Définition Trafic

 Le mot trafic désigne en SEO tous les visiteurs qui consultent un site web. Il existe plusieurs types de trafic que sont : Direct, Organique, Payant, Referral, Social, Mail. Pour suivre ces différents canaux qui génèrent du trafic, il faut préalablement installer Google Analytics qui permet d’avoir aussi accès à d’autres précieuses informations.

92% des PME considèrent la présence en ligne comme indispensable à leur entreprise, selon un rapport de ORSON.

Ce qui veut dire qu’à l’ère du développement numérique, la plupart des entrepreneurs ont commencé par prendre conscience de l’importance de disposer d’un site web pour leur business.

Cependant, la simple présence sur le web ne suffit pas pour attirer des clients, faire connaître sa marque et vendre. Il y a tout un travail à faire pour générer du trafic sur un site web avant même de penser à la conversion.

Pour cela, vous devez d’abord savoir :

• Ce qu’est réellement le trafic ; 
• Les différents types qui existent et les avantages qu’offre chacun d’eux ;
• Et enfin les meilleures pratiques à adopter pour l’obtenir en quantité et en continu sur votre site web.

À la fin de ce guide, vous serez en mesure d’attirer n’importe quel type de trafic sur votre site web.

On commence !

Chapitre 1 : Qu’appelle-t-on trafic et quelles sont les différentes formes qui existent ?

En marketing digital, précisément dans le domaine du référencement, le trafic est l’ensemble des visites ou affluences obtenues sur un site web.

On distingue plusieurs types de trafic sur les sites web à  savoir :

• Le trafic organique ;
• Le trafic payant ;
• Le trafic direct ;
• Le trafic referral ;
• Le trafic social ;
• Le trafic email.

Voyons dans la section suivante les détails sur chacun d’eux ainsi que leurs avantages respectifs : 

1.2. Les différents types de trafic et leurs avantages respectifs 

1.2.1. Le trafic organique et ses avantages

Google affiche naturellement deux types de résultats lorsqu’un internaute lance une requête : Les résultats organiques ou naturels et les résultats sous forme de publicité ou d’annonces payantes. 

Le trafic organique provient de l’ensemble des visites à partir des clics sur les résultats naturels.

Il s’agit dans ce cas des visites générées par les résultats naturels de Google et les autres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo, etc. 

Le trafic organique sur un site web est souvent considéré comme une source de visite gratuite. Ce qui n’est malheureusement pas vrai, parce qu’il s’agit d’un investissement de longue haleine dans le domaine du référencement naturel.

On parle donc de trafic organique ou naturel lorsque les visites sur un site web sont les résultantes d’une stratégie de référencement SEO comme :

• Le marketing de contenu ;
• Les campagnes de notoriété ;
• Etc.

Le trafic organique se différencie du trafic payant qui est souvent obtenu via les liens commerciaux ou la publicité. 

Mais bien qu’elle soit la stratégie marketing la plus répandue et la plus aimée par beaucoup de marketeurs, d’autres continuent toujours d’ignorer ses avantages.

Je vous propose ici quelques avantages du trafic organique. Ces derniers vont certainement vous amener à penser au référencement SEO pour vos prochaines stratégies marketing.

1.2.1.1. Nécessite moins de budget 

Le premier avantage du trafic organique et le plus évident est la réduction complète des dépenses publicitaires, contrairement au trafic payant. 

En effet, la publicité sponsorisée et ciblée garantit du trafic sur le site web pour un bon début. Mais, vous devez investir au fur et à mesure que vous voulez plus de visiteurs, si bien que le coût de la publicité peut atteindre une fortune avant que vous ne soyez satisfait du résultat.

Par contre, il vous suffit d’élaborer une stratégie de référencement naturel adaptée à votre business et les besoins de vos clients cibles pour garantir un trafic organique à long terme. 

Certes, la mise en place de cette stratégie nécessitera également quelques dépenses, mais pas aussi coûteuses que la publicité.

Le trafic organique est issu d’une stratégie de référencement naturel bien appliquée. 

L’avantage est que lorsque vous réussissez à bien positionner votre site parmi les résultats de recherche, le trafic peut rester constant ou augmentera au fil du temps même si vous arrêtez temporairement vos actions.

Toujours est-il que vous devez rester en veille constante pour éviter d’être victime des mises à jour de l’algorithme de Google et des autres moteurs de recherche.

1.2.1.2. Le trafic organique garantit la crédibilité de votre entreprise

Orixa Media nous apprend que 70 à 80% des internautes ignorent les annonces et préfèrent cliquer sur les résultats de recherche organique. Ce chiffre montre combien de fois les utilisateurs de l’internet ou vos clients potentiels croient en la crédibilité des sites qui adoptent le SEO.

