Définition Vertical search engine ou Moteur de recherche vertical

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Un moteur de recherche vertical désigne un moteur de recherche spécialisé ou de niche qui se concentre principalement sur un ensemble de données limité.

Les moteurs de recherche verticaux ou spécialisés deviennent de plus en plus populaires. Les journalistes de l’e-marketing et les analystes de l’industrie des moteurs de recherche ont considéré le vertical comme la « tendance la plus chaude en matière de recherche ». 

À mesure que les moteurs de recherches verticaux continueront de se diversifier, ils deviendront probablement plus attrayants pour les utilisateurs et les annonceurs. 

Il peut donc être intéressant d’intégrer la publicité sur les moteurs de recherche verticaux dans votre campagne marketing en ligne.

  • C’est quoi un moteur de recherche vertical  ?
  • Pourquoi faire de la publicité sur ce type de moteur ?
  • Quelles sont les meilleures pratiques pour une campagne réussie sur un moteur de recherche vertical ?

Dans cet article, je partage avec vous toutes les informations utiles que vous devez connaître sur les moteurs de recherche verticaux.

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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Chapitre 1 : Vertical Search Engine : de quoi s’agit-il ?

Dans ce premier chapitre, je vous donne toutes les informations importantes que vous devez connaître sur les moteurs de recherche verticaux.

Qu est ce qu un moteur de recherche vertical

Source : slideshare

1.1. Moteur de recherche vertical : qu’est-ce que c’est ?

Contrairement aux moteurs de recherche généraux comme Yahoo et Google, qui explorent l’ensemble du Web à la recherche de contenu, les moteurs de recherche verticaux n’explorent que des secteurs spécifiques. 

MOTEUR DE RECHERCHE VERTICAL (1)

L’industrie de la recherche verticale est semblable aux industries des magazines et de la télévision par câble dans sa spécificité toujours croissante. Bien que les moteurs de recherche généraux renvoient souvent le plus d’informations, les moteurs de recherche verticaux renvoient les informations les plus pertinentes.

Des exemples de solutions de recherche verticale fournies par les principaux moteurs de recherche sont les recherches d’images, de vidéos, d’actualités et de blogs.

Recherche google entreprise seo vs sem

Source : terakeet

1.2. Quel est l’impact des moteurs de recherche verticaux sur le paysage des requêtes ?

Google dispose de 62,6% de toutes les recherches aux États-Unis. Dans le même temps, Google Images quant à lui détient 22,6 % du marché des recherches dans le pays. Ceci indique qu’un grand nombre d’utilisateurs sont à la recherche de contenu basé sur des images.

Google et sa toute puissance sur le web

Source : numelion

Certains moteurs de recherche verticaux qui sont en hausse en ce qui concerne la part de marché des moteurs de recherche incluent :

  • YouTube (contenu basé sur des vidéos) ;
  • Amazon (contenu basé sur les produits) ;
  • Facebook (contenu basé sur les médias sociaux) ;
  • Etc.

Si vous êtes un détaillant, vous ne pouvez pas ignorer la nature intrinsèquement commerciale des recherches sur Amazon. Obtenir vos produits sur la première page des résultats de recherche Amazon pourrait signifier une énorme augmentation des ventes. 

Comme la plupart des moteurs de recherche, la priorité d’Amazon est de proposer les produits les plus pertinents et les plus crédibles dans les résultats de recherche. L’optimisation de vos listes Amazon pour la visibilité et la pertinence vous aidera finalement à gagner plus de conversions.

Pinterest, une plate-forme visuelle, est devenue un moteur de découverte. En effet, les internautes sont souvent ouverts aux nouvelles idées quand ils parcourent ce moteur de recherche vertical basé sur des images. Les spécialistes du marketing qui prennent le contenu visuel de leurs sites Web et l’ajoutent à leurs profils Pinterest récoltent les bénéfices en atteignant un public en ligne plus large.

