SEO locale: la guida completa per l’inserimento della vostra azienda nell’elenco

9 consumatori su 10 sceglieranno un’attività che si trova nella prima pagina dei risultati locali:

questa figura mostra l’opportunità che puoi cogliere se riesci a comparire nella prima pagina di Google quando i suoi utenti effettuano ricerche locali. 

Questo è il motivo per cui è molto importante prendersi cura del proprio posizionamento sui motori di ricerca quando si ha un’attività/attività locale.

E anche se hai già un buon posizionamento, il principio rimane lo stesso: la classifica è dinamica. Un concorrente che utilizza le giuste strategie può rapidamente superarti.

Quindi che si fa? Sarà necessario essere interessati a Local SEO o Local SEO.

Come il referenziamento naturale, Local SEO mira principalmente a ottimizzare la visibilità di una struttura nelle ricerche locali.

Per fare ciò, ho creato questa guida che ti permetterà di avere una comprensione approfondita di questo aspetto della SEO. Tratterò domande come: 

• cos’è la SEO locale e perché è importante?
• Per chi è Local SEO?
• Quale è pacchetto locale ?
• Quali sono le diverse strategie per ottimizzare la SEO locale? 

Infine, vedremo alcune buone pratiche da adottare per sfruttare appieno i vantaggi che offre questo pilastro della SEO.

Capitolo 1: Cos’è la SEO locale e chi ne trae vantaggio?

È difficile padroneggiare qualcosa che non puoi padroneggiare, vero? Ecco perché in questo capitolo tratteremo le basi della SEO locale.

Si tratta di capire cos’è e la sua importanza per un’impresa locale.

1.1. Cos’è la SEO locale?

La maggior parte delle aziende oggi sono ospitate su Internet. Sia attraverso un sito web che un blog, tutte le aziende cercano di farsi conoscere al grande pubblico, che è ciò che fa appello al concetto di SEO. 

Per definizione, la SEO riguarda l’ottimizzazione di un sito Web per aumentare il traffico e la consapevolezza del marchio nei risultati dei motori di ricerca. 

il La SEO locale è uno degli aspetti più importanti della SEO che si concentra sull’ottimizzazione di un’azienda per migliorare le sue prestazioni nella ricerca locale. 

Quando è ben eseguito, permette di mettere in evidenza il sito davanti e talvolta nel Imballa localmente quando le parole di ricerca sono rilevanti. 

La ricerca locale tiene conto di tutte le ricerche che contengono termini quali:

• Ristorante vicino a me; 
• Avvocati vicino a me;
• Idraulico vicino a me;
• Giardiniere in [nome città];
• Vetraio a [nome città];
• Eccetera.

Questa pratica comporta diversi compiti che la distinguono dagli altri pilastri della SEO, che sono: 

• Ottimizzazione del profilo Google My Business ; 
• La creazione di preventivi; 
• Gestione delle recensioni.

Tuttavia, altri sforzi SEO locali sono mirati al contenuto, all’ottimizzazione della pagina e alla creazione di link con intento localizzato.

Inoltre, va notato che la SEO locale funziona come la SEO naturale in generale.

Quando qualcuno effettua una ricerca, Google esegue la scansione del suo indice per fornire i migliori risultati per la query di quella persona.

Ma questa volta, Google utilizza un diverso insieme di fattori di ranking per classificare i risultati di ricerca locali.

Questi includono: 

• la posizione da cui la persona effettua la ricerca;
• La presenza della scheda Google My Business; 
• Parole chiave utilizzate nella scheda di Google My Business; 
• Preventivi commerciali;
• Valutazioni in linea;
• Parole chiave utilizzate nelle recensioni online;
• Azioni sui social media; 
• Eccetera.

Allora, chi è la ricerca locale? 

1.2. Chi trae vantaggio dalla SEO locale e perché?

Poiché si tratta di una ricerca basata sulla posizione che richiede un indirizzo fisico, non tutti sul Web potranno trarne vantaggio. 

Ecco un piccolo elenco delle tipologie di business che potranno sfruttare appieno la potenza del Local SEO.

1.2.1. Ristoranti

I ristoranti sono probabilmente le aziende che beneficiano maggiormente della SEO. 

Il primo istinto quando si cerca un ristorante nelle vicinanze oggi è Internet. Soprattutto, con tutte le informazioni che puoi ottenere direttamente dal tuo telefono, diventa ancora più inebriante. 

Molti lasciano commenti e la posizione del ristorante viene indicata automaticamente. La parte migliore è che c’è anche una classifica dei ristoranti con il miglior servizio e i migliori piatti. 

Se vuoi formarti la tua opinione, espongono quanto sono pieni di immagini dei rispettivi servizi.

1.2.2.e studi legali

Avvocati La SEO locale per avvocati è una vera miniera d’oro. 

Quando fai SEO locale per uno studio legale, il più grande vantaggio per loro è che Google dà loro una spinta. 

Infatti, Google visualizza un pulsante di chiamata direttamente nei risultati di ricerca locali sui telefoni cellulari.

Fonte: BipperMedia

Poiché dopo un incidente o altre cose chiunque andrebbe direttamente al proprio telefono per trovare un avvocato, questo è un enorme vantaggio.

La SEO consente di sfruttare questi elementi per aumentare le possibilità delle aziende consentendo loro di occupare una buona posizione. 

1.2.3. Medici e studi medici

I pazienti sono persone che non sono necessariamente in ottima forma fisica. Non cercherebbero quindi di trovare un medico a miglia di distanza quando hanno la possibilità di trovarne uno vicino a casa loro. 

Ciò consente loro di effettuare visite periodiche per garantire lo stato di salute.

Per trovare un medico di più, la maggior parte andrebbe online e digiterebbe qualcosa come “medico vicino a me”. 

Il vantaggio quando hai un’azienda elencata nella zona è che Google mostra il tuo nome e un link diretto alla tua posizione.

1.2.4. Idraulici

I guasti idraulici sono problemi che possono diventare molto fastidiosi nel tempo. 

Perché preoccuparsi di fare acquisti quando c’è Internet ed è semplicissimo trovare un professionista nelle vicinanze? 

La maggior parte opta direttamente per una ricerca su Google:

inoltre, possiamo leggere direttamente le opinioni di altri clienti lì e contattare l’idraulico nel secondo in caso di emergenza.

Questi sono i quattro tipi di professionisti che trarranno il massimo vantaggio dalle ricerche locali. Certo, l’elenco è molto più lungo, ma per ora fermiamoci qui.

D’altra parte, ci sono altri tipi di persone che non trarranno vantaggio dalla SEO locale.

Ad esempio: 

• negozi che hanno solo una posizione online; 
• Aziende che non vogliono condividere le proprie informazioni locali; 
• Autori locali; 
• Venditori online privati ​​che desiderano mantenere private le proprie informazioni; 
• Eccetera.  

Questo tipo di persone probabilmente non trarranno vantaggio al 100% dalle ricerche locali. Tuttavia, le società di servizi Internet senza un indirizzo possono utilizzare la SEO locale.  

Un esempio potrebbe essere un rivenditore online che ottimizza pagine e sottosezioni per diverse aree di consegna. Un altro esempio è la creazione di post di blog che trattano argomenti ed eventi locali rilevanti per le aree locali.   

Tuttavia, rimane una domanda a cui non è stata ancora data risposta: 

1.3. Local SEO: questione di dimensioni?

Si ritiene generalmente che la SEO locale sia l’ideale per le piccole imprese o quelle che coprono una determinata area specifica. 

Ma non commettere l’errore di pensare che la SEO locale sia rilevante solo per le piccole imprese. 

Ha anche implicazioni per le grandi multinazionali e le aziende con più sedi in diversi paesi. 

Le grandi aziende dovrebbero considerare la SEO a livello internazionale, nazionale e locale. 

Questi tre approcci richiedono un diverso insieme di tattiche e posizione.  

Ci vuole tempo per farlo bene, ma ne varrà la pena poiché i risultati parleranno da soli.

Passiamo ora ai diversi motivi per cui dovresti considerare Local SEO.

Capitolo 2: Gli 11 motivi innegabili per cui la SEO locale è così importante 

La domanda sul perché la SEO locale sia essenziale è simile alla domanda sul perché la SEO in generale sia fondamentale.  

Vuoi che i clienti ti trovino quando vogliono fare acquisti invece di spendere un sacco di soldi per inseguirli con gli annunci.

Ecco perché è necessario creare una solida strategia di marketing SEO locale per essere sempre al passo con i clienti.

Ecco alcuni motivi per cui dovresti optare per questo tipo di referenziazione:

2.1. Consumatori locali utilizzano Internet per trovare informazioni commerciali

Oggi, le persone dipendono da Internet per trovare informazioni sulla maggior parte dei prodotti e servizi. 

Usano la ricerca tradizionale o, come sempre più spesso accade, la ricerca locale per trovare attività commerciali locali. 

Più, 71% delle persone crede di ricercare l’ubicazione di un’attività per confermarne l’esistenza prima di andarci per la prima volta.

Se la tua attività non viene trovata nei risultati di ricerca locali, perderai nuovi clienti. 

L’implementazione di varie strategie SEO locali per la tua attività può aiutarti a comparire nei risultati locali che i tuoi futuri clienti potrebbero vedere!

2.2. La ricerca locale è altamente mirata 

Il motivo principale per cui le persone effettuano una ricerca locale è trovare un’attività commerciale locale. Il secondo motivo più comune è trovare un prodotto, un servizio o un’attività. 

Molti ricercatori locali cercano il nome di un’attività specifica. Ma allo stesso tempo, molti di coloro che cercano non hanno in mente un’azienda specifica quando iniziano la loro ricerca.

Imparando a fare SEO locale, posizionerai meglio la tua attività per promuovere ciò che hai da offrire ai clienti locali quando cercano il tuo tipo di attività. 

Non è sufficiente prendere di mira i clienti che vivono nei dintorni. La SEO locale va oltre e ti permette di indirizzare la tua visibilità alle ricerche effettuate in mobilità. 

Non è un eufemismo ricordare che l’avvento di smartphone e applicazioni mobili ha ridotto il divario tra mercato fisico e mercato virtuale. 

I motori di ricerca funzionano con algoritmi di ricerca estremamente precisi che filtrano i risultati di ricerca con precisione e solo i risultati più pertinenti e specifici della posizione vengono visualizzati per i clienti.

Sappi che non c’è momento migliore per entrare in contatto con un potenziale cliente di quando ha davvero bisogno di te.

2.3. Mobile è in crescita

Ogni anno, la percentuale di ricerche online effettuate su dispositivi mobili è aumentata in modo significativo.

E come puoi immaginare, la maggior parte delle ricerche sui cellulari vengono effettuate in movimento. 

Inoltre, i dispositivi portatili come l’Apple Watch hanno incoraggiato le ricerche in movimento da parte degli utenti di Internet. Questo, il più delle volte con bisogni ancora più immediati.

Di conseguenza, le ricerche di prossimità sono diventate popolari e le ricerche locali si basano su località iperspecifiche, piuttosto che su base regionale o di quartiere. 

Google ha anche stimato che le ricerche di “….Near me now” sono aumentate drasticamente negli ultimi anni:

i dispositivi portatili, infatti, consentono di gestire informazioni molto più geograficamente rilevanti, soprattutto in viaggio.

Non va inoltre dimenticato che oggi sono sempre più numerosi gli smartphone che utilizzano il ricerca vocale. 

Per la loro ricerca, non si preoccupano più di digitare sulla tastiera. Basta chiedere al telefono ad esempio “trova un medico vicino a me” e otterrai risultati rilevanti.

Sappi che optando per Local SEO, scegli di soddisfare la fetta più ampia del mercato globale: Utenti mobili

Local SEO copre sia PC che accesso a Internet mobile, il che significa che non manchi mai un potenziale cliente.

2.4. Gli utenti di Internet tendono a cercare online per trovare opzioni migliori Nell’era

di Internet, le persone possono cercare tutte le informazioni che desiderano mentre sono a casa. 

Se hanno bisogno di acquistare qualcosa nel loro quartiere, preferiscono fare qualche ricerca preliminare per trovare le migliori opzioni disponibili nella loro zona o città piuttosto che andare direttamente sul campo e cercare. 

È positivo che la tua attività sia classificata tra i primi risultati di ricerca, può aiutarti a ottenere più clienti locali. Questo è un altro motivo per cui la SEO locale è importante.

2.5. Non tutte le attività commerciali locali hanno rivendicato la propria

solo 44% delle aziende ha dichiarato la propria registrazione a Google My Business: 

Google My Business è una scheda gratuita che Google mette a disposizione di quasi tutte le aziende. Registrandoti a Google My Business, aumenti le tue possibilità di apparire in primo piano nei risultati di ricerca locali su Google. 

A livello di Bing, la percentuale di aziende che non hanno rivendicato la propria quotazione è piuttosto significativa: 

va notato che molte attività locali non hanno ancora compreso l’importanza del marketing online. Ciò ti consente di ottenere un vantaggio prima che i tuoi avvisi di concorrenza e la concorrenza aumenti. 

2.6. La SEO locale aiuta a ottimizzare l’immagine del tuo marchio

Il motivo principale per utilizzare la SEO locale è che si rivolge alle persone nell’area in cui si trova la tua attività. 

Piattaforme come Google My Business ti consente di fornire diverse informazioni sul tuo profilo aziendale.

Puoi citare ad esempio tutti i servizi che fornisci con il loro prezzo. Puoi anche inserire immagini lì per arricchire le tue informazioni. 

Per non parlare del fatto che gli aggiornamenti recenti sulla tua attività vengono visualizzati anche sui dispositivi mobili: 

ciò conferisce maggiore autenticità alla tua attività e ti aiuta a raggiungere più clienti e a stabilire il tuo marchio.

2.7. Le recensioni positive aumentano le probabilità che la maggior parte dei consumatori utilizzi un’attività

Un forte profilo delle recensioni è un fattore importante per il successo di molte attività locali. 

Aumenta la reputazione della tua attività online, ad esempio chiedendo ai tuoi clienti di fiducia di lasciare recensioni positive della tua attività online. 

In questo modo attirerai probabilmente centinaia di nuovi clienti.

2.8. La SEO locale può aiutare l’espansione dell’attività

Il tuo sito web è l’ufficio virtuale della tua attività. Utilizzando la SEO locale, rendi più facile per i tuoi utenti interagire con la tua attività. 

Puoi chiedere agli utenti di esprimere la loro opinione sui tuoi servizi o prodotti. Le persone preferiscono controllare le recensioni degli altri clienti prima di acquistare qualsiasi cosa. 

Puoi anche creare una sezione commenti/suggerimenti in cui i tuoi clienti possono darti idee che possono aiutarti a migliorare la tua attività.

2.9. Essere un passo avanti rispetto alla concorrenza La

concorrenza è onnipresente e basta nominare un prodotto o un servizio per trovare un centinaio di concorrenti che lo commercializzano. È impossibile per le aziende godere a lungo di un monopolio di mercato del 100%. 

