Audit SEO complet : diagnostic, plan d’action et roadmap

Des experts SEO compétents, expérimentés et équipés pour assurer efficacement l’audit SEO de votre site

Chez Twaino, vous disposez d’experts SEO : 

• compétents, pour réaliser un audit SEO méticuleux de votre entreprise, peu importe sa taille ou votre secteur d’activité ;
• expérimentés, qui ont déjà mené efficacement l’audit SEO de plusieurs sociétés à Paris et partout en France ;
• équipés des meilleurs outils d’audit SEO et formés à la pointe des dernières tendances du référencement, pour découvrir précisément les difficultés qui empêchent votre site de décoller ;
• capables de proposer des solutions SEO sur mesure, entièrement adaptées aux réalités de votre secteur et aux problèmes rencontrés sur vos pages.

Au cours de l’audit SEO, nous passons au crible plus de 50 facteurs de classement SEO, développés en détail dans une documentation avec des termes clairs et facilement compréhensibles. 

À qui proposons-nous nos services d’audit SEO ? 

Nos services d’audit SEO sont accessibles à toutes les entreprises ou personnes qui en ont besoin : 

• PDG de petite ou moyenne entreprise ;
• directeurs du développement des affaires ;
• professionnels des relations publiques ;
• directeurs financiers ;
• spécialistes marketing ;
• développeurs Web ;
• artisans ;
• commerçants ;
• etc.

Peu importe votre activité, si votre souhait est d’améliorer votre visibilité sur le Net pour acquérir plus de trafic et plus de clients, l’agence Twaino est disponible pour vous accompagner, avec une méthodologie d’audit SEO structurée. 

Notre méthodologie d’audit SEO

Les services que nous proposons dans le cadre d’Audit SEO débutent par une étude globale de votre site Web, afin de détecter en amont les problèmes de performance. 

Dans un deuxième temps, cette étude permet d’identifier ce qui fonctionne déjà sur votre site et de définir ses points forts. 

Les difficultés et points forts relevés sur vos pages sont analysés, afin d’établir un plan d’action adapté.

Ce plan d’action est un ensemble de stratégies SEO élaborées pour résoudre les problèmes rencontrés, mais également pour solidifier les points forts, afin d’améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. 

Pour examiner efficacement tous les aspects des sites de nos clients, nous avons séquencé l’audit SEO en plusieurs étapes : 

L’audit SEO technique 

Lors de l’audit SEO technique, nous testons plusieurs aspects techniques de votre site pour observer son niveau d’accessibilité aux internautes. C’est aussi l’occasion de vérifier si les robots d’indexation arrivent à explorer facilement vos pages. 

Pour cela, nous passons en revue les fichiers serveur du site pour tracer l’historique des visites des robots d’exploration et relever les éventuels problèmes rencontrés au cours de leur passage. 

Il existe plusieurs fichiers de type « serveur » :

Le fichier .htaccess

Il s’agit d’un fichier de configuration grâce auquel nous pouvons comprendre le comportement des internautes et des moteurs de recherche sur certaines pages spécifiques de votre site. 

En fonction de ce qui a été observé dans le fichier .htaccess, nous pouvons appliquer des modifications de configuration, comme la création de redirections 301 ou de messages d’erreur personnalisés.  

Le fichier robots.txt

Situé à la racine de votre site Web, le fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche les contenus dont vous souhaitez (ou non) qu’ils soient indexés par les bots. 

Une mauvaise configuration de ce fichier pourrait engendrer de gros problèmes d’indexation, empêchant certaines de vos pages d’apparaître sur Google. 

Inversement, une optimisation du fichier robots.txt augmente les chances de voir vos pages importantes indexées par le moteur de recherche.

Chez Twaino, à travers l’audit SEO technique, nous vérifions l’état de votre fichier robots.txt, pour vous informer des éventuelles difficultés d’indexation qui pourraient nuire au référencement de votre site. 

Le sitemap 

Le sitemap peut être assimilé à une sorte de carte sur laquelle se basent les robots d’exploration pour crawler votre site Web. C’est un plan qui hiérarchise les pages d’un site, des plus importantes aux moins importantes. Il peut également servir de repère aux visiteurs pour comprendre l’architecture qui lie les pages. 

