Buscar palabra clave : La guía completa

Según RAND FISHKIN, un experto de gran prestigio en la comunidad inglesa de SEO: 

“La investigación de palabras clave es una de las actividades más importantes, valiosas y rentables en el campo del SEO. La clasificación de las «palabras clave correctas» puede hacer o deshacer su sitio web.acuerdo 

con RAND al decir que la investigación de palabras clave es uno de los pasos más importantes en SEO. Por eso no dejo de hacerlo cada vez que quiero lanzar una campaña SEO

En mis artículos, he tenido que tratar este tema varias veces. Pero hoy, les traigo una guía que incluye todas las cosas que debe considerar para una investigación de palabras clave efectiva.

Por lo tanto, discutiremos varios conceptos, los más importantes son: 

• ¿Qué es la investigación de palabras clave? 
• El momento perfecto para hacerlo;
• Las diferentes técnicas para encontrar palabras clave; 
• Los diferentes métodos para clasificar palabras clave; 
• La mejor forma de utilizar tus palabras clave en la creación de tu contenido; 
• Algunos consejos y mejores prácticas al investigar palabras clave. 

¿Listo para el camino? ¡Vamos!

Capítulo 1: ¿Qué es la investigación de palabras clave y cuál es su historia?

1.1. ¿Qué es la investigación de palabras clave?

Antes de definir la investigación de palabras clave, uno debe comprender el concepto más importante: las palabras clave. 

Entonces, ¿qué es una palabra clave?

Una palabra clave es cualquier palabra o frase que un usuario escribe en un motor de búsqueda para encontrar determinada información en Internet.

Por ejemplo, si escribo en un buscador la expresión “botas de jardín”, esto se puede considerar como una palabra clave. Sobre todo porque Google me mostrará las páginas web que han optimizado para este término:

Ahora, ¿cuál es la búsqueda de palabras clave?

En pocas palabras, la investigación de palabras clave es el proceso de encontrar todas las consultas que su público objetivo probablemente utilizará en los motores de búsqueda para encontrar lo que ofrece.

En mi ejemplo anterior, la investigación de palabras clave consistirá en encontrar todos los términos que los usuarios utilizarán cuando intenten comprar u obtener información sobre botas de jardín. 

Sin embargo, cabe señalar que la investigación de palabras clave no se limita a encontrar los términos utilizados por los usuarios.

Esta práctica también consiste en ordenar las palabras clave y priorizarlas.

Una vez que se han seleccionado las palabras clave relevantes, pueden ayudarlo a optimizar las páginas existentes en su sitio o crear contenido nuevo.

En pocas palabras, esto es de lo que se trata la investigación de palabras clave en SEO. ¿Qué dirás ahora de una breve historia de ellos?

1.2. ¿Cuál es la historia de la investigación de palabras clave?

Al igual que el SEO, la investigación de palabras clave es una práctica que ha evolucionado con el tiempo.

En sus inicios, la investigación de palabras clave a menudo se reducía a tres pasos muy simples, a saber: 

• Visite el Planificador de palabras clave de Google; 
• Encuentre las palabras clave con los volúmenes de búsqueda más altos; 
• Insertar las palabras clave que se encuentran en el contenido de las páginas web.

Y listo, puedes esperar una evolución en el ranking de tus páginas.

Eso fue en los 2000 y mucha gente lo usaba para posicionarse en las primeras posiciones, contenido sin valor agregado para los usuarios.

Google respondió actualizando su algoritmo varias veces. El objetivo de estas actualizaciones era entender lo que quieren los usuarios para ofrecerles los mejores resultados posibles.

Primero, tuvimos una actualización importante que influyó en la forma en que Google procesa las consultas y ofrece sus resultados: 

• Google Panda; 
• Pingüino de Google.

Google Panda permite que el motor de búsqueda penalice o clasifique más abajo las páginas web con contenido de mala calidad y contenido duplicado. En cuanto a Google Penguin, permitió a la empresa penalizar el spam, en particular el relleno de palabras clave:

Será con Google Hummingbird que tendremos un verdadero avance en la mejora de las búsquedas que se vuelven semánticas. Google ahora se enfoca mucho más en la intención de búsqueda de sus usuarios.

Hoy en día, la investigación de palabras clave es mucho más que encontrar las palabras clave «correctas» para colocarlas en los lugares «correctos» debido a otras dos actualizaciones de Google: 

• RankBrain en 2015; 
• BERT en 2019.

Estos dos componentes del algoritmo de Google se basan en inteligencia artificial y se mejoran constantemente:

Con estas dos IA, Google comprende cada vez mejor: 

• cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda orgánicos;
• Cuál es la intención de búsqueda detrás de la consulta.

En otras palabras, la investigación de palabras clave ya no se trata de encontrar una palabra clave ideal. Más bien, se trata de comprender a la audiencia y entregar contenido de alta calidad.

Esto no quiere decir que la investigación de palabras clave se haya quedado obsoleta, todo lo contrario. Ha evolucionado y ahora se usa de una manera diferente que en el pasado: 

En pocas palabras, las reglas han cambiado e incluso puede clasificar para palabras clave que no tiene. utilizado en su contenido. 

¡Esto es exactamente lo que vamos a descubrir juntos!

Capítulo 2: ¿Por qué la investigación de palabras clave es (todavía) importante para el SEO y cuándo hacerlo?

He afirmado repetidamente que las palabras clave no son tan importantes como lo eran hace unos años.

Esta declaración se trata principalmente de cómo se utilizan las palabras clave. 

Incluir palabras clave a toda costa, a veces de forma mecánica, en el contenido deja de ser importante y/o no permite que esté bien referenciado. 

Nos damos cuenta de que las palabras clave genéricas de la vieja escuela y la optimización de una sola página para una palabra clave en particular ya no son relevantes.

Sin embargo, usar grupos de palabras clave con el mismo campo semántico y examinar las oportunidades relativas que ofrecen puede permitirte hacer mucho.

Es por eso que este proceso seguirá siendo esencial mientras las personas busquen utilizando motores de búsqueda con consultas de texto y de voz. 

2.1. ¿Por qué sigue siendo importante la investigación de palabras clave?

2.1.1. La investigación de palabras clave lo ayuda a encontrar los mejores términos para clasificar

. Si usa palabras clave que no están directamente relacionadas con su sitio, no atraerá una audiencia relevante a lo que está ofreciendo. Los buscadores tampoco te posicionarán en las palabras clave que consideres importantes para tu negocio.

Usar las palabras clave adecuadas para su sitio es muy importante y el proceso de investigación de palabras clave lo ayuda a comprender:

• Las consultas que utilizan los usuarios para encontrar su producto/contenido;
• La importancia/conveniencia de estas palabras clave para su sitio web;
• Cómo puede crear el mejor contenido para cumplir con la intención de la consulta.

De hecho, tendrá una visión general de la medida en que estas palabras clave le permitirán generar más tráfico orgánico o conversión en su sitio. 

Mejor, te ayudarán a comprender la intención de tus usuarios potenciales, que es un concepto muy importante al crear contenido.

Los datos de una investigación eficaz de palabras clave pueden ayudarlo a optimizar mejor su sitio web en general y más específicamente: 

• su blog; 
• Sus páginas web; 
• Tus productos ;
• navegación; 
• Etc.

Las palabras clave son como una brújula para tus campañas de SEO, ya que te dicen a dónde ir y si estás progresando o no. 

Cuando optimiza sus páginas web correctamente, puede esperar:

2.1.2. Investigación de palabras clave para obtener tráfico calificado para su contenido

Si tiene problemas para aumentar el tráfico de su motor de búsqueda, puede deberse a que no está eligiendo las palabras clave adecuadas para su negocio.

Sin usar las palabras clave que busca su audiencia, ¿cómo puede aumentar su tráfico? Por lo tanto, la investigación de palabras clave juega un papel crucial para lograr que su contenido se clasifique más alto y, por lo tanto, obtenga tráfico calificado. 

Conseguir visitantes no es lo principal, pero conseguir los visitantes adecuados puede hacer que sea mucho más fácil convertirlos y/o retenerlos.

A un cliente leal le gusta visitar y comprar regularmente los productos de su marca y también recomienda el producto a otras personas. 

Si se trata de un blog, este fiel visitante no dudará en recomendar tus artículos a otras personas. 

Por lo tanto, es hora de centrarse en los visitantes habituales y la única solución es la investigación de palabras clave.

2.1.3. Investigación de palabras clave para aumentar las ventas/líderes

Ganar dinero con su sitio web se vuelve fácil si puede atraer visitantes calificados a su sitio web.

Para esto, necesita encontrar y utilizar palabras clave altamente rentables con un gran potencial. 

Nuevamente, la investigación de palabras clave juega un papel vital para encontrar las mejores frases. 

2.1.4. La investigación de palabras clave ahorra dinero

La investigación de palabras clave es más que una simple lista de términos. También incluye estimaciones de tráfico y competencia para cada palabra clave que le permiten asignar recursos de la manera más eficiente posible.

Idealmente, gastará su tiempo y dinero en términos que sean menos competitivos y tengan potencial. 

