Redacción de la web : La guía completa

¿Sabía que el 60 % de los especialistas en marketing web publican al menos una pieza de contenido al día? 

Frente a este ritmo casi frenético de contenido que se vierte diariamente en Internet, usted también debe escribir artículos regularmente en su sitio para mantenerse en la carrera.

Pero la escritura web es un poco diferente de la escritura clásica que conocemos en revistas o revistas de prensa. 

Escribirpara la Web requiere necesariamente de ciertas prácticas específicas que debes dominar para aspirar a atraer a los internautas, engancharlos hasta el final del contenido y animarlos a pasar a la acción. 

• ¿Qué es la Redacción Web? 
• ¿Cuáles son los beneficios que obtienes si tomas la escritura web? 
• ¿Cómo escribir para la web? 
• ¿Qué herramientas utilizar y cómo organizarse para una redacción web eficaz? 

Hablamos de ello en esta completa guía de redacción web.

 

Capítulo 1: Redacción Web – Definición y beneficios para tu sitio web

¿Cómo puedes definir la redacción web? ¿Y cuáles son sus ventajas para un negocio online? 

1.1. Definición de 

escritura web consiste en escribir contenido escrito destinado a ser publicado en:

• Un sitio web; 
• Un blog ;
• Una aplicación web o;
• Una red social.

Este contenido se adapta según el sector de actividad del sitio y las necesidades de sus usuarios de Internet. 

Es una tarea que sigue una determinada metodología y requiere un perfecto dominio del idioma. 

1.1.1. La misión del editor web 

Desde la aparición de los teléfonos inteligentes y las tabletas en el mercado, la cantidad de búsquedas en línea se ha disparado literalmente. Solo Google procesa más de 63.000 consultas de búsqueda por segundo, o 3,8 millones de búsquedas por minuto.

Google à lui seul traite plus de 63 000 requêtes de recherches chaque seconde soit 3,8 millions de recherches par minute.

 

Ante esta gran demanda, casi todos los negocios online están recurriendo a la redacción web para comunicarse con sus clientes. 

Por lo tanto, la misión de un editor web es producir y publicar contenido editorial en las plataformas de las empresas presentes en la RED. 

Casi se podría equiparar su papel al de un periodista web, ya que la redacción web también requiere bastante investigación. 

Por lo tanto, investiga para aportar un valor añadido real a sus lectores. 

Por lo tanto, es versátil y capaz de producir contenido sobre varios temas y en varias formas: 

• Artículos de blog; 
• Correcciones y reescrituras de contenido; 
• Presentación de negocios ; 
• Producto ; 
• Etc. 

La redacción web va mucho más allá de la escritura clásica ya que detrás de cada contenido publicado generalmente hay una intención de retorno de la inversión.  

Es una forma de escritura que tiene la especialidad de ser dirigida con fines publicitarios o cualquier otra forma de marketing. 

Por lo tanto, los temas tratados en un artículo web se utilizan para describir un producto o un servicio, con el objetivo de convencer al lector para que realice la acción deseada.  

De ahí la importancia de escribir contenido atractivo que realmente satisfaga las necesidades de los visitantes para generar lealtad y aumentar los ingresos en línea. 

Pero antes de ver cómo escribir artículos de calidad, primero veamos todas las razones que tienes para escribir contenido en tu sitio web de manera regular. 

1.2. Los beneficios del copywriting web para tu negocio online 

Hay muchos sitios web conocidos por su diseño llamativo e impecable que realmente te dan ganas de permanecer en sus páginas por más tiempo. 

Desafortunadamente, algunos de estos sitios carecen de una estrategia de creación de contenido y son muy pobres en contenido escrito. Esto reduce considerablemente su capacidad para retener prospectos. 

Aunque la tendencia actual en los sitios web se está volcando mucho más hacia los videos y las imágenes, debido a la falta de tiempo de los internautas, el contenido escrito sigue siendo importante. 

En la siguiente infografía podemos ver claramente que los artículos ocupan el 15% de los contenidos más apreciados por los internautas, solo por detrás de los vídeos.

 

 La Web escritura en sí misma es una práctica muy gratificante, pero aún debe darse cuenta de todo su valor para comprometerse realmente. 

Aquí hay algunos beneficios que deberían persuadirlo para producir más contenido escrito en su sitio: 

1.2.1. Los artículos facilitan la referenciación natural de su sitio en las SERP de Google

En la referenciación natural, los artículos, las hojas de productos, los blogs… son siempre relevantes y también son el enfoque más eficaz y asequible para obtener una buena clasificación a largo plazo en Google. 

Escribir contenido que contenga palabras clave relacionadas con sus servicios o productos aumenta la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de búsqueda de Google de varias maneras. 

Estos artículos contribuyen a la mejora de las posiciones que ya ha adquirido para ciertas palabras clave en los motores de búsqueda. 

Es cierto que el ranking de una página en Google no depende directamente de las otras páginas del mismo sitio. Pero si la mayoría de ellos pudieran posicionarse bien, aumentarían la autoridad del sitio en general.  

En otras palabras, si logra producir contenido escrito, incluso informativo, que se vuelva viral, todo su sitio se beneficiará. 

1.2.2. La redacción web le permite orientar nuevas palabras clave para crear una nueva oportunidad de atraer prospectos 

Antes de que un sitio web se posicione en Google para una palabra clave determinada, debe cumplir con varios criterios de SEO . Según estos criterios y las consultas, Google o cualquier otro motor de búsqueda puede decidir el lugar del sitio en sus SERP. 

Uno de los parámetros obvios, pero que la gente parece pasar por alto, es que una palabra clave debe aparecer varias veces en ubicaciones estratégicas del sitio. 

Por ejemplo, no puede pretender clasificar su sitio web con la palabra clave «venta de estufas de cerámica» si esa palabra no aparece en ningún contenido del sitio. 

Debería volver a traer periódicamente «venta de estufas de cerámica» en sus artículos para que los bots de indexación de Google puedan entender que esta es su industria. 

Además, muchas personas desconocen que gracias a la redacción web, pueden alternar variaciones del campo léxico de su palabra clave principal para atraer nuevos prospectos. 

Solo necesita crear suficientes temas en torno al tema principal de su sitio para insertar estratégicamente estas palabras clave. 

En realidad, nunca hay demasiados artículos para un sitio. 

1.2.3. El contenido escrito es más fácil de convertir en otras formas de contenido

Otro beneficio de la escritura web es su facilidad para ser reutilizado en otros tipos de contenido. 

Ya sea un artículo informativo, una ficha de producto o un artículo que presenta un servicio, el contenido escrito siempre es fácil de convertir a otros medios web. 

Por ejemplo, naturalmente, será más fácil para usted convertir un artículo en un podcast, seminario web, PDF o imagen. Por otro lado, por el contrario, es más difícil traducir una imagen o un gráfico en un artículo.

Como puedes ver, partir de un contenido escrito ofrece fácilmente multitud de posibilidades para reutilizar estratégicamente ese mismo contenido con el fin de ganar nuevos prospectos. 

El hecho es que, cuando convierte contenido de texto a otro formato y luego lo publica en otros canales como YouTube o Facebook, genera más vínculos de retroceso que pueden generar más clientes potenciales para su sitio. 

Por lo tanto, cada «nuevo contenido» creado ayuda a mejorar la clasificación del sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.  

1.2.4. Escribir artículos regularmente mantiene su sitio en los primeros resultados de Google.

¿Alguna vez se ha preguntado por qué los primeros resultados de Google siempre son contenido escrito recientemente y no artículos de la década de 2000? Es solo porque Google favorece el contenido reciente en sus elementos de respuesta. 

Por lo tanto, un sitio web que no escribe contenido con la frecuencia suficiente seguramente terminará siendo archivado y desaparecerá de las propuestas de Google en detrimento de los sitios que publican contenido regularmente. 

Por supuesto, el rediseño de contenido puede permitir que los sitios actualicen su contenido antiguo para que no terminen archivados, pero se hace un rediseño al menos cada 1 o 2 años. Sin embargo, dada la cantidad astronómica de contenido que se publica por día, permanecer inactivo durante un período de tiempo tan prolongado puede ser un suicidio para su sitio y sus actividades. Especialmente porque 2 millones de se han publicado

De ahí la importancia de crear contenido regularmente para mantenerse en la carrera y no ser superado por sus competidores. 

Además, la frecuencia con la que publica contenido en su sitio es un factor clave en el que Google se basa para evaluar la calidad y la relevancia de un sitio. 

La Web es realmente un medio del momento y debes seguir el mismo ritmo si quieres expandir tu negocio y tener autoridad en la RED. 

1.2.5. Los artículos se comparten rápidamente en las redes sociales

Desde la aparición de las redes sociales, su número de usuarios sigue aumentando. Según las encuestas de WeAreSocial, 3.800 millones de personas, jóvenes y mayores, utilizan las redes sociales.

Con tanta popularidad, podemos decir claramente que vivimos en la era de las redes sociales. Hoy en día, es más difícil para la mayoría de los internautas quedarse sin redes sociales que quedarse sin seguir una emisión de radio o televisión. 

Lo que significaría que un artículo cuidadosamente escrito que llame la atención de los usuarios es probable que sea fácilmente compartido en las redes. 

Incluso si el impacto directo de compartir en las redes sociales aún no está claramente probado, al menos contribuye a aumentar la popularidad del sitio. 

1.2.6. Escribir contenido experto aumenta el conocimiento de la marca en su industria. 

¿Por qué no escribir contenido experto en su campo si tiene las habilidades necesarias? 

Si este contenido es lo suficientemente enriquecedor para sus lectores, su sitio se convertirá rápidamente en una referencia en su sector de actividad, aumentando considerablemente su notoriedad entre sus usuarios y sus competidores. 

Tomemos el ejemplo de un usuario de Internet que tiene dificultades para encontrar el jabón ideal para el mantenimiento de su cuerpo y que decide buscar soluciones en Internet escribiendo «mejor jabón de ducha» en Google. 

Entre los elementos de respuesta que recibe, se encuentra con el sitio de un especialista en cuidados de belleza ubicado en su ciudad. 

Esta esteticista se ha tomado la molestia de escribir un artículo que se extiende mucho sobre los diferentes tipos de piel y cómo cuidar cada uno de ellos. 

El internauta consigue reconocer su tipo de piel, los alimentos que debe evitar, los que debe preferir, los productos químicos que atacan su piel, los que la protegen y nutren… En definitiva, toda la información importante. 

Esta capacidad de diseccionar el tema demuestra que el autor del artículo es un especialista que domina perfectamente su campo, lo que seguramente dará confianza al internauta. Por lo tanto, hay muchas posibilidades de que este visitante solicite a esta esteticista para sus tratamientos de belleza. 

Mejor aún, no dudará en volver al sitio para obtener más información, como accesorios adicionales, por ejemplo. 

Y si un ser querido de su entorno desea contar con los servicios o consejos de una esteticista, también hay muchas posibilidades de que se la recomiende. 

Por lo tanto, escribir artículos de autoridad puede ser una excelente manera de ganarse la confianza de sus visitantes sin siquiera intentar vender un producto o servicio. 

Esta confianza construye su lealtad y pueden convertirse más fácilmente en clientes. 

1.2.7. La redacción web es una forma de promoción mucho más asequible que todas las demás 

. Escribir contenido de calidad de acuerdo con los requisitos de Google puede ser la opción más rentable para promocionar su página. 

De hecho, en comparación con los costos exorbitantes de los medios publicitarios tradicionales, escribir contenido web sigue siendo mucho más asequible.  

Por 3 a 4 horas de trabajo, puedes producir un artículo de calidad de entre 1000 y 1500 palabras. O si lo deseas, puedes subcontratarlo con una agencia SEO por unos 65€. 

Si realmente es de calidad, este contenido podría generarte cientos de visitantes al año, incluso miles. 

E incluso si todos estos visitantes no se convierten automáticamente en clientes, su cartera de clientes aún se complementará, lo que equivale a más ingresos. 

Al mismo tiempo, compare esta inversión con el costo de una campaña publicitaria a la antigua que consiste en publicar anuncios durante un período limitado en revistas, en la televisión o en vallas publicitarias. 

En cualquier caso, independientemente de la fórmula elegida, redactar contenidos web siempre será más económico y sobre todo sostenible a largo plazo. 

1.2.8. La escritura web es «multiplataforma»

La lectura en Internet es diferente de la lectura en medios físicos por dos razones principales: 

• La lectura en Internet se puede hacer en diferentes dispositivos a diferencia de la lectura tradicional: 

Tomemos por ejemplo un anuncio publicado en un periódico, solo permanece en la misma forma para cualquiera que lo lea.

Un anuncio en un periódico mantiene la misma apariencia para todos. 

Por el contrario, el contenido escrito en Internet está obligado a cambiar debido a todos los dispositivos disponibles para conectarse. Ya sea una computadora de escritorio, un teléfono móvil, una tableta… tus visitantes pueden leer tu contenido.

• El contenido escrito en Internet se puede distribuir en varias plataformas, todas disponibles en el mismo terminal: 

con un solo clic, un internauta puede salir de su blog para ir a su canal de YouTube oa su página de Facebook. Esto facilita la promoción de su contenido. 

Para realmente obtener todos estos beneficios de la escritura web, es importante proporcionar contenido de calidad. Lo que nos lleva a otro punto: la redacción SEO. 

Capítulo 2: Redacción Web y Redacción SEO: ¿Hay alguna diferencia? 

Escribir contenido web en general puede cumplir varias funciones, a saber: 

• Informar; 
• Persuadir ;
• reír; 
• Etc. 

Sin embargo, no todos los tipos de contenido escrito pueden funcionar en Internet. 

Por lo tanto, no es obvio que un escritor, aunque sea bueno en la escritura clásica, pueda tener éxito automáticamente en la Web. Es un poco como si estuvieras haciendo motocross y te piden que compitas en motocross estilo libre. 

Aunque las dos disciplinas no están tan alejadas, no hay garantía de que brilles del otro lado. Es lo mismo con la escritura.

Lo que me lleva a la famosa pregunta: ¿hay alguna diferencia entre la redacción web y la redacción SEO? 

Esta es una pregunta que recibo con frecuencia, por lo que pensé que sería útil abordarla en este capítulo para eliminar la ambigüedad. 

Ya debe comprender que tanto la escritura SEO como la escritura web sirven para escribir contenido en una página de Internet, pero al final cada una sirve para objetivos más específicos. 

Es importante saber la diferencia entre estos dos tipos de escritura ya que te permitirá conocer la escritura adecuada para lograr los resultados que deseas. 

De hecho, confundir los dos o asociarlos sin ninguna estrategia relevante ciertamente no le traerá los resultados esperados. 

2.1. ¿Qué es la redacción de contenido SEO?

Con los años,la escritura web se ha vuelto esencial en el campo de los medios digitales. Muy rápidamente dio paso a una carrera profesional, la de editores web muy demandados por las empresas online. 