Et vous, avez-vous déjà un sitemap sur votre site ? Si oui, est-il construit conformément aux recommandations de Google ? 

Chez Twaino, nos experts peuvent auditer votre sitemap et l’adapter aux exigences de Google, pour un référencement efficace et pérenne. 

Et même si vous n’en avez pas encore, nous pouvons prendre en charge la gestion de votre sitemap, de sa création à sa soumission sur Google et Bing, en passant par son implémentation.  

Si vous convoitez une clientèle étrangère, nous pouvons aussi soumettre votre sitemap au moteur de recherche Yandex pour un meilleur référencement international. 

En dehors de ces fichiers serveur, l’audit SEO technique permet également d’analyser la vitesse de chargement de votre site, sa portabilité sur les appareils mobiles, le taux de rebond, etc. 

Voici une liste (non exhaustive !) des points que nous examinons habituellement lors de l’audit SEO technique des sites de nos clients :

• exclusion des pages dans le fichier robots.txt ;
• codes de réponse du serveur ;
• contenus bloqués ;
• sitemap et sa soumission à la Google Search Console ;
• vitesse de chargement des pages ;
• architecture du site ;
• nombre total des pages indexées et non indexées ;
• identification et cause des sanctions possibles ;
• vérification des contenus en double ;
• canonisation ;
• responsive design ;
• problèmes de balisage HTML.

L’analyse de tous ces facteurs permet de diagnostiquer la situation technique de votre site et de proposer des solutions adaptées pour augmenter sa performance. 

Un audit SEO On-Page 

L’audit SEO On-Page permet d’étudier la position du site sur certains mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé sur Google, ainsi que la qualité des pages.

C’est une étape importante de l’audit SEO global, puisque les problèmes rencontrés ici peuvent empêcher un site Web d’être visible dans les résultats de recherche. 

Quel est l’intérêt pour un site Web d’être attrayant, s’il n’est pas visible par les internautes ?

Malheureusement, de nombreux sites Web avec un design irréprochable ont des difficultés à être classés sur les pages des moteurs de recherche. 

L’audit SEO On-Page permet justement de détecter les raisons de ce type de situation.

Et pour cela, l’audit SEO On-Page prend en compte des facteurs tels que : 

• la structure des URLs et des pages ;
• le contenu des balises title, Hn, meta description, entre autres ;
• la densité et la cannibalisation des mots-clés ;
• l’architecture de l’information ;
• l’expérience utilisateur ;
• l’ergonomie et la navigation ;
• le duplicate content ;
• la qualité et la mise à jour des contenus ;
• etc. 

Tous ces facteurs sont analysés pour repérer d’éventuels problèmes liés directement à vos pages Web et qui pourraient affecter leur classement sur Google.

L’audit SEO Off-Page 

Chaque jour, des centaines de milliers d’utilisateurs cherchent sur Google des services ou des produits que vous commercialisez. Et vous ? Êtes-vous certain que votre site est affiché sur la première page de Google quand un internaute fait ce type de recherche dans votre localité ?  

Si vous n’en êtes pas sûr, l’agence de référencement naturel Twaino peut vous aider à renforcer votre visibilité dans votre localité sur les SERP Google.

Pour nos clients qui sont à la tête d’entreprises locales, nous procédons également à un audit SEO local, au cours duquel nous inspectons les atouts et les faiblesses de leur référencement. 

Pour cela, nous analysons des facteurs tels que : 

• la mise à jour des fiches Google My Business, Bing Places et Apple Maps ;
• la cohérence géographique dans les stratégies adoptées ;
• les avis consommateurs ;
• le balisage des données structurées ;
• la recherche des mots-clés locaux ;
• la configuration des citations locales (NAP) ;
• la concurrence locale ;
• l’optimisation des fiches produits ;
• etc. 

