Yandex SEO: La guía completa

Es un hecho que Google tiene el monopolio de la industria de los motores de búsqueda a nivel mundial.

Sin embargo, no siempre es efectivo construir su estrategia de SEO únicamente en torno a él, especialmente cuando se dirige a ciertas regiones.

Strategie-SEO

Este es el caso por ejemplo de Rusia donde es más recomendable optimizar tu sitio web para el buscador Yandex para poder tener buenos resultados.

  • ¿Por qué debería optimizar su sitio para Yandex cuando se dirige a Rusia?
  • ¿Cuáles son las características del motor de búsqueda Yandex?
  • ¿En qué se diferencia de Google?
  • ¿Cuáles son estos beneficios?
  • ¿Cuáles son los elementos a tener en cuenta para una buena optimización de su sitio a nivel de Yandex?

Tantas preguntas que encontrarán sus respuestas en este artículo.

Capítulo 1: ¿Qué es Yandex? 

Este primer capítulo me permitirá presentarle más explícitamente el motor de búsqueda Yandex, pero primero hagamos una breve descripción general del grupo Yandex.

1.1. Algunos detalles sobre la empresa Yandex 

Formada a partir de la frase «Yet Another Indexer», Yandex es una empresa rusa de TI. Fue fundada en 1997 por Arkadi Voloj, Arkadi Bolovoski, Ilya Segalovich y Elena Kolmanovskaya.

Habiendo comenzado primero como un motor de búsqueda, luego se diversificó ofreciendo servicios en varios sectores.

Yandex

De hecho, gracias a la firma de varios acuerdos, Yandex ha desarrollado servicios como: 

1.1.1. Yandex mail 

Yandex.mail es el servicio de correo electrónico gratuito de Yandex:

le ofrece espacio de almacenamiento ilimitado con funciones avanzadas en términos de:

  • correo electrónico;
  • Proteccion;
  • Comunicación.

 1.1.2. Música de Yandex

Con varios títulos gratuitos y con licencia, la música de Yandex ofrece al público transmisión de música rusa e internacional. Las pistas se pueden transmitir directamente en el sitio de Yandex.music:

todo el contenido tiene licencia bajo acuerdos no exclusivos con múltiples titulares de derechos de autor, incluidas muchas compañías de música líderes a nivel mundial, así como artistas rusos locales. 

La música de Yandex también está disponible para usuarios de Bielorrusia, Kazajstán y Ucrania.

1.1.3. Yandex Traffic 

Yandex.Trafic ofrece monitoreo de tráfico vial en tiempo real en ciudades clave de Rusia.

Yandex traffic

  

El servicio incorpora notas de usuario en vivo que brindan información sobre:

  • ​​Condiciones del tráfico;
  • datos de equipos de carretera;
  • cámaras de vídeo de carretera;
  • Seguimiento GPS de socios; 
  • Datos históricos de tráfico por carretera;
  • Análisis estadístico para crear mapas de tráfico vial precisos en tiempo real y para predecir las condiciones del tráfico, incluso a lo largo de la carretera. 

En algunas ciudades con mucho tráfico, el servicio ofrece una herramienta de planificación de rutas que tiene en cuenta las actualizaciones y condiciones del tráfico local.

1.1.4.servicio de mercado en línea de

Yandexmarket es una gran plataforma rusa de mercado en línea:

una visita a este sitio permite a los rusos encontrar información, comparaciones y reseñas sobre el producto de su elección. 

La mayor parte de la información es proporcionada por los consumidores. 

1.1.5. metro Yandex 

Yandex.Metro ofrece mapas de todos los sistemas de metro disponibles en Rusia y Ucrania.

Ofrece así a los viajeros la posibilidad de planificar sus rutas y calcular los tiempos de viaje.

1.1.6. Yandex news

Yandex.news proporciona a los usuarios una visión general de los medios ofreciendo y presentando noticias que pueden ser locales, nacionales o internacionales.

Con una multitud de fuentes de noticias, el servicio yandex.news es el resultado de acuerdos de contenido con varias empresas de noticias en Rusia y Ucrania.

1.1.7. Vídeo

Yandex Yandex. video es un sitio de búsqueda de videos en Rusia: 

Es un directorio de videos de:

  • Servicios de alojamiento de videos;
  • sitios web de medios;
  • Fuentes de información.

1.1.8. Yandex money

Yandex.Money es una popular billetera electrónica rusa con alrededor de 68 millones usuarios. Se utiliza en varios sectores de comercio electrónico.

Con esta billetera, los rusos pueden pagar varias cosas entre las que tenemos:

  • Servicios de telefonía móvil;
  • Las suscripciones;
  • Televisión por cable y satélite;
  • recibos de servicios públicos;
  • Bienes virtuales y físicos;
  • Etc.

El modelo comercial utilizado por Yandex Money se basa en: 

  • Comisiones cobradas a los comerciantes por pagos procesados;
  • Tarifas pagadas por los usuarios por pagos entre pares o por retirar fondos del sistema.

Su principal competidor es WebMoney.

Yandex.Money genera alrededor del 2% de los ingresos comerciales generales de Yandex.  

1.1.9. Mapas de Yandex

Al igual que Google Maps, Yandex.maps permite a estos usuarios:

  • Determinar su posición;
  • Para encontrar una ubicación o un negocio;
  • Para monitorear el tráfico;
  • Determinar las mejores rutas.

Yandex ha firmado acuerdos con operadores de telecomunicaciones móviles en Rusia que permiten a los usuarios ver mapas sin pagar ninguna tarifa. 

1.1.10. Yandex por hora 

Yandex.Timetables ofrece varios servicios a dichos usuarios.

 Por ejemplo, pueden:

  • Conocer los horarios de trenes, autobuses y aviones;
  • Planificar su itinerario a partir de una variedad de opciones de viaje dado el flujo de información disponible;
  • Los usuarios también pueden comprar billetes de tren y avión a través de este servicio.

En total, Yandex ofrece varios servicios, productos y aplicaciones que la convierten en la empresa de TI más grande de Rusia. Tiene su sede en Rusia, pero opera en varios otros países como: 

  • Turquía;
  • Kazajstán;
  • Bielorrusia;
  • Uzbekistán;
  • Azerbaiyán;
  • Georgia;
  • Armenia.

Gracias al conjunto de servicios ofrecidos, el sitio de Yandex es el sitio más visitado de Rusia. 

1.2. El motor de búsqueda Yandex

Con una cuota de mercado del 39,62% en julio de 2020, el motor de búsqueda Yandex es el segundo motor de búsqueda más utilizado en Rusia detrás de Google y estos el 57,96%.  

Sin embargo, este resultado es reciente ya que el buscador Yandex una cuota del 52,87% al cierre de 2018, a diferencia de Google que sumaba un 43,32%.

Como todo buscador, su objetivo es indexar las mejores páginas para responder de manera eficaz a las solicitudes de los internautas.

Tiene sus propias reglas de optimización, así como muchos algoritmos en los que se basa la visualización de resultados.

1.2.1. Características del motor de búsqueda de Yandex que debe conocer

El motor de búsqueda de Yandex se caracteriza por ciertos elementos que considero útil presentarles antes de continuar. 

Estos incluyen:

  • Utiliza dos algoritmos principales (Matrixnet y el Indicador de calidad) para monitorear la calidad y la credibilidad de los sitios web;
  • Yandex muestra resultados basados ​​en regiones para algunas consultas;
  • Yandex es el mejor motor de búsqueda para Rusia; 
  • El aspecto local de Yandex está muy desarrollado. Esto justifica su interés por los sitios que adoptan la optimización regional;
  • Yandex encaja perfectamente en la cultura rusa y ofrece muchos otros servicios y aplicaciones que utilizan los rusos;
  • En los resultados de búsqueda, Yandex muestra su favicon al lado de cada sitio, lo que permite distinguirlos;
  • Yandex tarda más en optimizar un sitio web.

1.2.2. Comparación entre los motores de búsqueda de Yandex y Google

Aunque se puede suponer que los motores de búsqueda de Google y Yandex tienen las mismas funciones básicas, existen algunas diferencias entre ellos con respecto a la forma en que se optimizan y clasifican los sitios.

1.2.2.1. Indexación 

Cuando se trata de indexar nuevos sitios o páginas web, rastrear a nivel de Yandex lleva más tiempo que rastrear a nivel de Google. 