Per posizionare il tuo marchio, controllare la quota di mercato nel tuo quartiere è il primo passo per sopravvivere alla concorrenza. 

I clienti scelgono attività facilmente visibili sui motori di ricerca. 

I concorrenti possono superarti in astuzia in termini di marchio, settore o fattori di conversione deboli per la tua attività e dettati dall’ambiente macro. 

Ma a livello locale o più specifico, hai l’opportunità di differenziarti.

Sappi che un’azienda deve essere costantemente alla ricerca di opportunità affinando l’analisi del mercato e sintetizzando i risultati su base periodica.

2.10. La ricerca locale ha un tasso di conversione molto elevato

Gli utenti che cercano termini o contenuti più localizzati hanno maggiori probabilità di convertire in media. Poiché la persona si trova spesso nell’area dell’attività che sta cercando, è più probabile che contatti la tua attività e questo è il caso: il

che rende un tasso di acquisto abbastanza decente sulle ricerche locali:

d’altra parte, Esageit mostra che un tasso di conversione del 50% si ottiene con il marketing di directory locali:

ciò significa che elencando accuratamente la tua attività su quanti più siti di directory online di qualità possibile, trasformerai un potenziale cliente su due in un vero cliente.

2.11. Google è a favore delle attività locali La

SEO locale è molto importante per Google per soddisfare le richieste dei clienti. Inutile dire che i clienti si rivolgono a Google per quasi tutte le loro ricerche: 

Google fa tutto il possibile per garantire che gli utenti di Internet ottengano risultati realistici e affidabili. 

La ricerca locale si inserisce perfettamente in questo quadro poiché le informazioni provengono da stabilimenti fisici che esistono effettivamente e che gli utenti possono persino valutare. 

Attualmente, quasi la metà delle ricerche su Google ha un’impostazione locale: 

e il 29% di tutte le SERP da Google contiene a pack local nei risultati:

questo mostra come la geolocalizzazione sia un concetto molto importante per il motore di ricerca. 

2.12. La ricerca locale è favorevole alle startup e alle PMI

Le grandi aziende che hanno già affermato il proprio marchio hanno il controllo su un’ampia base di clienti. Possono permettersi di dedicare una parte significativa del loro budget di marketing alla promozione e alle garanzie commerciali. 

Ma le nuove imprese e le piccole imprese non sono ancora riuscite a posizionarsi nel mercato di riferimento. Sono letteralmente handicappati da un budget limitato. 

Con la ricerca locale viene data la possibilità alle piccole imprese di comparire nei primi risultati delle SERP senza nemmeno avere un sito web: The Local Pack.

E solo le aziende che implementano correttamente le migliori strategie SEO locali possono essere garantite per posizionarsi in alto nelle ricerche su Google.

Ecco un elenco non esaustivo dei diversi motivi per cui dovresti optare per la SEO locale.

Ora, rispondiamo a una domanda essenziale: 

Capitolo 3: Come funziona la ricerca locale?

Se sai come funzionano i motori di ricerca, sai già come viene gestita la ricerca locale in generale. La ricerca locale e la ricerca organica non sono molto diverse.

Solo che gli elementi che gli algoritmi prendono in considerazione per scegliere, classificare e presentare i risultati sono diversi.

Se non hai idea di come funzionano i motori di ricerca, ti invito a dare un’occhiata al mio Guida SEO :

una volta che hai le basi, il resto è molto più facile da capire.

3.1. Presentazione dei risultati locali: The Local Pack?

il Local Pack, noto anche come “The Local Pack”, è un insieme di 3 risultati di attività commerciali locali con una mappa delle loro posizioni presa da Google Maps.

Ad esempio, quando cerchi “agency seo paris”, Google ha a local pack in cima ai risultati organici: 

in cima a questo local pack, Google mette gli annunci: 

sotto il local pack, Google mette i risultati organici.

il Pack Local è l’area riquadrata che appare nella prima pagina dei risultati quando viene eseguita una ricerca locale online tramite il motore di ricerca di Google. 

La casella Pack mostra le prime tre schede di attività commerciali locali più rilevanti per la ricerca.

Tempo fa, questi pacchetti locali erano chiamati “7-pack” perché presentavano 7 delle attività più popolari della zona. 

Per tenere il passo con l’aumento dell’utilizzo del cellulare, Google ha ridotto il suo 7-Pack a soli tre risultati e ha anche cambiato il modo in cui l’algoritmo classifica i risultati locali. Ora quando cerchi attività commerciali locali, sul tuo computer o telefono, ottieni il 3-Pack.

Secondo uno studio di Moz, Il 33% dei clic va ai risultati del pacchetto locale e il 40% ai risultati organici.

Quindi cosa significa questo per te? 

Come piccola impresa, devi essere visibile nelle ricerche locali il più spesso e il più chiaramente possibile. Il modo per farlo è spawnare nel pacchetto locale. 

Se ti classifichi nella “santa trinità” di Google, la tua azienda ne trarrà vantaggio.

il il pacchetto locale porterà a un aumento del traffico del sito Web con migliori prestazioni SEO. 

Come dice Digital Coast Marketing: 

“Non è raro che una piccola impresa su poche inserzioni locali senza molto traffico batta le grandi catene che hanno un sito in quella zona: ecco quanto può essere l’effetto della tua presenza su un sito di inserzioni forte. Questo perché Google vuole offrire agli utenti una buona esperienza enfatizzando i risultati che sono veramente locali e usa questi siti come un buon modo per determinarlo. “

Oltre al local pack, è anche molto vantaggioso classificarsi per i risultati organici locali e la SEO locale può essere di grande aiuto. 

Diamo ora un’occhiata ai criteri utilizzati dai motori di ricerca per classificare gli esercizi.

3.2. I principali fattori di ranking della ricerca locale

SEO o SEO sono una strategia che aumenta le possibilità che un blog o un sito web si faccia conoscere. 

Poiché i motori di ricerca classificano i risultati in ordine di importanza, è utile conoscere i criteri che utilizzano. 

In tal caso, vorrei farti una domanda: come fa Google a scegliere i suoi risultati di ricerca locali?

È molto probabile che tu abbia pensato automaticamente alla geolocalizzazione.

Infatti, per fornire i loro risultati locali, i motori di ricerca tengono conto della posizione geografica. Ma è questo l’unico criterio? No, parliamone.

Google ha tre principali fattori di ranking SEO locale che ogni azienda locale dovrebbe considerare.

Questi sono: 

• Vicinanza; 
• risalto; 
• Rilevanza.

3.2.1. Fattore di classificazione locale 1: Prossimità

Le ricerche locali vengono eseguite con l’intento locale ed è naturale che la vicinanza sia un fattore chiave di classificazione. 

La vicinanza dipende principalmente dalla distanza tra la posizione fisica di un’attività e la posizione di un utente di Google durante l’esecuzione di una ricerca. 

La domanda a cui Google sta cercando di rispondere è: 

“L’azienda è abbastanza vicina al ricercatore per essere considerata una buona risposta a questa domanda?”

Qui, le citazioni commerciali sono molto importanti poiché si riferiscono a qualsiasi luogo in cui le informazioni sulla tua attività vengono visualizzate insieme online.

Sappi che qui viene data grande importanza a questi quattro elementi: 

• Il nome; 
• L’indirizzo, città, regione, codice postale; 
• Numero di telefono.

Citazioni incoerenti offuscheranno la valutazione di Google della tua situazione. Questo può portarlo a non presentare la tua struttura agli utenti per paura di presentarli con cattivi risultati. 

Ma la posizione da sola non è sufficiente per decidere quale struttura mettere al primo posto. 

Se, ad esempio, vuoi un ristorante che offre Sushi mentre Google ti mostra un ristorante generico che non lo offre necessariamente, non sarai felice.

Per questo Google considera anche:

3.2.2. Fattore di ranking locale 2: Rilevanza

Anche se la tua azienda vanta una presenza visibile e credibile sul web, deve essere adeguatamente mirata. 

L’obiettivo finale di Google è fornire agli utenti i risultati di ricerca più pertinenti in base alle loro intenzioni. 

Qui, Google chiede: 

“Questa struttura vende o fa ciò che sta cercando il ricercatore?”

Se, ad esempio, l’utente vuole mangiare sushi, Google dovrebbe essere in grado di presentargli dei locali che vendono proprio questo piatto:

la chiave per essere più pertinenti è ottimizzare i tuoi contenuti con parole chiave locali. Ciò consiste nell’aggiungere parole chiave locali a: 

• Il tuo sito web; 
• I tuoi post sul blog;
• Il tuo elenco GMB; 
• I tuoi profili sui social media; 
• Eccetera.

Torneremo su questo un po’ più tardi. Per il momento, resta un criterio importante di cui Google tiene conto:

3.2.3. Fattore di classifica locale 3: risalto

Qui Google cercherà di determinare le attività più popolari e rispettabili nella loro zona. 

Poiché l’obiettivo di Google è soddisfare i propri utenti, tiene conto della reputazione online degli stabilimenti. È qui che devi dimostrare a Google che meriti di essere scelto.

Ad esempio, se voglio il sushi, vorrei che Google mi mostrasse i migliori ristoranti della zona. Il che mi darebbe una certa garanzia di soddisfazione quando visito questi ristoranti.

Questa notorietà è misurata dalle referenze percepite online attraverso: 

• Valutazioni e valutazioni; 
• Segnali sociali; 
• Backlink;
• Coinvolgimento dell’utente; 
• Il dominio globale e l’autorità del sito web; 
• Eccetera.

Una forte strategia di collegamento in rete unita alla ricezione costante di buone recensioni e valutazioni può distinguerti dalla concorrenza e avere una forte presenza nella ricerca locale.

Questi sono i 3 fattori di ranking più importanti del SEO locale, ma non fermiamoci qui.

In effetti, ci sono diversi sottocriteri che entrano in gioco e che è interessante conoscere. Invece di farti cercare il Oltre 200 fattori di ranking di Google alla ricerca di quelli specifici per la SEO locale, ti do questo elenco di quelli che ho scoperto.

Mi preoccupo di classificarli nei tre fattori principali sopra menzionati.

3.3. I 21 fattori di ranking SEO locale

La prima pubblicazione realizzata sull’argomento risale al 2008 da David Mihm : 

Ha esposto il sondaggio “Local Search Ranking Factors” sui motori di ricerca locali in tutto il mondo. Questa pubblicazione è stata una vera leva nella risoluzione dei problemi sorti nel campo della ricerca locale. 

Moz conta oltre 137 fattori di ranking che hanno un grande impatto sulla SEO locale.

Ma qui ci occuperemo dei 21 fattori più importanti, che includono altri fattori minori. Ciò ti consentirà di avere armi abbastanza potenti da distinguerti dal lotto già sul mercato.

3.3.1. Fattori di ranking relativi alla pertinenza 

Affinché i motori di ricerca come Google considerino la tua attività sufficientemente pertinente da essere evidenziata, devi assicurarti di scegliere come target parole chiave o argomenti che i potenziali clienti stanno cercando.

1. Segnali di citazione locali

Sia che tu stia ottimizzando la tua scheda su Google My Business, Bing Places o Yahoo Local, ci sono diverse cose chiave a cui devi prestare attenzione.

Le citazioni sono dati come il nome, l’indirizzo e il numero di telefono (NAP) della tua attività, menzionati sul web. 

È importante strutturare sempre bene queste informazioni. Nel caso in cui accadesse che questi dati non siano corretti, creerebbe un vero problema soprattutto per l’azienda. 

La semplice conseguenza è che anche se fosse visibile, i potenziali clienti avranno difficoltà a raggiungerli. 

Immagina per un momento che invece di “Plomberie Pierre” il nome della tua azienda abbia dato “Plomberie St Pierre”. Questo mina l’identità stessa dell’azienda, ma c’è una conseguenza più grave. 

Quando Google rileva tali incongruenze nei dati, declassa direttamente la tua attività molto in basso nell’elenco dei risultati.

2. Associazioni di categoria appropriate

Questo fattore è probabilmente uno dei più importanti dell’elenco poiché dovrai classificare la tua azienda in base alla categoria che le si addice. 

Questo sarà effettivamente la scelta delle categorie durante la creazione della tua pagina Google My Business.

Il concetto è in realtà molto semplice. 

Se sei un idraulico e vuoi essere in grado di apparire nei risultati di una ricerca come “idraulico a parigi”, classifica la tua attività nella categoria idraulico. 

Se non lo fai, e scegli la categoria dentista, non apparirai mai nei risultati come avresti sperato.

Il tuo file verrà registrato in molte altre directory professionali locali. Anche se non saranno necessariamente strutturati come su GMB, devi assicurarti di scegliere le categorie che hanno più in comune con la tua attività. 

3. Parola chiave del prodotto/servizio nella descrizione dell’azienda

È essenziale pensare di aggiungere le tue chiavi più importanti nelle tue descrizioni per rafforzare la rilevanza della tua azienda in relazione alle domande.

Quindi, se includi nella descrizione dei tuoi prodotti o servizi della tua azienda un termine che descrive il tuo servizio principale, sarà necessariamente solo un vantaggio. 

Ad esempio, se sei un’azienda idraulica, nella tua descrizione non dovrebbe mancare il termine “idraulico a Parigi”.

Con una migliore pertinenza, è probabile che ti classificherai più in alto nelle classifiche dei risultati. 

4. Quantità di citazioni da domini rilevanti a livello locale

Quando menzioni i NAP della tua azienda, ad esempio nome, indirizzo, contatti su un sito nella tua zona, questo rappresenta una citazione molto rilevante a livello locale. 

In qualche modo rafforza la fiducia di Google nella tua fedeltà alla tua località. 

Potresti anche ricevere citazioni rilevanti su: 

• Siti di notizie locali; 
• I siti delle associazioni professionali locali; 
• Blog locali che pubblicano contenuti sul tuo settore; 
• Eventi nella tua comunità.
• Eccetera.

5. Quantità di citazioni da aree rilevanti per il settore

Proprio come avere il tuo NAP visualizzato sul sito di un’autorità locale è molto utile, essere incluso in siti rilevanti per il settore è molto utile e l’industria può anche migliorare la tua autorità e le tue classifiche. 

Quando si parla di siti rilevanti per l’industria, si parla di siti di autorità che hanno una relazione con l’industria. 

Questo è un esempio diAlexia for Law Firms:

oltre a controllare queste risorse, puoi cercare altre risorse relative alla tua categoria di settore e creare un elenco di siti Web autorevoli che appaiono più frequentemente per i tuoi termini. 

Quindi devi solo controllarli per vedere se c’è un’opportunità per elencare la tua attività in una funzione simile a una directory o se ci sono altre opportunità per guadagnare una citazione.

6. NAP sul sito Web corrispondente a NAP su GMB

Per verificare le informazioni sulla tua attività, Google può controllare la pagina del sito Web a cui accedi dalla tua scheda Google My Business. 

Se tutto è corretto, non hai nulla di cui preoccuparti. Se succede che le informazioni raccolte da Google sul sito e il tuo profilo GMB non corrispondono, ciò creerebbe un problema. 

Google non saprà più quali informazioni tracciare sulla tua attività. 

