Marketing en buscadores

SEM es un acrónimo de marketing en buscadores. En francés, significa marketing para los motores de búsqueda. Se refiere a todas las estrategias que pone en marcha para aumentar la visibilidad y el tráfico de su sitio web en los motores de búsqueda. En otras palabras, todo lo que haga para promocionar su sitio en Internet. Así, el SEM engloba la referenciación natural, la publicidad de pago y, en cierta medida, la optimización de los sitios para las redes sociales

93 % de los usuarios de Internet comienzan su experiencia desde un motor de búsqueda

Esta estadística demuestra que no se puede sobrevivir en Internet si no se desarrolla una estrategia para optimizar su sitio para los motores de búsqueda

Además, sabiendo que 60 % de los usuarios de Internet hacen clic en los tres primeros resultados de búsqueda, es importante trabajar para que su sitio aparezca en esta clasificación

Para conseguirlo, se pueden poner en marcha una serie de estrategias de optimización

Todas estas estrategias pueden agruparse bajo el nombre de marketing en buscadores (SEM).

En este artículo, hablo del marketing en buscadores.

¡Siga adelante!

Capítulo 1: ¿Qué es el marketing en buscadores?

En este primer capítulo explico qué es el marketing en buscadores, en qué consiste y por qué es importante para su sitio web.

Marketing en buscadores (SEM) (2)

1.1 ¿Qué es el SEM?

Para comprender mejor el significado del marketing en buscadores, debemos entender qué significa realmente el marketing

Como sabe, el marketing se refiere a todo lo que hace para promocionar su negocio y generar interés en los productos y servicios que ofrece.

El marketing en buscadores se refiere a las estrategias que utiliza para promocionar su sitio web en Internet

De hecho, una vez que los webmasters determinan las palabras clave más relevantes para su sitio, no sólo optimizan su contenido para estas palabras clave, sino que también buscan estas palabras clave creando anuncios dirigidos.

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Fuente flujo de palabras

Entonces, cuando un usuario escribe una consulta con la palabra clave en la barra de búsqueda, el motor de búsqueda muestra anuncios y contenidos orgánicos optimizados para esa palabra clave.

Por tanto, el SEM incluye la referenciación natural y la publicidad de pago

Sin embargo, puede ampliarse para incluir la optimización para las redes sociales, ya que éstas, dado su desarrollo e importancia, se utilizan cada vez más como verdaderos motores de búsqueda.

Sin embargo, aunque el SEM engloba la referenciación natural (SEO), la publicidad de pago (SEA) y la optimización de las redes sociales (SMO), es importante recordar que existen diferencias entre cada una de estas técnicas de optimización

1.2. Los componentes del SEM y su especificidad

El objetivo principal de las técnicas SEM es promocionar su sitio web, pero también atraer visitantes.

SEO SEA SMO SEM

El SEM engloba varias estrategias de optimización, a saber

  • La optimización de los motores de búsqueda o la referenciación natural
  • Publicidad en los motores de búsqueda;
  • Optimización de las redes sociales.

Cada una de estas técnicas es diferente de la otra.

1.2.1. SEO

El SEO puede definirse como todas las técnicas que se utilizan para conseguir que su sitio web ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda orgánica

Le permite hacer que su sitio tenga un buen rendimiento para conseguir un tráfico orgánico importante y gratuito

Las diversas prácticas de SEO pueden dividirse en dos categorías principales

  • SEO en la página el SEO en la página se refiere a todas las prácticas que usted aplica a su sitio para que tenga un mejor rendimiento en las SERPs;
  • SEO fuera de la página el SEO fuera de la página se refiere a todo lo que hace fuera de su sitio web para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda

Del mismo modo, las técnicas de SEO suelen agruparse en varias categorías

  • SEO de sombrero negro ;
  • SEO de sombrero blanco; y
  • SEO de sombrero gris;
  • Gorra de loro SEO.