Un site web d’entreprise ou une boutique en ligne a besoin d’être crédible dans sa communication pour attirer les clients et leur donner de la confiance. Mais la plupart des internautes ont déjà des stéréotypes sur les annonces et publicités sponsorisées. 

Les entreprises qui adoptent (uniquement) cette stratégie marketing sont considérées comme moins crédibles.

1.2.1.3. Le trafic organique permet de surperformer la concurrence

Le trafic organique permet aux entreprises de dominer la concurrence en occupant les  premières positions des SERPs.

En effet, si vous arrivez à placer votre site web dans les premières positions, vos concurrents n’auront d’autres choix que de recourir aux moyens payants pour garantir leur position.

Sachant que le marketing publicitaire nécessite beaucoup de dépenses, ils auront à beaucoup investir pour se faire une place. De plus, leurs entreprises peuvent perdre de la crédibilité pendant que vous dominez le marché avec moins de dépenses.

1.2.1.4. Les prospects sont hautement qualifiés

On parle de trafic organique sur un site lorsqu’un visiteur fait une recherche comportant l’un des mots clés utilisés pour le référencement du site. Ainsi, le trafic organique est composé majoritairement de visiteurs qui ont effectué une requête pertinente.

Ces personnes sont susceptibles de cliquer sur un lien lorsqu’elles trouvent le contenu proposé par le site conforme à leur intention de recherche. 

Le trafic organique permet donc aux entreprises de générer des visites qualifiées ou des personnes qui seront potentiellement intéressées par les offres et services. 

Ce sont des personnes qui peuvent être amenées à effectuer un achat ou à poser une action concluante.

1.2.1.5. Le trafic organique est une approche durable

Une fois que vous arrivez à bien positionner votre site web dans les SERPs, vous pouvez garantir le trafic organique de votre site ou même l’augmenter.

Contrairement au trafic payant qui nécessite des investissements en continu, le trafic organique peut être garanti en respectant les exigences des moteurs de recherche. 

En effet, la génération de trafic organique sur un site web implique la maîtrise du fonctionnement des moteurs de recherche et une application des stratégies de référencement naturel.

Du moment où vous vous investissez à respecter les règles et les bonnes méthodes du SEO, votre site web peut optimiser son classement dans les résultats de recherche.

Néanmoins, vous devez continuer les actions et surtout mettre en place un système de veille afin d’anticiper sur les mises à jour de Google et les autres moteurs de recherche.

Ces mises à jour peuvent occasionner le déclassement de votre site web si vous n’êtes pas informé des nouvelles règles pour vous y conformer.

1.2.2. Le trafic payant et ses avantages 

Rappelons qu’il existe plusieurs stratégies marketing pour générer du trafic sur un site web dont le référencement naturel et le référencement payant. 

À  l’opposé de la première, le marketing publicitaire est une stratégie qui permet aux entreprises d’attirer des visiteurs sur leurs sites web par le biais des annonces.

Le trafic payant qui découle de cette stratégie est donc l’ensemble des visiteurs qui atterrissent sur un site web à travers une annonce payante. 

On parle également de trafic obtenu via des annonces créées à l’aide des outils ou plateformes de publicité comme Google Ads ou Facebook Ads.

Le trafic payant peut être obtenu sur un site web grâce aux différentes méthodes suivantes :

• Annonces display : Il s’agit des spots publicitaires en images ou textes, affichés sur des sites externes ;
• Annonces natives : Il s’agit des annonces créées conformément aux différentes structures et tons des sites qui vont les héberger ;
• Recherches payantes : Les recherches payantes constituent les annonces que les moteurs de recherches comme Google affichent sur les pages de recherches ;
• Contenus sponsorisés : Les contenus sponsorisés sont des contenus créés par des annonceurs et diffusés par des éditeurs payés ;
• Campagnes publicitaires sur les médias sociaux : Il existe également des outils ou plateformes de création des annonces publicitaires sur les médias sociaux comme Facebook Ads, Linkedin Ads, etc. Ces plateformes permettent de créer des annonces payantes adressées aux utilisateurs des médias sociaux .

Il est clair qu’en adoptant le trafic payant, vous aurez à débourser des sous pour générer du trafic sur votre site internet. 

Néanmoins, il y a de quoi dépenser dans le trafic payant, puisqu’il y a plusieurs avantages et possibilités pour que votre entreprise ait un retour sur investissement.

