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De façon littérale, l’expression Keyword Rank signifie le classement pour les mots-clés. Plus précisément, il s’agit d’un concept SEO qui renvoie au rang que votre site ou page web occupe dans les résultats de recherche pour une requête donnée. En effet, lorsqu’un internaute saisit une requête comportant un de vos mots-clés, le lien de votre site apparaît à une position dans les résultats de recherche : Cette position correspond à votre Keyword rank, c’est-à-dire au classement de votre site pour ce mot-clé.

Keyword Rank (2)

Lorsque vous mettez en place vos stratégies SEO ou utilisez des mots-clés pour optimiser le contenu de votre site, vous voudriez savoir si ces stratégies marchent. 

Au nombre des différentes possibilités qui s’offrent à vous, vous avez : Le suivi du classement de votre site pour les mots-clés

Le classement de votre site par mot-clé est un indicateur qui vous renseigne non seulement sur ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu’ils font usage d’un mot-clé, mais aussi sur la place que vous occupez dans les résultats de recherche pour ce mot-clé.

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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Dans cet article, je vous propose de découvrir ce que signifie le concept du Keyword Rank. 

Chapitre 1 : Comment comprendre le concept du classement des mots-clés de votre site Internet ?

Dans ce chapitre, je vous expose ce qu’il faut comprendre par le classement des mots-clés. À la suite de cela, je vous présente pourquoi c’est une mesure importante pour votre site Internet.

1.1. Comprendre le classement des mots-clés

Comme je viens de l’expliquer, le classement des mots-clés ou classement par mots-clés est un concept qui renvoie à la position qu’occupe votre site pour un mot-clé donné dans les SERPs. 

Cependant, pour mieux cerner de quoi il s’agit, il est utile de vous rappeler encore une fois la façon dont les pages sont affichées au niveau du moteur de recherche. 

En effet, le classement des sites Internet dans les résultats de recherche s’effectue selon un processus qui peut être décliné en 4 étapes. Je ferai ici cas des trois premières. 

Il s’agit de :

  • L’analyse des mots contenus dans la requête : Le moteur de recherche essaie de comprendre et de saisir le sens des mots que vous utilisez pour formuler votre requête. Il analyse aussi le contexte dans lequel les mots sont formulés ou employés ;
  • La recherche d’une correspondance au niveau de l’index Google : Dès que la requête est comprise et analysée, le moteur de recherche parcourt les pages qu’il a dans son index. Le but est de déterminer le contenu qui convient le mieux à la requête ;
  • Du classement des pages : Une fois, ces deux étapes passées, Google, sur la base de nombreux critères (la pertinence de vos mots-clés, la qualité de vos contenus ou encore l’autorité de vos domaines référents) affiche le lien de votre page dans les résultats de recherche. 

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Comme vous le constaterez, ce lien est affiché sur la base de divers critères à un emplacement/une position. Cette position tient compte de la pertinence que votre page présente pour la requête de l’internaute.

C’est justement ce qui m’amène à vous parler de son importance.

1.2. Pourquoi devez-vous vous intéresser au classement de vos mots-clés ? 

Le but du SEO est de développer une stratégie qui puisse vous permettre de hisser votre site à une bonne position dans les résultats de recherche. 

Mais comme les résultats de recherche sont intimement liés aux mots-clés, cette ambition se traduit forcément par le positionnement de vos pages pour des requêtes comportant vos mots-clés.

De ce fait, pour être certain que vous avancez sur la bonne voie, vous devriez suivre, voire évaluer vos efforts ainsi que vos échecs. Il vous reviendra donc de mesurer et de surveiller le positionnement de vos mots-clés dans les résultats de recherche, que ceux-ci soient organiques ou payants.

En réalité, la collecte des informations relatives au classement des mots-clés semble nécessaire pour plusieurs raisons. 

