Cegueira de banner

Banner Blindness é uma expressão inglesa que explica a tendência das pessoas de ignorar os banners publicitários que encontram em websites e em outros lugares. Esse é um comportamento que deriva da pouca atenção que as pessoas têm hoje em dia na Internet.

Durante muito tempo, os anúncios em banners foram uma boa maneira de muitos comerciantes da web rentabilizarem seus sites.

Mas com a mudança dos padrões de comportamento das pessoas na Internet hoje, a atenção dada aos banners publicitários está se tornando cada vez menor.

Enquanto um usuário médio da Internet é exposto a 1707 anúncios em banners em um mês, a taxa média de cliques é de apenas 0,11%.

Esse é um fenômeno de tendência e que está custando muito dinheiro aos internautas.

Portanto,

  • o que é a cegueira de bandeira?
  • Que fatores influenciam a cegueira das bandeiras?
  • Como se pode minimizar este fenômeno?

A resposta a essas três perguntas principais será o tema do nosso artigo, portanto, sigam-nos!

[batida]

Capítulo 1: Informações gerais sobre a cegueira de bandeira

Neste capítulo vamos esclarecer algumas coisas básicas para ajudar o senhor a compreender melhor o conceito de cegueira das bandeiras.

1.1) Cegueira Banner: o que é isso?

A cegueira das faixas é um processo pelo qual os usuários quase não prestam atenção aos banners publicitários ou a qualquer coisa que se pareça com um anúncio:

  • Um local;
  • Uma página de resultados da pesquisa;
  • Redes sociais ;
  • Etc.
Femme ayant la vue cache

Fonte : alidropship

Na realidade, é um pouco difícil para qualquer tipo de leitor ler tudo o que encontra em uma página.

De fato, é o que desperta a atenção seletiva do leitor que lhe permite concentrar-se apenas no que lhe interessa.

Portanto, ele só procura o que o levou a certas partes da página onde supõe encontrar as informações relevantes usando diagramas cognitivos construídos a partir da experiência.

Um mapa cognitivo é uma estrutura mental que permite ao ser humano organizar e interpretar a informação. Essas estruturas ajudam os seres humanos a compreender conceitos quando apresentados em um ambiente semelhante.

Sempre que o usuário aterrissa em um novo website para encontrar as informações de que necessita, ele agora usa essa lógica para acessar diretamente as partes da página da Internet que parecem promissoras

Como regra geral, trata-se principalmente de lugares em um site onde ele já encontrou informações valiosas.

A cegueira das faixas é nosso mecanismo típico de defesa contra a sobrecarga de informações, especialmente na rede.

Na web, não lemos textos, mas escaneamos as informações mais relevantes, tais como manchetes e listas.

Nós só lemos e nos concentramos naquilo que nos interessa.

Na rede buscamos informações, o fazemos com pressa e os anúncios são parte das informações não solicitadas que, mais ou menos inconscientemente, excluímos.

1.2. A cegueira das bandeiras e a atenção das pessoas

Quando se visita um site, a atenção dada ao conteúdo varia de um site para outro, depende também dos gráficos e do comportamento de navegação das pessoas

Conscientemente ou inconscientemente, os usuários tendem a evitar propagandas porque assumem imediatamente que não contêm informações relevantes.

É aqui que podemos dizer que a cegueira das bandeiras é considerada uma conseqüência de nossa limitada capacidade de atenção

banner_blindness_1

Todos os membros de uma rede são capazes de se comunicar. Portanto, a atenção dedicada à visualização, leitura ou escuta do conteúdo é bastante limitada

Quanto mais as pessoas produzem conteúdo, mais difícil se torna ser ouvido ou lido

Se prestássemos atenção a tudo o que nos rodeia na Internet, ficaríamos sobrecarregados com informações e não conseguiríamos entender nada.

Como os elementos da interface do usuário, tais como banners publicitários, são projetados para atrair a atenção, os usuários estão se tornando cada vez mais hábeis em selecionar os elementos aos quais devem prestar atenção.

Infographie de cecite des bannieres

Capítulo 2: Quais são os fatores que influenciam a cegueira das bandeiras?

Há vários fatores que influenciam a cegueira das bandeiras.

Alguns estão relacionados com a qualidade dos anúncios em banners e outros com a maneira como os usuários lêem as páginas da web.

Vejamo-los em detalhe:

2.1. Fatores relacionados com o anunciante

Para ser ignorado ou não, um anúncio de banner deve ter certas características, portanto, aqui estão algumas delas:

2.1.1. Natureza do anúncio

Outra razão para a cegueira dos banners é a maneira como os anúncios são apresentados no site.

Quando um site está cheio de anúncios pop-up e banners publicitários, os usuários sentem uma sobrecarga sensorial e perdem a capacidade de processar as informações para as quais estão no site.