Esto ciertamente no se justifica por el hecho de que los robots de Yandex no rastrean el contenido del sitio web con tanta regularidad como lo hacen los robots de Google.

Les-robots-Google

Además, a diferencia de Google, Yandex no le permite recuperar sus páginas y obligar a los rastreadores a volver a rastrearlas.  

En cambio, los robots de Yandex vuelven a rastrear las páginas nuevas que les envía a su propio ritmo y le informan sobre su cuenta de webmaster.

1.2.2.2. Búsqueda 

En lo que respecta a la búsqueda, se debe reconocer que Yandex otorga gran importancia a las búsquedas locales. 

Esto tiene una gran influencia en el SEO a su nivel, ya que los sitios deben optimizar su contenido para una región determinada antes de esperar aparecer en esta región.  

Google, por otro lado, no prioriza la búsqueda local, solo necesita optimizar su contenido para las palabras clave para aparecer en los resultados de búsqueda, independientemente de dónde se haya realizado la búsqueda.

1.2.2.3. Enlaces

Mientras que Google otorga importancia a los enlaces entrantes o salientes de un sitio web, Yandex no considera los enlaces como un elemento importante para clasificar los sitios en los resultados de búsqueda.

También recomienda que los webmasters se centren en mejorar la experiencia del usuario en lugar de los enlaces. 

Del mismo modo, a nivel de Yandex, notamos la existencia de algoritmos específicos, como el filtro nepot, que busca y castiga los sitios que adquieren enlaces de forma no natural.

Un poco como Google Penguin, incluso si Google ahora logra diferenciar entre un enlace de mala calidad y uno de buena calidad.

1.2.2.4. El número de factores de clasificación 

Los factores de clasificación de un sitio web en Google parecen numerosos (más de 200) que los del motor de búsqueda Yandex. 

En el nivel de Yandex, el revistas recomienda que centre sus acciones en: 

  • Etiquetas (títulos, encabezado, ALT);
  • Palabras clave en la URL;
  • La estructura de su sitio;
  • Experiencia de usuario;
  • El contenido.

Además, con Yandex no necesita preocuparse por algunos factores que son importantes a nivel de Google. 

De hecho, a diferencia de Google, a Yandex le importan menos factores como: 

  • las señales sociales;
  • La velocidad de carga del sitio;
  • El marcado del sitio.
1.2.2.5. La antigüedad del dominio 

motor de búsqueda Yandex, la antigüedad del dominio es un elemento importante del SEO.

Se percibe como un criterio de pertinencia y fiabilidad. 

Su importancia es tal que solo puede penalizar la clasificación de un nuevo sitio a nivel de motor de búsqueda.

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En Google, aunque la edad del dominio es un factor de clasificación, no afecta en un grado tan alto la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda.

1.2.2.6. Menos herramientas para webmasters 

Las herramientas para webmasters a nivel de Google son más numerosas y sofisticadas que las del motor de búsqueda Yandex.

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Además, a diferencia de Google, Yandex tiene un equipo de soporte para ayudar a los webmasters que lo necesiten.

1.2.2.7. Contenido del sitio 

La mayoría de los webmasters creen que Yandex es más riguroso con respecto a la calidad del contenido que Google. 

Esto probablemente se justifique por las sanciones muy severas en las que pueden incurrir los sitios que ofrecen contenido deficiente. 

Además, los algoritmos actualizados regularmente están ahí y se encargan de los granos.

De hecho, Yandex otorga gran importancia a la calidad de los elementos que componen su sitio.

En este motor de búsqueda, su contenido debe ser de muy alta calidad y debe evitar ciertas prácticas destinadas a engañar a los usuarios. 

Además, como otro punto de distinción también puedes recordar que:

  • El motor de búsqueda de Yandex está diseñado para Rusia. Como resultado, comprende mejor la gramática y el lenguaje semántico ruso en comparación con el motor de búsqueda de Google. 
  • A nivel de Yandex, la optimización de las redes sociales parece poco desarrollada, a diferencia de los motores de búsqueda de Google, donde la optimización de las redes sociales está muy desarrollada.

Aquí hay una breve presentación de Yandex y su motor de búsqueda en unas pocas oraciones. El siguiente capítulo le permitirá ver los elementos que intervienen en su SEO.

Capítulo 2: Los elementos más importantes a considerar al optimizar un sitio para Yandex 

Este capítulo estará dedicado a los diversos elementos involucrados en la optimización de un sitio para Yandex. Pero primero, sería útil averiguar las razones por las que la optimización es importante para Yandex.

2.1. ¿Por qué optimizar su sitio para Yandex?

Entre las razones que justifican la importancia de optimizar su sitio para el motor de búsqueda Yandex, tiene:

  • El mercado ruso;
  • Las ventajas del motor de búsqueda Yandex.

2.1.1. El mercado ruso 

Como ya hemos comentado, el buscador de Yandex encaja a la perfección en la cultura rusa.

Debido a esto, es más ventajoso usarlo cuando se dirige a la población rusa para un producto o servicio que desea ofrecer en su sitio.

Del mismo modo, en Rusia varios factores hacen que los sitios extranjeros no se integren. 

Entre estos factores está el idioma, pero también el hecho de que la mayoría de los sitios rusos están optimizados por región.

Además, el ruso es una de las lenguas maternas más importantes y la quinta lengua más hablada del mundo. Es utilizado por casi 280 millones personas en todo el mundo.

2.1.2. Las ventajas del motor de búsqueda de Yandex 

Las ventajas de utilizar el motor de búsqueda de Yandex también son motivo del interés de optimizar su sitio para este motor de búsqueda.

Entre las ventajas que ofrece Yandex tienes: 

  • Facilidad de uso;
  • Baja competencia en la búsqueda orgánica o de pago;
  • La existencia de algoritmos fáciles de entender y configurar para sus sitios web;
  • Los costes de búsqueda por clic no demasiado elevados;
  • El hecho de que su sitio se clasifique automáticamente en el mail.ru cuando esté clasificado en Yandex.

2.2. Factores de ranking para el motor de búsqueda de Yandex 

Los diferentes factores que se deben tener en cuenta en el marco de una campaña de SEO a nivel de Yandex son: 

2.2.1. La segmentación geográfica de

favorece las búsquedas dirigidas. De hecho, para este motor de búsqueda, las consultas son geodependientes o geoindependientes.

Se dice que la consulta es geodependiente cuando la visualización de los resultados correspondientes depende de una región.

Por otro lado, se califica como geo-independiente cuando los resultados de la consulta no están vinculados a una región. 

Le-ciblage-geographique type de requete

 

Esta forma de búsqueda no solo significa que la mayoría de los sitios están optimizados por región, sino también que los resultados de una consulta pueden ser diferentes de una región a otra. 

Para estar en sintonía con este factor de búsqueda y clasificación para sitios web, parece obvio indicar la región de su sitio web en las herramientas de Yandex como: Yandex webmaster y Yandex business directory.

Del mismo modo, para promover la visualización de su sitio por el motor de búsqueda de Yandex, debe asegurarse de que:

  • Incluya la dirección de su empresa en su sitio;
  • Indique las otras regiones para las que desea optimizar su sitio;
  • Haga que todo su sitio sea accesible para los rastreadores del motor de búsqueda de Yandex sin ocultar el contenido de otras regiones;
  • Use subdominios para cada región si es posible.

En resumen, utilice de SEO local.

2.3.2. Metadatos

Similar a las prácticas de SEO de Google, también es importante optimizar sus metaetiquetas para Yandex. 

Esta optimización debe reflejar lo que contiene su sitio y concierne a los siguientes elementos:

La etiqueta de título o descripción: para cada una de las páginas que ofrece en su sitio, debe asegurarse de crear etiquetas de título.

Esta etiqueta debe ser de alta calidad y debe respetar una longitud razonable.

De hecho, incluso si la longitud de la etiqueta del título en Yandex puede tener más caracteres que la de Google, se recomienda limitarla a 60 caracteres como máximo.

Lo mismo debe hacerse con la etiqueta de meta descripción que anima al usuario a hacer clic en el enlace de su página.

Asimismo, esta etiqueta debe ser más explícita y mejor informada sobre el contenido que estás ofreciendo. Su extensión no debe exceder los 160 caracteres. 