Google et Facebook par exemple offrent des outils et des ressources nécessaires pour que leurs clients soient satisfaits des services de campagnes de publicité. Cet aspect peut être justifié par le fait que ces deux grandes sociétés tirent une grande partie de leurs revenus grâce à ce levier.

1.2.2.1. Les résultats de la publicité sont plus rapides que ceux du référencement naturel

Contrairement au référencement naturel qui nécessite plusieurs actions en continu et dont le retour sur investissement n’est pas toujours rapide que l’on pourrait espérer, la  publicité permet d’avoir un ROI instantané.

Le trafic payant retrouve toute son importance lorsque l’entreprise a besoin de résultats rapides. Une plateforme comme Google Ads est le meilleur moyen pour vous de créer des annonces et d’obtenir de l’affluence sur votre site dans le délai que vous souhaitez.

1.2.2.2. Favorise le développement de la notoriété de l’entreprise ou de la marque

Avec l’analyse des mots clés, le ciblage et un bon investissement, vous pouvez positionner votre entreprise à la première position (des annonces) dans les SERP. Ce classement donne de la valeur à votre entreprise et permet d’incruster votre marque dans la mémoire des internautes.

En effet, même quand les internautes ne cliquent pas sur votre lien, le fait d’être dans les premiers résultats  oblige tous les visiteurs à lire le nom de votre entreprise avant de continuer. 

Le trafic payant représente ainsi un excellent moyen de développer la notoriété et l’audience de votre marque ou entreprise.

1.2.2.3. Permet de comprendre votre public et ses besoins

L’un des avantages clés du trafic payant est qu’il vous permet de comprendre votre public, son mode de fonctionnement et ses besoins. À l’aide d’outils d’analyse comme Google analytics, vous pouvez recueillir des informations sur les visiteurs qui ont parcouru votre site. Cela vous permettra de créer à l’avenir des campagnes de publicité bien plus ciblées et plus efficaces.

1.2.2.4. Facilite la conversion des visiteurs en clients

Le trafic payant est la meilleure stratégie en ce qui concerne les objectifs de conversion. Grâce aux annonces ciblées sur Google Ads, vous avez plus de chance d’avoir du trafic qualifié, des personnes susceptibles d’être converties en clients.

Par ailleurs, si vous avez des visiteurs qui ne posent pas d’action, vous pouvez lancer d’autres campagnes en les ciblant grâce aux informations recueillies lors de leur précédent passage.

1.2.2.5. Mesure la performance des actions de manière cohérente

À l’aide des outils de création de publicité et d’analyse, vous pouvez mesurer de façon concrète la performance de vos différentes campagnes marketing. En plus, les outils vous donnent la possibilité de modifier les paramètres de la campagne en cours en fonction des nouvelles tendances.

1.2.3. Le trafic direct

Le trafic direct regroupe la catégorie des visites qui ne proviennent pas d’un moteur de recherche ou un site référent.

Cette forme de trafic est généralement obtenue lorsque les internautes tapent directement l’URL du site pour y accéder ou lorsqu’ils cliquent sur un lien mis en signet. 

Les visites directes sont souvent provoquées par :

• Les employés internes : 

Les employés de votre entreprise connaissent mieux l’URL du site et peuvent y accéder à n’importe quel moment. Les visites des employés, ou des collaborateurs à travers l’URL directe du site sont donc classées dans le lot du trafic direct.

• Les clients : 

Les visites de vos clients peuvent également être considérées comme du trafic direct lorsque ces derniers utilisent directement l’adresse du site ou lorsqu’ils cliquent sur un signet.

• Les visites directes réelles : 

On parle de visite directe réelle lorsque des internautes accèdent à votre site via l’adresse ou un signet. Ceci peut être une preuve du développement de la notoriété ou une marque de popularité de votre entreprise.

• Les emails : 

Après une première visite d’un client, votre site peut sauvegarder des informations sur ce client surtout s’il a souscrit à un formulaire. Les emails particuliers que vous envoyez sur l’adresse du client peuvent être également source de trafic direct si le client clique sur le lien du site contenu dans votre message.

• Les logiciels de bureau ou les applications mobiles : 

Les applications d’actualités qui affichent les nouvelles et les logiciels comme Skype ne sont pas considérées comme des sites de référence. Elles peuvent donc générer des visites directes.

1.2.4. Le trafic referral

Sur le web, le trafic referral, encore appelé netlinking est une recommandation faite par un autre site externe. 

Lorsqu’un visiteur clique et arrive sur votre site web à partir d’un lien hypertexte inséré dans un article ou un contenu d’un autre site web, Google analytics classe cette visite parmi le trafic referral.

