O recorte, também conhecido como posição 0, é um breve recorte de conteúdo de um site que o Google considera relevante e fornece em resposta a uma pergunta específica do usuário. Geralmente aparece no topo de todos os resultados da pesquisa orgânica.
Com o objetivo de permitir que seus usuários encontrem rapidamente respostas às suas perguntas, o Google apresentou o Snippet em destaque em 2014
Não é de surpreender que se tenha tornado uma das posições mais cobiçadas nas SERPs. Tanto mais que ela oferece excelente visibilidade aos websites cujo conteúdo é selecionado para responder às perguntas dos usuários em tempo hábil.
Embora o princípio do mérito também se aplique ao trecho destacado e o posicionamento não esteja garantido, os profissionais de SEO desenvolveram várias estratégias para capturá-lo.
A fim de compreender melhor o conceito de “Destacado Snippet”, recomendo que o senhor leia cuidadosamente as seguintes linhas deste guia.
Capítulo 1: O que é o Snippet em Destaque?
Para uma boa compreensão do termo Destaque, veremos neste primeiro capítulo :
- Uma definição detalhada do termo ;
- Seus componentes;
- Os diferentes tipos de trechos que podem ser encontrados;
- Suas vantagens e desvantagens;
- O que o Google diz sobre isso na atualização de janeiro de 2020
1.1. O que são trechos otimizados?
Um trecho otimizado é exibido como um bloco contendo a resposta exata à pergunta de um usuário. Está localizado logo acima dos resultados da primeira busca orgânica, razão pela qual também é referido como o posição 0 “.
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/2-Featured-Snippet-2-600x397.png)
Aqui está um exemplo de um trecho selecionado pelo Google para a pergunta “por que a grama é verde”:
![Rechercche google pourquoi l herbe est elle verte](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/Rechercche-google-pourquoi-l-herbe-est-elle-verte.png)
Na maior parte das vezes, o Google inclui uma imagem nele. A fonte da imagem pode ser diferente da fonte da resposta.
A otimização dos trechos facilita a busca on-line, pois os usuários podem ver a resposta que procuram com um só clique resposta que eles estão procurando com um olhar Isso é possível porque o usuário pode ficar satisfeito com a resposta oferecida pelo trecho apresentado e decidir não ir novamente ao site.
O Google seleciona programmaticamente a melhor resposta em um site de terceiros e a apresenta em um snippet. Se o Google optar por exibir seu conteúdo como um trecho otimizado, o senhor ganhará muito mais visibilidade.
1.2. Os componentes de um trecho em destaque
Para muitos resultados de pesquisa, o Google exibe um trecho destacado na primeira página de resultados de pesquisa. Sua classificação é chamada de ”Posição zero”
Snippets contêm conteúdo relevante de um website que corresponde à consulta de pesquisa do usuário
Elas também contêm uma imagem, embora essa imagem possa não vir do mesmo website onde o conteúdo é selecionado. S vezes um trecho destacado pode até exibir apenas conteúdo de vídeo
O Google também exibe o título e o URL do site no snippet, dando aos usuários mais informações sobre o domínio da fonte
Como o snippet é colocado acima dos resultados da busca orgânica na posição 0, a URL correspondente daquele website pode esperar um aumento no tráfego orgânico.
1.3. Tipos de Snippet em Destaque
De acordo com a filosofia de alguns marqueteiros, existem até 5 tipos de Snippet em Destaque. Mas aqui vamos nos concentrar nos quatro tipos mais comuns.
1.3.1. Corte em destaque como parágrafo
O parágrafo é a forma mais comum de trecho que geralmente aparece para consultas específicas e de longa duração
Os pesquisadores digitam todos os tipos de perguntas no Google e o trecho do parágrafo parece apresentá-las com uma resposta rápida e concisa.
O senhor verá normalmente trechos de parágrafos para consultas de busca, como por exemplo:
- O quê?
- Quem é ;
- Por que;
- Como fazer isso?
O texto é geralmente um parágrafo inteiro (às vezes com uma imagem) de um artigo e representa a seção que o Google considera a melhor resposta à pergunta do usuário.