Tampoco debe olvidar las etiquetas de palabras clave que deben contener palabras o expresiones relevantes para el tema principal de su sitio. 

El motor de búsqueda admite y comprende caracteres latinos y cirílicos. Por lo tanto, puede escribir su URL en estos caracteres para una buena adaptación. 

Además, ten en cuenta que puedes usar las etiquetas canónicas: <<rel=canonical>> para evitar penalizaciones por la presencia de contenido duplicado.  

2.3.3. Contenido

Independientemente del motor de búsqueda para el que planee optimizar su sitio, el contenido siempre se destacará como un elemento importante. Yandex no es una excepción a esta regla. 

Hace un punto de honor sobre la calidad del contenido de los sitios al prohibir y sancionar:

  • Contenido duplicado;
  • contenido de mala calidad;
  • Contenido sobreoptimizado;
  • O incluso contenido que contiene mucho spam. 

Aún hablando de contenido, a nivel de Yandex, son los algoritmos AGS y el indicador de calidad los que evalúan la calidad del contenido ofrecido por los sitios. 

El contenido de calidad en el nivel de Yandex significa que: 

  • debe hacer todo lo posible para satisfacer la solicitud del usuario de Internet;
  • Debe utilizar enlaces de calidad que apunten a recursos valiosos para validar la información proporcionada en su sitio;
  • También debes agregar elementos como videos e imágenes a tu contenido para que la lectura sea más amena e interesante para el internauta;
  • Debe agregar referencias a temas relacionados a su contenido; 
  • No debe ofrecer contenido copiando el trabajo de los competidores, ya sea en sus significados o en sus estructuras; 
  • Debes librar tus artículos de oraciones complejas, vacías de significado o que contengan temas que nada tienen que ver con el tema tratado; 
  • También debe asegurarse de tener un enfoque de publicación que implique agregar contenido a su sitio regularmente.

Para obtener más información sobre cómo crear contenido excelente, consulta mi guía sobre la técnica.

2.3.4. Edad del dominio 

La edad del dominio en Yandex es un factor importante para clasificar los resultados de búsqueda. 

Se puede definir como el tiempo de vida de un dominio. Le da a su sitio un cierto poder y solidez. Por lo tanto, Yandex lo percibe como un factor de relevancia para los sitios web. 

Debido a esto, si tiene un dominio antiguo, Yandex tiende a mostrar su sitio más arriba en los resultados de búsqueda. 

Por otro lado, cuando tienes un sitio nuevo, puedes verte penalizado por este factor. 

De hecho, del dominioedad es tan poderosa en Yandex que mostrar un nuevo sitio en los resultados de búsqueda es un gran desafío. 

La solución recomendada a menudo es comprar un dominio más antiguo para su sitio web antes de lanzarlo en Yandex.

2.3.5. Factores comerciales

Se deben tener en cuenta varios elementos si tiene un sitio de comercio electrónico. Estos son: 

2.3.5.1. Detalles de contacto detallados de su empresa

Reconociendo que los usuarios prefieren cada vez más comunicarse directamente con las empresas, Yandex recomienda proporcionar la información de contacto de su empresa en su sitio web. 

Puede ser el enlace de sus cuentas de redes sociales, la dirección de correo electrónico de su sitio o el número de teléfono.

2.3.5.2. La presencia excesiva de publicidad

Como sitio comercial, su objetivo es sin duda vender sus productos o servicios. 

Sin embargo, Yandex le prohíbe redirigir a los usuarios a otro contenido. 

Esto puede evitar que aparezca en los resultados de búsqueda, ya que Yandex tiene algoritmos que rastrean y penalizan los sitios web que abusan de la publicidad o muestran demasiadas ventanas emergentes en su página. 

Un poco como lo hace Google si llenas tu sitio web con publicidad.

2.3.5.3. El número de artículos en su sitio 

El factor al que se hace referencia aquí es la gama de productos que tiene en su sitio. 

De hecho, un usuario estaría más interesado en su tienda en línea si presenta varios productos o si el contenido presente se actualiza regularmente. 

Además, también se debe tener en cuenta la disponibilidad de stock de los productos que ofreces. 

Por lo tanto, gracias al concepto de integridad de la respuesta de nicho, Yandex no dudará en clasificar su sitio más alto en sus resultados.

2.3.5.4. Descripción detallada del producto

Otro factor para que sus páginas se clasifiquen en los resultados de búsqueda de Yandex es la disponibilidad de una descripción detallada de los productos que vende. 

Teniendo en cuenta este factor, normalmente deberías tener una página de destino para cada producto que ofrezcas. 

En esta página de inicio, los usuarios deben encontrar:

  • Descripción del producto;
  • imágenes del producto;
  • Las opiniones de determinados clientes que han adquirido el producto;
  • Productos similares;
  • El precio de venta;
  • Así como el botón de acción.
2.3.5.6. La existencia de servicios de envío para sus artículos 

La oferta de un servicio de envío para los artículos que vende también puede ser un factor de clasificación de su sitio para el motor de búsqueda de Yandex. 

De hecho, para esperar tener un buen lugar en los resultados de búsqueda, sería preferible configurar opciones de envío para facilitar el acceso a los clientes, independientemente de su posición.

Obviamente, esto se aplica a los sitios web que venden artículos físicos.

Asimismo, sería útil informar sobre los plazos de entrega así como las condiciones y costes de entrega.

Cuantos más detalles proporcione para ayudar a su audiencia, más útil y relevante podrá encontrar Yandex.

2.3.5.7. Los títulos de las páginas de su sitio y la legibilidad de su nombre de dominio

Para cada página de su sitio web, debe crear etiquetas.rastreadores de Yandex encuentren fácilmente su página y la muestren cuando una solicitud coincida.

En cuanto a su dominio, debe crear un nombre de dominio que sea fácil de leer y comprensible para el motor de búsqueda de Yandex.

2.3.5.8. Asegúrese de que el título de su página sea consistente con el contenido de su página. 

El título de cada página de su sitio debe diseñarse de tal manera que su lectura proporcione una idea de lo que se encontrará en su página. 

Así, cuando en tu título hables por ejemplo de la característica de un producto o cuando prometas hablar de algo, siempre debes cuidar de respetar que los elementos especificados en el título estén en la página. 

Cuando se desvía de esta regla, Yandex puede considerar su página como un engaño y penalizar su visualización en los resultados de búsqueda.

2.3.5.9. Prioriza la navegación sencilla 

Debes hacer que el uso de tu sitio sea agradable para el usuario. Esto normalmente no tiene que navegar por el sitio en busca de información. 

Debe ser capaz de encontrarlo fácilmente y desde los primeros clics. Yandex recomienda que haga que la navegación de su sitio sea clara y accesible para los usuarios.

De esta forma, sin duda aumentarás la experiencia de usuario y tendrás más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

2.3.6. Adaptabilidad móvil

Debido a que la cantidad de personas que usan dispositivos móviles para conectarse a Internet es mayor que las que usan computadoras, es importante que su sitio web se integre perfectamente con estos soportes. 

Esto implica que tu web no solo debe ser intuitiva o responsive, sino que también debe poder redimensionarse automáticamente para adaptarse a la pantalla del móvil del usuario. 

Su sitio debe ser legible tanto en dispositivos móviles de pantalla pequeña como en dispositivos móviles de pantalla grande.

Los usuarios móviles deberían poder navegar fácilmente a través de su sitio. 

Los contenidos más importantes no deben camuflarse con anuncios o ventanas emergentes.

Por ejemplo, puede considerar usar la tecnología Turbo Pages lanzada en 2016.

Fuente: slideshare

Turbo Pages son similares a la tecnología AMP y los sitios que usan esta forma de aceleración aparecen en los motores de búsqueda de Yandex con el símbolo de un cohete. 

Las páginas Turbo Yandex le permiten ver el contenido de una página web, sin esperar varios segundos.

Gracias a este sistema, puedes, por ejemplo, visualizar páginas a 15 veces la velocidad incluso cuando estás utilizando una3G.

Asimismo, te permite reducir la tasa de rebote en un 30%. 

Además, las páginas están ubicadas en el servidor de Yandex y cuando no están disponibles, aún puede verlas.

2.3.7. Tiempo de indexación del motor de búsqueda de Yandex

El tiempo que tarda Yandex en rastrear su sitio suele ser largo. La razón de esta lentitud a menudo no se explica por el hecho de que el motor de búsqueda muestra páginas estáticas para consultas. 

