والتحديأهم تسويق لتطوير وكالتيهذا Twaino هو إنشاء المحتوى.
في الواقع ، أنا مثل هؤلاء53٪ المتخصصين الذين يعتقدون أن التدوين هو أولويتهم الأولى.
ولكن وفقا للنفسيذاكر، يأتي إنشاء المحتوى في المرتبة الثانية فقط من حيث الأولوية:
ومع ذلك ، يكشف التحليل المتعمق أن إنشاء المحتوى هو عنصر رئيسي حاضر على مستوى كل هذه الأولويات ، طبعامع بنسب مختلفة.
بالإضافة إلى ذلك ، كشفت دراسة أجريت في الولايات المتحدة أنتعتبر المدونات مصادر موثوقة للمعلومات والنصائح لـ 81٪ من مستخدمي الإنترنت الأمريكيين.
يمكن اعتبار إنشاء المحتوى ركيزة تطوير مهمة جدًا للأعمال التجارية التي ترغب في الحصول على رؤية عبر الإنترنت..
ولكن كما يمكنك أن تتخيل ، لا يكفي إنشاء ونشر أي محتوى للحصول على نتائج. في هذه الحالة ، كيف يمكنك إنشاء منشورات مدونة ناجحة يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك؟
هذا هو بالضبط الهدف من مقالتي الحالية والذي سيهتم بعرض ملفتقنية الإتقان.
هذا نهج قوي يسمح لك بإنشاء محتوى الجودة ، مما يتيح لك الحصول على الكثير من’سلطةس. من المحتمل أن تحتل الأخيرة أفضل المناصب في SERPs ، ولا سيما بفضل الروابط الخلفية التي تولدها.
عملية إنشاء المحتوى الخاص بيوكالة SEO Twaino يعتمد بشكل أساسي على هذه الاستراتيجية. لإثبات فعاليته ، سأشاركك النتائج التي حصلت عليها من استخدامه.للمضي قدمًا ، أصف الخطوات التي يجب اتباعها ، خطوة بخطوة ، حتى تتمكن من الإنشاءمحتوى عالي الأداء ومفيد لجمهورك.
الفصل الأول. ما هو أسلوب التفوق الواحد ولماذا نستخدمه؟
1.1 ما هي تقنية التفوق الواحد؟
تقنية التفوق الواحد تنبع من تقنيةناطحة سحاب تم تطويره بواسطة Brian Dean قبل بضع سنوات.
وببساطة ، تنقسم هذه الاستراتيجية إلى ثلاث خطوات رئيسية ، وهي:
- ابحث عن أفضل محتوى حول موضوعك ؛
- إنشاء محتوى بجودة أعلى مما هو موجود بالفعل ؛
- روج للمحتوى الخاص بك.
وبالتالي ، فإن أسلوب التفوق الواحد يتكون من الاعتماد على أفضل محتوى موجود لـتقدم شيئًا أكثر جودة.
لاستخدام استعارة بريان دين ، افترض أنكيذهب في مدينة بها العديد من ناطحات السحاب.
إذا كنت مثلي ، فأنت بالتأكيد لن تهتم بالمبنى الذي يحتل المرتبة الخامسة من حيث الحجم أو المكانة.
من المحتمل أن تحوّل انتباهك إلى أطول ناطحة سحاب وأطولهافرض.
الأمر نفسه ينطبق على المحتوى ، فلن تقلق بشأن المقالة التي تحتل المرتبة الخامسة عند إجراء بحث. أنت تريد أفضل محتوى موجود لاستعلامك ، مثل جميع مستخدمي محرك البحث.
تتمثل تقنية التفوق الواحد في إنشاء المحتوى الأكثر تميزًا والذي سيكون قادرًا على التميز بوضوح عن الآخرين.
أنا شخصياً أفضل استعارة المزاد للتحدث بشكل أفضل عن هذه التقنية.
في الواقع ، تمامًا كما هو الحال في المزاد ، سيكون المشتري قادرًا على تقديم أفضل عرض أو أفضل محتوى ، ومن المرجح أن يفوز بالمركز الأول في محرك البحث.
1.2 لماذا يجب أن تتبنى تقنية التفوق الواحد؟
في مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن أفضل نهج يجب اتباعه هو أسلوب البراغماتية والاختبار.
لذلك ، بدلاً من الاكتفاء بعناصر غامضة ، سأعتمد بشكل ملموس على النتائج التي حصلت عليها شخصيًا في إطار عمل وكالة Twaino الخاصة بي باستخدام تقنية التفوق الواحد.
نظرًا لأن هناك مثالين أفضل من واحد ، فسوف أقدم لك نتائج Brian Dean ، مع موقع Backlinko الخاص به.
1.2.1. نتائج Twaino بتقنية التفوق الواحد
هذه هي الإستراتيجية الوحيدة التي استخدمتها منذ إطلاق موقع الويب الخاص بي.
لقد سمح لي بالانتقال من 0 إلى 1،000 زائر شهريًا في 5 أشهر في قطاع تنافسي إلى حد ما ، SEO.
أنا أيضا نشرت مقالا عنكيفية الانتقال من 0 إلى 1000 زائر شهريًا والذي يوضح بالتفصيل النتائج التي حصلت عليها والرافعات التي قمت بنشرها.
قد تبدو المدة طويلة بالنسبة لبعض الأشخاص ، ولكن يجب أن يكون مفهوماً أن النتائج ستظهر بسرعة أكبر أو أقل اعتمادًا على المنافسة في القطاع.
بالإضافة إلى ذلك ، يستغرق الأمر ما متوسطه 6 أشهر إلى عام واحد لموقع ويب يتم إطلاقه ليبدأ حقًا في الحصول على نتائج.شعبية.
لقد أتيحت لي الفرصة لشرح وتفصيل هاتين النقطتين في المقالة التي نقلتها للتو عن 1000 زائر شهريًا. على هذاماذا هناك لفهم؟
في الواقع ، تتكون صناعة تحسين محركات البحث (SEO) من وكالات تعرف كيفية تحسين مواقعها على الويب بشكل فعال وتحتل المناصب المناسبة في محركات البحث. وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن الوكالات عديدة وأن معظمها راسخ بالفعل.
لذا ، يجب أن يواجه الموقع الجديد الذي ليس له سلطة ويبدأ من الصفر الكثير من المتاعب في الحصول على النتائج.
النتيجة 1: زيادة عدد الزوار
بداية طويلة ، والتي تميل إلى التسارع بقدر ما ليس هوعدد زوار موقعي يتغير بسرعة.
في 21 سبتمبر الماضي ، كنت لا أزال أزور 1،002 زائرًا شهريًا ، واليوم ، 22 أكتوبر ، أنا في 2،094:
لذلك ، ضاعفت النتيجة التي حصلت عليها تقريبًا في 5 أشهر في شهر واحد. بمعنى آخر ، تمكنت من كسب 1000 زائر إضافي في غضون شهر واحد!
أؤكد لكم أنني لم أغير استراتيجيتي. يظل إنشاء محتوى خارج الصندوق من حيث الجودة والكمية أصولي الرئيسي.
كما ترى ، عداد حملتي لا يزال عند الصفر!
أسمح لنفسي أيضًا بتأكيد أن هذا التطور في عدد الزوار يرجع أساسًا إلى حركة المرور العضوية الخاصة بي وبالتالي بدون شراء حملات إعلانية أو بريد إلكتروني.
لذا فهي نتيجة محضة لحملة تحسين محركات البحث التي بدأت تؤتي ثمارها.
علاوة على ذلك ، فإن عدد الزوار ليس المؤشر الوحيد على النجاح.
النتيجة 2: المحتوى الموجود في المقتطف المميز
سمحت لي تقنية التفوق الواحد بوضع المحتوى الخاص بي في موضع الصفر في Google.هذه مقالتي “إنشاء مسار مبيعات مربح وفعال: الدليل الكامل“. إنه موجود في مقتطف الميزة للكلمة الرئيسية التنافسية “مسار المبيعات”:
القليل من التذكير : «لا يزال المقتطف المميز يُعرف باسم “الموضع 0” أو المقتطف المميز وفقًا لـ Google ، وهو ميزة تسمح لـ Google بعرض استجابة مباشرة لاستعلام دون أن يضطر المستخدم إلى النقر فوق ارتباط.
هذه نظرة عامة موجزة تعرضها Google عادةً عندما ترى أن الإجابة ذات صلة ، يمكن للمستخدم بعد ذلك النقر فوق الارتباط للحصول على مزيد من المعلومات.تكون المقتطفات المميزة في شكل مربع نص يقع أعلى النتائج وأحيانًا تكون مصحوبة بصورة ، وهذا وضع متميز لزيادة ظهورك.».
لذلك ، من بين النتائج العديدة المتوفرة للكلمة الرئيسية “قمع المبيعاتاعتقدت Google أنه من المناسب أن تقدم لمستخدميها المقتطف التالي من مقالتي:
«بمجرد إنشاء الثقة مع المحتوى الخاص بك واتخاذ القرار ، يصبح هذا الاحتمال عميلك عن طريق إجراء عملية شراء واحدة أو أكثر. هذه هي المراحل الرئيسية لهذه الرحلةقمع المبيعات يسمح لك بالتحليل والتحسين.».
حقًا مناسب ، أليس كذلك؟ في الوقت الحالي ، سيكون المحتوى الخاص بي في المقتطف المميز حتى ترى Google أن هناك مقتطفًا أفضل لمستخدميه.لكن كم عددهموقت استغرق ظهور مقالتي في هذا الموقف؟
لأكون صادقًا ، لم أستطع تحديد متى بدأت مقالتي بالظهور في الموضع صفر. للأسف ، لا ترسل Google إشعارًا عندما تضع المحتوى في مثل هذا الموقف.☺
بعد قولي هذا ، لقد نشرت المقال في أوائل شهر يوليو ، لذلك استغرق الأمر حوالي ثلاثة أشهر حتى يصل المحتوى الخاص بي إلى هذا المستوى!
هذه الملاحظة تسمح لي أن أخبرك بذلكتقنية المزايدات ليست سحرية على الإطلاقوسوف يستغرق الكثير من الوقت والجهد.
إذا كنت تريد الحصول على نتائج بين عشية وضحاها ، فهذه ليست الطريقة المناسبة لك. لأن vous سيكون عليك تخصيص الوقت لها ، خاصة لإنشاء محتوى عالي الجودة.
بمجرد النشر ، سيستغرق الأمر أيضًا بعض الوقت قبل أن تحصل على أي نتائج أو حركة مرور.
ومع ذلك ، إذا تم إنشاء موقع الويب الخاص بك بالفعل ولديك حركة مرور شهرية عالية ، فمن المحتمل أن ترى النتائج بسرعة!
أي أن وقت الانتظار يجب أن يكون أقصر نسبيًا من الشخص الذي بدأ للتو.
إذن ، هل تنجح استراتيجية التفوق الواحد؟ أجبت بنعم بالأدلة التي عرضتها عليك للتو.
1.2.2. نتائج بريان دين
ومع ذلك ، فإن مؤلف الاستراتيجيةبريان دين حقق أيضًا نتائج جيدة جدًا عندما استخدم أسلوبه.
في غضون 14 يومًا ، تضاعفت حركة المرور:
لاحظ أيضًا أن هذه ليست الإحصائية الوحيدة المثيرة للإعجاب. عدد مواقع الإحالة أو المواقع التي أنشأت روابط خلفية إلى موقعه على الويب أقلعت بشكل جيد للغاية:
مما سمح لـ Dean باستقبال أكثر من 300000 زائر …
أعتقد في هذه المرحلة أن لديك ما يكفي من الأدلة على أن أسلوب المبالغة في العطاءات فعال للغاية.
الآن ، قبل الانتقال إلى عملية استخدام هذه الاستراتيجية ، أعتقد أنه من الضروري توضيح بعض المفاهيم. على وجه الخصوص الروابط الخلفية وتعريف جودة المحتوى.
1.3 ما هو الرابط بين تقنية العرض الزائد والروابط الخلفية؟
الروابط الخلفية أو الروابط من مواقع الويب الأخرى هي عوامل مهمة في تصنيفات محرك البحث.
1.3.1. أهمية الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث
حسب دراسة أجريت على1 مليون نتيجة بحث، هناك علاقة قوية بين عدد مجالات الإحالة وموضع محرك البحث:
مما يعني أنه كلما زادت المواقع الفريدة لديك الارتباط إلى موقع الويب الخاص بك ، كلما تميل صفحاتك إلى ترتيب أعلى في النتائج.
بنفس المنطق ، كلما زادت جودة الروابط الخلفية لديك بشكل عامو كلما زاد احتمال أن يكون موقعك على الويبيعرفوتحسن موقعه في محركات البحث.
ومع ذلك ، يجب أن تكون حذرًا في أنواع المواقع التي ترتبط بصفحات الويب الخاصة بك. عليك التأكد من أنها ذات جودة عالية حتى لا تتم معاقبتك من خلال خوارزميات محرك البحث.
عندما يكون لديك الكثير من الروابط من مواقع الإحالة ، سيتم تحسين سلطة موقع الويب الخاص بك (DA) وهذا أيضًا عامل مهم للترتيب:
إلى حد أقل ، يتم أخذ سلطة الصفحة الفردية (PA) في الاعتبار بواسطة محركات البحث لترتيبها:
لمزيد من،HubSpot أجرى دراسة على 6192 مشاركة مدونة. الملاحظة هي أن هناك علاقة كبيرة بين عدد الروابط الخلفية وحركة المرور العضوية:
من خلال أخذ هذه الإحصائيات المختلفة في الاعتبار ، من السهل أن نفهم أن هذا أمر جيدإستراتيجية بناء الروابط الخلفية يمكن أن تساعدك في تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك على محركات البحث.
مثال عملي
لنأخذ الكلمة الرئيسية “زرع شجرة”.سأستخدم الامتدادشريط أدوات Moz لتحديد سلطة المجال (DA) أو درجة سلطة المواقع في SERPs:
ما عليك سوى تثبيت الامتداد والتسجيل وتحديث نتائج Google للحصول على نفس الواجهة مثلي.
انقر فوق السهم الصغير بجوار شعار Moz لتصدير نتائج الصفحة إلى ملف CSV لتحليلها.
لمعرفة الفرق الحقيقي ، سأقارن هذه النتيجة بنتيجة الصفحة الثالثة.
يمكنك أن ترى بالفعل أن عنوان الصفحات أقل صلة ببحثي:
بالإضافة إلى انخفاض الملاءمة ، هناك انخفاض في:
- الروابط الخلفية ديس (الروابط) ؛
- سلطة Du Page (PA) ؛
- هل سلطة المجال (DA).
من الواضح أن هذه ليست العناصر الوحيدة التي يتم أخذها في الاعتبار أثناء التصنيف.من الضروري عد أكثر من200 عوامل الترتيب على مستوى جوجل. هذا هو السبب في أن لديك مواقع تحتوي على DAs عالية تفوقها مواقع الويب التي تحتوي على DAs منخفضة:
1.3.2. الارتباط بين الروابط الخلفية وتقنية المزايدة
حسب دراسة قام بها البعضمحلل إستراتيجي لجودة بحث Googleو ثاني أهم معيار بعيدًا عن netlinking هومحتوى!
ولهذا السبب بالتحديد ، على الرغم من انخفاض DA لموقعي في الوقت الحالي ، فإن مقالة قمع المبيعات الخاصة بي تحتل مرتبة جيدة: المقتطف المميز ورقم 2 في النتائج العضوية.
نتيجة ل،إذا قمت بإنشاء محتوى عالي الجودة ، فمن المحتمل أن يتم تصنيف المحتوى الخاص بك بين أفضل النتائج.من الواضح أن الترتيب الجيد يسمح لك بالحصول على عدد كبير منانقر من خلال معدل على وجه الخصوص وفقًا للكلمة الرئيسية التي تضع نفسك عليها.
إذن ما هي العلاقة بين أسلوب العرض الزائد والروابط الخلفية؟إذا كنت قد قرأت مقالتي علىبناء الوصلة الخلفية، لقد وجدت أنه من بين الإستراتيجيات العشرين أو نحو ذلك المدرجة ، يعتبر طعم الارتباط هو الأكثر فاعلية.
يتكون هذا من إنشاء محتوى يجلب قيمة مضافة كبيرة للقارئ. يعتبر محتوى الروابط ذات جودة عالية بما يكفي لجذب الروابط الخلفية من تلقاء نفسها لأن مالكي المواقع سيكونون مهتمين بالربط بهذا المورد الجيد.هذا نوع من الفكرة الكامنة وراء أسلوب التفوق الفردي ، وهو نهج يتماشى تمامًا مع ممارساتجوجل:
«أفضل طريقة لتشجيع المواقع الأخرى على إنشاء روابط ذات صلة وعالية الجودة إلى موقعك هي نشر محتوى فريد وملائم ، مما سيتيح لك اكتساب شعبية بشكل طبيعي بين مستخدمي الإنترنت.
يكافأ إنشاء محتوى عالي الجودة. تشكل الروابط عمومًا أصوات تحريرية مخصصة طوعًا.كلما زادت فائدة المحتوى الموجود على موقعك ، زادت احتمالية أن يجد شخص آخر هذا المحتوى مثيرًا للاهتمام لقرائه ويربطه بموقعك. ».