Les moteurs de recherche ne font pas partie des sites référents, il s’agit exclusivement de sites web qui incluent des liens hypertextes d’autres sites dans leurs contenus pour rediriger les visiteurs.

L’affichage de cette forme de trafic dans Google analytics vous permet de mieux comprendre la provenance des visiteurs sur votre site. 

Le trafic referral peut vous aider à comprendre comment vos clients vous retrouvent et à connaître les sites externes susceptibles de vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

Notez que le trafic referral se fait via le navigateur web de l’internaute. Les informations concernant son passage sur le site web référent et le site web recommandé sont transmises à travers le référent HTTP. 

Avec ce dernier, Google analytics peut détecter d’où proviennent les visiteurs ainsi que leurs parcours sur le site web.

1.2.5. Le trafic social média 

Le trafic social est l’ensemble des visites ou flux de trafic obtenus sur votre site web, une application mobile ou un site mobile et qui provient des réseaux sociaux ou des plateformes des médias sociaux. 

Le trafic social peut être à la fois du trafic payant et organique.

Le trafic social est payant lorsqu’un internaute clique sur une annonce payante sur les réseaux sociaux pour être redirigé vers un site web. 

Mais  lorsqu’il clique sur un lien contenu dans l’une de vos publications libres sur Facebook ou un Tweet par exemple, cette visite sera comptabilisée dans le rapport du trafic social organique.

Mais pourquoi est-il important de développer une stratégie de marketing sur les médias sociaux afin de générer du trafic ? Voici six principaux avantages de cette visite :

1.2.5.1. Le trafic social permet de diversifier les sources de trafic

Il est important de ne pas se focaliser sur une seule source quand il s’agit de générer du trafic sur votre site web. En effet, Google représente pour la plupart des spécialistes de marketing la seule source de trafic sur leurs sites web.

Pourtant, Google n’arrête pas de prendre des mesures visant à restreindre la part ou l’impact des actions frauduleuses des marketeurs visant à influencer les résultats de recherche. 

Certaines de ces mesures rendent parfois tous les efforts de référencement naturel d’un site vains ou sans suite.

Par exemple, en février 2011, Google a effectué une mise à jour de son algorithme en insérant un nouveau programme appelé Google Panda. La principale mission de ce dernier est de lutter contre les contenus dupliqués, insuffisants ou à faibles qualités.

Ce programme a provoqué le déclassement de plusieurs sites et la baisse du trafic sur les sites web. Pour éviter ces genres d’événements malheureux, il est important d’avoir plusieurs cordes à son arc. 

Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent explorer d’autres sources comme le trafic social.

Le trafic social constitue un nouveau trafic, indépendant du trafic de Google, et vous permet donc de diversifier vos sources de trafic.

1.2.5.2. Le trafic social vous permet d’avoir une grande audience

L’essor et le taux d’utilisation des médias sociaux à notre époque ne sont plus à démontrer. Les statistiques prouvent que la grande partie des habitants du monde utilise les réseaux sociaux et y passe beaucoup de temps dans une journée.

En 2O2O, Orixa Media annonce que 3,8 milliards de la population mondiale ont accès aux réseaux sociaux et environ 2,85 milliards de personnes sont actives sur Facebook. Il faut aussi noter que ces chiffres ne sont pas stables et évoluent constamment. 

Ainsi, les médias sociaux représentent un lieu de rencontre et leur développement offre une forte probabilité de génération de trafic sur les sites internet. 

Pour augmenter l’audience de votre site web, vous pouvez déployer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et promouvoir les valeurs de votre entreprise.

1.2.5.3. Il permet de développer une nouvelle audience

Même si la plupart des internautes font des recherches sur les moteurs de recherche pour acheter un produit, nous ne devons pas perdre de vue la catégorie de ceux qui recherchent les entreprises sur les réseaux sociaux.

En effet, il existe différentes catégories d’internautes. Pendant que certains préfèrent les moteurs de recherche pour accéder aux sites web, d’autres utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des informations sur un produit et finissent par accéder aux sites de l’entreprise à partir des médias sociaux.

Vu le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux, on peut affirmer que cette audience est la plus grande. En développant une stratégie de marketing sur vos plateformes sociales, vous avez la chance d’amener une grande affluence sur votre site web.

1.2.5.4. Le trafic social peut entraîner une visite répétée

Il est clair que les gens croient plus aux recommandations faites par l’un de leurs amis ou proches. En effet, les visites provenant des réseaux sociaux sont souvent les résultats de recommandations et de partages.

Les recommandations sont plus récurrentes sur les réseaux sociaux, puisque les internautes se partagent entre eux des liens de sites web. Une fois qu’ils arrivent sur le site, ces visiteurs peuvent revenir et devenir des visiteurs réguliers.