Quando tomamos o exemplo da pergunta “O que é um trecho em destaque”, o trecho de texto que temos em resposta está em formato de texto com uma imagem exibida do lado direito.
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/3-Qu-est-ce-que-les-feactured-snippet-600x395.png)
1.3.2. Corte em destaque em formato de vídeo
Além dos trechos de texto, há também trechos de vídeo que aparecem nos resultados das buscas quando é feita uma consulta.
Esses são vídeos do YouTube que aparecem no topo dos resultados da busca orgânica quando a consulta de busca requer uma resposta visual
Essas perguntas não serão sempre na forma de perguntas, mas aparecerão quando o usuário estiver procurando um guia para aprender ou ver algo específico (como cães cantando).
Tomemos o exemplo da pergunta “Como fazer uma armadilha para ratos”.
A resposta correta do Google é um vídeo, pois pode-se aprender como fazer uma ratoeira melhor assistindo a um vídeo do que lendo um texto.
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/4-How-to-make-a-rat-trap-600x541.png)
Ainda não há diretrizes específicas sobre como o Google seleciona um vídeo para os trechos. No entanto, algumas buscas giram em torno de temas onde um vídeo seria mais adequado para o que o usuário está procurando.
1.3.3. O trecho em destaque em forma de lista
O trecho da lista é o terceiro tipo de trecho que geralmente vem em dois tipos, um como um lista numerada e a outra como um lista de balas.
Eles geralmente aparecem para receitas, guias passo a passo ou consultas que apresentam “melhor”, “superior”, “mais alto” e superlativos semelhantes
Consultas como “10 maneiras de economizar dinheiro” são as mais prováveis de gerar respostas de lista. O usuário pode saber mais clicando no link que se encontra na parte inferior do texto do trecho.
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/5-10-facon-d-economiser-de-l-argent-600x482.png)
Com a pergunta “Alimentos que fortalecem nosso sistema imunológico”, notamos que a primeira resposta do Google foi na forma de uma lista de balas:
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/6-Les-aliments-qui-renforcent-notre-systeme-immunitaire-600x461.png)
1.3.4. O recorte em destaque em forma de tabela
Os trechos de tabela geralmente aparecem para consultas comparativas, onde os resultados se referem a quantidades variáveis, como por exemplo:
- Peso ;
- Temperatura ;
- Custo;
- Etc.
Para estes trechos, o Google valoriza particularmente dados estruturados.
Por exemplo, quando digitamos “Estados Federais da Nigéria”, foi isso que o Google nos apresentou como resultado de pesquisa:
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/7-Liste-des-etats-federaux-du-nigeria-600x412.png)
1.4. A importância de um Snippet em Destaque
A importância de um recorte em destaque não pode ser tomada de ânimo leve. Para os usuários, torna tudo fácil e rápido. Mas para as empresas com sites na Internet, os trechos destacados são uma ótima maneira de ganhar mais visibilidade e tráfego.
Os trechos destacados ocupam um espaço considerável na tela de seu aparelho, em comparação com outros resultados de sua consulta
Esse tipo de resultado nos SERPs parece mais confiável ou confiável e leva ao conhecimento da marca. Além disso, os usuários tendem a clicar mais sobre esse resultado, o que aumenta a credibilidade do site no algoritmo de classificação do Google.
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/10/Simulateur-de-SERP-Rediger-des-meilleurs-Titres-et-Meta-Descriptions-blog.png)
Enquanto as grandes empresas dominaram facilmente os SERPs no passado, os trechos dão às pequenas empresas um impulso e uma recompensa pelo conteúdo devidamente formatado que responde facilmente à pergunta atual.
Estatisticamente, um trecho pode ter um enorme impacto sobre o seu tráfego. Em resultados sem o Snippet em Destaque, o resultado orgânico superior recebe um CTR de 26% em média. Mas quando um trecho está presente, o CTR do resultado superior cai para 19,6%.
