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Les Données Structurées, également appelées Rich Snippet ou Balisage de Schéma, sont souvent considérées comme le « langage des moteurs de recherche ». C’est un vocabulaire faisant autorité qui permet aux moteurs de recherche de contextualiser, de comprendre et de faire correspondre avec précision le contenu d’un site Web aux requêtes pertinentes des internautes.

Donnees structurees
Généralement, lorsque vous recherchez n’importe quel sujet sur Google ou autre moteur de recherche, les algorithmes de ces derniers fournissent des informations qui sont présentées de différentes manières : 

  • Cartes ; 
  • Statistiques ; 
  • Listes ;
  • Nombres ;
  • Etc. 

En effet, la majorité de ces résultats sont liés à des données structurées

Html et donnee structure

Source : Wordlift

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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Ces dernières sont de plus en plus au centre des préoccupations des référenceurs, car elles peuvent considérablement améliorer la façon dont votre site Web répond aux moteurs de recherche. 

Alors :

  • Que sont les données structurées et quels sont les différents types ?
  • Pourquoi sont-elles importantes pour le référencement d’une page ou d’un site Web ?
  • Comment fonctionnent-elles ?
  • Comment les utiliser sur une page Web ?

Ce mini-guide sur les données structurées (ou le balisage de schéma) répond à ces questions et plus encore.

Allons-y donc !

Chapitre 1 : Que comprendre par le terme “Données Structurées“?

Dans ce chapitre, je commencerai par les notions de base très importantes afin de vous permettre d’avoir une compréhension parfaite du terme Données Structurées.

D’abord, voici un résumé des données structurées en un coup d’œil :

Resume-donnees-structurees

L’interprétation de cette image nous fait comprendre qu’une donnée structurée peut prendre la forme d’un nom de personne, d’un numéro de téléphone ou d’une information visible à l’écran par les internautes. 

Mais en dessous, elle possède un type de caractère et une source de stockage. Maintenant que vous avez une idée concrète de qu’est une donnée structurée, nous pouvons aborder sa définition sans aucune ambiguïté. 

1.1. Données Structurées : Définition

En SEO, les données structurées font généralement référence à la mise en place de balises spécifiques  sur une page Web pour fournir des informations détaillées sur le contenu de la page. 

Ces informations peuvent désigner une personne, une recette de cuisine, une série, etc. Les données structurées peuvent donc décrire toutes les données possibles, des chiffres comme des lettres. 

Techniquement, il s’agit d’un bout de code injecté dans le code source de la page : 

Donnees structurees dans le code source d une page

Source : Sana commerce

Les moteurs de recherche vont compiler ce bout de code (les données structurées) et le traduire en un code plus lisible : Bout de code compile par les moteurs de recherche

Source : Sana commerce

Donc en fournissant autant d’informations supplémentaires ou d’indices explicites sur le contenu d’une page, ces données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre son contenu. 

Google par exemple, après avoir interprété les données structurées d’une page, voici comment il les traduit à l’écran pour l’utilisateur : 

Recherche recette de tarte aux pommes

Comme on peut le voir, ces détails supplémentaires que vous renseignez dans les balises des données structurées permettent à Google d’ajuster l’affichage de votre page dans ses résultats de recherche. 

Dans le monde du SEO, les données structurées peuvent être désignées sous plusieurs dénominations, dont voici quelques-unes :

  • Le balisage de Schema ;
  • Rich Snippets ; 
  • Extraits enrichis ; 
  • Contenu riche. 

Ne soyez pas confus si vous tombez sur ces expressions, elles veulent toutes dire la même chose. 

Si entre nous, on arrive à communiquer avec le langage humain, c’était quoi tout à l’heure le langage dans lequel Google a pu interpréter le contenu des balises de rich snippets ? 

C’est justement ce que nous verrons dans le prochain chapitre.  

1.1.1. Formats des données structurées

Il existe des formats (syntaxes) normalisés de données structurées qui sont pris en charge par les moteurs de recherche. Voici les deux plus importants :

1.1.1.1. JSON-LD (recommandé par Google)

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est un format de données liées qui utilise des vocabulaires tels que schema.org (nous le verrons plus tard) pour lire et écrire des données structurées. 

