تعريف EAT

في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يشير الاختصار EAT ببساطة إلى الخبرة والسلطة والثقة. يمكن ترجمتها إلى الفرنسية من خلال الكفاءة والسلطة والموثوقية / الثقة ، والتي تمثل المعايير الثلاثة التي تسمح لـ Google بتقييم جودة الصفحة أو موقع الويب.

نظرًا للعدد الكبير من صفحات الويب الموجودة ، تهدف Google إلى تقديم أفضل تجربة ممكنة لمستخدميها من خلال ترتيب أفضل المواقع على أساس الجدارة.

وفقًا لهذا المنطق ، سيتم إنشاء مفهوم EAT من أجل تشكيل الركائز الرئيسية الثلاث التي تعتمد عليها Google لقياس الثقة التي يجب أن تضعها في علامة تجارية أو موقع ويب.

هذا يسمح لنا مشرفي المواقع بمعرفة ما تعنيه Google بالضبط من خلال موقع ويب عالي الجودة.

إذن:

• ما الذي يجب أن نفهمه عن EAT ؟
• ما هي أهميته في تحسين محركات البحث ؟
• كيف تحسن طعامك ؟

هذه أسئلة سأحاول أن أجيب عنها بأدق الإجابات الممكنة.

الفصل 1: المفاهيم الأساسية لـ EAT

في هذا الجزء الأول ، سأقدم لك كل التفاصيل الممكنة لفهم مفهوم Google هذا بشكل أفضل. 

للقيام بذلك ، سنجيب على الأسئلة التالية معًا:

• ما هو تاريخ إرشادات EAT؟
• كيف يتم تقييمها؟
• ما هي أهميته؟
• ما هي آثاره على المواقع؟

1.1 تاريخ إرشادات

EAT ظهر الاختصار EAT لأول مرة في “إرشادات مقيم جودة البحث” ، وهي وثيقة مخصصة للمقيّمين وتعزز تقييم جودة نتائج البحث.

قبل التقديم الرسمي لهذه الوثيقة ، كان هناك الكثير من الجدل حول مقاييس Google المعقدة للغاية لترتيب مواقع الويب. حتى أن بعض الأشخاص زعموا أنهم اخترقوا مقاييس الترتيب في Google.

لإنهاء الصخب ، قدمت Google لأول مرة إرشادات مُقيِّم جودة البحث للجمهور في نوفمبر 2015.

ويهدف هذا المستند في المقام الأول إلى مساعدة المقيِّمين على تحديد الصفحات عالية الجودة في SERPs.

لا يتمتع هؤلاء المقيمون بسلطة فرض عقوبة على موقع ويب وليس لديهم تأثير مباشر على الترتيب. 

وتتمثل مهمتهم الرئيسية في إعادة المعلومات إلى مهندسي Google ، ويقوم المهندسون بدورهم بالتحقق من تلك المعلومات مما إذا كانت خوارزمياتهم تقوم بما يريدون منهم القيام به.

تعتبر المسلم به أن هذه كتابًا لجميع عوامل الترتيب. ومع ذلك ، فإنه يوفر فرصة كافية لمشرفي المواقع لمعرفة ما يثير اهتمام Google عند ترتيب مواقع الويب.

1.2 كيف EAT ؟

الخبرة والسلطة والموثوقية هي مفاهيم ذات صلة ، لكنها لا تعني بالضرورة نفس الشيء. وبالتالي ، يتم تقييم كل منها بشكل مستقل بناءً على معايير مختلفة.

1.2.1.الخبرة

إلى مستوى عالٍ من المعرفة أو المهارة في مجال معين. يعتمد تقييمها بشكل أساسي على المحتوى ، وليس على موقع الويب الخاص بالمنظمة.

إذا كنت تقدم خدمة أو منتجًا لديك معرفة عميقة به ، فيمكن تصنيفك كخبير في هذا المجال. خاصة إذا كان بإمكانك إثبات أن مستوى معرفتك يطابق أو يتجاوز مستوى منافسيك. 

هذا هو السبب في أن Google تحب المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة خبراء الموضوع ، وليس الأشخاص الذين يحاولون القيام به.

1.2.2. السلطة

لتقييم السلطة ، يبحث المقيمون في الويب عن معلومات حول سمعة الموقع أو الفرد. وبالتالي ، فإن سمعتك بين العديد من الخبراء تجعلك السلطة في مجالك.

عندما يقوم الأشخاص بالبحث على الإنترنت ، فإنهم يتوقعون العثور على موقع مرجعي يمكنه تلبية توقعاتهم بسهولة وبشكل كامل. عندما يجدون البعض ، يجدون أنه من السهل وضع ثقة كبيرة في هذا الموقع.

