Google OneBox est une forme particulière de représentation dans les résultats de recherche de Google. Il est utilisé pour donner avec précision, dans une sorte de boîte, les informations essentielles sur les termes de recherche et les mots clés spécifiques dont une seule entreprise ou chose correspond.
Google n’a cessé d’ajouter des fonctionnalités à sa SERP, et celle que je vais présenter aujourd’hui est appelée OneBox.
Tout comme les featured Snippet, les Rich snippet ou encore Knowledg Graph, Google exploite Onebox pour permettre aux entreprises, même les plus petites, d’occuper la position zéro dans les résultats de recherche de Google.
C’est le désir de tout le monde que Google fasse la promotion de son entreprise ou de sa marque, et c’est exactement pourquoi vous devez lire cet article sur Google Onebox.
Chapitre 1 : Qu’est ce que Google Onebox ?
Onebox étant une fonctionnalité de Google, il peut être confondu aux autres fonctionnalités qui ont des fonctions similaires à celles de Onebox. Pour cela, dans ce chapitre, nous allons :
- Définir le concept de Onebox ;
- Présenter quelques forme de Onebox ;
- Faire la différence entre Onebox et les fonctionnalités similaires ;
- Et dire son impact sur le SEO.
1.1. Que signifie Onebox ?
Lorsqu’un internaute recherche des informations sur Google, il peut parfois lui être affiché une boîte dans laquelle Google donne des informations exactes et précises relatives à la recherche effectuée. Ce résultat est très souvent classé en haut des résultats de recherches, c’est-à-dire à la position zéro.
Dans cette boite Google peut afficher un résultat automatique ou présenter une marque ou entreprise en fonction de la requête de l’utilisateur.
L’idée derrière cette boîte est de fournir rapidement aux utilisateurs toutes les informations nécessaires. C’est exactement ce que Google appelle OneBox.
Comme vous pouvez le voir sur l’exemple ci-dessus, Onebox n’affiche aucun lien redirigeant les utilisateurs vers votre site. Ce qui est présenté à l’utilisateur est censé répondre entièrement à son intention.
Cela explique clairement que les informations sur lesquelles Google s’appuie pour présenter votre entreprise en tant que Onebox dans les résultats de recherches, doivent avoir une valeur importante.
1.2. Les différentes forme de Onebox
Google OneBox affiche des résultats de recherche spécifiques qui apparaissent au-dessus ou parfois en dessous des résultats de recherche Web. La position des résultats OneBox de Google varie en fonction du type de la requête que l’internaute tape.
1.2.1. Onebox : Réponses directes
Les réponses directes sont le type de résultat OneBox le plus fréquent qui apparaît lorsque vous entrez un terme de recherche qui a une réponse précise et concrète.
Lorsque nous essayons de demander à Google de nous faire une conversion de Franc cfa en Euro en tapant ‘’Convertir 12.000 fcfa en Euro’’, Google nous présente une fenêtre OneBox qui nous donne la conversion automatique en haut des résultats de recherches.
OneBox Direct Answers est disponible pour une grande variété de chaînes de recherche, y compris les requêtes météo, les informations de vol, les conversions de mesures, les faits, les définitions de mots et les cotations boursières.
1.2.2. Onebox : Résultats locaux
Ici, Google utilise sa fonctionnalité OneBox pour afficher une fenêtre de réponse en haut des résultats de recherche lorsqu’un utilisateur saisit un terme de recherche, qui fait référence à un paramètre régional spécifique.
Par exemple, si vous tapez « Pharmacie Cotonou » dans le moteur de recherche Google, vous verrez une OneBox qui répertorie les grandes pharmacies de la ville de Cotonou avec leurs emplacements sur un graphique Google Maps.
Les résultats locaux OneBox peuvent afficher jusqu’à 10 emplacements possibles de magasin. Si votre entreprise est implantée dans une grande région qui est susceptible de produire des milliers de résultats, les résultats locaux OneBox peuvent ne pas apparaître.
1.2.3. Onebox : Autres propriétés de Google
Chaque fois que la chaîne de recherche déclenche des résultats spécialisés provenant de Google, le moteur de recherche renvoie à la fois des résultats de recherche typiques et une OneBox affichant les résultats de la base de données spéciale.
