SERP ou Página de resultados del motor de búsqueda

SERP o Search Engine Result Page se refiere a la página (o lista de páginas) que contiene los resultados que muestra un motor de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, Yandex, etc.) en un intento de responder a la solicitud lanzada por un usuario de Internet.

Más del 90% de los clics de Google se registran en su primera página de resultados de búsqueda, frente a solo el 4,8% en la segunda página y el 1,1 en la tercera.

Entonces, para una mejor visibilidad en la web, su sitio debe ocupar una buena clasificación en los SERP de Google e idealmente en la primera página. 

Pero para eso, sería útil entender:

  • ¿Qué es un SERP? 
  • ¿Cuáles son las diferentes características de un SERP? 
  • ¿Y cómo optimizar su contenido para obtener un buen ranking en las SERPs? 

¡Así que sigue!

Capítulo 1: ¿Qué es un SERP?

En esta primera sesión, se tratará de proponer una definición clara y completa del término SERP. 

1.1. ¿Qué es una SERP?

La «Página de resultados del motor de búsqueda», comúnmente abreviada SERP, es la página de resultados de búsqueda que devuelve un motor de búsqueda para intentar responder a la solicitud lanzada por un usuario de Internet. 

Por lo general, ingresa una consulta en forma de una palabra clave o una frase completa en la barra de búsqueda, luego de unos segundos de procesamiento, el motor de búsqueda devuelve una página que contiene elementos de respuesta relevantes junto con su consulta. . 

Esta página se denomina «SERP» en la jerga SEO y está compuesta por 2 elementos principales: 

  • La consulta de búsqueda : Es la palabra o grupo de palabras que el usuario teclea en la barra de búsqueda de un motor de búsqueda para acceder a la información que desea. 
  • Resultados de búsqueda: Es una lista de páginas web que ofrece el buscador para responder a la solicitud realizada por el usuario de Internet. Cada una de estas páginas generalmente está representada por una dirección URL (que redirige al contenido de la página en cuestión), un título de página (en el que se puede hacer clic y de color azul) y una breve descripción. Las páginas que se ofrecen como resultados de búsqueda también se pueden mejorar con otros elementos como estrellas de calificación, carruseles de imágenes o videos. 

Los criterios de organización y clasificación en una SERP pueden diferir de un motor de búsqueda a otro. Pero dado que Google es el más popular con el 91,55 % de la cuota de mercado de los motores de búsqueda en Francia, el resto de este contenido se basará principalmente en Google. 

1.2. SEO Importancia de las SERP

Las SERP son de gran importancia en el mundo de la SEO debido a todos los beneficios que un sitio puede disfrutar si ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda.

Es una especie de santo grial en la industria de SEO y comprenderá mejor por qué los SEO codician tanto los primeros lugares en un SERP. 

Aquí hay algunas razones que demuestran la importancia de las SERPs en SEO:

1.2.1. Aumento del tráfico 

Si las SERP son tan importantes en SEO, es porque son una excelente manera de atraer tráfico de calidad a su sitio web. Aunque no es fácil lograr que tu sitio llegue a lo más alto de las clasificaciones de las SERP, sigue siendo un juego que vale la pena. 

Estadísticamente, los 3 mejores resultados clasificados en el primer SERP de Google capturan el 75,1% de todos los clics que puede generar una consulta. 

Recuerda que para mejorar tu posicionamiento en las SERPs, puedes utilizar publicidad con campañas de Google Ads o estrategias SEO. 

1.2.2. Exploración mejorada de sitios por motores de búsqueda

Cada motor de búsqueda tiene su propio robot de exploración llamado rastreador que está programado para navegar por los sitios publicados en la web y verificar su contenido para incluirlos en el índice del motor. La de Google se llama GoogleBot.

Cuando formulas una consulta en el buscador, sus algoritmos se encargan de deducir tu intención de búsqueda y ofrecerte sitios ya explorados por GoogleBot y que abordan de manera efectiva la temática de tu consulta.

Por lo tanto, si su sitio aparece en el primer SERP de Google, es una prueba de que ha sido bien explorado por GoogleBot. Esta es una buena noticia para su negocio, especialmente si el contenido explorado es una de sus páginas importantes, como aquella en la que presenta sus servicios o sus productos o incluso los contactos de su establecimiento.

Pero recuerda que los rastreadores, ya sea GoogleBot o el de otros buscadores, no son más que programas informáticos. Por lo tanto, están limitados en la ejecución de sus tareas y no pueden actuar como humanos. 

Un rastreador no ve un sitio web de la forma en que usted y yo lo vemos. No habla francés ni ningún otro idioma humano, excepto por líneas de código ilegibles. 

Ni siquiera entienden las bellas imágenes que insertas en tu contenido, por lo que el SEO es importante para conocer el comportamiento de estos bots y optimizar tus páginas lo suficiente como para obtener una buena clasificación SERP.

1.2.3. Mayor credibilidad con los usuarios de Internet

Como se explicó anteriormente, los resultados orgánicos obtienen más clics que los resultados pagados. Estadísticamente, la búsqueda orgánica genera el 53 % del tráfico del sitio web, mientras que la búsqueda paga genera solo el 27 %. 

Y esta elección de los internautas se explica por el hecho de que tienen más confianza en el ranking orgánico de los motores de búsqueda. Así, cuando tu sitio acaba en lo más alto del ranking de una consulta, los internautas te consideran un referente en tu sector de actividad y deducen que ofreces contenidos fiables.

Obviamente, esto aumenta su tasa de clics y es más probable que sus visitantes permanezcan en su sitio. 

1.2.4. Refuerza la proximidad y el compromiso de tu audiencia 

Para poder ofrecer una mejor experiencia a sus usuarios, los buscadores (especialmente Google) no dudan en potenciar la composición de las SERPs. 

Hoy en día, para tratar de responder de la mejor manera a la solicitud del internauta, una SERP puede mostrar varios elementos como: 

  • Resultados orgánicos; 
  • Fragmentos enriquecidos;
  • El cuadro de preguntas «La gente también pregunta»;
  • Paquetes locales; 
  • Etc. 

Aparecer en estos diferentes elementos conseguirá reforzar la proximidad y el compromiso de tus visitantes. 

1.2.5. Perfil de vínculo de retroceso y autoridad de dominio mejorados 

El otro beneficio de clasificar bien en un SERP es la autoridad de dominio mejorada. Como sugiere el nombre, esta es la autoridad de dominio de su sitio, y cuanto más alta sea, más motores de búsqueda tenderán a clasificar su sitio por encima de otros sitios con poca autoridad de dominio de su sector. 

Y si es elegido por varias consultas interesantes, otros sitios de autoridad no dudarán en citarlo en su contenido con vínculos de retroceso que redirigen a sus páginas. 

Esto mejorará su perfil de vínculo de retroceso y el conocimiento de la marca en la web.

Como puede ver, sería difícil imaginar una buena visibilidad web sin hablar de SERP. Es un concepto casi imprescindible en SEO sobre el que ya tienes una pequeña idea, pero aún quedan muchas cosas por descubrir sobre las SERPs. 

1.3. ¿Cómo funcionan las SERP? 

Los motores de búsqueda, incluido Google, investigan constantemente cómo brindar la mejor experiencia de usuario posible. Y para ello, su gran desafío es lograr posicionarse en sus SERPs, sitios que no solo ofrecen contenido de calidad, sino también contenido relevante a la demanda de los internautas. 

Entonces, para cada consulta que ejecuta, los motores de búsqueda escanean rápidamente su índice, luego hacen una selección de páginas web clasificadas en orden de relevancia para su consulta para construir los SERP. 

En una fracción de segundo, por lo tanto, tiene acceso a una pila de páginas web que abordan el tema de su investigación, distribuidas en varias páginas con un sistema de paginación para navegar de un SERP a otro. 

Pero, hay que decir que los buscadores no sólo tienen en cuenta la relevancia de un contenido antes de asignarle un buen posicionamiento. 

Solo Google analiza más de 200 criterios de clasificación que incluyen: 

  • La popularidad del sitio; 
  • diseño de respuesta; 
  • Experiencia de usuario; 
  • Velocidad de carga de la página; 
  • Netlinking y redes internas; 
  • Etc. 

Evidentemente, el buscador se asegura de que los sitios que ofrece a sus usuarios como elemento de respuesta ofrezcan contenidos de calidad, pero también una navegación fluida, rápida y amigable. 

1.4. ¿Cuáles son los factores que pueden influir en la visualización de las SERP de Google? 

Inicialmente, los SERP de Google eran estáticos y se mantuvieron casi idénticos para cada usuario de Internet que usa la misma versión del navegador y que comparte la misma ubicación geográfica. 

Hoy en día, el buscador ha mejorado mucho y adapta el contenido de las SERPs y el orden de los resultados en base a ciertas señales como: 

1.4.1. La cuenta del usuario

Si el internauta dispone de una cuenta de Google conectada a su navegador, los resultados que le muestre el buscador serán filtrados en función de sus hábitos de navegación. 

Pero recuerda que todo esto solo es posible con la condición de que el usuario de Internet autorice el acceso en la configuración para no explotar los datos del usuario sin su conocimiento. 

