O Google OneBox é uma forma especial de representação nos resultados de pesquisa do Google. É usado para dar com precisão, numa espécie de caixa, as informações essenciais sobre termos de busca específicos e palavras-chave que um único negócio ou coisa corresponde
O Google tem acrescentado constantemente características ao seu SERP, e a que vou apresentar hoje se chama OneBox
Assim como Featured Snippet, Rich Snippet e Knowledg Graph, o Google está alavancando a Onebox para permitir que até as menores empresas ocupem a posição zero nos resultados de pesquisa do Google.
É desejo de todos que o Google promova seus negócios ou sua marca, e é exatamente por isso que o senhor precisa ler este artigo no Google Onebox.
Capítulo 1: O que é o Google Onebox?
Como Onebox é uma característica do Google, ela pode ser confundida com outras características que têm funções semelhantes às da Onebox. Portanto, neste capítulo, nós o faremos:
- Defina o conceito de Onebox;
- Apresente algumas formas de Onebox;
- Diferencie entre Onebox e características similares;
- E diga seu impacto sobre a SEO.
1.o que significa Onebox?
Quando um usuário procura informações no Google, às vezes pode ser mostrado a ele uma caixa na qual o Google dá informações exatas e precisas relacionadas com a pesquisa que ele fez. Esse resultado é muito freqüentemente classificado no topo dos resultados da busca, ou seja, na posição zero
Nessa caixa, o Google pode exibir um resultado automático ou apresentar uma marca ou empresa de acordo com a consulta do usuário
A idéia por trás dessa caixa é fornecer rapidamente aos usuários todas as informações necessárias. Isso é exatamente o que o Google chama de OneBox.
Como o senhor pode ver no exemplo acima, a Onebox não exibe nenhum link que direcione os usuários ao seu site. O que é apresentado ao usuário é supostamente inteiramente sensível às suas intenções.
Isso deixa claro que a informação em que o Google se baseia para apresentar seus negócios como Onebox nos resultados da pesquisa deve ser de valor significativo
1.2. As diferentes formas de Onebox
O Google OneBox mostra resultados de pesquisa específicos que aparecem acima ou às vezes abaixo dos resultados da pesquisa na web. A posição dos resultados do Google OneBox varia de acordo com o tipo de consulta que o usuário está digitando
1.2.1. Onebox: Respostas diretas
As respostas diretas são o tipo mais comum de resultado OneBox que aparece quando o senhor digita um termo de busca que tem uma resposta específica e concreta
Quando tentamos pedir ao Google que converta o franco CFA para Euro digitando “Converter 12.000 CFA para Euro”, o Google nos apresenta uma janela OneBox que nos dá a conversão automática na parte superior dos resultados da pesquisa.
O OneBox Direct Answers está disponível para uma grande variedade de cadeias de busca, inclusive consultas sobre o tempo, informações de vôo, conversões de medidas, fatos, definições de palavras e cotações de ações.
1.2.2. Onebox: Resultados locais
Aqui, o Google usa seu recurso OneBox para exibir uma caixa de resposta no topo dos resultados da pesquisa quando um usuário digita um termo de pesquisa, que se refere a um cenário regional específico.
Por exemplo, se o senhor digitar “Farmácia Cotonou” no motor de busca do Google, verá uma OneBox que lista as principais farmácias da cidade de Cotonou com suas localizações em um gráfico do Google Maps.
Os resultados da OneBox local podem mostrar até 10 possíveis localizações de lojas. Se seu negócio estiver localizado numa grande área que provavelmente produzirá milhares de resultados, os resultados da OneBox local podem não aparecer.
1.2.3. Onebox: Outras propriedades do Google
Sempre que a cadeia de busca aciona resultados especializados do Google, o mecanismo de busca retorna tanto os resultados típicos da busca quanto uma OneBox exibindo os resultados do banco de dados especial
Essas OneBoxes podem aparecer acima ou abaixo dos resultados típicos das buscas. As propriedades do Google que podem produzir um resultado OneBox incluem
- Artigos de bolsistas do Google
- Artigos atuais do Google News;
- Arquivos do Google News
- Google Images ;
- Resultados do Google Maps;
- E assim por diante.
Há muitos mais, mas só podemos dar esses exemplos para que o senhor saiba do que estamos falando.
1.3. Diferença entre Snippet em Destaque, Rich Snippet, Google Knowledge Graph e Onebox
Destacados Snippet, Rich Snippet, Google Knowledge e Onebox são todos recursos do Google que parecem muito semelhantes, mas não têm o mesmo significado.
Para compreender melhor a diferença, é preciso definir cada um desses termos e depois fazer a distinção entre eles.
1.3.1. Corte em Destaque
Os trechos em destaque são trechos de texto que resumem os pontos essenciais relacionados com a pergunta do usuário. O resumo apresentado ao usuário pode ser acompanhado de uma imagem que muitas vezes não é da mesma fonte que o texto extraído.
Se o usuário não estiver satisfeito com o resumo que lhe é apresentado, pode clicar no link diretamente ligado ao extrato para saber mais.
Se o senhor quiser entender o conceito de trecho destacadoconvido-o a ler este artigo no meu blogue, que fornece muitos detalhes sobre este assunto.
1.3.2. Rich Snippet
Os ricos trechos são um tipo de marcação de dados estruturada que os operadores do site acrescentam ao código HTML de suas páginas.
Quando exibidos no Google SERPs, eles acrescentam contexto visual para os usuários e ajudam o Google a entender o significado e a intenção das páginas da web.