7. La rilevanza dei contenuti pubblicati sul tuo sito web

Ottimizzare le tue pagine web per le tue parole chiave aumenterà la tua rilevanza e le tue possibilità di essere favorito dall’algoritmo di Google locale. 

In effetti, Google sta ponendo sempre più l’accento sulla rilevanza dei contenuti, in particolare attraverso la determinazione dell’intento di ricerca.

Ciò significa che non è necessariamente la lunghezza o la qualità dei tuoi contenuti che conta. In effetti, tutto ciò che conta è se i tuoi contenuti sono rilevanti per la ricerca di un utente. 

Le pagine Web che mostrano un’elevata rilevanza per una particolare parola chiave o argomento verranno premiate con un aumento delle prestazioni del sito Web nelle SERP. 

Insieme alle tue citazioni, pubblicare contenuti pertinenti sulla tua attività locale è uno dei modi migliori per aumentare la pertinenza della tua attività. 

Per andare oltre, pensa all’ottimizzazione: 

• tag del titolo : un tag del titolo è un ottimo modo per incorporare la parola chiave di destinazione della tua pagina;
• Le tue meta descrizioni : la tua meta descrizione ti consente di espandere il tag del titolo e aggiungere più contesto alla tua pagina. Ancora una volta, assicurati di includere la tua parola chiave di destinazione; 
• I tag del tuo corpo (H1, H2, ecc.) : Nei tuoi contenuti puoi creare titoli per attirare gli utenti e incoraggiarli a continuare a leggere. Questo è un altro ottimo modo per aumentare la tua rilevanza. I motori di ricerca rilevano questi tag e danno maggiore importanza a ciò che contengono.

8. Link

in uscita Un link in uscita è un link esterno dal tuo sito web a un altro sito web. Questi collegamenti consentono agli utenti di navigare su siti Web esterni per ulteriori informazioni su un argomento correlato. 

I link in uscita aiuteranno l’algoritmo locale di Google a identificare la nicchia che hai scelto. Quindi assicurati di concentrarti sull’incorporazione di collegamenti pertinenti nei tuoi contenuti.

Lo stesso vale per i backlink che sono i link creati da altri siti web al tuo.

Se hai un ristorante e la maggior parte dei siti Web che rimandano al tuo sito Web sono idraulici, ci sono domande.

3.3.2. Fattori

aziende che hanno una presenza online più forte appaiono più credibili e affidabili all’algoritmo locale di Google. 

È importante sapere che i motori di ricerca estraggono dati da tutto il Web. 

Pertanto, i motori di ricerca troveranno questi dati e ti daranno un punteggio di rilievo se sei presente sul web. 

Ecco alcuni elementi importanti che vengono valutati per determinare la consapevolezza del tuo marchio.

9. Quantità e qualità delle recensioni su Google My Business

Ti fideresti di un’azienda che ha 500 o 5 recensioni su GMB? 

Scommetto che sceglierai la prima opzione. Questo perché gli utenti cercano di avere elementi che consentano loro di fidarsi di un marchio prima di effettuare un acquisto o fare clic. 

Proprio come gli utenti, i motori di ricerca hanno la capacità di analizzare il tipo di recensioni, quante recensioni ha un’azienda e come interagisce con tali recensioni. 

Tutti questi fattori possono aumentare la consapevolezza del marchio online. È stato notato che le recensioni che ricevi sul tuo account GMB influenzano la SEO più delle recensioni che potresti ottenere altrove. 

Per vedere quante recensioni hai, fai clic sul link delle recensioni nella pagina GMB. Avrai qualcosa del genere:

devi ottenere opinioni, ma non ne ottieni mai centinaia in breve tempo. Le recensioni positive sulla tua attività dovrebbero crescere a un ritmo ragionevole. 

Più si evolvono uno per uno, meglio è per il tuo business. Ciò implica che i clienti hanno avuto il tempo di analizzare e confrontare i tuoi servizi con quelli dei tuoi concorrenti. 

Tuttavia, puoi creare una procedura interna che consisterebbe nella raccolta delle opinioni dei clienti prima o dopo i tuoi servizi.  

10. Quantità e qualità delle recensioni su altre piattaforme 

Forniremo un feedback sul punto precedente e ricorderemo quanto sia utile e importante ottenere le recensioni degli utenti. 

Va aggiunto questa volta che ci sono un gran numero di piattaforme dove sarebbe utile raccogliere opinioni. Soprattutto perché Google tiene conto anche del numero di recensioni che la tua attività ha ottenuto su altre attività. 

Chiaramente, il motore di ricerca valuta la tua reputazione su tutto il web. Quindi, se hai raccolto ottime opinioni su Tripadvisor, avrai un punto in più per la tua performance nelle SERP. 

Se ti stai chiedendo dove trovare piattaforme utili per raccogliere recensioni, sarebbe istruttivo guardare i profili dei tuoi diretti concorrenti. 

Potrai vedere le piattaforme che utilizzano o, se necessario, quelle evidenziate. 

Dovresti cercare i siti di recensioni che sembrano essere i più attivi nella tua zona. 

L’idea è di portare la tua attività là fuori ovunque i tuoi potenziali clienti possano lasciare una recensione.

11. Qualità e autorità degli elenchi La 

qualità è un termine molto importante in tutti i campi. L’ideale per te e la tua azienda sarebbe riuscire a farlo apparire su siti web di qualità. 

Da lì, puoi ereditare la loro visibilità e ottenere backlink di qualità. 

Assicurati di elencare la tua attività in una serie di indici e directory aziendali locali che sono veramente noti e autorevoli. 

12. Quantità di citazioni strutturate

Tornando alle citazioni, va ricordato che si tratta di informazioni sull’identità della tua attività che sono elencate in una directory locale di attività online. 

Non devono essere solo di buona qualità, ma anche in grandi quantità. 

Qualsiasi imprenditore vorrà avere un certo numero di citazioni per essere competitivo. Sarà quindi necessario avere quante più citazioni possibili per sopravvivere alla competizione.

Tuttavia, è necessario prestare attenzione per favorire le directory con una forte autorità e che sono rilevanti per il tuo settore. 

Le aziende con un ambiente meno competitivo non devono necessariamente avere troppe citazioni. Possono diventare dominanti con poche virgolette.

13. Autorità di dominio del sito Web

è una metrica utilizzata per misurare l’autorità di un sito Web nei risultati di ricerca rispetto ad altri siti Web. 

Esistono molti modi per verificare la “forza dello strike” di un sito web. Ad esempio, Moz offre un’estensione chiamata MozBar che rende facile vedere l’autorità di dominio di qualsiasi sito web. 

Il tuo sito web aziendale dovrebbe avere un’autorità di dominio il più forte possibile. Si tratta di avere ottimi contenuti, guadagnare backlink e menzioni sul web nel tempo. 

Il compito è migliorarlo il più possibile per poter aumentare il traffico e la notorietà dell’azienda. Che ha un impatto diretto sulle prestazioni della tua attività nei risultati locali.

14. Scheda Google My Business verificata dal proprietario

Il primo passo nella SEO locale è creare il tuo profilo GMB. Dopo che è stato creato, Google ti invierà un PIN di verifica che dimostrerebbe che sei il proprietario.

Non è sicuro lasciare che qualcun altro agisca da intermediario per la tua attività. 

È meglio chiedere aiuto a a SEO per i passaggi di verifica, tuttavia, questo deve essere fatto con il tuo account Google. Sta a te avere il controllo diretto della tua pagina e nessun altro.

15. Qualità e autorevolezza dei link inbound al dominio 

I segnali organici sono molto importanti nella SEO locale. Quindi è necessario ottenere collegamenti di buona qualità da siti che hanno autorità. 

Per aiutarti a capire meglio il tuo sito e conoscere il numero e la qualità dei link che ha attualmente, puoi utilizzare strumenti come Ahrefs o Moz Open Site Explorer:

Le principali fonti di link di qualità per un’attività locale sono: 

• Indici di attività locali;
• I siti degli ordini professionali del settore;
• giornali locali; 
• I migliori blog nella tua nicchia; 
• Eccetera.

Qualunque sia il metodo, devi assicurarti di avere collegamenti di qualità eccezionale perché è ciò che renderà il tuo sito Web e la tua attività notorietà nei risultati locali.

16. Autorità della pagina di destinazione locale

Simile al concetto di autorità di dominio, questo fattore SEO si riferisce all’autorità della pagina Web specifica a cui ti stai collegando dalle tue citazioni. 

Per molte aziende, questa sarà semplicemente la home page del sito Web, ma per le aziende con più siti, altre pagine del sito potrebbero essere state designate come pagine di destinazione. 

Open Site Explorer utilizza l’autorità di pagina per prevedere la capacità di una pagina specifica di posizionarsi bene. 

A causa dell’influenza dei fattori organici sulle classifiche locali, maggiore è l’autorità della tua pagina di destinazione, maggiori sono le probabilità che tu diventi dominante nei risultati di ricerca locali.

3.3.3. Fattori di posizionamento di prossimità 

Probabilmente hai sentito dire che la vicinanza al ricercatore è il fattore di posizionamento numero uno. 

Ciò non è cambiato, ed ecco alcune cose che i motori di ricerca potrebbero prendere in considerazione quando cercano di determinare la tua vicinanza.

17. Vicinanza alla posizione fisica del punto di ricerca 

Oggi le ricerche su Google si sono evolute molto. Non c’è bisogno di segnalare la sua posizione quando si esegue una ricerca locale. 

Quando Google rileva qualcosa di locale nella tua query, rileva automaticamente la tua posizione e quindi estrae risultati specifici per la tua regione. 

Ad esempio, un utente a Santa Barbara, in California, può semplicemente cercare “idraulico” per ottenere un set di risultati locali di attività commerciali vicine:

questo dimostra l’interesse di Google per le attività che hanno una posizione geografica in un’area specifica. Se sei abbastanza vicino alla posizione del ricercatore, hai maggiori possibilità di apparire nei suoi risultati. 

Se la tua attività non rientra nel raggio di ricerca, potrebbe non essere visualizzata sulla mappa. Chiaramente, più un ricercatore è vicino a te, più è probabile che tu appaia come risultato della sua ricerca.

18. Vicinanza dell’indirizzo al centroide

In passato, più un’attività era vicina al centro città, più in alto appariva su Ricerca Google. 

Tuttavia, ora sappiamo che è cambiato e il centro città è determinato dalla posizione di attività simili nel tuo settore o centroide.

Secondo Riferimento-locale :

“Il baricentro è definito da Google, non come il centro di una determinata città, ma piuttosto come l’area geografica in cui si trovano la maggior parte delle aziende operanti nello stesso settore di attività“

Per quanto sorprendente possa sembrare, essendo vicino ai tuoi concorrenti può essere vantaggioso.

Isenselogic dice: 

“Se leggi i loro brevetti (di Google), in realtà parlano del centro delle industrie… come definizione del centro di ricerca. Quindi se tutti gli avvocati sono all’angolo tra Main e State, questo di solito definisce il centro della ricerca, piuttosto che il centro della città… non è nemmeno il centro della città che conta. Ciò che conta è che tu sia vicino a dove altre persone nel tuo settore.”

Ad esempio, i primi tre risultati per Restaurant 75017 Paris sono presenti nel cerchietto sottostante:

Tuttavia, non hai alcun controllo su questo parametro, anche se mette leggermente in svantaggio le aziende che non si trovano nel suo raggio. 

Puoi sfruttare gli altri criteri presi in considerazione dai motori di ricerca.

19. Indirizzo fisico nella città di ricerca

L’indirizzo fisico è uno dei punti più importanti della SEO locale. Quando segnali il tuo indirizzo, ti viene data la priorità per qualsiasi ricerca effettuata nella tua zona e relativa ai tuoi servizi. 

Rimane però il problema delle aziende che non si trovano nell’area specificata nella ricerca, ma che possono comunque inviarvi i propri servizi.

Queste aziende hanno difficoltà con questo fattore, ma ci sono soluzioni. 

Si consiglia a queste aziende di creare pagine di destinazione della città. Consentono loro di evidenziare le loro relazioni professionali con queste altre città.

In breve, spetta agli imprenditori ottenere classifiche locali per le ricerche relative alla loro città di stabilimento e classifiche organiche per qualsiasi altra regione che ritengono importante.

20. Prefisso locale sulla scheda dell’attività Quando si compilano i

dati della società sugli elenchi, è buona norma inserire il prefisso telefonico locale con il numero di telefono principale. 

Il codice numerico deve assolutamente corrispondere al codice utilizzato per la regione o il paese: 

oltre all’indirizzo, il prefisso è un segnale che conferma la posizione geografica della tua attività. 

21. Termini geografici nel contenuto del sito e nei tag del titolo

La scheda Google My Business della tua attività deve contenere un link a una pagina del tuo sito web. 

La menzione della città o del tuo indirizzo nei tuoi contenuti invia un segnale forte ai motori di ricerca. 

Questi termini geografici vengono utilizzati per notificare ai crawler dei motori di ricerca e ai visitatori la posizione geografica della tua attività.

Per la maggior parte delle attività commerciali locali, la pagina di destinazione sarà la home del sito Web dell’attività. 

Tuttavia, per altre attività multisito, vengono sviluppate pagine specifiche come landing page sui siti web.

Ricorda di includere la parola chiave della tua posizione nel tag del titolo che è un elemento molto importante su tutti i siti web. 

Non devi includere la tua città/stato in ogni tag del titolo sul tuo sito web. 

Puoi semplicemente limitarti a pagine importanti come: 

• La home page; 
• La pagina dei contatti; 
• pagine di descrizione del servizio; 
• pagine di biografia. 

In questo modo eviterai sanzioni dovute al keyword stuffing.

Ecco un elenco non esaustivo dei diversi fattori che possono influenzare la classifica della tua struttura nei risultati locali.

È vero che questi fattori costituiscono già degli indizi circa i diversi da compiere per ottimizzare la referenziazione locale di un’istituzione. 

Tuttavia, non abbiamo intenzione di “fare le cose a metà” e ti mostrerò tutte le pratiche per un SEO locale completo.

Capitolo 4: Come ottimizzare un sito per la SEO locale?

La SEO locale non è molto diversa dalla SEO naturale. Le cose più importanti sono ancora rilevanti, vale a dire:

• ricerca di parole chiave,
• creazione di contenuti; 
• La creazione di backlink; 
• SEO in pagina; 

Solo che questi elementi vengono eventualmente riadattati a una regione specifica. Naturalmente, ci sono anche altre attività specifiche per la SEO locale come le citazioni locali e la rivendicazione di elenchi di attività commerciali su: 

• Google My Business; 
• Luoghi di Bing;
• Mappe di mele.

Devi tenere a mente che tutti questi elementi sono molto importanti e che se solo uno non viene studiato a dovere, il tuo sito web non reggerà la concorrenza. 

Per facilitare la lettura di questa guida, dividerò le diverse pratiche SEO locali in capitoli.

Cominciamo con uno che rimane fondamentale indipendentemente dal tipo di campagna SEO:

Capitolo 5: Verifica delle classifiche dei risultati locali

Uno dei primi passi in qualsiasi campagna SEO locale è determinare dove ti trovi.

