Auditoría SEO completa: diagnóstico, plan de acción y hoja de ruta

Expertos SEO competentes, experimentados y equipados para realizar eficazmente la auditoría SEO de su sitio

En Twaino, dispone de expertos SEO: 

• competentes, para realizar una auditoría SEO meticulosa de su empresa, independientemente de su tamaño o sector de actividad;
• experimentados, que ya han llevado a cabo eficazmente la auditoría SEO de varias empresas en París y en toda Francia;
• equipados con las mejores herramientas de auditoría SEO y formados en las últimas tendencias del posicionamiento, para detectar con precisión las dificultades que impiden que su sitio despegue;
• capaces de proponer soluciones SEO a medida, completamente adaptadas a las realidades de su sector y a los problemas encontrados en sus páginas.

Durante la auditoría SEO, analizamos minuciosamente más de 50 factores de posicionamiento SEO, desarrollados en detalle en una documentación con términos claros y fácilmente comprensibles. 

¿A quién ofrecemos nuestros servicios de auditoría SEO? 

Nuestros servicios de auditoría SEO son accesibles a todas las empresas o personas que los necesiten: 

• CEO de pequeñas o medianas empresas;
• directores de desarrollo de negocio;
• profesionales de relaciones públicas ;
• directores financieros;
• especialistas en marketing ;
• desarrolladores web ;
• artesanos ;
• comerciantes;
• etc.

Independientemente de su actividad, si su deseo es mejorar su visibilidad en internet para conseguir más tráfico y más clientes, la agencia Twaino está disponible para acompañarle, con una metodología de auditoría SEO estructurada. 

Nuestra metodología de auditoría SEO

Los servicios que ofrecemos en el marco de la Auditoría SEO comienzan con un estudio global de su sitio web, con el fin de detectar de antemano los problemas de rendimiento. 

En un segundo momento, este estudio permite identificar lo que ya funciona en su sitio y definir sus puntos fuertes. 

Las dificultades y puntos fuertes detectados en sus páginas se analizan con el fin de establecer un plan de acción adaptado.

Este plan de acción es un conjunto de estrategias SEO elaboradas para resolver los problemas encontrados, pero también para consolidar los puntos fuertes, con el objetivo de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. 

Para examinar eficazmente todos los aspectos de los sitios de nuestros clientes, hemos secuenciado la auditoría SEO en varias etapas: 

La auditoría SEO técnica 

Durante la auditoría SEO técnica, probamos varios aspectos técnicos de su sitio para observar su nivel de accesibilidad para los internautas. También es la ocasión de verificar si los robots de indexación pueden explorar fácilmente sus páginas. 

Para ello, revisamos los archivos del servidor del sitio para rastrear el historial de visitas de los robots de exploración y detectar los posibles problemas encontrados durante su paso. 

Existen varios archivos de tipo «servidor»:

El archivo .htaccess

Se trata de un archivo de configuración gracias al cual podemos entender el comportamiento de los internautas y de los motores de búsqueda en ciertas páginas específicas de su sitio. 

En función de lo observado en el archivo .htaccess, podemos aplicar modificaciones de configuración, como la creación de redirecciones 301 o mensajes de error personalizados.  

El archivo robots.txt

Situado en la raíz de su sitio web, el archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda los contenidos que desea (o no) que sean indexados por los bots. 

Una configuración incorrecta de este archivo podría generar graves problemas de indexación, impidiendo que algunas de sus páginas aparezcan en Google. 

Por el contrario, una optimización del archivo robots.txt aumenta las posibilidades de que sus páginas importantes sean indexadas por el motor de búsqueda.

En Twaino, a través de la auditoría SEO técnica, verificamos el estado de su archivo robots.txt para informarle de las posibles dificultades de indexación que podrían perjudicar el posicionamiento de su sitio. 

El sitemap 

El sitemap puede asimilarse a una especie de mapa en el que se basan los robots de exploración para rastrear su sitio web. Es un plano que jerarquiza las páginas de un sitio, de las más importantes a las menos importantes. También puede servir de referencia a los visitantes para comprender la arquitectura que vincula las páginas. 