Ces OneBox peuvent apparaître au-dessus ou en dessous des résultats de recherche typiques. Les propriétés Google qui peuvent produire un résultat OneBox sont entre autres :
- Les articles Google Scholar ;
- Les articles actuels de Google News ;
- Les archives Google News ;
- Google Images ;
- Les résultats de Google Maps ;
- Etc.
Il y a encore plein d’autres, mais on ne peut que citer ceux-là en exemple pour que vous sachiez de quoi il s’agit.
1.3. Différence entre Featured Snippet, Rich Snippet, Google Knowledge Graph et Onebox
Featured Snippet, Rich Snippet, Google Knowledge et Onebox sont toutes des fonctionnalités de Google qui se ressemblent beaucoup, mais elles n’ont pas la même signification.
Pour mieux faire la différence, il nous convient de définir chacun de ces termes et de faire par la suite la nuance entre eux.
1.3.1. Featured Snippet
Les featured Snippet sont des extraits de texte résumant les points essentiels relatifs à la requête de l’internaute. Le résumé présenté à l’utilisateur peut être accompagné d’une image qui n’est souvent pas de la même source que le texte extrait.
Lorsque l’utilisateur n’est pas satisfait du résumé qui lui est présenté, il peut cliquer sur le lien qui est directement lié à l’extrait pour en savoir plus.
Si vous avez envie de mieux comprendre le concept de featured Snippet, je vous invite à lire cet article de mon blog qui apporte beaucoup de détails à ce sujet.
1.3.2. Rich Snippet
Les extraits enrichis sont un type de balisage de données structurées que les opérateurs de site ajoutent au code HTML de leurs pages.
Lorsqu’ils sont affichés dans les SERPs de Google, ils ajoutent un contexte visuel pour les utilisateurs et aident Google à comprendre la signification et l’intention des pages Web.
Ces extraits de résultat riche incluent des détails supplémentaires sur les pages Web, tels que :
- Les avis ;
- Les liens de téléchargement ;
- L’emplacement ;
- Les comptes de réseaux sociaux ;
- Etc.
Dans la plupart des Rich Snippet, on retrouve un titre de page, une URL et une description.
Le but d’un extrait de code ou d’un résultat enrichi est de fournir les données les plus pertinentes d’une page Web à l’utilisateur dans les résultats de recherche.
1.3.3. Google Knowledge Graph
Le Google Knowledge Graph recueille des informations à partir de diverses sources et est utilisé par Google pour améliorer ses résultats de recherche. Google affiche généralement ces informations dans une zone à droite de la page de recherche réelle.
Google affiche un graphique de connaissances lorsque vous recherchez des éléments spécifiques tels qu’un nom d’entreprise, une personne influente et parfois des livres, des acteurs, des émissions de télévision, etc.
1.3.4. Nuance entre les termes
Il est bien vrai que ces différents termes se ressemblent mais, ils ont chacun leur spécificité et Google les utilise à des fins différentes.
Comme remarque, le featured Snippet et le Onebox tentent de fournir une réponse complète aux questions de l’utilisateur. C’est-à-dire que Google se sert des deux pour essayer de répondre de façon complète à la requête de l’internaute.
La différence la plus remarquable est que le featured Snippet est accompagné d’un lien cliquable qui pourra vous permettre d’aller en savoir plus sur le sujet. Alors que le Onebox est tout juste un résultat complet de Google. Il n’est accompagné d’aucun lien.
Cependant, le Knowledge Graph et le Rich Snippet fournissent des informations spécifiques à l’utilisateur. Lorsque vous recherchez un nom d’entreprise tel que ‘’Adidas’’ vous obtenez un graphique de connaissances sur ces entreprises, une description extraite de Wikipedia, des liens sociaux, un site Web, etc.
En outre, les webmasters peuvent fournir des données structurées à Google afin de diffuser des graphiques de connaissances et des résultats riches sur des requêtes spécifiques.
1.4. Google Onebox et le SEO
En réalité, l’apparition de Google Onebox n’a pas favorisé les Webmasters, mais entraîne plutôt une énorme perte de trafic.