لا يرغب المستخدمون فقط في الوثوق بخبرة هذا الموقع وعلامته التجارية ، ولكنهم يريدون أيضًا التأكد من أنهم في المكان المناسب.

يتمتع موقعك بمزيد من الصلاحيات عندما يتم اعتباره مصدر انتقال للمعلومات في مجالك.

1.2.3. الموثوقية

الموثوقية ، أو القدرة على أن يُنظر إليها على أنها صادقة أو صادقة ، هي مقياس مصداقية علامتك التجارية أو موقعك على الويب أو المحتوى الخاص بك.

يعد إنشاء الكثير من المحتوى على الإنترنت أمرًا واحدًا ، ولكن أن تكون جديرًا بالثقة أمر آخر.

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت يشجع العملاء على إجراء الدفع عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى إثبات أنك جدير بالثقة. تحتاج إلى طمأنة عملائك بأن سريتهم محمية بشكل جيد.

اختبارالموثوقية ليس مجرد عادة جيدة لتصنيفات Google ، ولكنها أيضًا عادة جيدة لتجربة المستخدم والسمعة العامة للعلامة التجارية. 

للثقةأن تحسن تصنيفاتك في Google ، وقد يؤثر انعدام الثقة سلبًا على موقع الويب الخاص بك.  لهذا السبب ، تتطلب موثوقية موقع الويب الخاص بك إدارة مستمرة.

كانت Google في إرشاداتها واضحة بشأن السمعة السيئة للعلامة التجارية ، قائلة إن كثرة المراجعات السيئة يمكن أن تكون علامة على ضعف الجودة. 

لهذا السبب ، من المهم القيام بما يلي:

• معالجة إدارة الشكاوى بشكل فعال.
• لمعرفة كيفية إدارة الآراء السلبية ؛
• الاستجابة لشواغل المستهلك ؛
• إلخ.

هذا يعني أن كل شيء على موقعك يجب أن يسمح للمستخدمين بالشعور بالأمان طوال رحلتهم على موقع الويب الخاص بك.

1.3أهمية EAT ؟

أنت تتساءل بالفعل عن سبب أهمية الخبرة والسلطة والثقة لصفحات الويب الخاصة بك وتصنيفاتك.

أولاً ، EAT قيمة الصفحة / الموقع وليس الترتيب. “مُقيِّم جودة البحث إرشادات وتتيح لك الحكمعلى أهمية وملاءمة موقع الويب فيما يتعلق باستعلام بحث معين.

تحدد الإرشادات أيضًا ما إذا كان موقع الويب يوفر تجربة جيدة عبر الإنترنت وما إذا كان المحتوى الذي يحتوي عليه يفي بالمعايير. 

عندما يعتقد المقيِّمون أن المستخدمين سيحبون المحتوى ويشاركونه ويوصون به ، فإنهم يتأكدون من أن هذا النوع من المحتوى يحتل مرتبة أعلى في SERPs. 

فكر فقط في EAT على أنه سبب اختيار المستخدمين لموقعك على منافسيك. عند الالتزام به ، يمكن أن يكون له تأثير مباشر على كيفية تلقي Google لموقع الويب الخاص بك وتصنيفه في النهاية.

1.4EAT و YMYL

مواقع الويب أو حياتك (YMYL) هي ما تحدده Google على أنها مزودي المنتجات والخدمات والمشورة في المجالات :

• القانونية؛
• طبي ؛ 
• مالي ؛
• إلخ.

أي ، أي موضوع قد يؤثر إيجابًا أو سلبًا على سعادة المستخدم أو صحته أو ثروته. 

تتضمن أمثلة YMYL:

• صفحات المعلومات المالية : أي صفحة توفر معلومات أو تفاصيل حول استخدام الأموال ، بما في ذلك الضرائب والاستثمارات ومشتريات المنازل والتأمين وما إلى ذلك.
• صفحة المعلومات الصحية : أي موقع ويب يوفر معلومات حول الحالات الصحية والرعاية الصحية والأدوية والصحة العقلية والتغذية وما إلى ذلك.
• صفحات المعاملات المالية / الشراء: أي موقع ويب يتيح للمستخدمين إجراء عمليات شراء أو تحويل الأموال.
• صفحات المعلومات القانونية : أي موقع ويب يقدم معلومات أو نصائح قانونية ، خاصة في موضوعات مثل حضانة الأطفال والطلاق والوصايا وما إلى ذلك.
• المقالات الإخبارية : جميع مواقع الويب التي تقدم أخبارًا / تقارير عن الأحداث والسياسة والعلوم والتكنولوجيا ، إلخ. ومع ذلك ، لا تعتبر جميع المقالات الإخبارية YMYL.
• صفحات المعلومات العامة / الرسمية المهمة للمواطن المطلع : أي صفحة تحتوي على معلومات حول الحكومات المحلية أو الحكومية أو الوطنية ، بما في ذلك العمليات والسياسات والقوانين والأشخاص. يمكن أن يشمل هذا أيضًا خدمات الاستجابة للكوارث والخدمات الاجتماعية.

