Snippet in evidenza

Il Featured Snippet, noto anche come posizione 0, è un breve frammento di contenuto di un sito web che Google ritiene rilevante e fornisce in risposta alla domanda di un utente specifico. Di solito appare in cima a tutti i risultati di ricerca organici.

Con l’obiettivo di consentire ai suoi utenti di trovare rapidamente le risposte alle loro domande, Google ha introdotto il featured Snippet nel 2014

Non sorprende che sia diventata una delle posizioni più ambite nelle SERP. Tanto più che offre un’eccellente visibilità ai siti web i cui contenuti sono selezionati per rispondere alle domande degli utenti in modo tempestivo.

Anche se il principio del merito si applica anche al featured snippet e il posizionamento non è garantito, i professionisti SEO hanno sviluppato diverse strategie per catturarlo.

Per comprendere meglio il concetto di Featured Snippet, le consiglio di leggere attentamente le righe seguenti di questa guida.

Capitolo 1: Che cos’è il Featured Snippet?

Per una buona comprensione del termine Featured Snippet, vedremo in questo primo capitolo:

• Una definizione dettagliata del termine ;
• I suoi componenti;
• I diversi tipi di featured snippet che si possono trovare;
• I suoi vantaggi e svantaggi;
• Cosa dice Google al riguardo nell’aggiornamento di gennaio 2020

1.1. cosa sono gli snippet ottimizzati?

Uno snippet ottimizzato viene visualizzato come un blocco contenente la risposta esatta alla domanda dell’utente. Si trova appena sopra i primi risultati di ricerca organici, motivo per cui viene anche chiamato il posizione 0 “.

Ecco un esempio di uno snippet selezionato da Google per la query “perché l’erba è verde”:

Nella maggior parte dei casi, Google include un’immagine. La fonte dell’immagine può essere diversa dalla fonte della risposta.

Gli snippet ottimizzati facilitano la ricerca online degli utenti, che possono vedere la risposta che stanno cercando in un solo clic risposta che stanno cercando in un colpo d’occhio Questo è possibile perché l’utente potrebbe essere soddisfatto della risposta offerta dal featured snippet e decidere di non tornare sul sito.

Google seleziona in modo programmatico la risposta migliore su un sito web di terzi e la presenta in uno snippet. Se Google sceglie di visualizzare il suo contenuto come snippet ottimizzato, otterrà molta più visibilità.

1.2. I componenti di un Featured Snippet

Per molti risultati di ricerca, Google visualizza il Featured Snippet nella prima pagina dei risultati di ricerca. La loro classifica si chiama ”Posizione zero”

Gli snippet contengono contenuti rilevanti di un sito web che corrispondono alla query di ricerca dell’utente

Contengono anche un’immagine, anche se questa potrebbe non provenire dallo stesso sito web in cui viene selezionato il contenuto. A volte un featured snippet può anche visualizzare solo contenuti video

Google visualizza anche il titolo e l’URL del sito web nello snippet, fornendo agli utenti maggiori informazioni sul dominio di origine

Poiché lo snippet viene posizionato sopra i risultati della ricerca organica in posizione 0, l’URL corrispondente di quel sito web può aspettarsi un aumento del traffico organico.

1.3. Tipi di Featured Snippet

Secondo la filosofia di alcuni marketer, esistono fino a 5 tipi di Featured Snippet. Ma qui ci concentreremo sui 4 tipi più comuni.

1.3.1. Snippet in primo piano come paragrafo

Il paragrafo è la forma più comune di featured snippet, che di solito appare per query di ricerca specifiche e di lunga durata

I ricercatori digitano ogni tipo di domanda su Google e lo snippet di paragrafo appare per presentare loro una risposta rapida e concisa.

In genere si vedono snippet di paragrafi per query di ricerca come:

• Cosa
• Chi è ;
• Perché;
• Come fare

Il testo è solitamente un intero paragrafo (a volte con un’immagine) di un articolo e rappresenta la sezione che Google ritiene risponda meglio alla domanda dell’utente.