Podemos entender este éxito de la redacción Web ya que cualquier empresa, independientemente de su sector de actividad, necesita distribuir periódicamente contenidos para su comercialización y mantener informados a sus clientes de sus productos, servicios y ofertas promocionales. 

Hasta entonces, las empresas podían confiar en la redacción web para administrar su negocio en línea. 

Pero desde la explosión de sitios en la Web y las actualizaciones casi permanentes de Google, la escritura se ha diversificado hacia la escritura SEO.

Esto significa que ahora hay dos jugadores importantes en la industria del marketing digital: el editor web y el editor SEO.  

La escritura SEO consiste en escribir contenido atractivo y bien estructurado para obtener una clasificación buena y sostenible en los motores de búsqueda. 

Para lograrlo, el copywriting SEO requiere de una serie de técnicas SEO que se basan fundamentalmente en el uso estratégico de palabras clave en: 

• Meta tags;
• balizas Hn;
• El cuerpo del contenido.; 

Claramente, la optimización del contenido para los motores de búsqueda está en el corazón de la redacción de SEO. 

Cada contenido de SEO se produce con la intención de clasificarse más alto y atraer la mayor cantidad de tráfico, ya sea una descripción de un servicio o una publicación en las redes sociales.

2.2. Redacción web Vs redacción SEO 

Solo por pronunciación, ya podemos decir que el SEO es la gran diferencia entre los dos. ¿Y qué sabemos de SEO? 

Del inglés Search Engine Optimization, el SEO reúne técnicas específicas con el objetivo de mejorar la posición de una página o un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. 

Entonces, técnicamente, los factores más importantes que separan la escritura web de la escritura SEO tienen que ver con la optimización de palabras clave. 

De hecho, las palabras clave juegan un papel muy importante cuando se trata de ayudar a un sitio web a posicionarse en la primera página de Google. 

Por lo tanto, la especialidad del redactor SEO sería tratar de comprender los algoritmos de los motores para optimizar mejor su contenido. Siempre debe estar atento a los últimos cambios realizados por los motores de búsqueda en sus algoritmos, así como a las últimas tendencias en referenciación natural. 

Por otro lado, el editor web no llegará a optimizar su contenido. Se contentará con crear contenido estándar como: 

• Artículos de blog; 
• artículos informativos; 
• boletines;
• Etc. 

El editor web realiza estos servicios siguiendo estrictamente las especificaciones del cliente. 

Por tanto, podemos decir que se preocupa mucho más por ofrecer contenidos diversificados que por pensar en una arquitectura que facilite la indexación de la página por parte de los buscadores. 

Para entrar en más detalles, aquí hay una lista de las diferencias que separan la escritura web de la escritura SEO:  

• por analogía, podemos equiparar la escritura web con el padre y la escritura SEO con un niño. La escritura web existía mucho antes que la escritura SEO, que es solo una variante específica.  

• La escritura web se encarga de varios tipos de contenido web; 
• La redacción SEO ofrece una estructura organizada del artículo escrito para facilitar su indexación. Esto hace que la escritura de SEO sea una práctica mucho más técnica con la aplicación de ciertos métodos y reglas de SEO; 
• La redacción web no tiene en cuenta la optimización con palabras clave, a diferencia de la redacción SEO, que esencialmente gira en torno al estudio de palabras clave para una visibilidad duradera del sitio en la web; 
• Etc.

Claramente, un escritor web tiene una variedad de contenido para crear. Una variedad que es mucho más amplia que la del redactor SEO. Sin embargo, eso no significa que la redacción SEO sea la más fácil. 

Por el contrario, la redacción SEO parece más difícil cuando analizas toda la complejidad y todas las técnicas involucradas. 

Ya,un editor de SEO es sobre todo un editor web, con todas las habilidades «clásicas» de la redacción web. Pero se especializa en optimizar contenido escrito para SEO. 

Sus servicios contribuyen mucho más a potenciar el tráfico de los sitios web de sus clientes respetando las buenas prácticas de SEO. 

A diferencia del editor web, es mucho más «autónomo» y decide él mismo la estrategia a seguir para optimizar

• : producto; 
• Una página de contacto; 
• Una página de servicio; 
• Etc. 

La gran diferencia es que la redacción web es para los usuarios de Internet, mientras que la redacción SEO también intenta satisfacer a los motores de búsqueda. 

Dicho esto, sus habilidades (SEO) se vuelven más o menos obsoletas cuando se trata de crear contenido para cualquier cosa que no esté relacionada con motores de búsqueda, como: 

• un boletín informativo; 
• Las redes sociales ; 
• Etc.

2.3. ¿Qué tan importante es la redacción SEO? 

Probablemente hayas entendido que la redacción de contenido SEO es la base sobre la que se puede formar una campaña de referenciación natural.

Ayuda a promocionar un servicio o producto relacionado con una palabra clave específica. Esta palabra clave es la elegida por la empresa para dirigirse a sus clientes potenciales. 

La redacción SEO propondrá así un formato de contenido adecuado para ayudar a atraer la atención de estos robots indexadores y lograr izar el contenido en las primeras posiciones de las SERPs. 

Por lo tanto, para una estrategia de marketing de contenidos exitosa, la redacción SEO también juega un papel importante:

Por ejemplo, es gracias a la escritura SEO que puede atraer vínculos de retroceso de calidad y aumentar la autoridad de su sitio web, un factor muy importante en las clasificaciones de los motores de búsqueda. .  

Con estas dos definiciones y la diferencia entre los dos tipos de copywriting, ¿cuál crees que es el más adecuado para tu sitio y tus objetivos? 

Personalmente, le sugiero que recopile armoniosamente los dos tipos de escritura para lograr un mayor impacto en su público objetivo. 

Entonces, ¿cómo combina la redacción web y la redacción SEO para producir contenido de calidad? 

Capítulo 3: Los diferentes pasos para escribir contenido de calidad en la Web 

Antes de mostrarte el proceso a seguir para escribir artículos para la Web, me gustaría hacerte algunas preguntas: ¿ 

• Tu contenido está bien referenciado en Google? 
• Entonces, ¿son lo suficientemente atractivos como para animar a los usuarios de Internet a convertirse en clientes?

Si no puede responder afirmativamente a estas preguntas, este capítulo puede ayudarlo a comprender los conceptos básicos de la escritura web optimizada. 

Al final de este capítulo, usted podrá: 

• Saber cómo escribir bien los artículos; 
• Identifica las necesidades de tu audiencia a través de tus artículos; 
• Produce contenido llamativo para convertir a tus visitantes; 
• Optimice sus artículos para una mejor clasificación en los motores de búsqueda. 

Para ello, abordaremos la escritura Web en tres partes principales: 

3.1. Preparándose para escribir en la Web 

Antes incluso de comenzar a usar términos técnicos como algoritmos, optimización, backlinks… veamos primero un elemento muy importante: sus lectores. 

¿A quién irá dirigido su contenido escrito? Esta es la primera pregunta a responder para escribir contenido web con éxito. 

3.1.1. Identifique su persona

Para ser el más convincente en su contenido, debe tener una idea del tipo de clientes a los que se dirige. De ahí la importancia de definir tu persona antes de empezar. 

Persona se refiere a una representación imaginaria de un segmento de su público objetivo que está más inclinado a consumir un producto o servicio. 

Una persona se crea asignándole características de un cliente real tales como: 

• Su nombre; 
• Su edad ; 
• Su situación familiar; 
• Su sector de actividad; 
• su sueldo; 
• Su personalidad ; 

En Redacción Web, hay 5 pasos diferentes a seguir para definir una persona que consiste en: 

• Identificar la naturaleza de las actividades de la persona: BtoC, BtoB, salario, nacionalidad, tamaño de su empresa, etc.;
• Puesto que ocupa o profesión de la persona: Experiencias, rol, condiciones de trabajo, etc.;
• Perfil personal de la persona: Edad, nivel de estudios, estado civil, etc.;
• Proyectos y Objetivos: Profesionales, personales, etc; 
• Trayecto de compra: Preferencia, fuente de información, etc.

Para aplicar todo esto, vamos a crear rápidamente una persona, solo para ayudarlo a comprender mejor el concepto: 

Nombre : James Saint Patrick; 

Edad : 37;

Profesión : Promotor inmobiliario; 

Ciudad de residencia : Nantes; 

Estado civil : Casado con 3 hijos;

Ocio : Baloncesto, natación y videojuegos; 

Personalidad : Tranquilo, curioso y autodidacta; 

Ambición : Dominar la redacción web y el SEO para expandir sus actividades en la web y obtener suficientes ingresos para comprar una villa para pasar su jubilación allí con su familia. 

Es importante que sepas que la prioridad en la redacción web es escribir para tu público antes que para los motores de búsqueda. Por lo tanto, el paso de crear tu personaje debe tomarse en serio. 

Cuanto mejor conozcas a tu persona, mejor sabrás qué tono usar y cómo escribir contenido relevante que realmente satisfaga sus necesidades. 

3.1.2.sus palabras 

Estudie clave Lainvestigación es un paso que le permite orientar las palabras clave más beneficiosas para optimizar su contenido. Este es un paso esencial para trabajar en su contenido y estar mejor posicionado en los motores de búsqueda. 

Asegúrese de comprender la intención detrás de cada palabra clave seleccionada para responder adecuadamente a las preguntas y necesidades de sus usuarios.  

Como sabemos muchas cosas sobre nuestro personaje, debemos interesarnos en cómo busca información en Internet. 

Básicamente, esto equivale a determinar lo que el usuario de Internet desea tener como respuesta al buscar en Google esta o aquella palabra clave. 

Para averiguarlo, tendrá en cuenta nuestro sector de actividad, su ubicación geográfica con herramientas SEO dedicadas para identificar las palabras clave más buscadas en Google y que están relacionadas con sus actividades. 

Entre las herramientas podemos utilizar Ahrefs, Google Keyword Planner o Google Trends. 

El proceso de estudio de palabras clave se lleva a cabo en 3 pasos principales: 

• Identificar las palabras clave; 
• Analice estas palabras clave; 
• Incluya estas palabras clave en su contenido. 

Para obtener más información sobre estos diferentes pasos, lo invito a descubrir mi artículo sobre investigación de palabras clave. 

En función de las palabras clave enumeradas, seleccione las que sean realmente relevantes para las páginas importantes de su sitio. 

Sin embargo, quiero llamar su atención sobre un detalle importante: no se base únicamente en el volumen de búsqueda de una palabra clave para seleccionarla. 

Hay muchas palabras clave con un volumen de búsqueda bajo, pero que pueden ser muy relevantes para tu contenido. 

Estas son las llamadas palabras clave de “cola larga”. Suelen ser los menos buscados por la mayoría, pero representan la necesidad de los internautas de saber exactamente lo que buscan. 

Lo que le traerá más conversiones ya que las personas que usan palabras clave de cola larga generalmente están listas para comprar. 

Además, se recomienda que las pequeñas empresas comiencen a redactar textos publicitarios web centrándose en este tipo de palabras clave. 

La cuestión es que estas palabras clave no tienen una gran demanda, por lo que es más fácil para un sitio clasificarse en Google al orientar estas palabras. 

Entonces, una empresa incipiente o que está dando sus primeros pasos en SEO puede comenzar con palabras clave de cola larga para ganar notoriedad antes de apuntar a palabras clave genéricas. 

3.1.3. Piense en los temas a desarrollar y los títulos a ofrecer

Una vez que haya orientado sus palabras clave, es hora de pensar en la mejor manera de abordarlas para que se alineen con las actividades de su empresa. 

Puede discutir esto internamente para descubrir realmente qué ángulo del tema se desarrolló para resaltar la importancia de sus productos o servicios.

Para ayudarte, aquí hay algunas preguntas que puedes hacerte: ¿   

• Mis actividades pueden responder de manera práctica y eficaz a tal necesidad? 
• ¿Qué esperan encontrar las personas cuando acceden a un resultado de búsqueda de Google utilizando mis palabras clave? 
• Más allá de los primeros objetivos o necesidades de los internautas, ¿qué servicios o productos puedo seguir ofreciendo y cuáles les pueden interesar? 

Responder a estas preguntas le facilitará encontrar temas y títulos relevantes que realmente le interesen a su audiencia. 

3.1.4. Analiza el contenido de tus competidores 

Tan pronto como ya sepas sobre qué escribir, “espía un poco a tus competidores”. Para ello, simula en Google, una búsqueda sobre el tema que te dispones a escribir. 

Entonces, si vende pelotas de baloncesto en línea, por ejemplo, puede ingresar, entre otras cosas: “¿Cómo elegir su pelota de baloncesto? «.

 

Para continuar, busque el contenido de las primeras respuestas sugeridas por Google. 

Son artículos que se relacionan exactamente con tu tema y que han tenido éxito en Google, ¿por qué no inspirarte en ellos? 

Así que revise estos «contenidos de la competencia» y recopile, si es posible, pequeños detalles que puede haber pasado por alto y que pueden enriquecer su contenido.

• ¿Cuántas palabras tiene este contenido en promedio? 
• ¿Qué secciones están cubiertas en este contenido? 
• ¿Qué tipo de imágenes son las más utilizadas? 
• ¿Cómo puedes producir mejores contenidos que los que acabas de leer? 

Debe comprender que antes de publicar cualquier contenido, debe darle todas las oportunidades para ayudarlo a clasificarse bien en Google para el término que trata. 

Su contenido debe poder ser único y siempre traer algo extra que los usuarios no encontrarán en ningún lado. 

Digamos que la mayor parte del contenido que ha consultado aborda el tema con un estilo de escritura simple. Por ejemplo, puedes atreverte a completar tu artículo con un vídeo de Slideshare para hacerlo más original y destacar entre la multitud. 

3.1.5. ¿En qué tamaño de página quieres escribir? 

Una página de Internet se puede presentar en varios formatos: 

• ficha de producto; 
• Formularios de registro; 
• Entradas de blog: Usa este formato para escribir contenido como un tutorial, una noticia…; 
• Las páginas principales : también puede aplicar los principios de la redacción web en sus páginas principales (páginas de servicios, etc.), si sus palabras clave expresan directamente los servicios importantes de la empresa como «reparación de neumáticos»; 
• Etc.

3.1.6. Propone una buena estructura para tu texto y prepara las fuentes de información a utilizar 

Ya sabes que el contenido que vas a escribir estará dirigido a “James”, tu persona. También sabes lo que le interesa y sus necesidades. 

Para completar esta etapa de preparación para la redacción Web, deberá: 

• Establecer una estructura; 
• Identifique fuentes confiables que aborden el tema de su artículo. 

3.1.6.1. ¿Cómo proponer una buena estructura para tu contenido escrito? 

La creación de un gran contenido comienza con el desarrollo de una buena estructura. Un artículo bien estructurado retiene fácilmente a los visitantes durante mucho tiempo en su sitio. Esto mejora su referencia natural. 

De hecho, un texto bien estructurado es fácil de leer y facilita la comprensión de los diversos conceptos desarrollados. 

Una buena estructura también permite que los robots de los motores de búsqueda entiendan los enfoques importantes del contenido.

