Définition Trafic organique

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Premièrement, le terme trafic désigne toutes les visites qu’un utilisateur effectue sur un site Web ou une application mobile. Et plus précisément, le terme trafic organique (ou « naturel ») désigne le nombre de visiteurs provenant des pages résultats des moteurs de recherche, sans avoir recours à une publicité payante.

53% du trafic d’un site internet proviennent des résultats de recherche organique avec un total de plus de 40% de revenus générés par ce canal. 

Ces chiffres s’expliquent probablement par le fait que la plupart des internautes trouvent des réponses à leurs requêtes en partant des résultats de recherches organiques.

Ce trafic est donc un élément très important pour les webmasters, car il constitue la première source de visibilité pour leur site web et également un moyen idéal pour accroître leurs revenus. Mais pour que cela soit possible, il est important de savoir bien l’optimiser.

Alors : 

  • Que faut-il vraiment comprendre à propos d’un trafic organique ?
  • Quelle est son importance pour un site web ?
  • Comment optimiser un site web pour générer ce trafic ?

Ce sont toutes des questions auxquelles nous aurons à apporter des réponses dans la suite de cet article. Suivons ensemble.

Chapitre 1 : Trafic organique – De quoi s’agit-il ?

Dans cette première partie, nous aurons à discuter sur ce que c’est qu’un trafic organique, où la retrouver dans l’outil Google Analytics et comment ne pas le confondre avec le trafic direct.

1.1. Qu’est-ce qu’un trafic organique ?

L’expression « trafic organique » est utilisée pour désigner les visiteurs qui arrivent sur votre site sur la base des résultats de recherche organiques. 

Ce trafic est le contraire du trafic payant, car les visiteurs dans ces conditions ne viennent pas sur votre site à partir des publicités payantes. De plus, il est créé dans l’objectif unique d’attirer du trafic. 

Trafic organique

En effet, ces personnes qui viennent vers vous ont préalablement effectué des recherches sur des moteurs de recherches comme Google ou Bing et ont retrouvé votre site.

La méthode la plus simple pour augmenter votre trafic organique est la publication régulière de contenu qualitatif sur votre blog. 

Cependant, cela ne représente que l’une des nombreuses stratégies que vous devez prendre en compte pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site internet.

Le secteur du marketing en ligne qui prend en charge de manière directe l’amélioration du trafic organique est le SEO (Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherches). 

Ce dernier encore appelé référencement naturel ou organique constitue l’ensemble des stratégies employées pour améliorer le positionnement d’un site ou d’une page web dans les pages de résultats des moteurs de recherche communément appelés SERP.

1.2. Quels sont les avantages du trafic organique ?

Beaucoup de gens ne connaissent pas les avantages que peut offrir un trafic organique, et de là n’en taille pas une grande importance. 

Voici six (06) principales raisons pour lesquelles le trafic organique est important pour votre marketing internet :

1.2.1. Vous recevrez des visites sans avoir à les payer

Lorsque nous faisons de la publicité sur les réseaux sociaux, Google Ads ou toute autre plateforme, nous payons pour chacune de ces visites.

Cependant, lorsque nous parvenons à apparaître dans les premiers résultats de Google pour un mot-clé, chacune de ces visites organiques ne nécessite aucun coût.

1.2.2. Ce sont des visiteurs hautement qualifiés

Imaginez que vous êtes un organisateur de mariage et que vous vous occupez de toute l’organisation d’un mariage.

Si vous faites une étude de mots-clés de votre projet, vous saurez les mots clés pour lesquels vous pouvez apparaître dans les premiers résultats.

Et sûrement l’un de ces mots-clés est « comment organiser un mariage ».

Si vous parvenez à figurer dans le TOP 3 pour ce mot, toutes les visites organiques que vous recevrez seront qualifiées, car elles sont directement liées aux services que vous proposez et sont vraiment dans le besoin.

1.2.3. Augmente vos ventes et vos conversions

Ce point est tout à fait lié au précédent. 

Puisqu’il s’agit des visiteurs qualifiés et qui sont dans le besoin, il y a de fortes chances qu’il passe à l’achat de votre produit ou service.

1.2.4. C’est une stratégie évolutive

Si nous prenons le trafic payant, lorsqu’une certaine campagne cesse de recevoir un coup de pouce financier, les clics ont tendance à diminuer à court terme.

C’est le contraire avec le trafic organique. En appliquant les bonnes pratiques de référencement, vous continuerez à recevoir de plus en plus de visites sur votre site sur le long terme.

1.2.5. C’est beaucoup moins cher

Le trafic organique ne nécessite pas forcément un gros budget, ce qui est avantageux pour les marketeurs.

1.2.6. Vous construisez une relation avec votre public

À partir du moment où votre contenu commence à se démarquer des autres, votre public reviendra chaque fois qu’il en a besoin.

De cette façon, les utilisateurs vous feront confiance. En plus de cette fidélité, ils partageront également vos contenus. 

