En SEO, el término Posición Cero se refiere al elemento de respuesta de Google, clasificado incluso antes del primer resultado orgánico, aparte de los anuncios de Adwords. La idea del motor de búsqueda es servir información que responda directa y claramente a la pregunta del usuario sin necesidad de hacer clic en un enlace en los resultados de la búsqueda
El contenido de la Posición Cero puede adoptar varias formas: un Gráfico de Conocimiento, un resultado de Onebox, Fragmentos Destacados, puntos de interés de Google Maps, una búsqueda universal de Google
Tal vez haya pensado que lo mejor que puede hacer es ayudar a su sitio a ocupar la primera posición en los resultados orgánicos de Google
Pero como acaba de ver, hay una posición cero que es incluso mejor que el primer lugar en las páginas del motor de búsqueda
Es una posición muy apreciada por los SEOs de la web por todos los beneficios que ofrece
Así que:
- ¿Cuándo adoptó Google esta forma de presentación en sus resultados de búsqueda?
- ¿Cuál es su importancia en SEO ?
- ¿Y cuáles son las condiciones que hay que cumplir para aspirar a aparecer en esta famosa Posición Cero?
¡Hablamos de ello en este post 100% dedicado a este tema!
Capítulo 1: Posición cero – Definición y origen
En este primer capítulo, recordaremos la definición de la Posición Cero y sobre todo comprenderemos el origen de esta forma de visualización de los resultados de la búsqueda
1.1. Definición
La posición cero es un término utilizado en la jerga de la SEO para referirse al resultado de la búsqueda situado por encima de todos los demás resultados.
Pero es importante recordar que si la página contiene Adwords enlaces o anuncios, el contenido de la Posición Cero viene después de estos anuncios patrocinados
Entonces, ¿cómo se reconoce un resultado que está clasificado como 0? Pues bien, por lo general, esta posición se materializa en un bloque aislado en la parte superior de la página cuyo contenido responde a la pregunta formulada por el internauta de forma precisa y concisa
Para dar un ejemplo concreto de un resultado en la posición cero, formulemos una petición a Google. Por ejemplo, podemos pedirle que defina el término «artículo invitado»
Como puede ver, mi artículo sobre el tema destaca entre la multitud y acaba en la posición cero cuando un usuario lanza una consulta de tipo definición sobre el término «Artículo de invitado»
Hay que decir que todos los tipos de consultas que arrojan resultados en la Posición Cero son en su mayoría de naturaleza conversacional
Un poco como las preguntas que se hacen en un búsqueda por voz que Google trata de responder rápidamente y con la mayor claridad posible
Dado que Google busca constantemente formas de ofrecer una mejor experiencia a sus usuarios, se puede decir que el gigante de las búsquedas en línea presta un poco más de atención al contenido de la Posición Cero que a los anuncios e incluso a los resultados naturales.
Esto representa un verdadero desafío para los sitios web que todos codician este lugar clasificado incluso por encima de la cima de las búsquedas orgánicas
Pero, en concreto, ¿de dónde sacó Google la idea de reservar un lugar así en sus SERP para responder a sus usuarios?
1.2. La breve historia de la «Posición Cero
Al principio, la mayoría de los motores de búsqueda procesaban las consultas de los internautas de forma manual. Es decir, eran los humanos los que decidían qué tipos de contenidos debían figurar para responder a una determinada pregunta
Esto fue en los años 90, cuando la demanda de información en la web sólo era solicitada por un puñado de usuarios. Esos días ya han pasado
Luego, poco a poco, esta demanda de investigación en línea se disparó literalmente, obligando a los motores de búsqueda a encontrar una solución automatizada para seguir siendo eficientes en el procesamiento de las solicitudes
La mejor solución sería programar un algoritmo capaz de clasificar automáticamente la información contenida en el índice de los motores de búsqueda y mostrar la más relevante para el internauta
Después de un tiempo, Google tuvo la idea de iniciar el Gráfico de conocimientose trata de un índice dirigido por humanos del índice del motor de búsqueda.
