A técnica de superioridade ou “Técnica Skycraper” para criar conteúdo de qualidade (Evidência e estudo de caso)

O desafio de marketing mais importante para fazer crescer minha agência SEO Twaino é criação de conteúdo

Na verdade, eu sou como aqueles 53 % de especialistas que consideram o blogue como sua prioridade máxima

Mas de acordo com o mesmo estudosegundo o mesmo estudo, a criação de conteúdo é apenas a segunda maior prioridade:

No entanto, um olhar mais atento revela que a criação de conteúdo é um elemento importante em todas essas prioridades, embora com proporções diferentes.

Além disso, um estudo realizado nos Estados Unidos revelou que os blogs são considerados fontes confiáveis de informação e aconselhamento para 81% dos usuários americanos da Internet.

A criação de conteúdo pode ser considerada um pilar muito importante de desenvolvimento para um negócio que deseja ter visibilidade on-line

Mas, como o senhor pode imaginar, não é suficiente criar e publicar qualquer conteúdo para obter resultados. Como o senhor cria, então, mensagens poderosas no blog que podem ajudá-lo a alcançar seus objetivos?

Este é exatamente o objetivo do meu artigo, que lhe mostrará o técnica de licitação

Essa é uma abordagem poderosa que permite criar um conteúdo de qualidade que lhe dará muita autoridade. É provável que esses ocupem as melhores posições nas SERPs, graças aos atrasos que geram

O processo de criação do conteúdo do meu Twaino Agência SEO se baseia principalmente nessa estratégia. Para comprovar sua eficácia, vou compartilhar com o senhor os resultados que obtive com a sua utilização

Para ir mais longe, descreverei os passos a seguir, passo a passo, para que o senhor possa criar conteúdo útil para sua audiência

Capítulo 1: Qual é a técnica de licitação e por que adotá-la?

1.1 Qual é a técnica de licitação?

A técnica de licitação tem sua origem no arranha-céus técnica desenvolvida por Brian Dean há alguns anos

Em termos simples, esta estratégia está dividida em três etapas principais

• Encontre o melhor conteúdo sobre seu assunto
• Criar conteúdo que seja mais qualitativo do que o que já existe
• Promova seu conteúdo.

Assim, a técnica de licitação consiste em construir sobre o melhor conteúdo existente para para propor algo ainda mais qualitativo.

Para usar a metáfora de Brian Dean, digamos que o senhor vá a uma cidade que tem vários arranha-céus

Se o senhor é como eu, provavelmente não vai se importar que edifício tem o quinto em tamanho ou prestígio

O senhor provavelmente vai se concentrar no arranha-céus mais alto e mais imponente

O mesmo vale para o conteúdo, o senhor não vai se importar qual artigo está em quinto lugar quando fizer uma busca. O senhor deseja o melhor conteúdo disponível para sua pergunta, assim como todos os usuários de motores de busca.

A técnica de licitação é criar o conteúdo mais destacado que possa se destacar claramente do resto.

Pessoalmente, prefiro a metáfora de um leilão para descrever melhor essa técnica

Na verdade, exatamente da mesma maneira que em um leilão, será o comprador que poderá propor a melhor oferta ou o melhor conteúdo, que provavelmente conseguirá o primeiro lugar no mecanismo de busca.

1.2. Por que o senhor deveria adotar a técnica de licitação?

Na SEO, a melhor abordagem é ser pragmática e de teste

Portanto, em vez de me contentar com elementos vagos, vou me basear concretamente nos resultados que obtive pessoalmente no âmbito da minha Agência Twaino usando a técnica de licitação

Como dois exemplos são melhores do que um, apresentarei os resultados de Brian Dean, com seu site Backlinko.

1.2.1. Os resultados de Twaino com a técnica de outbidding

Essa é praticamente a única estratégia que tenho usado desde o lançamento de meu website

Isso me permitiu passar de 0 a 1.000 visitantes mensais em cinco meses, num setor bastante competitivo, o SEO.

Publiquei um artigo sobre como passar de 0 a 1.000 visitantes mensais que mostra em detalhes os resultados que obtive e as alavancas que utilizei

A duração pode parecer longa para algumas pessoas, mas é importante compreender que os resultados aparecerão mais ou menos rapidamente, dependendo da concorrência no setor

Além disso, leva uma média de seis meses a um ano para que um website que está começando realmente a ter tração

Tive a oportunidade de explicar e detalhar esses dois pontos no artigo que acabo de citar sobre os 1.000 visitantes mensais. A esse respeito, o que há para entender?

Na verdade, a indústria de SEO é formada por agências que sabem como otimizar efetivamente seu website e ocupar boas posições nos motores de busca. Além disso, é preciso notar que existem muitas agências e que a maioria já está bem estabelecida.

Portanto, um novo site que não tem autoridade e está começando do zero deve ter dificuldade em obter resultados

Resultado 1: Aumento do número de visitantes

Um longo começo, que tende a acelerar na medida em que o número dos meus visitantes evolui rapidamente.

No dia 21 de setembro do ano passado eu ainda estava com 1.002 visitantes mensais e hoje, 22 de outubro, estou com 2.094:

Portanto, quase dupliquei o resultado que obtive em cinco meses, em um mês. Em outras palavras, consegui ganhar mais 1.000 visitantes no espaço de 1 mês!

Asseguro-lhe que não mudei minha estratégia. A criação de conteúdo que é superado em termos de qualidade e quantidade continua sendo meu principal trunfo

Como podem ver, meu contador de campanha ainda está em zero!

Gostaria também de confirmar que essa evolução do número de visitantes se deve essencialmente ao meu tráfego orgânico e, portanto, sem qualquer campanha publicitária ou de e-mail

Portanto, um resultado puro de uma campanha de SEO que está começando a dar frutos.

Além disso, o número de visitantes não é o único indicador de sucesso

Resultado 2: Conteúdo em destaque no snippet

A técnica de licitação me permitiu colocar meu conteúdo na posição zero do Google.

Este é meu artigo” Criação de um funil de vendas lucrativo e eficaz: O guia completo “. Está na característica do trecho para a palavra-chave competitiva “Funil de Vendas”:

Um lembrete rápido : ” Ainda conhecido como “posição 0” ou o snippet otimizado pelo Google, o snippet apresentado é uma característica que permite ao Google exibir uma resposta direta a uma pergunta sem que o usuário tenha que clicar em um link É uma breve previsão que o Google normalmente mostra quando considera a resposta relevante, o usuário pode então clicar no link para obter muito mais informações Os trechos em destaque são uma caixa de texto acima dos resultados e são às vezes acompanhados de uma imagem, esta é uma posição privilegiada para aumentar sua visibilidade“.

Portanto, dos muitos resultados que estão disponíveis para a palavra-chave ” funil de venda “O Google considerou relevante oferecer a seus usuários o seguinte trecho do meu artigo

” Uma vez estabelecida a confiança com seu conteúdo e tomada uma decisão, esse prospecto se torna seu cliente, fazendo uma compra ou compras. São as etapas-chave desta viagem que o funil de venda permite que o senhor analise e otimize. “.

Realmente relevante, não é isso? Por enquanto, o meu conteúdo estará no snippet em destaque até que o Google sinta que há um snippet melhor para seus usuários

Mas, quanto tempo tempo foi preciso para que meu artigo aparecesse nesta posição?

Para ser sincero, não poderei dizer exatamente quando meu artigo começou a aparecer na posição zero. Infelizmente, o Google não envia uma notificação quando coloca conteúdo em tal posição ☺

Dito isto, publiquei o artigo no início de julho, então demorou cerca de três meses para que meu conteúdo ficasse no ranking!

Este comentário permite-me assinalar que a técnica de licitação não é de modo algum mágica, levará tempo e muito esforço.

Se o senhor quiser obter resultados da noite para o dia, esta não é a técnica correta para o senhor. Porque o senhor terá que gastar tempo, sobretudo para criar conteúdo de qualidade

Uma vez publicado, levará também algum tempo até que o senhor obtenha resultados ou tráfego

No entanto, se seu website já estiver estabelecido e o senhor tiver alto tráfego mensal, é provável que veja resultados rapidamente!

Em outras palavras, o tempo de espera deveria ser relativamente menor do que o de alguém que está apenas começando.

Então, a estratégia de licitação funciona? Digo que sim, com as provas que acabo de lhe mostrar

1.2.2. Os resultados de Brian Dean

Dito isto, o autor do livro Brian Dean também teve muito bons resultados quando usou sua técnica

Em 14 dias, seu tráfego duplicou:

Note-se também que esta não é a única estatística impressionante. Seu número de sites de referência ou sites que criaram backlinks para seu site decolou muito bem

Isso deu a Dean mais de 300.000 visitantes..

Creio que nesta fase o senhor tem provas suficientes de que a técnica de licitação é muito eficaz

Agora, antes de passarmos ao processo de utilização dessa estratégia, penso que é essencial esclarecer algumas coisas. Em particular, as ligações em atraso e a definição de conteúdo de qualidade.

1.3. Qual é a relação entre a técnica de licitação e os backlinks?

Backlinks ou links de outros websites são fatores importantes na classificação dos motores de busca.

1.3.1. A importância das ligações em atraso para a SEO

De acordo com um estudo sobre 1 milhão de resultados de pesquisasegundo um estudo de 1 milhão de resultados de pesquisa, há uma forte correlação entre o número de domínios de referência e a classificação dos motores de busca:

Isso implica que, quanto mais sites exclusivos o senhor tenha links para seu site, melhor suas páginas tenderão a se classificar nos resultados

Da mesma forma, quanto maior for a qualidade dos links em atraso, mais provável é que seu website melhore sua posição nos motores de busca.

Entretanto, o senhor deve ter cuidado com os tipos de sites que fazem link para suas páginas da internet. O senhor precisa certificar-se de que elas sejam de boa qualidade, para que não seja penalizado pelos algoritmos dos motores de busca

Quando o senhor tiver muitos links de sites de referência, a autoridade de seu website (DA) será melhorada e isso também é um fator importante para as classificações

Em menor grau, a autoridade de uma página individual (PA) é levada em conta pelos motores de busca para sua classificação:

Para ir mais longe, HubSpot realizou um estudo em 6.192 posts de blogs. A conclusão é que existe uma correlação significativa entre o número de ligações em atraso e o tráfego orgânico:

Tendo em conta estas diferentes estatísticas, é fácil compreender que um bom estratégia de criação de backlink pode permitir ao senhor melhorar a visibilidade de seu site nos motores de busca

Exemplo prático

Vamos pegar a palavra-chave “plantar uma árvore”

Vou usar o Barra de ferramentas Moz extensão para determinar a Autorização de Domínio (DA) ou a pontuação de autoridade dos websites nos SERPs

Basta instalar a extensão, inscrever-se e atualizar os resultados do Google para obter a mesma interface que eu fiz.

Clique na pequena seta ao lado do logotipo de Moz para exportar os resultados da página para o CSV para análise.

Para ver uma diferença real, vou comparar esse resultado com o da terceira página.

O senhor já pode ver que os títulos das páginas são menos relevantes para a minha busca:

Além da menor relevância, há uma diminuição em

• Backlinks
• Página Autoridade (PA)
• Autoridade de domínio (DA).

Obviamente, esses não são os únicos elementos que são levados em conta na classificação

Há mais de 200 fatores de classificação a nível do Google. É por isso que o senhor tem sites com alta DA que são ultrapassados por sites com baixa DA:

1.3.2. A correlação entre os backlinks e a técnica outranking

De acordo com um estudo feito por alguns Google Search Quality Strategist, o segundo critério mais importante, além do netlinking, é o conteúdo !

É exatamente por isso que, apesar do baixo DA do meu site no momento, meu artigo sobre o funil de vendas está bem posicionado: Corte em destaque e segunda posição nos resultados orgânicos.

Portanto, se o senhor criar um conteúdo de alta qualidade, há uma boa chance de que seu conteúdo fique entre os primeiros resultados.

Uma boa classificação permite obviamente que o senhor tenha um número considerável de taxa de click-through dependendo da palavra-chave em que o senhor está se classificando.

Qual é, então, a relação entre a técnica de licitação e os backlinks?

Se o senhor leu meu artigo sobre criação de backlinkso senhor terá notado que entre as cerca de vinte estratégias listadas, a isca de ligação é considerada a mais eficaz.

Isso consiste em criar um conteúdo que acrescenta muito valor ao leitor. O conteúdo da isca de ligação é qualitativo o suficiente para atrair ligações em atraso por si só, porque os proprietários do site estarão interessados em se ligar a esse recurso de qualidade

Esta é, de certa forma, a idéia por trás da técnica de ligação excessiva, uma abordagem que está absolutamente de acordo com Google

” A melhor maneira de conseguir que outros sites tenham links para seu site de maneira relevante e de qualidade é publicar conteúdo único e relevante, o que naturalmente ganhará sua popularidade junto aos usuários A criação de conteúdo de qualidade é recompensada. Os links são geralmente votos editoriais voluntários Quanto mais útil for seu conteúdo, mais provavelmente alguém mais o achará interessante para seus leitores e criará um link para seu site. “.

Para ir mais longe, o senhor pode observar Matt Cutts mostrando como funciona o mecanismo de busca

A sobreposição permite que o senhor tenha um conteúdo de qualidade que encoraja outros blogueiros a estabelecerem um link com o senhor. No entanto, o senhor promoverá seu conteúdo para maximizar o número de backlinks para seu site.

Quando seu conteúdo é mais qualitativo e tem mais links que o conteúdo existente nos SERPs, o senhor aumenta suas chances de ser classificado nas primeiras posições. Especialmente porque esses são dois critérios muito importantes para a classificação nos SERPs.