Esses ricos trechos de resultados incluem detalhes adicionais sobre páginas da web, como por exemplo
- Revisões
- Download links; e
- Localização
- Contas da rede social
- Etc.
Na maioria dos Snippets ricos, há um título de página, um URL e uma descrição.
A finalidade de um rico trecho ou resultado é fornecer ao usuário os dados mais relevantes de uma página da Internet nos resultados da busca.
1.3.3 Gráfico de conhecimento do Google
O gráfico de conhecimento do Google coleta informações de várias fontes e é usado pelo Google para melhorar seus resultados de pesquisa. O Google geralmente exibe essas informações em uma área à direita da página de busca propriamente dita.
O Google mostra um gráfico de conhecimento quando o senhor procura itens específicos, como o nome de uma empresa, uma pessoa influente e, às vezes, livros, atores, programas de TV, etc.
1.3.4. Nuance entre os termos
É verdade que esses termos diferentes são semelhantes, mas cada um deles tem sua própria especificidade e o Google os usa para fins diferentes
Como nota, o Snippet em destaque e a Onebox tentam dar uma resposta completa às perguntas do usuário. Ou seja, o Google usa ambos para tentar dar uma resposta completa à pergunta do usuário.
A diferença mais notável é que o trecho apresentado é acompanhado por um link clicável que pode ser usado para saber mais sobre o assunto. Enquanto a Onebox é apenas um resultado completo do Google. Não é acompanhada de nenhum vínculo.
No entanto, o Knowledge Graph e o Rich Snippet fornecem informações específicas para o usuário. Quando o senhor procura um nome de empresa como “Adidas”, obtém um gráfico de conhecimento sobre essas empresas, uma descrição da Wikipedia, links sociais, um website, etc.
Além disso, os webmasters podem fornecer dados estruturados ao Google para fornecer gráficos de conhecimento e resultados ricos sobre consultas específicas.
1.4 Google Onebox e SEO
Na realidade, o aparecimento do Google Onebox não ajudou os webmasters, mas sim está causando uma enorme perda de tráfego.
Se sua marca aparece na Onebox, as chances de sua página aparecer na primeira página de resultados de pesquisa orgânica são reduzidas.
Além disso, como a Onebox não contém nenhum link para a página da marca, os usuários, estejam eles satisfeitos ou não, não têm a oportunidade de visitar uma página para saber mais sobre a marca ou companhia.
Consultas como a meteorologia podem ser feitas apenas com a barra de busca do Google
Não só os websites que usam o Google AdSense podem perder tráfego, como também podem esperar uma queda nas vendas.
Capítulo 2: Google Onebox & business
Embora a Onebox não apresente nenhum link para os pesquisadores visitarem a página de seu site, ela é uma característica que beneficia as empresas às vezes até mais do que algumas outras características do Google.
2.1. Seus negócios como uma OneBox
Os resultados da Onebox dependem completamente dos algoritmos do Google. No entanto, o Google examina os recursos mais relevantes de seu site e às vezes fora de seu site para dar mais peso às informações sobre seus negócios
Os resultados da OneBox são exibidos quando a pergunta do usuário é baseada em palavras-chave e termos específicos. Não é óbvio, portanto, que os empresários usem o AdWords para procurar uma classificação OneBox.
A idéia por trás do recurso OneBox do Google é apresentar as informações diretamente ao usuário quando necessário, sem que ele tenha que clicar em um link.
Portanto, quando a palavra-chave que o usuário digita corresponde a sua empresa ou marca, as colocações Onebox não são pagas, de modo que o senhor não precisa se preocupar com a concorrência, já que só sua marca corresponde a esse nome.
2.2. Os benefícios da Onebox para as empresas
O Google Onebox de uma empresa aparece muito freqüentemente com uma indicação precisa da região da empresa que o senhor está procurando.
Usando este exemplo para encontrar uma farmácia na cidade de Cotonou, o Google nos apresenta esta Onebox que nos mostra a localização de todas as farmácias da região
O mais interessante é que o Google vai ao ponto de identificar no mapa o número da rua e outras direções específicas de cada farmácia.
Isso elimina custos desnecessários de viagem e estacionamento nessas cidades, assegurando ao mesmo tempo o acesso a todas as informações possíveis sobre o negócio
Além disso, a companhia pode atingir seu mercado alvo muito mais rapidamente e com um uso otimizado de recursos
2.como uma empresa local pode usar a OneBox?
O recurso Onebox do Google é particularmente útil para as pequenas empresas
Eles têm a chance de aparecer no topo da página com a mesma facilidade, uma vez que Onebox se baseia em termos de busca específicos
Eis algumas coisas em que devemos nos concentrar:
- Forneça o máximo de informações possíveis: Recomenda-se ter informações como seu endereço, localização, número de telefone, etc. em dados estruturados apropriados, para que o Google possa facilmente encontrá-los.
- Receba o maior número possível de revisões: quando sua companhia ou marca aparece como Onebox, as revisões são o primeiro elemento que pode encorajar fortemente os usuários a tomar medidas. Se o revisões se as revisões que o senhor receber forem positivas e bem estruturadas, o Google as usará para apresentar sua marca ou companhia aos usuários.
Conclusão
Aparecer no topo da página de resultados da pesquisa, como no Google Onebox, é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade dos usuários com seu negócio ou marca.
Embora a OneBox possa resultar em menos cliques em algumas buscas, seu website ou seu negócio será visto como confiável e autoritário.
Neste artigo, tive o cuidado de descrever o que é o Google Onebox e como ele pode beneficiar seu negócio ou sua marca
Se o senhor tiver outras dicas sobre como conseguir essa posição, queira partilhá-las nos comentários.