2.3.8. Comportamiento del usuario 

Elmotor de búsqueda de Yandex considera que este criterio es un elemento muy importante para mostrar un sitio web en sus resultados de búsqueda. 

La importancia de este factor para la clasificación se justifica por el hecho de que Yandex usa estos algoritmos para rastrear sitios que adoptan prácticas para simular una participación falsa del usuario.

Con Yandex, por ejemplo, un sitio que recibe muchas interacciones y en el que los usuarios pasan mucho tiempo tendrá una clasificación más alta que un sitio que no recibe muchas interacciones. 

Por lo tanto, para esperar estar en una mejor posición en los resultados de búsqueda de Yandex, es claro que es necesario asegurar el compromiso de los usuarios ofreciéndoles contenido valioso. 

Estos contenidos deben haber sido publicados para resolver un problema e informar al lector de una manera satisfactoria y nueva.

2.3.9. Uso 

Aunque retroceso no son importantes en el nivel de Yandex, puede usarlos si cree que atraerán tráfico a su sitio. 

Sin embargo, debe tener cuidado de no utilizar enlaces comprados, de mala calidad o que solo redirijan a los internautas a otros sitios. Al hacerlo, su sitio puede ser penalizado por Yandex. 

2.4. Algoritmos de Yandex Los algoritmos

a nivel de motor de búsqueda definen cómo funcionan. En cuanto a Yandex, aquí hay algunos algoritmos que utiliza para mostrar los resultados de búsqueda:

2.4.1. Vega 

Presentada en 2019, esta actualización del algoritmo de Yandex trae muchos cambios a nivel de motor de búsqueda. El cambio más importante es la implementación de redes neuronales construidas sobre la base de señales proporcionadas por expertos de Yandex. Esto facilita la visualización de resultados de calidad para las consultas de los usuarios.

vega nouvel mise en page majeur pour yandex et la russie

La consecuencia de la actualización de Vega en el Yandex es que permite agrupar varias páginas similares. 

Gracias a ella, los usuarios ahora pueden explorar, almacenar y calificar la web con mayor facilidad. Esto también ha aumentado el índice de búsqueda de Yandex a 200 mil millones de documentos.

2.4.2. Yandex Q

Yandex Q es un servicio de preguntas y respuestas que contiene miles de preguntas y respuestas.

Utiliza las Yandex del algoritmo Andromeda y el foro de preguntas y respuestas “The Questions” adquirido por yandex en 2019. 

Para los usuarios, será cuestión de ingresar sus consultas en la barra de búsqueda para ver aparecer Q respuestas en la parte superior de resultados de búsqueda como fragmentos destacados.

2.4.3. Andromeda 

Implementado en noviembre de 2018, Andromeda se basa en la funcionalidad de Palekh y Korolev para traer varias otras mejoras al motor de búsqueda de Yandex.

Mise a jour Yandex Andromede

Estas mejoras se refieren principalmente a la velocidad de procesamiento y visualización de consultas, así como a la incorporación de expertos para ayudar a los usuarios a obtener nuevamente los mejores resultados para sus consultas. 

De manera similar, Andromeda permite a los usuarios reconocer fácilmente los sitios relevantes mediante la introducción de insignias de sitios oficiales. 

Andromeda también trae como novedad la funcionalidad Yandex.collection que permite a los usuarios poder navegar y guardar resultados de búsqueda como miniaturas visuales o mirar las de ciertos lugares.

2.4.4. El índice de calidad de un sitio web 

En agosto 2018, Yandex laisse tomber son système d’évaluation qualitative des liens c’est-à-dire le TCI (Thématic Citation Index) pour s’intéresser à l’indice de qualité du site web :

TIC est mort vive SQI

Este índice se determina sobre la base de datos de varias fuentes, como mapas, zen, métrica. Con estos diversos datos, se calcula la calidad del sitio y Yandex una idea de lo que representa. 

2.4.5. Vladivostok 

Vladivostok es un algoritmo de Yandex introducido en febrero de 2016.

Modifica el funcionamiento del motor de búsqueda Yandex centrándose en la forma en que se muestra el contenido en los móviles, así como en la experiencia de usuario de los usuarios de Internet móvil.

Un-algorithme-Yandex

De hecho, este algoritmo requiere que los creadores de sitios webadapten las páginas de sus sitios a las versiones móviles

Este requisito obviamente va acompañado de una sanción. Los sitios que no adaptan su contenido a los móviles pueden verse penalizados en la clasificación de los resultados de búsqueda a favor de los sitios que tienen su contenido adaptado a una pantalla móvil.

2.4.6. Palekh 

Palekh se introdujo en 2016 para mejorar la comprensión de las consultas largas (búsqueda de cola larga) por parte del motor de búsqueda Yandex. 

El objetivo es siempre proporcionar a los usuarios de Internet los resultados más relevantes para una consulta.

Algorithme de recherche yandex palekh exemple de vecteur semantique

Por lo tanto, el algoritmo palekh mejora el funcionamiento de los algoritmos básicos de Yandex, en particular con respecto a la comprensión de la semántica, las interpretaciones diversas y comunes de una solicitud.

2.4.7. Korolev 

El algoritmo Korolev se presenta como una actualización del algoritmo Palekh, fue introducido en 2017 y mejora las funciones de Palekh analizando las solicitudes de los internautas de forma más rápida y con muchas posibilidades.  

Al igual que Palekh, el algoritmo de Korolev funciona sobre la base de una red neuronal y se interesa por la semántica de las palabras contenidas en las consultas de los internautas. 

Es capaz de aprender del comportamiento de búsqueda de los usuarios de Internet y relacionar sus consultas con el significado de las páginas.

2.4.7. Reykjavik

A partir de 2011, Yandex comenzó a centrarse en adaptar los resultados de búsqueda a los usuarios de Internet. 

El primer algoritmo que se creó entonces para esta misión es Reykjavik.

Consagra la personalización de los resultados de búsqueda en beneficio de los usuarios de Yandex al permitir la visualización de resultados de búsqueda en función del idioma utilizado por un navegador o de la preferencia de idioma de búsqueda de un usuario de Internet.

2.4.7. Kaliningrado

Trabajando con el mismo principio que el algoritmo de Reykjavik, Kaliningrado nació en 2012. Mejora aún más la personalización de los resultados de búsqueda de los usuarios de Internet.

Historique de recherche

Más allá de las preguntas sobre el idioma respondidas por Reykjavik, kaliningrado permite mostrar los resultados de búsqueda teniendo en cuenta el historial de búsqueda de un usuario y su comportamiento en las páginas de resultados.

2.4.8. Matrix net 

Matrixnet es el algoritmo de Yandex diseñado para permitir que el motor de búsqueda participe en el aprendizaje automático. Fue lanzado en 2009

Este algoritmo tiene la función de mostrar los mejores resultados en la pantalla de los internautas.

Matrix-net

Para ello configura miles de variables y factores de ranking que sirven de base para mostrar los resultados de búsqueda de los internautas según su:

  • Consulta;
  • Intención de la investigación;
  • Interpretaciones.

El algoritmo Matrixnet se introdujo al mismo tiempo que el algoritmo Snezhinsk. Gracias a snezhinsk, el motor de búsqueda de Yandex pudo ajustar la clasificación del sitio para ciertas consultas sin estropear la búsqueda de otras consultas. 

Se mostró para consultas breves que estaban sujetas a múltiples interpretaciones, más contenido no comercial que comercial. 

2.4.9. Clasificación sin enlaces 

Introducido en 2013, el algoritmo hizo posible mostrar ciertos resultados de búsqueda sin tener en cuenta los enlaces.

Está más interesado en los sectores de turismo, inmobiliario y electrodomésticos pensados ​​para el gran público.

2.4.12. Krasnodar 

Más conocido como espectro, este algoritmo se introdujo en 2010

Divide las consultas de los usuarios en varias categorías semánticas y calcula su importancia y cómo deben mostrarse en los resultados de búsqueda. 

Esto ha permitido a Yandex diversificar los principales resultados que aparecen en sus resultados de búsqueda. Krasnodar también está interesado en las diferentes interpretaciones que pueden tener las solicitudes de los usuarios de Internet.    