El contenido se indexará fácilmente y, por lo tanto, se referenciará mejor en Google. Evite producir artículos desordenados sin ninguna estructura coherente. 

Concretamente, esto equivale a dividir su contenido en párrafos con subtítulos de acuerdo con las etiquetas HTML Hn (H1, H2, H3, etc.). 

Para ayudarlo a estructurar correctamente su contenido, le aconsejo que aborde una idea específica en cada etiqueta Hn. 

Puede ser: 

• Un tema; 
• Una clasificación de dificultad; 
• Un ranking de popularidad; 
• Una clasificación cronológica. 

3.1.6.2. Prepare fuentes confiables de información para escribir su contenido web 

Antes, podíamos prescindir de este paso, pero desde que Google inició los criterios EAT, se ha vuelto esencial para la creación exitosa de contenido. 

¿Qué es el «criterio EAT»? ? 

Para que conste, en 2018 Google trajo una nueva actualización (MEDIC) a sus algoritmos. En ese momento, la noticia hizo que corriera mucha tinta en la industria del SEO. 

En solo una noche, muchos sitios que operan en los sectores de la salud y la economía fueron degradados en las páginas de resultados de Google. ¿Lo que realmente sucedió? 

El líder mundial en búsquedas en línea buscó desalentar los sitios que publican información falsa en su contenido. En esta lucha contra las noticias falsas en Internet, Google ataca primero los sitios de interés público. 

Estos incluyen plataformas que ofrecen servicios, productos o consejos que pueden afectar el bienestar de los usuarios de Internet: estamos hablando de los sitios YMYL (Tu dinero o tu vida).

Google se mantiene firme en su decisión y se sancionará a todos los YMYL que no publiquen artículos de expertos, que no sean transparentes con información auténtica. Podemos entender la intención de Google, que es proteger a los usuarios de Internet ofreciéndoles solo información verificada y útil. 

A partir de ahora, si tu sector de actividad forma parte de la YMYL, ya no tendrás que depender de la autoridad de tu nombre de dominio y de la creación de enlaces para aspirar a tener un buen ranking en Google. 

E incluso si no es un YMYL, no debe sentirse inmune a los criterios EAT, ya que Google aún puede aplicar estas reglas a sitios web en otras industrias. 

Todavía recordamos los certificados SSL, inicialmente estaban destinados solo a sitios web que permitían transacciones. Hoy en día, es un estándar que se aplica a todos los sitios, independientemente de su naturaleza. 

Entonces, incluso si Google aún no tiene en cuenta su puntaje EAT, no es motivo para no cumplir, ya que su «inmunidad» se puede levantar en cualquier momento. 

El acrónimo EAT significa: 

• Experiencia : Ofrecer contenido de calidad que aporte valor agregado a los lectores; 
• Autoridad : Se refiere a la notoriedad del sitio. El hecho de que a través de backlinks o menciones, se citan pasajes del sitio en otros sitios como referencia;
• Confianza : La credibilidad del sitio con sus usuarios demostrada por revisiones favorables de los usuarios en la página debido a su transparencia. 

Entonces, para completar este último paso para la preparación web, asegúrese de usar información de fuentes confiables. En la escritura web, no se le puede prohibir que haga una investigación para fortalecer su texto, pero tome información precisa. 

Investigue bien, tómese la molestia de buscar en los resultados de búsqueda de Google y recopile solo información relevante sobre su tema. 

Generalmente, las fuentes más confiables en Internet son las plataformas: 

• Gubernamental;
• Universidad; 
• Etc. 

Si puede citar fuentes tangibles en su contenido, está claro que sus lectores le darán más crédito, así como los algoritmos de Google. 

3.1.6.3. Prepara una oferta de contenido si es posible  

Para crear contenido que atraiga y sea realmente útil para tus usuarios, puedes asociar una oferta de contenido a cada artículo. 

¿Qué es una oferta de contenido? Pues es un archivo que dejarás descargar gratis en el artículo para que lo descubra tu audiencia. 

La idea es ofrecer un archivo gratis y recibir a cambio la información de contacto del lector. Este puede ser un formulario para completar que recopila información antes de permitir que se descargue el archivo. 

En mi caso, se trata de realizar auditorías SEO gratuitas de forma gratuita devolviéndome tu correo electrónico:

Puede que no te des cuenta en el momento, pero realmente puedes aumentar tu tasa de conversión con ofertas de contenido. 

Para aquellos que se preguntan cómo sería una oferta de contenido. Hay varias formas de hacerlo, por lo que puede decidir, por ejemplo, colocar un libro electrónico, una guía del usuario o una hoja de cálculo precargada.  

Si logras formar el dúo perfecto entre la oferta de contenido y el contenido en sí, puedes aumentar considerablemente tu tasa de conversión. 

3.2. ¿A tus bolígrafos? Listo ? ¡Escribe! 

Si ha seguido todos los pasos presentados hasta ahora, puede decirse con orgullo que está listo para escribir contenido para la web.Si la etapa de preparación es exitosa, la redacción en sí solo debería llevarte un 20% de todo el trabajo a realizar:

Es decir, un 40% para la preparación de la redacción y otro 40% para optimizar el contenido y facilitar su referencia en los motores de búsqueda.  

Entonces, ¿cómo irá la escritura? 

3.2.1. Escribe pensando mucho más en tu persona

Aquí, deja todo lo que es buscador, algoritmos, SEO… y céntrate por completo en las necesidades de tu persona, “James Saint Patrick”. 

Antes de que empieces a escribir las primeras líneas de tu contenido, quiero recordarte un detalle muy importante: solo tienes unos segundos para enganchar a tu lector y convencerlo de que siga leyendo hasta el final. 

Como ya sabrás, la mayoría de los usuarios son apurados, exigentes e impacientes. Observe también que Google les envía una pila de propuestas de respuesta para cada consulta ejecutada. 

Varios millones de resultados en menos de un segundo: 

Por lo tanto, no dudarán en cerrar tu página y continuar la búsqueda en otro sitio, si tu contenido es aburrido o impertinente desde las primeras líneas. El pequeño truco para enganchar a tus lectores lo más rápido posible es cumplir estas 3 condiciones: 

• Sé claro: ¡Ve directo al grano! Acostúmbrese siempre a presentar la información más relevante al principio de su contenido. Evita comenzar tu redacción con frases inútiles llenas de anáforas, metonimias o cualquier otra figura retórica que pueda sobrecargar los primeros párrafos de tu contenido;
• Sea conciso: Evite oraciones demasiado largas, inserte como máximo entre 20 a 25 palabras en cada oración; 
• Sea consistente: Evite las redundancias. Cada frase debe transmitir un nuevo mensaje y completar el anterior. 

Claramente, escribir contenido significa permanecer lo más comprensibleposible, un poco como una discusión oral. 

 En los últimos años, las búsquedas por voz han comenzado a ganar impulso en las búsquedas en línea. 

Por lo tanto, producir un artículo que «hable» a sus lectores no solo lo hace más fácil de entender, sino que también permite que se haga referencia a este artículo para la clasificación de las consultas de voz. 

De hecho, los algoritmos de Google ahora pueden reconocer un artículo adecuado para la búsqueda por voz, independientemente de su extensión y complejidad. 

Por lo tanto, manténgase natural en su estilo de escritura para enganchar rápidamente a sus lectores y también clasificarse tan pronto como un usuario inicie una búsqueda por voz relacionada con su negocio. 

3.2.2. ¿Cómo hacer una presentación exitosa? 

La introducción es probablemente la parte más importante de su artículo. Para que el lector quiera devorar su contenido en su totalidad, su introducción debe ser: 

• Impactante; 
• Cautivador; 
• Y bien hecho 

Puede parecer sencillo cuando resumes la creación de una introducción en tres palabras, pero la realidad es que, en ocasiones, es una tarea difícil. 

Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a cautivar a tus lectores desde las primeras líneas de tu artículo: 

3.2.2.1. Ya tienes una idea de la conclusión

Por extraño que parezca, debes tener una idea de las líneas principales del contenido, especialmente de la conclusión, para poder realmente tener éxito en tu introducción. Y la mejor manera de hacer esto es escribir la introducción al final. 

El caso es que cuando identifiques y organices toda la información necesaria para construir el artículo, incluida la conclusión, tendrás una idea real de cómo presentar la introducción. 

Pruébalo y notarás que escribir la introducción nunca ha sido tan fácil para ti. Con este truco, la introducción se vuelve más completa y se puede escribir fácilmente. 

Como segundo consejo, puede enumerar todos los términos importantes discutidos en el resto del artículo para asegurarse de no perderse nada. También le permitirá permanecer en el contexto del tema y no salirse del tema en la introducción. 

3.2.2.2. Tu primera oración debe dar en 

El lector debe sentirse realmente comprometido con la primera oración de tu introducción y la forma de hacerlo es optar por una oración simple y sucinta, preferiblemente una oración afirmativa.

Esto implica, por ejemplo, presentar: 

• Un hecho; 
• Una estadística; 
• Una citación ;  
• Un comentario ; 
• Etc. 

Claramente, tu primera oración debe ser una información bastante cautivadora que enganche rápidamente al lector, pero que por supuesto esté relacionada con el tema del artículo.  

3.2.2.3. Favorece el método de la pirámide

invertida Método de la pirámide invertida, ¿qué es en la práctica? Bueno, este es un método que aboga por presentar primero la información más importante. 

Y para ir descendiendo poco a poco hacia la información menos importante, exactamente como si estuviéramos volcando una pirámide en la vida real.

 

En la práctica, la introducción y el primer párrafo del cuerpo del artículo deben poder abordar la información importante que el visitante está buscando. Entonces puede decidir continuar leyendo si desea tener detalles adicionales. 

Generalmente, los internautas son bastante exigentes y no tienen demasiado tiempo para dedicarte. 

No tienen paciencia para esperar y prefieren que sus preguntas sean respondidas lo más rápido posible. 

Entonces, si un usuario hojea las primeras líneas de su artículo sin encontrar realmente lo que está buscando, es probable que abandone la página por otra. 

Claramente, por lo tanto, solo tiene unas pocas líneas para atraer su atención y alentarlo a permanecer en la página hasta el final de su lectura. 

Sin embargo, tenga cuidado, el método de la pirámide invertida no se aplica a todos los artículos. Tome el ejemplo de los artículos que presentan una enumeración de consejos o diferentes pasos en un proceso, muy parecido al contenido actual que lee. 

En este tipo de artículos sería complicado aplicar el método de la pirámide invertida. Este es un método recomendado para temas mucho más técnicos, más precisos o especializados. 

Este método también le permite dar un paso atrás y recordar información importante antes de abordar el problema. Por lo que, se recomienda en una introducción.  

3.2.2.4. Anuncia bien tu plan 

Ya sabes que la primera parte de tu introducción debe ser lo más seductora posible y animar realmente al lector a seguir leyendo. 

También sabes que tienes que aplicar el método de la pirámide invertida, ahora es el momento de terminar de escribir tu introducción con un buen anuncio del plan.

Este es un paso que debes tomar en serio ya que un plan mal anunciado podría socavar tus esfuerzos y estropearlo todo. 

Es por eso que debe ser delicado en la forma en que anuncia su plan de escritura de introducción. Será cuestión de ser claro, conciso y no revelar todo sobre el resto del artículo. 

Así que claramente, el anuncio del plan debe ser una forma de traer de vuelta la idea principal del título, para reafirmar a tu audiencia la pregunta que intentarás responder a lo largo del artículo.  

3.2.2.5. Sea breve 

Si bien debe aplicar todos los consejos dados hasta ahora, es importante que su introducción sea breve. Generalmente, una introducción no debe exceder ⅕ del volumen total del artículo. 

Así que solo tienes unas pocas líneas para introducir el artículo y aclarar el problema del tema. Mientras le da al lector información que lo hace querer leer más sin revelar todo en la introducción.

De lo contrario, los lectores pueden abandonar la página justo después de leer la introducción, lo que sería perjudicial para el SEO de la página. ¡Y ese es todo el desafío!

Finalmente, tanto en la introducción como en cualquier otra parte de tu artículo, debes cuidar tu estilo de redacción. Las oraciones mal construidas o los pasajes cosidos con errores ortográficos o gramaticales pueden ahuyentar a sus visitantes. 

Lo cual sería muy desafortunado, especialmente si reserva sus llamadas a la acción para el final del artículo. 

3.2.3. Mejorar la semántica para contenido bien desarrollado 

En la escritura web, la primera inspiración a menudo se compara con un diamante en bruto. Reúne muchas buenas ideas que necesitan ser mejoradas para dar un TODO coherente e impecable. 

Entonces, en esta etapa será mucho más una cuestión de trabajar el contenido para hacerlo lo más semántico posible. Concretamente, ¿qué significaría eso? 

Bueno, básicamente utilizará sinónimos del campo léxico de su palabra clave principal. Aunque tengas una buena estructura, buenas ideas y un buen tono, sobre todo evita repetir las mismas palabras clave. 

Esto corre el riesgo de aburrir a sus lectores y socavar toda la producción. Alterne variaciones de sus palabras clave secundarias de vez en cuando y forme lo que se llama en SEO una nube semántica. 

Fuente: Researchgate

Una nube semántica no solo influye en el comportamiento de tu audiencia, sino también en el de los rastreadores de Google. 

El hecho es que los algoritmos de los motores de búsqueda están programados y almacenan múltiples significados para una misma palabra.

Por lo tanto, cuanto más desarrolle su contenido con sinónimos, Google eliminará otras definiciones de su palabra clave y se centrará en su contexto. 

La ventaja es que comprenderán mejor el contenido de la página y, por lo tanto, podrán clasificarla fácilmente tan pronto como un usuario escriba una búsqueda relacionada con su industria. 

3.2.4. Ofrezca un buen gancho 

Hasta ahora, hemos tratado de convencer a nuestra persona para que permanezca en nuestra página ofreciendo contenido bien estructurado con un vocabulario rico y diversificado. Pero, ese no es el propósito de escribir en la web. 

Ahora intentaremos convencer a James (el personaje) para que realice al menos una acción en nuestra página. 

En SEO, existen los llamados CTA (Call To Action) o llamados a la acción, que no son más que pequeños textos disparadores que animarán al visitante a realizar una acción específica. 

Puede ser por ejemplo poner un artículo en el carrito de compras o solicitar una cotización de un servicio o darse de alta. Por lo tanto, la escritura web hará posible que estos CTA sean lo más atractivos posible para realmente empujar al lector a participar. 

Para ayudarlo a ofrecer CTA impactantes, aquí hay una selección de 5 palabras que probablemente convertirán rápidamente a un visitante en un cliente en Internet: 

• Nuevo; 
• Instantáneo ; 
• Libre ; 
• Porque ; 
• Vosotras. 

Esta lista de palabras describe exactamente el comportamiento de los internautas explicado un poco más arriba: Apresurado e impaciente. 

De hecho, casi todos los usuarios de Internet quieren soluciones fáciles, rápidas, gratuitas y, sobre todo, personalizadas. 