1.4.2. Historial del navegador 

Si un usuario no vacía la memoria caché de su navegador, Google podría extraer información sobre su historial de navegación almacenada en las cookies. Esta información puede influir en la visualización de los SERP en su dispositivo.

1.4.3. La ubicación del usuario 

Si la geolocalización está activada en el dispositivo del usuario, será más probable que Google le ofrezca servicios y establecimientos cercanos a su ubicación. Un usuario de Estrasburgo que busque un “restaurante abierto” no obtendrá los mismos resultados que otro usuario de Niza que escriba la misma consulta. 

Para este tipo de búsquedas, el buscador suele añadir resultados de su cartografía, Google Maps, a las SERPs para ayudar a los internautas a localizar fácilmente los establecimientos que buscan. Entraremos en más detalles sobre los diferentes tipos de investigación en la próxima sesión. 

1.4.3. El dispositivo utilizado 

El dispositivo utilizado para realizar una búsqueda también puede influir en los resultados. Un usuario que lanza una petición desde su teléfono móvil no obtendrá los mismos resultados que si la lanzase desde un ordenador. El hecho es que Google tiende a ofrecer sitios receptivos para usuarios móviles. 

1.4. ¿Cuáles son los diferentes tipos de consultas y sus visualizaciones en un SERP?

Como se anunció un poco más arriba, hay varias funciones en un SERP para responder de la mejor manera posible a las solicitudes de los usuarios de Internet. Estas solicitudes se clasifican generalmente en 4 en número, a saber, las solicitudes de:

  • Navegación; 
  • Información ; 
  • transacción;
  • Local.

Pero concretamente, ¿a qué nos referimos con cada una de estas peticiones? 

1.4.1.navegación

Hablamos de una solicitud de navegación cuando el usuario busca un sitio web en particular, pero sin ingresar su nombre de dominio completo. Será difícil para usted posicionarse primero en una consulta de navegación a menos que el usuario mencione fielmente su marca en la barra de búsqueda. 

Luego, puede orientar el nombre de su marca o establecimiento en una campaña de SEO para aprovechar las consultas de navegación.

1.4.2.información

Se dice que una solicitud es de información cuando se formula para conocer un tema determinado. Esta es una investigación puramente informativa, como aprender a cuidar mejor tu cabello, por ejemplo. 

Es por eso que para ganar la carrera de búsqueda de información, debe producir contenido detallado que agregue valor real a su audiencia. 

Además, para aumentar sus posibilidades de aparecer en la parte superior de las respuestas a las solicitudes de información y llegar a la mayoría de los perfiles de usuarios de Internet, puede producir varios formatos de contenido, en particular: 

  • Un video informativo para presentar sus servicios y productos en detalle; 
  • Una publicación de blog de alta calidad que informa sobre un concepto, cosa, hecho o evento; 
  • Una infografía detallada y bien ilustrada; 
  • un libro electrónico; 
  • Etc.

1.4.3. Solicitudes transaccionales

Decimos que el internauta lanza una solicitud transaccional cuando su intención de investigación es comprar un producto. Cuando vende artículos o incluso servicios, obtener buenos lugares para consultas transaccionales es muy importante para aumentar sus tasas de conversión y registrar buenos ingresos.  

Hay que decir que dado el reto que hay detrás de las consultas transaccionales, las SERPs que devuelven los motores de búsqueda para responder a estas consultas también contienen resultados de pago para completar la lista de resultados orgánicos. 

1.4.4. Consultas locales 

Como su nombre ya indica, se dice que una consulta es local cuando se trata de buscar un profesional o un establecimiento en una determinada zona. 

Puede ser por ejemplo:

  • empresa SEO en París; 
  • Buen consultor SEO; 
  • Garaje cerca de mí; 
  • Restaurante abierto esta noche; 
  • Etc.

1.5. ¿Cuáles son los tipos de SEO?

Los SERPs se componen esencialmente de 2 tipos de resultados: 

  • resultados orgánicos posibles gracias a la referenciación natural; 
  • Y los resultados pagados obtenidos gracias a la referencia paga.

1.5.1.pagada La 

referenciación pagada, muchas veces abreviada como SEA , es una forma de referenciación que consiste en promocionar un producto o servicio en los motores de búsqueda a cambio de dinero, por eso hablamos de resultados pagados.

Muchas empresas apuestan cada vez más por estos resultados de pago. Pero hay que decir que, independientemente de la cantidad de ofertas que reciba Google, el motor de búsqueda generalmente muestra solo 3 o 4 anuncios a la vez en el primer SERP.

El resto de los resultados pagados se enviarán a los otros SERP de acuerdo con algunos criterios de clasificación, como: 

  • la calidad del anuncio;
  • La subasta de costo por clic; 
  • La competencia ;
  • La calidad del contenido de la página de destino; 
  •  La tasa de clics;
  • Y la relevancia del anuncio con la búsqueda del internauta.  

Claramente, Google decide si su anuncio merece ser clasificado en el primer SERP o en el 7. 

1.5.2. Referenciación natural

A diferencia de SEA, la referenciación natural comúnmente llamada SEO es un conjunto de estrategias y herramientas utilizadas para mejorar de forma natural la clasificación de un sitio web en los SERP. 

Para estar bien clasificado en los resultados orgánicos, especialmente en el primer SERP, su sitio también debe cumplir con una cierta cantidad de criterios establecidos un poco más arriba (1.3.). Pero recuerda que la lista de criterios de clasificación de Google no es fija.

El motor de búsqueda mejora constantemente sus algoritmos para ofrecer mejores resultados a sus usuarios, pero también para confundir de alguna manera a los SEO deshonestos que buscan eludir sus restricciones. 

El gran desafío del SEO es, por lo tanto, estar constantemente atento a las actualizaciones de Google y optimizar su sitio web para «complacer» lo suficiente al motor de búsqueda y ganar un buen lugar. 

Capítulo 2: Los diferentes componentes de una SERP y sus técnicas de optimización

Para abordar mejor todos los componentes que se pueden observar en una SERP de Google en 2021, intentaremos agruparlos en 3 categorías principales: 

  • Resultados patrocinados: Nuevamente llamados anuncios o anuncios pagados , estos son los lugares en los SERP por los que debe pagar una suma al motor de búsqueda antes de que sus páginas web se clasifiquen allí. Pero Google todavía usa otros criterios para clasificar los anuncios pagados en sus SERP.
  • Resultados orgánicos: aquí, las ubicaciones son gratuitas, pero se obtienen a través de las llamadas estrategias de SEO natural. Así que no tienes que pagar nada para que tus páginas aparezcan en los resultados orgánicos. 
  • Funciones SERP: estos son elementos adicionales que puede encontrar en un SERP de Google que no están clasificados en resultados orgánicos ni pagados. 

Pero concretamente, ¿cómo son estas 3 categorías de componentes SERP?

2.1. Resultados patrocinados

Google puede posicionar resultados patrocinados en muchos lugares en un SERP. Puede encontrarlos en la parte superior, o en la parte inferior o incluso a la derecha a veces. Pero, ¿cómo puedes reconocerlos? 

Bueno, existen diferentes tipos de resultados patrocinados, a saber: 

  • anuncios de texto de Google Ads; 
  • Anuncios de Google Ads «Solo llamada»; 
  • Y resultados de compras. 

2.1.1. Anuncios de texto de Google Ads 

Como su nombre ya indica, estos son anuncios escritos que aparecen en las SERP de Google y generalmente se posicionan en la parte superior o inferior. Casi parecen resultados orgánicos, pero se distinguen por la mención » Anuncio» escrito en negrita.

Aunque los anuncios de texto pueden ocupar hasta las primeras 4 posiciones de una SERP de Google, aún así no obtienen más clics que los primeros resultados orgánicos. 

La cuestión es que los usuarios inteligentes de Internet no dan demasiado crédito a los sitios patrocinados porque entienden que acaban de tener una buena clasificación por dinero e independientemente de la calidad de su contenido. 

Estadísticamente, la búsqueda orgánica genera un 53 % de tráfico, mientras que la búsqueda paga solo genera un 27 % y alrededor del 25,8 % de los usuarios de Internet usan bloqueadores de anuncios en sus dispositivos. 

Con estas cifras, entendemos mejor por qué casi todos los SEO prefieren usar SEO para ocupar de forma natural una buena posición SERP. Como recordatorio, el SEO reúne un conjunto de las llamadas estrategias de SEO natural para mejorar la clasificación de un sitio web en resultados orgánicos, sin gastar un centavo en publicidad.

Es una estrategia compleja, lenta y estresante, pero sigue siendo la mejor solución para mejorar la visibilidad de un sitio en un SERP y generar tráfico duradero y de calidad. 

2.1.2.Google Ads Anuncios de “solo llamada” 

También llamados anuncios de “solo llamada”, estos anuncios de Google muestran en primer plano el número de teléfono del establecimiento que se suscribe a la campaña publicitaria. 

La idea es presentar claramente el contacto de la empresa y permitir que los usuarios de Internet se comuniquen con ella fácilmente por teléfono. 