2.4.9. El algoritmo 8SP1 

El algoritmo 8SP1 se creó para promover la clasificación de nuevos sitios que son de mejor calidad. También promueve la clasificación de sitios por rango de confianza y una ponderación de los vínculos de retroceso.

2.4.10. Magadan

Magadan es un algoritmo que permitió que el motor de búsqueda mostrara los resultados de las consultas teniendo en cuenta la singularidad del contenido. Fue lanzado en 2008.

El algoritmo también permitió que Yandex entendieran una consulta y distinguieran claramente si se trataba de una consulta comercial, local o nacional

2.4.8. El algoritmo Munisink y sus mejoras

En 2006, el buscador integró un algoritmo cuya funcionalidad es la geolocalización de sitios para permitir a los usuarios encontrar resultados de acuerdo con sus intenciones de búsqueda y la ciudad en la que residen. 

Así, pueden optar por ver los resultados de sus búsquedas solo para la región en la que se encuentran.

En 2009 se mejoró el algoritmo de geolocalización. 

La decisión de considerar solo la ciudad en la que vive el usuario para una consulta ahora se tomaba automáticamente. 

De manera similar, el algoritmo permite a los creadores de sitios web elegir sus localidades. Tampoco debemos olvidar la mejora de la clasificación para determinadas ciudades. 

En diciembre de 2009 se modificó nuevamente el algoritmo de geolocalización.actualización Konakova que amplió estos factores de clasificación a 1250 ciudades.

, en 2010, la llegada del obninsk modifica aún más la funcionalidad del algoritmo de geolocalización.

Este algoritmo en realidad permitía a los usuarios conocer la región en la que se basaba un sitio. 

Otro cambio en el algoritmo relacionado con la geolocalización llegó en 2012 y se refería al hecho de que para una misma solicitud los usuarios veían diferentes imágenes según estuvieran en Rusia, Ucrania o Kazajstán.

2.4.16. Otros algoritmos de Yandex

Nakhodka

También incluido en 2008, este algoritmo permite Yandex trabajar en las páginas internas de los sitios web y solucionar el problema del camuflaje.

El Filtro Nepot 

Este algoritmo existe desde 2005. Fue actualizado en 2008 e interviene en la gestión del spam de enlaces. Combate el spam de enlaces buscando sitios que adquieran enlaces no naturales. 

El filtro “Eres spam”

Integrado en 2011, “Eres spam” es un filtro implementado para rastrear contenido repleto de palabras clave y spam. 

De hecho, este algoritmo permitió determinar la forma en que un sitio era interesante para los usuarios de Internet, así como su nivel de confianza. 

El filtro de “ventanas emergentes falsas” El filtro de “ventanas emergentes falsas” 

se introdujoen 2012 para penalizar a los sitios web que colocan ventanas emergentes o notificaciones falsas en las redes sociales. 

El filtro de «ventanas emergentes falsas» también degrada los sitios web que presentan anuncios sexuales o agresivos en los resultados de búsqueda.

El filtro AGS

El filtro AGS fue un algoritmo sancionador lanzado en 2014. Al acceder a su sitio, Yandex no mostrará más de 10 páginas. Las sanciones afectaron a sitios que ofrecían contenido duplicado y de mala calidad. 

  • Sitios con contenido único, pero que no tienen un valor agregado real para los usuarios;
  • Sitios que esperan generar clics en enlaces de afiliados o ingresos publicitarios;
  • Sitios que venden y colocan enlaces.

Eso es todo para Yandex algo, veamos algunos trucos para buscar de manera efectiva en este motor de búsqueda.

2.5. Operadores de búsqueda de Yandex 

Al igual Google, el motor de búsqueda ruso también tiene códigos que se pueden utilizar para refinar sus búsquedas. 

Aquí hay una lista de operadores de búsqueda que pueden ser útiles:

2.5.1. El operador de URL 

El operador de URL le permite encontrar páginas ubicadas en un sitio determinado. 

Por ejemplo, si está buscando artículos publicados en el sitio de neilpatel sobre el tema de seo, basta con escribir en el motor de búsqueda de Yandex la siguiente fórmula y comenzar la búsqueda:

SEO URL www.neilpatel.com 

Luego verá la mayoría de las páginas que hablan sobre SEO en este sitio.

2.5.2. El operador del sitio 

El operador del sitio le permite buscar información navegando por todos los subdominios y páginas de un sitio. 

Por ejemplo, para encontrar todos los artículos publicados en el sitio de neilpatel, simplemente ingrese la siguiente fórmula en la barra de búsqueda de Yandex: sitio: www.neilpatel.com e inicie la búsqueda. 

Como verá, el uso de este operador le permitirá tener acceso en los resultados de búsqueda a todos los artículos y páginas provenientes de los subdominios y/o páginas del sitio de Neilpatel.

2.5.3. El host Operador 

le permite buscar páginas alojadas en un host. Para usarlo para encontrar, por ejemplo, todos los hosts alojados en el sitio google.ru, simplemente ingrese en la barra de búsqueda de Yandex: host de búsqueda:www.google.ru 

Como ves, tendrás acceso tras validar tu búsqueda a todas las páginas alojadas en el buscador google.ru.

2.5.4. El operador rhost

El operador de búsqueda rhost es idéntico al operador host, pero se puede utilizar para buscar subdominios de un sitio. Utilizándolo para el motor de búsqueda Yandex, deberá escribir en la barra de búsqueda: noticias rhost:tu.google.www. 

Esto nos permitirá ver los subdominios de este sitio mostrados.

2.5.5. El operador Dominio

Este operador se utiliza para encontrar las páginas ubicadas en un dominio determinado. 

Por ejemplo, para descubrir las páginas del dominio de Yandex, basta con escribir en la barra de búsqueda: Dominio de Yandex: com.

Una vez hecho esto, encontramos los diferentes dominios presentes en el dominio yandex.

2.5.6. El operador mime

se utiliza para buscar documentos en un formato específico. Por ejemplo, para encontrar archivos PDF sobre Rusia, basta con ingresar en la barra de búsqueda del motor Yandex: Russia mime: pdf. 

Como puede ver, los resultados que aparecen en la pantalla de búsqueda son, sin duda, enlaces a archivos PDF sobre Rusia.

2.5.7. El operador Lang

Este es el operador de Yandex que le permite encontrar contenido en un idioma específico. Si quiero buscar, por ejemplo, «resultados encontrados en francés sobre muñecas rusas», todo lo que tengo que hacer es ingresar la fórmula en la barra de búsqueda: Muñeca rusa lang:fr

Por lo tanto, tendré una página de resultados de búsqueda completamente en francés.

2.5.8. El operador Fecha

Permite buscar páginas por fechas de modificación. Por ejemplo, para buscar contenido en el sitio de neilpatel en la fecha del 20 de enero de 2020, todo lo que tengo que hacer es escribir: neilpatel date:20200120.

Luego encontrará una lista de contenido en el sitio de neilpatel a partir del 20 de enero de 2020.

2.5.9. El operador de título 

te permite buscar una palabra en la etiqueta de título de los sitios web. 

Por ejemplo, para encontrar solo contenido sobre SEO, solo tengo que escribir en la barra de búsqueda de Yandex la siguiente fórmula: título:SEO

Tan pronto como inicie la búsqueda, puede ver que todos los títulos de las páginas que se muestran en el la pantalla contiene la palabra SEO.

Capítulo 3: ¿Cómo optimizar su sitio para Yandex?

Optimizar su sitio para Yandex significa adoptar una serie de prácticas relacionadas con los elementos técnicos de su sitio y su contenido. 

3.1. Conceptos básicos de SEO en Rusia 

Cuando planee crear y optimizar un sitio web para Rusia, normalmente debería: 

  • Tener un dominio Ru y utilizar servicios de alojamiento que operen en Rusia;
  • Sería mejor si apunta a una región para su contenido;
  • Cree su contenido para la cultura y el idioma rusos;
  • Use la codificación UFT-8 para una visualización óptima del texto de su sitio en los navegadores web;
  • Estructure su sitio, asegurándose de que cada parte esté bien hecha y brinde una mejor experiencia de usuario;
  • Proporcione información de contacto en su sitio para permitir que los usuarios se comuniquen con usted si lo desean.

3.2. susitio para Yandex 

Para optimizar su sitio para YANDEX SEO, debe comenzar por observar lo siguiente: 

3.2.1. Agregar su sitio a Yandex 

Para optimizar su sitio para Yandex, primero debe agregar y verificar su sitio en Yandex Webmaster Tool. 