Em última análise, isso faz com que os editores percam oportunidades de monetização, pois os usuários perdem o interesse pelo conteúdo do anúncio e se concentram apenas no conteúdo principal da página para a qual vieram originalmente.

2.1.2. Estilo de exposição e anúncio

Os usuários muitas vezes esperam ver um anúncio com uma aparência visual específica

Essa expectativa consciente ou inconsciente da aparência dos anúncios significa que os usuários simplesmente os evitam quando navegam pelo conteúdo

O que se segue geralmente indica ao usuário o estilo específico do anúncio, levando-o a ignorá-lo.

  • Formatação alternativa: às vezes o senhor se depara com anúncios com fontes diferentes. As cores dos caracteres também são importantes. Fonte diferente, cor da fonte;
  • Fundo colorido diferente do restante do esquema de cores do site;
  • Texto embutido na imagem.

2.1.3. Relevância do anúncio

Seja pelo conteúdo de seu website ou pelo conteúdo de seu anúncio, a relevância é importante para o sucesso de sua campanha

De fato, a visibilidade e o CTR são diretamente proporcionais à relevância contextual do conteúdo do anúncio e da página web.

Quando um produto é colocado como um anúncio ao lado do conteúdo a que corresponde, ele se torna menos irritante para o leitor.

No entanto, isso não implica a exibição de anúncios baseados em palavras-chave

É uma questão de não colocar um anúncio em uma página que não corresponda à intenção do conteúdo da página.

2.2. Fatores de leitura O

os fatores de leitura se referem à forma como as pessoas lêem uma página da Internet.

Os princípios do esquema cognitivo e a evolução dos padrões de busca dos usuários significam que a cegueira das bandeiras provavelmente nunca será superada

Mas quando o senhor compreende como o cérebro humano processa informações na rede, pode facilmente prever o comportamento do usuário e colocar elementos nos lugares mais apropriados para atrair sua atenção.

A forma como os usuários navegam nas páginas da web é caracterizada por: sua

  • sua motivação;
  • Seus objetivos;
  • O layout e a formatação do texto;
  • Conteúdo da página

Dependendo da motivação principal, os usuários navegam na página de uma das seguintes maneiras:

2.2.1. De acordo com o modelo F

Em um estudo, os principais pesquisadores da NNG UX descobriram que as pessoas têm várias maneiras de digitalizar rapidamente as páginas da web.

Uma dessas maneiras é ler a página em um diagrama F.

Lecture d un article en schemas de F.

Fonte: nng grupo

Como se pode ver na imagem, esse padrão de leitura em F se caracteriza principalmente por um deslocamento no topo da seção do texto e no lado esquerdo da página

Note-se, portanto, que esse padrão de swipe tende a evitar cobrir os banners publicitários que aparecem acima do texto e na barra lateral direita.

Para ser mais claro, o padrão de leitura em F pode ser resumido em três pontos principais:

  • os usuários começam lendo horizontalmente a parte superior da área de conteúdo, esta é a barra superior da letra F;
  • Em seguida descem para ler num segundo movimento horizontal, formando a barra inferior do F;
  • Finalmente, eles se movem para o lado esquerdo da página em movimento horizontal, formando a barra vertical da letra F.

O padrão F geralmente predomina quando os usuários não estão necessariamente interessados em todo o conteúdo da página

Quando os usuários realmente querem prestar atenção ao que lêem, eles se envolvem em muitos outros comportamentos de usuários, como a regra de Gutenberg.

2.2.2. De acordo com a regra de

Gutenberg O diagrama de Gutenberg é usado para demonstrar como alguns usuários estão acostumados a ler uma página da esquerda para a direita e de cima para baixo.

Diagramme de Gutenberg
  • A zonaóptica primária: essa zona designa o lado superior esquerdo da página, é onde os usuários se concentram automaticamente quando pousam na página para procurar informações;
  • A forte zonade pousio: esta zona constitui a segunda fase de leitura de acordo com o diagrama de Gutenberg. O usuário lê a página na parte superior direita da página. Muitas vezes não é uma boa idéia interromper a experiência que o senhor criou com o usuário desde o início, neste momento. Isso significa que, se o senhor deputado fizer uma chamada à ação na forte zona de pousio, o usuário parará nesse ponto e tomará providências, se necessário;
  • A zonabaixa de pousio: esta zona designa a parte inferior esquerda do diagrama de Gutenberg. Embora seja legível, é considerada a parte cega do diagrama. O usuário não dá muita importância ao conteúdo dessa área da página;
  • A zona final: esta zona designa a parte do diagrama onde o usuário deixa de ler quando chega ao lado inferior direito da página. Este pode ser um bom lugar para colocar botões de chamada para ação.

Capítulo 3: Como evitar a cegueira das bandeiras?