Se trata de una inserción en los resultados de la búsqueda que suele aparecer para responder a preguntas de tipo enciclopédico como
- La edad de una persona
- El nombre de una empresa o de un lugar;
- Etc
Las respuestas devueltas para la consulta «cuál es la fecha de nacimiento de Steve Jobs», por ejemplo, contenían un Gráfico de Conocimiento como el de la captura de pantalla siguiente
Para proporcionar estos gráficos de conocimiento, Google se ha inspirado en las bases de datos Freebase y Wikidata
Pero muy pronto los trabajadores de Google se encontraron limitados con esta forma «humana» de organizar el Gráfico de Conocimiento, simplemente porque no podían contener todo el conocimiento del mundo
Por ello, la empresa decidió recurrir a una solución algorítmica e inició por primera vez el Fragmento destacado
Para ofrecer estos fragmentos destacados, Google escanea los miles de millones de páginas de su índice para procesar instantáneamente las consultas de sus usuarios.
Por ejemplo, la consulta «cómo rellenar un cheque» conduce a una SERP que presenta un fragmento destacado extraído del contenido del sitio Moneylo :
Parece muy fácil resumirlo todo de esta manera. Pero el hecho es que el gigante americano debe haber puesto algún tipo de inteligencia para que toda esta masa de páginas pueda ser navegada en tan poco tiempo
Y extraer un pasaje que tenga sentido y responda realmente a la pregunta del internauta en tiempo real
Esta fue una idea realmente ingeniosa y sigue siendo probablemente uno de los mayores logros del buscador
De ahí surgieron los fragmentos destacados, el conocimiento y todas las demás formas de elementos de respuesta de rango 0
Pero, ¿cómo consigue Google organizar toda esta información para ofrecer un contenido tan relevante en la posición cero?
1.3. ¿Qué utiliza Google para clasificar un sitio en la posición cero y en qué consiste el resultado mostrado?
Al iniciar una búsqueda en línea, el robots de indexación escaneará las páginas web disponibles en el índice y detectará las que realmente tratan el tema solicitado
Esta capacidad de reconocer las páginas relevantes se debe a que las mismas palabras clave que utilizó para formular su búsqueda se encuentran en lugares estratégicos e indexables de las páginas web como
- Hn etiquetas;
- Título
- Meta descripción ;
- Etc.
Gracias a unos criterios muy selectivos, a los que volveremos en el próximo capítulo, el motor de búsqueda clasificará estas páginas que tratan el tema de su búsqueda. Al final, elegirá sólo una página, la que tenga el mejor resultado
A continuación, se extraerá una parte de su contenido, preferentemente la que responda de forma clara y sucinta a la pregunta formulada, y se presentará como resultado en la Posición Cero
Este extracto será completado por
- La URL de la página seleccionada
- Su título
- Y si es posible, un visual relevante (este visual bien puede venir de otra página).
Ahora tiene una idea bastante clara de lo que es la Posición Cero. Pero en concreto, ¿qué le aporta en términos de ventajas en su sitio?
Capítulo 3: Las ventajas de ocupar la posición cero en una SERP
Cuando se dirige a una palabra clave y ocupa una buena posición para esta palabra clave, ganará clics, clientes y, obviamente, ingresos
Hoy en día, los internautas han adquirido el reflejo de consultar Internet casi siempre que buscan información, un producto o un servicio. Sólo Google recibe una media de 63.000 solicitudes por segundo.