Para hacer esto:primero debe crear una cuenta en el pasaporte.yandex.com.

Un compte sur le site passport yandex com

Solo tiene que completar la información relativa a: 

  • Su Nombre;
  • Sus primeros nombres;
  • Su nombre de usuario. 

A continuación, debe elegir y confirmar una contraseña. Yandex le pedirá un número de teléfono, sin embargo, puede ignorarlo. 

En este caso, eliges y respondes una pregunta de seguridad que te permitirá recuperar tu cuenta en caso de que olvides tu contraseña.

Una vez que tenga una cuenta, ahora puede iniciar sesión en los servicios de Yandex. webmaster

Tan pronto como haya elegido su sitio e iniciado sesión en su oficina administrativa, aparecerá un panel y tendrá un cuadro de diálogo de Yandex pidiéndole que verifique su sitio. 

Como verá, tiene 4 opciones para usar para verificar su sitio: 

  • Metaetiqueta: Aquí, se le pide que agregue una etiqueta HTML en la sección principal de su sitio;
  • Archivo HTML: esta opción requiere cargar un archivo HTML en el directorio raíz de su sitio;
  • Registro DNS: en este nivel, debe agregar un registro TXT a su configuración de DNS;
  • WHOIS: esta solución de verificación implica agregar y verificar su correo electrónico de WHOIS a través de Yandex.Passport.

Si usa wordpress, verificar su sitio desde la metaetiqueta es una solución fácil. Puedes hacer esto con un plugin como YOAST SEO.

Solo necesita:

  • Descargar e instalar el complemento;
  • Vaya a la configuración de la herramienta;
  • Elija la pestaña de herramientas para webmasters;
  • Para pegar el código en el cuadro frente a Yandex;
  • Y guarda los cambios.

3.2.2. Identifique la pregunta que responde su sitio

Como la mayoría de los motores de búsqueda, Yandex tiene como objetivo responder de la manera más satisfactoria a las consultas de un usuario. Por lo tanto, si su sitio proporciona una respuesta completa a una pregunta, es posible que aparezca en las primeras posiciones de búsqueda.

De hecho, cuando crea un sitio, debe tener en cuenta la forma en que las personas formulan sus solicitudes para crear su contenido. Porque los resultados que se muestran para una solicitud incluyen en su mayor parte las palabras de la solicitud del usuario de Internet.

Así que piensa en analizar cómo los usuarios de Internet interesados ​​en tus servicios escribirían una consulta en la barra de búsqueda.

Además, sería interesante utilizar las herramientas de investigación de palabras clave para analizar la fuerza de las palabras clave que utiliza para su contenido.

3.2.3. Presente correctamente los elementos de su sitio 

Como sabe, la clasificación de un sitio en un motor de búsqueda está determinada en parte por su contenido. 

Pero también está la forma en que se presenta este contenido. 

De hecho,sea cual sea la calidad de su contenido, si no está bien presentado, es posible que no sea accesible o utilizable. 

Del mismo modo, Yandex puede no tenerlo en cuenta y serás penalizado en la clasificación. 

Por lo tanto, para evitar esto, debe: 

  • Crear páginas atractivas y bien estructuradas;
  • Especificar claramente el propósito de la página;
  • Haz que tu texto sea más accesible dividiéndolo lógicamente. 

3.2.4. No olvides diseñar bien el título de tu página

Una página web digna de ese nombre debe incluir ciertos elementos y no debes descuidarlos.

Por ejemplo, siempre debes tener cuidado de diseñar el título de tu página.

Título es lo que le permite a un motor de búsqueda saber qué hay en su página. 

Esta es la parte que muestra que presenta el enlace a su sitio en los resultados de búsqueda.

 Debes asegurarte de:

  • Que esté en sintonía con el contenido de tu página;
  • Sea breve, pero explícito;
  • Que atraiga, pero no engañe a los visitantes.

Aún en términos de títulos, no olvides usar las etiquetas h1, h2…..h6 en el texto de tu página para que sea más fácil para el usuario leer su contenido.

Esto también permite que el rastreador de Yandex determine la estructura de su página 

Además, tenga en cuenta que para ser más relevante, su sitio debe respetar un cierto diseño y ser compatible con los navegadores de los usuarios de Internet. 

En otras palabras, su sitio debe poder mostrarse correctamente en todos los navegadores. 

Esto, por ejemplo, aumentará el alcance de sus diferentes contenidos.

Del mismo modo, es importante que no impida la lectura del contenido de su sitio configurando ventanas emergentes o anuncios inoportunos.

3.2.5. Piense en la indexación de su sitio web 

Para ser clasificado en los resultados de búsqueda de Yandex, su sitio debe ser indexado imperativamente por sus robots. Por lo tanto, debe:

  • Configurar mapas de sitio para su sitio: los mapas de sitio dan a los robots de indexación una idea de la estructura de su sitio. Se trata principalmente de la estructuración de los enlaces de las páginas de su sitio presentadas en formato XML. 
  • Configure un archivo robots.txt: el uso de robots.txt permite que los robots sepan qué páginas explorar o no. Por lo tanto, puede usarlo para priorizar las páginas del sitio que se explorarán. Con directivas como Disallow para prohibir y clean parm para indicar las partes insignificantes de tu sitio, podrás dirigir los robots hacia los contenidos más importantes de tu sitio web.

Aún con respecto a laindexación de su sitio, es importante saber que a nivel del motor de búsqueda Yandex, las siguientes limitaciones pueden ser un obstáculo para la exploración de su sitio. 

Por lo tanto, se recomienda que usted:

  • Asegúrese de que todas las páginas del sitio respondan con el código 200 OK;  
  • Asegúrese de que los encabezados HTTP sean correctos;
  • Asegúrese de que el servidor devuelva el código de error 404 para URL inexistentes;
  • Asegúrese de colocar versiones de sitios compatibles con dispositivos móviles, así como versiones de idiomas en subdominios.

3.2.6. Recuerda estructurar correctamente tu sitio

La estructura de un sitio web está formada por los enlaces que llevan de una página a otra o de un sitio a otro. 

El robot de búsqueda de Yandex sigue estos enlaces y los analiza en el momento de la exploración. 

Entonces, si sucediera que las páginas de su sitio no contienen enlaces a otras páginas, el robot Yandex no podrá reconocerlas. 

Por lo tanto, estas páginas no se indexarán y no aparecerán en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, debería estar interesado en cómo las páginas de su sitio están vinculadas entre sí. 

Para ello: 

  • Mantenga una estructura de enlaces clara en el sitio. Cada documento debe pertenecer a una determinada sección; 
  • Asegúrese de que se pueda acceder a cada documento mediante un enlace regular; 
  • Al vincular a páginas de su sitio, considere la página de inicio como punto de entrada. Porque debe asegurarse de que la navegación en el sitio sea fácil;   
  • Debe evitar el rastreo de información que no es útil para el motor de búsqueda. Por ejemplo, evitar que los rastreadores tengan acceso a páginas similares, elementos de búsqueda internos, etc. ;
  • Para cada página de su sitio, haga que la URL sea única y clara. Esto permitirá que los robots no se equivoquen e integren mejor el contenido de cada página;
  • Proporcione enlaces de texto a otras secciones del sitio para brindar al rastreador más información sobre su contenido;
  • Usa mapas de sitio. Para un sitio muy grande con muchas páginas, sería mejor usar un mapa del sitio para que su sitio sea más fácil de rastrear. 

Para agregar sus mapas de sitio a Yandex Webmaster Tool:

  • En la barra lateral izquierda, haga clic en «Indización»;
  • Haga clic en «Archivos de mapa del sitio»;
  • Ingrese la URL de su mapa del sitio;
  • Haga clic en «Agregar».

Fuente: Crunchify

3.2.7. Utiliza elementos gráficos

La existencia de elementos gráficos en tu sitio es un factor de atractivo. 

Sin embargo, se deben respetar ciertas prácticas cuando se trata de optimizar su sitio para el motor de búsqueda Yandex.

Debe establecer atributos ALT para cada imagen en su página. Esto se debe a la sencilla razón de que el atributo permite reemplazar la imagen con texto cuando no está disponible, y la información del atributo facilita el rastreo de su sitio para la imagen de Yandex.