يمكن لمواقع الويب التي تقدم نصائح مفيدة حقًا بشأن مشكلة أو حل أن تستجيب بسرعة أكبر للاحتياجات المتعلقة بهذه المنطقة.

1.5 ما هي آثار تناول الطعام؟

عندما تم طرح التحديث لأول مرة ، كان هناك الآلاف من مواقع الويب التي حققت نجاحًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بالزيارات العضوية. كانت مواقع YMYL هي الأكثر تأثراً بدراسة قدرت 41.5٪. عدد بنسبة مواقع YMYL المتأثرة  هذه هي على وجه الخصوص تلك التي تركز على الغذاء والتغذية والنصائح الطبية أو الأجهزة.

وفقًا لنفس الدراسة ، فقط للمواقع الموثوقة الظهور في الجزء العلوي من SERPs. أولئك الذين ليس لديهم درجة عالية في تناول الطعام من المرجح أن يشهدوا انخفاضًا في وضعهم.

الفصل 2: ​​كيفية تحسين ؟EAT لموقع ويب لتحسين تصنيف SEO الخاص به

الآن بعد أن عرفت ما يكفي عن EAT ، سوف تتساءل عن كيفية جعل موقع الويب الخاص بك يلبي معايير Google EAT من الآن فصاعدًا.

أقترح في هذا الفصل طرقًا فعالة لتحسين تناول الطعام على موقع الويب الخاص بك وزيادة تصنيف مُحسنات محركات البحث :

2.1. 5 ممارسات جيدة لتحسين تناول الطعام في موقعك

2.1.1. قم بتحسين تجربتك / خبرتك وفقًا لقطاع نشاطك

اعتمادًا على القطاع الذي يتم تضمين موقع الويب الخاص بك فيه ، ستحتاج إلى مستوى أعلى أو أقل من الخبرة. 

على سبيل المثال ، في مواقع تقييمات الفنادق والمطاعم ، يمكن تصنيف أي محتوى على أنه تم إنشاؤه بواسطة “خبير”. 

هناك بعض المجالات التي تعتبر فيها Google المحتوى من الخبراء والمهنيين المؤهلين ضروريًا. 

على سبيل المثال ، يجب أن تحاول صفحات الويب التي تتعامل مع الاستشارات المالية تقديم محتوى متخصص إذا كانوا يريدون وضع أنفسهم بين أفضل نتائج البحث.

يجب أن تراقب مواقع الويب المتعلقة بنصائح الصحة والعافية أيضًا مستوى خبرتهم إذا كانوا يريدون تحسين نتائجهم.

2.1.2. قم بزيادة سلطة مجال موقع الويب الخاص بك (DN) سلطة المجال لموقع الويب الخاص بك

هي درجة من 100 ، تم حسابها بواسطة Moz، لتقدير مدى قوة موقع الويب الخاص بك ضد منافسيك على صفحات نتائج البحث.محركات البحث (SERPs). 

تتراوح درجة سلطة المجال من 1 إلى 100 ، وتتوافق الدرجات الأعلى مع قدرة تصنيف أكبر.

 

على الرغم من وجود نطاق تصنيف واحد فقط لقياس سلطة الموقع ، فإن التقييم العام سوف يعتمد على معيارين هما

• : Backlinks ؛
• جودة المحتوى.

يجب أن نحاول الحصول على أكبر عدد ممكن: 

2.1.2.1. زيادة سلطة الروابط الخلفية

بشكل عام ، يمكنك تحسين سلطة موقع الويب الخاص بك عن طريق الحصول على روابط خلفية . هذه روابط تعيد توجيه المستخدمين من مواقع الويب الأخرى إلى مواقعك ، وهي مهمة جدًا لنجاحك على Google. 

لاحظ أنه ليست كل الروابط لها نفس القيمة ، وهذا هو المكان الذي يأتي فيه مصطلح الروابط الخلفية للجودة . 

قبل بضع سنوات ، تم تصنيف المواقع التي تحتوي على عدد أكبر من الروابط الخلفية أعلى من المواقع ذات الروابط القليلة.تحديث Penguin من Google، هناك تغيير في كيفية تعامل Google مع الروابط. 

وفقًا لإرشادات Google ، تتمتع مواقع الويب التي تحتوي على روابط عالية الجودة بنقاط أفضل في تناول الطعام.