للمضي قدمًا ، يمكنك مشاهدة Matt Cutts الذي يوضح كيفية عمل محرك البحث:
Upselling الحصول على محتوى عالي الجودة يشجع المدونين الآخرين على الارتباط بك. ومع ذلك ، ستقوم بالترويج للمحتوى الخاص بك لزيادة عدد الروابط الخلفية إلى موقعك.
عندما يكون المحتوى الخاص بك أكثر جودة ويحتوي على روابط أكثر من المحتوى الموجود في SERPs ، فإنك تزيد من فرصك في أن يتم تصنيفك في المناصب العليا. خاصة وأن هذين المعيارين مهمان للغاية للترتيب في SERPs.
أنت تعلم الآن أن استراتيجيتي يمكن أن تساعدك في تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك. حان الوقت لفهم المحتوى الرائع حقًا قبل تحديد العملية.
الفصل 2: ما هو المحتوى عالي الجودة؟
هذا مفهوم مهم جدًا في تسويق المحتوى يستحق فصلًا كاملاً.
أعتقد أننا جميعًا نتفق على ذلكال جودةدu عنصرجداً مهم ، لكنه ملموس ماذا يعني محتوى الجودة في الواقع؟
2.1. ما هو جودة المحتوى؟
لقد أتيحت لي الفرصة لأذكر عدة مرات في مقالاتي أنه من المهم إنشاء محتوى عالي الجودة دون شرح ملموس لما يدور حوله.يمكنني الإجابة على هذا السؤال ببيان من جهة تسويق B2B ،دوغ كيسلر :
المحتوى عالي الجودة له صدى لدى جمهوره. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يكون ذكيًا أو جميلًا أو مضحكًا ، لكنه ليس بجودة.».
ها أنت ذا ، يمكن تلخيص جودة المحتوى بهاتين الجملتين. من المهم جدًا أن تعرف أن جمهورك هو الحكم الوحيد على المحتوى الخاص بك!
بمعنى آخر ، لا يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك نوعي حقًا إلا إذا قمت بإرساله إلى جمهورك.في هذا الموضوع،جون بيل ذُكر :
«يتم تحديد الجودة حقًا من قبل جمهورنا – التوقعات والعملاء والوكلاء.
إذا وجدوا أنه مفيد – وهو ما يمكننا تحديده من البيانات والتعليقات – فقد يكون محتوى عالي الجودة.هدفنا هو الاعتماد على البيانات وإنشاء محتوى قابل للاستخدام بشكل كبير و / أو ملهم لجمهورنا. هذه جودة!»
ذلك يمكننا أن نستنتج أنه مهما كانت جهودك ، فلن تكون قادرًا على تأكيد أن المحتوى الخاص بك ذو جودة دون نشره ورؤية الأداء الحقيقي.
بناءً على هذه الفرضية ، دعنا نرى العوامل الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في تأهيل المحتوى باعتباره ذا جودة.
2.1.1. يتم التعرف على جودة المحتوى من خلال البيانات
من الضروري أن تبني نفسك على الإحصائيات أو البيانات لتأكيد جودة المحتوى. هذه في رأيي هي الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كان لديك محتوى موثوق أو عالي الجودة.
في الواقع ، محتوى السلطة هو نوع المحتوى الذي يؤدي أداءً جيدًا للغاية فيما يتعلق بالموضوع الذي يتعامل معه. عادة ما يشغلون المراكز الثلاثة الأولى في SERPs ويجلبون معظم حركة المرور والعملاء المتوقعين.
من الواضح أنه لا يوجد الكثير منهم ولاري كيم الرئيس التنفيذي لشركةWordStream يقدر أنهم يمثلون تقريبًا3٪ من كل المحتوى. يوضح هذا مستوى الصعوبة الذي تتطلبه هذه الأنواع من المحتوى.
للمضي قدمًا ، دعنا نرى العوامل الأربعة التي يمكن أن تسمح لك بتأكيد جودة المحتوى.
بهذه العناصر ،سوف تكون قادرًا على تحديد نوع المقالة أو المحتوى الذي يجب مراعاته لإنشاء محتوى مزايدة عليه.
بمعنى آخر ، ستعرف ماذانوع العنصر الذي يجب ترقيته.
العامل 1: يحتل محتوى الجودة المواقع الصحيحة في SERPs
إذا كان لديك محتوى لا يحتل مرتبة جيدة في SERPs ، فقد تكون هناك مشكلة في جودته.
في الواقع ، يميل محتوى السلطة إلى الترتيب الجيد في النتائج.
السبب في ذلك بسيط نسبيًا: تستخدم خوارزميات Google بما في ذلك RankBrain ملفنظام مكافأة المشاركة.
RankBrain هو ذكاء اصطناعي يتعلم باستمرار ويستخدم رضا المستخدم لتعديل النتائج التي يقدمها:
وبالتالي ، كلما عرف المحتوى التفاعل من مستخدمي الإنترنت ، كلما حاول RankBrain أكثرتحسين موقع المحتوى.
هذا هو الحال ، قد تتساءل كيف تعرف Google أن محتوى معينًا يجذب مستخدميها؟
يعتمد محرك البحث بشكل أساسي على معدل النقر ومعدل الارتداد ووقت السكون (أو الوقت الذي يقضيه زوار موقعك على صفحة الويب الخاصة بك).
1. انقر من خلال المعدل أو نسبة النقر إلى الظهور
كما رأينا بالفعل ، فإن المحتوى عالي الجودة الذي يحتل المراكز العليا يشهد نسبة نقر إلى ظهور أعلى أو نسبة نقر إلى الظهور:
محتوى السلطة الذي يشكل جزءًا صغيرًا لديه ما يقرب من 7 أضعاف نسبة النقر إلى الظهور أو معدل النقر لأكبر جزء من المحتوى الذي يشغل 5ذ ضع في الصفحة الأخيرة.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن نسبة النقر إلى الظهور على أساس مكاسب الترتيب هي كما يلي:
لتفسير هذا الرسم البياني ، ضع في اعتبارك ما يلي: لكل 3٪ زيادة أو نقصان في نسبة النقر إلى الظهور ، قد يزيد موضعك أو ينقص بمقدار مكان واحد.
وبالتالي ، فإن معدل النقر هو معلمة مهمة في تحسين محركات البحث ويضيف مات كاتس حول هذا الموضوع:
«تكرار ظهورك لا يهم. من المهم معرفة عدد المرات التي يتم النقر عليها وعدد المرات التي تقوم فيها بتحويلها إلى ما تريده حقًا (مبيعات ، مشتريات ، اشتراكات)».
2. يسكن الوقت ومعدل الارتداد
يسكن الوقت هو عامل الفطرة السليمة أيضًا! كلما زاد الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، كلما اعتبر Google هذا المحتوى بجودة عالية.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون معدل الارتداد المرتفع علامة على أن موقع الويب الخاص بك لا يقدم تجربة مستخدم جيدة.
يتضمن ذلك pogosticking الذي يمكن أن يُظهر أن المحتوى منخفض الجودة.
في الواقع ، فإنوليمة: «هو نوع خاص من الارتداد حيث ينقر المستخدم على نتائج بحث أخرى في محاولة للعثور على إجابة استعلامه. ».
أثناء عمليات البحث ، غالبًا ما نعود إلى صفحة النتائج من أجل الرجوع إلى صفحة أخرى من أجل إيجاد حل لطلبنا.
إذا ارتد عدد كبير من مستخدمي الإنترنت بهذه الطريقة لصفحة معينة ، فهناك فرصة جيدة أن تعتبرها الخوارزميات منخفضة الجودة وتخفضها.
على العكس من ذلك ، فإن الصفحات الأكثر استشارة أو التي تستفيد من pogosticking ستشهد تحسنًا في وضعها.
في الصورة أعلاه ، من المحتمل أن تحتل محركات البحث مرتبة أعلى قريبًا في الصفحة الأخيرة.
العامل 2: يحتوي محتوى السلطة على مستوى عالٍ من المشاركة
على وسائل التواصل الاجتماعي ، يكون التفاعل مع محتوى السلطة أعلى بكثير:
وفقًا للرسم البياني ، يمكننا تقدير أن محتوى السلطة الذي هو 3 في العدد لديه مشاركة أكثر 10 مرات من الـ 127 المتبقية.
الاختلاف ضخم بكل بساطة!
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن الشبكات الاجتماعية مثل Facebook تستخدم خوارزميات مثل RankBrain. هذا هو مخطط لاري جريتتي له:
كما ترى ، تفضل خوارزميات Facebook شعبية المحتوى على جودة المحتوى.لجذب انتباه المستخدمين على المنصات الاجتماعية ، تحتاج إلى محتوىيثير استجابة عاطفية.
لهذا السبب ، حتى الأخبار المزيفة تحظى بشعبية كبيرة على الشبكات الاجتماعية. تثير مشاعر قوية بين مستخدمي الإنترنت!فقط المحتوى الذي يحقق مشاركة عالية على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن اعتباره جيدًا حقًا. ويمكنك الحكم عليه من خلالالعناصر الخمسة التالية:
العامل 3: محتوى السلطة يعمل بشكل جيد عبر جميع القنوات
محتوى السلطة هو المحتوى الذي يعمل بشكل جيد عبر جميع القنوات تقريبًا بما في ذلك:
- محركات البحث
- الشبكات الاجتماعية ؛
- رسائل البريد الإلكتروني.
- إلخ…
محتوى الهيئة:
- يؤدي أداءً جيدًا على وسائل التواصل الاجتماعي ؛
- يميل إلى الترتيب الجيد في محركات البحث ؛
- يميل للتحويل بشكل جيد.
على نفس المنوال ، من المحتمل أن يفشل المحتوى الذي يفشل في إحدى القنوات في قناة أخرى.
العامل 4: جودة المحتوى يحقق الأهداف
ماذا لديكيزيلما هو المحتوى الذي قمت بنشره؟
هذا هو أهم سؤال يجب أن تطرحه على نفسك إذا كنت تريد تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك ذا جودة.
إن عائد الاستثمار أو عائد الاستثمار هو الذي سيسمح لك بتأكيد أنك أنتجت محتوى نوعيًا حقًا.
لنفترض أنك تريد تفاح وتزرع بذرة.
قد يؤتي النبات أو لا يؤتي ثماره في ظل ظروف معينة.
لن تكون أهمية جهودك منطقية إلا عندما تحقق هدفك: الحصول على التفاح.
الأمر نفسه ينطبق على المحتوى: مهما كانت استثماراتك أو تقديراتك ، فإن أدائه ومدى مساعدتك فيه على تحقيق أهدافك هو ما سيتيح لك اعتباره ذا جودة.
ولهذا السبب ، فإن محتوى الجودة ليس له سمات ثابتة.
يستطيع :
- يكون طويل أو محكمة
- العشرات من الصور أو لا شيء ؛
- لديه قواعد نحوية لا تشوبها شائبة أو بعض الأخطاء الإملائية ؛
- ما إذا كان سيتم احتواء أمثلة أو إحصاءات أم لا ؛
- إلخ…
ما يهم هو ما إذا كان المحتوى الرئيسي الخاص بك يحقق هدفه التسويقي من حيث:
- مرور؛
- الترتيب
- ارتباط ؛
- التحويلات.
ومع ذلك ، ليس عليك العمل فيالأعمى.
اكتشف المسوقون أن أنواعًا معينة من المحتوى تميل إلى الأداء بشكل أفضل من غيرها.
لذلك سيكون من الممكن بالنسبة لك الاستفادة من هذه السمات أو أوجه التشابه من أجل إنشاء محتوى من المرجح أن يؤدي أداءً جيدًا في النتائج.
سنرى هذا في الفصل التالي ، لكن دعوني أولاً أريكم كيفسمحت لي مقالتي حول قمع المبيعات بتحقيق أهدافي.
2.1.2. استخدام حالة جودة المحتوى
لا يزال القيام بعملك الخاص للحديث عن “محتوى عالي الجودة” أمرًا طائشًا بعض الشيء ، ولكن هدفي الحقيقي هو أن أكون قادرًا على عرض الإحصائيات الكامنة وراء هذه النتيجة ، وهي معلومات لا يمكن الوصول إليها بالضرورة للحصول على محتوى أفضل من المحتوى الخاص بي .
في حالتي ، يمكنني القول على الأرجح أن مقالتي في قمع المبيعات ذات جودة.
والدليل أنه يحتل المرتبة صفر في نتائج البحث:
بالإضافة إلى ذلك ، فهي رابع أكثر الصفحات مشاهدة على موقع الويب الخاص بي الآن:
بمعنى آخر ، إنها واحدة من أكثر الصفحات التي تجذب حركة المرور على موقع الويب الخاص بي.
ليس بالضرورة هو الشخص الذي يحقق أفضل أداء في Google Analytics.
إذا نظرت إلى الصفحة “عداد الكلماتيمكننا أن نرى أنه بالإضافة إلى حركة المرور ، فإن متوسط الوقت الذي تقضيه الصفحة كبير:6 دقائق و 34 ثانيةمقابل دقيقتين و 09 ثانية.
ومع ذلك ، فإنني أعتبر “مسار المبيعات” ذا جودة لأنه يفي بالمعايير المؤهلة التي أدرجتها في هذا القسم.بينما لا تزال صفحة “عداد الكلمات” في 11ذ الموقع وبالتالي تحتل المركز الأول من الصفحة الثانية:
من المهم ملاحظة أنه إذا كنت قد أطلقت عملك للتو ، فإن تكرار النشر له تأثير مهم جدًا على أدائك.
إذا قمت بإنشاء جزء من المحتوى الاستثنائي وانتظرت عدة أسابيع قبل نشر محتوى آخر ، فستجد صعوبة في رؤية نتائج ذات مغزى.
عليك أن تكونبانتظام في استراتيجية إنشاء المحتوى الخاص بك.
تحقيقا لهذه الغاية ، دعونا نذهب حولفاعل من خلال تعميق عادات مسوقي المحتوى الناجحين.
هذا ، من أجل زيادة ميلك للنجاح مع استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك.
2.2. ما هي صفات أفضل مسوقي المحتوى؟
إذا كنت تستلهم من الأفضل ، فمن الرهان الآمن أنه يمكنك أيضًا إنشاء محتوى موثوق.
المزيد منقبل أي شيء آخر ، يمكن للمرء أن يتساءل عن سبب ذلك حاسمة لتعلم كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة؟
2.2.1. أهمية معرفة كيفية إنشاء محتوى موثوق
كمية المعلومات المنشورة على الويب كل دقيقة هائلة. في عام 2017 ،رؤى ذكية أ نشرت مخطط المعلومات هذا لإظهار ما يحدث على الشبكة في 60 ثانية على الويب:
كما ترى ، تم نشر 1440 منشورًا على WordPress في كل دقيقة في عام 2016. الفرق ليس كبيرا مع السنوات السابقة ، نفس الشيء بالنسبة لرسائل البريد الإلكتروني. لكن الأرقام تختلف مع وسائل التواصل الاجتماعي وتضاعف حجم Google تقريبًا.
ماذا هي احصائيات هذا العام؟VisualCapitalist قم بتقييم مخطط المعلومات الرسومي هذا:
كما ترون ، الاختلافات كبيرة وإذا أخذت رسائل بريد إلكتروني فقط ، فهناك 149،513 في عام 2016 مقارنة بـ 188 مليونًا في عام 2019.
لسوء الحظ ، لم تشر الدراسة إلى عدد منشورات المدونة المنشورة في الدقيقة. ولكن من الممكن عمل تقدير ببياناتاستضافة المحكمة.
في الواقع ، يتضح أنه يتم نشر أكثر من 10 ملايين مقال مدونة يوميًا في عام 2019 مقابل 2 مليون مقالة في عام 2012.
إذا اعتبرنا أن اليوم هو 24 ساعة والساعة 60 دقيقة ، فيمكننا القول إن هناكيتم نشر 6944 مقالة كل 60 ثانية.
باستخدام هذه الأرقام ، يمكنك تقدير الكمية الفلكية للمعلومات التي يتعين على مستخدمي الإنترنت التعامل معها كل دقيقة. ناهيك عن كمية البيانات الموجودة بالفعل والتي سيتم إضافتها.
كما يمكنك أن تتخيل ، سيتم استهلاك أقلية فقط ، خاصة المحتوى الموثوق أو عالي الجودة.
فيما يلي الصفات الست التي تميز مسوقي المحتوى الناجحين في كل مرة:
الجودة 1: الرغبة في أن تكون مصدرًا للمعلومات
هناك العديد من الأشياء التي يجب على المسوق القيام بها لجذب جمهوره والاحتفاظ به. لكن الرغبة في أن تكون المصدر المثالي للمعلومات لجمهورك هي إحدى الأولويات القصوى.
معظم المدونات غير الناجحة لا تتضمن هذه الرغبة في أفعالها.
في الواقع ، يجب أن تضع في اعتبارك أنك لست فقط في منافسة مع المنافسين الذين حددتهم في قطاع نشاطك.
منافسيك غير المباشرين هم:
- وسائل الإعلام التقليدية ؛
- الشبكات الاجتماعية ؛
- جوجل ؛
- نتفليكس.