Si acaba de lanzar su sitio, se arruinará tratando de clasificarse como el número 1 en términos con los que compiten duro más de 10,000 sitios. 

Del mismo modo, la información de costos de PPC puede influir en su inversión en publicidad de palabras clave. Lo cual también puede ahorrarte mucho tiempo, dinero y esfuerzo en campañas publicitarias.

1.1.5. La investigación de palabras clave se puede utilizar para medir su progreso

Sea cual sea su estrategia de marketing digital, siempre es importante medir su progreso. 

Una forma de medir el impacto de sus iniciativas de marketing de contenido y SEO es hacer un seguimiento de cómo se clasifica su sitio web para las palabras clave a las que se dirige. 

Si, por ejemplo, está a punto de comenzar un proyecto de rediseño de un sitio web, es útil medir la clasificación del sitio anterior para sus palabras clave de destino y utilizar estos datos como referencia para las próximas. 

Estas son algunas de las razones por las que siempre debe hacer una investigación de palabras clave, pero ¿cuándo debe hacerlo?

2.2. ¿Cuándo hacer una investigación de palabras clave?

Como tenía que mencionar, la investigación de palabras clave suele ser el primer paso para todas las campañas de optimización de motores de búsqueda.

Además, es necesario cuando se intenta realizar tareas como:

• Investigar nuevas ideas de contenido;
• Optimizar su contenido existente; 
• La creación de un nuevo producto;
• Etc.

En cuanto a quién debe realizar la investigación de palabras clave, cabe señalar que no todos podrán hacerlo.

Los propietarios de sitios web que conocen el proceso pueden hacerlo, ya que conocen su sitio web y sabrán cómo elegir los términos más relevantes.

De lo contrario, debe llamar a un especialista en referencia natural para estar completamente satisfecho.

Especialmente porque si omite este paso, el resto de su proceso de optimización no dará los resultados esperados. Parecerá que no ha realizado ninguna investigación de palabras clave y el rendimiento de su sitio web puede verse afectado.

2.3. ¿A qué te arriesgas si te saltas o haces una investigación de palabras clave incorrecta?

Ahora que tiene una idea de los beneficios de la investigación de palabras clave, es importante mencionar los riesgos de perderse este proceso.

Bastante fácil de imaginar, ya que es exactamente lo contrario de los beneficios que se han enumerado. 

De hecho, si no realiza una investigación de palabras clave, corre el riesgo de enfocarse en palabras clave e investigar temas que son de poco o ningún interés para su audiencia.

Por lo tanto, tendrás poco tráfico calificado y obviamente poca conversión. Sin embargo, estos dos factores son cruciales para la supervivencia y el desarrollo de un sitio web.

El segundo riesgo es desperdiciar dinero y tiempo creando contenido para palabras clave y temas que simplemente son demasiado competitivos.

Los SERP para estas palabras clave generalmente están ocupados por dominios autorizados, lo que deja poco espacio para un recién llegado.  

Dicho esto, hay palabras clave que presentan oportunidades reales para nuevos sitios web la mayor parte del tiempo. 

Tienes que seguir el proceso de investigación de palabras clave para encontrarlas.

Capítulo 3: Los tres pasos de la investigación de palabras clave

He dividido todo el proceso en tres pasos principales:

• encontrar las palabras clave;
• Analizar palabras clave;
• Usa palabras clave.

Por lo general, estos son los diferentes pasos a seguir al realizar una investigación de palabras clave.

Como son densos, los abordaré en diferentes capítulos. 

Permítame darle una descripción general de cómo se desarrollará el proceso: 

Primero, creará una gran lista de palabras clave potencialmente relevantes. Sobre todo porque la mayoría de las herramientas generan una gran cantidad de palabras clave que pueden o no ser relevantes para usted.

Luego, la lista debe reducirse a términos que sean realmente relevantes para el sitio que está investigando y sus usuarios potenciales. 

Finalmente, los términos que encuentre deben agruparse, ordenarse y priorizarse.

Tenga en cuenta que nos estamos centrando aquí en la investigación de palabras clave orgánicas en lugar de la investigación de palabras clave para PPC. 

Aunque los dos pueden ser similares, puede haber diferencias significativas, especialmente en términos de competitividad. 

Por ejemplo, si tiene un sitio web de comercio electrónico pequeño y sus competidores directos de palabras clave son Amazon o eBay, la estrategia no es la misma.

De hecho, la clasificación orgánica en este término puede ser una estrategia a más largo plazo con menor prioridad para la clasificación orgánica y el tráfico. 

Mientras que para PPC, la decisión que debe tomar es simplemente si puede permitirse el lujo de ofertar de manera competitiva en ese término. 

Por tanto, es a nivel de la elección de las palabras clave donde hay una profunda diferencia. Obviamente nos quedaremos en una perspectiva mucho más orientada al SEO y SEA. 

Capítulo 4: ¿Cómo encontrar ideas para palabras clave? 

Este paso consiste en reunir todas las posibles variaciones de palabras clave que podrían ser relevantes para tu audiencia y tu negocio.

Realmente es solo una lluvia de ideas para una lista inicial de palabras clave.  

Para ello, puedes crear una hoja de cálculo que te permita gestionar mejor tu lista.

Puede usar Google Sheets o Microsoft Excel tratando de agregar cosas a su lista como: 

• La palabra clave;
• El volumen de búsqueda mensual;
• La dificultad de las palabras clave;
• competitividad;
• El costo por clic;
• El rango actual de su sitio web;
• Etc.

Tenga en cuenta que la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave pueden permitirle descargar resultados de palabras clave CSV:

para la clasificación de su sitio web, puede usar Search Console. Veremos cómo hacerlo más adelante.

También puede haber ocasiones en las que necesite «normalizar» algunos datos para poder comparar datos de una fuente con otra. 

De hecho, algunas herramientas clasifican la competitividad o dificultad de las palabras clave en una escala de 0 a 1. Mientras que otras pueden usar una escala de 0 a 100, obviamente sería difícil realizar una comparación efectiva.

Cuando combine estos datos en una sola hoja de cálculo, es posible que deba normalizar estos valores a una escala de 100 o 1.

Tendrá una mayor facilidad para las comparaciones que necesitará hacer.

Lo primero que hay que hacer en este nivel es: 

4.1. Conocer la empresa y su público objetivo

4.1.1. Conozca el sitio web y los objetivos comerciales

El primer paso en cualquier nuevo proyecto de investigación de palabras clave debe ser comprender completamente el negocio o el sitio web para el que está tratando de clasificar. 

Es esencial que comprenda: 

• Los productos o servicios que se ofrecen; 
• Las necesidades y dificultades del cliente y su público objetivo; 
• Los objetivos que la empresa está tratando de alcanzar.

Este paso es muy importante, especialmente cuando eres un consultor o una agencia externa. Probablemente nunca entenderá el negocio tanto como el propietario y quienes negocian allí a diario.

Sin esta comprensión, es posible que no pueda generar una lista de palabras clave verdaderamente relevante.

Se vuelve importante sumergirse en la empresa y su sitio web:

Para conocer un sitio web para realizar un análisis de palabras clave relevantes, debe pasar al menos unas horas explorando y usando el sitio web. Durante este proceso, recuerda tomar notas de las palabras clave que te parezcan importantes.

A continuación, enviará un cuestionario al cliente o la empresa a la que desea realizar un análisis de palabras clave. Si se trata de su propio sitio web, intentará responder a estas preguntas.

Solicite información como:

• La lista de objetivos de la empresa;
• Una lista de palabras clave que consideren muy importantes;
• Una lista de los principales competidores;
• El área geográfica objetivo;
• La naturaleza de la actividad, ofertas o tráfico: Estacional o no; 
• Etc.

Haz todas las preguntas que consideres necesarias para entender la empresa y que puedan ayudarte en la búsqueda de palabras clave relevantes.

Una vez que tenga una mejor comprensión de la empresa, debe tratar de conocer a su público objetivo. 

4.1.2. Determinar el perfil del buyer persona de la empresa

El buyer persona es muy importante en el proceso de investigación de palabras clave. Sobre todo porque te permite tener una idea precisa del cliente o usuario ideal del sitio web:

mientras algunas empresas ya lo han creado y lo utilizan en su estrategia, otras no. 

Si la empresa ya lo tiene implementado, solo necesita aprovecharlo. Si no es así, es recomendable que lo elabores y puedes utilizar mi guía sobre el Capullo Semántico.

Revisar estos perfiles solo puede ayudarlo a encontrar ideas de palabras clave realmente relevantes. 

Pasa la lista de palabras clave que generas al filtro de los perfiles a los que intenta apuntar el sitio para ver si son realmente relevantes.

Tomemos el ejemplo de un jardín que vende flores y crea un perfil para su persona de comprador:

aunque el sitio vende una amplia gama de flores de jardín, es útil saber que su cliente ideal está buscando flores que no necesitan mucho. de mantenimiento

Lo cual no dará los mismos resultados en el caso de que sea un cliente estándar que no tenga una necesidad específica en cuanto a flores.

Esta información, extraída del perfil, le permite filtrar las consultas de búsqueda para encontrar los términos más relevantes.

