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App Store Optimization ou ASO est le processus d’optimisation de la présentation des caractéristiques d’une application conçue pour les plateformes mobiles iOS et Android. Il s’agit d’un  mécanisme qui vise à augmenter la visibilité d’une application lors de la recherche sur les stores ou magasins d’applications.

App Store Optimisation

Selon les résultats d’une analyse de Statista, Il existe près de 2 millions d’applications sur l’App Store d’Apple. Quant à Google Play Store, il y a plus de 2 millions d’applications supplémentaires qui sont proposées. 

Ce qui implique très probable que votre application sera confrontée à une concurrence très élevée.

Il est donc très important de commencer par avoir une parfaite connaissance de la notion de ASO afin de savoir comment vous devez optimiser vos applications.

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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Pour cela, voici les questions auxquelles cet article va répondre :

  • Qu’entend-t-on par App Store Optimization ?
  • En quoi l’ASO peut vous profiter ?
  • Quelles sont les bonnes manières d’appréhender la stratégie d’ASO ?

Découvrez-en !

Chapitre 1 : Qu’est ce que l’App Store Optimisation ?

Dans ce premier chapitre, je vais vous donner une parfaite compréhension de la notion d’ App Store Optimization en abordant les points suivants : 

  • Définition & Historique
  • Différence entre ASO et SEO
  • Différence entre App d’Apple et Google play.

1.1. Sens et histoire d’ASO

L’optimisation d’App Store vise à améliorer la visibilité de votre application au sein d’un App store : Les principaux sont l’ App Store d’Apple et le Google Play Store. 

L’objectif de base d’ASO est, non seulement  de vous positionner en bonne place dans les résultats de recherche d’un App Store, mais aussi d’augmenter le taux de clics (CTR). 

Mobile Apps App Store Optimization

Cela signifie que vous devez amener les gens à cliquer sur votre annonce dans l’App Store une fois qu’ils l’ont trouvée.

Tout comme le SEO permet de mieux classer les pages web, l’App Store Optimisation est une stratégie qui est née pour classer au mieux les applications dans les App Store.

Tout a commencé quand Apple a sorti l’App Store IOS avec environ 500 demandes initiales en 2008. Le nombre d’applications a augmenté de façon exponentielle et aujourd’hui, les utilisateurs d’android peuvent choisi parmi : 

  • Les 2.87 millions d’applications, faisant de Google Play Store leur préférence, 
  • Et  1.96 millions d’applications disponibles pour iOS en 2020.

Nombre d applications disponibles dans les principaux magasins d applications d applications a partir du 3 eme trimestre 2020 

Google Play, alors appelé Android Market a été lancé le 22 octobre 2008, devançant Apple de quelques mois seulement. 

Les marchés d’applications Apple et Google ont offert un nouveau modèle commercial et ont attiré des millions de développeurs d’applications mobiles. 

Semblable au début avec les moteurs de recherche, la concurrence entre les magasins d’applications était très féroce. 

Pour que votre application reçoive beaucoup  de téléchargement, il va falloir qu’elle s’affiche en tête dans les résultats de recherche.

Ainsi, la pratique d’ASO est née des efforts visant à augmenter la visibilité des applications et leurs conversions.

Thomas Petit, expert de la croissance mobile et des annonces de recherche Apple, a assez bien résumé l’évolution d’ASO dans son discours d’ouverture lors de la conférence ASO 2019 à Berlin. Là on note une décomposition en deux étapes ASO 1.0 et ASO 2.0.

ASO 1.0 :  En 2009, peu de temps après le début de la croissance des magasins, quelques premiers utilisateurs ont commencé à faire circuler le terme ASO. 

Cette ère initiale d’ASO se caractérisait principalement par une concentration sur les mots-clés de la manière la plus simple. C’est-à-dire, s’inspirant de l’optimisation des moteurs de recherche à l’époque.

L’ensemble de la philosophie ASO pourrait alors se résumer en deux étapes :

  • Ajouter des mots clés au titre de l’application,
  • Remplir le champ des mots clés de l’application.

Comment creer et modifier un utilisateur sur wordpress ?