Format-de-donnees-structurees-JSON-LD

Essentiellement, JSON-LD peut être utilisé pour envoyer des informations aux moteurs de recherche à l’aide de technologies Web sémantiques.

De nombreux développeurs Web utilisent JSON-LD pour des raisons suivantes : 

  • Il est facile à ajouter, à modifier et à supprimer ;
  • Il est utilisé pour envoyer les informations de données structurées aux moteurs de recherche ;
  • Il n’est pas mélangé avec le texte que l’utilisateur peut voir ;
  • Il ne nécessite aucune modification du code HTML existant. 

D’une manière simple, les données structurées sont le contenu réel que vous voulez que les moteurs de recherche voient. Ainsi, JSON-LD facilite la transmission de ces informations au moteur de recherche.

Un exemple simple de Json-ld :

Exemple Json-ld

1.1.1.2. Microdonnées 

Les microdonnées (en anglais Microdata) sont un moyen de baliser divers éléments HTML sur une page à l’aide de balises lisibles par les moteurs de recherche. 

Ainsi, si vous voyez un rich snippet qui inclut une date de publication, le nom d’auteur ou un prix de produit, sachez que tous ces éléments sont des microdonnées individuelles

Mais le fait est que les microdonnées doivent être intégrées directement dans code source HTML d’une page Web, conséquence : Leur mise en œuvre prend plus de temps et est relativement plus difficile à modifier et à supprimer.

C’est la raison pour laquelle, le format recommandé par Google pour la mise en œuvre des données structurées est le JSON-LD.

Structure-de-donnees-JSON-LD AskGoogle Webmasters

Il existe également le vocabulaire Schema.org (qui peut être utilisé avec Microdonnée et JSON-LD).

1.2. Shema.org : C’est quoi ? 

Schema est un ensemble de vocabulaires qui déterminent l’apparence des données structurées de votre site Web aux moteurs de recherche. 

Pour être précis, il s’agit d’un ensemble de balises qui peuvent être ajoutées aux sites Web afin d’améliorer la façon dont les moteurs de recherche perçoivent et affichent votre page dans les résultats de recherche.

Cet ensemble de balises est regroupé dans une grande base de balises créée par la collaboration des quatre principaux moteurs de recherche (Google, Bing, Yandex et Yahoo) afin que les informations puissent être partagées et utilisées dans différents domaines.

Cela a donc donné naissance à Schema.org, un site Web consacré à la prise en charge d’un ensemble de balises pour faciliter le balisage de données structurées sur les pages Web.

schema.org

Depuis son lancement, les gourous du référencement, les blogueurs, les spécialistes du marketing et les développeurs applaudissent la valeur que cette approche apporte à l’amélioration des résultats de recherche organiques, tant pour les internautes que pour les éditeurs.

avantages-schema.org

Pour tout débutant en informatique, sachez simplement que l’utilisation de schema.org (la liste de vocabulaires) avec JSON-LD (les règles de grammaire qui dictent comment le vocabulaire doit être utilisé) est actuellement la combinaison la plus populaire.

S’il existe des données structurées, cela voudrait-il qu’il existe également des données non structurées ? Si oui, c’est quoi la différence ? 

1.3. Données Structurées et Données non Structurées : Quelle est la différence ?

La différence est simple et intuitive. 

Difference-donnees-structurees-donnees-non-structurees

Les données structurées sont des données organisées, tandis que celles non structurées sont des données non organisées, tout simplement. 

Donnees-structurees-vs-donnees-non-structurees

La phrase suivante est un bon exemple de données non structurées : « Adam Smith est ingénieur logiciel pour Microsoft. » 

Le lecteur, qu’il s’agisse d’un humain ou d’un robot, n’a pas besoin de classer toutes ces informations. 

Les données structurées, en revanche, organisent toutes les propriétés et types à l’avance. Par exemple, « Adam Smith » est le nom, « Ingénieur logiciel » est son rôle et « Microsoft » est son entreprise.

À présent, nous allons voir les différents types de données structurées et les avantages qu’ils apportent pour le référencement d’un site Web.

