Campanha SEO : a alavanca de crescimento orgânico duradouro

A nossa metodologia de Campanha SEO

Na Twaino, a implementação de uma campanha SEO é feita em 3 etapas :

1) Auditoria SEO

2) Otimização

3) Estratégia de conteúdo

Etapa 1 da campanha SEO : a auditoria técnica e de conteúdo

Por que fazemos uma auditoria SEO

Realizar um diagnóstico dá aos jardineiros do SEO a oportunidade de determinar os pontos fortes, as fraquezas, as oportunidades e as ameaças para o seu crescimento digital. Por outras palavras, permite-nos ter uma ideia das avarias a reparar, dos elementos que merecem ser otimizados, bem como das oportunidades que pode aproveitar.

É por isso que os nossos especialistas começam sempre por uma auditoria técnica SEO antes de elaborar o seu “plano de batalha” para a aquisição de tráfego, clientes e vendas. Não será mais eficaz ter uma melhor visão geral do seu site Web de forma a implementar as estratégias mais adequadas?

O que auditamos no seu site Web?

Uma auditoria SEO de site Web é sempre a base de uma boa estratégia SEO. De forma sistemática, os consultores da Twaino iniciam a campanha com uma análise aprofundada do seu site Web. Ficaríamos por aqui se fôssemos como a maioria das agências. Mas o nosso estudo tem também em conta os desafios da sua empresa, o seu setor de atividade, bem como os seus concorrentes. No âmbito da sua auditoria SEO, a Twaino analisa mais de 200 fatores de referenciação relacionados com :

• o seu site e todos os seus componentes ;
• os seus dados do Google Analytics e Google Search Console ;
• os seus concorrentes ;
• etc.

A arquitetura do seu site e a ergonomia de utilização

É cada vez menos frequente criar uma maquete de site antes de o colocar em produção. Com os temas e plug-ins, bastam alguns cliques para ter um site Web completamente funcional. No entanto, isso não garante uma estruturação otimizada nem uma utilização ergonómica para os internautas, nomeadamente quando tem muitas páginas Web.

Tem páginas importantes que só se encontram após 4 níveis de cliques? Os visitantes perdem-se por vezes na navegação? O utilizador do seu site Web sente-se particularmente à vontade na utilização do seu site Web? Eis algumas questões essenciais às quais a Twaino responde e apresenta soluções.

A exploração e a indexação do seu site Web

Antes de garantir que as suas páginas estão corretamente otimizadas, é necessário determinar se são visíveis nas SERP. Com efeito, se os robôs dos motores de pesquisa não acedem às suas páginas, estas não são exploradas e não aparecem nos resultados. Consequentemente, os seus clientes não o encontram nas SERP e não tem nenhum tráfego orgânico. Preocupante, não é?

Para remediar isso, utilizamos ferramentas como Ahrefs, Screaming Frog SEO ou Google Search Console, de forma a examinar a facilidade com que os robôs dos motores de pesquisa percorrem e indexam as suas páginas Web.

A velocidade de carregamento do seu site e das suas páginas

Se a sua página não carregar em três segundos no máximo, alguns utilizadores abandonam-na para encontrar outro recurso que se apresente mais rapidamente.

A velocidade da página é um elemento que o Google indicou explicitamente como um fator importante de referenciação, tanto mais que ajuda os utilizadores a ter uma experiência agradável.

Por outras palavras, quanto mais rapidamente as suas páginas carregam, mais probabilidade tem de ganhar em posicionamento.

Mais uma vez, a nossa agência SEO utiliza as melhores ferramentas para realizar uma análise aprofundada do seu site Web com o objetivo de melhorar a sua velocidade de carregamento.

A reatividade do seu site Web em todos os dispositivos

O mobile ocupa agora um lugar muito importante no referenciamento no Google. O motor de pesquisa privilegia os sites Web que oferecem uma excelente experiência em smartphone e tablet. É tanto mais normal que os utilizadores de mobile representam cerca de 53% do tráfego Internet mundial, contra 45% para os utilizadores de computador. Assim, para se conectar, os internautas utilizam muito mais o seu telemóvel do que o seu computador.

E a menos que esteja no setor B2B, a maioria dos visitantes do seu site Web são provavelmente utilizadores de mobile. Então, como se apresentam as suas páginas para esta parte do seu público? Os seus conteúdos ou imagens têm um aspeto impecável no dispositivo mobile? Os seus formulários são suficientemente agradáveis de ver para serem preenchidos?

Os consultores da Twaino identificam todos os elementos que dificultam a experiência dos seus utilizadores mobile, para que tenha um site Web reativo, que responda às normas dos motores de pesquisa.