1.3. Comment trouver le trafic organique d’un site dans Google analytics ?

Google Analytics est un outil d’analyse de site internet que Google a mis gratuitement à notre disposition. La plupart des webmasters l’utilisent pour visualiser :

  • Le trafic général de leur site ;
  • La durée moyenne passée par les visiteurs sur le site ;
  • Le nombre de pages visitées ;
  • Les points de trafic : Trafic direct, organique, payant, référé ;
  • Les mots clés qui ont permis d’obtenir les trafics organiques ; 
  • Etc.

Pour analyser le trafic organique dans Google Analytics, vous devez vous rendre dans la rubrique  » Acquisition « .

Ensuite, sélectionnez  « Tout le trafic » puis « Canaux ». En déroulant un peu vers le bas, vous verrez un tableau rempli de statistiques sur les différents canaux de trafic d’un site web. 

Comme vous le savez, le canal qui nous intéresse ici est « Recherche organique » ou  « Organic Search ».

Organic Search

Dans la section Acquisition du tableau, vous aurez toutes les métriques liées aux visites, et dans la section Comportement, vous pourrez analyser leur qualité.

Organic Search Acquisition Comportement

Ok, vous connaissez à présent le nombre de visites organiques sur votre site grâce à Google Analytics.

Mais ce n’est qu’un chiffre qui, à lui seul, ne nous donne pas vraiment d’informations utiles. En fait, il est important de connaître aussi les pages avec le plus de visites organiques.

Pour ce faire, vous devez vous rendre dans « Comportement », sélectionner « Contenu du site » puis « Pages de destination » :

Pages de destination

Ensuite, en haut, vous verrez l’option « Ajouter un segment » tout juste après l’option « Tous les utilisateurs », cliquez dessus :

Ajouter un segment

Après avoir cliqué sur ce dernier, dans la liste des options qui s’affiche, décochez l’option par défaut « Tous les utilisateurs » et cochez « Trafic généré par les résultats naturels ou organiques » :

Trafic genere par les resultats naturels

Après avoir coché la case « Trafic généré par les résultats naturels« , cliquez sur le bouton bleu « Appliquer » pour valider la modification :

Appliquer

En déroulant la barre latérale droit vers le bas après la validation de la modification, vous verrez un tableau qui regroupe vos pages qui génèrent le plus de trafic organique classées par ordre décroissant :

Pages qui generent le plus de trafic organique

Ainsi, vous saurez non seulement les pages qui reçoivent le plus de trafic organique, mais aussi les métriques de performances pour chacune d’elle, comme : 

  • Le nombre de sessions ;
  •  Le pourcentage de nouvelles sessions (Une session est l’intervalle de temps au cours duquel un utilisateur est resté actif sur votre site ou application. Un internaute qui quitte votre site et y accède de nouveau moins de 30 minutes plus tard sera considéré comme une seule session par GA.) ;
  • Le nombre de nouveaux visiteurs ;
  • Le taux de rebond ;
  • Le nombre de pages par session ; 
  • La durée moyenne des sessions.

1.4. Trafic organique et Trafic direct : Quelle est la différence ? 

Le trafic direct est l’ensemble des visiteurs qui ont inséré l’URL d’un site directement dans la barre de recherche de leurs moteurs. Ce trafic concerne également les utilisateurs qui ont cliqué sur le lien d’un site en prenant par l’onglet « Favoris » d’un navigateur. 

On peut également représenter le trafic direct par le nombre d’utilisateurs qui clique sur des liens obtenus sur des pages non indexées. Les données de ce trafic ne sont pas à prendre à la légère, parce que d’une manière générale, ces données proviennent :

  • Des travailleurs internes de l’entreprise ;
  • De ses associés ;
  • Des utilisateurs fidèles qui passent par le site pour se connecter.

Le trafic direct est la preuve que vous êtes une entreprise connue. D’autant plus que si plusieurs personnes tapent votre lien directement dans leur navigateur, c’est un bon signe que votre entreprise est bien connue.

Concernant la différence qu’il existe entre le trafic direct et le trafic organique, nous pouvons dire que d’une part nous avons un trafic de recherche et de l’autre un trafic orienté. Ce sont toutes deux, des sources de trafic différentes à prendre en compte. 

Le trafic lui-même est l’élément qui permet de mesurer la taille d’un site web. Le but ultime et immédiat des sites internet est d’attirer du trafic, car beaucoup de visiteurs signifient beaucoup de clients, et qui dit client dit revenu. 

1.5. Trafic organique et Trafic payant : Quelle est la différence ?

Pour vous permettre de bien comprendre la différence entre les deux, je vais présenter séparément les avantages et inconvénients de chacun d’eux :

1.5.1. Le trafic organique

Avantages :

  • Il est gratuit : Vous n’avez pas forcément besoin d’un gros budget pour démarrer ;
  • Il est fidèle : Lorsque vous assurez la qualité de vos contenus, les visiteurs les apprécieront et reviendront les consulter régulièrement ;
  • Il est durable sur le long terme : Les stratégies utilisées pour la génération du trafic naturel prennent un peu de temps avant de commencer par porter fruit, mais une fois l’aiguille bouger, ça ne s’arrête plus.

