Na SEO, o termo Posição Zero se refere ao elemento de resposta do Google, classificado mesmo antes do primeiro resultado orgânico, com exceção dos anúncios de Adwords. A idéia do mecanismo de busca é servir à informação que responda direta e claramente à pergunta do usuário sem a necessidade de clicar em um link nos resultados da busca
O conteúdo da Posição Zero pode tomar várias formas: um Gráfico de Conhecimento, um resultado de Onebox, Snippets em destaque, pontos de interesse do Google Maps, uma busca universal no Google
O senhor deve ter pensado que o melhor que poderia fazer era ajudar seu site a ocupar a primeira posição nos resultados orgânicos do Google!
Mas, como o senhor acabou de ver, há uma Posição Zero que é ainda melhor do que o primeiro lugar nas páginas dos motores de busca
É uma posição que é muito valorizada pelos SEOs da web por causa de todos os benefícios que tem a oferecer
Portanto:
- Quando o Google adotou essa forma de apresentação em seus resultados de pesquisa?
- Qual é a sua importância em SEO ?
- E quais são as condições a serem cumpridas para que se possa ter a esperança de aparecer nesta famosa Posição Zero?
Falamos sobre isso neste posto 100% dedicado a este assunto!
Capítulo 1: Posição Zero – Definição e Origem
Neste primeiro capítulo, recordaremos a definição da Posição Zero e compreenderemos especialmente a origem dessa forma de exibição dos resultados da busca
1.1. Definição
Posição Zero é um termo usado no jargão da SEO para se referir ao resultado da busca classificado acima de todos os outros resultados.
Mas é importante lembrar que se a página contém Adwords links ou anúncios, o conteúdo da Posição Zero vem depois desses anúncios patrocinados
Então, como o senhor reconhece um resultado que está em 0? Bem, geralmente essa posição é materializada por um bloco isolado no topo da página, cujo conteúdo responde de maneira precisa e concisa à pergunta feita pelo usuário da Internet
Para dar um exemplo concreto de um resultado na Posição Zero, vamos formular um pedido ao Google. Por exemplo, poderíamos pedir-lhe que definisse o termo “Artigo convidado”
Como o senhor pode ver, meu artigo sobre o assunto se destaca da multidão e termina na Posição Zero quando um usuário lança uma pergunta de definição sobre o termo “Artigo de convidado”
Deve-se dizer que todos os tipos de perguntas que trazem resultados à Posição Zero são, na maioria das vezes, de natureza conversacional
Um pouco como as perguntas feitas em um busca por voz que o Google tenta responder rapidamente e da maneira mais clara possível
Como o Google está constantemente procurando maneiras de proporcionar uma experiência melhor para seus usuários, é seguro dizer que o gigante da busca on-line está prestando um pouco mais de atenção ao conteúdo da Posição Zero do que aos anúncios e até mesmo aos resultados naturais.
Isso representa um verdadeiro desafio para os websites que cobiçam esse lugar mesmo acima do topo das buscas orgânicas
Mas, em termos concretos, onde o Google conseguiu a idéia de reservar tal lugar em seus SERPs para responder a seus usuários?
1.2. A curta história da “Posição Zero
No início, a maioria dos motores de busca processava manualmente as consultas dos usuários da Internet. Ou seja, foram os seres humanos que decidiram que tipos de conteúdo deveriam ser listados para responder a uma determinada pergunta
Isso foi nos anos 90, quando a demanda por informações na rede foi solicitada apenas por um punhado de usuários. Esses dias já se foram há muito tempo
Depois, gradualmente, essa demanda por pesquisa on-line explodiu literalmente, forçando os motores de busca a encontrar uma solução automatizada para permanecer eficientes no processamento dos pedidos
A melhor solução seria programar um algoritmo capaz de ordenar automaticamente as informações contidas no índice dos motores de busca e exibir as mais relevantes para o usuário da Internet
Depois de um tempo, o Google teve a idéia de iniciar o Gráfico de conhecimentoeste é um índice do motor de busca conduzido pelo homem.