En cuanto a las ventajas del SEO, puede recordar que los rendimientos obtenidos gracias al SEO se pueden conseguir a un coste menor, o incluso gratis

También debe recordar que los resultados de la SEO son a largo plazo y a menudo constantes

Además, las diversas técnicas de SEO, especialmente las que se realizan en la página, contribuyen a aumentar

  • Ergonomía
  • Accesibilidad; y
  • Y el rendimiento técnico de su sitio.

Pero a pesar de todo este rendimiento, hay que recordar que las prácticas de SEO por sí solas no son suficientes para llevar un sitio a su máximo rendimiento. Esto se debe a las limitaciones que presentan

De hecho, a pesar de las ventajas del SEO, debe tener en cuenta que las prácticas de SEO son técnicas

Lleva tiempo ponerlas en práctica y los resultados no aparecen necesariamente de la noche a la mañana

En realidad es un proceso largo que requiere tiempo y esfuerzo, pero también un conocimiento profundo de las tácticas de SEO. Dicho esto, una vez que los resultados aparecen, duran a largo plazo.

1.2.2. SEA

A diferencia del SEO, el SEA se refiere al conjunto de prácticas que permiten a los webmasters optimizar su sitio a través de la publicidad pagada.

Estos anuncios suelen aparecer en la parte superior de las SERP y van precedidos de la palabra «anuncio»

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Uno de los objetivos de la EAE es hacer que su sitio sea visible para los motores de búsqueda rápidamente

De hecho, la EAE es una estrategia de marketing que esencialmente permite que un sitio web aumente su tasa de clics, así como su tasa de conversión

Es una estrategia que incluye actividades como

  • La configuración y optimización de los anuncios en las plataformas dedicadas
  • Establecer un presupuesto que pague por la colocación de anuncios.

En términos de beneficios, la EAE le permite

1.2.2.1. Crear conciencia de marca

Según Google, los anuncios pueden aumentar el conocimiento de su marca hasta 90 %.

La conciencia de marca se refiere a cómo la perciben los usuarios de una marca

También puede significar que es conocido y reconocido por una gran mayoría. Las tácticas ATS le permiten alcanzar este objetivo

Mediante la aplicación de diversas estrategias de ATS, puede convertir su sitio en un lugar creíble donde los usuarios puedan encontrar la información y los productos que buscan.

Las estrategias de EAE también le permiten aumentar su presencia en línea

Esta presencia en línea se traduce en muchos contactos. Esto, a su vez, le permite vender sus productos y servicios y ganar dinero.

1.2.2.2. Aumentar sus ingresos

Las estrategias de SEM dan a las empresas más posibilidades de ganar dinero

Además, debe tener en cuenta que las tácticas SEM mejoran su tasa de conversión

Esto se debe a que sus anuncios pagados están vinculados a páginas de aterrizaje o páginas de ventas que tienen la función de convertir y hacer que la gente realice compras

1.2.2.3. El ATS es eficaz para el marketing local

El marketing local consiste en compartir su empresa con su entorno inmediato.

Es decir, para que la gente de su entorno pueda encontrar los productos y servicios que usted ofrece.

Y con razón, 4 de 5 consumidores utilizar los motores de búsqueda para encontrar información local.

1.2.2.4. Las tácticas de EAE le dan resultados instantáneos

A diferencia de las estrategias de SEO que tardan varios meses en mostrar resultados, las campañas publicitarias o los anuncios pagados tienen la ventaja de generar resultados muy rápidamente

Esto se debe a que una vez que configure y ejecute sus anuncios pagados, estarán en funcionamiento.