En voici quelques unes :

1.2.1. Les statistiques relatives au classement des mots-clés

Un regard sur les récentes statistiques collectées au niveau des moteurs de recherche par backlinko révèle en ce qui concerne le classement des mots-clés que : 

  • Le résultat n° 1 de Google obtient environ 32 % de tous les clics organiques ; 
  • Les 5 premiers résultats organiques dans les SERPs représentent 67,6 % de tous les clics. 

60% des utilisateurs cliquent sur l'un des trois premiers résultats de recherche

Ces deux statistiques prouvent sans aucun doute que :

  • Les pages les mieux classées dans les résultats de recherche sont celles qui obtiennent le plus de résultats ;
  • La première page des résultats de recherche est la plus importante.

C’est justement ces constats qui expliquent le fait que tout le monde veut se classer au niveau de la première page. 

En effet, les internautes visitent rarement les pages n° 2 et suivantes des résultats de recherche. Cela justifie aussi pourquoi on constate que les fonctionnalités SERPs sont affichées uniquement sur la première page.

Peu de chercheurs sur google visitent la 2eme page et au dela

En dehors de ce que prouvent les statistiques, l’autre raison qui pourrait vous expliquer la nécessité de suivre le positionnement de vos mots-clés est l’amélioration de votre stratégie de référencement. 

1.2.2. L’amélioration de votre stratégie de référencement

En effet, le suivi du positionnement des mots que vous utilisez pour optimiser vos pages vous permettra de recueillir un certain nombre d’informations qui vous sera utile pour : 

  • Déterminer la pertinence de vos mots-clés : Le suivi du positionnement de vos mots-clés vous sera utile pour identifier aussi bien les mots-clés pour lesquels vous êtes positionné que ceux qui ne vous sont d’aucunes utilités. Cela peut vous aider aussi à mieux détecter l’intention de recherche de vos utilisateurs ;
  • Identifier les tendances de votre secteur d’activité : Les efforts fournis dans le SEO ne sont pas automatiquement récompensés. Vous pouvez donc profiter des données que vous collectez grâce au suivi du positionnement de vos mots-clés pour identifier les opportunités qui marchent le mieux. En réalité, puisque les résultats de recherche ne sont pas stagnants, l’analyse constante et périodique de la position de vos mots-clés vous permettra d’apprendre de vos performances ainsi que de celles de vos concurrents ; 
  • Connaître la cause exacte des baisses de performances de votre site : Comme vous le savez déjà, des baisses de performances peuvent survenir sans que vous soyez en mesure de déterminer la cause exacte. Sachant que cela peut résulter du changement d’algorithme, ou être dû à l’introduction de nouvelles fonctionnalités, le suivi et l’analyse de vos positions dans les SERPs pourront vous donner des indications précises sur les causes. Vous pourrez ainsi déterminer l’origine du problème.

Gardez aussi à l’esprit que le suivi du positionnement des mots-clés peut vous permettre de déterminer si les actions ou les résolutions que vous mettez en place au niveau de votre site portent leur fruit. 

14-Mesurer-les-performances-grace-a-la-recherche-de-mots-cles

Par exemple, si vous mettez en place une campagne d’acquisition de backlinks, la meilleure façon de voir si cela fonctionne est de suivre la position de vos résultats dans les SERPs. Si elle n’a pas changé, ou à changer de manière négative, vous pouvez en déduire que la campagne n’a pas porté ses fruits.

Chapitre 2 : Comment suivre le classement de votre site pour un mot-clé ?

Ici, je vous montre comment trouver la position que vous occupez dans les résultats de recherche pour chacun des mots-clés que vous ciblez.

La meilleure façon de déterminer le rang que vous occupez pour un mot-clé est d’utiliser des outils conçus pour cela. Certes, vous pouvez parcourir les SERPs en tapant votre mot-clé et en fouillant directement chaque page. 