Più precisamente, sarebbe necessario vedere dove ti trovi nel pacchetto locale e traccia anche le classifiche nel tempo.

Il problema qui è che con la SEO locale, i risultati di Map Pack possono essere completamente diversi da un miglio all’altro.

Pertanto, se stai monitorando la tua classifica locale solo da un posto, stai vedendo solo un piccolo campione della tua classifica effettiva.

È per questo motivo che devi ottenere informazioni molto accurate sulle tue classifiche locali. Così puoi vedere la tua classifica in tutta la tua città o regione.

Per fare ciò, utilizzerai strumenti a pagamento come: 

• Local Falcon : 

• Local Viking ;

Questi due strumenti ti permettono di conoscere le tue classifiche per ogni posizione geografica: 

Fonte: LocalFalcon

Per utilizzare questi strumenti devi quindi avere un profilo Google My Business già configurato poiché i dati provengono dallo strumento del colosso americano.

Successivamente, inserisci le informazioni sulla tua attività, l’area che desideri coprire e la dimensione della griglia che ti dà un’idea precisa di dove si trova la tua attività nell’intera area.

Lo strumento ti permette di avere la tua classifica per ogni posizione geografica come nell’immagine sopra.

Se ti stai chiedendo se è possibile utilizzare lo strumento in Francia, sappi che la risposta è sì: 

con questi strumenti, ottieni una mappa interattiva che ti mostra dove ti trovi in ​​molti luoghi diversi della città.

Potresti avere classifiche migliori in alcuni posti e cattive in altri. 

Dovresti sapere che questo non è necessariamente un problema poiché se un concorrente è in una posizione migliore di te, Google lo considererà la scelta migliore per i suoi utenti.

Detto questo, dovresti usare lo strumento per trovare i posti in cui “dovresti” classificarti bene, ma non lo sei.

Se i concorrenti occupano posizioni che vorresti avere, devi dare un’occhiata alla loro scheda. 

Avrai così un’idea delle azioni da intraprendere per posizionarti correttamente. 

A parte la tua classifica nel pack locale, è importante non trascurare il tuo posizionamento nei risultati organici.

Devi capire che la maggior parte delle ricerche locali ha un intento commerciale incredibilmente forte. In altre parole, gli utenti vogliono avere alcuni elementi aggiuntivi per agire.

Nella maggior parte dei casi, un confronto è il miglior tipo di contenuto per soddisfare questo intento. Come nel caso di questo esempio: 

puoi vedere che la maggior parte delle pagine presenti nelle precedenti SERP sono confronti dei migliori ristoranti di Parigi.

Oltre a posizionarti nel local pack, ha perfettamente senso classificarsi anche nelle SERP locali.

E a differenza dei risultati di Local Pack, i risultati di Local sono sostanzialmente gli stessi per tutte le SERP di Google.

Ecco perché per ottimizzare il tuo sito per le classifiche organiche locali, utilizzerai le tradizionali pratiche SEO 

• : contenuto dell’autorità ;
• Ottimizza l’aspetto tecnico delle tue pagine web;
• Usa la tua parola chiave nel tag del titolo, nel tuo URL….
• Etc.

Puoi leggere il mio articolo su SEO per avere un elenco esaustivo delle diverse pratiche da svolgere. 

Se vuoi sapere dove sei a questo livello, puoi eseguire a audit SEO del tuo sito web.

Effettuando questo audit, sarai in grado di rilevare eventuali altri problemi tecnici che penalizzano i tuoi sforzi di ottimizzazione.

Una volta che sai esattamente dove ti trovi, probabilmente hai qualche idea su cosa fare dopo. 

Continuiamo con l’azione più appropriata:

Capitolo 6: Eseguire la ricerca per parole chiave per la SEO locale Le

parole chiave sono alla base della SEO soprattutto perché è su di esse che il motore di ricerca fa affidamento per determinare l’intento di ricerca e suggerire i risultati. 

La ricerca di parole chiave locali non è molto diversa dalla ricerca di SEO: è solo specifica.

Infatti, le ricerche locali assumono generalmente le seguenti forme: 

• …. vicino a me ; 
• A che ora chiude…?
• Quanto tempo ci vorrà per raggiungere a piedi… ?
• …. numero di telefono;
• Eccetera. 

Per la mia agenzia, ci saranno domande come: 

• agenzia SEO vicino a me; 
• Twaino; 
• A che ora chiude Twaino; 
• Quanto tempo ci vorrà per raggiungere a piedi la filiale di Twaino; 
• Il numero dell’agenzia Twaino;
• Eccetera.

Google ricava queste informazioni dagli elenchi di GoogleMyBusiness. 

Ma che dire di parole chiave più “tradizionali”? Come fai a sapere cosa sono e per cosa dovresti ottimizzare il tuo sito?

Non limiterai i tuoi sforzi al tuo account Google My Business, dovrai intervenire anche sul tuo sito web.

La referenziazione locale vuole che ci sia quanto più possibile nelle pubblicazioni del sito, riferimenti in relazione alla regione target. Questi contenuti aiutano molto con la SEO locale attraverso le loro prestazioni sul web. 

Ecco alcuni consigli da adottare per uscirne:

6.1.”Servizio nelle posizioni”

ricerca di parole chiave La SEO locale non è una scienza esatta. Per la maggior parte delle aziende, le parole chiave principali da raggiungere saranno abbastanza ovvie.

Se ad esempio sei un ristorante a Parigi, chiediti come le persone potranno accedere ai tuoi servizi su Google.

Gli utenti di Google cercheranno ad esempio: 

• Ristorante a Parigi; 
• Ristorante italiano a Parigi; 
• Pizza a Parigi;
• Eccetera.

Il formato rimane lo stesso: parola chiave + posizione. Questo è Service in Locations (SiL) o in francese Service en Location.

Tutto quello che devi fare è fare un elenco di tutti i servizi che offri e dei luoghi che servi. Quindi li unirai per creare un gruppo di potenziali parole chiave.

A questo livello puoi anche giocare sul plurale o sulle diverse varianti delle parole per avere un elenco più ampio. 

Ad esempio, puoi aggiungere “Ristoranti a Parigi” e “Ristorante Parigi” alla tua lista, invece di avere solo “Ristorante a Parigi”. 

D’altra parte, evita di scegliere per tentativi le parole chiave specifiche per le ricerche locali. 

Per fare le scelte migliori, puoi usare strumenti come Ahrefs o Ubersuggest per avere metriche sulle tue diverse parole chiave: 

hai anche altre idee per le parole chiave: 

questi strumenti ti consentono di avere facilmente le parole chiave e le domande che le persone spesso pongono e che si concentrano sui locali.

Se scegli le tue parole chiave con tanta attenzione, potresti semplicemente essere sorpreso dal volume di ricerche che otterrai.

Per andare oltre, consulta queste due guide: 

• Twaino.com/recherche-mots-cles ;
• Twaino.com/tools-keywords.

Detto questo, devi ancora stare attento con la ricerca globale di Google, che sta diventando sempre più naturale.

In effetti, Google è diventato abbastanza intelligente da mostrare determinati risultati anche se non ci sono parole chiave specifiche. 

Come hai già notato, Google non mostra solo risultati locali per parole chiave che contengono una città o uno stato specifico. 

Se Google ritiene che la tua ricerca richieda un set di risultati locale, te lo farà sapere, anche se la parola chiave non è locale.

Ad esempio, quando cerco “giardino”, Google mi offre questo Pacchetto Locale: è 

importante tenerlo a mente quando si effettuano ricerche di parole chiave per la propria attività locale. 

Probabilmente ottimizzerai i tuoi contenuti con le parole chiave “servizio + città”. Ma tieni presente che la maggior parte delle volte la parola chiave generica “servizio” senza località ottiene un volume di ricerca maggiore rispetto alla versione “servizio + città”.

&

L’idea qui non è quella di provare a riempire le tue descrizioni e i tuoi contenuti con parole chiave. Così facendo, rischi di essere penalizzato dagli algoritmi di Google.

6.3. Completamento automatico di Google Il completamento automatico di

Google è un ottimo strumento per generare più suggerimenti per le parole chiave. 

Inserisci la tua parola chiave principale in Google e prendi nota delle ricerche suggerite.

Facciamolo per “Restaurant Paris”: 

Quando spingo la mia ricerca con il suggerimento “Restaurants paris 8”, ho questo risultato: 

Vedrete che non avevo avuto l’idea di usare l’espressione “Restaurant Paris 8” che è molto più preciso dell’iniziale “Restaurant Paris”.

Tieni presente che questi suggerimenti provengono dai milioni di query che gli utenti continuano a fare. Se Google li offre, è perché crede che escano sempre e quindi siano popolari. Come usarli dipende da te.

Ora, ho altre idee per parole chiave come: 

• Restaurant paris 8 non costoso; 
• Ristorante 8a Parigi; 
• Eccetera.

Qui, annota tutto ciò che ti sembra rilevante. Puoi quindi ripetere questo processo per altre località o varianti di parole chiave di cui disponi.

6.4. Spia le parole chiave che i tuoi concorrenti si

classificano per le pagine che si classificano in alto su Google si classificano anche per altre parole chiave pertinenti.

Ahrefs ha scoperto che le pagine nelle prime 3 della prima pagina di Google si classificano anche per altre 1.000 parole chiave pertinenti.

Prenderò il sito web del ristorante che si classifica al primo posto per la parola chiave “Restaurant paris”: 

quando guardo il rapporto sulle parole chiave organiche, posso vedere che si classificano per altri termini correlati:

esaminando queste parole chiave per i tuoi concorrenti, lo farai scopri altre ricerche correlate e pertinenti.

Fallo per attività simili in altre regioni più grandi per scoprire parole chiave che potrebbero essere rilevanti anche nella tua regione e che i tuoi concorrenti locali potrebbero aver perso.

Se sei a Versailles, usa non solo “Restaurant Versailles”, ma anche “Restaurant Yveline”, con Yveline il dipartimento in cui si trova Versailles.

Fonte : Wikipedia 

Per conoscere le parole chiave su cui si posizionano i tuoi concorrenti, dovresti utilizzare il strumenti di ricerca per parole chiave.

Una volta che hai il tuo elenco di parole chiave pertinenti, devi usarle. 

Ecco la prima azione da intraprendere se non ci hai ancora pensato:

Capitolo 7: Rivendica i tuoi elenchi di Google My Business, Bing Places e Apple Maps 

Rivendicare e ottimizzare i tuoi L’elenco su Google My Business è probabilmente la parte più importante della SEO locale. 

Tieni presente, tuttavia, che gli elenchi su Bing Places e Apple Maps sono altrettanto importanti. Non è troppo difficile configurarli, basta seguire le istruzioni offerte da ciascuno dei motori di ricerca.

7.1. Google My Business

Mi piace Google afferma lo stesso 

“Google My Business è uno strumento gratuito e facile da usare che consente alle aziende e alle organizzazioni di gestire la propria presenza online su Google, inclusa la ricerca e le mappe.”

Secondo Moz, GMB è il fattore di ranking locale più importante, sia per i risultati locali: 

ho pubblicato una guida completa a Google My Business che puoi utilizzare per rivendicare la scheda della tua attività commerciale.

Ora, vediamo come puoi rivendicare il tuo profilo con altri motori di ricerca.

7.2. Passaggi per rivendicare la tua inserzione su Bing Places

Bing ha solo una piccola quota di mercato di 7,81%, il che significa che è chiaramente meno importante di Google. Ma dato che c’è ancora una parte degli utenti di Internet che lo usano, è saggio rivendicare il tuo profilo.

Inoltre, non ti costa assolutamente nulla e bastano pochi minuti per configurare il tuo profilo. È fondamentalmente l’equivalente Bing di Google My Business.

Sappi che è importante completare prima il tuo profilo Google My Business.

Passaggio 1: verifica di non essere stato elencato!

Innanzitutto, controlla se la tua attività è già stata elencata su Bing Places.

Per fare questo, vai a Bing Maps e inizia a digitare il nome della tua attività nella barra di ricerca.

Se sei già presente nell’elenco, la tua attività dovrebbe apparire nei suggerimenti di ricerca.

Come puoi vedere SEO Camp è già registrato. Se questo è il caso della tua attività, fai clic sul link “È la tua attività?”. / “E ‘questa la tua attività?” in fondo alla lista. 

Verrai quindi reindirizzato a una pagina parzialmente precompilata in cui puoi rivendicare/aggiungere la tua attività.

Nel caso non riuscissi a trovare la tua attività, dovrai ricominciare dall’inizio. 

Passaggio 2: importa i tuoi dati da Google My Business

Se hai già verificato il tuo profilo GMB, hai la possibilità di importarlo in BingPlaces.

Vai alla home page Bingplaces : 

Farai quindi clic su “Nuovo utente”: 

qui, la scelta è ovvia “Importa da Google My Business”. Raggiungerai quindi questa interfaccia: 

quindi verrai reindirizzato al tuo account Google per finalizzare l’importazione.

Se sei già verificato su GMB, fallo in quanto ti farà risparmiare tempo ed eviterà possibili errori.

Nel caso in cui non disponi di un profilo Google My Business, procedi al passaggio successivo:

Passaggio 3: crea manualmente una scheda Bingplaces

Invece di importare i dati GMB, fai clic su “Rivendica la tua attività o aggiungi manualmente”: 

Successivamente, dovrai selezionare il tipo di attività che hai:

Ecco le tue scelte per il tipo di attività:

1. Piccola o media impresa (da 1 a 10 siti);
2. Catena di aziende (più di 10 siti);
3. Commercio online (nessuna sede fisica): onlinenon sono effettivamente idonee per gli elenchi di Bing Places; 
4. Gestisco le inserzioni di attività commerciali per conto del mio cliente.

Ai fini di questa guida, presumo che tu sia una piccola impresa con 1-10 sedi.

Se gestisci un altro tipo di attività, seleziona l’opzione corrispondente e Bing ti guiderà attraverso il processo.

Bing ti offre un elenco di paesi in cui è disponibile:

• Stati Uniti; 
• Australia; 
• Austria; 
• Brasile; 
• Canada;
• Cina ;
• Germania ; 
• India ;
• Italia ; 
• Messico; 
• Spagna;
• Svizzero ; 
• UK.

Per il momento, Bing non è disponibile in Francia e puoi indicare la tua e-mail per essere avvisato in questo caso.

L’importazione dei profili di Google My Business dovrebbe risolvere questo problema. 

Se ti trovi in ​​uno dei paesi accettati da Bing Places, inserisci il nome e la posizione della tua attività: 

Bing cercherà quindi la tua attività. Ma come abbiamo già verificato, non dovrebbe trovarlo. 

Successivamente, scegli l’opzione “Crea un’azienda”.

Passaggio 4: inserisci le tue informazioni di base

Quando fai clic su “Crea un’azienda”, hai un’interfaccia in cui puoi accedere con la tua e-mail: 

ora devi inserire il nome della tua azienda, il tuo indirizzo, il tuo sito web, ecc. 