Siempre que sea posible, considere ver a los usuarios, clientes actuales o potenciales del sitio para comprender completamente los problemas que están tratando de resolver al visitar el sitio.

Si hace esto, ahora tiene una mejor idea del sitio web y los desafíos que está tratando de resolver. 

Aún mejor, ya tiene docenas de ideas para palabras clave:

4.2.ideas sobre sus ideas de palabras clave

La etapa de lluvia de ideas consiste en reunir todas las palabras clave que encuentre.

Si está trabajando con un equipo, ahora es el momento de hacer que piensen en las sugerencias de palabras clave. A veces encontrará palabras clave más relevantes de las que podría encontrar por su cuenta. 

Organice breves sesiones de lluvia de ideas con el cliente para que encuentre los términos que cree que son los más relevantes en función de su comprensión de su sitio web.

En esta etapa, no dude en incluir palabras clave genéricas en su lista.

De hecho, incluso si tratamos de dejar en claro que no es relevante ir tras ellas, eso no significa que las palabras clave genéricas más cortas deban olvidarse.

Pueden servir como base para iniciar su investigación de palabras clave y ayudar a descubrir muchas variaciones de palabras clave de cola larga.

Esto se debe en parte a que Google se basa en la misma base de datos para proporcionar sus resultados. Y esto tanto si la búsqueda es clásica como si es vocal con consultas largas.

En otras palabras, Google envía esencialmente los mismos resultados para una consulta de voz que para una búsqueda escrita.

Para muchas de estas consultas largas, Google simplemente analizará los términos más importantes de la consulta y devolverá los resultados correspondientes.

Por ejemplo, obtendrá este resultado si realiza una búsqueda verbal de «Hola Google, ¿cuáles son los monumentos más altos de París»:

Es fácil ver que Google devuelve exactamente el mismo conjunto de resultados para la consulta clásica «monumentos más altos de París» :

Esto no significa que optimizará su página web para la palabra clave genérica “monumentos más altos de París”. 

El hecho de que la expresión “monumentos más altos de París” sea objeto de un importante volumen de investigación es un excelente indicador. 

Podrá capturar el tráfico de búsqueda para muchas variaciones donde los buscadores tienen la misma intención de búsqueda. Esto requerirá la creación de contenido autorizado.

En este nivel, tiene una lista de palabras clave que servirá como base y punto de referencia para su investigación de palabras clave.

Pero en lugar de lanzarte al uso de generadores de palabras clave, buscaremos conocer tu perfil actual de palabras clave.

4.3. Determine su perfil actual de palabras clave

Si desea realizar una investigación de palabras clave, a menudo es interesante conocer las palabras clave para las que el sitio web ya se clasifica.

Esto le permite: 

• Descubrir oportunidades de palabras clave; 
• Clasifique las palabras clave por prioridad;
• Evite la canibalización de palabras clave donde dos páginas web diferentes intentan posicionarse para la misma palabra clave; 
• Etc.

Conocer el perfil de palabras clave tiene muchos beneficios y, a veces, la investigación de palabras clave puede detenerse en este nivel debido a las oportunidades de palabras clave descubiertas. Puedes usar herramientas como Ahrefs, Moz o SemRush para conocer el perfil de palabras clave:

Pero aquí usaremos herramientas de Google que suelen ser mucho más precisas y accesibles para todos.

4.3.1. Encuentre sus palabras clave con Google Search Console

La fuente principal para encontrar palabras clave para las que ya está clasificado es usar Google Search Console.

GSC es definitivamente un buen lugar para comenzar a encontrar ideas de palabras clave. Esto es aún más importante cuando no está familiarizado con el sitio y desea realizar una investigación de palabras clave. 

Si no está familiarizado con Google Search Console, puede consultar mi guía detallada sobre el tema. 

Sabrás utilizar Search Console en tus estrategias de creación de contenidos.

No obstante, seguiré los pasos principales para encontrar sus palabras clave:

Vaya a los informes de rendimiento, seleccionando «Consultas»:

estas son las palabras clave para las que su sitio está posicionado en los SERP.

A continuación, puede descargar todos los datos como una hoja de cálculo:

Luego tiene un archivo de Hojas de cálculo de Google que se ve así:

Es posible que no piense que Google Analytics puede brindarle los mismos datos cuando se trata de estas palabras clave. ¡Bueno, lo es!

Pero esto solo es posible si ha vinculado su Google

Analytics a Search Console. Simplemente vaya a la sección «Adquisición > Consola de búsqueda > Consultas»:

Tienes la misma información que puedes usar en los siguientes pasos.

Nuevamente, tenga en cuenta que esta no es su lista final de palabras clave. Definitivamente debería dar lugar a ideas para investigar palabras clave similares.

Si está acostumbrado a realizar campañas publicitarias, el siguiente paso puede ser de gran ayuda. Si no es así, es decir, aún no ha utilizado Google Ads para anunciarse, puede omitir este paso.

4.3.2. ¿Cómo encontrar palabras clave con alto potencial de conversión con Google Analytics?

Si ya tiene una lista de palabras clave para publicidad paga, ahora es el momento de aprovecharla. 

Aquí nos centraremos en los términos que deben priorizarse en su lista y son los que actualmente generan conversiones.

Si paga para obtener tráfico con esas palabras clave y el tráfico se convierte, debe intentar clasificar esas palabras clave orgánicamente para obtener ese tráfico «gratis». 

Puede obtener estos datos de PPC de Google Ads desde su cuenta de Google Analytics.

Al igual que Search Console, esto es posible si sus cuentas de Google Analytics y Ads están conectadas. Que no es el caso conmigo!

Como mencioné en mis artículos sobre cómo pasar de 5000 a 6000 visitantes, nunca antes había lanzado campañas publicitarias.Para esto, usaré la cuenta de demostración de Google Analytics :

si ya ha vinculado sus dos cuentas, vaya a Google Analytics y navegue a la sección «Adquisición> Anuncios de Google> Consultas de búsqueda»:

este proceso le permite encontrar los términos reales personas escriba cuando busque en Google antes de encontrar y hacer clic en su anuncio. 

Este no es el caso del informe «Palabras clave», que muestra los términos por los que el sitio está ofertando en Google Ads.

Aquí, piense en el período que desea analizar. Por lo general, varía dependiendo de: 

• El volumen de tráfico y conversión que obtiene el sitio: cuanto más tráfico, más corto es el período que debe usar para no manipular números demasiado grandes;
• estacionalidad;
• La variedad de palabras clave; 
• Etc. 

Cuando tenga el informe ideal de «Consultas de búsqueda», puede intentar exportar los datos para el período de tiempo que desea analizar. 

Para hacer esto, simplemente haga clic en el botón «Exportar»:

luego elija el formato que se adapte a sus necesidades: 

• PDF; 
• Hojas de cálculo de Google;
• Excel (XLSX);
• CSV.

Si hace clic en Hojas de cálculo de Google, entonces tiene esta interfaz y tendrá que hacer clic en «Importar datos» para continuar:

Tendrá la clasificación de palabras clave según la cantidad de clics: 

palabras clave que tienen un potencial real para su campaña con, por ejemplo: 

• Una tasa de rebote baja; 
• Un buen nivel de conversión; 
• un nivel aceptable de costo;
• Etc. 

Vaya y revise estos términos para ver si realmente son relevantes para el negocio. 

Por ejemplo, con la cuenta demo de Google, tienes esto:

Como puedes ver, aquí tenemos dos tipos de palabras clave.

Los primeros son los que tienen mucho tráfico y promedian más páginas por sesión que los otros términos, pero no convierten. 

Coloreé la página en rojo para indicar que a veces es mejor evitarlos en caso de que quieras tener una conversión.

Si tu objetivo es tener tráfico, ¡puedes tenerlos en cuenta! Por lo tanto, debe examinar cuidadosamente estos términos para ver si son relevantes o no. 

Estos últimos obtienen una tasa de conversión más alta que la mayoría, pero no atraen mucho tráfico.

Es este último el que resulta más interesante considerar y si es posible buscar variaciones para enriquecer el campo semántico. Por lo tanto, está seguro de aumentar sus conversiones y, por lo tanto, su facturación.

Sin embargo, algunos términos que están en la lista de palabras clave de PPC pueden ser demasiado competitivos para que los clasifiques a corto plazo con SEO. Es en este nivel que buscará tener ideas para palabras clave relacionadas. 

En este nivel, conoces todas las palabras clave que te permiten tener tráfico y convertir a tus usuarios. Es hora de usar generadores para obtener más ideas de palabras clave.

4.4. Utilice generadores de palabras clave para obtener más ideas 

Tiene una base sólida de los tipos de palabras clave que desea enriquecer su lista.

Ahora utilizará las herramientas especializadas para obtener ideas para palabras clave y especialmente estadísticas como: 

• Volúmenes de búsqueda mensuales promedio; 
• Las dificultades de las palabras clave;
• El tiro por clic; 
• Etc.

Esta información también debe incluirse en su lista maestra de palabras clave. A continuación, utilizará generadores para generar ideas de palabras clave.

