Pas envie de lire ? Lancez l'audio pour écouter l'article !
Voiced by Amazon Polly

Les Featured  Snippet sont de brefs extraits de contenu d’un site Web pertinent que Google fournit en réponse à la requête des internautes et qui apparaissent souvent en haut des résultats de recherche.

2 Featured Snippet

Dans l’objectif de permettre à ses utilisateurs de trouver rapidement des réponses à leurs questions, Google a introduit le featured Snippet en 2014. 

Comme on pouvait s’y attendre, il est devenu l’une des positions les plus convoitées dans les SERP. D’autant plus qu’il offre une excellente visibilité aux sites web dont les contenus sont sélectionnés pour répondre ponctuellement aux requêtes des internautes.

Même le principe le principe du mérite s’applique aussi au featured snippet et que le positionnement n’est pas garantie, les professionnels du SEO ont élaboré plusieurs stratégies pour s’en accaparer.

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

Voilà ce que j'offre à mes nouveaux membres

1. Liste : 144+ blogs pour publier des articles invités
2. Un Calculateur de compétition SEO
3. Vidéo exclusive : Comment passer de 0 à 1000 visiteurs ?
4. Outil : Audit SEO immédiat

Afin de mieux comprendre la notion de Featured Snippet, vous pouvez vous servir des lignes suivantes.

Chapitre 1 : Qu’est ce que le Featured Snippet ?

Dans ce premier chapitre, nous allons ensemble développer tous les éléments dont vous avez besoin pour mieux comprendre ce qu’est Featured Snippet et son utilité.

1.1. Sens des Featured Snippet 

Un Featured Snippet est un moyen spécial pour Google de montrer certains résultats qui, selon lui, seront les plus précieux pour la personne effectuant la recherche.

Si vous avez une fois déjà recherché une question et vous l’avez retrouvée dans une boîte vous indiquant la réponse tout de suite, c’est exactement ce qu’est un featured snippet. 

Qu est ce que les feactured snippet

Les Featured Snippet peuvent se présenter sous différentes formes :

  • Un paragraphe, 
  • Une liste ou un tableau,
  • Un texte suivi d’une image,
  • Un texte suivi d’une vidéo,
  • Etc. 

Tout cela fonctionne pour donner à l’utilisateur plus de contrôle sur ce qu’il voit tout de suite dans les résultats de recherche. On considère cette façon de faire de Google comme une fonctionnalité de prévisualisation.

1.2. Les composants d’un Featured Snippet

Pour une multitude de résultats de recherche, Google affiche les Featured Snippet sur la première page de résultats de recherche. Leur classement est appelé ‘’Position zero’’. 

Les extraits contiennent du contenu pertinent d’un site Web qui correspond à la requête de recherche de l’utilisateur. 

Ils contiennent également une image, bien que l’image ne provienne souvent pas du même site Web où le contenu est sélectionné. Parfois, un featured Snippet peut même afficher du contenu vidéo uniquement. 

Google affiche également le titre et l’URL du site Web dans l’extrait, ce qui donne aux utilisateurs plus d’informations sur le domaine source. 

L’extrait étant placé au-dessus des résultats de recherche organiques, en position 0, l’URL correspondante de ce site Web peut s’attendre à une augmentation du trafic organique.

1.3. Les types de Featured Snippet

Selon la philosophie de certains Marketers, il existe jusqu’à 5 types de Featured Snippet. Mais nous allons nous concentrer essentiellement sur 4 types.

1.3.1. Le Featured Snippet sous forme de paragraphe

Ce sont des extraits qui fournissent des réponses au format texte sous forme de paragraphe et parfois avec la présence d’une image.

Lorsque nous prenons l’exemple de la question ‘’Qu’est ce que le Featured Snippet’’,  l’extrait de texte que nous avons en réponse se présente dans un format textuel avec une image affichée sur le côté droit. Ce paragraphe est directement lié au site Web affiché ci-dessous.

Qu est ce que les feactured snippet

1.3.2. Les Featured Snippet sous forme de vidéo

Outre les extraits de texte sous forme de texte, il existe également des extraits de vidéo qui apparaissent dans les résultats de recherche lors d’une requête. 

Si Google pense que ce serait la bonne façon de répondre à la question, les Featured Snippet sous forme de vidéo apparaissent au lieu des extraits de texte en  paragraphe.

Prenons l’exemple de la requête ‘’Comment fabriquer un piège à rats ?’’ en anglais, c’est-à-dire ‘’ How to make a rat trap ?’’.

La bonne réponse de Google est une vidéo, car on pourrait mieux apprendre à concevoir un piège à rats en regardant une vidéo plutôt qu’en lisant un texte.

How to make a rat trap

Il n’y a pas encore de directive spécifique sur la manière dont Google sélectionne une vidéo pour les extraits. Cependant, certaines recherches tournent autour de sujets où une vidéo serait mieux adaptée pour ce que cherche l’internaute.