Además, cuando se trata de gráficos, debe: 

  • Evitar reemplazar imágenes con texto para que se pueda indexar toda la información necesaria;
  • Trate de colocar las imágenes tan cerca del texto como lo ilustran;
  • Nombre las imágenes significativamente;
  • Las anclas que apuntan a las imágenes deben ser significativas;
  • Evite que las imágenes generadas automáticamente se indexen.

3.2.8. Trabaje en los enlaces de su sitio 

Los enlaces son una parte esencial de Internet. Vinculan páginas web y sirven como rutas para los usuarios.  

Por lo tanto, es muy importante prestar atención a los enlaces que utiliza que vinculan su sitio a otros recursos.

Si, por ejemplo, otros sitios contienen enlaces a su sitio, sería mejor si usaran palabras de anclaje que contengan una descripción relevante de su sitio en lugar de palabras como: aquí, este sitio, etc.

Asimismo, si tiene secciones donde los usuarios pueden dejar comentarios, debe prestar atención y verificar los enlaces que es probable que se coloquen en estos lugares.

Si es posible, agregue el atributo rel= “nofollow” para evitar que los robots de Yandex los indexen. 

El sistema de búsqueda de Yandex no tiene en cuenta los enlaces de los sitios de spam, pero la reputación de su sitio puede verse afectada si no controla los enlaces que quedan en sus páginas. 

3.2.9. No olvide configurar la visualización del sitio en los resultados de búsqueda.

Con la herramienta para webmasters de Yandex, puede agregar y cambiar la siguiente información:

  • Letras mayúsculas del nombre del sitio;
  • Enlaces del sitio a secciones del sitio;
  • La etiqueta de meta descripción.

Cuando no está definido, se genera un fragmento basado en los elementos de texto de la página y su contenido. 

Puede controlar este elemento rellenando correctamente usted mismo las metaetiquetas

3.2.10. Analice el comportamiento de los usuarios en su sitio 

Para promover mejores resultados en su sitio, preste atención a cómo se comportan los usuarios cuando llegan a él. 

Estudiar su comportamiento te permitirá saber exactamente qué mejorar para retenerlos.

Les métriques associées aux contenus

Por ejemplo, busque saber: 

  • Las páginas en las que pasa más tiempo;
  • La forma en que navega por el sitio;
  • Las razones que impiden que los usuarios presionen los botones de llamada a la acción;
  • Las páginas en las que tienen dificultades y las que les resultan fáciles;
  • Etc.

Utilice también una herramienta como Yandex Metrica para tener informes de análisis sobre todos estos elementos. 

Con esta herramienta, puedes identificar lasfuentes del tráfico que recibes. 

Si descubre de dónde provienen los usuarios de su sitio, puede comprender qué recursos proporcionan tráfico al sitio. 

Si su sitio tiene nuevas fuentes de tráfico, analice también el comportamiento de estos usuarios en el sitio. Pueden informarle sobre otras cosas que deben cambiarse a nivel del sitio.

También tenga en cuenta que las velocidades de conexión a Internet varían entre los usuarios. Si sospecha que algunos visitantes de su sitio pueden estar experimentando conexiones lentas, reduzca el tamaño de las páginas de su sitio.  

Por ejemplo, evite utilizar imágenes de varios megabytes como material gráfico.

3.2.11. No descuides la elección del dominio y el alojamiento de tu sitio

Elegir un nombre de dominio efectivo también es una buena práctica de SEO.

Mantenga el nombre de dominio de su sitio corto y fácil de recordar para que los usuarios puedan recordar fácilmente el nombre de su sitio y recomendarlo a otros. 

Si tiene un subdominio, proporcione a los robots de Yandex el nombre del dominio principal de su sitio y use la redirección 301 para permitirles rastrear también los subdominios.

Sin embargo, debe estar seguro de que los sitios son los mismos y tienen el mismo contenido.

Además, para su hosting, elija un host teniendo en cuenta:

  • La velocidad de acceso de su sitio en el host;
  • Instalaciones de acceso; 
  • El tiempo de respuesta del host;
  • Fallas encontradas con frecuencia y sus duraciones;
  • Etc.

En resumen, busque el proveedor de alojamiento web que ofrezca los mejores servicios y un tiempo de inactividad reducido si algo sale mal. 

Capítulo 4: ¿Cuáles son las herramientas de Yandex SEO? 

En este capítulo, le presento las diferentes herramientas utilizadas en Yandex SEO. Primero encontrará las herramientas que ofrece Yandex y luego otras herramientas.

4.1. Herramientas Yandex 

Las diferentes herramientas que Yandex pone a disposición de estos webmasters son: 

4.1.1. La herramienta yandex.wordstat

Esta es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave proporcionada por Yandex. Ofrece analizar palabras clave y proporcionarte las estadísticas correspondientes. 

Para usarlo, simplemente vaya al yandex wordstat, ingrese una palabra clave en la barra de búsqueda y haga clic en «enviar». Luego verá las estadísticas de la palabra ingresada. Se agrupan en una tabla de dos columnas. 

En la columna de la izquierda, tienes las estadísticas relativas al número de búsquedas que incluyen la palabra clave introducida. 

En la columna de la derecha tienes datos sobre el número de búsquedas de palabras similares a tu palabra clave. 

Las estadísticas que proporciona la herramienta se pueden consultar de forma general o por medio (ordenador, smartphone, tablet).

Los análisis se pueden realizar por palabras clave por región o en función del historial de consultas.

Más allá de su función de análisis de palabras clave, puede usar esta herramienta para tener acceso a otras funcionalidades como:

  • Generación de palabras clave; 
  • Tendencias de palabras clave;
  • El interés regional de las palabras clave el volumen de búsqueda real de las palabras clave.

4.1.2. Yandex Metrica Tool Yandex 

Metrica es una herramienta gratuita que se encarga de analizar tu sitio web. Una vez que se conecta y asocia su sitio, tiene acceso a varias funciones.

Puede monitorear indicadores relacionados:

  • :Tráficopuede ver la información de tráfico de su sitio tanto para computadora como para dispositivos móviles; 
  • AlMetrica, tienes la capacidad de rastrear el comportamiento de tus usuarios, ver su ubicación;
  • Rendimiento: También tienes la posibilidad de consultar las estadísticas relacionadas con las diferentes actividades que realizas en tu sitio. 

Por ejemplo, puede determinar su retorno de la inversión y seguir la evolución de los embudos de conversión que configure.

  • Análisis de comportamiento: Metrica también te permite ver cómo interactúan los usuarios con tu sitio y averiguar qué les interesa.
  • Personalización de sus indicadores: Más allá de los indicadores ya proporcionados, Metrica también le permite definir y personalizar otros indicadores. También puede agregar informes. 

4.1.3. La herramienta Yandex para webmasters 

La herramienta Yandex.webmasters proporciona varios datos sobre su sitio.

Una vez conectado a la herramienta para webmasters de Yandex y después de agregar su sitio insertando su dirección URL, se le pedirá que verifique que el sitio le pertenece.

La herramienta para webmasters de Yandex requiere que realice algunas acciones para esto. Estas acciones se relacionan con: 

  • la metaetiqueta de su sitio;
  • El archivo HTML;
  • registro DNS;
  • servicios de WHOIS.
L outil Yandex webmasters

De todos modos, con esta herramienta tienes:  

  • Una idea de la calidad de tu sitio;
  • Información sobre la seguridad de su sitio y un diagnóstico;
  • Información sobre consultas de búsqueda. Se relacionan con las estadísticas de las solicitudes, las páginas de su sitio, las tendencias así como las recomendaciones de palabras clave;
  • Información sobre la indexación de su sitio. Allí encontrará principalmente las estadísticas de las exploraciones de su sitio, las páginas que se pueden consultar, la estructura de su sitio, los archivos del mapa del sitio, etc. ;
  • Información sobre enlaces internos y externos;
  • La información de tu sitio. Esta información se refiere a la región del sitio, los productos presentados, etc. ;

En Yandex Webmaster Tool, también puede:

  • Ver los archivos robots.txt de su sitio;
  • Eliminar páginas de resultados internos de su sitio;
  • Encuentre la mayoría de los servicios de Yandex.

4.2. Otras herramientas para Yandex SEO 

Además de las diversas herramientas que ofrece Yandex, tiene varias otras herramientas que permiten a los webmasters optimizar su sitio para los motores de búsqueda.