Vejamos neste capítulo como tornar a publicidade em banners mais relevante para minimizar a cegueira dos banners:

3.1. Encontrar a colocação correta

Embora possa parecer que a cegueira das bandeiras não pode ser completamente eliminada devido à mudança dos padrões de comportamento, ela pode ser minimizada pela compreensão de como os usuários se comportam em suas páginas.

Vários estudos têm sido conduzidos para compreender os padrões típicos de leitura e os movimentos oculares dos usuários da Internet para identificar a colocação correta dos banners publicitários.

Le bon emplacement pour les bannieres publicitaires.

Fonte: gráfico

No estudo, tomamos nota das conclusões de uma revisão de 232 usuários que consultaram milhares de páginas diferentes.

Os resultados concluíram que o comportamento de leitura dominante correspondia ao padrão de leitura

F. Considerando que o padrão Z é mais adequado para páginas com o mínimo de exemplares.

Aqui estão alguns lugares mais específicos onde o senhor pode colocar suas faixas publicitárias em geral

  • Acima dadobra: um estudo da Infolink mostra que 156% mais pessoas vêem conteúdo no topo da página. Portanto, colocar anúncios em qualquer lugar acima da dobra é uma maneira de obter a máxima visibilidade e melhores taxas de click-through;
  • Na página de destino: os anúncios de página de destino são um formato publicitário, semelhante ao anúncio pop-up, que permite ao senhor mesmo tempo atrair visitantes e obter impressões;
  • Em seu conteúdo: as áreas centrais de conteúdo sempre obtêm o máximo de envolvimento e exposição, portanto, a publicidade nativa é outra ótima maneira de evitar a cegueira publicitária.

3.2. Corre

testes A/B Os testes A/B são uma maneira de identificar a opção mais eficaz para implementar uma determinada campanha ou estratégia.

Les tests AB testing

No contexto dos banners, o teste A/B consistirá em criar dois banners diferentes com desenhos diferentes

O senhor fará então uma estreia para a audiência por diversão e fará uma troca após o horário marcado.

O senhor anotará então a faixa que se mostrou mais eficaz e a manterá em seu website.

O senhor também pode fazer testes separados para descobrir uma colocação de faixas mais vantajosa em seu site.

3.2. Teste diferente

o uso de tamanhos e formatos razoáveis de anúncios é uma boa maneira de reduzir a cegueira de banners em seu website

De acordo com um estudo da eMarketer, os anunciantes americanos gastam cerca de 64,8% do total de publicidade de exibição em anúncios nativos

Falando de anúncios nativos, eles agem como conteúdo orgânico em um site e ajudam a reduzir significativamente a cegueira de banners.

Utilisation des annonces natives aux USA de 2016 a 2020

Pela mesma razão, o NYTimes criou um novo anúncio Flex Frame em formato de anúncio nativo que ajusta sua aparência de acordo com o tipo de tela e o layout da página. NYTimes não está sozinho na publicidade nativa

3.3. Otimizar banners para dispositivos móveis

Não é mais segredo que o número de usuários de dispositivos móveis na Internet está crescendo a cada dia.

Portanto, é necessário levar esse fator em conta ao projetar um website e um anúncio em banner.

Para saber se seu website está otimizado para dispositivos móveis, o senhor pode usar um serviço gratuito do Google.

Quando se trabalha em um projeto para dispositivos móveis, é necessário assegurar que o site siga certas lógicas para que os banners publicitários não se misturem com informações importantes.

3.4. manter o conteúdo relevante

Uma campanha digna requer a publicação de conteúdo relevante para proporcionar um bom resultado.

Para isso, recomenda-se ser claro e preciso sobre o que seu público gostaria de ler

Nesse caso, o uso das principais palavras-chave de seus anúncios permite que o senhor faça com que seus banners sejam mais direcionados.

É importante que o senhor coloque seus anúncios em sites relevantes para o conteúdo de seu anúncio.

As coisas fundamentais a que o senhor precisa prestar atenção, assegurando ao mesmo tempo a relevância de seus banners publicitários, são:

  • É importante conhecer as inclinações e tendências de seus visitantes;
  • As palavras-chave usadas nos anúncios em banners devem estar relacionadas com a pesquisa de sua audiência;
  • O uso de links contextuais em seus blogs pode ser eficaz na solução de problemas de cegueira de bandeira.

3.5. Usar cores a seu favor

Na realidade, as cores criam diferentes tipos de reações nas pessoas e podem influenciar o estado de espírito do visitante, quer o saibam ou não

Portanto, é importante compreender os efeitos psicológicos da paleta de cores em seu site.

Como regra geral, ater-se às diretrizes de sua marca é mais importante do que seguir a idéia de outra pessoa sobre o fundo perfeito da bandeira.