A los lectores les encanta cuando el contenido está dirigido específicamente a ellos, por lo que también recomendamos usar la palabra «usted» en sus artículos. 

3.2.5. ¡Tómate un descanso, lo necesitas!

Es cierto que no es fácil seguir todos los pasos y terminar de escribir un artículo de una sola vez. Te recomiendo en este punto que te tomes un breve descanso y te recuperes un poco antes de seguir escribiendo. 

Escribir es un ejercicio que fácilmente puede agotar el cerebro, lo que reducirá significativamente tu productividad y sobre todo tu inspiración. Así que tómate un respiro y entrégate a otra actividad, la que más te guste. 

La idea es cambiar de opinión durante un descanso y volver en mejor forma. Por ejemplo, ir en bicicleta o contemplar la naturaleza o ir a la terraza con los amigos… en definitiva, lo has entendido, ¡despreocúpate!

3.2.6. Espacio para la revisión y la crítica

Estamos llegando al final de nuestra escritura y aquí se tratará de revisar la producción, asegurándonos de que todo esté perfecto y estando abiertos a posibles sugerencias. 

Para ello, intentaremos responder algunas preguntas relevantes. Después de la verificación, es importante que revise todas las preguntas que tendrán una respuesta «no» haciendo correcciones al artículo. 

¡Vamos!

• ¿Mi artículo todavía contiene faltas de ortografía? 
• ¿He discutido a fondo las necesidades de mi persona? 
• ¿Mi artículo tiene una buena estructura? 
• ¿Cada párrafo transmite un mensaje que complementa al anterior? 
• ¿Respeté el método de las 3 C (claro, conciso, consistente)? 

Un último consejo: si los que te rodean te lo permiten, lee tu artículo en voz alta. Si también tiene a alguien que comparte las mismas características que su personaje, envíele el artículo y considere sus sugerencias. 

Entonces, ¿está terminada la escritura? Todavía no, todavía hay una parte igualmente importante. 

3.2.7. ¿Cómo llegar a su conclusión? 

La conclusión es una parte esencial de cualquier artículo. Debe dar una buena impresión al lector y empujarlo a tomar la acción deseada. 

Para no arruinar todo el esfuerzo que has puesto a lo largo del artículo, debes mantener la atención del lector hasta el final y evitar que abandone el sitio justo después de leerlo.

Para esto, hay 5 buenos consejos que puedes usar y estar orgulloso de tu conclusión y seguro prolongar la sesión de tus lectores: 

3.2.7.1. Vuelva a leer el artículo por última vez antes de escribir la conclusión

. Ya debe saber que su conclusión debe estar en línea con el resto del artículo. Por lo tanto, la consistencia es esencial en una conclusión. Para hacer esto, tómate todo el tiempo que necesites para releer tu texto por última vez antes de comenzar con la conclusión. 

Por lo tanto, puede rastrear todas las líneas principales discutidas en el artículo y escribir la conclusión será más fácil para usted. Puedes tomar una hoja y un bolígrafo o el bloc de notas de tu computadora y anotar el tema del tema. 

Luego, enumere los esquemas que desarrolló para aclarar este tema a lo largo del cuerpo del artículo. 

¡Acabas de tener la estructura a seguir para tu conclusión! 

3.2.7.2. Resume las ideas principales 

¿Cómo resumir las ideas principales de tu artículo? Esto me lleva a hacerle otra pregunta: ¿Qué es una conclusión? 

Bueno, es un párrafo de contenido que resume la idea principal, al mismo tiempo que trata de responder claramente al problema planteado en el artículo.  

Entonces, para brindar una conclusión perfecta y en armonía con el resto del artículo, debe lograr responder sin ninguna ambigüedad la pregunta que el lector se hace al hacer clic en el enlace del artículo. 

¿Esa es la definición de una conclusión y así es como funciona? Entonces, para escribir su conclusión, le aconsejo que se concentre en el cuerpo del artículo. 

De hecho, el cuerpo del artículo le servirá como referencia para construir su conclusión inspirándose en las «pequeñas conclusiones» que contiene. 

Normalmente, para cada capítulo que discuta en el artículo, siempre debe terminarlo con una breve conclusión. 

Al recopilar estos pequeños resúmenes, puede juntarlos para construir su conclusión. Pero ten cuidado y mantente en el tema. Debes responder al punto de partida del artículo. 

También recuerda brevemente estas líneas principales sin entrar en demasiados detalles para que tu conclusión no sea demasiado larga. 

Lo cual podría molestar a tu lector ya que estará presenciando una especie de repetición de todo lo que ya ha leído. 

3.2.7.3. Sugiere un enlace a otro contenido de tu sitio

Sería bueno que llevaras al lector a descubrir otro contenido interesante y complementario al que está a punto de terminar. Esta es una señal que es bien percibida por los motores de búsqueda y que además aumenta tu tasa de conversión. 

¿Pero como hacerlo? Pues solo será cuestión de redirigirlos a contenidos similares o que complementen el contenido actual. El contenido a sugerir no necesariamente tiene que ser un artículo, bien puede ser: 

• Un libro electrónico; 
• Una infografía; 
• un pódcast; 
• Un video ; 
• Etc. 

La idea de mantenerlo el mayor tiempo posible y llevarlo poco a poco a descubrir tu empresa, tu mundo.   

3.2.7.4. No se olvide de las llamadas a la acción

En conclusión, tiene varias formas de lograr que sus lectores se involucren con el contenido. Puede llevarlo a descubrir más contenido como se explicó anteriormente. 

Pero, también puedes usar llamadas a la acción, CTA en inglés. Para dar en el blanco, puedes combinar los dos trucos.   

Tal vez quieras que descargue una guía completa. Por lo tanto, coloque al final de su artículo un inserto pegadizo para alentarlo. 

O prefiere que se registren para una oferta de prueba, se registren para recibir su boletín informativo, programen una consulta o soliciten un presupuesto. En cualquier caso, encuentra la expresión adecuada y pregúntala. 

Si sus lectores toman medidas, a su vez puede capturar sus direcciones de correo electrónico u otra información de contacto para brindarles ofertas más personalizadas más adelante. 

Pero cuidado, como dice el refrán, el exceso de cualquier cosa es perjudicial, así que ten cuidado de no excederte en las llamadas a la acción por miedo a aburrir a tu lector.

3.2.7.5. Haz una pregunta

Para finalizar tu conclusión, sería interesante establecer un vínculo con el lector e invitarlo a interactuar con el contenido. La mejor manera de hacer esto a partir de una conclusión es invitarlo a dejar un comentario y así quizás iniciar su primera discusión con su empresa. 

• Para ello, hazle una pregunta;
• Pida la opinión del lector sobre todo el contenido del artículo; 
• Demuéstrele que está interesado en su experiencia y anímelo a compartirla. Esto podría ser, por ejemplo, para completar tu lista de consejos o herramientas, en un área específica, que hayas cubierto en el artículo. El lector podrá entonces sugerir otras herramientas u otros consejos, que conoce y ha experimentado personalmente. 
• Etc. 

La pregunta al final de la conclusión es interesante y muy útil para abrir el debate con tus lectores. Aquí también, las preguntas deben usarse con moderación, no exagere. 

Además, formular una pregunta al final de la conclusión es un truco que no se puede aplicar a todos los artículos.

Este truco no se recomienda, por ejemplo, para temas controvertidos o de actualidad. 

Con estos consejos, puedes escribir fácilmente una conclusión para cada uno de tus artículos y registrar una buena tasa de conversión. 

Ahora podemos decir que ha producido un artículo bien escrito y listo para publicar. Sin embargo, imagina que después de su publicación, el artículo termina, por ejemplo, en la página 4 o 10 de Google. 

Pocos usuarios de Internet irán a la décima página de Google para leer su artículo. 

Es por eso que para la última etapa de la redacción web, discutiremos cómo aplicar buenas prácticas de SEO a su contenido para aumentar sus posibilidades de aparecer en la primera página de Google. 

3.3. ¿Cómo optimizar tu contenido para SEO?   

La optimización SEO para la redacción Web es un paso técnico que dividiremos en 10 puntos para abordarlo mejor: 

3.3.1. Optimización 

del metatítulo El metatítulo es una etiqueta HTML que los motores de búsqueda utilizan para representar cada página web en su SERP. A diferencia del título de nivel H1, un metatítulo solo aparece fuera de una página web. 

Este es el título azul en el que se puede hacer clic que se encuentra en las páginas de resultados de búsqueda de Google.

El metatítulo también lo encontramos en la cabecera de la pestaña de una página web o nada más pasar el cursor por encima.  

Entonces, ¿cómo optimizas la metaetiqueta de título de tu página? Respetando estos tres consejos a continuación: 

• Inserte la palabra clave principal de la página preferiblemente al comienzo de la etiqueta del meta título; 
• Un metatítulo no debe exceder los 70 caracteres a riesgo de ser truncado; 
• Ofrezca títulos llamativos y atractivos para animar a los usuarios a hacer clic en ellos.

3.3.2. Optimización de la etiqueta de meta descripción La meta descripción 

se refiere a una etiqueta HTML que representa el encabezado de un sitio web en las páginas de resultados de búsqueda. Inicialmente, los algoritmos de los motores de búsqueda usaban la meta descripción para clasificar mejor un sitio web. 

Hoy en día, se ha convertido en un factor de peso en la referenciación natural. Entonces, ¿cómo se ve realmente una etiqueta de meta descripción? 

Esta es la breve descripción que se encuentra después de la metaetiqueta del título en los resultados de búsqueda. 

Una meta descripción debe dar una buena visión general del contenido de la página, contener las palabras clave de la página y la información que realmente interesa a los usuarios. 

Para optimizar la etiqueta de meta descripción de tu página, debes seguir estos 3 consejos: 

• Inserta variantes o palabras contenidas en el campo léxico de la palabra clave principal; 
• Una meta descripción debe tener entre 150 y 155 caracteres para que no se trunque; 
• Una meta descripción debe ser atractiva, relevante y hacer que los usuarios quieran descubrir el contenido de la página. 

3.3.3. Optimización de la URL de la página 

La URL de una página web es un poco como su identidad en la web. Es el enlace a través del cual tus usuarios pueden acceder a tu página. Una mala creación de la dirección URL de una página Web afecta directamente a su referenciación natural. 

Por lo tanto, para todas las páginas de su sitio, asegúrese de: 

• Insertar la palabra clave principal en la URL, preferiblemente lo más cerca posible del nombre de dominio del sitio; 
• Si su palabra clave es un grupo de varias palabras, considere usar guiones para separarlas; 
• Haz tu URL lo más corta posible, pero sin que sea ambigua.

3.3.4. Optimización de contenido 

Se ha comprobado que los artículos de formato largo superan el contenido que tiene solo unos pocos cientos de palabras. 

El hecho es que cuanto más largo sea un artículo, más enlaces salientes podrá generar, lo que aumenta en gran medida sus posibilidades de ser bien referenciado. 

Fuente: backlinko 

Sin embargo, no se sienta obligado a producir artículos de 10.000 palabras si no tiene suficiente información. 

Por lo general, el recuento promedio de palabras de los artículos que se clasifican entre los 10 primeros de Google es de entre 1000 y 1500 palabras, 1447 palabras para ser exactos. 

Pero eso no significa que si produce contenido de menos de 1447 palabras, su artículo nunca se clasificará en la primera página de Google. 

En SEO, el número mínimo de palabras que debe contener un artículo es de 300 palabras. A partir de las 700 palabras, el contenido ya empieza a llamar la atención de los robots indexadores de Google. 

Se supone que el contenido de más de 1200 palabras es potencialmente confiable con información relevante y útil. 

Aparte de la longitud, Google también se basa en la optimización del contenido para referenciarlo. 

3.3.5. Optimización de títulos y subtítulos 

En la redacción web existen etiquetas HTML denominadas Hn (H1, H2, H3, etc.) que se utilizan para designar títulos y subtítulos. Estas etiquetas siguen una cierta jerarquía para indicar a los robots de indexación de Google el nivel de importancia de cada título. 

La etiqueta H6 debe anidarse en la etiqueta H5, luego la H5 en la H4, la H4 en la H3 y así sucesivamente. 

Para crear un título 1, por ejemplo, tiene la opción de definirlo directamente desde un editor de texto simple (Word, Google Docs, etc.) o en un editor de código (Atom, Notepad++, etc.) usando etiquetas HTML manualmente. 

Luego de haber definido tus diferentes etiquetas Hn, es importante optimizarlas para un mejor SEO de la página. 

Para ello: 

• Cada página debe tener un único título H1, único. Cada título H1 debe contener la palabra clave principal, preferiblemente al principio; 
• Cada página debe contener al menos dos encabezados de nivel H2; 
• Debe insertar la palabra clave principal al menos en un título H2, la primera si es posible;
• Inserte las palabras clave secundarias en el resto de los encabezados H2 y H3. 

Este paso de optimización de contenido debe tomarse muy en serio ya que cada palabra que inserte en sus títulos será percibida como importante por Google y se tendrá en cuenta en la indexación de su página. 

Dicho esto, el alcance no debe exagerarse en absoluto, ya que Google tiene cada vez menos en cuenta la presencia de las propias palabras clave en el contenido.

Rankbrain y Bert lo han hecho para que puedas clasificar las consultas que ni siquiera aparecen en tu contenido. 

3.3.6. Tener éxito en la vinculación interna de su contenido 

significa internala forma en que organiza los enlaces internos de su sitio. Si su enlace interno tiene éxito, los robots de indexación pueden rastrear fácilmente las páginas de su sitio. 

Estos son enlaces insertados en el contenido que apuntan a otro contenido en el mismo sitio. 

La creación de redes internas es un factor clave en la redacción web y tiene una doble ventaja: 

• lleva a los visitantes a descubrir otros contenidos del sitio y, por lo tanto, pasan más tiempo allí;
• Lo cual es un indicador clave que le demuestra a Google que el sitio tiene un buen sistema de navegación, una buena jerarquía y que el contenido de las páginas es relevante y útil para los usuarios de Internet. 

Para optimizar los enlaces internos de sus páginas para SEO, estos son los consejos a seguir: 

• Inserte al menos de 2 a 4 enlaces internos en cada página del sitio a contenido extremadamente relevante para los lectores; 
• Evitar enlaces a páginas de menú como «contacto», «categorías», «clientes», etc.; 
• Insertar enlaces internos que apunten a páginas del sitio de alta conversión, como hojas de productos, formularios, etc.; 
• No inserte un enlace interno en un pasaje a menos que lo encuentre de verdadero interés para el lector; 
• Incorpore sus enlaces internos en palabras ancla relevantes y convincentes. 

3.3.7. Piense también en la 

La malla funciona de manera muy similar a la malla interior. Aquí, los enlaces insertados apuntan a páginas que pertenecen a otros sitios web. La idea es invitar al lector a verificar la fuente de información que has utilizado en tu contenido. 

Por ejemplo, verificar la fuente de una estadística, infografía o cita. 