Désavantages :

  • C’est lent : C’est un processus qui demande assez de temps avant de commencer par fonctionner. Il nécessite tellement de travail que le rapport coût/bénéfice n’est pas justifié. Si vous venez de commencer, le positionnement organique de votre site peut prendre jusqu’à 6, 7 ou 8 mois ;
  • Règles de Google : Votre positionnement dépendra de Google ;
  • Concurrence : Tout comme vous, il existe des centaines ou des milliers d’entreprises qui travaillent sur le positionnement web ou SEO.

1.5.2. Le trafic payant

Avantages :

  • Rapide : Payer pour un service de publicité sur les moteurs de recherche vous positionne rapidement ;
  • Visibilité : Les annonces sont placées à des endroits stratégiques pour permettre aux utilisateurs de le voir facilement ;
  • Segmentation : Vous pouvez sélectionner les personnes à atteindre à l’aide de mots-clés.

Désavantages :

  • C’est cher : Vous devez fixer un bon budget avant de lancer votre stratégie ;
  • Temporaire : Votre positionnement dans le moteur de recherche ne dure que le temps pour lequel vous avez payé ;
  • Faible confiance : Il est prouvé que les utilisateurs font davantage confiance aux pages qui sont positionnées de manière organique.

Vous savez à présent ce que signifie un trafic organique et les avantages qu’il peut offrir. Passons sans plus tarder à comment vous pouvez optimiser ce trafic pour qu’il soit bénéfique pour votre site.

Chapitre 2 : 16 astuces pour augmenter le trafic organique d’un site web 

Dans cette deuxième partie, nous parlerons des différentes techniques que vous pouvez utiliser pour augmenter le trafic organique de votre site internet.

Ces éléments de référencement que nous aurons à vous présenter ne sont pas les seuls que vous pouvez utiliser, mais ils doivent constituer la base de votre stratégie.

En passant du temps sur la mise en œuvre de ces éléments, vous pouvez améliorer la visibilité et le trafic de votre site internet. C’est impressionnant de voir le degré auquel les administrateurs de sites ont envie de générer le plus de trafic sur leur site que ce soit pour :

  • Une boutique en ligne ;
  • Un site de prestation de service ;
  • Un site d’édition.

Dans chaque cas, l’augmentation du trafic équivaut à :

  • Plus de commande de produit ;
  • Un chiffre d’affaires élevé ;
  • Un revenu croissant.

On commence :

2.1. Identifiez les pages les plus performants de vos concurrents

Plus vous détenez des informations sur les stratégies de référencement employées par vos concurrents, mieux seront les résultats de votre site en termes de performance.

Lorsque vous prenez le temps de faire une analyse en essayant de comprendre pourquoi les sites de vos concurrents sont mieux classés que les vôtres dans les SERP, vous pouvez vous rendre compte de vos faiblesses. 

Ainsi, vous pouvez évaluer la stratégie de vos concurrents et vérifier si celle-ci marche pour vous. 

Pour commencer, vous pouvez chercher à trouver les pages de vos concurrents qui ont un meilleur classement dans les SERP afin d’avoir une idée de l’origine de leurs trafics organique ou de ce qui en est la source. 

En analysant les meilleures pages de vos concurrents, vous serez amené à parcourir les éléments ci-après :

  • L’écart de mot clé et de contenu ;
  • L’écart de lien ;
  • La manière de changer le contenu existant.

Cependant, voici un outil qui peut vous permettre d’examiner les pages performantes de vos concurrents. 

Rendez-vous sur l’outil Ahrefs ou SEMrush, puis insérez l’URL du site de l’un de vos concurrents.

Cela vous permettra d’estimer le trafic organique du site et ainsi d’obtenir une idée généralisée de ses performances. Vous pouvez également approfondir vos sondages si vous le souhaitez. 

Vous pouvez également accéder à l’onglet « Meilleures Pages » sur ce même écran afin de filtrer les visiteurs et de déterminer plus précisément les pages qui offrent le plus de performance de manière organique. 

Nous sommes ici, en face d’une simple méthode qui vous permettra de dénicher les pages qui offrent plus de trafic vers les sites internet de vos concurrents. 

Il va absolument falloir que vous considériez cette tâche comme une priorité, afin de mieux comprendre le mode de fonctionnement de ces pages concurrentes. 

Vous pouvez ainsi élaborer une stratégie qui va vous permettre de détourner une partie du trafic de vos concurrents vers votre site web.  

Dites-vous qu’il s’agit d’une technique qui vous révèle des opportunités à saisir ou simplement une perspective permettant de déloger vos gains qui se situeraient dans l’activité de vos parties concurrentes. 

Cette procédure est efficace, car elle peut également vous permettre d’identifier les autres sites internet qui rivalisent avec les vôtres et que vous aviez un peu trop sous-estimés.

En vous rendant sur l’onglet « Domaines concurrents » de cet outil, vous trouverez une base dans laquelle est listé :

  • Les potentiels domaines concurrents ;
  • Les mots clés employés ;
  • Et le trafic estimé.

Par la suite, vous pouvez prendre de manière individuelle chaque domaine, l’analyser avec l’outil pour obtenir un détail d’information sur les pages qui excellent le plus dans votre secteur. 