ASO 2.0 : Quelques années à peine dans le futur, ASO a commencé à devenir une pratique établie. Chaque développeur d’applications sérieux digne de ce nom décidait de s’y attaquer consciemment et délibérément d’une manière ou d’une autre.

Avec Google Play et l’App Store qui proposent désormais des classements payants, vous pouvez acquérir directement des utilisateurs de manière plus simple dans le magasin.

Cette fois-ci, la stratégie ASO n’implique plus de rester assis dans votre bureau et de trouver des mots-clés à partir de rien ou des estimations basées sur divers outils. 

Le succès de la recherche aujourd’hui implique à la fois une stratégie de mots clés organiques amplifiée par une recherche payante.

Néanmoins, bien que la Stratégie d’ASO se concentre en partie sur l’utilisation des mots clés, elle ne doit pas être confondue au SEO.

1.2. Quelle est la différence entre ASO et SEO ?

L’optimisation de l’App Store (ASO) est souvent appelée référencement mobile ou référencement pour les applications. 

Cette analogie est très utile pour comprendre le principe fondamental de l’optimisation de l’App Store. 

Cependant, les magasins d’applications et le Web sont deux écosystèmes très différents, il existe donc de nombreuses différences entre ASO et SEO.

SEO vs ASO

1.2.1 ASO vs SEO : Selon l’objectif

Objectif ASO : En général, l’objectif d’ASO est d’augmenter le classement d’une application sur les mots clés à volume élevé dans le but ultime d’augmenter les téléchargements. 

Comme c’est la découverte qui gagne en importance dans les deux magasins d’applications, les experts ASO commencent également à se concentrer sur des stratégies qui aident à augmenter la visibilité de leur application.

Objectif SEO : Le but ultime du SEO est de générer un trafic plus qualifié vers vos pages Web via les moteurs de recherche organiques et d’aider les gens à trouver des réponses à leurs questions ou à découvrir de nouveaux produits ou services.

1.2.2. ASO vs SEO : Selon l’Intention de recherche

Intention de recherche sur les magasins d’applications : Les requêtes de recherche dans les magasins d’applications sont généralement plus courtes que sur le Web. 

Les gens ont tendance à rechercher des applications spécifiques en fonction de leur nom de marque ou cherchent à découvrir de nouvelles applications qui peuvent répondre à un besoin précis. 

Identifier l intention de recherche des utilisateurs

Intention de recherche sur le Web : En raison de l’abondance d’informations sur le Web, les termes de recherche ont tendance à être plus longs et plus spécifiques. 

Lors de la recherche sur le Web, les internautes recherchent généralement des réponses à des questions spécifiques ou effectuent des requêtes transactionnelles pour faire une demande ou acheter un produit ou un service donné.

1.2.3. ASO vs SEO : Selon les facteurs de classement

Pour mieux observer la différence ici, nous allons aborder séparément les  facteurs de classement  ASO et SEO :

1.2.3.1. Les facteurs de classement ASO

Les facteurs de classement ASO peuvent être clarifiés en deux catégories que sont :

Facteurs de classement ASO on-page :

  • Titre de l’application (iOS et Android)
  • Sous-titre de l’application (iOS) et brève description (Android)
  • Description longue et densité des mots clés (Android)
  • Champ de mot-clé (iOS)
  • Achats intégrés (iOS)
  • Nom de l’éditeur (iOS et Android).

Facteurs de classement ASO Off-page :

  • Nombre total de téléchargements et vitesse de téléchargement (iOS et Android);
  • Taux de conversion (iOS et Android)
  • Rétention et engagement (iOS et Android)
  • Avis et notes (iOS et Android)
  • Taux de crash (iOS et Android)
  • Backlinks (Android).
1.2.3.2. Facteurs de classement SEO

Comme nous le savons tous, les principaux facteurs de classement SEO sont souvent classés en deux classes différentes :

Facteurs de classement SEO On-page :

  • Mots clés dans la balise de titre
  • Mots clés dans les balises d’en-tête
  • Contenu pertinent et de haute qualité
  • Structure et longueur du contenu
  • URL et balises meta optimisées
  • Etc.

Facteurs de classement SEO Off-page :

  • Vitesse de la page
  • Backlinks 
  • Autorité de domaine 
  • Taux de clics et taux de rebond 
  • Temps passé sur la page 
  • Etc.