Mais au vu des milliers de résultats qui se classent et à moins d’être au niveau des premières pages, cela risque d’être long, voire impossible. Je vous propose donc d’utiliser simplement les outils SEO conçus pour cela. 

Néanmoins avant de vous les présenter, je pense qu’il serait intéressant de vous expliquer la façon dont les résultats s’affichent dans les SERPs. 

2.1. Comment les résultats de recherches s’affichent-ils dans les SERPs ?

D’abord, les SERPs ou SERP (Search Engine Result Page) désigne les pages qu’un moteur de recherche affiche lorsqu’une requête lui est adressée. Pour faire simple, c’est tout ce qui s’affiche à votre écran lorsque vous lancez une requête au niveau du moteur de recherche. 

Pour la plupart des moteurs de recherches, les SERPs comportent divers éléments. 

D’abord de façon classique on retrouve deux catégories de résultats à savoir :

  • Les résultats de la recherche payante : Il s’agit des annonces qui s’affichent sur Google lorsqu’on effectue une recherche. Ils se distinguent facilement des résultats de la recherche organique grâce à l’expression “annonce” qui s’affiche à leur niveau.

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  • Les résultats de la recherche organique : Ceux sont les pages qui proviennent directement de l’index de Google  

Qu est ce que le SEO

Les autres éléments sont affichés en fonction de la recherche effectuée, ils sont désignés par le vocable de “ fonctionnalités SERPs”. 

À titre d’exemple, je peux citer des éléments comme : 

  • Le pack d’images : Le pack d’image affiche une poignée d’images concernant directement ou indirectement la requête que vous avez formulée ;

Images correspondantes a Twaino

  • Les liens annexes : Il s’agit des lignes pointant vers d’autres pages du site Internet qui apparaît dans les résultats de recherche ou d’autres liens de la page ;

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  • Les extraits en vedettes : Les extraits en vedette affichent une partie du contenu d’un site classé dans les résultats de recherche. Ils s’affichent le plus souvent pour le site qui est le mieux classé dans les résultats de recherche ;

Optimisation pour les moteurs de recherche

  • Etc. 

Pour ce qui est de la façon dont ces résultats sont affichés, il faut noter que le moteur de recherche affiche de façon standard : 

  • Le titre ;
  • L’URL ;
  • Et un extrait de code qui peut être la meta description.

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L’affichage ainsi vu, que dire de la position à proprement parler des pages de votre site Internet ?

2.2. Comment déterminer le Keyword rank de votre site pour un mot-clé donné ? 

Au nombre des outils que vous pouvez utiliser pour identifier la position de votre page ou collecter des informations sur la position des pages de votre site dans les résultats de recherche, je peux citer : 

2.2.1. Google Search console

La search console est l’outil que les webmasters de Google utilisent pour gérer leur site. Il leur permet donc d’avoir accès à une multitude d’informations concernant leur site. 

Ces informations concerne souvent : 

  • L’état d’indexation de leur site ; 
  • Les erreurs présente au niveau du site ; 
  • L’existence ou non de pénalité ;
  • Les requêtes que les internautes utilisé pour vous trouver ; 
  • Vos mots clés et leur performance. 

C’est justement à ce titre qu’il vous renseigne sur la position des mots-clés que vous utilisez pour apparaître dans les résultats de recherche. 

Pour avoir accès à ces informations, il vous suffit de cliquer sur l’onglet “Résultats de recherche Google”. Vous verrez alors affichée une nouvelle page dans laquelle vous trouverez un aperçu global de la performance de votre site dans les résultats de recherche. 

L’aperçu vous présente les performances globales de votre site dans les SERPs. 

C’est-à-dire :

  • Le nombre total de clics obtenus ; 
  • Le nombre d’impression ; 
  • Le taux de clic organique ; 
  • La position moyenne de vos pages dans les SERPs.