1.2.2.5. Conseguir clientes potenciales cualificados

Como usted sabe, no basta con conseguir tráfico. Lo importante es conseguir el tráfico adecuado

Pero a diferencia del SEO, que no le permite controlar quién verá su sitio, la EAE le permite acceder al público que deberá interactuar con su contenido

La posibilidad de orientar datos específicos y excluir palabras clave le garantiza la obtención de tráfico cualificado para sus fines

1.2.2.6. El ATS es una forma de aparecer en primera posición

Dado que los anuncios se muestran en su mayoría en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica, la creación de anuncios de pago le da una mayor oportunidad de estar en la parte superior de las SERP

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1.2.2.7. Comprender la intención de búsqueda

El análisis de los datos que recoge de las campañas de PPC que ha puesto en marcha le permite extraer información útil sobre lo que el internauta busca en su sitio

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Sin embargo, en cuanto a los límites, recuerde que las estrategias de EAE están determinadas por las campañas publicitarias que establezca y por su presupuesto

1.2.3. SMO

La optimización de los medios sociales es una técnica de SEO que no se centra en los motores de búsqueda como el SEO y el SEA, sino en las redes sociales

Esto se justifica por la importancia y el lugar que ocupan las redes sociales en nuestras vidas hoy en día

De hecho, con varios mil millones de visitas al día en las redes sociales, es obvio que no debe existir en Internet sin desarrollar una presencia en las redes sociales

Así pues, el conjunto de las técnicas de SMO se centran en cómo crear y desarrollar una presencia en los medios sociales para atraer visitantes a su sitio

En concreto, esto se hace en dos lugares, a saber

  • A nivel del sitio, estableciendo botones para compartir en redes sociales y enlaces a sus perfiles sociales;
  • Fuera del sitio en las plataformas de redes sociales

El uso de estrategias de optimización de los medios sociales le permite

  • Anime a los usuarios de las redes sociales a visitar su sitio web
  • Interactúe con los clientes potenciales;
  • Lleve su mensaje a los clientes potenciales;
  • Construya y desarrolle una reputación en línea para los productos y servicios que ofrece;
  • Construya una comunidad de personas interesadas en lo que hace y dispuestas a compartir sus opiniones o ideas con usted;
  • Etc.

Sin embargo, al igual que el SEO y el SEA, la optimización de las redes sociales también tiene sus limitaciones

Estas limitaciones van desde la forma en que la gente puede reaccionar a ciertas publicaciones, hasta las dificultades que puede tener para encontrar una buena audiencia

Ya sea SEO, SEA o SMO, todos tienen el mismo objetivo, pero no son lo mismo

A pesar de sus limitaciones, todos se complementan y parecen necesarios para reforzarse mutuamente

De hecho, una buena estrategia de marketing en buscadores debe tener en cuenta las estrategias de SEO, SEA y SMO

Esta es precisamente la idea que hay detrás de la ecuación: SEM = SEO + SEA + SMO

1.3. ¿Qué importancia tienen las estrategias de marketing en buscadores para su sitio web?

Como puede ver, el SEM es un canal diversificado para el marketing en Internet.

Con casi 81.000 búsquedas por segundo, las empresas y los sitios web han comprendido su importancia y se apresuran a aplicar las estrategias que contempla

El SEM reúne varias técnicas de optimización que tienen tanto ventajas como deficiencias, pero que también se complementan entre sí.

Para comprender mejor su importancia, debemos partir del funcionamiento de los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda actuales son cada vez más sofisticados

Pueden

  • Comprender el lenguaje humano, aprender automáticamente;
  • Procesar, ordenar y clasificar la información.

Además, ya no se limitan a mostrar los resultados que coinciden con las consultas del usuario, sino que muestran los mejores resultados que coinciden con la consulta del usuario

Esto se debe a los numerosos criterios que existen y que rigen la visualización del contenido de un sitio en los resultados del motor de búsqueda

El cumplimiento de estas normas exige obedecer ciertas prácticas y conductas que se conocen como estrategia de SEO.

Pero hoy en día, la fuerte competencia que existe entre los sitios web unida a las limitaciones del SEO ha llevado al desarrollo de otras estrategias.