Chapitre 2 : Quels sont les types de données structurées et pourquoi sont-ils importants dans le référencement ?

Dans ce chapitre, je vais aborder deux principaux points à savoir :

  • Quelques principaux types de rich snippet et cinq autres indispensables qu’un débutant doit au moins utiliser sur son site ;
  • L’influence du balisage de schema sur le référencement.

2.1. Les types de données structurées

Si vous décidez d’utiliser des données structurées, vous pouvez accéder à plusieurs types, notamment :

2.1.1. Entreprise locale

Ce type de rich snippet améliorera vos annonces locales et est idéal pour les sites Web qui ont des : 

  • Bureaux ; 
  • Succursales ; 
  • Des emplacements ; 
  • Etc. 

Le code du schéma comprend :

  • L’adresse physique ; 
  • Les heures d’ouverture ; 
  • Les informations de contact ; 
  • L’URL de cette page d’emplacement spécifique sur votre site. 

Resultat de recherche apple store france google

Pour améliorer ce type de données structurées et la stratégie de référencement dans son ensemble, il est recommandé d’avoir une page distincte pour chaque emplacement de l’entreprise. 

2.1.2. Liste de fil d’Ariane

Ce type de balisage de schéma donne à votre site la possibilité de générer des extraits de fil d’Ariane dans les SERPs. 

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Avoir un fil d’Ariane sur votre site est une tactique pour révéler l’architecture de votre site, ce qui aide à la fois les moteurs de recherche à comprendre votre site Web, mais aussi les utilisateurs à comprendre la hiérarchie des services que vous proposez. 

2.1.3. Service

Ce type de rich snippet définit le(s) service(s) proposé(s) par une entreprise. Il inclut :

  • Le type de service ; 
  • La description (de l’entreprise) du service fourni ;
  • La zone géographique du service (le cas échéant). 

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Les avantages du balisage de service peuvent inclure une crédibilité accrue au sein du moteur de recherche et une augmentation de la qualité du trafic vers les pages de services de votre site Web.

2.1.4. Articles 

Ce type de rich snippet permet d’afficher : 

  • Le titre ;
  • L’image ;
  • La date de publication.

Resultat recherche formation en informatique google

Le balisage de ces derniers peut aider à afficher le contenu dans Google Actualités et à proposer des suggestions de recherche d’articles approfondies.

2.1.5. Avis ou notation

Ce type de données structurées fonctionne mieux avec les évaluations de produits de commerce électronique. 

Avis sur Apple MacBook.

2.1.6. Autres

  • Carrousel ;

Resultat recherche recettes tarte aux pommes

  • Application logicielle ;

Google earth

  • Etc.

2.2. 5 exemples de données structurées que même les débutants peuvent utiliser

En tant que novice dans les données structurées, il est utile d’avoir quelques exemples d’inspiration.

En voici 5 à découvrir pour vous aider :

2.2.1. Contact d’entreprise

Avec l’extrait de données structurées de contact d’entreprise , vous pouvez inclure des informations importantes sur votre entreprise. 

Apple entreprise

De votre site Web à vos profils de médias sociaux, vous pouvez offrir aux utilisateurs un accès rapide aux données et aux liens qu’ils souhaitent.

2.2.2. Produit

L’extrait de données structurées de produit aide votre entreprise à partager des informations vitales avec les acheteurs.

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Vous pouvez mettre en évidence :

  • La tarification des produits ; 
  • Les avis ; 
  • La disponibilité.

De plus, vous pouvez utiliser le balisage de schéma sur toutes vos pages de produits.

2.2.3. Boîte de recherche liens annexes

Avec l’extrait de données structurées du champ de recherche liens annexes, votre entreprise peut aider les utilisateurs à trouver encore plus facilement ce dont ils ont besoin sur votre site depuis les SERPs. 

Resultat de recherche apple

Ce type de données structurées peut également aider votre stratégie de référencement en fournissant des données de mots clés précieuses.

2.2.4. Vidéo

L’extrait de données structurées de vidéo peut occuper une place importante dans les résultats de recherche, ce qui peut créer un accroissement du trafic. 