O levantamento das ações manuais do Google

Infelizmente, pode acontecer que alguns sites sejam objeto de uma ação manual do Google. Por outras palavras, foram penalizados pelo motor de pesquisa devido, nomeadamente, à utilização de práticas não recomendadas nas guidelines.

As consequências são geralmente uma queda importante de tráfego ou de posicionamento, ou até uma supressão do site Web dos resultados de pesquisa. Imagina quanto é perigoso deixar arrastar esta situação, que pode causar pesadas perdas.

Se estiver sob o peso de tal sanção, é a este nível da campanha SEO que os nossos consultores vão implementar a melhor estratégia para que seja levantada.

A qualidade dos conteúdos nas suas páginas Web

O objetivo do Google é oferecer aos seus utilizadores as informações mais benéficas e pertinentes para a sua pesquisa. Os conteúdos das suas páginas são mais úteis e mais adequados do que os dos seus concorrentes, para as palavras-chave que está a segmentar? Se os seus conteúdos não forem muito qualitativos, o Google não os posicionará no topo, para não correr o risco de decepcionar os seus utilizadores.

No âmbito da sua campanha SEO, examinamos os conteúdos de cada uma das suas páginas de forma a garantir que são únicos, pertinentes, úteis, fáceis de percorrer, e que oferecem um verdadeiro valor acrescentado aos leitores.

Etapa 2 de uma campanha SEO na Twaino : a otimização

A otimização dos conteúdos, tags e URLs das suas páginas, graças às palavras-chave

Já conhece a importância das palavras-chave, são os termos que os seus clientes utilizam para encontrar os produtos e serviços que propõe. É indispensável que sejam colocadas de forma estratégica, para que o referenciamento do seu site Web seja otimizado. Trata-se, por exemplo, de as utilizar nos seus conteúdos, nas suas URLs, bem como nas suas tags meta title e meta description. Ao retomar desta forma as expressões próprias ao seu público, otimiza o seu conteúdo e indica aos utilizadores que a sua empresa compreende as suas necessidades. No entanto, esta tarefa é delicada, pode facilmente tornar-se em sobreotimização, que é penalizada pelos motores de pesquisa.

É por isso que os especialistas SEO da Twaino se encarregam de examinar estes elementos, de forma a garantir que todos os conteúdos e páginas Web estão otimizados, respeitando as boas práticas. Estas são algumas das muitas táticas de referenciação que os nossos especialistas SEO vão utilizar para otimizar o seu site Web, no âmbito dos nossos serviços de referenciação natural.

Inclusão de elementos multimédia nos seus conteúdos

A presença de um único vídeo na sua página Web pode aumentar em 25% o tempo que os seus visitantes passam nela. E adivinhe o que acontece quando a maioria dos visitantes permanece muito tempo nas suas páginas… O Google considera que elas agradam aos seus utilizadores e melhora o seu posicionamento. O mesmo acontece com os outros tipos de visuais. Para além de captar a atenção dos internautas, as imagens proporcionam uma experiência de utilizador otimizada. Se tiver apenas grandes paredes de texto no seu site Web, saiba que os seus leitores tendem a aborrecer-se.

Para evitar este problema, examinamos a forma como explora os elementos visuais no seu site Web, de forma a tirar pleno proveito deles na sua busca de um melhor referenciamento.

A pesquisa de palavras-chave para conhecer o seu público

Antes de efetuar uma compra, 9 em cada 10 consumidores recorrem aos motores de pesquisa, como o Google ou o Bing. Introduzem uma palavra-chave e o motor encarrega-se de lhes fornecer os resultados que melhor correspondem a essa palavra-chave.

É por isso que a pesquisa de palavras-chave é essencial para uma estratégia de referenciação bem-sucedida. Ajuda a sua empresa a alcançar a melhor posição e a contactar clientes potenciais, adaptando-se ao seu modo de pesquisa. Para o seu negócio, isso traduz-se em mais tráfego orgânico, mais prospects, mais compras, mais visitas à loja…

Como a Twaino o ajuda a encontrar as melhores palavras-chave segundo o seu público

Para esta etapa da campanha SEO, os especialistas da Twaino realizam uma análise aprofundada da forma como os seus clientes-alvo pesquisam os produtos e serviços que propõe. Para que possam aceder ao seu site Web, encontramos as palavras-chave que são suscetíveis de utilizar e examinamos a sua intenção de pesquisa. Assim, o consultor da Twaino vai nomeadamente debruçar-se sobre elementos como o volume de pesquisa, o nível de concorrência ou o tipo de conteúdo ideal para que o seu site Web possa posicionar-se nos termos selecionados.

