PRESTASHOP : GUIDE COMPLET SEO

Accueil » Blog » SEO » PRESTASHOP : GUIDE COMPLET SEO
Pas envie de lire ? Lancez l'audio pour écouter l'article !
Voiced by Amazon Polly

Avec une part estimée à 6% sur le marché mondial, PrestaShop est une solution innovante 100% française conçue pour faciliter la création de sites e-commerces et la gestion des ventes en ligne. 

Dotée de multiples fonctionnalités très pratiques et d’une plateforme conviviale, il compte indiscutablement parmi les CMS (Content Management System) e-commerces les plus populaires du moment. 

Mais pour tirer le meilleur parti de votre boutique PrestaShop, vous devez aussi penser à son optimisation sur les moteurs de recherche. 

  • Quelles sont les techniques d’optimisation SEO à appliquer pour améliorer la visibilité de votre boutique PrestaShop sur le Net ? 
  • Quels sont les modules supplémentaires PrestaShop que vous pouvez installer pour améliorer les performances SEO de votre site PrestaShop ? 
  • Comment mesurer ses résultats pour apprécier votre stratégie de référencement ? 

Autant de questions à découvrir tout au long de ce guide complet pour le référencement de votre site PrestaShop. 

Chapitre 1 : PrestaShop – Définition et parcours de la plateforme depuis sa création 

Depuis sa création, PrestaShop a réalisé bien des exploits dans le secteur de l’e-commerce et continue de faire son petit bonheur de chemin. Mais concrètement, PrestaShop, c’est quoi ? 

1.1. Qu’est-ce que PrestaShop ? 

PrestaShop est un gestionnaire de contenus (CMS) qui permet à ses utilisateurs de créer facilement un site e-commerce pour la vente de produits et services en ligne. Il s’agit d’une solution universelle qui s’adapte aussi bien aux petites et moyennes entreprises qu’aux grandes multinationales. 

Donc si vous disposez d’un établissement physique et que vous désirez étendre vos activités sur le Web pour plus de visibilité, vous pouvez bien utiliser PrestaShop pour la création d’une boutique en ligne. 

Prestashop guide complet seo (2)

La plateforme a été créée en 2007 à Paris et s’est fixée comme mission de  « développer un logiciel de commerce électronique de classe mondiale grâce à l’innovation open source ».

Et on peut dire que la mission semble être bien accomplie, ou du moins sur une bonne lancée puisque PrestaShop reste aujourd’hui une solution très populaire avec plus de 700 000 sites web clients répartis un peu partout aux quatre coins du globe. 

Elle dispose également des milliers de programmeurs et plus de 250 agences certifiées pour assister la clientèle et apporter de nouvelles solutions innovantes. 

En France, la plateforme est leader en création de sites e-commerces avec à son actif 40% des boutiques en ligne disponibles sur le territoire. À l’international, la plateforme représente 6% des parts de marché dans le monde. 

De plus, PrestaShop est une plateforme ecommerce open-source tout comme WooCommerce. C’est-à-dire que son code source est accessible à tout le monde. Vous pouvez donc personnaliser à volonté votre boutique PrestaShop et l’adapter à vos besoins. 

Ce qui reste une option très intéressante pour toute personne intéressée par la vente de produits physiques comme numériques sur le Net. 

Mais comment la plateforme a-t-elle réussi à atteindre une telle notoriété ? Voici un aperçu de son parcours. 

1.2. L’évolution de PrestaShop depuis sa création 

Avant de devenir la célèbre plateforme e-commerce open source qu’on connaît tous aujourd’hui, l’idée de création de PrestaShop est partie d’abord d’un projet d’étude. Alors qu’il préparait un projet de fin d’études à l’école Epitech, le jeune entrepreneur Bruno Lévêque a lancé PrestaShop en 2007 avec Igor Schlumberger à Paris. 

Photo Bruno Leveque

Source : Mattintouch 

En 2010, l’équipe de PrestaShop est passée d’une dizaine de personnels à plus d’une centaine d’employés. L’entreprise a donc pensé ouvrir un second siège social à Miami. 

En 2014, elle bénéficie d’une levée de fonds chiffrée à 9,3 millions de dollars en série B pour étendre davantage ses activités. 

Aujourd’hui, la société compte plus d’une centaine de collaborateurs pour la bonne marche de ses projets à savoir : 

  • PrestaShop (le gestionnaire de contenus) ; 
  • PrestaShop Addons (la bibliothèque de modules et thèmes PrestaShop) ; 
  • PrestaShop SA (formation et cours officiels PrestaShop). 

La plateforme a été également à plusieurs fois récompensée pour la qualité de ses services. On peut citer entre autres : 

  • People’s Choice CMS Award 2014 pour Meilleure Solution eCommerce dédiée aux PME et Meilleure Solution e-commerce dédiée aux Entreprises ,
  • Top 250 des éditeurs et créateurs de logiciels français en 2014
  • Prix européen Bsoco Award en 2013
  • N°1 des solutions de vente en ligne Open Source lors des EcommerceBytes Sellers Choice Awards en 2013. 

Chapitre 2 : 10 Raisons d’utiliser PrestaShop pour la création de votre boutique e-commerce 

Avant d’aborder les différentes étapes pour l’optimisation SEO complète d’un site e-commerce PrestaShop, j’ai jugé utile de vous faire découvrir 10 bonnes raisons qui feront probablement de la plateforme le meilleur choix pour votre boutique en ligne : 

2.1. PrestaShop dispose d’intéressantes fonctionnalités pour les détaillants et les prestataires de service en ligne 

L’un des avantages qui expliquent le succès de PrestaShop est certainement toute la panoplie de fonctionnalités qu’offre la plateforme. Il s’agit notamment de fonctionnalités de base qui facilitent la création et la gestion de sites e-commerce. 

Nous pouvons citer entre autres : 

  • La gestion des pages de contenus (CMS) ; 
  • Une interface back-end conviviale ; 
  • Une meilleure gestion du processus de livraison et d’expédition des marchandises ; 
  • La fonctionnalité « multiboutique » ; 
  • Des URLs optimisées SEO pour les fiches produits et toute autre page du site ; 
  • La disponibilité de plusieurs options de paiement déjà intégrées ; 
  • La possibilité d’ajouter un grand nombre de nouvelles passerelles ou options de paiement ; 
  • Une plateforme multilingue avec plus de 60 langues prises en charge. 
Plateforme-multilingue-

Source : Creanico

Voici quelques-unes des fonctionnalités de base dont vous bénéficiez gratuitement avec PrestaShop. 

2.2. PrestaShop est facile à utiliser 

L’autre avantage qui distingue PrestaShop des autres CMS e-commerce est sa convivialité. Ce qui reste un facteur décisif puisque la majorité des entrepreneurs ou des PME ne possèdent généralement pas de compétences avancées en Informatique et ont souvent  du mal à utiliser des plateformes trop techniques. 

À moins d’engager un développeur, les entrepreneurs qui arrivent vraiment à s’adapter à toutes les plateformes sont ceux qui ont suivi en plus des formations en programmation logicielle, mais  ils ne représentent qu’une minorité.

La différence avec PrestaShop à ce niveau est sa facilité d’utilisation qui la rend accessible à tous les profils d’utilisateurs. 

Que vous soyez un entrepreneur avec des compétences en codage ou un fleuriste pas trop féru des NTIC ou encore un plombier qui désire étendre ses activités sur le Web, vous n’aurez aucune difficulté à créer un site e-commerce entièrement fonctionnel avec PrestaShop. 

Tableau de bord PrestaShop

Source : PrestaShop

Grâce son interface conviviale, vous pouvez en quelques clics : 

  • Installer PrestaShop en suivant les différentes étapes de l’interface guidée ; 
  • Configurer l’ensemble de votre site e-commerce avec un assistant de configuration facile à comprendre ; 
  • Mettre facilement en place les produits à commercialiser ; 
  • Et gérer les commandes de vos clients. 

La plateforme existe également en version hébergée conçue pour éviter les éventuelles difficultés qui peuvent être rencontrées lors de l’installation. Il s’agit d’une version prête à l’emploi qui permet de passer directement à l’étape d’ajout des produits. 

Ce qui vous dispense des frais d’engager un développeur pour la création de votre site e-commerce. 

2.3. Avoir un site e-commerce adapté aux desktop et aux appareils mobiles 

PrestaShop renforce la proximité avec votre clientèle grâce à son adaptabilité sur les petits écrans. Il vous permet de rester en contact avec vos clients qu’importe leurs positions géographiques. 

Vous l’ignorez peut-être, mais avoir aujourd’hui un site web responsive (qui s’adapte automatiquement sur les ordinateurs et sur les téléphones portables) est une nécessité parce que l’optimisation mobile devient de plus en plus exigée tant par les internautes que par les moteurs de recherche. 

Le fait est que 69% des mobinautes sont plus enclins à effectuer des achats auprès d’une entreprise qu’ils ont retrouvée lors d’une recherche en ligne. 

69 des utilisateurs de smartphone sont plus enclins a acheter aupres dentreprises dont les sites repondent facilement a leurs questions

Donc si votre site e-commerce ne promet pas un bon affichage sur les appareils mobiles, vous perdez potentiellement chaque jour plusieurs clients qui n’hésiteront pas à se rapprocher de la concurrence pour effectuer leur achat. 

Avec PrestaShop, votre site e-commerce est entièrement optimisé pour une meilleure réactivité sur les téléphones portables et les tablettes. Ce qui constitue une meilleure expérience utilisateur. 

La plateforme propose par défaut des thèmes entièrement responsive que vous pouvez utiliser pour la création de votre boutique e-commerce. 

Avec ces thèmes intégrés, vos visiteurs pourront aisément naviguer sur votre site, parcourir vos différentes pages et ajouter facilement des produits au panier depuis leur téléphone portable. 

De plus, les thèmes tiers que vous pouvez ajouter à votre site e-commerce sont également très réactifs sur les petits écrans parce que la communauté de développeurs PrestaShop réalise toute l’importance de l’optimisation mobile pour le commerce en ligne. 