Bien que les mécanismes qui animent ces moteurs de recherche verticaux soient différents, le but sous-jacent de leur utilisation est le même. Si vous prenez le temps de comprendre votre public, de créer le bon contenu et de le partager sur le moteur de recherche vertical approprié, vous améliorerez considérablement votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche.

1.3. Recherche verticale et SEO

Les moteurs de recherche actuels s’améliorent continuellement. Il y a plusieurs années, les recherches verticales étaient le meilleur choix pour effectuer des recherches spécifiques. 

En raison de l’adaptation constante des algorithmes, les moteurs de recherche tels que Google peuvent utiliser la requête de recherche pour déterminer si les résultats de recherche provenant d’index spéciaux doivent également être générés.

Des exemples clairs sont l’intégration d’images, de résultats d’achats ou de temps de vol dans des SERPs organiques. 

Recherche google Paris Monaco avion

Pour cette raison, la tâche des référenceurs devient de plus en plus complexe, car un site web doit être optimisé non seulement pour l’index organique, mais aussi pour les images, les actualités, les résultats d’achats, etc.

On peut affirmer que mieux le contenu d’un site Web est présenté, plus il est probable qu’il soit répertorié dans une recherche verticale. En conséquence, des éléments tels qu’un contenu de haute qualité et des données à jour ou actuelles sont parmi les facteurs les plus importants pour réussir les recherches verticales à long terme.

La tendance et le pouvoir de marché des fournisseurs tel que Google, suggèrent que le moteur de recherche devient de plus en plus précis et que les recherches verticales traditionnelles sont de plus en plus intégrées dans les résultats de recherche organiques. La pression sur les fournisseurs avec des moteurs de recherche spéciaux augmentera en même temps. 

Au cours des dernières années, Google à lui seul a intégré les bases de données de plusieurs entreprises dans ses fonctions de moteur de recherche. Dans des sous-secteurs très spécifiques, les entreprises semblent encore en mesure de faire valoir des avantages par rapport aux leaders du marché des moteurs de recherche.

1.4. Moteurs de recherche verticaux et recherche horizontale

En faisant une recherche dans Google, Bing ou Yahoo, vous utilisez un moteur de recherche horizontal (également appelé recherche générale). C’est parce que ces derniers renvoient des résultats sur l’ensemble des contenus présents sur Internet. Par exemple, si vous recherchez “Twaino “, Google vous montrera tout ce qu’il a sur le sujet.

Dans le but de fournir la meilleure expérience de recherche possible à l’utilisateur, Google héberge lui-même un solide réseau de moteurs de recherche verticaux. La plupart s’appuient sur les fonctions de recherche de base du moteur universel, mais sont ensuite filtrés à travers le prisme des différents besoins de contenu.

Continuons avec l’exemple précédent. Cliquez sur l’un des autres moteurs de recherche verticaux de Google, tels que les images. Vous verrez que Google ne renverra que des images pour “Twaino”.

Recherche google twaino

Voici plusieurs autres exemples des principaux moteurs de recherche verticaux que vous pouvez trouver sur Google :

  • Achats ;
  • Nouvelles ;
  • Images ;
  • Vidéos ;
  • La finance ;
  • Brevets ;
  • Etc.

N’importe lequel de ces moteurs de recherche spécialisés peut vous offrir une fenêtre d’opportunité moins compétitive et plus spécifique que les principaux résultats. 

Toutefois, les pages Web qui ont du mal à se classer sur Google web ne peuvent pas simplement se tourner vers un moteur de recherche vertical de Google et y dominer à la place. Mais si vous êtes déjà performant sur Google web et que vous souhaitez maximiser vos chances, l’optimisation pour les moteurs de recherche les plus segmentés vous fera passer au niveau supérieur.

1.5. Technologie de recherche verticale sur les médias sociaux

Chaque grande plate-forme de médias sociaux possède son propre moteur de recherche interne pour offrir l’expérience sur la plate-forme que recherchent ses utilisateurs. Certains d’entre eux, comme Facebook, sont principalement conçus pour aider les gens à trouver d’autres utilisateurs. 