Se o senhor tem trechos, pode esperar um aumento significativo do seu CTR. Quando seu website é colocado no bloco de snippet do Google, é mais provável que ele receba cliques de usuários
De acordo com Ahrefsse o Google mostrar um trecho em destaque e o conteúdo for seu, você ganha 31% mais tráfego do que uma página que estaria na primeira posição para um SERP sem um Snippet em destaque.
1.5. Algumas desvantagens do Snippet em Destaque
Embora o Featured Snippet também seja importante, ele tem sua parte de inconvenientes que o senhor deve estar ciente.
As regras do Google não há nenhum procedimento exato para aparecer na posição 0. Cabe ao Google decidir sobre o melhor resultado para aparecer. No entanto, vários elementos podem ser postos em prática para serem levados em consideração e para serem reconhecidos como melhores pelos algoritmos.
A posição 0 não é eterna um dia o senhor está no topo e o outro no fundo. Como já acontecia com as outras posições na SERP, os resultados para a posição zero também mudam constantemente. A cada consulta, o recorte em destaque pode ser atribuído a diferentes fontes para a mesma necessidade de informação.
Visão geral da resposta uma vez que o Destaque Snippet já fornece informações que o usuário precisa, algumas pessoas se sentem satisfeitas e não vão mais ao website. Isso significa claramente menos tráfego para o local.
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/09/mots-cles-1.jpg)
1.6. Atualização de janeiro de 2020 do Google
Em janeiro de 2020, o Google anunciou que não repetirá mais um resultado sobre o primeiro SERP se ele já estiver exposto em um trecho destacado. Em vez disso, o resultado pode aparecer no início da segunda página.
Isso significa que ter um snippet otimizado pode não ser sempre uma vitória, especialmente se sua página ficar em primeiro lugar sem o snippet em destaque (já que a posição zero fica mais baixa CTR do que o resultado do 1º SERP).
” Se uma listagem de uma página da Internet for classificada na posição zero, não a repetiremos mais na primeira página de resultados. Isso desclassificará os resultados e ajudará os usuários a localizar mais facilmente as informações relevantes. Os trechos otimizados estão entre as dez listas de páginas da web que mostramos.. ” : Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 de janeiro de 2020.
Capítulo 2: Como obter o Destaque Snippet no Google?
Infelizmente, não há nenhuma bala mágica quando se trata de otimização dos motores de busca e nenhuma fórmula mágica para o “Featured Snippet”
Mas há algumas diretrizes possíveis a serem usadas para que suas páginas tenham melhor desempenho.
A fim de alcançar essa famosa posição, o senhor deve levar em conta alguns passos muito importantes:
2.1. Otimizar seu antigo conteúdo
A primeira coisa a ter em mente é que é menos provável que o senhor consiga a posição zero para um termo de busca para o qual ainda não tenha sido classificado na primeira página
Portanto, a maneira mais rápida de entrar na área de corte é otimizar os artigos existentes para os quais o senhor já está classificado. Identifique seus artigos de melhor desempenho e compreenda as buscas que lhe são feitas.
2.2. Fazer pesquisa adicional de palavras-chave
Embora o senhor já tenha um conteúdo bem otimizado, precisa continuar procurando novos tópicos de conteúdo para aumentar suas chances de conseguir essa cobiçada posição nas SERPs
Consulte o Google para saber o que as pessoas estão procurando em determinados setores ou áreas. O senhor pode até verificar os fóruns on-line para identificar as perguntas mais freqüentes.
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/03/S-impregner-du-site-web-et-de-l-entreprise-avant-de-lancer-la-recherche-de-mots-cles.png)
Uma vez que o senhor tenha uma nova lista de palavras-chaves a serem dirigidas, isso pode formar a base do seu plano de criação de conteúdo.