1.2.5.5. Le trafic social est parfois gratuit

À part les services des campagnes publicitaires sur les médias sociaux, vous avez aussi la possibilité de générer du trafic sur votre site web depuis les réseaux sociaux sans débourser de l’argent. 

Certes, cela nécessite un minimum d’effort qui peut être consacré à la création de contenus.

Les réseaux sociaux offrent la possibilité à tous les marketeurs d’interagir avec les utilisateurs des médias sociaux et de présenter leurs sites internet. 

L’interaction sur les médias sociaux se fait à travers des contenus que vous allez rédiger et publier afin d’avoir de l’engagement sous forme de likes, commentaires et partages.

C’est un travail qui nécessite un grand effort de création de contenus, et vous n’avez pas forcément besoin de dépenser pour générer du trafic social sur votre site.

1.2.5.6. Le trafic social permet de garder le lien avec les visiteurs

L’un des meilleurs avantages du trafic social est qu’il permet de garder contact et d’interagir avec les utilisateurs. 

Il favorise la connexion entre l’utilisateur et le propriétaire du site sur le long terme. C’est un moyen pour les marketeurs de communiquer avec leur client et de connaître leurs besoins, leurs goûts et d’autres informations pouvant les aider à fidéliser les clients.

Avec les informations que vous allez recueillir sur vos clients à travers les réseaux sociaux, vous pouvez facilement cibler vos prochaines campagnes publicitaires. 

De plus, avec une communication constante sur les médias sociaux, vous pouvez diriger les internautes directement sur votre site en leur proposant vos nouvelles offres ainsi que les  contenus susceptibles de les intéresser.

1.2.6. Le trafic provenant des emails

On peut définir le trafic email de deux manières différentes. D’abord, c’est l’ensemble des visites que vous obtenez sur votre site web à partir d’un message email que vous aviez partagé. Cette définition fait référence aux flux générés par ce canal.

D’autre part, le trafic de messagerie ou trafic email peut être défini comme étant les mails entrants et sortants de votre messagerie. Ce trafic peut provenir des membres de votre entreprise, vos collaborateurs et même vos clients confirmés.

La première définition est plus adaptée à notre contexte actuel. 

Pour générer du trafic email, il y a plusieurs paramètres que vous devez suivre comme :

• S’assurer que les emails sont livrés à temps ;
• Faire bonne impression auprès des prospects avec les emails ;
• Inciter les prospects à ouvrir les emails ;
• Inciter les prospects à cliquer sur le lien de votre site pour mener une action ;
• Etc.

Le tout ne suffit pas à rédiger des mails et les partager pour espérer du trafic. Vous devez surveiller les mails afin d’étudier les comportements des clients pour peaufiner  vos messages et augmenter le trafic.

La majorité des outils d’email marketing comporte des fonctionnalités permettant de créer, distribuer et d’analyser diverses métriques liées à vos campagnes d’emailing. Ces outils vous donnent la possibilité de surveiller l’évolution de votre campagne.

Vous pouvez par exemple consulter :

• Le nombre de personnes ayant ouvert votre email ;
• Le nombre de personnes ayant cliqué sur le lien ;
• Etc. 

Chapitre 2 : Comment augmenter le trafic sur un site internet ?

L’objectif principal et commun à tous les entrepreneurs ou commerçants disposant d’un site web est d’avoir des clients et vendre. 

Avec un site web, l’étape qui précède la confirmation des clients est la génération de trafic. Dans ce deuxième chapitre, je vous propose 13 techniques efficaces pour obtenir plus de visites sur votre site internet :

2.1. Mesurez le trafic actuel de votre site web

Il est important de commencer par analyser les statistiques actuelles de trafic sur votre site. 

Pour avoir un bon contrôle des visites générées par vos différentes actions marketing, je vous propose d’utiliser Google analytics qui est un meilleur outil de suivi et d’analyse de campagne.

Google analytics vous permettra d’analyser les métriques comme :

• Le nombre de visites ;
• Les pages visitées ;
• Le temps que passent les visiteurs ;
• Etc.

Ces métriques représentent des indicateurs clés de performance qui révèlent la pertinence et l’intérêt qu’accordent les internautes à vos contenus. 

Il vous revient donc d’exploiter ces paramètres afin d’optimiser votre site et d’offrir une meilleure expérience à chacun des internautes qui représentent vos futurs clients.