2.4. Une large gamme de modules et thèmes PrestaShop disponibles 

L’un des avantages qui fait que PrestaShop est tant apprécié est sa large bibliothèque de thèmes et modules téléchargeables dont vous disposez pour parfaire sa boutique en ligne. 

Site web PrestaShop

La plateforme vous donne accès à une pléthore d’extensions pour améliorer la conception de votre site. Nous pouvons citer entre autres : 

  • Des thèmes premium ; 
  • Des modules avancés ; 
  • Des fonctionnalités administratives ; 
  • Des transactions sécurisées ; 
  • Des modules d’optimisation pour les moteurs de recherche ; 
  • Des modules de gestion des commandes des clients ;
  • Etc. 

Toutes ces solutions que la plateforme met à votre disposition vous permet de garantir à vos visiteurs une boutique e-commerce moderne et attrayante avec une navigation fluide et des transactions en toute sécurité. 

2.5. Un support technique disponible et une communauté active

Une autre raison de choisir PrestaShop pour la création de votre site e-commerce est la disponibilité de son service assistance pour vous aider en cas de besoin. De plus, comme énoncé un peu plus haut, PrestaShop est open-source, ce qui a favorisé la mise en place progressive d’une grande communauté de développeurs en ligne. 

Actuellement, la plateforme compte plus de 100 000 membres actifs qui alimentent ses forums avec des millions de téléchargements en provenance de plus 100 pays dans le monde entier. 

Plus de cent millle membres actifs

Source : PrestaShop 

Donc si vous avez un quelconque problème sur votre site PrestaShop, vous trouverez facilement des développeurs qui vous aideront à le résoudre. Il y a également de fortes chances que le problème que vous avez rencontré soit déjà posé par un autre utilisateur sur l’un des forums de la plateforme et ait été déjà résolu. 

En fouillant donc les fils de discussions, vous pouvez facilement copier la solution proposée et l’essayer directement. Ce qui représente un gain de temps considérable. 

2.6. PrestaShop est une solution gratuite 

Malgré toutes les fonctionnalités et les atouts qu’elle offre, PrestaShop reste avant tout une plateforme gratuite. 

Ce qui veut dire que vous n’avez pas à dépenser un centime avant de l’utiliser pour la création de votre magasin en ligne. 

Le fichier PrestaShop est en téléchargement libre et son installation sur serveur web est aussi gratuite. Une fois le site entièrement fonctionnel, vous pouvez commencer directement la vente de vos produits sans avoir à verser une quelconque somme à l’entreprise. 

Une solution open source

Source : GitHub

PrestaShop ne vous facture pas ou n’impose pas un système freemium avant de profiter de ses services. 

Toutefois, il est important de rappeler que vous pouvez être amené à dépenser de l’argent dans les cas ci-après : 

  • Installation d’un thème payant PrestaShop ; 
  • Formations PrestaShop payantes ; 
  • Prendre un module ou un thème personnalisé ; 
  • Etc.

2.7. PrestaShop assure la sécurité et la confidentialité des données sur votre site e-commerce

La sécurité est une question épineuse qui préoccupe tout propriétaire de site e-commerce parce qu’il est évident qu’aucun consommateur ne veuille revenir sur un site sur lequel il s’est fait extorquer ses données bancaires. 

Garantir la sécurité des transactions effectuées sur votre site est un véritable atout pour attirer du trafic sur votre site. 

L’avantage avec PrestaShop est que la plateforme offre de nombreux modules pour renforcer la sécurité de ses sites et protéger les données des clients. L’installation de ces modules est assez simple, mais reste tout de même efficace contre les cas de vols de données. 

PrestaShop assure la securite et la confidentialite des donnees

Source : PrestaShop Developper

De plus, PrestaShop est conforme au Règlement général sur la protection des données (RGPD) depuis le 25 mai 2018. 

Il s’agit d’une nouvelle norme européenne sur la protection des données personnelles, notamment en secteur de l’e-commerce. Le RGPD met l’accent sur les droits des consommateurs et la responsabilité des propriétaires de sites e-commerce.

Il exige que chaque partie respecte un certain nombre de mesures pour garantir une meilleure protection des données personnelles. PrestaShop a donc dépêché une équipe de développeurs compétents pour la création du module GDPR disponible en version payante sur la marketplace des Add-ons. 

2.8. PrestaShop offre une large gamme de solutions de paiement 

La possibilité d’effectuer des paiements en ligne est une fonctionnalité obligatoire pour tout site e-commerce. De plus, le vendeur doit s’assurer de fournir des solutions de paiement efficaces et assez complètes pour garantir une meilleure expérience à ses clients. 

Ce qui reste plutôt facile à gérer avec PrestaShop puisque la plateforme offre à ses utilisateurs la possibilité d’intégrer plusieurs passerelles de paiement sur leurs magasins. Donc si vous avez choisi PrestaShop pour la création de votre site e-commerce, vous devez pouvoir facilement offrir à vos clients les passerelles de paiement les plus efficaces et les plus utilisées. 

Modules de paiement

Source : PrestaShop 

La plateforme offre essentiellement 3 solutions de paiement que vous pouvez utiliser pour satisfaire les besoins de vos clients : 

Les modes de paiement avec contrat de Vente À Distance (VAD) :  En choisissant cette première solution de paiement, vous désignez votre banque pour sécuriser les transactions qu’effectuent vos clients sur votre site. Pour la mettre en place, vous disposez d’une vaste liste de modules de paiement compatibles avec les contrats VAD que vous pouvez trouver sur le Marketplace de la plateforme. 

Les modes de paiement sans contrat Vente À Distance : Pour les détaillants qui préfèrent un contrat sans VAD, PrestaShop offre plusieurs systèmes de paiement en ligne proposés par des marques partenaires, leaders en paiement e-commerce. 

Il est donc tout à fait possible d’autoriser les paiements de vos clients via PayPal, Stripe ou Hipay sur votre site e-commerce. Toutefois, rappelons que pour cette seconde solution de paiement qu’offre PrestaShop est assujettie à des frais facturés en fonction du volume de transactions observé sur votre site.  

Les méthodes de paiement tierces : Pour offrir plus de flexibilité, PrestaShop a également pensé à autoriser à ses utilisateurs l’intégration des modes de paiement par tiers. Il faut dire que le secteur de l’e-commerce est en perpétuel changement avec de nouvelles méthodes de paiement. L’idée de la plateforme est d’offrir à ses utilisateurs des solutions modernes et d’actualité. Si vous utilisez par exemple Amazon, vous pouvez intégrer Amazon Pay sur votre site PrestaShop pour permettre la synchronisation des données de vos clients avec leur compte personnel Amazon. 

2.9. PrestaShop permet une personnalisation facile de votre site e-commerce

Ceux qui ont pu expérimenter d’autres plateformes de création sites e-commerce peuvent témoigner combien PrestaShop est facilement personnalisable comparativement à plusieurs CMS. 

C’est également l’un des facteurs importants qu’il faut analyser avant de choisir un CMS pour la création de votre boutique en ligne. Cela permet de personnaliser vos factures de vente, d’importer les produits, de générer des statistiques de vente, etc. 

Statistiques de vente

Source : Addons.PrestaShop

Mais il faut avouer que pour une bonne personnalisation de votre boutique PrestaShop, il est important d’avoir certaines connaissances de base, qui ne sont pas difficiles à assimiler. 

Mais si vous trouvez que vous manquez de disponibilité pour apprendre en plus la personnalisation d’un site PrestaShop, vous pouvez l’externaliser à agence spécialisée pour gagner du temps. 

Pour cela, il faudra choisir une agence compétente afin de bénéficier d’une bonne qualité de site et avoir un site sur mesure. 

2.10. PrestaShop offre une meilleure gestion du back-office 

Le back-office d’un site e-commerce rassemble tous les outils et fonctionnalités disponibles pour gérer les produits en stock, les politiques de livraisons, les méthodes de paiements et tout le côté administratif de la boutique. 

Il permet également d’effectuer plein d’autres tâches telles que la mise à jour des pages de destination et des fiches produits. 

Comme vous pouvez le voir, il s’agit d’un volet très important dans la gestion globale d’un site e-commerce qui préoccupe d’ailleurs tous les acteurs du secteur. 

L’avantage avec PrestaShop est que la gestion du back-office est moins stressante et devient facilement accessible à tout le monde. La plateforme propose un tableau de bord doté d’une palette d’outils déjà intégrés pour optimiser la gestion des boutiques de vente en ligne. 

La configuration du site et des fiches produits proposées se fait très facilement en quelques clics. 

Les paramètres du dashboard sont ergonomiques et assez intuitifs avec des graphiques, des compteurs et des rapports faciles à comprendre.  

Parametres du dashboard

Source : Doc.PrestaShop

De plus, avec PrestaShop, vous disposez des modules pour intégrer les services des meilleures compagnies de transport pour l’expédition de vos produits commercialisés telles que : 

  • FedEx ; 
  • UPS ; 
  • USPS ; 
  • Et bien d’autres.

Autant d’outils et de fonctionnalités que met à votre disposition PrestaShop pour une meilleure gestion de votre boutique et vos ventes sans forcément avoir besoin d’engager un spécialiste ou un développeur.

C’était quelques raisons pour lesquelles, PrestaShop reste un meilleur choix pour la création de votre site e-commerce. 

Mais le tout ne suffit pas d’avoir un site fonctionnel pour espérer enregistrer de meilleurs chiffres de vente. Il est aussi important d’optimiser afin qu’il soit classé dans les premiers résultats de recherche lorsqu’un internaute recherche vos produits sur Google ou tout autre moteur de recherche. 

Chapitre 3 : Pourquoi optimiser son site e-commerce PrestaShop pour les moteurs de recherche ? 

Globalement, l’optimisation pour les moteurs de recherche encore appelée « référencement » désigne un ensemble de stratégies utilisées pour aider un site web à atteindre une meilleure position dans les résultats de recherche des moteurs tels que Google, Bing, Yelp et bien d’autres. 