¿Tiene ya un sitemap en su sitio? Si es así, ¿está construido conforme a las recomendaciones de Google? 

En Twaino, nuestros expertos pueden auditar su sitemap y adaptarlo a los requisitos de Google, para un posicionamiento eficaz y duradero. 

E incluso si todavía no tiene uno, podemos encargarnos de la gestión de su sitemap, desde su creación hasta su envío a Google y Bing, pasando por su implementación.  

Si desea llegar a clientes extranjeros, también podemos enviar su sitemap al motor de búsqueda Yandex para un mejor posicionamiento internacional. 

Además de estos archivos de servidor, la auditoría SEO técnica también permite analizar la velocidad de carga de su sitio, su compatibilidad con dispositivos móviles, la tasa de rebote, etc. 

A continuación, una lista (¡no exhaustiva!) de los puntos que habitualmente examinamos durante la auditoría SEO técnica de los sitios de nuestros clientes:

• exclusión de páginas en el archivo robots.txt ;
• códigos de respuesta del servidor ;
• contenidos bloqueados ;
• sitemap y su envío a Google Search Console ;
• velocidad de carga de las páginas;
• arquitectura del sitio ;
• número total de páginas indexadas y no indexadas ;
• identificación y causa de posibles sanciones ;
• verificación de contenidos duplicados;
• canonización ;
• diseño responsive;
• problemas de etiquetado HTML.

El análisis de todos estos factores permite diagnosticar la situación técnica de su sitio y proponer soluciones adaptadas para mejorar su rendimiento. 

Una auditoría SEO On-Page 

La auditoría SEO On-Page permite estudiar la posición del sitio en ciertas palabras clave para las que ya está clasificado en Google, así como la calidad de las páginas.

Es una etapa importante de la auditoría SEO global, ya que los problemas detectados aquí pueden impedir que un sitio web sea visible en los resultados de búsqueda. 

¿De qué sirve que un sitio web sea atractivo si los internautas no pueden verlo?

Desafortunadamente, muchos sitios web con un diseño impecable tienen dificultades para clasificarse en las páginas de los motores de búsqueda. 

La auditoría SEO On-Page permite precisamente detectar las razones de este tipo de situación.

Para ello, la auditoría SEO On-Page tiene en cuenta factores como: 

• la estructura de las URLs y las páginas;
• el contenido de las etiquetas title, Hn, meta description, entre otras;
• la densidad y la canibalización de palabras clave;
• la arquitectura de la información ;
• la experiencia de usuario;
• la ergonomía y la navegación ;
• el duplicate content ;
• la calidad y actualización de los contenidos ;
• etc. 

Todos estos factores se analizan para detectar posibles problemas directamente relacionados con sus páginas web que podrían afectar a su clasificación en Google.

La auditoría SEO Off-Page 

Cada día, cientos de miles de usuarios buscan en Google servicios o productos que usted comercializa. ¿Y usted? ¿Está seguro de que su sitio aparece en la primera página de Google cuando un internauta realiza ese tipo de búsqueda en su localidad?  

Si no está seguro, la agencia de posicionamiento orgánico Twaino puede ayudarle a reforzar su visibilidad en su localidad en los SERP de Google.

Para nuestros clientes que están al frente de empresas locales, también realizamos una auditoría SEO local, durante la cual inspeccionamos los puntos fuertes y las debilidades de su posicionamiento. 

Para ello, analizamos factores como: 

• la actualización de las fichas de Google My Business, Bing Places y Apple Maps;
• la coherencia geográfica en las estrategias adoptadas ;
• las opiniones de los consumidores ;
• el etiquetado de datos estructurados ;
• la búsqueda de palabras clave locales ;
• la configuración de las citas locales (NAP) ;
• la competencia local ;
• la optimización de las fichas de producto ;
• etc. 

El análisis de todos estos factores nos permite evaluar su estrategia SEO local y decidir qué solución aportar para reunir los 3 criterios indispensables para que Google posicione una empresa local: proximidad, relevancia y prominencia.