É uma inserção nos resultados da busca que geralmente parece responder a perguntas do tipo enciclopédico, como por exemplo
- A idade de uma pessoa
- O nome de uma companhia ou de um lugar;
- Etc
As respostas devolvidas para a pergunta “qual é a data de nascimento de Steve Jobs”, por exemplo, continham um gráfico de conhecimento, como na imagem abaixo
Para fornecer esses Gráficos de Conhecimento, o Google se inspirou nos bancos de dados Freebase e Wikidata
Mas muito rapidamente os trabalhadores do Google se viram limitados com essa forma “humana” de organizar o Gráfico do Conhecimento simplesmente porque não podiam deter todo o conhecimento do mundo
A companhia decidiu, portanto, recorrer a uma solução algorítmica e iniciou, pela primeira vez, o Corte em Destaque
Para oferecer esses trechos em destaque, o Google escaneia os bilhões de páginas de seu índice para processar instantaneamente as consultas de seus usuários.
Por exemplo, a pergunta “como preencher um cheque” leva a um SERP que apresenta um Snippet em Destaque extraído do conteúdo do site Moneylo :
Parece muito fácil resumir tudo isso desta maneira. Mas o fato é que o gigante americano deve ter posto em prática algum tipo de inteligência para que toda essa massa de páginas pudesse ser navegada em tão pouco tempo
E para extrair uma passagem que faça sentido e responda realmente à pergunta do usuário da Internet em tempo real
Essa foi uma idéia verdadeiramente engenhosa e ainda é provavelmente uma das maiores realizações do mecanismo de busca
Foi de aqui que vieram os Destacados Snippets, o Conhecimento e todas as outras formas de elementos de resposta com classificação 0
Mas como o Google realmente consegue organizar todas essas informações para oferecer um conteúdo tão relevante na Posição Zero?
1.3. O que o Google usa para classificar um site na posição zero e em que consiste o resultado exibido?
Quando o senhor lança uma busca on-line, o robôs de indexação escaneará as páginas da web disponíveis no índice e detectará aquelas que realmente abordam o tópico solicitado
Essa capacidade de reconhecer páginas relevantes deve-se ao fato de que as mesmas palavras-chave que o senhor usou para formular sua pesquisa são encontradas em lugares estratégicos e indexáveis nas páginas da web, tais como
- Hn tags;
- Título
- Meta descrição ;
- Etc.
Graças a critérios muito seletivos, aos quais voltaremos no próximo capítulo, o motor de busca ordenará através dessas páginas que tratam do assunto de sua busca. No final, ele escolherá apenas uma página, aquela que tiver o melhor resultado
Uma parte de seu conteúdo, de preferência aquela que responde clara e sucintamente à pergunta feita, será então extraída e apresentada como resultado na Posição Zero
Este extrato será completado até
- O URL da página selecionada
- Seu título
- E se possível um visual relevante (esse visual pode muito bem vir de outra página).
Agora o senhor tem uma idéia muito clara do que é a Posição Zero. Mas, em termos concretos, o que é que isso lhe traz em termos de vantagens em seu site?
Capítulo 3: As vantagens de ocupar a Posição Zero em um SERP
Quando o senhor tiver como alvo uma palavra-chave e ocupar uma boa posição para essa palavra-chave, ganhará cliques, clientes e, obviamente, renda
Hoje, os internautas adquiriram o reflexo de consultar a Internet quase sempre que estão procurando informações, um produto ou um serviço. Só o Google recebe uma média de 63.000 pedidos por segundo.