Le référencement e-commerce, comme pour une boutique en ligne PrestaShop par exemple, s’inscrit également dans le même contexte avec la seule précision qu’ici, il s’agira spécialement d’optimiser des entreprises e-commerce. 

Typiquement, lorsqu’on parle de référencement, la majorité pense beaucoup plus aux blogs et aux sites web classiques. 

Pourtant, le SEO concerne également les détaillants et les entreprises opérant dans le commerce en ligne surtout quand on apprend que plus de 39% de tout le trafic e-commerce provient des recherches en ligne. 

Si vous aussi êtes dans le secteur de l’e-commerce ou envisagez créer une boutique en ligne, voici quelques raisons pour lesquelles vous devez ajouter le référencement à votre stratégie de marketing : 

3.1. Le référencement génère plus de trafic et par conséquent plus de ventes

Ce n’est plus un secret dans l’industrie du marketing digital que l’optimisation pour les moteurs de recherche est incontournable pour tout établissement ecommerce qui souhaite maximiser sa rentabilité, qu’importe qu’il s’agisse d’une entreprise naissante, locale ou multinationale. 

Il est évident qu’aujourd’hui, chaque entreprise e-commerce qui n’intègre pas le référencement à stratégie de branding perd potentiellement des revenus considérables chaque jour qui passe. 

Selon une étude d’Outbrain, les recherches sur les moteurs de recherche constituent la première source de trafic pour les sites de contenus, dépassant de plus 300% le trafic généré par les réseaux sociaux. 

Chute des sources de trafic externe

Source : Outbrain 

Une autre étude menée par SEMRush a révélé que sur les 13 secteurs qui constituent l’e-commerce, 5 d’entre eux (musique, livres, meubles, maison et jardin, électronique) sont dominés par le trafic organique. Et lorsqu’on réunit les 13 secteurs, la recherche organique occupe la 2e place avec 40% de tout le trafic généré. 

Sources de trafic

Source : SEMRush

Et qui dit plus de trafic dit aussi plus de ventes. Admettons par exemple que vous ciblez le mot-clé « cravate hermes homme » sur votre site ecommerce PrestaShop. Un mot-clé qui selon les rapports de Google Analytics est recherché 11 000 fois en moyenne par mois. 

En occupant la première place pour ce mot-clé (cravate hermes homme) sur Google, votre site PrestaShop recevra en moyenne 3 850 clics puisque 35% de tous les clics d’une requête Google vont à l’endroit du premier site classé par le moteur de recherche. 

Il est clair que tous ces 3 850 clics que reçoit votre site ne déboucheront systématiquement pas sur des ventes. Pour rester raisonnable, supposons que votre site enregistre un taux de conversion de 10%. 

Cela voudrait dire que le mot-clé ciblé vous rapportera en moyenne 385 ventes supplémentaires chaque mois !

Tous les clics que recoit votre site ne deboucheront pas sur des ventes

Imaginez à présent cibler plusieurs mots-clés sur votre site puisqu’il est tout à fait possible de cibler plusieurs mots-clés sur une seule page. 

Comme vous pouvez le voir, vous pouvez atteindre des milliers de ventes supplémentaires grâce à une bonne stratégie de référencement. 

Pour obtenir plus de résultats, vous pouvez choisir de combiner vos efforts de référencement naturel (SEO) avec  le référencement (SEA) en lançant des campagnes publicitaires Adwords. 

3.2. Le référencement améliore tous les aspects de votre site PrestaShop pour une meilleure utilisateur (UX)

Les moteurs de recherche, notamment Google, prônent une meilleure expérience pour les utilisateurs. Il s’agit d’un facteur de classement important qui contribue à gagner les premières places sur les pages de résultats de recherche.

Meilleure experience pour les utilisateurs

Source : FirstPageSage 

L’avantage de travailler le référencement de son site PrestaShop est que les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche intègrent déjà les techniques d’optimisation pour une meilleure expérience utilisateur. 

Quand on considère par exemple la vitesse de chargement d’un site web, qui est un facteur UX, le référencement SEO recommande de : 

  • Réduire la taille des pages web pour accélérer leur de temps de chargement ; 
  • Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour optimiser le temps de latence des sites web qui ont une audience à l’international ; 
  • Utiliser un système de mise en cache pour accélération la vitesse de chargement des pages lors des prochaines connexions des utilisateurs ; 
  • Limiter les redirections d’URL inutiles ; 
  • Etc. 

En clair, optimiser votre site PrestaShop vous permet non seulement d’occuper une bonne position sur les moteurs de recherche, mais également d’offrir une meilleure expérience à vos visiteurs. Ce qui pourra facilement les fidéliser à votre marque, réduire votre taux de rebond et potentiellement augmenter vos chiffres de ventes.

3.3. Le référencement encourage les utilisateurs à proximité à visiter votre magasin physique après la recherche 

Il existe une branche du référencement appelée « Local SEO » qui permet particulièrement de générer des clients aux établissements locaux. 

Donc si vos activités ne sont pas entièrement disponibles en ligne et que vous disposez également d’une boutique physique où les clients peuvent venir et toucher vos produits ou acheter en présentiel vos services, le référencement pourrait aussi être très avantageux pour vous. 

Habituellement, après avoir effectué une recherche locale, les utilisateurs sont plus enclins à visiter les locaux des entreprises qui ont leur ont été proposées dans les résultats de recherche. 

Statistiquement, 76% des internautes qui effectuent une recherche de type « près de chez moi », « à proximité », etc. visitent un magasin dans les 24h et 28% d’entre eux procèdent à un achat lors de leur visite. 

Le referencement encourage les utilisateurs a visiter votre magasin apres la recherche

Source : Think with Google 

Admettons que vous dirigez une boucherie à Strasbourg et que vous avez également une boutique PrestaShop en ligne pour améliorer la visibilité de votre marque, mais aussi pour servir vos clients qui désirent se faire livrer à domicile. 

Si votre site est suffisamment attrayant et optimisé pour les moteurs de recherche, il apparaîtra dans les premiers résultats de recherche lorsque des internautes rechercheront par exemple sur Google « viande fraîche à strasbourg ». 

Sur 10 clics que vous recevrez depuis ces résultats de recherche, en moyenne 7 internautes dans les parages feront le déplacement et potentiellement 3 procéderont à un achat. Ce qui représente des ventes supplémentaires à celles que vous enregistrez habituellement déjà par jour.

3.4. L’optimisation pour les moteurs de recherche renforce la crédibilité de votre marque auprès des visiteurs 

Vous l’aurez sans doute remarqué vous-même, vous avez probablement plus tendance à cliquer sur les premiers résultats que renvoie Google. Eh bien, si c’est le cas, sachez que vous n’êtes pas le seul. 

Plusieurs études effectuées à ce sujet ont révélé que les 3 premiers résultats de recherche Google obtiennent 75,1% de tous les clics. 

les 3 premiers resultats de recherche google ont 75 pour cent de tous les clicks

À l’inverse, lorsque vous occupez les dernières positions d’une SERP Google, vos chances d’être cliqué par les internautes sont considérablement diminuées.

Voici ce que révèle une récente étude menée par Ignitive Visibility sur l’impact des positions de classement Google sur le taux de clics : 

  • Position 2 – 43,32 %
  • Position 2 – 37,36 %
  • Position 3 –29,90 %
  • Position 4 – 19,38 %
  • Position 5 –10,95 %
  • Position 6 – 10 %
  • Position 7 – 5,28 %
  • Position 8 – 4,13 %
  • Position 9 – 4,13 %
  • Position 10 – 3,11%

Comme on peut le voir, plus les 3 premiers résultats constituent effectivement le sweet spot et plus la position acquise descend, plus le taux de clic diminue. 

Le fait est que les internautes font d’abord confiance à Google et aux classements qu’il propose. Ils comprennent que si le moteur de recherche choisit de classer un site web en tête de liste des résultats de recherche, c’est qu’il s’agit forcément d’une source fiable avec une bonne qualité de service. 

Donc réussir à bien optimiser votre site PrestaShop pour qu’il gagne les premières places Google, c’est aussi une façon de prouver votre expertise et montrer que vous offrez une meilleure expérience utilisateur. Ce qui ne manquera pas de gagner la confiance des internautes. 

Ils considéreront votre marque telle une référence dans votre secteur d’activité et n’hésiteront pas à vous contacter en cas de besoin. 

3.5. Le référencement offre un meilleur retour sur investissement  (ROI)

L’un des points communs qu’on retrouve chez tous les entrepreneurs, notamment ceux du e-commerce ou du e-service est la recherche du meilleur retour sur investissement. 

Il n’y a donc rien de surprenant que vous préfériez investir dans le canal marketing qui vous garantit le plus grand ROI possible. 

Eh bien, le référencement, en particulier le référencement naturel (SEO) reste la meilleure solution marketing en termes de rentabilité à long terme. 

Il est vrai que l’annoncer juste comme ça peut paraître moins crédible, mais voici quelques statistiques pour réaliser factuellement combien le référencement SEO reste le meilleur canal marketing : 

  • Google reste le site le plus visité au monde et le premier moteur de recherche avec 92% de part sur le marché mondial et plus de 3,5 milliards de requêtes traitées chaque jour ; 
  • 72% des spécialistes du marketing en ligne décrivent le marketing de contenu comme leur tactique de référencement la plus efficace ; 
  • 81 % des personnes effectuent des recherches en ligne avant de faire un achat important ;
  • 47% des consommateurs consultent 3 à 5 contenus créés par une entreprise avant d’entrer en contact avec l’un des vendeurs de cette entreprise ;
  • Les prospects issus des moteurs de recherche ont un taux de clôture de 14,6% , tandis que les prospects issus du marketing sortant comme après un appel à froid ou un publipostage ont un taux de clôture seulement de 1,7%.
  • 78% des recherches mobiles centrées sur la localisation aboutissent à un achat hors ligne ; 
  • La génération de leads grâce au marketing entrant coûte 61% moins cher que celle obtenue grâce à la publicité traditionnelle ; 
  • Obtenir une bonne position sur les SERP Google de façon naturelle fait économiser des frais de publicité PPC. 
SEO permet d economiser jusqu a 40 sur le PPC

Comme vous pouvez le voir, investir dans une bonne stratégie SEO peut vous aider à optimiser votre investissement avec d’importantes économies qui peuvent être investies dans d’autres besoins comme l’approvisionnement de vos produits par exemple. 