El estudio de la competencia

Sin una auditoría SEO de la competencia, sería muy complicado estar seguro de ofrecer el mejor producto en su sector de actividad. Para ser una referencia en su nicho, es importante saber quiénes son sus adversarios en el mercado. 

Así, puede comparar sus productos o servicios con lo que ya existe a su alrededor. 

Durante la auditoría SEO de la competencia, nuestros expertos identifican a sus principales adversarios en las páginas de resultados de búsqueda. El análisis profundiza hasta el examen de las estrategias de marketing que utilizan estos competidores para adelantarse en los SERP de Google.

Imitamos y mejoramos algunos de estos métodos para obtener algo más competitivo.

Una especie de espionaje para ofrecer algo mejor. En realidad, la auditoría SEO de la competencia le permite identificar las limitaciones y las oportunidades que puede encontrar en el mercado. Los datos recopilados se aprovechan para que usted se diferencie de los demás sitios.

Las herramientas que utilizamos para la auditoría SEO de nuestros clientes 

Todos los elementos analizados durante una auditoría SEO pueden hacer que el proceso sea largo. Y estos estudios no serían posibles sin el uso de ciertas herramientas reconocidas en el mundo del SEO.

Por supuesto, recurrimos a la búsqueda manual durante la auditoría SEO, pero también empleamos ciertas herramientas de posicionamiento:

La herramienta de auditoría SEO de Twaino

Hemos desarrollado una herramienta de auditoría SEO que nos permite obtener una visión general y rápida del estado del sitio analizado. Es una solución todo en uno que genera un primer informe resumido. 

Este primer informe se profundiza posteriormente con otras herramientas específicas para una auditoría exhaustiva. 

El simulador de SERP de Twaino 

El simulador de SERP de Twaino es una herramienta desarrollada por nuestra agencia de posicionamiento para acompañar a los propietarios de sitios en su estrategia de creación de contenidos. Esta herramienta en línea es gratuita y permite probar la visualización de sus títulos y meta descriptions en los SERP de Google. 

Durante la auditoría SEO, utilizamos nuestro simulador de SERP para verificar si algunos caracteres de sus etiquetas title y meta description no están truncados y son visibles para los internautas. 

People Also Ask de Twaino

People Also Ask Twaino es también una herramienta ofrecida por nuestra agencia de posicionamiento para explorar de forma fácil y rápida las preguntas presentes en el cuadro «Otras preguntas frecuentes» de Google. 

Se utiliza al final de la auditoría SEO, durante la implementación de las estrategias SEO para la creación de contenidos. 

Nos permite encontrar ideas de contenidos relevantes a partir de las consultas formuladas por los propios internautas en Google. Es una herramienta muy útil ya que, gracias a ella, puede crear contenidos interesantes que generen un verdadero compromiso por parte de los internautas. 

Está disponible gratuitamente en línea, puede utilizarla libremente.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta de auditoría SEO ofrecida por el propio Google para facilitar la tarea a los webmasters y propietarios de sitios. Permite acceder a una gran cantidad de información como: 

• el tiempo de carga del sitio;
• las páginas indexadas;
• los enlaces rotos ;
• las etiquetas HTML;
• y mucho más. 

En Twaino, la GSC nos permite examinar el rendimiento de su sitio, la tasa de clics, las impresiones y la posición en las páginas de Google. Gracias a Google Search Console, también logramos localizar ciertos errores en su sitio y determinar la causa del problema.

Google PageSpeed Insights

Esta herramienta es una solución ofrecida por Google para ayudar a los webmasters y especialistas en posicionamiento a diagnosticar problemas de experiencia de usuario en un sitio. 

Utilizando Google PageSpeed Insights, podemos detectar con precisión la velocidad de carga de sus páginas en ordenadores de escritorio y en dispositivos móviles. 

También podemos conocer la tasa de rebote y localizar los problemas que llevan a ciertos usuarios a abandonar su sesión de navegación sin haber realizado ninguna interacción (pedido, solicitud de información…).