Tuve la oportunidad de describirlas en mi artículo sobre las 21 herramientas de investigación de palabras clave en el que expliqué cómo usar cada una de ellas.El único cambio es Ubersuggest de gratuito a pago. De hecho, ahora requiere una suscripción mensual de $9 cuando desee utilizar todas las funciones de la herramienta:

la idea en este nivel es tomar las principales palabras clave, genéricas o no, que haya recopilado hasta ahora e investigar ideas de palabras clave.

Por ejemplo, tomo las palabras clave para las que actualmente estoy clasificado de la Consola de búsqueda:

considero, por ejemplo, la palabra clave «modelo de sitio web» para la que estoy posicionado en el puesto^6.28 .

Durante este paso, investigaré las ideas de palabras clave relacionadas. Al usar Semrush, tengo este resultado:

me permite tener una visión general de la palabra clave y el potencial de tráfico que representa.

Al hacer clic en las sugerencias de palabras clave, tendré otras ideas de palabras:

 También puedo encontrar términos relacionados:

Puede ver aquí que hay palabras clave que tienen volúmenes de búsqueda bastante interesantes.

Podríamos usarlos cuando queramos crear contenido autoritativo para que se posicione en varias palabras clave.

Todavía no estamos en la fase de análisis, por lo que solo exportaremos las ideas de palabras clave. 

Haga esto para todas las palabras clave principales que recopile gracias a los pasos anteriores.

Para identificarte fácilmente, puedes colorear la línea de tus palabras clave principales. Esto le permite encontrarlos fácilmente al clasificarlos. 

Hay un último lugar para buscar ideas de palabras clave: 

4.5. Determine el perfil de palabras clave de sus competidores

Es importante no solo considerar sus propias ideas de palabras clave. Debe echar un vistazo a la competencia para encontrar las palabras clave para las que se clasifican.

La mayoría de las herramientas de SEO te permiten tener una idea precisa de las palabras clave sobre las que se posicionan tus competidores:

realiza este análisis para tus competidores directos y agrega las ideas de palabras clave a tu lista. 

Una vez que se haya establecido la gran lista de palabras clave, las evaluará para encontrar aquellas que sean relevantes.

Capítulo 5: ¿Cómo evaluar su gran lista de palabras clave?

Este paso implica examinar cada una de estas palabras para ver si son relevantes para el sitio web y sus usuarios. 

Aunque algunos usan procesos automatizados para esto, creo que debes revisar y pensar en cada palabra clave para ser realmente preciso. 

Puede ser un proceso laborioso, pero vale la pena obtener la lista correcta de palabras clave.

Al principio, no priorizas el potencial de cada palabra clave. Simplemente se preguntará si es una buena idea intentar clasificar en algún momento para estas palabras clave.

5.1. ¿Cómo evaluar la relevancia de tu lista de palabras clave?

Hay varios factores a considerar al determinar si una palabra clave es relevante.

5.1.1. El número de términos de su lista final de investigación de palabras clave 

La forma en que evaluará las palabras clave no será la misma si necesita tener una lista de 20 palabras clave o una lista de 1000 palabras clave.

Mientras que en el primer caso tenderás a ser muy estricto, en el segundo lo serás menos.

Por lo tanto, podemos considerar la cantidad de términos incluidos en su lista de palabras clave como un filtro que le permite evaluar su relevancia.

Sin embargo, la respuesta a la pregunta de cuántos términos debes tener en tu lista es propia del SEO: Depende. 

De hecho, la cantidad de palabras clave que debe tener dependerá en parte del propósito de su investigación de palabras clave. 

Cuando esta práctica se utiliza para definir el perfil de palabras clave de un sitio completo, uno puede esperar tener más términos que si se aplica a la creación de un artículo.

Por otro lado, los recursos asignados a la investigación de palabras clave pueden influir en la cantidad de términos que incluirá su lista. Especialmente, a veces tiene que usar herramientas pagas; de lo contrario, tendrá muchos problemas con las herramientas gratuitas.

Por último, el número de palabras clave puede variar según la naturaleza de las propias palabras clave. Efectivamente, no será lo mismo el perfil de palabras clave de una web que solo vende zapatos que el de una web que vende todo tipo de ropa y complementos.

Al iniciar un proyecto de investigación de palabras clave, no siempre sabrá cuántas palabras clave serán relevantes para una estrategia o sitio en particular. 

Como profesional de SEO, puede terminar con unas pocas decenas o miles de palabras clave. 

Las palabras clave en sí mismas y la investigación inicial que hará determinarán el tamaño final de la lista.

Pasemos ahora al segundo filtro de relevancia:

5.1.2. Examine las palabras clave en función de la intención de búsqueda

En esta etapa, debería poder examinar un término y determinar si es importante o no y si se puede eliminar de la lista.

Aquí es donde su trabajo inicial de comprensión del sitio web y sus usuarios se vuelve invaluable. 

Para eliminar fácilmente los términos irrelevantes, debe tener un conocimiento profundo de: 

• El contenido del sitio web; 
• Productos y servicios ofrecidos por la empresa; 
• Las necesidades del negocio y los problemas que sus usuarios están tratando de resolver. 

Regrese al Capítulo 4 si cree que se perdió los consejos para obtener este conocimiento. 

Si tiene acceso a la persona del comprador, revíselos antes de evaluar sus palabras clave. 

Pase mentalmente cada palabra clave a través del filtro para averiguar si es probable que satisfaga las necesidades o preguntas de uno de los usuarios potenciales del sitio.

Durante este proceso, puede marcar los términos que no son relevantes para conservar su lista original.

Colorea la línea o marca con una «X» para estos términos menos relevantes para que puedas vigilarlos y volver a ellos más tarde si es necesario. 

Además, todo lo que tiene que hacer es filtrar su hoja de cálculo para obtener la lista de términos relevantes:

todo lo que tiene que hacer es hacer clic con el botón derecho y ordenar la columna según los valores que haya utilizado.

Para terminar con la relevancia de las palabras clave, te queda un último paso:

5.1.3. Revise la lista inicial de palabras clave con los clientes o el equipo

Ha revisado su lista de palabras clave y ha detectado aquellas que cree que son irrelevantes. 

Antes de continuar con el resto de su estrategia de investigación de palabras clave, es hora de revisar la lista inicial con el cliente o su equipo.

Si es consultor, esta es una oportunidad para revisar la lista con su cliente. Este último puede detectar omisiones obvias o encontrar que hay palabras clave relevantes que se han descuidado.

Lograr la aceptación de la lista en esta etapa ayuda a reducir la cantidad de preguntas u objeciones posteriores.

Lo mejor de todo es que este enfoque le permite evitar que se agreguen o eliminen términos más tarde para que no tenga que volver a trabajar en la lista. 

Pasemos al siguiente paso, que generalmente es el más denso de todo el proceso:

5.2. Haga un análisis exhaustivo de sus palabras clave

Ha compilado una lista de palabras clave que parecen relevantes para su sitio web. Es hora de darles un valor relativo más allá de su relevancia.

Se tienen en cuenta varias métricas para clasificar la importancia de una palabra clave orgánica. Esto es para evaluar sus diferentes términos a través de estos diferentes factores. 

Una palabra clave que tiene un puntaje muy alto para una métrica en particular puede excluirse o clasificarse más abajo si no tiene un puntaje mínimo para otra métrica.

Por ejemplo, una palabra clave con un alto volumen de búsqueda y una tasa de clics demasiado baja no debería ser más importante en su estrategia. A diferencia de una palabra clave con un CTR alto y un volumen de búsqueda más bajo.

Estas son todas las métricas a considerar en esta etapa: 

Métricas de investigación de palabras clave:

Volumen de búsqueda mensual El volumen de búsqueda mensual promedio es posiblemente la única métrica que se usa universalmente para la investigación de palabras clave. 

Generalmente se encuentra en la mayoría de los generadores que ofrecen métricas en relación con las palabras clave.

El volumen de búsqueda mensual le indica la demanda de búsqueda general para una palabra clave determinada. En otras palabras, la cantidad de veces que los usuarios de Internet en el mundo o en un país específico han ingresado esta palabra clave en Google.

Al ser una aproximación, suele calcularse como una media mensual en base a los últimos 12 meses.

El volumen de búsqueda para la consulta «jardín» es 33.1k según Semrush:

Curiosamente, hay dos fuentes básicas de datos de volumen de búsqueda que utilizan las herramientas de investigación de palabras clave. 

Estos son:

• Google: Estos datos provienen de la base de datos de Google Keyword Planner;
• Datos de flujo de clics: Esto se basa en el comportamiento del usuario de las extensiones del navegador, complementos, etc.

Ninguno de ellos es 100% preciso y ambas fuentes tienen sus pros y sus contras. Como describe Mangools en su artículo sobre el volumen de búsqueda.

Además, los generadores de palabras clave utilizan una u otra de estas dos fuentes con diferentes métodos de procesamiento de datos. 

Como resultado, verá diferencias en los valores del volumen de búsqueda. Por eso es importante si se quiere tener una buena aproximación a: 

• Elegir el tipo de coincidencia exacta;
• Elija la región apropiada si su sitio depende de la geografía.