اتضح أن Google تقدر الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك عند تحديد سلطتها ، لكنها لا تقدرها جميعًا على قدم المساواة. 

بالنسبة لجوجل ، فإن السلطة هي مسألة تصويت. عندما يكون لديك الكثير من الروابط من صفحات الويب الأخرى التي لها سلطة عالية ، فمن المرجح أن تتمتع صفحاتك بسلطة أكبر.  

بالطبع ، الحصول على روابط خلفية عالية الجودة ليس بالأمر السهل دائمًا. لذلك يجب أن تستفيد من الفرص المتاحة لك من خلال عمليات التعاون والطرق الأخرى للحصول على الروابط.

باختصار ، تلعب الروابط الخلفية دورًا حيويًا في تحسين سلطة الموقع. المزيد من الروابط الخلفية من مواقع الويب عالية المستوى ستزيد من موثوقية موقع الويب الخاص بك. تمنح Google هذه المواقع درجة EAT .

2.1.2.2. يعد المحتوى أيضًا مهمًا للغاية لاكتساب السلطة.إذا

قمت بإنشاء قيم ومفيد ، فمن المحتمل جدًا أن تتم زيارته ومشاركته من قبل عدد كبير من المستخدمين. 

من خلال هذه الممارسة ، من الممكن تحسين عملية بناء الروابط الطبيعية الخاصة بك ، بناءً على الروابط التي يضعها مشرفو المواقع الآخرون عمدًا على صفحاتهم.

يعد هيكل موقع الويب الخاص بك أيضًا جانبًا مهمًا لـ Google عندما يتعلق الأمر بتحليل سلطتها. 

يعد التحديد الواضح للعلاقة بين الصفحة الرئيسية والصفحات الفرعية والمنشورات المختلفة أمرًا ضروريًا لموقع الويب الخاص بك لتحقيق مستويات عالية من السلطة.

بالإضافة إلى ذلك ،بتضمين الروابط الداخلية يوصى بشدة

من الأساليب الجيدة البحث في موقعك عن الصفحات التي تتمتع بأعلى سلطة لإيجاد حلول للآخرين أيضًا.

إليك بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك:

• ما الذي يميز الصفحات ذات الاستناد المنخفض والعالي؟
• ما الموضوعات التي يغطونها؟
• ما هي المصادر التي ربطت بها ، أو كيف أظهرت خبرتك عند كتابتها؟

قد يمنحك هذا بعض الأفكار المفيدة لإنشاء محتوى مستقبلي أو تحديث ما هو موجود بالفعل على موقعك. 

أخيرًا ، أحد الممارسات المنسية عمومًا والتي تحقق نتائج إيجابية لسلطة موقع الويب هوالسماح بالتعليقات. 

بفضل هذا ، ستحصل على تفاعلات أكثر من جمهورك. مما قد يؤدي إلى المزيد من الروابط والمشاركات. 

2.1.3. تحسين الثقة / الموثوقية 

بشكل عام ، ترتبط ثقة موقع الويب الخاص بك بما يفكر فيه الزوار ومحركات البحث عنك. 

هذا هو بالضبط ما تتوقعه منك محركات البحث وعملائك المحتملون قبل اتخاذ أي قرار. 

أمان الدفع وإدارة التفاصيل المصرفية أمران أساسيان. 

للقيام بذلك ، لا تحتاج فقط إلى أن تثبت لعملائك أن خصوصيتهم محمية ، ولكن أيضًا تأمين موقعك بالتبديل إلى https. يتم تحقيق ذلك من خلال شهادات SSL.

هذه الشهادات هي عناصر ثقة تشير لزوار موقع الويب الخاص بك إلى أن جميع العمليات المتعلقة بنقل البيانات الشخصية آمنة.

تضمن هذه الشهادات أيضًا نقل البيانات إلى الخوادم الصحيحة في جميع الأوقات.

لاحظ أن المتصفحات تحدد الآن المواقع التي لا HTTPS على أنها “غير آمنة“. والناس لا يحبون فعل أي شيء على مثل هذا الموقع. 

يؤدي تطبيق شهادة SSL جعل موقع الويب آمنًا فحسب ، بل يزيد أيضًا من موثوقيته.

2.1.4. بناء علامتك التجارية الشخصية

هناك إشارات جودة معينة تحتاج إلى تنفيذها على موقع الويب الخاص بك لتحسين درجة EAT واكتساب ثقة الجمهور.يوصي خبراءتحسين نبذة عنا » بذكر كل المطبوعات التي ظهرت فيها.

بصرف النظر عن إضافة رمز ترميز المخطط لتوفير معلومات إضافية إلى Google حول المحتوى الخاص بك.

حاول أيضًا الاحتفاظ بصفحة تسرد شهادات العملاء ومراجعاتهم لبناء الثقة مع الجمهور الزائر.