Como probablemente ya pueda adivinar, estos anuncios solo pueden aparecer cuando el usuario está usando un dispositivo capaz de hacer llamadas telefónicas. 

Además, es más probable que aparezcan después de una búsqueda transaccional, como cuando un usuario móvil desea comprar una pizza en línea o contactar a un cerrajero, por ejemplo. 

Vivimos en una era en la que los dispositivos móviles se utilizan cada vez más para varias necesidades y el 60% de los usuarios móviles que inician una búsqueda terminan llamando a una empresa. 

De ahí la importancia de aparecer en los anuncios de «Solo llamadas» de Google Ads. Para aquellos que hacen SEO, hay una función similar, los botones de clic para llamar, que también permiten que el número de teléfono de su empresa se muestre de manera destacada en los resultados orgánicos. 

2.1.3. Resultados de compras

Este tipo de resultados aparecen en un SERP de Google generalmente después de una consulta de navegación o transaccional. Es decir generalmente cuando el internauta busca el nombre de una marca o desea comprar un producto (o un servicio) por ejemplo.  

Para distinguir los resultados de compras, Google los precede con las palabras «Patrocinado» o «Anuncios». Además, están dominados por fotos de productos en venta, lo que los distingue fácilmente de otros elementos patrocinados. 

A veces, para complementar más información con las imágenes de estos productos, Google puede completar el nombre de la tienda, el precio del producto, las calificaciones de los consumidores y las ofertas promocionales. 

2.1.4. ¿Cómo optimizar tus páginas web para que aparezcan en los resultados patrocinados de una SERP de Google? 

La única forma de clasificarse para los anuncios de texto y de solo llamada es ejecutar una campaña de Google Ads

En lo que respecta a los resultados de compra, deberá crear una de Google Merchant Center y luego vincularla a su cuenta de Google Ads. 

Como ves, aparecer en los distintos elementos de los resultados patrocinados requiere sobre todo de unos conocimientos básicos en la configuración de las distintas campañas publicitarias de Google. 

2.2. Resultados orgánicos 

A diferencia de los elementos patrocinados presentados anteriormente, la lista de resultados orgánicos siempre está presente en un SERP, independientemente del tipo de solicitud lanzada por el usuario de Internet y su dispositivo de conexión. 

Los resultados orgánicos existen esencialmente en 2 formas: 

  • Resultados orgánicos regulares;
  • Y resultados orgánicos enriquecidos. 

2.2.1.orgánicos 

regulares Los algoritmos de Google clasifican los resultados orgánicos regulares en función de varios cientos de criterios de clasificación. A diferencia de los anuncios pagados, no tiene que pagar un centavo al motor de búsqueda para clasificarse en los resultados orgánicos regulares.

La única solución que tienes para mejorar la posición de tus páginas web en los resultados orgánicos es utilizar estrategias de referenciación natural como: 

  • Keyword research; 
  • La creación de backlinks de calidad; 
  • comercialización de contenidos; 
  • Netlinking y redes internas; 
  • diseño de respuesta; 
  • Y muchos otros. 

Pero no será cuestión de aplicar estas estrategias de optimización a ciegas o de vez en cuando con la esperanza de vencer a la competencia en las SERPs. Lo recomendable es montar una campaña SEO integral.  

2.2.2. Resultados orgánicos enriquecidos

Este tipo de resultados se distinguen por ciertos elementos adicionales agregados para enriquecer los resultados orgánicos regulares. Por eso también hablamos de “extractos enriquecidos” o “rich snippets”. 

Pueden ser, por ejemplo, las estrellas de calificación, las opiniones de los internautas, el tiempo de cocción de una receta culinaria, etc.

Claramente, los fragmentos enriquecidos son, por lo tanto, más atractivos y generan más clics que los resultados orgánicos normales. 

Para ayudar a que sus páginas web aparezcan en un SERP como un fragmento enriquecido, primero debe realizar un marcado de datos estructurados. Pero es importante recordar que esto no garantiza automáticamente que la página web relevante aparecerá en los resultados de fragmentos enriquecidos. 

Sin embargo, a veces no tendrá que configurar nada, especialmente para fragmentos enriquecidos con vínculos a sitios. 

Lo que nos lleva a la pregunta de cuántas formas puede aparecer un fragmento enriquecido en un SERP. Bueno, en varias formas, pero nos contentaremos con presentar las formas más frecuentes, a saber:

  • Páginas Móviles Aceleradas; 
  • Enlaces relacionados
  • Buscar Bar
  • Breadcrumb
  • Calificaciones y Reseñas. 
2.2.2.1. Resultados  

de AMP AMP para Accelerated Mobile Pages es un proyecto en colaboración con Google que tiene como objetivo ayudar a los webmasters a optimizar sus páginas web para una mejor capacidad de respuesta en dispositivos móviles. 

Reconocerás los resultados de AMP por un pequeño símbolo de «Relámpago» que muestra que la página en cuestión está optimizada para una carga rápida y fluida en teléfonos móviles. 

Para aumentar la probabilidad de que sus páginas web se clasifiquen en este tipo de resultados, debe implementar el marcado de esquema para el contenido de AMP. Para más información, puedes consultar la documentación oficial

Sin embargo, recuerda que el proyecto AMP en sí mismo no es considerado por Google como un criterio de clasificación. De cualquier manera, mejorar la velocidad de carga de la página es de gran importancia en las clasificaciones de búsqueda móvil. 

2.2.2.2.con enlaces de apéndice

El elemento agregado a un fragmento enriquecido también puede ser un enlace de hipertexto generalmente ubicado debajo de la dirección URL de la página y su meta descripción. 

Cada enlace de sitio propuesto para enriquecer la búsqueda orgánica tiene a su vez su propio título y su propia meta descripción. Estos enlaces de sitio pueden oscilar entre 2 y 10 para el mismo fragmento enriquecido. Cuál es más oportunidades para atraer clics al sitio web.  

Google suele ofrecer fragmentos enriquecidos con vínculos a sitios después de una consulta de navegación, es decir, después de que un usuario busca directamente el nombre de dominio completo de un sitio web o la marca de una empresa.

¿Cómo puede optimizar sus páginas para que Google sirva como fragmentos enriquecidos con enlaces relacionados? Bueno, no mucho porque no puedes influir en la elección de Google a ese nivel. 

El propio motor de búsqueda decide la calidad de los enlaces de sitio en su sitio y su utilidad para los usuarios de Internet. Pero puede maximizar sus posibilidades de que los enlaces de su sitio se elijan como un fragmento enriquecido cuando un usuario lanza su marca en Google.

Para ello: 

  • Proponga una estructura de sitio bien organizada, reforzada con anclas descriptivas y textos alternativos para facilitar la exploración de su sitio por parte del motor de búsqueda; 
  • Cree un archivo de mapa del sitio enviado a Google que indique las páginas importantes de su sitio que desea ver indexadas por el motor de búsqueda; 
  • Implementar de esquema de sitio web válido 
  • Ofrezca títulos llamativos y meta descripciones que alienten a las personas a hacer clic en sus enlaces. 
2.2.2.3. Fragmentos enriquecidos con barra de búsqueda 

A veces, Google decide completar una barra de búsqueda con fragmentos enriquecidos. Generalmente, esta barra de búsqueda se coloca justo entre la meta descripción y los enlaces de sitio elegidos

La idea es permitir a los usuarios de Internet buscar rápidamente a través de las páginas del sitio sin siquiera salir del SERP. 

¿Cómo puede aparecer en los fragmentos enriquecidos de Google con la barra de búsqueda? 

Para ello no es necesario hacer nada especial ya que es el buscador el que decide con qué sitio pretende añadir una barra de búsqueda de fragmentos enriquecidos.

Pero puede enfatizar su deseo de aparecer en este tipo de fragmento enriquecido agregando datos estructurados del sitio web cerca de una barra de búsqueda en su sitio web. 

2.2.2.4. Fragmentos enriquecidos con 

migas de pan Las migas de pan de Ariadne, también llamadas «migas de pan», se utilizan para rastrear la ruta de navegación de un usuario de Internet hasta su posición actual. 

Google también inserta esta funcionalidad en las SERPs para permitir a los internautas tener una idea de la ubicación de una página en la jerarquía del sitio web. Para que los usuarios puedan ver una versión simplificada de la ruta desde la página de inicio a la página representada en el SERP. 

¿Cómo clasificas tus páginas en búsquedas orgánicas con migas de pan? 

De forma predeterminada, Google ya muestra migas de pan en sus resultados de búsqueda, tanto en computadoras de escritorio como en teléfonos. Por lo tanto, no necesita usar Breadcrumb List

Todavía se recomienda configurar este marcado para evitar que el motor de búsqueda genere automáticamente una ruta de navegación y para respetar la que usted proporciona. 

2.2.2.5. Fragmentos enriquecidos con calificaciones y reseñas

Aquí, Google agrega una línea de calificaciones y, si es posible, un breve fragmento de reseña entre el título de la página y la meta descripción. La calificación se asigna eligiendo un número de estrellas de una escala total de 5.  