Obviamente, cuanto más volumen tenga una palabra clave, mejor te permitirá obtener tráfico. Mais considérez les métriques suivantes :

Les métriques de la recherche de mots-clés : Le volume de recherche dans le temps

Une autre mesure importante lors d’une recherche de mots-clés et qui est souvent ignorée est la façon dont le volume de recherche change a lo largo del tiempo. 

Si desea ser efectivo, puede que no sea prudente invertir en la creación de contenido para una palabra clave que solo capturará tráfico durante un período corto de tiempo. 

Google Trends es una gran herramienta para ayudarte con esta tarea. 

Solo ingrese una palabra clave y la herramienta se encargará de mostrarle interés a lo largo del tiempo en una escala de 1 a 100.

Por ejemplo, tenemos más de un año:

y 

y

y

Puede elegir un período alto para apreciar la estacionalidad de los términos:

y

y

Con estos diferentes gráficos, tienes una idea precisa de las palabras clave a las que vale la pena apuntar. 

Verás, por ejemplo, que «Navidad» no es un término sobre el que puedas posicionarte para obtener tráfico durante todo el año. 

Si también encuentra que ciertas palabras clave están disminuyendo en términos de volumen de búsqueda, significa que son cada vez menos interesantes para los usuarios de Internet. Dependerá de usted decidir si mantenerlos o no.

En este nivel, considere adoptar un sistema de puntuación de 1 a 10 o de 1 a 100, según los estándares que utilice.

Entonces, para una palabra clave que tiene un buen volumen de búsqueda durante todo el año, le das una puntuación excelente. Del mismo modo, para las palabras clave con volumen irregular, le das la calificación correspondiente.

Métricas de investigación de palabras clave: la tasa de clics o el

volumen de búsqueda CTR solo le brindan una descripción general de lo que hay que saber sobre una palabra clave. 

Para obtener una estimación completa de cuántos clics obtendrá de una clasificación de Google en la primera página, también debe estimar el CTR orgánico. 

Esta métrica depende de la posición de su sitio web y otros elementos, especialmente fragmentos destacados o cualquier cosa por encima de los resultados orgánicos. 

Estos incluyen:

• anuncios de Google;
• Cajas de respuesta; 
• Resultados de compra;
• paquetes de imágenes;
• De todos los fragmentos destacados; 
• Etc.

Obviamente, si encuentra automáticamente la respuesta a su consulta en el SERP, ya no se verá obligado a hacer clic en una página web en particular.

Pondré un ejemplo muy sencillo: La palabra «usar» que tiene un volumen de búsqueda de 14.800:

Si tengo una web lingüística, puede ser tentador posicionarme en esta palabra, sobre todo con contenidos que la definen o que explican su origen.

Pero desafortunadamente, esta estrategia no funcionará debido al fragmento destacado de Google. 

De hecho, simplemente escriba «usar» en Google para obtener su definición:

los usuarios de Google tienen automáticamente lo que están buscando y no necesitan hacer clic en sus resultados. 

Si intentas posicionarte en esta palabra clave, será difícil conseguir clics aunque consigas ocupar la primera posición.

Lo mismo ocurre con la mayoría de las entidades que se benefician del Knowledge Graph que brinda información diversa a los internautas:

Para la consulta «Torre Eiffel», Google ya brinda suficiente información en la primera página. Los internautas pincharán menos en los resultados, especialmente si quieren información genérica.

El primer método para realizar este análisis es observar los resultados de búsqueda de su palabra clave.

Si ve muchas cosas en la primera página, como un fragmento destacado y varios anuncios de Google Adwords, entonces sabe que no obtendrá muchos clics, incluso si está en la primera posición de los resultados orgánicos.La segunda opción es utilizar herramientas como Moz Keyword Explorer que te permite tener el CTR de cada palabra clave analizada:

Si no usa una herramienta, considere usar un sistema de calificación para que pueda orientarse fácilmente más adelante.

Métricas de investigación de palabras clave: dificultad

La mejor manera de medir la dificultad de clasificación de una palabra clave es analizar manualmente los resultados de búsqueda a través de su experiencia de SEO.

Si tiene una pequeña lista de palabras clave, puede ir a Google para buscar cada una de ellas:

en este nivel, la MozBar puede ser de gran ayuda para determinar si la primera página está compuesta por sitios de autoridad como Wikipedia. Si su sitio es nuevo, es mejor no orientar ni priorizar estas palabras clave. 

Este ejercicio se puede hacer con la Surfer:

Te permite tener otras propuestas de palabras clave por si te has perdido alguna que tenga potencial.

Pero si ve un puñado de sitios web con una autoridad relativamente pequeña en la página 1, es una señal de que también tiene posibilidades de llegar a la primera página.

Pero eso es algo que no puede hacer si tiene cientos de palabras clave para procesar. 

Es por eso que el Sistema de Medición de Dificultad de Palabras Clave con Herramientas es tan útil.

Tenga en cuenta que cada herramienta tiene sus propios métodos para calcular la puntuación de dificultad de la clasificación. 

Pero en la mayoría de los casos, el cálculo tiene en cuenta dos elementos para las 10 mejores páginas de clasificación para una palabra clave determinada:

• Número de backlinks de las páginas SERP;
• La calidad y relevancia de los backlinks de las páginas SERP.

Por lo tanto, cuantos más enlaces de calidad haya a las primeras 10 páginas de las SERP, más difícil te resultará superarlas:

en algunas, tienes una estimación de calificación diferente para la dificultad para SEO natural y de pago. 

Sin embargo, tenga en cuenta que la alta competencia no siempre es una razón para renunciar a una palabra clave. 

De hecho, debe tratar de encontrar el equilibrio entre el valor comercial de la palabra clave y su dificultad en la clasificación.

La clasificación de algunas palabras clave puede ser muy fácil, pero los visitantes que traen a su sitio web nunca se convertirán en clientes. Por lo tanto, sería contraproducente intentar posicionarse sobre estas solicitudes.

Por otro lado, ciertas palabras clave extremadamente competitivas pueden ser los mejores términos que le permitirán tener más conversiones. Por lo tanto, valen la pena su inversión de tiempo y dinero.

Es por esto que debemos considerar la dificultad de la palabra clave como un índice que sirva de guía. 

Si su contenido es mejor y más relevante, puede superar a los sitios web de mayor autoridad.

Tenga en cuenta que si no hay contenido relevante, Google a veces solo muestra sitios web semi-relevantes con alta autoridad. Por lo tanto, si ve números altos, no concluya que le será imposible superarlos.

Otro consejo es no comparar números entre diferentes herramientas. 

Esto se debe a que cada herramienta de investigación de palabras clave utiliza datos diferentes para calcular la dificultad de las palabras clave, por lo que los valores difieren.

y

En su lugar, compare las métricas de dificultad entre palabras clave con una sola herramienta.

Un punto final a considerar es que ninguna métrica puede decirle exactamente qué tan difícil será para usted posicionarse para una determinada palabra clave.

Hay muchos factores a considerar, a saber:

• Sus habilidades de SEO;
• La autoridad de su sitio web;
• La relevancia de su contenido; 
• Las actualizaciones del motor de búsqueda a veces pueden funcionar a su favor si su contenido es autorizado.

Métricas de investigación de palabras clave: el CPC del costo por clic 

es más importante para los anunciantes que para el SEO. Sin embargo, muchos profesionales ven el CPC como una indicación de la intención comercial de las palabras clave o de su importancia relativa. 

Si supone que las personas que ofertan por las palabras clave son personas racionales, cuanto mayor sea la oferta promedio de un término, más probable es que genere una conversión.

y

Una cosa importante que debe saber sobre el costo por clic es que es mucho más volátil que el volumen de búsqueda. 

Si bien la demanda de búsqueda de una palabra clave fluctúa mensualmente, su CPC puede cambiar casi en cualquier momento.

Métricas de investigación de palabras clave: Potencial de conversión 

Al igual que con los datos de costo por clic, cuanto más probable es que un término genere una conversión, mayor será su prioridad.

Si tiene suficientes datos para sus campañas publicitarias, puede obtener datos de conversión de Google Analytics como se describe en los capítulos anteriores.

En esta etapa, tiene una lista de palabras clave realmente relevantes para su futura campaña de SEO. Queda un último paso antes de usarlos: 

5.3. Categorice sus palabras clave 

Como mencionamos antes, la forma en que optimizamos las palabras clave tiene que cambiar. Ya no es una estrategia de una o dos palabras clave para una página web. 

Por lo tanto, debe tener en cuenta cómo se utilizarán las palabras clave. 

5.3.1. Breve descripción de cómo se utilizarán las palabras clave 

Con la evolución del algoritmo de Google, la mejor estrategia es categorizar las palabras clave en temas y grupos relacionados. 

De hecho, una sola materia o tema deberá prestarse a un solo contenido que satisfaga todas las necesidades de esta materia. Por lo tanto, una sola página se optimizará para todo el grupo de palabras clave que sirven para propósitos similares de un buscador. 

En otras palabras, una página web debe permitir cubrir un tema por completo y responder a las intenciones de las palabras clave que comparten el mismo campo semántico.