- إلخ…
كل الآخرينالانحرافات والمخاوففي حياة المستهلكين لديك عناصر يجب أن تأخذها في الاعتبار.
لكي تصبح المورد المفضل لمستخدميك ، عليك أن تضع كل الفرص في صفك لتحقيق النجاح.
في الواقع ، يجب إدراك أنه ليس من السهل إنشاء محتوى عالي الجودة للجمهور.
إذا أطلقت موقع الويب الخاص بك كما فعلت قبل بضعة أشهر ، فمن المحتمل أنك لن ترى النتائج على الفور. لقد مرت كل مدونة أو مؤثر ناجح تقريبًا بهذا.
يجب أيضًا أن تضع في اعتبارك أنه سيتعين عليك البقاء هناك لاتخاذ الإجراءات اللازمة حتى تحصل على النتائج التي تريدها.
الجودة 2: تعرف على جمهورك وأنشئ المحتوى الأكثر فائدة لهم
مع هذا القدر من المعلومات المتاح على الويب ، يكاد يكون من المستحيل التميز إذا لم تقدم محتوى مختلفًا يلعب دورًا محددًا.
تشاك هيسترذُكر :
«أي شيء يضيف قيمة للقارئ هو جودة المحتوى. يسمح للقارئ بفهم الموضوع بشكل أفضل بطريقة ربما لم يكونوا على دراية بها. لضمان جودة المحتوى ، ضع نفسك مكان القارئ واسألهم الأسئلة التالية: هل هو ملائم؟ هل هي تعليمية؟ هل تضيف قيمة؟».
بمعنى آخر ، المدون الذي يملأ تقويمه التحريري بأي شيء يعتقد أنه ذو صلة لن يكون له نتائج ذات مغزى.من الضروري إنشاء محتوى بهدف محدد. في دراسة أجراها Businessesgrow فقط42٪ صنف مسوقو B2B تسويق محتوى مؤسستهم على أنه فعال:
أحد أهم الأسباب هو إنشاء محتوى بدون غرض محدد.
يحاول أفضل مسوقي المحتوى فهم جمهورهم المستهدف من خلال توجيه المحتوى وفقًا لأهدافهم إلى ما يحتاجه جمهورهم. يمكنك رؤيته بهذه الإحصائية من أيذاكر ل :
- معهد تسويق المحتوى؛
- أساتذة التسويق
- هايتيل.
في الواقع ، إذا كنت تكتب محتوى للجميع ، فأنت لا تكتب محتوى لأي شخص.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع فواكه وخضروات على موقع الويب الخاص بك. في مدونتك ، بدلاً من معالجة البستنة بشكل أساسي ، فإنك تخاطب أيضًا أنشطتك الرياضية المحبوبة بهدف الوصول إلى عالم كبير.
من غير المرجح أن تنجح هذه الاستراتيجية!
ثم يصبح من المناسب إجراء دراسة لتحديدمن هم عملاؤك وماذا يريدون حقًا.
يمكنك استخدام الشرنقة الدلالية لتخطيط إستراتيجية إنشاء المحتوى وفقًا لاحتياجات ونوايا جمهورك.
ستكون قادرًا على معالجة مواضيع محددة مثل:
- كيفية اختيار الخضار والفواكه.
- القيم الغذائية للفواكه و / أو الخضار ؛
- أفضل المواسم لزراعة الفاكهة والخضروات ؛
- إلخ…
يجب أن تركز على القيمة التي يجلبها المحتوى الخاص بك وأن تتطلع إلى الجودة.
من المهم أن تستمع إلى جمهورك وتبني استراتيجيتك على ما يريدون ، فهو عامل مهم يحدد استراتيجية تسويق ناجحة.
تشير الإحصائيات إلى أن وجهة نظر الجمهور هي ما يجعل استراتيجية المحتوى ناجحة.في الواقع،61٪ من قرارات الشراء من المستهلكين يتأثرون بالمحتوى المخصص أو المحتوى الذي يتحدث إليهم.
بالإضافة إلى هذا الرقم ، من المهم معرفة ذلك90٪ من المستهلكين تفضل المحتوى المخصص من العلامات التجارية التي يتبعونها.
عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، تحدث مباشرة إلى جمهورك من خلال معالجة المشكلات أو الصعوبات التي يواجهونها.
عندما يجلب المحتوى الخاص بك قيمة حقيقية لمستخدمي الإنترنت ، فمن الأرجح أن تنشئ علاقة ثقة.
لذلك ، من أفضل العادات التي يمكنك تطويرها كمسوق محتوى أن تطرح على نفسك السؤال عدة مرات:هل يقدم هذا المحتوى قيمة مضافة حقيقية ؟
أنا شخصياً ، عندما أقوم بإنشاء محتوى ، أركز على القيمة التي أجلبها للقراء. إذا كان هناك الكثير من القيمة للمشاركة ، فلا أتردد في إنشاء محتوى طويل حتى لا ينسى أي شيء.
مثال مع مقالتي عن قمع المبيعات
تم إطلاق موقع الويب الخاص بي قبل حوالي ستة أشهر ولن أخفي عنكم هذا هدفي الأساسي في البداية هو الحصول على حركة المرور على موقع الويب الخاص بي وإنشاء جمهور مخلص.
للقيام بذلك ، اخترت استراتيجية التفوق الفردي من أجل تقديم محتوى يسمح لجمهوري بفهم جميع جوانب التسويق عبر الإنترنت وإنشاء الأعمال.سوف تجد أنطول مقالي يعد إنشاء قمع المبيعات أمرًا مهمًا ويتجاوز الصفحتين الأخريين في أعلى 3:
بقصد أن أكون مفيدًا للقارئ ، أجيب على الأسئلة الأساسية حول قمع المبيعات كما ترون من خلال المخطط التفصيلي الخاص بي:
أشرح أيضًا الأسباب التي تجعل التحويل ، وهو عنصر حيوي ، قد يواجه مشاكل على الموقع:
أقدم أيضًا أمثلة عملية على قمع المبيعات:
أفصّل أيضًا كيفية إنشاء مسار مبيعات من البداية:
يحق للقارئ أيضًا الحصول على نصائح لتحسين مسار مبيعاته:
ناهيك عن أنني أبذل جهدًا لإثبات الكتابات بالبيانات والإحصاءات:
بالإضافة إلى كونها مفيدة ، من المهم أن تكون مبدعًا في محاولة تقديم المحتوى الخاص بك بطريقة مختلفة عما تم فعله.
يمكنك استخدام تنسيقات محتوى أخرى مثل:
- الفيديوهات ؛
- الصور ؛
- الرسوم البيانية.
- المدونة الصوتية؛
- إلخ…
نادرًا ما رأيت مدونات ناجحة ذات محتوى نصي فقط و / بدون صور بسيطة.
بالنسبة لمقالتي ، اخترت:
- الصوت مع أمازون بولي:
- فيديو من يوتيوب:
- الرسوم البيانية:
- الصور الأصلية:
أعتقد أن هذه المقالة تقدم قيمة كبيرة للقارئ وأعتزم تحديثها قريبًا لتحسينها.
باختصار ، من المهم أن تضع في اعتبارك رضا الجمهور وتأكد من أن المحتوى الخاص بك:
- علم شيئا
- تنير القارئ.
- يقدم نصائح عملية ؛
- إلهام التغيير
- إلخ…
لذا ، فكر قدر الإمكان في تنويع أنواع الوسائط التي ستستخدمها. النص المفصل والدقيق هو الحد الأدنى في رأيي.
ضع في اعتبارك أيضًا إضافة العناصر المرئية ومقاطع الفيديو والصوت. باختصار ، قدم لجمهورك أقصى إمكانية لاستهلاك المحتوى الخاص بك بشكل ممتع قدر الإمكان.
الجودة 3: يقوم المؤثرون بتحليل أدائهم
لقد أتيحت لنا الفرصة لرؤية أن المحتوى لا يمكن تقييمه إلا من خلال البيانات. يقيس أفضل المؤثرين أداءهم باستمرار ، وهذا ليس هو الحال بالنسبة لأكثر من51٪ مسوقو محتويات des:
عندما لا تقيس فعالية المحتوى الخاص بك ، فليس لديك فكرةما يصلح أم لا وماذا عليك أن تفعل بعد ذلك.
على سبيل المثال ، هل تعلم ذلك تقريبًا85٪ من المسوقين إعادة استخدام المحتوى الخاص بهم كجزء من استراتيجيتهم؟
و 56٪ فقط من القادة أو المسوقين ينسقون فرقهم المختلفة على نفس استراتيجية إنشاء المحتوى:
يمكن أن يأخذ مسوقو المحتوى هؤلاء المقالات الأكثر مبيعًا ويعيدوا استخدامها في:
- فيديو؛
- رسم بياني
- بودكاست ؛
- إلخ…
أو يمكنهم أخذ المقالات الأفضل أداءً حول موضوع معين ودمجها في مغناطيس رئيسي عالي الأداء.
إذا لم تقيس نجاح تسويق المحتوى الخاص بك واتخذت قرارات تعتمد على البيانات ، فلن تتمكن من تحسين أدائك.
يأتي النجاح من العقلية الإبداعية والتجارية التي تتبنى البيانات:
الجودة 4: التنظيم
المبدعين منإنها يتم تنظيم المحتوى الناجح جيدًا في استراتيجياتهم.
ماذا ستجيب إذا سألتك السؤال:هل تخطط العام المقبل لإنشاء محتوى أكثر أو مساوٍ أو أقل؟
للإجابة على هذا السؤال حقًا ، يجب أن تعرف حالة إستراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بك. بعبارة أخرى ، أنت تبنيها على بيانات محددة.
في الواقع ، من المهم أن:
- تعرف من ينتج المحتوى ؛
- يكون فيبالمرصاد فرص المحتوى
- تتبع مقاييس المشاركة لتعديل استراتيجيتك والتقويم التحريري ؛
- لديك تقويم تحريري ؛
- يٌقيِّم عملية إنتاج المحتوى خطوة بخطوة للتخلص من أي مشاكل.
إذا اتبعت هذه النقاط المختلفة ، فستتمكن من اتخاذ القرارات الأكثر استنارة. الذي – التي56٪ منالمتخصصين فشل مسوقو المحتوى في القيام بما يلي:
أفضل مسوقي المحتوى منظمون جيدًا ويعرفون كيفية استخدام المحتوى لمزامنته مع رحلة المستهلك.
هذا يسمح للقياسفعالية المحتوىحسب المراحل:
يمكن أن تؤثر القنوات التي تروج للمحتوى الخاص بك عليها أيضًا في نجاحها.
إذا كنت تريد الحصول على محتوى ذي سلطة ، فيجب أن تكون قادرًا على إدارة توزيع المحتوى الخاص بك على القنوات التي يستخدمها جمهورك أكثر من غيرها:
واكتشف ما يناسبك:
يعني أيضًا معرفة استراتيجية المحتوى التي تستخدمها ومدى نجاح كل منها بالنسبة لك.
تعرف أيضًا على ما يجب تحسينه بعد ذلك:
لا يمكن معرفة كل هذه الأشياء إلا إذا كنت منظمًا.
إذا لم تكن منظمًا وقمت فقط بتجميع المحتوى معًا لمجرد نزوة ، بدون خطة توزيع مناسبة ، فلن يكون أداؤك هو الأمثل.
الجودة 5: سرد القصص
كلنا نحب القصص وهذا هو أحد أسباب ازدهار صناعة السينما ويمكنك أيضًا جعلها أداة فعالة للغاية.
في الواقع ، ثراء القصة بالإضافة إلى أصالة صوتك ستولد الحماس والثقة في جمهورك المستهدف ، مما سيجعلهم يتخذون الإجراءات.
رواية القصص قوية جدا! يثبت Buffer ذلك جيدًا في إحدى مقالاتهم من خلال إظهار كيف وصلوا إلى أكثر من300٪ من القراء من خلال هذه الإستراتيجية.
في الواقع ، يقوم الفريق بتنفيذ أاختبار أ / ب في مقالتين مختلفتين. واحد لديه قصة والآخر بدون قصة بخطوات فقط للحصول على 1000 مشارك جديد في 24 ساعة:
النتائج بدون استئناف:
ينص Buffer أيضًا على ما يلي:
«عندما نسمع القصص ، يتصرف دماغنا كما لو كنا نعيشها. »
هذا هو السبب في أن العديد من العلامات التجارية تدمج بذكاء سرد القصص في إعلاناتها.
هذه بعض الأمثلة :
- رولكس:
- شاريتي ووتر:
- فندق فرانسوا 1يكون:
- بريىء :
- تفاحة :
تساعد القصص الجمهور على تكوين اتصال شخصي ، وهو أمر ضروري للمشاركة.
ضع في اعتبارك أن عملائك لا يريدون قراءة الكتب المدرسية ولن يتعاملوا مع نص مجردة لا يتحدث معهم.
يريدون قصصًا يمكن أن يرتبطوا بها ، قصص تثير التعاطف والعاطفة.
سيتذكر جمهورك دائمًا كيف جعلتهم يشعرون ، ويمكنك فعل ذلك من خلال سرد القصص المقنعة التي لا تُنسى.
ومع ذلك ، هناك قواعد يجب اتباعها حتى لا تخيف القراء بدلاً من أسرهم. أثناء انتظار مقالتي حول هذا الموضوع ، استشر5 أنواع من الحكايات كما يمكنك في استراتيجيتك.
الجودة 6: الانتظام
تستغرق نتائج تسويق المحتوى أحيانًا بعض الوقت ، وعليك التحلي بالصبر.
يجب أن تثبتالاتساق في جهود إنشاء المحتوى الخاص بك إذا كنت تريد نتائج.
عندما أطلق Joe Pulizzi ، خبير تسويق المحتوى ، أول استراتيجية تسويق محتوى لموقعه “معهد تسويق المحتوىفي عام 2007 ، كان هناك أقل من 1000 زيارة في الأشهر الستة الأولى.
من خلال متابعة جهوده مع المثابرة ، فقد أصبحأ مرجع في قطاعها وقد وصل الآن إلى أكثر من 335.900 زائر شهريًا:
والكثير من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي:
يتبع موقع الويب الخاص بي أيضًا النمط نفسه ، باستثناء أنه كان لدي 1،000 زائر شهريًا مع أقل من 5 أشهر بقليل.
لقد فهمت الآن تحديات تسويق المحتوى ، فقد حان الوقت لمعرفة كيفية إنشاء محتوى يحتمل أن يؤدي أداءً جيدًا في SERPs.
الفصل الثالث: كيف نضع أسلوب التفوق الواحد؟
الآن بعد أن فهمت فوائد أسلوب التفوق الفردي وما يشكل محتوى عالي الجودة ، فأنت بحاجة إلى وضعه موضع التنفيذ.
ستساعدك الخطوات التالية في إنشاء محتوى عالي الجودة من أجل الحصول على روابط خلفية يكون لها تأثير مباشر على موقع الويب الخاص بك.
الخطوة 1: تحقق من المحتوى الشائع
إذا لم يكن هناك جمهور للمحتوى الخاص بك ، بغض النظر عن مدى جودته ، فلن يقرأه أحد.
من المهم التأكد من أن المحتوى الذي ستقوم بإنشائه يسمح لك بالحصول على نتائج. لهذا ، سوف تركز فقط على أنواع المحتوى الشائعة بالفعل.
كيف تجد مثل هذا المحتوى؟ يمكنك استخدام عدة أدوات وطرق للقيام بذلك.
أدوات للعثور على محتوى ناجح
3.1.1. BuzzSumo
- استخدم الأداة:BuzzSumo
تتيح لك هذه الأداة القوية تحديد المحتوى الذي حظي بأكبر قدر من المشاركة على الشبكات الاجتماعية.
هذا هو بالضبط نوع المحتوى الذي ستنشئ منه المحتوى الخاص بك.
إليك كيف يمكنك استخدامه:
لنأخذ مثالنا السابق حول “زرع شجرة”
يمنحني البحث باستخدام BuzzSumo المحتوى الأكثر تفاعلاً:
كل هذا المحتوى يمكن أن يلهمك لاختيار الموضوع الذي ستتعامل معه.
يمنحك BuzzSumo أيضًا القدرة على تصفية المحتوى من خلال:
- لغة النشر
- يدفع
- فترة النشر
- تنسيقات المحتوى:
- اختبار؛
- الرسوم البيانية.
- قوائم
- إلخ…
وبالتالي ، لديك نظرة عامة على أنواع المحتوى التي تعمل بشكل أفضل وفقًا لموضوع معين.
للمضي قدمًا ، لا تتردد في تجربة أشكال مختلفة من نفس الكلمة الرئيسية للعثور على المحتوى المثالي الذي تبحث عنه.
يتيح لك BuzzSumo أيضًا رؤية المؤثرين في الموضوع الذي هو موضوع بحثك.
للقيام بذلك ، انقر فوق قسم “المؤثرون” بجوار “المحتوى”.
يمكنك إلقاء نظرة على حساباتهم لمعرفة المحتوى الذي قاموا بنشره وقياس مدى شعبيته. هذه فرص حقيقية للروابط الخلفية يمكنك استغلالها.