2.1.5. ابق نشطًا على

وسائل التواصل الاجتماعي قد لا يعرف معظم مالكي مواقع الويب أن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الرسمية يمكن أن تحسن درجة EAT.

لكن النشاط على وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة المحتوى مع الجمهور المستهدف والمؤثرين الآخرين يساعد في الحفاظ على موقع الويب نشطًا.

يساعدك هذا على التواصل مع جمهور أكبر واكتساب سمعة إيجابية لموقعك. على الرغم من أنه لن يساعدك بشكل مباشر في EAT ، إلا أنه سيساعدك على التفوق على منافسيك والحصول على المزيد من إشارات EAT.

2.2. قائمة مراجعة EAT: 13 شيئًا يجب التحقق منها على موقع الويب الخاص بك

فيما يلي قائمة أبجدية بالأشياء التي يجب مراعاتها عند محاولة تحسين EAT لموقع الويب الخاص بك.

لا يتعين عليك القيام بكل شيء في قائمة التحقق هذه ، وربما تكون قد قمت بمعظمها بالفعل.  

أيضًا ، لن يكون كل شيء مدرج هنا مناسبًا لجميع المواقع وتركز قائمة التحقق هذه بشكل أساسي على المواقع التجارية ، لذا يرجى وضع ذلك في الاعتبار عند القراءة.

2.2.1. الإعلانات

يجب ألا تشتت الإعلانات والمحتويات الأخرى الانتباه عن المحتوى الرئيسي للصفحة أو تمنع المستخدمين من الوصول إليه.

• هل يسهل إغلاق الإعلانات المنبثقة والصفحات البينية (الصفحات التي تسبق المحتوى المتوقع أو بعده)؟
• هل الإعلانات تشتت الانتباه؟ هل تحتوي على محتوى رسومي أو مسيء؟
• هل يمكن للمستخدمين رؤية المحتوى الخاص بك؟ (قم بإزالة الإعلانات التي تمرر مع الصفحة والمحتوى البيني الذي يعيد توجيهها دون تقديم تعليقات).

2.2.2. الإسناد

يجب أن يكون موقعك واضحًا لمحرك البحث Google والزوار. يحتاجون إلى معرفة من يملك الموقع ومن يملك المحتوى. وهذا يشمل تقديم تفاصيل الاتصال كلما أمكن ذلك.

للقيام بذلك ، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• هل يُنسب إنشاء المحتوى على موقعك إلى شخص أم شركة أم مؤسسة؟
• هل لديك صفحات مؤلف للمساهمين بالمحتوى؟
• هل لديك صفحة “حول” أو “اتصال”؟
• هل لديك مدونة بها مزيد من المعلومات حول موقعك أو عملك؟
• هل تفاصيل الاتصال الخاصة بك موجودة في كل صفحة من صفحات موقعك؟

2.2.3.

يجب أن يكون المحتوى مصمّمًا جيدًا وأن يُظهر بوضوح أن الكثير من العمل والوقت والمهارة قد تم بذلهما في إنشائه. يجب أن تكون جميع المعلومات واقعية ومحدثة وطول مناسب.

تمتلك Google أيضًا معايير أكثر صرامة للشركات الكبيرة مقارنة بالشركات المحلية الصغيرة.

• كيف يساعد المحتوى الخاص بك الشخص الذي يستخدمه؟
• هل يعمل المحتوى الخاص بك بالطريقة التي من المفترض أن يعمل بها؟
• هل يتم تحميل جميع الصفحات الموجودة على موقعك بشكل صحيح؟
• هل صفحات التجارة الإلكترونية تعمل بشكل صحيح؟ هل يمكن للمستخدمين العثور على المنتجات وشرائها دون التذمر؟
• هل المحتوى مكتوب بشكل جيد؟ هل توجد أخطاء إملائية أو نحوية؟
• هل المحتوى المكتوب منطقي؟ هل من السهل أن تقرأ؟
• هل هناك حشو بالكلمات الرئيسية ؟
• هل كل المعلومات واقعية؟
• بالنسبة للمحتوى الواقعي ، هل تستخدم بحثك الأصلي؟ من خلال إنتاج بحث أصلي ، فإنك تقدم شيئًا ذا قيمة كبيرة لمستخدمي Google.
• أيضًا بالنسبة للمحتوى الواقعي ، هل تقدم إشارات إلى صفحات أخرى أخذت منها معلومات؟ بهذه الطريقة ، يمكن لـ Google الحصول على فكرة عن مصداقية معلوماتك.
• هل يتم مراجعة المحتوى وتحديثه بشكل متكرر؟
• هل المحتوى منسوخ أم يتم إنشاؤه تلقائيًا؟ إذا كان الأمر كذلك ، فاستبدله بمحتوى أصلي من صنع الإنسان.
• هل العناوين تصف بدقة المحتوى الذي ينتمون إليه؟
• هل تنتج محتوى عن موضوع متخصص؟ (وإلا فسوف تحتاج إلى تقديم أكبر قدر ممكن من المعلومات).