Se hai importato i tuoi dati tramite Google My Business, questo dovrebbe essere già stato fatto per te.

Devi assicurarti che le informazioni siano coerenti con altre inserzioni.

Passaggio 5: scegli un settore e una categoria

Scegli le categorie in cui rientra la tua attività. Fai clic su “Sfoglia” per visualizzare la finestra modale, quindi cerca la categoria aziendale appropriata. 

L’elenco di Bing non è completo come quello di Google. Ma a differenza di Google, puoi scegliere più categorie (fino a 10) e quindi selezionare una categoria “primaria” più avanti nel processo.

Verranno quindi visualizzate le categorie e le sottocategorie in un modo più logico.

Solo perché puoi sceglierne 10 non significa che devi farlo.

Scegli solo quelli che sono davvero appropriati per la tua attività. Di solito è una o due categorie.

È quindi possibile scegliere una categoria principale dalle categorie selezionate.

Infine, aggiungi una breve descrizione della tua attività, avendo cura di utilizzare le tue parole chiave.

Dopo la descrizione, puoi scegliere se consentire a Bing di visualizzare o meno l’indirizzo: 

Vai al passaggio successivo: 

Passaggio 6: aggiungi l’e-mail e i collegamenti del tuo sito Web, Twitter, Facebook, Yelp e TripAdvisor

Bing visualizza i collegamenti dai profili social nel suo Knowledge Graph quando le persone cercano la tua attività.

Ecco un esempio:

Quindi, se li hai, aggiungili: in

caso contrario, puoi sempre aggiungerli in un secondo momento.

Passaggio 7: aggiungi foto

Puoi aggiungere fino a 100 immagini al tuo elenco di BingPlaces e alcune immagini potrebbero superare i 10 MB.

Bing ne ha impostate alcune regole che è piuttosto importante conoscere prima di iniziare a caricare le tue immagini: 

Questo è tutto per BingPlaces, passiamo al prossimo motore di ricerca:

7.3. I passaggi per rivendicare la tua inserzione su Apple Maps

Generalmente, utilizziamo Google Maps lasciando da parte altre piattaforme di inserzione. Ma stai perdendo buone opportunità se non rivendichi le tue inserzioni su altre piattaforme come Apple Maps.

È importante notare che negli Stati Uniti, l’Apple iPhone ha una quota di 32,9% e in Francia 21,1% :

queste cifre mostrano che decine di milioni di persone usano l’Apple iPhone. Tuttavia, gli utenti iOS utilizzano ancora Apple Maps, poiché è l’applicazione di mappatura predefinita per iPhone.

Inoltre, Apple Maps è integrato con le ricerche Siri e Spotlight. Quindi è Apple Maps che si apre quando chiedi a Siri le indicazioni stradali.

Nota che Siri è l’assistente vocale più utilizzato: 

Siri è utilizzato attivamente su più di mezzo miliardo di dispositivi, sono un sacco di persone!

Se ti occupi di SEO locale, devi rivendicare e ottimizzare il tuo SEO su Apple Maps.

Per farlo, vai semplicemente su Mapsconnect e segui le istruzioni come per gli altri: 

Quindi segui questa guida per ottimizzare il tuo SEO o guarda questo video:

https://www.youtube.com/watch?v=mCDOEuBgKaY

Fino ad allora, hai già classificato la tua azienda secondo diverse categorie e costruito le tue citazioni di base. 

Successivamente, sarà necessario proseguire nella costruzione della citazione per migliorare ulteriormente la visibilità e l’autorevolezza della propria azienda.

Capitolo 8: Verifica e creazione di citazioni locali (NAP)

Advendia afferma: 

“In Local SEO, una citazione si riferisce alla menzione di un’attività locale in una directory online. È presentato sotto forma di un file che presenta le informazioni chiave di un’azienda come il suo nome commerciale, il suo indirizzo e il suo numero di telefono.mostrano

il nome, l’indirizzo e il numero di telefono della tua attività. 

Sono comunemente chiamati NAP: 

• Nome;
• Indirizzo;
• Telefono.

Esistono due tipi principali di citazioni: 

• strutturate; 
• E non strutturato.

Ecco un esempio di citazione strutturata:

in linea di principio, le citazioni strutturate sono quelle in cui le informazioni NAP sono presentate in modo visivamente strutturato. 

La differenza con le citazioni non strutturate: le citazioni

non strutturate sono citazioni della tua attività che non contengono tutte le informazioni sulla tua attività. Di solito si trovano su: 

• Profili dell’autore;
• i post del blog; 
• Siti web di giornali;
• Eccetera.

8.1. Perché le citazioni NAP sono importanti?

Le citazioni accurate e coerenti dei NAP sono importanti per diversi motivi. Eccone alcuni:

8.1.1. I segnali di citazione sono uno dei primi fattori di ranking locale 

Secondo uno studio di Moz, le citazioni occupano la quinta posizione con una ponderazione di circa il 10% se si considerano i fattori di ranking locali: 

questo vale sia per i risultati del “pacchetto locale” di Google che per i risultati di ricerca organici regolari. In quest’ultimo caso il peso è 8,41% con la quinta posizione su un totale di 8.

È molto probabile che ciò sia dovuto al fatto che informazioni coerenti nei NAP sul web servono a confermare i dati che Google ha in i suoi file (GMB) per una determinata azienda. 

Al contrario, le informazioni incoerenti nei NAP servono solo a confondere e fuorviare Google così come i potenziali clienti. 

Ciò porta a un’esperienza utente negativa, che Google cerca di evitare il più possibile.

8.1.2. Le citazioni servono come convalida e mostrano che fai parte di una comunità Le

citazioni servono come convalida, che è probabilmente il motivo principale per cui l’algoritmo di Google le considera.

Chiunque può creare un sito Web e dire di essere un esperto in una particolare nicchia, ma una citazione può dimostrare ai motori di ricerca che l’attività è in realtà qualcosa di reale.

Le citazioni mostrano anche che fai parte di una comunità, il che migliorerà notevolmente il posizionamento nei motori di ricerca locali. 

In questo senso, confermi a Google di essere reale. Quindi non è solo una maggiore convalida, ma anche un modo per far conoscere il tuo nome alla tua comunità, cosa che Google apprezza.

8.1.3. Google non è l’unico luogo in cui le persone cercano le aziende

Gli utenti cercano le aziende su varie piattaforme al di fuori di Google, vale a dire: 

• Social network: Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter…
• Directory; 
• Eccetera. 

Avere un NAP accurato su questi siti consentirà ai potenziali clienti di trovare la tua attività, il che si traduce in più clienti e entrate.

In sintesi, è necessario prestare attenzione per garantire che le citazioni esistenti siano corrette e coerenti per una migliore SEO locale.

Più Google può vedere che la tua attività è online, meglio è. 

Le coordinate cambiano continuamente. Le citazioni sono quindi un ottimo modo per dimostrare che sei un’azienda solida e se gli utenti lo apprezzano, lo fa anche Google.

Ora veniamo al caso in cui desideri trasferire la tua attività. 

Dovrai fare ciò che viene chiamato “Pulizia preventivo”. 

Ciò significa aggiornare tutte le tue informazioni in modo che corrispondano alla tua nuova posizione. Ci sono anche quei casi in cui anche senza dover fare nulla, alcune aziende hanno i loro dati errati. 

Quindi, per essere sicuro di avere i dati corretti, devi andare a fare tu stesso una ricerca sul nome della tua azienda. 

In questo modo, controlli in ciascuno degli elenchi della tua azienda se i dati sono veri. Altrimenti, dovrai solo modificarli, il che ci porta a una delle pratiche più importanti:

8.2. Condurre un audit delle citazioni aziendali

In qualità di consulente SEO, ho scoperto che la maggior parte delle aziende ha citazioni esistenti. Detto questo, non sono sempre coerenti o completi. 

Mentre alcuni avranno un vecchio indirizzo, altri avranno un numero di telefono errato. Ecco alcuni modi per trovare citazioni NAP incoerenti, incomplete e ridondanti:

8.2.1. Controlla il mio annuncio con Moz Local, Semrush, Ahrefs…

Se sei negli Stati Uniti, in Canada o nel Regno Unito, Moz Local è perfetto per verificare rapidamente il tuo annuncio: 

Moz controllerà i principali aggregatori di dati nel tuo paese e troverà eventuali elenchi incompleti, incoerenti e duplicati.

D’altra parte, il suo diretto concorrente Semrush è disponibile in Francia e puoi determinare e gestire le tue diverse citazioni:

Ecco un video su come utilizzare questo strumento:

Avrai un elenco come questo che ti mostra tutte le directory e le directory in cui sei presente o meno e dove i tuoi dati sono corretti o meno:

Fonte: Semrush

Oltre agli strumenti che possono farti risparmiare molto tempo, puoi eseguire il tuo audit manualmente.

8.2.2. Controllo manuale delle citazioni di NAP

L’unico modo per correggere questi dati è eseguire un controllo e una pulizia manuali delle citazioni.

La procedura di base consiste nel cercare queste citazioni in Google utilizzandooperatori di ricerca avanzati.

Eccone alcune che puoi utilizzare:

Per trovare citazioni NAP incomplete:

• “Nome azienda” + “indirizzo parziale” – “numero di telefono corretto”: questa operazione ti consente di trovare citazioni con il nome della tua azienda e l’indirizzo senza tenere conto del telefono numero;
• “Nome dell’azienda” + “numero di telefono corretto” – “indirizzo parziale”: questo costringe Google a considerare il nome e il numero senza considerare l’indirizzo dell’attività;
• “Numero di telefono corretto” + “indirizzo parziale” – “ragione sociale”: come i precedenti operatori, anche questo non tiene conto della ragione sociale.

Per il mio esempio, prenderò informazioni dal Royal Indian, un ristorante parigino:

applico il terzo operatore di ricerca, che mi dà questo risultato:

Il sesto risultato della SERP, mi permette di avere questo file:

C’è il numero e l’indirizzo , ma non il nome di Royal Indian. Questo è ovviamente un modulo incompleto e deve essere compilato.

Per trovare citazioni NAP errate

• “Nome azienda” + “Indirizzo parziale” + “Numero di telefono vecchio/non corretto”
• “Nome azienda” + “Numero di telefono corretto” + “Indirizzo parziale vecchio/non
• corretto” Numero di telefono corretto” + “Indirizzo parziale corretto” + “vecchio nome dell’azienda”

Ecco un articolo di Moz che va molto più in profondità nel processo di controllo manuale delle citazioni.

8.3. Crea più citazioni per la tua attività

Ora che hai trovato e corretto le citazioni esistenti, è tempo di crearne altre.

8.3.1. Trova più directory e directory locali 

Ti consiglio di iniziare con alcune citazioni strutturate di base che sono al di fuori di GMB, BingPlaces, Apple Maps e social media: 

• Infobel :

• PagesJaunes :

• 118000 :

• Annuaire des Entreprises de France :

• Factual : 

• Foursquare :

• Yelp : 

• Jaccede ;

• L’

• locale ;  

• Misterwhat : 

• Opendi : 

• Cylex :

• Europages : 

• Hotfrog :

• Kompass :

• Manageo :

Dopo queste piattaforme, puoi quindi passare a citazioni geograficamente rilevanti, come:

• associazioni e directory di imprese locali (ad es. eventi locali dal networking);
• Centri comunitari

Ci sono anche citazioni specifiche del settore, come TripAdvisor (per ristoranti, hotel, ecc.).

Fondamentalmente, cerca tutte le pubblicazioni online relative al tuo settore. Ecco alcuni modi per trovarli:

Utilizzando gli operatori di ricerca di Google che sono sicuramente utili quando si utilizzano regolarmente i motori di ricerca.

Se ti piace il marketing digitale, segui questo consiglio di Ryan Stewart :

“Ogni SEO dovrebbe avere una lista principale operatori di ricerca che può utilizzare per la ricerca di link. Un buon operatore di ricerca contiene due cose: l’operatore root (es. “suggerisci un sito”) e il modificatore di ricerca/parola chiave (es. Miami). Per la creazione di link locali, vogliamo che il modificatore contenga parole chiave locali. Sii specifico: invece di usare semplicemente la tua città (ad es. Miami), scava nei quartieri, contee, città, ecc.”

Ecco un esempio con “paris intitle:annonce”:

Vedi questa guida per trovare operatori di ricerca più pertinenti. Puoi anche utilizzare uno strumento di ricerca di citazioni come Scintilla bianca.

Whitespark è uno strumento freemium, di cui alcune funzioni possono essere utilizzate in modalità gratuita.

Ma tieni presente che la maggior parte dei risultati non sarà qualitativa se non sei un membro pagante. 

Tuttavia, sarai in grado di trovare opportunità decenti anche con un account gratuito.

Sappi che lo strumento di ricerca delle citazioni locali di Whitespark aiuta a trovare opportunità in base alla tua posizione e alla tua frase chiave.

Basta inserire la tua posizione e alcune parole chiave relative alla tua attività (ad es. idraulico) e lo strumento produrrà i suoi risultati.

Si tratta quindi di creare riferimenti su tutti i siti rilevanti. Puoi anche affidare facilmente questa attività a un VA.

Come ultima risorsa, puoi utilizzare il rapporto di ancoraggio negli strumenti di analisi dei backlink. Cerca link anchor come:

• “Visita il sito web”
• “Sito web”
• “Visita il sito web”
• “Fai clic qui
• “Guarda il sito
• [URL gratuiti]

Questi anchor generici provengono generalmente da directory.

8.3.2. Le regole da seguire durante le citazioni locali campagna

Anche se mirerai sicuramente a ottenere il maggior numero di citazioni possibile, ci sono alcune regole che devono essere seguite se vuoi che i tuoi sforzi siano produttivi 

. Brightlocal ha condotto uno studio che ha fornito alcuni dati interessanti su come gli esperti SEO interagiscono con le citazioni locali.

Le conclusioni ti faranno sapere come gestirai le tue citazioni. Quindi, ecco alcune cose da considerare sulla base di questo studio:

1. L’importanza delle citazioni diminuisce nel tempo 

Alla domanda se le citazioni sono diventate più o meno importanti rispetto a 12 mesi fa, la maggior parte degli esperti SEO ha ritenuto che fossero meno importanti: 

i più rilevanti l’intervento a mio avviso su questa questione è quello di Ben Fisher, un esperto SEO locale e titolare del premio Google My Business Gold Product Expert. Dice:

“Il fatto che la tua attività sia più prominente e stabile online è importante. Quando un motore di ricerca può vedere che hai più menzioni rispetto ai tuoi concorrenti, ha senso che possa influenzare il modo in cui l’algoritmo ti percepisce come entità. A Alla fine della giornata, ottenere citazioni è un male necessario. Non sono così importanti come lo erano qualche anno fa, ma lo stesso vale negli anni 90. Se riesci a ottenere un collegamento o una menzione su un sito Web pertinente, i tuoi clienti sarebbero interessati, quindi provaci. Il peggio che può succedere è che tu guadagni traffico.“

Conclusione : mentre le citazioni sono importanti e danno una spinta al tuo SEO locale, non dovresti dedicare tutto il tuo tempo e budget ad esso. Stanno diventando sempre meno potenti date tutte le opportunità presenti oggi come valutazioni e recensioni.