Agora o senhor sabe que minha estratégia pode ajudá-lo a atingir seus objetivos de SEO. É hora de realmente compreender o que é conteúdo de qualidade antes de descrever o processo.

Capítulo 2: O que é um conteúdo de alta qualidade?

Este é um conceito muito importante no marketing de conteúdo que merece um capítulo inteiro.

Penso que todos concordamos que o conteúdo de qualidade é muito importante, mas o que significa realmente conteúdo de qualidade?

2.1. O que é conteúdo de qualidade?

Já mencionei várias vezes em meus artigos que é importante criar conteúdo de qualidade sem explicar concretamente o que isso significa

Posso responder a essa pergunta com a declaração do comerciante B2B, Doug Kessler :

” O conteúdo de qualidade ressoa com seu público. Se não for, pode ser inteligente, bonito ou engraçado, mas não é de qualidade. ”

É isso, a qualidade do conteúdo pode ser resumida com essas duas sentenças. É muito importante saber que seu público é o único juiz do seu conteúdo!

Em outras palavras, o senhor não pode ter certeza de que seu conteúdo é realmente qualitativo, a menos que o tenha submetido à sua audiência

A esse respeito, John Bell estados

” A qualidade é realmente determinada pelo nosso público – prospectos, clientes e agentes Se eles o acharem útil – o que podemos dizer pelos dados e pelo feedback – pode ser um conteúdo de qualidade Nosso objetivo é construir sobre dados e criar conteúdo que seja altamente utilizável e/ou inspirador para nosso público. Isso é qualidade! “

Portanto, podemos concluir que por mais que o senhor se esforce, o senhor não poderá confirmar que seu conteúdo é de qualidade sem publicá-lo e sem ver um desempenho real.

Com isso em mente, vejamos os principais fatores que podem ajudar o senhor a qualificar o conteúdo como de qualidade.

2.1.1. O conteúdo de qualidade pode ser reconhecido pelos dados

É imperativo que o senhor se baseie em estatísticas ou dados para dizer que um conteúdo é de qualidade. Em minha opinião, essa é a única maneira de saber se o senhor tem um conteúdo autoritário ou de qualidade

De fato, conteúdo autoritário é o tipo de conteúdo que tem um desempenho extremamente bom em relação ao tema de que trata. Eles geralmente ocupam as três primeiras posições nas SERPs e trazem a maior parte do tráfego e das pistas

Obviamente, não há muitos deles e Larry Kim, CEO da WordStream estima que eles representam cerca de 3% de todo o conteúdo. Isso ilustra o nível de dificuldade que esses tipos de conteúdo exigem.

Para dar um passo adiante, vejamos os quatro fatores que podem ajudar o senhor a determinar se um conteúdo é de qualidade

Com esses elementos, o senhor poderá determinar que tipo de artigo ou de conteúdo deve ser considerado ao criar seu conteúdo de oferta excessiva

Em outras palavras, o senhor saberá o que tipo de artigo que o senhor deve superar.

Fator 1: O conteúdo de qualidade é alto nas SERPs

Se o senhor tem um conteúdo que não está bem classificado nos SERPs, pode haver um problema com sua qualidade

De fato, o conteúdo autoritário tende a ter uma boa classificação nos resultados.

A razão disso é relativamente simples: os algoritmos do Google, incluindo o RankBrain, usam um sistema de recompensa de noivado.

O RankBrain é uma inteligência artificial que está constantemente aprendendo e usa a satisfação do usuário para modificar os resultados que oferece:

Assim, quanto mais envolvimento o conteúdo receber dos usuários, mais o RankBrain tentarámelhorar a posição do conteúdo.

Dito isto, o senhor poderia perguntar como o Google sabe que um determinado conteúdo está engajando seus usuários?

O motor de busca se concentra principalmente na taxa de click-through, na taxa de bounce e no tempo de permanência (ou no tempo que seus visitantes passam em sua página da Internet).

1. Taxa de click-through ou CTR

Como já vimos, o conteúdo de qualidade que ocupa as primeiras posições tem uma taxa de CTR ou de click-through mais alta:

O conteúdo de autoridade que constitui uma pequena porção tem quase 7 vezes mais CTR ou taxa de click-through do que a maior porção de conteúdo que ocupa a 5ath até a última página

Além disso, o CTR, baseado no ganho de classificação, é o seguinte

Para interpretar este diagrama, considere que: a cada 3% de aumento ou diminuição do CTR, sua posição pode aumentar ou diminuir em um só lugar.

A taxa de cliques é, portanto, um parâmetro importante na SEO e Matt Cutts acrescenta sobre esse assunto

” Não importa a freqüência com que o senhor aparece. É importante a freqüência com que você é clicado e a freqüência com que você os converte no que realmente deseja (vendas, compras, assinaturas) “.

2. Tempo de permanência e taxa de ressalto

O tempo de habitação é também um fator de bom senso! Quanto mais tempo os usuários passarem em seu website, mais o Google considerará esse conteúdo como de alta qualidade.

Por outro lado, uma taxa de retorno muito alta pode ser um sinal de que seu website não oferece uma boa experiência para o usuário.

Isso inclui a aposição de logotipos, que podem mostrar que o conteúdo é de baixa qualidade.

De fato, o pogosticking : ” é um tipo especial de ressalto em que o usuário clica em outros resultados de busca para tentar encontrar a resposta à sua consulta. ”

Ao pesquisar, muitas vezes voltamos à página de resultados para olhar outra página e encontrar uma solução para nossa pergunta

Se um grande número de usuários voltar a uma página específica dessa maneira, há umaboa chance de que os algoritmos a considerem de baixa qualidade e a rebaixem.

Por outro lado, as páginas que forem mais consultadas ou que se beneficiarem com a aposição de logotipos, terão uma melhora em sua posição.

Na imagem acima, é provável que os motores de busca classifiquem a última página mais alta num futuro próximo.

Fator 2: Conteúdo autoritativo tem um alto nível de engajamento

Nas redes sociais, o engajamento gerado pelo conteúdo autoritário é significativamente maior

De acordo com o gráfico, pode-se estimar que o conteúdo da autoridade, da qual há 3, tem 10 vezes mais engajamento do que os 127 restantes

A diferença é simplesmente enorme!

Deve-se notar também que redes sociais como o Facebook usam algoritmos como o RankBrain. Aqui está o diagrama do algoritmo de Larry Greatty

Como o senhor pode ver, os algoritmos do Facebook favorecem a popularidade do conteúdo em detrimento de sua qualidade

Para captar a atenção dos usuários em plataformas sociais, o senhor precisa de conteúdo que desencadeia uma resposta emocional

É por isso que mesmo notícias falsas são um grande sucesso nas redes sociais. Elas suscitam fortes emoções nos usuários!

Somente conteúdos que atinjam um alto nível de engajamento em redes sociais podem realmente ser considerados de qualidade. E o senhor pode julgar isso pelo seguinte 5 elementos :

Fator 3: Conteúdo autoritário tem bom desempenho em todos os canais

Conteúdo autoritário é o conteúdo que funciona bem em quase todos os canais, ou seja, em quase todos os canais

• Motores de busca
• Redes sociais
• E-mail
• Etc..

Conteúdo autorizado

• Tem um bom desempenho nas redes sociais
• Tende a ter uma boa classificação nos motores de busca
• Tende a converter-se bem

Pela mesma lógica, o conteúdo que falha em um canal é susceptível de falhar em outro

Fator 4: Conteúdo de qualidade atinge metas

O que o senhor conseguiu com o conteúdo que publicou?

Esta é a pergunta mais importante que o senhor deve fazer a si mesmo, se quiser determinar se seu conteúdo é de qualidade.

É o retorno do investimento ou ROI que lhe permitirá dizer que o senhor produziu um conteúdo verdadeiramente de qualidade.

Digamos que o senhor quer maçãs e planta a semente

A planta pode ou não dar frutos sob certas condições.

A relevância de seus esforços só fará sentido quando o senhor tiver atingido seu objetivo: ter maçãs

O mesmo vale para o conteúdo: sejam quais forem seus investimentos ou suas estimativas, é o desempenho e a medida em que ele permite ao senhor atingir seus objetivos que lhe permitirá considerá-lo como sendo de qualidade.

Por essa razão, o conteúdo de qualidade não tem atributos fixos

Ele pode

• Seja longo ou curto
• Ter dúzias de imagens ou nenhuma
• Ter uma gramática perfeita ou alguns erros ortográficos
• Conter ou não exemplos ou estatísticas
• Etc..

O importante é saber se seu conteúdo principal atinge seu objetivo de marketing em termos de

• Tráfego
• Ranking
• Noivado
• Conversões.

Dito isto, o senhor não precisa operar cegamente

Os marqueteiros descobriram que certos tipos de conteúdo tendem a ter melhor desempenho do que outros

O senhor pode capitalizar sobre esses atributos ou semelhanças para criar um conteúdo que tenha um bom desempenho nos resultados

Isso será discutido no próximo capítulo, mas antes deixe-me mostrar-lhe como meu artigo sobre o funil de vendas me ajudou a atingir meus objetivos.

2.1.2. Estudo de caso de conteúdo de qualidade

É sempre um pouco pretensioso pegar seu próprio trabalho e chamá-lo de “conteúdo de qualidade”, mas meu verdadeiro objetivo é poder mostrar-lhe as estatísticas por trás desse resultado, informações que não estão necessariamente disponíveis para um conteúdo melhor do que o meu.

No meu caso, posso dizer com segurança que meu artigo sobre o funil de venda é de alta qualidade

A prova é que ela ocupa a posição zero nos resultados das buscas:

Além disso, é a quarta página mais visitada do meu site no momento:

Em outras palavras, é uma das páginas que mais tráfego conduz ao meu site.

Não é necessariamente aquele que tem o melhor desempenho no Google Analytics

Se eu considerar a página ” contador de palavras se eu olhar para a página “contador de palavras”, veremos que, além do tráfego, o tempo médio gasto na página é considerável 6 minutos 34 segundosem comparação com 2 minutos e 09 segundos

Dito isto, considero que o “funil de venda” é de alta qualidade, pois atende aos critérios de qualificação que listei nesta seção.

Enquanto a página “contador de palavras” ainda está na 11ath posição e, portanto, ocupa o primeiro lugar na segunda página:

É importante notar que, se o senhor está apenas começando seus negócios, a freqüência da publicação também tem um impacto muito importante sobre seu desempenho

Se o senhor criar uma peça de conteúdo autoritário e esperar várias semanas antes de publicar outra, terá dificuldades para obter resultados significativos

O senhor precisa ser regularmente em sua estratégia de criação de conteúdo

Para isso, vejamos os hábitos dos comerciantes de conteúdo bem sucedidos

Isto é para maximizar sua tendência a ter sucesso em suas estratégias de marketing de conteúdo

2.2. Quais são as qualidades dos melhores comerciantes de conteúdo?

Se o senhor se inspirar no melhor, muito provavelmente também poderá criar um conteúdo autoritário.

Mas antes de mais nada, podemos nos perguntar por que é crucial aprender a criar conteúdo de qualidade?

2.2.1. A importância de saber como criar um conteúdo autoritário

A quantidade de informações publicadas na rede a cada minuto é fenomenal. Em 2017, percepções inteligentes publicou este infográfico para mostrar o que acontece na rede em 60 segundos na web :

Como o senhor pode ver, foram publicados 1.440 artigos WordPress a cada minuto em 2016. A diferença não é enorme em relação aos anos anteriores, o mesmo acontecendo com os e-mails. Mas os números são diferentes com as redes sociais e o Google, que quase dobraram de tamanho.

Quais são as estatísticas para este ano?

VisualCapitalista faz um balanço com essa infografia:

Como o senhor pode ver, as diferenças são enormes e, se eu levar apenas os e-mails, são 149.513 em 2016, contra 188 milhões em 2019

Infelizmente, o estudo não indicou o número de postagens no blogue publicadas a cada minuto. Mas é possível fazer uma estimativa com os dados do Tribunal anfitrião

De fato, está demonstrado que mais de 10 milhões de posts em blogs são publicados todos os dias em 2019, contra 2 milhões em 2012

Se considerarmos que um dia tem 24 horas de duração e que uma hora tem 60 minutos de duração, podemos dizer que há 6.944 artigos publicados a cada 60 segundos

Com esses números, o senhor pode estimar a quantidade astronômica de informações que os usuários da Internet têm de tratar a cada minuto. Sem mencionar a quantidade de dados que já existem e que serão acrescentados.

Como o senhor pode imaginar, apenas uma minoria, especialmente de conteúdo autoritário ou extremamente qualitativo, será consumida

Aqui estão as 6 qualidades que fazem com que os comerciantes de conteúdo bem sucedidos se destaquem a cada vez

Qualidade 1: O desejo de ser uma fonte de informação

Há muitas coisas que um comerciante deve fazer para atrair e reter uma audiência. Mas ter o desejo de ser a fonte ideal de informação para sua audiência é uma das principais prioridades

A maioria dos blogs mal sucedidos não tem esse desejo embutido em suas ações

Na verdade, é importante ter em mente que o senhor não está competindo apenas com os concorrentes que identificou em seu setor

Seus concorrentes indiretos são

• A mídia tradicional;
• Redes sociais
• Google
• Netflix
• Etc..

Todos os outros distrações e preocupações na vida de seus consumidores são elementos que o senhor terá de levar em conta

Para tornar-se o recurso preferido de seus usuários, o senhor precisa fazer tudo o que estiver ao seu alcance para que isso aconteça.

Na verdade, não é fácil criar conteúdos de alta qualidade para seu público.