2.2.4. المحتوى

المضلل يعد تضليل المستخدمين أمرًا مستهجنًا للغاية. من غير المحتمل أن ينخرط موقع شركتك على الويب في أي من هذه السلوكيات (لذلك لن أقوم بتنسيقها كأسئلة) ، ولكن السلوكيات التي تعتبرها Google ضارة تستحق الذكر.

• سرقة كلمات المرور أو المعلومات الشخصية ؛
• انتحال شخصية موقع أو علامة تجارية مختلفة – باستخدام شعار أو علامة تجارية منسوخة أو عنوان URL مشابه جدًا ؛
• تقديم معلومات خاطئة غير دقيقة من الناحية الواقعية من أجل إفادة أي شخص أو شركة أو مؤسسة (ماليًا أو سياسيًا أو غير ذلك) ؛
• تقديم مؤامرات أو خدع كاذبة غير ساخرة كما لو كانت دقيقة ؛
• الادعاء الكاذب بتقديم مراجعات مستقلة للتلاعب بالمستخدمين ؛
• التظاهر كذبًا بكونك أحد المشاهير للتلاعب بالمستخدمين.

2.2.5. السياسات

لضمان شرعية المواقع التجارية وليست عمليات احتيال ، تريد Google رؤية سياساتها منشورة في مكان يسهل على المستخدمين العثور عليه.

على مواقع عملك ، هل تعرض سياسات الدفع والاستبدال والإرجاع بشكل بارز؟

2.2.6. الغرض

لكي تكون الصفحة مفيدة ، يجب أن يكون لها هدف واضح وأن تحقق هذا الغرض على أكمل وجه ممكن. يجب أيضًا أن يكون المحتوى الرئيسي للصفحة سهل الوصول إليه واستخدامه.

• هل من الممكن ، في لمحة ، التعرف على الغرض (الأغراض) من كل صفحة من صفحات موقعك؟
• هل هناك صفحات غير مفيدة للمستخدمين؟ 
• ما مدى نجاح صفحتك في تحقيق الغرض منها؟ هل تفعل ما هو المقصود من أجله؟
• هل يتم تمييز الإعلانات والمحتوى المدعوم بوضوح؟ خداع المستخدمين للنقر على محتوى لا يريدون النقر عليه أمر غير مقبول.

2.2.7. المؤهلات

” E ” في EAT إلى ” الخبرة “. تريد Google التأكد من دقة المعلومات الموجودة أعلى نتائج البحث.

لتوفير معلومات حول مواضيع معينة (YMYL – انظر أدناه) ، يجب على المؤلفين أن يكونوا خبراء مؤهلين ، ولكن بالنسبة لمواضيع أخرى ، غالبًا ما تكون التجربة الحية كافية.

• هل ملأت صفحات المؤلف بمعلومات عن خبرته ، ومؤهلاته ، وجوائزه ، والأوقات التي ذكرها أو اقتبس منها الخبراء المعنيون؟
• هل أضفت مؤسسات مهنية تنتمي إليها شركتك إلى صفحة “حول” أو صفحتك الرئيسية؟
• هل ذكرت الجوائز التي حصلت عليها شركتك والمؤهلات التي اكتسبها فريقك؟
• هل تحدثت عن سنوات خبرة شركتك؟

2.2.8. الملاءمة

من خلال التأكد من قيام Google بإجراء اتصال قوي بين عملك والمجالات التي تغطيها ، موقع الويب فمن المرجح أن يحتل

• هل تنتج محتوى ذا صلة فقط؟ على سبيل المثال ، إذا كان موقعك حول الإصلاح التلقائي ، فلا تقم بإضافة صفحة بها وصفة كعكة.
• هل أنشأت علاقة مع خبراء ذوي خبرة في مجالك وحافظت عليها؟

2.2.9. السمعة (خارج الموقع)

يتم تحديد سمعتك عبر الإنترنت من خلال مجموعة متنوعة من العوامل ، لكن Google تبحث في المقام الأول عن المصادر الخارجية لتحديد الوعي بعلامتك التجارية. 

تجدر الإشارة إلى أن عدم وجود سمعة على الإنترنت لا يعني أنك لن تحصل على مرتبة جيدة (ما لم يتم اعتبار موقعك YMYL – انظر أدناه) ، ولكن لا يزال من الرائع فعل أي شيء يتطلبه بناء سمعة إيجابية.