Tout comme le temps passé par les visiteurs du site, il est aussi nécessaire d’étudier le parcours de chacun des visiteurs. Vous devez prendre en compte :

• Les pages consultées ;
• La réactivité du visiteur face aux fonctionnalités du site (call to action, achat d’un produit, télécharger un livre blanc, etc.) ;
• Taux de rebond d’une page à une autre ;
• Etc.

Dans l’analyse du trafic de votre site, vous pouvez également tenir compte des origines du trafic qui peuvent être :

• Les URL directes ;
• Les moteurs de recherche ;
• Les campagnes de publicité Google Ads ;
• Les sites référents ;
• Les réseaux sociaux ;
• Les emails ;
• Etc.

Voilà les étapes à suivre après le choix de l’outil adéquat pour surveiller le trafic sur votre site.

Si vous ne savez pas utiliser Google Analytics, ce n’est pas grave. L’outil dispose lui-même un tutoriel complet qui vous permettra d’apprendre très vite et de pouvoir utiliser toutes les fonctionnalités pour mieux analyser le trafic de votre site.

2.2. Élaborez et mettez en place une bonne stratégie de référencement naturel

Comme nous l’avons mentionné dans le premier chapitre, le SEO est une stratégie pour générer du trafic sur un site web à partir des moteurs de recherche.

Pour être visible, se démarquer des concurrents et générer du trafic, il est nécessaire de mettre en place une stratégie de référencement naturel SEO efficace. Vous devez bien travailler votre stratégie en :

• Choisissant les mots-clés spécifiques ;
• Privilégiant les mots-clés à longue traîne ;
• Étudiant le persona de votre client idéal ;
• Ciblant les potentiels clients ;
• Proposant des sujets captivants ;
• Etc.

Il existe par ailleurs beaucoup d’outils SEO qui vous permettent de trouver et d’étudier des mots-clés intéressants pour votre site. Certains de ces outils sont très pratiques et proposent des abonnements pour accéder à toutes les fonctionnalités. On peut citer comme exemple :

• Ahrefs ;
• Moz ;
• SEMRush ;
• Etc.

Il existe d’autres outils comme Google Keyword Planner qui sont également très efficaces, mais totalement gratuits. 

Les résultats de recherche et la fonctionnalité d’autocomplétion de Google représentent aussi de bonnes sources d’inspiration pour choisir les mots-clés. 

2.3. Créez une ligne éditoriale comportant des sujets susceptibles de générer du trafic 

Dans le SEO, la création de contenu est très importante pour attirer du trafic. Vous devez donc penser à la création d’une ligne éditoriale propre à votre site.

Ainsi, tous les contenus que vous aurez à diffuser doivent suivre cette ligne éditoriale :

La raison fondamentale pour laquelle les internautes visitent votre site web est le contenu. C’est d’ailleurs pourquoi la légende dit qu’en marketing, le contenu est Roi.

Une bonne stratégie de marketing de contenu sur votre site web vous permettra donc de générer du trafic sur le long terme.

Cet aspect se confirme par le fait que les utilisateurs d’Internet vont sur les moteurs de recherche pour trouver des informations sur un produit, un service ou simplement un fait.

Pour augmenter les visites sur votre site web, il est donc nécessaire de créer des contenus percutants surtout en restant originale et sans plagiat. Vous pouvez séduire les visiteurs et obtenir plus de trafic en diversifiant vos contenus :

• Des articles de blogs ;
• Des foires aux questions (FAQ) ;
• Des pages ressources ;
• Etc.

Vous devez garder à l’esprit que vos contenus doivent avoir un lien avec votre secteur et répondre en même temps aux attentes de vos clients potentiels. 

2.4. Ciblez vos prospects en proposant des contenus pertinents et adaptés à leurs besoins

Les visiteurs ne viendront sur votre site que lorsqu’ils trouveront intéressants vos contenus. 

Disposer d’un blog sur lequel vous publiez régulièrement des articles qui abordent les thématiques en lien avec le quotidien de vos clients serait un grand atout pour générer du trafic sur votre site. 

Utiliser vos personas pour créer les campagnes publicitaires en respectant les paramètres comme :

• Le ton ;
• Le visuel ;
• La personnalisation des contenus selon la cible ;
• Etc.

2.5. Utilisez des backlinks pour renforcer votre autorité

La création de partenariat avec des sites internet externes qui enverront des backlinks vers votre site peut être aussi un moyen d’augmenter considérablement votre trafic.

En effet, les backlinks sont des recommandations faites par d’autres sites qui abordent la même thématique que vous. Il se révèle d’ailleurs que les visiteurs provenant des backlinks deviennent plus tard des visiteurs réguliers. 

Mais cela ne serait possible que si vous disposez de contenus de qualité pouvant les intéresser et les retenir.