Por el contrario, si escribe suficiente contenido de buena calidad, otros sitios web apreciarán el valor de su contenido y crearán enlaces externos que apunten a su sitio. 

Cada enlace externo dirigido a su sitio es siempre un par de clics más, lo que aumentará su tráfico orgánico. 

Además, cuanto más utiliza un sitio enlaces externos a sitios de autoridad en su dominio, más lo percibe Google como un sitio confiable y lo alienta mejorando su clasificación en sus SERP. 

Pero tenga cuidado de no exagerar. Si inserta enlaces externos indiscriminadamente con la intención de obtener una buena clasificación en Google, su sitio eventualmente será degradado. 

De hecho, los algoritmos de Google no se dejan engañar y castigan rápidamente a los sitios que rellenan enlaces externos. 

Entonces, ¿cómo optimizar tus enlaces externos para el SEO de tu artículo? Siguiendo estos pocos consejos: 

• Use al menos un enlace externo en cada página de su sitio; 
• Use enlaces válidos para su enlace externo; 
• Favorezca siempre los sitios de calidad para sus redes externas (blogs famosos, universidades, plataformas gubernamentales, etc.). 

Pero, ¿cómo reconoce un sitio influyente y de calidad que realmente puede beneficiarlo? 

Publicar contenido al que se hace referencia en otro contenido en otros sitios en forma de vínculo de retroceso es una prueba para los motores de búsqueda de que el contenido en cuestión es de buena calidad. 

Los motores de búsqueda mejorarán por tanto el posicionamiento de este contenido, lo que también mejorará la autoridad del sitio en la web. Todo suena bien, pero es más fácil decirlo que hacerlo. 

Sin embargo, si puede hacerlo, es bueno para su negocio y su marca. Primero, lo primero es producir contenido de calidad, que ya sabes cómo hacer. 

Pero hasta que su contenido se vuelva viral y sea recogido por otros sitios, ¿qué puede hacer para acelerar un poco las cosas? 

Bueno, lo que puede hacer es apuntar y comunicarse con personas influyentes (personas populares en las redes sociales) o sitios web que pueden vincular a su contenido una vez publicado. 

• Entonces, ¿cómo reconocer un sitio web que puede crear vínculos de retroceso que redirigen a su sitio? 
• ¿Cómo reconoces a los influencers que pueden compartir contenido de tu industria?   
• ¿Y cómo te pones en contacto con estos influencers y sitios web para que realmente puedan involucrarse en la promoción de tu contenido? 

Afortunadamente, existen herramientas que pueden ayudarte. Estas son herramientas muy poderosas diseñadas para descubrir tales oportunidades: 

• Ahrefs ;
• Seguidor _ 
• Open Site Explorer de Moz ; 
• BuzzSumo. 

Para ir más allá, te aconsejo que consultes mi guía sobre netlinking.

3.3.8. No olvides las imágenes de tus artículos 

La optimización de tus artículos también tiene en cuenta las imágenes que insertas. Este también es un factor que afecta directamente a tu posicionamiento en los buscadores. 

Si utiliza suficientes imágenes en el contenido de su sitio (tiendas de comercio electrónico, por ejemplo), la optimización de estas imágenes es aún más importante para usted, incluso esencial. 

Cada imagen utilizada en la edición web se identifica con 3 datos importantes: 

• El nombre del archivo (IMG 20201709.jpg); 
• La etiqueta ALT (destinada a rastreadores y personas con movilidad reducida); 
• El título de la imagen. 

Por cierto, me gustaría recordarte que no uses nombres automáticos para tus archivos como IMG20201709.jpg o IMAGEN 10. El caso es que cuando nombras bien una imagen, aparece en Google Imágenes en cuanto un usuario inicia una búsqueda asociada a este nombre. 

Estamos de acuerdo en que ningún usuario ingresará IMG20201709 en la barra de búsqueda de Google para buscar una imagen. Porejemplo, si nombra su imagen como «Porcentaje de rebote», aumenta sus posibilidades de aparecer en Google Imágenes. 

Entonces, ¿cómo optimizas tus imágenes para SEO? 

• En primer lugar, prefiere imágenes cuyo tamaño esté entre 50 y 100 kb como máximo para no sobrecargar la página; 
• El contenido de la etiqueta ALT de tu imagen debe ser bastante descriptivo y contener al menos la palabra clave principal de la página; 
• Inserte una variación de la palabra clave para nombrar sus imágenes. 

3.3.9. Cree y configure microdatos para sus páginas 

Los microdatos se refieren a cualquier información adicional que puede ingresar en su copia para facilitarle las cosas a Google. 

Esta es una serie de información jerárquica que completa el perfil de un contenido, un sitio web con Google. 

En su política de SEO, Google también se basa en microdatos para indexar un sitio web o una página web.

Los datos adicionales como «tiempo de preparación», «opinión del consumidor» o «recuento de calorías» que se encuentran justo después del metatítulo de un sitio de cocina, por ejemplo, son microdatos. 

Fuente: Modelos de tarjetas de comercio electrónico 

Si su sitio web está hecho con WordPress, puede ingresar microdatos fácilmente a través del complemento “ Rich Snippets ”. Pero si tiene algún conocimiento de programación, puede insertarlos directamente en el código fuente de la página. 

Independientemente del método elegido, los microdatos permanecen ocultos en el código fuente y no se pueden ver directamente en el sitio. Luego, tienes la posibilidad de configurarlos de acuerdo a ciertos elementos como: 

• Producto; 
• Revision de producto; 
• Receta ; 
• Personalidad ; 
• vídeos; 
• Música ; 
• Software; 
• Etc. 

Para obtener más información sobre la configuración de microdatos, puede consultar la página oficial Schema.org que brinda documentación completa sobre el tema. 

3.3.10. Optimice su contenido para fragmentos destacados Fragmentos destacados 

se refiere a un pasaje de un artículo que Google extrae de cualquier sitio para clasificarlo en la posición cero en su SERP. 

Por lo general, los fragmentos destacados se presentan como un párrafo dentro de un cuadrante y, a menudo, responden preguntas interrogativas como «¿Qué es un servidor web?» o definiciones o listas con viñetas. 

Suelen constar de: 

• Un párrafo de unos 300 caracteres;
• Una imagen (de la página elegida o no);
• Un título azul en el que se puede hacer clic; 
• Una dirección URL.

Pero, a veces, los fragmentos destacados también pueden adoptar la forma de una lista o una tabla. 

La ventaja de los fragmentos destacados es que ayudan a clasificar bien su página, muy por delante de los resultados orgánicos y de pago. Google también utiliza fragmentos destacados para ofrecer respuestas a las consultas de voz de los usuarios de Internet. 

Para tener la oportunidad de ser seleccionado por Google para servir como Fragmento destacado para una pregunta, una definición o una lista, debe optimizarlos para SEO: 

• Para Fragmentos destacados en forma de lista: Inserte el asunto de la consulta en sus títulos H1, H2 o H3. Luego haga una lista numerada o con viñetas para intentar responder la consulta. 
• Para fragmentos destacados en forma de párrafo: inserte la pregunta en sus títulos H1, H2 o H3 y asegúrese de que su respuesta no exceda las 45 palabras como máximo. 

Un pequeño recordatorio: para tener la oportunidad de ser elegido para servir como fragmentos destacados, la página primero debe lograr posicionarse en la primera página de Google. 

Ahora tienes todas las claves para escribir un buen contenido web que probablemente aparezca en la primera página de Google. 

Para hacer de este artículo una guía completa para escribir contenido web, discutiremos en el próximo capítulo los diferentes errores que debes evitar al crear tu contenido.  

Capítulo 4: Errores a evitar al escribir Web

En marketing digital, lograr un retorno de inversión significativo pasa necesariamente por crear contenido de calidad. Y para conseguirlo, el marketing de contenidos (incluido dentro del inbound marketing) sigue siendo la solución más rentable y eficaz. 

De hecho, el marketing de contenidos sigue siendo relativamente más barato que el outbound marketing. Y lo podemos ver claramente en esta comparativa:

Sin embargo, su asequibilidad no afecta su efectividad de ninguna manera, produce más ROI que cualquier otra forma de marketing.  

Esto habla del poder del contenido de calidad en la estrategia de marketing de cualquier empresa. Desafortunadamente, la observación es que muchas empresas cometen errores cuando se trata de escribir contenido para su sitio. 

Por ello, aunque han apostado por la mejor solución (el marketing de contenidos), aún no consiguen registrar mejores resultados. 

En este capítulo, repasaremos los 5 errores más comunes en la redacción de contenido web y cómo evitarlos. 

4.1. Empieza a escribir sin definir tu público objetivo

Para convencer mejor a alguien, lo ideal sería conocerlo en profundidad de antemano. Por lo tanto, apuntar a clientes potenciales debería ser el primer paso para escribir contenido de calidad. 

¿Para quién será el contenido? Los estudiantes ? ¿Trabajadores? ¿Y cuál de vuestros productos se adaptaría mejor a cada perfil de cliente? ¿Qué servicios recomendaría para obtener más solicitudes? 

Debe tener todas estas preguntas respondidas antes de comenzar a escribir, y la mejor manera de hacerlo es definir su personalidad. 

Este es un paso muy beneficioso para tu empresa que contribuirá a mejorar la calidad de tu contenido ya que definir tu persona te permitirá : 

• Identifique las palabras clave potenciales que su público objetivo escribe para buscar un servicio, producto o información ; 
• Contenido relevante, atractivo y original; 
• Atrae más prospectos a tu sitio y expande tu comunidad en las redes sociales; 
• Aumente la capacidad de retención de clientes potenciales de su sitio; 
• Aumenta la tasa de conversión de tu sitio. 

4.2. No trabajar en la experiencia del usuario

Antes, un sitio podía incluir palabras clave en el contenido de SEO sin preocuparse por la flexibilidad de las páginas y, sin embargo, lograr salirse con la suya. Hoy en día, las cosas han cambiado radicalmente y los buscadores son cada vez más exigentes. 

Ahora, todos los sitios web que brindan una mala experiencia de usuario están en desventaja con los motores de búsqueda. 

Puede que no lo sepas, pero Google ha decidido fomentar los sitios que anteponen los intereses de los usuarios de Internet a los intereses del sitio. 

Así que, aunque apliques todas las técnicas SEO para aumentar tu tráfico orgánico sin pensar en brindar una buena experiencia a tus visitantes, no tendrás los resultados esperados. 

Ya no se trata de lograr una alta tasa de clics para ser clasificado sistemáticamente en Google: los visitantes también deben durar en el sitio. 

Los algoritmos de Google también tienen en cuenta la duración de la sesión de los usuarios para evaluar la relevancia y la calidad de un sitio. 

Si rebote alta, Google asumirá que está brindando una experiencia de usuario deficiente. 

Por lo tanto, el sitio será degradado a favor de otro que se ha esforzado por ofrecer una buena experiencia a los visitantes. 

Puedes consultar la tasa de rebote de tu sitio en Google Analytics : 

Pero no es solo la tasa de rebote lo que puede evaluar la calidad de la experiencia del usuario de un sitio, ¿también cuenta la velocidad de carga? ¿Cuánto tiempo tardan en cargarse por completo las páginas de su sitio? 

Si tardan demasiado en aparecer, también serás penalizado por los motores de búsqueda y será difícil para ti posicionarte en la primera página de Google. La misma sanción también se aplica a los sitios móviles. 

Pero debe reconocerse que estas son solo sanciones saludables ya que ningún visitante regresaría a un sitio que tarda una eternidad en cargarse, ya sea desde una computadora o un teléfono inteligente. 

Entonces, ¿cómo ofrece con éxito una buena experiencia a sus usuarios? Respetando estas reglas: 

• Sea natural en su escritura y evite las fantasías, los discursos demasiado alegres o dramáticos y el relleno de palabras clave; 
• Refuerza tus explicaciones con ejemplos, infografías, imágenes, casos prácticos… para no hacer la lectura aburrida y llena de afirmaciones gratuitas; 
• Asegure su sitio con el protocolo Https ;
• Mejore la versión móvil de su sitio haciéndolo ergonómico, fácil de usar y receptivo; 
• Mejora el tiempo de carga de tus páginas eligiendo un buen host (preferiblemente local) y optimizando el tamaño de tus imágenes. 

4.3. Ne pas adopter une stratégie de mots-clés 

Ceux qui ont déjà un site avec des contenus peuvent témoigner combien ça peut être décevant de se donner tant de mal pour rédiger un article et réaliser finalement que les mots-clés ciblés ne sont pas souvent recherchés par Los internautas. 

Para evitar llegar allí, no olvide implementar una estrategia de palabras clave, especialmente porque este es un paso muy importante en la redacción de SEO. 

De hecho, las palabras clave representan una especie de indicadores que permiten a Google comprender el tema abordado en una página o en un artículo. 

Así, Google llega a conocer los artículos que mejor se adaptan a un tema determinado y los referencia tan pronto como un usuario ejecuta una consulta correspondiente. Por lo tanto, no basta con orientar su contenido a una palabra clave al azar para esperar tener tráfico. 

Debe hacer una elección estratégica y orientar las palabras clave de tendencia que más se buscan en Google. Este es un paso esencial para una redacción SEO exitosa. 

Te permitirá optimizar todas las páginas de tu sitio con palabras clave que realmente expresen las necesidades de tu público objetivo. 

Con el tiempo, si mantienes una buena estrategia de palabras clave para todas tus páginas, tu sitio será referenciado para varias consultas relacionadas con tu sector de actividad. Y ganarás tráfico, conversiones y autoridad. 

Pero, ¿cuáles son las herramientas a utilizar para realizar un estudio de palabras clave ? 

Puedes usar: 

• Ahrefs ;
• Herramienta mágica de palabras clave de SEMrush ; 
• Planificador de palabras clave de anuncios de Google ; 
• Explorador de palabras clave de Moz ; 
• muchosmásY 

Estas son las poderosas herramientas de SEO dedicadas al estudio de palabras clave y equipadas con grandes bases de datos con características y métricas interesantes. 

4.4. No aplicar las mejores prácticas de SEO recomendadas 

Si desea escribir contenido de SEO, debe aplicar las reglas de SEO. No podemos pretender escribir un buen contenido de SEO ignorando las buenas prácticas de referencia natural. 

¿Y a qué nos referimos con buenas prácticas SEO? Estos son: 

• Cada artículo escrito debe tener al menos 700 palabras; 
• Inserte palabras clave en las partes estratégicas de su artículo (etiquetas de título, meta título, Hn y el primer párrafo); 
• Redes internas y externas exitosas; 
• Configurar fragmentos destacados. 

Para saber más, te invito a consultar mi guía completa de estrategias SEO. 

4.5. No optimizar las etiquetas meta title y meta description 

¿De qué sirve un contenido de calidad si no es leído por ningún internauta? Es para no acabar en el olvido de Google que las metaetiquetas son importantes en la redacción SEO. 

Puede representar las etiquetas de meta título y meta descripción como la portada de un libro o el tráiler de una película. 