Se o senhor acaba de lançar seu website, como eu fiz há alguns meses, é bem provável que não obtenha resultados imediatamente. Quase todo blogueiro ou influenciador de sucesso já lá esteve

O senhor também deve ter em mente que terá que se aguentar para tomar as providências necessárias até obter os resultados desejados

Qualidade 2: Conhecer seu público e produzir o conteúdo mais útil para eles

Com tanta informação disponível na rede, é quase impossível destacar-se se o senhor não oferecer conteúdo diferente e que sirva a um propósito específico.

Chuck Hester estados

” Qualquer coisa que agregue valor ao leitor é um conteúdo de qualidade. Isso dá ao leitor uma melhor compreensão de um assunto de uma maneira que ele talvez não tenha conhecido. Para “garantir” conteúdo de qualidade, coloque-se no lugar de seu leitor e faça as seguintes perguntas: É relevante? É educativo? Será que isso agrega valor? “.

Em outras palavras, o blogueiro que preenche seu calendário editorial com tudo o que considera relevante não obterá resultados significativos

É essencial criar conteúdo com um propósito específico. Em um estudo feito por Businessesgrow, apenas 42% dos comerciantes B2B acreditam que a comercialização do conteúdo de sua organização é eficaz:

Uma das causas mais importantes é a criação de um conteúdo que não tem um propósito claro

Os melhores comerciantes de conteúdo tentam entender seu público alvo, concentrando seu conteúdo no que seu público precisa. O senhor pode ver isso com esta estatística de um estudo de

• Instituto de Marketing de Conteúdo
• Profs. de marketing
• Hightail

Na verdade, se o senhor está escrevendo conteúdo para todos, não está escrevendo conteúdo para ninguém.

Por exemplo, digamos que o senhor vende frutas e verduras em seu website. Em seu blog, em vez de se concentrar na jardinagem, o senhor escreve também sobre suas atividades esportivas favoritas, a fim de atingir uma grande audiência

Essa estratégia dificilmente funcionará!

Torna-se relevante fazer um estudo para determinar quem são seus clientes e o que eles realmente querem

O senhor pode usar o casulo semântico para planejar sua estratégia de criação de conteúdo, de acordo com as necessidades e intenções de seu público

O senhor poderá tratar de temas tão específicos como

• Como escolher legumes e frutas
• Os valores nutricionais das frutas e/ou legumes
• As melhores épocas para o cultivo de frutas e legumes;
• Etc…

O senhor precisa estar concentrado no valor que seu conteúdo traz e ter um olho de qualidade

É importante ouvir sua audiência e basear sua estratégia no que eles querem, esse é um fator importante que define uma estratégia de marketing bem sucedida.

As estatísticas mostram que a perspectiva da audiência é o que faz com que uma estratégia de conteúdo seja bem sucedida.

De fato, 61% das decisões de compra dos consumidores dos consumidores são influenciados pelo conteúdo personalizado ou pelo conteúdo que lhes fala.

Além desse número, é importante saber que 90% dos consumidores preferem o conteúdo personalizado das marcas que seguem

Ao criar seu conteúdo, fale diretamente à sua audiência, abordando os assuntos ou desafios que eles enfrentam

Quando o conteúdo de V. Excia. valoriza realmente as pessoas, é mais provável que o senhor construa confiança

Portanto, um dos melhores hábitos que o senhor pode desenvolver como comerciante de conteúdo é perguntar a si mesmo repetidas vezes Este conteúdo oferece real valor agregado ?

Pessoalmente, quando eu crio conteúdo, me concentro no valor que levo aos leitores. Se há muito valor a compartilhar, não hesito em criar um longo conteúdo para que nada seja esquecido.

Exemplo com meu artigo sobre o funil de venda

Meu website foi lançado há cerca de seis meses e não escondo o fato de que meu principal objetivo em primeira instância é conseguir tráfego para meu website e criar uma audiência leal.

Para fazer isso, optei pela estratégia de excesso de eficiência, a fim de oferecer conteúdos que permitam a minha audiência compreender todos os aspectos do webmarketing e da criação de negócios

O senhor vai ver que o duração do meu artigo a criação de um funil de venda é longa e ultrapassa as outras duas páginas do top 3

Com a intenção de ser útil ao leitor, respondo às perguntas essenciais sobre o funil de venda, como o senhor pode ver pelo meu esboço:

Explico também porque a conversão, que é um elemento vital, pode ter problemas em um local:

Dou também exemplos práticos de funis de venda:

Também detalho como criar um funil de venda a partir do zero:

O leitor também recebe dicas sobre como otimizar seu túnel de vendas:

Sem contar que faço um esforço para provar a escrita com dados e estatísticas.

Além de ser útil, é importante ser criativo ao tentar apresentar seu conteúdo de uma maneira diferente do que está sendo feito.

O senhor pode usar outros formatos de conteúdo, como por exemplo:

• Vídeos
• Imagens ;
• Infográficos
• Podcasts
• Etc..

Raramente tenho visto blogs de sucesso com apenas conteúdo textual e/ou sem imagens

Para meu artigo, eu optei por

• Áudio com a Amazon Polly:

• Vídeo do YouTube

• Infográficos :

• Imagens originais

Penso que este artigo oferece grande valor ao leitor e pretendo atualizá-lo em breve para melhorá-lo

Em resumo, é importante manter sua audiência feliz e garantir que seu conteúdo seja

• Ensina algo ;
• Iluminador para o leitor;
• Fornece conselhos práticos;
• Inspira mudanças
• Etc..

Portanto, pense o máximo possível em diversificar os tipos de mídia que o senhor vai usar. Um texto minucioso e preciso é, a meu ver, o mínimo

Pense em acrescentar também imagens, vídeos e áudio. Em suma, ofereça a seu público o maior número possível de possibilidades de consumir seu conteúdo da maneira mais agradável possível.

Qualidade 3: Os Influenciadores analisam seu desempenho

Já vimos que o conteúdo só pode ser avaliado através de dados. Os melhores influenciadores medem constantemente seu desempenho, o que não é o caso para mais de 51 % de comerciantes de conteúdo:

Quando o senhor não mede a eficácia de seu conteúdo, não tem idéia o que está funcionando e o que não está e o que o senhor deve fazer a seguir.

Por exemplo, o senhor sabia que sobre 85% dos marqueteiros reutilizar seu conteúdo como parte de sua estratégia?

E apenas 56% dos líderes ou comerciantes alinham suas diversas equipes a uma única estratégia de criação de conteúdo:

Esses comerciantes de conteúdo podem pegar um artigo de sucesso e reutilizá-lo em

• Um vídeo
• Um infográfico
• Um podcast;
• Etc…

Ou eles poderiam pegar os artigos de melhor desempenho sobre um tema específico e combiná-los em um ímã de chumbo de alto desempenho.

Se o senhor não medir o sucesso de seu marketing de conteúdo e não tomar decisões baseadas em dados, não será capaz de otimizar seu desempenho.

O sucesso vem de uma mentalidade criativa e empresarial que abrange os dados:

Qualidade 4: Organização

Os criadores de conteúdo bem sucedidos estão muito bem organizados em suas estratégias

O que dirá o senhor se eu lhe fizer a pergunta? O senhor planeja criar mais, o mesmo ou menos conteúdo no próximo ano?

Para responder realmente a essa pergunta, o senhor deve conhecer o estado de sua estratégia de criação de conteúdo. Em outras palavras, o senhor deve basear sua resposta em dados concretos

Na verdade, é importante

• Saiba quem está produzindo o conteúdo;
• Estejam atentos às oportunidades de conteúdo;
• Acompanhe os indicadores de engajamento para ajustar sua estratégia e seu calendário editorial;
• Tenha um calendário editorial;
• Avaliar passo a passo o processo de produção de conteúdo para eliminar possíveis problemas.

Se o senhor seguir esses pontos, poderá tomar as decisões mais bem informadas. O que 56% dos comerciantes de conteúdo os comerciantes de conteúdo não o fazem:

Os melhores comerciantes de conteúdo são muito bem organizados e sabem como usar o conteúdo para sincronizá-lo com a viagem do consumidor

Isso torna possível medir a eficácia do conteúdo de acordo com as etapas

Os canais através dos quais o senhor promove seu conteúdo também podem ter um impacto sobre o sucesso do mesmo

Se o senhor quiser ter um conteúdo autoritário, deverá ser capaz de administrar a distribuição de seu conteúdo nos canais que seu público mais usa

E saiba o que funciona para o senhor

Isso significa também conhecer a estratégia de conteúdo que o senhor está usando e quanto de cada uma delas trabalha para o senhor

Sabendo também o que otimizar a seguir

Todas essas coisas só podem ser conhecidas se o senhor estiver organizado

Se o senhor não estiver organizado e se limitar a reunir o conteúdo por capricho, sem um plano de distribuição adequado, seu desempenho não será ótimo.

Qualidade 5: Narração de histórias

Todos nós adoramos histórias e esta é uma das razões pelas quais a indústria cinematográfica tem tanto sucesso e o senhor também pode fazer dela uma ferramenta muito eficaz.

Com efeito, a riqueza da história, bem como a autenticidade de sua voz, criarão entusiasmo e confiança em seu público alvo, o que os fará agir.

Contar histórias é muito poderoso! Buffer prova isso bem em um de seus artigos, mostrando como eles tiveram até agora mais 300% de leitores graças a essa estratégia.

De fato, a equipe realizou um teste A/B teste em dois artigos diferentes. Um com uma história e o outro sem uma história com apenas os passos para conseguir 1.000 novos assinantes em 24 horas

Os resultados são claros

Buffer afirma também que

” Quando ouvimos histórias, nossos cérebros agem como se estivéssemos vivendo-as. “

É por isso que tantas marcas estão incorporando inteligentemente a narrativa em sua publicidade

Aqui estão alguns exemplos

• Rolex

https://youtu.be/EqBO2fVXO-c

• Charitywater

• Hotel François 1st :

• Inocente :

• Maçã

https://youtu.be/v76f6KPSJ2w

Ao perseverar em seus esforços, ele se tornou uma referência em seu setor e já chegou a mais de 335.900 visitantes mensais

As histórias ajudam o público a fazer uma conexão pessoal, o que é essencial para o engajamento.

Tenha em mente que seus clientes não querem ler livros didáticos e não se envolvem com textos abstratos que não falem com eles.

Eles querem histórias com as quais possam se relacionar, histórias que evocam empatia e emoção.

Sua audiência sempre se lembrará de como o senhor os fez sentir, e o senhor pode fazer isso contando histórias que são ao mesmo tempo persuasivas e memoráveis

Mas há algumas regras a seguir para que o senhor não afaste seus leitores, em vez de cativá-los. Enquanto espera por meu artigo sobre o assunto, confira o 5 tipos de narração de histórias que o senhor pode incluir em sua estratégia.

Qualidade 6: Consistência

Os resultados da comercialização do conteúdo às vezes demoram um pouco para chegar, e o senhor tem que ser paciente.

O senhor precisa ser https://www.twaino.com/pt/blogue/criacao-do-site/como-manter-a-consistencia-na-criacao-do-conteudo-do-seu-blog/ se o senhor quiser ver resultados.

Quando o especialista em marketing de conteúdo Joe Pulizzi lançou a primeira estratégia de marketing de conteúdo para seu site” Instituto de Marketing de Conteúdo “em 2007, houve menos de 1.000 acessos nos primeiros seis meses”.

Ao perseverar em seus esforços, ele se tornou uma referência em seu setor e já chegou a mais de 335.900 visitantes mensais

E muitos assinantes de redes sociais:

Meu website também segue o mesmo padrão, exceto que recebi meus 1.000 visitantes mensais com pouco menos de 5 meses.

Agora que o senhor compreende os desafios do marketing de conteúdo, é hora de ver como criar conteúdo que tenha um bom desempenho nas SERPs.

Capítulo 3: Como implementar a técnica de licitação?

Agora que o senhor compreende os benefícios da técnica de licitação e o que se qualifica como conteúdo de qualidade, o senhor precisa colocá-la em prática.

As seguintes medidas ajudarão o senhor a criar seu conteúdo de alta qualidade, a fim de obter ligações em atraso que terão um impacto direto em seu website.

Passo 1: Verificar o conteúdo mais popular

Se não houver audiência para seu conteúdo, por melhor que seja, ninguém o lerá

É importante ter certeza de que o conteúdo que o senhor vai criar lhe dará resultados. Para isso, o senhor se concentrará apenas nos tipos de conteúdo que já são populares

Como o senhor encontra tal conteúdo? Há vários instrumentos e métodos que o senhor pode usar para fazer isso.

Ferramentas para encontrar um conteúdo de sucesso

3.1.1. BuzzSumo

• Usar a ferramenta BuzzSumo

Essa poderosa ferramenta permite ao senhor identificar o conteúdo que teve o maior envolvimento nas redes sociais

Esse é exatamente o tipo de conteúdo a partir do qual o senhor vai construir seu próprio conteúdo

Eis como o senhor pode usá-lo:

Tomemos nosso exemplo anterior sobre “plantar uma árvore”

Uma busca com o BuzzSumo me dá o conteúdo mais empenhado

Todo esse conteúdo pode inspirar o senhor a escolher o tema que vai tratar.

O BuzzSumo também lhe dá a possibilidade de filtrar o conteúdo por

• Idioma de publicação
• País de publicação
• Período de publicação
• Formatos de conteúdo

• Quizzes
• Infográficos
• Listas
• Etc..

Isso lhe dá uma visão geral dos tipos de conteúdo que melhor funcionam para um determinado tema.

Para ir mais longe, não hesite em tentar diferentes variações da mesma palavra-chave para encontrar o conteúdo ideal que o senhor está procurando.

BuzzSumo permite também que o senhor veja os influenciadores sobre o tema que procura

Para fazer isso, clique na seção “influenciadores” ao lado de “conteúdo”.