Por ejemplo, si escribe un artículo sobre «Cómo crear vínculos de retroceso», un solo artículo podría satisfacer la intención de todas las palabras clave en torno a este «tema». 

Estos son por ejemplo:

• Qué es un backlink; 
• Importancia de los backlinks;
• Sitios de referencia; 
• Estrategias de construcción de backlinks; 
• Etc.

Pero si el tema es lo suficientemente amplio, puede requerir que se le dedique una sección completa para crear muchas piezas de contenido destinadas a satisfacer las diferentes intenciones de los usuarios.

Por ejemplo, el SEO es un tema bastante denso, lo que me obliga a dedicarle una sección completa en mi sitio web.

Con este esquema en mente, es más fácil administrar la clasificación y clasificación de palabras clave.

En este punto, si aún no ha agregado su clasificación actual para cada palabra clave, ahora es el momento de hacerlo. 

Esto se debe a que si las palabras clave están categorizadas en temas o categorías similares, es posible que ya tenga una buena clasificación en la mayoría de los términos de una categoría en particular. Esto podría hacer que sean menos prioritarios cuando desee implementar sus estrategias. 

Por el contrario, este proceso puede hacerle descubrir que no está bien posicionado para un tema de palabra clave en particular. 

Esto indica que tendrás que priorizar estrategias para posicionarte mejor en el tema, especialmente cuando es uno de tus objetivos principales.

Este paso se basará exclusivamente en su criterio. 

Conocimiento profundo del negocio o sitio, sus usuarios, objetivos, etc. debería darle una idea de cómo se debe categorizar un término.

5.3.2. Factores a considerar al categorizar sus palabras clave

Hay varios factores a considerar cuando desea estructurar su lista de palabras clave.

Si bien algunos factores son esenciales para una investigación de palabras clave efectiva, otros lo son menos. Debes tener en cuenta los objetivos a alcanzar para tener éxito en este paso.

Categorización de palabras clave por: tema

Ordenar sus palabras clave, relacionadas semántica/contextualmente y agruparlas bajo un ‘tema principal’, es una de las facetas más laboriosas pero esenciales de la investigación de palabras clave.

Google mejora constantemente para determinar el conjunto de palabras clave por las que una página merece ser clasificada. A través de importantes actualizaciones como Hummingbird, RankBrain y BERT, el motor de búsqueda intenta comprender el lenguaje natural.

Esto implica entender cómo los conceptos se relacionan entre sí. Es por esto que algunas páginas se posicionan sobre consultas que ni siquiera aparecen en su contenido.   

En esta etapa, generalmente es fácil identificar los temas y determinar las palabras clave que deben caer en cada categoría. 

Al hacerlo, creará contenido autorizado en torno a cada tema al integrar las diferentes palabras clave relacionadas semánticamente. Al hacerlo, tu contenido se posicionará en varias palabras clave que hayas definido.

La categorización de las palabras clave por: Su variación

El número de categorías varía según la naturaleza del sitio y la variedad de todas las palabras clave que consulte. 

Las categorías de un camping no serán las mismas que las de un sitio de comercio electrónico.

Mientras que el primero solo necesitará algo para describir su sitio web, el último puede terminar con miles de palabras clave que pueden incluir: 

• Color; 
• La talla ; 
• sexo; 
• El estilo ; 
• Etc.

Por lo tanto, después de definir temas, es posible que deba definir subtemas o subcategorías.

En términos generales, puede tener variaciones tales como:

• Marcas;
• Categorías generales de productos o servicios;
• Los modelos ;
• Localización geográfica;
• Etc.

Ordenar las palabras clave de esta manera le permite filtrar de manera efectiva su lista general para que pueda determinar las estrategias y prioridades relativas. 

Por ejemplo, podrás seleccionar múltiples valores y obtener un pequeño conjunto de palabras clave relacionadas para las que crearás contenido de autoridad.

Después de clasificar las palabras clave por tema y por variable, reflexionarás sobre su intención de búsqueda.

Categorizar las palabras clave por: Intención de búsqueda La

intención del buscador, tal como Google la entiende, también es crucial. He discutido esta noción varias veces en: 

• La guía de SEO; 
• El capullo semántico; 
• El COMER.

Por ejemplo, tomemos el término «botas de jardín» y supongamos que en mi sitio escribo sobre jardinería y botas de jardín. 

Una mirada rápida a los resultados de búsqueda de Google muestra un montón de sitios de comercio electrónico que venden botas de jardín:

Google le envía una señal bastante clara asumiendo que cuando alguien busca «botas de jardín» cree que está buscando un lugar para comprarlas. 

Si el sitio web es un blog que solo crea contenido, el término de búsqueda “botas de jardín” (que tiene un volumen muy alto) no debe ser una prioridad.

Esta palabra clave es probablemente una palabra clave «transaccional». 

En efecto, las palabras clave se clasifican en cuatro grupos diferentes según su intención de búsqueda:

Así, tenemos:

• Palabras clave de navegación: Se utilizan para encontrar una marca o sitio específico;
• Palabras clave informativas: Se utilizan cuando los internautas quieren tener información general sobre un tema; 
• Palabras clave transaccionales: estas palabras clave están relacionadas con una transacción o conversión inminente por parte de un usuario; 
• Palabras clave comerciales: Generalmente se utilizan para incentivar o facilitar el proceso de compra de los usuarios.

El objetivo principal aquí es hacer coincidir la intención detrás de la consulta con su tipo de contenido. Lo que nos lleva al siguiente punto:

Categorización de palabras clave por: Posición en el embudo de búsqueda y/o en el embudo de ventas 

Además de la importancia general de una palabra clave, debe poder clasificar las palabras clave y determinar dónde se encuentran el embudo de conversión. 

Este paso debe realizarse si está vendiendo un producto u ofreciendo un servicio. 

En una plantilla simple, las palabras clave podrían categorizarse:

• Conciencia;
• Consideración;
• Conversión;

Depende de usted si desea adaptar sus palabras clave a una de las plantillas existentes o si desea crear una propia. Siguiendo el modelo de embudo anterior:

El primer nivel debe consistir en términos que apunten a: 

• Promocionar un producto o servicio; 
• Responder a las preguntas de los usuarios que puedan serles de utilidad; 
• Etc.

El segundo nivel debe incluir términos que le permitan: 

• Presentar sus categorías de productos; 
• Comparar productos; 
• Etc. 

En el último nivel, los usuarios ya saben que quieren tu producto/servicio y están buscando información adicional para cerrar la venta. 

En esta etapa, también puede usar su sistema de calificación (clasificar en una escala de 1 a 5 en lugar de 1 a 3) en una columna separada. 

Esto debería facilitar el filtrado o la clasificación de grupos de palabras clave que comparten el mismo nivel en su embudo de ventas.

La categorización de palabras clave por: Periodicidad con Google Trends 

Conocer las tendencias estacionales puede ser ventajoso para definir una estrategia de creación de contenidos distribuidos a lo largo del año. 

Este paso es especialmente útil si vende productos u ofrece servicios por temporadas.   

Por ejemplo, si sabe que el «árbol de Navidad» comienza a volar de septiembre a diciembre, puede preparar el contenido con meses de anticipación:

simplemente cree una columna en la que mencionará los meses en los que es probable que las palabras clave o los temas alcancen su punto máximo.

Puede ir más allá y dirigirse a una ubicación específica de manera más estratégica al limitar su análisis de palabras clave a regiones específicas.

Califique «interés por subregión» en Google Trends para que su contenido sea más relevante para su público objetivo. 

Por ejemplo, por extraño que parezca, el término «árbol de Navidad» es mucho más popular en Polonia que en todos los demás países, incluida Francia.

En este punto, tienes una idea clara de los tipos de palabras clave que tienes. Queda una pregunta importante que debemos responder: 

Capítulo 6: ¿Cómo utilizar las palabras clave resultantes de su investigación?

Ahora que ha analizado las palabras clave, puede comenzar a pensar en cómo usarlas en su estrategia de creación de contenido.

Si encuentra las palabras clave, debe poder usarlas de la manera correcta. Ya hemos tenido una descripción general de cómo usarlos. 

Ahora entremos en detalles:

6.1. Escribe contenido largo

Si me sigues desde hace un tiempo, habrás notado mi «pasión» por los artículos largos. Si me gustan tanto es porque abarcan todo un tema.

Mejor, ofrecen varias ventajas desde un punto de vista SEO que no es despreciable. Tuve la oportunidad de mostrar toda la evidencia y las razones para crear contenido autorizado en mi artículo sobre la técnica.

Lo que hay que tener en cuenta es que: 

El contenido largo naturalmente atrae más enlaces que los artículos cortos y mediocres:

el contenido largo generalmente es más atractivo porque responde a la pregunta del usuario (o resuelve el problema) de manera exhaustiva, lo que lo hace más compartido;

Los artículos largos te permiten tener más tráfico:

Lo más interesante en el contexto del uso de palabras clave es el hecho de que naturalmente encontrarás lugares para todos tus términos en un contenido largo.

Esto, incluso si no necesariamente necesita usar todas las palabras clave en su categoría. 

Google puede clasificarlo por palabras clave que ni siquiera ha utilizado en el texto.