Se prendiamo l’esempio della domanda “Che cos’è un Featured Snippet”, lo snippet di testo che abbiamo in risposta è in formato testo con un’immagine visualizzata sul lato destro.

1.3.2. Snippet in primo piano in formato video

Oltre agli snippet di testo, ci sono anche snippet di video che appaiono nei risultati della ricerca quando viene effettuata una query.

Si tratta di video di YouTube che appaiono in cima ai risultati della ricerca organica quando la query di ricerca richiede una risposta visiva

Queste query non saranno sempre sotto forma di domande, ma appariranno quando l’utente cerca una guida per imparare o visualizzare qualcosa di specifico (come cantare i cani).

Prendiamo l’esempio della domanda “Come fare una trappola per topi”.

La risposta corretta di Google è un video, poiché si può imparare a costruire una trappola per topi meglio guardando un video che leggendo un testo.

Non ci sono ancora linee guida specifiche su come Google seleziona un video per gli snippet. Tuttavia, alcune ricerche ruotano intorno ad argomenti in cui un video sarebbe più adatto a ciò che l’utente sta cercando.

1.3.3. Lo snippet in primo piano in forma di elenco

Lo snippet elenco è il terzo tipo di snippet che in genere si presenta in due tipi, uno come un elenco numerato e l’altro come un elenco puntato.

Di solito appaiono per le ricette, le guide passo-passo o le query che presentano i termini “migliore”, “top”, “più alto” e superlativi simili

Quesiti come “10 modi per risparmiare denaro” sono i più probabili per generare risposte di lista. L’utente può saperne di più cliccando sul link in fondo al testo dell’estratto.

Con la query “Alimenti che rafforzano il nostro sistema immunitario”, notiamo che la prima risposta di Google è stata sotto forma di elenco puntato:

1.3.4. Il Featured Snippet in forma di tabella

Gli snippet tabellari appaiono di solito per le query comparative in cui i risultati riguardano quantità variabili, come ad esempio:

• Peso ;
• Temperatura ;
• Costo;
• Ecc.

Per questi snippet, Google attribuisce particolare valore a dati strutturati.

Per esempio, quando abbiamo digitato ”Stati Federali della Nigeria”, questo è ciò che Google ci ha presentato come risultato di ricerca:

1.4. L’importanza del Featured Snippet

L’importanza del Featured Snippet non può essere presa alla leggera. Per gli utenti, rende tutto più facile e veloce. Ma per le aziende con siti web, i featured snippet sono un ottimo modo per ottenere maggiore visibilità e traffico.

I Featured Snippet occupano una quantità considerevole di spazio sullo schermo del suo dispositivo rispetto agli altri risultati della sua query

Questo tipo di risultato nelle SERP appare più affidabile o degno di fiducia e porta alla consapevolezza del marchio. Inoltre, gli utenti tendono a cliccare di più su questo risultato, il che aumenta la credibilità del sito web nell’algoritmo di ranking di Google.

Mentre le grandi aziende hanno dominato facilmente le SERP in passato, gli snippet danno alle piccole imprese una spinta e una ricompensa per i contenuti formattati correttamente che rispondono facilmente alla query corrente.

Statisticamente, uno snippet può avere un impatto enorme sul suo traffico. Nei risultati senza Featured Snippet, il risultato organico più alto riceve un CTR di 26% in media. Ma quando è presente uno snippet, il CTR del risultato superiore scende a 19,6%.

Se dispone di snippet, può aspettarsi un aumento significativo del suo CTR. Quando il suo sito web viene inserito da Google nel blocco dei featured snippet, è molto probabile che riceva dei clic dagli utenti

Secondo Ahrefsse Google mostra un featured snippet e si tratta del suo contenuto, lei guadagna 31% più traffico di una pagina che si troverebbe nella prima posizione di una SERP senza un Featured Snippet.