Chapitre 4 : Les techniques d’optimisation d’un site PrestaShop 

Parmi les nombreuses solutions disponibles pour créer et faire fonctionner un site e-commerce, PrestaShop reste l’une des meilleures et des plus utilisées avec de bonnes capacités d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Pour mieux exploiter ces capacités et améliorer le référencement de votre marque sur le web, voici une série de techniques d’optimisation SEO que vous pouvez appliquer sur votre site PrestaShop :

4.1. Une recherche approfondie de mots-clés pour votre site e-commerce 

La base d’une bonne stratégie SEO pour tout site e-commerce débute par une recherche approfondie de mots-clés tout en s’assurant de cibler les bons termes. 

Une stratégie d’optimisation basée sur de mauvais mots-clés peut saper vos efforts de référencement et générer un trafic à faible taux de conversion pour votre entreprise. 

Pour réussir votre recherche de mots-clés, il est important de répertorier vos pages de catégorie et vos fiches produits puis de choisir le mot-clé principal à cibler sur chaque page. 

Pour cela, vous pouvez axer la recherche sur deux filtres : 

4.1.1. La recherche de mots-clés en fonction des noms de produit 

Pour un site e-commerce, il est évident que la recherche de mots-clés porte sur le nom des différents produits à commercialiser tout en prenant en compte ceux qui doivent être ciblés sur : 

  • La page d’accueil ; 
  • Les pages de catégories ; 
  • Les fiches produits ; 
  • Et optionnellement sur les contenus de blog si votre site e-commerce dispose d’une section Blog. 
La recherche de mots cles

Mais pour réussir cette étape, il est important de ne pas se précipiter sur les mots-clés à fort volume de recherche. Un mot-clé fortement recherché ne signifie pas systématiquement qu’il sera rentable pour votre site. 

Il est d’ailleurs recommandé pour les petits sites e-commerce de commencer le ciblage de mots-clés avec des termes qui enregistrent un volume de recherche moyen et un score Keyword Difficulty facilement accessible. 

4.1.2. La recherche de mots-clés en fonction de l’intention de l’acheteur 

Pour réussir la recherche de mots-clés, il est aussi important de comprendre le concept d’intention de recherche qui est divisé généralement en 4 types. 

Les 4 intention de recherche

Les recherches de type informationnel : L’intention derrière une requête est dite informationnelle lorsque l’internaute recherche une information spécifique telle que « définition intention de recherche » ou « date aujourd’hui » par exemple.

Les recherches de navigation : ici, l’internaute recherche un site ou une application bien précise comme lorsque vous entrez « connexion Gmail » ou « Amazon » par exemple. 

Les recherches commerciales : On parlera de requêtes commerciales lorsque l’utilisateur recherche un produit ou un service donné, mais ne s’est pas encore fixé sur sa décision d’achat. Les formes courantes de ce type de recherche sont par exemple « les meilleurs restaurants à Paris » ou « les meilleurs appareils photo hybrides ».

Les recherches transactionnelles : Dans ce dernier type de requêtes, l’intention de recherche de l’internaute est d’acheter. Il s’agit des internautes qui sont prêts à passer l’achat et qui cherchent par exemple des termes comme « iPhone 11 Pro Max » ou « livraison fleur à domicile Paris ». 

Dans le contexte actuel, on parlera beaucoup plus d’intention de l’acheteur et les types de requêtes à privilégier sont les mots-clés transactionnels parce qu’ils offrent les meilleurs taux de conversion, ce qui convient bien aux sites ecommerce qui ont pour objectif premier la vente.

4.1.3. N’oubliez pas les mots-clés à longue traîne 

Le secteur du commerce en ligne est certes un secteur prometteur avec beaucoup d’enjeux, mais c’est aussi l’un des secteurs les plus concurrentiels dans le monde.

Si vous êtes un petit site qui est à ses débuts dans le commerce en ligne, il vous sera probablement difficile de battre des géants du domaine tels que Amazon ou Alibaba sur des mots-clés génériques. 

Ce qui est plutôt recommandé, c’est d’axer d’abord votre stratégie de référencement sur des associations de 2 ou plusieurs mots-clés. On parle de mots-clés à longue traîne et ils sont moins recherchés et donc avec une concurrence moyenne qui est peut-être à votre portée.

De plus, l’autre avantage avec les mots-clés à longue traîne, c’est qu’ils offrent les meilleurs taux de conversion, exactement comme pour les requêtes transactionnelles. 

Mots clés de longue Traine SEO

On peut facilement comprendre par exemple qu’un internaute qui recherche « onduleur hybride moins cher » est plus enclin à procéder à un achat contrairement à un autre qui recherche vaguement « onduleur ». 

4.1.4. Quelques outils SEO pour la recherche de mots-clés pour votre site ecommerce PrestaShop 

Pour faciliter le processus de recherche de mots-clés et collecter des données précises, il existe certains SEO dédiés que vous pouvez utiliser. Cette liste d’outils peut être assez longue quand il s’agit du référencement d’un point de vue général, mais pour un site e-commerce, voici quelques outils fréquemment utilisés qui vous seront vraiment utiles : 

4.1.4.1. SEMrush Keyword Magic
SEMrush Keyword

Il s’agit d’un outil développé par SEMRush et qui permet d’accéder à une base de données de plus 17 milliards de mots-clés recherchés par les internautes un peu partout dans le monde entier. On y retrouve tout type de mots-clés et notamment les mots-clés à longue traîne

4.1.4.2. L’autocomplétion de Amazon 

Amazon est une plateforme de commerce en ligne, mais c’est également ce qu’on appelle en SEO, un moteur de recherche vertical. C’est-à-dire un moteur de recherche qui fournit exclusivement un type de contenu précis comme éléments de réponse. Certains peuvent être spécialisés dans la recherche de contenus vidéos, d’autres dans les images ou encore dans la recherche d’annonces de ventes. 

Nous avons par exemple YouTube ou Google Images qui sont également des moteurs de recherche verticaux. 

Pour la stratégie de recherche de mots-clés pour votre site PrestaShop, Amazon, notamment sa fonctionnalité d’auto-complétion peut être un excellent moyen de collecter une pile de suggestions de requêtes à longue traîne. 

Autocompletion de Amazon

Pour l’utiliser, simulez des recherches en entrant des mots-clés principaux en rapport avec la niche de votre site. La plateforme se chargera de vous fournir une longue liste de suggestions de mots-clés pertinents qui sont fréquemment recherchés par les internautes eux-mêmes. 

4.1.4.3. Google Keyword Planner

Le planificateur de mots-clés de Google peut-être aussi un excellent outil pour votre stratégie de mots-clés. Il peut être notamment utilisé pour analyser l’intention de recherche et le volume de recherche d’un mot-clé précis. 

 Google Keyword Planner recherche men shoes

Comme précédemment évoqué, vous pouvez commencer votre stratégie par des mots-clés avec un score de difficulté SEO abordable et Google Keyword Planner reste un outil parfaitement adapté pour vous aider. 

4.1.4.4. L’autocomplétion de Google 

Tout comme Amazon, Google dispose également d’une fonctionnalité d’autocomplétion que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés pertinents à cibler sur votre site e-commerce. 

Quand je tape par exemple « chaussure sport homme », on peut voir que le moteur de recherche génère une liste de suggestions de mots-clés à longue traîne construits à partir des requêtes que les internautes ont fréquemment recherchées. 

Recherche Google chaussure sport homme

Il s’agit d’une astuce intéressante qui vous être utile pour trouver des idées de mot-clés connexes autour d’un mot-clé principal. 

4.2. Adapter la compatibilité de votre site PrestaShop aux terminaux mobiles 

Le nombre d’internautes qui utilisent des smartphones et des tablettes pour se connecter à internet ne cesse de grandir chaque année. 

Selon un rapport publié par le département de recherche de Statista, il serait 3,668 milliards de personnes à utiliser des smartphones dans le monde entier en 2016, soit 49% de la population mondiale. En 2021, on en dénombre 6,378 milliards, soit 80,76% de toute la population mondiale.  

Utilisateurs de smartphone

Source : Bank MyCell

Des chiffres qui témoignent de toute l’importance d’adapter votre site PrestaShop pour les terminaux mobiles. 

De plus, la convivialité mobile d’un site web est un critère de classement important qui peut aider votre site e-commerce à ranker sur les pages de résultats des moteurs de recherche. 

Google a particulièrement instauré une approche d’indexation mobile first qui vise à prioriser l’indexation des versions mobiles des sites PrestaShop avant même celles desktop.  Ce qui vient renforcer l’importance d’adapter votre site pour les petits écrans. 

Avec PrestaShop, vous n’avez pas trop à vous soucier de la responsivité de votre site puisque la plateforme dispose plusieurs thèmes parfaitement compatibles sur mobile. Toutefois, il est important de bien s’assurer de l’adaptabilité des thèmes que vous choisissez, notamment d’anciennes versions et celles qui sont devenues obsolètes. 

Pour cela, vous pouvez utiliser le test mobile proposé par Google pour tester la réactivité de votre site PrestaShop sur les terminaux mobiles. 

Test d optimmisation mobile

Pour l’utiliser, rien de bien compliqué : 

  • Rendez-vous sur la page officielle de l’outil ; 
  • Entrez l’URL ou le code source de la page à tester ; 
  • Puis lancer le test. 

Au bout de quelques instants, l’outil vous générera un rapport avec des suggestions pour améliorer l’adaptabilité de la page sur mobile. 

4.3. Optimiser la vitesse et les performances de votre site PrestaShop 

La vitesse de chargement des pages est un aspect très important qui concerne tous les sites web et en particulier les sites e-commerce. 

En 2006, le géant du commerce en ligne, Amazon, a révélé que chaque 100 ms supplémentaires qui s’ajoutent au temps de chargement de ses pages lui coûtent 1% de perte sur toutes ses ventes. 