1.3.3. Le Featured snippet sous forme de liste 

L’extrait de liste est le troisième type de snippet qui se présente généralement sous deux types, l’un sous forme de liste numérotée et l’autre sous forme de liste à puces.

Si nous voyons la réponse à la requête ‘’ 10 façons d’économiser de l’argent ‘’ nous verrons que Google a présenté une réponse sous la forme d’une liste numérotée. L’utilisateur peut en savoir plus en cliquant sur le lien tout juste en bas du texte de l’extrait.

10 facon d economiser de l argent

Avec la requête  ‘’Les aliments qui renforcent notre système immunitaire’’, nous notons que la première réponse venant de Google était sous la forme d’une liste à puces.

Les aliments qui renforcent notre systeme immunitaire

 1.3.4. Le Featured Snippet sous forme de tableau

Comme son nom l’indique, les extraits présentés dans la table répondent à une requête dans un format de table représentant les points de données.

Lorsque nous avons taper ‘’Les États fédéraux du Nigéria ’’, voici ce que Google nous a présenté comme résultat de recherche :

 Liste des etats federaux du nigeria

Google peut décider que le transfert de connaissances est meilleur sous la forme d’une table prenant les données du lien qu’il structure dans une table.

1.4. L’importance des Featured Snippet

L’importance des Featured Snippet ne peut être prise à la légère. Pour les utilisateurs, cela rend tout propice et rapide. Mais pour les entreprises disposant de sites Web, les extraits sont un excellent moyen de voir immédiatement votre contenu.

Les Featured Snippet occupent une quantité considérable d’espace sur l’écran de votre appareil par rapport aux autres résultats de votre requête. 

Ce type de résultat dans les SERP semble plus fiable ou digne de confiance et conduit à la notoriété de la marque. En outre, les utilisateurs ont tendance à cliquer davantage sur ce résultat, ce qui augmente la crédibilité de votre site Web dans l’algorithme de classement de Google.

Simulateur de SERP Rédiger des meilleurs Titres et Meta Descriptions Blog

Alors que les grandes entreprises ont facilement dominé les SERP dans le passé, les extraits donnent aux petites entreprises un coup de pouce et une récompense pour un contenu correctement formaté qui répond facilement à la requête en cours.

Statistiquement, un extrait peut avoir un impact considérable sur votre trafic. Dans les résultats sans Featured Snippet, le meilleur résultat organique reçoit un CTR de 26% en moyenne. Mais, lorsqu’un extrait est présent, le CTR du meilleur résultat chute à 19,6%.

Si vous avez des extraits, vous pouvez vous attendre à une augmentation importante de votre CTR. Lorsque votre site Web est placé dans le bloc d’extraits en vedette par Google, il a le plus de chances d’obtenir des clics de la part des utilisateurs. 

Selon Ahrefs, si Google présente un featured snippet et qu’il s’agit de votre contenu, vous gagnez 31% de trafic en plus par rapport à une page qui serait en première position pour une SERP sans Featured Snippet.

1.5. Quelques inconvénients de Featured Snippet

Bien que les Featured Snippet soient aussi bien importants, ils ont une part d’inconvénient dont vous devez prendre connaissance.

Règles de Google : Il n’y a pas de procédure pour apparaître en position 0, c’est Google qui décide du meilleur résultat qui doit apparaître. On peut cependant mettre en place une série d’éléments pour être pris en considération et être reconnu comme meilleur.

La position 0 n’est pas éternelle : Un jour vous êtes en haut et l’autre en bas. Comme cela s’est déjà produit dans les SERP, cette condition change également en permanence. A chaque requête, le Featured Snippet peut être attribué à différentes sources pour le même besoin d’information.

Aperçu de la réponse : Étant donné que le Featured Snippet fournit  déjà une information dont l’utilisateur a besoin, certains se sentent satisfaits et ne vont plus vers le site web. Ce qui implique clairement moins de trafic vers le site.

mots cles

Chapitre 2 : Comment obtenir des Featured Snippet sur Google ?

Malheureusement, il n’y a pas de solution miracle en matière d’optimisation des moteurs de recherche, ni de formule magique pour les Featured Snippet. 

Heureusement, il existe cependant des directives possibles à utiliser afin de rendre vos pages plus performantes.

Pour essayer d’avoir des Featured Snippet, voici les quatre étapes que je vous recommande d’utiliser pour augmenter votre classement :

2.1. Recherche des bonnes opportunités pour les Snippet

Si vous voulez que votre contenu soit sélectionné, vous devez optimiser votre contenu ou en créer de nouveaux en les optimisant afin de saisir plus d’opportunités dans ce domaine. 

Tout d’abord, le contenu fourni par Google varie beaucoup en fonction de la manière dont les utilisateurs utilisent les mots de recherche. 