لا تنس زيارة الصفحات الموجودة في قسم “المحتوى” لإجراء بعض التحليل المتعمق:
أفضل ، يتيح لك BuzzSumo العثور على محتوى يعمل جيدًا في ملفالمنافسين.
سآخذ مثال موقع الويب في الصورة السابقة وهو في الموضع الثالث للكلمة الرئيسية “زرع شجرة”:
من الواضح أن هذا ليس موقعًا متخصصًا في زراعة الأشجار. لكنك حصلت على الفكرة ، فقط أدخل مجال منافسيك لترى المحتوى الذي ولّد أكبر قدر من التفاعل معهم.
تجدر الإشارة إلى أن الأداة مدفوعة وتوفر 14 يومًا من التجربة مع الوظائف الأساسية:
لاستخدام جميع ميزات BuzzSumo ، أنتيجب أن تمر عبر اشتراك مدفوع.
مورد إضافي:Baclinko.com/BuzzSumo – الدليل النهائي
3.1.2. كورا
أوصي بشدة أن تبحث أيضًا باللغة الإنجليزية لأن المجتمع الإنجليزي أكثر نشاطًا بشكل عام:
لديك خيار استخدام عوامل التصفية لتحسين عمليات البحث الخاصة بك:
يمكنك تصفية النتائج حسب “المواضيع”:
وتجدر الإشارة إلى أن مصطلح “زراعة شجرة” لا يحظى بشعبية كبيرة. ولكن نظرًا لأن هذا مجرد مثال ، فإن الفكرة تكمن في توضيح كيفية القيام بذلك.
عندما أنقر على الموضوع الأول أحصل على النتيجة التالية:
مع مواضيع شائعة مثل هذا:
كما ترى ، هناك بعض الأسئلة التي بقيت بدون إجابة:
بينما لدى الآخرين إجابات قليلة:
من المهم ملاحظة أن معظم الأسئلة المطروحة على هذه الأنواع من المنصات تتبع عمومًا عمليات بحث غير ناجحة على محركات البحث الرئيسية مثل Google.
هذه فرصة لك لمعالجة مختلف الاهتمامات وإذا أمكن تضمين رابط إلى المحتوى ذي الصلة في ردودك على هذه المنصات.
3.1.3. رديت والمنتديات
- استخدم الأداة:رديت
من الأساليب الفعالة الأخرى للعثور على محتوى شائع إلقاء نظرة على Reddit والمنتديات. المبدأ هو نفسه عمليا كما هو الحال مع Quora.
في الواقع ، يستخدم Reddit تصويت المجتمع لزيادة وضوح المحتوى ، مما يتيح لك الحصول على أفكار ممتازة لموضوعات ناجحة.
سجل موضوعات ذات عدد كبير من الأصوات المؤيدة لقياس المحتوى الشائع داخل مجتمع معين ، واستخدم هذا كخط أساس لك.
هناك أيضًا منتديات يمكن أن تمنحك أفكارًا لمحتوى موثوق في تخصصك:يوميات المرأة: مع 33 إجابة لسؤال حول زراعة الأشجار:
- أو،أنا لا أبكيمع 4 صفحات نقاش:
مع كل هذه العناصر ، لديك أفكار حول تنسيقات وأنواع المحتوى التي تحقق أكبر قدر من النجاح فيما يتعلق بالموضوع الذي تريد معالجته.
الآن ، عليك أن تذهب إلى محركات البحث ، وخاصة Google ، لترى الصفحات التي تحتل المرتبة الأفضل.
3.1.4. حدد المحتوى الذي يحتل المرتبة الأفضل على Google
بمجرد تحديد الموضوع الذي ستقوم بتغطيته ، قم بإجراء بعض البحث في Google لمعرفة المحتوى الذي يحتل المراكز العليا في SERPs.
في الواقع ، أنت لا تريد إنشاء المحتوى فقطمُعَرَّض ل للحصول على مشاركة عالية من جمهورك. يجب أن تحتل مرتبة جيدة في محركات البحث من أجل الوصول بفعالية إلى جمهورك.
بغض النظر عن جودة ومستوى المشاركة التي قد يولدها المحتوى الخاص بك ، فلن يؤدي بشكل جيد إذا لم يتم تصنيفه جيدًا في محركات البحث.لاحظ أن93٪ تبدأ التجارب عبر الإنترنت بهذه الركائز للويب.
بمعنى آخر ، يقوم مستخدم الإنترنت بإجراء ما على الويب 9 مرات من أصل 10 بفضل محركات البحث.
الخلاصة ، كونك مرئيًا يأتي للتأكد من أنيمكن للجمهور المستهدف العثور عليك بسهولة.
لذلك سوف تتأكد من أن محتوى سلطتك يتفوق على أولئك الذين يشغلون بالفعل المناصب الجيدة في SERPs.
ولكن للقيام بذلك ، عليك تحليل تلك الصفحات التي تعتبرها Google الأكثر صلة بالموضوع.
افترض أنك اخترت أخيرًا تغطية الموضوع: “كيف تزرع شجرة؟” “.
فيما يلي النتائج التي تظهر بعد بحث Google:
بمجرد معرفة أفضل الصفحات لموضوعك ، قم بإجراء تحليل شامل.
الخطوة الثانية: قم بتحليل محتوى منافسيك
في هذا المستوى ، أنصحك بمراعاة جميع عناصر النتائج التي تقدمها Google.
من الجيد تقييم أداء تنسيقات المحتوى التي تقدمها Google بالفعل.
3.2.1. تحليل الأنواع المختلفة من التنسيقات التي تقدمها Google
تقدم Google عادةً العديد من تنسيقات النتائج بناءً على استفسارات مستخدميها.
قد تشمل نتائجه:
- فيديوهات ؛
- صور ؛
- الرسوم البيانية.
- ملفات تعريف خرائط Google.
هذه تلميحات حول التنسيق الذي يجب أن تقدم به المحتوى الخاص بك. إذا كنت ترغب في تحسين أدائك ، يمكنك إنشاء مجموعات من التنسيقات.على سبيل المثال ، إذا كانت نتائج البحث تجلب لك نتائج محددة جغرافيًا ، فقد يكون من المثير للاهتمام تحسين ملفك بالإضافة إلى المحتوى الاستنادي الخاص بكGoogle My Business لزيادة فرصك في الحصول على مرتبة أعلى.
في حالتي ، تحتل مقاطع فيديو YouTube المرتبة الأولى. من الجيد إلقاء نظرة عليها لقياس عدد المشاهدات وإضافة مقطع فيديو إلى المحتوى الخاص بك إن أمكن.
هذا هو الفيديو الأول في نتائج البحث وعدد مرات المشاهدة مرتفع جدًا. سيكون من المناسب التفكير بالفعل في إضافة مقطع فيديو إلى المحتوى الاستنادي الذي تريد إنشاءه.
هذه الإجراءات الصغيرة مهمة جدًا لأنها ستسمح لك بإنشاء محتوى مختلط يمكن أن يتفوق في الأداء على جميع أنواع المحتوى الموجودة في النتائج.
حان الوقت لإلقاء نظرة على محتويات صفحات النتائج العضوية.
3.2.2. تحليل صفحات النتائج العضوية من Google
هذا الجزء مهم جدًا لأنك ستفحص نتائج الصفحة الأولى.
لإتقان العملية الكاملة التي سيتم اعتمادها للتحليلمسابقة، أنصحك بالرجوع إلى المقال الخاص بـ5 خطوات يجب أن تعرفها تمامًا عن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).
ومع ذلك ، سوف أتطرق إلى بعض الجوانب الأساسية.
ما يجب أن تحاول القيام به هنا هو جمع أكبر قدر ممكن من المعلومات حول محتويات الصفحات في الصفحة الأولى.
ستفكر في أشياء مثل:
- الوضعية ؛
- العنوان ؛
- عنوان URL ؛
- وصف التعريف:
- سلطة الصفحة ؛
- سلطة المجال
- اسم الروابط الخلفية
- عدد الأسهم
- عدد الكلمات ؛
- جودة المرئيات
- تصميم الصفحة ؛
- إلخ…
حتى لا تخلط فرشك ، يمكنك استخدامنموذج التحليل التنافسي Twaino.
لاحظ أنالجميع هذه البيانات هي العوامل التي تؤخذ في الاعتبار من قبل خوارزميات جوجل في التصنيف.
إذا كنت تواجه صعوبة في ملئه ، فراجع المقالة التي ذكرتها أعلاه في5 خطوات بالإضافة إلى الوصف التالي.
بالنسبة للكلمة الرئيسية “كيفية زرع شجرة” ، فيما يلي أهم ثلاث نتائج:
- جيربو
- العالم
- توقف
ستستخدمشريط أدوات Moz التي ذكرتها سابقًا لاسترداد معظم المعلومات تلقائيًا.
قم بتمكينه وانقر فوق السهم لاستيراد المعلومات في CSV:
لديك ملف Google Sheet التالي:
فقط خذ البيانات واملأ ورقة التحليل الخاصة بك:
يمكن جمع المعلومات المتبقية من خلال العديد من أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs و Moz.في هذا المثال سأستخدم الحل المجانيأقترح:
في هذا المستوى ، يمكنك بالفعل ملاحظة ملفصعوبة تحسين محركات البحث وهو تقدير لمستوى المنافسة على البحث العضوي. وكلما كانت أعلى ، كلما كان من الصعب عليك أن تضع نفسك.
إنه 6 للكلمة الرئيسية في المثال الخاص بي ، وهو منخفض نسبيًا.
لمعرفة عدد مواقع الإحالة التي تم ربطها بالصفحة ، انقر فوق قسم “أفكار الكلمات الرئيسية”:
في العمود الأيمن ، لديك صفحات SERPs وعليك فقط النقر فوق عدد الروابط. على مستواي ، أنقر على الرقم 4 ولدي النتيجة التالية:
من المهم ملاحظة أن الأرقام التي تقدمها الأدوات المختلفة تختلف أحيانًا. بعد قولي هذا ، لديك تقدير تقريبي للواقع يمكنك الاعتماد عليه لإجراء تحليلاتك.
في هذا المستوى ، هناك 4 نطاقات مختلفة مرتبطة بالصفحة. ومع ذلك ، فهو ليس موقعًا إلكترونيًا يحتوي على درجات عالية في المجال.
لهذا السبب ، يمكنني إعطاء تصنيف “2” لجودة الارتباط.
أستمر في إكمال جدول بيانات Google:
لمعرفة عدد مشاركات المقال على الشبكات الاجتماعية ، يمكنك استخدام Ubersuggest الذي يعطي العدد الإجمالي:
أو يمكنك إدخال عنوان URL للصفحة في BuzzSumo:
الآن بعد أن حصلت على هذه الأرقام ، عليك استخدامهاأداة السيو SEO مما يتيح لك معرفة عمر مواقع منافسيك. فقط أدخل اسم المجال وانقر على “إرسال”:
بعد ذلك ، حدد عدد الكلمات على الصفحة. لهذا ، استخدم أداتيعداد صفحات الويبوأدخل عنوان URL:
تحتوي الصفحة على 1563 كلمة ، والتي أدخلتها في جدول البيانات:
دعنا الآن نحدد عدد الروابط في المحتوى (الرابط الصادر) من أجل تقييم الموارد التي تشير إليها المقالة.
لهذه الخطوة ، استخدم الامتدادChek My Link الذي يسمح لك باكتشاف الروابط الموجودة في المحتوى بسرعة.
تقوم الأداة بتلوين نقاط ارتساء النص ، مما يتيح لك تحديد الروابط بسرعة.
لاحظ أن هذا هو فقط تحديد عدد الروابط الصادرة. الروابط الموضوعة في القوائم لا تؤخذ في الاعتبار.
بمجرد أن يسمح لك Chek My Link بتحديد موقعهم ، قم بحسابهم يدويًا.
في حالتي ، أحصي 17 رابطًا صادرًا.
إذا أمكن ، ألق نظرة على الصفحات التي تشير إليها هذه الروابط والتي من المحتمل أن تثري المحتوى الخاص بك بها.
سيتم جمع باقي البيانات يدويًا. بمعنى آخر ، ستنتقل إلى صفحة الويب وتقوم بتقييم المحتوى.
احسب عدد الصور ومقاطع الفيديو على الصفحة وقم بتقييم جودتها من خلال إعطاء درجة.
تحتوي صفحة Gerbeaud على صورة واحدة فقط ، وهي قليلة جدًا إذا كنت تريد الحصول على محتوى مرجعي.
بعد ذلك ، قم بتقدير التصميم العام للصفحة وعرض المحتوى. تذكر أيضًا أن تضع في اعتبارك قابلية قراءة المحتوى بالإضافة إلى تجربة القارئ الكلية.
النقطة قبل الأخيرة هي حداثة المحتوى ، أي عمر المحتوى. كلما كان المنشور أقدم ، زادت احتمالية ترقيته بمحتوى جديد.
أخيرًا ، قم بتقييم مستوى تحسين الصفحة باستخدام الكلمة الرئيسية الرئيسية.
في حالتي ، تم تحسين المقالة جيدًا باستخدام الكلمة الرئيسية “زرع شجرة” حيث إنها موجودة في:
- عنوان URL ؛
- العنوان ؛
- بعض الترجمات
- في النص.
تهدف كل هذه العناصر إلى قياس ما إذا كان من المثير للاهتمام بالنسبة لك البدء في إنشاء هذا المحتوى عن طريق استهداف الكلمة الرئيسية “زرع شجرة”.
أدخل أحدث المعلومات في جدول البيانات:
هذه هي الطريقة التي يمكنك بها القيام بجمع بيانات فعال لتقييم صفحات الويب الموجودة.
الخطوة 3: قم بتقييم ما إذا كان بإمكانك تقديم محتوى أفضل مما هو موجود
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة واضحة عن المحتوى الذي يقدمه منافسوك ، يجب أن تتراجع خطوة إلى الوراء وتسأل نفسك عما إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى أفضل.
استخدم جمع البيانات لمعرفة مقدار ما يمكنك القيام به بشكل أفضل مما هو موجود بالفعل.
أنت تعرف متوسط السمات المختلفة لأفضل محتوى ويمكنك تحديد العناصر التي ستصنع المحتوى الخاص بكسسيكون أفضل مما هو معروض.
على سبيل المثال ، الفكرة هي أن يكون لديك 10 أضعاف:
- مواقع الإحالة ؛
- روابط خلفية
- عدد مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي ؛
- عدد الكلمات ؛
- عدد الصور ومقاطع الفيديو.
للحصول أيضًا على تصنيف 10/10 في:
- جودة الروابط الخلفية ؛
- الصور ومقاطع الفيديو ؛
- تحسين الكلمات الرئيسية ؛
- تصميم لو ؛
- مستوى تفاصيل المحتوى.
س’إذا كان معظم المحتوى الذي تقوم بتحليله له درجات ممتازة على جميع المستويات ، فقد يكون من الجيد اختيار موضوع آخر أقل قدرة على المنافسة.
قبل أن تقرر ، مع ذلك ، ضع في اعتبارك إلى أي مدى يمكنك فعل الأشياء بشكل مختلف. في الواقع ، في حين أن معظم المحتوى نصي ، يمكنك اختيار العناصر المرئية:
- أشرطة فيديو؛
- الرسوم البيانية.
أو إرسال نوع آخر من المحتوى مثل المقالات على شكل:
- قوائم
- دراسات الحالة؛
- بيانات الصناعة
- إلخ…
في الختام ، استكشف جميع الخيارات المتاحة أمامك لبناء ناطحة سحاب الأكثر روعة.
J’aime les longs contenus tout comme Neil Patel :
إذا وجدت أنه لن يكون من الممكن الحصول على محتوى أفضل بـ 10x ، فمن الأفضل ببساطة تغيير الموضوع.
إذا كنت تنشئ محتوى أفضل مرتين فقط ، فمن المحتمل أنك لا تحصل على النتائج التي تريدها.
كما أن خطر التفوق السريع عليه من قبل منافس آخر مرتفع. الفكرة بطريقة تجعل الأمر صعبًا للغاية على المنافسين الذين سيأخذون زمام المبادرة في الرغبة في التقدم عليك.
الهدف إذن بسيط “الفوز بدون قتال».
إذا كنت تعتقد أنه يمكنك تقديم محتوى أفضل ، فقد حان الوقت لتشمر عن سواعدك في محاولة للتوصل إلى مقال رئيسي..
الخطوة 4: اختر أنواع المحتويات دائمة الخضرةس
لا جدوى من كتابة محتوى موثوق به ذو عمر افتراضي محدود.
سوف يجذب القراء والمشاركة والروابط لفترة قصيرة من الزمن ، لكن تأثيره سيتلاشى بسرعة.
ونظرًا لانخفاض أداء المحتوى بمرور الوقت ، فمن المرجح أن يتم تجاوز ترتيب المحتوى الخاص بك بسرعة عند إصدار محتوى أحدث وأحدث.
هذا هو السبب في أنني أنصحك بذلك جاختر موضوعات دائمة الخضرة يستمر تأثيرها بمرور الوقتوالتي يمكن اعتبارها خالدة.
يمكن اعتبار مثال “كيفية زرع شجرة” الخاص بي خالدًا. من غير المحتمل أن تتغير عملية زراعة الشجرة بمرور الوقت.