Pour ce faire, identifiez les sites idéals et négociez un partenariat afin de profiter des backlinks pour faire booster votre audience. 

Les moteurs de recherche comme Google adorent particulièrement les backlinks provenant des sites d’autorité. L’envoi de ces signaux peut contribuer à remonter la position de votre site dans les SERPs.

2.6. Utilisez les atouts qu’offrent les réseaux sociaux

Il est vrai que le référencement naturel et les campagnes de publicité sont les meilleurs moyens pour faire accroître le trafic sur un site internet. Mais il est important d’exploiter plusieurs canaux et de diversifier vos sources de génération de trafic.

Par contre, il existe d’autres alternatives comme les réseaux sociaux qui constituent une source de trafic de qualité et de réputation.

En élaborant une stratégie de marketing adapté sur les réseaux sociaux, vous pouvez rediriger les membres de votre communauté sur ces plateformes sociales vers votre site web pour augmenter le trafic. 

Il s’agit ici d’interagir avec les abonnés de votre plateforme social à travers des contenus. 

Cependant, les réseaux sociaux aussi disposent des algorithmes que vous devez respecter pour mener à bien votre communication. 

Pour ce fait, il est important de proposer des contenus originaux ayant une valeur ajoutée pour susciter chez les abonnés l’engagement sous forme de :

• Likes ;
• Commentaires ;
• Partages ;
• Clic sur les liens.

2.7. Créez un blog et publiez fréquemment

Avoir un blog est un moyen efficace de générer du trafic, car :

• Il permet de générer du contenu qui sera inclus dans les résultats de recherche ;
• Les publications peuvent être partagées sur les réseaux sociaux ;
• Il augmente la portée de votre marque et génère de nouvelles visites.

Cependant, pour que cela se produise, il est essentiel que vous génériez des publications pertinentes aux intérêts de votre public. Ne vous limitez pas aux actualités ou aux offres de votre entreprise, réfléchissez à ce qui intéresse votre public cible.

Évitez également de copier le contenu d’autres sites. Générer un contenu unique vous permettra de maximiser l’impact de la publication, d’augmenter les liens vers celle-ci et le nombre de partages de l’article.

Une fois que vous avez défini certains sujets que vous souhaitez aborder, utilisez un outil de recherche de mots-clés pour titrer vos articles de la même manière que votre public recherche ledit contenu.

Concernant la fréquence de publication, nous vous suggérons de créer de nouveaux articles toutes les 2 semaines au plus.

2.8. Publiez des articles invités qualitatifs sur des blogs tiers

Si vous avez identifié des blogs pertinents pour votre public cible, vous pouvez les contacter et leur proposer d’écrire un article. Puisque vous êtes un auteur invité, vous pouvez inclure une courte biographie personnelle avec un lien vers votre site dans ces articles.

Cette technique a principalement deux avantages :

• Les lecteurs du blog verront le lien vers votre site et certains le visiteront ;
• Ce lien servira également de backlink et vous aidera à positionner votre site Web dans les premières SERP des moteurs de recherche.

2.9. Exécutez des campagnes de marketing par e-mail

L’exécution de campagnes de marketing par e-mail peut également vous aider à augmenter votre nombre de visites. 

Pour cela, vous pouvez faire appel à une agence ou, si vous avez déjà une base d’abonnés, vous pouvez les créer vous-même grâce à des outils tels que MailChimp ou Emblue. Bien sûr, n’oubliez pas d’inclure au moins un lien vers votre site Web.

Dans les deux cas, nous vous recommandons de lire l’article sur les clés pour une campagne d’e-mailing efficace.

2.10. Incluez l’URL de votre site dans la signature de vos e-mails

Vous envoyez sûrement des e-mails fréquemment. Un moyen simple de profiter de ces e-mails afin d’augmenter le nombre de visites sur votre page est d’ajouter l’adresse Web (URL) de votre site Web à la signature de ces e-mails.

Des services tels que Google Apps ou Outlook.com  (anciennement appelé Hotmail) vous permettent de configurer votre signature.

Cela peut être appliqué à la fois à votre compte de messagerie personnel et à votre boîte aux lettres professionnelle.

2.11. Participez à des discussions dans les forums liés à votre secteur d’activité

Votre public est susceptible d’utiliser un forum pour discuter de différents sujets pertinents. Identifiez les forums qui rassemblent votre public et participez activement.

Tant que cela a du sens pour le sujet discuté, vous pouvez inclure un lien vers votre site Web ou vers un article de blog. Mais méfiez-vous ! Évitez de faire du SPAM et de publier des liens qui n’ont rien à voir avec la conversation en cours.