Par exemple, si nous tapons la requête ‘’Comment les oiseaux volent ?’’, Google nous fournit le featured Snippet suivant tiré du site ac-grenoble.fr :

Comment les oiseaux volent

Cependant, lorsque nous essayons la requête  ‘’Les oiseaux peuvent-ils voler dans l’espace ?’’, Google nous envoie un extrait avec des caractéristiques différentes en conséquence :

Les oiseaux peuvent ils voler das l espace

Ces exemples montrent clairement à quel point les mots clés sont importants pour identifier ou choisir une cible spécifique . 

Nous remarquons ensemble comment Google extrait une partie du texte qu’il présente dans dans ses ‘’boîtes de réponse’’ en s’appuyant sur les mots clés de recherches.

Avec des outils comme le planificateur de mots clés et Answer the Public, vous pouvez facilement avoir une bonne connaissance des mots clés appropriés de votre domaine.

Lorsque vous maîtrisez comment faire des jeux de mots clés dans  vos contenus, vous donnez une très grande chance à celui-ci d’être vite sélectionné.

De même, l’utilisation de SEMrush et Ahrefs est un excellent moyen de découvrir les pages qui apparaissent souvent en tant que Featured Snippet.  

2.2. Formatez le contenu pour fournir des réponses directes, sous forme de tableau ou liste

Lorsqu’il s’agit de Featured Snippet, la mise en forme est essentielle. Le fait de répondre aux questions sous forme de paragraphe dans vos articles peut être une très bonne idée et courant. 

Mais vous ne  devez pas oublier que Google utilise aussi des contenus sous forme de liste ou de table pour fournir des informations spécifiques à ses utilisateurs. 

Les Featured Snippet sont courants lorsque, par rapport à une requête Google doit fournir une réponse didactique ou un contenu impliquant des étapes à suivre.

À ce stade, vous devez optimiser les publications et les pages pour optimiser les Snippet. Il est donc nécessaire de connaître le format de contenu que votre public peut adorer.

Chaque type de Featured Snippet a une fonction spécifique que vous devez garder en tête  lorsque vous créez votre contenu dans le but qu’il soit sélectionné :

  • L’utilisation des paragraphes dans vos contenus est la façon la plus simple de répondre directement aux questions qui  d’ailleurs sembles être simples.  
  • Créez des listes pour répondre de manière plus approfondie aux questions des utilisateurs,
  • Utilisez des tableaux pour répondre aux questions avec de grandes quantités de données et d’informations.

Peu importe le type de Featured Snippet que vous visez, l’essentiel est d’être claire, précis et le plus simple possible dans vos contenus. Cela maximise la probabilité que votre contenu soit tiré pour un Featured Snippet. 

2.3. Visez le plus grand nombre de mots-clés de recherche hypothétiques

Si quelqu’un vous demande comment les créateurs de pages pour WordPress fonctionnent, il y avoir probablement aussi de nombreuses questions connexes, telles que :

  • Quels sont les constructeurs de pages ?
  • Quels sont les modules, les blocs et quelles sont les différences ?
  • Qu’est-ce que le glisser-déposer et comment ça marche ?
  • Quels sont les meilleurs constructeurs de pages ?

Tous ces mots clés concourent au bon référencement, surtout lorsqu’il s’agit des mots clé de longues traînes. Leur agencement facilite la création d’un contenu pertinent et développe la capacité de cibler plus de recherches.

Dans l’exemple ci-dessus, chaque mot-clé de recherche peut facilement être utilisé comme sous-titre de votre contenu. Plus vous pouvez répondre aisément à ces gens de questions dans votre contenu, plus votre contenu sera vite considéré comme un extrait.

2.4. Renforcer le référencement

Nous connaissons tous probablement déjà les éléments de bases du SEO On-page, notamment :

  • L’utilisation correcte des mots-clés,
  • L’utilisation de titres et de sous-titres informatifs qui résument le sujet en question,
  • La rédaction des méta-descriptions attrayantes pour informer les utilisateurs potentiels sur le contenu de la page,
  • L’ajout d’un ‘’texte alternatif’’ à vos images ou photos dans vos contenus,
  • Création d’ d’URL contenant le mot-clé.

En plus de ces 5 points, il existe de nombreuses autres actions pour améliorer le SEO on-page. Cependant, en ce qui concerne les Featured Snippet, je vous recommande de vous concentrer sur les techniques de base.

SEO on page Off Page

Supposons le Featured Snippet de la requête ‘’Les poulets peuvent-ils voler dans l’espace ?’,’ Idéalement, le titre de la page devrait inclure cette question, ainsi que l’un de ses sous-titres internes. 

En ce qui concerne le contenu, vous pouvez également inclure au moins une illustration, en ajoutant des mots-clés tels que ‘’poulet’’ et ‘’voler’’.  

Conclusion

Avoir un contenu sélectionné comme Featured Snippet pour une requête donnée est l’objectif commun de tout webmaster.

Pour cela, il est indispensable de travailler votre stratégie de référencement de manière à tirer le meilleur parti de l’indexation des moteurs de recherches.

Dans cet article, vous avez toutes les ressources possibles pour comprendre ce qu’est le featured Snippet et comment l’obtenir. 

Si cet article vous a plu, commentez et partagez-le.