Ahrefs

Ahrefs es una potente herramienta de auditoría SEO ofrecida por el sitio del mismo nombre para supervisar más de 100 errores técnicos que podrían producirse en un sitio, desde los más críticos hasta los más leves. 

Esta solución es capaz de detectar todo lo que podría afectar al posicionamiento de un sitio. 

Ya sean archivos CSS y JavaScript mal codificados o largas redirecciones con errores de página, Ahrefs es el aliado ideal para una auditoría SEO técnica eficaz. 

Lo que también apreciamos de esta herramienta es la funcionalidad que permite conservar todos los informes de análisis disponibles en la nube. La información del sitio es accesible desde cualquier lugar y desde cualquier dispositivo, sin necesidad de instalar ningún programa.

Además, Ahrefs nos ofrece la posibilidad de planificar los análisis de nuestros proyectos según la frecuencia que nos convenga: diaria, semanal o mensual.

SEMrush

SEMrush es una herramienta de auditoría SEO y de búsqueda de palabras clave muy utilizada por los especialistas en posicionamiento. 

En Twaino, la empleamos para hacer seguimiento de las palabras clave orgánicas de nuestros clientes, para auditar su entorno competitivo y también para el análisis de los backlinks. 

Es un sistema que permite examinar eficazmente los datos de los sitios competidores, con numerosas funcionalidades: 

• espiar las estrategias SEO de los competidores;
• analizar los backlinks;
• encontrar las mejores palabras clave para el posicionamiento;
• realizar una auditoría completa del sitio web ;
• exportar informes en formato de documentos Excel.

MOZ

Moz se encuentra entre las marcas más importantes del mercado de herramientas SEO. Tanto los propietarios de sitios web como los expertos en SEO tienen buenas razones para recurrir a los productos de Moz durante un proceso de posicionamiento. 

El sitio también ofrece herramientas gratuitas adaptadas a las necesidades de las pymes:

• el explorador de sitios Moz;
• el explorador de palabras clave Moz;
• la extensión MozBar;
• el directorio de empresas;
• la Business Console.

En Twaino, utilizamos Moz para determinar la autoridad de dominio y la autoridad de las páginas de nuestros clientes durante la auditoría SEO Off-Page.

Screaming Frog 

Se trata de una herramienta de exploración SEO disponible en forma de software de escritorio. Se utiliza para analizar la totalidad de un sitio web. 

Screaming Frog puede emplearse para detectar problemas de posicionamiento recorriendo todas las páginas de un sitio. 

Esta herramienta examina varios puntos:

• los backlinks ;
• los textos de anclaje ;
• la seguridad ;
• los enlaces rotos ;
• el tiempo de respuesta del servidor ;
• las etiquetas ALT ;
• las etiquetas meta description ;
• etc. 

Tras la auditoría SEO, las estrategias de posicionamiento propuestas se implementan en el sitio durante una campaña SEO. Los robots de los motores de búsqueda pueden entonces explorar fácilmente el sitio e indexar sus páginas.

Nuestros entregables de auditoría SEO 

En cuanto nos confía la auditoría SEO de su sitio web, compartimos con usted un informe, así como nuestras observaciones, a través de varios entregables:

• una lista cronológica y detallada de las acciones SEO que se deben llevar a cabo para mejorar su visibilidad en internet. Se trata de un documento en formato Word, con un calendario de tareas y el coste de cada acción SEO;
• los resultados de las pruebas realizadas y la enumeración de los problemas detectados, en formato Word o Excel;
• el informe de análisis de su entorno competitivo ;
• el informe de análisis de sus estrategias SEO actuales y una lista eventual de los recursos necesarios para conseguir mayor eficacia ;
• el debrief realizado con usted, para explicarle en detalle los distintos informes de la auditoría SEO y escuchar sus inquietudes.

Nos tomamos muy en serio la redacción de estos entregables para que su comprensión sea accesible a todos nuestros clientes, sean o no expertos en SEO. 