Con este número astronómico de búsquedas, casi se podría acabar creyendo que la posición 1 en las páginas de resultados de búsqueda ya no es suficiente para generar tráfico hacia el propio sitio web
Y que hay que ir más allá apuntando a la posición cero para seguir en la carrera
3.1. La Posición Cero le permite obtener más lugares en los SERPs
La primera ventaja que probablemente ya haya notado es que la Posición Cero le hace ganar más lugares en los SERPs
En primer lugar, gracias a su ubicación un tanto aislada, la página elegida para servir de resultado de Posición Cero destaca entre las demás páginas que componen la lista de resultados orgánicos
Además, fíjese en que esta misma página puede encontrarse por segunda vez en el top 10 de los resultados orgánicos
Tomemos el ejemplo de la consulta «cómo hacer su propio Tocino» que da el resultado en la captura de pantalla de abajo
Como puede ver, para esta búsqueda, la misma página del sitio Barbecuebible.com ocupa el rango Cero y también termina en la posición 1
Así, ocupar la posición cero para una determinada consulta puede significar también ocupar dos posiciones en la primera página de Google
Si consigue colocar dos entradas en la codiciada primera página de Google, es seguro que se trata de un privilegio y es más probable que atraiga tráfico
Imagínese que, por alguna razón, un usuario que quiere saber más sobre la receta del tocino ignora el fragmento destacado
Pues bien, todavía existe la probabilidad de que encuentre el mismo enlace en la posición 1 de los resultados orgánicos. Y ahí, probablemente se convencerá de que es un contenido relevante y hará clic en el enlace
3.2. Clasificar en la Posición Cero le permite clasificarse bien en las búsquedas por voz
Hoy en día búsqueda por voz se está expandiendo rápidamente. Según una estimación de OC&C Strategy Consultantsse espera que las ventas a través de la búsqueda por voz alcancen los 40.000 millones de dólares en 2022
Es una rama de la búsqueda en línea que está creciendo, así que es mejor que entre en ella ahora antes de que la competencia sea demasiado dura
Y optimizar su contenido para que aparezca en el Rango 0 sería una buena manera de empezar, ya que son estos mismos resultados de Rango 0 los que Google sirve a las consultas de voz
Estadísticamente, más del 40% de las respuestas obtenidas por la búsqueda por voz proceden de los fragmentos destacados
Así que aparecer en la Posición Cero le dará una buena clasificación tanto para las búsquedas tradicionales como para las de voz
3.3. Los resultados de la Posición Cero son cada vez más frecuentes
Según un estudio realizado por Search Engine Journal, más de 12% de resultados de búsqueda por lo tanto, si ya está en el primer lugar para una búsqueda determinada, no debe dormirse en los laureles
Un competidor puede seguir ocupando la posición cero en esa búsqueda y superarle en cualquier momento
Por lo tanto, además de su posición actual en las SERP, también es importanteoptimice su contenido teniendo en cuenta el porcentaje de Snippets Destacados, esta sería una oportunidad para ampliar la brecha entre usted y sus competidores
3.4. La posición cero aumenta el CTR (porcentaje de clics)
Quizá no lo sepa, pero los primeros resultados de una página de búsqueda reciben más clics que el resto de los resultados. Las estadísticas han demostrado que los 3 primeros resultados reciben 75,1% de todos los clics que puede recibir un SERP
El hecho es que la mayoría de los internautas tienen prisa y confían más en los primeros resultados que ofrece Google
Con un poco de retrospectiva, probablemente se dará cuenta de que usted mismo rara vez visita los últimos resultados de la SERP 1 de Google, incluso peor si están en la segunda o tercera página
La ventaja de las páginas clasificadas en la Posición Cero es que están mejor situadas que los primeros resultados de la SERP 1. Y así generarán más tráfico que las páginas clasificadas por debajo de ellas
Sin embargo, hay un temor que molesta a muchos propietarios de sitios. En efecto, para muchas personas, si una página se sitúa en la posición cero y al mismo tiempo revela todas las respuestas que el usuario necesita, ¿no reduciría esto su tasa de clics?
Un temor bastante lógico, hay que reconocerlo. Pero, por extraño que sea, la investigación ha demostrado justo lo contrario
Los autores cuyo contenido ha sido utilizado por Google como resultado de la Posición Cero han informado de un aumento en su tasa de clics
En 2015, Glenn Gabe realizó una encuesta rastreando el tráfico a uno de los sitios de su cliente que perdió la posición cero para una palabra clave para la que estaba clasificado como Snippet Destacado. Dos semanas después de la rebaja, el cliente perdió más de 39.000 clics
Además, en 2016, la plataforma de marketing HubSpot investigaciones publicadas realizadas en palabras clave de alto volumen de búsqueda
Este estudio reveló que los sitios que ocupan la posición cero en una SERP pueden ver un aumento de hasta el 114% en su tasa de clics. El porcentaje se mantiene más o menos igual cuando el mismo sitio ya está en primer lugar en las búsquedas orgánicas
Search Engine Land también llevó a cabo una investigación adicional que reveló que los sitios elegidos como fragmentos destacados experimentaron un aumento del 516% en las sesiones de los usuarios desde los ordenadores y el 505% desde los teléfonos móviles
Toda esta investigación lleva a una conclusión obvia: La posición cero es de gran importancia para el SEO y tiene un impacto positivo en la tasa de clics de un sitio
Con todas las ventajas de la Posición Cero, es fácil entender por qué esta posición es tan popular en el mundo de la SEO
Pero si usted también quiere competir por este santo grial, ¿qué pasos debe dar?
