejor que el que está presente en los SERP y puede esperar superar a sus competidores.

Mantendrás unanálisis competitivo:

lo irás completando sobre la marcha para determinar las debilidades de tus competidores y las oportunidades que puedes aprovechar.

Durante este análisis, utilizará herramientas como Ahrefs o Moz para determinar los sitios web que enlazan con sus competidores.

11.5. Amplíe su red y visite a sus prospectos

Ganar backlinks de alta calidad se reduce a las relaciones. Cuantas más conexiones tengas, más backlinks de calidad tendrás.

Por lo tanto, sal y habla con la gente en persona. Conocer a alguien en persona es la forma más rápida y efectiva de iniciar una relación y encaminarte hacia la adquisición de backlinks.

Aunque casi todo lo que hacemos está en línea en estos días, vale la pena hacerlo.

Estos son algunos ejemplos de lugares que puede visitar para ver personas con las que puede hablar:

• Proveedores;
• Fabricantes;
• Asociaciones;
• Cámara de Comercio/Clubes Rotarios;
• reuniones locales;
• Eventos de networking;
• Congresos y ferias;

11.6. Busque menciones de su empresa en línea

Es posible que su empresa ya haya sido mencionada varias veces por otras empresas o publicaciones. Sin embargo, no puede beneficiarse de estos avales porque muchos propietarios de sitios no hacen backlinks a su sitio.Herramientas como Google Alerts pueden permitirle realizar un seguimiento de las menciones de su marca en los diversos canales sociales que existen en la actualidad:

Al utilizar estas herramientas, puede realizar un seguimiento de todas las discusiones en torno a su marca.

Simplemente póngase en contacto con las empresas/propietarios que han mencionado su marca y pídales que agreguen un enlace. 

¡Y ahí lo tienes! Otro vínculo de retroceso local para aumentar su visibilidad de SEO local.

11.7. Robar enlaces de sus competidores 

La forma número uno de ganar backlinks es proporcionar valor a los clientes y esforzarse constantemente por ganar autoridad en el nicho. Acciones que paulatinamente allanan el camino para backlinks de alta calidad.

Hay otra manera de hacerlo: se trata de analizar los enlaces de sus competidores y ver cómo puede usar esos enlaces para construir la autoridad de su propio sitio.

La clave es encontrar enlaces de alta calidad y alta autoridad que tengan tus competidores. Entonces será cuestión de intentar tener lo mismo para tu web.

Existen muchas herramientas que pueden ayudarlo a generar la lista completa de enlaces a los sitios de sus competidores. Consulte mi guía completa sobre la creación de vínculos de retroceso para obtener información sobre ellos.

11.8. Crea una herramienta útil para atraer tráfico local

Cuando se trata de crear una herramienta útil, la clave es recordar que lo estás haciendo para construir enlaces locales y, por lo tanto, debe proporcionar información local.

No tiene que ser una herramienta muy técnica, pero puede convertirla en algo que aporte valor a su audiencia local. 

El desarrollo de una herramienta de este tipo puede incluso permitirle obtener ciertos enlaces de Wikipedia.

La única pega es que para las empresas que no tengan programadores tendrán que gastar una pequeña fortuna para conseguir una herramienta. 

11.9. Brindar testimonios gratuitos a otras empresas

Todas las empresas deben, en algún momento, tratar con otras organizaciones y entidades comerciales. Los restaurantes generalmente tienen que depender de proveedores, agencias inmobiliarias, etc.

Puede aprovechar estas relaciones comunicándose con organizaciones con las que ha trabajado en el pasado y ofreciéndoles un testimonio a cambio de un enlace a su sitio.

Como casi el 70% de los clientes en línea buscan pruebas sociales antes de realizar una compra, los testimonios positivos pueden hacer maravillas para una empresa.

Estos testimonios se pueden mostrar en su sitio o en una página separada de su sitio web. Y todo lo que tienen que hacer es vincular a su página. 

Esta es una estrategia efectiva para construir relaciones y relaciones, y obtener vínculos de respaldo de organizaciones locales relevantes.

Esta guía por sí sola no puede contener todas las técnicas utilizadas para crear enlaces. No obstante, puedes consultar mi guía completa sobre netlinking.

Capítulo 12: La importancia del contenido en sus esfuerzos locales de SEO

Si es propietario de un pequeño local de comida rápida y un sitio web que lo acompaña, es poco probable que compita con los gigantes de la misma industria cuando un usuario de Internet en algún lugar en el mundo escribe en su barra de búsqueda “mejor comida rápida”. 

No es necesario indicar la página en la que se mostrará su sitio, lo principal es que no estará en la primera página. Sin embargo, suponga que el usuario de Internet ahora se encuentra en la misma ciudad que usted y busca «la mejor comida rápida de la ciudad» o «la mejor comida rápida de París».