Generalmente, los fragmentos enriquecidos con calificaciones y reseñas aparecen después de una búsqueda de un servicio, receta o producto. 

El número de estrellas que aparecen en la SERP es la media de todas las valoraciones que el producto (o receta) ha podido obtener de los internautas. 

Los fragmentos enriquecidos con calificaciones de estrellas tienden a obtener más clics, ya que se ha demostrado que el 88% de los usuarios de Internet confían tanto en las reseñas en línea como en las recomendaciones de amigos y familiares. 

Por lo tanto, aparecer en estos resultados sería beneficioso para su tráfico y reconocimiento de marca. 

¿Cómo puede optimizar sus páginas para que aparezcan en fragmentos enriquecidos con calificaciones y reseñas? 

Para ello: 

  • Respeta las recomendaciones de Google;
  • Aplique el marcado de fragmentos de revisión a sus listados;
  • Respete las buenas prácticas de SEO para una mejor exploración de su sitio por parte de Google. 

Cómo ves, las valoraciones y las reseñas no son los únicos elementos que Google puede utilizar para enriquecer un resultado orgánico. Siguiendo buenas prácticas de marcado, las páginas de sus productos se pueden adornar con información relevante y llamativa, como:

  • El precio de compra; 
  • La disponibilidad de existencias;
  • La dirección de su establecimiento; 
  • Miniaturas de imágenes o videos;
  • Etc.

Para encontrar estas mejores prácticas de marcado, puede consultar esta oficial de Google e ir más allá con esta proporcionada por schema.org

2.3. Las funciones de una SERP de Google

Además de los resultados orgánicos y patrocinados, existen funciones SERP que Google puede utilizar para responder mejor a la solicitud de los usuarios de Internet. 

Entre estas características SERP, tenemos: 

  • Fragmentos destacados; 
  • resultados de respuesta directa; 
  • El paquete local; 
  • El paquete de imágenes; 
  • El paquete teaser local; 
  • Las mejores historias; 
  • El cuadro de preguntas «La gente también pregunta»; 
  • El paquete de Twitter; 
  • carruseles de vídeo; 
  • Tarjetas de recetas; 
  • Y el panel de conocimiento. 

2.3.1. Fragmentos destacados Los

fragmentos destacados o también llamados «fragmentos destacados» son ofrecidos por Google para responder de manera explícita y sucinta a las solicitudes de los usuarios de Internet sin que tengan que abandonar la SERP o hacer un clic adicional. 

Esta es una breve descripción que el motor de búsqueda extrae del contenido de uno de los sitios presentes en la SERP 1 y que considera relevante desde un punto de vista contextual. 

Los fragmentos destacados se pueden reconocer por el contenido que se ofrece en el área distintiva ubicada en la parte superior de la SERP, incluso antes del primer resultado de búsqueda. Esta es también la razón por la cual esta zona también se llama Posición Cero

Pero tenga en cuenta que desde 2020, Google ha realizado algunos cambios en la visualización de fragmentos destacados en sus SERP. Ahora, un fragmento destacado también puede representar el primer resultado orgánico. 

A veces, si la consulta realizada por el usuario arroja anuncios de Google Ads, el motor de búsqueda puede colocar el fragmento destacado en la parte inferior de los resultados patrocinados, pero aún antes de los resultados orgánicos.  

Independientemente de su ubicación, la zona de fragmentos destacados se compone de un extracto, el título y la dirección URL de la página con una imagen en miniatura. 

Puede suceder que el fragmento se tome de un sitio web y la miniatura de la imagen de otro, lo que es bastante «frustrante» para el propietario del sitio cuyo fragmento se eligió. 

Si esto te sucede, puedes subir en el contenido de tu página y agregar una imagen cerca del texto extraído como un fragmento destacado. 

Luego, Google puede reemplazar la imagen anterior y, por lo tanto, convertirlo en el único propietario del área de fragmentos destacados para esta consulta específica. 

Recuerde también que los fragmentos destacados tienden a mostrarse principalmente para solicitudes de información (1.4.2) y pueden aparecer de varias formas en un SERP: 

  • Párrafos; 
  • Listas con viñetas; 
  • listas numeradas; 
  • Las pizarras ; 
  • Y los vídeos. 

En una mirada más cercana, así es como se ve cada uno de estos fragmentos destacados: 

2.3.1.1. Extractos destacados en forma de párrafo

Aquí, el extracto ofrecido por Google como fragmento destacado es un breve texto explicativo que va de 1 a 2 párrafos como máximo. Este es el tipo de fragmento destacado más adecuado para hacer la comparación entre dos elementos, WordPress Vs Shopify, por ejemplo:

Los fragmentos destacados en forma de párrafo también son adecuados para responder consultas que comienzan con: 

  • Quién
  • qué
  • qué
  • cuándo
  • cómo

según Advanced Web Ranking, fragmentos destacados en forma de párrafo son los más populares en la web con presencia en más de la mitad de los SERP que devuelven un fragmento destacado.

¿Cómo puede ayudar a que sus páginas web aparezcan como un fragmento de párrafo?

Lo primero que debe hacer es estructurar bien su contenido en párrafos pequeños y concisos separados por etiquetas de encabezado (Hn). 

Luego, apunte a palabras clave de cola larga en sus subtítulos y responda explícitamente a la pregunta en párrafos de no más de 50 palabras. Hay que reconocer que no es fácil responder a ciertas preguntas en tan pocas palabras. En este caso, ofrezca una primera respuesta breve y luego profundice en otro apartado.  

2.3.1.2. Fragmentos destacados en forma de lista 

Este tipo de fragmento responde a la pregunta haciendo una lista numerada o una lista con viñetas. Pueden ser, por ejemplo, las diferentes etapas de una receta culinaria o un DIY

… una lista de «Best of» o «Top»:

¿Cómo optimizar tus páginas web para que aparezcan en fragmentos destacados en forma de lista? 

Las recomendaciones para clasificar como fragmento de párrafo siguen siendo las mismas para los fragmentos de párrafo: 

  • use palabras clave de cola larga en sus subtítulos (h2, h3, etc.); 
  • Proponer una respuesta a la pregunta planteada en un párrafo. 

Pero dado que estos son fragmentos de lista, también asegúrese de: 

  • Responder a la consulta usando una lista numerada o una lista con viñetas con los diversos elementos formateados como subtítulos de segundo o tercer nivel (h2 o h3). 
  • A diferencia de los fragmentos de párrafo en los que el texto debe ser breve, aquí, no tenga miedo de hacer una lista lo suficientemente larga si es necesario. Google simplemente mostrará los primeros elementos como fragmentos destacados y luego truncará el resto de la lista bajo la mención «Más elementos». Esto podría aumentar el tráfico de su sitio ya que es más probable que los usuarios de Internet hagan clic en la mención para descubrir el resto de la lista. 
  • El principio sigue siendo el mismo para cada elemento de la lista. Si contiene suficientes palabras, se truncará en el SERP, lo que también aumentará la participación del usuario. 
2.3.1.3.características en forma de tabla

Como sugiere el nombre, este tipo de fragmento responde a la solicitud del usuario a través de una tabla. Por tanto, es ideal para mostrar una serie de datos como el precio, las características de un dispositivo o cualquier otro tipo de dato numérico. 

En general, los fragmentos destacados de la tabla aparecen en una SERP después de que el usuario haya lanzado una consulta de comparación como Ps5 Vs Xbox Series X: 

¿Cómo optimizar sus páginas web para que aparezcan como un fragmento de la tabla destacada? 

Para obtener un fragmento de tabla, no tiene que crear tablas en su contenido. Si los datos que presenta son lo suficientemente relevantes, Google mismo puede encargarse de presentarlos en forma de tabla en fragmentos destacados. 

Pero para que sea más fácil para el motor de búsqueda y para maximizar sus posibilidades, puede preformatear su contenido en datos tabulares utilizando las etiquetas <tableau>, <th>, <tr> y <td>. 

2.1.2.4. Extractos de video en fragmentos destacados

Para consultas que requieren contenido visual como respuesta, como «reparar un motor», por ejemplo, Google puede encontrar útil insertar un extracto de video en el fragmento destacado.

Además, YouTube pertenece al gigante estadounidense, lo que explica que la mayoría de los vídeos que se ofrecen como extractos destacados provengan de la plataforma de streaming. 

Por lo general, los fragmentos destacados muestran una imagen de vista previa en la que se puede hacer clic seguida del título del video y la URL de la fuente del video.

Si bien se trata de videos, podemos decir que Google se ha mantenido fiel a su política de ofrecer únicamente fragmentos destacados ya que cuando el usuario hace clic en la imagen, el sistema lo lleva directamente a la parte que responde a la solicitud que realizó. 

¿Cómo puedes optimizar tus videos para que aparezcan en fragmentos destacados?

La primera condición que debe asegurarse es producir un video cualitativo que responda efectivamente a la solicitud del internauta. Luego aplicar técnicas de optimización como:

  • Estructurar el video paso a paso; 
  • Adjunte una transcripción al video; 
  • Estructure la transcripción en párrafos pequeños para fragmentos de párrafo; 
  • Oriente las palabras clave de cola larga en lugares estratégicos del video, como la introducción, las etiquetas de título y meta descripción, etc.  