Capítulo 4: ¿Cómo clasificarse en la posición cero?
En primer lugar, me gustaría llamar su atención sobre dos puntos esenciales. En primer lugar, debe saber que llegar a la Posición Cero no es una hazaña. Pero eso no es razón para no intentarlo
Al fin y al cabo, aunque no alcance el Rango 0 para una palabra clave, suoptimización seguirá mejorando su clasificación general en las SERPs de Google
En segundo lugar, también debe ser consciente de que no tiene que ser el número 1 en una SERP para poder ganar la posición cero
Incluso si para nuestro ejemplo en la consulta «cómo hacer su propio Tocino», la misma página terminó en las posiciones 1 y 0, no es todas las veces que esto sucede
La hermosa prueba, para la consulta «definición de artículo invitado», mi página está clasificada en 0 sin ser necesariamente la primera en los resultados orgánicos
De hecho, sólo un tercio de los fragmentos destacados se extraen de un resultado de primera posición. En su mayoría, son los resultados entre las posiciones 2 y 5 los que tienen los mejores índices de aparición en la Posición Cero
Esto sugiere que Google se preocupa más por la relevancia de una página que por su clasificación a la hora de elegirla para la Posición 0
Así, si una de sus páginas está clasificada en el 5º lugar de una SERP y sigue siendo más relevante que otra página clasificada en la 2ª posición, es muy posible que su página sea elegida en la posición cero
Pero en concreto, ¿cuáles son las prácticas a seguir para que su contenido sea más coherente que el de sus competidores para aspirar a ganar la Posición Cero?
He aquí cinco (05) consejos a tener en cuenta:
4.1. 1. Omita las palabras rebuscadas y vaya al grano
El primer aspecto para que su contenido sea relevante es ir directamente al grano. Evite las oraciones largas con frases interminables o insinuaciones
Sólo hay que utilizar frases lo suficientemente concisas y comprensibles para facilitarindexación los algoritmos de Google
Si utiliza el CMS WordPresshay una extensión que puede ayudarle con esto, es Yoast SEO con su puntuación Flesch de legibilidad
En cuanto se guarda un contenido en su sitio, la herramienta le asigna una puntuación de legibilidad que oscila entre 0 y 100. Cuanto más se acerque la puntuación a 100, más fácil será la lectura del contenido
Con una puntuación de 90, el nivel de comprensión del contenido puede compararse con el de un alumno de 11 años. Entre 60 y 70, el contenido puede ser fácilmente comprendido por un estudiante de 15 años como máximo
Personalmente, le aconsejo que no baje de este rango. Se estima que con un nivel de comprensión de un joven de secundaria, Google podrá entender fácilmente el contenido.
4.2. Prefiera una lista ordenada para sus listados
Según La próxima weblas listas ordenadas representan el 41,6% de los contenidos utilizados como Recortes destacados para las búsquedas en línea
Si no las ha utilizado antes, ahora es un buen momento para adquirir el hábito de crear listas para sus contenidos. Se trata de un estilo muy popular entre los internautas por su practicidad
La información se ofrece de forma directa y clara, ideal para un fragmento destacado. Por ejemplo, puede responder a las preguntas más frecuentes sobre su marca en forma de artículo
Por un lado, el contenido será fácilmente analizado por los motores de búsqueda y, por otro, será más fácil de leer para sus usuarios. Esto aumenta sus posibilidades de aparecer en la Posición Cero
4.3. Adopte la técnica de la pirámide invertida
La técnica de la pirámide invertida también puede ayudarle a conseguir relevancia en su contenido
Se trata de una técnica editorial que propugna que se empiece por la información más importante y se baje gradualmente hasta la menos importante, como si se invirtiera una pirámide
Técnicamente, esto significa que se empieza con un resumen en la parte superior del contenido y luego se desciende gradualmente a los detalles hasta profundizar en el tema
Es una técnica muy utilizada por los periodistas por su utilidad para los espectadores. En el contexto actual, la técnica de la pirámide invertida facilitaría mucho la comprensión de sus lectores
El lector llega rápidamente a la información importante del artículo y puede decidir si sigue leyendo para obtener más aclaraciones, al igual que lo que busca Google como extracto en la posición cero
4.4. Utilice contenidos relativamente largos
Otra forma de demostrar a Google que su contenido es relevante y puede ser extraído como resultado en la Posición Cero es escribir un gran contenido. Bueno, no necesariamente demasiado largo, un artículo de 1.500 palabras debería servir
Ya se ha demostrado que los contenidos largos tienen importantes SEO beneficios para un sitio.