Com esse número astronômico de buscas, quase se poderia acabar acreditando que a posição 1 nas páginas de resultados das buscas não é mais suficiente para gerar tráfego para o próprio website
E que o senhor tem que ir mais longe, visando que a Posição Zero permaneça na corrida
3.1. A Posição Zero lhe permite obter mais lugares nas SERPs
A primeira vantagem que o senhor já deve ter notado é que a Posição Zero faz com que o senhor ganhe mais lugares nos SERPs
Em primeiro lugar, graças à sua localização um tanto isolada, a página escolhida para servir como resultado da Posição Zero se destaca das outras páginas que compõem a lista de resultados orgânicos
Além disso, observe que essa mesma página pode muito bem se encontrar uma segunda vez nos 10 primeiros resultados orgânicos
Tomemos o exemplo da pergunta “como fazer seu próprio Bacon”, que dá o resultado na imagem abaixo
Como o senhor pode ver, para essa busca, a mesma página do site Barbecuebible.com ocupa a posição Zero e também termina na posição 1
Portanto, ocupar a Posição Zero para uma determinada consulta também pode significar ocupar duas posições na primeira página do Google
Se o senhor conseguir obter duas passagens nessa cobiçada primeira página do Google, é seguro dizer que isso é um privilégio e mais provável que atraia tráfego
Imagine que, por alguma razão, um usuário que quer saber mais sobre a receita do Bacon ignora o Destacado Snippet
Bem, ainda há uma probabilidade de que ele encontre o mesmo elo na posição 1 dos resultados orgânicos. E aí, provavelmente ele estará convencido de que o conteúdo é relevante e clicará no link
3.2. A classificação na Posição Zero permite que o senhor se classifique bem nas buscas por voz
Atualmente busca por voz está se expandindo rapidamente. De acordo com uma estimativa feita por Consultores de estratégia da OC&Cespera-se que as vendas por meio de busca de voz atinjam US$ 40 bilhões até 2022
É um ramo crescente da busca on-line, por isso o senhor poderia muito bem entrar nele agora, antes que a competição se torne muito dura
E otimizar seu conteúdo para aparecer no Rank 0 seria uma ótima maneira de começar, já que são esses mesmos resultados do Rank 0 que o Google serve para as consultas de voz
Estatisticamente, mais de 40% das respostas obtidas por busca de voz são extraídas de Featured Snippets
Assim, aparecer na Posição Zero lhe dará uma boa classificação tanto para as buscas tradicionais como para as buscas de voz
3.3. Os resultados da Posição Zero estão se tornando cada vez mais freqüentes
De acordo com um estudo conduzido pelo Search Engine Journal, mais de 12% dos resultados das buscas portanto, se o senhor já está em primeiro lugar para uma determinada busca, não deve descansar sobre seus louros
Um concorrente ainda pode ocupar a posição zero nessa busca e ultrapassá-lo a qualquer momento
Além de sua posição atual sobre os SERPs, é, portanto, também importanteotimizar seu conteúdo tendo em vista a porcentagem de Snippets em destaque, esta seria uma oportunidade para aumentar a distância entre o senhor e seus concorrentes
3.4. Posição Zero aumenta CTR (taxa de cliques)
O senhor talvez não o saiba, mas os primeiros resultados em uma página de busca recebem mais cliques do que o resto dos resultados. As estatísticas mostram que os 3 primeiros resultados recebem 75,1% de todos os cliques que um SERP pode receber
O fato é que a maioria dos internautas está com pressa e confia mais nos primeiros resultados que o Google oferece
Com um pouco de retroalimentação, o senhor provavelmente perceberá que raramente visita os últimos resultados do SERP 1 do Google, pior ainda se eles estiverem na 2ª ou 3ª página
A vantagem das páginas classificadas na Posição Zero é que elas estão ainda melhor colocadas do que os primeiros resultados da SERP 1. E assim eles vão gerar mais tráfego do que as páginas que estão abaixo deles
No entanto, há um receio que incomoda muitos proprietários do local. De fato, para muitas pessoas, se uma página é classificada na Posição Zero e ao mesmo tempo revela todas as respostas que o usuário precisa, isso não reduziria sua taxa de cliques?
Um medo bastante lógico, é certo. Mas, por estranho que seja, as pesquisas mostraram exatamente o contrário
Os autores cujo conteúdo foi usado pelo Google como resultado da Posição Zero relataram um aumento em sua taxa de cliques
Em 2015, Glenn Gabe conduziu uma pesquisa ao rastrear o tráfego para um dos sites de seu cliente que perdeu a Posição Zero de uma palavra-chave para a qual foi classificada como Destacado. Duas semanas após o rebaixamento, o cliente perdeu mais de 39.000 cliques
Além disso, em 2016, a plataforma de marketing HubSpot pesquisa publicada realizada sobre palavras-chave de alto volume de busca
Esse estudo revelou que os sites que ocupam a Posição Zero em um SERP poderiam ver um aumento de até 114% em sua taxa de click-through. A porcentagem permanece praticamente a mesma quando o mesmo local já está em primeiro lugar nas buscas orgânicas
Motor de busca Terra também realizou mais pesquisas que revelaram que os sites escolhidos como Featured Snippets viram um aumento de 516% nas sessões de usuários de computadores e 505% de telefones celulares
Toda essa pesquisa leva a uma conclusão óbvia: A posição zero é de grande importância para a SEO e tem um impacto positivo na taxa de click-through de um site
Com todas as vantagens da Posição Zero, é fácil entender porque essa posição é tão popular no mundo da SEO
Mas se o senhor também quer competir por esse santo graal, que medidas deve tomar?