Tienes muchas más posibilidades de clasificarte bien para esa búsqueda. Incluso podría aparecer en el paquete local. 

Hubo un tiempo en que el paquete de Google era un paquete de 7. Y era mucho más fácil hacer referencia localmente. Un NAP en la parte inferior de la página, algunos enlaces útiles y listo. 

Luego cambiamos al paquete de 3 y comenzó el «conflicto». 

Cómo optimizar tu SEO local, aparecer en la primera página de los buscadores y permanecer ahí. La respuesta es bastante simple: producir contenido de calidad. 

12.1. ¿Por qué deberías centrar tus esfuerzos en crear contenido local?

Hay hechos que sirven como evidencia de que la creación de contenido local puede brindarle una mejor visibilidad. Search Geek Solutions vio un 300 % la visibilidad orgánica de Bloomfield Dental Designs mediante el desarrollo de contenido local.

Fuente: Search Geek Solutions

Y no son los únicos. El equipo de seoreseller.com aumentó el tráfico en casi un 300% al crear contenido local personalizado.

Fuente: SEOreseller

El contenido es una forma muy efectiva de posicionarse bien para palabras clave locales y menos competitivas. Y a menos que su empresa local haya alcanzado el estatus de superestrella internacional, debe seguir leyendo.

contenido original, única y sobre todo de 

Su contenido local debe ser relevante y útil. Cada pieza de contenido debe tener un propósito en su sitio web.

No crear contenido para sus sitios es arriesgado. Es un poco como esperar y esperar invitados en una fiesta a la que no han sido invitados. 

Habiendo ya cubierto varias veces cómo debe crear contenido que atraiga a su audiencia, no volveré a repasar estos puntos.

Por otro lado, aquí hay una lista de los tipos de contenido que van bien con el SEO local.

12.2. Los 7 Tipos de contenido que te ayudarán con tu SEO local

12.2.1. Una página web dedicada a tu ciudad

La razón por la que necesitas crear una página web que localice la ciudad en la que te encuentras es bastante sencilla. Los motores de búsqueda deben identificarte con una ciudad específica. 

Puede costarle algunas noches de insomnio, pero es un mal necesario para ser competitivo con las palabras clave locales. Si tu empresa está ubicada en varias ciudades, tienes dos opciones. El primero es crear una página web separada para cada ubicación. Esto es exactamente lo que hizo Eskimoz, una agencia de SEO:

&

La otra posibilidad, y la más complicada, es crear un sitio web totalmente dedicado a su ubicación. 

Si tiene una pequeña empresa local, crear sitios web separados para cada ubicación será una tarea enorme que podría ponerlo en riesgo. Manténgalo simple, con una página web por ubicación.

Alternativamente, si crear varias páginas de ubicación específicas de la ciudad parece una tarea desalentadora, comience con la región o el país de sus ubicaciones.Por ejemplo, tenemos Amazon.fr para Francia:

Y Amazon.com para el sitio en inglés:

Estos dos nombres de dominio son diferentes, lo que hace al menos dos sitios web diferentes para el gigante estadounidense.

Antes de crear estas páginas de ubicación relacionadas con una región o un país, primero debe inspirar a los compradores para que comprendan a su audiencia. 

12.2.2. El “Lo mejor de…” o “lo mejor de…” 

Los «mejores…» le permiten brindar a sus lectores los resultados de una investigación en profundidad y una perspectiva experta sobre un tema. 

Si todavía tiene ejemplos anteriores en mente, es posible que haya notado que las guías de tipo «mejor …» son comunes en los SERP.

&

Aparte de este tipo de contenidos, existen:

12.2.3. Preguntas frecuentes (FAQ) Las

preguntas frecuentes son casi esenciales para el SEO local. Según BrightLocal, 58 % de los consumidores ha utilizado la búsqueda por voz para encontrar información comercial local en los últimos 12 meses.

Quien dice búsqueda por voz dice pregunta:

¡Cree y optimice sus páginas de preguntas frecuentes!

12.2.4. Ofertas especiales y descuentos

En nuestra era altamente digital, a todos les gustan los cupones de descuento. Las ofertas especiales y los descuentos son auténticas minas de oro para los empresarios locales.

Los hoteles son muy conocidos por dar a sus clientes lo que quieren al personalizar las ofertas especiales para los locales. Por ejemplo, el Sorbone, que hace ofertas especiales:

No son solo los hoteles los que lo hacen y deben hacerlo, también otro tipo de empresas se animan a ofrecer descuentos y eventos especiales acompañados de contenidos de calidad.

Haz que tus clientes se sientan mimados. Al ofrecer un descuento específico de la ubicación, atrae a su audiencia local. Les das un sentido de especificidad.

Sobre todo, recuerda que ningún descuento es demasiado pequeño para posicionarte bien a nivel local. 