Por ejemplo, tome mi artículo sobre 20 razones para evitar Blogger. Un análisis con Ubersuggest me permite ver que Google me posiciona en más de 20 consultas: 

Algunas de estas palabras clave ni siquiera aparecen en mi artículo:

Pueden ver que la palabra clave «ejemplo de blogspot» no está en mi artículo mientras ocupo el 3er^. posición para esta palabra clave según UbersuggestPara ser más específicos, ocupo el cuarto lugar^: posición

Por cierto, un estudio deAhrefs en las SERP se clasifica en promedio para otras 1000 palabras clave relevantes:

¿Qué es lo que significa?

Si Google encuentra que su contenido es relevante y de primera categoría, puede clasificar para las palabras clave para las que no ha optimizado en absoluto.

Sin embargo, puede haber momentos en los que no tenga mucho tiempo para dedicarse a crear contenido de autoridad. Es aquí donde todos los pasos anteriores que has seguido encontrarán toda su importancia.

6.2. Utilice el capullo semántico o 

«grupos de temas» Los grupos de temas representan la estructura de contenido básica de su sitio web:

Hay dos tipos principales de contenido en el modelo de clúster:

• Contenido pilar o página de destino: este contenido es el que desea realizar en los SERP. y cubre el tema ampliamente al enfocarse en palabras clave más amplias;
• Contenidos del grupo o páginas secundarias: apoye la página de destino y explique los subtemas en detalle. Se dirigen a palabras clave más específicas.

El método del capullo semántico refuerza la relación temática entre los artículos. Esto puede ayudar a Google a evaluar mejor la relevancia de los artículos.

Dado que el enlace interno se realiza de tal manera que la página de destino recopila todo el jugo del enlace de las páginas secundarias, su autoridad aumenta rápidamente. A medida que evolucionen la relevancia y la autoridad de la página, también evolucionará el rendimiento de la página en las SERP. 

Puede usar esta plantilla para dedicar categorías de palabras clave que haya creado. En otras palabras, una categoría = 1 grupo de temas:

Tomemos un ejemplo específico:

supongamos que tiene un sitio web dedicado a la jardinería. 

Su búsqueda de palabras clave le permitió encontrar una categoría de palabras clave llamada: «Paisajismo». En su interior tienes las siguientes palabras clave: 

• Tipos de jardín; 
• decoración de jardines; 
• Costo de desarrollo; 
• Etc.

En esta condición, su artículo principal podría ser una «Guía completa para el diseño de jardines». 

Tendrá páginas secundarias que llevarán el título: 

• Lista completa de los diferentes tipos de jardines; 
• Cómo decorar tu jardín; 
• ¿Cuáles son los diferentes costos de ajardinar un jardín?

El capullo semántico lo ayuda a comprender cómo las personas buscan y piensan en Internet. 

Luego, utilizar este conocimiento para crear contenido que abarque el tema en profundidad y satisfaga las necesidades de los usuarios.Para aprender a hacer bien la malla interna para que las páginas de destino sean efectivas, consulta el capullo semántico:

dado que el contenido aquí es mucho menos denso que el contenido de autoridad, te asegurarás de usar ciertos tipos de palabras clave: 

6.3. Utiliza palabras clave específicas en tu contenido 

6.3.1. Uso de palabras clave de cola larga de baja competencia

Si su sitio es nuevo o desea enfocarse 100% en palabras clave no competitivas.

Por lo tanto, se enfocará en palabras clave de cola larga, que son excelentes para las páginas secundarias.

De hecho, los profesionales de SEO generalmente dividen las palabras clave en tres categorías principales: Genéricas, precisas y de cola (larga):

Aquí hay algunos detalles sobre cada tipo de palabra clave:

Consultas genéricas 

Estas son generalmente palabras clave: palabras clave de una sola palabra con mucho volumen de búsqueda y competencia probable. 

Ejemplos de términos principales son palabras clave como «zapato» o «fútbol».

Si bien a veces pueden generar mucho tráfico, los términos de prospectos generalmente no se convierten muy bien. Sobre todo porque alguien que busca “zapatos” puede buscar: 

• Una tienda que venda zapatos; 
• un zapato de fútbol; 
• Saber elegir el zapato adecuado; 
• Etc.

Consultas precisas

Estas palabras clave son términos de 2 o 3 palabras que obtienen un volumen de búsqueda decente, pero son más específicas que las palabras clave genéricas. 

Las palabras clave como «zapatos de fútbol» o «zapatillas para correr» son ejemplos de palabras clave específicas. 

Casi siempre tienen menos competencia que las palabras clave genéricas.

cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases de 4 o más palabras que suelen ser muy específicas. 

Frases como «zapatillas de fútbol 42 para mujer» o «zapatillas para correr 45 para hombre» son ejemplos de palabras clave de cola larga. 

Estos términos no obtienen muchas búsquedas individuales, pero cuando los suma, las colas largas constituyen la mayoría de las búsquedas en línea. 

Y dado que no se buscan tanto, los términos de cola larga no suelen ser muy competitivos.

No existe una mejor categoría de palabras clave en las que centrarse, ya que las tres tienen sus pros y sus contras.

En nuestro esquema, puede usar palabras clave de cola larga para páginas secundarias y palabras clave específicas y genéricas para páginas de destino.

Los términos de cola larga son generalmente los menos competitivos del grupo. Lo que nos lleva al segundo tipo de palabras clave que probablemente tenga en su lista:

6.3.2. El uso de palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing)

En un artículo de formato largo, las palabras clave LSI se usan de forma natural y no tiene que preocuparse demasiado por ello. 

La indexación semántica latente es un término que se refiere a palabras clave que están estrechamente relacionadas con su palabra clave principal. En otras palabras, a menudo aparecen con su palabra clave principal:

generalmente, las palabras clave LSI y las palabras clave de cola larga pueden ser confusas. Si bien son muy diferentes, especialmente en la forma en que se utilizan.

LSI son palabras relacionadas semánticamente, mientras que las palabras clave de cola larga tienden a ser versiones ampliadas de palabras clave que los buscadores usan a menudo. 

Las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda que todos usamos y, a menudo, muestran las intenciones de un buscador (cómo, por qué, qué, quién, más barato, gratis, etc.)

Tener palabras clave de cola larga en un sitio web optimizado da como resultado clasificaciones más altas para esos términos, lo que generalmente es seguido por un aumento del tráfico a su sitio web. 

Las palabras clave de LSI, por otro lado, ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página.

Por lo tanto, el objetivo principal no es clasificar para cada palabra clave de LSI que utilice. Más bien, le hará saber a Google qué tan bien cubre un tema determinado. 

Por ejemplo, supongamos que ha escrito un artículo sobre el tema «diseño paisajístico». 

Si dentro de Google encuentra expresiones como “costo del paisajismo” y “pasos para paisajismo de un jardín”, el motor de búsqueda asumirá primero que ha cubierto todo el tema.

Por lo tanto, cuando una persona busca “paisajismo de jardines”, es probable que el motor de búsqueda ofrezca su contenido ya que considera que su contenido puede satisfacer al buscador.

Google también puede posicionarlo en las consultas «costo de ajardinar un jardín» y «pasos para ajardinar un jardín», si encuentra que ha tratado bien estos aspectos.

Así es como las palabras clave de LSI pueden ayudar a Google a comprender mejor la relevancia de su contenido.

Pasemos a la regla de oro en el uso de palabras clave:  

6.4. Utilice palabras clave de forma natural

No se puede repetir lo suficiente, Google está en constante evolución hacia la comprensión del lenguaje natural. 

Ya no necesitas repetir una palabra clave un cierto número de veces en tu artículo para que Google sepa de qué tema estás hablando.

Es por eso que insertará una palabra clave si la connotación de la oración o párrafo en el que es natural. 

Si es mecánico, RankBrain y BERT pueden comprender menos su contenido y considerarlo irrelevante. Esto se traducirá en una caída en la posición o una gran dificultad para obtener una buena clasificación.

Peor aún, corre el riesgo de ser penalizado por Penguin y Panda que «odian» el relleno de palabras clave y el contenido de mala calidad:

El algoritmo de Google ayuda a comprender mejor el contenido y saber de qué se trata la página. Por lo tanto, ya no es necesario utilizar todas las palabras clave de su búsqueda.

Además, algunos complementos de SEO como Yoast SEO sugieren la densidad óptima de palabras clave. 

Es importante tomarlo solo como una pista y resaltar la experiencia del usuario.

Finalmente, hagamos un pequeño resumen: 

Cosas que hacer cuando usa palabras clave en su estrategia de contenido:

• Piense en sus palabras clave principales como temas;
• Escriba contenido autorizado y profundo que cubra todo el tema;
• Use palabras clave de cola larga para aumentar su potencial de tráfico; 
• Use palabras clave de LSI para aumentar la relevancia de su contenido; 
• Utilice palabras clave de forma natural y no mecánica; 
• La experiencia del usuario tiene prioridad sobre el uso de palabras clave.