2.2. Analysez les écarts de mots-clés afin d’élaborer une stratégie de contenu

Il est également important de concentrer vos efforts sur la création de nouveau contenu. Mais l’erreur la plus répandue et commise même par les spécialistes de référencement est le fait de créer des contenus juste pour en créer.

En effet, les contenus doivent être créés avec un objectif précis à atteindre. Chaque élément conçu doit être suivi d’un but et d’un justificatif précis. Il vous revient donc de prendre le temps d’y réfléchir et de définir un plan soyeux pour la création de vos contenus.

L’une des méthodes efficaces pour une stratégie de création de contenu est de pouvoir évaluer les écarts de mots-clés afin d’identifier les mots-clés qui permettent à vos concurrents de mieux se positionner et dont vous ne faites pas encore usage. 

En faisant cela, vous pouvez facilement créer de nouveaux contenus qui pourraient contenir ces mots clés, afin d’avoir des sujets capables de combler le vide.

Cliquez sur le bouton « Content gap » dans l’outil Ahrefs, puis entrez votre nom de domaine dans la case correspondante et réservez les autres cases pour les concurrents. 

Ensuite, cliquez sur le bouton « Montrer les mots clés ». Cela vous présentera de façon détaillée les opportunités de mot clé. 

Dans le cas de l’outil Semrush, vous avez une option similaire :

Nous allons porter une attention particulière à la grille de comparaison :

Source : Semrush

Les filtres que vous apercevez en haut du tableau peuvent vous aider à identifier les endroits au niveau desquels il y a une pénurie de mots clés en rapport avec les éléments à l’entête du tableau.

Vous verrez :

  • Manquant ou Missing pour désigner les mots clés par lesquels tous vos concurrents se sont positionnés et non pas vous ;
  • Non exploité : Cet onglet vous permet de trouver les mots clés pour lesquels au moins un concurrent s’est positionné. 

Tout dépend de la portée de votre site internet pour effectuer une recherche de mots clés à échelle élevée. 

2.3. Ré-optimisez vos anciens contenus

Au fil du temps, les contenus peuvent devenir obsolètes et ne pas générer autant de trafic vers votre site Web, car vos concurrents ont des pages plus à jour.

Pour augmenter le trafic organique vers ces pages, commencez par les ré-optimiser. Alors qu’est-ce que la ré-optimisation implique ?

Cela dépend de la page. Dans certains cas, la simple mise à jour de vos informations peut vous aider à augmenter le trafic organique.

Votre secteur peut changer et les informations sur la page ne seront plus pertinentes, vous devez donc mettre à jour le contenu pour refléter les normes actuelles.

Mettez à jour les dates, les statistiques, les informations obsolètes et la structure des pages en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur.

De plus, votre page peut ne pas être facilement lisible par votre public. Réorganisez le texte en paragraphes plus petits, ajoutez des éléments visuels pour aider à diviser le texte ou utilisez des titres pour rendre vos pages facilement lisibles.

Voici quelques autres étapes à franchir pour mieux optimiser vos contenus existants :

  • Repérez les contenus à grand potentiel : L’exercice est de pouvoir identifier les pages de contenu qui sont prêtes à être optimisées en vous basant sur leurs positions actuelles dans les pages de résultats, les mots-clés utilisés et leurs potentialités de progression ;
  • Faites une recherche de mots clés : Vous pouvez utiliser l’astuce passée sur l’écart des mots-clés pour découvrir d’autres termes ou mots-clés à utiliser dans vos contenus ;
  • Élargissez vos contenus : Explorez en profondeur vos sujets en produisant des contenus de qualité prêts à concurrencer d’autres positions dans les SERP.

La ré-optimisation du contenu aide la page à mieux fonctionner, ce qui peut augmenter le trafic organique vers votre site Web.

2.4. Optimisez vos pages pour les utilisateurs

Puisque, ce sont les moteurs de recherche qui déterminent le classement dans les résultats de recherche, de nombreuses entreprises essaient d’optimiser leurs sites Web uniquement pour ces derniers.

Alors que la réalité est tout autre. En fait, les moteurs de recherche pour déterminer le classement d’une page, se concentrent sur le comportement des précédents visiteurs de celle-ci.

Ils analysent des métriques qui incluent le temps passé, les pages visitées et tous les indicateurs d’interaction de l’utilisateur sur votre site Web. 

Si un visiteur reste longtemps sur votre site Web ou visite des dizaines de pages, cela indique aux moteurs de recherche que son contenu est utile et pertinent. Ce qui entraîne une hausse des classements de recherche et donc plus de trafic organique.

Écrire dans une langue et un style qui ont du sens pour votre public permet de les garder sur vos pages plus longtemps. 

2.5 Renforcez votre positionnement sur les mots-clés sur lesquels votre site web se positionne déjà avec la Search Console 

Il existe une multitude de façon de trouver des mots clés qui peuvent aider votre site internet à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, bing ou Yahoo.

Je vais vous livrer ci-dessous des astuces et méthodes pouvant vous aider à identifier les mots clés organiques susceptibles d’accroître le taux de trafic vers votre site internet.