12.2.5. Organiza eventos locales

Siempre con la intención de estar bien referenciado localmente, organizar eventos locales es una excelente excusa para agregar contenido a tu sitio web. 

Si organiza un evento local sin anunciarlo en su sitio web, perderá parte de su poder de SEO.

Con la fuerza de las redes sociales, lamentablemente es bastante común ver anuncios de eventos por parte de empresas, que no figuran en su sitio. 

También tienes la oportunidad de aprovechar tus eventos locales para agregar contenido de calidad a tu sitio web.

12.2.6. Asociarse con locales

Si organizar eventos no es lo tuyo, quizás quieras considerar asociarte con un evento local.

Algunos de los mejores vínculos de retroceso que recibió el bufete de abogados de Anijdar & Levineprovinieron de referencias locales. Si no tiene el presupuesto para patrocinar eventos locales, entonces hable sobre esos eventos locales. O considere ofrecer experiencias locales como Airbnb:

12.2.7. Tener un blog 

activo Un blog activo lo ayudará a mejorar su clasificación y competir bien con las palabras clave locales. 

Si tiene una empresa local que busca equilibrar la balanza, puede abordar temas relacionados 

• con: Anuncios de productos; 
• Leyes si está en una industria con regulaciones estrictas;
• A los mejores planes;
• Entrevistas y testimonios;
• anuncios de una nueva ubicación; 
• Etc.

Las ventajas de los blogs son numerosas:

Es fundamental aprovecharlo cuando se tiene un sitio web.

A partir de aquí, tiene suficientes clientes potenciales para comenzar a crear contenido local. 

El contenido es crucial si desea que las personas encuentren su negocio local en línea y lo visiten. 

Los motores de búsqueda te ayudarán con esto si haces tu parte del trabajo correctamente. 

Capítulo 13: Prácticas recomendadas para una optimización de SEO local completa

Para finalizar esta guía, veamos dos prácticas recomendadas que pueden ayudarlo con sus esfuerzos de SEO local.

13.1. Tenga un sitio web compatible con dispositivos móviles 

Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para visitantes móviles. 

De hecho, las estadísticas muestran que el 61 % de los buscadores móviles tienen más probabilidades de ponerse en contacto con una empresa local si tienen un sitio optimizado para dispositivos móviles.

Sin mencionar que casi 9/10 personas que usan un dispositivo móvil para hacer una búsqueda local llamarán al negocio dentro de las 24 horas:

Este es un pilar muy importante que no debes dejar de lado. 

Si quieres tener visibilidad local, adapta tu sitio web al móvil!Si no está seguro de si su sitio web es compatible con dispositivos móviles, puede utilizar Google para verificar esto:

13.2. Incrustar un mapa de Google en su página «Acerca de»

Esta es una excelente manera de informar a Google que se encuentra en una ubicación específica.

Para hacer esto, simplemente busque su negocio en Google Maps:

Luego haga clic en Compartir:

Luego haga clic en Incrustar un mapa: 

Copie el código HTML que integrará en su página:

Mi artículo sobre elgenerador de código incrustado puede serle de gran ayuda.

Aparte de estas dos prácticas, es necesario recurrir a las prácticas tradicionales de SEO que no necesariamente se han mencionado en este artículo.

Conclusión: SEO local: una oportunidad para las empresas locales

El mundo se está digitalizando cada vez más con la evolución de la tecnología. Hoy en día, no tener presencia en la web es casi sinónimo de inexistencia.

Esta regla se aplica a las empresas, incluso si son locales, especialmente porque los consumidores consultan los motores de búsqueda antes de realizar cualquier compra.

En pocas palabras: necesita tener una presencia en línea para que su negocio sobreviva y crezca.

Pero tener una presencia en línea para su negocio local no es suficiente. De hecho, siempre habrá competidores directos e indirectos que compartirán el mismo público objetivo que usted.

Es por esto que será necesario hacer un esfuerzo sustancial para tener visibilidad. Estos diferentes esfuerzos en la web se agrupan bajo el concepto de referenciación local o Local SEO.

En esta guía hemos tenido la oportunidad de ver en detalle qué es el Local SEO y las razones por las que deberías optar por esta práctica. 

Además, ahora dominas el funcionamiento de la búsqueda local lo que te permite tener una idea precisa de cómo tus potenciales clientes encontrarán tu negocio.

Finalmente, hemos diseccionado las diferentes prácticas que pueden permitirle optimizar efectivamente su visibilidad local.

Finalmente, es importante realizar un seguimiento del rendimiento de sus esfuerzos utilizando las mismas herramientas que le permitieron realizar su auditoría de SEO local.Si esta guía pudo ayudarlo a obtener más visibilidad y clientes, déjeme una reseña en mi Google My Business 😊