من ناحية أخرى ، من المحتمل أن يفقد موضوع “قاعة المدينة لأشجار xxxx بمناسبة xxx” تأثيره بمرور الوقت.
إذن ، إليك أنواع المحتوى التي يجب تجنبها إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى استنادي:
- مقالات إخبارية؛
- مقالات تتعلق بموسم معين ؛
- المقالات الموجهة نحو الاتجاهات الحالية ؛
- الإحصاءات التي يمكن أن تتغير بسرعة أو تصبح عفا عليها الزمن.
الآن ، دعنا نرى أنواع المحتوى الأنسب بناءً علىلك إستراتيجية :
3.4.1. أدلة ودروس “كيف”
غالبًا ما تؤدي المقالات القائمة على العمليات إلى نجاحات كبيرة. ما عليك سوى التأكد من أن الأساليب التي تصفها لن تتغير في المستقبل القريب.
هذا هو الحال مع مقالتي حول “مسار تحويل المبيعات”:
فضلا عن العديد من بلديالمقالات المنشورة بالفعل.
3.4.2. تعريفات الصناعة
هذا هو التنسيق الأسهل عمليًا في قائمتي. في الواقع ، لا يمكنك أن تخطئ في ملفتعريفات الاختصارات والعبارات الشائعة من المصطلحات الصناعية الخاصة بك.
من غير المحتمل أن تتغير هذه التعريفات في المستقبل. مما يعني أنه يمكنك كتابة هذا المحتوى مرة واحدة والاستفادة منه بمرور الوقت.
3.4.3. قوائم الموارد / الأدوات
يعد إعداد قائمة بالموارد الشائعة في مجال عملك نقطة انطلاق رائعة.
ومع ذلك ، يجب عليك التحقق من الروابط بشكل دوري للتأكد من عدم قطع أي من الموارد التي تشير إليها في وضع عدم الاتصال.
3.4.4. مواقف غير متغيرة بشأن قضايا الصناعة
يعد هذا النوع من المحتوى هو الأصعب في العثور عليه لأنه يتضمن تحليل الموضوعات المختلفة من أجل العثور على تلك التي سيكون لها عمر طويل.
على الرغم من أن القليل من الأشياء في هذا العالم قد تم وضعها في حجر ، يجب أن تكون قادرًا على العثور على بعض الموضوعات العامة على الأقل التي من غير المحتمل أن تتغير بشكل كبير في المستقبل القريب.
3.4.5. أسئلة وأجوبة (FAQ)
يمكن أن توفر مقالات الأسئلة الشائعة نصائح مفيدة للمبتدئين في مجالك ، مما يجعل هذه المقالات أجزاء مهمة من حملات المحتوى الخاصة بك.
بمجرد أن تقرر نوع المحتوى المراد إنشاؤه ، فقد حان الوقت للانتقال إلى واحدة من أهم مراحل تحسين محركات البحث: البحث عن الكلمات الرئيسية.
الخطوة 5: قم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية
في هذا المستوى ، من المهم استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) من أجل الحصول على تحليل دقيق للكلمات الرئيسية.
في الواقع ، تعد كتابة المحتوى الذي يتم ترتيبه جيدًا بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية أفضل طريقة لمساعدة موقع الويب الخاص بك على تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة به. لكن ألن يكون أفضل من المحتوى الخاص بكيتم وضعه على عدة كلمات رئيسية ؟
في الواقع ، تأخذ Google الآن في الاعتبار سياق المحتوى وكذلك الكلمات والعبارات المستخدمة. بمعنى آخر ، تحاول Google فهم كل المحتوى الذي تقوم بمعالجته من أجل تقديم أفضل النتائج لمستخدميها حتى لو لم يتم تحسينها لكلمة رئيسية معينة.
خذ على سبيل المثال طلب البحث “قم بزيارة ديزني لاند باريس بدون دفع”:
سترى أن Google قد فهمت طلبي أو نية البحث الخاصة بي ، وهي معرفة الصفقات الجيدة لزيارة ديزني لاند.
ضع في اعتبارك أن البحث يتطور وأن تحسين المحتوى لكلمة رئيسية معينة هو استراتيجية تفقد المزيد والمزيد من الفعالية.
سيكون هذا الموضوع موضوع إحدى مقالاتي التالية ، ولكن يمكنك بالفعل قراءة مقالتي علىاستراتيجية تحسين محركات البحث لمعرفة. لقد أتيحت لي الفرصة لشرح كيفية أخذ نية البحث في الاعتبار من أجل البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية.استهدف القليلالكلمات الرئيسية مع مجال دلالي مماثل يمكن أن يساعد Google في فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتحسين ترتيب المحتوى الخاص بك في استعلامات متعددة.
تريد إنشاء محتوى موثوق به يتناول جوانب مختلفة من الموضوع الذي تتعامل معه. من المناسب استهداف أكثر من كلمة رئيسية واحدة ، حتى إذا كان بإمكانك اعتبار كلمة رئيسية واحدة رئيسية والأخرى ثانوية.
يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في:
- لتضمين الجوانب المختلفة لموضوع معين في المحتوى الخاص بك ؛
- قم بتقييم حركة مرور الكلمات الرئيسية التي اخترتها.
أنا دائما أفكر في المثال الخاص بي في “كيفية زرع شجرة”.
ببساطة ، يمكنني الانتقال إلى Quora وتضمين مقالتي جزءًا يتعامل مع بعض الأسئلة التي يطرحها مستخدمو الإنترنت:
في هذه الخطوة ، يمكنك استشارة منصات المجتمع للحصول على أفكار حول جوانب معينة ستغطيها في المحتوى الخاص بك واستخدام أدوات تحسين محركات البحثلالتقاط حركة المرور من الكلمات الرئيسية.أخرىحل فعالهو استخدام مولدات الكلمات الرئيسية مثلأوبر للعثور على كلمات رئيسية مشابهة:
في الصورة لدي حجم حركة المرور التقريبي للكلمة الرئيسية.
انقر على “أفكار الكلمات الرئيسية” لمزيد من الاقتراحات:
أو أيضًا على “فكرة المحتوى” للحصول على مصطلحات أو جوانب أخرى للمناقشة:
بعد تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيف المحتوى الخاص بك عليها ، قم بتقييم حركة المرور الشهرية لتحديد ما إذا كانت ستجذب الكثير من جمهورك.
ليس لديك اهتمام بوضع نفسك على كلمة رئيسية يكون حجم بحثها الشهري 10 أو 100. وبالمثل ، من الحكمة تجنب الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الكبيرة جدًا أو التي تحتوي على مستوى من الصعوبة الكبيرة جدًا.سيكون من المثالي أن تختاركلمات رئيسية طويلة الذيل التي تسمح لك بالحصول على حركة مرور مؤهلة. سيكونون أيضا موضوع مقال في المستقبل.
كمكافأة ، يمكنك أيضًا استخداماتجاهات جوجل لتحليل اتجاهات الكلمات والعبارات التي اخترتها حسب فترات السنة.
هذه الأداة سهلة الاستخدام للغاية وتتيح لك اكتشاف شعبية الموضوعات على مدار فترة وفي مناطق جغرافية معينة.
تجدر الإشارة إلى أن الأداة تستند إلى طلبات مستخدميها وهي طريقة جيدة جدًا لفرز الكلمات الرئيسية التي ستضع نفسك عليها.
لنأخذ مثال “كيف نزرع شجرة”:
لديك أيضًا اهتمام حسب المنطقة والمواضيع ذات الصلة:
يمكنك إضافة عوامل تصفية للحصول على نتائج أكثر دقة.
في هذا المستوى ، أنا مهتم فقط بفرنسا والبيانات على مدار فترة 5 سنوات على الأقل:
أفضل ، لديك إمكانية إجراء مقارنة بين عدة كلمات رئيسية.
في حالتي ، سأتناول الكلمة الرئيسية “شراء شجرة”:
هذا إلى حد كبير كيف يمكنك تضييق نطاق خيارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. أو قم بجدولة نشر المحتوى الخاص بك وفقًا للفترات التي يثير فيها الاهتمام الأكبر.
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية ، حدد هدف البحث لجمهورك. ببساطة ، يتعلق الأمر بمراعاة احتياجات جمهورك وتحديد الزاوية التي سيتم من خلالها إنشاء المحتوى الخاص بك.
بافتراض أن جمهوري هم من البستانيين ، فمن المحتمل أن يستفسروا عن “زرع شجرة” لمعرفة أفضل الأدوات والأوقات لزراعة أشجارهم.
إذا كان جمهوري مكونًا من أشخاص مهتمين بالبيئة ، فقد يشير الاستعلام “زرع شجرة” إلى أنهم يريدون معرفة الفوائد البيئية لزراعة شجرة.
هذان منظورين مختلفين حول نفس الموضوع. لذلك ، من الضروري إجراء دراسة متعمقة قبل الانتقال إلى المرحلة الفعلية لإنشاء المحتوى الخاص بك.
لا تتردد في قراءة مقالتي علىشرنقة الدلالية لاستكشاف الموضوع بشكل أكبر.
بمجرد تعيينك ، ابدأ بإنشاء محتوى السلطة الخاص بك.
الخطوة 6: إنشاء محتوى طويل موثوق في موضوعه
ما لم يكن لديك بالفعل سلطة كبيرة وتعتبر مرجعًا في مجالكو من الحكمة تجنب المحتويات ذات الأحجام الصغيرة.
أحب المحتوى الطويل تمامًا مثل نيل باتيل:
إذا كنت قد نشرت محتوى من 500 إلى 1000 كلمة في قمع المبيعات ، فمن المستبعد جدًا أن يتم تصنيف مقالتي أيضًا.
تعد كتابة مقال أطول مما هو موجود بالفعل طريقة رائعة للتميز.
في الواقع ، يتراوح طول معظم المقالات المنشورة بين 500 و 1000 كلمة. وهو قليل نسبيًا عندما تريد أن تؤدي مقالاتك أداءً جيدًا.
وبالتالي فإن الحجم هو العنصر الأول الذي يجب مراعاته في المحتوى الاستنادي الخاص بك.
لاحظ أن هناك العديد من المزايا لإنشاء محتوى طويل:
- سيعتبر زوار موقعك الشخص الذي قدم المزيد من العمل / البحث لإنتاج’والمحتوى وسيُنظر إليك على أنك ملفزعيم الرأي حول هذا الموضوع. لن يحتاجوا بعد الآن إلى تصفح 10 مواقع مختلفة للحصول على معلومات حول نفس الموضوع.
- الالمحتوى الطويل دائم نظرًا لأنه لا يمكنك إطلاق حملات تسويقية متعددة إلا من خلال إعادة تعيينها ؛
- مقالات أطولتوليد الفرص على مدى فترة أطول. في الواقع ، سوف تجتذب الروابط الخلفية وحركة المرور العضوية من Google بطريقة خالدة.
سأقترح أن أعرض عليك الإحصاءات التي ستجعلك بالتأكيد تعتمد هذا الشكل.
3.6.1. لماذا إنشاء محتوى طويل؟
العامل الأول: المحتوى الطويل يجلب قيمة هائلة للجمهور
على عكس المقالات القصيرة جدًا ، فإن المحتوى الطويل ليس فقطاخدش السطح لموضوع. إنها تضيف قيمة للقراء من خلال تغطية جميع زوايا الموضوع.
من المهم ملاحظة أنه مثل محركات البحث ، تتغير طريقة بحث الأشخاص أيضًا.
في الواقع ، يريد مستخدمو الإنترنت الآن إجابات لأسئلة محددة. هذا يعني أن عدد الطلبات معكلمات رئيسية طويلة الذيل مهم :
بصفتك مسوقًا للمحتوى ، سيتعين عليك بناء المزيد من الكلمات بجد من أجل تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث.
لا ينبغي أن ننسى أن المستخدمين الذين يستخدمون مثل هذه الكلمات الرئيسية المحددة هم بشكل عام في مرحلة اتخاذ القرار لإجراء عملية شراء.
على سبيل المثال ، من المرجح أن يكون المستخدم الذي يبحث عن “أحذية سهرة رجالية رخيصة مقاس 42” أقرب إلى الشراء من شخص يبحث عن “أحذية رجال”.
يسمح لك المحتوى الطويل باستهداف هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية بسهولة ، مما يجعلها أكثر ملاءمة للتحويل..
العامل 2: كلما زاد طول المحتوى ، زادت المشاركة فيه
أجرى Moz و BuzzSumo دراسة على1 مليون مقال وما وجدوه هو أن 85٪ من المقالات في الدراسة كانت أقل من 1000 كلمة:
وجدت الدراسة نفسها أنه كلما زاد طول المحتوى ، زاد:
- تشارك؛
- دي يحب ؛
- روابط خلفية دي.
من المهم ملاحظة أن هناك ارتباطًا واضحًا بين طول المقالات ووضع الصفحات في SERPs:
ناهيك عن دراسةMoz مما يوضح الارتباط بين طول المحتوى وعدد الروابط:
بنفس المنطق ، أجرى HubSpot تحليلًا على 6192 من مقالاته.
الاستنتاج واضح: المقالات التي تحتوي على أكثر من 2500 كلمة هي تلك التي تحصل على أكبر عدد من الروابط:
الأمر نفسه ينطبق على عدد المشاركات على الشبكات الاجتماعية:
ومع ذلك ، فإن المقالات التي يتراوح طولها بين 2250 و 2500 تشهد أكبر عدد من الزيارات:
دعنا نذهب أبعد من ذلك بدراسةBuzzSumo أكثر من 100 مليون عنصر. الملاحظة التي تم إجراؤها هي أن المقالات الأطول هي التي حظيت بأكبر قدر من المشاركة على الشبكات الاجتماعية:
لا تتوقف أبحاث الصناعة عند هذا المستوى منذ Garret MoonCoSchedule’s لتحليل 6 كلمات رئيسية طويلة ، تنسيق الاستعلام الأكثر استخدامًا من قبل مستخدمي الإنترنت.
وجد أن المحتوى الأفضل تصنيفًا هو حوالي 2000 كلمة.
ضع في اعتبارك أيضًا حالةWordStream الذي كان مترددًا في نشر محتوى طويل أو مقالات تحتوي على أكثر من 1000 كلمة.
بعد تجربة مثل هذا المحتوى ، وجدوا زيادة في الوقت الذي يقضيه المستخدمون على صفحات الويب الخاصة بهم.
الشيء نفسه ينطبق على موقع الويب الخاص بي لأن معظم مقالاتي تحتوي على أكثر من 10000 كلمة:
سجلي حتى الآن هو 20 دقيقة و 44 ثانية في المتوسط في مقالتي حولجوجل Search Console.
فيما يلي الإحصائيات وبيانات الصناعة التي تؤكد أداء المحتوى الطويل. من الواضح أن هذا هو النموذج الذي يجب اتباعه عندما تريد إنشاء محتوى موثوق.
لذا ، كيف تنشئ محتوى طويلاً ، أقدم لك كل التفاصيل.
3.6.2. كيف تكتب مقالا طويلا يزيد عن 3000 كلمة؟
أنصحك بإنشاء مقالات تحتوي على عدد كبير من الكلمات ، لكن من الواضح أنه يجب تجنب تضخيم مقالتك فقط من أجل رؤيتها أكثر كثافة من المنشورات الموجودة.
في الواقع ، تكشف الإحصائيات أن:«يعتقد 72 ٪ من المسوقين أن إنشاء محتوى ذي صلة هو أكثر أساليب تحسين محركات البحث فعالية».
أوصي بـالتفكير في الطول والأهمية في وقت واحد!
تأكد من أن المحتوى الطويل الخاص بك يضيف بالفعل قيمة لقرائك. لا تنسي ذلكتأخذ Google الأهمية في الاعتبار المقالات وتفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك.
إذا لم يكن مفيدًا وملائمًا ، فلن يتم اعتباره محتوى موثوقًا: لا بواسطة محركات البحث ولا من قِبل القراء.
إذن فهذه عملية بسيطة وواضحة حول كيفية إنشاء مقال كبير.
المرحلة الأولى: إجراء بحث مكثف
لا يوجد 36 حلًا لكتابة محتوى طويل وعالي الجودة. عليك أن تمر بمرحلة البحث المتعمق.
حتى لو كنتخبير اعتمادًا على الموضوع الذي تريد كتابة المحتوى الخاص بك عليه ، من المناسب دائمًا إجراء بحث مكثف.
يتيح لك هذا اكتشاف جوانب جديدة يجب تغطيتها لجعل مقالتك أكثر اكتمالاً وإثارة للاهتمام.على سبيل المثال ، ألق نظرة على مقالتي على89 رقمًا رئيسيًا لتحسين محركات البحث تحتاج إلى معرفتها تمامًا:
على الرغم من أنني أعرف بالفعل بعض إحصاءات تحسين محركات البحث ، فقد كان من المستحيل بالنسبة لي إنتاج مثل هذا المحتوى الطويل والنوعي دون إجراء بحث.
في هذه الحالة ، كيف تحصل على كل المعلومات التي تريدها دون إضاعة الكثير من الوقت؟
نصيحة 1: استخدم Google Syntaxes
لبحثك ، من الواضح أنك ستستخدم Google وهذا طبيعي.