Perfomance dans les resultatq de recherche 1

Mais puisque ces résultats sont d’ordre général, il vous faudra défiler la page vers le bas pour retrouver les mots-clés pour lesquels votre site se classe dans les SERPs ;   

 Perfomance dans les resultatq de recherche 2

Cliquez alors sur celui dont vous voulez identifier la position pour afficher les performances exclusives de ce mot-clé dans les résultats de recherche ;

Perfomance dans les resultatq de recherche 3 

Comme vous le verrez, une fois que vous cliquez sur le mot-clé concerné, la search console vous affiche une fenêtre semblable à ce que vous voyez pour les performances globales. Vous aurez donc les mêmes informations à la seule différence que cette fois-ci, ces informations concernent uniquement le mot-clé que vous avez sélectionné.

2.2.2. Semrush 

Parmi les nombreuses fonctionnalités que propose SEMrush, vous avez un outil qui vous permet de suivre le classement des mots-clés de votre site. Il vous permet de suivre la position de vos mots-clés en : 

  • Suivant le classement de vos pages dans les résultats de recherche : L’outil de suivi de positionnement de SEMrush vous permet de collecter les informations relatives au classement de n’importe quelle URL dans les SERPs ;
  • Analysant vos données mobiles et ordinateurs : Une fois collectées ou identifiées, vous pouvez facilement trouver vos mots-clés qui déclenchent l’une des fonctionnalités SERPs au niveau d’un moteur de recherche.

En dehors de ces deux éléments, l’outil de suivi de position des mots-clés de SEMrush vous permet d’être alerté des changements de position de votre site dans le classement, mais aussi d’obtenir des rapports sur vos différentes activités. Quoi qu’il en soit, pour utiliser cet outil, il vous suffit : 

  • De vous connecter à votre backoffice ; 
  • D’aller sur l’onglet “suivi des classements” puis de choisir la sous-section “suivi des positions” ;

Une fois cela fait, il vous suffit d’inscrire l’URL que vous souhaitez analyser et de cliquer sur installer.

SEMRUSH Suivi de position

Dès que vous appuyer sur installer une nouvelle fenêtre s’ouvre, il vous suffira de remplir les différents champs et de choisir les mots-clés que vous voulez surveiller afin de les ajouter.

Parametres de suivi de position

Lorsque cette nouvelle étape achevée, il ne vous reste plus qu’à patienter pour voir apparaître un tableau vous renseignant sur le positionnement des différents mots-clés que vous suivez.

Suivi de position twaino.com

Comme vous allez le constater, en utilisant cet outil, le suivi du positionnement des mots-clés de votre site, vous affichera diverses informations parmi lesquelles vous aurez : 

  • La visibilité de votre site ;
  • Le trafic estimé ;
  • La position moyenne qu’il occupe ; 
  • Le nombre de mots-clés pour lequel vous êtes classés dans le top 3, le top 10, le top 20 et le top 100 ;
  • La façon dont l’affichage de vos mots-clés est réparti ;
  • Vos mots-clés principaux ainsi que leur impact ;
  • Vos meilleurs concurrents ; 
  • Les fonctionnalités SERPs pour lesquels votre site réagit ;
  • Et plein d’autres choses.

Tout ceci montre à quel point l’outil SEMrush est complet, néanmoins retenez qu’il s’agit d’un outil payant.

2.2.3. Ahrefs 

Tout comme SEMrush, la plateforme Ahrefs vous propose un outil pour suivre la position des mots-clés de votre site dans les résultats de recherche. 

Qu est ce que l outil keyword Rank Checker

Cet outil vous permet également de visualiser votre position par mots-clés à partir d’un certain nombre de critères comme :   

  • Le taux de visibilité que vous avez ;
  • La position de vos mots-clés dans les SERPs ainsi que le trafic correspondant ;
  • La répartition de la position de vos mots-clés par interval de positions.

À côté de ces éléments un peu généraux, vous pourrez voir : 

  • Si vous possédez certaines fonctionnalités SERPs ;
  • Vos résultats et ceux de vos concurrents ; 
  • Demander et recevoir des rapports par alertes e-mail.