2.3. Procure oportunidades de palavras-chave para trechos
Se o senhor deseja que seu conteúdo seja selecionado, precisa otimizá-lo bem para os motores de busca. Em primeiro lugar, o conteúdo fornecido pelo Google varia muito, dependendo de como os usuários usam as palavras de busca
Por exemplo, se digitarmos a pergunta “Como os pássaros voam?”, o Google nos fornece o seguinte trecho de ac-grenoble.fr :
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/10-Comment-les-oiseaux-volent-600x307.png)
No entanto, quando tentamos a pergunta “As aves podem voar no espaço?”, o Google nos envia um trecho com características diferentes de acordo:
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/11-Les-oiseaux-peuvent-ils-voler-das-l-espace-600x305.png)
Esses exemplos mostram claramente quão importantes são as palavras-chave para identificar ou escolher um alvo específico
É assim que o Google extrai parte do texto que apresenta em suas “caixas de resposta”, com base nas palavras-chave de busca.
Com ferramentas como o planejador de palavras-chave e Responder ao públicoo senhor pode facilmente ter uma boa compreensão das palavras-chave relevantes em seu campo.
Quando o senhor domina como fazer conjuntos de palavras-chave em seu conteúdo, há uma boa chance de que elas sejam selecionadas rapidamente.
Além disso, usando SEMrush e Ahrefs é uma ótima maneira de descobrir quais páginas aparecem freqüentemente como Featured Snippet.
2.4. Formatar o conteúdo para fornecer respostas diretas, em forma de tabela ou lista
No que se refere a Featured Snippet, a formatação é fundamental. Responder às perguntas formuladas nos parágrafos de seus artigos já é uma prática muito boa
Mas o senhor não deve esquecer que o Google também usa o conteúdo na forma de listas ou tabelas para fornecer informações específicas a seus usuários
Os trechos em destaque são comuns quando, para uma determinada consulta, o Google precisa fornecer uma resposta didática ou um conteúdo que envolva passos a seguir.
Para fazer isso, o senhor precisa considerar o formato de seu conteúdo antes de poder esperar chegar a essa posição zero. Além disso, é necessário conhecer o formato do conteúdo que seu público possa adorar.
Cada tipo de Snippet em destaque tem uma função específica que o senhor precisa ter em mente ao criar seu conteúdo, a fim de que ele seja selecionado:
- O uso de parágrafos do seu conteúdo é a maneira mais fácil de responder diretamente às perguntas
- A criação de listas permite que o senhor responda com mais profundidade às perguntas dos usuários;
- O uso de tabelas permite ao senhor responder a perguntas com grandes quantidades de dados e informações.
Não importa qual seja o tipo de Snippet em Destaque que o senhor pretende, a chave é ser claro, exato e como simples possível em seu conteúdo. Isso maximiza a probabilidade de que seu conteúdo seja puxado para um Snippet em destaque
2.5. Apontar para o maior número possível de palavras-chave de busca relacionadas
Se alguém procura “como os construtores de páginas para wordpress funcionam”, então é possível que haja várias outras questões relacionadas, tais como, por exemplo
- O que são os construtores de páginas?
- O que são módulos, blocos e quais são as diferenças?
- O que é arrastar e largar e como funciona?
- Quais são os melhores construtores de páginas?
Todas essas palavras-chave contribuem para uma boa referenciação, especialmente quando se trata de palavras-chave de cauda longa. Reuni-los facilita a criação de conteúdos relevantes e desenvolve a capacidade de direcionar mais buscas.
No exemplo acima, cada palavra-chave de busca pode ser facilmente usada como subtítulo para seu conteúdo. Quanto mais facilmente o senhor responder a esse tipo de perguntas em seu conteúdo, mais provável será que seu conteúdo seja considerado um trecho otimizado.
2.6. Reforçar a SEO na página
Provavelmente todos nós já conhecemos as bases da SEO na página, inclusive:
- Use as palavras-chave corretas;
- Usar cabeçalhos e subtítulos informativos que resumam o assunto em questão;
- Escrever meta-descrições atraentes para informar os usuários potenciais sobre o conteúdo da página;
- Diagnosticar os problemas de SEO e corrigir eventuais penalidades;
- Faça com que seu site seja fácil de navegar e explorar;
- Prática de ligação interna e ancoragem a fontes externas de qualidade;
- Faça com que seu site seja rápido e móvel;
- Se o senhor ainda estiver usando o HTTP, mudar para HTTPS ;
- Usar URLs de fácil utilização;
- Dirija-se ao seu conteúdo com intenção de busca e mantenha-o atualizado;
- Otimize suas imagens;
- Acrescentar um ”’texto alternativoacrescente texto alternativo às imagens em seu conteúdo;
- Ponha suas principais palavras-chave em seus URLs, mas com moderação;
- Faça com que sua página seja legível e de fácil utilização.