• هل تمت التوصية بعملك عبر الإنترنت من قبل مجتمع مهني أو خبراء آخرين ذوي صلة؟
• هل شركتك أو أحد أعضاء فريقك عضو في منظمة مؤثرة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهل هذا مذكور في مكان آخر غير موقعك؟
• هل فازت شركتك بأي جوائز وأين ذكرت؟
• هل هناك صحافة إيجابية حول عملك؟
• هل قام أشخاص مهمون أو مؤسسات بالإشارة إلى شركتك أو أحد أعضاء فريقك عند الإشارة إليك على موقع الويب الخاص بهم ؟

2.2.10. السمعة (في الموقع) في

حين أن تحسين السمعة في الموقع من المحتمل أن يكون له تأثير أقل من تلك الموجودة خارج الموقع ، إلا أنها لا تزال تستحق النظر فيها. 

أي شيء يجعلك تبدو كخبراء مؤهلين تأهيلاً عالياً ومطلعين وجديرين بالثقة هو أمر رائع وربما ينبغي ذكره على موقعك.

• هل حددت المنظمات المهنية التي تنتمي إليها؟
• هل ذكرت الجوائز التي فزت بها؟
• هل أضفت شهادات إيجابية إلى موقعك؟
• هل تتفاعل مع مستخدمي موقعك؟ هل يتفاعل الأشخاص مع منشورات مدونتك ويستجيبون لها؟
• هل ذكرت العلاقات المهمة التي تربطك بالخبراء في مجال عملك؟

2.2.11.التقييمات

عملك . والسمعة أرضية مماثلة ، لكننا هنا ننظر تحديدًا إلى رأي العملاء الحقيقيين في

• هل تبحث عن عملاء سعداء للحصول على تقييمات إيجابية؟
• هل تشجع العملاء غير الراضين على الاتصال بك لحل مشكلاتهم؟
• إذا كانت لديك تقييمات سيئة ، فتأكد من معالجتها وحلها؟
• ما هو محتوى مراجعاتك السيئة؟ هل يذكرون قضايا ثانوية لمرة واحدة أم قضية أكبر (مثل دليل على ارتكاب مخالفات مالية)؟
• كيف يتم تصنيف عملك على مواقع مثل Yelp و Trustpilot ومواقع المراجعة الأخرى؟
• عند كتابة اسم عملك في شريط البحث ، ماذا يظهر في نتائج البحث؟ هناك علامة أكيدة على أن Google لا تثق بك إذا وضعت مراجعات سلبية لعملك في الصفحة الأولى.

2.2.12. أمن الموقع وصيانته إن

التأكد من أن موقعك آمن سيزيد من معدل تناول الطعام الخاص بك حيث سيتم اعتباره أكثر موثوقية.

اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• هل قمت بتحويل موقعك إلى HTTPS؟ الحصول على شهادة SSL؟
• هل تقوم بصيانة دورية على موقعك؟
• هل يحتوي موقعك على صفحات مخترقة؟
• هل أقسام التعليقات والمنتديات خالية من البريد العشوائي الذي ينشئه المستخدم؟
• هل أنشأت حساب Google Search Console وقمت بتكوينه لإعلامك إذا تم اختراق موقعك؟

2.2.13. YMYL (Your Money or Your Life Sites) 

YMYL هو اختصار تستخدمه Google لوصف موقع يمكن أن يشكل خطرًا على مستخدمي الإنترنت (إذا كانت المعلومات التي يحتويها خاطئة). 

مجموعة واسعة من المواضيع تندرج تحت هذا العنوان:

اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• هل موقعك تجاري؟ هل يمكن للناس أن يرسلوا إليك أموالاً مقابل منتجات أو خدمات من خلالها؟
• إذا كان هذا موقعًا تجاريًا ، فما هو سعر المنتجات أو الخدمات التي تبيعها؟ هل سيتم اعتبارها “سلع باهظة الثمن”؟
• هل يغطي موقعك موضوعات من المحتمل أن تلحق الضرر بالشخص الذي يشاهده إذا كانت المعلومات التي قدمتها له غير دقيقة؟ (على سبيل المثال ، المعلومات القانونية أو المالية أو الطبية أو أنواع أخرى مهمة من المعلومات).
• هل أنت متأكد من أنه لا يوجد خطر من الإضرار بموقعك؟ حتى مواضيع مثل الأبوة والأمومة أو إصلاح السيارات يمكن اعتبارها ضارة.
• هل لديك سمعة جيدة على الإنترنت؟ لا تريد Google عرض محتوى قد يكون ضارًا من مصادر غير معروفة. 
• هل المعلومات الموجودة على الموقع محدثة وواقعية تمامًا؟

إذا كان موقعك يبدو خطيرًا ، فإن Google ستحكم عليه بقسوة أكبر.لذلك ، أعد قراءة القائمة بأكملها أعلاه ومعرفة ما إذا كان هناك أي شيء آخر يمكنك القيام به لتحسين تناول الطعام.