1.5. Alcuni svantaggi del Featured Snippet

Sebbene anche il Featured Snippet sia importante, ha la sua parte di svantaggi di cui deve essere consapevole.

Le regole di Google non esiste una procedura precisa per apparire nella posizione 0. Spetta a Google decidere il risultato migliore per apparire. Tuttavia, è possibile mettere in atto una serie di elementi da prendere in considerazione e da riconoscere come migliori dagli algoritmi.

La posizione 0 non è eterna un giorno è in cima e l’altro in fondo. Come già avvenuto per le altre posizioni della SERP, anche i risultati della posizione zero cambiano costantemente. Con ogni query, il Featured Snippet può essere assegnato a diverse fonti per la stessa esigenza informativa.

Panoramica della risposta poiché il Featured Snippet fornisce già le informazioni di cui l’utente ha bisogno, alcune persone si sentono soddisfatte e non visitano più il sito web. Questo significa chiaramente un minor traffico verso il sito.

1.6. L’aggiornamento di Google di gennaio 2020

Nel gennaio 2020, Google ha annunciato che non ripeterà più un risultato nella prima SERP se è già visualizzato in un featured snippet. Invece, il risultato potrebbe apparire all’inizio della seconda pagina.

Ciò significa che avere uno snippet ottimizzato potrebbe non essere sempre vincente, soprattutto se la sua pagina si classificherebbe al primo posto senza il featured snippet (poiché la posizione zero riceve un punteggio più basso) CTR rispetto al primo risultato della SERP).

” Se una pagina web è classificata in posizione zero, non la ripeteremo più nella prima pagina dei risultati. In questo modo, i risultati vengono eliminati e gli utenti possono trovare più facilmente le informazioni pertinenti. Gli snippet ottimizzati sono tra i dieci elenchi di pagine web che mostriamo.. ” : Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 gennaio 2020.

Capitolo 2: Come ottenere un Featured Snippet su Google?

Purtroppo, non esiste una pallottola magica quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca, né una formula magica per il Featured Snippet

Ma ci sono alcune possibili linee guida da utilizzare per migliorare le prestazioni delle sue pagine.

Per raggiungere questa famosa posizione, ecco alcuni passi molto importanti che dovrebbe prendere in considerazione:

2.1. Ottimizzi i suoi vecchi contenuti

La prima cosa da tenere a mente è che è meno probabile che lei ottenga la posizione zero per un termine di ricerca per il quale non è già stato classificato nella prima pagina

Pertanto, il modo più rapido per entrare nell’area degli snippet è quello di ottimizzare gli articoli esistenti per i quali è già classificato. Identifichi i suoi articoli più performanti e comprenda le query di ricerca per le quali appaiono.

2.2. Effettui un’ulteriore ricerca di parole chiave

Anche se dispone già di contenuti ben ottimizzati, deve continuare a cercare nuovi argomenti di contenuto per aumentare la possibilità di ottenere l’ambita posizione nelle SERP

Faccia riferimento a Google per scoprire cosa cercano le persone in determinati settori o aree. Può anche controllare i forum online per individuare le domande più frequenti.

Una volta che ha un nuovo elenco di parole chiave su cui puntare, questo può costituire la base del suo piano di creazione di contenuti.

2.3. cerca opportunità di parole chiave per gli snippet

Se vuole che i suoi contenuti vengano selezionati, deve ottimizzarli bene per i motori di ricerca. Prima di tutto, i contenuti forniti da Google variano notevolmente a seconda di come gli utenti utilizzano le parole di ricerca

Ad esempio, se digitiamo la domanda ”Come volano gli uccelli?”, Google ci fornisce il seguente featured snippet da ac-grenoble.fr :

Tuttavia, quando proviamo la query ”Gli uccelli possono volare nello spazio?”, Google ci invia uno snippet con caratteristiche diverse:

Questi esempi mostrano chiaramente quanto siano importanti le parole chiave per identificare o scegliere un target specifico

In questo modo Google estrae parte del testo che presenta nelle sue “caselle di risposta” in base alle parole chiave della ricerca.