Investi solo nelle directory e nelle directory che valgono la pena per passare ad altre attività importanti. 

2. Precisione e coerenza sono le parole chiave per le citazioni

La maggior parte degli esperti SEO ritiene che l’accuratezza delle citazioni sia molto importante per le classifiche di ricerca locali: 

lo stesso studio mostra che il 68% dei consumatori ha ammesso che smetterebbe di utilizzare un’attività locale se trovasse errate informazioni nelle directory online. 

Ecco i diversi elementi a cui prestare attenzione in ordine di importanza: 

Conclusione : è come ho detto fin dai capitoli precedenti. Devi assicurarti che le tue citazioni siano accurate e coerenti in tutte le directory/directory in cui appare la tua attività.

3. La qualità è ancora più importante della quantità 

La risposta è ovvia quando si vuole sapere se la qualità delle citazioni è migliore della loro quantità: 

come si suol dire Bernadette Coleman ha soprannominato The Queen of Local SEO: 

“Ricorda che la qualità è sempre migliore della quantità. Per le aziende che cercano di coltivare una forte presenza locale online, è essenziale creare una raccolta di citazioni di qualità. Le citazioni autorevoli possono migliorare la visibilità di un’azienda e aiutarla a stare in piedi dalla concorrenza nei risultati di ricerca.“

Conclusione : concentra i tuoi sforzi su directory/directory con alta autorità e che sono effettivamente rilevanti per la tua attività .

4. La rilevanza è il fattore più importante nella scelta di una directory/directory

Non tutte le directory sono create uguali e per valutarle è necessario utilizzare dei criteri. Ecco i più importanti secondo gli esperti: 

Come puoi vedere, i primi tre fattori da considerare nella scelta delle directory sono: 

• Rilevanza per il settore; 
• Rilevanza per la posizione; 
• Autorità di dominio.

Alla domanda su quale tipo di citazioni strutturate sono le più autorevoli, gli esperti hanno risposto: 

sempre directory con un’elevata rilevanza per la nicchia. Tieni presente che le citazioni strutturate sono elenchi di attività commerciali che presentano una presentazione chiaramente definita di nome, indirizzo e informazioni di contatto dell’attività. Come avevamo già visto?

Il risultato rimane lo stesso quando le citazioni non sono strutturate: 

Come sottolineato Bernadette Coleman : 

“Consideriamo ogni sito di citazioni come un’opportunità i cui obiettivi vanno ben oltre il semplice aiuto delle aziende a posizionarsi nei risultati locali di Google. Nella maggior parte dei casi, scegliamo directory che sono state create per fornire una buona esperienza al cliente, che può anche inviare potenziali acquirenti ai venditori meritevoli“.

Conclusione : Dopo aver compilato l’elenco delle directory che hai trovato, devi cercare di classificarle secondo criteri in modo da garantire la qualità delle citazioni locali per la tua attività. Durante questo processo, la rilevanza per il tuo settore rimane il criterio più importante.

Soprattutto perché non solo migliora la tua rilevanza agli occhi di Google, ma ti consente di avere traffico qualificato con un tasso di conversione potenziato.

5. Durante la costruzione di nuove citazioni, correggi quelle vecchie 

Tra la costruzione di nuove citazioni o la correzione di vecchie citazioni contenenti errori, la maggior parte degli esperti fa entrambe le cose: 

Colan Nielsen rivela la sua tattica su questo argomento:

“Il nostro approccio parte della gestione delle citazioni è assicurarsi che non ci siano evidenti problemi di coerenza tra i PAN, quindi ci assicuriamo che la maggior parte delle prime 30-50 citazioni locali siano coperte e quindi possiamo guardare alcune citazioni da Dopodiché, non passiamo troppo tempo a pensarci, oltre ad assicurarci che il le directory che vengono visualizzate per la ricerca del marchio sono accurate e ottimizzate“.

Conclusione : è importante creare nuove citazioni per la tua attività. Ma è altrettanto importante correggere quello che già esiste e contiene incongruenze. Quando vuoi lanciare una campagna, devi mirare a questi due compiti.

Ecco 5 regole importanti che puoi tenere a mente quando provi a creare preventivi per la tua attività. Questi diversi elementi consentono di avere solo preventivi di altissima qualità.

Dopo e anche durante la gestione dei tuoi preventivi, devi pensare a:

Capitolo 9: Gestire le valutazioni dei tuoi clienti e prospect La

SEO è questione di tempo e se vuoi avere ottimi risultati non puoi permetterti di dimenticare il minimo opportunità. 

Va notato che le recensioni online svolgono un ruolo importante nel moderno percorso del cliente.

Le statistiche mostrano che il 71% dei consumatori controlla le recensioni prima di prendere una decisione di acquisto:

guadagnare recensioni è una parte necessaria di qualsiasi strategia di marketing moderna. Ma da dove inizi se vuoi prendere il controllo e ottenere il massimo dalla voce dei consumatori?

9.1. Rimani attivo su Google My Business

Avere gli occhi su tutto ciò che accade su Google My Business si riduce a:

• rispondere alle recensioni dei clienti/clienti;
• Cerca modifiche errate;
• Usa Google Posts per tenere informati i tuoi clienti.

Rispondere alle recensioni dei clienti è importante nel senso che dimostra che tieni alle loro esigenze. 

Tieni presente che lo stesso dovrebbe essere fatto per qualsiasi altro sito di recensioni per la tua attività. Quindi, sarebbe necessario controllare molto spesso le modifiche apportate al proprio file, poiché chiunque potrebbe modificarle a piacimento.

Tutto ciò che dovrebbe fare è fare clic sul pulsante “suggerisci una modifica”.

Sfortunatamente, Google non notifica ai proprietari le nuove modifiche in esecuzione prima di adattarle. 

Quindi, sarebbe meglio avere i tuoi occhi su di esso. 

Ritornare a Google, dovresti sapere che è un piccolo blog di Google My Business. 

Tutte le nuove modifiche vengono visualizzate sulla tua scheda e sul Knowledge Graph.

Questo è un esempio:

Fonte: Ahrefs

Questo tipo di notifica non solo attira l’attenzione, ma incoraggia anche la conversazione. 

C’è anche la ricerca che Moz ha mostrato una relazione tra le classifiche dei pacchetti e le attività dei post di Google. 

Non resta che iniziare con un’immagine o un testo di non più di 300 parole. Basta poco per attirare l’attenzione e stimolare la curiosità. 

Hai anche la possibilità di includere pulsanti nei tuoi post: 

• Ulteriori informazioni; 
• Registrati; 
• Ottieni l’offerta; 
• Eccetera.

Tutte le aziende locali dovrebbero registrarsi Post di Google per essere più attivi poiché non richiede molto sforzo.

9.2. Rimani attivo su siti di recensioni specifici per il tuo settore

Dal Il 97% dei clienti afferma di essere influenzato dalle recensioni dei clienti, è necessario guadagnare quante più recensioni possibile in più posti possibile, purché i prodotti e il servizio clienti soddisfino le aspettative dei clienti.

Nota che sono i clienti irritati o scontenti che hanno maggiori probabilità di fornire feedback e possono danneggiare seriamente la reputazione del tuo marchio.

In effetti, quasi tutti i consumatori vogliono condividere la loro brutta esperienza con altri consumatori. 

Allo stesso tempo, dovrai avere oltre 40 recensioni positive prima di poter mitigare il danno da una sola,

quindi è importante fare uno sforzo per incoraggiare le recensioni da una sezione più rappresentativa della tua base di clienti.

I siti di recensioni specifici del settore sono siti progettati o generalmente utilizzati in settori specifici, come Yelp per i ristoranti e TripAdvisor per gli hotel.

Puoi e dovresti anche trovare siti di recensioni specifici del settore effettuando una ricerca su Google:

• [il tuo settore] recensioni/valutazioni
• [nome del tuo concorrente] recensioni/valutazioni

È importante concentrarsi sulla scelta dei siti di recensioni a cui indirizzare i clienti.

Se ritieni importante indirizzare i clienti a un’ampia gamma di siti di recensioni per evitare numeri bassi o valutazioni non rappresentative su alcuni siti, il modo migliore per farlo è confondere i link di valutazione. 

Invierai link diversi ai tuoi diversi clienti, invece di sovraccaricare i clienti con troppe opzioni.

9.3. Di quante recensioni hai bisogno?

Come per i link e le citazioni per la SEO locale, la qualità è più importante della quantità. 

Quindi, non si tratta solo di ottenere più recensioni rispetto ai tuoi concorrenti. 

Sarai in una posizione migliore rispetto a un concorrente se hai 10 recensioni positive di più di 100 parole e lui ha 20 recensioni miste di una riga.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di ottenere il maggior numero possibile di recensioni oneste sulla tua attività. 

Tuttavia, per uno scopo più specifico, devi vedere quante recensioni hanno attualmente i tuoi concorrenti.

Puoi farlo controllando la loro pagina Google My Business e i loro profili sui principali siti di recensioni di terze parti, ricordandoti di tenere traccia di quante nuove recensioni ricevono ogni mese.

Le recensioni lasciate su Google My Business sono più preziose delle recensioni lasciate su altri siti web. 

Dovresti quindi sforzarti di incoraggiare le persone a lasciare recensioni sulla tua pagina Google My Business, senza però escludere completamente la possibilità di ricevere recensioni altrove. 

Tuttavia, va tenuto presente che alcuni tipi di attività come ristoranti, hotel, parrucchieri, ecc. sono naturalmente valutati più spesso di altri. 

In questo caso, devi cercare di conoscere la media accettabile per la tua nicchia.

Per ottenere un numero sufficiente di recensioni da scegliere come target su Google My Business, somma il numero di recensioni di attività che si classificano nella prima pagina delle schede di attività commerciali locali per le parole chiave di destinazione e dividi quel numero per il numero di recensioni. pagina. 

Anche la velocità con cui ricevi le recensioni è importante, poiché i picchi e le ondate di nuove recensioni segnalano a Google che c’è stato un tentativo di manipolare le loro classifiche. 

Fonte: Theconversation

Il risultato potrebbe essere, nella migliore delle ipotesi, che queste recensioni vengano ignorate e, nella peggiore delle ipotesi, che le tue classifiche precipitino.

Pertanto, dovresti evitare di considerare l’acquisizione della recensione come un’attività una tantum o come qualcosa da fare su base mensile. 

Oppure contattando tutti i tuoi clienti in una volta inviando loro un’e-mail di massa chiedendo le loro opinioni.

Invece, fai in modo che il processo di ricezione delle recensioni faccia parte della tua attività e sii sempre alla ricerca di eventuali opportunità di revisione che si presentano. 

Questo approccio rende anche le tue richieste di revisione più personali e veloci, aumentando le possibilità che le persone rispondano positivamente.

9.4. Come raccogliere le recensioni dei clienti?

Per raccogliere le recensioni dei clienti, puoi incorporare il tuo link alla recensione di Google My Business nelle tue campagne di email marketing. Ad esempio basterà utilizzare la tua firma elettronica per chiedere ai tuoi clienti di lasciare delle recensioni.

In questo caso, è importante scrivere e-mail personali per chiedere opinioni. Il contesto dell’e-mail personale dovrebbe indicare chiaramente che l’e-mail non è prodotta in serie. 

Dimostra che tieni a loro e loro ricambieranno il favore lasciando recensioni.

Inoltre, aiuta a segmentare il tuo pubblico e chiedere recensioni a persone che hanno maggiori probabilità di essere clienti a lungo termine. Questo è uno dei modi migliori per ottenere recensioni.

Ecco perché puoi istruire il personale rivolto ai clienti affinché chieda ai clienti un feedback, soprattutto quando i clienti sembrano soddisfatti.

A volte avrai a che fare con clienti che non sanno come lasciare recensioni. In questo caso, puoi creare un documento già pronto per insegnare ai clienti come lasciare recensioni.

D’altra parte, non pagare nessuno per pubblicare recensioni che si spacciano per clienti. 

I clienti dovrebbero sempre pubblicare le proprie recensioni direttamente su piattaforme di terze parti. Inoltre, non allestire una cabina di valutazione sul posto di lavoro per chiedere valutazioni. 

Un singolo indirizzo IP condiviso tra più recensioni su una determinata piattaforma può comportare la segnalazione e la rimozione di tali recensioni. 

Parlando di recensioni e di creare fiducia con il tuo pubblico, devi pensare a: 

Capitolo 10: Usa i social media nelle tue strategie SEO locali

I social media sono un vasto mondo di scambio e comunicazione. Le statistiche confermano che nel 2020 ce ne sono di più 3 miliardi di utenti sui social network. 

Immagina anche quello Il 55% dei consumatori cerca i propri prodotti sui social network. Qualsiasi azienda dovrebbe avere la sua immagine sui social network e lavorare per costruire la sua comunità lì. 

È vero che all’inizio non sembra scontato, soprattutto quando si hanno 0 iscritti allo sportello. 

Ma ecco alcuni motivi per cui i social media sono una strategia aziendale che potrebbe ribaltare la bilancia a tuo favore.

10.1. Perché i social media sono importanti per il marketing aziendale?

10.1.1. Promuovi il tuo marchio

Ecco il primo motivo o, se no, il più ovvio. 

Qualunque cosa la tua azienda venda, un prodotto o un servizio, se non è noto, non registrerà mai un cliente. È quindi ovvio che devi farti conoscere alla maggioranza e allargare la tua cerchia man mano che procedi. 

Per questo tipo di attività, i social network sono un’alternativa molto efficace. La cosa migliore di questi canali di comunicazione è che la maggior parte sono gratuiti. 

Non rischi quindi nulla iscrivendoti e creando un profilo per la tua azienda. Nella migliore delle ipotesi, ti aiuterà a ottenere un gran numero di potenziali clienti.

Quanto segue è puramente strategico. Devi definire i tuoi obiettivi per creare una strategia ottimale. 

Che sia solo per acquisire nuovi clienti o in un campo più locale, dovrai specificare la tua strategia per determinare le reti più adatte a te.

10.1.2. Comunica la tua competenza e autorità nella tua nicchia

Oggi il mercato è così saturo che affinché un cliente ti segua e adotti il ​​tuo marchio, devi rispondere a diverse domande che gli vengono rivolte. I suoi primi riflessi saranno correre e consultare il tuo sito web e le tue pagine sui social network. 

E sì, di nuovo i social network! 

Si aspetta che questi diversi canali lo informino sull’esperienza e l’autenticità del tuo marchio. Dovresti quindi essere in grado di creare profili solidi e ricchi di informazioni. 

Informazioni che verranno aggiornate regolarmente. Questo rafforzerà l’autorità del tuo marchio e farà un’ottima prima impressione. 

È molto utile ea vostro vantaggio poter stabilire mezzi che dimostrino l’esperienza della vostra azienda. 

Ciò includerà, ad esempio, articoli sulla costruzione relativi alle tue conoscenze nel settore. In questo modo consolidi la fiducia dei tuoi potenziali clienti.