Comment choisir vos couleurs de marque ?

Especialmente se o senhor estiver realizando uma campanha de redirecionamento, seu desejo seria que sua marca fosse reconhecida num relance

No entanto, dar prioridade a outras cores, porque elas impulsionam a ação e deixam para trás as cores de sua marca, pode prejudicar uma campanha de redirecionamento de alvo.

3.6. Usar publicidade nativa

A publicidade nativa é uma das melhores maneiras de explorar todo o potencial da publicidade online

A publicidade digital está se movendo cada vez mais para um formato nativo, uma vez que é significativamente menos perturbador do que os anúncios tradicionais na web.

Pourquoi utiliser la publicite native

Fonte : mo gio

A melhor visibilidade dos anúncios começa com a atualização de suas campanhas para refletir as tendências do setor

Os banners publicitários são um mercado saturado a ponto de o público ignorar, inconscientemente ou mesmo conscientemente, as informações apresentadas sob a forma de banners.

A publicidade nativa ajuda os anunciantes, os editores e o público a evitar a cegueira dos banners, porque eles não parecem ser típicos do marketing. Os anúncios nativos correspondem antes ao tom e ao contexto do site em que aparecem.

Aqui estão alguns exemplos de anúncios interativos: anúncios

  • vídeos curtos com alta qualidade de vídeo
  • anúncios em 3D;
  • Anúncios de realidade aumentada;
  • Etc.

3.7. Fotos de pessoas sempre melhoram o desempenho

Muitas vezes se supõe que os anúncios com pessoas sempre terão um desempenho melhor do que aqueles sem fotos

É inteiramente possível que uma foto bem utilizada atraia a atenção, aumente a confiança e melhore o desempenho, mas uma foto ruim provavelmente fará o contrário. Tudo depende da foto e de como o senhor a utiliza

Para as marcas tradicionais, apresentar uma pessoa real usando ou usando seu produto pode ser a maneira mais eficaz de mostrá-lo

Para empresas B2B ou marcas de consumo com serviços mais abstratos, às vezes isso pode ser mais complicado

No final das contas, o truque é assegurar que a foto seja realmente relevante. Se sua foto ajuda seus clientes a se verem vestindo, usando, desfrutando ou se beneficiando de seu produto, então ela pode ajudar

3.8. Reduzir o tempo de entrega

Especialmente quando o senhor organiza regularmente campanhas de marketing, é preciso minimizar o tempo de duração de um anúncio de banner.

Uma duração suficientemente longa significa que seus visitantes verão por algum tempo o mesmo banner de anúncio em seu site.

Portanto, não lhe darão mais atenção na próxima vez que visitarem seu site.

Uma análise recente da AdEspresso mostra como a freqüência dos anúncios afeta fatores tais como:

  • taxa de click-through
  • Custo por clique
  • E o custo por conversão de uma campanha publicitária

Os anúncios vistos pelos usuários pelo menos duas vezes resultaram em uma redução de 8,91% na taxa de cliques.

E se visto mais de quatro vezes, a taxa de click-through caiu 23,34%.

3.9. Os programas de afiliação são eficazes para superar a cegueira das bandeiras

Os programas de afiliação também podem se revelar úteis em sua campanha publicitária, pois lhe darão a oportunidade de colaborar com empresas que compartilham um público semelhante.

Ce qu il faut rechercher avant de vous associer a des entreprises

Fonte : Encontre estas 7 funções intuitivas em seu software de gestão de ativos [Infográfico] – Business 2 Community

A luta contra a cegueira dos estandartes se torna mais fácil quando o senhor publica seus anúncios de estandartes no site de um sócio.

O senhor pode optar por diferentes programas de referência de editoras afiliadas em seu nicho que o ajudarão a ter uma rica base de audiência da audiência mais relevante.

3.10. Uso de métricas para monitorar o desempenho

O CTR pode ser uma métrica valiosa para o sucesso de seus anúncios e muitas vezes é uma boa idéia determinar o vencedor de um teste A/B com base no CTR mais alto

No entanto, se o objetivo de sua campanha é promover sua imagem de marca, os cliques podem não valer necessariamente a pena

O senhor terá que examinar outras métricas para medir o impacto de sua campanha sobre seu público.

Se o senhor só está interessado em dirigir o tráfego, o CTR é uma grande medida de sucesso

Conclusão

Em geral, a cegueira das faixas é um problema grave na publicidade digital que está custando aos comerciantes muitas oportunidades de monetização.

Mas compreendendo como os seres humanos lêem as páginas da web, o senhor pode otimizar melhor suas campanhas publicitárias para garantir que elas chamem a atenção das pessoas.

Para isso, detalhamos neste artigo o que o senhor pode querer dizer com “cegueira de bandeira” e como o senhor pode minimizá-la.

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