لكن هل تعلم أنه يمكنك استخدام التراكيب اللغوية على Google التي ستحصل على نتائج دقيقة؟
إذا لم تكن تعلم ، فراجع هذا الفيديو من Matts Cutt للحصول على بعض النصائح البسيطة:
ستكون عمليات البحث الخاصة بك بعد ذلك أكثر دقة وستتمكن من العثور بسرعة على المعلومات التي تبحث عنها.
النصيحة 2: استخدم محركات البحث بخلاف Google
لقد نشرت مؤخرًا مقالًا عنمحركات البحث الأخرى لا نفكر فيه. يمكنك الرجوع إليهم من أجل اختيار محرك البحث الذي يتوافق مع موضوعك.
على سبيل المثال ، يمكنك استخدام ملفاتمنحة جوجل مما يتيح لك الحصول على محتوى علمي وفقًا لموضوعك.
فيما يلي نتيجة الكلمة الرئيسية “كيفية زرع شجرة”:
من الجيد دائمًا دعم حججك بالمعلومات العلمية حتى لا تترك أدنى شك في القارئ.
النصيحة 3: قم بإجراء بحث باللغة الإنجليزية
في معظم المناطق ، توجد معلومات باللغة الإنجليزية أكثر بكثير من الفرنسية. لذلك إذا كنت محظوظًا بما يكفي لفهم اللغة الإنجليزية ، فعند قراءتها ، فلا تتردد.
توفر المدونات الإنجليزية مزيدًا من المعلومات وأنصحك باستخدام هذه اللغة عندما تتجه إلى البحث.
أيضًا ، يميل المجتمع الإنجليزي إلى نشر الكثير من دراسات الصناعة والبيانات.
لذلك فهو خيار ممتاز لإثراء المحتوى الخاص بك.
المرحلة الثانية: إنشاء هيكل للمحتوى الخاص بك
أنت تعرف الآن ما هي المعلومات التي ستغطيها في مقالتك. حان الوقت لتحديد الهيكل الذي ستتبعه بحيث يكون هناك اتساق في أفكارك.
لا توجد قاعدة ذهبية في هذا الأمر ، لأن بعض المحررين يفضلون تحديد هيكل مقالهم في نهاية الكتابة. من ناحية أخرى ، يفضل البعض الآخر اتباع خطة صارمة.
مهما كان ما تفضله ، فمن المهم مع ذلك أن يكون لديك فكرةتقريبي من الهيكل الذي ستتبعه.
بالطبع ، سيتم تعديله عند الضرورة.
قد يبدو الهيكل الخاص بك كما يلي:
علاوة على ذلك ، إذا كنت ترغب في إضافة عناصر إلى خطتك ، اسأل نفسك هذه الأسئلة :
- هل سيكون جمهورك المستهدف مهتمًا بالموضوع الفرعي الذي تخطط لتغطيته؟ يمكن أن يساعدك تقييم حجم البحث فيما يتعلق بالموضوع الفرعي في اتخاذ القرار
- هل تضمين دراسة بحثية معينة في المحتوى الخاص بك يقدم فكرتك بشكل مقنع؟
ألق نظرة أخيرة على خطتك للتأكد من أنها تعكس أهداف إنشاء المحتوى وتضيف قيمة لقرائك.
المرحلة 4: اكتب مقالتك في مسودة
كما موصي بهسليدشيراكتب فقط في هذه المرحلة دون القلق بشأن بناء الجمل أو إضافة أو عدم إضافة مثل هذه الصور أو الموارد.
ستعتني بالتصحيح عند تحرير المحتوى الخاص بك.
نظرًا لأنك أجريت بحثًا مكثفًا في المرحلة الأولى ، فمن المحتمل أن يكون لديك الكثير من الأفكار لتطويرها. كلما زاد عدد عناصر البحث لديك ، زاد احتمال وصولك إلى عدد الكلمات الذي حددته لنفسك.
بالإضافة إلى ذلك ، يوصى بكتابة المقدمة والخاتمة في نهاية مقالتك. في الواقع ، يسمح لك بالحصول على عناصر كافية لتقديم ملخص جيد لكل ما تريد قوله.
يتيح لك هذا الأسلوب أيضًا تقديم محتوى مقالتك بشكل صحيح نظرًا لأنه سيتم بالتأكيد إضافة العديد من العناصر التي لم تكن لديك فكرة عنها إلى مقالتك. يقولون إننا نميل إلى تقديم ما نتقنه جيدًا.
ومع ذلك ، اختر دائمًا أسلوب الكتابة الذي يناسبك أكثر!
المرحلة الخامسة: ناقش الموضوع بعمق
لا يوجد حد محدد لعدد الكلمات التي يجب أن أصل إليها ولا أحددها لنفسي. كن كاملاً قدر الإمكان من خلال تغطية جميع الجوانب المهمة لجمهورك.
يساعد التعمق في موضوع ما في إنشاء محتوى أكثر شمولاً وبالتالي تقديم المزيد من القيمة لقرائك. يجب أن يكون هدفك هو إنشاء المصدر النهائي للموضوع المعني.
ضع نفسك مكان جمهورك للحظة.
هل تريد أن:
- الذهاب من خلال موارد متعددة لأجزاء من المعلومات؟
- أو هل تفضل الحصول على مورد قوي يمنحك جميع المعلومات التي تحتاجها دون إعطائك سببًا لمغادرة الصفحة؟
إذا كنت مثلي ، فإن الخيار الثاني يبدو أكثر وضوحًا بالنسبة لي.
ضع في اعتبارك أن الأشخاص مشغولون وليس لدى أي شخص وقت للبحث على الإنترنت للحصول على معلومات هنا وهناك.
هذا يعنى:
- خذ الوقت الكافي لإجراء بحث شامل:
- تناول جميع النقاط المهمة للموضوع ؛
- إضافة أحدث الإحصائيات ؛
- استكمال بدراسات الحالة لتوضيح نتائج ملموسة ؛
- إلخ…
كل هذا يستغرق وقتًا ، استثمارًا كبيرًا وصبرًا. لكن جهودك ستكافأ لاحقًا.
المرحلة 6: إثراء المحتوى الخاص بك بالبيانات
«يركز النهج القائم على البيانات على إنشاء محتوى عالي الجودة يعالج القضايا أو الأسئلة التي تهم الجمهور من خلال تقديم الأدلة ودعم كل مطالبة بالنتائج والبيانات والبحوث العلمية المحدثة»،باول جرابوسكي.
هذا الجانب مهم جدًا وأنا أدعوك لاستخدام الكثير من الإحصاءات والبيانات لدعم تأكيداتك.
من منا لا يحب المقاربة العلمية أو استخدام الأرقام كدليل للحجج؟
بدأ بعض المدونين في استخدامه في إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم ، لكن محتوى السلطة الخاص بك سيحتاج إلى أداء أفضل. هذا هو المكان الذي يأتي فيه التحليل التنافسي حقًا.
عندما تجد أن منافسيك يستخدمون البيانات ودراسات الحالة والإحصاءات في محتواهم ، يجب عليك تقديم المزيد من ذلك في مقالتك.
عندما يستثمر الأشخاص وقتهم في استهلاك المحتوى ، فإنهم يريدون الأفضل. لذلك قدم مراجع للمصادر ذات الصلة بالموضوع الذي تغطيه.
سأخصص مقالًا خاصًا لإنشاء “محتوى يعتمد على البيانات”.
في هذا المستوى ، تكون قد انتهيت من كتابة مسودة مقالتك ، يجب أن تذهب إلى مرحلة التصحيحات.
خطوات 7: تحرير المحتوى الخاص بك
في هذه المرحلة ، سوف تركز على ثلاثة عناصر أساسية:
- عناوين ؛
- سهولة قراءة النص ؛
- الأمثل لكبار المسئولين الاقتصاديين.
3.7.1. عناوين وترجمات مقنعة
العنوان هو أعظم أصولك لجذب الزوار إلى المحتوى الخاص بك.
كل الجهود التي تبذلها في إنشاء المحتوى الخاص بك لن تكون مجدية إذا لم ينقر أي قارئ على مقالتك لقراءتها.
من المهم معرفة ذلك80٪ من الأشخاص سيقرأون العنوان فقط و 20٪ فقط سيقرأون باقي المحتوى الخاص بك. ولكن بمجرد أن يبدأ الزائر في القراءة ، لا يوجد ما يشير إلى أنه سيقرأ مقالتك بالكامل.في الواقع ، إذا كنت لا تبهر المستخدم في الداخلمن 10 إلى 20 الثواني الأولى لن يتردد في مغادرة صفحتك.
هذه الإحصائية صحيحة تمامًا نظرًا لأننا جميعًا نعتاد تخطي الصفحات التي لا يجذبنا محتواها للوهلة الأولى.
العنوان الجذاب هو جزء لا يتجزأ من أسلوب التفوق الفردي وإذا لم تكن جيدًا في إنشاء عناوين مقنعة ، يمكنك التحقق مندليل لإنشاء عناوين آسرة.
ستجد هناك:
- الطرق التي تعمل ؛
- صيغ مثبتة
- أدوات فعالة لتقييم تأثير كتبك.
أيضًا ، لا تنسَ اختيار الترجمات المصاحبة بعناية ، لأنها الخيوط الإرشادية للقارئ الذي يبحث عن معلومات محددة حول مقالتك.
إذا كان الزائر لم يجد ما يبحث عنه ، سيصاب بخيبة أمل وسيغادر موقعك. وهو ما يقودنا إلى النقطة الثانية من مرحلة التحرير.
3.7.2. تأكد من أن النص الخاص بك سهل القراءة
يمكن أن تأتي هذه الخطوة قبل أو بعد العثور على عناوين وترجمات جذابة. هنا ، سوف تراجع بناء الجمل والفقرات الخاصة بك.
إذا وجدت أن لديك جمل طويلة ، فحاول تقسيمها إلى جمل متعددة لتسهيل قراءتها. الفكرة هي أن يكون لديك جمل من حوالي 10 أو 15 أو حتى 20 كلمة كحد أقصى.
تساعد الجمل القصيرة القارئ على استيعاب المحتوى الخاص بك جيدًا لأنها تزيد من قابلية قراءة محتوى58٪.
اغتنم هذه الفرصة لتصحيح أي أخطاء تركتها في مرحلة الصياغة الأولى.
من الضروري أيضًا التأكد من أن المحتوى الخاص بك قابل للقراءة ، لا سيما من خلال إدارة المساحات جيدًا.
ضع في اعتبارك المثالين التاليين ، أيهما ستختار قراءته؟ :
الذي على اليسار أكثر جاذبية من الذي على اليمين ، أليس كذلك؟
على الرغم من أن الشخص الموجود على اليمين يقدم معلومات قيمة ، أعتقد أن العديد من القراء سيختارون عدم قراءتها. كل ما عليهم فعله هو مغادرة الصفحة والذهاب إلى موقع ويب آخر.
لا ترتكب خطأً مماثلاً في مقالتك خاصةً عندما تكون طويلة!
يجب أيضًا استخدام فقرات أقصر من 3 إلى 6 أسطر كحد أقصى.
أيضًا ، اترك مسافة إضافية بين فقراتك لتوفير تجربة قراءة أفضل لجمهورك.
حيثما أمكن ، يجب عليك أيضًا استخدام النقاط لقوائم المهام. تساعد القارئ على معالجة المعلومات بشكل أسرع من الفقرات المجمعة.
إذا كانت لديك مدونة لا تشبه مدونة B2B ، فيمكنك استخدام الاختصارات لأنها تتوافق مع الطريقة التي نجري بها المحادثات.
سيقدر القراء نغمة المحادثة في الكتابة بدلاً من نغمة المحادثة الرسمية. ومع ذلك ، يجب اتخاذ الاحتياطات على النحو الموصى بهبكاكونتنت مما يشير إلى وجوب استخدام الاختصارات فقط :
«
- عند استخدام اقتباس مباشر من فرد ؛
- عند استخدام المصطلح الذي يحتوي بالفعل على انكماش (إزالة الانكماش من المحتمل أن ينتقص من الجاذبية المبسطة للمصطلح) ؛
- عند كتابة الهوامش على نص رسمي ، حيث لا يكون هناك استغراب في الانقطاع في الشكليات ؛
- عندما يتعلق الأمر بأسلوب الكتابة الشخصية ؛
- عندما تكتب عن الانقباضات نفسها.
».
قم أيضًا بزيادة UX لمقالك عن طريق إنشاء جدول محتويات.
ضع في اعتبارك أيضًا تلوين أقسام معينة من مقالتك لتسهيل قراءة النص:
3.7.3. تحسين المحتوى الخاص بك لكبار المسئولين الاقتصاديين
تأكد من تحسين مقالتك للكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكنك محاولة تضمين كلمتك الرئيسية الرئيسية في بعض أقسام المحتوى الخاص بك:
- عنوان URL ؛
- العنوان ؛
- بعض الترجمات
- العلامات الفوقية؛
- في النص.
تذكر أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من أجل زيادة حركة المرور المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك.
للذهاب أبعد من ذلك ، انظر بلديدليل تحسين محركات البحث من أجل معرفة كل التحسينات على الصفحة التي يمكنك وضعها للمحتوى الخاص بك.لضمان تحسين المحتوى الخاص بك بشكل جيد ، يمكنك استخدام مكون إضافي لتحسين محركات البحث مثليوست.
أيضًا ، قم بإثراء المحتوى الاستثماري الخاص بك بالارتباطات الخارجية ذات الصلة. يتيح ذلك لقرائك الحصول على مصادر إضافية إذا كانوا يريدون تعميق معرفتهم.
ومع ذلك ، يجب توخي الحذر لأنه لا يوصى بعمل روابط إلىالمواقع غير المرغوب فيها أو جودة منخفضة جدًا. خلاف ذلك ، سيتأثر أداء موقع الويب الخاص بك في SERPs سلبًا ولن يكون للروابط الأخرى على الصفحة قيمة كبيرة.
اضحك على googlesمات كاتس ذُكر :
«بنفس الطريقة التي تثق بها Google في المواقع بشكل أقل عندما ترتبط بمواقع غير مرغوب فيها أو أحياء سيئة ، تشجع بعض أجزاء نظامنا الروابط إلى مواقع جيدة.».
ولهذا السبب ، عندما تقوم بإثراء المحتوى الخاص بك بروابط إلى صفحات الاستناد ، يكون لديك فرصة أفضل للترتيب بشكل جيد في النتائج.
إذا كنت تعتقد أن أحد الموارد وثيق الصلة بقرائك ، ولكنك تشك في مصداقيته ، فاستخدم السمة “لا اتباع».
يتيح لك هذا إرسال إشارة إلى Google بعدم النظر في الارتباط في تقييماتها. إذا لم تكن جيدًا في تقييم قيمة موقع الويب ، فاستخدم الروابط العادية فقط عندما يكون الموقع مرجعًا في قطاعه وجديرًا بالثقة مثل ويكيبيديا.
كن على علم ، مع ذلك ، أن nofollow ليس بديلاً للارتباط بمواقع الويب منخفضة الجودة.
لا يتم اتباع روابط Nofollow ، لكن لها بعض القيمة ولا داعي لإهدارها:
بالنسبة للروابط الداخلية ، لا تستخدم السمة nofollow. اختر الروابط العادية لتمرير عصير الارتباط إلى صفحات الويب المختلفة لموقعك على الويب.
لجعل الارتباط الداخلي صحيحًا ، يمكنك استخدام إستراتيجيةشرنقةدلالات.
فيما يلي بعض أفضل الممارسات لتحسين المحتوى الخاص بك لزيادة فرصه في الترتيب الجيد في SERPs.
الخطوة 8: تقديم تجربة وسائط متعددة غنية للقراء
الإنترنت أصبح جدامرئي:
بالإضافة إلى اهتمام مستخدمي الإنترنت بالفيديوهات:
بعد تحديد هذا الاتجاه ، بدأت Google في تقييم العناصر المرئية في نتائجه. وهكذا في الكلعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية في الولايات المتحدة:
- 55٪ يعيدون مقطع فيديو واحدًا على الأقل ؛
- 40٪ إرجاع صورة واحدة على الأقل.
بالنسبة للمحتوى الطويل ، تكون العناصر المرئية أكثر منطقية حيث يصعب تخيل قراءة كتلة نصية تزيد عن 3000 كلمة.
تتيح لك مقاطع الفيديو والصور تنفس المحتوى الخاص بك عن طريق تسهيل هضمه.في هذا الصدد ، ضع في اعتبارك أن أيذاكر أظهر أن الشخص يمكنه فقط الاحتفاظ بنسبة تتراوح بين 10 إلى 20٪ من المعلومات الشفوية أو المكتوبة ، مقارنة بـ 65٪ من المعلومات المرئية.
خذ هذا المثال من مقالتي عن تدريب تحسين محركات البحث:
سمح لي هذا الرسم البياني حول مُحسّنات محرّكات البحث بتجميع البيانات حتى يتمكن القارئ من فهم المعلومات التي أحاول نقلها في ثوانٍ قليلة.
بالإضافة إلى الصور ومقاطع الفيديو ، أستخدم لقطات الشاشة والرسومات والرسوم البيانية ذات الصلة لجعل المحتوى الطويل الذي أنشره عادةً أكثر متعة وسهولة في الهضم.