Además de estas ventajas, un contenido largo también puede permitirle ganar la posición cero en una palabra clave
En el gráfico siguiente, podemos ver claramente que existe una correlación entre el número de palabras que contiene una página y su posición en una SERP:
Además, tenga en cuenta que cuanto más largo sea un contenido, mejor lo desarrollará. Cuide de recopilar la información importante sobre el tema y produzca un contenido que sea realmente útil para el lector
Google deducirá que usted es una autoridad en su campo. Esto aumenta sus posibilidades de aparecer en la posición cero
4.5. No olvide la investigación de palabras clave
Si lleva un tiempo en el mundo del SEO, probablemente ya esté familiarizado con esta técnica de SEO, el búsqueda de palabras clave
Con herramientas como SEMRush, Ahrefs y muchos otros, puede implementar un estrategia de búsqueda de palabras clave estrategia
El objetivo de una estrategia de este tipo es encontrar palabras clave que sean relevantes para sus actividades, pero también menos competitivas, para que se le pueda referenciar rápidamente
Para ello, escriba contenidos en los que pueda apuntar a estas palabras clave de bajo volumen de búsqueda
Al dirigirse a ellas, podrá ganar la Posición Cero mucho más rápido de lo que piensa porque hay menos competidores en estas palabras clave
Ahora ya conoce las mejores prácticas a seguir para optimizar su contenido para el Rank 0
Pero, ¿sabe a qué tipo de contenidos aplicar estas prácticas para maximizar sus posibilidades?
Capítulo 5: 7 tipos de contenido que dominan la posición cero
Aquí hay una lista de 7 formatos de contenido que son los más extraídos que usted puede crear y dominar la Posición Cero de Google:
5.1. Contenido que responda a las preguntas de quién, qué, dónde, cuándo o por qué
El contenido más común que se encuentra en el Rango 0 son artículos que responden a preguntas, especialmente a preguntas como
- Quién
- Quién; Qué; Dónde; Cuándo
- Cuándo; Dónde; Por qué
- Dónde
- Por qué.
Pero es importante subrayar que la complejidad de la pregunta cuenta mucho e influye en la elección de Google. Por tanto, no se trata de responder simplemente a cualquier pregunta de «cuándo», por ejemplo, para llegar a la Posición Cero.
Lo que se recomienda es formular preguntas con un nivel de dificultad intermedio, es decir, el equilibrio justo entre una pregunta demasiado fácil y una demasiado difícil
Si la pregunta es de dominio público, Google decidirá utilizar su propia base de datos para proponer una respuesta más adecuada para la Posición Cero
Ejemplo: ¿Qué longitud tiene la Gran Muralla China?
Al mismo tiempo, si la pregunta es demasiado compleja, Google puede decidir simplemente no ofrecer un resultado en la posición 0 e ir directamente a los resultados orgánicos
Y si la pregunta es de mediana complejidad, Google puede tomar un sitio de su índice y mostrarlo en la Posición Cero como Fragmento destacado.
Ejemplo: ¿Cuál es el origen de la Gran Muralla China?
Independientemente de su industria, siempre hay preguntas como que, donde, qué, cuando o por qué que pueda formular y responder claramente en un artículo
Si se le acaban las ideas, utilice el autocompletado de Google o las secciones «Búsquedas relacionadas» y «Otras preguntas realizadas»
Allí encontrará las preguntas más frecuentes para inspirarse
5.2. Contenido que muestra los pasos para llevar a cabo un proceso
Los artículos que describen una receta, una instrucción o detallan una cuestión práctica se llevan la mayor parte del 12% de las búsquedas que contienen resultados en la posición cero
Este predominio se explica por el hecho de que los usuarios se inclinan más por los contenidos que les permiten aprender algo nuevo, como los contenidos educativos
La otra ventaja de este contenido es que a menudo contiene tutoriales que facilitan su comprensión
Dependiendo del tema, puede añadir listas con viñetas, imágenes o vídeos a su contenido para explicar el tema a los usuarios.