À l’époque, 1% des ventes d’ Amazon faisait environ 107 millions, aujourd’hui, cela représente environ 3,8 milliards de dollars ! Des chiffres fous qui montrent toute l’importance d’avoir des pages qui se chargent rapidement. 

Même si les chiffres d’affaires ne sont pas les mêmes, la réalité reste aussi la même sur votre site. À chaque fois que l’une de vos pages s’éternise à se charger complètement, il y aura toujours des internautes qui manqueront de patience et quitteront votre site.

Dans cette section, il s’agira de vous montrer les techniques de base pour améliorer la vitesse et les performances de votre site e-commerce PrestaShop. Elles permettront à vos visiteurs d’accéder plus rapidement aux contenus de votre site, mais aussi d’améliorer votre profil Google PageSpeed et GTmetrix

Mais avant de commencer : 

  • Veuillez vous connecter au dashboard de votre site PrestaShop ; 

Toutes les informations nécessaires pour vous connecter au tableau de bord vous seront fournies par votre fournisseur d’hébergement PrestaShop. 

Se connecter au dashboard de votre site PrestaShop
  • Une fois connecté, cliquez sur « Paramètres avancés » puis sur la section « Performance » :
Parametres avances

Cette section comporte plusieurs fonctionnalités et options de configuration déjà intégrées que vous pouvez utiliser pour optimiser les performances actuelles de votre site PrestaShop :

4.3.1. Le Smarty Cache 

Lorsque vous utilisez un template SMARTY sur votre site PrestaShop, voici toutes les étapes qui s’enchaînent à l’insu de l’utilisateur avant d’apparaître à l’écran : 

  • Le code PHP PrestaShop et le fichier template sont lus et interprétés ; 
  • Le code du template est ensuite compilé ; 
  • Le résultat de la compilation est rassemblé avec le code PHP ; 
  • Et c’est alors que le nouveau code PHP obtenu est exécuté. 

Comme vous pouvez le voir, c’est un processus assez long qui peut ralentir le temps de chargement des pages. Pour pallier ce problème, la plateforme permet de mettre en place un cache Smarty. 

L’idée est de stocker en cache l’aperçu final des pages fréquemment demandées telles que la page d’accueil, les fiches produits, les pages de catégories, etc. afin de vite les servir à l’utilisateur lors de ses prochaines connexions. 

Mais avant de configurer la mise en cache Smarty, il est important de : 

  • Vous assurer que les fichiers du template Smarty ne pourront être recompilés qu’en cas de modification pour réduire les traitements inutiles lors du chargement de la page. 

Pour cela, cliquez sur l’option « Recompiler les modèles si les fichiers ont été mis à jour » puis cliquer sur « Enregistrer » :

Performances
  • Assurez-vous aussi que l’option « Cache » soit définie sur “OUI” puis choisissez la destination du cache : 
Option Cache

Si votre boutique en ligne PrestaShop est encore petite avec une quantité raisonnable de produits, vous pouvez vous contenter de stocker le cache directement dans votre base de données. Certains fournisseurs d’hébergement PrestaShop offrent un stockage SSD plus important, utile pour les sites avec une quantité importante de produits. 

  • Pour finir le processus de mise en cache, choisissez « Effacer le cache à chaque fois que quelque chose a été modifié » dans la dernière série d’options classées sous le libellé « Effacer le cache » :
Option Cache

Cela permettra de vous assurer que vos modifications sont correctement mises à jour dans le cache. 

4.3.2. Activer le CCC ( Combiner, Compresser et mise en Cache ) 

La section CCC est imbriquée dans la section « Performance » de votre tableau de bord PrestaShop. Elle est particulièrement utilisée pour activer la compression des fichiers CSS, HTML et JavaScript en une seule ligne de code. 

Ce qui élimine considérablement les espaces et les caractères inutiles qui pourraient alourdir votre code source. La taille des fichiers sera donc plus petite pour un chargement plus rapide des pages de votre site. 

Pour l’utiliser : 

  • Cliquez sur « Paramètres avancés » depuis la barre de menu supérieure ; 
  • Choisissez l’option « Performances » ; 
  • Et scrollez la page jusqu’à la section « CCC » ; 
  • Cochez ensuite toutes les options sur “OUI” :
Section CCC

4.3.3. Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) 

Les CDN constituent également une solution efficace pour optimiser la vitesse de chargement des pages de votre site PrestaShop en réduisant la latence. 

Le terme latence désigne ici le temps nécessaire à un visiteur de demander à accéder à une page spécifique de votre site et le temps d’attente pour qu’il ait une réponse sur son écran. 

Traditionnellement, toutes les requêtes que reçoit un site web sont dirigées vers son serveur principal. Le serveur traite alors chacune de ces requêtes et renvoie une réponse aux internautes. 

C’est une configuration qui marche plutôt bien, mais lorsque l’internaute se trouve à un emplacement trop éloigné du serveur principal, la réponse peut mettre plus de temps à venir. 

De plus, le serveur principal peut être surchargé lorsqu’il reçoit trop de requêtes à la fois. Ce qui impacte bien entendu sa réactivité à traiter les données.

Dans les deux cas, l’utilisateur devra attendre pendant un bon moment avant d’avoir une réponse, parfois même la ressource à laquelle il tente d’accéder peut ne pas lui être servie. 

Ce qui n’est peut être toléré sur un site e-commerce et c’est en cela que les réseaux de diffusion de contenu ou CDN peuvent être utiles. 

reseau-de-CDN

Si vous ne disposez pas encore d’un CDN, il serait intéressant d’y songer surtout si vous avez ou convoitez une clientèle à l’international. 

Il existe plusieurs services de CDN sur le Net que vous pouvez solliciter avec parfois un système d’intégration très simple qui peut se faire en seulement quelques clics. Une fois la configuration établie, renseignez les informations du service sur PrestaShop. 

Vos données devront alors être mises en cache sur les serveurs périphériques du CDN un peu partout dans le monde. Ainsi, dès qu’un internaute tente d’accéder à votre site, le serveur le plus proche de sa position se chargera de lui fournir les ressources qu’il souhaite avec une latence relativement plus courte.

4.3.4. Choisir un module de cache supplémentaire

Il est vrai que vous disposez des paramètres par défaut de mise en cache sur votre site PrestaShop, mais l’importance d’opter pour un module de cache supplémentaire n’est plus à négliger non plus. 

Non seulement il permet de réduire de plusieurs secondes la vitesse de chargement des pages, mais il allège considérablement la charge de votre serveur parce que le stockage des fichiers en cache nécessite aussi un minimum de ressource.

Cependant, il est important de noter que tous les modules de mise en cache disponibles dans la bibliothèque PrestaShop ne s’équivalent pas. Il en existe de gratuits, mais aussi des payants sont pour la plupart les plus efficaces. 

Pour une meilleure efficacité d’un module de mise en cache PrestaShop, il serait judicieux que vous investissiez dans les solutions premium telles que :

Modules de mise en cache

Source : Addons.PrestaShop 

4.3.5. Pensez à doubler vos serveurs Web

Nginx et Apache sont les serveurs web les plus souvent utilisés, mais avec chacun son lot d’avantages et de points faibles. Du coup, quel serait le bon choix pour votre site PrestaShop ? Eh bien, les deux !

En utilisant simultanément les deux serveurs, vous pouvez compenser les limites de l’un par les avantages de l’autre et vice versa. Pour une meilleure configuration, il serait préférable d’utiliser Nginx avant Apache en tant que proxy inverse. 

Ainsi, Nginx prendra en charge d’exécuter les demandes de contenus statiques et Apache se chargera de traiter les demandes dynamiques. Il s’agit d’une bonne association qui améliorera considérablement les performances de votre site. 

4.3.6. Privilégiez la dernière version de PHP pour votre site PrestaShop 

L’un des facteurs qui peuvent également influencer la vitesse de chargement de vos pages PrestaShop est la version PHP que vous utilisez. Une nouvelle installation ou l’évolution vers la dernière version PHP peut aussi considérablement améliorer la vitesse de votre site. 

Version PHP

Source : DigiActif 

Quand on compare par exemple les versions PHP 7 et 5, on peut constater que PHP 7 offre plus de performances que PHP 5 avec des avantages comme : 

PHP 7 a une capacité de traitement de requêtes 2 fois plus rapide que celle de PHP 5.6 ; 

En apportant certaines modifications sur la gestion des données en interne, la capacité de mise en mémoire de PHP 7 pourrait être 3,5 fois plus rapide que celle de PHP 5.6. 

4.3.7. Optimisez régulièrement votre base de données 

Il est aussi important de garder un œil sur l’évolution de votre base de données. En stockant continuellement des données, elle pourrait accumuler des fichiers qui impacteraient ses performances.

Pour commencer, vous pouvez déjà choisir MariaDB comme votre système de gestion de base de données relationnelle ou encore Percona Server. Comparativement à MySQL, ces deux SGBDR offriront une meilleure évolutivité à votre site PrestaShop. 

Au pire des cas, si vous trouvez que votre site reçoit un trafic important, vous pouvez recourir alternativement à MySQL comme un serveur distinct. Il est ne sert pas à grande chose de se précipiter sur un serveur volumineux. Pour de meilleures performances, c’est la configuration du serveur qui compte le plus. 

De plus, il est important de ne pas manquer d’optimiser régulièrement votre base de données. Pour cela, vous disposez des modules tels que PrestaShop Database Optimization Module qui quoique gratuit reste plus efficace. 

PrestaShop Database Optimization

Source : My Presta

Faites juste attention à ne pas supprimer accidentellement des données sensibles telles que les commandes de vos clients ou des informations de vos fiches produits. 

4.3.8. Profitez des modules supplémentaires disponibles dans le marketplace PrestaShop 

En énumérant un peu plus haut les avantages de choisir PrestaShop pour la création d’un site e-commerce, nous avons parlé de la large gamme de modules que met le CMS à la disposition de ses utilisateurs. 