De hecho, la descripción meta y las etiquetas de título meta permiten a los usuarios obtener una idea del contenido de la página. 

Es por eso que deben contener sus palabras clave y aún así ser lo suficientemente atractivos como para atraer a las personas a visitar su sitio. 

Estos fueron los peores errores a evitar en la redacción web para no saludar tus esfuerzos. 

Capítulo 5: Herramientas para una mejor escritura Web

Con todo lo dicho hasta ahora, bien podría pensarse que la escritura Web es una tarea más o menos difícil: 

• Conocimiento de HTML; 
• Recopilación de datos analíticos; 
• La implementación de una buena estrategia; 
• Etc. 

Todas estas son habilidades a desarrollar para obtener el mejor perfil de la escritura web sin olvidar, por supuesto, la competencia que es más intensa en la web. 

Para hacerse notar y lograr que sus lectores tengan “hambre”, debe publicar contenido nuevo tanto como pueda. ¿Sabías con qué frecuencia los blogs publican nuevos artículos en promedio? 

Según Orbit Media, alrededor del 23% de los 1000 bloggers publican de 2 a 6 artículos por semana. Y la mayoría de estos artículos tienen al menos 500-1000 palabras.

Siempre que te hayas invertido como blogger o cualquier otro tipo de emprendedor web, debes hacer las cosas bien, y sobre todo ofrecerte los medios para lograrlo. 

Es por el bien de su marketing, su autoridad y el buen funcionamiento de su negocio. 

Para mantenerse eficiente, es importante automatizar algunas de sus rutinas diarias. Esto te ahorrará, por ejemplo, pasar horas creando ilustraciones y concentrarte por completo en escribir tus artículos. 

De ahí la importancia de rodearse de las mejores herramientas útiles para un editor web. Para facilitarle la búsqueda de estas herramientas, hemos enumerado algunas herramientas y software de escritura web que le resultarán útiles. 

Gracias a estas poderosas herramientas, puede refinar los artículos que escribe y evitar redundancias y todos los demás errores tipográficos que pueden manchar su calidad. 

Para guiarte a través de la lista de herramientas que se ofrecen, tienes varias secciones: 

• Temas y lluvia de ideas;
• Redacción, edición y corrección de errores ortográficos y gramaticales; 
• sociales , SEO y promoción;
• Imágenes, infografías, videos y otras ilustraciones visuales;
• Planificación y gestión de tareas;
• Inspiración, tendencias y novedades. 

Aquí está nuestra selección de herramientas para escribir en la Web:

5.1. Herramientas de lluvia de ideas para la redacción web 

Son herramientas que te permiten encontrar sugerencias de ideas originales, estructurarlas y compartirlas con tu equipo: 

5.1.1. Ideaflip Las

ideas pueden surgir en su cabeza, pero por lo general las primeras no siempre son las mejores. Y en lugar de arrojarse a estas ideas primitivas, es importante hacer una lluvia de ideas para pensar realmente en una idea más aceptable. 

Hasta ahora, estas son las cosas que puede hacer en una hoja de papel, pero Idea Flip le ofrece más. La herramienta te pone en las mejores condiciones para realizar lluvias de ideas con un entorno visual e interactivo. 

Gracias a Idea Flip, puedes escribir tus ideas, desarrollarlas y estructurarlas fácilmente. La herramienta también cuenta con una interfaz de usuario menos restrictiva que realmente te da el poder de hacer lo que quieras. 

5.1.2. hubspot : El generador de temas del blog

Puede suceder que a veces te falten nuevas ideas para tu contenido. es bastante posible y no eres el único si te puede tranquilizar. Por suerte, existen herramientas como HubSpot para echarte una mano. 

Cómo funciona ? Tienes una barra de búsqueda donde puedes ingresar la palabra clave de tu elección y la herramienta se encargará de darte un montón de sugerencias de temas listas para escribir. 

Y puede ingresar hasta 3 palabras clave en una búsqueda. Esta es una herramienta ampliamente utilizada por muchos bloggers y sitios de confianza que está acostumbrado a consultar en Internet. 

5.1.3. Llevar : El generador de ideas de contenido 

¿Alguna vez te has pasado la vida buscando un título pegadizo para tu contenido? ¿Por qué devanarse los sesos tanto si tiene una herramienta útil para echar una mano? 

Portent es una herramienta generadora de títulos que seguramente disfrutarás. Aunque a veces se critica a la herramienta por proporcionar títulos demasiado simplistas, sabrás aprovecharla y cambiar ese título que llevas horas pegado.

El funcionamiento de Portent sigue siendo bastante sencillo, solo ingresas una palabra relacionada con el artículo que estás a punto de escribir y listo. Si las sugerencias no funcionan para usted, puede actualizarlas hasta que tenga lo que cree que es correcto. 

5.2. Herramientas de edición y redacción para un artículo impecable La

edición y la revisión son aspectos muy importantes del contenido. Por lo tanto, se han creado herramientas de escritura para facilitar las cosas y evitar el desorden innecesario que ralentiza la productividad del editor. 

Y como todos cometemos errores al escribir, existen herramientas de corrección de errores gramaticales y ortográficos para detectar las omisiones que puedes cometer al escribir tu artículo. 

5.2.1. Antidote 

Antidote es probablemente la mejor herramienta de corrección ortográfica que encontrarás en el mercado. Es reconocido por su capacidad para detectar errores que muchas aplicaciones similares pasan por alto. 

Su uso no requiere ningún conocimiento particular y permanece accesible para todos. Ya sean estudiantes, periodistas, profesores, escritores profesionales… TODOS pueden usar Antidote. 

Lanzado en Canadá por el equipo de TI de Druide, Antidote es el resultado de un estudio en profundidad de 12 libros escritos por lingüistas y lexicógrafos de renombre. 

La herramienta está equipada con varias características interesantes que son muy útiles para escribir en la web. Es especialmente apreciado por sus guías de gramática, sintaxis, tipología, léxico, etc. 

Fácil de usar, Antidote se integra directamente con todas las utilidades del paquete Office y el navegador Google Chrome. Para que pueda corregir fácilmente los errores en sus documentos de Word o Google Docs. 

Cada error de ortografía está subrayado en rojo con una sugerencia de la escritura correcta. Aún mejor, el software puede detectar oraciones mal construidas, redundancias e incluso coloquialismos.  

El único pequeño problema de Antidote es que nos hubiera gustado que fuera gratis, pero el software es de pago, es decir, 99 euros la compra. Pero realmente vale la pena el costo, ya que estará tranquilo y podrá optimizar su texto lo mejor posible. 

Por lo general, los pequeños errores pueden pasar desapercibidos mientras se escribe, por lo tanto, adquiera el hábito de revisar su texto en Antidote antes de publicarlo. 

5.2.2. Escribanos 

Escribanos es también una popular herramienta de corrección ortográfica y gramatical para académicos y redacción web. Gracias a su funcionalidad de «arrastrar y soltar», Scribens es particularmente fácil de usar. 

Puede pegar el texto que desea verificar y simplemente hacer clic en el botón Verificar para iniciar la verificación. Una vez que se complete el procesamiento, se subrayarán las palabras con errores de ortografía, gramática, sintaxis y tipología.  

Para cada error, la herramienta adjunta una pequeña burbuja que sugiere la escritura correcta y justifica con su propuesta la regla ortográfica correspondiente. Entonces, por un lado, arreglas tu texto, pero al mismo tiempo aprendes a no cometer los mismos errores en el futuro. 

La principal ventaja de Scribens es su lado bilingüe, tienes la posibilidad de corregir tus textos en francés y en inglés. También tienes una versión de pago de 39,90 € al mes, que ofrece otras opciones adicionales. 

Por ejemplo, puede corregir textos de gran volumen a la vez a diferencia de la versión gratuita que solo permite 800 textos a la vez. 

También tienes interesantes estadísticas relacionadas con el contenido, torpezas en el estilo de redacción y ejercicios de ortografía para aplicarte mejor. 

5.2.3. Edición

pila es una poderosa herramienta que permite la conversión de un texto en formato Html. También le permite copiar fielmente contenido de WordPress, Word, Google Docs sin tener que cambiar el formato del texto. 

El editor fue creado especialmente para escritores web y se integra directamente en los navegadores. Tiene una paleta de herramientas para cambiar temas, organizar el formato y atajos de teclado para personalizar su forma de trabajar. 

StackEdit también tiene un corrector ortográfico disponible en varios idiomas que se sincroniza directamente con Dropbox y Google Drive. 

Una vez realizadas todas las correcciones a tu texto, también tienes la opción de publicarlo directamente en WordPress, Tumblr, Dropbox y Blogger. 

El texto final se puede publicar en la plataforma que elijas en formato Markdown o Html con un formato impecable gracias a su avanzado motor de plantillas. 

Siempre para brindar las mejores condiciones para la escritura web, StackEdit funciona sin conexión. No más apagones intempestivos debido a una conexión a Internet inestable.

5.2.4. Calmy Writer

Es cierto que puedes utilizar herramientas como Google Docs o Microsoft Word para el procesamiento de tus textos, además son líderes en este campo, pero quizás no la mejor solución. 

Aunque son herramientas potentes y con muchas funciones, en ocasiones podemos sentir la necesidad de utilizar algo mucho más sencillo. 

Algo que no ofrece características sofisticadas y nos permite concentrarnos por completo en la escritura. Y para eso, nada mejor que Calmy Writer.

Solo ofrece las funcionalidades básicas, como la inserción de títulos y subtítulos, citas e hipervínculos. La idea es no empantanarse con una interfaz cargada de funciones.   

La herramienta irá tan lejos como para ofrecer un modo de «enfoque» que desenfoca toda la página, excepto, por supuesto, el párrafo en el que está escribiendo. Con Calmy Writer, tómese el tiempo para escribir con calma, concentrándose en lo que es más útil. 

5.2.5. Scribbr

Mientras se escribe, puede ocurrir que uno construya, sin hacerlo a propósito, frases que existen casi palabra por palabra en otro sitio de Internet. Hablamos de contenido duplicado o contenido duplicado en inglés. 

Esta es una práctica sancionada por SEO que podría dañar el SEO de su sitio o blog y la reputación de su marca. Pero, ¿cómo te aseguras de no haber plagiado contenido que ya existe en la web? 

Afortunadamente, existen herramientas dedicadas que pueden detectar si algunas de tus oraciones no son demasiado idénticas a otras. 

Entre estas herramientas antiplagio, tienes Scribbr que seguramente está entre las mejores. También es la única herramienta equipada con tecnología de Turnitin, el líder en aplicaciones antiplagio en el mundo académico. 

De hecho, Turnitin es un servicio comercial estadounidense que ofrece soluciones de detección de plagio basadas en la web. Es muy codiciado por los estudiantes que lo utilizan para verificar sus documentos académicos, como informes de pasantías, tesis de grado, etc. 

Y sabemos el rigor que tienen las universidades con los documentos plagiados. Como resultado, con esta tecnología de Turnitin, Scribbr no solo asegura una rigurosa prueba de plagio, sino también la confidencialidad y seguridad de los documentos revisados. 

Para cada prueba, la herramienta muestra el porcentaje de plagio, las partes plagiadas y las fuentes originales con propuestas para eliminar estas oraciones duplicadas. 

Por lo tanto, la verificación es rápida, en unos 10 minutos ya habrá terminado, a menos que sea un documento realmente grande. 

5.2.6. Quetext

No podemos hablar de herramientas de detección de plagio sin mencionar Quetext. Es una poderosa herramienta para luchar contra el contenido duplicado y que además garantiza la seguridad de tus documentos gracias a su muy avanzado sistema de protección.

Usado y amado en todo el mundo, Quetext une a más de 2,000,000 de usuarios que son escritores profesionales, estudiantes, profesores, etc. 

Además de la prueba de plagio, la herramienta gestiona y organiza automáticamente los resultados. Estos resultados se almacenan en forma de informe que puedes consultar en cualquier momento. También tiene la opción de exportar el informe o eliminarlo de su cuenta por completo. 

Con la versión profesional, puede exportar fácilmente este informe en un formato PDF claramente legible con un solo clic. También puedes consultar un documento de texto de hasta 25.000 palabras en una sola búsqueda, lo que equivale a 50 páginas de texto. 

Aún mejor, Quetext le permite seleccionar fuentes para ignorar al verificar. 

Es decir, puede completar las direcciones URL de las fuentes para las que no desea que la herramienta tenga en cuenta durante su verificación de plagio. 

Capítulo 6: Calendario editorial – Definición, importancia para la redacción web y etapas de creación

El contenido es invaluable para la referencia natural de cualquier sitio web. Sin embargo, en ausencia de una buena organización, una empresa puede producir contenido y, sin embargo, perder sus objetivos. 

Por eso es recomendable elaborar siempre un calendario editorial para gestionar mejor la distribución de contenidos. En este capítulo, discutiremos principalmente el calendario editorial tratando de responder las siguientes preguntas: 

• ¿Qué preguntas se deben hacer antes de crear un calendario editorial? 
• ¿Cuáles son las herramientas para crear un calendario editorial? 
• ¿Cuál es el proceso paso a paso para crear un calendario editorial? 

6.1. ¿Qué es un calendario editorial? 

Hacer un calendario editorial consiste en establecer un cronograma para gestionar la distribución de su contenido. Esta es una estrategia muy importante en la redacción que te permite animar, a un ritmo constante, plataformas web como: 

• Un sitio web; 
• Un blog ;
• Una página web ; 
• una cuenta de Facebook; 
• una cuenta de Twitter; 
• Etc. 

Generalmente, el calendario editorial tiene en cuenta los artículos del blog, pero también se le pueden asociar otros materiales promocionales, como:

• Podcasts;
• Serie de videos; 
• Etc.

El calendario editorial tiene como objetivo organizar y planificar la publicación del contenido de un sitio para una mejor productividad y seguimiento de los diversos actores involucrados en la ejecución de las tareas. 

Fuente: Content Mavericks

También le permite nunca quedarse sin temas para escribir y mantenerse organizado durante todo el proceso de creación de contenido del sitio. 

El calendario editorial, como su nombre lo indica, es un «calendario» diseñado para planificar los diferentes temas editoriales y los recursos (materiales y humanos) asignados para la producción del contenido de un sitio. 

Pero en concreto, ¿cuáles son las ventajas que obtienes al asociar un calendario a tu redacción de contenidos web? 

6.2. Los beneficios de usar un calendario editorial para publicar su contenido

Cuando decide producir suficiente contenido para publicar en su sitio, una de las mejores cosas que puede hacer para tener éxito en el marketing de contenidos es usar un calendario editorial. 

Pero, ¿por qué usar un calendario editorial? Aquí tienes una lista de algunas de las ventajas de las que puedes beneficiarte al utilizar un calendario editorial:  

6.2.1. Tenga una planificación estratégica de su contenido

Antes de comenzar a escribir contenido web para su sitio, es claro que ya tiene una idea de los temas principales que abordará en sus artículos. 