Search Facebook

Source : infodaffaires

D’autres, comme Pinterest ou Houzz, sont motivés par des segments (ou types) de contenu spécifiques. Les opportunités abondent dans cette dernière catégorie, YouTube étant le roi. 

Recherche Youtube meuble

Source : trustedshops

Il appartient également à Google. Cependant, nous ne l’avons pas ajouté à la liste des secteurs verticaux de Google ci-dessus parce que contrairement aux autres, il utilise un moteur de recherche interne sophistiqué spécialement conçu pour YouTube.

C’est tellement indépendant de la recherche Google, que ce dernier a un autre moteur de recherche vertical pour aider les utilisateurs à trouver du contenu vidéo sur le Web.

Chapitre 2 : Exemples de moteurs de recherche verticaux

Il existe un certain nombre d’autres sites de recherche verticale qui pourraient convenir à votre entreprise en fonction de votre secteur spécifique. 

Ceux-ci incluent :

2.1. Les moteurs de recherche de produits de commerce électronique 

Il s’agit ici des moteurs de recherche qui sont intégrés à une plate-forme de commerce tels que ceux déployés par Amazon, Alibaba, Ebay et Etsy.

Amazon

Amazon est sans doute l’une des meilleures plateformes de vente en ligne. Vous pouvez y trouver tout type de produit et l’acheter en seulement quelques clics. L’entreprise vend directement ou sert d’intermédiaire entre des fournisseurs et ses nombreux clients. 

Compte tenu du nombre élevé de produits  qu’il vend, Amazon a son propre moteur de recherche qui permet de faciliter la recherche des produits aux clients. 

Alibaba

Tout comme Amazon, Alibaba est également une entreprise qui fait du commerce de divers produits en ligne. Il dispose également d’un moteur de recherche spécialisé pour faciliter la trouvaille des produits aux clients.

Ebay

Ebay est aussi une référence mondiale dans le secteur de la vente en ligne. Cette entreprise américaine dispose de nombreux clients et son site web est très populaire pour les recherches de produits en ligne.

Etsy

Etsy est un marché unique pour les articles faits main et vintage et les fournitures créatives. Il s’agit également d’un site d’e commerce très populaire où de nombreuses personnes recherchent tous les jours des articles.

Il faut préciser qu’en dehors de ces plateformes ci-dessus, il existe d’autres sites web spécialisés dans la vente en ligne.

2.2. Les moteurs de comparaison

Ces moteurs de recherche permettent aux gens de comparer les options de manière transparente. En plus de la recherche Google Shopping, des sites comme Pricegrabber et Shopzilla sont des options populaires.

Il s’agit tout d’abord d’un site de vente d’articles en ligne développé par Google. Cependant, il permet également de comparer les prix des différents produits mis sur le web. 

Google Shopping

Pricegrabber

PriceGrabber est un moteur de comparaison de prix fondé en 1999 par Kamran Pourzanjani et Tamim Mourad. Depuis sa création, PriceGrabber n’a cessé de s’étendre et de croître et, en 2005, a été racheté par Experian, l’un des trois principaux fournisseurs d’informations sur le crédit aux particuliers et aux entreprises. 

PriceGrabber a toujours été un innovateur dans son domaine et propose des applications de comparaison gratuites pour iPhone, iPad et Android. PriceGrabber permet également aux commerçants sans site Web de répertorier les produits via leur programme Storefront.

2.3. Les moteurs de recherche de voyages 

Ce sont des moteurs de recherche qui aident les internautes à trouver et à comparer des billets d’avion, des voitures de location et des hôtels qui ont fait leurs preuves dans le secteur des voyages. 

Expedia

Les sites et les applications d’Expedia offrent aux voyageurs les outils nécessaires pour parcourir et réserver tout, des hôtels et des vols aux voitures de location, aux locations de vacances et aux activités locales lors de leurs déplacements et accéder aux informations et alertes de voyage les plus récentes d’une manière radicalement simple, manière efficace en fonction de l’appareil qu’ils utilisent à ce moment-là.