Recette tarte aux pommes videos

Ce balisage de schéma donne également aux utilisateurs des réponses rapides à des questions complexes, qu’il s’agisse par exemple :

  • De vider un aspirateur ; 
  • De nettoyer une gouttière ;
  • De mettre à jour les paramètres d’un ordinateur ;
  • Etc.

2.2.5. Événements

Avec l’extrait de données structurées des événements, votre entreprise peut mettre en évidence les événements à venir. 

Chicago evenements a venir

Ce type d’extrait de données structurées offre une immense valeur aux entreprises locales car, ça permet de mettre en évidence :

  • Le lieu ; 
  • L’heure ;
  • Et l’importance de l’événement.

Que vous organisiez une vente, un conférencier ou un cours, vous pouvez être au centre des résultats de recherche avec ce balisage de schéma.

2.3. Comment les données structurées aident-elles le référencement ?

Nous allons voir dans cette section, l’importance des données structurées pour le référencement sur deux différents plans.

Pourquoi-les-donnees-structurees-sont-important-pour-SEO

D’abord, sur le plan technique et ensuite sur le plan humain.

2.3.1. Sur le plan technique : Les données structurées facilitent la compréhension de votre page à Google

Comme mentionné plus haut, les rich snippets aident les moteurs de recherche à avoir une bonne compréhension du contenu de votre site Web. 

Ce niveau de compréhension permet à Google de déterminer facilement si votre page offre de la valeur aux utilisateurs, ce qui peut l’aider à mieux la classer dans les résultats de recherche.

Par conséquent, les sites Web ou les pages contenant des données structurées seront mieux classés par défaut que ceux sans balisage de schéma. Sur le plan technique, c’est ainsi que les données structurées aident le référencement.

2.3.2. Sur le plan humain : Aperçu de votre page dans le SERP pour les utilisateurs 

Les données structurées aident également d’une autre manière. Puisque le moteur de recherche comprend maintenant mieux votre site, il peut l’afficher dans les résultats de recherche avec plus d’informations supplémentaires

Ainsi, l’affichage des informations de base importantes sur votre site ou votre page directement dans le SERP, permet aux utilisateurs de déterminer rapidement quelle option choisir sans avoir à ouvrir chaque résultat au préalable.

En effet, avec l’affichage de votre site dans les SERPs avec plus de détails, vous aurez plus de chance de générer plus de trafic organique car, les visiteurs sont plus susceptibles de cliquer sur des extraits enrichis (résultat de recherche avec détails) que sur du texte brut.

Cette augmentation du taux de clic entraînera la diminution du taux de rebond, ce qui à long terme, aidera à améliorer encore plus votre classement SEO.

2.3.3. Récapitulons par un cas pratique

Les moteurs de recherche utilisent les données structurées pour améliorer l’apparence de vos résultats de recherche, par exemple, avec plus de détails, ce que l’on appelle souvent du contenu riche.

Un exemple parfait peut être : Le résultat de la recherche d’un DVD que vous vendez. 

Plutôt que de simplement répertorier votre site Web et le titre du film, un résultat de recherche riche peut également inclure :

  • Les acteurs les plus facturés ; 
  • Le prix du DVD ; 
  • La durée de lecture du film ; 
  • Le classement par étoiles du produit. 
  • L’image de la pochette du DVD. 

Toutes ces informations proviennent des données structurées de votre site Web. Lorsque cela est bien fait, les moteurs de recherche peuvent facilement trouver ces informations et les lier à la recherche des clients, ce qui motivera ces derniers à cliquer sur votre site.

En bref, cela garantit un bon classement et signifie que vos résultats de recherche semblent également plus professionnels et attrayants pour les clients. 

Ces avantages des données structurées pour le référencement font d’elles, un élément essentiel pour votre stratégie de référencement.

Chapitre 3 : Données structurées : Comment fonctionnent-elles

La compréhension du fonctionnement des données structurées nécessite un rappel sur la façon dont les sites apparaissent dans les résultats de recherche.