Capítulo 4: Como se posicionar na Posição Zero?
Em primeiro lugar, gostaria de chamar sua atenção para dois pontos essenciais. Primeiramente, o senhor deve estar ciente de que chegar à Posição Zero não é uma proeza sem importância. Mas isso não é motivo para não tentar
Afinal, mesmo que o senhor não chegue ao Rank 0 por uma palavra-chave, seuotimização ainda melhorará sua classificação geral nos SERPs do Google
Em segundo lugar, o senhor também deve estar ciente de que não é preciso ser o número 1 de um SERP para que possa ganhar a Posição Zero
Mesmo que, para nosso exemplo sobre a pergunta “como fazer seu próprio Bacon”, a mesma página tenha acabado nas posições 1 e 0, não é sempre que isso acontece
A bela prova, para a pergunta “definição de artigo de convidado”, minha página está classificada em 0 sem ser necessariamente a primeira nos resultados orgânicos
Na verdade, apenas um terço dos Snippets em destaque é retirado de um resultado da primeira posição. Em sua maioria, são os resultados entre as posições 2 e 5 que têm os melhores índices de aparência na Posição Zero
Isso sugere que o Google está mais preocupado com a relevância de uma página do que com a sua classificação quando a escolhe para a Posição 0
Portanto, se uma de suas páginas estiver em 5º lugar em um SERP e ainda for mais relevante do que outra página em 2º lugar, é bem possível que sua página seja escolhida na Posição Zero
Mas, em termos concretos, quais são as práticas a seguir para que seu conteúdo seja mais coerente do que o de seus concorrentes, a fim de esperar ganhar a Posição Zero?
Aqui estão cinco (05) dicas a serem levadas em conta:
4.1. 1. salte as palavras extravagantes e vá direto ao assunto
O primeiro aspecto de tornar seu conteúdo relevante é ir direto ao ponto. Evite frases longas com frases intermináveis ou insinuações
Basta usar frases que sejam concisas e compreensíveis o suficiente para facilitarindexação algoritmos do Google
Se o senhor usar o WordPress CMShá uma extensão que pode lhe ajudar com isso, é a Yoast SEO com seu escore de legibilidade da carne
Assim que um conteúdo é salvo em seu site, a ferramenta lhe atribui uma pontuação de legibilidade que oscila entre 0 e 100. Quanto mais próxima a nota for de 100, mais fácil será a leitura do conteúdo
Com uma nota de 90, o nível de compreensão do conteúdo pode ser comparado ao de um estudante de 11 anos de idade. Entre 60 e 70 anos, o conteúdo pode ser facilmente compreendido por um estudante de 15 anos, no máximo
Pessoalmente, aconselho-o a não descer abaixo desse limite. Estima-se que, com um nível de compreensão de um jovem estudante do ensino médio, o Google será capaz de compreender facilmente o conteúdo.
4.2. Prefere uma lista ordenada para sua listagem
De acordo com A Próxima Webas listas encomendadas representam 41,6% do conteúdo usado como Destaque de trechos para buscas on-line
Se o senhor não as usou antes, agora é um bom momento para adquirir o hábito de criar listas para seu conteúdo. Este é um estilo muito popular entre os internautas por causa de sua praticidade
A informação é entregue de forma direta e clara, ideal para um Snippet em Destaque. Por exemplo, o senhor pode responder às perguntas mais freqüentes sobre sua marca, sob a forma de um artigo
Por um lado, o conteúdo será facilmente analisado pelos motores de busca e, por outro lado, será mais fácil para seus usuários ler. Isso aumenta suas chances de figurar na Posição Zero
4.3. Adotar a Técnica da Pirâmide Invertida
A técnica da pirâmide invertida também pode ajudar o senhor a obter relevância em seu conteúdo
É uma técnica editorial que defende que o senhor comece com as informações mais importantes e gradualmente trabalhe até o menos importante, como na verdade inverter uma pirâmide
Tecnicamente, isso significa que, no topo do conteúdo, o senhor oferece um resumo e, em seguida, passa aos poucos aos detalhes até se aprofundar no assunto
Trata-se de uma técnica muito utilizada pelos jornalistas por causa de sua utilidade para os telespectadores. No contexto de hoje, a técnica da pirâmide invertida facilitaria muito a compreensão de seus leitores
O leitor chega rapidamente às informações importantes do artigo e pode decidir se quer ler para maiores esclarecimentos, assim como o que o Google procura como um trecho da Posição Zero
4.4. Usar conteúdo relativamente longo
Outra maneira de provar ao Google que seu conteúdo é relevante e pode ser extraído como resultado na Posição Zero é escrever um grande conteúdo. Bem, não necessariamente muito longo, um artigo de 1.500 palavras deveria fazer o trabalho
Já foi provado que um conteúdo longo tem importância SEO benefícios para um local.