Kayak

KAYAK est un moteur de recherche de voyages. Il parcourt tout le Web pour trouver vos options sur les vols, les hôtels et les voitures de location. Il s’agit de vous donner (voyageur) les informations dont vous avez besoin afin que vous puissiez choisir l’option qui vous convient.

Skyscanner

Skyscanner est un moteur de recherche qui permet aux utilisateurs de trouver des comparaisons de vols, d’hôtels et de locations de voitures. Le service est gratuit pour les utilisateurs et vous oriente vers la compagnie aérienne, l’hôtel, le loueur de voitures ou l’agence de voyages pour terminer le processus de réservation.

En dehors de ceux-ci, on peut également utiliser Orbitz, Priceline et Travelocity qui sont des options populaires.

2.4. Les moteurs de location d’immobiliers

Ces moteurs vous permettent de faire des réservations pour des locations diverses de façon occasionnelle.

AirBnB

Airbnb est un service qui permet aux propriétaires de louer leurs espaces aux voyageurs à la recherche d’un logement. Les voyageurs peuvent louer un espace à partager par plusieurs personnes, un espace partagé avec des chambres privées ou la propriété entière pour eux-mêmes.

Airbnb a été lancé en 2008 par Brian Chesky et Joe Gebbia, deux designers industriels qui ont récemment déménagé à San Francisco. Avec le temps, il est devenu l’un des pionniers de la location immobilière entre particuliers.

HomeAway

HomeAway.com est une plateforme d’annonces de locations de vacances qui a été lancée en juin 2006 et dont le siège est actuellement basé à Austin, au Texas. HomeAway propose plus de 1,2 million d’annonces de locations de vacances payées dans 190 pays. Fin 2015, les marques HomeAway ont été rachetées par le groupe Expedia pour un montant de 3,9 milliards de dollars.

Sur HomeAway, les propriétaires/gestionnaires de locations de vacances répertorient une vaste sélection de propriétés de vacances et offrent aux voyageurs de nombreuses raisons de choisir ce type d’hébergement plutôt que des séjours à l’hôtel traditionnel. 

Les avantages annoncés incluent plus d’espace et plus d’intimité. De plus, ils ont l’avantage supplémentaire d’être généralement une option plus économique pour les personnes que les hôtels. 

HomeAway facilite également la publicité des propriétés et la gestion des réservations en ligne pour les propriétaires de locations de vacances et les gestionnaires immobiliers. 

Il faut préciser qu’il existe également des moteurs de recherche d’immobilier comme Trulia et Zillow.

2.5. Moteurs de recherche d’emploi 

Avec ces moteurs de recherches, de nombreuses personnes arrivent à postuler pour différentes offres d’emplois selon leur profil ainsi que les offres disponibles.

Indeed

En tant que principal réseau publicitaire de recrutement rémunéré à la performance, Indeed dirige des millions de candidats ciblés vers des emplois dans tous les domaines et constitue la source de candidats la plus rentable pour des milliers d’entreprises.

Glassdoor

Glassdoor est un site d’offres d’emploi en ligne ainsi qu’un site Web d’avis d’employeurs. Depuis son partenariat avec Indeed, il n’offre plus aux employeurs la possibilité de publier des offres d’emploi directement sur le site, mais dirige les utilisateurs vers Indeed, où les offres d’emploi rémunérées sont affichées à la fois sur Glassdoor et sur Indeed.

Par ailleurs, vous pouvez également utiliser Google « [votre moteur de recherche vertical] » pour trouver des moteurs de recherche spécifiques à votre secteur d’activité.

Chapitre 3 : Pourquoi faire de la publicité avec des moteurs de recherche verticaux ?

La spécificité et le savoir-faire du secteur qui caractérisent les moteurs de recherche verticaux créent également une opportunité fructueuse pour les annonceurs. Les utilisateurs recherchant des moteurs de recherche verticaux sont généralement plus proches de l’achat ou à la recherche d’informations particulières. 