¿Cómo puede optimizar sus páginas web para que aparezcan en fragmentos destacados en general?

Según una investigación realizada por Ahrefs, parece que Google a menudo extrae los extractos que se presentan como fragmentos destacados del contenido de los primeros 5 resultados clasificados en SERP 1.  

Entonces, para comenzar, deberá tener éxito en izar su página web. en el SERP 1 e idealmente en el top 5 de los resultados de búsqueda. 

En segundo lugar, las consultas que desencadenan fragmentos destacados suelen ser palabras clave de cola larga formuladas como una pregunta o para hacer una comparación. 

Por lo tanto, orientar estas palabras clave también sería una ventaja para ayudar a que sus páginas se clasifiquen como fragmentos destacados. Para el pequeño truco, puede crear secciones de preguntas frecuentes o guías completas que presenten un enfoque o proceso paso a paso.

Al escribir contenido bien detallado y no promocional que responda a las preguntas frecuentes de los usuarios de Internet en su sector, Google podría extraer pasajes de sus páginas para responder directamente a los usuarios de Internet en fragmentos destacados. 

Para aumentar sus posibilidades de aparecer como un sitio de fragmentos destacados, puede seguir estas reglas generales: 

  • Identifique el tipo más frecuente de fragmento destacado que aparece para la palabra clave objetivo: lista, párrafo, video o tabla. 
  • Use el formato HTML correcto para ayudar a Google a acceder a su contenido y así facilitar la elección de un pasaje en el fragmento destacado. Según el tipo de fragmento destacado buscado, el formato HTML puede ser: 
    • etiquetas de encabezado <h2> o <h3> para un fragmento destacado formulado como una pregunta; 
    • Etiquetas de párrafo <p> para que la respuesta se muestre como un extracto del encabezado;
    • Etiquetas de lista ordenada <ol> y <li> para numeración; 
    • Etiquetas de lista desordenadas <ul> y <li> para listas con viñetas; 
    • Las etiquetas <tableau>, <th>, <tr> y <td> para tablas. 

Recuerde que, a diferencia de los fragmentos enriquecidos, los fragmentos destacados actualmente no requieren ninguna forma de marcado de datos estructurados. 

John Mueller, analista de Google, asegura que un contenido de calidad y un buen formato HTML pueden ser suficientes para ayudar a que una página web sea elegida como fragmento destacado. 

2.3.2. Resultados de las “respuestas directas” de Google

En ocasiones puede suceder que Google decida responder en forma de “ respuestas directas ” a la solicitud del internauta. 

Pero tenga cuidado de no confundir las respuestas directas de Google a los fragmentos destacados. La principal diferencia aquí es que la mayoría de las respuestas directas no están entrecomilladas, es decir, Google no proporciona la fuente de la respuesta ni un enlace a ella. 

Además, a diferencia de los fragmentos destacados donde los fragmentos se extraen de los sitios mejor clasificados en SERP 1, Google elige información de dominio público, a veces extraída de Knowledge Graph o de sus socios de datos para responder a las respuestas directas.

Aquí hay una lista común de respuesta directa que puede encontrar en las SERP de Google: 

2.3.2.1.del «cuadro meteorológico» de Google
  • Temps a Paris

para ayudar a que sus páginas aparezcan en el cuadro de respuesta meteorológica:

la información meteorológica que Google presenta como respuesta meteorológica se extrae de uno de sus socios de datos, el sitio web weather.com. Por lo tanto, no existe una técnica de optimización que pueda aplicar para aparecer en el respuesta meteorológica, o al menos no todavía. 

2.3.2.2. “Whenls Box” de Google 

Este cuadro de respuesta es ofrecido por Google cuando el usuario de Internet busca resultados rápidos relacionados en particular con la fecha de un evento significativo.

Estas pueden ser, por ejemplo, fechas relacionadas con: 

  • Días festivos o un evento particular (Ej: fiesta nacional francesa);
  • Una celebridad (por ejemplo, la fecha en que Joe Biden asumió el cargo);
  • Deporte (Ej: fecha de apertura del Parque de los Príncipes); 
  • O un lugar en particular (Ej: la fecha de creación del Museo Británico). 

¿Técnicas de optimización para ayudar a que sus páginas web aparezcan en el Whenls Box de Google? 

Para este tipo de respuesta directa, el buscador prefiere mostrar información accesible al público en general. Como marca, no puedes hacer nada para aparecer en el Whenls Box.

2.3.2.3. Resultados de Google Vuelos 

Google dedica un servicio especial para responder a las solicitudes de los internautas que desean información sobre vuelos como rutas entre dos destinos o el precio de un billete de avión. 

¿Técnicas de optimización para ayudar a que sus páginas web aparezcan en Google Vuelos? 

La información que se ofrece en Google Vuelos proviene únicamente de los socios de viajes de Google. El buscador cuenta con una lista de más de 300 socios repartidos por todo el lugar que le brindan ofertas y resultados en tiempo real. 

Por lo tanto, la única forma de aparecer en este tipo de respuesta directa es asociarse con el motor de búsqueda. Para más sobre el tema, puedes consultar este soporte de Google

2.3.2.4. El conversor de divisas de 

Google Google también ha pensado en las solicitudes relacionadas con las divisas al ofrecer un conversor de divisas directamente en el SERP. 

También tienes al lado del conversor un gráfico que representa la forma de los tipos de cambio de las monedas que has introducido. 

Técnica de optimización para ayudar a que sus páginas web se muestren en la zona de respuesta del «conversor de divisas»

También para el conversor de divisas, Google confía en sus sitios asociados para responder a las solicitudes de los usuarios de Internet. Por lo tanto, la única condición para ser elegible sería lograr convertirse en uno de los socios del motor de búsqueda. 

2.3.2.5. Conversor de unidades de Google 

Cuando un usuario de Internet busca unidades de medida, se ofrece un conversor en la SERP para ayudarle a realizar los cálculos. 

Técnica de optimización para aparecer en el cuadro de conversión de unidades de Google  

Para trabajar su convertidor de unidades, Google no necesita extraer información de sitios asociados o páginas web clasificadas en su SERP. Por lo tanto, no puede ser presentado para este tipo de respuesta directa. 

2.3.2.6. Calculadora de Google

Esta característica es un poco como los convertidores de divisas. Aparece en el SERP cuando el usuario ingresa el término «calculadora» o una ecuación en la barra de búsqueda.

Luego, el motor de búsqueda activa la función «Respuesta directa matemática» en respuesta directa, lo que permitirá al usuario de Internet resolver la ecuación directamente en el SERP. 

¿Técnicas de optimización a elegir para servir como calculadora en el SERP de Google?  

Dado que Google no necesita un sitio de terceros para realizar un cálculo matemático, las páginas web no son elegibles para este tipo de respuesta directa. 

2.3.2.6. El cuadro de diccionario de Google 

Cuando busca una definición, sinónimo o antónimo, Google activa una respuesta directa para responderle. 

Keratine def

Generalmente, esta definición va acompañada de un archivo de audio para aprender la pronunciación correcta de la palabra, pero en ocasiones el buscador puede decidir agregar imágenes para brindar mayor aclaración.

Técnicas de optimización para proponer una definición en la caja del diccionario de 

Google Google extrae sus definiciones del sitio Lexico.com, que es el resultado de un proyecto colaborativo entre el buscador y otros diccionarios digitales. Por lo tanto, no se pueden ofrecer extractos de su sitio como una definición en el cuadro del diccionario de Google.

2.3.2.7. Nutrición de Google 

aparece en la SERP después de que un usuario de Internet busca los valores nutricionales y calóricos de un alimento o bebida, «soda calorías» por ejemplo:

el cuadro de nutrición de Google es interactivo y le permite al usuario ingresar datos para mejor refinar su búsqueda.

Técnicas de optimización para aparecer en el cuadro de respuesta de Nutrición de Google: 

El Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA) es la fuente más utilizada por Google para brindar respuestas directas de tipo Nutrición. Por lo tanto, hay menos posibilidades de que el motor de búsqueda elija un sitio de terceros. 

2.3.2.8. Google Sports Box 

Google también dedica una función SERP para proporcionar respuestas directas a ciertas consultas relacionadas con los deportes. Esto puede ser, por ejemplo, el partido del día, el calendario de próximos partidos o la clasificación de un club/equipo en una competición. 

Técnica de optimización para ayudar a que sus páginas web aparezcan en el cuadro deportivo de

Google Google no menciona la fuente de esta información deportiva, ni especifica el enlace de sus fuentes. Por lo tanto, es poco probable que pueda responder una consulta en el cuadro de deportes de Google.

2.3.2.9. El cuadro de Google Finance 

Google también ha pensado en los internautas que buscan información sobre acciones en bolsa.

Técnicas de optimización para mostrar su contenido en el cuadro de Finanzas de Google

Los datos financieros que Google presenta en su cuadro de Finanzas se extraen del Nasdaq Stock Market y otras bolsas de valores importantes. No es obvio que su sitio web sea elegible para este tipo de respuesta directa. 