Se trata de SEA y SMO

El SEO y el SEA son estrategias que se pueden aplicar a nivel de los motores de búsqueda

El SMO se implementa principalmente a nivel de los motores de búsqueda, pero todos tienen el mismo objetivo de visibilidad del sitio web

Ahora que sabe qué es el SEM y su importancia para su sitio web, descubra cómo poner en práctica una buena estrategia de SEM

Capítulo 2: Cómo establecer una estrategia SEM: conozca los aspectos básicos

Como puede imaginar, la aplicación de una estrategia SEM eficaz debe tener en cuenta todos los componentes del marketing en buscadores, a saber

  • Optimización de los motores de búsqueda; Optimización de las redes sociales
  • Optimización de las redes sociales;
  • Publicidad en los motores de búsqueda

Pero antes de seguir adelante, sería interesante conocer algunos elementos esenciales

2.1. Lo básico que hay que saber

Antes de poder aplicar realmente las técnicas de SEM, debe dominar algunos aspectos básicos

2.1.1. Los fundamentos del SEO

La optimización para los motores de búsqueda o la referenciación natural le permite optimizar su sitio para que aparezca en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

No es necesario pagar para aprovechar estas estrategias. Sin embargo, para tener éxito debe seguir una serie de reglas

En términos concretos, la optimización de los motores de búsqueda consiste en posicionar su sitio en los SERP

Esta clasificación se ve favorecida por el seguimiento de la directrices de Googledirectrices, sino también por el hecho de que Google identifique su sitio como mejor

Esto se hace mediante la aplicación dealgoritmos algoritmos.

Estos algoritmos utilizan varios criterios para verificar que su sitio respeta las recomendaciones del motor de búsqueda y corresponde a la intención de búsqueda de los internautas

En cualquier caso, cuando se quiere aplicar una buena estrategia de SEO, hay que

  • Conozca la jerga del SEO;
  • Aprenda y controle las mejores prácticas de SEO que funcionan
  • Asegúrese de que su sitio puede ser rastreado e indexado fácilmente por Google
  • Defina su público objetivo y los objetivos que desea alcanzar con su sitio
  • Encontrar las palabras clave adecuadas para optimizar su contenido;
  • Cree contenidos de calidad;
  • Analice a sus competidores;
  • Audite periódicamente su sitio web y controle los resultados

Puede utilizar mi blog para aprender todas estas nociones o comprar mi libro electrónico sobre SEO para principiantes.

2.1.2. Los fundamentos del ATS

La EAE no está tan lejos del SEO. De hecho, la mayor diferencia en este caso es que tiene que pagar para que su sitio aparezca en los resultados de la búsqueda

La publicidad en los motores de búsqueda implica una serie de aspectos específicos que debe conocer

Estos incluyen

2.1.2.1. Plataformas SEA

Una plataforma de EAE es un motor de búsqueda donde puede crear sus anuncios.

Estos anuncios aparecen cada vez que los internautas utilizan en sus consultas las palabras clave de intención comercial sobre las que usted ha decidido crear su campaña publicitaria

Las plataformas de EAE más utilizadas son

2.1.2.2. Palabras clave SEA

Las palabras clave de la EAE son términos y expresiones a los que se dirigen sus campañas publicitarias

Las palabras clave utilizadas en este nivel pueden clasificarse en 4 categorías

  • Palabras clave para consultas amplias se trata de palabras clave que se utilizan para dirigirse a las variaciones de un término. Incluye frases similares o sinónimos del término de búsqueda, también puede pensar en utilizar una forma plural o singular del término;
  • Coincidencia de palabras clave aquí es donde usted se dirige a las palabras que están estrechamente relacionadas con su palabra clave objetivo
  • Palabras clave exactas las palabras clave exactas son palabras que están estrechamente relacionadas con su palabra clave con la misma intención de búsqueda;
  • Palabras clave negativas palabras clave negativas: Son términos a los que no quiere dirigirse. Palabras clave negativas: Son términos a los que no quiere dirigirse, por lo que deberá excluirlos.
2.1.2.3. Objetivo de la EAE