الفصل 3: أسئلة أخرى طُرحت حول EAT

3.1. ما هو تناول الطعام في تحسين محركات البحث؟

EAT هو اختصار جديد في تحسين محركات البحث (SEO) يرمز إلى الخبرة والسلطة والثقة. يمكن ترجمتها إلى الفرنسية كخبرة وسلطة وثقة. هذه الأخيرة هي المعايير التي تستخدمها Google للتأكد من أن مواقع الويب التي تحتلها في مرتبة عالية دقيقة ومفيدة وجديرة بالثقة من الناحية الواقعية. 

• الخبرة. تعني أنهم يريدونك أن تكون خبيرًا في مجالك 
• .السلطة إلى سمعتك بين العديد من الخبراء في مجال عملك
• الثقة تعني أن تفعل ما تقوله ، ويمكن الاعتماد عليك.

3.2 لماذا يعتبر EAT مهمًا جدًا لصفحات الويب الخاصة بك؟

أولاً ، تحدد EAT قيمة الصفحة أو موقع الويب. يضع مقيمو الجودة في الاعتبار EAT عند الحكم على جودة موقع أو صفحة. 

إنهم يتطلعون لمعرفة ما إذا كان الموقع يوفر تجربة مستخدم وما إذا كان المحتوى يلبي احتياجات القراء. إذا شعر المراجعون أن المستخدم سيشعر بالراحة في قراءة المحتوى ومشاركته والتوصية به ، فإن ذلك يمنح الموقع نسبة عالية من الطعام.

3.3 كيف يمكنني تحسين موقع الويب الخاص بي لـ EAT؟

• انتبه إلى نية البحث ؛
• تحديث المحتوى الخاص بك ؛
• إنشاء روابط خلفية موثوقة ؛
• احصل على مراجعات وشهادات من عملائك ؛
• قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ؛
• تدقيق علامتك التجارية ؛
• تدقيق المحتوى القديم الخاص بك ؛
• كتابة منشورات مدونة عالية الجودة أطول ؛
• لا تخفي هويتك.
• اجعل صفحتك رائعة ؛
• لا تهمل أوراق اعتمادك ؛
• كتابة مقالات الضيف ؛
• إلخ.

3.4. هل أكل حقا عامل ترتيب؟

تحديث: في مارس 2020 ، أضافت Google الصياغة التالية إلى وثائقها حول ما نحتاج إلى معرفته حول التحديثات الأساسية :

“منذ كتابة هذه المقالة ، سئلنا أحيانًا عما إذا كان EAT عاملًا في الترتيب أم لا. تستخدم أنظمتنا الآلية مزيجًا من العديد من الإشارات المختلفة لتصنيف المحتوى الرائع. حاولنا جعل هذا المزيج يتطابق مع ما يعتبره البشر محتوى رائعًا لأنهم سيقيمونه وفقًا لمعايير EAT. لهذا ، فإن تقييم المحتوى الخاص بك فيما يتعلق بمعايير EAT يمكن أن يسمح لك بمواءمته من الناحية المفاهيمية مع الإشارات المختلفة التي تستخدمها أنظمتنا الآلية لتصنيف المحتوى. 3.5

. ما هو موقع YMYL؟

تصف Google مواقع / صفحات YMYL بأنها تلك التي يمكن أن تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على صحة القراء أو سعادتهم أو استقرارهم المالي أو سلامتهم. 

3.6 ما هي أمثلة مواقع YMYL؟

فيما يلي بعض الأمثلة:

• مواقع التجارة الإلكترونية ؛ 
• مواقع المعلومات ؛
• المواقع القانونية
• مواقع الوصفات
• مواقع طبية
• مواقع التمويل
• إلخ.

الملخص

العمل على خبرة موقع الويب الخاص بك وسلطته وثقته سيقربك من النجاح عبر الإنترنت: أفضل في Google. 

للقيام بذلك ، ضع في اعتبارك العمل على الركائز الأساسية التي طورناها في هذه المقالة:

• إنشاء محتوى إعلامي ومفصل من الخبراء ؛
• احصل على روابط خلفية عالية الجودة واعمل على هيكل موقع الويب الخاص بك ؛
• ضمان أقصى قدر من الأمان والخبرة لزوار صفحتك ؛
• إلخ.

هل لديك أي نصائح أخرى لتحسين تناول الطعام بشكل فعال؟ تشاركه معنا في التعليقات!

إلى اللقاء!