Y quizás ya tengas una idea de una frecuencia aproximada para publicar este contenido. La ventaja de un calendario editorial es visualizar todo esto en un resumen más amplio con detalles diarios muy útiles.

Fuente: Non Profit Marketing Guide

Para que puedas apreciar mejor tu trabajo y saber si la estrategia de contenidos adoptada es realmente la adecuada. 

6.2.2. Ayudándole a llenar los vacíos en su estrategia de contenido

Una vez que haya evaluado su estrategia de contenido actual, puede identificar sus deficiencias y mejorarlas lo mejor que pueda. Hoy en día, es casi esencial para todas las empresas en línea transmitir regularmente una variedad de contenido diversificado. 

Puede ser: 

• Pequeñas publicaciones en redes sociales; 
• publicaciones de blogs; 
• Vídeos ; 
• Infografía; 
• Imágenes ; 
• Etc. 

Todos estos tipos de contenido se pueden integrar directamente en una única interfaz de calendario editorial para que sepa si tiene todos los elementos básicos que necesita para cubrir cada tipo de contenido. 

6.2.3. Tener un seguimiento de los diferentes eventos de contenido

Si utilizas un CMS (WordPress, Joomla, Shopify) para publicar tu contenido, el calendario editorial debe estar integrado, al menos para CMS serios. 

Fuente: WordPress

Este calendario incorporado es un excelente lugar para estar al tanto de los eventos que podrían inspirarlo a producir contenido. 

Por ejemplo, supongamos que asiste a un gran evento en su industria o que ofrece una gran conferencia todos los años. 

Gracias al calendario editorial, puedes ver venir sus fechas importantes y aprovecharlo para producir contenido relacionado, lo mismo para las principales fiestas patrias. 

A medida que se acercan las festividades influyentes en su país, sería bueno planificar y publicar contenido adecuado unos días antes del evento. 

6.2.4. Encontrando Inspiración 

Nunca sabes cuando la inspiración te puede llegar. Con un calendario editorial, puede crear rápidamente un borrador y registrar todas las ideas geniales que se le ocurran.  

un título y desarrolla una pequeña descripción para no dejar volar la idea. Si tiene un equipo interno de escritores, delegue el tema a alguien para que trabaje en él. 

Con el calendario editorial integrado en tu CMS, puedes incluso seguir el progreso del trabajo a tiempo y controlar todo el proceso. 

6.2.5. Facilita la gestión del equipo 

Cuando dirige un equipo editorial, es importante que tenga control sobre la gestión del equipo. El calendario editorial facilita esta gestión porque reúne a todos los miembros del equipo para seguir mejor la evolución de cada uno.

Source : HubSpot Blog

Gracias al calendario editorial, puedes segmentar las diferentes tareas para asignar a cada persona según sus capacidades. Puede realizar un seguimiento de estas tareas y ver cuáles se entregaron en la fecha acordada. 

Algunos calendarios llegarán a ofrecer funciones para programar contenido para aplicaciones móviles.  

6.2.6. Mejora tu agenda  

El calendario editorial sigue siendo ante todo un calendario. ¿Y cuál es la gran ventaja de un calendario? Planificación. 

Por lo que un calendario editorial disponible en tu CMS te permite planificar contenido para una fecha específica. Y si durante este período, las prioridades del sitio cambian, puede mover este contenido a una fecha anterior o posterior. 

6.2.7. Facilitar la planificación de contenidos en redes sociales 

Inicialmente, los calendarios se reservaban para la planificación de contenidos únicamente en los sitios. Hoy en día, cada vez son más los calendarios editoriales que incluyen el calendario de publicación de contenidos en redes sociales. 

Podemos entender esta extensión ya que las campañas en redes sociales también son importantes para aumentar la visibilidad de una marca en Internet. 

Entonces, gracias al calendario editorial, puedes prestar la misma atención al contenido publicado en tu sitio y en tus redes sociales. 

6.2.8. El calendario editorial es “multisitio”

Para aquellos que han estado en el emprendimiento web durante años, probablemente puedan recordar los días en que el contenido solo podía publicarse en un sitio a la vez. Hoy, el calendario editorial te da más libertad y más eficacia. 

Fuente: SmartSheet

De hecho, si tiene varios sitios, puede integrar los horarios de publicación de todos estos sitios en un calendario editorial y administrarlos desde un solo espacio. No más estrés, presión y pérdida de tiempo. 

Claramente, el calendario editorial es un poco como un panel de control para agilizar la producción de su contenido. 

6.3. ¿Preguntas que hacer antes de crear un calendario editorial? 

Antes incluso de comenzar a seguir los diferentes pasos para crear un calendario editorial, vale la pena hacerse algunas preguntas para que tu calendario esté realmente adaptado a tu sector de actividad y tu entorno de trabajo. 

Aquí hay 3 preguntas que debe hacerse antes de crear un calendario editorial: 

6.3.1. ¿Con qué frecuencia le gustaría publicar su contenido? 

Generalmente, el crecimiento de un negocio se hace en pequeños pasos, como el de un bebé. 

Pero si desea mejorar las cosas, publicar contenido nuevo cada semana o cada dos semanas es una opción que podría ayudar mucho. 

A este ritmo, está claro que tus esfuerzos de marketing de contenido seguramente darán resultados más rápido que si publicas un nuevo artículo de vez en cuando. 

¿O prefiere simplemente tener algún contenido que desea transmitir durante la duración de una campaña? En este caso, parece más adecuado hacer un calendario editorial de dos a tres meses. 

De todos modos, tener una idea de la frecuencia con la que planeas crear y publicar tu contenido sería muy útil para crear el calendario editorial. Ya puedes tener una idea sobre el número aproximado de filas y columnas a crear. 

6.3.2. ¿Qué tipo de contenido quieres crear? 

Por lo general, las publicaciones de blog son la forma de contenido más común, pero también existen otras formas de contenido. 

No importa qué formato de contenido utilice principalmente en su campaña, blogs, podcasts o videos, también necesita saber qué otros tipos de contenido estará dispuesto a publicar. 

¿Las publicaciones de tu blog estarán acompañadas de un video o un podcast? ¿O simplemente quieres ceñirte al contenido escrito?

Tener una idea de antemano sobre los tipos de contenido que publicarás y cómo piensas publicarlo te dará más transparencia en la creación de tu calendario editorial. 

6.3.3. ¿Quién podrá acceder al calendario editorial?  

Puede ocurrir que determinadas secciones de tu equipo también utilicen un calendario editorial. No tiene nada de malo, además es parte de las ventajas del calendario editorial. 

Por ejemplo, digamos que un miembro de su equipo necesita presentar un contenido a un cliente. Gracias al calendario editorial, podrá encontrar rápidamente el contenido y atender al cliente. 

Es por eso que la creación del calendario editorial requiere transparencia para servir verdaderamente a todos. Así, un miembro del departamento de ventas podrá compartir con el administrador, el mismo entendimiento y la misma información en relación al contenido. 

6.4. Los diferentes pasos que debe saber para crear un calendario editorial para la redacción web 

Para gestionar eficazmente la planificación de su contenido respetando las reglas de la redacción web, debe seguir un proceso bien definido. Este proceso de creación del calendario editorial se presenta en 8 pasos. 

6.4.1. Definición de un tema para su campaña 

Este paso es válido para casi todos los aspectos del marketing. Es importante que identifiques la temática general del contenido que quieres planificar. Es en base a este tema que podrás buscar palabras clave y conocer el tipo de contenido adecuado. 

Para ayudarte, aquí hay algunas preguntas que puedes tratar de responder junto con tus colaboradores para definir un tema de campaña en línea con los objetivos de la empresa: 

• Público objetivo: ¿Quién es el público más propenso a consumir tu contenido? 
• Persona: ¿Cuáles son las características de tu público objetivo? ¿Cómo se puede construir un perfil de consumidor de su público objetivo? 

Por lo tanto, tómese todo el tiempo para pensar en un tema general en el que se basará toda la redacción de su contenido a lo largo de esta campaña. 

NB : La creación de personajes se explica en el Capítulo 3. 

6.4.2. Saltar a Investigación de palabras clave 

de Investigación es un paso que le permite orientar las palabras clave más beneficiosas para optimizar su contenido. Este es un paso esencial para trabajar en su contenido para ser clasificado en la primera página de los motores de búsqueda. 

Asegúrese de comprender la intención detrás de cada palabra clave seleccionada para responder adecuadamente a las preguntas y necesidades de sus usuarios. 

6.4.3. Crea un archivo y rellena los títulos de las columnas

Aquí, se tratará de crear el archivo que contendrá los detalles del calendario y para ello tienes varias posibilidades. Nos detendremos en las posibilidades más prácticas y más utilizadas: 

6.4.3.1. Google Sheets

Google Sheets es una aplicación de escritorio gratuita para crear hojas de cálculo. Podemos decir que es una versión «mejorada» de Excel sobre todo por su particularidad de guardarse directamente en la Nube.

De hecho, con Hojas de cálculo de Google guarda sus archivos en línea e incluso puede compartirlos con colaboradores para el trabajo en equipo remoto. 

Esto convierte a Google Sheets en una herramienta perfecta para crear calendarios editoriales.

Antes de comenzar, dado que Google Sheets es un producto 100% de Google, primero debe tener una cuenta de Google antes de poder usarlo. 

Si no tiene uno, puede crearlo rápidamente aquí. 

Una vez creada su cuenta: 

• Inicie sesión y acceda a la página oficial de Google aquí ;
• Luego despliegue el panel de aplicaciones de Google y elija Hojas de cálculo de Google;

• Luego haga clic en «Nuevo» para crear su hoja de cálculo.

Con tu hoja de Google Sheets tienes todos los elementos necesarios para organizar tu trabajo, desde elegir el tema hasta publicar el artículo en WordPress o cualquier otro CMS que utilices. 

Para aquellos que tienen varios sitios, simplemente puede duplicar la hoja original tantas veces como sea posible y usarla para los otros sitios. 

6.4.3.2. Trello

Trello es reconocida como una herramienta de gestión de proyectos eficiente y versátil con varias características muy interesantes. Lo que la convierte en una herramienta realmente adecuada para crear tu calendario editorial. 

La forma en que funciona Trello es representar cada sitio con un tablero en el que puede programar diferentes tareas para cada artículo según su fecha de publicación. 

Fuente: Resignal 

La tabla se compone de filas y columnas que puedes usar como quieras.

Además, gracias a las funciones de gestión de proyectos integradas en Trello, puede asignar fácilmente tareas a diferentes miembros de su equipo. La herramienta también ofrece esquemas de color que puede organizar como desee para encontrarse rápidamente en el tablero. 

Con solo un vistazo, podrá detectar rápidamente artículos que necesitan edición, artículos que están en proceso de investigación de palabras clave o artículos que están terminados y esperando ser publicados. 

Entonces, si le gustan estas funciones, puede usar Trello para crear su calendario editorial. 

6.3.4.3.calendario editorial de WordPress

Si está utilizando WordPress, puede descargar e instalar Calendario editorial, que es un complemento disponible para su descarga gratuita desde el sitio web oficial de WordPress. 

Este es uno de los mejores calendarios editoriales que puedes encontrar en la biblioteca de WordPress. 

Il s’agit de l’un des meilleurs calendriers éditoriaux que vous pouvez trouver sur la libraire de WordPress.

Fuente: WordPress

Editorial Calendar funciona exactamente como el resto de los complementos de CMS con su función «Arrastrar y soltar». Para que pueda cargar fácilmente sus artículos y administrarlos desde su panel de administración de WordPress. 

Una vez que haya elegido la herramienta que mejor se adapte a sus necesidades y haya creado su archivo, puede formatearlo en un calendario editorial. 

Es cierto que no existe una convención que dicte los elementos que debe incluir cualquier calendario editorial, pero algunos elementos son al menos estándar para cualquier calendario editorial. 

6.4.4. Los componentes de un calendario editorial 

Ahora puedes empezar a crear el propio calendario. Y para eso:

• ¿Cuál es la naturaleza de su sitio? 
• ¿Es una tienda de comercio electrónico, un sitio de exhibición o un blog? 
• ¿Y en qué sector estáis especializados? Venta de productos de belleza, prácticas de veto, alquiler de coches… 

Debido a los múltiples sectores de actividad, perfiles de empresa y objetivos de cada uno, los calendarios editoriales pueden cambiar de una estructura a otra. 

Para entender mejor la diversidad de calendarios editoriales, aquí hay 5 tipos, cada uno diferente del otro:

Fuente : SmartSheet

Fuente : SmartSheet

Fuente: SmartSheet

Fuente: Fuente: SmartSheet

Fuente           no uso. Todo lo que realmente necesitas es tener una solución todo en uno que te permita planificar y organizar la publicación de tus artículos. 

Sin embargo, hay ciertos elementos básicos que se pueden incluir en todos los calendarios para una planificación transparente y eficaz. 

Hemos enumerado algunos para usted que puede usar para crear su calendario que se adapte a su gusto y estilo de trabajo:  

• Título H1: ¿Qué título le dio a la publicación del blog? 
• Palabra clave principal: ¿Cuál es la palabra clave que apuntó para este contenido? Es esta palabra clave la que sus usuarios deben ingresar en la barra de búsqueda de Google antes de que aparezca el contenido escrito. 
• Autor: ¿Quién escribió el contenido? 
• Editor: ¿Quién editó el contenido? 
• Campaña: ¿Cómo se llama la campaña en la que se escribió el contenido? 
• Servicio o producto: ¿Cuál de sus servicios o productos promocionó en el contenido? 
• Supervisor: Esta es la persona responsable de revisar y validar la calidad del contenido cuando esté terminado. El autor que trabaja en el contenido puede comunicarse con el supervisor si tiene alguna dificultad o pregunta relacionada con el contenido. 
• Nombre del artículo: ¿Con qué nombre se publicará el contenido? 
• Estado: El estado te permite conocer el estado actual del contenido: en curso, en revisión, finalizado, etc. 
• Persona name: El nombre de un cliente imaginario que reúne todas las características para consumir el contenido.  
• Oferta de Contenido: Archivo descargable adjunto al contenido: hoja de cálculo, guía, e-Book, etc. 

• Etapa del viaje del comprador: esta casilla corresponde a la etapa en la que el cliente potencial para el que está destinado el contenido se encuentra actualmente en su viaje del comprador. El viaje del comprador consta de tres etapas: conocimiento, consideración y decisión.  
• Descripción del tema: Se trata de formular una breve descripción que te permitirá encontrarte rápidamente y también ayudar al autor responsable de la creación del contenido a orientarse mejor. 
• Contenido de la etiqueta del Título: Esta casilla se utilizará para poner el Título del contenido. 
• Contenido de la etiqueta Meta description: Aquí se tratará de dar una breve descripción del artículo. 
• Enlaces internos: También sería interesante recopilar todos los enlaces internos incluidos en el contenido. 
• Enlaces externos: enumere todos los enlaces externos utilizados en el contenido. 
• Fuente de la imagen: incluso si crea sus propias ilustraciones para su contenido, puede usar otras imágenes de otros sitios. En este caso, puede enumerar la lista de todas las fuentes de imágenes aquí.  
• Llamadas a la acción (CTA): en esta sección, puede poner cualquier CTA que se haya introducido en el contenido. Puede ser por ejemplo: «agregar al carrito», «Hago un pedido ahora», «haga clic aquí», etc. 