2.3.2.9. Cuadro de traducción de Google 

Cuando un usuario ingresa el término «traducción» o busca la traducción de una palabra en un idioma específico, Google entiende su intención de búsqueda y muestra su traductor directamente en el SERP con la palabra o frase ya traducida. 

Bonjour en anglais

Técnica de optimización para mostrar con éxito su contenido en el cuadro de traducción de

Google Google tiene su propio traductor, Google Translate. El motor de búsqueda ya no considera otras fuentes externas para proporcionar respuestas en el cuadro de traducción.

2.3.3. El paquete local de Google

Un paquete local aparece cuando alguien ingresa una solicitud con el nombre de un lugar o cuando el algoritmo de Google encuentra que el artículo buscado está disponible cerca.

El paquete local aparece como un mapa con alfileres que indican negocios potencialmente relevantes para el término de búsqueda. Debajo del mapa, Google enumera los nombres, calificaciones y detalles de contacto de las empresas etiquetadas.

Pero hay que decir que la información que muestra Google en el pack local puede diferir de una empresa a otra. Dependiendo del establecimiento buscado, Google puede mostrar horarios de apertura, direcciones o notas tomadas de Google My Business. 

Por ejemplo, una búsqueda de «peluquería» podría arrojar un paquete local que muestre las ubicaciones de los salones más cercanos junto con sus detalles de contacto, direcciones y horarios de atención.

La técnica de optimización para incluir su empresa en Google Local Pack Los 

paquetes locales se basan en la ubicación, por lo que solo puede aparecer en las SERP para este tipo de respuesta de Google si su empresa es geográficamente relevante para la consulta de búsqueda. 

Luego, actualizar sus canales sociales y generar reseñas positivas de los usuarios a través de Google My Business y Yelp proporcionará suficiente información para que Google presente rápidamente su negocio a los usuarios a través del formato de paquete local.

2.3.4. El paquete de avance local 

Google ofrece el paquete local «regular» para cualquier negocio local, como una cerrajería, una biblioteca, un gimnasio, una universidad, etc. 

Pero cuando se trata de negocios locales a los que se puede acceder mediante reserva, como un restaurante, Google puede decidir mostrar otro tipo de resultado local: The Local Teaser Pack. 

Recherche restaurant

Como ves, el Local Teaser Pack se puede confundir con el Local Pack habitual, pero la gran diferencia está en la cantidad de información descriptiva que ofrece Google de cada establecimiento.

Aquí, el Local Teaser Pack proporciona otra información interesante, como el precio, las opiniones de los consumidores, los servicios y, en ocasiones, incluso una pequeña descripción presentada por la empresa. 

Tenga en cuenta también que, a primera vista, los establecimientos que se ofrecen en el Local Teaser Pack no tienen un número de teléfono ni un enlace de destino, excepto por una pequeña imagen en miniatura a la derecha. 

Pero tan pronto como hacemos clic en una de las empresas, podemos acceder a su ubicación precisa con esta vez el enlace del sitio de la empresa, el número de teléfono, fotos, etc.

Técnicas de optimización para mostrar su sitio web en el Local Teaser Pack  

La proximidad de su empresa a la posición del usuario de Internet es un factor importante para aparecer en el Local Teaser Pack para una consulta local. 

Y la mejor manera de comunicar la ubicación de su empresa a Google es crear o actualizar correctamente su perfil de Google My Business. 

Además, asegúrese de rellenar también el NAP (Nombre, Dirección y Teléfono) de su establecimiento. 

local marcado de esquema de negocio también es importante para ayudar al motor de búsqueda a comprender su industria. Hay una lista de información importante que puede proporcionar sobre su negocio al marcar el esquema de negocio local para ayudar a su listado en el paquete de teaser local.

Entre otras cosas, tenemos: 

  • El nombre de su empresa; 
  • La ubicación exacta de sus instalaciones; 
  • Número de teléfono de la empresa; 
  • Una descripción de los servicios y ofertas de la empresa; 
  • El logotipo de la marca de la empresa; 
  • Los horarios de apertura ; 
  • Etc. 

Además, con el aumento constante del número de usuarios móviles y el proyecto Mobile-First de Google, los paquetes locales se ofrecen cada vez más en dispositivos móviles. 

Por lo tanto, tener un sitio de diseño receptivo y contenido de calidad mejorará su clasificación en los resultados de los paquetes locales. 

Finalmente, puedes fortalecer tu presencia en las redes sociales y fomentar más reseñas positivas en Google My Business porque la cantidad de reseñas y la puntuación que obtiene tu negocio son criterios importantes para posicionarse en los resultados de los paquetes locales de Google My Business. 

2.3.5. El paquete de imágenes 

Cuando el algoritmo de Google encuentra que la información visual sería particularmente relevante para una búsqueda, agrega un paquete de imágenes a la SERP con la capacidad de descubrir más imágenes en Google Images. 

Este paquete de imágenes suele aparecer como un carrusel de imágenes alineado horizontalmente, pero a veces el paquete de imágenes también puede constar de 2 o 3 filas de imágenes. 

Técnicas de optimización para clasificar con éxito su contenido en el paquete de imágenes 

. Aparecer en el paquete de imágenes de Google puede generarle clics y vínculos de retroceso adicionales, especialmente si se encuentra en campos como moda, comercio electrónico, bienes raíces, etc. 

Para aumentar sus posibilidades de aparecer en el paquete local, puede observar estas mejores prácticas de SEO: 

  • Use nombres de archivo precisos y descriptivos, idealmente que consten de 2 a 4 palabras separadas solo por guiones, sin barras, puntos, otras formas de caracteres especiales (ejemplo: versace-hombre-camisas.jpg).
  • Complete un título y un texto alternativo de no más de 100 caracteres para cada imagen que contenga, si es posible, las palabras clave relevantes para la imagen; 
  • Use textos circundantes relevantes; 
  • Proponer títulos de página precisos y atractivos; 
  • Asigne a sus páginas URL de páginas legibles; 
  • Publica imágenes de calidad;
  • Etc. 

2.3.6. Google Top Stories 

Después de ciertas consultas, Google puede mostrar temas de noticias en un SERP, presentados en forma de miniatura y que están relacionados con la consulta del usuario de Internet.

A veces, también puede ser una noticia de última hora que el motor de búsqueda ha considerado relevante para el usuario de Internet en función de lo que ha ingresado en la barra de búsqueda. 

Cada miniatura de las Top Stories está adornada con una pequeña imagen de vista previa, un pasaje del artículo propuesto y, si es posible, información sobre el autor y la marca de tiempo. 

Restaurant pass sanitaire

Al hacer clic en la opción «mostrar todo» en la parte inferior de los temas de noticias, el motor de búsqueda lleva al usuario a la página de resultados de Google filtrada por «Noticias»:

luego puede desplazarse por la página y descubrir más temas interesantes. 

Técnicas de optimización para ayudar a que sus páginas aparezcan en las Historias principales de Google 

Es cierto que no es fácil obtener un lugar en el cuadro de Historias principales de Google. Ya, la mayoría del contenido elegido para este tipo de respuesta son artículos recién publicados de conocidas plataformas de noticias, foros en línea y blogs confiables que se especializan en noticias de última hora. 

En segundo lugar, el contenido antiguo que aparece en Google Top Stories rara vez aparece para consultas de nicho. Entonces, a menos que se especialice en publicar noticias, esta función SERP puede no significar mucho para usted.

Pero debido a su atractivo despliegue y posición destacada en los SERP, aparecer en las Historias principales de Google puede generar algunos clics adicionales, incluso si su industria no tiene nada que ver con las noticias. 

Y para eso no hay que hacer nada realmente específico salvo ocupar un buen ranking en los resultados orgánicos ya que los contenidos se seleccionan algorítmicamente

Pero además de conseguir con éxito un lugar en la SERP superior de Google, hay algunas mejores prácticas que puede aplicar para aumentar sus posibilidades de aparecer en el cuadro de Historias principales de Google. 

Esto incluirá:

  • Mantenerse al tanto de la información más reciente o anticipar eventos importantes para producir contenido sobre temas que realmente atraigan a su audiencia;
  • Inserte las palabras clave específicas en lugares específicos de su contenido, como etiquetas de título, metadescripción, cuerpo del cuerpo, etc.
  • Formatee correctamente el artículo usando etiquetas HTML;
  • Usar marcado de datos estructurados
  • Optimice su sitio web para la navegación móvil. 

2.3.7. El cuadro La gente también pregunta

Para cada búsqueda, hay un montón de búsquedas similares que usan palabras diferentes. Google a menudo los muestra en sus SERP bajo el título «La gente también pregunta».

Traducido al francés como «La gente también pregunta», este cuadro de respuesta se presenta en forma de una serie de preguntas adicionales que están estrechamente vinculadas a la solicitud inicial del internauta. 

Cada pregunta en el cuadro PAA de Google se puede desplazar hacia abajo para ver rápidamente un breve resumen de la respuesta, así como el enlace de la página para ver el contenido completo. 