Fique descansado, sabemos como funciona o referenciamento no Google e recorremos a ferramentas avançadas e precisas, que nos ajudam a aceder ao que a sua clientela-alvo pesquisa.

Etapa 3 de uma campanha SEO na Twaino : estratégia de conteúdo

Após a otimização vem naturalmente a fase de criação e promoção. Aqui, trata-se principalmente de produzir conteúdos de qualidade e de adquirir backlinks.

Saiba que para o Google, os três fatores essenciais de classificação são os conteúdos, os backlinks e o RankBrain. É por isso que vamos ajudá-lo a otimizar o melhor possível os dois primeiros, que são controláveis.

A criação de conteúdo de qualidade para consolidar a sua campanha SEO

Como provavelmente já reparou, o conteúdo é o elemento que é classificado nos motores de pesquisa. É por isso que é quase impossível implementar uma campanha SEO vencedora sem ele. Além disso, o seu público conta com os conteúdos do seu site Web para se informar ou descobrir dicas e soluções para o seu problema. São esses mesmos conteúdos que utiliza para guiar os visitantes no seu funil de vendas.

Por todas estas razões, deve criar o máximo de conteúdos possível, maximizando simultaneamente a sua qualidade. Com efeito, um conteúdo de má qualidade não vai rankear e não constitui senão uma perda de investimento.

Como a Twaino o ajuda na criação dos seus conteúdos

Os conteúdos funcionam melhor nos motores de pesquisa quando são o resultado de uma boa estratégia. Por outras palavras, criar conteúdo ao sabor das ideias que lhe parecem interessantes não dá muitos resultados. Pelo contrário, a produção de conteúdo deve basear-se no resultado da sua análise de palavras-chave, ou seja, nos termos mais importantes para a sua empresa e o seu setor de atividade.

É desta forma que a Twaino o ajuda a encontrar tópicos pertinentes a tratar, de acordo com os seus objetivos em matéria de palavras-chave. Assim, os seus conteúdos tendem a ter eco junto do seu público e tem mais facilidade em convertê-lo.

Os tipos de conteúdos a criar durante uma campanha SEO

Existem muitos tipos de conteúdo, e todos são benéficos para o seu site Web.

Aqui estão os mais populares e a forma como podem beneficiar os visitantes das suas páginas.

Os artigos de blog

O Google gosta particularmente dos conteúdos mais recentes. É por isso que é muito útil ter um blog e alimentá-lo regularmente com novos artigos.

São conteúdos geralmente compostos por menos de 2 000 palavras e que permitem partilhar com o seu público conselhos, dicas e informações únicas.

Os conteúdos de páginas de serviços

As páginas de serviço detalham as prestações que propõe. Trata-se, por exemplo, da página que está a ler. Quando cria este tipo de página, indica aos seus clientes potenciais o que recebem quando se comprometem consigo. Obviamente, é uma página útil que os consumidores consultam sistematicamente.

A Twaino ajuda-o a garantir que as suas páginas de serviços cumprem plenamente o seu papel, que é informar os seus visitantes sobre o que está incluído nas suas ofertas.

Os conteúdos de páginas de produtos

As páginas de produto são semelhantes às páginas de serviços : fornecem uma descrição precisa dos produtos que propõe. Graças a este tipo de conteúdo e aos visuais, permite aos seus clientes tomar conhecimento das características dos produtos e do valor acrescentado que lhes podem trazer.

Aqui, encontram-se geralmente informações como as dimensões, os tamanhos, os materiais e qualquer outro tipo de informação útil. Estas páginas são importantes pois têm uma influência direta na decisão de compra dos consumidores.

Os conteúdos em formato longo ou de autoridade

Se teve oportunidade de percorrer o nosso blog, provavelmente constatou que na Twaino gostamos particularmente dos conteúdos em formato longo. Trata-se de conteúdos com mais de 2 000 palavras que fornecem muitas informações úteis e benéficas aos leitores, sobre temas relacionados com o seu setor de atividade. Para os criar, é necessário utilizar a técnica de superação ou skyscraper de Brian Dean.

O interesse deste tipo de conteúdo é oferecer o exame aprofundado de um tema, para que o internauta possa compreender plenamente a temática. Para o seu site Web, tem um conteúdo evergreen, cujo desempenho nos motores de pesquisa dura no tempo. E, mais interessante ainda, tem um conteúdo suscetível de lhe trazer muitos backlinks. Isso conduz-nos à última parte de uma campanha SEO eficaz.

O netlinking ou criação de backlinks

Os backlinks fazem parte dos três fatores de classificação essenciais. Funcionam como votos por parte dos outros sites Web.