Con strumenti come il pianificatore di parole chiave e Rispondere al pubblicopuò facilmente ottenere una buona conoscenza delle parole chiave rilevanti nel suo settore.

Se padroneggia come creare insiemi di parole chiave nei suoi contenuti, c’è una buona possibilità che vengano selezionati rapidamente.

Inoltre, utilizzando SEMrush e Ahrefs è un ottimo modo per scoprire quali pagine appaiono spesso come Featured Snippet.

2.4. Formatta i contenuti in modo da fornire risposte dirette, in forma di tabella o di elenco

Quando si tratta di Featured Snippet, la formattazione è fondamentale. Rispondere alle domande in forma di paragrafi nei suoi articoli è già un’ottima pratica

Ma non bisogna dimenticare che Google utilizza anche contenuti sotto forma di elenchi o tabelle per fornire informazioni specifiche ai suoi utenti

I Featured Snippet sono comuni quando, per una determinata query, Google deve fornire una risposta didattica o un contenuto che preveda dei passaggi da seguire.

Per fare questo, deve considerare il formato del suo contenuto prima di aspettarsi di raggiungere la posizione zero. Inoltre, è necessario conoscere il formato dei contenuti che il suo pubblico può amare.

Ogni tipo di Featured Snippet ha una funzione specifica che deve tenere presente quando crea il suo contenuto, affinché venga selezionato:

• L’utilizzo di paragrafi nei suoi contenuti è il modo più semplice per rispondere direttamente alle domande
• La creazione di elenchi le permette di rispondere alle domande degli utenti in modo più approfondito;
• L’uso delle tabelle le permette di rispondere a domande con grandi quantità di dati e informazioni.

Indipendentemente dal tipo di Featured Snippet a cui punta, il segreto è essere chiaro, accurata e come semplice possibile nei suoi contenuti. Questo massimizza la probabilità che il suo contenuto venga selezionato per un Featured Snippet

2.5. Punta al maggior numero possibile di parole chiave di ricerca correlate

Se qualcuno cerca “come funzionano i page builder per wordpress”, è possibile che ci siano molte altre domande correlate, come ad esempio:

• Cosa sono i page builder?
• Cosa sono i moduli, i blocchi e quali sono le differenze?
• Che cos’è il drag and drop e come funziona?
• Quali sono i migliori page builder?

Tutte queste parole chiave contribuiscono a una buona referenziazione, soprattutto quando si tratta di parole chiave a coda lunga. Metterli insieme facilita la creazione di contenuti pertinenti e sviluppa la capacità di indirizzare un maggior numero di ricerche.

Nell’esempio precedente, ogni parola chiave di ricerca può essere facilmente utilizzata come sottotitolo per il suo contenuto. Quanto più facilmente risponde a questo tipo di domande nel suo contenuto, tanto più è probabile che il suo contenuto venga considerato uno snippet ottimizzato.

2.6. Rafforzare il SEO on-page

Probabilmente tutti conosciamo già le basi della SEO on-page, tra cui:

• Utilizzi le parole chiave giuste;
• Utilizzi titoli e sottotitoli informativi che riassumano l’argomento in questione;
• Scriva descrizioni meta attraenti per informare i potenziali utenti sul contenuto della pagina;
• Diagnosticare i problemi SEO e correggere eventuali penalizzazioni;
• Renda il suo sito web facile da navigare e da esplorare;
• Pratica il linking interno e l’ancoraggio a fonti esterne di qualità;
• Renda il suo sito web veloce e mobile-friendly;
• Se sta ancora utilizzando HTTP, passare a HTTPS ;
• Utilizzi URL facili da usare;
• Indirizzi i suoi contenuti all’intento di ricerca e li mantenga freschi;
• Ottimizzi le sue immagini;
• Aggiunga un ”testo alternativoaggiunga un testo alternativo alle immagini nei suoi contenuti;
• Inserisca le sue parole chiave principali negli URL, ma con moderazione;
• Renda la sua pagina leggibile e facile da usare.