L’analyse de tous ces facteurs nous permet d’évaluer votre stratégie SEO locale et de décider quelle solution apporter pour réunir les 3 critères indispensables à Google pour référencer une entreprise locale : la proximité, la pertinence et la proéminence.

L’étude de la compétition

Sans audit SEO concurrentiel, il vous serait très compliqué d’être sûr de proposer le meilleur produit dans votre secteur d’activité. Pour être une référence dans votre niche, il est important de savoir qui sont vos adversaires sur le marché. 

Ainsi, vous pouvez comparer vos produits ou vos prestations à ce qui se fait déjà autour de vous. 

Au cours de l’audit SEO concurrentiel, nos experts identifient vos plus gros adversaires sur les pages de résultats de recherche. L’analyse est poussée jusqu’à l’examen des stratégies marketing qu’utilisent ces concurrents pour avoir de l’avance sur les SERP Google.

Nous imitons et améliorons certaines de ces méthodes, pour obtenir quelque chose de plus compétitif.

Une sorte d’espionnage, pour proposer quelque chose de mieux. En fait, l’audit SEO concurrentiel vous permet d’identifier les limites et les opportunités que vous pouvez rencontrer sur le marché. Les données collectées sont exploitées pour que vous vous démarquiez des autres sites.

Les outils que nous utilisons pour l’audit SEO de nos clients 

Tous les éléments analysés au cours d’un audit SEO peuvent rendre le processus chronophage. Et ces études ne seraient pas possibles sans l’utilisation de certains outils reconnus dans le monde du SEO.

Bien entendu, nous avons recours à la recherche manuelle au cours de l’audit SEO, mais nous employons également certains outils de référencement :

L’outil d’audit SEO de Twaino

Nous avons développé un outil d’audit SEO qui nous permet d’avoir un aperçu général et rapide de l’état du site examiné. C’est une solution tout-en-un qui génère un premier rapport sommaire. 

Ce premier rapport est ensuite approfondi grâce à d’autres outils spécifiques, pour un audit exhaustif. 

Le simulateur de SERP de Twaino 

Le simulateur de SERP Twaino est un outil développé par notre agence de référencement pour accompagner les propriétaires de site dans leur stratégie de création de contenus. Cet outil en ligne est gratuit et permet de tester l’affichage de vos titres et meta descriptions sur les SERP Google. 

Au cours de l’audit SEO, nous utilisons notre simulateur de SERP pour vérifier si certains caractères de vos balises title et meta description ne sont pas tronqués et non visibles par les internautes. 

People Also Ask de Twaino

People Also Ask Twaino est également un outil proposé par notre agence de référencement, pour parcourir facilement et rapidement les questions présentes dans la boîte « Autres questions posées » de Google. 

Il est utilisé en fin d’audit SEO, lors de l’implémentation des stratégies SEO pour la création de contenus. 

Il nous permet de trouver des idées de contenus pertinents d’après les requêtes formulées par les internautes eux-mêmes sur Google. C’est un outil très utile puisque, grâce à lui, vous pouvez créer des contenus intéressants, qui suscitent vraiment l’engagement des internautes. 

Il est disponible gratuitement en ligne, vous pouvez vous en servir librement.

Google Search Console

La Google Search Console est un outil d’audit SEO proposé par Google lui-même pour faciliter la tâche aux webmasters et aux propriétaires de site. Il donne l’occasion d’accéder à une tonne d’informations telles que : 

• le temps de chargement du site ;
• les pages indexées ;
• les liens morts ;
• les balises HTML ;
• et bien d’autres. 

Chez Twaino, la GSC nous permet d’examiner les performances de votre site, le taux de clic, les impressions et la position sur les pages Google. Grâce à la Google Search Console, nous arrivons également à localiser certaines erreurs sur votre site et à déterminer la cause du problème.

Google PageSpeed Insights

Cet outil est une solution offerte par Google pour aider les webmasters et les référenceurs à diagnostiquer des problèmes d’expérience utilisateur sur un site. 

En utilisant Google PageSpeed Insights, nous pouvons relever avec précision la vitesse de chargement de vos pages sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles. 