O senhor pode dar uma olhada nas contas deles para ver o conteúdo que publicaram e avaliar sua popularidade. Essas são verdadeiras oportunidades de retrocesso que o senhor pode explorar

Não se esqueça de ir às páginas da seção “conteúdo” para fazer uma análise aprofundada:

Melhor ainda, o BuzzSumo permite que o senhor encontre conteúdo que esteja funcionando bem entre seus concorrentes

Vou apenas pegar o exemplo do site na imagem anterior que está na terceira posição para a palavra-chave “plantar uma árvore”

Obviamente, este não é um site especializado em plantação de árvores. Mas o senhor tem a idéia, basta entrar no domínio de seus concorrentes para ver qual o conteúdo que gerou o maior envolvimento deles.

Deve-se notar que o instrumento é pago e oferece um julgamento de 14 dias com as funções básicas

Para usar todas as características do BuzzSumo, o senhor terá que passar por uma assinatura paga.

Recurso adicional Baclinko.com/BuzzSumo – O Guia Definitivo

3.1.2. Quora

• Use o Quora

Se o senhor quiser escrever um artigo que fale à sua audiência, que melhor maneira do que descobrir as verdadeiras preocupações deles?

Quora é um plataforma comunitária que funciona de maneira muito semelhante a um fórum. Dito isto, é um verdadeiro espaço social como o Facebook ou o Twitter onde o senhor pode fazer perguntas e obter respostas de outros membros.

As perguntas e respostas cobrem uma série de tópicos desde o geral até o específico. É importante notar que os algoritmos de Quora sempre tentam oferecer o melhor conteúdo ou discussões para as diferentes palavras-chave pesquisadas

Esta é uma verdadeira inspiração para ter um conteúdo que será de grande interesse para sua audiência

Continuemos usando nosso exemplo com a palavra-chave “plantar uma árvore”:

Recomendo-lhe vivamente que procure também em inglês, pois a comunidade inglesa é geralmente mais ativa:

O senhor tem a possibilidade de usar filtros para refinar suas buscas:

O senhor pode filtrar os resultados por “tópicos”:

Note que o termo “plantar uma árvore” não é muito popular. Mas como se trata apenas de um exemplo, a idéia é mostrar-lhe como se faz.

Quando clico sobre o primeiro tópico, obtenho o seguinte resultado:

Com temas populares como este

Como o senhor pode ver, há algumas perguntas que ficam sem resposta:

Enquanto outros têm poucas respostas:

É importante notar que a maioria das perguntas feitas sobre esse tipo de plataformas geralmente seguem buscas mal sucedidas nos principais motores de busca, como o Google.

Esta é uma oportunidade para o senhor abordar várias preocupações e, se possível, estabelecer um link para seu conteúdo relevante em suas respostas sobre essas plataformas.

3.1.3. Reddit e fóruns

• Use o Reddit

Outra tática eficaz para encontrar conteúdo popular é dar uma olhada na Reddit e nos foros. O princípio é quase o mesmo que o de Quora

Na verdade, a Reddit usa a votação comunitária para aumentar a visibilidade do conteúdo, o que pode dar ao senhor algumas grandes idéias para temas de sucesso.

Anote tópicos com um grande número de votos favoráveis para avaliar que conteúdo é popular dentro de uma determinada comunidade, e use isso como base.

Há também fóruns que podem lhe dar idéias de conteúdo autoritário em seu nicho

• Jornal da Mulher com 33 respostas a uma pergunta sobre o plantio de árvores:

• Ou, Andilil com 4 páginas de discussão

Com tudo isso, o senhor tem idéias sobre quais formatos e tipos de conteúdo são mais bem-sucedidos para o assunto que deseja tratar

Agora o senhor precisa recorrer aos motores de busca, especialmente ao Google, para ver quais são as páginas com melhor classificação.

3.1.4. Determinar o conteúdo que ocupa a posição mais alta no Google

Uma vez que o senhor tenha identificado um tópico que vai cobrir, pesquise no Google para ver qual é o conteúdo de alto nível nos SERPs.

Isto porque o senhor não quer apenas criar um conteúdo que provável o senhor não quer apenas criar um conteúdo que provavelmente obterá grande envolvimento de sua audiência. Ela deve estar bem posicionada nos motores de busca, a fim de alcançar efetivamente sua audiência.

Não importa quão bom e envolvente possa ser seu conteúdo, ele não terá um bom desempenho se não tiver um bom posicionamento nos motores de busca.

Note que 93% de experiências on-line começam com esses pilares da web.

Em outras palavras, um usuário da Internet age na rede 9 em cada 10 vezes, graças aos motores de busca.

Em conclusão, ser visível é assegurar que seu o público alvo pode facilmente encontrá-lo.

O senhor se certificará, portanto, de que seu conteúdo autoritário seja superior àqueles que já ocupam bons cargos nas SERPs

Mas para fazer isso, o senhor precisa analisar as páginas que o Google considera mais relevantes para o assunto.

Digamos que o senhor acaba escolhendo o tema: “como plantar uma árvore”.

Aqui estão os resultados que aparecem depois de uma busca no Google:

Uma vez que o senhor conheça as melhores páginas para seu assunto, faça uma análise completa.

Passo 2: Faça uma análise de conteúdo de seus concorrentes

Nesta fase, aconselho o senhor a levar em conta todos os elementos dos resultados propostos pelo Google

É sábio avaliar o desempenho dos formatos de conteúdo que o Google já oferece.

3.2.1. Analisar os diferentes tipos de formatos oferecidos pelo Google

O Google geralmente oferece vários formatos de resultados, dependendo das consultas de seus usuários.

Seus resultados podem incluir

• Vídeos
• Imagens; e
• Infográficos; e
• Perfis do Google Maps.

Essas são pistas para o formato em que o senhor deve apresentar seu conteúdo. Se o senhor quiser otimizar seu desempenho, poderá fazer combinações de formatos.

Por exemplo, se os resultados de sua busca lhe trouxerem resultados baseados na localização, talvez valha a pena otimizar seu Google My Business lista a fim de aumentar suas chances de ser classificado mais alto.

No meu caso, os vídeos do YouTube ocupam o primeiro lugar. É uma boa idéia dar uma olhada neles para ver quantos pontos de vista eles têm e, se possível, acrescentar um vídeo ao seu conteúdo.

É o primeiro vídeo dos resultados da busca e o número de visualizações é bastante elevado. Seria relevante pensar em acrescentar um vídeo ao conteúdo da autoridade que o senhor deseja criar.

Essas pequenas ações são muito importantes, pois permitirão ao senhor criar um conteúdo misto que pode superar todos os tipos de conteúdo presentes nos resultados.

É hora de dar uma olhada no conteúdo das páginas de resultados orgânicos.

3.2.2. Analisar as páginas de resultados orgânicos do Google

Esta parte é muito importante, pois o senhor estará vasculhando os resultados da primeira página

Para dominar o processo completo a ser adotado na análise do concurso, aconselho-o a consultar o artigo sobre o 5 passos para saber absolutamente para uma estratégia de SEO.

No entanto, vou tratar de alguns aspectos fundamentais

O que o senhor deve tentar fazer aqui é reunir o máximo de informações possíveis sobre o conteúdo das páginas da primeira página

O senhor levará em conta elementos tais como

• Posição
• O título ;
• O URL;
• A meta descrição
• A autoridade da página ;
• Autoridade do domínio ;
• Número de ligações em atraso
• Número de ações
• Número de palavras
• Qualidade do visual
• O desenho da página
• Etc..

Para evitar confusão, o senhor pode usar o o modelo de análise competitiva de Twaino

Observe que todos esses dados são fatores levados em conta pelos algoritmos do Google na classificação.

Se o senhor tiver dificuldade em preenchê-lo, veja o artigo que citei anteriormente sobre o 5 etapas além da seguinte descrição.

Para a palavra-chave “como plantar uma árvore”, aqui estão os três primeiros resultados

• Gerbeaud

• Le monde

• Detentejardin

O senhor usará Barra de ferramentas Moz que mencionei anteriormente para recuperar automaticamente a maior parte das informações

Ative-o e clique na seta para importar as informações no CSV

O senhor tem o seguinte arquivo no Google Sheet:

Basta pegar os dados e preencher sua folha de análise:

As demais informações podem ser coletadas através de várias ferramentas de SEO, como Ahrefs e Moz.

Para este exemplo, vou usar a solução livre Ubersuggest:

Neste momento, o senhor já pode observar o dificuldade de SEO que é uma estimativa do nível de competição para a busca orgânica. Quanto mais alto é, mais difícil é a classificação.

É 6 para a palavra-chave do meu exemplo, que é relativamente baixa.

Para saber quantos sites de referência têm links para a página, clique na seção “Ideias de Palavras-Chave”

Na coluna da direita, o senhor tem as páginas dos SERPs e basta clicar no número de links. Em meu nível, clico no número 4 e tenho o seguinte resultado:

É importante notar que os números dados pelas diferentes ferramentas são, às vezes, diferentes. Dito isto, o senhor tem uma estimativa bastante aproximada da realidade na qual pode basear suas análises.

A esse nível, há quatro domínios diferentes que se ligaram à página. No entanto, não se trata de websites com altas pontuações de domínio

Por essa razão, posso dar uma nota de qualidade de link de “2”.

Continuo a completar a folha do Google

Para saber o número de ações do artigo sobre redes sociais, o senhor pode usar Ubersuggest que dá o número total :

Ou, o senhor pode inserir o URL da página no BuzzSumo

Agora que o senhor tem esses números, deve usar Ferramenta SEO a granel o que lhe permite ver a idade das instalações de seus concorrentes. Basta digitar o nome do domínio e clicar em “Submit”:

Em seguida, determine o número de palavras da página. Para fazer isso, use meu contador de páginas da web e digite o URL:

A página tem 1.563 palavras, que eu entro na planilha

Agora vamos determinar o número de links no conteúdo (link de saída), a fim de apreciar os recursos aos quais o artigo vincula

Para este passo, use o Chek My Link o que permite ao senhor detectar rapidamente os links presentes em um conteúdo.

A ferramenta colorirá as âncoras do texto, permitindo que o senhor localize rapidamente os links.

Note que isso só determina o número de links de saída. Os links colocados nas ementas não devem ser considerados

Quando Chek My Link permitir que o senhor as localize, conte-as manualmente.

No meu caso, contei 17 ligações de saída

Se possível, dê uma olhada nas páginas a que esses links conduzem e possivelmente enriqueça seu conteúdo com eles.

O restante dos dados a serem coletados será feito manualmente. Em outras palavras, o senhor vai à página da Internet e avalia o conteúdo.

Conte o número de imagens e vídeos na página e avalie sua qualidade, dando uma pontuação.

A página de Gerbeaud contém apenas uma imagem, que é muito pequena, se o senhor quiser ter um conteúdo autoritário

Em seguida, aprecie o desenho geral da página e a apresentação do conteúdo. Não se esqueça de considerar também a legibilidade do conteúdo, bem como a experiência geral do leitor.

O penúltimo ponto é o frescor do conteúdo, ou seja, a idade do conteúdo. Quanto mais antiga for a publicação, mais provável é que o senhor tenha um desempenho superior ao da publicação com um novo conteúdo

Finalmente, avaliar o nível de otimização da página com a palavra-chave principal

No meu caso, o artigo está bem otimizado com a palavra-chave “Plante uma árvore”, como é encontrada em

• O URL
• O título
• Alguns dos subtítulos
• No texto.

Todos esses elementos se destinam a medir se vale ou não a pena o senhor ir em frente e criar esse conteúdo visando a palavra-chave “plantar uma árvore”.

Introduzo as informações finais na folha de cálculo:

É assim que o senhor pode fazer uma coleta de dados eficaz para avaliar as páginas da web existentes.

Passo 3: Avalie se o senhor pode fornecer um conteúdo melhor do que o que existe

Agora que o senhor tem uma idéia clara do conteúdo que seus concorrentes estão oferecendo, deveria recuar e perguntar a si mesmo se pode criar um conteúdo melhor.

Use a coleta de dados para ver o quanto o senhor pode fazer melhor do que o que já está lá fora

O senhor conhece a média dos diferentes atributos do melhor conteúdo e pode determinar os elementos que tornarão seu conteúdo melhor do que o que está sendo oferecido.

Para meu exemplo, a idéia seria ter talvez 10 vezes mais

• Locais de referência
• Backlinks
• Número de ações em redes sociais
• Número de palavras
• Número de imagens e de vídeos.

Ter também uma pontuação de 10/10 em

• Qualidade dos backlinks
• Imagens e vídeos
• Otimização da palavra-chave
• Desenho
• O nível de detalhamento do conteúdo.

Se a maior parte do conteúdo que o senhor analisar for altamente pontuado em todas essas áreas, talvez seja prudente escolher um tema menos competitivo

Mas, antes que o senhor decida, pense no quanto o senhor pode fazer de maneira diferente. Se a maior parte do conteúdo for texto, o senhor pode optar por visuais

• Vídeos
• Infográficos.

Ou oferecer outro tipo de conteúdo, como artigos sob a forma de

• Listas
• Estudos de caso
• Dados da indústria
• Etc

Em conclusão, explore todas as opções que o senhor tem para construir o mais notável arranha-céu

Gosto de conteúdo longo, como Neil Patel

Caso o senhor considere que não será possível ter um conteúdo 10 vezes melhor, é melhor simplesmente mudar o assunto

Se o senhor só fizer 2x melhor conteúdo, é provável que não obtenha os resultados desejados

Além disso, o risco de ser rapidamente superado por outro concorrente é alto. A idéia é tornar muito difícil para os concorrentes tomarem a iniciativa de querer bater o senhor.