Vous pouvez donc choisir des add-ons depuis la bibliothèque officielle de la plateforme pour optimiser les performances de votre boutique PrestaShop, notamment pour l’optimisation des images et une meilleure expérience utilisateur. 

4.3.9. Désinstallez les modules inutiles 

Il est vrai que nous avons présenté la diversité des modules PrestaShop disponibles tel un atout, mais ce n’est pas aussi une raison d’encombrer votre site. 

Quand on prend par exemple la version 1.7 de PrestaShop, elle est livrée avec une quantité astronomique de fonctionnalités et de modules déjà intégrés, mais qui ne sont pas toutes nécessaires. 

Il est donc important de faire le ménage et de désinstaller ceux que vous n’utilisez pas sur votre site PrestaShop, cela évitera de l’encombrer inutilement. 

4.3.10. Choisir un bon hébergeur

La qualité de service de votre fournisseur d’hébergement web est aussi décisive pour avoir un site rapide et réactif. De préférence, il serait judicieux de choisir un hébergeur local avec un service client réactif et disponible.

De plus, si votre niche vous permet de viser une clientèle à l’étranger, pensez à avoir un DNS comme Cloudflare pour une meilleure proximité avec votre public. 

Il est aussi important de réaliser que la gestion de votre hébergement peut prendre du temps et être à la limite très stressante. À moins d’être féru du domaine, il serait donc souhaitable de choisir des solutions d’hébergement françaises infogérées et spécialisées dans les installations PrestaShop. Vous pourrez alors bénéficier d’un service complet et efficace sans trop vous prendre la tête.  

4.3.11. Faites régulièrement des tests de vitesse pour votre site PrestaShop

Bien entendu, vous aurez beau appliquer tous les conseils présentés ici pour améliorer les performances de votre site, vous ne pourrez vraiment apprécier leur efficacité qu’en évaluant les performances acquises sur le site. 

Heureusement, il existe des outils d’analyse dédiés tels que Google Speed Page, GTMetrix, etc. qui permettent de tester les performances de votre site avec des suggestions pour améliorer les problèmes rencontrés sur votre site. 

Tests de vitesse

Source : Blog Du Modérateur

Qu’importe l’outil avec lequel vous vous sentez le mieux à l’aise, faites régulièrement vos tests de vitesse afin de détecter rapidement d’éventuels problèmes avant qu’ils n’affectent lourdement votre boutique en ligne PrestaShop. 

4.3.12. Ce qu’il ne faut pas faire pour une meilleure optimisation des performances de votre site PrestaShop

Afin de ne pas saper vos efforts d’optimisation, voici quelques conseils auxquels vous devez faire attention : 

  • Il existe des accélérateurs PHP tels que Xcache ou APC qui promettent d’accélérer le chargement des pages.  Personnellement, je vous conseillerais de ne pas trop vous tracasser à les utiliser. Vous pouvez simplement opter pour OPcache pour une performance PHP plus rapide. 
  • Ne vous embêtez pas non plus à installer les modules de rapport offerts par PrestaShop, ils peuvent être gourmands en ressources. Optez plutôt pour une solution alternative comme Google Analytics qui reste efficace et très utilisé. 
  • Ne cherchez pas non plus à utiliser des polices fantaisistes ou des fichiers extérieurs sur votre site. Ils alourdissent le code source et la vitesse du site. Il en est de même pour les scripts de tracking externes. 
  • Pour finir, n’essayez pas redimensionner des images trop volumineuses avec les propriétés CSS. Utilisez plutôt des outils comme Adobe PhotoShop ou un module de compression d’images PrestaShop. 

4.4. Réglez les problèmes de contenu en double 

Selon Google, « Le contenu en double fait généralement référence à des blocs de contenu substantiels dans ou entre des domaines qui correspondent complètement à d’autres contenus ou qui sont sensiblement similaires. »

Il s’agit d’un fait récurrent qu’on observe sur bien des sites, notamment les sites e-commerce, mais qui ne reste pas sans conséquence. 

Contenu-duplique-1

D’un côté, les moteurs de recherche : 

  • N’arrivent pas identifier quelle version du contenu en double ajouter/retirer dans leurs index ; 
  • N’arrivent pas à savoir comment transmettre des métriques telles que l’autorité, le link equity, etc. 
  • N’arrivent pas à savoir laquelle des versions afficher comme résultat de réponse lorsqu’un internaute lance une recherche associée. 

D’un autre côté, les propriétaires de sites peuvent voir la visibilité de leurs pages se diluer ou leurs sites faire l’objet de sanctions pouvant occasionner une perte de trafic et de classement sur les SERP. 

Pour éviter d’en arriver là, vous pouvez prendre certaines mesures sur votre site PrestaShop pour régler les problèmes liés aux contenus en double. Mais déjà, il faudrait réussir d’abord à les identifier. 

4.4.1. Comment détecter les contenus dupliqués externes ? 

Si vous soupçonnez qu’un de vos contenus est plagié, il existe des outils dédiés pour identifier les sites qui ont scrupuleusement copié vos contenus. On peut citer entre autres

 Scribbr

Source : Scribbr 

Mais il faut dire que les versions gratuites de ces outils présentent quelques limites. Il faudra alors passer en version payante pour accéder à toutes les fonctionnalités proposées.

4.4.2. Détecter les contenus dupliqués internes  

Il n’est pas rare de voir des détaillants copier/coller des textes sur le net pour des descriptions à leurs fiches produits ou encore, importer directement les fichiers Excel fournis par le fabricant ou le fournisseur. 

Auprès des moteurs de recherche, il s’agit bien de contenus dupliqués et cela risque de pénaliser votre site. 

Pour vous assurer que vous ne disposez pas de contenus dupliqués internes, vous disposez de puissants outils de crawl en version payante tels que Botify et Oncrawl

Site OnCrawl

Source : OnCrawl

Mais vous pouvez vous contenter des solutions freemium telles que Site Analyzer ou Screaming Frog si votre boutique PrestaShop ne comporte pas une quantité astronomique de pages. 

Ces outils vous généreront des rapports d’analyse précisant le pourcentage de duplication entre les pages. D’autres iront jusqu’à distinguer la page originale des copies. 

4.4.3. Comment résoudre les contenus dupliqués externes ? 

Vous n’avez pas trop à vous soucier de vos contenus que vous avez retrouvés partiellement ou intégralement plagiés sur d’autres sites. Les moteurs de recherche priorisent la version de la page qui a été en premier indexée dans leurs bases de données. 

La propriété du contenu vous sera donc attribuée. Inversement, vous devez éviter de copier/coller ou de même paraphraser des textes d’autres fiches produits. Même en jouant subtilement avec les mots pour échapper au plagiat, les moteurs de recherche détectent tout de même les phrases redondantes. 

Même s’il faut s’inspirer de la concurrence, vous devez faire l’effort de produire des descriptions de produits uniques et originales. 

4.4.4. Résoudre les contenus dupliqués internes 

Lorsque vous remarquez que vous avez plusieurs produits qui ressemblent avec des descriptions similaires sur votre site prestashop, vous disposez de 3 solutions pour régler le problème et les empêcher d’affecter davantage le référencement de votre site : 

4.4.4.1. Mettre en place un système d’URLs canoniques 

Les URLs canoniques constituent une solution efficace pour régler les problèmes de contenus dupliqués. Elles permettent d’indiquer à Google la page que vous estimez être l’originale et que vous souhaitez donc voir être indexée. 

balise canonique inter domaine

Le moteur de recherche pourra prendre en compte la version originale dans son index et considérer les autres comme étant des copies. Si vous êtes féru de la programmation, vous pouvez consulter cette documentation de PrestaShop et configurer manuellement vos URLs canoniques. 

Mais si cela vous semble trop compliqué, il existe des modules dans le marketplace de ma plateforme pour ajouter facilement des URLs à vos pages telles que : 

4.4.4.2. Utilisez les redirections 301 

Si vous ne souhaitez pas supprimer un contenu double, vous pouvez opter pour l’utilisation des redirections 301. L’idée est de rediriger systématiquement les robots d’exploration de Google vers la page que vous avez choisie comme étant principale. 

Sur PrestaShop, il existe des modules que vous pouvez installer pour configurer facilement vos redirections 301 tels que : 

4.4.4.3. Utilisez la balise Hreflang 

Lorsque vous avez plusieurs versions de votre site PrestaShop disponibles en plusieurs langues différentes, Google considère chaque version comme du contenu dupliqué. 

Et c’est en cela que les balises hreflang peuvent être utiles. Elles permettent d’indiquer à Google qu’il ne s’agit que de versions linguistiques de votre site. 

balise-hreflang

Le moteur de recherche pourra alors identifier la version la plus pertinente à un internaute en fonction de sa langue et de sa situation géographique. 

PrestaShop dispose des modules que vous pouvez utiliser pour ajouter des balises hreflang à votre site. Au nombre de ces modules, nous avons : 

4.4.4.4. Revoir les descriptions des fiches produits en double

Lorsque les pages en double vous semblent trop importantes pour être cachées derrière une redirection ou un système d’URL canonique, la seule solution est de revoir chaque description de produit de chacune des pages. 

Bien que cela demande plus de travail et plus de temps, il s’agit d’une méthode très fiable pour échapper aux contenus dupliqués avec la chance de voir toutes vos pages indexées par les moteurs de recherche. 

4.5. Utiliser le langage de balisage structuré pour votre site PrestaShop 

Le balisage de données structurées permet aux moteurs de recherche et aux internautes de mieux comprendre le contenu de votre site PrestaShop. L’ajout des données structurées sur vos pages permet d’enrichir la présentation de votre page dans les résultats de recherche en renseignant des informations utiles telles le prix, les remises, les avis, etc. 

IMAGE SOCIAL MEDIA RICH SNIPPET

Le balisage des données structurées n’améliore pas directement le classement de vos pages, mais il contribue à une meilleure expérience utilisateur. Ce qui pourrait bien générer des clients. 

Pour une meilleure optimisation SEO de votre site ecommerce PrestaShop, il est important de vous assurer que le thème que vous choisi permet l’ajout de données structurées.