10.1.3. Mostra l’autenticità del tuo marchio

I social network sono così pieni di falsi che gli utenti di Internet ne sono stanchi. Sicuramente è necessario pubblicare frequentemente dei contenuti sulle reti, ma la cosa più importante è che loro debbano rappresentarti. 

Gli articoli con frasi già pronte, copiati dalla rete, non riscuotono grande successo. Dovresti ricordare che un marchio traccia una personalità e anche convinzioni. Il tuo marchio è la tua voce. 

Che sia casual, formale, divertente o amichevole, dovrebbe brillare nei tuoi contenuti. 

Gli utenti di Internet vogliono il vero, l’autentico. Sii fedele a chi sei e mostra loro cosa rappresenta il tuo marchio.

10.1.4. Fornisci supporto al tuo pubblico

I social network sono riusciti a migliorare notevolmente il rapporto cliente/venditore. 

Infatti, prima dei social network, l’unico modo per raggiungere un’azienda da remoto era contattare il servizio clienti. Questa barriera è scomparsa da un po’ di tempo. 

Molti fanno riferimento ai social network per avere informazioni sui loro problemi. 

Questa rappresenta un’opportunità che ti permetterà di sviluppare la tua reputazione di marchio benevolo e reattivo. 

La strada da seguire è la seguente:

• creare un sistema per tenere traccia dei commenti, delle domande e dei reclami dei clienti sui social media;
• Rispondere il più rapidamente possibile a domande e dubbi;
• Sii positivo e disponibile; 
• Ascolta le critiche e fai sentire i clienti ascoltati;
• Scopri quando trasformare le conversazioni pubbliche in messaggi privati.

Queste azioni completano la gestione delle recensioni e delle valutazioni sul tuo account Google My Business.

10.1.5. Migliora la tua SEO

 Google e Bing hanno attestato che gli account Facebook e Twitter di un’azienda influenzano la sua SEO. 

In effetti, più persone parlano della tua attività, più ti posizioni in alto. E ‘così semplice. 

Quando un cliente cerca un’azienda, nei risultati compaiono anche i profili social di quest’ultima. Questi aumentano il numero di click perché occupano un posto importante nelle SERP. 

10.1.6. Vendite offline

I clienti generalmente effettuano i loro acquisti dopo aver effettuato ricerche online. 

Se la tua attività viene discussa molto spesso sui social media, puoi posizionarti molto bene nei risultati di ricerca locali. 

Ciò comporterà la registrazione di più vendite offline nel tuo negozio. 

10.1.5. Segui le tendenze nella creazione di contenuti per il tuo pubblico

È vero che sui social network, tendenze e funzionalità sono in continua evoluzione. È un mondo che non è sempre facile da seguire, soprattutto per alcuni leader aziendali. 

Tuttavia, chi dice che devi seguire tutto alla lettera? La cosa più importante è essere in grado di imparare al tuo ritmo trovando nuovi modi per interagire con la tua comunità. 

Concediti le attività più semplici e convenienti. Ad esempio, potresti pubblicare una serie di storie di Instagram per offrire ai clienti un tour dietro le quinte dei tuoi uffici. 

Un’altra volta, puoi continuare tenendo una sessione di domande e risposte tramite streaming video Facebook in diretta. 

Fonte : Factory-digital

Col tempo ti ci abituerai e potrai capire meglio le preferenze dei tuoi iscritti.

In generale, siamo molto rapidamente tentati dalla progettazione di contenuti di testo piuttosto che di contenuti video. 

Ma dovresti sapere che i contenuti video sono molto più seguiti e altrettanto facili da ottenere. 

L’attrezzatura necessaria è limitata a una buona illuminazione, uno smartphone e un treppiede. 

Va anche notato che è importante fare sempre dei test prima di andare online. Ciò ti consente di assicurarti che la tua connessione Internet sia sufficientemente veloce da evitare interruzioni e ritardi.

10.1.6. Fai crescere il tuo business a un costo inferiore Il

marketing è un settore molto essenziale, ma richiede anche poche risorse. 

Di conseguenza, non tutte le aziende possono permettersi enormi campagne. Ma c’è ancora un’alternativa con i social network. 

In effetti, con un semplice dollaro la tua attività potrebbe ottenere un grande valore. E questo, grazie alle pubblicità su reti come Facebook e Instagram.

Tuttavia, dovresti assicurarti di avere obiettivi molto specifici per la tua campagna pubblicitaria. Quindi non sprechi soldi in annunci inutili. 

Allora come sfruttare tutti questi vantaggi?

10.2. Come sfruttare gli sforzi sociali per la SEO locale?

La SEO locale con il social media marketing è un esercizio piuttosto difficile anche se è anche molto importante. Ti permette di migliorare il tuo posizionamento nella lista dei risultati di ricerca e quindi aumentare il traffico sulle tue pagine social.

Prima di iniziare l’esercizio, assicurati di prenderti un momento e pensare ai tuoi obiettivi. Quindi, analizza la piattaforma che ti consentirebbe di raggiungerli a seconda del tipo di attività che gestisci.

Sorge sempre la domanda, quale social media si adatta meglio alle aziende locali per raggiungere potenziali clienti. 

Puoi considerare le reti con la massima priorità con la creazione di contenuti che si allinea meglio con i tuoi obiettivi di business. 

10.2.1. Gestisci la tua presenza su Facebook

Facebook è oggi la piattaforma con il maggior numero di utenti. 

Inoltre, sollecita i suoi utenti molto più di altre reti. Quindi sarebbe saggio rimanere su Facebook in questo momento, poiché offre grandi opportunità per le imprese locali.

Queste sono opportunità che gli esperti di marketing sanno sfruttare a proprio vantaggio. 

Ad esempio, possono sfruttare la funzione New Local Insight di Facebook. 

Aiuta gli esperti di marketing a conoscere meglio le persone vicino al loro negozio.  

Ad esempio, se possiedi un negozio di merchandising e hai lanciato di recente una campagna pubblicitaria per “Stagione degli sconti natalizi” su Facebook, puoi vedere la percentuale di persone che hanno visto quell’annuncio vicino alla tua posizione. È semplicemente impressionante!

Inoltre, con le nuove modifiche all’algoritmo del feed di notizie di Facebook, gli esperti di marketing devono interessare gli utenti ai contenuti di foto e video. 

Dovrebbero quindi essere più tempestivi, più pertinenti, più affidabili e più originali. In questo modo, riescono a conquistare i favori e i commenti degli utenti di Internet. 

Gli esperti di marketing possono sfruttare Facebook annunciando i loro eventi e promozioni speciali. 

Le persone amano trovare “affari” e gli sconti locali sono una delle frasi di ricerca preferite dai clienti. 

Puoi approfittarne condividendo i tuoi coupon su Facebook. 

10.2.2. Gestisci la tua presenza su Twitter

L’accordo tra Google e Twitter per mostrare i tweet in tempo reale nei risultati di ricerca di Google ha accresciuto l’importanza di una presenza forte e attiva su Twitter.

Il conteggio dei follower, il coinvolgimento del pubblico e il marketing del passaparola svolgono un ruolo importante nella costruzione del tuo marchio su Twitter. 

I tweet incorporati, capitalizzare sugli hashtag rilevanti per la tua nicchia, il targeting degli hashtag di tendenza possono aiutarti a coinvolgere e connetterti con il tuo pubblico di destinazione. 

Twitter è un luogo popolare per le aziende locali in cui ospitare concorsi per promuovere i propri prodotti e servizi.

10.2.3. Gestisci la tua presenza su

LinkedIn LinkedIn è una piattaforma come nessun’altra. Tuttavia, è altrettanto importante soprattutto per le imprese.

È la più grande piattaforma di business online al mondo e anche un’ottima piattaforma di networking per le organizzazioni B2B locali. 

Gli utenti lo consultano più spesso per verificare la credibilità dell’azienda.

La complicità e lo scambio sono molto bassi su questa piattaforma, ma gli utenti visitano LinkedIn per valutare la validità e l’autenticità delle aziende. 

Pertanto, se la tua azienda non ha un profilo LinkedIn, è il momento di crearne uno per dimostrare la tua autenticità. Consentirà inoltre al tuo marchio di essere conosciuto da un numero maggiore di persone in un ambiente più professionale.

10.3. Sviluppa contenuti locali pertinenti

Per ottenere i migliori risultati, la tua presenza sui social media dovrebbe essere integrata con contenuti locali altamente pertinenti. Devi continuare a creare contenuti locali rilevanti per la tua comunità e che potrebbero essere molto utili per loro.

I risultati visualizzati sui motori di ricerca e sui social media sono infatti influenzati dai contenuti che ottengono più

• like; 
• azioni; 
• Retweet.

La cosa più importante diventa quindi il tasso di coinvolgimento positivo che ottieni.

Tuttavia, dobbiamo essere realistici. Non si ottengono grandi risultati solo con poche pubblicazioni di successo. 

Tieni presente che le pubblicazioni di maggior successo sono quelle originali e interessanti. 

Se a molte persone piacciono i tuoi contenuti, questi verranno condivisi sul web, il che ti permetterà di avere più backlink al tuo sito web. 

10.4. Personalizza la tua strategia social in base alla tua attività

Esistono diverse categorie di attività locali:

• Ristoranti; 
• Alberghi ; 
• I dottori ; 
• professionisti del settore immobiliare; 
• Eccetera. 

Ognuna di queste categorie di attività locali dovrebbe concentrarsi sulla propria strategia di social media marketing in modo personalizzato in base al tipo di attività.

Ad esempio, per la categoria dei negozi al dettaglio come i ristoranti, Twitter sarà più efficace nell’attirare i pedoni nei loro negozi con tweet su: 

• Sconti speciali; 
• Offerte; 
• Aggiornamenti del prodotto; 
• Eccetera. 

Gli esperti di marketing possono twittare settimanalmente sulle “scelte migliori” del loro negozio, offrire offerte esclusive o far sapere ai loro fan/follower cosa c’è di nuovo nei loro negozi. 

Inoltre, quando si organizzano eventi, è possibile twittare inviti parlando di attività o premi che potrebbero essere vinti.

Per la categoria aziendale come i professionisti del settore immobiliare, Facebook o YouTube potrebbero essere opzioni migliori. 

Con queste due reti, è molto facile creare e pubblicare contenuti visivi. Consentono così di promuovere un nuovo prodotto/servizio nel modo più apprezzato. 

Twitter può essere un’opzione secondaria per supportare le attività di cui sopra su YouTube e Facebook.

In sintesi, questo è ciò che i social network possono permetterti di fare. 

Ora vediamo le strategie che puoi sviluppare attraverso il tuo sito web per ottimizzare il tuo SEO locale.

Capitolo 11: Crea backlink di qualità per ottimizzare il tuo SEO locale

Lo studio di Moz ha contribuito a confermare ciò che sappiamo sulla SEO: i link sono molto importanti. Sono il fattore più importante per i risultati organici locali.

Anche se sono al secondo posto per il gruppo locale, non sono ancora meno importanti.

Probabilmente hai già creato una serie di collegamenti al tuo sito Web durante la creazione di citazioni locali. Soprattutto perché la maggior parte delle directory e delle directory consente diavere backlink.

Oltre a questi link, ecco alcuni metodi per creare backlink al tuo sito web.

11.1. Creare e promuovere una risorsa locale utile

Va ricordato che il modo migliore per conquistare la fiducia di qualcuno è aiutarlo molto spesso. Quindi più aiuti, più potenziali clienti sei.

Le pagine delle risorse locali servono come una sorta di guida che offre collegamenti alle migliori attività commerciali locali, come ristoranti e idraulici.

Si scopre che la tattica migliore per richiedere un backlink è quella di collegarsi prima alla loro attività.

Dopo aver investito nella creazione di una pagina di risorse, tocca a te chiedere un favore in cambio. 

Il punto principale di questa tecnica è contattare l’azienda a cui hai fatto riferimento e chiedere loro di menzionarti anche sul loro sito.

11.2. Tieni d’occhio gli influencer locali Il

marketing degli influencer è davvero decollato come un fattore chiave per la visibilità del marchio e la fiducia dei consumatori. 

Questa pratica produce un ritorno sull’investimento 11 volte più grandi delle pubblicità tradizionali, come i banner pubblicitari.

Questo ti dà un’opportunità d’oro per collaborare con un influencer locale nella tua nicchia. Avvicinati offrendo loro un’offerta professionale per la creazione di contenuti.

Puoi anche stipulare un accordo di scambio di contenuti: scrivi un blog per il loro sito e loro ricambiano il favore offrendoti backlink al tuo sito web.

11.3. Guest Blogging Il

Guest Blogging è una tecnica che ti consente di pubblicare o scrivere contenuti di blog su un altro sito Web per acquisire maggiore consapevolezza del backlink. 

È molto efficace nel creare link di qualità, ma non solo. 

Pensa soprattutto a tutto il benessere che può portare alla tua attività.

Oggi devi scommettere sulla qualità se intendi durare a lungo sul mercato. Dovrai anche scrivere su blog in grado di inviare traffico qualificato al tuo sito.

Sceglieremo per le imprese locali:

•  blog e pubblicazioni locali;
•  Blog specializzati del settore.

Contrariamente a quanto potrebbe sembrare, trovare un blog è facile come digitare una ricerca su Google.

• [location] intitle:”scrivi per noi”;
• [luogo] intitle:”scrivi per me”;
• [luogo] “scrivi per noi”;
• [luogo] “articolo dell’ospite”; 
• [luogo] “autore ospite”;
• Eccetera.

Ecco, ad esempio, cosa potrebbe dare la ricerca di un’attività con sede a Parigi:

La ricerca verrà eseguita allo stesso modo quando cerchi pubblicazioni relative alla tua nicchia. Tutto quello che devi fare è sostituire la posizione con una parola chiave. 

Ad esempio, metti ”impianto idraulico” invece di ”parigi”. 

Per andare oltre, vi invito a consultare il mio articolo completo sul articoli per gli ospiti. Come bonus, hai una lista di over 144 blog che accettano i post degli ospiti.

11.4. Crea contenuti autorevoli con la tecnica one-upmanship

Supponi di essere un idraulico di Parigi e di avere naturalmente gli abitanti di Parigi come obiettivo principale. 

Dovremmo pensare a qualcosa che li porterebbe di più e probabilmente li spingerebbe a seguirti. Ad esempio, puoi pubblicare guide fai-da-te che consentano al tuo pubblico di farla franca facilmente con piccoli problemi legati all’impianto idraulico.

Puoi anche guardare contenuti come:

• Il ”meglio di”… locale : puoi creare una guida ai migliori stabilimenti: ristoranti, bar, hotel o qualsiasi altra cosa in città.
• Calendari locali : qui devi creare un calendario che includa tutti gli eventi importanti o significativi della città nei mesi a venire. Se questi eventi sono direttamente correlati alla tua attività, ancora meglio.

Quando i contenuti saranno finalmente creati, sarà necessario continuare con le loro promozioni.