Além dessas vantagens, um longo conteúdo também pode permitir ao senhor ganhar a Posição Zero sobre uma palavra-chave
No gráfico abaixo, podemos ver claramente que existe uma correlação entre o número de palavras que uma página contém e sua posição sobre um SERP:
Observe também que quanto mais longo for um conteúdo, melhor o senhor o desenvolverá. Tome o cuidado de coletar as informações importantes sobre o assunto e produzir um conteúdo que seja realmente útil para o leitor
O Google deduzirá que o senhor é uma autoridade em sua área. Isso aumenta suas chances de ser exibido na Posição Zero
4.5. Não esqueça a pesquisa por palavra-chave
Se você está em SEO há algum tempo, provavelmente já está familiarizado com essa técnica de SEO, o pesquisa por palavra-chave
Com ferramentas como SEMRush, Ahrefs e muitos outros, o senhor pode implementar um estratégia de pesquisa por palavra-chave estratégia
O objetivo de tal estratégia é encontrar palavras-chave que sejam relevantes para suas atividades, mas também menos competitivas, para que o senhor possa ser rapidamente referenciado
Para isso, escreva um conteúdo no qual o senhor possa direcionar essas palavras-chave de baixo volume de busca
Ao visá-los, o senhor conseguirá ganhar a Posição Zero muito mais rapidamente do que pensa, porque há menos concorrentes nessas palavras-chave
Agora o senhor conhece as melhores práticas para otimizar seu conteúdo para o Rank 0
Mas o senhor sabe a que tipos de conteúdo aplicar essas práticas, a fim de maximizar suas chances?
Capítulo 5: 7 Tipos de Conteúdo que Dominam a Posição Zero
Aqui está uma lista de 7 formatos de conteúdo que são os mais extraídos que o senhor pode criar e dominar a Posição Zero do Google:
5.1. Conteúdo que responde a quem, o quê, onde, quando ou por que perguntas
O conteúdo mais comum encontrado no Rank 0 são artigos que respondem a perguntas, especialmente perguntas como essas
- Quem
- Quem; O quê; Onde; Quando
- Quando; Onde; Por que
- Onde
- Por que.
Mas é importante sublinhar que a complexidade da questão conta muito e influencia a escolha do Google. Não se trata, portanto, de responder simplesmente a qualquer pergunta “quando”, por exemplo, para chegar à Posição Zero.
O que se recomenda é formular perguntas com um nível intermediário de dificuldade, ou seja, o equilíbrio correto entre uma pergunta que é muito fácil e muito difícil
Se a questão for de domínio público, o Google decidirá usar seu próprio banco de dados para propor uma resposta mais apropriada para a Posição Zero
Exemplo: quanto tempo é a Grande Muralha da China?
Ao mesmo tempo, se a questão for muito complexa, o Google pode simplesmente decidir não oferecer um resultado no Rank 0 e ir direto para os resultados orgânicos
E se a questão for de complexidade média, o Google pode pegar um site de seu índice e exibi-lo na Posição Zero como um Corte em Destaque.
Exemplo: Qual é a origem da Grande Muralha da China?