L’idée sera de se servir des mots-clés pour lesquels votre site se positionne déjà et d’essayer d’optimiser votre site web afin de consolider et d’améliorer votre classement.

Avec Google Search Console, vous pouvez voir votre classement sur les mots clés de votre site web. 

Lorsque vous vous connectez à Google Search Console, cliquez sur “Résultats de la recherche”, ensuite choisissez « Requête« . Vous verrez les mots clés qui attirent le plus de trafic sur votre site : 

Requete

Une autre méthode est de privilégier uniquement les mots clés qui offrent un quota élevé de recherche par mois, mais qui ne parviennent pas à un classement de page élevé pour votre site. 

Nous vous conseillons d’optimiser les pages formées autour de ces mots clés, par de nouveaux éléments d’informations, des  illustrations graphiques ou images pertinentes et de balises pertinentes.

Pour avoir tous les détails sur cette stratégie, vous pouvez consulter mon guide complet sur la Google Search Console.

2.6. Gagnez des backlinks de haute qualité

Pour augmenter le trafic organique en dehors des techniques d’optimisation sur votre site Web, une excellente stratégie consiste à obtenir des backlinks.

Les backlinks sont des liens provenant des sites externes vers votre site Web et contribuent à renforcer la confiance et l’autorité de votre site Web dans votre secteur, augmentant ainsi son classement.

Alors comment gagner plus de backlinks ? La meilleure façon de les obtenir est de créer un contenu pertinent lié à votre secteur d’activité.

Les blogs sont la meilleure source de backlinks car :

  • Vous pouvez les partager sur les réseaux sociaux.
  • Vous écrivez sur divers sujets.
  • Vous ciblez de nombreux mots clés.
  • Vous pouvez les partager dans des newsletters par e-mail.

2.7. Obtenez des backlinks d’autorités grâce à l’utilisation du Digital PR 

Les backlinks représentent l’un des principaux facteurs de classement de Google. 

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Mais bien qu’il existe plusieurs techniques de création de liens pouvant vous faire gagner beaucoup de liens pertinents, le problème qui persiste est qu’il est difficile de mettre en œuvre ces stratégies efficacement. 

Revoyons les exigences de Google par rapport aux liens :

“ La meilleure façon d’amener d’autres sites à créer des liens pertinents et de haute qualité vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté internet. Créer un bon contenu est bénéfique : les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus vous avez de contenu utile, plus grandes sont les chances que quelqu’un d’autre trouve ce contenu utile pour ses lecteurs et y renvoie.”

Mais la technique dont nous allons vous parler ici et qui peut vous aider à gagner des liens éditoriaux de par la création de contenu est le Digital PR ou Relation Publique Numérique en français. 

Elle peut être considérée comme la création ou la diffusion de contenu à l’égard des journalistes ou des éditeurs qui peuvent lier votre contenu à leurs articles. Ces contenus peuvent s’agir de :

  • L’infographie ;
  • L’avis des spécialistes ;
  • L’étude de recherches ;
  • Des outils ;
  • Etc.

La stratégie Digital PR promet le fait de trouver des contenus consistants et pertinents qui pourraient être liés avec une stratégie de promotion solide.

Les relations publiques numériques offrent plusieurs autres avantages dont vous devez impérativement prendre connaissance. 

Elles permettent : 

  • De générer du trafic SEO ;
  • De susciter un engagement social ;
  • De rendre célèbre la marque ;
  • D’être en contacte direct avec le client ;
  • De générer des revenus grâce aux ventes.

2.8. Recueillez les backlinks brisés de vos concurrents et créez du contenu qualitatif pour eux

Je vous ai montré dans les parties précédentes, comment il peut être compliqué d’obtenir des backlinks performants. Cependant il existe une nouvelle technique efficace que vous pouvez employer. Celle-ci est une forme de réparation des liens morts.

Cette technique nécessiterait bien évidemment :

  • La recherche de lien brisée ;
  • La création de contenu autour de ces liens ;
  • La tentative pour faire rediriger ces liens vers votre article plutôt que vers l’article déjà estompé.

Il existe une méthode que vous pouvez utiliser pour sortir votre épingle du jeu : essayez de trouver tous les liens qui sont orientés vers les pages 404 sur les sites de vos concurrents. 

Accédez à l’outil Ahrefs, allez sur l’onglet “Liens sortants”, et cliquez sur la rubrique “Liens cassés” :

Ces pages transmettent des erreurs 4XX, et de ce fait n’obtiennent pas de pagerank à travers les liens qui s’y réfèrent.

Filtrez ces liens par domaines pour obtenir les différents domaines qui orientent vers ces pages spécifiques. 

Prenons l’exemple du premier lien sur la liste que nous venons de vous présenter dans la capture. Lorsqu’on ouvre ce lien, on s’aperçoit clairement qu’il s’agit d’une page 404 :

C’est une opportunité qui se présente à vous de suggérer ou de créer votre propre contenu qui pourrait changer ou remplacer le lien brisé.