Et bien d’autres, puisqu’il y a plus de 200 facteurs de classement.

1.2.4. ASO vs SEO : Selon les KPIs

Tout comme le référencement, l’ASO est un processus continu où les astuces magiques n’existent pas. Une stratégie ASO réussie se concentre sur un suivi attentif et des améliorations progressives dans le but fondamental de créer une application de haute qualité. 

Ci-dessous, nous avons répertorié certaines des mesures que vous devriez utiliser pour mesurer votre succès :

KPI ASO :

  • Téléchargements et installations organiques ;
  • Taux de conversion ; 
  • Visibilité et classement des mots clés ;
  • Notes moyennes et notes des commentaires.

KPI SEO :

  • Taux de conversion, 
  • Visibilité et classement des mots clés,
  • Taux de rebond, 
  • Pages par session,
  • Durée moyenne des sessions,
  • Temps de chargement de la page,
  • Nombre de backlinks et de domaines
  • Etc.

Comme l’ASO et le référencement sont deux écosystèmes différents servant des intentions utilisateur différentes, il est très important d’optimiser votre stratégie d’acquisition d’utilisateurs en conséquence.

1.3. Quelle est la différence entre l’App Store d’Apple et Google Play ?

L’Apple App Store et le Google Play Store ont le même objectif. Celui d’aider les utilisateurs à découvrir et télécharger de nouvelles applications. 

Néanmoins, les deux magasins ont une apparence non identique en ce qui concerne la page de l’application et les résultats de recherche. 

Cela sous-entend que ces différences impliquent certainement de différentes manières d’optimiser votre application dans les deux différents App stores.

Dans les résultats de recherche de l’App Store d’Apple, les applications apparaissent à côté d’une icône, d’un titre, d’un sous-titre, de notes et de captures d’écran . 

Lorsque le développeur opte pour des captures d’écran de portrait, 3 sont affichées dans les résultats de la recherche. 

Si des captures d’écran de paysage ont été utilisées, une seule est affichée. Si le développeur ajoute une vidéo d’aperçu de l’application, la vidéo sera placée avant la première capture d’écran de portrait et sera lue automatiquement lorsque les utilisateurs feront défiler la page de résultats de recherche.

App Store vs Google Play Store page layouts

Source : yalantis 

Apple autorise jusqu’à 30 caractères pour les titres, mais dans les résultats de recherche, le titre est généralement coupé à 18 caractères.

Selon l’appareil, jusqu’à 8 applications peuvent être affichées dans les résultats de recherche pour un mot-clé. Les applications apparaissent avec l’icône de l’application, le titre, le nom du développeur, les notes et le nombre moyen de téléchargements quotidiens. 

Contrairement à l’App Store d’Apple, les captures d’écran, les vidéos et la brève description ne s’affichent pas dans les résultats de recherche de Google Play pour les mots clés génériques. 

Les titres Android peuvent comporter jusqu’à 50 caractères, mais peuvent être coupés dans les résultats de la recherche en fonction de l’appareil.

Chapitre 2 : Avantages et importance d’ASO ?

2.1. Quels sont les avantages de l’ASO ?

Si vous n’êtes pas encore convaincu de la nécessité de consacrer plus de temps à votre stratégie d’optimisation de l’App Store, voici quelques avantages de cette stratégie :

  • Installations organiques :

L’une des meilleures choses à propos d’ASO est qu’avec une bonne stratégie, vos installations organiques augmenteront et ne vous coûteront absolument rien. 

Étant donné que le classement est la conséquence directe de l’optimisation, votre application s’affichera en haut si vous adoptez une bonne stratégie. 

Ceci ne reste pas sans améliorer votre visibilité et augmenter vos téléchargements organiques, tout en réduisant vos coûts d’acquisition.

  • Augmentation des revenus et stabilité

Si vous monétisez votre application de quelque manière que ce soit à partir d’annonces, d’abonnements, d’achats intégrés, etc., ASO vous bénéficiera en termes d’augmentation des revenus provenant de tous les téléchargements supplémentaires que vous recevez.

Ces téléchargements supplémentaires et ces revenus accrus offrent à votre application un avenir beaucoup plus stable. 