5.3. Contenido que proporciona definiciones de términos técnicos
Otro tipo de contenido que suele encontrarse en la Posición Cero es el que proporciona definiciones de los términos técnicos
En este caso, las preguntas que formulan los usuarios son simples palabras o frases muy cortas, a diferencia de las búsquedas por voz, que se caracterizan por las frases largas
Para buscar la definición de un término, el usuario no formula necesariamente una pregunta completa. Si el usuario teclea simplemente «SEO» o «definición de SEO», es comprensible que busque «Qué es SEO»
Dependiendo de su campo, puede seleccionar una lista de términos técnicos y hacer un diccionario con ellos. Esto le dará la oportunidad de dirigirse a varias palabras clave para la Posición Cero
Para aumentar sus posibilidades de ser seleccionado, oferte sus definiciones lo más alto posible con la mayor cantidad de información relevante
Para el término «SEO» puede acompañar la definición con una miniguía en la que presente por ejemplo
- Los beneficios del SEO
- Buenas prácticas en SEO
- Prácticas de SEO prohibidas
- Y las herramientas esenciales de SEO
Un poco como este artículo que está leyendo actualmente. Básicamente, se trata de una definición del término «Posición Cero», pero me pareció útil completar otros capítulos para profundizar en el tema
Como habrá comprendido, haga su definición lo más completa posible y detalle cada concepto tratado para que la comprensión de la definición sea accesible a todos
Este esfuerzo personal que usted añade puede ser una baza considerable para destacar y ganar la Posición Cero
5.4. Contenido que presenta comparaciones de elementos
Hay tipos de contenido que permiten ver la diferencia entre varios elementos por contraste, como
- Tablas
- Listas
- E incluso el contenido textual.
En el caso de las tablas en Posición Cero, el formato a utilizar es un poco diferente, pero sigue siendo fácil de configurar
Es la etiqueta
Cuando su tabla se muestre en la Posición Cero, Google se encargará de presentar una versión simplificada como Fragmentos Destacados
En cuanto a las ideas a desarrollar, hay varios temas que se pueden comparar. Estos pueden incluir
- Ventajas y desventajas de las herramientas de trabajo
- Diferencias entre especies de animales
- Diferencias de funcionalidad entre los dispositivos
- Diferencias en la funcionalidad de los aparatos; Comparación de las variedades de alimentos
- Etc
5.5. Contenido que ofrezca desgloses de precios o costes
Los usuarios adoran este tipo de contenidos, y Google también. Esto explica su éxito entre los resultados de la posición cero
El hecho es que los desgloses de precios permiten al usuario comparar rápidamente el coste de sus productos (o servicios) con los de sus competidores
En sólo unos segundos, podrán ver cuál de ustedes ofrece un precio asequible. Sin embargo, no se preocupe si no ofrece la solución más barata
Esto no es realmente un problema, pues muchos consumidores ya saben que a veces la buena calidad tiene un coste elevado
Sólo asegúrese de incluir en la tabla los beneficios importantes que ofrece y que podrían justificar el precio que establece
También puede presentar una comparación de precios entre los mismos dos servicios, pero disponibles en varios paquetes o productos en varios modelos
Si usted opera en un sector en el que los precios no son fijos y varían con mucha rapidez, está de acuerdo en que sería complicado hacer una lista de precios preestablecida de sus diferentes productos
Lo ideal es que, en una situación así, ofrezca una tabla de estimaciones para ayudar a los internautas a hacerse una idea del rango de precios
Esta es una forma de mejorar la experiencia del usuario que ofrece en su sitio. Debe dar prioridad a la satisfacción de sus usuarios y buscar constantemente formas de facilitarles la vida
5.6. Contenido con listas de lo mejor… Top… o lo mejor de…
Los términos que aparecen con más frecuencia en los resultados de la Posición Cero son las palabras :
- Top
- Lo mejor de
- Mejor