Lo que tiene de especial el cuadro de Preguntas de la gente de Google es que es casi interminable. Inicialmente, puede contener de 2 a 4 preguntas, pero con cada clic, la lista se incrementa en 2 o 3 preguntas nuevas. 

A veces, el cuadro PAA puede clasificarse justo debajo de un Fragmento destacado o incluso más abajo hacia el pie de página SERP. 

Técnicas de optimización para aparecer en el cuadro People Also Ask de Google

Los resultados del PAA son muy apreciados por los internautas porque les permiten comprender y profundizar en la temática buscada. Por lo tanto, puede atraer algunos clics si sus páginas se colocaron allí y, para esto, hay que decir que no hay un marcado de datos específico. 

Los resultados de AAP se generan algorítmicamente y se basan en preguntas conversacionales. 

Pero la buena noticia es que la sección La gente también pregunta es mucho más accesible que los otros tipos de respuestas, ya que Google se basa en los primeros 100 resultados de búsqueda de la consulta inicial para animar su cuadro PAA. 

Este sigue siendo un buen margen de selección que se abre fácilmente a un buen número de sitios web. 

Pero para poner las probabilidades de su lado, puede aplicar estas pocas reglas de optimización: 

  • Formule preguntas y respuestas que sean breves, pero completas para ser entendidas;  
  • Sea natural y desinteresado al escribir su contenido; 
  • Estructure su contenido respetando una secuencia lógica y cronológica de preguntas con, si es posible , marcado de esquema de pregunta.  
  • Amplíe su alcance semántico utilizando palabras clave secundarias para cubrir más términos relacionados. 

2.3.8. El paquete de Twitter de Google

ha estado mostrando tweets como un elemento de respuesta en algunos SERP desde 2015. Estos tweets no siempre están presentes (es más probable que aparezcan cuando un tema es tendencia), pero esta característica puede ayudar a animar a las personas a navegar a tu feed de Twitter.

El Twitter Pack se presenta en forma de carrusel con tweets recientes relacionados con la solicitud del usuario. 

Source : Oberlo

Google no respeta una posición fija para clasificar los tuits. El motor de búsqueda puede decidir posicionarlos en cualquier lugar de una SERP, pero generalmente en el medio de la página.

Técnica de optimización para aparecer en el Pack de Twitter en una SERP de Google:  

Google muestra el Pack de Twitter sólo cuando el internauta introduce el número de una marca o una persona. Claramente, solo puedes aparecer en este tipo de respuesta cuando un usuario busca tu nombre o el de tu empresa.

En cuanto a los criterios de clasificación, el motor de búsqueda sigue siendo bastante discreto y es difícil establecer claramente la lista de factores para aparecer en el paquete de Twitter.

A veces los tuits elegidos pertenecen a cuentas certificadas (campana azul) o no, a veces a cuentas con miles de seguidores o con pocos. Así que cualquiera puede aparecer en el paquete de Twitter, desde individuos hasta celebridades, desde pequeñas empresas hasta multinacionales.

Pero actualizar su feed de Twitter regularmente y mantenerse activo en la red reaccionando con otras cuentas probablemente sea una ventaja. 

2.3.9. El carrusel de videos

Como su nombre ya lo indica, esta función SERP viene en forma de un carrusel de aproximadamente diez videos que el motor de búsqueda considera relevantes para la consulta del usuario. 

De los 10 videos ofrecidos, 3 son inmediatamente visibles en SERP. El resto de los videos se truncan y se desplazan horizontalmente cuando el usuario hace clic en la pequeña flecha a la derecha del carrusel. 

Como puede ver en esta captura de pantalla, cada cara del carrusel de videos se compone de:

  • Una imagen de vista previa 
  • La duración del video 
  • El título del video 
  • El canal propietario del video 
  • La fecha de publicación 
  • La plataforma en la que está alojado el video .

Google puede clasificar el área del carrusel de videos en cualquier lugar de un SERP. Además, este tipo de respuesta aparece para todo tipo de consultas, ya sean búsquedas formuladas en forma de pregunta o consultas genéricas como un grupo de palabras. 

Técnicas de optimización para aparecer en el carrusel de videos en una SERP de Google

Los usuarios de Internet están cada vez más interesados ​​en el contenido de video, por lo que aparecer en este tipo de respuesta sería una gran oportunidad para atraer más atención a las SERP de Google y, por lo tanto, aumentar su tasa de clics. .

Aquí hay algunas estrategias que puede observar para optimizar su contenido para que el motor de búsqueda lo elija para que aparezca en el carrusel de videos: 

  • Identifique las palabras clave en su nicho que ya están regresando videos como resultado de búsqueda para poder producir contenido más competitivo;

Al crear el contenido de su video, siga estas pautas de SEO: 

  • adjunte una transcripción de sus videos en formato de texto;
  • Ofrezca títulos de video pegadizos y meta descripciones que contengan al menos sus palabras clave específicas; 
  • Use el marcado de esquema de video para completar información importante, como la vista previa del video, la duración del video, la marca de tiempo, el proveedor;
  • Envíe un mapa del sitio de video a Google; 
  • Obtenga backlinks de calidad de sitios de autoridad; 

Obtenga más información sobre estrategias de SEO para videos en esta documentación proporcionada por Google.

2.3.10. La tarjeta de recetas

La tarjeta de recetas es una función SERP que ofrece Google para enumerar las mejores recetas relacionadas con la solicitud solicitada por el usuario de Internet. 

Cada receta se representa en una miniatura que proporciona: 

  • Una imagen o video de vista previa; 
  • El nombre del sitio que alojó la receta; 
  • Una nota de calificación; 
  • El tiempo total de preparación de la receta; 
  • El valor calórico de la comida; 
  • Un pasaje de texto con la lista de ingredientes. 

En los dispositivos de escritorio, la tarjeta de recetas inicialmente solo tiene 3 mosaicos, pero cuando el usuario hace clic en el botón «Mostrar más», se generan nueve recetas más para completar la lista. 

Cuando la búsqueda se realiza desde un teléfono móvil, son más bien 4 miniaturas las que se proponen inicialmente y luego se complementan con una treintena de miniaturas de recetas más. 

Técnicas de optimización para ayudar a que su contenido aparezca en las 

recetas 

2.3.11. El Panel de conocimientos

El Panel de conocimientos, también conocido como el Panel de conocimientos, es una característica SERP que proporciona información básica sobre el tema que el usuario está buscando, redirigiéndolos a una fuente relacionada confiable.

El panel de conocimiento aparece en los resultados de búsqueda cuando el usuario lanza una consulta sobre un lugar, una marca, una celebridad, una obra (libro, película, canción…), un evento significativo, etc.

Esta diversidad de contenido de búsqueda hace que el panel de conocimiento sea una función SERP muy dinámica. Puede devolver cualquier cosa para responder a la solicitud del usuario: 

  • Texto; 
  • Imágenes ;
  • Notas de puntuación; 
  • opiniones; 
  • Información objetiva; 
  • perfiles de redes sociales; 
  • Temas de investigación relacionados; 
  • O cualquier otra información que pueda ser de interés para el usuario de Internet. 

explicó Danny Sullivan, toda esta información que se puede ofrecer en el Panel de conocimiento como un elemento de respuesta se extrae del Gráfico de conocimiento :

«Un sistema que comprende hechos e información de entidades de documentos compartidos en la web, así como código abierto y bases de datos con licencia. Ha acumulado más de 500 mil millones de datos sobre cinco mil millones de entidades.

Wikipedia es una fuente citada con frecuencia, pero no es la única. Nos basamos en cientos de fuentes en la web, incluidos los datos de licencia que aparecen en los paneles de conocimiento para música, deportes y televisión.

Trabajamos con proveedores médicos para crear contenido cuidadosamente examinado para paneles de conocimiento sobre temas de salud. También confiamos en una codificación especial que los propietarios de contenido pueden usar, por ejemplo, para indicar próximos eventos .conocimiento

puede devolver varios tipos de contenido, sigue siendo fácil de detectar principalmente debido a su posición en un SERP. 

Si está utilizando una computadora de escritorio, el panel de conocimiento generalmente estará a la derecha de otros resultados de búsqueda, pero a veces también en la parte superior de la SERP. En un dispositivo, el panel de conocimiento se coloca en la parte superior de la SERP. 

Técnica de optimización para aparecer en el panel de conocimiento 

Como se ha explicado anteriormente, el contenido que se ofrece en el panel de conocimiento se toma del Knowledge Graph de Google y de forma automática. 

Por lo tanto, no hay una estrategia que pueda usar que garantice clasificar su contenido en el panel de conocimiento. 

Sin embargo, si es un establecimiento local, crear y actualizar su lista de Google My Business ya sería un primer paso para ser elegible. 

A continuación, utilice el marcado de esquema que mejor se adapte a si es una organización, persona, lugar, etc. 

Capítulo 3: Las diferentes herramientas para analizar y optimizar su sitio para las funciones SERP

En este capítulo, presentaremos una lista (no exhaustiva) de herramientas que pueden ayudarlo a mejorar su presencia en términos de funciones SERP. 