Supponiamo che il Featured Snippet della query: “I polli possono volare nello spazio? Idealmente, il titolo della pagina dovrebbe includere questa domanda, così come uno dei suoi sottotitoli interni

Per il contenuto, può anche includere almeno un’illustrazione, aggiungendo parole chiave come “pollo” e “mosca”.

2.7. Guardi la sezione “Altre domande poste”

Anche se ricerca di parole chiave è estremamente utile, non dimentichi di consultare la sezione “Altre domande poste”

Spesso questa sezione si trova in fondo a un featured snippet:

Se clicca su una domanda, appariranno altre domande:

La consideri una miniera d’oro, perché le offre maggiori opportunità di approfondire un argomento. Può rispondere a quante più domande possibili in un singolo post del blog

Questa guida è un esempio. Alla fine troverà un capitolo finale con un elenco di domande frequenti sui featured snippet.

2.8. Scriva utilizzando lo stile della piramide rovesciata

La piramide rovesciata è un concetto giornalistico che ci insegna come devono essere strutturate le informazioni. Inizi a dare la risposta dalla “parte più attesa” ai dettagli di supporto per il resto del contenuto.

Secondo Il dottor Peter J. Meyers del Moz, la piramide rovesciata è una tecnica legittima e intelligente per ottenere estratti ottimizzati.

2.9. Guardi i suoi concorrenti

C’è uno snippet ottimizzato in particolare su cui ha messo gli occhi? Deve determinare esattamente cosa sta facendo il sito web per raggiungere il primo posto e cosa potrebbe mancare.

Osservi un’ampia gamma di snippet e identifichi ciò che li rende di successo. Se riesce a fare questo, trovando al contempo un modo per fornire una risposta più utile e pertinente rispetto ai suoi attuali concorrenti, ha una solida base per iniziare a ottimizzare.

2.10. Rendere i suoi contenuti rilevanti e di valore

I suoi contenuti devono essere pertinenti alla richiesta dell’utente e non devono essere infarciti di annunci di vendita

Anche se in qualche modo ingannate l’algoritmo di Google, le persone non cliccheranno sul vostro sito web se non soddisfate le loro esigenze specifiche.

Deve anche assicurarsi che i suoi contenuti siano di valore. Includa dei sottotitoli utili che potrebbero essere inclusi nello snippet dell’annuncio o crei un paragrafo dedicato nel suo contenuto che risponda direttamente a una domanda specifica

Allo stesso tempo, si assicuri che il resto del suo articolo sia dettagliato e utile per l’utente. Google non premierà alcun articolo che considera di scarsa qualità o privo di autorità

2.11. Non si scoraggi

L’ultima cosa da ricordare è che non è facile raggiungere la posizione zero, soprattutto se ha un sito piccolo

Non accadrà magicamente subito e non deve sentirsi un fallito se non lo ottiene immediatamente

Anche se lo ottiene per un breve periodo di tempo, i risultati della ricerca cambiano continuamente e qualcuno potrebbe rubarglielo.

Detto questo, vale sempre la pena di provare. Non si sa mai quando si può fornire la risposta perfetta secondo l’algoritmo di Google, e vale sempre la pena creare o ottimizzare i contenuti in modo che rispondano meglio alle richieste degli utenti!

Provi e veda cosa succede.

Capitolo 3: Altre domande sul Featured Snippet

3.che cos’è un featured snippet?

Un featured snippet è un risultato che appare nella parte superiore della ricerca organica di Google. Il suo obiettivo centrale è rispondere direttamente alla domanda dell’utente in modo chiaro e conciso.