O objetivo é então simples vencer sem lutar “.

Se o senhor acha que pode oferecer um conteúdo melhor, então é hora de arregaçar as mangas e inventar um artigo importante.

Passo 4: Escolha os tipos de conteúdo sempre-verdes

Não faz muito sentido escrever um conteúdo de autoridade que tenha um prazo de validade limitado

Atrairá leitores, engajamentos e links por um curto período de tempo, mas seu efeito logo se desvanecerá.

E como o desempenho do conteúdo diminui com o tempo, é provável que seu conteúdo seja rapidamente ultrapassado quando outros conteúdos mais frescos forem publicados.

É por isso que eu o aconselho a cescolher temas sempre verdes que tenham um efeito duradouro e que pode ser considerado intemporal

Meu exemplo “Como plantar uma árvore” pode ser considerado intemporal. Não é provável que o processo de plantio de uma árvore mude com o tempo.

Por outro lado, um tópico sobre “xxxx da prefeitura planta árvores em xxx” é susceptível de perder impacto com o tempo

Portanto, aqui estão os tipos de conteúdo que o senhor deve evitar se quiser criar um conteúdo autoritário

• Artigos de notícias;
• Artigos específicos da estação do ano
• Artigos que focalizam as tendências atuais;
• Estatísticas que podem mudar rapidamente ou ficar desatualizadas.

Agora, vamos ver que tipos de conteúdo são mais adequados à sua estratégia

3.4.1. Guias e tutoriais

Artigos baseados em processos muitas vezes levam a um grande sucesso. Certifique-se apenas de que as técnicas que o senhor descreve não mudarão no futuro próximo.

É o caso do meu artigo sobre o “funil de vendas”:

Assim como vários de meus outros artigos que já publiquei.

3.4.2. Definições do setor

Este é o formato que é praticamente o mais fácil de fazer na minha lista. De fato, o senhor não pode errar com a definições de acrônimos e expressões comuns no jargão de sua indústria

Essas definições não são passíveis de mudar no futuro. Isso significa que o senhor pode escrever esse conteúdo uma vez e beneficiar-se dele com o tempo.

3.4.3. Listas de recursos / ferramentas

Fazer uma lista de recursos populares em seu setor é um excelente ponto de partida.

Dito isto, o senhor deve verificar periodicamente seus links para certificar-se de que nenhum dos recursos a que se refere está off-line.

3.4.4. Posições inalteradas sobre questões da indústria

Esse tipo de conteúdo é o mais difícil de encontrar, pois envolve a análise dos vários tópicos para encontrar aqueles que terão um prazo de validade significativo

Embora poucas coisas neste mundo sejam realmente imutáveis, o senhor deve ser capaz de encontrar pelo menos alguns tópicos gerais que não são passíveis de mudar significativamente no futuro próximo.

3.4.5. Perguntas mais freqüentes (FAQ)

Os artigos de perguntas freqüentes podem fornecer conselhos úteis aos iniciantes em sua área, tornando esses artigos partes importantes de suas campanhas de conteúdo.

Uma vez decidido que tipo de conteúdo criar, é hora de passar a uma das fases mais importantes da SEO: pesquisa por palavra-chave

Passo 5: Fazer pesquisa com palavras-chave

Nesta fase, é importante usar ferramentas de SEO para ter uma análise precisa das palavras-chave

De fato, escrever um conteúdo que se classifica bem para uma palavra-chave de alto potencial é a melhor maneira de ajudar seu website a impulsionar sua SEO. Mas não seria melhor se seu conteúdo para mais de uma palavra-chave ?

Isso porque agora o Google leva em conta o contexto do conteúdo, bem como as palavras e frases usadas. Em outras palavras, o Google tenta compreender todo o conteúdo que processa a fim de oferecer a seus usuários os melhores resultados, mesmo que eles não estejam otimizados para uma determinada palavra-chave.

Tomemos por exemplo a pergunta “visite a Disneyland Paris sem pagar”:

O senhor verá que o Google entendeu minha pergunta ou minha intenção de pesquisa, que é de descobrir bons negócios para visitar a Disneylândia.

Tenha em mente que a busca está evoluindo e que a otimização do conteúdo para uma palavra-chave específica é uma estratégia que está se tornando cada vez mais ineficaz

Este tópico será objeto de um dos meus próximos artigos, mas o senhor já pode ler meu artigo sobre o estratégia da SEO para saber. Nele eu expliquei como levar em conta a intenção de pesquisa de palavras-chave para uma pesquisa eficaz.

Visando alguns palavras-chave com um campo semântico semelhante pode ajudar o Google a compreender melhor seu conteúdo e melhorar a classificação de seu conteúdo em várias consultas

O senhor deseja criar um conteúdo autoritário que aborde diferentes aspectos de seu tópico. É apropriado visar mais de uma palavra-chave, embora o senhor possa considerar que uma palavra-chave é primária e as outras secundárias.

Fazer uma pesquisa de palavras-chave pode permitir que o senhor o faça

• Inclua as diferentes facetas de um determinado assunto em seu conteúdo;
• Avalie o tráfego das palavras-chave que o senhor escolheu

Ainda estou considerando meu exemplo sobre “como plantar uma árvore”

Para simplificar, posso ir em Quora e integrar em meu artigo uma parte que trata de algumas perguntas feitas pelos internautas:

Para esse passo, o senhor pode consultar plataformas comunitárias para obter idéias sobre alguns aspectos que tratará em seu conteúdo e usar ferramentas de SEO para captar o tráfego de palavras-chave.

Outra solução eficaz é usar geradores de palavras-chave, tais comoUberSuggest para encontrar palavras-chave semelhantes

Na imagem, tenho o volume aproximado de tráfego para a palavra-chave

Clique em “Ideias de palavras-chave” para obter mais sugestões

Ou também em “Idéias de conteúdo” para obter outros termos ou aspectos a serem abordados

Após selecionar as palavras-chave para as quais o senhor quer que seu conteúdo seja classificado, avalie o tráfego mensal delas para determinar se elas atrairão grande parte de sua audiência

Não faz sentido no ranking uma palavra-chave com um volume de busca mensal de 10 ou 100. Da mesma forma, é prudente evitar palavras-chave com um volume de busca muito alto ou nível de dificuldade

O ideal seria que o senhor optasse por palavras-chave de cauda longa o que permitirá que o senhor tenha tráfego qualificado. Estes também serão objeto de um artigo futuro.

Como bônus, o senhor também pode usar As tendências do Google para analisar as tendências das palavras e expressões que o senhor escolheu, de acordo com os períodos do ano.

Essa ferramenta é muito fácil de usar e permite ao senhor descobrir a popularidade dos temas durante um determinado período e em determinadas áreas geográficas.

Note-se que a ferramenta se baseia nos pedidos de seus usuários e é uma maneira muito boa de ordenar as palavras-chave sobre as quais o senhor se posicionará.

Tomemos meu exemplo: “como plantar uma árvore”

O senhor tem também o interesse por região e pelos temas associados

O senhor pode acrescentar filtros para obter resultados mais precisos

A esse nível, só estou interessado na França e nos dados durante um período mínimo de cinco anos

Melhor ainda, o senhor tem a possibilidade de fazer uma comparação entre várias palavras-chave

No meu caso, vou pegar a palavra-chave “comprar uma árvore”

É mais ou menos assim que o senhor pode aperfeiçoar sua seleção de palavras-chave. Ou, programe a publicação de seu conteúdo de acordo com os períodos em que eles gerem maior interesse.

Uma vez selecionadas as palavras-chave, determine a intenção de busca de sua audiência. Em termos simples, isso significa levar em conta as necessidades de sua audiência e definir o ângulo a partir do qual seu conteúdo será criado.

Supondo que minha audiência seja de jardineiros, é provável que eles consultem “plantar uma árvore” para descobrir as melhores ferramentas e horários para plantar suas árvores.

Se minha audiência é formada por pessoas interessadas em ecologia, a pergunta “plantar uma árvore” pode indicar que elas querem saber os benefícios ambientais de plantar uma árvore

Essas são duas perspectivas diferentes sobre o mesmo assunto. Portanto, é necessário um estudo minucioso antes que o senhor passe à criação propriamente dita de seu conteúdo.

Portanto, não hesite em ler meu artigo sobre o casulo semântico para saber mais sobre o assunto.

Uma vez que tenha decidido, comece a criar seu conteúdo de autoridade

Passo 6: Criar um conteúdo de forma longa que seja autoritário em seu tema

A menos que o senhor já tenha muita autoridade e seja considerado uma referência em sua área, é prudente evitar conteúdo curto

Gosto de conteúdo longo e Neil Patel também

Se eu tivesse publicado 500 – 1000 palavras de conteúdo sobre o funil de venda, é altamente improvável que meu artigo também fosse classificado.

Escrever um artigo mais longo do que o que já existe é uma ótima maneira de o senhor se destacar

A maioria dos artigos publicados tem entre 500 e 1.000 palavras. Isto é relativamente pequeno quando o senhor quer que seus artigos tenham um bom desempenho

Portanto, o tamanho é a primeira consideração pelo conteúdo de sua autoridade.

Note-se que há muitas vantagens em criar um conteúdo longo

• O senhor será visto por seus visitantes como alguém que colocou mais trabalho/pesquisa na produção do conteúdo e será visto como um líder de opinião sobre o tema. Eles não precisarão mais navegar por dez sites diferentes para obter informações sobre o mesmo assunto.
• O conteúdo de forma longa é sustentável uma vez que o senhor pode lançar várias campanhas de marketing só por meio da reorientação das mesmas
• Artigos mais longos gerar oportunidades durante um período mais longo. De fato, o senhor atrairá ligações em atraso e tráfego orgânico do Google de uma maneira intemporal.

Mostrar-lhe-ei as estatísticas que certamente o farão adotar esse formato.

3.6.1. Por que criar um conteúdo longo?

Fator 1: Conteúdo longo traz imenso valor agregado para o público

Ao contrário de artigos muito curtos, o conteúdo de forma longa não arranha apenas a superfície para um tópico. Eles dão valor aos leitores, cobrindo todos os ângulos do assunto

É importante notar que, assim como os motores de busca estão mudando, o mesmo acontece com a maneira como as pessoas fazem buscas.

De fato, os internautas querem agora respostas a perguntas específicas. Como resultado, o número de consultas com palavras-chave de cauda longa é importante

Como comerciante de conteúdo, o senhor terá de compor laboriosamente mais palavras, a fim de otimizar seu conteúdo para os motores de busca

Não se deve esquecer que os usuários que usam palavras-chave tão precisas estão geralmente na fase de decisão para fazer uma compra.

Por exemplo, um usuário que procura “sapatos formais masculinos baratos tamanho 42” provavelmente estará mais próximo de fazer uma compra do que um usuário que procura “sapatos de homem”

Um conteúdo mais longo permite ao senhor visar facilmente esse tipo de palavras-chave, tornando-as muito mais susceptíveis de conversão

Fator 2: Quanto mais longo o conteúdo, mais engajamento ele recebe

Moz e BuzzSumo conduziram um estudo sobre 1 milhão de artigos e constatou que 85% dos artigos do estudo tinham menos de 1.000 palavras

O mesmo estudo concluiu que quanto mais longo for o conteúdo, mais

• Ações
• Gosta; e
• Backlinks.

É importante notar que existe uma correlação pronunciada entre a extensão dos artigos e o posicionamento das páginas nas SERPs

Para não mencionar o estudo de Moz que mostra a correlação entre a extensão do conteúdo e o número de links:

Na mesma linha, a HubSpot realizou uma análise de 6.192 de seus artigos

Os resultados são claros: os artigos com mais de 2.500 palavras são os que ganham mais ligações:

O mesmo é válido para o número de ações em redes sociais:

Dito isto, os artigos entre 2.250 e 2.500 palavras são os que recebem mais tráfego

Vamos ainda mais longe com o BuzzSumo estudo sobre 100 milhões de artigos. A conclusão foi que os artigos mais longos foram os que tiveram mais ações nas redes sociais:

A pesquisa da indústria não pára aí como Garret Moon de CoSquadros s Garret Moon analisou 6 palavras-chave de cauda longa, o formato de consulta mais comumente usado pelos internautas

Ele descobriu que o conteúdo mais alto da classificação é de cerca de 2.000 palavras

Considere também o caso de WordStream que estava hesitante quanto à publicação de longos conteúdos ou artigos com mais de 1.000 palavras

Depois de experimentar tal conteúdo, eles notaram um aumento no tempo gasto pelos usuários em suas páginas da Internet.

O mesmo se aplica ao meu website, pois a maioria dos meus artigos tem mais de 10.000 palavras

Meu registro no momento é de 20 minutos e 44 segundos, em média, no meu artigo sobre Console de Busca do Google

Essas são as estatísticas e os dados da indústria que confirmam o desempenho de um conteúdo longo. É evidente que esta é a forma a seguir quando o senhor quer criar um conteúdo autoritário

Portanto, como criar um conteúdo de forma longa, vou dar-lhe todos os detalhes.

3.6.2. Como escrever um longo artigo de mais de 3.000 palavras?

Aconselho o senhor a criar artigos com um grande volume de palavras, mas é evidente que o senhor deve evitar inflar seu artigo apenas para vê-lo mais denso do que as publicações existentes

De fato, as estatísticas mostram que

” 72% dos marqueteiros acreditam que criar conteúdo relevante é a tática mais eficaz de SEO “.

Eu defendo pensar longitude e relevância simultaneamente !

Certifique-se de que seu conteúdo de forma longa realmente agrega valor a seus leitores. Lembre-se de que O Google leva em conta a relevância e a interação que os leitores têm com seu conteúdo

Se não for útil e relevante, não será considerado conteúdo autoritário: nem pelos motores de busca nem pelos leitores.