Ahrefs est payant de même que la période d’essai de 7 jours qu’il vous propose. Cependant, vous pouvez utiliser la version gratuite et limitée de son outil de suivi du positionnement des mots-clés pour identifier la position d’un de vos mots-clés. 

Pour cela, il vous suffit : 

  • D’aller sur le site de la version gratuite de l’outil ;
  • De remplir les champs concernant votre mot-clé, le pays de la recherche, le domaine de votre site et le captcha ;
  • Puis de lancer la recherche.

   Keyword Rank Checker      

À partir du moment ou vous faites cela et confirmer que vous n’êtes pas un robot, vous pourrez voir alors affiché sur le nouvel écran, un tableau affichant la position actuelle de votre site pour le mot-clé concerné ainsi que celle concernant les pages les mieux classées 

Position actuelle de twaino.com

Comme vous le verrez, pour chacun de ces liens vous avez les informations concernant : 

  • La force Ahref de votre profil de lien ;
  • Les liens entrants ;
  • Le trafic ; 
  • Les autres mots-clés pour lesquels votre site peut se classer.

2.2.4. KWfinder

KWfinder à travers son outil serpwarcher, intervient également dans le suivi du positionnement des mots-clés pour votre site Internet. 

Pour l’utiliser, vous devez vous abonner à KWfinder ou vous inscrire pour profiter des délais de 10 jours d’essais.

Une fois l’outil à disposition, vous devez alors le remplir en indiquant les champs que sont : 

  • Le domaine de votre site ou du site concurrent ; 
  • Le lieu de la recherche ;
  • L’appareil à considérer pour faire la recherche ;
  • Votre liste de mots-clés sur lequel vous voulez suivre votre site peut être télécharger depuis votre ordinateur ou à remplir à la main.

SERPWatcher Set up new tracking

Lorsque les résultats apparaissent, vous pouvez voir la façon dont les mots-clés entrés sont suivis dans les SERPs.

SERPWatcher twaino.com

Quoi qu’il en soit, vous avez accès à un nombre important d’informations dont les plus intéressants seront sans doute : 

  • Vos performances dans les SERPs ;
  • L’estimation du nombre de visiteurs au niveau de votre site ; 
  • La distribution du mot-clé dans les SERPs ;
  • La variation des mots-clés au niveau du classement dans les SERPs.

2.2.5. Serp surf 

Serp surf est un outil gratuit d’analyse et de contrôle des résultats de recherche. Il peut bien entendu vous aider à vérifier la position de classement des mots-clés sur lesquels vous êtes positionné. 

Controleur SERP gratuit

Le principe d’utilisation est le même comme au niveau des autres outils, cela suppose que vous devez remplir : 

  • Votre nom de domaine ;
  • Celui de vos concurrents dans le cas vous voulez aussi regarder la position de ces derniers ;
  • Choisir la région de la recherche ;
  • Sélectionner l’appareil sur lequel vous voulez que le test soit effectué ; 
  • Entrez vos mots-clés ;
  • Valider le code captcha ; 
  • et enfin appuyer sur vérifier.

Comme vous allez le voir, le résultat qui apparaît n’est pas plus intéressant que ce que les autres outils ont affiché. Dans ce cas, le résultat ne comprend que :

  • Le lien ;
  • La position de l’URL pour le mot-clé ; 
  • Et l’URL de la page concernée.

À présent que vous savez que les mots-clés ont une importance pour votre site Internet et que leur position peut renseigner ou non sur votre efficacité. Découvrez alors dans les lignes qui suivent quelques conseils qui vous permettront d’assurer le bon positionnement de vos sites Internet.

Chapitre 3 : Quelques bonnes pratiques pour avoir de meilleures positions dans les SERPs

Dans ce dernier chapitre, je vous propose quelques conseils dont l’observation vous permettra d’obtenir de meilleures positions dans les SERPs.