Además, estos documentos son testimonio de nuestra dedicación a su sitio, a diferencia de las agencias SEO que proponen sistemáticamente el mismo plan de acción a todas las empresas.

Preguntas frecuentes sobre la auditoría SEO

Dado que ciertas preguntas relacionadas con la auditoría SEO se repiten con frecuencia, hemos considerado útil responderlas en formato de FAQ.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un examen global realizado sobre un sitio web con el fin de evaluar sus fortalezas, oportunidades y los problemas que podrían deteriorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. 

Durante la auditoría SEO, los principales factores que afectan al rendimiento se analizan minuciosamente, así como los factores de posicionamiento On-page y Off-Page. 

En función de los datos recopilados durante la auditoría SEO, se formulan recomendaciones para mantener el posicionamiento conseguido y perfeccionarlo para obtener resultados aún mejores. 

¿Tengo derecho a un informe de auditoría SEO tras su servicio?

Por supuesto que sí. Tras auditar su sitio, le enviamos un informe de análisis, presentado en la sección «Entregables» mencionada anteriormente.

El informe es generalmente un documento de Google Sheet que puede llegar hasta unas veinte páginas, dependiendo del tamaño del sitio auditado y de las observaciones realizadas. 

En ciertos casos, adjuntamos a este documento un vídeo de auditoría que resume los problemas críticos detectados en su sitio.

¿Cuánto cuesta la auditoría SEO de mi sitio? 

Es imposible responder a esta pregunta sin ninguna información, ya que el precio de una auditoría SEO depende, entre otras cosas, de las necesidades del cliente, la naturaleza y el alcance del sitio. 

Así, una auditoría SEO puede durar 2 días y dar lugar a 10 páginas de informe, mientras que la de otro sitio puede superar una semana con más de 70 páginas de informe. 

Para presupuestar una auditoría SEO, las agencias deben estimar el número de horas de trabajo. Cuanto más compleja sea la configuración técnica de un sitio y más problemas presente, mayor será el coste de la auditoría. 

En Twaino, ponemos a disposición de nuestros usuarios una herramienta completamente GRATUITA para realizar automáticamente una auditoría SEO de su sitio, con un informe sobre las diferentes secciones analizadas.

Sin embargo, esta herramienta solo genera un resumen básico de sus páginas, ya que recopila sus datos a partir de servicios de análisis gratuitos disponibles en internet. Estos servicios gratuitos no tienen la misma precisión que los servicios de pago. 

Además, no proporcionamos entregables detallados para acompañar los informes que genera nuestra herramienta. Por ello, aunque analice su sitio con la solución de auditoría SEO de Twaino, puede ser difícil comprender la información de los informes. Por eso también ofrecemos una auditoría SEO de pago, más completa, con datos detallados. 

Además, la auditoría SEO de pago se realiza manualmente para garantizar una mayor eficacia en nuestro trabajo y no pasar por alto ningún detalle. Como le decíamos, debemos conocer su caso particular antes de pronunciarnos sobre el importe de la auditoría. 

¿Cómo puedo confiar mi auditoría SEO a Twaino? 

Para obtener una visión del estado de su sitio, puede utilizar nuestra herramienta de auditoría SEO: 

• vaya a la página de la herramienta ;
• introduzca el nombre de dominio de su sitio y su dirección de correo electrónico ;
• haga clic en el botón «Analizar».

Inmediatamente, se genera una página de análisis dividida en varias secciones para abordar todos los aspectos de su sitio. 

Obtiene, por ejemplo, un informe sobre su archivo robots.txt, el sitemap, el favicon, la optimización de imágenes, el análisis de los enlaces de su sitio… 

En definitiva, tiene acceso a varios datos que le permiten hacerse una idea global del estado de su sitio. 

Para su auditoría SEO, contacte con Twaino

Si desea recibir asistencia y obtener la opinión de un experto sobre el rendimiento de su sitio, puede contactarnos en las siguientes direcciones: 

• 20 passage cardinet, 75017 Paris
• Teléfono: 07 86 06 39 48
• [email protected]