Independentemente de sua indústria, há sempre perguntas como que, onde, o que, quando ou por que que o senhor pode formular e responder claramente em um artigo
Se o senhor ficar sem idéias, use as seções “Buscas relacionadas” e “Outras perguntas feitas” do Google ou “Autocompletar”
Aí o senhor encontrará perguntas freqüentemente feitas para inspirá-lo
5.2. Conteúdo que mostra as etapas envolvidas na realização de um processo
Os artigos que descrevem uma receita, uma instrução ou uma pergunta prática recebem a parte de leão do 12% das buscas que contenham resultados na Posição Zero
Essa dominância se explica pelo fato de os usuários estarem mais inclinados a conteúdos que lhes permitam aprender algo novo, como conteúdos educacionais
A outra vantagem desse conteúdo é que ele contém freqüentemente tutoriais que facilitam sua compreensão
Dependendo do assunto, o senhor pode acrescentar ao seu conteúdo listas, imagens ou vídeos para explicar o assunto aos usuários.
5.3. Conteúdo que fornece definições de termos técnicos
Outro tipo de conteúdo que é frequentemente encontrado na Posição Zero é o conteúdo que fornece definições de termos técnicos
Aqui, as perguntas que os usuários fazem são palavras simples ou frases muito curtas, ao contrário das buscas de voz, que se caracterizam por frases longas
Para procurar a definição de um termo, o usuário não formula necessariamente uma pergunta completa. Se o usuário simplesmente digita “SEO” ou “definição de SEO”, é compreensível que ele esteja procurando “O que é SEO”
Dependendo de sua área, o senhor pode selecionar uma lista de termos técnicos e fazer um dicionário dos mesmos. Isso proporcionará uma oportunidade de apontar várias palavras-chave para a Posição Zero
Para aumentar suas chances de ser selecionado, lance suas definições o mais alto possível com o maior número possível de informações relevantes
Para o termo “SEO”, o senhor pode acompanhar a definição com um mini-guia onde apresenta, por exemplo, o senhor
- Os benefícios da SEO
- Boas práticas na SEO
- Práticas proibidas de SEO
- E as ferramentas essenciais da SEO
Um pouco como este artigo que o senhor está lendo no momento. Basicamente, é uma definição do termo “Posição Zero”, mas achei útil completar outros capítulos para ir mais fundo no assunto
Como o senhor deve ter entendido, torne sua definição o mais completa possível e detalhe cada conceito discutido, para que a compreensão da definição seja acessível a todos
Esse esforço pessoal que o senhor acrescenta pode ser um bem considerável para se destacar e ganhar a Posição Zero
5.4. Conteúdo que apresenta comparações de elementos
Há tipos de conteúdo que permitem ao senhor ver a diferença entre vários elementos em contraste, tais como
- Tabelas
- Listas
- E até mesmo o conteúdo textual.
No caso das mesas em posição zero, a formatação a ser usada é um pouco diferente, mas ainda assim é fácil de ser montada
É o
Quando sua mesa for exposta na Posição Zero, o Google se encarregará de apresentar uma versão simplificada como Featured Snippets
Em termos de idéias a desenvolver, há vários tópicos que podem ser comparados. Estes podem incluir
- Vantagens e desvantagens dos instrumentos de trabalho
- Diferenças entre as espécies de animais
- Diferenças de funcionalidade entre os dispositivos
- Diferenças na funcionalidade dos aparelhos; comparação de variedades de alimentos
- Etc
5.5. Conteúdo que oferece discriminação de preços ou custos
Os usuários adoram esse tipo de conteúdo, e o Google também. Isso explica o sucesso deles entre os resultados da Posição Zero
O fato é que as quebras de preços permitem ao usuário comparar rapidamente o custo de seus produtos (ou serviços) com os de seus concorrentes
Em apenas alguns segundos, poderão ver qual dos senhores oferece um preço acessível. Não se preocupe, porém, se o senhor não oferecer a solução mais barata
Isso não é realmente um problema, pois muitos consumidores já sabem que às vezes a boa qualidade tem um custo elevado
Não deixe de incluir na tabela os importantes benefícios que o senhor oferece e que poderiam justificar o preço que fixou
O senhor também pode apresentar uma comparação de preços entre os mesmos dois serviços, mas disponíveis em vários pacotes ou produtos em vários modelos
Se o senhor opera num setor em que os preços não são fixos e variam muito rapidamente, fica acordado que seria complicado fazer uma lista de preços pré-estabelecida de seus diferentes produtos