Autrement, vous pouvez le classer comme un moyen de précaution contre une mauvaise expérience de l’utilisateur, dans la mesure où quelqu’un vient cliquer sur le lien mort d’un site. 

2.9. Regroupez vos contenus par thématique

Nous sommes en présence ici, de la stratégie d’optimisation de contenu selon le cluster thématique qui souhaite que tous les contenus d’un site web soient rassemblés autour d’une thématique. 

Il s’agit de la notion des pages piliers qui consiste à relier vos contenus qui discutent d’une même thématique par des liens hypertextes. 

Le but principal de cette méthode est d’aider les utilisateurs de même que les moteurs de recherche à explorer en profondeur vos pages. Ainsi, ceux-ci peuvent parcourir l’ensemble des pages d’une thématique de votre site après quelques clics. 

Elle facilite en effet la recherche d’informations, car elle permet de bien organiser vos contenus. Ce faisant, elle offre à votre communauté un contenu englobé qui aborde tous les aspects du sujet principal.

Le cluster thématique est composé de 3 éléments à savoir  :

  • La page pilier ;
  • Les liens hypertextes ;
  • Les articles clusters.  

Cette stratégie offre de réels avantages qui peuvent vous permettre d’être bien classé dans les résultats de recherche et de générer un maximum de trafic organique. 

Notamment, il permet :

  • De bien exploiter vos mots clés ;
  • De diminuer les taux de rebonds ;
  • De rendre unique l’expérience des utilisateurs.

2.10. Optimisez les images de votre site web 

Si vous ne pensez pas à optimiser les images de votre page, il se peut que vous manquiez une chance de vous positionner sur un marché qui offre du trafic gratuit et dont vos concurrents ignorent encore probablement l’existence. 

Il est vrai que la stratégie de référencement d’image consiste souvent à marquer les images par des balises alt, mais cela va beaucoup plus loin que ça. 

Il est important que vous procédiez à l’optimisation efficace de vos images, car cela pourrait vous permettre de vous positionner au premier plan dans les SERP d’images. 

Pour optimiser la recherche d’image, vous devez considérer :

  • Les balises Alt ;
  • Le nom de fichiers ;
  • Le redimensionnement des images à leurs dimensions optimales ;
  • La diminution de la taille des fichiers ;
  • La création d’un plan de site détaillé ;
  • L’hébergement de vos images sur un CDN. 

Cependant, revenir en arrière pour optimiser les images qui sont déjà existantes peut prendre du temps. Vous pouvez donc élaborer un système de telle sorte que si vous téléchargez une image, tous ces critères précités soient automatiquement cochés, dès le départ.

2.11. Évacuez les liens toxiques 

Les backlinks de qualité peuvent vous permettre d’avoir un haut classement et à contrario, les liens de mauvaise qualité ou non naturels peuvent vous faire perdre votre classement.   

N’importe quel lien appartenant à un réseau de liens ou créé dans le but de manipuler les pageranks et les classements des sites dans les SERP de Google est considéré comme une atteinte portée aux directives de Google. 

Source : Webrankinfo

Ces liens sont généralement ignorés, mais ils peuvent nuire à votre référencement, entraînant la perte de votre trafic.

C’est pourquoi il est très important de passer au nettoyage des liens toxiques que vous suspectez ou détecter dans votre profil de lien. 

Sachez néanmoins que plusieurs raisons peuvent expliquer le fait que votre site contienne des liens de mauvaise qualité :

  • Achat de liens ou les liens échangés contre des produits offerts ;
  • Les liens créés par le biais des textes d’ancrage de correspondance exacte ;
  • Les campagnes de marketing d’articles invités à grande échelle ;
  • Un référencement négatif ;
  • Etc.

2.12. Créez un blog pour votre site ou boutique en ligne

Pour augmenter le trafic organique, commencez par créer un blog. 

Il est exceptionnellement bénéfique pour votre entreprise, car il vous aide à atteindre votre public cible et à augmenter la confiance et l’autorité de votre site Web.

Lorsque vous bloguez, vous partagez des informations précieuses que votre public souhaite. 

Lorsqu’ils recherchent des informations avec le mot-clé pertinent que vous ciblez, ils peuvent trouver votre site Web et lire votre contenu. 

Cela vous permet d’attirer plus de clients potentiels sur vos pages, car vous leur fournissez les informations utiles qu’ils recherchent.

Bien que les blogs nécessitent une publication régulière de contenu qualitatif, cela vous permet également de générer du trafic organique vers votre site Web de manière continue.

Il existe de nombreux types de blogs que vous pouvez créer pour votre entreprise, notamment :

  • Blog informatif ;
  • Blog pratique ;
  • Etc.

Quel que soit le format de votre blog, l’essentiel est que vous fournissiez à vos visiteurs des informations pertinentes.

Vérifiez quels sites Web sont actuellement les mieux classés pour votre sujet et quel mot-clé ils ciblent.

Cela vous permet de vous faire une idée du type d’informations que vous devriez publier sur votre blog.

Voici les caractéristiques que doit avoir un blog qui attire naturellement du trafic :

  • Faites un planning de publication ponctuel

Ici, vous devez d’abord définir une thématique précise pour votre blog afin d’assurer la cohérence entre les présents contenus ainsi que les contenus à venir. Veillez à ce que le thème choisi soit un peu plus large pour permettre l’existence de sous thème. 