4.6. Installez un certificat de sécurité SSL sur votre site PrestaShop

Les sites e-commerce traitent des informations en rapport avec des cartes de crédit, des passerelles de paiement, des formulaires de connexion, etc. Ces informations peuvent être facilement volées ou extorquées. C’est pourquoi il est important de les chiffrer pour parer à toutes sortes d’attaques. 

Bien qu’il ne s’agit pas d’une mesure SEO, en tant que propriétaire d’une boutique en ligne, vous avez la responsabilité de protéger les données de vos clients pour des transactions sécurisées sur votre plateforme. Le certificat SSL est un moyen pour crypter et protéger les données de vos clients contre les pirates informatiques. 

Pour vérifier si votre site est protégé par le certificat SSL, vous pouvez jeter rapidement un coup dans la barre d’adresse et vérifier si vous remarquez la présence d’un petit cadenas au tout début de votre nom de domaine. 

Si le cadenas est absent, alors votre site n’est pas protégé par le certificat SSL et fonctionne sous le protocole HTTP. Il faudra donc passer au protocole HTTPS. 

IMAGE SOCIAL MEDIA HTTPS

Si vous êtes sur le point de créer votre site PrestaShop, il serait plus judicieux de commencer par le HTTPS. Mais dans le cas contraire, il est bien possible de faire la migration. Toutefois, il est important de rappeler que c’est une opération qui a besoin d’être correctement menée au risque de perdre des données sensibles de votre site. 

Contactez donc votre fournisseur d’hébergement web ou un spécialiste du domaine pour vous assister. 

4.7. Ajouter un plan du site ou sitemap XML

Avant d’espérer gagner les premières places des moteurs de recherche, un site web doit d’abord être visité par les robots d’indexation. Malgré tous les efforts de référencement que vous aurez pu fournir, si votre site n’est pas crawlé par ces robots, il n’apparaîtra jamais dans les résultats de recherche. 

L’avantage d’ajouter un sitemap XML à votre site est qu’il permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure du site pour un crawl plus rapide et plus facile. 

IMAGE SOCIAL MEDIA HTML SITEMAP

Techniquement, un site n’améliore pas le classement de votre site sur les moteurs de recherche. Il sert juste à les aider à comprendre l’architecture de votre site pour mieux l’indexer.

Sur les sites e-commerce, le sitemap sert particulièrement de repère aux robots d’exploration pour qu’ils identifient facilement l’emplacement de vos produits, des catégories  de produits, des pages de destination, de vos images, etc. PrestaShop intègre déjà par défaut un sitemap dans le pied de tous ces sites. 

Un fichier sitemap peut comporter jusqu’à 50 000 URLs pour une taille maximale de 10 Mo. Mais si vous disposez d’une quantité importante de produits sur votre boutique PrestaShop et que le fichier sitemap excède la limite des 10 Mo, il faudra alors créer plusieurs « sous-sitemaps » imbriqués sous un sitemap principal.  

4.8. Ajoutez un fichier Robots.txt à votre site PrestaShop

Le fichier Robots.txt est un fichier qui vous permet d’indiquer aux moteurs de recherche la façon dont vous souhaitez voir votre site crawlé et indexé. Habituellement, les robots des moteurs de recherche parcourent et indexent tout le contenu d’un site web. 

Mais pour une raison ou une autre, il est possible que vous veilliez à interdire aux moteurs de recherche d’afficher certaines parties ou pages de votre site. Et c’est justement grâce au fichier robots.txt que vous pouvez formuler de telles recommandations aux moteurs de recherche.

Fonction du fichier robots txt

Toutefois, quand bien même vous n’avez pas de restrictions à formuler, il est important de s’assurer que le fichier Robot.txt est correct et exempt d’erreurs pouvant empêcher l’indexation d’une page importante.  

Par défaut, PrestaShop intègre un générateur de fichier robots.txt sur tous ses sites. Il est localisé dans la section Outils » Générateurs de l’administration. 

Mais il est important de noter que le générateur de la plateforme écrase tout fichier robots.txt existant dans le dossier racine de votre site. Donc si vous souhaitez apporter des instructions dans le fichier robots.txt, il serait préférable d’attendre et de les mentionner directement dans le fichier généré par PrestaShop. 

Le fichier robots.txt généré par défaut par la plateforme ressemble à ceci : 

User-agent: *

# Directories

Disallow: /classes/

Disallow: /config/

Disallow: /download/

Disallow: /mails/

Disallow: /modules/

Disallow: /translations/

Disallow: /tools/

Disallow: /lang-fr/

# Files

Disallow: /addresses.php

Disallow: /address.php

Disallow: /authentication.php

Disallow: /cart.php

Disallow: /discount.php

Disallow: /footer.php

Disallow: /get-file.php

Disallow: /header.php

Disallow: /history.php

Disallow: /identity.php

Disallow: /images.inc.php

Disallow: /init.php

Disallow: /my-account.php

Disallow: /order.php

Disallow: /order-opc.php

Disallow: /order-slip.php

Disallow: /order-detail.php

Disallow: /order-follow.php

Disallow: /order-return.php

Disallow: /order-confirmation.php

Disallow: /pagination.php

Disallow: /password.php

Disallow: /pdf-invoice.php

Disallow: /pdf-order-return.php

Disallow: /pdf-order-slip.php

Disallow: /product-sort.php

Disallow: /search.php

Disallow: /statistics.php

Disallow: /attachment.php

Disallow: /guest-tracking

Disallow: /*orderby=

Disallow: /*orderway=

Disallow: /*tag=

Disallow: /*id_currency=

Disallow: /*search_query=

Disallow: /*id_lang=

Disallow: /*back=

Disallow: /*utm_source=

Disallow: /*utm_medium=

Disallow: /*utm_campaign=

Disallow: /*n=

Pour bien paramétrer ce fichier et y apporter des instructions, vous pouvez consulter cette documentation proposée par la plateforme.  

4.9. Les techniques d’optimisation On-Page de votre site e-commerce PrestaShop 

À présent, il sera question d’aborder les techniques d’optimisation On-Page, c’est-à-dire qui s’appliquent directement sur vos pages PrestaShop pour leur présentation et référencement sur les moteurs de recherche. 

L’optimisation On-Page est particulièrement importante parce qu’elle se charge d’améliorer l’apparence de vos produits aux yeux des internautes et des moteurs de recherche, exactement comme le ferait un boutiquier dans un magasin physique. 

Voici donc quelques techniques d’optimisation On-Page à appliquer sur vos pages PrestaShop : 

4.9.1. Proposer des titres à la bonne taille et facilement compréhensibles pour vos pages 

Le titre fait partie des premières armes dont vous disposez pour attirer l’attention des internautes. Il faut qu’il soit bien écrit et suffisamment accrocheur pour inciter l’internaute au clic afin de découvrir le contenu de la page en question. 

IMAGE SOCIAL MEDIA BALISE TITLE

Même si vous disposez des produits de qualité avec des fiches produits superbement dressées, sans un bon titre de page, très peu de personnes pourront les découvrir. 

Et en SEO, il existe quelques règles bien précises pour réussir la rédaction de vos titres de page : 

Le nombre limite de caractères recommandé pour la longueur de vos titres est de 55 pour un meilleur affichage sur les SERP. Au-delà de cette limite, le  titre sera tronqué et en dessous des 55 caractères, le titre est trop court pour être suffisamment impactant. 

Le titre doit contenir à minima le mot-clé principal de la page. On convient que vous ne pouvez prétendre proposer un titre pour une fiche produit sur « ventilateur sans pale Dyson » par exemple et manquer de mentionner le nom du produit. 

4.9.2. Rédigez des méta descriptions attrayantes 

La meta description désigne le court extrait affiché juste en dessous du titre sur les pages de résultats de recherche. Elle vient renforcer en plus de mots ce qui a été énoncé dans le titre, pour une meilleure compréhension du contenu de la page. 

balise meta description (2)

Elle doit être aussi accrocheuse avant de pouvoir générer plusieurs clics sur votre site web. 

Il est recommandé que la méta description comporte également le mot-clé principal de la page avec idéalement quelques termes et expressions variantes afin de couvrir le plus de mots-clés susceptibles d’être recherchés par les internautes. Mais tout ceci sans dépasser la limite des 160 caractères pour un meilleur affichage sur les SERP. 

4.9.3. Proposer des URLs facilement lisibles 

La structure des adresses URLs est importante en référencement parce qu’elle permet d‘indiquer aux moteurs de recherche l’emplacement exact d’une ressource sur votre site. Lorsque l’URL d’une page est soigneusement rédigée, elle aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de la page pour mieux la classer dans les résultats de recherche. 

Mais le fait est que PrestaShop génère automatiquement des URLs lisibles bourrés de chiffres et de caractères spéciaux. Bien que cela n’empêche pas l’accès de la ressource localisée à l’adresse URL, d’un point de vue de SEO cette structure n’est pas très recommandée. 

Pour tirer parti de vos URLs, il serait préférable de : 

  • De proposer des URLs facilement lisibles et descriptives ; 
  • De séparer chaque mot compris dans l’URL par des tirets et non par d’autres caractères spéciaux ; 
  • D’être le plus succinct possible pour être facilement mémorable ; 
  • Insérer le mot-clé principal ciblé sur la page. 

Pour appliquer ces règles sur la structure d’URL de vos pages PrestaShop, vous pouvez installer des modules tels que PrestaShop Pretty URLs pour des URLs SEO friendly. Le module vous permettra de supprimer les ID automatiques et les numéros de vos URLs. 

Module Pretty URLs

Source : Addons.PrestaShop

Vous pouvez aussi engager un développeur pour modifier la structure de vos URLs depuis le code de votre site PrestaShop. 

4.9.4. Ajouter une balise Alt à vos images

Les balises Alt représentent une grande importance d’un point de vue SEO car il s’agit d’un facteur de classement sur les moteurs de recherche. 

Le fait est que les algorithmes des moteurs de recherche n’ont pas encore acquis cette capacité à interpréter le contenu d’une image comme le ferait un humain. C’est grâce au titre que vous renseignez dans la balise title qu’ils pourront comprendre le contexte de vos images et mieux les classer dans les résultats dès qu’un internaute lance une recherche. 