Si votre marque apparaît dans Onebox, les éventuels chances que peuvent recevoir votre page d’apparaître sur la première page des résultats de recherche organiques sont réduites.
De plus, étant donné que Onebox ne contient aucun lien conduisant vers la page de la marque, les utilisateurs, qu’ils soient satisfaits ou pas, n’ont pas la possibilité de visiter une page pour en savoir plus sur la marque ou l’entreprise.
Des requêtes telles que la météo peuvent être effectuées avec uniquement la barre de recherche Google.
Non seulement, les sites Web qui utilisent Google AdSense peuvent perdre du trafic, mais aussi, ils doivent peut-être s’attendre à une baisse des ventes.
Chapitre 2 : Google Onebox & entreprise
Bien que Onebox ne présente aucun lien permettant aux chercheurs de visiter la page de votre site, c’est une fonctionnalité qui profite aux entreprises parfois même plus que certaines autres fonctionnalités de Google.
2.1. Votre entreprise en tant qu’une OneBox
Les résultats Onebox sont complètement dépendants des algorithmes de Google. Cependant, Google examine les ressources les plus pertinentes de votre site et parfois hors de votre site Web pour donner plus de poids aux informations sur votre entreprise.
Les résultats OneBox s’affichent lorsque la requête de l’utilisateur prend appui sur des mots clés et des termes spécifiques. Il n’est donc pas évident pour les propriétaires d’entreprise d’utiliser AdWords pour chercher un classement sur OneBox.
L’idée derrière la fonctionnalité de Google OneBox est de présenter directement les informations à l’utilisateur au besoin sans qu’il n’ait à cliquer sur un lien.
Ainsi, lorsque le mot clé tapé par l’utilisateur correspond au nom de votre entreprise ou marque, les placements en tant que Onebox ne sont pas payés, vous n’avez donc pas à vous soucier d’une concurrence, étant donné que seule votre marque répond à ce nom.
2.2. Les avantages de Onebox pour les entreprises
Google Onebox d’une entreprise apparaît très souvent avec une indication précise de la région de l’entreprise que vous recherchez.
A partir de cet exemple pour trouver une pharmacie dans la ville de Cotonou, Google nous présente cette Onebox qui nous montre l’emplacement de chaque pharmacie de la zone.
Le plus intéressant, Google va jusqu’à identifier le numéro de rue et d’autres pistes d’orientation précises de chaque pharmacie sur le Maps.
Cela élimine les déplacements inutiles et les frais de stationnement inutiles dans ces villes, tout en garantissant l’accès à toutes les informations possibles sur l’entreprise.
De plus, l’entreprise peut atteindre son marché cible beaucoup plus rapidement et avec une utilisation optimisée des ressources.
2.3. Comment une entreprise locale peut-elle utiliser OneBox ?
La fonctionnalité Google Onebox est particulièrement utile pour les petites entreprises.
Elles ont la chance d’apparaître aussi facilement en haut de page, étant donné que Onebox prend appui sur les termes de recherches spécifiques.
Voici quelques éléments sur lesquels il faut surtout se focaliser :
- Fournir le plus d’informations possible : Il est recommandé d’avoir des informations telles que votre adresse, votre emplacement, votre numéro de téléphone, etc. dans des données structurées appropriées pour permettre à Google de les repérer facilement.
- Obtenir le plus d’avis possible : Lorsque votre entreprise ou marque apparaît en tant que Onebox, les avis constituent le premier élément qui peuvent fortement inciter les utilisateurs à passer à l’action. Si les avis que vous obtenez sont positifs et bien structurés, Google les utilisera pour présenter votre marque ou entreprise aux utilisateurs.
Conclusion
Apparaître en haut de la page de résultats de recherche, comme dans Google Onebox, est un excellent moyen d’augmenter la visibilité des utilisateurs avec votre entreprise ou marque.
Bien que OneBox peut entraîner moins de clics sur certaines recherches, votre site web ou entreprise sera considéré comme crédible et faisant autorité.
Dans cet article, j’ai pris le soin de décrire ce qu’est Google Onebox et comment cela peut profiter votre entreprise ou marque.
Si vous avez d’autres astuces pour se voir attribuer cette position, n’hésitez pas à les partager dans les commentaires.