Après, il est capital de tenir compte du rythme de publication. Celui-ci est capital pour votre crédibilité auprès de votre public. Un blog que vous alimentez chaque semestre n’a donc pas un grand intérêt.

Source : Klusster

  • Optimisez les URLs pour les contenus de votre blog : 

Une URL optimiser se doit d’être courte et simple (évitez les mots sans importance comme le, la des). Après elle devra contenir un ou plusieurs mots clés en rapport avec le contenu rédigé, puis conformez-vous à la hiérarchie du site pour faciliter le crawl de Google ;

  • Optimisez les contenus existants

Les anciens contenus peuvent mieux performer que les nouveaux contenus lorsqu’ils sont mis à jour et optimisés correctement ;

Nous sommes à l’ère de la recherche mobile et fort est de constater que les internautes accèdent de plus en plus aux sites internet ainsi qu’aux blogs via leurs smartphones. Il est donc important d’arranger votre blog pour un affichage soft et facile à lire, un modèle attrayant puis des images au format idéal.

  • Évitez les tags répétitifs

Les tags augmentent le temps passé sur vos contenus en dirigeant les internautes sur des contenus similaires. Mais il faut faire attention, car Google peut pénaliser votre blog si dorénavant, il remarque un comportement abusif avec l’emploi des tags. 

Respectez une liste de 15 à 25 tags distinctifs pour des contenus qui traitent les thématiques de votre blog. Cela pourrait vous mettre à l’abri de toute pénalité.

  • Optimisez les images de vos blogs

Ce point a été exploré dans les paragraphes précédents, mais il est important d’attirer encore une fois votre attention là-dessus. Il est important de savoir que les images sont très importantes pour les lecteurs. Elles rendent attrayants les contenus puisqu’elles peuvent servir d’illustrations pour des notions complexes ;

  • Insérez et optimisez les métadonnées 

Les métadonnées sont des éléments non visibles par les lecteurs, mais peuvent participer aux référencements de votre blog.

2.13. Partagez vos contenus sur les réseaux sociaux

Il est souvent dit que si l’on n’est pas présent sur les plateformes sociales, l’on n’existe tout simplement pas. 

Il est certes important de créer sur son blog des contenus pertinents qui apportent une réelle valeur aux internautes, mais il est également important d’être mentionné sur les plateformes extérieures comme les différents réseaux sociaux. 

Lorsque vous faites la promotion de vos sites web ou vos blogs sur les réseaux sociaux, vous transmettez à Google des signaux sociaux qui pourraient contribuer à la visibilité de votre site. 

Les différentes formes de signal social sont les différentes interactions en général. Il s’agit entre autres des mentions, des commentaires, des abonnements, des partages, etc. 

Et bien évidemment les liens issus de ces interactions sur les réseaux sociaux qui redirigent vers votre site web.

2.14. Créez une balise de titre attrayante et une méta description convaincante pour vos pages web

Le titre et la méta description sont deux éléments essentiels qui peuvent également contribuer à la visibilité de votre page. 

Ils décrivent brièvement le contenu de la page que l’internaute visitera après avoir cliqué sur le lien. L’enjeu ici consiste à pouvoir résumer en seulement quelques mots ce à quoi l’utilisateur devra s’attendre après le clic décisif. 

Il est donc important d’insérer dans la méta description les éléments fondamentaux traités afin de justifier l’intérêt porté au titre. 

Voici quelques critères à observer pour optimiser votre méta description :

  • Respectez les 155 caractères au plus exigés par Google pour ne pas voir la méta description couper ;
  • Faites un résumé de votre contenu en montrant aux internautes qu’il apporte une réponse à leurs questions ;
  • Rendez la méta description captivante et intéressante pour inciter les gens à cliquer sur votre page ;
  • Écrivez votre méta description à l’aide du plugin Yoast SEO pour éviter de dépasser les caractères et être dans la norme ;
  • Suivez votre taux de clic en fonction du nombre de fois où a été affiché votre article après la requête d’un utilisateur.

2.15. Optimisez vos contenus pour la position 0 ou featuring snippet

Si vous souhaitez augmenter le trafic organique vers votre site Web, vous devez optimiser votre contenu afin qu’il apparaisse à la position zéro

 

Le featuring snippet (appelé en français extrait en vedette ou extrait optimisé) est une boîte qui apparaît en haut des résultats de recherche (position 0) et fournit aux internautes une réponse directe à leur requête.

Mais comment cela aide-t-il à augmenter le trafic organique ?

Le premier résultat de recherche organique obtient 31.7% des clics. L’ajout d’un extrait en vedette réduit le taux de clics (CTR) de la première position de 20%

C’est un indicateur que lorsqu’un extrait optimisé est présent, davantage de personnes cliquent dessus.

Maintenant, vous vous demandez probablement : « Comment puis-je obtenir la position de l’extrait vedette ? »

Il n’y a pas de moyen clair de gagner une position d’extrait en vedette, mais il existe des stratégies que vous pouvez suivre pour augmenter vos chances d’être classé à cette position. 