Com efeito, os links são criados de forma natural para os conteúdos mais úteis. Assim, receber links de muitos sites Web indica ao Google que o seu conteúdo merece ser bem posicionado.

Além disso, isso permite-lhe ter suco de referenciação (link juice), graças ao qual a autoridade do seu site Web aumenta. E como o Google privilegia os sites Web com uma autoridade real, o seu posicionamento evolui globalmente.

Mas para isso, precisa de links provenientes de sites Web de forte autoridade.

Como a Twaino o ajuda a criar backlinks

É preciso admitir que é extremamente difícil obter links de retorno de qualidade. Na Twaino, pensamos que a melhor forma de o conseguir é criar excelentes conteúdos, que outros sites Web queiram partilhar.

A arte do netlinking ou linkbuilding requer um pouco de criatividade, muitas competências e técnica. Não se trata de uma prática que se aprende de um dia para o outro e pode ter a certeza de que os nossos especialistas SEO são suficientemente experientes para lhe permitir receber os backlinks mais qualitativos.

Além disso, recorremos exclusivamente a métodos SEO White Hat, que respeitam as guidelines do Google e que o protegem de eventuais sanções.

Para recordar, o SEO engloba todas as técnicas de otimização que podem ser aplicadas num site web com o objetivo de o tornar mais atrativo nas páginas dos motores de pesquisa.
Uma campanha SEO é um processo implementado para constituir uma sequência coerente e cronológica de técnicas de referenciação. Uma boa campanha SEO deve otimizar todos os aspetos do site web de forma a realmente melhorar o seu tráfego e a sua classificação nas SERP.
Para isso, uma campanha SEO terá em conta, entre outras, técnicas SEO como a pesquisa de palavras-chave, a criação de conteúdos de qualidade, a criação de backlinks, etc.

Uma campanha SEO pode ser benéfica para a sua empresa em muitos aspetos, nomeadamente para :
– Alcançar mais pessoas ;
– Reforçar a credibilidade da sua marca junto dos consumidores ao ocupar os primeiros lugares no Google ;
– Implementar uma estratégia de marketing eficiente com um melhor ROI (retorno sobre o investimento) ;
– Ter uma vantagem concorrencial ;
– Obter uma boa classificação nos resultados locais para atrair clientes da proximidade ;
– Melhorar a usabilidade do seu site web para uma melhor experiência de utilizador ;
– Obter resultados facilmente quantificáveis para melhor avaliar a eficácia da sua estratégia ;
– Melhorar o envolvimento dos internautas com a sua marca.

Ao contrário dos anúncios nos motores de pesquisa, o SEO requer tempo antes de dar frutos. Geralmente, é necessário aguardar 3 a 6 meses após o início da campanha SEO antes de obter resultados. Quando falamos de resultados, trata-se nomeadamente de um aumento quantificável do número de visitantes e clientes, chamadas, reuniões ou da forma de conversão esperada.

Confiar o referenciamento do seu site web a uma agência apresenta várias vantagens :
– As agências SEO têm a experiência e a competência necessárias para melhorar eficazmente a visibilidade do seu site web nos motores de pesquisa ;
– As agências de referenciação obtêm os melhores resultados SEO ;
– Ganhar tempo que pode ser reinvestido no exercício de uma tarefa internamente ;
– Aceder às melhores ferramentas utilizadas na indústria do SEO.

Connosco, beneficia de :
– Uma melhor relação qualidade-preço ;
– Um acompanhamento baseado unicamente no referenciamento natural para uma visibilidade duradoura nas páginas dos motores de pesquisa ;
– Boas estratégias de referenciação que respeitam rigorosamente as recomendações e as restrições dos motores de pesquisa ;
– Uma colaboração inclusiva com relatórios de análise frequentes para medir com total transparência o sucesso das nossas campanhas SEO.

Para todos os nossos clientes, procuramos respeitar 3 grandes fases nas nossas campanhas SEO, a saber :
– Uma fase de auditoria para fazer o ponto de situação e identificar os problemas que afetam o referenciamento do seu site web nos motores de pesquisa ;
– Uma fase de otimização para resolver os problemas identificados durante a fase de auditoria ;
– E uma fase de criação de conteúdos para criar novos conteúdos otimizados para SEO no site web.

Para isso, baseamo-nos em determinados indicadores-chave de desempenho, a saber :
– O tráfego orgânico ;
– As classificações das palavras-chave ;
– A taxa de cliques (CTR) ;
– O número de páginas vistas por visita ;
– O número de impressões ;
– A taxa de conversões orgânicas ;
– A velocidade das páginas ;
– A taxa de rejeição ;
– O número de páginas indexadas ;
– Os erros de exploração ;
– A autoridade de domínio do site ;
– E muitos outros.