4.2.1. La herramienta de búsqueda de palabras clave de Mail.ru

Mail.ru es un motor de búsqueda. Ocupó el tercer lugar en los motores de búsqueda más utilizados en Rusia con una participación de alrededor del 1,18%.

A pesar de esta posición, proporciona herramientas de análisis muy interesantes. La herramienta para webmasters que ofrece le permite descubrir las estadísticas de las consultas de búsqueda. Esta estadística se basa en el número de solicitudes, usuarios únicos por sexo y edad.  

Más allá de estas funciones de análisis de palabras clave, mail.ru le permite obtener varios datos sobre los factores de comportamiento de los usuarios de su sitio.

4.2.2. La 

Spywords es una herramienta que le proporciona un seguimiento competitivo. Gracias a spywords, tienes las palabras clave de tus competidores. También puede analizar sus solicitudes y anuncios. 

Spywords también le permite comparar y calificar varios dominios. Para que pueda comparar competidores y encontrar las palabras clave que funcionan para ellos.

También le permite elegir sus palabras clave para la búsqueda semántica.

4.2.3. Topavisor 

La herramienta topavisor es una herramienta que puede utilizar para el SEO de su sitio para el motor de búsqueda Yandex. 

Creado desde 2013, le permite analizar y evaluar la efectividad de sus acciones para Yandex SEO. 

Tiene varias características. 

Por ejemplo, para un sitio web registrado, puede obtener para varios motores de búsqueda (yandex, Google, sputnik, bing, yahoo seznam) información sobre:

  • ​​Posición;
  • La frecuencia ;
  • Análisis de su sitio;
  • Indexación;
  • La lista de URL;
  • El mapa del sitio;
  • Las publicidades ;
  • Los competidores.

4.2.4. SEOrate

herramienta SEOrate es un servicio de análisis de sitios web ruso que le ofrece evaluar la visibilidad de su sitio, así como las palabras clave.

Para usarlo, simplemente vaya al sitio y complete la información solicitada. Una vez registrado, puede obtener informes sobre:

  • ​​La visibilidad de su sitio para los motores de búsqueda;
  • La posición de los sitios que aparecen en la primera posición de los resultados de búsqueda;
  • La frecuencia de búsqueda de sus palabras clave;
  • Enlaces que apuntan a su sitio;
  • Supervisar las páginas en las que se muestran enlaces a su sitio;

La herramienta ofrece hasta siete (7) planes de precios. Tienes un plan gratuito que te permite poder realizar 10 solicitudes de informes para tres sitios diferentes.

4.2.5. Elama

La eLama es una herramienta gratuita que le permite administrar las ofertas de PPC en el mercado ruso.

Gracias a esta herramienta, tienes la posibilidad de lanzar campañas publicitarias de forma gratuita.

Además, eLama le ofrece una herramienta de investigación de palabras clave pequeña, simple y fácil de usar.  

Capítulo 5: ¿Cuáles son las buenas prácticas de Yandex SEO 

? Aquí le presento las mejores prácticas que debe adoptar para optimizar adecuadamente su sitio para Yandex.

5.1. Lo que no debe hacer cuando optimice su sitio para Yandex

Cuando optimice su sitio para Yandex, no debe arriesgarse a que su sitio sea excluido o degradado en los resultados de búsqueda:

  • Cree sitios que confundan a los visitantes: Al descargar un archivo (audio, video, archivo torrent , etc.), se carga un programa de terceros. O un programa de terceros está alojado bajo la apariencia de una aplicación popular, etc. Un ejemplo de tal violación son los llamados programas de envoltorio; 
  • Cree sitios web utilizando dispositivos de visitantes para la minería de criptomonedas;
  • Cree sitios que alojen enlaces SEO en otros sitios;
  • Debe evitar copiar o reescribir la información de su sitio de otras fuentes;
  • No debe crear sitios que copien o reescriban información de otros recursos, con traducción automática que puede ser de mala calidad;
  • Las páginas de su sitio no deben tener el único propósito de redirigir a un visitante a otros recursos de forma automática o intencional.
  • Su sitio no debe contener directorios, si no crean contenido original u ofrecen algún servicio útil;
  • Debe evitar publicar páginas con texto o enlaces invisibles o difíciles de ver;
  • Su Sitio no debe practicar el encubrimiento, es decir, ofrecer contenido diferente a los motores de búsqueda y usuarios;
  • Su sitio web no debe utilizar técnicas engañosas tales como: Ofrecer enlaces maliciosos, programas que contengan virus o redirigir a otros sitios que sean peligrosos para el usuario;
  • No debe utilizar sitios que intenten influir en el motor de búsqueda imitando las acciones de los visitantes;
  • No debe publicitar en exceso su sitio ni abusar de las ventanas emergentes, las posiciones subyacentes y los clics subyacentes;
  • No debe tener múltiples sitios que brinden al visitante los mismos productos o servicios y que probablemente ocupen múltiples posiciones en los resultados de búsqueda y recopilen tráfico;

Cuando se siguen estas prohibiciones, sus posibilidades de aparecer en una buena posición en los resultados de búsqueda son altas.

De todos modos, debe recordar que Yandex castiga los sitios web que se entregan a tales prohibiciones. 

El castigo puede relacionarse con:

  • Eliminación de su sitio de los resultados de búsqueda; 
  • Una degradación de su sitio en los resultados de búsqueda.

En vista de esto, le recomiendo que siga las buenas prácticas presentadas en 5.2.

5.2.mejores prácticas al optimizar su sitio para el motor de búsqueda

de Yandex El motor de búsqueda de Yandex se esfuerza por encontrar una respuesta relevante para cada consulta.

Por lo tanto, para esperar aparecer en los resultados de búsqueda, es necesario que su sitio sea relevante e interesante. 

Para ello, a continuación te damos algunos consejos que no debes perder de vista.

5.2.1. Siga las recomendaciones de Yandex 

Yandex pide a dichos usuarios que observen ciertos principios al optimizar su sitio. 

Entre estos principios puedo citar: 

  • La creación de un diseño atractivo;
  • Mejora de la facilidad de uso de las interfaces;
  • La provisión en el sitio de información interesante y útil;
  • La originalidad del sitio tanto en términos de contenido como del servicio ofrecido;
  • La creación de su sitio no da prioridad a los usuarios;
  • El establecimiento de enlaces útiles;
  • No engañe a los usuarios de Internet sobre lo que verán una vez en su sitio.

Más allá de estos elementos básicos, también debe:

5.2.2. Coloque su dirección comercial completa en su sitio

Dado que su dirección comercial es importante para SEO a nivel de Yandex, aquí hay algunos consejos que puede adoptar: 

  • Asegúrese de incluir tanta información como sea posible en su sitio, incluidos: país, ciudad, calle, código postal código, número de teléfono y más; 
  • Evite agregar información geográfica en forma de imágenes, ya que los robots de Yandex analizan automáticamente los datos para proporcionarlos como parte de las consultas basadas en la ubicación;
  • Incluya direcciones comerciales adicionales en otras regiones;
  • Evite enmascarar cualquier contenido específico de la región por dirección IP. Si ciertas secciones de su sitio apuntan a una ubicación y un usuario está buscando desde otra ubicación, no tiene que ocultar las páginas vinculadas a la primera ubicación en los archivos robots.txt o htaccess. Los robots de Yandex se encargarán de proporcionar automáticamente las páginas solicitadas por el internauta.

5.2.3. Realice una auditoría SEO regular 

Un análisis técnico sistemático del sitio puede corregir rápidamente los errores que ralentizan la promoción. 

Puede solicitar una auditoría de una agencia de SEO o utilizar servicios en línea. 

En el primer caso, no solo recibirá un informe, sino también recomendaciones detalladas para corregir las deficiencias técnicas.

Resumen 

El motor de búsqueda Yandex es el más adecuado cuando desea dirigirse al mercado ruso. Aunque tiene algunas similitudes con Google, tiene sus propias reglas de optimización y parece más orientado a la búsqueda local

En este artículo, tuve la oportunidad de hablar sobre los recursos necesarios para optimizar su sitio en Yandex. También encontrará las mejores prácticas para que su optimización sea efectiva. 

¡Muy buen éxito en el mercado ruso y hasta pronto!

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