Pour que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche, un robot d’exploration, une araignée ou un robot d’un moteur de recherche (comme Google Bot) doit explorer et indexer votre site

Robot SEO Twaino

Lorsque les robots explorent votre site Web, ils compilent les informations qu’il contient, de son texte à ses images en passant par ses données structurées, et les indexent tous. Le moteur de recherche interprète ensuite ces informations à l’aide de son algorithme.

Cependant, déchiffrer une page n’est pas toujours facile, c’est pourquoi les moteurs de recherche continuent de mettre à jour leurs algorithmes. 

Cependant, l’adoption de données structurées peut faciliter le travail des robots d’exploration des moteurs de recherche. Ainsi, avec ces rich snippet, vous fournissez des informations immédiates et faciles à suivre sur votre page.

Au lieu de deviner de quoi parle votre page, un moteur de recherche peut déterminer si votre page comprend l’un des schemas comme :

  • Recette ;
  • Guide d’instruction ;
  • Évaluations ;
  • Tarification ;
  • Numéro de téléphone ;
  • FAQ ;
  • Événement ;
  • Etc.

Ensuite, le moteur de recherche utilise ces informations pour rationaliser la recherche de l’utilisateur.

Par exemple, si quelqu’un recherche une recette clé de tarte à la lime, il a probablement quelques préférences qu’il n’a pas incluses dans sa recherche initiale. 

Par exemple, ils peuvent avoir besoin d’une recette qui prend moins d’une heure ou qui offre également de la saveur !

Les rich snippet peuvent fournir toutes ces informations pour une recherche simple comme : « recette de tarte à la lime ».

Recherche recette tarte a la lime

Dans l’exemple de données structurées ci-dessus, par exemple, vous pouvez voir que Google inclut les éléments suivants :

  • Évaluation faite par les utilisateurs de chaque recette ;
  • Le temps de cuisson de chaque recette ;
  • La quantité de calories pour chaque recette.

Sans données structurées, Google ne pourra pas fournir ces informations de manière fiable. Néanmoins, lorsqu’on parle du fonctionnement des rich snippet, il convient de mentionner que Google n’adapte pas toujours ses résultats de recherche. 

De plus, même si vous incluez des données structurées pour une page, Google peut ne pas l’ajouter pour diverses raisons, que nous verrons plus tard.

Chapitre 4 : Données structurées : Comment les utiliser et quelles sont les meilleures pratiques ?

4.1. Comment utiliser des données structurées en 4 étapes ?

Êtes-vous prêt à utiliser des données structurées sur le site Web de votre entreprise ? Commencez par ces quatre étapes :

4.1.1. Choisissez votre page

Avant de commencer à ajouter des données structurées, vous devez décider de la page qui doit en bénéficier.

Par exemple, si vous avez un article de procédure qui enseigne aux lecteurs comment nettoyer les gouttières, vous pouvez utiliser le rich snippet de procédure sur cette page. 

En comparaison, si vous avez un article de blog qui compile tous les événements récents de votre entreprise, vous pouvez ignorer l’ajout de données structurées.

De plus, prenez l’habitude de suivre vos efforts de données structurées, en particulier pour la mise à jour des anciennes pages. 

La création d’un document Microsoft Excel ou Google Sheets peut vous aider. Vous pouvez par exemple, lister :

  • L’URL ; 
  • Les données structurées ajoutées ;
  • Et la date de mise à jour.

4.1.2. Sélectionnez vos données structurées

Ensuite, vous devez choisir vos données structurées. Dans certains cas, les étapes un et deux de ce processus peuvent se recouvrir. 

Lorsque vous compilez des pages, par exemple, vous pouvez sélectionner le type de données structurées que vous souhaitez utiliser. Choisissez la méthode qui convient le mieux à vous et à votre équipe.

Vous pouvez afficher tous les types de données structurées disponibles dans la galerie de recherche de Google afin d’avoir une idée claire.

4.1.3. Ouvrir l’assistant markup de données structurées 

Une fois que vous avez sélectionné vos pages et vos données structurées, vous pouvez commencer à les coder.

Avec l’outil d’assistance au balisage des données structurées de Google, la procédure est assez simple. 