Non è necessario essere in cima alle classifiche organiche per ottenere uno snippet ottimizzato, anche se di solito viene preso da uno degli articoli della prima pagina di risultati

Invece, Google sceglie di presentare uno snippet di testo che risponde direttamente a una domanda specifica dell’utente.

Nelle parole di Google

” Quando riconosciamo che una query pone una domanda, individuiamo in modo programmatico le pagine che rispondono alla domanda dell’utente e visualizziamo un primo risultato come featured snippet nei risultati della ricerca “.

3.2. Quali sono i diversi tipi di featured snippet?

Esistono tre tipi principali di snippet ottimizzati:

• Paragrafo (la risposta è fornita nel testo) – Può essere un semplice frammento di testo o un frammento di testo più un’immagine;
• Elenco (una risposta viene fornita come elenco puntato o numerato) ;
• Tabella (una risposta viene fornita in una tabella);
• Video (viene utilizzato quando è più probabile che un video di YouTube risponda alla domanda dell’utente).

3.3. Come rimuovere gli snippet ottimizzati?

Fortunatamente, Google offre ai webmaster la possibilità di disattivare uno snippet ottimizzato, se necessario. Tutto quello che deve fare è utilizzare tag data-nosnippet che impedirà ad alcune parti della pagina di apparire nello snippet

3.4. Che cos’è un rich snippet?

I rich snippet sono progettati per evidenziare le informazioni chiave e aiutare i motori di ricerca a comprendere lo scopo di una pagina nel modo più accurato possibile. Ciò significa meno congetture per Google e risultati pertinenti per gli utenti

3.5. Qual è la differenza tra Featured Snippet e Rich Snippet?

A differenza degli snippet ottimizzati, i rich snippet non mirano a rispondere alla domanda specifica dell’utente. Contengono funzionalità avanzate e dettagli che incoraggiano gli utenti a cliccarci sopra. A seconda del tipo di snippet migliorato, è più probabile cheaumentare il CTR delle pagine web rispetto agli snippet ottimizzati.

3.6. Come fa Google a selezionare gli snippet ottimizzati?

1. Le interrogazioni sotto forma di domanda hanno maggiori probabilità di essere restituite con uno snippet ottimizzato questo è stato scoperto in un’analisi di 2 milioni di parole chiave, e si può vedere la distribuzione delle parole domanda che costituiscono varie percentuali dei diversi featured snippet in questo riassunto
2. Dovrebbe già posizionarsi tra i primi 10 risultati organici Secondo uno studio secondo Ahrefs, il 99,58% delle pagine in evidenza si posiziona già nella top 10 dei risultati organici di Google. Se sta già ottenendo un buon posizionamento per determinate query, ha ottime possibilità di essere inserito.
3. Gli snippet in primo piano non appaiono per i temi “controversi” google ha probabilmente etichettato alcuni argomenti come non idonei per i featured snippet, in quanto questi snippet sono progettati per fornire una risposta unica.

3.7. Come ottimizzare i contenuti per il Featured Snippet?

• Cerchi di rispondere a ogni domanda in modo conciso;
• Sia concreto e ben organizzato;
• Si assicuri che l’articolo risponda a molte domande simili;
• Organizzi le sue domande in modo corretto;
• Si assicuri di utilizzare immagini accattivanti;
• Aggiornare e ricaricare le immagini (WordPress);
• Ecc.

In sintesi

Avere un contenuto selezionato come Featured Snippet per una determinata query è l’obiettivo comune di ogni webmaster.

Per raggiungere questo obiettivo, è essenziale lavorare sulla sua strategia SEO, per sfruttare al meglio l’indicizzazione dei motori di ricerca.

In questo articolo, ha a disposizione tutte le risorse necessarie per capire cos’è un featured snippet e come ottenerlo

Se le è piaciuto questo articolo, si senta libero di commentarlo e condividerlo.

Grazie e a presto!