IMAGE SOCIAL MEDIA ALT TEXT

En définissant une balise alt pour vos images, vous augmentez donc vos chances de voir les images de votre site en première ligne dans les résultats Google Images. Ce qui représente une bonne occasion de visibilité pouvant générer plus de trafic et potentiellement plus de ventes pour votre boutique PrestaShop.

De plus, la balise alt permet d’améliorer l’accessibilité en renseignant le contexte de l’image aux internautes qui sont incapables de la voir. Il peut s’agir d’un problème d’affichage du côté du navigateur ou d’un internaute malvoyant. 

Pour faciliter le référencement de vos images sur les moteurs de recherche, il est recommandé d’être succinct en proposant le texte alternatif et d’y insérer le mot-clé principal. 

Si vous disposez d’une grande quantité d’images sur votre magasin PrestaShop, l’ajout des textes alt peut être interminable, mais il existe des modules PrestaShop Alt Image Tag qui permettent d’automatiser le processus. 

4.9.5. Rédigez des contenus de qualité

Un contenu de qualité reste la base d’une bonne stratégie de référencement. Lorsque vous visitez un magasin physique, le vendeur peut prendre des minutes pour tenter de vous convaincre d’acheter son produit.

Sur votre boutique en ligne PrestaShop cela reste un peu compliqué puisque vous ne disposez que d’un laps de temps pour présenter votre produit et convaincre l’internaute de le mettre en panier. 

C’est pourquoi vous devez être stratégique et présenter un argumentaire de vente solide dans la description de vos fiches produits. 

Pour cela, voici quelques conseils que vous pouvez appliquer pour optimiser la description de vos fiches produits PrestaShop : 

  • Essayer d’insérer les mots-clés ciblés au début de votre début de la description ou tout au moins dans le premier paragraphe ; 
  • Pour une description complète et assez impactant, proposez un texte d’au moins 300 mots ; 
  • Ne soyez pas trop technique dans la présentation des caractéristiques de vos produits de peur que certains internautes ne vous comprennent pas. Au lieu de mettre tout simplement « clavier rétroéclairé », il serait plus intéressant par exemple de compléter « … pour travailler facilement même dans le noir » ; 
  • Insérez des liens internes et externes dans vos contenus pour amener l’utilisateur à prolonger sa session et découvrir l’étendue de vos produits ou de vos offres ; 
  • Proposez des phrases simples, succinctes et facilement compréhensibles ; 
  • Utilisez des images de haute qualité de vos produits et idéalement sous tous les angles pour permettre aux internautes d’intégrer tous les détails. Si vous avez des vidéos de vos produits ou des infographies, il serait aussi intéressant de les ajouter à votre fiche produit. Essayez aussi de proposer des photos de vos produits en situation d’utilisation. Un canapé sur fond blanc ferait moins convaincant qu’un canapé installé dans un salon par exemple. 

La liste des stratégies SEO On-Page peut être assez longue, mais celle qui vous a été proposée dans ce contenu devrait vous aider à réellement ranker vos pages sur les pages des moteurs de recherche. 

4.10. Améliorer votre profil de backlinks en gagnant plus de liens plutôt que d’en créer 

Pour avoir un bon profil de backlinks, bon nombre de personnes se précipitent à pointer des liens vers d’autres sites. Mais le fait est que pour un résultat optimal, le travail devrait aller dans les deux sens, vous devez aussi gagner des backlinks. 

Et la meilleure manière pour gagner des backlinks est de créer des contenus suffisamment qualitatifs pour que d’autres sites d’autorité de votre niche  puissent l’apprécier et mentionne le nom de votre marque en redirigeant un lien vers votre site. 

La création de contenus de qualité est donc la meilleure manière pour « plaire » à d’autres sites au point qu’ils citent vos produits et vos services dans leur propre contenu. 

4.11. Garder un oeil sur les stratégies de la concurrence

Il serait probablement difficile d’exceller dans un secteur sans être au courant un tant soit peu de ce qui se fait de mieux dans le secteur. C’est pourquoi il est important de faire aussi une analyse concurrentielle pour enrichir votre stratégie de référence actuelle.

En gardant un œil sur les techniques gagnantes des autres boutiques en ligne de votre niche, vous pourrez mieux améliorer celles appliquées sur votre site PrestaShop pour être une marque plus compétitive sur le marché. 

Mais il ne s’agira pas uniquement de vous inspirer des stratégies de la concurrence, l’analyse concurrentielle sera aussi l’occasion d’apprendre de leurs erreurs. 

En identifiant les techniques d’optimisation qui n’ont pas connu un franc succès ou qui ont carrément impacté le référencement de sites concurrents, vous pouvez alors éviter de tomber dans les mêmes erreurs. 

Pour cela, il existe plusieurs outils d’analyse concurrentielle que vous pouvez utiliser tels que : 

  • Le moteur de recherche de Google pour retrouver vos concurrents les mieux classés ; 
  • Ranxplorer pour la recherche de mots-clés ; 
  • SEOQuantum pour créer des contenus plus qualitatifs que ceux de la concurrence ;
  • Moz SEO pour identifier les liens de vos sites référents ;
  • Majestic pour connaître la notoriété d’un site sur le web. 

4.12. Bien gérer les produits en rupture de stock

Lorsque vous vendez tout le stock d’un produit, évitez de retirer la page de votre site, cela renverra une erreur 404 pour les internautes qui ont gardé l’adresse URL de page du produit. 

agence-seo

Pour vous aider, voici quelques conseils que vous pouvez suivre : 

  • Remettre le compteur de stockage du produit à zéro ; 
  • Mettre en place une 302 vers un produit similaire s’il s’agit d’une rupture de stock passagère ; 
  • Mettre en place une 301 vers un produit similaire s’il s’agit d’une rupture de stock définitive.  

Pour optimiser le processus et gagner du temps, vous pouvez utiliser le module PrestaShop SEO 404, 301 produits et catégories supprimé/désactivé.

4.12. Créer un blog pour la publication de contenus attrayants 

Les blogs constituent un excellent moyen de faire connaître une marque sur le Net et de lui générer de nouveaux visiteurs. 

Mais typiquement, lorsqu’on parle de blog, la majorité pense plus aux influenceurs ou aux sites web spécialisés dans le partage d’information. La vérité est que les blogs concernent tout le monde, y compris bien sûr les sites e-commerce. 

ressources

C’est pourquoi, il est aussi recommandé de créer une section « blog » sur votre site PrestaShop et y publier des contenus attrayants. Admettons que vous avez ciblé le mot-clé « bretelle » sur l’une de vos fiches produits. 

En faisant une petite recherche sur Google, on peut remarquer qu’il existe une flopée de contenus qui portent sur les « bretelles ». La probabilité que votre seule fiche produit arrive à se distinguer de la masse pour gagner les premières places est plutôt faible, quoiqu’elle soit bien optimisée. 

Pour maximiser vos chances, vous pourrez alors créer un article de blog volumineux sur les « bretelles ». 

Sur PrestaShop, la gestion de blog est plutôt facile grâce au module Responsive Professional Blog que vous pouvez installer et utiliser.

4.12. À éviter pour un meilleur référencement de votre site Prestashop

Pour ne pas ruiner tous les efforts que vous aurez fournis jusqu’ici, il est important de garder bien en vue certaines mauvaises habitudes à savoir : 

  • Éviter de pointer des backlinks ou d’en recevoir depuis des sites qui n’ont aucun rapport avec votre secteur d’activité ; 
  • Contrôlez la densité des mots-clés ciblés pour éviter d’être pénalisé par le moteur de recherche pour suroptimisation ; 
  • Ne pas publier des contenus de bonne qualité sur votre site PrestaShop ;
  • Évitez le Négative SEO.  
Le côté obscur de la force
  • Ne pointez pas trop de backlinks vers votre page d’accueil PrestaShop.

4.13. Évaluer le succès de vos techniques d’optimisation

Pour finir, il est important de mesurer les métriques de votre site afin d’évaluer l’efficacité de votre stratégie de référencement.  

Vos efforts de référencement génèrent-ils plus de ventes pour votre site ? Si oui, vous pouvez conserver la stratégie ou l’améliorer. 

Au cas où vous n’aurez pas atteint les résultats escomptés, il faudra alors réajuster les techniques utilisées pour obtenir de meilleurs résultats. 

Pour avoir des données fiables sur les performances SEO de votre site PrestaShop, vous pouvez : 

  • Associez un compte Google analytics à votre site PrestaShop ;
  • Et inscrivez-vous sur le Search Console de Google.  

En Résumé 

Globalement, PrestaShop offre tous les fondamentaux pour réussir le référencement SEO de votre boutique en ligne. En suivant les conseils et recommandations qui ont été présentés dans ce guide, votre site PrestaShop ne devrait avoir aucune difficulté à être indexé par les moteurs de recherche et obtenir un bon classement sur les SERP.

De plus, avec PrestaShop vous bénéficiez de l’assistance d’un service client et d’une communauté de programmeurs actifs qui pourront vous aider en cas de besoin. 

Les développeurs et designers PrestaShop œuvrent aussi pour proposer une large gamme de modules et thèmes que vous pouvez installer sur votre site selon vos besoins. Toutefois, ces modules sont à utiliser avec parcimonie pour ne pas encombrer votre site et impacter sur la vitesse de chargement de vos pages qui est un facteur décisif en e-commerce. 

J’espère que ce contenu vous a plu et qu’il vous a été utile pour améliorer tous les aspects SEO de votre site PrestaShop. Si vous avez des questions ou des avis à partager, n’hésitez pas à les formuler en commentaires. 

Merci et à bientôt !

Fondateur de l'agence SEO Twaino, Alexandre Marotel est passionné par le SEO et la génération de trafic sur internet. Il est l'auteur de nombreuses publications, et détient une chaine Youtube qui a pour but d'aider les entrepreneurs à créer leurs sites web et à être mieux référencés dans Google.

Laisser un commentaire