Indica a las plataformas SEM cuándo deben mostrar sus anuncios. También puede establecer sus parámetros para saber exactamente cuándo y a quién se ha servido

Verá varios tipos de objetivos

Hay por ejemplo

  • Orientación geográfica le permite definir las zonas desde las que deben verse sus anuncios;
  • Objetivo del calendario esto es cuando usted crea anuncios y los configura para que aparezcan en un momento determinado
  • Orientación demográfica se trata de la posibilidad de configurar los anuncios para que se muestren a una categoría específica de personas
  • Orientación de los dispositivos en esta fase, se establecen los anuncios para que se muestren a los usuarios que utilizan dispositivos específicos;
  • Y así sucesivamente.
2.1.2.4. La estructura de una cuenta ATS

Otra cosa que debe saber es la estructura de su cuenta o plataforma ATS.

 Structure d un compte SEA

Fuente Hubspot

La estructura de una cuenta de publicidad es la siguiente

  • Campaña;
  • Grupos de anuncios;
  • Palabras clave y anuncios.
Campañas

Puede elegir el tipo de campaña publicitaria que desea realizar desde su plataforma.

Hay varias opciones para cada campaña. Cada campaña está alineada con un objetivo empresarial diferente

Grupos de anuncios

Los grupos de anuncios se encuentran en la campaña

Dentro del grupo de anuncios puede, por ejemplo, organizar sus palabras clave y anuncios según un tema o idea general

Palabras clave

Las palabras clave son las palabras que la gente escribirá en los resultados de la búsqueda para activar el anuncio

Es importante investigar las palabras clave más rentables relacionadas con su producto o servicio y aplicarlas a sus anuncios

Anuncios

Los anuncios son los que se muestran en las SERP cuando un consumidor utiliza su palabra clave

Tiene varios tipos de anuncios además de los de texto. Estos son :

  • AdWords;
  • Anuncios de display: Son anuncios de banner que se muestran en cualquier lugar de los sitios o aplicaciones;
  • Anuncios de reorientación: Son anuncios que se muestran en otros sitios web en función de las búsquedas realizadas por el usuario;
  • Anuncios de compra de Google;
  • Etc.

La clasificación de los anuncios se realiza generalmente en función del importe de las pujas. Por lo tanto, si usted es el mejor postor, aparecerá por encima de todos los demás anuncios.

2.1.2.5. La subasta publicitaria a nivel de la EAE

Antes de que su anuncio aparezca en los resultados de búsqueda, debe enriquecer las palabras clave.

Al enriquecer una palabra clave específica, su anuncio se mostrará cuando alguien busque esa palabra clave.

Enchere publicitaire au niveau des SEA

Fuente Backlinko

Para enriquecerse, las empresas proporcionan al motor de búsqueda

  • La cantidad máxima que están dispuestos a pagar por una palabra clave ;
  • La copia del anuncio de ATS;
  • La página de destino a la que irá el consumidor si hace clic en el anuncio.

El motor de búsqueda toma esta información y la compara con la información de las ofertas de otras empresas

La empresa que ha

  • La oferta más alta ;
  • La página de aterrizaje de mayor calidad;
  • El anuncio con el mayor impacto esperado gana la subasta.
2.1.2.6. Otros términos ATS que hay que conocer
  • Puntuación de calidad la puntuación de calidad es la puntuación que el motor de búsqueda otorga a los anuncios que su empresa crea. Esta puntuación viene determinada por varios factores. Estos son esencialmente la tasa de clics y la calidad de su página de aterrizaje;
Score de qualite Remise
  • Tasa de clics el porcentaje de clics es el número de veces que un usuario hace clic en su anuncio después de haberlo visto.
  • Valor de la palabra clave el valor de una palabra clave es lo que le permite saber si las palabras clave asociadas a cada uno de sus anuncios son eficaces o no. Esto se determina por la tasa de clics.
  • Calidad de la página de aterrizaje: El objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer los mejores productos a sus usuarios. La página de aterrizaje de cada anuncio que cree debe estar diseñada con este objetivo en mente. Debe ser de buena calidad para llevar a los usuarios a la conversión. Si es de buena calidad, su puntuación de calidad se verá afectada positivamente pero también, repercutirá en el precio que su empresa paga por estos anuncios. De hecho, los sitios con puntuaciones de calidad altas pagan menos que los que tienen puntuaciones de calidad bajas.