O ideal seria que, em tal situação, o senhor oferecesse uma tabela de estimativa para ajudar os usuários da Internet a ter uma idéia da faixa de preços
Essa é uma maneira de melhorar a experiência do usuário que o senhor oferece em seu site. O senhor deve colocar a satisfação de seus usuários em primeiro lugar e procurar constantemente maneiras de facilitar-lhes a vida
5.6. Conteúdo com o Melhor de… Top… ou Melhor de… listas
Os termos que aparecem com mais frequência nos resultados da Posição Zero são as palavras :
- Top
- Melhor de
- Melhor
Os internautas querem sempre o “melhor” em suas buscas: “Best International Business University”, “Top 10 best e-commerce sites”, “Best restaurant near me”, etc
O senhor já escreveu alguma vez tais listas em sua área? Caso contrário, não deixe apenas que seus concorrentes inventem o que é “melhor” para os internautas
Comece também a criar listas de “melhores produtos” ou “melhores serviços” em seu setor
Faça bem a pesquisa de V. Excia. e a apoie com estatísticas, por que um produto é melhor do que outro ou por que um serviço é mais lucrativo do que outros
5.7. Conteúdo com perguntas freqüentemente feitas pelos clientes
É importante salientar que estas não são as perguntas encontradas sobre o FAQ. Essas perguntas geralmente contêm informações sobre uma grande variedade de tópicos
Aqui, o que se recomenda é a criação de conteúdo sobre perguntas comuns dos clientes, mas suficientemente rico para construir um tópico que traga à tona os detalhes e nuances do assunto
Se o senhor vende flores naturais, por exemplo, pode escrever um artigo sobre as variedades de flores a serem plantadas no outono e afixadas na Posição Zero
Geralmente, esses tipos de conteúdo precisam ser atualizados regularmente, por isso é útil acrescentar uma tag “Last Updated” para permitir ao Google e aos usuários acompanhar o histórico das mudanças
Capítulo 6: Outras perguntas feitas sobre a Posição Zero
6.1. O que significa Posição Zero nas SERPs?
Posição zero é o termo usado para descrever o trecho apresentado pelo Google. Também conhecido como trechos destacados, o P0 visa responder diretamente às perguntas dos usuários, sem ter que clicar no link do resultado da busca. Ela é exibida no topo da página de busca acima dos resultados da busca orgânica.
6.2. Por que apontar para a Posição Zero?
Há três (03) razões principais pelas quais o senhor deve visar essa posição:
- Isso permite que o senhor consiga mais lugares nas SERPs;
- Isso permite que o senhor se classifique bem para as buscas de voz;
- Ele aumenta a taxa de cliques (CTR) do website escolhido.
6.3. O que fazer para chegar à posição Zero?
- Opte sempre por uma lista ordenada para sua listagem: Lista de boletos, numeração… ;
- Evite torções e reviravoltas e vá direto ao ponto ao criar seu conteúdo;
- Criar conteúdo especificamente para responder a perguntas
- Dar respostas profundas;
- Conheça as perguntas que seus leitores estão fazendo;
- Criar um conteúdo verdadeiramente de alta qualidade;
- Trabalhar para dar a melhor resposta;
- Use as páginas de perguntas e respostas;
- Preencha a página com imagens de alta qualidade;
- Estruture perfeitamente seu conteúdo;
- Usar poderoso referências na página ;
- Não esqueça a pesquisa com palavras-chave;
- Etc.
6.4. Quantos tipos de trechos de destaque existem?
Há quatro tipos de trechos de destaque
- Parágrafos
- Tabelas; e
- Listas; e
- E vídeos
Cada uma delas pode ser útil para aumentar o volume de busca em seu website.
6.5. Qual é a diferença entre trechos ricos e trechos com destaque?
Em termos simples, um trecho rico é um resultado de busca orgânica aprimorada, enquanto um trecho destacado é uma resposta a uma pergunta que aparece acima dos resultados da busca orgânica na posição zero.
Conclusão
Em resumo, a Posição Zero é simplesmente aquele pequeno trecho isolado de resultados de pesquisa orgânica que o senhor encontra no topo das páginas do Google quando entra em certas perguntas, particularmente as de conversação
É uma posição muito cobiçada pelos pesquisadores da web, porque melhora a classificação das páginas selecionadas
Mas uma coisa é querê-la e outra é ter as condições necessárias para merecê-la
Tive a oportunidade de lhe mostrar uma série de boas práticas a observar para merecer ocupar a Posição Zero
E o senhor, qual é sua estratégia para ocupar esse posto? Compartilhe-os conosco em comentários!
Até breve!