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2019/08/SEO-On-Page-Off-Page-800x530.png)
Suponhamos que a pergunta em destaque é: “As galinhas podem voar no espaço? Idealmente, o título da página deveria incluir essa pergunta, bem como um de seus subtítulos internos
Para o conteúdo, o senhor também pode incluir pelo menos uma ilustração, acrescentando palavras-chave como “galinha” e “mosca”.
2.7. Vejam a seção “Outras perguntas feitas”
Embora pesquisa por palavra-chave é extremamente útil, não se esqueça de examinar a seção “Outras perguntas feitas”
O senhor encontrará com freqüência esta seção no fundo de um trecho destacado:
![Autres questions posees Google](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/Autres-questions-posees-Google.png)
Se o senhor clicar em uma pergunta, mais e mais perguntas aparecerão:
![Liste autres questions posees](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/Liste-autres-questions-posees.png)
Pense nisso como uma mina de ouro, pois lhe dá mais oportunidades de ampliar um assunto. O senhor pode responder a tantas perguntas quanto possível em um único post de blog
Este guia é um exemplo. No final, o senhor encontrará um último capítulo com uma lista de perguntas freqüentes sobre os trechos em destaque.
2.8. Escreva usando o estilo de pirâmide invertida
A pirâmide invertida é um conceito no jornalismo que nos ensina como a informação deve ser estruturada. Comece dando a resposta de “a parte mais esperada” aos detalhes de apoio para o resto do conteúdo.
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/10/16-la-methode-de-la-pyramide-inversee.png)
De acordo com Dr. Peter J. Meyers de Moz, a pirâmide invertida é uma técnica legítima e inteligente para a obtenção de trechos otimizados.
2.9. Olhe para seus concorrentes
Há algum trecho otimizado em particular que o senhor está de olho? O senhor precisa determinar exatamente o que o site está fazendo para alcançar a primeira posição e o que pode estar faltando.
Veja uma grande variedade de trechos e identifique o que os torna bem-sucedidos. Se o senhor pode fazer isso, ao mesmo tempo que encontra uma maneira de dar uma resposta mais útil e relevante do que seus concorrentes atuais, o senhor tem uma base sólida para começar a otimizar.
2.10. Tornar seu conteúdo relevante e valioso
Seu conteúdo deve ser relevante para a pergunta do usuário e não recheado de campos de venda
Mesmo que o senhor de alguma maneira engane o algoritmo do Google, as pessoas não clicam em seu site se o senhor não atender às necessidades específicas delas.
O senhor também precisa ter certeza de que seu conteúdo é valioso. Incluir subtítulos úteis que poderiam ser incluídos no trecho de listagem ou criar um parágrafo dedicado em seu conteúdo que responda diretamente a uma pergunta específica
Ao mesmo tempo, certifique-se de que o restante de seu artigo seja detalhado e útil ao usuário. O Google não recompensará nenhum artigo que considere de má qualidade ou sem autoridade
2.11. Não desanime
A última coisa a lembrar é que não é fácil chegar à posição zero, sobretudo se o senhor tem um local pequeno
![](https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2019/10/Quelles-sont-les-meilleures-ressources-pour-se-former-pour-se-former-au-SEO-blog.png)
Isso não acontecerá imediatamente por magia e o senhor não deve sentir-se um fracasso se não o conseguir imediatamente
Mesmo que o senhor o consiga por um curto período de tempo, os resultados das buscas estão constantemente mudando e alguém pode muito bem roubá-lo do senhor.
Dito isto, vale sempre a pena tentar. O senhor nunca sabe quando pode fornecer a resposta perfeita de acordo com o algoritmo do Google, e vale sempre a pena criar ou otimizar o conteúdo para que ele responda melhor às perguntas dos usuários!