2.1.3. Los fundamentos del SMO

De la misma manera que un cliente potencial se encuentra con su sitio en los resultados de la búsqueda, puede conocerlo a través de su visita a las redes sociales

Como empresa que busca ser visible en Internet, no puede dejar de lado los medios sociales.

Esto se justifica por las numerosas estadísticas sobre el impacto de las redes sociales en el marketing

Entre ellas se encuentra el hecho de que

  • 2.400 millones usuarios de Internet están en Facebook;
  • 10,71 % de la audiencia total es alcanzada de media por una publicación
  • Las publicaciones en Instagram tienen una tasa de compromiso media de 2,2 % ;
  • Etc.

La optimización de los medios sociales o la optimización de los motores de búsqueda se refiere a la mejora de su presencia en las mejores plataformas sociales como

  • Facebook ;
  • Twitter; Youtube
  • Youtube ;
  • Instagram
  • Etc.

Cuando decida tener en cuenta esta estrategia, deberá seguir estos consejos

  • Cree contenidos que se compartan en las redes sociales;
  • Facilite la posibilidad de compartir estos contenidos en las redes sociales;
  • Reconozca y agradezca a su comunidad cuando participe en su contenido
  • Fomente el debate;
  • Preste atención;
  • Conocer y utilizar las herramientas de promoción;
  • Conseguir que la gente le encuentre en los medios sociales estableciendo un perfil y una presencia social coherentes.
  • Configure los botones para compartir en redes sociales y los enlaces a sus datos de redes sociales

Para saber más sobre la optimización de las redes sociales, le invito a consultar esta completa guía de Hubspot.

Ahora que se han explicado los fundamentos de cada técnica de optimización, le explicamos cómo establecer una buena estrategia de marketing en buscadores

Capítulo 3: Cómo aplicar una buena estrategia de marketing en buscadores

Para aplicar una buena estrategia de marketing en buscadores, puede seguir estos pasos

3.1. Defina sus objetivos

La creación de una estrategia de marketing en buscadores no debe hacerse por capricho

Primero debe definir los objetivos que desea alcanzar con dicha estrategia

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En general, la aplicación de una estrategia de marketing en buscadores tiene como objetivo

  • Aumentar el tráfico orgánico y de pago;
  • Mejorar su tasa de conversión;
  • Alta clasificación en los SERPs;
  • Y así sucesivamente.

3.2. Defina su público objetivo

Si quiere aplicar una estrategia SEM adecuada, primero debe identificar a su público objetivo

El público objetivo se define como el grupo de personas al que quiere dirigir sus productos o servicios

BUYER PERSONA

Identificar el público objetivo implicará determinar las características del mismo, pero también identificar cuáles son sus necesidades reales y cómo ir a convertirlas.

3.3) Investigue las palabras clave adecuadas

Una vez que haya definido su público objetivo, e independientemente de los tipos de técnicas que pretenda utilizar, debe realizar una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave le permitirá encontrar las palabras y frases relevantes que su público objetivo busca con frecuencia

Para ser eficaz, la investigación de palabras clave debe realizarse en tres etapas

En primer lugar, debe elaborar una lista de palabras clave que considere relevantes para su sitio

Estas palabras clave deben elegirse en función de su volumen de búsqueda.