No hacer al usar palabras clave en su estrategia de contenido:

• Deje de seguir la estrategia de 1 artículo = 1 palabra clave;
• Ya no defina la cantidad de veces que sus palabras clave deben aparecer en su contenido; 
• Deja de seguir las recomendaciones de densidad de palabras clave;
• No coloque palabras clave si encuentra que tienen una connotación mecánica; 
• No introduzca palabras clave en el texto.

Para terminar bien esta guía, veamos algunas mejores prácticas que podrían serle útiles.

Capítulo 7: Buenas prácticas para una investigación de palabras clave efectiva

En este capítulo revisaremos algunos consejos y buenas prácticas que complementan todo lo que hemos dicho hasta ahora.

Mejor práctica 1: elija el formato que mejor se adapte a la intención del buscador

El concepto de intención de búsqueda es de vital importancia. Google menciona esto varias veces en sus Directrices del evaluador de calidad de búsqueda. 

Es un documento que te permite entender lo que Google considera contenido de alta calidad.

Esto se debe a que el formato en el que Google elige mostrar los resultados de búsqueda depende de la intención y cada consulta tiene un formato único. 

En el proceso de investigación de palabras clave, sondee el SERP para la palabra clave que desea orientar para medir mejor la intención del buscador. 

En pocas palabras, si desea saber qué tipo de contenido quiere su público objetivo, ¡consulte los SERP!

Efectivamente, Google ha tenido tiempo de evaluar suficientemente el comportamiento de sus usuarios. Esto le permite proporcionar el contenido más apropiado para cada búsqueda.

Por ejemplo, tomemos la búsqueda de «zapatos»:

puede inferir que Google ha determinado que muchas personas que buscan «zapatos» quieren comprar este tipo de artículo cerca de su casa o en una tienda en línea.

Aunque hay varios tipos de solicitudes, examinemos las categorías amplias de intenciones:

7.1.1. Solicitudes de información

Con este tipo de solicitud, el usuario necesita información como el nombre del presidente de España o los pasos para plantar un árbol:

Las palabras clave de esta categoría suelen ser apropiadas para describir entidades o crear guías como la que estás leyendo ahora. 

7.1.2.navegación  

El buscador quiere ir a un sitio o página web en particular como la página de inicio de Twaino o uno de mis artículos:

Si tiene palabras clave relacionadas con su marca, ahí es donde las va a usar.

7.1.3. Consultas transaccionales

El investigador quiere hacer un gasto, como comprar un pajar de jardín o reservar un hotel:

Las palabras clave que ha categorizado aquí deberían permitirle presentar sus productos o los servicios que ofrece.

7.1.4. Consultas comerciales

En este nivel, el usuario quiere comparar productos y encontrar el que mejor se adapta a sus necesidades. Por ejemplo, elegir la mejor cortadora de césped:

esta es una oportunidad para mostrar las características específicas de sus productos para que los usuarios puedan saber en qué se diferencian de los que ofrece la competencia. 

7.1.5. Consultas locales

Como se puede adivinar, el usuario está tratando de encontrar algo ubicado en una ubicación geográfica, como un restaurante o un cine:

probablemente ya tenga una idea de cómo usar las palabras clave en esta categoría.

Google ofrece una amplia gama de tipos de resultados según la consulta. Si desea orientar una palabra clave, consulte el SERP para averiguar qué tipo de contenido debe crear.

Mejor práctica 2: revise y perfeccione con frecuencia su investigación de palabras clave

Una campaña exhaustiva de investigación de palabras clave es un elemento importante que sustenta su estrategia de SEO y su estrategia de creación de contenido. 

Como la mayoría de las prácticas de SEO, esta no es una actividad única o un documento estático. 

Debe volver a su investigación de palabras clave y refinarla a medida que aprende más sobre: 

• ​​El sitio web; 
• El público objetivo; 
• La empresa; 
• Etc.

De hecho, un sitio de comercio electrónico puede decidir agregar o eliminar productos de su catálogo. O una empresa puede decidir agregar un servicio a los que ya ofrece.

Estas diferentes acciones hacen que ciertas partes de Keyword Research queden obsoletas y tengas que actualizarlas.

Otro factor que puede obligarlo a actualizar es cambiar las tendencias de búsqueda.

La implementación del fragmento destacado redujo la tasa de clics en varios temas. No sabemos qué nos depara el futuro y tendremos que adaptarnos si Google decide agregar otras funciones a la SERP. 

Tenga en cuenta que una investigación de palabras clave útil y de alta calidad debe revisarse al menos trimestralmente para mantenerla actualizada.

Mejor práctica 3: siempre combine palabras clave genéricas y palabras clave de cola larga

Es importante tener una combinación de términos genéricos y palabras clave de cola larga para que pueda lograr sus objetivos a largo plazo y sin perder ganancias a corto plazo. 

De hecho, los términos genéricos suelen ser mucho más competitivos que las palabras clave de cola larga. 

Los primeros forman parte de una estrategia a largo plazo, a diferencia de los segundos. 

Además, en ocasiones es más interesante optar por palabras clave de cola larga por su tendencia a convertir rápidamente.

Es más probable que alguien que busca algo específico compre su producto o servicio que alguien que busca algo realmente genérico. 

Por ejemplo, es más probable que alguien que busque «botas de jardín talla 42 para hombre» haga una compra que alguien que busque «botas de jardín».

VS

Así que revise sus listas de palabras clave para asegurarse de tener una buena combinación de palabras clave genéricas y palabras clave de cola larga. Definitivamente desea obtener ganancias rápidas que las palabras clave de cola larga le permitirán lograr. Pero también debe tratar de posicionarse en términos competitivos que sean más competitivos a largo plazo.

Mejor práctica 4: Comience con palabras clave de alto potencial

Al desarrollar su plan, comience atacando los grupos de términos que le ofrecen una ventaja definitiva. 

Si tiene un sitio web pequeño, es importante priorizar términos a los que pueda hacer referencia fácil y rápidamente.

Si, por ejemplo, puede mejorar sus páginas existentes para clasificarse mejor, tiene sentido comenzar con esta tarea.

Ya sabes que estos contenidos funcionan bien y que si los mejoras, permitirás que ocupen mejores posiciones o conviertan mucho más.

Termina con ellos antes de empezar a crear otro contenido para intentar posicionarte en otras palabras clave.

Generalmente, Google tarda varios días en posicionar el contenido. Llegar a las primeras posiciones todavía lleva mucho más tiempo, de semanas a meses.

Comenzar con contenido que Google ya considera de alta calidad debería traerte resultados a corto plazo.

Dicho esto, si actualmente no tiene una página en su sitio para un gran grupo de palabras clave, puede priorizar el desarrollo de un plan para la creación de contenido.

Buena práctica 5: Utilice las funciones avanzadas de Google Sheets o MS Excel 

Conocer las funciones avanzadas de Google Sheets o MS Excel puede ahorrarle mucho tiempo a la hora de analizar sus palabras clave.

Probablemente crearé una guía completa sobre el tema para permitirle usar las hojas de cálculo en sus diversos análisis. 

Por ahora, puedes seguir estos canales de YouTube que ofrecen tutoriales muy útiles. Tenga en cuenta que Google Sheets y Excel son casi lo mismo y puede usar las fórmulas en cualquiera.

• Doctor Excel:

• ExcelisFun

Y eso es todo, estamos al final de los consejos que pueden ayudarlo a perfeccionar su campaña de investigación de palabras clave.

Conclusión: Investigación de palabras clave: el primer paso hacia las primeras posiciones de Google

Ocupar las primeras posiciones en los SERP no es una tarea fácil. Y esto, incluso si el principio sigue siendo fundamentalmente bastante simplista: Satisfacer a los usuarios de Google con contenido de mejor calidad.

De hecho, actualmente estamos en un patrón en el que a Google solo le gustas si le gustas a sus usuarios:

Con esto en mente, debes intentar comprender a tu público objetivo para conocer los términos y expresiones que utilizan para encontrar respuestas en los motores de búsqueda.

Es en este marco que se encuadra la búsqueda de palabras clave que permite descubrir los términos que utilizan los internautas para encontrar los contenidos/productos/servicios que ofreces. 

Este mismo proceso también te permite detectar la intención de búsqueda, que es un concepto al que ahora Google le da mucha importancia.

En sus inicios, la investigación y el uso de palabras clave se limitaba a encontrar palabras clave e insertarlas en el contenido.

Pero a medida que evolucionaron los estándares de Google, la investigación de palabras clave y la intención de búsqueda se convirtieron en dos conceptos inseparables. 

Después de encontrar sus palabras clave, debe comprender qué esperan encontrar los usuarios como respuestas cuando las escriben en un motor de búsqueda. 

Así sabrás el tipo de contenido o página a crear para satisfacerlos.

En esta guía, cubrimos todos los pasos que entran en juego al realizar una investigación de palabras clave. También tienes consejos y técnicas que te permiten utilizar correctamente los términos que consideres relevantes.

Depende de usted implementarlos, pero recuerde mantenerse siempre natural para brindar una experiencia de usuario óptima.

Estoy convencido de que de esta forma crearás contenidos/páginas que son realmente relevantes para tu audiencia y que se desempeñarán en las SERPs.

¿Tienes otros consejos interesantes, no dudes en compartirlos conmigo!

Hasta pronto!