Tente e veja o que acontece.
Capítulo 3: Mais perguntas sobre o Snippet em Destaque
3.o que é um trecho de destaque?
Um trecho de destaque é um resultado que aparece no topo da pesquisa orgânica do Google. Seu objetivo central é responder diretamente à pergunta do usuário de uma maneira clara e concisa.
O senhor não precisa estar no topo das classificações orgânicas para obter um trecho otimizado, embora geralmente seja retirado de um dos artigos da primeira página de resultados
Em vez disso, o Google opta por apresentar um trecho de texto que responde diretamente a uma pergunta específica de um usuário.
Nas palavras de Google
” Quando reconhecemos que uma consulta faz uma pergunta, programamos páginas que respondem à pergunta do usuário e mostramos um primeiro resultado como um trecho destacado nos resultados da pesquisa “.
3.2. Quais são os diferentes tipos de trechos destacados?
Há três tipos principais de trechos otimizados:
- Parágrafo (uma resposta é dada no texto) – Este pode ser um simples trecho de texto ou um trecho de texto mais uma imagem;
- Lista (uma resposta é dada como uma lista numerada ou com números) ;
- Tabela (uma resposta é dada em uma tabela);
- Vídeo (Isso é usado quando um vídeo do YouTube é mais provável que responda à pergunta do usuário).
3.3. Como remover os trechos otimizados?
Felizmente, o Google dá aos webmasters a opção de desativar um trecho otimizado, se necessário. Tudo o que o senhor tem que fazer é usar a etiqueta do nippet de dados o que impedirá que certas partes da página apareçam no bocadinho
3.4. O que é um rico bocadinho?
Os ricos trechos foram elaborados para destacar informações chave e ajudar os motores de busca a compreender o propósito de uma página da maneira mais precisa possível. Isso significa menos adivinhações para o Google e resultados relevantes para os usuários
3.5. Qual é a diferença entre o Featured Snippet e o Rich Snippet?
Ao contrário dos trechos otimizados, os trechos ricos não visam responder à pergunta específica de um usuário. Elas contêm características e detalhes aprimorados que encorajam os usuários a clicar nelas. Dependendo do tipo de trecho melhorado, é mais provável queaumentar o CTR de páginas da web do que de trechos otimizados.
3.6. Como o Google seleciona os trechos otimizados?
- É mais provável que as perguntas em forma de pergunta sejam devolvidas com um resultado otimizado de snippet isso foi descoberto em uma análise de 2 milhões de palavras-chave, e o senhor pode ver a distribuição de palavras de pergunta que compõem várias porcentagens de diferentes trechos destacados neste resumo
- O senhor já deveria estar entre os 10 melhores resultados orgânicos De acordo com um estudo por Ahrefs, 99,58% das páginas destacadas já estão no top 10 dos resultados orgânicos do Google. Se o senhor já está bem colocado para certas questões, tem muito boas chances de ser apresentado.
- Os trechos destacados não aparecem para questões “controversas o Google provavelmente rotulou alguns tópicos como inelegíveis para os trechos de destaque, já que esses trechos foram projetados para dar uma resposta singular.
3.7. Como otimizar o conteúdo do Snippet em Destaque?
- Tente responder a cada pergunta de maneira concisa;
- Seja factual e bem organizado;
- Assegure-se de que o artigo responde a muitas perguntas semelhantes;
- Organize bem suas perguntas;
- Certifique-se de usar imagens que chamem a atenção;
- Atualizar e reenviar imagens (WordPress);
- Etc.
Em resumo
O objetivo comum de qualquer webmaster é ter o conteúdo selecionado como um Snippet em destaque para uma determinada consulta.
Para conseguir isso, é essencial trabalhar em sua estratégia de SEO, a fim de aproveitar ao máximo a indexação nos motores de busca.
Neste artigo, o senhor tem todos os recursos de que precisa para compreender o que é um trecho de destaque e como obtê-lo
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Obrigado e até breve!