Nous pouvons également connaître le taux de rebond et localiser les problèmes qui font abandonner à certains utilisateurs leur session de navigation, sans avoir engagé aucune interaction (commande, demande d’informations…)

Ahrefs

Ahrefs est un puissant outil d’audit SEO proposé par le site du même nom, pour surveiller plus de 100 erreurs techniques qui pourraient survenir sur un site, des plus critiques aux plus bénignes. 

Cette solution est à même de repérer tout ce qui pourrait affecter le classement d’un site. 

Que ce soit des fichiers CSS et JavaScript mal codés ou de longues redirections avec des erreurs de page, Ahrefs est l’allié idéal pour un audit SEO technique efficace. 

Ce que nous apprécions aussi avec cet outil, c’est la fonctionnalité permettant de conserver tous les rapports d’analyses disponibles sur le cloud. Les informations du site sont accessibles n’importe où et depuis n’importe quel appareil, sans avoir à installer aucun programme.

De plus, Ahrefs nous offre la possibilité de planifier les analyses de nos projets selon la fréquence qui nous convient : quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.

SEMrush

SEMrush est un outil d’audit SEO et de recherche de mots-clés très utilisé par les référenceurs français. 

Chez Twaino, nous l’employons pour suivre les mots-clés organiques de nos clients, pour auditer leur environnement concurrentiel et également pour l’analyse des backlinks. 

C’est un système qui permet d’examiner efficacement les données des sites concurrents, avec de nombreuses fonctionnalités : 

• espionner les stratégies SEO des concurrents ;
• analyser les backlinks ;
• trouver les meilleurs mots-clés pour le référencement ;
• faire un audit complet du site Web ;
• exporter des rapports sous la forme de documents Excel.

MOZ

Moz compte parmi les marques les plus importantes sur le marché des outils SEO. Propriétaires de site Web ou experts SEO, tout le monde a une bonne raison d’avoir recours aux produits Moz pendant un processus de référencement. 

Le site propose également des outils gratuits adaptés aux besoins des PME :

• l’explorateur de site Moz ;
• l’explorateur de mots-clés Moz ;
• l’extension MozBar ;
• l’annuaire des entreprises ;
• la Business Console.

Chez Twaino, nous utilisons Moz pour déterminer l’autorité de domaine et l’autorité des pages de nos clients, lors de l’audit SEO Off-Page.

Screaming Frog 

Il s’agit d’un outil d’exploration SEO disponible sous forme de logiciel de bureau. Il est utilisé pour analyser l’ensemble d’un site Web. 

Screaming Frog peut être employé pour détecter les problèmes de référencement en parcourant toutes les pages d’un site. 

Cet outil observe plusieurs points :

• les backlinks ;
• les textes d’ancrage ;
• la sécurité ;
• les liens cassés ;
• le temps de réponse du serveur ;
• les balises ALT ;
• les balises meta description ;
• etc. 

Après l’Audit SEO, les stratégies de référencement proposées sont implantées sur le site au cours d’une campagne SEO. Les robots des moteurs de recherche peuvent alors facilement explorer le site et indexer ses pages.

Nos livrables d’audit SEO 

Dès que vous nous confiez l’audit SEO de votre site Web, nous partageons avec vous un rapport, ainsi que nos observations, au moyen de plusieurs livrables :

• une liste chronologique et détaillée des actions SEO à mener pour améliorer votre visibilité sur le Net. Il s’agit d’un document au format Word, avec un calendrier des tâches ainsi que le coût de chaque action SEO ;
• les résultats des tests effectués et l’énumération des problèmes rencontrés, au format Word ou Excel ;
• le rapport d’analyse de votre environnement concurrentiel ;
• le rapport d’analyse de vos stratégies SEO actuelles et une liste éventuelle des ressources à mettre en place pour acquérir plus d’efficacité ;
• le debrief fait avec vous, pour vous expliquer en détail les différents rapports de l’audit SEO et écouter vos préoccupations.

Nous prenons particulièrement à cœur la rédaction de ces livrables, pour rendre leur compréhension accessible à tous nos clients, experts SEO ou pas. 