Portanto, aqui está um processo simples e claro sobre como construir um grande artigo.

Fase 1: Fazer pesquisa intensiva

Não há 36 maneiras de se escrever um conteúdo longo e de alta qualidade. É obrigatório passar pela fase de pesquisa aprofundada

Mesmo que o senhor seja um especialista sobre o assunto que o senhor quer escrever, é sempre uma boa idéia fazer uma pesquisa aprofundada

Isso permite ao senhor descobrir novos aspectos a serem cobertos para tornar seu artigo ainda mais completo e interessante.

Por exemplo, dê uma olhada em meu artigo sobre 89 números-chave da SEO que o senhor precisa conhecer

Embora eu já conheça algumas estatísticas SEO, teria sido impossível para mim produzir um conteúdo tão longo e qualitativo sem fazer algumas pesquisas

Então, como o senhor pode obter todas as informações que deseja sem perder muito tempo?

Dica 1: Use a sintaxe do Google

Para suas buscas, o senhor usará obviamente o Google, o que é normal

Mas o senhor sabia que pode usar sintaxes no Google que lhe permitirão obter resultados precisos?

Se o senhor não sabia, veja este vídeo de Matts Cutt que lhe dá algumas dicas simples

Suas buscas serão então mais precisas e o senhor poderá encontrar rapidamente as informações que está procurando.

Dica 2: Use outros mecanismos de busca que não o Google

Publiquei recentemente um artigo sobreoutros motores de busca que o senhor talvez não se lembre. O senhor pode verificá-las e escolher o mecanismo de busca que se encaixa no seu assunto

Por exemplo, o senhor pode usar Bolsista do Google o que lhe permite ter um conteúdo científico de acordo com seu assunto.

Aqui está o resultado da palavra-chave “como plantar uma árvore”

É sempre bom apoiar seus argumentos com informações científicas, para não deixar o leitor em qualquer dúvida.

Dica 3: Busca em inglês

Na maioria dos setores, há muito mais informações em inglês do que em francês. Portanto, se o senhor tiver a sorte de compreender o inglês, quando o ler, não hesite.

Os blogs em inglês fornecem muito mais informações e eu o aconselharia a usar essa língua quando o senhor for a ela

Além disso, a comunidade inglesa tende a publicar muitos estudos e dados da indústria

Portanto, esta é uma excelente opção para enriquecer seu conteúdo.

Passo 2: Criar uma estrutura para seu conteúdo

O senhor sabe agora que informações vai cobrir em seu artigo. É hora de definir a estrutura que o senhor vai seguir para que haja coerência em suas idéias.

Não há aqui nenhuma regra de ouro, pois alguns escritores preferem definir a estrutura de seu artigo no final do processo de redação. Outros, porém, preferem seguir um esquema rigoroso

Seja qual for sua preferência, é importante, no entanto, ter uma idéia aproximada da estrutura que o senhor vai seguir

Naturalmente, isso será ajustado conforme e quando necessário.

Sua estrutura pode se parecer com esta

Além disso, se o senhor quiser acrescentar ao seu plano, faça a si mesmo estas perguntas

• Seu público-alvo estará interessado no subtópico que o senhor pretende cobrir? Uma avaliação do volume de pesquisas sobre o subtópico pode ajudar o senhor a decidir
• Acrescentar um estudo de pesquisa particular ao seu conteúdo apresenta sua idéia de maneira convincente?

Dê uma última olhada em seu esboço para assegurar que ele reflita seus objetivos de criação de conteúdo e agregue valor a seus leitores.

Fase 4: Redação de seu artigo

Como recomendado por SlidSharerecomenda, nesta fase, escrever apenas sem se preocupar com a construção de frases ou com a possibilidade de acrescentar ou não tais imagens ou recursos

O senhor se encarregará da correção quando editar seu conteúdo

Como o senhor fez uma pesquisa intensiva na Fase 1, provavelmente tem muitas idéias a desenvolver. Quanto mais pesquisas o senhor tiver, melhor será a contagem de suas palavras

É aconselhável também escrever a introdução e a conclusão no final do seu ensaio. Isso porque lhe dá material suficiente para fazer um bom resumo do que o senhor tem a dizer

Essa abordagem permite também que o senhor apresente bem o conteúdo de seu artigo, pois vários elementos que o senhor talvez não conhecesse serão certamente acrescentados a seu artigo. Diz-se que tendemos a apresentar bem o que sabemos

No entanto, escolha sempre a forma de escrever que melhor lhe convier!

Fase 5: Aprofundar no tema

Não há limite específico de palavras e eu não estabeleço nenhum para mim. Seja o mais minucioso possível, cobrindo todos os aspectos que são importantes para sua audiência.

Aprofundar mais em um assunto criará um conteúdo mais completo e assim oferecerá mais valor a seus leitores. Seu objetivo deveria ser o de criar a fonte última para o assunto em questão.

Ponha-se por um momento no lugar de sua audiência

O senhor gostaria de

• Procurar recursos múltiplos para obter pedaços e informações?
• Ou o senhor prefere ter um recurso sólido que lhe dê todas as informações de que precisa sem nunca lhe dar uma razão para sair da página?

Se o senhor é como eu, a segunda opção parece ser a mais óbvia

Tenha em mente que as pessoas estão ocupadas e que ninguém tem tempo para procurar informações aqui e ali através da Internet

Isso significa que o senhor tem de :

• Tire o tempo necessário para fazer uma pesquisa completa
• Abordar todos os pontos importantes do assunto
• Acrescente estatísticas atualizadas
• Acréscimo de estatísticas atualizadas; – Complemento com estudos de caso para ilustrar resultados concretos
• Etc..

Tudo isso leva tempo, investimento e paciência. Mas seus esforços serão recompensados depois.

Fase 6: Enriqueça seu conteúdo com dados

” A abordagem baseada em dados concentra-se na criação de conteúdo de alta qualidade que resolva problemas ou questões de interesse público, oferecendo provas e apoiando cada reivindicação com descobertas científicas, dados e pesquisas atualizadas “, Pawel Grabowski.

Isso é muito importante e peço-lhe que use muitas estatísticas e dados para sustentar suas reivindicações

Quem não gosta da abordagem científica em que os números são usados como prova de argumentos?

Alguns blogueiros estão começando a usá-la em sua estratégia de conteúdo, mas o conteúdo de sua autoridade terá de fazer melhor. É aqui que a análise competitiva entra realmente em sua própria análise

Quando o senhor verificar que seus concorrentes estão usando dados, estudos de caso e estatísticas em seu conteúdo, deverá fornecer mais em seu artigo

Quando as pessoas investem seu tempo consumindo conteúdo, elas querem o melhor. Portanto, forneça referências a recursos que sejam relevantes para o assunto que o senhor está tratando

Vou dedicar um artigo especial à criação de conteúdo orientado por dados

Neste momento, o senhor já terminou de escrever o rascunho de seu artigo, é hora de passar à fase de redação.

Passo 7: Edite seu conteúdo

Nessa etapa, o senhor se concentrará em três elementos essenciais

• Títulos
• A legibilidade do texto
• Otimização para o referenciamento.

3.7.1. Manchetes e subtítulos convincentes

O título é seu maior trunfo para atrair visitantes ao seu conteúdo.

Todo o esforço que o senhor empreendeu para criar seu conteúdo será em vão se nenhum leitor clicar em seu artigo para lê-lo.

É importante saber que 80 % de pessoas só lerá o título e apenas 20% lerá o restante do conteúdo de V. Excia. Mas quando um visitante começa a ler, não há nenhuma indicação de que vai ler todo o seu artigo

De fato, se o senhor não impressionar um usuário dentro de 10 à 20 segundos, eles não hesitarão em deixar sua página.

Essa estatística é tanto mais verdadeira quanto todos nós estamos acostumados a saltar páginas cujo conteúdo não nos atrai à primeira vista.

Uma manchete convincente é parte integrante da técnica de licitação e se o senhor não for bom em criar manchetes convincentes, pode dar uma olhada nos meus guia para criar manchetes convincentes

O senhor vai encontrar

• Métodos que funcionam
• Fórmulas comprovadas
• Ferramentas efetivas para avaliar o impacto de suas manchetes.

Não se esqueça de escolher cuidadosamente seus subtítulos, pois eles são o fio condutor comum para um leitor que procura informações específicas sobre seu artigo.

Se um visitante não encontrar o que está procurando, ficará desapontado e deixará seu site. Isso nos leva ao segundo ponto da fase de redação.

3.7.2. Certifique-se de que seu texto seja agradável de ler

Esse passo pode vir antes ou depois de o senhor ter inventado títulos e legendas cativantes. Aqui o senhor vai rever a construção de suas sentenças e parágrafos.

Se o senhor achar que tem frases longas, tente dividi-las em várias frases para facilitar a sua leitura. A idéia é ter sentenças de cerca de 10, 15 ou 20 palavras no máximo.

Frases curtas ajudam o leitor a digerir seu conteúdo porque aumentam a legibilidade do conteúdo ao 58%.

Aproveite esta oportunidade para corrigir os erros que o senhor cometeu na primeira fase da redação.

O senhor também deve certificar-se de que seu conteúdo seja legível, administrando bem os espaços

Considere os dois exemplos a seguir, que o senhor escolheria para ler? :

A da esquerda é muito mais atraente do que a da direita, não é mesmo?

Ainda que o da direita ofereça informações valiosas, penso que muitos leitores optarão por não lê-las. Eles simplesmente deixarão a página e irão a outro website

Não cometa um erro semelhante em seu artigo, especialmente quando é longo!

O senhor deve usar também parágrafos mais curtos de 3-6 linhas, no máximo

Deixe também um espaço extra entre seus parágrafos para proporcionar uma melhor experiência de leitura para sua audiência.

Sempre que possível, o senhor também deve usar pontos de bala para fazer listas. Eles ajudam o leitor a processar as informações mais rapidamente do que os parágrafos agrupados.

Se o senhor tem um blog não-B2B como o meu, pode usar contrações, uma vez que elas coincidem com a maneira como conduzimos as conversas

Seus leitores apreciarão um tom de conversa e não um tom formal. Dito isto, o senhor deve tomar as precauções recomendadas por Bkacontent o que aconselha o senhor a usar apenas abreviações

• “Ao usar uma citação direta de um indivíduo ;
• Quando se usa um idioma que já contém uma contração (remover a contração provavelmente afastaria o apelo simplista do idioma);
• Ao escrever notas de rodapé para um texto formal, onde uma pausa na formalidade não é reprovada;
• Quando se trata de um estilo de escrita pessoal;
• Ao escrever sobre as contrações propriamente ditas”

Aumente também o UX de seu artigo, criando um índice.

Pense também em colorir certas seções do seu artigo para facilitar a leitura do texto

3.7.3. Otimizar seu conteúdo para SEO

Certifique-se de que seu artigo esteja otimizado para suas palavras-chave alvo. O senhor pode tentar incluir em algumas seções de seu conteúdo sua principal palavrachave:

• O URL
• O título
• Alguns subtítulos
• Meta tags;
• No texto.

Não se esqueça de usar também palavras-chave de cauda longa para atrair tráfego qualificado para seu website

Para ir mais longe, ver meu guia para SEO para saber de toda a otimização de página que o senhor pode fazer pelo seu conteúdo.

Para garantir que seu conteúdo seja devidamente otimizado, você pode usar um plugin de SEO, como Levedura

Além disso, enriqueça o conteúdo de sua autoridade com links externos relevantes. Isso dá a seus leitores fontes adicionais, se quiserem saber mais

Dito isto, o senhor deve ter cuidado, pois não é aconselhável vincular-se a sites de spam ou websites de muito baixa qualidade. Caso contrário, o desempenho de seu website nos SERPs será afetado negativamente e os outros links na página não terão muito valor.

O googler Matt Cutts estados

” Assim como o Google confia menos em sites quando eles se ligam a sites de spammy ou de má vizinhança, partes do nosso sistema incentivam os links para bons sites. ”

É por isso que, quando o senhor enriquece seu conteúdo com links para páginas de autoridade, é mais provável que o senhor tenha uma boa classificação nos resultados.

Se o senhor acha que um recurso é muito relevante para seus leitores, mas tem dúvidas sobre sua credibilidade, use o nofollow ”

Isso diz ao Google para não considerar o link em suas classificações. Se o senhor não tiver competência para avaliar o valor de um website, use apenas links normais quando o website for uma referência confiável em seu setor, como a Wikipedia.

No entanto, esteja ciente de que o nofollow não é uma alternativa para fazer links para websites de baixa qualidade

As ligações de Nofollow não são seguidas, mas têm um certo valor e não há necessidade de desperdiçá-lo

Quando se tratar de ligações internas, não use o atributo nofollow. Optar por links normais para passar suco de link para as diferentes páginas de seu website.

Para fazer a ligação interna adequadamente, o senhor pode usar o casulo semântico.

Essas são algumas boas práticas para otimizar seu conteúdo e aumentar suas chances de se classificar bem nas SERPs.

Passo 8: Proporcionar uma rica experiência multimídia para os leitores

A Internet tornou-se muito visual

Assim como o interesse dos internautas pelos vídeos

Depois de identificar essa tendência, o Google começou a valorizar o aspecto visual em seus resultados. Como resultado, em todos os buscas por palavra-chave nos EUA

• 55% devolvem pelo menos um vídeo
• 40% devolvem pelo menos uma imagem.

Para conteúdos de forma longa, os visuais fazem ainda mais sentido, pois é difícil imaginar ler um bloco de texto com mais de 3.000 palavras.