En d’autres termes, si les utilisateurs sont allés jusqu’à une recherche verticale, ils se sont essentiellement classés comme consommateurs intéressés. Une fois qu’un groupe démographique cible pour un produit ou un service est identifié, il y a de fortes chances qu’il y ait un moteur de recherche vertical qui réponde à ces prospects idéaux. Voici quelques raisons qui devraient vous pousser à y faire de la publicité.

3.1. Obtenir plus de prospects sans trop dépenser

Il est de plus en plus difficile de trouver un retour sur investissement avec des campagnes marketing souvent coûteuses où il est plus facile de se perdre dans la foule. 

Marketing digital

Source : concilium

Les moteurs de recherche verticaux restent cependant suffisamment petits pour proposer des tarifs compétitifs tout en créant l’exposition dont les entreprises B2B ont besoin pour attirer des clients potentiels. 

De plus, les personnes qui recherchent verticalement sont généralement plus proches de l’achat, ce qui vous aide à dépenser moins d’argent et à vendre plus. 

Une publicité sur un moteur de recherche vertical vous coûtera quelques dollars selon vos objectifs. Sachant que vous ciblez le public prêt à acheter et pour lequel votre produit est conçu, le retour sur investissement sera important.

3.2. Avoir plus de visibilité

Certains moteurs de recherche verticaux sont conçus et gérés par de grandes maisons d’édition, des associations professionnelles ou des conglomérats de médias. Ainsi, en s’inscrivant dans un secteur vertical, les entreprises peuvent être exposées dans divers autres guides d’achat en ligne, publications et filiales commerciales. 

Ads

Source : ska

En poussant une campagne publicitaire en ligne complète pour votre entreprise, les moteurs de recherche verticaux augmentent la probabilité que les clients potentiels les trouvent, ainsi que leur site et vos produits.

3.3. Disposer de plusieurs options

Les moteurs de recherche verticaux offrent souvent plus d’options publicitaires que leurs homologues de plus grande taille. Avec une variété d’options, y compris le paiement par clic (PPC) ou des forfaits abordables, ils laissent les annonceurs choisir le modèle en ligne qui servira le mieux leur entreprise. 

amazonadvertising

Source : effectivespend

Les modèles d’annonces en libre-service comme la publicité PPC permettent aux entreprises : 

  • De contrôler leur budget quotidien ;
  • De décider et de gérer les mots-clés ;
  • De ne payer que lorsqu’une annonce est réussie (c’est-à-dire lorsque quelqu’un clique sur votre annonce). 

Les TPE offrent également une variété d’options publicitaires telles que :

  • Des bannières publicitaires ; 
  • Des envois d’e-mails ; 
  • Des placements sponsorisés ;
  • Etc.

3.4. Avoir plus de soutien

À mesure que les moteurs de recherche verticaux deviennent des fournisseurs de publicité en ligne plus avertis, ils deviennent de meilleurs concurrents. Beaucoup offrent des outils d’analyse comparables aux moteurs de recherche généraux qui peuvent aider les entreprises à convertir les prospects en ventes. 

Ils fourniront également aux annonceurs des rapports réguliers sur :

  • Le trafic du site ;
  • Les clics ;
  • Les utilisateurs enregistrés ;
  • Plus encore. 

Les moteurs de recherche verticaux offrent également une aide pratique à leurs annonceurs, en fournissant un support client et des centres d’aide pour vous guider tout au long du processus de publicité en ligne. 

C’est un monde déroutant dans le marketing en ligne, et avoir quelqu’un pour vous guider au début peut renforcer votre confiance (et le succès de votre publicité) plus tard.

3.5. Faire un meilleur ciblage 

Avec les moteurs de recherche verticaux, les entreprises peuvent toucher un public très spécifique qui n’a pas le temps ou l’envie de pêcher des informations sur les moteurs de recherche généralistes. 

Ils jettent leurs filets trop larges depuis trop longtemps, tirant une partie de ce dont ils ont besoin, mais aussi beaucoup de ce dont ils n’ont pas besoin. 