Dai un’occhiata al mio articolo su tecnica one-upmanship per avere un’idea di come creare articoli di autorità e promuoverli.

Sappi che questo tipo di contenuto è chiamato link bait o link bait poiché attira da solo backlink di alta qualità: 

va notato che la tecnica consiste nel determinare il contenuto che funziona di più nei motori di ricerca e nell’offrire contenuti che sono 10 volte meglio. 

In realtà dovrai creare contenuti migliori di quelli presenti nelle SERP e puoi aspettarti di superare i tuoi concorrenti.

Conserverai unanalisi della concorrenza : 

lo compilerai man mano che procedi per determinare i punti deboli dei tuoi concorrenti e le opportunità che puoi cogliere.

Durante questa analisi, utilizzerai strumenti come Ahrefs o Moz per determinare i siti Web che si collegano ai tuoi concorrenti.

11.5. Espandi la tua rete e visita i tuoi potenziali

clienti Guadagnare backlink di alta qualità dipende dalle relazioni. Più connessioni hai, più backlink di qualità avrai.

Pertanto, esci e parla effettivamente con le persone di persona. Incontrare qualcuno di persona è il modo più veloce ed efficace per iniziare una relazione e metterti sulla strada per acquisire backlink.

Anche se praticamente tutto ciò che facciamo è online in questi giorni, vale la pena farlo.

Ecco alcuni esempi di luoghi che puoi visitare per vedere le persone con cui puoi parlare:

• Fornitori;
• Produttori;
• Associazioni;
• Camera di Commercio/Rotary Club;
• Riunioni locali;
• Eventi di rete;
• Convegni e fiere;

11.6. Cerca menzioni della tua attività online La

tua attività potrebbe essere già stata menzionata più volte da altre aziende o pubblicazioni. Tuttavia, non puoi beneficiare di queste approvazioni perché molti proprietari di siti non eseguono backlink al tuo sito.

Strumenti come Google Alerts può permetterti di tenere traccia delle menzioni del tuo marchio sui vari canali social che esistono oggi:

utilizzando tali strumenti, puoi tenere traccia di tutte le discussioni attorno al tuo marchio.

Mettiti in contatto con le aziende/proprietari che hanno menzionato il tuo marchio e chiedi loro di aggiungere un link. 

Ed ecco qua! Un altro backlink locale per aumentare la tua visibilità SEO locale.

11.7. Rubare link ai tuoi concorrenti 

Il modo numero uno per guadagnare backlink è fornire valore ai clienti e cercare costantemente di guadagnare autorità nella nicchia. Azioni che aprono gradualmente la strada a backlink di alta qualità.

C’è un altro modo per farlo: si tratta di analizzare i link dei tuoi concorrenti e vedere come puoi usarli per costruire l’autorità del tuo sito.

La chiave è trovare collegamenti di alta qualità e di alta autorità che i tuoi concorrenti hanno. Quindi si tratterà di provare ad avere lo stesso per il tuo sito web.

Ci sono molti strumenti che possono aiutarti a generare l’elenco completo dei link ai siti dei tuoi concorrenti. Dai un’occhiata alla mia guida completa a creazione di backlink per conoscerli.

11.8. Creare uno strumento utile per attirare traffico locale

Quando si tratta di creare uno strumento utile, la chiave è ricordare che lo si sta facendo per la creazione di link locali, e quindi dovrebbe fornire informazioni locali.

Non deve essere uno strumento molto tecnico, ma puoi modellarlo in qualcosa che apporti valore al tuo pubblico locale. 

Lo sviluppo di un tale strumento può anche consentire di ottenere determinati collegamenti da Wikipedia.

L’unico aspetto negativo è che per le aziende che non hanno programmatori dovranno spendere una piccola fortuna per ottenere uno strumento. 

11.9. Fornire testimonianze gratuite ad altre aziende

Ogni azienda deve, a un certo punto, trattare con altre organizzazioni ed entità commerciali.ristoranti di solito devono fare affidamento su fornitori, agenzie immobiliari, ecc.

Puoi trarre vantaggio da queste relazioni contattando le organizzazioni con cui hai lavorato in passato e offrendo loro una testimonianza in cambio di un link di ritorno al tuo sito.

Poiché quasi il 70% dei clienti online cerca prove sociali prima di effettuare un acquisto, le testimonianze positive possono fare miracoli per un’azienda. 

Queste testimonianze possono essere visualizzate sul loro sito o su una pagina separata del tuo sito web. E tutto ciò che devono fare è collegarsi alla tua pagina. 

Questa è una strategia efficace per costruire relazioni e rapporti e ottenere backlink da organizzazioni locali pertinenti.

Questa guida da sola non può contenere tutte le tecniche utilizzate per creare collegamenti. Tuttavia, puoi consultare la mia guida completa sul collegamento in rete.

Capitolo 12: L’importanza del contenuto nei tuoi sforzi SEO locali

Se sei il proprietario di un piccolo fast food locale e di un sito web che lo accompagna, è improbabile che tu sia in grado di competere con i giganti dello stesso settore quando un L’utente di Internet da qualche parte nel mondo digita nella sua barra di ricerca “best fast food”. 

Non c’è bisogno di indicare la pagina su cui verrà visualizzato il tuo sito, l’importante è che non sarà in prima pagina. Tuttavia, supponiamo che l’utente di Internet si trovi ora nella tua stessa città e cerchi “il miglior fast food della città” o “il miglior fast food di Parigi”. 

Hai molte più possibilità di classificarti bene per una tale ricerca. Potresti anche apparire nel pacchetto locale. 

Un tempo il pacchetto di Google era un pacchetto da 7. Ed è stato molto più facile fare riferimento a livello locale. Un pisolino in fondo alla pagina, qualche link utile e il gioco è fatto. 

Poi siamo passati al pacchetto da 3 ed è iniziato il ”conflitto”. 

Come ottimizzare il tuo SEO locale, apparire nella prima pagina dei motori di ricerca e restarci. La risposta è abbastanza semplice: produrre contenuti di qualità. 

12.1. Perché dovresti concentrare i tuoi sforzi sulla creazione di contenuti locali?

Ci sono fatti che servono a dimostrare che la creazione di contenuti locali può darti una migliore visibilità. 

Search Geek Solutions ha visto un aumento di al 300% Visibilità organica 

Fonte: Search Geek Solutions

E non sono gli unici. Il team di seoreseller.com ha aumentato il traffico di quasi 300% creando contenuti locali personalizzati.

Fonte: Seoreseller

Content è un modo molto efficace per posizionarsi bene per parole chiave locali e meno competitive. E a meno che la tua attività locale non abbia raggiunto lo status di superstar internazionale, dovresti continuare a leggere.

Devi diventare una vera macchina di contenuti originale, unica e soprattutto locale. 

I tuoi contenuti locali dovrebbero essere pertinenti e utili. Ogni contenuto dovrebbe avere uno scopo sul tuo sito web.

Non creare contenuti per i tuoi siti è rischioso. È un po’ come aspettare e sperare per gli ospiti a una festa a cui non sono stati invitati. 

Avendo già spiegato più volte come creare contenuti che coinvolgano il tuo pubblico, non esaminerò più questi punti.

D’altra parte, ecco un elenco dei tipi di contenuti che vanno bene con la SEO locale.

12.2. I 7 tipi di contenuto che ti aiuteranno con il tuo SEO locale

12.2.1. Una pagina web dedicata alla tua città

Il motivo per cui devi creare una pagina web che localizzi la città in cui ti trovi è abbastanza semplice. I motori di ricerca devono identificarti con una città specifica. 

Potrebbe costarti qualche notte insonne, ma è un male necessario per essere competitivi sulle parole chiave locali. Se la tua azienda si trova in più città, hai due opzioni. 

Il primo è creare una pagina web separata per ogni posizione. Questo è esattamente quello che ha fatto Eskimoz, un’agenzia SEO: 

&

L’altra possibilità, e la più complicata, è quella di creare un sito web interamente dedicato alla tua posizione. 

Se sei una piccola impresa locale, la creazione di siti Web separati per ciascuna sede sarà un compito enorme che potrebbe metterti a rischio. Mantieni la semplicità, con una pagina web per posizione.

In alternativa, se la creazione di più pagine di località specifiche per città sembra un compito arduo, inizia con la regione o il paese delle tue località.

Ad esempio, abbiamo Amazon.fr per la Francia: 

E Amazon.com per il sito inglese:

Questi due nomi di dominio sono diversi, il che rende almeno due diversi siti web per il colosso americano.

Prima di creare queste pagine di località relative a una regione o a un paese, devi prima ispirare le buyer persona a comprendere il tuo pubblico. 

12.2.2. Il “meglio di…” o “il meglio di…” 

I “migliori…” ti permettono di fornire ai tuoi lettori i risultati di una ricerca approfondita e una prospettiva esperta su un argomento. 

Se hai ancora in mente esempi passati, potresti aver notato che le guide ai tipi “migliori…” sono comuni nelle SERP.

&

Oltre a questi tipi di contenuto, ci sono:

12.2.3. Domande frequenti (FAQ)

Le domande frequenti sono quasi essenziali per la SEO locale. Secondo BrightLocal, 58% dei consumatori ha utilizzato la ricerca vocale per trovare informazioni sulle attività commerciali locali negli ultimi 12 mesi. 

Chi dice che la ricerca vocale dice domanda:

crea e ottimizza le tue pagine di domande frequenti!

12.2.4. Offerte speciali e sconti

Nella nostra era altamente digitale, tutti amano i buoni sconto. Offerte speciali e sconti sono vere miniere d’oro per gli imprenditori locali.

Gli hotel sono famosi per offrire ai propri clienti ciò che desiderano personalizzando offerte speciali per la gente del posto. 

Ad esempio, l’hotel Sorbone, che fa offerte speciali: 

non sono solo gli hotel che lo fanno e dovrebbero farlo, anche altri tipi di aziende sono incoraggiate a offrire sconti ed eventi speciali accompagnati da contenuti di qualità.

Fai sentire coccolati i tuoi clienti. Offrendo uno sconto specifico per località, attiri il tuo pubblico locale. Tu dai loro un senso di specificità.

Ricorda soprattutto che nessuno sconto è troppo piccolo per posizionarti bene a livello locale. 

12.2.5. Organizza eventi locali

Sempre con l’intenzione di essere ben referenziato a livello locale, l’organizzazione di eventi locali è un’ottima scusa per aggiungere contenuti al tuo sito web. 

Se ospiti un evento locale senza pubblicizzarlo sul tuo sito web, perdi parte del tuo potere SEO.

Con la forza dei social network, purtroppo è abbastanza comune vedere annunci di eventi da parte di aziende, che non sono elencate sul loro sito. 

Hai anche la possibilità di sfruttare i tuoi eventi locali per aggiungere contenuti di qualità al tuo sito web.

12.2.6. Collaborazione con la gente

Se ospitare eventi non fa per te, potresti prendere in considerazione la possibilità di collaborare con un evento locale.

Alcuni dei migliori backlinkstudio legale di Anijdar & Levine provenivano da referral locali. 

Se non hai il budget per sponsorizzare eventi locali, parla di quegli eventi locali. Oppure, considera di offrire esperienze locali come Airbnb :

12.2.7. Avere un blog 

attivo Un blog attivo ti aiuterà a migliorare le tue classifiche e competere bene sulle parole chiave locali. 

Se sei un’azienda locale che cerca di pesare sulla bilancia, puoi affrontare argomenti relativi 

• a: annunci di prodotti; 
• Leggi se lavori in un settore con normative rigorose;
• Ai migliori piani;
• Interviste e testimonianze;
• annunci di una nuova posizione; 
• Eccetera.

I vantaggi del blogging sono numerosi: 

è fondamentale approfittarne quando si ha un sito web.

Da qui, hai abbastanza contatti per iniziare a creare contenuti locali. 

Il contenuto è fondamentale se vuoi che le persone trovino la tua attività locale online e ti visitino. 

I motori di ricerca ti aiuteranno in questo se svolgi correttamente la tua parte del lavoro. 

Capitolo 13: Best practice per l’ottimizzazione SEO locale completa

Per concludere questa guida, diamo un’occhiata a due best practice che possono aiutarti con i tuoi sforzi SEO locali.

13.1. Avere un sito web mobile friendly 

Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i visitatori mobili. 

In effetti, le statistiche lo dimostrano Il 61% degli utenti che effettuano ricerche da dispositivi mobili ha maggiori probabilità di contattare un’attività commerciale locale se dispone di un sito ottimizzato per i dispositivi mobili.

Per non parlare del fatto che quasi 9/10 persone che utilizzano un dispositivo mobile per effettuare una ricerca locale chiameranno l’attività entro 24 ore:

questo è un pilastro molto importante che non dovresti tralasciare. 

Se vuoi avere visibilità a livello locale, adatta il tuo sito web ai dispositivi mobili !

Se non sai se il tuo sito web è mobile friendly, puoi utilizzare lo strumento di test di Google per verificarlo:

13.2. Incorpora una mappa di Google nella tua pagina “Informazioni”

Questo è un ottimo modo per far sapere a Google che ti trovi in ​​una posizione specifica.

Per farlo, devi solo trovare la tua attività in Google Maps: 

Quindi fare clic su Condividi: 

Quindi fare clic su Incorpora una mappa: 

Copia il codice HTML che andrai ad integrare nella tua pagina: 

Il mio articolo sulgeneratore di codice embed può ti aiuto molto.

A parte queste due pratiche, è necessario ricorrere a pratiche SEO tradizionali che non sono state necessariamente citate in questo articolo.

Conclusione: Local SEO: un’opportunità per le imprese locali

Il mondo sta diventando sempre più digitalizzato con l’evoluzione della tecnologia. Oggi non essere presenti sul web è quasi sinonimo di non esistenza.

Questa regola vale per le aziende, anche se locali, soprattutto perché i consumatori consultano i motori di ricerca prima di effettuare qualsiasi acquisto.

In poche parole: devi avere una presenza online affinché la tua azienda sopravviva e cresca.

Ma avere una presenza online per la tua attività locale non è sufficiente. In effetti, ci saranno sempre concorrenti diretti e indiretti che condivideranno il tuo stesso pubblico di destinazione.

Per questo sarà necessario fornire uno sforzo sostanziale per avere visibilità. Questi diversi sforzi sul web sono raggruppati sotto il concetto di referenziazione locale o Local SEO.

In questa guida abbiamo avuto modo di vedere nel dettaglio cos’è il Local SEO e i motivi per cui dovresti optare per questa pratica. 

Inoltre, ora padroneggi l’operazione di ricerca locale che ti consente di avere un’idea precisa di come i tuoi potenziali clienti troveranno la tua attività.

Infine, abbiamo analizzato le diverse pratiche che possono permetterti di ottimizzare efficacemente la tua visibilità locale.

Infine, è importante tenere traccia delle prestazioni dei tuoi sforzi utilizzando gli stessi strumenti che ti hanno permesso di eseguire il tuo audit SEO locale.

Se questa guida può aiutarti ad avere più visibilità e clienti, non esitare a lasciarmi un parere sul mio profilo Google My Business ?