Vídeos e imagens permitem que seu conteúdo respire, o que facilita a digestão

A este respeito, tenha em mente que um estudo mostrou que uma pessoa só pode reter entre 10 e 20% das informações orais ou escritas, em comparação com 65% das informações visuais.

Tomemos este exemplo do meu artigo sobre treinamento em SEO:

Essa infografia sobre a SEO me permitiu sintetizar os dados de tal maneira que o leitor possa compreender a informação que estou tentando transmitir em poucos segundos.

Além de imagens e vídeos, uso telas, gráficos e infografias relevantes para tornar o conteúdo longo que costumo publicar mais agradável e digerível.

• Tire fotos de artigos relevantes e faça um link com eles
• Baixar imagens de bancos de imagens ou criar imagens originais
• Procure os vídeos relevantes no YouTube e incorpore-os em seus artigos

Estas são apenas algumas dicas para enriquecer seu conteúdo com imagens

O senhor também pode acrescentar imagens animadas do GIF, pois são divertidas e são as mais compartilhadas nas mídias sociais, de acordo com Buffer

Em geral, os visuais aumentam o valor percebido de sua mensagem e otimizam seu conteúdo para mídia social

Portanto, certifique-se de incluí-los em seus artigos mais longos.

Após a integração dos audiovisuais, seu artigo está pronto para ser publicado

Mas antes de colocá-lo on-line, revise-o uma última vez

• Erros gramaticais e ortográficos
• Erros de pontuação;
• A sintaxe das sentenças e sua construção
• A consistência dos visuais com o conteúdo do senhor
• Etc

Se o senhor usar o Microsoft Word ou o Google Doc, terá o privilégio de ser alertado para a presença de alguns erros. No entanto, essas ferramentas nem sempre são perfeitas e o senhor mesmo deve ler sua cópia.

É aconselhável também chamar uma pessoa externa que, com um novo olhar, lhe permita corrigir os erros que o senhor omitiu.

Passo 9: Publicar e promover seu conteúdo

Uma vez que seu artigo esteja completamente pronto, resta apenas publicá-lo e promovê-lo.

Nesta fase, o senhor já se esforçou muito, mas escrever sozinho não fará de seu conteúdo uma autoridade da noite para o dia

Para tirar o máximo proveito de seu conteúdo de qualidade, o senhor precisa assegurar-se de que ele chegue aos influenciadores de sua comunidade.

Para fazer isso, o senhor pode se engajar no Influencer Marketing.

Moz relata isso

” Influencer Marketing é o nome que damos ao processo de desenvolvimento de relações com influenciadores que podem ajudar o senhor a criar visibilidade para seu produto ou serviço Esse tipo de marketing depende de o senhor ter algo de grande para oferecer a seus clientes potenciais, e à audiência do influenciador, e depende também da construção de um bom relacionamento com o influenciador. “

No entanto, o senhor tem de fazê-lo da maneira correta.

De fato, apenas 43% dos blogueiros acreditam que a solicitação de influenciadores para promover seu conteúdo dá bons resultados.

Com efeito, o envio de mensagens automatizadas a centenas de pessoas não lhe trará resultados efetivos

Personalize cada e-mail que o senhor enviar, pois é 20,3% mais provável que receba respostas do que e-mails automatizados

Não seja insistente no primeiro e-mail, pedindo a todos que compartilhem diretamente seu artigo

A taxa de sucesso dessa estratégia é menor, independentemente da qualidade do conteúdo.

Passar algum tempo interagindo com o influenciador e agregando valor ao seu blog ou ao seu negócio

Eles o apreciarão e, porque confiam no senhor, é mais provável que compartilhem de seu conteúdo.

Para esta parte, sugiro que você consulte meu guia sobre criação de backlinks. O senhor tem todos os passos e dicas para realizar com sucesso uma campanha de promoção.

Não se esqueça de divulgar sua mensagem em redes sociais, como

• Facebook
• Twitter
• Reddit
• Etc..

É assim que o senhor pode implementar a técnica de licitação. Se o senhor seguir os passos, provavelmente terá muito bons resultados, como as estatísticas tendem a comprovar.

Há um último passo para confirmar a eficácia da estratégia.

Capítulo 4: Analisar o desempenho de seu conteúdo

A última parte consiste em analisar o desempenho de seu conteúdo

Esse é um passo que não deve ser dado de ânimo leve, pois é justamente a análise dessas informações que permitirá ao senhor compreender o conteúdo que é susceptível de atrair sua audiência e, portanto, propor ainda mais conteúdo mais tarde.

Porque, como diz o senhor Kelvin

” Se você não pode medir, não pode melhorar “,.

Há vários indicadores que o senhor pode acompanhar ao analisar o sucesso de seu conteúdo. Mas é prudente concentrar-se naqueles que são os mais importantes para o senhoras que são mais relevantes à sua estratégia à sua estratégia

Para fazer isso, pense em seus objetivos de marketing e de negócios para determinar o que significa para o senhor o sucesso

Se o senhor quiser fazer uma marca e aumentar o conhecimento de sua marca, as métricas tais como o número de leads ou conversões podem não ser sua prioridade.

Nessa condição, os fatores mais importantes seriam os seguintes

• O número de novos assinantes
• O número de gostos
• O número de comentários
• O número de ações
• Etc..

Todos os indicadores que podem ajudá-lo a medir o conhecimento de sua marca devem ser considerados

Não se esqueça de avaliar também os canais de distribuição que o senhor utiliza. Se os canais não forem relevantes para seu público alvo, o senhor talvez não obtenha bons resultados

Aqui está uma lista completa de indicadores que o senhor talvez precise monitorar. Compete ao senhor escolher o que é mais relevante para sua estratégia

Há quatro categorias principais de métricas:

• Compromisso do público
• Comportamentos dos usuários
• Métricas da SEO
• Desempenho comercial.

4.1. Indicadores de engajamento do público

4.1.1. O número de gostos e ações

O número de gostos e de ações são os dois primeiros indicadores de sua popularidade e do envolvimento de sua audiência com seu conteúdo

No entanto, essas duas métricas não são iguais, uma vez que compartilhar seu conteúdo mostra que o assinante gostou o suficiente de seu conteúdo para ampliar seu alcance

Portanto, ter muitos ações é mais interessante do que ter gostos.

4.1.2. Comentários

Comentar o conteúdo requer muito mais esforço do que compartilhá-lo ou gostar dele.

Os comentários são uma boa medida do quanto a audiência está envolvida com seu conteúdo

Se seu conteúdo motivou o suficiente seus leitores para expressar sua opinião, é importante levar isso em conta.

4.1.3. Menções

As menções são uma excelente maneira de medir também o desempenho de seu conteúdo

Se alguém menciona seu conteúdo em redes sociais ou em seu conteúdo sem se ligar ao seu conteúdo, é prudente que descubra.

Isso porque o senhor conhecerá os contextos em que sua audiência o menciona

Eles estão falando de você de uma maneira boa ou ruim?

Se há influenciadores que o mencionam em seu conteúdo, esta pode ser uma boa oportunidade para criar novas relações que ampliarão o alcance de suas campanhas.

4.1.4. Republicação

Ao contrário das menções, a republicação é quando parte ou todo o conteúdo do senhor é republicado na íntegra em um site de terceiros.

Pode ser

• Um texto
• Um infográfico
• Um vídeo
• Etc..

Se o senhor notar que há republicações de seu conteúdo, verifique se o autor incluiu seu link. Caso contrário, o senhor pode pedir-lhes que o façam, a fim de obter mais tráfego de referência para seu website.

4.1.5. Pedidos recebidos

As solicitações de sua audiência após a publicação de seu conteúdo são um excelente parâmetro para avaliar seu sucesso

Os pedidos podem ser de vários tipos

• Entrevista
• Conteúdo escrito sobre um determinado tema; Partilha de conhecimentos
• Compartilhamento de conhecimentos
• Cooperação
• Etc..

4.2. Medidas de comportamento dos usuários

4.2.1. Pageviews

Esse é o número total de vezes que uma determinada página de seu website foi vista durante um determinado período de tempo

Essa métrica permite que o senhor avalie automaticamente a qualidade do conteúdo em comparação com outros conteúdos.

Com essa métrica, o senhor pode determinar os tipos de temas que sua audiência gosta de consumir. Isso lhe permite oferecer tipos similares de conteúdo.

4.2.2. Visitantes únicos

Como o senhor pode imaginar, este é o número total de visitantes que visitaram uma determinada página de seu site, mesmo que a tenham visitado várias vezes.

Se o mesmo visitante revisita a mesma página, o número conta como 1 visitante único. Ao contrário do Pageviews, o senhor poderá determinar se novos visitantes aterrissam em seu conteúdo e quantos leitores já viram o conteúdo.

4.2.3. Usuários novos e retornados

Distinguir o número de visitantes novos e retornados pode ajudar o senhor a avaliar se seu conteúdo e website são considerados dignos de confiança.

De fato, ter novos visitantes é uma coisa boa, mas conseguir que os visitantes voltem ao seu site é um pouco mais complicado

Seu conteúdo deve ser realmente qualitativo, para que o senhor não só receba novos visitantes, mas possa manter os antigos.

4.2.4. Tempo médio na página

Esse é o parâmetro ideal para saber se os visitantes estão ou não lendo seu conteúdo.

Nem todas as páginas de seu site terão a mesma duração. Por exemplo, é provável que os visitantes passem menos tempo em sua página de contato do que em um de seus artigos.

Este é um bom indicador dos tipos de conteúdo de que seu público gosta. Se o senhor achar que há páginas com melhor desempenho que outras, poderá fazer comparações para otimizar aquelas que estão lutando para manter a atenção de seus leitores.

4.2.5. Taxa de ressalto

A taxa de devolução permite ao senhor saber a proporção de usuários que deixam a página em que desembarcaram sem consultar outras páginas.

Em alguns casos, uma alta taxa de ressalto pode indicar que algo está errado com a página

Se seu website permitir aos visitantes verificar a hora ou o tempo, uma alta taxa de ressalto pode não ser um problema, dado o propósito único da página.

No entanto, se o senhor tem um site de comércio eletrônico, uma alta taxa de retorno é uma preocupação, já que a maioria dos clientes deixa suas páginas sem fazer uma compra

Especialmente porque a página de compra geralmente é independente da página de produto.

Se for um blogue, a alta taxa de retorno pode não ser um problema real, pois alguns visitantes podem sair e voltar várias vezes na mesma página. Assim que as informações que estão procurando são encontradas, eles fecham automaticamente a página.

4.2.6. Páginas por sessão

Esse número indica o número médio de páginas vistas durante uma sessão de seu website.

Essa medida indica se seu conteúdo é atraente e organizado o suficiente para motivar um visitante a descobrir outra página da Internet

Se seu blog ou website tiver links apropriados e úteis, é mais provável que os usuários visitem mais de uma página.

4.2.7. Profundidade da página

Essa estatística diz ao senhor o número médio de páginas que seus usuários visitam por sessão além da página inicial

Essa medida indica o quanto o conteúdo geral de Vossa Excelência é envolvente. Se esse número for muito baixo, pode ser um sinal de conteúdo deficiente ou de design e navegação inadequados no website

4.2.8. Fontes de tráfego

Essa estatística permite que o senhor conheça as fontes que geram tráfego para seu website

Quando o senhor tiver uma idéia de quais canais lhe trazem o maior tráfego, poderá otimizá-los e deixar de desperdiçar seus esforços em canais que quase não lhe trazem visitantes.

Determine se sua nova estratégia de mídia social foi bem sucedida ou se sua campanha de construção de vínculos foi eficaz

O senhor também pode identificar canais e estratégias com bom potencial. Talvez um maior investimento em recursos ou um ajuste da estratégia fizesse uma enorme diferença.

4.3. Indicadores SEO

4.3.1. Tráfego orgânico

Mostra o número de pessoas que encontraram seu site por meio de um mecanismo de busca.

Números baixos podem indicar que um artigo ou página não foi otimizado adequadamente. Portanto, para aumentar o tráfego orgânico, o senhor precisa prestar atenção à otimização dos motores de busca.

4.3.2. O tempo de permanência (hora da visita)

Esse indicador mostra o tempo médio que um visitante passa no site antes de sair dele.

Se seus visitantes saírem rapidamente de sua página da Internet ou de seu site, sua classificação será afetada negativamente.

Ao contrário do tempo médio gasto em uma página, o senhor não conseguirá obter uma estatística precisa

O senhor terá que analisar as três estatísticas a seguir

• Duração da sessão; – Taxa de ressalto
• Taxa de ressalto
• Tempo gasto na página.

Um tempo de permanência alto significa que o senhor tem uma taxa de ressalto baixa e um tempo bastante alto gasto na página.

4.3.2. Backlinks

Esse é um dos fatores mais importantes na classificação dos motores de busca

Portanto, o senhor deve ficar atento à quantidade e à qualidade dos links que recebe de outros sites da Internet.

4.3.3. Palavras-chave

Verifique o desempenho de seu artigo quanto às palavras-chave que o senhor está visando. O senhor deve estar em condições de responder à seguinte pergunta: Para quantas palavras-chave seu conteúdo está entre as 3 primeiras do Google?

É importante também saber qual é o desempenho das páginas de seus concorrentes para essas palavras-chave

Assim como outras ferramentas de SEO, Ubersuggest está em condições de ajudar o senhor nesta análise

4.3.4. O número de impressões

Esse é o número de vezes que seu conteúdo aparece nos resultados das buscas

É relevante conhecer as consultas que permitiram que seu conteúdo aparecesse nos resultados da pesquisa. O senhor saberá como otimizar eficazmente seu conteúdo quando quiser atualizá-lo

4.3.5. Taxa de click-through – CTR

Conforme descrito nos capítulos anteriores, a taxa de cliques é uma excelente maneira de avaliar o sucesso de seu conteúdo.