 Meilleur ciblage

Source : apacom

Les moteurs de recherche verticaux offrent aux entreprises qui effectuent des recherches sur le Web un réseau plus petit et une meilleure connaissance des eaux.

Chapitre 4 : Meilleures pratiques pour mener une campagne réussie sur un moteur de recherche vertical

Pour mener une campagne réussie sur un moteur de recherche vertical, vous devez adopter certaines pratiques spécifiques.

4.1. Connaître sur quels moteurs de recherche verticaux vous êtes répertorié

Pour chaque secteur, il existe probablement des dizaines de moteurs de recherche verticaux sur lesquels vous pourriez être répertorié. 

  • Si vous vendez des produits au détail, il existe Amazon, eBay, NexTag et PriceGrabber ; 
  • Les sociétés immobilières ont Craigslist, Trulia et Zillow ; 
  • Les restaurants ont Yelp et OpenTable ;
  • Les cabinets juridiques ont FindLaw et LexisNexis ; 
  • Les médecins ont WebMD ; 
  • Les hôtels et hébergements ont Hotels.com et Expedia ; 
  • Etc. 

La première étape pour optimiser la recherche verticale consiste à comprendre quels moteurs de recherche fournissent des résultats aux requêtes ayant rapport aux domaines d’activités de votre entreprise. 

Un bon point de départ est de rechercher sur Google le nom de votre entreprise ou les noms de vos concurrents, ce qui vous aidera à voir où vous êtes déjà répertorié. 

4.2. Déterminer le trafic que le moteur de recherche vertical reçoit

Certains moteurs de recherche verticaux, comme Amazon et eBay, génèrent d’énormes quantités de trafic. 

amazon vs ebay

Source : sellbrite

D’autres moteurs de recherche spécialisés peuvent générer des niches de trafic ciblées. L’un ou l’autre peut représenter une opportunité potentielle d’optimisation. Il faut donc concevoir un système pour décider quels moteurs de recherche verticaux offrent beaucoup plus d’opportunités pour votre entreprise.

Pour certains moteurs de recherche, vous pouvez utiliser les outils d’optimisation pour les moteurs de recherche standard, tels que les mots-clés. Dans d’autres cas, vous devrez créer des stratégies SEO spécialisées pour les moteurs de recherche verticaux afin de garantir la cohérence de l’image de votre entreprise. 

4.3. Optimiser vos contenus selon votre buyer persona 

Comprendre le type de trafic que le moteur de recherche dirigera vers votre entreprise vous permet d’optimiser votre liste de produits pour atteindre ce client particulier. Développez un buyer persona et rédigez vos contenus pour cette personne. 

Customer Persona

Source : startinfinity

Évitez l’optimisation généralisée et ciblez plutôt un créneau spécifique. Vous devez créer un processus d’optimisation spécialisé pour chaque moteur de recherche vertical. 

4.4. Envisager le placement payant sur la recherche verticale ciblée

Dans de nombreux cas, les moteurs de recherche verticaux qui ne sont pas spécifiques à un produit permettent aux entreprises de placer des annonces pour des produits ou des services dans les listes de résultats. 

L’utilisation de la recherche payante verticale génère souvent des retours sur investissement plus élevés que la recherche payante horizontale sur des plateformes comme Google AdWords en raison de la nature très ciblée du trafic qui visionne les publicités. 

Vous ne pouvez généralement pas acheter de publicité de recherche verticale via un fournisseur de publicité majeur comme AdWords, à moins que les sites sur lesquels vous devez faire de la publicité utilisent Adsense. 

En résumé

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche verticaux, à la fois sur et en dehors de Google, aura un impact direct sur votre capacité à optimiser vos contenus. 

Lorsque vous créez du contenu, il est important de tenir compte des moteurs de recherche pour lesquels vous souhaitez vous classer. Cela vous permettra de mettre en place les stratégies pour avoir un meilleur positionnement pour les requêtes effectuées dans les domaines d’activités de votre entreprise.

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