Outil d aide au balisage capture1

Outil d aide au balisage capture 2

Si vous souhaitez utiliser des données structurées sur les communications par e-mail, comme pour les confirmations de vol ou d’hôtel, vous pouvez également utiliser cet outil gratuit.

Outil d aide au balisage capture 3

Voici les étapes que vous devez suivre dans l’outil d’aide au balisage de données structurées :

  • Sélectionnez votre type de données structurées préféré, comme un événement ou un produit par exemple ;

Je sélectionne Article dans mon cas :

Outil d aide au balisage selection articles

  • Ajoutez l’URL de votre page ou le code HTML de votre page ;

Vous avez le choix. J’ajoute l’URL de page dans mon cas :

Outil d aide au balisage ajout url de page

  • Enfin, cliquez sur « Commencer le balisage« .

Après le chargement de votre page Web ou HTML, vous pouvez commencer les étapes suivantes :

  • Mettez le texte adéquat en surbrillance ;

Ciceron en surbrillance

  • Sélectionnez une balise appropriée dans le menu déroulant ;

Liste Balises

  • Cliquez sur « Ajouter des balises manquantes » pour insérer manuellement des balises que vous ne pouvez pas mettre en évidence ;

Parametres balises manquantes

Ajout balises manquantes

  • Cliquez sur « Créer du HTML« .

Selection creer le html

Google chargera ensuite vos données structurées dans l’un des deux formats suivants :

Donnees structurees avec balisage JSON_LD

  • JSON-LD : Conseillé par Google pour les données structurées, JSON-LD est une notation JavaScript. Vous devez intégrer ce code dans le <head> ou le <body> de votre page. 

Ajout bloc script section head code html

Comme mentionné plus haut, Google préfère ce format, car il peut lire les données, même lorsqu’elles sont insérées dynamiquement par un code JavaScript ou un widget intégré.

  • Microdonnées : Comme JSON-LD, vous pouvez utiliser des microdonnées dans le <head> ou le <body> de votre page. Mais, contrairement à JSON-LD, les microdonnées sont une spécification HTML de communauté ouverte plutôt qu’une notation JavaScript.

Bien que vous puissiez utiliser des microdonnées, vous devez vous en tenir à la préférence de Google qui est l’option par défaut : JSON-LD.

Selection Json ld

Maintenant, vous pouvez sélectionner « Terminer » ou « Télécharger ».

L’option « Terminer » fournira à votre équipe des informations utiles sur l’ajout de votre balisage de schéma à votre page. Il apparaît sous forme de pop-up :

Informations utiles ajout balisage de schema

Une fois que vous avez examiné ces informations, cliquez sur « Continuer », puis sur « Télécharger » pour obtenir vos données structurées.

Le fichier se téléchargera ensuite sous forme de fichier HTML. Vous (ou votre développeur) pouvez ensuite copier et insérer ce balisage dans votre page. N’oubliez pas que cet extrait de code sera placé dans le <head> ou le <body> de votre page. 

Si vous n’êtes pas capable d’ajouter ce code, essayez de solliciter l’aide de votre développeur. Une fois vos données structurées ajoutées, vous pouvez télécharger à nouveau votre page.

4.1.4. Testez vos données structurées

Les tests sont un élément essentiel des données structurées.

Si vous formez ou copiez vos données structurées de manière incorrecte, Google aura du mal à comprendre ces informations supplémentaires. 

Ainsi, la confusion de Google peut entraîner une diminution du classement, ce qui peut nuire à votre trafic organique et générer des informations d’extrait incorrectes dans les résultats de recherche.

Heureusement, Google simplifie la vérification de vos rich snippets avec son outil de test de données structurées :

  • Ouvrez l’outil de test des données structurées ;

Outil de test donnees structurees

  • Saisissez l’URL de votre page ou un extrait de code de données structurées que vous souhaitez tester ;

Test donnees structurees

  • Enfin, cliquez sur « TESTER« 

Google fournira ensuite une comparaison côte à côte de votre page.

Comparaison google

 

Le côté gauche présentera votre code HTML ou un extrait de code de données structurées. Pendant ce temps, le côté droit comprendra une liste d’erreurs, d’avertissements et d’éléments

Il affichera également les extraits de données structurées, comme la recette ou le produit, s’ils sont détectés.