3.1. El simulador Twaino SERP

La agencia de SEO Twaino ha desarrollado una herramienta online gratuita para permitir a sus usuarios probar la visualización de títulos y meta descripciones antes de publicar artículos.

Estos dos elementos son las primeras armas que tienes para animar a los internautas a elegir tu página entre todas las clasificadas en la SERP. Es por eso que el título y la meta descripción deben ser bastante atractivos. 

Pero no importa todos los argumentos o las hermosas oraciones que haya escrito, un título demasiado corto o una meta descripción truncada en el SERP no puede transmitir todo el mensaje que desea transmitir. 

Es por eso que hemos desarrollado un simulador que le permite ver cómo se verían sus títulos y meta descripciones, una vez clasificados en un SERP. Luego puede refinar la visualización tanto como desee hasta que esté presentable antes de publicar el artículo. 

Para saber cómo funciona la herramienta, te invito a consultar esta guía sobre el simulador Twaino SERP

3.2. SE Ranking

SE Ranking es una excelente herramienta que le permite verificar la presencia de su contenido en las diversas funciones SERP. También proporciona toneladas de información útil para cada palabra clave asociada con las páginas de su competidor que ya se muestran en las funciones SERP. 

Lo cual es muy interesante porque analizar a tus competidores te dará una ventaja sobre la competencia. Es especialmente importante saber si sus competidores están ocupando el entorno de características SERP. De ser así, qué palabras clave y páginas les dieron acceso a estas funciones. Esto le permitirá determinar el volumen de búsqueda de esas palabras clave y las clasificaciones de la competencia.

La investigación de palabras clave es un paso importante para una estrategia exitosa de funciones SERP. SE Ranking utiliza datos de las SERP de Google para generar las palabras clave de mayor rendimiento clasificadas por volumen de búsqueda en solo unos minutos. La herramienta también le permite:

  • Eliminar grupos de palabras clave irrelevantes; 
  • Optimice sus páginas web para temas relacionados con su industria; 
  • Y mejore sus posibilidades de aparecer en las funciones SERP.

3.3. Prueba de datos estructurados de Google

La herramienta de prueba de datos estructurados de Google ayuda a verificar la validación del marcado y detectar errores en su sitio web. Una vez que envía su código o URL para la prueba, la herramienta también le permite ver cómo se ve su marca en los resultados de búsqueda para muchos tipos de esquemas (recetas, productos, dispositivos móviles, etc.).

Los datos estructurados son esenciales para el SEO, especialmente en los SERP. Es cierto que sin datos estructurados los motores de búsqueda son capaces de entender e indexar tu contenido, el uso de datos estructurados también ayuda a:

  • Mejorar la presencia de tus páginas web en las SERPs;
  • Aumenta la visibilidad de tu marca en la web;
  • Genera suficiente tráfico de calidad. 

Claramente, no es obligatorio usar datos estructurados, pero ayuda a garantizar que sus clasificaciones obtengan mejores posiciones en SERP. Esta herramienta de Google puede ayudarlo a lograr el éxito con su marcado de datos estructurados y, por lo tanto, obtener más visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda de Google.

3.4. Moz Pro

Moz Pro ofrece una excelente herramienta que brinda un análisis detallado de sus palabras clave y las de sus competidores y también detecta si está o no clasificado en los resultados enriquecidos. 

La herramienta recopila datos sobre las funciones SERP y le mostrará si está visible en:

  • Fragmentos destacados;
  • paquetes de imágenes;
  • Paquetes locales;
  • Las opiniones ;
  • Los vídeos ;
  • Enlaces del sitio;
  • Etc.

Otra característica clave de Moz Pro es si tiene la posibilidad de ganar un fragmento destacado para una palabra clave específica. Además, el panel Insights de la herramienta proporciona consejos de SEO para ayudarlo a tener éxito. La herramienta también muestra la dirección URL, el título de la página web y la descripción de un competidor que desea superar.

3.5. PowerReviews

PowerReviews ofrece una amplia gama de herramientas de comercio electrónico integradas con muchas plataformas como Magento, Shopify, etc. Por lo tanto, puede recopilar fácilmente las opiniones de los usuarios de Internet sobre su marca y sus productos, y tenerlas en cuenta para mejorar sus servicios para una mejor referencia en los SERP. 

Además, la herramienta se integra directamente con los anuncios de listado de productos de Google, por lo que puede vincular las calificaciones de sus productos en Google y generar más clics tanto en los resultados de búsqueda como en sus listados. 

La herramienta también brinda a las marcas la capacidad de agregar estas reseñas a Amazon con una insignia de verificación para distinguir las reseñas de los compradores reales.

PowerReviews es importante especialmente cuando se sabe que el 90 % de los consumidores consideran las reseñas en línea antes de tomar una decisión de compra. La reputación de la empresa en las búsquedas online es muy importante para cualquier estrategia de marketing digital. 

Los clientes prestan mucha atención a las calificaciones y reseñas de Google porque la confianza y la emoción son los factores decisivos que impulsan a las personas a realizar una compra. Por el contrario, las críticas negativas en línea pueden afectar su clasificación en los SERP.

3.6. anuncios 

de Google le permiten, dependiendo de las palabras clave a las que desee orientar, pagar para que sus anuncios se clasifiquen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Dado que la plataforma funciona con publicidad de pago por clic (PPC), solo tiene que pagar cuando un visitante hace clic en su anuncio. Los mercados de Google AdWords funcionan como una subasta en la que las personas pujan por los clics. 

Sin embargo, la oferta más alta no tiene por qué ganar. Además del dinero, Google también tiene en cuenta el nivel de calidad para garantizar que las personas que hacen clic en los anuncios tengan la mejor experiencia posible. Este artículo le dará más información sobre la herramienta.

3.7. Google Merchant Center

Google Merchant Center es una plataforma digital donde los minoristas en línea cargan datos de productos que potencian los anuncios de Google Shopping. 

En Google Merchant Center, proporciona información sobre su tienda de comercio electrónico, envío o impuestos. Todos los productos que ve cuando busca en Google Shopping se descargaron mediante Google Merchant Center. 

Merchant Center también sirve como fuente de información para los listados de productos orgánicos no pagados que Google introdujo recientemente en la pestaña Google Shopping.

3.8. Google My Business

Google My Business es una herramienta gratuita que permite a las empresas locales crear un perfil en el directorio digital del motor de búsqueda. Es una tarjeta en la que las empresas pueden introducir información útil para los internautas y otros detalles que les parezcan lo suficientemente atractivos como para distinguirse de la competencia.

Claramente, Google My Business le permite: 

  • Alentar e interactuar con los consumidores;
  • Proporcione información importante sobre su negocio (horario, número de teléfono, etc.)
  • Ayude a sus clientes a obtener fácilmente indicaciones para llegar a su ubicación;
  • Añade fotos de tu local.

El uso de estas herramientas presentadas anteriormente le permitirá mejorar su presencia en las funciones SERP. 

Capítulo 4: Preguntas frecuentes

4.1. ¿Cómo puedo identificar los resultados pagados en un SERP de Google? 

Los resultados pagados siempre están precedidos por las palabras «Anuncios» o «Anuncios», a diferencia de los resultados orgánicos. 

4.2. ¿Cómo se clasifican las páginas en los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para clasificar las páginas en sus SERP según ciertos criterios de clasificación. Solo el motor de búsqueda de Google tiene en cuenta más de 200 criterios, entre ellos: 

  • La velocidad de carga de las páginas del sitio; 
  • La capacidad de respuesta del sitio en dispositivos móviles; 
  • El perfil de vínculo de retroceso; 
  • La calidad del contenido publicado; 
  • Etc.

4.3. ¿Por qué la clasificación de los resultados es diferente según el motor de búsqueda?

La misma consulta puede arrojar diferentes resultados de búsqueda según el motor de búsqueda que utilice para iniciar la consulta. La cuestión es que cada motor de búsqueda tiene su propio índice, sus propios algoritmos y sus propios criterios de clasificación SERP.

4.4. ¿Cuáles son las 3 áreas distintas de un resultado en los SERP?

Una SERP puede desplegar varios elementos con la idea de responder la pregunta del usuario de la mejor manera. Pero por lo general, podemos distinguir 3 áreas distintas en un SERP. 

  • El área de resultados pagados; 
  • La lista de resultados orgánicos;
  • Y el cuadro de preguntas asociado.

En resumen

Cuanto más sepa sobre las SERP, mejor podrá crear una estrategia de su contenido para obtener las características de SERP que cree que son rentables para su negocio. 

De todas las formas de resultados de búsqueda que Google puede ofrecer en una SERP, recordaremos esencialmente que una buena optimización del contenido, así como información actualizada de la empresa, son importantes para aumentar sus posibilidades de aparecer en las diferentes áreas de las características de las SERP. 

Y para eso, necesitará herramientas dedicadas, algunas de las cuales se han presentado en esta guía. Espero que te haya gustado este artículo y lo hayas encontrado útil para comprender el término SERP. 

Si tienes alguna pregunta o una opinión que compartir, no dudes en hacérnosla saber en los comentarios. 

¡Gracias y hasta pronto! 

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