Se seu CTR for baixo, o senhor talvez queira considerar um título ou uma meta descrição diferente para atrair mais visitantes.

4.4. Indicadores de acordo com o faturamento da companhia

4.4.1. O número de perspectivas

É importante saber quantas pistas seu conteúdo gera.

Isso permite ao senhor determinar os tipos de conteúdo que incentivam sua audiência a agir e otimizar qualquer outro conteúdo que não permita que o senhor alcance esse objetivo

Para isso, é preciso que o senhor estabeleça Google Analytics para medir esse parâmetro para cada um de seus conteúdos.

4.4.2. O número de pistas existentes que respondem ao seu conteúdo

Ter novas pistas geralmente não é suficiente para atingir as metas de marketing e vendas. É muito importante apoiar suas perspectivas no processo de compra deles

Ao analisar o número de pistas existentes que interagiram com seu conteúdo, o senhor pode avaliar e desenvolver uma melhor alimentação de pistas.

Para avaliar esse parâmetro, acompanhe o número de visitantes que retornam no Google Analytics

Acompanhe também os usuários que interagem regularmente com o seu conteúdo.

4.4.3. Taxa de conversão

Esta é a proporção de visitantes que tomaram as providências que o senhor quer que eles tomem depois de verem o conteúdo

• Clique
• Compra ;
• Inscrição
• Baixar
• Etc..

Pegue o número de conversões e divida pelo número total de cliques no seu CTA durante o mesmo período.

Taxa de conversão = Conversão/Total de cliques…

4.4.4. ROI ou retorno sobre o investimento

O ROI é a proporção de receitas que recebemos de diferentes ações

Nesse nível, é a receita relacionada com o conteúdo que o senhor criou

4.5. Ferramentas para medir o desempenho de seu conteúdo

4.5.1. Google Analytics

Essa é provavelmente a ferramenta mais importante que todo gerente de website ou especialista em marketing deve ser capaz de usar

Google Analytics é uma das melhores maneiras de obter informações vitais sobre o desempenho de seu website e seu conteúdo

O Google Analytics permite que o senhor o faça

• Obtenha dados demográficos completos do público
• Medir o engajamento do público
• Determinar quais são os temas mais populares
• Identificar de onde vem a audiência
• Etc..

O senhor pode contar com o Google Analytics para medir a eficácia de seus esforços de marketing através dos vários canais que utiliza

4.5.2 Console de Busca do Google

Console de Busca do Google é igualmente importante para medir os resultados de seus esforços de marketing.

O senhor pode rastrear

• As palavras-chave para as quais seu website foi classificado
• O número e a qualidade dos backlinks
• O número de páginas indexadas;
• Etc..

O senhor recebe mensagens de erro e relatórios que podem ser usados para melhorar o desempenho de seu website e aumentar a eficácia dos esforços de sua SEO para alcançar o público certo.

4.5.3. Insights da página do Facebook

Como o Facebook é a maior rede social, torna-se ainda mais importante saber o que funciona para seu público e o que não funciona na plataforma

O senhor também pode instalar um Pixel que lhe permitirá ver com mais precisão as características e especificidades de seu público.

Insights da página do Facebook o senhor pode acompanhar o êxito de sua campanha e estudar o comportamento de seus seguidores.

A ferramenta é completamente gratuita e o senhor pode usá-la para

• Medir a consciência social e o engajamento o senhor receberá informações detalhadas sobre os pontos de vista, os comentários e compartilhará o conteúdo que está recebendo. O senhor também verá de onde vêm seus fãs: de seu website, Google, ou de outros websites que tenham um link com o senhor.
• Conheça seus fãs a ferramenta lhe dirá quando seus seguidores estão mais ativos, quem está vendo seus postos, onde moram e que botões clicam mais facilmente do que outros

4.5.4 YouTube Analytics

Tal como as ferramentas do Google, Analíticos do YouTube é completamente livre.

A ferramenta pode lhe dizer se seus espectadores estão desfrutando cada minuto de seu vídeo ou se eles saem após alguns segundos

O senhor também o fará

• Medir o engajamento de sua audiência relatórios de retenção de audiência, relatórios de engajamento e locais de reprodução dirão ao senhor como os espectadores estão interagindo com o conteúdo de seu vídeo. O senhor saberá não só quantas pessoas clicaram no botão de jogo, mas também quantas assistiram até o fim, comentaram ou compartilharam seus vídeos em outros canais.
• Tempo de medição na página a ficha “Tempo de observação” mostra quanto tempo seus visitantes gastam em sua página para ver seus vídeos. Além disso, o senhor saberá com que freqüência eles clicam e o que os trouxe ao seu canal (vídeos sugeridos, Google, ou outras fontes).

4.5.5. Analíticos do Twitter

Analíticos do Twitter é uma ferramenta que lhe permite ver como seus seguidores reagem ao conteúdo que o senhor compartilha

O senhor pode

• Acompanhe seu desempenho geral mensal
• Analisar cada tweet separadamente
• Obtenha informações sobre seus seguidores.
• Veja quantas vezes :

• As pessoas já viram seus tweets;
• Eles visitaram seu perfil;
• As pessoas o seguiram/não o seguiram;
• Etc..

Essas estatísticas ajudam o senhor a medir o retorno sobre o investimento do marketing de conteúdo no Twitter

Há, evidentemente, outras ferramentas poderosas para acompanhar o desempenho de seu conteúdo

Recomendo que o senhor examine capítulo 12 do artigo sobre a criação de backlinks

O senhor tem uma descrição de várias ferramentas poderosas, como

• Ahrefs

• Moz ;

• Majestic SEO

• Ubersuggest :

• BuzzSumo

• Alertas do Google :

• Menção

• Buzzstream

• Divulgação Ninja :

• Yesware :

• Upwork

• Freelancer :

• Coder :

Capítulo 5: Mantenha seu conteúdo fresco e evite algumas armadilhas

5.1. Acompanhar as tendências e atualizar regularmente seu conteúdo

Com o tempo, a relevância de seu conteúdo poderá diminuir e o desempenho também diminuirá.

De fato, a data da publicação também faz parte do fatores de classificação nos motores de busca

A esse respeito, Google estados

” O conteúdo da web está em franca expansão. Não só está crescendo em tamanho e número, mas com o advento do vídeo, das imagens, das notícias e das atualizações em tempo real, a página web média é mais rica e mais complexa Além disso, as expectativas de busca das pessoas são mais altas do que costumavam ser. Os pesquisadores querem encontrar o último conteúdo relevante e os editores esperam que seja encontrado assim que o publicarem Para acompanhar a evolução da rede e atender às crescentes expectativas dos usuários, criamos a Cafeína. “

Além disso, outros atores publicarão novos conteúdos sobre o assunto, a indústria mudará e novas alternativas surgirão

Atualizar seu conteúdo para mantê-lo relevante para seu público é crucial para manter o valor que o senhor gastou tanto tempo e esforço criando.

Então, quanto o senhor deve atualizar seu conteúdo?

Para responder a esta pergunta, Moz conduziu um estudo para determinar os fatores que podem influenciar o impacto de uma atualização

Em breve escreverei um artigo inteiro sobre isso, mas o senhor já pode usar essas dicas.

5.1.1. O tamanho da atualização

O Google pode optar por ignorar as atualizações que afetam apenas uma porção muito pequena de um pedaço de conteúdo. Se o senhor só atualizar uma frase em seu conteúdo de autoridade, isso terá menos impacto do que mudar uma seção inteira.

5.1.2. A área de edição

Como o senhor poderia esperar, fazer mudanças nos menus das páginas tem menos impacto sobre a SEO do que mudanças no conteúdo

Portanto, as atualizações não serão realmente consideradas se elas ocorrerem em

• JavaScript ;
• Comentários; e
• Anúncios;
• Navegação ;
• Data/hora;
• Etc..

5.1.3. A freqüência de atualização

Sendo todas as coisas iguais, o conteúdo que o senhor atualiza regularmente terá mais impacto do que o conteúdo que o senhor atualiza com pouca freqüência.

Dito isto, o senhor tem de ter cuidado aqui, mantendo o ritmo certo de acordo com o tema.

Por exemplo, se eu fizer mudanças a este artigo todas as semanas, penso que muitas pessoas decidirão não mais lê-lo. Mas contribuições de seis em seis meses para esse conteúdo seriam aceitáveis.

5.1.4. A freqüência da criação de novas páginas web

Surpreendentemente, a criação regular de novas páginas pode melhorar a pontuação de frescor de seu site. Em outras palavras, se o senhor publica regularmente novos artigos, isso terá um impacto sobre os antigos.

5.1.5. Obtenção de novos links

A obtenção de novos links é um sinal aos motores de busca de que seu conteúdo ainda é relevante

Além disso, quando seu website recebe links de websites com uma alta pontuação de “frescor”, a pontuação de seu website melhora

Após a análise do conteúdo, pode acontecer que não haja nenhum material novo a ser atualizado.

Neste caso, você pode optar por colocá-lo em outro formato (vídeo ou infográfico) e tentar relançar outro campanha de ligação à rede para que haja muito mais retrocesso.

5.1.6. O comportamento do usuário pode influenciar o frescor do conteúdo

Quando os usuários interagem bem com seu conteúdo, o Google considera que seu conteúdo ainda está fresco.

É por isso que ter um conteúdo autoritário, à prova de futuro, é crucial.

5.1.7. A modificação do texto da âncora pode diminuir o valor do link

Se possível, é recomendável que o senhor não altere o texto-âncora dos links ao atualizar seu site. Isso é especialmente importante, pois reduz o valor do vínculo

No entanto, se a página para a qual o link está quebrado, o senhor pode alterar o texto da âncora, assim como o link.

Esses são alguns dos fatores a ter em mente ao atualizar seu conteúdo.

5.2. Armadilhas a evitar ao criar um conteúdo autoritário

5.2.1. Escolha da palavra-chave ou tópico errado

É muito importante escolher o tema certo para sua audiência

Quando o senhor quer criar um conteúdo autoritário, é importante escolher um tema que trate de um assunto muito importante para seu público.

Considere o artigo sobre “200 fatores do ranking do Google“que Brian Dean criou usando a técnica de licitação”

O conteúdo foi muito bem sucedido porque aborda um questão muito importante na SEO e que que, até então, não tinha sido totalmente abordada todos os fatores que o Google considera ao classificar as páginas em seus resultados.

Meu conselho se o senhor vai usar a técnica de licitação, escolha um tópico que lhe permita responder de maneira abrangente a um problema real em seu setor

5.2.2. O senhor terá mais dificuldades se as pessoas não o conhecerem

Se o senhor está apenas começando, o mais provável é que esteja na situação de precisar ganhar autoridade, o que significa que levará mais tempo para obter resultados

Se o senhor é como eu, levará também um mínimo de tempo até que seu conteúdo de autoridade comece a funcionar

Portanto, quanto menos popular for sua marca, tanto maior será a qualidade e a quantidade de conteúdo que o senhor precisa divulgar inicialmente.

Até hoje, meu blogue tem menos de 100 artigos grandes. É através de um esforço constante que tenho conseguido alcançar os resultados que lhe tenho apresentado

Portanto, se o senhor está apenas começando, a técnica do exagero não é apenas criar um pedaço de conteúdo e esperar que ele tenha um bom desempenho

O senhor precisa criar muito disso!

5.2.3. O conteúdo é um investimento

Com a estratégia de licitação, o conteúdo bem sucedido é apenas a ponta do iceberg.

Se o senhor seguir a estratégia, assegure-se de executar cada passo da melhor maneira possível

• Escolha a palavra-chave correta
• Publique um grande artigo
• Promova devidamente seu conteúdo.

Embora não haja garantia de que o senhor obterá resultados espetaculares, a técnica de licitação lhe permite aumentar drasticamente suas chances de sucesso.

Conclusão: A técnica de licitação – Criar conteúdo poderoso

Sejamos realistas, é extremamente difícil conseguir que um website fique entre os melhores resultados dos motores de busca. E apesar da existência de uma multiplicidade de estratégias de SEO, não há nenhuma garantia de que esses cargos serão ocupados.

A principal causa são obviamente as dezenas de milhões de conteúdos que são publicados a cada minuto na rede:

Entre os muitos métodos e técnicas de SEO, um dos mais eficazes é, sem dúvida marketing de conteúdo. Este é um fato que é confirmado por 57% dos especialistas em SEO

No entanto, como se poderia supor, nem todo conteúdo é criado igual. Enquanto alguns conteúdos têm um desempenho extremamente bom, outros não

É por isso que propus o técnica de licitação

Essa estratégia lhe permite concentrar seus esforços apenas no conteúdo que provavelmente terá um bom desempenho. Tanto em termos de motores de busca quanto em termos de seu público e objetivos comerciais.

Neste artigo, tive a oportunidade de fornecer as provas para demonstrar a eficácia da técnica de licitação. Os diferentes capítulos também permitiram ao senhor conhecer todo o processo de criação de conteúdo autoritário em sua área.

A técnica de licitação pode, portanto, ser usada para obter resultados, desde que o senhor trabalhe muito nisso.

Além disso, o senhor deve dar tempo suficiente avaliar o retorno do investimento de seus esforços, porque isso dependerá em grande parte da visibilidade e da reputação atual de seu website

Enquanto uma instalação relativamente jovem terá que esperar mais tempo, uma instalação já estabelecida verá resultados muito mais rapidamente

No final, qualquer que seja sua situação, um esforço constante e sustentado permitirá que o senhor alcance seus objetivos.

Por isso, até breve!

Desejando-lhe muito tráfego e visibilidade!