Bien que le fait d’injecter tout votre budget dans des techniques de marketing payant au tout début puisse vous donner une explosion, ce n’est pas une solution à long terme. 

Une fois que les téléchargements ralentissent, il peut être tentant d’augmenter davantage votre budget marketing, mais ce n’est pas toujours une option rentable.

2.2. Pourquoi ASO est-il important ?

Il ne fait aucun doute que l’optimisation de l’App Store devrait faire partie de la pile marketing de chaque marketeur mobile, en particulier pour ces raisons :

Plus de 65% des téléchargements d’applications proviennent de recherches sur l’App Store. Ce qui voudrait dire que peu d’effort dans votre stratégie ASO vous fera acquérir de potentiels utilisateurs.

Chaque utilisateur passe finalement par l’App Store pour télécharger votre application. Qu’ils accèdent à la page de votre application via des annonces de recherche, des annonces, la page de votre application joue un rôle majeur pour convaincre ces utilisateurs de télécharger votre application. 

Une page d’application bien optimisée entraînera un taux de conversion plus élevé et des CPI inférieurs pour vos campagnes publicitaires.

creer de contenu de qualite

En général, on note une baisse progressive des taux de rétention des applications d’année en année. Mais le taux de rétention sur 30 jours des installations organiques est, en moyenne, 25% plus élevé que les installations non organiques et diminue à un rythme beaucoup plus lent. 

Au lieu de gaspiller de l’argent en acquisition d’utilisateurs, plusieurs spécialistes du marketing mobile préfèrent ASO pour engager des utilisateurs de meilleure qualité.

De plus, étant donné qu’il y a plus de 2 millions d’applications dans les magasins d’applications, retrouver la vôtre plus facilement peut être une problématique.

Chapitre 3 : Quelles sont les bonnes manières pour augmenter le classement de votre application ?

Suivre les conseils ASO de cet article vous aidera à optimiser le classement de vos applications mobiles dans les résultats de recherche et à générer plus de trafic vers vos pages d’applications dans les magasins.

3.1. Comment maximiser votre exposition ?

Un principe qui se vérifie toujours est lorsque votre application apparaît sur la première page de résultat de recherche, les utilisateurs la trouveront vite. 

Ici nous allons parler des principaux facteurs de visibilité que sont : 

  • Le titre 
  • La description 
  • Et les mots-clés.

3.1.1. Optimisation du Titre  

Sur Google Play et sur l’App Store, le titre est l’élément le plus important. C’est l’élément de base de toute optimisation. 

Pour le rendre plus attrayant, assurez-vous d’inclure des mots-clés avec un niveau de trafic de recherche élevé. 

Les titres Twaino

En outre, vous devez vous assurer que les mots-clés et la marque soient en forte corrélation lorsque vous construisez votre titre. Il doit être descriptif et clair sur ce que fait l’application. 

Google Play fixe la limite à 50 caractères, l’App Store d’Apple à 30. C’est largement suffisant pour un titre riche.

3.1.2. Optimisation de la description 

La description de l’application n’est pas seulement pertinente pour les utilisateurs, mais également pour l’algorithme des magasins d’applications. 

Expliquez clairement et efficacement ce qu’est l’application, ce qu’elle fait et donnez un aperçu clair de ses fonctionnalités.

Discover Mobile

Source : play.google 

Ceci est particulièrement important dans le Play Store. Google s’appuie sur les mots-clés de votre description pour mieux classer votre application.

La brève description dans Google Play représente le texte d’accueil. Il doit promouvoir les fonctionnalités principales de votre application en utilisant des mots clés stratégiques.

3.1.3. Optimisation des mots clés 

Connaître les mots clés pertinents, surtout ceux que votre public cible utilise souvent, est un meilleur moyen d’améliorer votre classement.

La recherche des bons mots clés est beaucoup plus  importante dans l’App Store d’Apple, car ils constituent un facteur sans lequel votre application peut manquer de bon classement.