A continuación, debe analizar esta lista de palabras clave para quedarse con las que son realmente relevantes

Dicha evaluación debe guiarse por la intención de búsqueda de los usuarios, pero también debe hacerse sobre la base de algunos indicadores como

  • La tasa de clics;
  • El volumen de búsquedas;
  • La dificultad de las palabras clave;
  • Etc

Finalmente, el último paso es utilizarlos bien en su sitio

Si quiere entender mejor cada uno de estos pasos, le sugiero que visite el guía completa para la búsqueda de palabras clave

3.4. Crear contenidos de calidad

Tanto si se trata de una búsqueda orgánica como de anuncios de pago o de redes sociales, el contenido es un elemento esencial que debe tener en cuenta a la hora de aplicar sus estrategias.

Google ya lo ha dejado claro y de ahí las directrices de calidad que ha establecido para los webmasters

Los contenidos de calidad deben estar bien escritos, contener palabras clave dispersas de forma natural en el texto y no tener errores gramaticales ni ortográficos.

También es este contenido el que le permite responder satisfactoriamente a la consulta del usuario

Descubra en este artículo cómo crear contenido de calidad en su sitio

3.5. Cree una página de aterrizaje relevante

Una vez que haya seleccionado sus palabras clave y redactado el contenido de su anuncio, es el momento de crear la página de aterrizaje y optimizarla para atraer a los usuarios.

Si el contenido de su anuncio es atractivo y está bien diseñado, su página de aterrizaje debería hacer el resto.

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Entonces, cuando un usuario aterrice en su sitio gracias a ese anuncio, usted pagará por el clic

Lo menos que puede hacer en esta fase es asegurarse de que hace todo lo posible para convertir ese clic en una conversión.

Aparte de eso, también debe evitar poner cualquier cosa en su página de aterrizaje que pueda distraer al usuario de su llamada a la acción.

3.6. Optimice el rendimiento técnico de su sitio web

El rendimiento técnico de su sitio web también influye en su clasificación en los resultados de las búsquedas

De hecho, más allá de acciones como la investigación de palabras clave o la creación de contenidos de calidad, también debe tener en cuenta el rendimiento de su sitio

Esto incluye, por ejemplo

  • Velocidad de carga;
  • La creación y aplicación de etiquetas;
  • Los diferentes códigos de diseño del sitio;
  • La seguridad del sitio;
  • La usabilidad;
  • adaptación del sitio a la visualización móvil;
  • Etc.

A pesar de estas acciones generales, puede centrarse en las tácticas individuales que son específicas de cada tipo de optimización

Para el SEO, le invito a consultar el guía completa para una campaña de SEO

Para las estrategias de la EAE, le recomiendo que lea esta guía sobre Anuncios de Google

Por último, para las estrategias de optimización de las redes sociales, recomiendo la lectura de este artículo de Hubspot sobre los pasos a seguir para crear una estrategia SMO

Eso es todo, todo lo que necesita para establecer una buena estrategia SEM

Sin embargo, tenga en cuenta que la aplicación de una buena estrategia de SEO no es sólo una lista de acciones a realizar

Una vez que haya puesto en marcha su estrategia, tiene que averiguar si está funcionando o no. Para ello, establezca y aplique indicadores de rendimiento

Estos indicadores le permitirán recoger información sobre el crecimiento o el declive de su sitio

Entonces, a partir de esta información, podrá identificar más eficazmente las dificultades que está encontrando para encontrar las soluciones adecuadas

Los indicadores que hay que poner en marcha dependen de los objetivos que se persigan

Para saber qué indicadores poner, consulte mi artículo anterior sobre el KPIs esenciales de SEO.

En resumen

El marketing en buscadores (SEM) es la suma de :

  • Referenciación natural ;
  • Publicidad pagada;
  • Optimización de las redes sociales

Implica una amplia gama de tácticas y estrategias que tienen como objetivo principal la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda.

En este artículo he explicado qué es el marketing en buscadores, sus componentes y la importancia que tiene para su sitio web

Además de este artículo, también le sugiero que lea No se confunda entre SMO = SEO + SEA + SMO.

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