2.12. Utilisez les annonces Google

Avec Google Ads, vous pourrez publier des annonces dans le moteur de recherche Google, positionnant votre marque chaque fois que vos clients potentiels recherchent les produits ou services que vous proposez. 

Étant donné que l’annonce n’est diffusée qu’aux utilisateurs qui ont demandé vos produits, ce trafic est de haute qualité. Cependant, retenez que cela nécessite un coût.

2.13. Créez des publicités sur Instagram et Facebook

Instagram et Facebook vous permettent de publier des publicités en ciblant plus d’un milliard d’utilisateurs par pays, caractéristiques démographiques et intérêts.

Cependant, si ce que vous souhaitez est de générer du trafic vers votre site, au moment de choisir le type d’annonce, pensez à promouvoir votre site et non votre page sur le réseau social.

En gros, il existe de nombreux facteurs ou atouts pour booster le trafic sur votre site web. De la rédaction des articles de blogs à l’élaboration d’une stratégie de communication sur les réseaux sociaux, vous disposez d’une panoplie de leviers pour développer la visibilité et la notoriété de votre site pour gagner du trafic qualifié.

Chapitre 3 : Autres questions posées sur le trafic

3.1. Qu’est-ce que le trafic Web ? 

Le trafic Web représente essentiellement les visites effectuées par les utilisateurs sur un site Web, une page ou un blog. En d’autres termes, il fait référence au nombre d’accès qu’un contenu reçoit sur Internet. 

Cependant, la façon dont les gens accèdent et génèrent du trafic pour un site particulier peut varier.

3.2. Comment voir le trafic d’un site web gratuitement ?

Il existe plusieurs outils gratuits pour mesurer les visites d’un site web, mais le plus populaire dans le monde du marketing numérique et tout de même efficace est Google Analytics. Cet outil vous permet de voir toutes les sources de trafic de votre site web.

Si vous ne l’avez pas encore configuré, ce guide sur l’installation de GA peut vous aider.

3.3. Quels sont les types de trafic Web ?

Il existe au moins 6 sources grâce auxquelles vous pouvez générer des visites sur un site Web :

1. Organique : C’est-à-dire les visites qui arrivent naturellement sur votre page sans que vous n’investissez d’argent dans la publicité.
2. Payant : Désigne le trafic généré par les publicités publiées via Google Ads, Facebook Ads et d’autres plateformes.
3. Direct : Se produit lorsque l’utilisateur tape l’adresse du site Internet de votre marque dans le navigateur et y accède sans cliquer ailleurs.
4. Référal : C’est-à-dire les visites qui arrivent sur votre site Web via un lien vers votre page qui apparaît sur d’autres sites Web.
5. Social : C’est le trafic qui provient directement des différents réseaux sociaux.
6. E-mail : Désigne les visites qui arrivent sur votre site Internet via des liens diffusés via le marketing par e-mail.

3.4. Qu’est-ce que le trafic sur les réseaux sociaux ?

Le trafic social fait référence aux utilisateurs qui arrivent sur votre site Web à partir des plateformes de réseau social. Par exemple, si une personne clique sur une de vos publications Facebook ou un de vos tweets, elle atterrira sur votre site et sera comptabilisée dans vos rapports d’analyse numérique en tant que trafic social.

3.5. Comment générer du trafic sur un site web gratuitement ?

• Optimisez votre site web pour les principaux moteurs de recherche (SEO) ;
• Créez un blog et publiez fréquemment des contenus qualitatifs ;
• Publiez des articles invités sur des blogs tiers ;
• Profitez des réseaux sociaux ;
• Incluez l’URL de votre site dans la signature de vos e-mails ;
• Participez à des discussions dans les forums en rapport avec votre domaine d’activité ;
• Créez des backlinks de qualité ;
• Etc.

3.6. Quelles sont les stratégies payantes pour générer du trafic web ?

• Utilisez les annonces Google ;
• Créez des publicités sur Facebook, Instagram et d’autres réseaux sociaux pertinents à votre domaine d’activité ;
• Réalisez des campagnes d’email marketing ;
• Etc.

En résumé

Le trafic web représente une véritable opportunité commerciale pour le développement de tout business en ligne. 

Cependant, il est important de savoir comment faire pour générer des visites qualifiées sur votre site web, en exploitant toutes les sources que sont le trafic organique, payant, direct, referral, social et email.

Il est donc conseillé aux Webmasters et aux référenceurs de site web de veiller à l’analyse du trafic de leur site afin d’atteindre leurs objectifs de conversion et de gagner les bons clients.

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Merci et à bientôt !