Los internautas siempre quieren lo «mejor» en sus búsquedas: «La mejor universidad de negocios internacionales», «Los 10 mejores sitios de comercio electrónico», «El mejor restaurante cerca de mí», etc
¿Ha escrito alguna vez este tipo de listas en su campo? Si no es así, no deje que sus competidores propongan lo que es «mejor» para los usuarios de Internet
Empiece también a crear listas de «mejores productos» o «mejores servicios» en su sector
Investigue bien y respalde con estadísticas por qué un producto es mejor que otro o por qué un servicio es más rentable que otros
5.7. Contenido con preguntas frecuentes de los clientes
Es importante subrayar que estas no son las preguntas que se encuentran en el PREGUNTAS FRECUENTES. Estas preguntas suelen contener información sobre una gran variedad de temas
En este caso, lo que se recomienda es la creación de contenidos sobre preguntas comunes de los clientes, pero lo suficientemente ricos como para construir un tema que ponga de manifiesto los detalles y matices de la materia
Si vende flores naturales, por ejemplo, puede escribir un artículo sobre las variedades de flores que hay que plantar en otoño y ser publicado en la Posición Cero
Por lo general, este tipo de contenido debe actualizarse con regularidad, por lo que resulta útil añadir una etiqueta «Última actualización» para que Google y los usuarios puedan seguir el historial de cambios
Capítulo 6: Otras preguntas sobre la Posición Cero
6.1. ¿Qué significa la posición cero en los SERPs?
La posición cero es el término utilizado para describir el fragmento destacado de Google. También conocido como fragmentos destacados, el P0 pretende responder directamente a las preguntas de los usuarios, sin tener que hacer clic en el enlace de los resultados de la búsqueda. Aparece en la parte superior de la página de búsqueda, por encima de los resultados de la búsqueda orgánica.
6.2. ¿Por qué apuntar a la Posición Cero?
Hay tres (03) razones principales por las que debería aspirar a este puesto:
- Le permite obtener más lugares en los SERPs;
- Le permite posicionarse bien en las búsquedas por voz;
- Aumenta la tasa de clics (CTR) del sitio web elegido.
6.3. ¿Qué hacer para alcanzar la posición cero?
- Opte siempre por una lista ordenada para sus listados: Lista con viñetas, numeración… ;
- Evite los giros y vueltas y vaya directamente al grano cuando cree su contenido;
- Cree contenidos específicamente para responder a las preguntas
- Proporcione respuestas en profundidad;
- Conozca las preguntas que se hacen sus lectores;
- Cree contenidos de verdadera calidad;
- Trabaje para dar la mejor respuesta;
- Utilice las páginas de preguntas y respuestas;
- Llene la página con imágenes de alta calidad;
- Estructure perfectamente su contenido;
- Utilizar un potente referencias en la página ;
- No olvide la investigación de palabras clave;
- Etc.
6.4. ¿Cuántos tipos de fragmentos destacados hay?
Hay cuatro tipos de fragmentos destacados
- Párrafos
- Tablas; y
- Listas; y
- Y vídeos
Cada uno de ellos puede ser útil para aumentar el volumen de búsqueda de su sitio web.
6.5. ¿Cuál es la diferencia entre los fragmentos enriquecidos y los fragmentos destacados?
En términos sencillos, un fragmento enriquecido es un resultado de búsqueda orgánica mejorado, mientras que un fragmento destacado es una respuesta a una consulta que aparece por encima de los resultados de búsqueda orgánica en la posición cero.
Conclusión
En resumen, la Posición Cero es simplemente ese pequeño fragmento aislado de los resultados de la búsqueda orgánica que se encuentra en la parte superior de las páginas de Google cuando se introducen determinadas preguntas, especialmente las conversacionales
Es una posición muy codiciada por los buscadores web porque mejora el ranking de las páginas seleccionadas
Pero una cosa es desearlo y otra tener las condiciones necesarias para merecerlo
He tenido la oportunidad de mostrarle una serie de buenas prácticas que debe observar para merecer ocupar la Posición Cero
Y usted, ¿cuál es su estrategia para ocupar este rango? ¡Compártalos con nosotros en los comentarios!
¡Hasta pronto!