- التقط لقطات شاشة للمقالات ذات الصلة وأنشئ روابط لتلك المقالات.
- قم بتنزيل الصور من بنوك الصور أو قم بإنشاء صور أصلية
- ابحث عن مقاطع الفيديو ذات الصلة على YouTube وقم بتضمينها في مقالاتك.
هذه بعض النصائح لإثراء المحتوى الخاص بك بالمرئيات.يمكنك أيضًا إضافة صور GIF متحركة لأنها مسلية وهي الأكثر مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وفقًا لذلكمتعادل:
بشكل عام ، تزيد العناصر المرئية من القيمة المتصورة لرسالتك وتحسن المحتوى الخاص بك من أجلهاوسائل التواصل الاجتماعي.
لذا تأكد من تضمينها في مقالاتك الطويلة.
بعد دمج العناصر المرئية ، تكون مقالتك جاهزة للنشر.
ولكن قبل تحميله ، اقرأه مرة أخيرة لتصحيح ما يلي:
- الأخطاء النحوية والإملائية ؛
- أخطاء الترقيم
- بناء الجملة والبناء ؛
- اتساق العناصر المرئية مع المحتوى الخاص بك ؛
- إلخ…
إذا كنت تستخدم Microsoft Word أو Google Doc ، فسيكون لديك امتياز أن يتم إخطارك بوجود بعض الأخطاء. ومع ذلك ، فإن هذه الأدوات ليست دائمًا مثالية ، ويجب عليك تدقيق نسختك بنفسك.
يوصى أيضًا بالاتصال بشخص خارجي ، بمظهر جديد ، سيسمح لك بتصحيح الأخطاء التي قمت بحذفها.
الخطوة 9: انشر المحتوى الخاص بك وقم بالترويج له
بمجرد أن تصبح مقالتك جاهزة تمامًا ، كل ما تبقى هو نشرها والترويج لها.
في هذه المرحلة ، لقد بذلت بالفعل الكثير من الجهد ، لكن الكتابة وحدها لن تكون كافية لجعل المحتوى الخاص بك مرجعًا بين عشية وضحاها.
لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى عالي الجودة الخاص بك ، تحتاج إلى التأكد من وصوله إلى المؤثرين في مجتمعك.
لهذا ، يمكنك الدخول في التسويق المؤثر أو التسويق المؤثر باللغة الإنجليزية.
Moz فليعلم أن:
«Influencer Marketing هو الاسم الذي نطلقه على عملية تطوير العلاقات مع الأشخاص المؤثرين الذين يمكنهم مساعدتك في خلق رؤية لمنتجك أو خدمتك.يعتمد هذا النوع من التسويق على امتلاكك شيئًا رائعًا لتقدمه لعملائك المحتملين وجمهور المؤثر ، كما يعتمد أيضًا على بناء علاقة جيدة مع المؤثر.»
ومع ذلك ، عليك أن تفعل ذلك بالطريقة الصحيحة.في الحقيقة فقط43٪ من المدونين يعتقدون أن حث المؤثرين للترويج لمحتواهم يؤدي إلى نتائج جيدة.
في الواقع ، لن يسمح لك إرسال رسائل تلقائية إلى مئات الأشخاص بالحصول على نتائج فعالة..
قم بإضفاء الطابع الشخصي على كل بريد إلكتروني ترسله نظرًا لأن احتمال حصولهم على ردود يزيد بنسبة 20.3٪ عن رسائل البريد الإلكتروني الآلية:
لا تكن إلحاحًا في الرسالة الإلكترونية الأولى التي تطلب من الجميع مشاركة مقالتك مباشرة.
معدل نجاح هذه الإستراتيجية أقل بغض النظر عن جودة المحتوى.
اقض بعض الوقت في التفاعل مع المؤثر وإضافة قيمة إلى مدونته أو أعماله.
سيقدرون ذلك ونظرًا لأنهم يثقون بك ، فمن المرجح أن يشاركوا المحتوى الخاص بك.
بالنسبة لهذا الجزء ، أقترح عليك استشارة دليلي حولبناء الوصلة الخلفية. لديك كل الخطوات والنصائح لتنفيذ حملاتك الترويجية.
أيضًا ، لا تنس نشر رسالتك على وسائل التواصل الاجتماعي مثل:
- فيسبوك ؛
- تويتر ؛
- رديت
- إلخ…
هذه هي الطريقة التي يمكنك بها إعداد تقنية التفوق الواحد. إذا اتبعت الخطوات ، فمن المحتمل أن تحصل على نتائج جيدة جدًا كما تثبت الإحصائيات.
هناك خطوة أخيرة لتأكيد فعالية الاستراتيجية.
الفصل 4: تحليل أداء المحتوى الخاص بك
يتكون الجزء الأخير من تحليل أداء المحتوى الخاص بك.
هذه خطوة لا ينبغي الاستخفاف بها ، لأن تحليل هذه المعلومات بالتحديد هو الذي سيسمح لك بفهم المحتوى الذي يحتمل أن يجذب جمهورك ، وبالتالي تقديم المزيد. ميزة بعد ذلك.
لأنه كما يقول اللورد كلفن:
«إذا كنت لا تستطيع القياس ، فلا يمكنك التحسن»،.
هناك العديد من المقاييس التي يمكنك تتبعها عند تحليل نجاح المحتوى الخاص بك. لكن من الحكمة أنركز على تلك الأكثر صلة بالموضوع لاستراتيجيتك.
للقيام بذلك ، فكر في أهدافك التسويقية والتجارية لتحديد ما يعنيه النجاح بالنسبة لك.
إذا كنت ترغب في إنشاء علامة تجارية وجعل علامتك التجارية معروفة ، فلن تكون المؤشرات مثل عدد العملاء المحتملين أو التحويلات بالضرورة من أولوياتك.
في هذه الحالة ، ستكون أهم العوامل:
- عدد المشتركين الجدد ؛
- اسم الإعجابات
- عدد التعليقات
- عدد الأسهم
- إلخ…
يجب مراعاة جميع المؤشرات التي يمكن أن تسمح لك بقياس سمعة علامتك التجارية.
تذكر أيضًا تقييم قنوات التوزيع التي تستخدمها. إذا لم تكن القنوات ذات صلة بجمهورك المستهدف ، فقد لا تحصل على نتائج جيدة.
فيما يلي القائمة الكاملة للمؤشرات التي قد تحتاج إلى اتباعها. الأمر متروك لك لاختيار ما هو أكثر ملاءمة لاستراتيجيتك.
هناك 4 فئات رئيسية من المؤشرات:
- مشاركة الجمهور
- سلوكيات المستخدم ؛
- إعدادات تحسين محركات البحث
- أداء الشركة.
4.1 مؤشرات مشاركة الجمهور
4.1.1. عدد الإعجابات والمشاركات
عدد الإعجابات والمشاركات هما أول مؤشرين لشعبيتك ومدى تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك.
ومع ذلك ، فإن هاتين المعلمتين غير متساويتين لأن مشاركة المحتوى الخاص بك تُظهر أن المشترك قد أحب المحتوى الخاص بك بما يكفي لتوسيع مدى وصوله.
لذلك ، وجود الكثير منتشارك هو أكثر إثارة للاهتمام من ذكر الإعجابات.
4.1.2. التعليقات
يتطلب التعليق على المحتوى مجهودًا أكبر بكثير من مشاركته أو “الإعجاب به”.
تعد التعليقات مقياسًا جيدًا لقياس مستوى تفاعل الجمهور مع المحتوى الخاص بك.
إذا كان المحتوى الخاص بك قد حفز القراء بما يكفي للتعبير عن آرائهم ، فمن المهم أن تأخذ ذلك في الاعتبار.
4.1.3. يذكر
تعتبر الإشارات أشياء رائعة لقياس أداء المحتوى الخاص بك أيضًا.
إذا ذكر شخص ما المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أو في المحتوى الخاص به دون الارتباط بالمحتوى الخاص بك ، فمن الجيد معرفة ذلك.
في الواقع ، ستعرف السياقات التي يذكرك فيها جمهورك.
هل يتحدثون عنك بشكل جيد أممرات ؟
إذا كان هناك مؤثرون يذكرونك في محتواهم ، فقد يكون ذلكساغيهذه فرصة جيدة لإنشاء علاقات جديدة من شأنها توسيع نطاق حملاتك.
4.1.4. إعادة النشر
على عكس الإشارات ، تتم إعادة النشر عندما يتم إعادة نشر بعض المحتوى الخاص بك أو كله بالكامل على موقع جهة خارجية.
يمكن أن يكون :
- من النص.
- رسم بياني
- من الفيديو
- إلخ…
إذا وجدت أن هناك عمليات إعادة نشر للمحتوى الخاص بك ، فتحقق من قيام المؤلف بذلكبما في ذلك وصلتك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنك أن تطلب منه القيام بذلك من أجل الحصول على المزيد من حركة الإحالة على موقع الويب الخاص بك.
4.1.5. تم استلام الطلبات
تعد طلبات جمهورك بعد نشر المحتوى الخاص بك معلمة ممتازة لتقييم نجاحهم.
يمكن أن تكون الطلبات من أنواع مختلفة:
- مقابلة ؛
- كتابة المحتوى في موضوع معين ؛
- مشاركة المعرفة؛
- تعاون ؛
- إلخ…
4.2 مقاييس سلوك المستخدم
4.2.1. مشاهدات الصفحة
هذا هو إجمالي عدد المرات التي تم فيها عرض صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك خلال فترة زمنية معينة..
تتيح لك هذه المعلمة تقييم جودة المحتوى تلقائيًا مقارنةً بالآخرين.
باستخدام هذا المقياس ، يمكنك تحديد أنواع الموضوعات التي يحب جمهورك تناولها. يتيح لك ذلك بعد ذلك تقديم أنواع مماثلة من المحتوى.
4.2.2. زائرين فريدين من نوعهم
كما يمكنك أن تتخيل ، هذا هو إجمالي عدد الزوار الذين شاهدوا صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك ، حتى لو شاهدوها عدة مرات.
إذا عاود الزائر نفسه زيارة الصفحة نفسها ، فسيتم احتسابه على أنه زائر فريد واحد فقط. على عكس مشاهدات الصفحة ، ستتمكن من تحديد ما إذا كان الزوار الجدد قد وصلوا إلى المحتوى الخاص بك وعدد القراء الذين لاحظوا المحتوى.
4.2.3. المستخدمون الجدد والعائدون
يمكن أن يساعدك التمييز بين عدد الزوار الجدد والعائدين في قياس ما إذا كان المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك يعتبران مصادر موثوقة..
في الواقع ، يعد وجود زوار جدد أمرًا جيدًا ، لكن جذب الزوار للعودة إلى موقع الويب الخاص بك هو أمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء.
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك نوعيًا حقًا بحيث لا يكون لديك زوار جدد فحسب ، بل يمكنك الاحتفاظ بالزوار القدامى.
4.2.4. متوسط الوقت على الصفحة
هذه هي المعلمة المثالية لمعرفة ما إذا كان الزوار يقرؤون المحتوى الخاص بك أم لا.
من المؤكد أن جميع صفحات موقع الويب الخاص بك لن يكون لها نفس المدة. على سبيل المثال ، من المرجح أن يقضي الزوار وقتًا أقل في صفحة الاتصال الخاصة بك مقارنةً بإحدى مقالاتك.
هذا مؤشر جيد لأنواع المحتوى التي يقدرها جمهورك. إذا وجدت أن هناك صفحات تقدم أداءً أفضل من غيرها ، فيمكنك إجراء مقارنات لتحسين الصفحات التي تكافح لجذب انتباه القراء.
4.2.5. معدل الارتداد
يتيح لك معدل الارتداد معرفة نسبة المستخدمين الذين يغادرون الصفحة التي وصلوا إليها دون الرجوع إلى صفحات أخرى.
في بعض الحالات ، قد يشير معدل الارتداد المرتفع إلى وجود خطأ ما في الصفحة.
إذا كان موقع الويب الخاص بك يسمح للزائرين بالتحقق من الوقت أو الطقس ، فقد لا يمثل معدل الارتداد المرتفع مشكلة نظرًا للغرض من الصفحة.
ومع ذلك ، إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية ، فإن معدل الارتداد المرتفع يثير القلق لأن معظم العملاء يغادرون صفحاتك دون إجراء عملية شراء.
خاصة وأن هناك صفحة شراء مستقلة بشكل عام عن صفحة المنتج.
إذا كانت مدونة ، فقد لا يمثل معدل الارتداد المرتفع مشكلة حقيقية في حد ذاته لأن بعض الزائرين قد يغادرون ويعودون عدة مرات متتالية على نفس الصفحة. بمجرد العثور على المعلومات المطلوبة ، يتم إغلاق الصفحة تلقائيًا.
4.2.6. Pages par session (Pages per Session) (عدد الصفحات في الجلسة)
يشير هذا الرقم إلى متوسط عدد مشاهدات الصفحة أثناء جلسة على موقع الويب الخاص بك.
يشير هذا المقياس إلى ما إذا كان المحتوى الخاص بك جذابًا ومنظمًا بدرجة كافية لتحفيز الزائر على مراجعة صفحة ويب أخرى.
إذا كانت مدونتك أو موقع الويب الخاص بك يحتويان على روابط مفيدة وذات صلة ، فمن المرجح أن يزور المستخدمون أكثر من صفحة واحدة.
4.2.7. عمق الصفحة
تتيح لك هذه الإحصائية معرفة متوسط عدد الصفحات التي يزورها المستخدمون لكل جلسة خارج الصفحة الرئيسية.
يشير هذا المقياس إلى مدى تفاعل المحتوى الخاص بك بشكل عام. إذا كان هذا الرقم منخفضًا جدًا ، فقد يكون ذلك علامة على ضعف ارتباط المحتوى أو ضعف تصميم الموقع والتنقل فيه.
4.2.8. Sources de trafic (Traffic Sources) (مصادر حركة المرور)
تتيح لك هذه الإحصائية معرفة المصادر التي تجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
عندما تكون لديك فكرة عن القنوات التي تجلب لك أكبر عدد من الزيارات ، فستتمكن من تحسينها والتوقف عن إهدار جهودك على القنوات التي لا تجلب لك أي زائر تقريبًا.
حدد ما إذا كانت إستراتيجيتك الجديدة لوسائل التواصل الاجتماعي قد آتت ثمارها أو ما إذا كانت حملة بناء الروابط الخاصة بك فعالة.
يمكنك أيضًا تحديد القنوات والاستراتيجيات ذات الإمكانات الجيدة. ربما من شأن زيادة الاستثمار في الموارد أو تعديل الإستراتيجية أن تحدث فرقًا كبيرًا.
4.3 مؤشرات تحسين محركات البحث
4.3.1. حركة المرور العضوية
يظهر عدد الأشخاص الذين عثروا على موقع الويب الخاص بك من خلال محرك بحث.
قد تشير الأرقام المنخفضة إلى أن المنشور أو الصفحة لم يتم تحسينها بشكل صحيح. لذلك ، لزيادة حركة المرور العضوية ، عليك الانتباه إلى تحسين محتوى تحسين محركات البحث.
4.3.2. الوقت يسكنيزور)
يتيح لك هذا المؤشر الحصول على متوسط الوقت الذي يقضيه الزائر على موقع الويب قبل مغادرته.
إذا غادر زوارك صفحة الويب أو الموقع بسرعة ، فستتأثر مُحسّنات محرّكات البحث بشكل سلبي.
على عكس متوسط الوقت الذي تقضيه في الصفحة ، لن تتمكن من الحصول على إحصائيات دقيقة.
ستحتاج إلى تحليل الإحصائيات الثلاثة التالية:
- مدة الدورة.
- معدل الارتداد
- الوقت الذي يقضيه على الصفحة.
يعني وقت السكون المرتفع أن لديك معدل ارتداد منخفض ووقت مرتفع إلى حد ما على الصفحة.
4.3.2. ليه باكلينك
إنه أحد أهم عوامل الترتيب في محركات البحث.
هذا هو السبب في أنك ستحتاج إلى مراقبة كمية ونوعية الروابط التي تتلقاها من مواقع الويب الأخرى.
4.3.3. الكلمات الدالة
تحقق من أداء مقالتك للكلمات الرئيسية التي تستهدفها. يجب أن تكون قادرًا على الإجابة على السؤال التالي: ما عدد الكلمات الرئيسية التي يحتلها المحتوى الخاص بك في المراكز الثلاثة الأولى في Google؟
من المهم أيضًا معرفة كيفية أداء صفحات المنافسين مقابل هذه الكلمات الرئيسية.مثل أدوات تحسين محركات البحث الأخرى ،أقترح قادر على مساعدتك في هذا التحليل:
4.3.4. عدد المطبوعات
هذا هو عدد المرات التي ظهر فيها المحتوى الخاص بك في نتائج البحث.
تعتبر معرفة الاستعلامات التي سمحت للمحتوى الخاص بك بالظهور في نتائج البحث ذات صلة. ستعرف كيفية تحسين المحتوى الخاص بك بشكل فعال عندما تريد تحديثه.