De plus, ces documents témoignent de notre investissement sur votre site, contrairement à des agences SEO qui proposent systématiquement le même plan d’action à toutes les entreprises.

Questions fréquemment posées sur l’audit SEO

Puisque certaines questions liées à l’audit SEO reviennent souvent, nous avons jugé utile d’y répondre sous forme de FAQ.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est un examen global effectué sur un site Web en vue d’évaluer ses forces, ses opportunités et les problèmes qui pourraient dégrader son référencement sur les moteurs de recherche. 

Au cours de l’audit SEO, les principaux facteurs affectant les performances sont passés au crible, de même que les facteurs de référencement On-page et Off-Page. 

En fonction des données collectées au cours de l’audit SEO, des recommandations sont formulées pour entretenir le positionnement acquis et le peaufiner pour avoir des résultats encore meilleurs.  

Est-ce que j’ai droit à un rapport d’audit SEO après votre prestation ?

Bien sûr que oui. Après avoir audité votre site, nous vous envoyons un rapport d’analyse, présenté dans la section « Livrable » ci-dessus.

Le compte-rendu est généralement un document Google Sheet, pouvant aller jusqu’à une vingtaine de pages, en fonction de la taille du site audité et des remarques observées. 

Dans certains cas, nous joignons à ce document une vidéo d’audit, qui résume les problèmes critiques rencontrés sur votre site.

Combien coûte l’audit SEO de mon site ? 

Il est impossible de répondre à cette question sans aucune information, puisque le tarif d’un audit SEO dépend, entre autres, des besoins du client, de la nature et de l’envergure du site. 

Ainsi, un audit SEO peut durer 2 jours et donner lieu à 10 pages de compte-rendu, tandis que celui d’un autre site peut dépasser une semaine, avec plus de 70 pages de rapport. 

Pour facturer un audit SEO, les agences doivent estimer le nombre d’heures de travail. Plus un site a une configuration technique complexe et présente de problèmes, plus le coût de l’audit sera élevé. 

Chez Twaino, nous mettons à la disposition de nos utilisateurs un outil entièrement GRATUIT pour effectuer automatiquement un audit SEO de leur site, avec un rapport sur les différentes sections qui ont été analysées.

Cependant, cet outil ne génère qu’un compte-rendu sommaire de vos pages, puisqu’il collecte ses données depuis des services d’analyse gratuits disponibles sur le Net. Or, ces services gratuits n’ont pas la même précision que les services payants. 

De plus, nous ne fournissons pas de livrables détaillés pour accompagner les rapports que génère notre outil. De ce fait, même si vous analysez votre site avec la solution d’audit SEO de Twaino, il peut être difficile de comprendre les informations des rapports. C’est pourquoi nous proposons également un audit SEO payant, plus complet, avec des données détaillées. 

En outre, l’audit SEO payant est effectué manuellement, afin de garantir plus d’efficacité à notre travail et ne laisser passer aucun détail. Comme nous vous le disions, nous devons prendre connaissance de votre cas particulier avant de nous prononcer sur le montant de l’audit. 

Comment puis-je confier mon audit SEO à Twaino ? 

Pour avoir un aperçu de l’état de votre site, vous pouvez utiliser notre outil d’audit SEO : 

• rendez-vous sur la page de l’outil ;
• renseignez le nom de domaine de votre site et votre adresse mail ;
• cliquez sur le bouton « Analyseur ».

Aussitôt, une page d’analyse est générée, divisée en plusieurs sections, pour aborder tous les aspects de votre site. 

Vous obtenez, par exemple, un rapport sur votre fichier robots.txt, le sitemap, le favicon, l’optimisation des images, l’analyse sur les liens de votre site… 

En fait, vous avez accès à plusieurs données, qui vous permettent d’avoir une idée globale de l’état de votre site. 

Pour votre audit SEO, contactez Twaino

Si vous désirez être assisté et obtenir un avis d’expert sur les performances de votre site, vous pouvez nous contacter aux adresses ci-après : 

• 20 passage cardinet, 75017 Paris
• Téléphone: 07 86 06 39 48
• contact@twaino.com