Lorsque vous poursuivez comme ambition de créer un site Internet et d’apparaître dans les résultats de recherche organiques, je vous recommande d’apprendre ou de jeter un regard sur les bases du SEO et du marketing digital.

Vous devrez comprendre également la façon dont le classement d’un site se fait dans les résultats de recherche organique. N’oubliez pas non plus que les bons résultats de votre site dépendent de ses performances dans les SERPs.

De plus, en vous engageant sur Internet, vous devez savoir que l’obtention des résultats concrets n’est possible qu’à force de patience, d’efforts et de persévérance. 

Autrement dit, dans le respect des règles du référencement naturel. Pour cela, vous devez toujours procéder à la recherche de vos mots-clés avant d’optimiser vos contenus là-dessus. 

Quelque soit les circonstances et malgré votre certitude, n’oubliez jamais de faire une recherche de mots-clés avant de choisir les mots autour desquels vous allez optimiser les contenus de votre site Internet. 

De plus, vous devez :  

3.1. Privilégier des mots-clés à fort volume, mais qui ont une concurrence faible 

Le choix des mots sur la base de votre modèle de site Internet, c’est-à-dire en fonction des besoins qui peuvent pousser les internautes à utiliser des mots afin d’exprimer des besoins auxquels vous avez des solutions. 

Mots clés de longue Traine SEO

À ce niveau, essayez toujours d’utiliser les bons outils SEO.

3.2. Prendre en considération l’intention de recherche de vos internautes

C’est l’intention de recherche qui pousse un internaute à utiliser un mot plutôt qu’un autre pour effectuer sa recherche.

pensez aux internautes et non aux moteurs de recherche

Vous devez intégrer cela à votre stratégie de référencement et choisir en conséquence vos mots-clés en vous questionnant vraiment sur les motivations possibles de l’utilisateur. Cela passera aussi par le choix de mot-clé qui correspond à chaque type d’intention.

3.3. Conceptualiser vos contenus 

Une fois vos mots-clés choisis, vous devez pouvoir les utiliser. Pour cela, vous devez faire en sorte que ce contenu soit pertinent pour le mot-clé choisir. 

72% des specialsites du marketing pensent que la creation de contenu pertinent est la tactique de referencement la plus efficace

De plus, pendant la création de votre contenu optimisez-le autour de vos mots-clés pour avoir plus de chance.

3.4. Faire la promotion de vos contenus

Il s’agit d’une étape essentielle pour attirer des personnes vraiment intéressées par ce que vous faites. 

Le-content-marketing-vous-permet-d-avoir-plus-de-trafic

La promotion vous permettra de diffuser votre contenu à divers endroits comme les réseaux sociaux au niveau de votre site. Utilisez les boutons de partage sociaux afin de donner la possibilité aux internautes qui apprécient votre contenu de le partager avec d’autres personnes.

3.5. Mettre en place une bonne stratégie de backlinks

Comme vous le savez, les liens constituent un facteur important de classement des pages de votre site dans les résultats de recherche. 

Les liens externes ont plus de poids que les liens internes

Appuyez-vous donc sur cela pour mettre en place et conduire des campagnes qui auront pour but d’apporter de nouveaux liens pour votre site.

En résumé

Le Keyword ranking ou classement des mots-clés est un indicateur qui renseigne sur la performance de votre site dans les résultats de recherche. 

Cet indicateur est d’une importance capitale pour le SEO puisqu’il vous permet de recueillir diverses informations relatives au fonctionnement de votre site dans les SERPs. 

C’est-à-dire des informations qui vous permettront de comprendre la façon dont votre site fonctionne et d’améliorer votre technique de référencement. 

Dans cet article, vous trouverez un aperçu de ce que représente cet indicateur, mais aussi son importance ainsi que la façon dont il peut être mesuré.