Si vous le souhaitez, vous pouvez prévisualiser chaque élément de données structurées pour voir comment ils apparaissent dans les résultats de recherche.

Si vous repérez des erreurs, vous pouvez revenir à l’outil d’aide au balisage de données structurées et apporter des modifications. 

Vous pouvez également faire référence à schema.org, une ressource de l’industrie pour les données structurées qui va au-delà de Google. Il inclut cependant un balisage pour les données structurées prises en charge par Google, comme les recettes.

schema.org recipe

Vous pouvez utiliser schema.org pour examiner vos données structurées et ajouter le balisage nécessaire.

Une fois que vous avez mis à jour votre balisage (si nécessaire), vous devez répéter le processus de test. 

Si vous continuez à rencontrer des erreurs et des avertissements, contactez le développeur de votre entreprise pour voir s’il peut vous aider. Une agence spécialisée dans le référencement, comme twaino, peut également vous apporter de l’aide.

Ce processus étape par étape peut sembler intimidant, surtout au début.

Cependant, au fur et à mesure que vous gagnerez en expérience, cela deviendra un processus rapide et facile pour ajouter des données structurées à vos pages. Si vous désirez une solution plus facile, il existe des outils pour rationaliser le processus.

Si votre site est sur le CMS WordPress, par exemple, vous pouvez utiliser le plugin gratuit Yoast SEO pour ajouter des données structurées.

4.2. Les règles à retenir lors de l’utilisation de données structurées

Avant d’énumérer les 5 bonnes règles, parlons d’abord des erreurs courantes à éviter lors de l’utilisation des données structurées.

4.2.1. Quelles sont les erreurs à éviter ?

Notez que même si votre rich snippet est correctement configuré selon l’outil de test de données structurées que vous avez utilisé, aucun moteur de recherche ne garantit qu’un extrait enrichi sera généré avec succès pour votre page.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles cela peut arriver :

  • Vos données structurées ne représentent pas avec précision le contenu principal de la page balisée ;
  • Le balisage du schéma est défectueux et votre outil de test n’a pas pu détecter l’erreur ;
  • Le contenu référencé dans les données structurées est caché aux visiteurs de votre site (cela ne s’applique pas aux sites Web qui nécessitent un abonnement pour que les utilisateurs puissent voir le contenu complet d’une page) ;
  • La page du site Web ne respecte aucune des directives techniques ou de qualité du moteur de recherche.

Comme pour toute tactique de référencement, vous devez éviter les pratiques de black hat, comme le bourrage de mots-clés ou le masquage de contenu.

4.2.2. Quelles sont les cinq bonnes pratiques à suivre ?

Pour obtenir les meilleurs résultats avec des données structurées pour le référencement, n’oubliez pas de suivre ces cinq règles :

  1. Utilisez les données structurées lorsqu’elles représentent le contenu principal, plutôt qu’une partie seulement ;
  2. Rendre toutes les données structurées, comme les temps de cuisson, visibles pour l’utilisateur ;
  3. Ajouter les données structurées au format JSON-LD, microdonnées ou RDFa ;
  4. Ne pas utiliser les méthodes de contrôle d’accès, comme noindex, sur les pages avec des données structurées ;
  5. Appliquez les données structurées au contenu approprié, comme des recettes pour les recettes et non des recettes pour les tutoriels.

Nous voici enfin au bout de notre guide.

En résumé

Les entreprises qui cherchent à gagner du trafic, des prospects et des ventes à partir de leur site Web ne peuvent pas ignorer les données structurées.

Avec ces dernières, vous optimisez votre site non seulement pour Google ou tous les autres moteurs de recherche, mais principalement pour les utilisateurs. 

Cette optimisation peut apporter des changements sur votre positionnement dans les résultats de recherche, d’où l’augmentation du trafic organique.

J’espère qu’après avoir lu ce mini-guide, vous avez une maîtrise parfaite des données structurées et vous êtes maintenant capable de les implémenter sur votre site web.

À bientôt !