Vous pouvez jeter un coup d’œil à mon guide complet consacré à ce sujet.

2.16. Intégrez des mots-clés pertinents sur vos pages

Pour augmenter le trafic organique vers votre site Web, intégrez des mots-clés pertinents. Les mots-clés jouent un rôle essentiel en aidant vos pages à apparaître devant de potentiels clients.

Choisissez les bons mots-clés afin qu’un public plus qualifié et intéressé puisse trouver votre contenu.

Par exemple, disons que vous avez une petite entreprise de nettoyage biologique dans votre ville. 

Il ne sert à rien d’essayer de classer des mots-clés comme « vêtements pour femmes » ou « les meilleurs lave-vaisselle sur le marché ». 

Même si ces mots-clés génèrent une grande quantité de trafic, ils n’augmenteront pas le trafic organique vers votre site Web.

Concentrez-vous plutôt sur des mots-clés pertinents, tels que « nettoyeurs industriels verts » ou « entreprise de nettoyage biologique », afin de générer un trafic pertinent. 

Étant donné que vous vous classez sur des résultats de recherche pertinents, il est probable que vous générez un trafic plus pertinent vers votre site.

Pour trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre site web :

  • Faites des recherches à l’aide d’outils de recherche de mots clés ;
  • Concentrez-vous sur les termes liés à votre secteur ;
  • Utilisez des mots-clés à longue traîne (plus de 3 mots).

Trouver les bons mots-clés pour votre entreprise vous aide à augmenter le trafic organique, à générer plus de clics et plus de clients potentiels intéressés par votre site Web.

Si vous voulez en savoir plus sur les conseils SEO pour augmenter vos visites naturellement, n’hésitez pas à consulter mon guide complet entièrement consacré à ce sujet.

Chapitre 3 : Autres questions posées sur le trafic organique

3.1. C’est quoi un trafic ?

Le trafic web n’est rien d’autre que des utilisateurs qui accèdent à votre contenu à partir des différents canaux de trafic. Ce sont des personnes qui trouvent votre page via Google, via les réseaux sociaux, via un lien direct ou tout autre type de publication rémunérée ou non. 

3.2. Quel type de trafic un site Web peut-il avoir ?

Le trafic vers les pages web peut être de plusieurs types : Trafic payant, trafic direct, trafic social, trafic viral ou trafic organique.

3.3. C’est quoi le trafic organique ?

Le trafic naturel (parfois appelé trafic SEO ) est la partie du trafic d’un site Internet qui provient des moteurs de recherche Internet (Ex. : Google, Bing et Yahoo !), sans avoir recours aux publicités sponsorisées.

3.4. Pourquoi le trafic organique est important ?

Voici quelques points qui justifient son importance :

  • Aide à générer plus de visite : Une stratégie de trafic organique solide peut aider à générer plus de visite et à capturer des prospects ;
  • Renforce la confiance et l’autorité de la marque auprès des utilisateurs ; 
  • Les utilisateurs qui accèdent naturellement au site Web lors d’une recherche sont des utilisateurs qui sont dans le besoin ;
  • Augmente le nombre de clients potentiels et donc le CA de l’entreprise ;
  • Il ne nécessite pas un gros budget.

3.5. Que dois-je faire pour générer du trafic organique ?

  1. Définissez vos objectifs ;
  2. Optimisez votre site pour les moteurs de recherche ;
  3. Créez un blog et publiez fréquemment des contenus de qualité ;
  4. Mettez en place une bonne stratégie de contenu ;
  5. Publiez des articles invités sur des blogs tiers ;
  6. Profitez des réseaux sociaux ;
  7. Participez à des forums pertinents pour votre secteur ;
  8. Créez des backlinks de haute qualité ;
  9. Effectuez régulièrement l’audit complet de votre site pour voir ses dysfonctionnements afin de les corriger le plus vite possible.

En résumé 

Le trafic organique est un élément très utile et important pour les sites internet, car cela représente un facteur pour le référencement de ceux-ci. 

Il désigne essentiellement l’ensemble des personnes qui visitent votre site à partir des résultats de recherche non rémunérés.

L’augmentation du trafic naturel offre des avantages financiers et concurrentiels aux webmasters qui désirent passer à un niveau supérieur avec leur business. Mais d’abord, il faut qu’ils connaissent les méthodes pouvant les aider à y parvenir.

C’est dans cette optique que nous avons présenté dans ce contenu les outils et astuces efficaces pour attirer plus de trafic organique sur votre site afin d’amener votre référencement à un autre niveau. 

Si vous n’êtes pas en mesure de mettre en pratique vous même ces astuces pour attirer du trafic naturel sur votre site, nous sommes là pour vous aider.

Merci et à bientôt !

Fondateur de l'agence SEO Twaino, Alexandre Marotel est passionné par le SEO et la génération de trafic sur internet. Il est l'auteur de nombreuses publications, et détient une chaine Youtube qui a pour but d'aider les entrepreneurs à créer leurs sites web et à être mieux référencés dans Google.

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