4.3.5. نسبة النقر إلى الظهور – CTR
كما هو موضح في الفصول السابقة ، تعد نسبة النقر إلى الظهور طريقة رائعة لقياس نجاح المحتوى الخاص بك.
إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، فيمكنك التفكير في عنوان آخر أو وصف تعريفي لجذب المزيد من المستخدمين.
4.4 المؤشرات حسب حجم دوران الشركة
4.4.1. عدد العملاء المتوقعين
من المهم معرفة عدد العملاء المحتملين الذين يمكنك إنشاءهم باستخدام المحتوى الخاص بك.
يتيح لك ذلك تحديد أنواع المحتوى التي تلهم جمهورك لاتخاذ إجراءات وتحسين جميع المحتويات الأخرى التي لا تسمح لك بتحقيق هذا الهدف.
للقيام بذلك ، تحتاج إلى تكوينتحليلات كوكل لقياس هذه المعلمة لكل من المحتوى الخاص بك.
4.4.2. عدد العملاء المحتملين الحاليين الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك
لا يكفي وجود آفاق جديدة بشكل عام لتحقيق أهداف التسويق والمبيعات. من المهم جدًا دعم العملاء المحتملين في عملية الشراء.
من خلال تحليل عدد العملاء المتوقعين الحاليين الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك ، يمكنك تقييم وتطوير رعاية العملاء المحتملين بشكل أفضل.
لتقييم هذه المعلمة ، تتبع عدد المستخدمين العائدين (أو الزائرين العائدين) في Google Analytics.
تتبع أيضًا المستخدمين الذين يتفاعلون بانتظام مع المحتوى الخاص بك.
4.4.3. معدل التحويل
هذه هي نسبة الزوار الذين اتخذوا الإجراء الذي تريده بعد مشاهدة المحتوى:
- انقر؛
- شراء ؛
- تسجيل ؛
- تحميل؛
- إلخ…
خذ عدد التحويلات وقسمها على العدد الإجمالي للنقرات على CTA الخاص بك خلال نفس الفترة الزمنية.
معدل التحويل = التحويلات / إجمالي النقرات …… .. (في الرسوم البيانية)
4.4.4. ROI أو العائد على الاستثمار
عائد الاستثمار هو نسبة الإيرادات التي نحصل عليها من الإجراءات المختلفة:
في هذا المستوى ، يتعلق الدخل بالمحتوى الذي قمت بإنشائه:
4.5 أدوات لقياس أداء المحتوى الخاص بك
4.5.1. تحليلات كوكل
ربما تكون هذه هي الأداة الأكثر أهمية التي يجب أن يتمكن كل مدير موقع ويب أو خبير تسويق من استخدامها.
تحليلات كوكل هي إحدى أفضل الطرق للحصول على رؤى حيوية حول أداء موقع الويب الخاص بك ومحتوياته.
Google Analytics Permet:
- للحصول على التركيبة السكانية للجمهور الكامل ؛
- قياس مشاركة الجمهور.
- تحديد الموضوعات الأكثر شيوعًا ؛
- تحديد من أين يأتي الجمهور ؛
- إلخ…
يمكنك الاعتماد على Google Analytics لقياس فعالية جهودك التسويقية عبر القنوات المختلفة التي تستخدمها.
4.5.2. جوجل Search Console
جوجل Search Console مهم بنفس القدر لقياس نتائج جهودك التسويقية.
يمكنك متابعة:
- الكلمات الرئيسية التي تم ترتيب موقع الويب الخاص بك لها ؛
- عدد ونوعية الروابط الخلفية ؛
- عدد الصفحات المفهرسة ؛
- إلخ…
تتلقى رسائل خطأ وتقارير يمكن استخدامها لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك وزيادة فعالية جهود تحسين محركات البحث للوصول إلى الجمهور المناسب.
4.5.3. رؤى صفحة الفيسبوك
نظرًا لأن Facebook هو أكبر شبكة اجتماعية ، يصبح من المهم معرفة ما يصلح لجمهورك وما لا يصلح على النظام الأساسي..
يمكنك أيضًا تثبيت Pixel والذي سيسمح لك برؤية خصائص وخصوصيات جمهورك بدقة أكبر.
رؤى صفحة الفيسبوك هي أداة يمكنك من خلالها تتبع نجاح حملتك ودراسة سلوك المشتركين لديك.
الأداة مجانية تمامًا ويمكنك استخدامها من أجل:
- قياس الشهرة والمشاركة الاجتماعية: سيكون لديك معلومات مفصلة عن الآراء والتعليقات والمشاركات التي يولدها المحتوى الخاص بك. سترى أيضًا من أين يأتي معجبوك: موقع الويب الخاص بك أو Google أو مواقع الويب الأخرى التي ترتبط بك.
- علم معجبينك: ستخبرك الأداة عندما يكون متابعيك أكثر نشاطًا ، ومن يشاهد منشوراتك ، وأين يعيشون ، وأي الأزرار ينقرون عليها بسهولة أكبر من الآخرين.
4.5.4. يوتيوب تحليلات
مثل أدوات Google ،يوتيوب تحليلات مجاني تمامًا.
تتيح لك الأداة معرفة ما إذا كان المشاهدون يستمتعون بكل دقيقة من مقطع الفيديو الخاص بك أو إذا كانوا يغادرون بعد بضع ثوانٍ فقط.
انت أيضا:
- قم بقياس تفاعل جمهورك: ستخبرك تقارير الاحتفاظ بالجمهور وتقارير التفاعل ومواقع التشغيل بكيفية تفاعل المشاهدين مع محتوى الفيديو الخاص بك. لن تتعلم فقط عدد الأشخاص الذين نقروا على زر التشغيل ، ولكن أيضًا عدد الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى النهاية أو قاموا بالتعليق عليها أو مشاركتها على قنوات أخرى.
قياس الوقت على الصفحة: توضح لك علامة التبويب “وقت المشاهدة” مقدار الوقت الذي يقضيه الزائرون على صفحتك في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. وستعرف أيضًا الدقيقة التي ينقرون فيها وما الذي دفعهم إلى قناتك (مقاطع الفيديو المقترحة أو Google أو مصادر أخرى).
4.5.5. تحليلات تويتر
تحليلات تويتر هي أداة تتيح لك معرفة كيفية تفاعل متابعيك مع المحتوى الذي تشاركه.
تستطيعون :
- تتبع الأداء الشهري العام الخاص بك ؛
- تحليل كل تغريدة على حدة ؛
- احصل على معلومات عن متابعيك.
- انظر كم مرة:
- رأى الناس تغريداتك ؛
- لقد زاروا ملف التعريف الخاص بك ؛
- الناس سوف يتابعونك / لا يتبعونك ؛
- إلخ…
تساعدك هذه المقاييس في قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى على تويتر.
من الواضح أن هناك أدوات قوية أخرى لتتبع أداء المحتوى الخاص بك.
أوصي باستشارةالفصل 12 من المقال حول بناء الروابط الخلفية.
لديك وصف للعديد من الأدوات القوية مثل:Ahrefs؛
- BuzzSumo :
الفصل الخامس: حافظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وتجنب بعض المزالق
5.1 اتبع الاتجاهات وقم بتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام
بمرور الوقت ، قد تقل أهمية المحتوى الخاص بك وكذلك ستنخفض العواقب.العروض.
في الواقع ، تاريخ النشر هو أيضا جزء منعوامل الترتيب في محرك البحث.
في هذا الموضوع،جوجل ذُكر :
«المحتوى على شبكة الإنترنت مزدهر. إنها لا تتزايد من حيث الحجم والعدد فحسب ، ولكن مع ظهور مقاطع الفيديو والصور والأخبار والتحديثات في الوقت الفعلي ، يصبح متوسط صفحة الويب أكثر ثراءً وتعقيدًا.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن توقعات الأشخاص بشأن البحث أعلى مما كانت عليه من قبل. يريد الباحثون العثور على أحدث محتوى ذي صلة ويتوقع الناشرون العثور عليه بمجرد نشره.
لمتابعة تطور الويب وتلبية التوقعات المتزايدة للمستخدمين ، قمنا بإنشاء Caffeine. »
بالإضافة إلى ذلك ، سيصدر لاعبون آخرون محتوى جديدًا حول هذا الموضوع ، وسوف تتغير الصناعة ، وستظهر بدائل جديدة.
يعد تحديث المحتوى الخاص بك لإبقائه وثيق الصلة بجمهورك أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على القيمةأنك استغرقت الكثير من الوقت والجهد في إنشائها.
في هذه الحالة ، إلى أي مدى يجب عليك تحديث المحتوى الخاص بك؟
للإجابة على هذا السؤال،Moz أجرى دراسة سمحت لها بتحديد العوامل التي يمكن أن تؤثر على تأثير التحديث.
سأخصص قريبًا مقالًا كاملاً له ، لكن يمكنك بالفعل استخدام هذه الحيل.
5.1.1. حجم التحديث
قد تختار Google تجاهل التحديثات التي تؤثر فقط على جزء صغير جدًا من المحتوى. إذا قمت بتحديث جملة واحدة فقط في المحتوى الاستنادي الخاص بك ، فسيكون لها تأثير أقل من تغيير القسم بأكمله.
5.1.2. منطقة التحرير
كما قد تتوقع ، فإن إجراء تغييرات على القوائم على الصفحة له تأثير أقل على تحسين محركات البحث مقارنة بالتغييرات في المحتوى.
لذلك ، لن يتم اعتبار التحديثات في الواقع إذا حدثت في:
- أنت جافا سكريبت.
- تعليقات ؛
- إعلانات
- ملاحة؛
- التاريخ / الوقت
- إلخ…
5.1.3. معدل التحديث
كل شيء يجري على قدم المساواة، المحتوى الذي تقوم بتحديثه بانتظام سيكون له تأثير أكبر من المحتوى الذي تقوم بتحديثه بشكل غير منتظم.
بعد قولي هذا ، عليك توخي الحذر عند هذا المستوى من خلال الحفاظ على الإيقاع المناسب وفقًا للموضوع.
إذا قمت ، على سبيل المثال ، بإجراء تغييرات على هذه المقالة كل أسبوع ، أعتقد أن الكثير من الناس سيقررون عدم قراءتها بعد الآن. لكن المساهمات كل 6 أشهر لمثل هذا المحتوى ستكون مقبولة.
5.1.4. تكرار إنشاء صفحات ويب جديدة
من المثير للدهشة أن إنشاء صفحات جديدة بانتظام يمكن أن يحسن درجة حداثة موقع الويب الخاص بك. بمعنى آخر ، إذا كنت تنشر مقالات جديدة بانتظام ، فسيكون لذلك تأثير على المقالات القديمة.
5.1.5. الحصول على روابط جديدة
الحصول على روابط جديدة هو إشارة لمحركات البحث إلى أن المحتوى الخاص بك لا يزال ذا صلة.
بالإضافة إلى ذلك ، عندما يتلقى موقع الويب الخاص بك ارتباطات موقع الويب بدرجة “حداثة” عالية ، تتحسن نتيجة موقعك على الويب.
أبعد تحليل المحتوى ، قد يحدث عدم وجود عناصر جديدة لتحديثه.
في هذه الحالة ، يمكنك اختيار وضعه في تنسيق آخر (فيديو أو رسومات كمبيوتر) ومحاولة إعادة تشغيل تنسيق آخرحملة netlinking من أجل الحصول على روابط خلفية أحدث بكثير.
5.1.6. يمكن أن يؤثر سلوك المستخدم على حداثة المحتوى
عندما يتفاعل الأشخاص بشكل جيد مع المحتوى الخاص بك ، تعتبر Google أن المحتوى الخاص بك لا يزال ذا صلة.
لهذا السبب ، من الضروري وجود محتوى موثوق به يصمد أمام اختبار الزمن.
5.1.7. يمكن أن يؤدي تغيير نص الرابط إلى تقليل قيمة الارتباط
كلما كان ذلك ممكنًا ، يوصى بعدم تغيير نص الارتباطات أثناء التحديثات. خاصة أنه يقلل من قيمة الروابط.
ومع ذلك ، إذا كانت الصفحة التي يشير إليها الرابط معطلة ، فيمكنك تغيير نص الرابط بالإضافة إلى الارتباط.
هذه بعض العوامل التي يجب وضعها في الاعتبار عندما تريد تحديث المحتوى الخاص بك.
5.2 المزالق التي يجب تجنبها عند إنشاء محتوى سلطة
5.2.1. عدم اختيار الكلمة أو الموضوع الصحيح
من المهم جدًا معرفة كيفية اختيار الموضوع المناسب لجمهورك.
عندما تريد إنشاء محتوى استنادي ، من المهم اختيار موضوع يعالج قضية مهمة جدًا لجمهورك.
ضع في اعتبارك المقالة حول “200 عامل تصنيف جوجل“التي ابتكرها بريان دين بتقنية التفوق الواحد.
كان المحتوى ناجحًا للغاية من حيث استجابته لـقضية مهمة جدافي SEO و منلم يكن لديك إجابة كاملة حتى الآن : كل العوامل التي يعتبرها جوجل لترتيب الصفحات في نتائجه.
نصيحتي : إذا كنت ستستخدم أسلوب التفوق الفردي ، فاختر موضوعًا يسمح لك بمعالجة مشكلة حقيقية بشكل كامل في قطاعك.
5.2.2. سيكون لديك المزيدل الصعوبات إذا كان الناس لا يعرفونك
إذا كنت قد بدأت للتو ، فأنت على الأرجح في موقف تحتاج فيه إلى اكتساب السلطة ، مما يعني أنك ستضعالمزيد من الوقت للحصول عليه نتائج.
إذا كنت مثلي ، فسيستغرق الأمر بعض الوقت حتى يبدأ محتوى السلطة الخاص بك في الأداء.
لذلك ، كلما كانت علامتك التجارية أقل شهرة ، زادت جودة وكمية المحتوى الذي تحتاج إلى تقديمه في البداية..
حتى الآن ، تحتوي مدونتي على أقل من مائة منشور كبير. بفضل الجهد المستمر تمكنت من الحصول على النتائج التي قدمتها لكم.
إذا كنت قد بدأت للتو ، فلن يقتصر أسلوب التفوق الفردي على إنشاء محتوى واحد وانتظار أدائه.
عليك أن تصنع الكثير منهم!
5.2.3. المحتوى هو مسألة استثمار
مع إستراتيجية التفوق الواحد ، فإن نجاح المحتوى هو مجرد غيض من فيض.
إذا كنت تتبع الإستراتيجية ، فتأكد من تنفيذ كل خطوة بأفضل ما لديك:
- اختر الكلمة الصحيحة ؛
- انشر مقالاً رائعاً ؛
- الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل صحيح.
على الرغم من عدم وجود ما يضمن حصولك على نتائج مذهلة ، إلا أن تقنية المزايدة الزائدة تسمح لك بزيادة فرصك في النجاح بشكل كبير.
الخلاصة: تقنية One-Up – إنشاء محتوى رائع
دعونا نواجه الأمر ، من الصعب للغاية وضع موقع ويب في النتائج الأولى لمحركات البحث. وعلى الرغم من وجود العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ، ليس هناك ما يضمن احتلال هذه المناصب.
من الواضح أن السبب الرئيسي هو عشرات الملايين من أجزاء المحتوى التي يتم نشرها كل دقيقة على الويب:
من بين العديد من أساليب وتقنيات تحسين محركات البحث ، فإن إحدى أكثر الطرق فعالية هي بلا شكتسويق المحتوى. هذه حقيقة أكدها 57٪ من خبراء تحسين محركات البحث:
ومع ذلك ، كما يمكن للمرء أن يخمن ، لا يتم إنشاء كل المحتوى على قدم المساواة. بينما يؤدي البعض الآخر أداءً ممتازًا ، إلا أن البعض لا يحقق أي نتائج.
ولهذا السبب فقد عرضت عليكتقنية الإتقان.
تسمح لك هذه الإستراتيجية بتركيز جهودك فقط على المحتوى الذي من المحتمل أن يؤدي أداءً جيدًا. سواء من حيث محركات البحث أو من حيث جمهورك وأهداف عملك.
في هذا المقال ، أتيحت لي الفرصة لتقديم الدليل على ذلك تهدف إلى إظهارفعالية تقنية المزايدة. سمحت لك الفصول المختلفة أيضًا بمعرفة العملية الكاملة لإنشاء محتوى يمكن أن يكون موثوقًا في قالبك.
وبالتالي ، فإن أسلوب التفوق الفردي هذا يجعل من الممكن الحصول على النتائج من اللحظة التي نعمل فيها بجد عليها.
علاوة على ذلك ، من الضرورياترك وقتًا كافيًا من أجل تقييم العائد على الاستثمار من جهودك لأن هذا سيعتمد إلى حد كبير على ظهور موقعك على الويب وسمعته الحالية.
بينما سيتعين على الموقع الصغير نسبيًا الانتظار لفترة أطول ، فإن الموقع الذي تم إنشاؤه بالفعل سيشهد نتائج أسرع بكثير.
في النهاية ، مهما كان وضعك ، أجهد مستمر ومتواصل سوف تساعدك على تحقيق أهدافك.
مع ذلك ، أراك قريبًا!
أتمنى لك الكثير من حركة المرور والرؤية!