No tienes que usar toda esta información, pero sigue siendo necesaria si quieres hacer un calendario editorial efectivo. 

6.4.5. Complete los encabezados 

Ahora puede pasar a completar las diferentes partes de su calendario, comenzando con las dos primeras columnas. 

Sería mejor que la primera columna fuera el título del artículo, ya que es un elemento único para cada contenido y permite distinguir fácilmente un artículo de otro.  

Recuerda que el título debe contener la palabra clave principal del artículo para facilitar la indexación de la página. 

6.4.6. Planifica los plazos de publicación 

Para la planificación de los plazos, debes ser bastante «agresivo» y contar siempre con un margen de unos pocos días. Así, aunque surgieran contingencias profesionales, el artículo aún se publicaría en una buena fecha. 

Si tienes un equipo, también debes ser exigente y riguroso para que cada miembro del equipo respete el horario fijado. Sin embargo, es importante que también seas realista al establecer un tiempo de entrega para una tarea determinada. 

Escribir algunos temas a veces requiere más investigación y tiempo que otros. Tómese el tiempo para discutir con su equipo. La comunicación es realmente clave cuando se planifican los plazos.

Además, varias personas pueden trabajar juntas para crear contenido de blog o video y optimizarlo. Por lo tanto, debe tener en cuenta este aspecto al planificar los plazos. 

Al planificar los cronogramas, estos son algunos pasos que debe seguir antes de la fecha de publicación final: 

• Fecha límite para crear el plan de escritura : el plan de escritura es como una hoja de ruta para crear el contenido. Su fecha límite debe ser la primera fecha a programar. 
• Fecha límite para la creación del borrador : a continuación, debe establecer una fecha límite en la que el autor del contenido debería poder terminar el borrador. Aunque no sea el trabajo final, el borrador es importante para comprobar la orientación del contenido y saber si se deben quitar ciertos elementos o agregar otros. 
• Fecha de revisión editorial : esta es la fecha límite para que el editor verifique el contenido y realice las correcciones necesarias antes de la fecha de publicación del contenido. 
• publicación del contenido : ¿Cuándo espera que se publique el contenido en su sitio? Generalmente, dos semanas pueden separar la fecha del borrador y la fecha de publicación. Esto es suficiente para revisar el contenido y hacer los cambios finales. No obstante, todo depende del ritmo de tu equipo y de los medios de los que dispongas. 
• Fecha de última modificación : Será la última fecha en que se revisó el contenido después de su publicación. De hecho, es muy posible actualizar el contenido después de que se haya publicado. Tal vez para reajustar una oferta o actualizar información obsoleta. A menudo notamos este tipo de cambios en el contenido que tiene cierta dependencia del tiempo, como eventos anuales pasados ​​o estadísticas de un año pasado. 

6.4.7. Completa tu calendario editorial con el enlace del contenido publicado

Es importante que desde tu calendario tengas la posibilidad de acceder al contenido en línea. 

Por eso, mientras no se rellene la URL del artículo en el documento, tu calendario seguirá estando incompleto. Así que la última casilla de tu calendario la puedes reservar para el enlace del contenido publicado.

Además, también puedes tener una base de datos adjunta y guardar todos los artículos publicados para seguir mejor el progreso de la cantidad de contenido que publicas. 

Esta base de datos también te permitirá evaluar tu estrategia de contenido y medir tus resultados. 

Si logras planificar en tu calendario editorial una fecha límite para todas las fechas mencionadas y respetas todas las instrucciones dadas, puedes presumir de haber establecido un plan de marketing de contenidos bien organizado y coherente. 

Periódicamente, idealmente semanalmente, revise su calendario y actualice el progreso de las publicaciones. Luego, durante un período de un mes o 3 meses, puede reagruparse con su equipo para identificar nuevos temas y planificarlos. 

Gradualmente, su estrategia se irá refinando y su contenido podrá posicionarse en la primera página de Google.

Capítulo 7: Subcontratar la redacción de sus artículos a una agencia de redacción Web – ¿Es una buena solución? 

Entre los conceptos básicos de la redacción web, las herramientas a dominar, el calendario editorial, la frecuencia de publicación… Muchos empresarios no consiguen compaginar por sí solos la redacción web y la gestión de su caja. 

Como resultado, dudan entre hacer todo solos, formar un equipo de escritores profesionales internamente o subcontratar la redacción a una agencia. 

Primero, debes saber que no todos los conceptos relacionados con la escritura web son difíciles. Solo toman tiempo y aplicación. Entonces, si tiene suficiente tiempo, puede comenzar a escribir sus artículos a su propio ritmo y hacerlo bien. 

En segundo lugar, puedes compartir la creación de tus artículos y subcontratar una buena parte a una agencia especializada para mayor eficiencia. 

Pero si está demasiado ocupado con otras tareas o aún no está listo para formar un equipo de escritores profesionales de forma permanente en la empresa, puede delegar por completo la redacción de sus artículos. 

También es una opción muy ventajosa y entenderás mejor por qué: 

7.1. Los beneficios de subcontratar la redacción de contenido web

Si usted también tiene muchas opciones, aquí hay algunos beneficios de trabajar con una agencia de redacción que pueden ayudarlo a decidir:

7.1.1. Ahorre dinero en beneficios para empleados, trabajo de temporada y proyectos específicos.

El primer beneficio de la subcontratación es que le ahorra dinero. Desde el momento en que decide confiar la redacción de su contenido a una agencia, ya no tiene que pagar: 

• Contratar editores web a tiempo completo; 
• Para contratar empleados de temporada para trabajar en proyectos ocupados;
• Formación especializada para mejorar el nivel de sus empleados editoriales;  
• Beneficios (seguro médico, jubilación, etc.) para sus escritores. 

De hecho, en la siguiente tabla producida por BKA Content, podemos ver claramente que la subcontratación de la redacción web puede ahorrar hasta $ 62,153 por año si crea un equipo de escritores internos. 

Fuente: BKA Content

Al delegar la creación de sus artículos de blog, su boletín o cualquier otro proyecto de redacción de contenido escrito, tendrá menos carga financiera y su horario será aún más flexible. 

Entonces, tan pronto como sienta que su agenda está ocupada, puede contratar una agencia de redacción para manejar una gran parte de su creación de contenido. 

Esto le permite mantener un ritmo constante de publicación de artículos sin tener que pagar a escritores temporales o de tiempo completo. 

Los ahorros que haga se pueden utilizar para respaldar otros proyectos comerciales importantes o ampliar los medios de su negocio. 

7.1.2. Aproveche los plazos de entrega rápidos para ahorrar tiempo 

La segunda ventaja de la subcontratación es el ahorro de tiempo. Al trabajar con una agencia de redacción web, tiene contenido de alta calidad y en un marco de tiempo que depende del tamaño del proyecto. 

Por lo general, una agencia de redacción web no tarda más de una semana en entregar contenido breve como un artículo simple o una publicación de blog. Así que en tan solo unos días tienes un contenido muy bien escrito con todas las reglas de SEO que puedes publicar y seguir. 

Si bien la agencia se encarga del contenido a publicar cada semana, tú puedes enfocarte más en proyectos a largo plazo como escribir un eBook por ejemplo o un libro físico. 

No solo ahorra tiempo, sino que también gana en eficiencia y su sitio se animará regularmente. 

¿Ya tienes creado tu calendario editorial? Si es así, ¿alguna vez has analizado cuánto tiempo te tomará a ti y a tu equipo interno, si lo tienen, reunir todo el material necesario para crear un solo artículo? 

• Busque un tema relevante;
• Obra de arte; 
• Cotizaciones; 
• Estadísticas ; 
• investigación de palabras clave; 
• Investigación de sitios web para la creación de backlinks; 
• Etc. 

Si tiene otras tareas que hacer fuera de la creación de contenido, es probable que la subcontratación siga siendo una opción para ahorrar tiempo, mucho tiempo. 

7.1.3. Benefíciese de la experiencia de una agencia de redacción web

Delegar la redacción en una agencia especializada le permite aprovechar el conocimiento y la experiencia de un equipo de expertos, probablemente más calificados para crear artículos que su equipo. 

Beneficiarse de la experiencia de una agencia puede tener un significado mucho más amplio de lo que imagina. Esto puede implicar, por ejemplo, aprovechar las habilidades de la agencia en la redacción, o en un tipo de contenido, en un tema en particular o en una plataforma determinada.

Supongamos que el sitio de su empresa tiene una sección de blog y usted no es muy bueno animando o no entiende cómo funcionan los blogs. 

Quizás también que no dominas todas las reglas de la referenciación natural o que no tienes los elementos suficientes para redactar artículos bien detallados en tu sector de actividad. 

En este caso, seguro que te das cuenta de que lo más sensato es contratar a una agencia especializada para que se encargue de los artículos por ti. 

Por lo tanto, podrá garantizar artículos bien escritos en su sitio, bien optimizados de acuerdo con los requisitos del motor de búsqueda y lo suficientemente detallados para atraer a su audiencia.

Además, beneficiarse de la experiencia de una firma de redacción equivale a fortalecer su propia experiencia en el campo. Aprenderá mucho y será más capaz de aumentar la autoridad de su marca. 

7.1.4. Obtenga un mejor retorno de una inversión significativa La

subcontratación de su creación de contenido le brindará más tráfico, más visitantes interesados ​​y más clientes potenciales. Una agencia de redacción seria no se limita a la redacción simple, también es capaz de: 

• Optimizar su contenido para que pueda generar más tráfico orgánico; 
• Escriba contenido atractivo y atractivo; 
• Para crear llamadas a la acción o cualquier otro método de conversión en leads. 

Si no tiene las habilidades para convertir a sus visitantes en clientes de calidad para sus objetivos, una agencia de redacción probablemente sea la opción correcta. 

Esta es probablemente la mejor opción para sacarle el máximo partido al dinero que inviertes en tu marketing digital. 

7.1.5. Mejora tu estrategia de marketing de contenidos 

La externalización de la creación de tus artículos contribuye activamente a fortalecer tu actual estrategia de marketing de contenidos. 

Y si no tuviera una, colaborar con una agencia de redacción web lo ayudaría a crear una estrategia de marketing de contenido exitosa utilizando todos los elementos importantes.

Sencillamente porque una agencia especializada siempre busca crear contenido único y efectivo. Para ello, tienen las habilidades para distinguir: 

• Qué tipos de contenido serían más efectivos para lograr sus objetivos; 
• Qué tipo de herramientas se necesitan para crear y promocionar su contenido; 
• Cómo evaluar y analizar el contenido y su desempeño;
• Qué necesita cambiar para mantener los resultados actuales y avanzar hacia más buenos resultados. 

Entonces, si aún no tiene una estrategia de marketing de contenido, una agencia de redacción web podría ayudarlo. 

Podría ayudarlo a establecer técnicas efectivas para construir su estrategia de marketing de contenido. 

Pero si ya tiene un plan de marketing de contenido que no está dando los resultados que desea, puede hablarlo con una agencia de redacción, ellos pueden ayudarlo a arreglar las cosas. 

7.1.6. Cree una variedad de tipos de contenido 

Trabajar con una agencia de redacción web le brinda la oportunidad de experimentar con diferentes tipos de contenido, lo que tiene muchos beneficios para su sitio. 

Por un lado, te ahorra todo el estrés de crear varios tipos de contenido en un mismo proyecto. Especialmente si eres una pequeña empresa que aún no cuenta con un especialista creativo en cada tipo de contenido. 

Por otro lado, una agencia de redacción web ya cuenta con los expertos en la creación de cada tipo de contenido. Entonces, en lugar de contratar a varios especialistas o capacitar a su equipo internamente, una agencia cubre todo el desempeño. 

Esto le permite no desperdiciar sus recursos, ahorrar tiempo y sobre todo mantener una relación única con una sola agencia. 

Además, publicar contenido de varios tipos expande un poco tu poder de acción. Y esto es lo que se recomienda para un negocio que opera en línea. Gracias a una amplia gama de tipos de contenido, puede dirigirse a los perfiles de los clientes y aprovechar al máximo su inversión. 

Capítulo 8: ¿Está buscando una agencia de redacción web competente? 

Twaino es una agencia de SEO que ofrece servicios de redacción web que reúne a escritores de SEO capacitados y experimentados, capaces de escribir artículos de calidad independientemente de su industria. 

Nuestro equipo editorial también está calificado para brindar cuidadosamente todos los servicios relacionados con la redacción web: 

• Creación de artículos : ¿Necesita un artículo para animar su blog? ¿O contenido viral para promocionar uno de tus servicios o productos? Nuestros editores encontrarán las palabras adecuadas para llegar a su audiencia. 
• Creación de fichas de producto: Si tienes una tienda online, seguramente debes entender la importancia de una ficha de producto para tus actividades. En Twaino también nos damos cuenta, por eso redactamos con cuidado y delicadeza las fichas de productos de nuestros clientes para aumentar sus ventas online. 
• Creación de libros electrónicos: ¿Quieres promocionar un nuevo producto o servicio en tu blog? Comenzar con un eBook sería una buena idea. Nuestros especialistas en creación de libros electrónicos adaptarán la arquitectura, el formato y las estrategias de SEO adecuadas para que su libro electrónico se vuelva viral. 
• Reescritura y corrección : Te has esforzado en escribir contenido tú mismo, quizás un libro, un artículo de blog, un eBook… Y quieres asesoramiento experto para corregir tu trabajo, la agencia de redacción web Twaino sigue disponible para acompañarte. 
• Transcripción de un video de YouTube : ¿Sabía que los videos que publica en su sitio pueden reutilizarse en contenido escrito? En Twaino, tiene excelentes editores que pueden transcribir todos sus videos en contenido escrito. También tenemos consejos para ayudarte a obtener más vistas en YouTube. 
• Traducción : cuando decide ganar un nuevo mercado a nivel internacional, debe proporcionar contenido en el idioma local. Twaino también tiene editores bilingües que pueden traducir correctamente su contenido anterior. 
• Optimización de contenidos : También contamos con expertos en SEO capaces de optimizar tus contenidos para los motores de búsqueda.

Para todas las demás necesidades relacionadas con el marketing digital, no dude en contacto.  

Resumen 

Ahora tiene todas las cuerdas de la escritura web, desde la investigación y la creación de su persona, pasando por la escritura real, hasta la creación de su calendario editorial. 

Por lo tanto, puede administrar usted mismo su equipo de escritores (si tiene alguno), crear su propio contenido y optimizarlo para obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda. 

Y si necesitas ayuda, la agencia Twaino sigue disponible para acompañarte. 

¿Entonces, Qué esperas? Saca tu pluma más fina y… ¡Escribe!