 

Les-etapes-de-la-recherche-de-mots-cles

Il est donc recommandé :

  • D’utiliser les 100 caractères disponibles dans ce champ des métadonnées, 
  • De ne pas répétez pas le mot-clé, 
  • Et de ne pas n’utiliser le nom de l’application ou le nom de la marque, 

La répétition de mot-clé ou l’utilisation du nom dans le champ des métadonnées serait simplement une perte d’espace, car ils ne seront considérés qu’une seule fois.

3.2. Comment optimiser votre conversion ?

Maintenant que votre application a gagné en visibilité et est désormais visible dans la recherche, comment amener les utilisateurs potentiels à la télécharger ?

Les principaux facteurs ici sont l’icône de l’application, les captures d’écran et les vidéos, les critiques et les notes.

3.2.1. L’icône contribue à la conversion 

Il s’agit de la première impression que votre application donne à vos utilisateurs potentiels. Le design doit être très élégant, simple et doit être représentatif de votre logo ou de votre marque.

Design tres elegant simple et representatif de votre logoSource : cobaltsign 

Concentrez-vous sur l’image et évitez le texte si cela n’est pas évident. Avec autant d’options différentes disponibles pour les utilisateurs, une icône unique vous donne la possibilité d’attirer l’attention des utilisateurs potentiels.

3.2.2. Les captures d’écran et vidéos contribuent à la conversion 

Les utilisateurs aiment voir dans une vidéo ou en capture d’écran à quoi ressemble l’application qu’ils sont sur le point de télécharger. 

Les deux ou trois premières captures d’écran ne doivent pas être négligées. Utilisez-les à votre avantage et téléchargez les captures d’écran les plus détaillées de votre application. Laissez-les raconter l’histoire visuelle de votre application.

Capture d ecran detaille de votre application

Source : incipia 

Les gens adorent les vidéos. Elles sont plus interactives et plus attrayantes qu’un tard de mots. Vous devez présenter aux utilisateurs une vidéo qui résume l’ensemble des fonctionnalités de votre application tout en préconisant les fonctionnalités les plus redoutables de celle-ci. 

3.2.3. Les avis et note contribuent à la conversion 

Les notes et avis sont des facteurs importants, non seulement pour ASO, mais aussi du point de vue de la conversion.

En moyenne 59% des personnes vérifient, généralement ou toujours, les notes avant de télécharger une nouvelle application. 

Le nombre total de téléchargements d’applications a certainement un impact sur ASO. Plus votre note est bonne, meilleure est la note de votre application sur le Store et plus son classement sera élevé. Il est préférable d’accorder des réponses à ces avis . 

3.3. Comment rester à jour ?

Un autre aspect de l’App store optimization est de garder vos données à jour. Voici comment vous pouvez le faire :

3.3.1. Mise à jour des applications

Gardez votre application propre et élégante en la mettant à jour tous les 3 à 4 mois. Non seulement cela aidera à corriger les insuffisances, mais aussi à :

  • Implémenter la mise à jour logicielle  
  • Ajouter de nouvelles fonctionnalités
  • Gardera également les utilisateurs engagés
  • Etc. 

Les applications en développement constant ont toujours une note plus élevée dans le classement de l’App Store.

3.3.2. Mise à jour des métadonnées

Comme il est recommandé de mettre à jour régulièrement votre application, il est tout aussi important de mettre à jour les métadonnées. Mais, vous pouvez seulement modifier ce champ lorsque vous êtes sur le point de remplacer votre application par une nouvelle version. 

Les deux magasins vous permettent de connaître des statistiques à partir desquelles vous pouvez déduire si les éléments de classement de l’ASO ont été efficaces pour vous. 

A partir des rapport qui vous seront présentés sur votre console Google Play et App Store, vous pouvez avoir une idée des performances de votre application. 

Par exemple, vous pouvez voir l’impact de la modification du sous-titre ou de la mise à jour de l’icône sur vos téléchargements.

Conclusion

Avec un choix croissant d’applications disponibles dans les magasins, il est essentiel de faire de l’ASO un élément essentiel de votre stratégie marketing.

En suivant les conseils de cet article et en investissant d’efforts pour améliorer votre application, vous allez profiter des avantages à long terme et maintenir vos téléchargements stables.

Si vous utilisez des astuces qui fonctionnent et que j’ai loupées, partagez-les avec nous dans les commentaires.

A bientôt !